教学瓶颈的出路与思考

第一篇：教学瓶颈的出路与思考

教学瓶颈的出路与思考

至今实习已经两个月，褪去了初来时的激动与兴奋，现在已经融入这里，习惯了早晨六点醒来，习惯了每天备课、上课、批改作业，习惯了这里的白菜土豆、土豆白菜，习惯了被学生喊老师、被他们瞩目。可是，最近我这个语文课怎么就越来越难上了，常常会被一些调皮捣蛋的学生扰乱并且其他学生也很容易受到干扰，课程很难进行下去。

课后几个女同学对我说：老师，你是我们所有老师中最不凶的老师。的确是，因为我的性格就是如此，我喜欢随和些。我喜欢轻松的课堂，不喜欢蹦着脸上课，有个愉快的情绪对同学们也有好处。我也不喜欢当众批评同学们，不良情绪是可以相互传染的，而且发火对被批评同学会伤害他的自尊心，同时也会使他被其他学生认为是调皮捣蛋的学生，给同学们形成不好印象；对老师也不好，影响身心健康。

难道我这种方法不适合这个班学生？

通过和一起实习的同事讨论，并且和我们8（2）班的学生用一节课的时间谈话，我思考还是应该从自身找原因。我想首先要努力把课讲的精彩，让他们喜欢我的课堂，否则他们就会感到无聊，无聊时就会找事打发时间，课堂上就只能捣乱或睡觉了。这需要我认真备好每节课，不断学习，向有经验的老师请教，把课讲的有趣、生动，以调动学生学习的兴趣；其次，我想尤其要学习一些课堂管理方面的知识，对待学生要

“软硬兼施”，提高自己的管理能力、驾驭课堂的能力以及灵活处理课堂事件能力，多向那些老教师请教学习；第三，可能很大原因是因为我们对同学们还不了解，缺少有效沟通，以后找机会和时间多和我的学生沟通，了解他们的个性、兴趣、爱好，多鼓励少批评。

教育之路，路漫漫！吾将不断探索，不断超越自己，做最好的自己！。

第二篇：浅议当前水产品批发市场发展的瓶颈与出路

浅议当前水产品批发市场发展的瓶颈与出路

摘 要：水产品批发市场是水产品流通的载体，是开展水产品批发分销业务的平台，是连接生产商、批发商、零售商和消费者的桥梁。我国水产品批发市场发展历程较短，实质上尚处于由传统集市场型市场向现代批发市场的过渡中，存在着诸多问题。文章简述了现代水产品批发市场的地位和作用，从外部环境、行业特殊因素、市场内部因素多角度分析了现今水产品市场发展的瓶颈，探讨了未来水产品市场的发展方向。

关键词：水产品 批发市场 瓶颈 发展方向

中图分类号：F326.4 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）06-288-02

20世纪90年代以来，我国渔业经济得到了长足发展，不仅渔业生产能力明显增强，水产品总量大幅度增长，流通和加工环节也有很大的改善。水产品流通最典型的表现是水产品交易市场。近几年我国水产品专业批发市场发展较快，沿海各地区分别建立了适合本地特点的水产品专业批发市场。以笔者所在的宁波市江东水产批发市场为例，从1993年5月18日创建以来，水产品成交量和成交额每年均以10%的速度递增，为宁波市区广大市民提供了80%的水产品，年人均供应量达到100多公斤。市场开业20多年来，共为宁波市民提供水产品300多万吨，成交额达300多亿元。2014年该市场鲜、咸、干、冻等各类水产品成交量297447吨，成交额达到30多亿元。另一方面，我国渔业在发展的同时也正步入一个新的阶段，面临着资源和市场双重约束的局面，水产品已由卖方市场转向买方市场，“卖难”问题尤为突出，这预示着批发市场在水产品销售中的地位和作用将进一步强化。因此，正确认识当前我国水产品批发市场发展的瓶颈，通过改革、改造、创新使市场呈现全新局面迫在眉睫。

一、现代水产品批发市场的地位和作用

考察一个经济业态的存在或灭失要看其在市场运行的各个环节中的地位和其前后相关联的紧密程度。在现代经济社会中，社会化的分工越来越细，各个环节在经济活动中的定位也会越来越明确。从这个观点出发，应当说水产品批发市场对于水产品从生产到销售起着重要作用，它的存在有着现实性和必要性。水产品批发市场是水产品市场流通的载体，是开展水产品批发分销业务的平台，是连接生产厂商、进口商、分销商、零售商和消费者的桥梁。批发市场在水产品流通中发挥着集散商品、价格形成、信息发布等基本功能，还在促进生产、推动水产养殖发展、保障供给、引导消费等方面发挥着重要作用。

二、水产品批发市场存在的现状

目前，水产品批发市场主要以私营企业、个体营销专业户及一部分国有企业为主进行经营，已逐渐取代了国营水产供销公司的水产品来流通主导的地位，成为了我国水产品收购、流通的主体。但是，目前大部分水产品批发市场的基础设施差，而且不配套，贮运、信息等服务功能不完善，交易规程和管理制度不规范，市场的建设布局不合理，出现无序的发展。因此，易引起市场价格的混乱和失控，并最终打击渔民和水产从业人员的生产经营积极性，应引起高度的重视。

三、水产品批发市场当前发展瓶颈

外部环境因素：（1）高新技术的应用和电子商务的崛起，严重冲击着我国传统水产市场的交易方式，甚至威胁着传统市场的生存和发展；（2）大型超市的兴起和进入流通，他们健全的配送加工体系将会严重压缩传统市场的营销空间；（3）我国沿海城市各跨国公司涉足水产品流通与加工，凭借着资本、技术、管理上的优势，激烈争夺批发市场的资源和传统销售市场，挤压着批发市场的生存空间。

水产流通业的特殊因素：近年来，海洋渔业面临其自身的特殊困难，制约了水产流通业的发展。（1）作业空间缩小，中日、中韩渔业协定的实行和渔业协定的签订，以及200海里经济专属区的划定，使得我国的渔业生产空间大幅缩减；（2）海洋渔业资源的进一步衰退，休渔期延长、捕捞生产零增长等国家各种资源保护措施的实行，将使水产品捕捞量大量减少（3）渔需品成本特别是燃油价格的持续攀升，使得渔业生产成本大幅提高，渔民生产效益明显下降；（4）国内需求不足，流通仍有一定程度阻塞；（5）人们生活需求的改变，对水产品的加工方式、卫生质量要求会更高，销价下降。

内部因素：（1）市场管理体制的落后，实际操作困难，运作不灵；（2）管理运作方式落后，各类人才缺少，管理人员素质低下，难以与现代企业制度接轨；（3）交易方式陈旧落后，流通环节多，形不成中心指导价格，阻碍着市场流通主导型产业化建设；（4）相关法律法规不健全，多头管理现象仍然存在；（5）信息不对称，难以实现信息资源共享。

四、水产品批发市场未来发展方向

目前，我国水产品批发市场已经到了“产业调整、技术升级、企业提升”的重要转折点，加快水产品批发市场建设，充分发挥市场功能，增强市场竞争力和实现水产品流通高效、快捷，已迫在眉睫。

1.加强水产品批发市场的法规体系建设。法制是现代市场经济的保障机制，然而在我国至今没有一部专门的批发市场法律。国外发达的水产品批发市场都有一套清晰完整的市场法规体系，对营造稳定的政策环境，创造公平、公正、公开的交易环境发挥了重要作用。有关政府部门应尽快颁布有关水产品批发市场的法律或行政法规，确定企业化的水产品批发市场的法律行为，规范其组织行为，促使这一特殊的流通性龙头企业的健康发展。同时，要不断完善水产品流通的宏观调控体系，强化经济手段作用，在市场投资、贷款、税收、管理费等方面制定相关政策，并给予适当的优惠。

2.完善批发市场的布局规划。各地政府应对批发市场进行统一规划、集中审批，尽快改变目前水产品批发市场各自为政、多头管理、缺乏统一规划的局面。确定一个软硬件设施比较齐全、辐射能力比较强的市场为中央批发市场，加以扶持，对其余市场加以改造，按照现代企业制度的要求组建股份制的地方水产品批发市场，力求与国际接轨，销地批发市场应纳入城市建设总体规划，根据可能的辐射范围进行布局，产地批发市场必须采取与销地市场有所区别的政策，由地方政府直接主持建设，并把产地市场作为当地水产业的一项重要基础设施和公益事业来对待。

3.建设和完善水产信息网络。发挥信息网（下转第290页）（上接第288页）络的服务功能，关键是要实现两个转变：（1）由注重生产信息转变到狠抓市场信息，（2）由注重局部性、区域性信息转变到全国性、全球性信息同时抓。生产信息对渔业生产力的提高做出了巨大贡献，但随着市场经济的不断发展，只有在市场信息这个领域实现大的突破，渔业信息化建设才能提高到一个新的水平。同时，我国局部性、区域性的封闭性市场状态逐步发展成为全国性、全球性的统一市场，决定了抓信息再也不能局限在现有领域内，特别是局限在行政区域内，而应把信息的触角延伸到全球性的市场搏击中去。各地政府应投资建设水产品信息网络，改善批发市场信息管理落后的面貌，政府应投入一定资金购买联网设备，及时分发到各水产品批发市场，建立起当地的水产品市场信息网，联结产供销，最大限度地发挥市场信息的导向作用，促进水产品流通。同时为确保信息采集的公正、权威和准确，可以实行垂直管理。建议由各省市水产局设置市场信息处，在各批发市场设立机构，派驻人员，负责市场行情信息的采集，通过互联网传递给农业部，派出机构的人员管理、经费、业务都由市政府负责，实现政府部门在市场经营者、管理者之外进行“第三者采价”原则。

4.改革传统交易方式，试行拍卖制。拍卖交易是一种重要的交易方式，可以有效地节约交易成本，促进资源优化配置。许多水产品批发市场已经对采用拍卖制进行了一些探索，并且取得了宝贵的经验。但是交易方式的创新并不仅仅是批发市场的个体微观行为就可以完成的，它需要政府的高度重视。政府要重视拍卖交易方式的推行和水产品监测制度的建立。在水产品批发市场引入和培育拍卖方式需要做大量的基础工作，特别是制定具有法律约束力的“水产品拍卖法规”，这是政府行为，单靠一个企业是无能为力的，对于拍卖中的违规行为，没有法律的监督，将会事与愿违。在目前我国水产品批发市场大规模实行拍卖交易方式的条件尚不具备的情况下，专业水产品批发市场可以采取拍卖交易与对手交易相结合的模式，对于一般水产品仍然以传统交易为主，而对于符合拍卖交易要求的水产品则组织拍卖交易，逐步扩大拍卖交易范围，实现以拍卖交易为主的发展模式。根据我国实际情况，水产品批发市场在引进拍卖交易方式时应采取以下步骤：（1）建设拍卖交易的硬件设施，包括拍卖交易大厅、电子化交易系统、仓库、冷藏库等。（2）制定拍卖交易制度，包括交易流程、结算方式以及其它配套管理制度等。（3）建立和完善交易会员制，建立严格的审查制度和等级制度，对供货商和承销商的资格进行严格审查，以确保拍卖业务的连续性，保证供求双方利益。（4）培育市场中介组织和大批发商。“买”和“卖”或“供”和“需”是水产品流通体系中永恒的动力线，而其中的中介组织是连接点。批发市场中大批发商的培育是水产批发市场健康发展的体现。（5）引进专业人才，对员工进行拍卖交易培训。

5.完善市场功能，提高服务水平。为此，应积极支持批发市场开展电子统一结算、组织产品质量检测试点，引导水产品的分级分类包装和销售，以提升市场档次，改善市场形象。同时应提高市场管理者的素质。水产品市场管理者不仅要掌握水产品商品知识、水产品营销及流通理论，而且要掌握和运用企业管理知识，而目前市场管理者的技能素质与此相距甚远。因此，市场管理者一方面要加强自身培训，努力提高管理水平，同时还应积极吸引专业人才，更新管理队伍，提高市场的整体管理水平。

总之，我国水产品批发市场发展历程较短，实质上尚处于由传统集市场型市场向现代批发市场的过渡中，面临着外部、内部等诸多挑战，水产品市场只有加快市场建设，充分发挥市场功能，牢牢把握市场未来发展方向，才能在越来越激烈的竞争和资源约束中立于不败之地。

参考文献：

[1] 丁俊发.我国批发市场如何创新与发展.中国合作经济，2004（1）

[2] 郭灿华.水产品批发市场发展电子商务的现状与前景探析.海业，2003（2）

[3] 王文彬.论水产品市场发展的新趋势.北京水产，2005（2）

[4] 李学林.关于水产品市场体系的建设.中国渔业经济研究，1995（1）

（作者单位：宁波市江东水产批发市场 浙江宁波 315000）

（责编：李雪）

第三篇：出路的思考

出路的思考

生于贫穷不可耻，终身贫穷是可耻的；只有提倡创业，发展民营经济，才能实现“国富民强”；企业起步小时正常的，可是一直长不大就是不正常的；这个世界唯一不变的就是“变”，高速发展的今天，市场瞬息万变，竞争危伏四起，单靠经验、感觉、蛮劲，成功的概率是极低的，创业者必须具备管理思维、竞争思维、整合思维的专业运营方法，否者很难立足于现在和未来。

不成功源于无知和错误的知识，只要掌握规律，遵守规则，顺应时政，懂得法律，辩证道德，融合文化，任何人都可以成功。没有不好的孩子，只有不好的老师；没有失败的企业，只有失败的运营；没有落后的国家，只有落后的思想。虽然这个世界的知识不计其数，然而大多数似是而非，无效甚至是有害的，因此，学习也是一件极其危险的事。

我们生于中国最贫穷的地方，从教室岗位到下海创业，一起历经十几年磨难，在物欲横流和思想巨变的时空中匍匐前行，在我们的经历中，大部分时间都是与各企业和管理者一起学期探讨，和成百上千的成功者或渴望成功者一起交流，在支持他们成功的同时我们习惯于基于现实的艰辛思考和探索。面对中国民营企业种种困惑，我们酷酷思考：中国民营企业的“出路”在哪儿？什么才是适合我国国情的企业管理、品牌建设、资源把控等企业品牌运纲领?怎样才能有效解决企业的营销、人才、管理、资金等困惑？于是我们组织编写了这本纲领性的册子，真诚欢迎各企业家和创业者一起探讨，寻求真正属于我们中华企业的运营管理方略，为中国品牌献出我们的一份力量。

第四篇：后瓶颈阶段电视讲坛节目的出路

后瓶颈阶段电视讲坛节目的出路

——以《百家讲坛》为例

李

永

凤

（内蒙古师范大学传媒学院，内蒙古 呼和浩特 010020）

摘 要：在以《百家讲坛》为代表的电视讲坛节目遭遇收视瓶颈之际，本文以理性的视角来论述后瓶颈时代电视讲坛节目的创作要点。科学性是电视讲坛节目的灵魂，也是其创作应坚守的基本原则。影像化是电视讲坛节目的翅膀，实现了学术知识具象化的电视表达。故事化是电视讲坛节目赢得受众的叙事策略和基础卖点。品牌化是电视讲坛节目长效发展的目标和归宿。

关键词：科学性 影像化 故事化 品牌化

新千年来，电视讲坛节目《百家讲坛》从濒死边缘绝境逢生，带动了中国学术讲坛类节目的遍地开花，引领了“后讲坛时代”的诸侯纷争。盛极而衰，《百家讲坛》虽然红极一时，却无法保持收视率的飙升之势，收视率增长遭遇瓶颈，一如曾经万人空巷的“春晚”。市场机制引入传媒产业领域，电视栏目也如同商品一样，具有了导入期、生长期、成熟期和衰退期的市场生命循环。那么，电视讲坛节目正处于生命的哪一个阶段呢？作者认为，电视讲坛节目正处于生长期和成熟期的过渡阶段，大浪淘沙之后，《百家讲坛》洗尽铅华，坚守学术讲坛节目的使命与特质，向拥有固定受众群和相对稳定的收视率的常态回归。收视率的回落看似“倒退”，实则是栏目走入正轨的标志。《百家讲坛》走出了由于观众追逐时尚的非理性收视带来了收视率虚高，正是这种“收视泡沫”屏蔽了《百家讲坛》的种种弊端，最终造成观众的“审美疲劳”。那么，经历“十年之痒”的《百家讲坛》到底该坚守什么呢？遭遇收视瓶颈的电视讲坛节目的出路又在哪里呢？

一、科学性——电视讲坛节目的灵魂 美国著名传播学者威尔伯拉斯维尔说过：“电视的出现让大众媒介占有我们醒着的时间的三分之一，不仅改变我们的闲暇时间的使用，也改变了对媒介的使用。”[1](153)21世纪是信息的时代，也是知识的时代，知识与媒介的结合是新世纪的必然发展趋势。可以说，电视讲坛僭越了传统的“学术场”，改变了现实世界知识领域的的分布状况。学者们皓首穷经后的学术成果，不再是狭窄的学术圈内的专家学者把玩的精神游戏，而是成为广泛传播的公共文化。

由于电视媒介的广泛渗透力，电视讲坛节目已不仅仅是公共文化的传播平台，更是公众理解知识的渠道。知识的科学性无疑就成为电视讲坛节目创作的核心要素之一，只有保证知识的科学性，电视讲坛节目才能长盛不衰。知识错误是电视讲坛节目最大的败笔，对其节目的品牌度和信任度来说是颠覆性的诋毁。电视讲坛节目可以改变学术知识的解读模式，以通俗化的方式来解读艰深晦涩的学术知识，以故事化的手法来诠释历史。但是，无论表现手法如何突破，学术知识的科学性都应该始终坚守。否则，以电视媒介的广泛传播力和渗透力，其后果不 堪设想。西方媒介通过负载文化信息的影视产品而进行的文化传播，使世界迅速实现一体化。然而现实世界的一体化格局是以西方发达国家“马首是瞻”，电视讲坛节目实现了中国传统文化精髓的普及化传播，本是发扬中华传统文化的良好机遇。倘若误读文化，那将是对学术的毁灭性打击。尽管“‘十博士’联合发文抵制于丹”和“阎崇年挨打事件”原因复杂，但从中仍能看出科学性对于电视讲台节目的重要性。

从某种意义上说，电视是“一所没有围墙的学校”，正如美国著名传播学家施拉姆说：“所有的电视都是教育的电视，惟一的差别是它在教什么。”[2](133)能够辨别学术真伪的受众毕竟只是少数，多数受众对于电视讲坛节目中的“伪科学”笃信不移。群体误导的结果是媒介不再是社会遗产传承的载体，而沦为颠覆学术科学的媒介暴力。所以，科学性是电视讲坛的灵魂，科学性的把握是电视讲坛节目创作的重中之重。

二、影像化——电视讲坛节目的翅膀

尽管电视讲坛节目已经不再是过去的灌输式教学，而是调用所有的电视表现手段来实现其公众理解科学的终极目标。但是，电视讲坛节目终究无法摆脱学术知识抽象性和枯燥性的桎梏。2001年创办的《百家讲坛》曾经一度走到了末位淘汰的边缘，原因不在于学术和知识，而在于形式和方法。形式变革——影像化处理，为电视讲坛节目插上了理想的翅膀，原本举步维艰的局面，转瞬间就变成一飞冲天。

影像化手段使知识由抽象到具象，由枯燥到生动，完成的不仅仅是节目形式的转型，更重要的是观众注意力的关注程度。公众渴望知识，但无法抑制内心浮躁和现实压力带来的疲惫、抵触乃至消极拒绝。电视讲坛节目要想深入受众，首先就要突破禁闭公众求知欲望的藩篱，适应消费时代的受众接受心理。让知识形象，让知识生动，让知识有趣。让观众身心放松，让观众享受知识，让观众理解知识。从凤凰卫视的《世纪大讲堂》的节目标识语从“会当凌绝顶，一览众山小”，到“问渠那得清如许，为有源头活水来”，再到“这里是学术的殿堂，这里是思想的盛宴”、“学术一样让你听懂”中可见一斑。

电视媒介长于影像。以电视媒介自身之形象直观来抵御学术知识的抽象枯燥，可以说是天作之合，影像化也成就为电视讲坛节目的创作要点之一。影像化并不是简单的几张图片，几幅漫画所能涵盖。影像的科学性也至关重要，乾隆皇帝无数次出入观众的眼睛，可是全部是演绎的幻影。真正的皇帝真身，观众可望而不可及。电视讲坛节目如能遵循历史的本来面目，哪怕仅仅是一张画像的草图，也足以让万千观众欢欣雀跃。

三、故事化——电视讲坛节目的语态

“故事”既是人类文化原始传承的载体，也是媒介时代文化消费的一个基本特征。人类对故事的热情自古以来就从不缺乏，从典故传说到戏剧艺术，从章回小说到电影电视，故事的魅力从未衰减。故事化，作为电视讲坛节目的基本语态，解构了传统授课模式，是学术媒介化、电视化的基本手段。电视的魅力之一在于其叙事性，电视讲坛节目把灌输式教学转变为经典的故事讲述。故事化的传播策略结合影像化的表达方式，满足了观众内心深处洞悉历史人物的命运和还原历史事件真相的原始欲望，淡化了学术知识的抽象乏味带来的收视疲倦。“故事化”使电视讲坛节目实现了由灌输教学向趣味教学的飞跃。学习变得有趣，节目变得好看。

如果说故事化是一种方向性的叙事策略，那么故事表达就是操作层面的叙 述方式。讲故事的方式有很多种，诚如小说家詹姆斯所说“讲一个故事至少有五百万种方式，每一种叙述方式都会在观众身上唤起独特的阅读反应和情感效果，因此讲述直接决定着这种效果能否得到表现。”[3](158)《百家讲坛》注重故事的戏剧性，悬念成为推动情节进程和黏住观众注意力的关键性因素。“谜”对人来的诱惑是致命的，《百家讲坛》注重的不是历史事件的时间逻辑，也不是历史人物的生平线索，而是按照“设疑——解疑——再设疑”的戏剧化结构来设计内容的，悬念成为推进讲授和拉动收视的关键性因素。媒介消费时代，悬念是电视节目永恒的基础卖点，戏剧化是为观众收视热情的核心动力。正如《百家讲坛》制片人万卫所说：“我们必须像好莱坞的大片一样，要求三到五分钟必须有一个悬念，用悬念来分隔和牵引节目。”可以说，《百家讲坛》和好莱坞一样把戏剧性和悬念性发挥到极致。

故事化的叙事策略之所以能够打动观众，是因为人类天然具有好奇心。中国文化讲究以史为戒，以历史关照现实。所有中国观众对历史人物的命运和历史事件的演变有着强烈的好奇心。好奇心的内在驱使，加上叙事扣、兴奋点的外在包装，《百家讲坛》峰回路转，柳暗花明，紧紧锁住观众的注意力。电视讲坛节目为公众追求知识打开大门，故事化叙事策略为公众理解科学架起桥梁，实现了电视讲坛节目的终极目标。

四、品牌化——电视讲坛节目的归宿

从媒介经营的角度上说，电视讲坛类节目的品牌化，可以增强观众的忠诚度和“约会”意识，培养观众的持久收视和高效注意。高效注意力是信息时代的稀缺资源，赢得了高效注意力，也就赢得了市场，赢得了主动。从这个意义上说，品牌化是电视讲坛节目建立核心竞争力的必经之路，也是其最终归宿。

品牌化是培养观众的基础，电视节目的品牌一旦打响，观众人际交往的口碑传播以及其它媒体的关注，都会迅速地为节目带来规模化的收视人气，形式收视率的“蚁聚效应”，建立起相对稳定的收视群体。稳定受众是电视节目持久发展的基础受众，品牌化能够有效锁住稳定受众，维持其对节目的满意度和忠诚度，避免核心受众的流失。品牌化的过程中，观众的注意力被重新洗牌。那些出于猎奇心理或者是“跟风”收视的边缘受众渐渐淡出，收视群体逐渐向那些具有稳定收视习惯和持久收视的忠实受众过渡。收视怕泡沫的沉淀，使电视讲坛节目的收视率走出虚高的陷阱，向常态回归。这是一个电视节目品牌建立的必经之路，也是电视节目走向成熟的表现。

品牌化策略是电视讲坛节目的长效发展机制，也是电视讲坛节目去粗取精、去伪存真的自身沉淀。品牌延伸并不是简单的维系品牌的知名度，而是随着观众结构的改变和节目不同发展时期，适时调整节目的创作思路，改变节目的形式，以适应核心受众的需求变化。品牌要有延展性，才具有较强的生命力。《百家讲坛》在2001年力挽狂澜，迎来收视率的飙升之势，甚至在全国引发“读经”热，一时之间成为家喻户晓的名栏目，品牌建设之路可算是顺利。然后，创业容易守业难，维系一个品牌远比打造一个品牌来的困难。2008年，《百家讲坛》再次遭遇收视率的滑铁卢。于丹、易中天的归来，难免引发“救市”之嫌，可惜，这些前辈的归来非但无力回天，反而引发观众更多的不满和批评。可见，品牌维系的重要性。

首先，品牌维系的关键在于保持核心用户的忠诚度以及对新用户的不断发掘。先期用户会随着时间的推移渐渐淡出收视群体，这是不可逆转的事实和规律。如果后期用户培养机制没有形成，出现用户流失也就不可避免，品牌衰退也是必 然。其次，品牌作为一种精神产品，需要不断的自我发展。要紧随核心受众群的收视趣味和收视需求，做出相应的调整。只有不断的自我完善和自我发展，才能适应受众的动态需求，保持受众的收视热情。品牌的发展和调整来自于内容和形式两个方面，内容和形式的不断重复会消磨观众的收视热情，甚至引发收视疲劳和接受倦怠。当观众对节目产生反感，观众就变得异常挑剔和敏感，任何的瑕疵都会招致批评和质疑。品牌化是电视讲坛节目的归宿，但不是终点，有效的品牌延伸策略对电视讲坛节目的长效发展至关重要。

综上所述，后瓶颈时代的电视讲坛节目的出路在于坚守学术的科学性，以影像化和故事化的叙述策略，以品牌效应来带动电视讲坛节目的长效发展。

参考文献：

[1] [2]石长顺.电视栏目解析[M].武汉：武汉大学出版社.2008.[3] 罗钢.叙事学导论[M].昆明：云南人民出版社.1994.[4]易前良.透析“电视讲坛”现象——关于<百家讲坛>的思考[J].《中国电视》.2007.3 [5]孔令顺.讲坛类电视栏目的坚守与变革 [J].《现代视听》.2009.4 [6]张迪.《百家讲坛》与《世纪大讲堂》比较研究 [J].《现代视听》.2009.6 [7]黄敏丽.由电视讲坛节目引发的思考 [J].《大众文艺》.2009.3 [8]顾瑞雪.名家讲坛的媒介化——从《于丹·游园惊梦》说起 [J].《中国广播电视学刊》.2009.2 [9]吴志文.讲坛神话与消费盛宴——“后讲坛时代”的消费文化关照[J].《东南传播》.2010.4 [10]牛慧清.电视讲坛类节目的叙述策略[J].《现代传播》.2010.6 [11]张宜迁 陈立强.讲坛类节目的文本生产及传播策略 [J].《视听界》.2008.6

收稿日期：2011-4-28

作者简介：李永凤（1979-），女，汉族，内蒙古呼和浩特市人，内蒙古师范大学传媒学院 讲师

第五篇：中国生态旅游的现状与发展出路的思考

中国生态旅游的现状与发展出路 安徽大学人文与科技素质选修课——生态旅游学

安徽大学09政治学系U00914028罗晓华 联系方式：***Email:U00914028@sina.com

（1）论文摘要………………………………..(1)

（2）关键词…………………………………….(1)

（3）正文…………………………………………(1)

A.生态旅游的起源…………………………(1)

B.生态旅游兴起的原因………………(1)

C.中国生态旅游资源优势凸显…..(2~3)

D.中国生态旅游发展现状…………..(2~3)E.中国生态旅游发展应遵循的原则………………………………………………(3)F.中国生态旅游的发展出路 G.论文结束寄语

【摘要】：当代人类社会是飞速发展的关键时刻，和平与发展是当今世界的两大主题。随着社会政治、经济、文化、科技的飞跃发展，人们生活水平的不断提高，作为人类社会的一大新兴产业、无烟工业——旅游业也发生了巨大的变化。人们逐渐从传统的大众旅游中脱离出来，转向层次更高的旅游方式——生态旅游。生态旅游是以回归大自然为基调、以保护自然资源、自然环境、促进区域社会和谐发展为目的，提倡人们在保护环境的过程中感受大自然的魅力。从近年来世界各国掀起的生态旅游热来看，我们可以毫不夸张地说:“生态旅游已经成为世界旅游业发展中最为理想、最有前途、最具发展憧憬的新型旅游形式。”在世界各国国民经济发展中具有举足轻重的地位和重要的作用，是当代人们生产生活休闲的一大热门话题。

【关键词】生态旅游；生态旅游资源；发展现状；存在问题；应对对策；发展出路；中国旅游业；旅游主题（口号）。

（一）、生态旅游的起源

世界上的任何事物都是起源、发展、终结的统一体。同样，生态旅游也有其最初的起源。至于生态旅游的最初起源这一问题，我们还得从英文学术著作《罗玛丽》（Romeril，1985年）说起，因为在这篇学术著作中，生态旅游（”Ecotourism”）一词第一次映入人们的眼帘。无独有偶，墨西哥生态学家写谢贝洛斯拉斯噶瑞在80年代初期就使用了西班牙词“Ecotouyism”一词。从这一事实可以明显地知道生态旅游作为一种概念性的术语和一种实践性的东西早在20 世纪80 年代中期就已经超载出来了并且已经存在了。在当时，这一创造性的术语引起了实践界和学术界的广泛关注，掀起了一次学术界的狂潮，推动了一次实践界的革命。至今影响深远。

（二）、生态旅游兴起的原因

生态旅游作为一种新型的旅游方式，日益成为人们生产、生活、休闲谈论的热门话题，当然，生态旅游的兴起有着其深刻的原因。

政治原因：在总结传统的大众旅游成败的基础上，受国家和地方政府等专业人士的规划和指导，以及从国家长远发展的战略目标出发，可持续发展势在必行，因此生态旅游的兴起也就有了政策的大力支持以及制度保障。

经济原因：随着生产力车轮的滚滚前进，社会政治、文化、经济、科技得到了快速发展，再加上人们生活条件的日益改善，生活水平的不断提高，人们对旅游生活提出了更高层次的消费需求，生态旅游的兴起以及迅猛发展也就不足为怪了。

文化意识原因：科技的发展，人们受教育的程度也在不断加深，认识更是不断提升到更高层次，对人与自然的关系有着突破性的探究，尊重自然、和谐发展的呼声响彻耳畔。人们对生态环境的保护意识也已经有了觉醒的突破，环保、生态、绿色等观念深入人心。物质原因：人们在开发利用生态景区时就在考虑以一种什么方式和途径进行挖掘，而丰富的生态旅游资源促使了人们选择相应的生态旅游产业。

总之，生态旅游的兴起是社会发展到一定阶段的产物，也是转变旅游业发展方式的必经之路。，是人们对旅游消费需求的又一个归宿。也是人们认识自然、尊重自然、热爱自然、保护自然的表现形式，是人类行为文明程度的重大提升和重要标志。

（三）、中国生态旅游资源优势凸显

中国是世界文明古国，是地大物博，精英荟萃的地方，中国自古就有天人合一的政治性说法，在诸子百家中，老子的无为思想、荀子的“知天命而用之”和董仲舒的天人合一思想等都说明了中国自古以来就非常重视人与自然和谐相处。在世界各国中，我国发展生态旅游的优越性是无可比拟的，一是中国人口众多，这就为生态旅游的发展提供了巨大的国内客源市场，并且随着生态意识的觉醒以及不断深化，人们生活水平的提高，对生态旅游的消费需求将不断增长；二是中国拥有非常丰富的生态旅游资源，这就为生态旅游的发展提供了持续的动力和不竭的源泉。下面我们看一个来自中国旅游网的资料:

山景：

1、以五岳佛教、道教为代表，黄山等自然与文化山

2、森林生态旅游资源，如吉林长白山、大小兴安岭、云南西双版纳、湖北神农架等 水景：

1、湖泊生态旅游资源，如长白山天池、肇庆星海、青海湖等

2、冰雪生态旅游资源，如云南丽江玉龙雪山、吉林长白山等

3、漂流生态旅游资源，如湖北神农架等

草景：草原生态旅游资源，如内蒙古呼伦贝尔和锡林郭勒草原等

鸟景：鸟景生态旅游资源，如江西鄱阳湖越冬候鸟自然保护区、青海湖鸟岛等

海景：以海南三亚、广东深圳为代表

地貌景观:珠穆朗玛峰、罗布泊沙漠、雅鲁藏布江大峡谷、桂林山水、武林源等

1982年，我国在湖南张家界武林源建立了第一个国家级森林公园——张家界森林公园 1996年底，全国已建立不同类型、不同层次的森林公园811处

2006年底，全国森林公园共有1540处，其中国家级森林公园达565处。

因此，从上文中的点滴资源来看，我国的生态旅游资源是相当丰富的，我国开发和发展生态旅游的条件也是十分优越和充足的，这也是近些年来生态旅游业乃至整个旅游业快速发展壮大的重要原因。

（四）中国生态旅游发展现状

我国虽然幅员辽阔、生态旅游资源丰富多样，但作为发展中国家以及正处于社会主义初级阶段的中国，生态旅游发展所存在的问题是严重的，发展形势是不容乐观的。从近年来我国生态旅游发展规划实践来看，我国生态旅游发展主要存在以下几个主要的问题：

1、生态旅游资源遭到了严重的破坏

⑴生态旅游景区生态环境遭到了破坏，不少生态旅游景区工厂、民房、超市林立，破坏了景区原有的景观风貌；

⑵旅游地原始的、独特的、多样化的民族文化遭到了损害，不少生态旅游景区的民族区域文化呈现庸俗化的特点，失去或者缺乏民族原始风味与特色；

⑶生态敏感脆弱地区的生态环境也遭到了破坏，这些地区的环境一旦遭到破坏，将会导致一系列的环境问题，而且往往环境修复难度大、成本高

2、开发和管理方面

⑴资源开发和产品组合力度不够，形式单一；

⑵生态资源参与性、互动性活动比较匮乏；

⑶宣传销售力度不够，生态景区旅游人数较少，难以进行规模化开发与经营

以上的三个方面也是我国生态旅游发展很不平衡的一个重要原因。实际上也是我国生态旅游业乃至整个旅游业发展后续动力缺乏的深层次的原因，值得我们关注。

3、人们的生态环保意识相对欠缺

生态旅游景区的环境破坏主要是人为原因，其原因包括两方面：一是开发商为了满足自身利益需求最大化而忽视了环保，二是旅游消费者在旅游过程中为了满足自己的某方面需求

自觉不自觉地对环境进行了相应的破坏。

4.、经营方式方面

部分生态旅游景点存在着重开发、轻保护的现象，这种对环境进行掠夺式，粗放型的利用方式无疑会对旅游环境产生巨大的危害，这不仅损害了旅游资源的不可再生性、还降低了旅游质量，使真正的生态旅游难以开发和立足。

5、环境维持和保护方面

由于我国生态旅游兴起相对较晚，加之人每年对生态环境保护意识还有待提高，在生态旅游发展过程中引导不够、盲目开发，造成生态景区破坏，日益恶化。

6、交通运输方面

由于生态旅游景区绝大部分是在经济文化相对落后的山区、郊区，甚至少数民族地区，而当地交通不便，缺乏旅游交通的配套设施，制约着生态旅游的发展。

7、生态旅游建设的投入方面

拥有开发发展生态旅游的地方往往经济文化相对落后，当地政府资金缺乏，进而影响到开发规模和投资能力，从而使分散的旅游资源得不到整合，相对应的旅游基础设施长期得不到完善，丰富的资源优势无法快速转化为现实的、实在的经济优势。

8、生态旅游建设精品、品牌方面

虽然我国拥有丰富的生态旅游资源，我国生态旅游业也在迅猛发展，但是由于我国不少地方对生态旅游的内涵、特点和规律把握不到位、开发指导不够、技术指标欠佳、市场定位不明确，造成重复建设，没有个性，最终导致各个景点千篇一律，没有高的、美的欣赏价值。

9、生态旅游区安全保障方面

我国不少地方的生态旅游景区安全保障体系不完善，没有形成完善的安全保障设施，极大地制约了生态旅游业的发展。

10、吸纳当地人的参与方面

由于我国生态旅游景区实行管理经营合一的体系，从而使经营者与当地人的矛盾增多，限制了当地人的参与，致使管理效益大大降低。

（五）中国生态旅游发展应遵循的原则

⑴保护优先原则

⑵效益限制原则

⑶适度规划原则

⑷环境管理原则

⑸法律保障原则

⑹永续利用原则

（六）中国生态旅游的发展出路

我国发展生态旅游的最终目的是使人们进一步认识人与自然的关系，尊重自认、保护自然、顺应自然，最终回归自然，只有这样，才会使旅游业者一无烟产业名副其实。

A、以科学发展观来统筹规划生态旅游的发展。统筹处理好人与自然的关系，最终达到人与自然和谐相处的境界，密切注重科学技术在生态旅游发展中的作用。

B、合理规划理性开发利用生态旅游资源。旅游资源是非常珍贵的，具有不可再生性，只有合理规划、理性开发利用生态旅游资源，才能实现资源优势、经济优势、环境效应三者的有机统一。

C、拓宽筹资渠道，对生态旅游景区的开发规划提供强大的财力支撑。开发利用一个地方的生态旅游资源，就必须要有相应的财力支撑，科技的投入，交通运输，服务设施等基础建设都需要大量的资金投入。

D、加强科学性的有关法律法规制度建设。生态旅游产业必须纳入法制化的轨道，只有这样，才能使整个生态旅游产业繁荣昌盛，各项生态旅游活动有序开展。E、发挥教育的职能。提高人们的环境保护意识，使和谐、环保、绿色、生态等观念深入人心。进而使人们在环境意识、环境道德、环境价值观、环境态度、环境行为和处理问题的技巧方面有所提升和发展。

F、改革现有的生态旅游经营管理模式，积极吸引鼓励当地人民的参与和互动。人民的参与和互动是发展生态旅游的源动力和智力支持的源泉。G、加强国家有关部门的管理，加强指导，确立综合管理体系。转变政府职能，发挥国家政府宏观调控的巨大作用。

H、加强宣传力度，拓宽宣传渠道，进行生态旅游精品文化建设。I、构建生态旅游区发展的利益驱动机制。有效加强对游客的管理，发动针对生态旅游的市场教育、环境教育，建立生态旅游专家规划和指导的辅助系统。

（七）论文结束寄语

简而言之，我国生态旅游的发展既有世界各国无可比拟的优越性，也有不容乐观的缺陷和不足。因此我们应充分发挥优势的作用，弥补缺陷的不足，扬长补短。充分调动人们的积极性，充分挖掘人们集体的智慧，为我国生态旅游业的发展建言献策。最后，真诚地祝愿我国生态旅游业日益繁荣昌盛、蒸蒸日上！

附：参考文献

[1]《生态旅游发展的哲学思考》魏利君中国石油大学硕士研究生学位论文，2007年3月

[2]《生态旅游的环境问题及可持续发展探析之旅游发展研究》 倪文新2007年6月

[3]《生态旅游的理论与实践》张广瑞1999年第1期

[4]《新西部》程远清旅游学刊，2007年第十期

[5]《论我国生态旅游的现状》吕华焦作大学学报，2007年7月刊

[6]《生态旅游与环境保护》王尔康旅游学刊，1998年第2 期

[7]《我国生态旅游的现状分析》马凌军安阳师范大学学报，2006年刊

[8]中国旅游网中国环保网中国教育网国家旅游资源网