策划复习题2

第一篇：策划复习题2

1.什么叫营销策划？谈谈你对策划的理解。

策划是将适合的产品用合适的方法、在合适的时间、合适的地点卖给合适的消费者的一种技巧，是通过概念和理念创新，整合各种资源，达到实现预期利益目标的过程。

策划必须是创新的；策划必须是有资源的；策划必须是有整合可能性的；策划必须是能够达到一定预期目标的。策划具有很高的科学性和艺术性，策划人员应当具备的较高的业务素质和关键能力。

2.策划人必要的能力主要有哪些？

① 营销研究能力

② 情报收集能力

③ 发现可能的能力

④ 产生创意的能力

⑤ 立体构造的能力

⑥ 完整策划的能力：

⑦ 力求成功的能力

2.市场调研分为哪几个步骤？（调研准备，初步调研，制定，实施调研计划，调研总结）

3.微观环境的主要构成因素有哪些？（制造商，供应者，竞争者，经销商，消费者，公众

4.汽车市场营销调研的主要内容包括哪些？（汽车市场营销环境调研，营销组合策略调研，竞争对手调研，用户购车心理与购买行为调研）

5．汽车品牌策划的内容主要包括优质的产品质量、完善的服务、企业形象与企业文化、科学的管理以及公关宣传、广告。

6.简述我国当前轿车目标市场的用户结构与车型结构。

（教材P15第三段，要点总结如下）

用户结构：公款购车比例下降，公车中商务用车比例上升，大型企业购买力下降，非公有制及中小企业购买力上升，私人购车增长迅猛。车型结构：中级车占据市场的绝对主导地位，占市场份额达50%以上，高级车的需求增长迅猛，SUV销量呈现快速增长的势头，经济型轿车（含紧凑型车）作为入门级的车型在普通工薪收入的家庭得到普及）。

7.试描述你所熟悉的某个城市的汽车市场的特点。

8.简述4Ps、4Cs、4Rs的全称与内涵。（教材P4-5）

4P 理论强调营销必须重视产品，价格、渠道、促销四个方面。也有人把4P称作营销组合(Marketingconbination)。4CS（顾客

Customer、成本Cost、便利Convenience、沟通Communication）理论强调要关注顾客的需要及欲求；包括：关注顾客的成本，其中包括：软、硬成分的整体顾客成本以及产品的认知价值；关注顾客的方便性、强调出售产品的配销通路以及产品带给顾客的方便程度，应以顾客立场认为的方便性为重，而不是传统性生产者立场的安排；关注顾客和企业需要双向沟通，而不是传统的大从传播式的单向沟通。4RS（关联反应reaction关系relation回报return）理论是一种以竞争为导向的营销理论，要求以关联、关系和反应长期拥有客户，延

伸和升华便利性，实现双赢。4RS理论强调关联、反应、关系和回报4个方面。

9.汽车商务活动包括哪些类型？

10.简述汽车商务活动策划的流程。一般来说，汽车商务活动策划文案主要包括哪些内容？

活动目的（比如：是为了促进销售还是为了扩大影响）、活动对象、活动主题、活动方式（要明确活动动用的资源、整合方式、活动方式、活动程序）、活动的时间与地点、广告宣传方式（要明确选择媒体、广告方式、预热时间、新闻报道、事后跟进方式等）、实务安排（人员安排、物资准备、试验方案）、活动执行（要考虑好活动纪律与现场控制，包括天气变化、重大活动冲击、人流疏散等安全问题）、后续延续与效果巩固（要做好活动总结，跟踪报导、业绩推动跟踪、以及效果分析）、费用预算、后勤供应与风险防范预案（要做好茶水供应、交通安全、突发事件处置等预案）、效果预估（预先设定目标，预估活动效果）

11.汽车商务活动策划的过程中哪个环节最重要，为什么？（1000字）

12.细节决定成败，你是否认可？汽车商务活动策划中应该注意哪些细节？

13.（这题是给车展的兼职的同学做的）

结合车展的兼职经历，谈谈你的职责是什么？并对公司车展的布展的策划进行简述并评价其成败之处。

从整个过程分析，前期的准备、现场的布展以及顾客接待等工作中，其管理水平如何？结合管理的四大职能进行分析。制作以车展所见所闻所感等为主题的PPT，并针对其不足之处提出改进的建议或方案，要求图文并茂，有创意。

14.（这题是给其他同学做的）

你通过哪些渠道了解此次车展？这次车展的主题是什么？试评价你最喜欢的汽车厂家在此次车展中的表现，并对公司车展的策划进行简述并评价其成败之处。其车展策划有何创新之处？亮点是什么？不足之处有哪些？并针对其不足之处提出改进的建议或方案，要求图文并茂，有创意。

15.你在本课程的小组策划大作业中承担什么角色？策划的主题是什么？有何创新点？你主要做了哪些具体工作？谈谈你此次作业的体会，并提出改进意见。

16.举例说明典型的市场营销活动策划主要包括哪些形式。

• 典型的营业推广活动有：降价促销和现金奖励、购车送礼、提

供免费服务等；

• 典型的公共关系促销活动包括参与体育赛事、开展公益活动

等；

• 典型的人员促销活动包括试乘试驾、现场促销、组织车友活动，与其他商家联手活动、以及其他种种新颖的的市场活动等。

• 典型的广告促销活动包括广告、展示、说明书等。

17.请将你了解的市场畅销品牌进行ABCD分类，要求说明这种分类方法的标准是什么？每种类型中至少包含四个不同品牌的同级车型。

以下题目以广东市场为例，进行分析（没有唯一答案）：

18.消费者选择经销商的主要指标是什么？

19.消费者对汽车品牌的倾向性如何？

20.在汽车消费上对汽车价格的偏向性如何？

21.影响消费者选购家用车的主要因素是什么？

22.消费者一般通过哪些渠道了解经销商的信誉？

23.消费者购车的主要动机是什么？

4S店的经营与管理考查题：

上校园网，在图书馆网页进入电子期刊，点击后进入中国知网，搜索关键词，查阅汽车4S店经营的有关资料，探讨汽车4S店的经营之道。（要求写3000字以上的论文，主要包括以下三个方面的内容：

1.对我国汽车4S店的盈利模式、优势劣

势机遇威胁进行全面分析，对我国汽车4S

店的经营模式的发展现状进行分析、总结。

2.你认为汽车4S店这种模式适合我国

国情吗？为什么？参照发达国家的经验，说明其发展趋势或方向是怎样？请说明理由。汽车4S店应该如何应对当前的竞争？可从盈利模式、顾客满意度建设、人力资源管理、5S管理、4S的业务模块管理等方面进行展开论述，要有该行业优秀汽车品牌4S店成功管理的佐证材料作支撑。

3.作为应届毕业生，从自身的角度来分

析，我们应该怎样做才能适应这种竞争环境？

第二篇：电视节目策划复习题

一、填空题

1．从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）——制片人（为核心）——策划人（为核心）的历程。

2．电视策划的外延从节目客观形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至整体形象策划几个层次。

3．电视节目策划要注重精品化观念。4.电视频道策划要注重专业化观念。

6.电视新闻的选题标准是新鲜性、时效性、典型性、独家性和可操作性__。现场调度的控制权。？？

7.电视新闻节目中嘉宾策划需要遵循知情原则、对应原则、权威原则 8.真人秀在形式上，是纪实性与戏剧性的一种融合，在传播方式上，则是观看与参与的互动。

二、名词解释

电视策划：电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视新闻：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

电视综艺娱乐节目 ：电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。

策划三要素：

1、必须有崭新的创意 策划的内容必须新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。

2、必须是有方向的创意 再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与目标脱节，就不能成为策划了。

3、必须有实现的可能 在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是策划。否则再好的创意均属空谈。

电视节目：是指电视节目制作机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。

电视栏目：是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并将这一定期、定时长期播出的时段冠以名称，这一冠名固定播出时段的节目称之为栏目。

选题策划：选题策划的主要任务是划定未来栏目可能涉及的题材领域,提出选择题材的标准或原则。

故事潜质：讲故事，讲的是进程性事件，事件的经过，孤立的事件不成为故事。因果关系，冲突，人物行动与遭遇障碍，未知结局，过程逆转。

心理时间（内部时间）叙述：按事件发生发展的内部逻辑关系，以受众的兴趣点来叙述。注重事件进程。

好莱坞式故事情节：激励事件——人物动机——外在目标——采取行动——遭遇障碍或遭遇反动作——发生冲突——逆转——结局。大部分以人为为主体的真实事件都适用该模式。激励事件：是故事讲述的第一个重大事件，是一切后续情节的首要导因，使其他情节要素运转起来，是故事叙述的起点。

电视新闻：以现代电子技术为手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生的事实的报道。

新闻策划:1）报道方式、呈现形式、程序、时机、角度等的策划； 2）电视新闻事件的策划。

谈话节目，是通过主持人与嘉宾及现场观众共聚一党，面对面地以口头信息交流为主，以现

场表演或资料插片为辅，围绕特定话题，进行平等交流、探讨、交锋，采用录播或直播方式拍摄下来供人观看的电视节目。

三、简答题

电视新闻现场直播的策划要点有哪几个方面？ 现场感的充分再现；为动态信息预留空间；电视纪实手段的充分运用；重视对现场细节捕捉；直播内容的主题设计；多种手段的组合报道形式；直播过程中悬念设置。

谈话类节目中如何选择嘉宾？

（一）谈话嘉宾应具有的一般素质要求

（二）与嘉宾的沟通

（三）沟通中的一次性原则

（四）尊重嘉宾的知情权

（五）掌握嘉宾观点的平衡

策划文案写作的基本要求是什么？

1、主题单一，紧扣策划目标。

2、对竞争环境，实力格局进行分析，并得出结论。

3、突出创意亮点，对特色和差异予以充分说明。

4、清晰说明策划内容所能带来的效益。

5、策划文案是未来行动的指导性文本，要考虑可操作性。

6、用科学语言叙述，准确、客观、实际，文风应自信、严谨、稳重。

电视策划人的职责是什么？

1、节目计划的制定与实施督导

2、收视反馈的收集整理及分析

3、理论与前瞻性项目的研究

4、组织外脑系统

电视节目实行栏目化的必要性是什么？

电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果（1）有利于电视观众记忆与收视

（2）有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目的编排

怎样进行电视栏目的策划？

可以分两个步骤进行：第一步，预估栏目开办的必要性、可行性和价值；第二步是围绕栏目进行总体创意，对各构成要素分别进行设计，勾画栏目未来的形貌；同时拟定包含创意、具有个性特色的实施蓝图。

栏目经营、活动与宣传

冠名 插播 栏目内部形式元素的销售 联办社会活动 1）自己组织的特色活动展开宣传；

2）栏目自身的纪念性活动；

3）借助特定纪念日推出栏目活动； 4）媒介合作。

故事化叙事的基本要素是什么？

所谓故事化叙事，就是用讲故事的方式来讲述某些特殊的事件。

1、具有故事潜质的特殊事件

2、特殊的叙述方式，如叙述的顺序、视角等

面对同一个包含故事潜质的事件，采用不同的叙述方式叙述会有不同的效果。

悬念设置的的技巧有什么？ 1）意外因素介入 2)扣押信息

a、给出基本信息，扣押关键信息

b、给出关键信息的零星线索，扣押主要或大部分信息 3）利用戒备心理

4）限定时刻，苛刻条件，艰巨使命 5）观众与叙述者的信息落差 6）真相是天然的悬念

纪实类节目中细节的作用是什么？

1、推进情节发展

2、刻画人物性格

3、渲染人物情绪4表现环境气氛，同时编导“借以发表、阐释其看法、观点、意念”

什么是叙述视角? 是叙述者在叙事时采取的姿态，与叙述者实际掌握多少信息无关。如法制节目常采用“限制叙事”。三种叙述视角：1）零聚焦，常以第三人称展开，属全知叙事，叙述者无所不知； 2）内聚焦，常采用第一人称，属限制叙事。叙述者采取事件中某个人物的视角进行叙述，和人物知道的一样多。；3）、外聚焦，常使用第三人称，叙述者比人物知道的少，只叙述所见到的人物的语言和行动，不涉及人物的内心和思想。

新闻报道的基本类型是什么？ 1）一般性采访与报道

谁？在哪里？发生了什么？一般性动态信息报道。表现形态为简明新闻、口播新闻、消息类报道等。2）深度采访与报道

为什么？用昨天的事实说明今天的新闻，揭示明天的发展趋势。表现形态为连续、系列、专题新闻报道等。意在用事实说明事实。3）精确性采访与报道

用社会学、统计学、人文科学等学科知识进行综合报道，力求新闻的准确性和严谨性与科学性。

表现形态为用数字说话、用独立调查的数据和事实说话。

怎样获得高质量选题？

1、重视具有震撼力的突发事件：能迅速判断突发事件的报道价值；注意试听信息的完整采集和表达。

2、对重大事件选择特殊角度报道。

3、挖掘带有“极，最，第一，首先”等元素的新闻事件或事实：挖掘信息，调整参照系。

4、注重典型人物、典型事件的选题价值。《最美中国人》、《寻找最美乡村教师》

5、关注舆论监督、批评曝光的选题：以法律为武器，具社会责任意识，坚持维护合法权益的原则。

6、尤其关注“以小见大”的选题

连续报道怎样进行选题策划？

连续报道的选题策划可从以下三方面考虑：

一是作为报道对象的事件是否具备足够的分量，即是否值得去进行连续报道；

二是事件本身是否包含有值得期待的未来发展，即未知的阶段件结果或尚不明朗的真相等； 三是事件本身是否具备进程性，是否具有连续报道所要求的时间延续性。

电视新闻节目中嘉宾的作用是什么？

1）对新闻事实进行解读和分析，深化节目的内涵； 2）增加节目的信息量； 3）帮助控制节目进程；

4）增加观众对节目的信任和吸引

电视新闻节目编排策划应遵循的原则是什么？ 编排原则：

1、重要性原则

2、贴近性原则

3、同类原则

4、间隔原则

谈话类节目嘉宾应具备什么样的基本素质？ 嘉宾的基本条件

1）语言表达、人格魅力； 2）心理承受力强；

3）观点独特真实，不可人云亦云； 4）感性与理性兼顾，具有一定权威；

除了素质方面的要求外，嘉宾人选的确定还要考虑到以下一些因素：

1、嘉宾的影响力和权威性。

2、节目的定位。

电视谈话节目确立选题的基本原则是什么？ 1）根据栏目定位和收视群体，确定选题； 2）根据制作团队的特点确定选题； 3）根据选题的可操作性确定选题；

4）是否存在多种声音？有无矛盾冲突？能否构成争鸣话题？ 5）观众是否关心？参与程度如何？

电视谈话节目怎样设计谈话思路？ 写出现场谈话基本套路（结构）；

描述完整的故事，特别应该注明节目的“亮点、看点”（细节）； 预测可能出现的情绪、观点和矛盾冲突点（看点）； 标明影像资料使用的具体时间（节奏）；

电视谈话节目中影像资料的作用？ 1）突出谈话现场，围绕话题展开； 2）资料片扩信息拓空间增加可视性； 3）承上启下，串联转场； 4）神秘嘉宾、反方观点

电视综艺娱乐节目的类型有哪些？

按节目要素划，可分为：

1、娱乐资讯类

2、娱乐谈话类

3、综艺表演类

4、游戏娱乐类

5、益智竞技类

6、“真人秀”娱乐节目

7、泛娱乐类节目

真人秀的戏剧手法表现在什么地方？

在制作上，真人秀具有明显的戏剧性手法。真人秀的时间和空间环境是人为设置的。时空的封闭性形成一种戏剧性的情景。有一定的人为规则。这些规则成为一种虚构的手段，使真人秀比纪录片有更强的戏剧性。制作有明显的艺术加工。拍摄剪辑都会采用电视剧手法。内容上采用一些艺术虚构或重构。如：通过镜头制造人物间的冲突，干涉、影响、操控参与者的行为和竞争结果等。

电视真人秀的构成要素？

1、参与者：作为故事主体和观看客体

2、悬念：推动节目和故事发展的动力元素

3、竞争：形成人物关系和情节变化的结构元素

4、淘汰与选拔：标志人物命运戏剧性转折

5、时空性：规定情境

6、现场性：真实记录形成节目基本过程的细节元素

7、艺术加工：强化故事感染元素

五、应用题：

1.栏目名称、背景和宗旨。2.定位及风格

3.具体介绍每个板块的名称、时长及内容

第三篇：电视节目策划复习题

一、填空题

1．从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）——__制片人__（为核心）——策划人（为核心）的历程。

2．电视策划的外延从节目客观形态来看，可分为节目策划、栏目策划、___频道策划__直至整体形象策划几个层次。

3．电视节目策划要注重___精品化___观念。4.电视频道策划要注重专业化观念。

6.电视新闻的选题标准是新鲜性、时效性、典型性、独家性和__可操作性__。

7.新闻现场直播策划的题材主要有_____仪式性的新闻直播报道__和事件性新闻直播报道。8.仪式性的新闻直播报道和事件性新闻直播报道的直播原因不同、直播流程不同、直播功能不同、_______直播表达方式不同___________。

9.大故事指涉及国家、社会和人类命运等宏大题材的叙事，属于___宏观叙事____的范畴。10.小故事是指涉及个体、团体和公众生活的微观题材，属于___微观叙事_____的范畴。11.新闻节目中的嘉宾包括两类人，一类是以专家、名流为代表的社会精英人士，另一类是以___新闻当事人__________为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。12.谈话类节目确定选题分为选题搜集阶段和____选题筛选____阶段两个步骤。

13.电视谈话类节目按照参与谈话的对象划分为____有现场观众参与____的电视谈话节目和无现场观众参与的电视谈话节目。

14.电视谈话类节目的观众选择途径大致有三种：一是通过观众来信、来电、发电子邮件自荐参与，二是通过外联人员组织观众，三是__委托专门的公司___来选择观众。

15.游戏娱乐类节目以___明星+游戏____为基本模式，纯粹的益智类节目是以知识+财富为基本模式。

16.电视综艺娱乐栏目设计包括栏目模式（版式）、__单元____、元素三个方面的策划。17.电视综艺娱乐栏目的结构大体分为拼盘型、递进型、___混合型_三种。

18.电视晚会节目策划包括___晚会节目方案策划__及晚会行进方案策划两个方面。19.“主持人主权”：包括对节目整个创作过程的参与权、语言表达的主动权和__现场调度的控制权_____。

20.电视节目主持人策划是以__人___为研究对象、设计对象的一项工作，是为了实现主持人最大价值体现的一种创意、一种思路和一种方法。

二、不定项选择题

1．电视媒体的整体定位包括：（ABC）

A．内容定位 B．形象定位 C．文化品格与与审美品格定位 D．栏目定位 2．栏目的风格和样式策划包括：（ABCD）

A．主持人的风格样式 B．从内容上体现风格样式 C．从包装上体现风格样式 D．从拍摄制作方面体现风格样式

3．对电视新闻节目的采访策划中有关换位意识这一问题理解错误的是：（A）A．指采访记者与被采访对象身份的换位

B．指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流

C．指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流 D．采访记者与电视观众之间的换位，是由记者在经验与想像中完成的 4.电视新闻现场直播的特点是：（BC）A．新闻事件往往承载着某种象征意义 B．一次性不可重复的创作过程

C．事件进程的突发性和不可预测性

D．程序由某组织机构单独组织或直播单位媒介参与发起 5.电视节目主持人整体提升的战术调整包括：(ABCD)A.形象调整 B.角色调整 C.表述方式调整 D.服饰配件调整 6.叙事文本的策划要点是：（BCD）

A.利用人物突出故事 B.利用悬念推动故事 C.利用节奏修饰故事 D.利用冲突架构故事 7.专业性频道的策划和设计主要包括：（ABC）

A.内容设计 B.品格定位 C.形象设计 D.个性设计 8.电视谈话类节目按谈话形式可划分为以下几类。（ABD）

A.辩论式谈话节目 B.群言讨论式谈话节目 C.娱乐式谈话节目 D.个案类叙述式谈话节目 9.电视谈话类节目选题初选应遵循的原则是：（ABCD）A.根据栏目自身定位和收视群体来确定选题 B.根据制作团队的特点来选择话题 C.根据选题的可操作性来选择话题 D.根据选题的性质，寻找独特点

10.电视节目主持人管理群体机制中的行业规范和标准（他律）包括：（AD）A.建立相应的竞争机制 B.规划宏伟蓝图

C.加强危机意识 D.辟出相应的管理空间 11.电视新闻节目嘉宾策划的原则是：（BCD）

A.自荐原则 B.对应原则 C.权威原则 D.知情原则 12.电视综艺娱乐节目按播出样式可分为：（CD）

A.娱乐资讯类节目 B.综艺表演类节目 C.电视综艺娱乐栏目 D.电视综艺晚会 13.电视综艺娱乐栏目的特别策划包括：（ABC）

A.主题策划 B.特别策划 C.系列策划 D.综艺策划 14.属于电视节目主持人策划基本原则的是：（ABCD）

A.统一性原则 B.契合性原则 C.协调性原则 D.贴近性原则

15.有关电视节目主持人策划中个性化建立的说法错误的是：（CD）A.放大潜质、挖掘个性 B.抓住时机，突出个性

C.个性化即等于个人化 D.个性化即千篇一律、一成不变

三、名词解释（每题4分,共16分）

1．电视策划：电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

2．电视新闻：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。2 3.电视谈话节目（狭义）：电视谈话节目是指在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。

4.电视综艺娱乐节目 ：电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方

式予以屏幕表现的节目形态。5.电视综艺晚会：是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。

6..电视节目主持人策划: 以专业化频道的整体定位为基础，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以观众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。

四、简答题

1．如果对某电视媒体进行策划，应从哪些视角分析其生存环境？ 政治视角；市场视角；文化视角；社会视角；科技视角 2．电视栏目策划与设计的八个环节是什么？ 栏目的宗旨；栏目的定位；栏目的策划（人）；栏目的选题；栏目的版式；栏目的运作方式；栏目的风格与样式；栏目的活动与宣传

3.电视新闻节目编排策划应遵循的原则是什么？编排原则：

1、重要性原则

2、贴近性原则

3、同类原则

4、间隔原则

4.电视新闻现场直播的策划要点有哪几个方面？现场感的充分再现；为动态信息预留空间；电视纪实手段的充分运用；重视对现场细节捕捉；直播内容的主题设计；多种手段的组合报道形式；直播过程中悬念设置 5.谈话类节目中如何选择嘉宾？

（一）谈话嘉宾应具有的一般素质要求：

（二）与嘉宾的沟通

（三）沟通中的一次性原则

（四）尊重嘉宾的知情权

（五）掌握嘉宾观点的平衡

6.电视综艺娱乐栏目改版策划主要包括哪些方面？

一、调整板块

二、改进环节

三、增加元素/手段 7.节目型电视晚会如何进行主题创意策划？

1、主题的提炼与归纳的基本要求：

要鲜明；有内涵。

2、主题策划的思路 ：

（１）捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。

（２）掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。

（３）把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。8.电视节目主持人形象定位的运作原则是什么？

１、主持人外在形象与栏目的契合２、主持人言语表达方式与栏目的契合３、主持人个性气质与栏目的契合４、主持人文化内涵与栏目的契合9.主持人名人效应的运作策略是什么？

1、高品质繁衍；

2、形象片展示；

3、多媒体整合；

4、大张旗鼓造势；

5、多种礼物馈赠；

6、出席社会活动；

7、写书出版发行 分析论述题：现场谈话设计

应用题：1.栏目名称、背景和宗旨。2.定位及风格

3.具体介绍每个板块的名称、时长及内容

第四篇：电视节目策划复习题

一、填空题

1．从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）——____________（为核心）——策划人（为核心）的历程。制片人

2．电视策划的外延从节目客观形态来看，可分为节目策划、栏目策划、________________直至整体形象策划几个层次。频道策划

3．电视节目策划要注重____________观念。精品化

4.电视频道策划要注重专业化观念。

6.电视新闻的选题标准是新鲜性、时效性、典型性、独家性和_________。可操作性

7.新闻现场直播策划的题材主要有______________和事件性新闻直播报道。仪式性的新闻直播报道

8.仪式性的新闻直播报道和事件性新闻直播报道的直播原因不同、直播流程不同、直播功能不同、__________________。直播表达方式不同

9.大故事指涉及国家、社会和人类命运等宏大题材的叙事，属于_______的范畴。宏观叙事

10.小故事是指涉及个体、团体和公众生活的微观题材，属于________的范畴。微观叙事

11.新闻节目中的嘉宾包括两类人，一类是以专家、名流为代表的社会精英人士，另一类是以_____________为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。

新闻当事人

12.谈话类节目确定选题分为选题搜集阶段和___________阶段两个步骤。

选题筛选

13.电视谈话类节目按照参与谈话的对象划分为______________的电视谈话节目和无现场观众参与的电视谈话节目。有现场观众参与

14.电视谈话类节目的观众选择途径大致有三种：一是通过观众来信、来电、发电子邮件自荐参与，二是通过外联人员组织观众，三是___________来选择观众。委托专门的公司

15.游戏娱乐类节目以________________为基本模式，纯粹的益智类节目是以知识+财富为基本模式。明星+游戏

16.电视综艺娱乐栏目设计包括栏目模式（版式）、__________、元素三个方面的策划。单元

17.电视综艺娱乐栏目的结构大体分为拼盘型、递进型、____________三种。

混合型

18.电视晚会节目策划包括____________及晚会行进方案策划两个方面。

晚会节目方案策划

19.“主持人主权”：包括对节目整个创作过程的参与权、语言表达的主动权和________________________。现场调度的控制权

20.电视节目主持人策划是以_____为研究对象、设计对象的一项工作，是为了实现主持人最大价值体现的一种创意、一种思路和一种方法。人

二、不定项选择题

1．电视媒体的整体定位包括：（ABC）

A．内容定位B．形象定位

C．文化品格与与审美品格定位D．栏目定位

2．栏目的风格和样式策划包括：（ABCD）

A．主持人的风格样式B．从内容上体现风格样式

C．从包装上体现风格样式D．从拍摄制作方面体现风格样式

3．对电视新闻节目的采访策划中有关换位意识这一问题理解错误的是：（A）

A．指采访记者与被采访对象身份的换位

B．指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流

C．指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流

D．采访记者与电视观众之间的换位，是由记者在经验与想像中完成的4.电视新闻现场直播的特点是：（BC）

A．新闻事件往往承载着某种象征意义

B．一次性不可重复的创作过程

C．事件进程的突发性和不可预测性

D．程序由某组织机构单独组织或直播单位媒介参与发起

5.电视节目主持人整体提升的战术调整包括：(ABCD)

A.形象调整B.角色调整

C.表述方式调整D.服饰配件调整

6.叙事文本的策划要点是：（BCD）

A.利用人物突出故事B.利用悬念推动故事

C.利用节奏修饰故事D.利用冲突架构故事

7.专业性频道的策划和设计主要包括：（ABC）

A.内容设计B.品格定位C.形象设计D.个性设计

8.电视谈话类节目按谈话形式可划分为以下几类。（ABD）

A.辩论式谈话节目B.群言讨论式谈话节目

C.娱乐式谈话节目D.个案类叙述式谈话节目

9.电视谈话类节目选题初选应遵循的原则是：（ABCD）

A.根据栏目自身定位和收视群体来确定选题

B.根据制作团队的特点来选择话题

C.根据选题的可操作性来选择话题

D.根据选题的性质，寻找独特点

10.电视节目主持人管理群体机制中的行业规范和标准（他律）包括：（AD）

A.建立相应的竞争机制B.规划宏伟蓝图

C.加强危机意识D.辟出相应的管理空间

11.电视新闻节目嘉宾策划的原则是：（BCD）

A.自荐原则B.对应原则C.权威原则D.知情原则

12.电视综艺娱乐节目按播出样式可分为：（CD）

A.娱乐资讯类节目B.综艺表演类节目

C.电视综艺娱乐栏目D.电视综艺晚会

13.电视综艺娱乐栏目的特别策划包括：（ABC）

A.主题策划B.特别策划C.系列策划D.综艺策划

14.属于电视节目主持人策划基本原则的是：（ABCD）

A.统一性原则B.契合性原则

C.协调性原则D.贴近性原则

15.有关电视节目主持人策划中个性化建立的说法错误的是：（CD）

A.放大潜质、挖掘个性B.抓住时机，突出个性

C.个性化即等于个人化D.个性化即千篇一律、一成不变

三、名词解释（每题4分,共16分）

1．电视策划：电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

2．电视新闻：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。2

3.电视谈话节目（狭义）：电视谈话节目是指在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。

4.电视综艺娱乐节目：电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。

5.电视综艺晚会：是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。

6..电视节目主持人策划: 以专业化频道的整体定位为基础，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以观众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。

四、简答题

1．如果对某电视媒体进行策划，应从哪些视角分析其生存环境？

政治视角；市场视角；文化视角；社会视角；科技视角

2．电视栏目策划与设计的八个环节是什么？

栏目的宗旨；栏目的定位；栏目的策划（人）；栏目的选题；栏目的版式；栏目的运作方式；栏目的风格与样式；栏目的活动与宣传

3.电视新闻节目编排策划应遵循的原则是什么？编排原则：

1、重要性原则

2、贴近性原则

3、同类原则

4、间隔原则

4.电视新闻现场直播的策划要点有哪几个方面？现场感的充分再现；为动态信息预留空间；电视纪实手段的充分运用；重视对现场细节捕捉；直播内容的主题设计；多种手段的组合报道形式；直播过程中悬念设置

5.谈话类节目中如何选择嘉宾？

（一）谈话嘉宾应具有的一般素质要求：要有较强的语言表达能力，要有人格魅力

（二）与嘉宾的沟通

（三）沟通中的一次性原则

（四）尊重嘉宾的知情权

（五）掌握嘉宾观点的平衡

6.电视综艺娱乐栏目改版策划主要包括哪些方面？

一、调整板块

二、改进环节

三、增加元素/手段

7.节目型电视晚会如何进行主题创意策划？

1、主题的提炼与归纳的基本要求：

要鲜明；有内涵。

2、主题策划的思路 ：

（１）捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。

（２）掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。

（３）把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。

8.电视节目主持人形象定位的运作原则是什么？

１、主持人外在形象与栏目的契合２、主持人言语表达方式与栏目的契合３、主持人个性气质与栏目的契合４、主持人文化内涵与栏目的契合9.主持人名人效应的运作策略是什么？

1、高品质繁衍；

2、形象片展示；

3、多媒体整合；

4、大张旗鼓造势；

5、多种礼物馈赠；

6、出席社会活动；

7、写书出版发行

五、分析论述题（共10分）

结合你所参与策划的一个谈话类节目，分析其在现场谈话设计中的优点和不足，并针对电视谈话节目如何更好地设计现场谈话谈谈你的认识。

分析论述题：现场谈话设计

（节目策划：栏目宗旨、定位，节目嘉宾和现场观众的选择，策划本期节目谈话的主题、基本结构、内容、介绍对谈话现场的设计）

应用题：1.栏目名称、背景和宗旨。

2.定位及风格

3.具体介绍每个板块的名称、时长及内容

六、应用题（共24分）

请为我校校园电视台策划一个新闻栏目。具体要求如下：

1.请具体陈述所策划栏目的名称、背景和宗旨。（5分）

2.栏目的定位及风格各是什么？（4分）

3.请将栏目至少分为四个板块，并具体介绍每个板块的名称、时长及内容。（15分）

第五篇：电视节目策划复习题

一、填空题

1．从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）——制片人（为核心）——策划人（为核心）的历程。

2．电视策划的外延从节目客观形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至整体形象策划几个层次。3．电视节目策划要注重精品化观念。4.电视频道策划要注重专业化观念。

6.电视新闻的选题标准是新鲜性、时效性、典型性、独家性和_可操作性。

7.新闻现场直播策划的题材主要有仪式性的新闻直播报道 和事件性新闻直播报道。

8.仪式性的新闻直播报道和事件性新闻直播报道的直播原因不同、直播流程不同、直播功能不同、直播表达方式不同

9.大故事指涉及国家、社会和人类命运等宏大题材的叙事，属于宏观叙事的范畴。

10.小故事是指涉及个体、团体和公众生活的微观题材，属于微观叙事的范畴。11.新闻节目中的嘉宾包括两类人，一类是以专家、名流为代表的社会精英人士，另一类是以新闻当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。12.谈话类节目确定选题分为选题搜集阶段和选题筛选阶段两个步骤。

13.电视谈话类节目按照参与谈话的对象划分为有现场观众参与的电视谈话节目和无现场观众参与的电视谈话节目。

14.电视谈话类节目的观众选择途径大致有三种：一是通过观众来信、来电、发电子邮件自荐参与，二是通过外联人员组织观众，三是委托专门的公司来选择观众。

15.游戏娱乐类节目以明星+游戏为基本模式，纯粹的益智类节目是以知识+财富为基本模式。

16.电视综艺娱乐栏目设计包括栏目模式（版式）、单元、元素三个方面的策划。17.电视综艺娱乐栏目的结构大体分为拼盘型、递进型、混合型三种。18.电视晚会节目策划包括晚会节目方案策划及晚会行进方案策划两个方面。19.“主持人主权”：包括对节目整个创作过程的参与权、语言表达的主动权和现场调度的控制权

20.电视节目主持人策划是以人为研究对象、设计对象的一项工作，是为了实现主持人最大价值体现的一种创意、一种思路和一种方法。

二、不定项选择题（在下列每题的四个选项中，有一个或多个选项是符合试题要求的。请把答案填入答题框中相应的题号下。）

1．电视媒体的整体定位包括：（ABC）

A．内容定位 B．形象定位 C．文化品格与与审美品格定位 D．栏目定位 2．栏目的风格和样式策划包括：（ABCD）

A．主持人的风格样式 B．从内容上体现风格样式

C．从包装上体现风格样式 D．从拍摄制作方面体现风格样式

3．对电视新闻节目的采访策划中有关换位意识这一问题理解错误的是：（A）A．指采访记者与被采访对象身份的换位

B．指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流

C．指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流 D．采访记者与电视观众之间的换位，是由记者在经验与想像中完成的 4.电视新闻现场直播的特点是：（BC）A．新闻事件往往承载着某种象征意义 B．一次性不可重复的创作过程 C．事件进程的突发性和不可预测性

D．程序由某组织机构单独组织或直播单位媒介参与发起 5.电视节目主持人整体提升的战术调整包括：(ABCD)A.形象调整 B.角色调整 C.表述方式调整 D.服饰配件调整

6.叙事文本的策划要点是：（BCD）

A.利用人物突出故事 B.利用悬念推动故事 C.利用节奏修饰故事 D.利用冲突架构故事 7.专业性频道的策划和设计主要包括：（ABC）

A.内容设计 B.品格定位 C.形象设计 D.个性设计 8.电视谈话类节目按谈话形式可划分为以下几类。（ABD）

A.辩论式谈话节目 B.群言讨论式谈话节目 C.娱乐式谈话节目 D.个案类叙述式谈话节目 9.电视谈话类节目选题初选应遵循的原则是：（ABCD）A.根据栏目自身定位和收视群体来确定选题 B.根据制作团队的特点来选择话题 C.根据选题的可操作性来选择话题 D.根据选题的性质，寻找独特点

10.电视节目主持人管理群体机制中的行业规范和标准（他律）包括：（AD）A.建立相应的竞争机制 B.规划宏伟蓝图

C.加强危机意识 D.辟出相应的管理空间 11.电视新闻节目嘉宾策划的原则是：（BCD）

A.自荐原则 B.对应原则 C.权威原则 D.知情原则 12.电视综艺娱乐节目按播出样式可分为：（CD）

A.娱乐资讯类节目 B.综艺表演类节目 C.电视综艺娱乐栏目 D.电视综艺晚会 13.电视综艺娱乐栏目的特别策划包括：（ABC）A.主题策划 B.特别策划 C.系列策划 D.综艺策划 14.属于电视节目主持人策划基本原则的是：（ABCD）A.统一性原则 B.契合性原则 C.协调性原则 D.贴近性原则

15.有关电视节目主持人策划中个性化建立的说法错误的是：（CD）A.放大潜质、挖掘个性 B.抓住时机，突出个性 C.个性化即等于个人化 D.个性化即千篇一律、一成不变

三、名词解释（每题4分,共16分）

1．电视策划：电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

2．电视新闻：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。2

3.电视谈话节目（狭义）：电视谈话节目是指在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。

4.电视综艺娱乐节目 ：电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。

5.电视综艺晚会：是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。

6..电视节目主持人策划: 以专业化频道的整体定位为基础，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以观众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。

四、简答题

1．如果对某电视媒体进行策划，应从哪些视角分析其生存环境？ 政治视角；市场视角；文化视角；社会视角；科技视角

2．电视栏目策划与设计的八个环节是什么？ 栏目的宗旨；栏目的定位；栏目的策划（人）；栏目的选题；栏目的版式；栏目的运作方式；栏目的风格与样式；栏目的活动与宣传

3.电视新闻节目编排策划应遵循的原则是什么？编排原则：

1、重要性原则

2、贴近性原则

3、同类原则

4、间隔原则

4.电视新闻现场直播的策划要点有哪几个方面？现场感的充分再现；为动态信息预留空间；电视纪实手段的充分运用；重视对现场细节捕捉；直播内容的主题设计；多种手段的组合报道形式；直播过程中悬念设置

5.谈话类节目中如何选择嘉宾？

（一）谈话嘉宾应具有的一般素质要求：

（二）与嘉宾的沟通

（三）沟通中的一次性原则

（四）尊重嘉宾的知情权

（五）掌握嘉宾观点的平衡

6.电视综艺娱乐栏目改版策划主要包括哪些方面？

一、调整板块

二、改进环节

三、增加元素/手段

7.节目型电视晚会如何进行主题创意策划？

1、主题的提炼与归纳的基本要求：

要鲜明；有内涵。

2、主题策划的思路 ：

（１）捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。

（２）掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。

（３）把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。8.电视节目主持人形象定位的运作原则是什么？

１、主持人外在形象与栏目的契合２、主持人言语表达方式与栏目的契合３、主持人个性气质与栏目的契合４、主持人文化内涵与栏目的契合9.主持人名人效应的运作策略是什么？

1、高品质繁衍；

2、形象片展示；

3、多媒体整合；

4、大张旗鼓造势；

5、多种礼物馈赠；

6、出席社会活动；

7、写书出版发行

五、节目策划：

谈话类节目：虚拟一栏目，并对栏目宗旨和定位进行简单介绍，而后为此栏目策划一期节目。着重介绍本期节目嘉宾和现场观众的选择策划、本期节目谈话的主题、基本结构及内容、对谈话现场的设计。栏目名称《心灵鸡汤》 栏目背景：

栏目定位：通过对采访话题的深入，了解现阶段大学生的心理态度，然后请嘉宾进行心理分析。

栏目宗旨：旨在为当前面临种种压力、处于心理危机、心理困境的大学生提供解决问题并为公众提供心理服务的栏目，也为大学生建立了一个心理互助交流平台，在心理文化理念方面占有制高点并能预防大众不良情绪的积累。

本期节目谈话主题 基本结构及主题：

六、栏目名称、背景和宗旨。2.定位及风格

3.具体介绍每个板块的名称、时长及内容

《新闻现场》电视栏目策划书

一、栏目名称：《新闻现场》

四、栏目宗旨

围绕当前社会大众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面进行较广泛深入的报道，揭露表层之下的实质问题。

栏目定位：

1.功能定位：《新闻现场》栏目将突出电视媒体的服务性和引导性。作为一档杂志型早间新闻栏目，《新闻现场》立志为大众带去最新、最需要的新闻资讯，让受众在清早刚起床就能与社会做良好的沟通，成为一剂重要的润滑剂；同时传播先进的思想理念，引导受众积极正确的人生观、价值观。

2.内容定位：《新闻现场》的选题可基本归纳为五个方面。（1）国内外重大事件，如日本9.0级大地震；（2）民生改革话题，如医疗保险、住房问题；（3）影响重大的社会事件，如国家货币升值带来的社会影响；（4）平民人物的现实生活及其引发的社会状况；（5）文化艺术生活服务资讯。

3.受众定位：《新闻现场》的五个选题兼顾了新闻性、社会性和时代性，站在平民百姓的角度透视正在发生的社会生活全貌。其覆盖面宽广，角度精锐，必将带来大范围的受众，为创造优秀电视栏目提供了可能。

栏目风格：《新闻现场》给主持人定位的风格是端庄亲切、活泼自然。要求主持人以明快流畅的口语播报新闻，这种有别于严肃正式的新闻播报方式树立了《新闻现场》清新舒适的风格，让观众一早醒来在愉悦的心情中观赏节目。

栏目宣传语：“新闻现场，关注您的关注。”

“天下尽网罗，欢迎您收看新闻现场。”

二、节目形式：

《新闻现场》是一档杂志型早间新闻栏目。

五、栏目概况

1.时间：每天早上7点10分至7点50分（包括4分半钟广告）； 2.基本形式：分为4个板块；国内外重大事件、民生改革、具影响力的社会事件和平民人物文化艺术生活服务资讯的时间比例是1：3：2：4。广告在一个板块结束后插播，共三次，每次1分半钟。这种“杂志式”结构，给予电视新闻节目紧凑而完整的特点，环环相扣，一气呵成，给观众很强的视觉冲击力和思维连贯性。

六、栏目的包装和推广

1.栏目的编排技巧：《新闻现场》栏目将国内外的重大新闻及社会事件挑选出重中之重，精简的传达给受众。其后的民生新闻、话题类新闻则在一定长度内展开，让受众积极的以短信或网上投票的方式参与进来，使整个栏目的影响更立体，更深入受众生活。最后将文化艺术生活服务等资讯放在栏目结尾，放松和调剂受众的神经同时也为本新闻栏目添加一丝情趣。

2.片头、片尾和提要：片头可选择《新闻现场》的栏目主持人用轻松时尚的口吻说出栏目宣传语：“新闻现场，关注您的关注。”配上动感和极富节奏感的音乐，增强了节目的时代气息；片尾播放制作团队并

可选择播放经典歌曲及热门网络视频；内容提要可选出本期的重点新闻剪辑成片段播出，以引发观众观看兴趣。

3．主持人造型、服饰：在主持人的包装上定位为时尚不乏端庄，亲切自然。

4.推广：如今的时代单靠节目质量提高收视率似乎已不合适宜了，在节目保证质量的前提下做好节目的包装及推广是十分有必要的。大到台里的推介片小到栏目工作人员的名片上都印上节目的播出时间、定位和主旨。让更多的人知道这样一档栏目，并努力让受众把观看这档节目形成一种习惯。

七、栏目核心卖点、吸引受众点：

1.本栏目的结构形式是杂志型新闻栏目，富含大量的新闻资讯，吸引受众眼光。

2.栏目定位一别以往严肃正派的新闻播报方式，以亲切自然的形式将新闻传播给受众，注重受众心理。

3.在新闻选题上注重民生和艺术文化生活资讯，贴近受众生活。4.以短信、网络投票等方式和受众进行良好沟通，增强互动性。

八、主创人员组成

本档栏目人员在10-12人较为适宜。

监制1名、制片人1名、主持人2名、编辑、记者2～3名、摄像2～3名、灯光及辅助人员2～3名