第一篇：第1章 报纸定位与报道策划 PDF
第一章 报道定位与报道策划 主讲梁利伟 第1节 认识报纸 第2节 报纸策划
第3节 具体的策划方案 新闻编辑课程侧重点报纸网络 内容重点三个层次业务及相互关系 报纸定位及报纸策划 新闻报道的策划组织 稿件与版面编辑微观编辑业务 宏观编辑业务 报业报刊
一、报纸 1.什么是报纸 以刊载新闻和新闻评论为主、定期、连续发行的出版物 印刷媒介 电子媒介 网络媒介 2.报纸符号体系 文字语言符号 视觉性非语言符号 3.报纸特点 信息容量 传递新闻信息的主要手段 视觉性非语言符号的作用突出 “五步三秒”理论
二、中国报纸性质嬗变 1.邸报时期——公文简报性质内部机密参考 公文纸 2.党报时期——政治宣传性质1921-1976 宣传纸 1921-1957“用事实说话” 1957-1976“事实为政治服务” 总结和教训事实表现为新闻中最高的力量——列宁 事实是神圣的不可侵犯的——金庸 在中国政治规律和事实规律都运作 3.多样化时期——特殊商品性质 复合纸 1恢复创办期1977-1983新闻纸 报纸种类 新闻改革 A新闻概念回归短平快 B开始有广告经营 2格局形成期1984-1988信息纸 A报业格局基本形成从中央到地方以党报为中心的多层次、多类型、多品种的报业格局 新时期的“办报年” B尤其突出的 经济类报纸大量出现 体育类报纸获得认可 教育类报纸大幅增长 广播电视类报纸兴起 C报道内容改革短平快——活深 出现新文体——深度报道1987 三色报道 关广梅现象 D“办好报纸多种经营” 3发展调整期1989-1992广告纸 A《暂行办法》“事业单位企业管理” B法制化轨道 C新闻改革„„现场短新闻——新闻特写 现场短新闻年新闻特写年中国网络发展年新闻评论年 4竞争壮大期1993——至今服务纸、娱乐纸、交流纸、实用纸、观点纸„„ 报业进入真正竞争时期 扩版风潮 报纸编辑业务发展新思路 A报纸新闻内容重新定位 表现追求更多的新闻和信息 扩版如潮——新闻版 信息版 休闲版 广告版 报纸第一次显示了厚度无论是内容还是形式。B新闻报道方式推陈出新 体裁的概念越来越模糊出现了边缘体裁 文章长度变化长-短-长-短-长-长的更长短的更短 对话、日记体体验式图表图示特写 追踪连续体 图片报道以图配文-图文并茂-图文相连 新闻价值观变化 C版面功能得到强化强调形式编辑作用受强调 栏目意识强化名牌专栏 新闻标题地位受肯定 版面风格各异 将现代美术观念引入报纸设计制作理念 D经营管理 模式变化 办报 先办起来再说 文化人办报 办我心中的报纸 拉广告 单一发行 我说你听 具有市场意识的文化人办报 经营报纸品牌 先研究有无市场再办 办读者心中的报纸 有目的地进行广告沟通 立体复合发行 你的需要是我的出发点 具体表现 专刊特刊 社会新闻版 综合报纸中风行证券、体育、特写 “都市报”现象19941995 党委机关报主办或其他形式以市民生活为主要题材的区域性综合报纸。《华西都市报》第一家成功的都市报 都市报VS晚报异同 特点热 辣 实 硬 融 早期赢得读者的三大件批评、故事、娱乐文化品位风格 都市报改革 核心受众市民内涵变化——基本生活消费需求 对都市文化反映的综合性、消费性期待权威性、影响力 告别琐碎彰显大气 告别急促接纳平和 告别浅显带来深刻 告别庸俗迎来品味。改版趋势市民化——主流化——本土化 报业集团1996年以后 以报业为主导以党报为龙头的社会主义报业集团。1996年初《广州日报》正式挂牌 机制变化企业化——产业化——集团化 E竞争负效应 读者需要可读性 盲目追热点 有偿新闻 1999年开始又一场扩版大战、新闻大战、编辑方式大 战——市场细分2004年2009年。
一、总体编辑方针确定对外的显示
二、编辑方针的具体体现内容
三、具体的策划方案报纸的具体设计 计划 规划 策划 报纸整体策划 报道策划具体 1.报纸定位报纸在生产的各个环节都应该遵守的一种本报特有的价值
评判标准和风格追求。2.编辑方针报纸编辑部门依据报纸的性质、立场、读者对象、办报目的而指定的指导编辑工作的整体方针是编辑报纸所要遵循的基本准则。报纸的总定位 办报思路在编辑报纸过程中的总体现 3.主要内容办报宗旨、办报的内容范围、报纸水准和风格特色。4.依据 报纸归属目前一般固定属于某个党派、团体、政府或企事业单位 办报目的和动机职能 读者对象最具变动性 5.独特的编辑方针 表现“告读者”“创刊词”“发刊词”“编辑的话” 中外有形象策划意识的报社用简短、富于生活气息的干性文字或其他形式体现人文关怀表现独特的编辑方针。e.g.《新民晚报》 编辑方针欣赏党报类都市晚报类国外报纸 报纸定位读者定位 一定就准一定就死 风格 定位 水准定位 内容定位 读者定位 1.读者定位起跑线前提 目标受众 分析从来没有老少咸宜的报纸报纸也并不需要海纳百川式的“宽容度”。细化——小众化 2.内容定位中心“有所为有所不为” 内容是报纸实力的标志 “内容为王” 每张报纸的内容特色 法国最著名的两家报纸浓厚的时评传统 《费加罗报》《世界报》 报纸竞争媒体层面、采编力量、硬件技术力量都有不同 内容的竞争拼力度基于本报的实力 拼角度 如果大报时追求声势和韵律的管弦乐效果那么地方报纸和 行业报纸就要在内容上追求二胡般的余音绕梁。拓展1.报纸内容在传媒竞争中的地位和作用。媒介产业的盈利模式 你有别人没有 别人有你的更好 别人的也好你的成本更低。
2.如何扩大传媒报纸影响力 1竞争规模竞争 “双刃剑” 特色竞争技术竞争——资源的独特定 位的精准内容的不可替代 “宁要粗糙的新锐也不要圆润的守旧” 2构筑受众对传媒的行为忠诚度和情感忠诚度 维系受众对于特定传媒的忠诚度 与传媒对于其受众的价值报偿程度成正比主要取决于传媒产品的内容特质 与人们接受传媒服务的代价程度成反比主要取决于传媒产品的形式处理、流通渠道和售卖方式等。传媒全部可报道的内容分为 必读性层面与人们生产、生活、生存发展有明显直接的联系 可读性层面即媒介风格——媒介立足点 “可读”是一种传播者通过传播产品所发生的与其手中的价值观上 的认同、思想情感的共振一种资讯传达过程中类似老朋友式的互 相倾诉和痛快淋漓的感觉。选读性层面满足特定受众的个性化成长的专门化、窄众化的资讯要求 降低人们接受传媒服务代价的种种努力 致力于降低某一传媒产品的“选择-辨识”成本 致力于降低某一传媒产品的“接触-获得”成本 致力于降低某一传媒产品的“理解-精力”成本 3.水准定位思想、文化、知识等 如何确立水准中西方借鉴 坚持一种稍稍高于读者品味的水准有时是需要付出勇气和时间代价的。但必须如此否则即使一时热销若奉献的总是二三流的产品最终也要失败。“兄长般的魅力和影响力” 小结报纸永远要满足的是——读者想得到也可以得到但是还没有得到的东西。4.风格定位 这是报纸的生存价值和生命所在是报纸的最高境界。风格媒介在整体把握和积累的基础上或在文化性、或在艺术性、或在学术性上形成和达到的个性及规范。所有报纸都要在一定程度上成为一个难以复制的孤本。风格带动的是广告广告促进报纸发展——良性循环 现状 风格会成为报纸生命的一部分渗透到报纸的每个期次、每个栏目、每篇文章、每则标题中。一旦确立风格只有一条道路坚持下去。如果有朝一日某个报纸的总编已用不着终日思考这个问题那就标志着报纸的资源已经强大到足以抗衡来自市场的种种压力标志着一份属于自己的报纸完全成功。本节内容小结 四个方面恰是报纸发展的四个环节是从起跑到冲刺的整个过程。弱小——强大——伟大市场影响力——社会影响力 宏观指导——微观操作可行性 1.总体思路说明 2.报纸形象宣传策划安排
3.规定报道内容范围整体各版面 4.规定版面分工 5.主要专栏设置 6.广告分布
7.版面风格 8.人员配置
第二篇：报纸策划
报纸策划方案
报纸名称：
《校园时空》
报纸定位：当代大学生的校园生活，各种观念（人生观、价值观、爱情观）
报道大学生活，娱乐性为主，内容活跃不能太过死板。
阅读对象：
在校的大学生，以及刚刚毕业的大学生
版面、内容、栏目的规划
版式：八开报纸
第一版以时间的角度为报道面
从时间角度报道大学生的生活，行为等，以通讯和深度报道为主，短消息为辅，穿插一些校园的奇闻轶事等。
《校园新潮流》：介绍校园中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。
《心情流水线》：某些同学大学期间经历的令人感动的故事话类的栏目，报道大学生在校期间经历、感想、即将毕业的学生对未来工作的看法等。
《校笑杂谈》：占用较小的地方报道写一些学生有趣的话语，小笑话等
第二版以空间的角度为报道面
从空间的角度对大学进行报道，360°全面看待大学生
《大“观”园》：大学生对就业观念的观念、爱情观念、价值观念等进行报道 《校园视界》：各个学校大学生对自己学校的看法
《生活第五区》：报道各个院校大学生的生活习惯
《校园360°》：从不同的角度看校园，如高中生对大学的向往，家长以及外界人对学校的看法，大学生自己对学校的看法等。
《仰角》：看各个学校的风云人物，做任务专访
第三篇：报纸策划
《自律简报》二版策划 二版后勤万象责编：xxxx
一 本期主题与题目
主题：新学期新气象
题目：xin的起点
二 本期背景、目的虽然连续的阴霾，但是对于新一个学期的到来每一个学生都会希望自己有一个全新的面貌，所以这次二版涉及了xin的起点，其一新的起点表示新的学期呈现新气象，其二心的起点代表一份重新开始奋斗的信念。希望通过本版的报道同学们可以更加明确自己新学期的目标，激发同学们的斗志。
三 内容设置“明”人点津老师谈“新”趣味话谈新学期目标确定导航
四 具体内容
1新学期目标确定导航（负责：xxxxxx）
这版主要是帮助同学们确立、明确自己的目标，为自己照亮前行之路。（作为主稿）2 “明”人点津（记者：xxxx）
新学期伊始，很多人都会策划着这个学期应该完成的目标，但是有些时候缺少了方法和途径。这块内容主要是明人支招，那些在学校里卓有成绩的“老鸟”帮助一些迷茫、不知所措的学生指点迷津。此块以故事形式展现，通过事件使同学反思得到启示，更通过他们的经历来帮助成长。（普通稿500字）老师谈“新”（记者：xxxx）
对于新学期，老师们总有一些嘱托和期许。他在本版给同学们先提下醒，同时敲敲警钟。（普通稿 要求500字左右）趣味话谈（记者：xxxxxx）
新学期刚开学，在假期里总会有一些有趣的事情、多彩的经历，跟同学们一起分享。（要
求100到200字）
五 稿件来源
1文记采访，写稿。网络搜索。网络照片、记者拍摄照片。
六 人员安排
由责编负责，文记四名，摄影记者一名。
七.时间安排
3月4号：发老师策划
3月4—10号：责编改稿
3月10号：责编交稿
3月11-12号：主编定稿
3月15号：责编定版
3月18号：主编定版
第四篇：完整的报纸策划
一、报纸名称：《今朝消费》
二、报纸定位：
面向各个省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。
（报纸定位说明：随着湖南经济的不断发展，省内一些都市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事。）
三、目标市场：
以长沙为中心，兼顾省内其他城市。
四、阅读对象：
读者阅读层次：以收入中等（具体为月薪1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。
五、读者知识结构：
以具有大专以上文化的读者为主
六、广告语
懂得生活，关注《今朝消费》。
七、发行渠道
除了利用湖南报业原有的发行体系外，还不要忘了以下几个重要渠道：
1、专门在一些重要商业区设立销售点
2、一些大型超市的收银台处代买代送
3、在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点
4、在一些生活小区设立销售点
（《今朝消费》作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。）
八、发行周期
先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期根据情况作成专刊、特刊。
九、版面、内容、栏目的规划
1、版式：
四开小报（之所以采取小报的版式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事；与传统的严肃大报相比，小报是一种“另类报纸”。《今朝消费》既然是一份面向大众的生活服务类周报，所以采用四开小报的版式最
佳。）
2、日常内容可分成三大版块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。
a、新闻类：
《一周消费动态》：列举出一周来消费领域新闻
《风尚解读》：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论。
《市场观察》：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。
《质量报告》：对各种消费品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。b、文化类：
《都市文化》：介绍都市中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。《大家谈》：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题的看法、经验。《心情故事》：每个人人生经历的令人感动的故事
c、生活类：
美食
《食事快报》：报道长沙最新的餐饮新闻、优惠信息。
《食话食说》：搜寻长沙最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。
《家庭美厨》：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你一些厨房中的小学问。
健康
《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知识
《美容瘦身》：减肥美容方法、常识、心得
家居
《买房指南》：如何购房的相关知识
《装饰装修》：装修房子的经验和知识
《二手房传真》：二手房市场的情况，提供有关信息。
旅游
《景区推荐》旅游度假好去处
《线路报价》各个游览线路的比较，供读者选择。
《游历宝典》有关旅游的经验和知识
《人在旅途》
汽车：
《车市动态》
《爱车护车》
《车友精品》
购物 泡吧 娱乐 逛街 美容 看戏 职场 影视 看书 金曲 运动 等等
（除了以上的常规内容，还可以不定期的创意一些特别板块、栏目，争取内容上要不断求新、求变、求活，关键是寻找读者需求的空白点。内容上应该体现湖南省内的特色和实际情况。和一些其他媒体，如电视台的生活频道联合制作一些栏目，共享利用资源，互相推动节目内容的关注度，也可作为常规经营项目。和一些企业、商业机构合作做一些栏目。）
十、品牌经营 ：
广告营销：广告结构以和市民生活息息相关的，如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主
作为生活服务类的周报，其广告的呈现形式应与日报相区别，最好做成分类广告形式，许多最好以软广告的形式存在。应突出对读者的指导性。
网络营销：利用网络来赚钱，进行额外业务开发，比如说帮其他媒体进行广告或发行的代理。
十一、品牌延伸：
1、跨媒体发展，和一些电视、网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响创造新价值，发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。（如北京青年报生活部和北京电视台的一个频道合作制作一个电视栏目，北青报负责策划并写好脚本，电视台则完成拍摄和后期合成。）
2、发挥品牌资源优势，把这种品牌资源的优势延伸到经济领域。比较常见的是利用品牌发展会展经济，如搞汽车展、时装展、房产展、IT通讯展，企业老总高峰会。如今年南方报业搞的汽车展，《计算机世界》每年搞的会展。
3、成立一些团体，如车友会、歌友会、旅游协会、DV爱好者等等，以这些协会来培育读者群，增加读者忠诚度，并且适时搞一些活动，增进感情制造气氛，并可考虑让一些有创见的人士来参与《今朝消费》的内容制作和营销活动。
十二、管理
在管理方面，应坚持机构设置不搞大而全，强调精兵简政。《今朝消费》专设编采部门和广告推销部门，而排版、印刷、出版可完全依靠报业集团或社会力量承做，人事、党务以及后勤行政等事务可委托给报业集团代管，这样便使报社变成一支轻骑兵，既简化了管理，又非常活跃，可以快马前行。
十三、市场竞争
对于《今朝消费》这种生活消费服务类周报，生存是容易的，但发展（作大作强）并不是容易的。
从湖南省来看目前做得很好的生活服务类报纸的并不多。来自其他形态媒体的竞争者却是不少的。
1、综合类都市报
因为现在众多的都市报（如《潇湘晨报》）大都开办了文化、生活、服务、副刊等消费服务的专版或版组，许多读者在阅读了报纸前面的时事新闻，顺便再看后面服务类信息，对于专门的生活服务类报纸可能无法使他们购买。
应对之策：
综合类报纸，主要力量在时政新闻，可以生活消费类信息专业化、权威性，以三个差异化来应对。
2、时尚类、生活类杂志
一些如《时尚》、《瑞丽》等是杂志很受高层读者喜欢。杂志往往可以作得非常精
美，不必过多考虑成本，它可以定价高一些，可以定到十几块钱。周报却不能这样，在精美度上是拼不过它们的，这样可能会流失一些高端用户。
应对之策：
杂志出版周期长，采编力量小，它可以就某个主题作得很深，但内容上的广度和及时性并不见长，《今朝消费》以湖南报业原有的信息渠道为依托，在这两个方面大做文章。
3、时尚类、生活类电视频道、栏目、节目
一般认为，电视比起报纸是强势媒体，其现场感、形象动感、声情并茂，是报纸无法企及的。
应对之策：
电视一个最大弱点：易逝性、信息不易保存，它适合做场景性的信息，缺乏深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不宜把电视媒体作为竞争对手，而应看作为一个战略合作伙伴，与湖南电视台和几个较大城市的电视台相关频道和栏目合作，实现节目内容上的互补和互动，求得双赢。
《今朝消费》发刊后，可能会有地方的都市报跟进，要么也创建子报，要么开设专刊，在本地化特色上，与之竞争，这一点也要考虑到。
十四、报纸价位
零售：1元/份
第五篇：报纸策划方案
报纸策划方案 客户：启航信息
定位：面向太原市免费发行，更是一份与百姓生活息息相关的一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众报纸 阅读对象：
广告语：懂得生活，关注《启航信息》 报纸定位说明：
随着太原市经济的不断发展，市民生活的日益丰富，对于服务生活信息的需求与日俱增，他们想知道哪里有他们想去的餐馆、酒吧、娱乐场所，哪里是他们假日旅游的最佳选择，哪里是他们购物的好地方，哪里的物价相对比较适合自身的消费水平·········
目前市面上已有的同类报纸如生活向导，百姓生活等，由于上市时间的缘故，在百姓心目中已经有相当的位置，而《起航信息》是一份都市生活的周刊，它所涉及的内容以生活服务类为主，是大众日常最贴近的内容。发行渠道：
专门在一些重要商业区设立销售点 一些大型超市的收银台处
交通集散地如在车站、机场等处 在一些生活小区 刊期：每周一期 印刷与包装：
在节约成本的前提下，一定要重视包装设计和图片运用，对于这类引领生活时尚的刊物尤为如此，建议建立有专业美术、设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期刊物的印刷与包装，立秋做到美轮美奂，富有视觉冲击力，一张漂亮的封面往往就成为读者注目 的理由，不同于时政类报纸，生活服务类刊物，外在形象非常重要。品牌营销：
广告营销：广告结构和市民的生活片息息相关的，如如用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告等
网络营销：比如可帮助其他媒体进行广告或发行的代理 品牌延伸
跨媒体发展，和一些电视。网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响创造新价值 市场竞争
点击咨询 