关于户外广告灯箱业务发展的通知

第一篇：关于户外广告灯箱业务发展的通知

关于广告位招商营销业务的通知

我局现有ATM柜员机近40台，主要分布在城区各个网点及经济发达的乡镇，去年部分ATM都安装了防护亭。ATM防护亭是带有3-6幅广告画面的广告器材，这些防护亭广告灯箱都位于市区主城区以及各个乡镇的中心位置，优势相当明

显。现拟对这些防护亭灯箱广告位对外招租，初订价格在4000元至5000元/个/

年。另外泰州邮政广告公司拟通过与其它广告商的合作，发展泰州市区30多个

小区153个灯箱广告位对外招租，初订价格在2700元至3000元/个/年。希望广

大营销经理积极开发并提供相关反馈意见，如需要相关资料可与函件局联系。联

系人：殷峰，电话***（短号69099）。具体营销积分为基数以内按8%

计提，另超基数部分按50%计提营销积分。请各位客户经理了解市场后及时反馈

相关营销信息，包括灯箱广告的价格可行性！详细广告分布清单见后。

ATM防护亭位置统计如下：

1、青年路邮政支局

10、许庄邮政支局

2、大林桥邮政支局

11、刁铺邮政支局

3、西坝口邮政支局

12、口岸邮政支局

4、东进邮政支局

13、永安邮政支局

5、海光邮政支局

14、野徐邮政支局

6、机电学校ATM自助区

15、师专ATM自助区

7、南门邮政支局

16、泰东邮政支局

8、苏陈邮政支局

17、胡庄邮政支局

9、大冯邮政支局

小区广告灯箱位置分布图见附表。

要求：请于本周5前将有关市场开发信息及价格思考反馈至殷峰处，最迟反

馈时间不得超过下周二（11月3日）。

第二篇：大型户外广告灯箱特点和种类

大型户外广告灯箱特点和种类

在大型户外广告灯箱画面的设计和制作方面，为追来真实感和艺术性，多采用 彩色印刷或照相喷绘;在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面，并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等，一谈谈其制作技术的应用。

一、大型户外广告灯箱特点和种类

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头 艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下：

1.画面大：

众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达，幅面较小;而户外灯箱广 告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大，十分引人注目。

2.远视强：

户外灯箱广告的功能，是通过自然 光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式，向 户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈，权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。

3.广告内容

在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面;在 文教内的文化、教育、艺术等方面，均 能广泛地发挥作用。

4.兼具性：

展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去 达到广告目的。

5.固定性和复杂性：

户外灯箱广告无论是采用何种形 式，都有其在一定范围、位置固定的要 求。由于作为丰永久展示装置，其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪 构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，安庆户外LED显示屏 得其在单件复制成本高于其他广告。

户外灯箱广告的种类较多，目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告(海报灯箱 画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌)： 银行、保险类广告(门头、立柱式灯箱 画);电器类广告(卖点展示牌、落地式 灯箱);地铁站、公交亭广告栏等。

第三篇：户外广告发布业务合同范本

广告发布业务合同

广告客户（以下简称甲方）：_________________________________ 广告发布单位名称（以下简称乙方）：甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关规定，经双方友好协商。本着友好合同编号：第2011（）号 合作的精神和平等互利的原则。就甲方委托乙方在乙方代理的广告媒体发布及投放广告达成协议。具体事宜如下：

第一条合作内容

一、户外广告合作内容

1、甲方委托乙方发布广告

地点：形式：规格：，面积：

2、广告画面制作必须采用甲方样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿；乙方对不符合法律、法规的，乙方有权要求甲方做出修改后方可发布，且不承担甲方广告内容所导致的一切法律、经济责任。

3、广告牌发布时间为年，自年月日至年月日。

4、付款方式

⑴费用：总金额__。乙方提供等额的广告税务发票。

⑵付款方式：-1-

第二条双方责任

1、乙方必须保证广告画面的制作质量和发布效果。如出现质量问题或发布效果方面的问题给甲方所造成的一切损失，由乙方承担。

2、乙方在安装制作过程必须符合安全施工标准，制作及安装过程中如出现安全方面的问题，所造成的一切后果由乙方承担。

3、除不可抗力因素外，乙方必须保证该广告牌的一年发布期限的发布质量。如出现画面退色、画面脱落、支架倒塌、照明系统出现故障等质量问题，乙方必须无条件及时免费维修或免费更换。因支架倒塌而造成的一切损失和伤害由乙方承担。在不可抗力因素下，广告费用按实际发布时间结算。

4、甲方必须保证按期支付乙方广告费用，如未按约定期限支付费用，甲方应向乙方提供书面说明，并约定在规定时间内支付，如在约定时间内未支付，乙方有权停止发布甲方广告。

5、乙方负责办理与广告发布有关的行政审批问题，并承担相应费用。一切因广告（广告内容甲方提供，除广告内容外）而发生的任何纠纷，与甲方均无任何关系。

6、发布过程中每年首次画面制作由乙方负责，该次画面的全部费用由乙方全权承担（包括画面制作费用、安装费用、人员工本费等）。其它甲方要求更换画面，画面制作安装费用按25元/㎡支付。同时乙方负责办理相关的行政审批问题，承担相应费用。

7、若甲方续租，甲乙双方于合同到期前三个月协商解决。

8、广告发布结束后，甲方要求继续发布的，甲方享有优先权。

9、广告牌发布过程中如遇市政建设或整体规划调整需要拆除广告牌的，广告费按实际发布时间结算。

10、如遇不可抗拒的因素，导致本合同无法继续，甲方有权解除合同，广告费用按实-2-

际发布时间结算。

第三条 其它约定

1、合同纠纷解决方式：经济合同仲裁。

2、本合同一式肆份，双方签字（盖章）后生效。

3、本合同中未尽事宜，由甲、乙双方协商签订补充协议，补充协议与本合同具有同等效力。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

代表签字：代表签字：

联系电话：联系电话：

签订日期：年月日签订日期：年月日-3-

第四篇：户外广告的现状和发展

1、户外广告与城市形象

例文：浅议城市广场公共空间色彩和户外广告的协调共赢

浅议城市广场公共空间色彩和户外广告的协调共赢

日本著名建筑师芦原义信将建筑本来的外观形态称为城市的“第一轮廓线”, 将户外广告物及其附加物称为城市的“第二轮廓线”。因此, 户外广告已成为直接影响城市形象、民众视觉和健康, 影响人们公共安全的传播媒介。它成为城市商业气氛的坐标性元素, 在传播信息创造巨大经济效益的同时, 也对城市色彩尤其是城市广场公共空间的色彩产生巨大的影响。因此, 探究城市广场上的户外广告和公共空间色彩的协调问题, 就成为当前城市规划建设的重要问题。

城市广场是城市公共空间的重要组成部分。广场的色彩是城市色彩的重要元素, 包括外部空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和, 可分为固定色和流动色以及永久色和临时色。固定色一般指建筑以及本地固有植物等的色彩, 流动色一般指公交车或者出租车的车体广告, 这些都不属于本文讨论的范围。本文所讨论的户外广告, 主要是楼房外侧或顶层的户外广告和公交车站的广告牌, 属于临时色。这些户外广告相当于我们在做室内设计时的软装饰, 替换相对方便和频繁, 对生活环境的影响很大。

一般来说, 城市广场的色彩主要由地面上的铺装、环境绿化、周围的大体量建筑和天空以及水域的色彩组成。相对于各种公园, 广场往往硬质铺装的比例更大, 绿化面积不大, 空间视野很好, 垂直高度改变不大, 且能集中容纳一定数量的人群。建筑物和铺装色彩是人工色,也是主导色彩, 植物和水域色彩即自然色是辅助色。周边建筑和铺底色彩都是色彩面积最大的、决定整体色彩氛围和风格的最大元素。所以, 在周边建筑群与铺地的色彩设定已经基本协调的前提下, 建筑外墙和屋顶的户外大幅广告牌对色彩的影响也格外地大。户外广告是临时色, 因为在正常情况下, 户外广告会常常更换, 相对建筑和地面铺装以及本地区特有的植物水域等色彩来说, 广告的色彩只是短期的。这样, 就增加了对色彩控制的难度, 在这种情况下, 最好的办法是控制广告的面积和位置, 以达到辅助色不会破坏主色调、整体大关系不会被破坏的目的。广场是为了满足人群集散和消息文化传播的需要而建造的, 因此, 这一空间的基本要求是能滞留人群。基于这种原因, 广场的导向性往往不如其他城市公共空间, 而其向心力比其他公共空间都强, 所以, 广场必须有一个视觉中心点。这一视觉中心点在位置上独立存在、在体量上有一定要求, 因此不能被周围户外广告夺去人们的眼光。例如, 图(1)是俯视布拉格的古城广场, 中间的绿色青铜雕塑和绿化带与周围的浅色偏暖的色彩互为对比色, 且面积上大小对比强烈, 成为广场的视觉中心。图(1-1)是洛杉矶珀欣广场, 广场中心的紫色雕塑与地面的大面积绿化也是色彩上的互补, 面积上的纵横大小对比和周围的白色建

筑对比, 凭借其高彩度成为整个广场的视觉中心。要突出这一视觉中心点的重要手法就是色彩与周围基调有所区别, 不该被其他物体(如户外广告牌)抢去其主导地位。

图(1)布拉格老城广场图(1-1)洛杉矶珀欣广场

另外, 不同主题的广场, 色彩不同, 户外广告的种类和规划也不同。

(1)纪念性主题广场这种广场一般强调的是其庄严肃穆的氛围, 所以往往只会有一个视觉中心———如纪念碑等, 其他陪衬都体量较小且垂直高度不高。因此, 纪念性广场的天际线往往很开阔, 在视觉心理上塑造一种人很渺小的感受, 衬托庄严的气氛。这类广场最不适合用过于强烈的色彩。因此, 周围的户外广告面积也要严格控制, 不适合设置大面积的户外广告。

同时, 户外广告的位置不能放置太高, 否则会破坏广场整体的天际线形状, 而宽广的天际线往往是塑造大方、庄严气氛的必备条件。同时, 户外广告的体量也不能过大且绝对不能用鲜艳的颜色, 否则, 会造成严重的视觉污染, 破坏纪念碑的视觉中心地位和庄严的氛围。图(2)是唐山纪念广场实景, 广场整体氛围庄严肃穆, 但实景远处的苍蝇拍式大型户外广告严重破坏了广场的庄严肃穆的整体天际线形状,对广场的整体氛围产生了破坏作用。如图(2-1)所示, 这是笔者尝试用电脑模拟的有大幅广告牌的唐山纪念广场。可见, 尽管大幅广告非常精美、广告本身赏心悦目, 但在纪念性广场上, 它大大削弱了广场的庄严氛围, 使广场出现

商业市场的气氛, 对广场风格产生了显而易见的破坏作用。因此, 在纪念性广场上, 最好不出现大幅广告,如果有符合广场主题的广告, 也最好能做成体量较小、位置较低, 或设置较为精巧的广告。如图(2-2)所示, 笔者用电脑模拟取消周围的大型户外广告, 而将位置低的小幅面的公益广告放置在唐山纪念广场上, 这样, 既不破坏整体气氛又能达到在惊鸿一瞥中让人记忆深刻的目的。

图(2)唐山纪念广场

图(2-1)唐山纪念广场

图(2-2)唐山纪念广场

对于纪念性广场的照明也有一定要求, 户外广告的夜间照明不能成为纪念性广场的主要光源。关键的是, 纪念性广场最好不要采用有霓虹灯的夜间广告照明, 其高彩度高强度的色光会对广场的整体气氛造成巨大破坏。在白天, 暴露在外的不发光的霓虹灯效果却及其丑陋。柔性灯箱照明的布料的透光性好, 光线柔和且从不同角度看效果都很好, 虽然其缺乏生气, 但正适合纪念性广场的气氛。由于纪念性广场上广告位置低、体量小, 柔光灯箱正好成为照明的最好选择。

笔者曾设想, 在纪念性广场上, 如果仿照国外一些城市的做法, 将招贴画放在地上或直接依着树干或电线杆, 将与环境更加协调而且非常亲切。

(2)市政广场市政广场是近年来新城建设的一个重点, 这种广场表达的是民主、开放的氛围, 往往有中心城市形象雕塑或中心景观, 周边有市政宣传所用的宣传栏等。这时, 广场的主色调应该是明快、优雅的。广场的中心雕塑适合使用较高的彩度, 周围的衬托物体适合使用较低的彩度, 以实现整体色彩的和谐。从色彩规划原则上讲, 应符合主色调和辅助色的划分原则, 即空间内的色彩也应遵循同类色近似色为大面积的主色调, 其他辅助色的面积和彩度都应得到严格的控制。其他辅助色包括大量的户外广告色彩。因此, 户外广告在这类广场中面积不宜过大且必须低密度设置。但与纪念性广场不同的是, 市政广场的户外广告可考虑放置在较高的位置, 它对于广场的天际线反而会造成一种气势, 达到政府或公益广告宣传的目的。但是, 市政广场主要在于传达城市建设和规划的思路使之不适合放置色彩过于鲜艳、商业气氛过分浓厚的户外广告(比如鲜艳的大幅美女广告), 最好应根据广场铺地和大体量主体建筑的色彩, 采用类似色或临近色为主色调的户外广告, 以免破坏整体和天际线大氛围。

在市政广场的照明问题上, 户外广告的夜间照明同样不能成为主要光源。霓虹灯夜间广告也不适合于市政广场, 霓虹灯变幻的色彩和强烈动感与市政广场的明快优雅气氛格格不入。但是, 相对柔性的灯箱照明, 其投光照明显得更适合市政广场。投光照明即使用投射灯如氖气灯等照亮户外广告牌, 属于泛光照明, 这种灯光亮度非常高, 对突出广告牌起了很好作用。投光照明包含稳态投光照明和动感投光照明两种, 广告牌的投光照明一般是稳态投光照明。但这种亮度高且照明面积大的投光照明只适合放在市政广场的周围, 和广场中心有一定距离, 才不会对中心雕塑的视觉中心点位置有威胁。此外,这种明亮的广告牌放置在广场上离中心雕塑有一定距离的位置, 则更能突出广场民主现代的感觉。

图(3)上海徐家汇商业广场

图(3-1)面积取代数量的户外广告

图(3-2)数量取代面积的户外广告

图(4)上海黄浦江边

(3)商业广场或休闲娱乐广场在一个城市里, 一般有多个商业广场或休闲娱乐广场。这些商业广场周围大

都拥有大型购物商场和娱乐场所, 气氛热烈。所以, 一般来说, 这样的公共空间会采用暖灰色, 辅以一些热烈和高对比度的色彩, 促进商业气氛的表达。这种性质的广场户外广告必然特别多, 而且往往有大型户外广告征战有限地盘的情况发生。在这种情况下, 在商业广场中心, 花花绿绿的广告牌和闪烁的高彩度的霓虹灯很可能令人头晕脑胀。这种广场如何使户外广告的色彩和环境色彩协调是一个难题。这时, 最好的解决办法有以下几个：

1、从色彩的面积大小入手商业广场的特点就是所有可以放置广告的位置都会被塞进广告, 建筑外墙便是免不了广告争夺地。建筑外墙应统一规划户外广告的位置和大小, 可是那种整面外墙都布满同样大的豆腐块样的户外广告的做法实不可取, 布满广告的外墙,会让路过的人群感觉压抑。故笔者认为最好的办法, 是在建筑设计时就针对外墙的广告牌予以规划。比如将广告布置在大型窗户的周围, 有聚有散, 不要死板地分布;或者, 一面街外墙上的广告不要太多, 视外墙面积而定, 一排过去3～5 个足矣。图(3-1)是笔者于上海徐家汇商业广场拍摄的实景照片, 通过电脑模拟商业建筑外墙的户外广告以面积取代数量的效果, 而图(3-2)则是以数量取代面积的效果。以面积取代数量, 其一, 可避免广告数量过多而导致的信息点竞争过大;其二, 可使大块的色彩控制在有限的几种里,避免同一面墙上色彩过多而造成的视觉冲突。

2、建筑楼顶上的大型户外广告要严格控制出现在楼顶的大型广告和霓虹灯是最需要规划的地方。在楼底观看这些广告牌基本上无法观其全貌且视觉感受极其压抑, 因此这种广告牌只适合在水平高度较高的地方即其他高度相差在一定程度的楼层观看。图(4)是上海黄浦江边的夜景, 可见成排的楼顶大型户外广告和霓虹灯。虽说大城市里楼顶上缤纷的霓虹灯和大型广告在夜里闪烁这样的画面很常见, 但这样的城市给人的不再是温馨与和谐感, 而是冷漠的商业感和空虚繁华的印象。笔者认为, 在楼顶上的大型广告和霓虹灯应以人群的各种视点为依据来规划, 即确保这些广告对于路面行人不会产生压抑的感受而能给一定楼层高度的人群以美的享受。要做到这一点, 就需因地制宜发挥创意, 以往那种同一张广告贴遍世界的做法必须改变。不过, 这时另一个问题就出现了, 即品牌识别问题。品牌的一套招贴往往以同样的排版和同样的色彩作为识别手段, 以致于人们一看到某个标志性画面或商标就知道这是特定品牌的广告, 这也成为许多品牌广告设计者的杀手锏之一。此时, 同样排版、同样色彩的广告和因地制宜发挥创意就发生了矛盾。所以, 笔者认为最好的解决办法就是尽量减少这些楼顶大型户外广告牌, 实行整体规划, 在重点区域设置

一、两个创意新颖、美感好的广告牌足矣。

3、新旧媒体的取长补短近年来, 大型的喷绘户外广告已经失去独领风骚的地位了。大屏幕显示屏等新媒体大量出现, 主要有发光二极管(LED)显示屏、阴极射线管(CRT)、荧光放电管(FTD)、白炽灯泡显示屏和液晶(LCD)显示屏等, 给城市公共空间色彩的协调带来新的难题。笔者认为, 对这些新媒体的处理, 应遵循尽量避免和普通的喷绘户外广告放在一起的原则。因为这些新媒体画面和色彩是不断变化的, 且这种色彩属于光色, 即色彩模式是RGB, 而不是喷绘等媒体的CMYK 色彩模式。因RGB 模式的光色比cmyk 的印刷色要鲜艳许多, 所以这些新媒体在色彩上可以达到更大的表现力, 其特性使之成为一定范围内公共空间的视觉中心点。而且, 在喧闹的马路上, 没有人会认真地去听配音, 所以其宣传效果主要还是靠画面。因此, 这类户外广告必须相对单独地放置, 且面积越大放置的高度也要越高。其周围的建筑墙面要保持相当程度的整洁, 即最好不要放其他户外广告, 尤其是不可几个户外液晶广告放置在很靠近的地方。否则, 非但不能实现有效传播, 而且会造成视听混淆, 其变幻莫测的色彩也会对过往人群造成压力, 严重破坏公共空间色彩的协调。以目前的价格计算, 高清晰度的LED 组合模块约4～5万元人民币/ 每平方米。一个大屏幕动辄千万元, 单靠广告收费, 其投资风险在短期内很难消除。!"故而, 从长远看, 这些大屏幕与传统喷绘广告的数量对比不会占优势。图(3)是上海徐家汇中心商业区LED大屏幕显示屏和传统喷绘广告在一起的效果, 大屏幕的远观效果显然比喷绘广告显眼得多, 这种大屏幕新媒体的设置宜精不宜多也是显而易见的。

4、商业广场的夜间照明也有许多值得关注的问题前文提到的霓虹灯、柔性灯箱照明和投光照明是三种最常见的夜间户外广告照明, 这三种照明方式往往会同时在商业广场上被使用。近几年来, 霓虹灯的种类越来越多, 出现了全扫描霓虹灯、变色霓虹灯、彩虹光霓虹灯、无极霓虹灯和低电子霓虹灯等, 方式多种多样, 但都脱不出色彩鲜艳、动感强的基本特色。因此, 霓虹灯被大量应用在户外广告上, 以增强对人群的视觉吸引力。但也正因如此, 闪烁的霓虹灯在营造浓厚的商业气息的同时也很容易造成光源零乱和无规划状态。投

光照明广告和柔光灯箱和霓虹灯对比, 偏向静态效果。对于商业广场来说, 营造商业气氛就需要动静结合的效果。商业广场的夜间广告照明要动静结合, 最好能分为几个重点区域, 每个区域都有一个照明中心, 统一规划, 就能避免商业广场常见的光照混乱的结果。而这些照明中心要依照建筑群体和广场的结构因地制宜, 让动静相辅相成。

综上所述, 应因地制宜地规划户外广告的位置、大小和色彩, 应用色彩学上的同类色、近似色和色彩面积对比的方式处理户外广告和城市广场空间色彩的关系;纪念性广场、市政广场和商业广场的户外广告规划必须有所区别, 采用的色彩和广告大小以及照明方式都应有详细的规划。这是关系到社会各个行业各个阶层的系统工程, 需要规划、设计和管理部门共同努力, 让城市公共空间的户外广告成为一道亮丽、和谐的风景线。

2、收视率造假，以及媒体娱乐化现象。

相关导读： 人民网北京6月30日电（记者曹玲娟、刘阳）收视率造假正在成为个别地方卫视争夺市场的“捷径”。本报记者近日在采访中获悉，与制作节目相比，“制作”收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式，以及惩戒机制缺失的行业背景a，正在成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。

据介绍，目前我国电视收视率最为可靠的统计方法是，在样本客户家庭电视机上加装类似机顶盒的收视测量仪。样本户家庭成员在收看电视时，只要在某个频道停留一定时间长度，机顶盒就会记录，生成统计数据。

自2008年底全球知名调查机构尼尔森结束在中国市场的收视率调查业务以来，目前全国各电视台各大城市的所有收视率，基本由央视—索福瑞媒介研究有限公司一家出具。

业内人士介绍，“收视率”作为当前全世界电视行业中的“通用货币”，由市场普遍认可的一家调查机构提供调查数据，有利于行业标准的统一和管理的规范化。然而，在这种“一家独大”的前提下，与其他国家相比，我国收视率调查过程中缺乏来自第三方的监督与相应管理惩戒机制，则为收视率造假减少了风险成本，人为操控索福瑞的样本户、“改写”收视率数据的现象已经发生。

以索福瑞在某一线城市为例。据了解，该城市常住人口过千万，目前约有不到500户安装收视测量仪为索福瑞提供测量数据。由于外地卫视在该地区的收视率并不高，当地研究机构认为，一家卫视全天的收视率常态，约在0.2至0.3之间。

但一些专业人士日前在分析收视数据时发现了一些不正常的收视现象。以全国部分收视测量仪城市数据为例，今年全国两会闭幕后的总理记者见面会，全国所有卫视同时直播，但某沿海地区的省级卫视收视率比其他卫视高1倍以上；玉树地震哀悼日晚上，由央视新闻频道制作的节目要求省级卫视转播，该卫视的收视率也高于央视新闻频道本身。

相关人员根据测算，有些城市，只要有一户样本户，能成功提交全家全天看某特定卫视的数据，该卫视的数据就能一下子上升到0.3至0.5左右，几乎翻一倍。

异动现象引起了部分电视研究机构的注意。而在之后的收视数据分析中，他们更发现确有个别电视台涉嫌行贿样本。某直辖市一位周姓出租车司机家中，在去年春季时装了一台索福瑞的测量仪。刚装完测量仪一个月左右，就有人来敲门，声称如果他们看某一卫视台节目，就会每个月得到200元的费用，且每周还会有小礼品，逢年过节还会有人登门来送大礼包。此后，收视调查机构进行现场查实确有贿赂。目前该样本户已被撤销。

去年一家城市电视台向收视调查机构一次提交关于9户样本户收视率异动的怀疑，经查实，这9户样本户有6户大部分莫名长期锁定一家卫视。撤销后，该卫视在该城市的收视率即刻下降。

样本污染的情况并非只存在于特定一线城市。在西安市中级人民法院向媒体公布的“2009年西安十大知识产权案”中，第十例案件便与此有关：一名索福瑞的技术维护人员王某，涉嫌与西安电视台李某、电视短剧制作人张某等人收买相关样本户，被西安市检察院起诉一审，其中王某被判有期徒刑一年零三个月，并处罚金2万元。

全国多地也曾出现过收视数据异常。有数据显示，某卫视在其省会城市，黄金时段收视率远远超过其他卫视，甚至达到2.6倍有余；不止一家在全国排名靠前的卫视，在去年10月这段时间内，在该省会城市，出现无规律、多时段、零收视情况。据了解，某些卫视一年以数千万元请民营品牌推广公司进行所谓的品牌推广，而这些经费其实相当部分被用于对收视样本户的干扰造假。

根据相关“污染样本”提供的信息，样本被干扰的方式比较隐蔽，多是采用定期给样本用户送大米、食用油之类的小恩小惠，让对方长期锁定该频道。

3、世博与国家形象构建（参考奥运会与国家形象构建）

第五篇：户外广告整顿的通知

人民政府关于集中整治户外广告的通告

为规范户外广告设置，确保市容整洁美观，根据《中华人民共和国广告法》、《山西省城乡规划条例》、《城市市容和环境卫生管理条例》、《太原市户外广告设施设置管理办法》等法律法规规定，市政府决定于2010年10月23日至2011年1月15日对我市户外广告进行集中整治。现通告如下：

一、未经许可，擅自设置的大型立柱式、跨街式、灯箱式、软体式、围挡式户外广告和指示牌，以及在建筑物屋顶设置的有碍市容观瞻、破坏建筑物风格的户外广告，一律予以拆除。

二、沿街商业门头多设和设置不规范的店名牌匾、橱窗广告，集中进行清理整治并予以规范。已经许可、但未按照许可要求设置的户外广告，限期整改，逾期不整改的，予以拆除；存在破损等情况有碍市容的，由广告业主单位及时更新、清洁，确保完好整洁。

三、已经拍卖但使用权已到期的各类户外广告，与周边景观协调且符合设置要求的，经报请市人民政府批准，可予保留并纳入公开拍卖阵地，其余全部拆除。

四、沿街门头牌匾原则上一店一牌，体量大小应与附着建筑物及周围环境相协调，兼顾城市美化亮化视觉效果；设置于经营场所门楣上方平行附着于建筑物墙面，规格视建筑物大小确定；相邻门面门头牌匾设置高度、厚度、形式一致。大型商业门面或商业街区可在保证室内采光、通风及安全条件下适当增设橱窗广告，相邻橱窗广告设置形式、色彩应基本一致。

五、道路交叉口两侧均开设门面的，可在两侧门面分别设置牌匾；写字楼原则上实行一楼一牌，驻大楼单位指示牌统一在大楼入口处规范设置。主次干道两侧临街商业门面房墙面和玻璃窗上不得张贴各类广告字画。

六、严禁在建筑楼体立面悬挂软体户外广告。利用建（构）筑物立面或墙体设置户外广告的，不得影响建筑物的整体景观，破坏原建筑造型。

七、自本《通告》发布之日起，凡属上述整治范围内的户外广告，各广告业主单位应在15日内自行整改或拆除；逾期不整改或拆除的，有关执法部门将依法强制拆除，新闻媒体予以曝光。阻碍执法人员依法执行公务的，由公安机关依法予以惩处。

八、各区政府、各开发区管委会按照属地管理原则负责辖区范围内户外广告整治工作；市城乡管委、城乡规划、工商、执法、市容环卫、公安等行政管理部门按照各自职责做好户外广告整治相关工作。