原创造型策划书（定稿）

第一篇：原创造型策划书（定稿）

原创造型策划书

一、前言

原创造型是安徽水利水电学院后院众理发店中的一家。由于地理位置欠缺，被水院学生所忽视，客源不多。为了改变现有的状况，使他们了解我店的经营理念，还有我店的特色，也就是说，我们这师傅的手艺是不错的，价位也是合理的，服务周到。使顾客能够精神焕发的走出我的理发店。

二、调查分析

这次的调查对象主要是安徽水电学院的学生，主要是依靠问卷调查的方式进行的，目的是为了了解同学们对于原创造型的满意度。

从这次的调查中我们可以了解到我店在众多理发店中存在的优势就是，师傅的手艺还是不错的，还有价位也是合理的，在调查的过程中，发现同学们很看重师傅的手艺和价位。还有就是排队等待的时间，不会有很长的时间。

但是也存在着一定的问题，通过调查发型同学们对于我店的印象并不是很深刻，有的甚至都没有听过，看来宣传的力度还是太小了，还有就是离水院的距离稍微有点远，同学们虽然愿意尝试，但还是时情况而定。

虽然如此，我觉的我们要想增加顾客还是有机会的，通过这次的调查，我发现了不足和同学们的关注点，因此，我会朝着那个方向发展的。原来同学们对于理发店的要求不仅仅是价位和手艺，还有环境，距离，效率，服务（护发知识、态度）等的要求，了解了这些之后，我会根据实际的情况变化。所以，我相信，我的明天会更美好。

三、目标战略

经过这一次的公关策划，主要的目的是在水院的学生中打响我店声誉，树立一个良好的形象，使我店能够被更多的学生所认识，所了解。或者加深他们对我店的认知。然后，在运营的过程中，用师傅精湛的手艺和热情的服务，以及优美的环境，合理的价位。使学生关注我店，并且开始宣传我店，最后，使水院里大多数的学生都青睐于我店并且在众多的理发店中脱颖而出。

四、创意说明

（1）、活动主题：个性发型来自原创

（2）、活动名称和项目：发型秀，组织一场发型展示秀，并且进行现场的有奖知识问答。

（3）、标语：发型还是原创的好。

（4）、宣传作品：前期在校园内一些活动的赞助，在活动中进行模特的走秀，小品的表演，现场设计发型并且由观众打分。

五、传播渠道

首先，在校园内通过校园广播和校报进行宣传，主要是召集演员和志愿者，然后，通过赞助的形式拉横幅，最后，就是在某个周六的下午五点左右，在校园的操场上举行这次的活动。

六、活动步骤

1、前期赞助拉横幅和广播，校报宣传：

（1）设置地点：以校园为主要的产所，在校园内，去食堂的路途中，上课的必经路上。还有就是校内的广播站。

（2）设置形式，通过赞助的形式，在校园内拉横幅。通过广播进行广播，通过校报的方式刊登广告。

（3）设计要求：要求在横幅的下方用醒目的文字标注我店的名称，在午间新闻或下午放松时间插播招人信息，在周一的晚自习发放校报。

（4）时间要求：于活动前10天设好

（5）目的：提高关注度，引发好奇心，增加客源。

2、活动当天公关活动策划方案

（1）主题：个性发型来自原创

（2）活动时间：某周六的下午五点左右

（3）活动地点：安徽水院的操场

（4）活动概况：给在场的参加活动的人员发放奖品，并且进行有奖知识竞

答，是有关头发养护方面的，发放护发素一瓶还有本店的VIP卡一张，持卡者打8、5折。还有就是进行现场的发型设计，并选出最优秀的或者说是最受同学喜爱的发型，对那个发型进行拍照，留影。

（5）活动细则、注意事项：

A、时间：活动前10天

B、媒介：校园广播，拉横幅，校报

C、文案内容：

标题：个性发型来自原创

第一部分：原创造型介绍 ；

第二部分：发型秀活动介绍——原创造型将于XXXX年XX月XX日（周六下午五点左右）在安徽水电学院的操场上举行活动，为宣传原创造型，打响原创造型的品牌形象，特举行发型秀活动。

D、其余说明：本次活动一切解释权归原创造型。

活动当天：

A）拍照留念：所有参赛者，志愿者进行合影留念。还会有随机的拍照组，在活动的过程中进行拍照留念。

B）优秀发型评比活动：

在活动现场，通过投票的方式选出最优秀的发型或者说是最受同学喜爱的发型，并进行拍照，留影。

3、开业后系列公关活动

（一）主题---原创服务您评分

（1）活动日期：活动后10天左右的某一个星期天

（2）活动时间：上午8：00——10：00

（3）活动地点：原创造型

（4）活动概况：邀请最近光顾我店的顾客对于我店的服务进行评价。

（5）参加评价人员的报酬：每人一张VIP卡，于活动结束时，给予。

（6）事后宣传：活动的第二天或第三天，在校报上公布评价确定结果。

（二）主题——对于师傅的手艺您评分

（1）活动日期：活动后的第二天开始 ；

（2）评选方法：就是在每次顾客整理好发型之后，可以发一张简短的问卷调查表，对每个出店的顾客进行调查。

（3）活动宣传：在校内去食堂的路上，还有我店的门面上拉横幅。；

（4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，将结果发表在校报上或者本店的宣传册上。

六、经费预算

此次活动大概需要花费440元，其中，拉横幅大概需要60元，奖品的价值380元（护发素三瓶80元、小礼品100元、参赛者200元）。

七、效果预测

当这次的活动结束的时候，或者说过了一段时间后，我得到学生的好品，生意是一天比一天要好，直至最后，成为水院后门众理发店也在学习我店的公关策略。

八、署名

Xx学校，xx班。Xx

年 月 日

原创造型策划书

班级：物流1015班

学号：1015228

姓名：吕彦梅

指导老师：钱叶莹

时间：2012年5月17日

第二篇：食品造型设计大赛活动策划书

[键入公司名称]

韶关学院第二届食品造型

设计大赛

食艺

韶关学院膳食管理委员会

2011/3/10

第二届食品造型设计大赛宣传合作计划方案

一、活动介绍

在万物复苏的春季，在丰富多彩的校园里，我们膳委会本着“服务师生，加强沟通，繁荣校园饮食文化”的宗旨，倡导健康饮食的风尚，现由后勤饮食服务中心和膳食管理委员会联合举办的“韶关学院第二届食品造型设计大赛”。将成为同学们展示自我风采的舞台，给我们的课余生活添加亮丽的色彩，让我们一起能与同伴共享一次全新的食品盛会，并在实践中提高我们的创新能力与团体合作精神。

一、活动主题:

幸福韶大，美食校园，有你有我三、举办时间和地点

举办时间：2011年4月23日下午（14:00~17:30）

举办地点：韶关学院黎灿活动中心一楼大厅

四、主办结构及策划单位

主办机构：后勤集团饮食服务中心

承办单位：膳食管理委员会

五、活动需要邀请嘉宾：

后勤集团领导、校团委领导、饮食服务中心领导、四大食堂经理、评委、培训师傅、广播台主持人（2名）、校学生会代表、兄弟社团、膳食委各届成员

六、宣传优势

（一）吸引力优势：本次活动是韶关学院第二届的食品造型设计大赛，在好奇心的驱动下，一定会受到全校师生的关注。加上我们精彩的活动内容，其中包括蔬果雕刻设计和面粉造型设计两大主要比赛，比赛期间还有其他表演节目，例如有热舞、武术、手语表演，特别有我校食堂高级技师的厨艺表演等，与观众互动部分还有饮食知识问答和包饺子等多项有奖竞赛。我们的活动内容丰富精彩，能够吸引众多师生的眼球。

（二）举办地点的地理优势：本次活动我们选择在韶关学院黎灿活动中心一楼大厅举办。黎灿活动中心位于南一教学楼附近，离学生宿舍近，且毗邻南区主要的运动场所，是学生活动的主要场所，在活动期间人流量大。而且黎灿活动中心有三层，观众的容纳量大。

（三）学生市场优势：我校现有教职工1587人，全日制普通学生27825人，并以每年10%的速度扩招。如果有50%的师生在贵企业消费，都能带来非常好的经济效益。

（四）不可预料的消费潜力：据某高校的一项“在校大学生月生活费多少”调查。调查发现，月费用1500以上的人占32.8%，月费用500—1000元的人，占41.9%，月费用500元以下的人，占13.8%。此调查还显示，大

学生的消费主要用于饮食和购物，分别占36%、43.8%。并且根据国家统计局的调查显示全国大学生每月消费总额超过80亿，他们的消费额还在逐年增加，创造了巨大的消费市场。被认为最会做生意的犹太人甚至把“年轻时尚人士的钱最好赚”奉为至理格言！所以，韶大是一个潜在的，值得开拓的消费大市场，贵公司千万不可错过。

（五）膳委会宣传优势：

1、我们的性质：我们在后勤集团饮食服务中心领导下，在学校四间食堂拥有自己专用的宣传板（位于食堂门前的显眼处），同学们进食堂就餐时，必定会看见，定能给贵公司带来宣传效应。并且，全校学生来自五湖四海，同学们若承认了贵公司的产品，在寒暑假回家时，也会为贵公司宣传。

2、食堂每日人流量：在校大学生达27825人，教职工1500余人，其中各食堂的就餐情况为：一食堂：早餐800多人。中餐：2000—2100人，晚餐1300—1400人；二食堂：每餐1000多人；三食堂：每餐5500多人；四食堂：早餐2500多人，中餐3200多人，晚餐2500多人，拥有极大的人流量。本校消费能力较高，消费潜力无限。

3、地理宣传优势：各大食堂正门前的社团专用宣传板（免去被其它海报占用宣传位置之虑），在就餐的必经之路，定能吸引同学们的眼球，每天去食堂就餐的人数万人你以上。

七、宣传合作方案

（一）膳食管理委员会的给予

1、本次活动的冠名权。突显贵公司是本次活动最大赞助商，如“****特约：韶关学院第二届食品造型大赛”；

2、活动舞台背景的设计权。若贵公司有意愿想自己设计背景舞台的背景，或者我们为贵公司设计一个满意的背景；

3、横幅和张贴在各大饭堂的活动宣传海报（60cm*90cm）都会注明活动的赞助商；

4、活动前期在各大食堂门前派发贵公司的简介宣传单张或特色传单（具体宣传内容视双方要求及贵方的情况协商而定）；

5、本次活动各比赛的参赛资格。贵公司可以派本公司的员工或者邀请学生代表参加本次活动中的比赛；

6、在活动期间，让贵公司在现场设摊位，摆卖产品；

7、活动中，为贵公司做口头广告，并在观众知识问答环节中加入有关产品的问题；

8、在观众互动游戏“包饺子”环节中，使用贵公司产品，为产品做广告；

9、活动尾声邀请贵公司代表为本次比赛的获奖者颁奖。

（二）商家的给予

非独家赞助：1500元+产品

独家赞助：2200元+产品

（三）活动宣传承诺

我们会以认真负责的态度为贵公司做最好的宣传，做好跟进工作，对海报宣传等工作拍照记录，以电子邮件的形式发到贵公司的邮箱，及时向贵公司反馈我们的落实情况。听取贵公司的意见，及时改进不当之处。

八、合作意向

现在众多的商家都看中大学生的消费能力，正在通过各种机会打入韶关学院这个市场。通过我们的活动，可以为你们节约很多费用和时间，快速提高贵公司的在韶关学院的知名度，并且可以和后勤领导接触寻找合作空间，可以提高贵公司的产品在韶关学院的市场占有率。本着合作双赢的态度，相信我们一定能合作成功和愉快，更相信明知的你不会错过此次宣传的机会。

九、工作承诺

1、全力实现我们“强而有力”的宣传计划；

2、用心协助贵公司开展个性化宣传工作；

3、如有未尽责的地方，乐于协商解决。

联系人：吴荣森 ***（短号：62879）

邓建峰 ***（短号：694091）

后勤集团饮食服务中心

韶关学院膳食管理委员会外联部

2011年3月10日

第三篇：汽车造型设计作品大赛策划书

一、大赛主题: 新动力-新未来-新汽车 汽车造型设计作品大赛

二、主办单位：汽车工程学院团委、学生会

三、作品设计理念和要求:

设计理念：体现和谐、创新理念(包含造型创新、能源创新、技术革新)

设计要求：作品设计要求概念明确，创意清晰，引领潮流，有时代特点。设计车型不受限制,也可独立设计汽车内饰系列。

五、报名范围及要求:

1、汽车工程学院在校本科、研究生均可参加

2、参赛者可以个人或团队（团队要求在三人以内）参赛，每人/团队限报2项，报名须填写报名表。

4、作品设计必须是本人，不许冒名顶替，一经查处，学院有权取消其参赛资格，已参赛获奖作品谢绝参加。

报名及作品提交时间：xx年3月1日至xx年4月30日。

报名地点：汽车工程学院学工办公室（研究院南202）、或将报名表及作品电子版图片发送至邮箱autowhhit@163.com

奖项设置：一等奖一项：奖金1000元；二等奖二项：奖金800元；三等奖三项：500元；优秀奖若干项：奖金200元。

六、比赛进程安排:

1、作品提交：

在规定的时间内，参赛者必须提交：手绘草图、计算机平面效果图、三维效果图，设计说明。

（1）手绘草图：绘画工具不限，但要求统一使用2号绘图纸，不超过两张；

（2）计算机平面效果图、三维效果图：提交时需喷绘打印，喷绘规格尺寸为（45cm×60cm）；并递交电子版图片，以jpg格式,每张图片在500kb大小。

（3）设计说明描述力求言简意赅，说明详细的要点，字数不超过XX字。

2、答辩评审：

根据报名及递交作品情况，确定是否举行复赛选拔，学院将组织评委对进入复赛的作品进行面试答辩评审，最终确定一二三等及优秀奖。

七、赛事日程：

xx年12月 赛事启动及宣传

xx年3月初-4月底报名、提交作品

xx年5月15日前 完成作品初评(根据作品报名情况确定是否初评)

xx年5月30日前 面试答辩评审，并公布获奖名单

汽车工程学院

xx-12-17

xx年汽车工程学院汽车造型设计作品报名表

作品名称

参赛类别

□本科组 □研究生组

指导教师

（无则不填）

组队形式

□个人 □团队

学生姓名

1、

电话

e-mail2、

电话

e-mail3、

电话

e-mail

作品

简要

说明

（XX

字以内）

（作品效果图另附jpg格式图片）

评

委

意

见

评委签字：

年 月 日

第四篇：造型合同范本

合作协议

甲方: 北京天浩盛世娱乐文化有限公司 地址： 电话： 邮箱：

乙方: 地址： 电话： 邮箱：

经甲乙双方友好协商，明确双方的权力和义务，本着平等协商的原则，现就甲方邀请乙方造型师（证件号码）为甲方制作的【2015宣传照】担任造型总监等相关事宜达成如下协议。第一条． 合作内容

1、宣传照拍摄时间：年月日

2、经双方协商，由乙方为【2015宣传照】提供甲方艺人整体形象咨询服务并提供套整体造型。第二条． 甲方义务

1、甲方负责此次宣传照拍摄的现场整体安排。

2、甲方负责提供乙方人员当天的休息室。

3、甲方负责支付此次宣传照拍摄艺人造型服务费用给乙方。

4、甲方有权对乙方提供的艺人整体造型等工作提出创意性要求或其他建议，甲方对造型设计方案享有最终决定权。第三条． 乙方义务

1、乙方按照本协议提供艺人整体造型设计方案。

2、乙方负责宣传照拍摄期间整体造型提供，包括但不限于服装、配饰、鞋履等；

3、乙方保证年月日前准备好宣传照拍摄套整体造型，供甲方艺人到约定处试装。

4、乙方组织的工作人员薪酬及服装制作费、修改费由乙方负责发放，甲方支付给乙方的款项已包含上述费用，不再另行支付。乙方组织的人员也不得直接向甲方要求任何费用，否则由此产生的一切责任和后果由乙方承担。

5、甲方提供之艺人照片，乙方仅可用于造型宣传或服装品牌宣传推广等用途，不得用于其他商业用途。第四条． 费用及付款方式

1、乙方提供本合同约定的造型制作报酬为共计人民币元整[ RMB 元（含税）]

2、甲方于宣传照拍摄结束后10工作日内支付于乙方指定账户。乙方指定账户： 开户名称： 开 户 行： 账 号：

乙方保证上述收款账户信息准确无误，如因收款账户信息错误或账户信息变更未以书面形式正式通知甲方，则由此产生的损失（包括但不限于汇款错误的损失，手续费损失等）由乙方承担。

3、乙方应在甲方付款前开具制作费普通发票。

第五条．

违约责任

1由于乙方及乙方组织的人员原因不能及时到拍摄现场提供造型服务，乙方按合约金额双倍赔偿给甲方。

2、由于非乙方及乙方人员的其他任何原因，导致拍摄无法完成，甲方仍需付乙方基于本合同的全部服务费。第六条． 协议的保密性

除非经甲、乙双方事先书面同意，否则双方在任何时候，不论是在本协议到期终止之前还是之后都不会将本协议涉及的合约内容透露任何第三方。甲方未对本协议之宣传照相关内容公开发布前，乙方及乙方组织人员不得将宣传照相关内容泄露。第七条.其他

1、本协议为甲方与乙方签订合作协议，不与乙方或乙方人员形成劳动关系。

2、本协议之形成、效力、解释、签署、修改及终止均受中国大陆法律管辖。双方在处理争议期间，除正在处理的争议事项外，应继续履行合同的其它方面的条款。因本合同引起的一切争议，甲乙双方应协商解决，否则提交北京市朝阳区人民法院诉讼解决。

3、本协议一式两份, 自双方签字盖章之日起生效，双方各执一份，具有同等法律效力。本协议附件内容作为本协议的一部分，与本协议具有同等法律效力。

甲方：北京天浩盛世娱乐文化有限公司 乙方：

（盖 章）（签字/手印）法定代表人或授权代表：

签署日期： 年 月 日签署日期： 年 月 日

第五篇：书法造型

书法造型

（一）结体 1．结字法

书法属于造形艺术，水平高低，最直观地表现便是字形结构。字形结构，即结体，又称为结字、间架结构等，就是安排笔画的法则、规律。结构合理，间架巧妙，字形就耐看，否则，非丑即俗，这是毋庸讳言的。

传唐欧阳询《欧阳率更结字三十六法》，明人李淳进《大字结构八十四法》，清人黄自元《间架结构摘要九十二法》。结体之法，若大小、高低、垂曳、排叠、避就、相让、朝揖、顶戴、覆盖、包裹、附丽、缓急、穿插、回抱、救应、向背、偏侧、意连、呼应、主次、疏密、粘合、管领诸法，均需随宜消息、因地制宜。

结构，当然是针对若干部件而言。一个字，因左右结构、上中下结构、上下结构、内外结构、品字结构等区别，结体之法随之而成。这些结字之法，大多针对楷书体而言，但对于行草等书体，虽不密切，也有借鉴作用。

2．中宫法

包世臣《艺舟双楫·述书下》云“凡字无论疏密斜正，必有精神挽结处，是为字之中宫”，而“中宫有在实画，有在虚白，必审其字之精神所注，而安置于格内之中宫”，此结字之秘法。

一个字的中宫，不是确定的，虽然结字有一定法则可遵循，但是，把中宫设计在什么位置，是每个书家的自由，从中可以看出他造型的能力。在心中有一个中宫的位置以后，下笔之时，所有笔画都要围绕于它，它虽然不是可以看见的，但是你心中眼中它的位置却是明摆着的，你要关注于它。

妙的是，一字有一字之九宫，九个相邻的字有一个字做中宫，而一整篇字当中，也有一个字作为中宫，这个作为中宫的字，似乎就是全盘之眼、之神。按照包世臣的说法，“九宫之学”，乃是妙道，古人如徐会稽、李北海、张郎中三家最密，“降至唐贤，自知才力不及古人，故行书碑版皆有横格就中”。唐人的书碑画格子，无疑就降低了书写布置的难度，时至当代，小学生描红时偶讲“九宫格”，至于书家创作，大概能知“九宫学”、能有意识地应用“中宫法”的就寥寥了。

3．形而生态

结体，可以体现出一个书家的造形能力。孙过庭《书谱》所谓“初学分布，但求平正；既知平正，务追险绝”，之所以说“务追”，是因为，能在“平正”的结字基础上兼备“险绝”，使字有态、有势，是很难的，并不是轻易所能实现的。授书者所谓“横平竖直”，须辨证理解，横平竖直，虽平稳而无态无势。“弩不得直，直则无力”（《玉堂禁经·用笔法》），不是单独的用笔问题，亦是结体问题，读米芾书法，读二王书法，即便其最工稳者，也绝对不会为了“横平竖直”而失去态

度、韵致。

传统结体之法，如横长者令其撇捺短、左小者令其上齐、右小者令其下齐等，均有其道理缘由。不过，有时不妨反其道而行之，如，笔画左少右多之字如“俊”，左窄右宽固然不错，但也可以右让左，令其左右均匀甚或左宽右窄；此法要笔画穿插呼应、轻重得宜而增其态度，不可表露做作之气。出奇，是结体之奥妙所在，若杨凝式《韭花帖》“寝”、“实”、“察”字宝盖上飞，是何结字之法？

清李渔《闲情偶寄·声容部·选姿》论女子之“态”云：“态之为物，不特能使美者愈美，艳者愈艳，且能使老者少而媸者妍，无情之事变有情，使人暗受笼络而不觉者。”“态”是客观存在，它由“形”而生，却最难得、最诱人。书法之美与不美，能否吸引人，亦在于其“态”之有无与多寡。应该指出，结体与用笔是不可分的：结体，通过用笔来具体建构、实现；无用笔之工，则徒有结体之法矣。唐人李阳冰《运行二十四法》为：点法、画法、三画法、悬针法、垂露法、背抛法、抽笔法、背趯法、散水法、冰法、烈火法、联飞法、显异法、平磔法、钩裹法、钩努法、奋笔法、衫法、外臂法、竖画法、曾头分脚法、暗筑法、衮笔法、缩出法。此些“法”，无不显示了用笔与结体的相互生发与相得益彰。

用笔之法既活变，其姿态随之变化多端。仅是一点，便有侧点、横点、直点、垂点、长点、左右点、上下点、冰旁点、曾头点、其脚点、横三点、开三点、合三点、水旁点、开四点、曲抱点、勾点等；仅是一竖，便有下圆竖、直竖、粗腰竖、细腰竖、上尖竖、相向竖、相背竖、下尖竖、下圆尖竖、悬针竖、垂露竖等；仅是一撇，便有长直撇、竖撇、平撇、短直撇、长曲撇、短曲撇、回锋撇、卷尾撇、兰叶撇、弯头撇、多形撇、相连撇、悬戈撇、犀角撇等；仅是一钩，便有竖钩、弯钩、平钩、长钩、短钩、尖钩、钝钩、下向钩、上向钩、斜向钩、内向钩、曲抱钩、背抛钩、藏锋钩、耳钩等。笔法其细腻处，更须仔细体会，若清包世臣《艺舟双楫》以趯脚喻钩法，云“钩为趯者，如人之趯脚，其初不在脚，猝然引起，而全力遂注脚尖；故钩末端不可作飘势挫锋，有失趯之义也”，甚为剀切。

单独一个笔画无所谓成败。一个笔画，其价值只有在与其他笔画组合在一起时才能体现出来。败笔是相对的，没有绝对的败笔。就像世界上没有一样东西是绝对的废物一样，要看用它来干什么。

同样一些家具，不同的摆放方法，就会有不同的布局效果。书法的结体、章法也一样：同样的一些字，不同的章法处理就会有不同的整体效

果；同样一些笔画，不同的结构方法就会有不同的字型。

“举一纲而万目张”(汉·郑玄《诗谱序》)。把用笔摆在第一位，难免空洞。实际上，用笔终归在结体上表现出来，从整个字型到单个点画，都是如此。元赵孟頫《兰亭十三跋》云“书法以用笔为上，而结体亦须用功”，这话看来仍现有些保守，“亦须”应改为“必须”或“更须”；无论整个字形还是单个笔画之形，都由用笔来实现罢了。南齐王僧虔《笔意赞》云“书之妙道，神采为上，形质次之，兼之者方可绍于古人”。笔意显于造形，神采生于造形。神形兼备者，方称善美。

（二）造势

势，意为形态、形似、气势、气象、姿态，可以是笔势，可以是字势，更多地可以表现在通篇章法气韵上。势，是书法审美元素之一；识势，是书法艺术重要关目之一。

王羲之《笔势论》云“悬针垂露之踪，难为体制；扬波腾气之势，足可迷人。故辨其所由，堪愈膏盲之疾”；“势形象体，变貌犹同，逐势瞻颜，高低有趣”，“临文用笔之法，复有数势，并悉不同”。势如山之形，主要显示为歪斜、欹侧、倾侧、错落、掩映、参差、呼应等等。“不平则鸣”，不正则势出。下引《孙子·兵势》中的一段话，颇可领悟“势”的意义以及造势之法：

战势不过奇正，奇正之变，不可胜穷也。奇正相生，如循环之无端，孰能穷之哉！激水之疾，至于漂石者，势也；鸷鸟之疾，至于毁折者，节也。故善战者，其势险，其节短。势如扩弩，节如发机。纷纷纭纭，斗乱而不可乱；浑浑沌沌，形圆而不可败。乱生于治，怯生于勇，弱生于强。治乱，数也；勇怯，势也；强弱，形也。故善动敌者，形之，敌必从之；予之，敌必取之。以利动之，以卒待之。故善战者，求之于势，不责于人故能择人而任势。任势者，其战人也，如转木石。木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。

势，由彼此之间位置的相对关系而产生。一块巨石，飞悬于空中、正欲落下，其势最大，迨其坠地，其势休矣。端庄、正派，也有势，只过于稳当则无从出矣。形而生势，势不离形。“形势”二字，说明“形”与“势”之关联关系。笔势从用笔出，有所谓“中锋运笔，侧锋取势”。康有为《广艺舟双楫·缀法第二十一》云“古人论书，以势为先。中郎曰《九势》，卫恒曰《书势》，羲之曰《书势》。盖书，形学也，有形则有势。兵家重形势，拳法重扑势。义固相同，得势便，则已操胜券”，此言甚切。

明董其昌《画禅室随笔》云“作书最忌者位置等匀”，“须奇宕

潇洒，时出新致；以奇为正，不主故常”。“以奇为正”，方是书家高手，如是者书法，方才有韵致、态度。毛泽东书法，字体大小穿插掩映，而笔势以右上方取势，所以通篇看上去，有“百万雄师过大江”的气势、气象。弘一法师的书法，圆润简净，但笔势开张、气度不凡。

武术有所谓“长拳短打”之诀，是谓视短为长、短中见长，以之移喻书法，就是笔短意长，要有所蕴涵。相比之下，学康有为一体的某些书家的长横长竖、大撇大捺，鼓弩为力，加之线条形同枯柴，笔法俱失，其势亦仅虚张声势、怒容骇人而已。字形欹侧容易得势，然亦不可过度，否则剑拔弩张，有失修养。

（三）章法

1．布局谋篇

章法，就是怎样把要写的这些个字摆布在一定的面积内，其中包括行距、字距、字的大小、一行内字形的走势（或叫“行气”）。字的摆布，可以有行有列，也可以有行无列或者无行无列，不同的形式，表现出不同的气息。

王羲之《题卫夫人笔阵图后》云“夫纸者阵也，笔者刀鞘也，墨者鏊甲也，水砚者城池也，心意者将军也，本领者副将也，结构者谋略也，扬笔者吉凶也，出入者号令也，屈折者杀戮也。夫欲书者，先乾研磨，凝神静思，预想字形大小、偃仰、平直、振动，令筋脉相连，意在笔前，然后作书。”羲之喻作书为用兵，则章法为布阵，筹谋策划，则不可缺少了。拿笔即书，靠碰运气，捉襟见肘，不成章法。

书法之谈章法布置，犹如绘画之言经营位置。明沈颢《画麈》论及“位置”，云：“一幅中有不紧不要处，特有深致。”一幅成功的书法，正文、落款、钤印等组成因素都须是和谐的、圆融的，一处差失必影响全局。清笪重光《书筏》云“精美出于挥毫，巧妙在于布白，体度之变化，由此而分”；朱和羹《临池心解》云“作书贵一气贯注。凡作一字，上下有承接，左右有呼应，打叠一片，方为尽善尽美。即此推之，数字、数行、数十字，总在精神团结，神不外散。如论诗者，比之五言长城、四十贤人意也”，意正在此。八大山人的花鸟画，之所以给人以独特的视觉感受，与他“计白当黑”的定位谋势法关系密切（见图51）。明计成《园冶》专论园林艺术，包括相地、立基、屋宇、列架、装折、栏杆、门窗、墙垣、铺地、掇山、选石、借景十二个内容。计成在“相地章”中提出的“相地合宜，构园得体”思想，完全可移鉴书法章法之用；磨墨展纸，根据欲书内容，眼前自回地理之区别，山林地、城市地、村庄地、郊野地、傍宅地、江湖地„„

章法之佳善者，必绝妙而出于自然，内心有意须外表

无意，一露安排、推让、刻意、雕琢，则做作矣。若王羲之《兰亭序帖》、颜真卿《祭侄稿》、苏东坡《黄州寒食诗》等，均为妙手偶得。

章法，也是有法可依的，也是可以熟练而后运用至如的。比如写唐诗，五言还是七言，根据纸的尺寸，一行写多少字，应该了如指掌。书写用纸尺幅、格式之不同，如中堂、对联、条幅、横披、斗方、扇面、团扇、长卷等，也关乎章法的经营位置。清梁巘《评书帖》云“书对联，宜遒劲苍古，勿板滞过大，忌流丽而不庄”，即指出作对联的要求。另外，根据文字内容，选择不同书体，因为不同书体不但有不同的表现力，也直接干系到章法。前人法帖善本，为学习对象，应多加揣摩，可渐悟其章法之奥妙，然后实践，初或不满意，但不气馁，总结经验，终会进步。

2．主笔

主笔，是一个字中特征最突出最典型的笔画。主笔，可以是长横，可以是长竖，可以是长撇，可以是长捺，还可以是长勾，甚至是独具个性的一点。一个字只要有一个极为完美的主笔，这个字基本上就成立了，其他的笔画可以当作它的陪衬；当然，其他笔画质量都过硬更好。反之，一个字倘若没有主笔，就似乎一首没有主旋律的曲调，不会给人留下深远的印象。有主有辅，有君有臣，“主笔意识”可以体现矛盾的建立与处理的能力，可以体现虚实、强弱、有无的微妙关系。

效果，在关系中产生。一个字当中，所有的笔画都还可以，但是，搭配不当，各个部件互相牵挂、彼此影响，都失去本来可以具有的作用。所有的线条都想有力、都要方劲，就都显不出来；相反的情况，大部分笔画柔软、圆润，甚至有些笔画“若不经意”到很一般的水平，但是，忽然有一笔突出的有力或者方劲，整个字却顿然精神抖擞。当然，每个笔画质量都讲究，在此基础上的笔画搭配得当，岂不更好？这种搭配和关系，应该是融合的、和睦的、协调的，而不应该是唐突的、勉强的、个愣的。这种运用矛盾的两个方面来实现协调的方法，是一种高水准的协调。写主笔之用笔法，古曰“过”。元陈绎曾《翰林要诀·血法》云“过，贵乎疾，如飞鸟惊蛇，力到自然，不可稍凝滞，仍不得重改”。清蒋和《书法正宗》云“过，十分疾过。凡字有一主笔，虚舟老人所谓立柱是也，笔须平正，他画则错综其意。作楷如此，便不呆板”。

一字有一字之主笔，一篇也有一篇之主笔。一枚汉简的一个“命”字，或者“令”字、“年”字，忽然一笔长竖，顿然生色，使整片简牍活起来。后来的信札，篇尾一“耳”字或者“顿首”，一长竖笔奔泻直下，使阅

读者亦为之精神一爽。

主笔的运用，类乎作（佐）料，犹如芥末油、胡椒粉、醋，只是调味品，千万不可添加过量。笔笔夸张，都想做主笔，也就无所谓主笔了。

3．疏密

疏密，是章法布局的一大关键。“计白当黑”、“知白守黑”，是虚实相生的辩证法。白与黑，疏与密，本来就是相对的。疏密搭配，是协调的，美的。其搭配，类似与黑白搭配：黑与黑，可以协调；白与白，可以协调；黑与白，更可以协调。

中国书法和画法中讲究“疏处可走马，密处不插针（透风）”，是强调疏密关系，提高对比度，加强矛盾和戏剧性，获得更大的观赏性。

黄宾虹曾反其意而用之，曰：“密可走马，疏不透风。”此绝非故作矜奇惑人之语，实则不但是辨证法的妙用，更是深知布局谋篇之匠心。“密可走马”，意谓密处不可死，要有“活眼”（围棋用语），要有舒朗的精神，要有游刃有余的意趣；“疏不透风”，意谓疏处虽空间开阔，但不松散，要有凝聚力，要气紧、笼得住。

通篇章法上有疏密的问题，单字也有疏密的问题。宋苏东坡云“大字难结密，小字常局促”，“大字难于结密而无间，小字难于宽绰而有余”（《苏东坡集》）。清宋曹《书法约言》云“如作大楷，结构贵密，否则懒散无神，若太密恐涉于俗。作小楷易于局促，务令开阔，有大字之体段。”这便是疏与密的辨证法。大字要用笔结实而不疲塌，小字要用笔灵透而不死结，不易为也。

疏密安排，要以自然流露为上，不可故意、做作。正如南宋姜夔《续书谱》所云：“必须下笔动静，疏密停匀为佳，当疏不疏，反成寒乞；当密不密，必致雕疏。”

（四）秩序性

无论是针对单字的结体规律，还是针对通篇的章法规律，书法艺术都体现出一种秩序性，这种秩序性，体现了视觉艺术的一种规律性，它类似于规矩，是应该遵循的。

巧得很，刚读到贡布里希《寻找一种新的艺术形式语言》文中的一段话，说：“未来新的艺术形式，必定像过去一样地涌现。我正在思考中国的书法，还有西方的乐器。科技对发展始终有相当的作用，正如对摄影和电影的影响，这是毫无疑问的，但是，所有的标准都需要时间来决定，其中的创造性也同样需要时间来理解„„我们需要耐心。我们倘若对追求新奇和变化减少几分兴趣，也许反而更容易获得一种新的艺术形式语言。假如奢望更为繁重的体系，那么我们将失去作为支撑物的——秩序。”

对艺术史、艺术哲学和艺术心理学颇有独到研究的英国人贡布里希，竟能在世界艺术之林中发现中国的书法，着实是独具只眼。而且

，他有着一种架构艺术与科技的审美通感，坚持艺术创造就像科技进步一样，一定要以当前知识为基础。从贡布里希“秩序论”中，或许可以更好地理解我们的书法传统，包括各种字体规律、各家书体的规律、用笔用墨的规律等等，从而更有效地指导我们的书法艺术实践。

秩序性，充分体现了整体意识。一幅书法佳作，其构成部件之间是彼此圆融的，任何一部分的薄弱会害及全局。唐孙过庭《书谱》所云“五乖五合”，便是一个佳证；倘若“五乖同萃”，就会“思遏手蒙”，只有“五合交臻”，才能神融笔畅”。清王澍《竹云题跋》以作篆书为例，说：“篆书有三要：一曰圆，二曰瘦，三曰参差。圆乃劲，瘦乃腴，参差乃整齐。三者失其一，奴书耳”。“圆”、“瘦”、“参差”三条，其实已经涉及了章法、结体以及笔法、墨法等书法因素。有意味的是，用笔的“瘦乃腴”，章法和结体的“参差乃整齐”，的确点出了艺道的辨证法。（本文转自网络）