中国(青岛)城市特色街文化节品牌盛典策划

第一篇：中国(青岛)城市特色街文化节品牌盛典策划

文化引领〃特色市北

中国（青岛）城市特色街文化节

品牌盛典

工作方案

2008年7月

一、指导思想

为使今年九月我区召开的“中国(青岛)城市特色街文化节”更为有利的助推商街经济的发展，特举办“特色街品牌盛典”系列活动。特色街品牌盛典活动秉承此次文化节“文化引领，特色市北”的主题，以文化艺术的表现手法，宣传、推广、展示国内外著名品牌及特色街商户品牌和服务。

二、活动名称

中国（青岛）城市特色街文化节品牌盛典

三、主题

文化引领〃特色市北

四、模式

政府主导、企业参与、市场运作

五、时间

2008年９月17日至9月21日（5天）；

六、地点

市北区十条特色街

七、参与人员

全国知名品牌产品和服务、特色街商户及消费者

八、组织机构

主办单位：青岛市市北区政府重大节庆活动办公室 支持单位：中共中央统战部华兴经济咨询服务中心、世界华人青年企业家协会、世界华人青年企业家大会秘书处、承办单位：中国（青岛）城市特色街文化节品牌盛典组委会

办公室

拟邀媒体：青岛日报、半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛电视台、青岛广播电台、青岛新闻网、中

央电视台、新浪网、华尔街日报中文网、中国

日报、和讯网、经济观察报、第一财经日报、21世纪经济报道、中国经营报、南方周末、财经文摘、金融界、环球工商。

九、组委会各工作机构职责

综合办公室

负责确定活动主题和工作流程的制定；负责活动议程方案的制定，负责有关领导、专家、外宾的涉外活动安排；督促协调有关部门落实活动的决定和要求；负责活动服务保障工作的日常工作指导和管理；对组委会各部门上报组委会的请示、工作报告、和重要情况等进行综合分析，并提出处理意见；制定活动总体方案，汇总、协调各部门的工作方案，提交活动经费预算和使用方案，活动其他安排。

策划推广部

负责活动总体宣传方案的制定并实施；负责活动的新闻发布、广告宣传、氛围营造、对外新闻宣传、邀请国内外媒体记者、组织协调采访、组建新闻中心、承办组委会交办的其他事项。

招商经贸部

负责活动期间的各项招商推介、经贸活动的组织筹备；招商项目签约。

安全保障部

负责活动与会领导和贵宾的保卫；负责活动的安全保卫及相应的制证、安检等工作。负责安全生产监督管理，确保活动期间水、电、通信设施安全运行，各项消防安全措施符合要求。工程部

负责展览搭建，设施安装和维护等。

外联接待部

负责活动嘉宾的联络、邀请、接待等保障工作。

十、主要活动一：品牌盛典大型巡回展

（一）巡展简介

活动内容为整合全国品牌商品和服务集中展示、全方位促进特色街商业和品牌商户的发展；

（二）工作阶段

第一阶段品牌征集招商6月16日-9月16日；

第二阶段巡回展示9月17日-9月21日；

（三）展览内容和形式：

内容一：实物展，形式为标准展台和特装展台；

内容二：文化展，抽象的利用艺术表现形式展示品牌，形式为连幅展板。

（四）场地安排

主展地点：台东商业步行街（实物和文化展）；

巡展地点：啤酒街、文化街、婚纱街、天幕城、文具街、体育街、科技街、家具街、电子街（文化展）；

（五）展区划分

商业步行街展区、啤酒街展区、文化街展区、婚纱街展区、天幕城展区、文具街展区、体育街展区、科技街展区、家具街展区、电子街展区。

（六）规模

由国内外知名品牌的主流商品，服务等多种类型参与，组成青岛规模最大，参展品种最多、最具影响力的品牌盛会之一。

十、主要活动二：《中国（青岛）城市特色街文化节护照》

（一）护照简介

联合品牌商家和服务场所凭此护照享受特色街文化节折扣大礼，让消费者感受过节气氛，给商家以促销途径。

（二）工作阶段

第一阶段：编辑整理6月16日-9月7日；

第二阶段：印刷发行9月7日-9月17日；

第三阶段：互动使用9月17日-9月21日；

（三）内容和形式：

内容一：消费打折（整合特色街商家联合打折）

内容二：消费地图（搜集整理特色街商户的产品和服务，使消费者能快速查询最佳商品和服务）

内容三：特色街纪念

（四）发行安排

主发行范围：青岛市消费者；

辅发行范围：旅游团体、景点；

第二篇：特色街品牌盛典策划

中国(青岛)城市特色街文化节

特色街品牌盛典策划

一、指导思想

近年来，我国的商业街进入了快速发展时期，商业街在城市中的经济和形象地位日益突出，商业街已成为城市商业发展、市容市貌和综合竞争力的代表，成为城市的重要窗口和名片。青岛市市北区以“特色街”为创意的“商街经济”正在强力助推着区域经济的发展，更使得市北区的特色街成为在山东地区乃至全国商业街中的亮点。

为使今年九月我区召开的“中国(青岛)城市特色街文化节”更为有利的助推商街经济的发展，特举办“特色街品牌盛典”系列活动。特色街品牌盛典活动秉承此次文化节“文化引领，特色市北”的主题，以文化艺术的表现手法，宣传、推广、展示国内外著名品牌及特色街商户品牌和服务。

二、组织机构

主办单位：青岛市xx区人民政府、世界华人青年企业家协会； 支持单位：世界华人青年企业家大会组委会、承办单位：中共中央统战部华兴经济咨询服务中心活动会议部； 媒体支持：青岛日报、半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛电视台、青岛广播电台、青岛新闻网、中央电视台、新浪网、华尔街日报中文网、中国日报、和讯网、经济观察报、第一财经日报、二十一世纪经济报道、中国经营报、南方周末、财经文摘、金融界、环球工商。

三、时间地点：

活动时间：2008年９月17日至9月21日； 活动地点：市北十条特色街及相关广场、公园。

四、板块内容：

（一）展览板块：特色街品牌展。

特点：以十条特色街命名的主题展区，集中展示国内外著名品牌及特色街商户品牌和服务，真正展现品牌的含义、内涵、魅力和理念，进一步拓展特色街的认知度和知名度。

（二）文化板块：特色街、商户品牌文化巡回展。

特点：整合清华美术学院和知名书画家等艺术领域资源以书画和海报设计征选的形式，面向全国设计公司、广告公司、品牌机构、各大院校师生展开海报作品的征集，通过参选、入围、获奖等阶段进一步提升市北特色街的社会知名度，并将作品在各特色街巡回展出。

（三）活动板块：品牌企业路演。

特点：邀请各著名品牌企业在特色街展示品牌风采，为市北特色街的招商引资提供平台和机会。

（四）会议板块：青岛特色街经营管理交流恳谈会。

特点：以恳谈会的形式增强政府与商户、商户与商户、商户与消费者之间的沟通和了解，使得特色街向着和谐与共赢的方向发展。

第三篇：青岛城市品牌建设思路探讨

青岛城市品牌建设思路探讨

[摘 要] 城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。本文以城市品牌为核心，围绕青岛市在塑造“品牌之都”城市品牌战略方面所取得的成功经验，进行了分析和研究，并在此基础上，提出建设青岛城市品牌的初步思路。

[关键词] 青岛 品牌 品牌经济 城市品牌 自工业革命以来，世界各国城市化的进程不断加快，城市化平均水平已从20世纪初的12%达到20世纪末的47%，经济发达国家更达到70%-90%。中国也在改革开放以后，迎来了历史上城市化发展最快的时期。仅1990年至2010年间，全国地级城市由188个增加到294个，人口超百万的特大城市由31个增加到41个，城市总数达688座。我们看到21世纪以来，各个城市都打出了进行城市营销、建造城市品牌的旗子，城市也开始塑造城市品牌，渴望利用和挖掘当地所有的资源，创造出自己城市的特色。

一、在深化品牌经济概念的认识中打造鲜明“烙印”的品牌城市 21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。现代城市学揭示，现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是与品牌经济的崛起密切联系在一起的。显然，创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放矢”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。

现代世界经济发展规律揭示，凭借科技优势与品牌优势和建立在科技优势与品牌优势基础上的国际规则，发达国家及其跨国公司形成了对世界市场的垄断，从中谋取大量超额利润。建设创新型城市的重要内容之一是加快推进品牌经济发展；强大的品牌经济是建设创新型城市的物质基础。只有在建设创新型城市中推进品牌经济发展，才能真正建设成创新型城市。

品牌经济的概念是指在一定的空间范围内，由单个品牌产品集合起来的价值总量形式的物质实力整体，在理论的意义上称之为品牌经济。品牌概念的本质就是“烙印”。21世纪的竞争最主要的表现为城市的竞争，当这个物化了的、已经具有了“烙印”性质的“品牌”在城市的各个领域都表现着它的“统治地位”时，抓住这个“统治地位”带来的机遇，打造品牌城市，就能极大地促进创新成果及时地转化为现实生产力，形成城市强大的在国内外的竞争力。与此同时，把创新与品牌同城市精神结合起来，实现一体化发展，把城市精神融化在创新中，融化在品牌中，就会形成特色的创新成果，形成特色的不同类别的品牌群，实践的结果是，这个城市就会有着鲜明“烙印”的城市品牌，就会永远充满活力的向前发展。

现代品牌学揭示，城市价值最终体现为城市品牌，因为城市品牌是城市价值最大化的集中体现，代表了城市能够为全体社会成员带来的最大利益。如果说资源禀赋决定了城市竞争的比较优势，那么城市的品牌和价值才是城市竞争比较优势的核心。青岛建设品牌之都的实践证明，单一品牌集合而成的品牌经济发展模式，必将由“名城基地”通过集群式集合起的品牌经济发展模式所替代。品牌产品与品牌企业的生命力在于以产品价值链延伸为基础的品牌价值链的延伸。

面对“十二五”规划期的新形势、新任务，城市决策要更加重视以品牌为主导的城市价值提升和内涵挖掘，用城市价值理念指导发展思路创新，指导资源优化配置。从而全面把握世情、国情、党情、社情、民情、舆情的变化规律及其内在关系。

二、青岛城市品牌的形成发展过程

城市品牌的形成一般有其历史和现实的丰厚基础，是从诸多要素中综合、概括、抽象、比较、筛选出来的。形成城市品牌的要素主要有历史角色、文化底蕴、人文风情、地理特征、产业优势、经济实力、发展前景等方面。假如某城市在某要素方面表现得比较突出，则该城市就可以该要素为主来塑造其品牌。例如：根据所扮演的历史角色，洛阳和南京分别被称为“六朝古都”和“九朝古都”；由于文化底蕴的特色，巴黎和香港分别被称为“时尚之都”和“动感之都”；由于人文风情的特色，大连被称为“浪漫之都”；依靠地理特征，武汉被称为“九省通衢”，广州被称为“祖国的南大门”；根据产业优势，鞍山市被称为“钢城”，河南新郑市被称为“中原枣市”等等。

青岛在长期的城市化进程中，走出了一条“品牌产品--品牌企业--品牌产业--品牌经济--品牌城市”的现代城市经营之路，并因此于2004年11月作为“一个随时能感受到品牌力量的城市”当选中国十大最具经济活力城市。青岛是一个品牌荟萃的城市，也是我国最早拥有国际知名品牌的城市之一。早在1903年，就诞生了著名的青岛啤酒。自20世纪80年代以来，青岛历届市委、市政府始终高度重视和积极推进“品牌兴市”战略。青岛的品牌已经从经济领域、服务领域逐步渗透到党政机关以及社会诸多领域，青岛不仅培育和成长出一批国内外名牌产品、名牌企业，还涌现出一批服务品牌、机关品牌。特别是机关品牌的崛起，填补了品牌在机关层面的空白，形成由企业品牌、机关品牌、服务品牌“三位一体”的品牌城市体系，实现了“点-线-面”的整体发展，为品牌经济向品牌城市跨越奠定了基础。目前，青岛作为“中国品牌之都”，既拥有海尔洗衣机、电冰箱和青岛啤酒3个世界品牌，27个“中国驰名商标”，69个“中国名牌”产品；又有40个服务名牌，36个机关名牌。青岛，无疑已成为中国最具品牌影响力的城市之一。正像中央电视台对青岛城市整体评价的那样：这是一个随时都能感受品牌力量的城市。这里诞生的品牌，已经影响了中国，正在影响世界。

三、青岛“品牌现象”的主要特色

1、名牌战略孕育名牌产品 促进品牌经济发展

青岛是全国最早实施名牌带动战略的城市之一。企业品牌是品牌经济的主体，它以市场为导向，走一条由品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市之路。其发展逐步呈现出品牌国际化、品牌本土化、产业品牌化和品牌产业化趋势。如：“海尔洗衣机”、“海尔电冰箱”、“青岛啤酒”，以及“海尔”、“青啤”、“海信”、“澳柯玛”、“双星”……

早在20世纪80年代，市委市政府就提出实施名牌战略，从名牌战略的提出、实施到发展，青岛大体进行了三步曲。一是孕育、提出名牌战略。1984年青岛在全国率先提出“名牌战略”的概念，制定了《1984-1990年重点产品发展规划》。1988年首次提出了名牌战略的思想。1989年出台了《关于在工业系统全面开展争创“青岛金花”活动的通知》，以创金花产品为载体，实施名牌战略。在全国首次推出的20个中国驰名商标中，青岛有5个，占中国驰名商标的1/4。二是以争创“青岛名牌”产品活动为载体，打造国家级知名品牌。1994年在全市范围内开展争创“青岛名牌”产品活动，提出“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的思路，形成了以海尔、海信、青啤等六个名牌企业为核心的名牌群体，并将名牌战略迅速向重化工业及民营经济领域延伸，培育出一批名牌产品，其中25个产品被评为中国名牌产品。三是发展品牌经济，培育国际知名品牌，打造“品牌之都”。沿着“品牌产品-品牌企业-品牌经济-品牌城市”的轨迹，将发展品牌经济作为重点、核心和关键，在各个领域培育发展壮大品牌经济，实现由品牌经济向品牌城市跨越；由中国名牌向世界知名品牌发展。2004年建立新创工业知名品牌奖励制度，以名牌产品为核心，以名牌企业为载体，发挥名牌效应，以名牌企业集团带动，以著名品牌引领，实施品牌经济升级战略。2005年出台品牌经济工作意见，2007年又先后出台《关于促进品牌经济发展的意见》、《关于推进纺织服装品牌集群发展的意见》，按照“提升壮大一批、扶植培育一批、恢复挖掘一批”的方针，多措并举，促进品牌经济的升级，打造“品牌之都”。2003年经世界品牌实验室认定，海尔品牌入选世界百强品牌；2004年青岛被评为“品牌之都”；2005年英国金融时报公布的中国十大名牌，海尔列首位，青啤列第四位；以青岛为龙头的半岛城市群制造业拥有的国家级、省级名牌占全省的64%。在“2005中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，青岛荣获“中国品牌之都”称号。

实践证明，市场经济已经进入技术创新与品牌主导发展趋势的时代。品牌经济在经济运行中产生的影响越来越大，已成为市场经济发展的主要经济形态。从产品品牌到品牌经济，从品牌经济到品牌产业集群，再到品牌城市，是经济运行和城市发展的基本规律之一。

2、品牌经济启蒙品牌服务意识 提升城市文明

青岛也是较早推出服务品牌的城市。服务品牌坚持以顾客为导向，强调“顾客体验”，把满足顾客需求、提供个性化超值服务作为标准，改进服务方式，创新服务载体，提升服务质量，拓宽服务渠道，赢得顾客赞誉。如：“情满旅途”、“海之情”、“一线连万家”、“海滨小金”、“公交张峰”……。

1993年青岛在全市窗口行业开展了以“创优良秩序、优美环境、优质服务，做文明市民”为主要内容的“三优一做”活动。随后，市文明委提出“有形的产品可以创名牌，无形的服务也可以创名牌”的要求。1999年在创建全国文明城市的实施意见中，正式提出了实施精神文明建设名牌战略，要求在全市各行各业中组织开展了“创服务名牌，树青岛形象”活动，激励各个行业为群众提供文明、真诚、优质的服务。2000年涌现出海尔“真诚到永远”、交运集团“情满旅途”等6个青岛市服务名牌。在此带动下，各基层单位积极响应和参与，将创建活动从最初与群众生活密切相关的水、电、气、车等窗口行业逐步延伸到各个层面，现在拓展到所有窗口行业和社区、农村等。目前，全市已有40个服务名牌。通过创建服务名牌，加大了服务透明度，强化了社会监督力度，提高了工作效率，受到群众的普遍好评。实践证明，创服务名牌活动既是加强物质文明和精神文明建设的最佳结合点，又是提高经济效益和社会效益的新的增长点。10年间，青岛市先后荣获“国家卫生城市”、“全国创建文明城市工作先进城市”、“全国双拥模范城”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“全国社会治安综合治理先进城市”、“国家环境保护模范城市”、“最具经济活力的城市”、“最具风情的城市”、“宜居城市”、“中国大陆最佳商务城市”……

3、机关品牌崛起 提升城市核心竞争力

青岛是全国率先推出机关品牌的城市。机关品牌是品牌城市的重要组成部分，是优化城市发展软环境、提升城市核心竞争力的重要手段。机关品牌坚持以科学发展观为指导，以文化为核心，以管理为关键，以服务为支撑，走一条由部门发展战略-城市发展战略-品牌城市之路。其定位于机关使命、核心价值观、共同愿景。强调正确地履行职责，科学执政、民主执政、依法执政。它是服务效率与质量的公开承诺，对内统一思想、凝聚力量，对外作出承诺、接受监督，追求的是绩效卓越、人民满意。如：“铸绩惟民”、“忠诚服务”、“公信组工”、“弘理聚心”、“平安青岛”、“谋远健行”、“人诚事公”、“细微精良”、“七彩华龄”……

随着经济全球化深入发展和WTO后过渡期逐步推进，城市间竞争日趋激烈。经济要腾飞，机关先助力。经济的跨越式发展，离不开强劲的城市核心竞争力，而建设一个高绩效的机关则是不断提升城市核心竞争力的关键。自2001年开始，青岛市机关品牌创建工作，经过了“实践探索，规范提升，完善机制”等三个阶段，取得了显著成效。2001年青岛引入国内外大企业成功管理经验和理念，在市直机关开展了“学海尔，创品牌”活动。2003年在市直机关涌现出“真情相助”、“市情信达”、“文档连心桥”三个机关服务名牌。2005年按照“创建高绩效机关，做人民满意公务员”的要求，市直机关工委在多年探索实践的基础上，将顾客导向的机关服务品牌提升为由使命、愿景、价值观定位的机关品牌，从机关使命和部门职能出发，强调机关在使命指导下优质高效服务，实施文化管理，先后出台了《关于在全市机关创建机关品牌的意见》和《青岛市机关名牌评选管理办法》，制定了机关名牌评价标准，建立了评价指标体系。2008年编辑了中国第一部机关品牌与文化创新专著《机关品牌》，举办了首届“全国机关品牌论坛”，搭建起交流互动平台。各单位积极响应、全员参与，把机关品牌作为机关文化建设的重要载体，遵循品牌发展规律，从观念上突破，把创建机关品牌渗透于机关工作的方方面面，涌现出一批机关品牌和机关名牌。92%的市直机关拥有自己的品牌，其中机关名牌36个。将品牌引入党政机关是一个创举，它有利于转变政府职能，改进机关作风，深化创建“高绩效机关做人民满意公务员”工作；有利于建立“施政成本低、法制意识强、管理绩效高、服务品质优”的机关治理模式，加快机关现代化建设步伐；有利于优化城市发展软环境，全面提升城市核心竞争力，实现品牌经济向品牌城市跨越。2008年中国城市公共部门竞争力，青岛位居第六。2009年中国城市综合竞争力排名，青岛由第十二位攀升至第七位，实现了“精彩一跃”。

实践证明，机关品牌建设已成为创建高绩效机关、提升城市核心竞争力的重要抓手。其主要成效表现在：凝心聚力、作出承诺，提升了机关公信力；更新观念、转变作风，提升了机关执行力；再造流程、强化管理，提升了机关创新力；注重绩效、优化环境，提升了城市竞争力；率先实施、辐射带动，提升了青岛的影响力。青岛在全国率先大胆探索实践机关品牌，既得到企业、基层、群众的普遍认可，又得到中央、国家、省直机关工委和中国著名专家学者的高度评价。国家机关工委副书记黄燕明指出，“青岛市机关品牌创建工作是建设服务型政府、创新机关文化的有益探索，取得了显著的成效。”中国企业文化研究会副会长贾春峰教授认为，“青岛机关品牌的首创，填补了整个世界品牌建设系列中的一个空白。具有重要的理论价值与实践意义，值得重视、值得总结、值得肯定、值得称道。”

四、青岛塑造“品牌之都”的经验

1、政府的引导和支持是品牌经济崛起的根本保障 从青岛品牌经济发展的过程来看，政府一直扮演着重要的角色。政府通过创建公平、有序的法制环境，顺势引导，有为而治，运用市场的手段、社会的力量，由点及面加以推动，不断营造与优化着品牌成长的良好硬软件环境。一是加大名牌企业技改力度，提高名牌竞争实力。技术及其装备水平是决定产品质量的关键。青岛市政府充分利用国家政策并运用自身财税杠杆，加大对名牌企业的技术改造，提高企业的技术装备水平和生产能力。如青岛啤酒，1978年其产量只有4万吨。通过不断地技改投入，1992年产量为24万吨。2006年，青岛啤酒年产销量已达409万千升，全国市场占有率达到12%，出口量占全国啤酒行业的50%以上。自“八五”以来，我市每年都根据企业的申请排出30个名牌产品技术改造重点项目予以资金与政策支持，从立项、实施到投产、达产实行一条龙服务，加快名牌企业的技术改造速度，不断提高企业的技术装备水平，增强企业的市场反应能力和竞争力，造就了一批在全国同行业极具实力的大型名牌企业。

二是发挥品牌优势，实施强强联合。品牌的发展往往是从名牌产品开始，继而发展为名牌企业、品牌集群的，在此过程中政府发挥着重要作用。青岛市政府通过资产划转、整合重组等多种形式，先后组建了海尔、青啤、海信、双星、澳柯玛等一批名牌大型企业集团。如利用 “海尔”名牌效应，由原来的海尔电冰箱厂吸纳青岛冷柜、空调器、洗衣机等企业后，短短几年时间，企业整体规模和经济效益呈跨越式增长，为争创世界级家电名牌奠定了坚实基础。为使企业放开手脚发展，充分发挥龙头作用，青岛市政府先后将青岛啤酒集团、海尔集团、双星集团、海信集团、澳柯玛集团、黄海橡胶集团等企业，由原行业主管部门管理调整为由市政府直接管理的市直企业，减少了对名牌企业的管理层级并适时建立了对名牌企业服务的直通车制度，对名牌企业的发展实施全程高效服务，最大程度地降低了企业的行政成本。

三是营造企业家良好的创业环境，建立稳定的企业家队伍。市政府始终将优秀企业经营者作为发展生产力最重要的战略资源，把充分发挥他们的聪明才智，激发他们的创造力，作为推动品牌经济发展的原动力。

2、创立特色城市品牌形象塑造轨迹

现代市场经济已经全面进入了技术创新与品牌主导发展趋势的时代，从产品品牌到品牌经济到品牌城市成为经济社会运行的基本规律之一。青岛在推进品牌形象发展中正是这样形成了有特色的发展轨迹，即名牌产品→名牌企业→名牌行业→名牌产业→名牌产业集群→品牌城市。当名牌产业积聚到一定量时，提出了由“中国名牌”城向“世界名牌城”转变；当品牌经济总量积聚到一定量时，又适时地提出了品牌经济向品牌城市的转变。进入21世纪以后，青岛发展品牌经济取得了辉煌成果，获得了“中国品牌之都”称号，这极大地推动了城市品牌经济的发展，使青岛品牌城市的发展进入了一个新的历史阶段，为建设国内重要中心城市和世界知名城市起到了巨大的推动作用。

3、注重城市品牌形象延伸体系建构

青岛在推进品牌城市发展过程中，全力打造五大品牌体系：品牌产品群、品牌企业群、品牌产业群、服务品牌群、政务品牌群。品牌产品群、品牌企业群、品牌产业群共同打造城市强大的品牌经济，尤其是品牌产业群更成为品牌经济的新亮点。品牌产业群从根本上解决了单个品牌产品不能做大做强的问题，使有竞争力的品牌产品在城市或区域内形成上下游紧密的产业链，进而以产业集群的兵团作战气势，取得市场竞争的优势。服务品牌群的崛起和发展成为制造业与城市经济发展的巨大支撑力，服务品牌的推出，将非常有助于服务业的发展。政务品牌群的迅速壮大为城市经济社会发展创造着日益完善的政务环境，成为城市品牌形象的重要组成部分。

四、对青岛建设“品牌之都”的发展建议

城市品牌的建设，是一项巨大的系统工程，涉及经济、环境、社会等诸多因素，因此是一个长期的动态过程。品牌城市在概念上应是高品质的产品，高品位的城市，高品行的市民有机融合，实现人与社会的全面协调发展。在实施品牌战略，打造品牌城市过程中，应侧重从以下几个方面进行：

1、理解和强化品牌概念和意识

从品牌产品到品牌企业到品牌城市，现代社会人们的品牌意识已扩展到经济和社会生活的各个方面，从而导引着消费、生产领域的各类发展要素的流向，强有力地推动着经济和各项社会事业的高速发展。强化品牌意识关键在于借助自身优势，打造具有自身特色的精品。在城市品牌建设过程中，应进一步强化品牌意识，认真分析品牌形成过程，深入挖掘当地自然的或发展过程中形成的优势，以丰富城市品牌的内涵。

2、构建科技型知识城市

科学技术对现代城市经济增长的贡献已明显超过资本和劳动力的作用，科技进步不仅已成为发达国家城市发展的动力，而且也将成为发展中国家城市超越其经济、技术鸿沟，追赶发达国家的动力与源泉。因此依靠科技进步，调整和优化产业结构，发展高新技术和知识密集型企业，构建知识城市，推动城市经济转型与升级，是城市增强其综合竞争能力和实现现代化目标的关键。

3、构建经济强市

经济发展是城市发展的中心任务，应以扶持支柱产业为龙头，快速发展城市经济。当前主要应做好以下几方面工作：制定产业法规和政策，实现区域产业结构化；实现产业结构的均衡。要根据区位优势保持恰当的产业比例，以充分利用区位资源，做到产业在技术结构、产品结构上保持有机结合；培育一批名、特、优产品，提高城市的知名度。港口、海洋、旅游是青岛经济的三大特色，也是青岛建设全国经济中心城市和世界知名特色城市的发展重点。我们将牢牢抓住国际产业转移和承办2008年奥运会帆船比赛的历史机遇，全力打造“中国北方航运中心”、“中国海洋科技城”、“中国帆船之都”、“中国旅游度假胜地”等城市特色品牌，并在此基础上大力发展金融、物流、旅游、会展等现代服务业，重点加大对与美国CES合作的青岛电子家电国际博览会、青岛国际啤酒节、青岛海洋节、青岛国际时装周等现有品牌展会的培育力度，积极引进国际名牌展会，大力提升会展品牌，力争用2-3年时间使我市跨入继北京、上海之后的全国重点会展城市行列。在大力发展品牌经济的同时，要大力弘扬 “诚信、博大、和谐、卓越”的青岛城市精神，深入开展“双学三创”活动，培育发展机关政务品牌，提高行政效能，促进“繁荣青岛、文明青岛、平安青岛”建设，推动我市实现由品牌经济向品牌城市跨越。

4、构建特色精品城市

注重形成独特的城市风格，重视当地人文景观与旅游自然景点的相呼应；积极形成开发热点，用市场经济思维模式和现代理念去经营城市，有效地保证城市土地和各类资产的增值升值；注重扩大城市生产和消费需求，提高市民生活质量，促进城市经济发展；着眼长远，认真搞好城市规划，优化城市布局，建成一个功能完善、风格独特、市场活跃、吸引力和辐射力强的品牌城市。

5、全面提高市民素质

市民素质代表着城市的形象，反映着一个城市的精神文化风貌，是城市的精神品牌，也是品牌建设的重要内容。要通过加强宣传，开展丰富多彩的社区文化、广场文化和全民健身活动，不断丰富精神文明建设创建活动内容，激发市民热爱家乡，关注城市发展，支持并参与城市建设与治理的热情，形成人人代表城市形象，人人关注招商引资，人人关心城市发展环境的良好局面。

参考文献：

[1]陈建新，等.试论城市品牌.宁波大学学报，2004 [2]徐飞.打造城市品牌，建设品牌城市.黑河学刊，2003 [3]郭先登 青岛：打造“烙印”鲜明的品牌城市 2009 [4]杜青龙，袁光才.城市品牌定位理论与实证分析 西南交通大学学报(社科版)[5]李成勋.城市品牌定位初探 市场经济研究，2003(4).[6]田书芹 王东强 青岛城市企业品牌形象塑造的经验及启示 温州学院学报2008.12

第四篇：青岛“情人街”特色商业街

浪漫，私人订制的特色景观打造

——以青岛“情人街”设计为例

美术学院 艺术设计（环境艺术设计）专业 2014级

焦典、杨娜、任瑶、张杰、史雨、蒲成元

指导老师：孙雪梅

摘 要：随着网络的高速发展，网上的商业销售模式如火如荼的进行，导致实体店的商业空间销售模式面临着转型、创新等问题。青岛作为中国最适合人类居住的城市之一，随着旅游业的发展及殖民文化等特色，每年吸引大量国内外游客前来观光。但在青岛众多的旅游热地中很少有为情侣、小资青年们特地打造的旅游商业街，然而随着经济的高度发展现在许多小资情侣们渐渐将视线转向小众的私人定制旅行。因此针对以上的问题，本文以青岛情人街的设计为例，提出打造具有浪漫、私人订制特色的滨海商业步行街构想。

关键词：浪漫；私人订制；滨海；商业街

一、打造区概况

（一）现状分析：

青岛，作为一个新型的一线城市。随着旅游业的发展，城市不断地扩大，周边出现了很多小型的经济区域，而栈桥作为一个面向海湾、背靠陆地的三角区域也逐渐成为一个小型的商圈，这里交通方便，教育、医疗、金融机构等配套设施完善，商业前景不可估量，但却没有形成完整的商业风格。青岛栈桥始建于清光绪十八年(1892年)，是青岛最早的军事专用人工码头建筑，人文气息浓重，现在是青岛的重要标志性建筑物和著名风景游览点。面对现在社会上掀起的旅行热潮，导致各旅游热地一到节假日人员爆满，以至于出现很多踩踏事件。但在青岛众多的旅游热地中很少有为情侣们、小资青年们特地打造的旅游商业街，然而现在许多小资情侣们渐渐将视线转向小众的定制旅行。此外由于长时间在城市中的高压工作，大多数年轻人越来越喜欢慢节奏的生活、慢节奏的旅行，以此来放松

平日里的紧张和忧虑，大量人潮的旅行热地显然不太适合他们。

1-1 实地人员拥挤图

1-2 实地人员拥挤图

（二）总设计思路

随着网络商业的迅速发展，实体店的商业空间销售模式面临着转型等问题。青岛作为一座闻名世界的国际旅游城市，每年吸引大量国内外游客前来观光，旅游业蓬勃发展。同时又作为一个殖民城市，建筑等文化具有一定的特色。

以此为依据我们找到在栈桥附近的一块沿海区域，临近大海地势开阔，有便利的海陆交通，临近栈桥等著名景区，可以促进大的旅游经济带的产生。占地面积较大，可以充分利用当地栈桥文化发展充满欧式风情的特色浪漫旅游小镇，全部建筑以低矮的平房为主，在丰富的色彩中加入大量的绿化，给整个步行街注入一种充满年轻与活力的状态。整个步行街以体验休闲为主，加入少量的私人订制和购物，形成一个以旅游，休闲，购物为一体的特色旅游街——浪漫情人街。

二、浪漫，私人订制的特色景观打造构想

（一）道路设计

1.铺装要求是：安全、舒适、亲切，具有方位感、方向感、文化感、浪漫感和特色感。

2.主道路总宽度为十二米，中间有一米五至两米四的绿化隔离带，隔离带旁安排的有座位。此停留空间主要是为人流暂短停留休息而提供的空间。可以通过树木围合，地面铺装的变化划分出界限，其中设置座凳和垃圾桶，强化空间的场 所感。绿化隔离带之间的距离为五米，方便行人和少量自行车穿过。

3.路面大量采用灰色火烧面花岗岩，并与灰色光面花岗岩结合。少量采用文化石至于不沉重地段。地面铺装材料的选择应考虑雨、雪季防滑的问题，采用表面质感粗糙、透水性好、耐污染性强、清扫方便的材料。易于施工、维护的砌块类材料是较好的选择。在步行商业街中，铺装尺度要亲切、和谐，使人们感受到自我，可以与空间环境对话，完全地放松和随意。

4.铺装色彩要注意与建筑相协调，由于各家店铺立面设计五花八门，因此可以采用一种有统一感的主色调铺装强化街道景观的连续性和整体性，呼应整体的田园欧式风情。而细部色彩设计要亮丽、富于变化、生动活泼，以体现商业街生机勃勃的繁华景象。

5.道路多处设有地标，给游客们提供正确的方位，和便捷的服务。道路两旁还有免费的公共电话亭，方便给游客出现意外紧急事件时使用。由于商业街临近青岛栈桥附近人流密度较大，地面的高差变化不宜过大，因此地面铺装要平坦，尽量减少高差的变化，地面不得已有高差变化时，应做明显的标志，如铺装色彩、材质的变化。

6.现代步行商业街的空间大体可划分为流动空间、集散空间和停留空间。铺装景观设计是分隔空间最简单、最有效的方法，可以带给人方位感与方向感。流动空间是组成步行环境的主要骨架，是铺装设计的主体部分，产生一种节奏感来引导人流，而最简单的节奏就是不断重复。集散空间是步行街出入口或大型商业服务、娱乐休憩设施附近处为人流进出、交汇服务的空间。在步行街的出入口以地面铺装的方式设置地标，暗示商业街的端头位置（开始或结束）。在大型商业服务、娱乐休憩设施附近处采用不同构形、色彩、材质的铺装，以突出其作为重点购物活动或娱乐活动场所的中心地位，吸引人们的注意。

（二）场地具体介绍

情人街入驻大量以休闲体验为主的主题餐厅，如海边餐厅、体验餐厅、旋转餐厅，让人在游玩休闲的同时也能够更加愉悦的享受美食。在沿海位置加入大量 的海边主题体验酒店和餐厅，让人在休息和享受美食时也能尽情的欣赏海景。沿海地区还入驻了大型的海上娱乐项目，人们可以尽情的在里面游泳玩耍。海边有着一条狭长的沿海公路，用来人们散步骑行。在西北部，入驻的是大量的休闲企业，有主题网咖，私人订制摄影馆，咖啡书吧等。而在西南部，入驻的是一个大型的购物商场，让人们在游玩的同时也能享受购物带来的快乐。

整个步行街分成购物区、体验区、餐饮区、室外区、娱乐区、休闲区多个区域。

1.就餐区：在中心广场的东北部为餐饮区，在餐饮区入驻大量的以休闲体验为主的主题餐厅，如海边餐厅、体验餐厅、旋转餐厅，让人在游玩休闲的同时也能够更加愉悦的享受美食。在沿海位置加入大量的海边主题体验酒店和餐厅，让人在休息和享受美食时也能尽情的欣赏海景。沿海地区还入驻了大型的海上娱乐项目，人们可以尽情的在里面游泳玩耍。海边有着一条狭长的沿海公路，用来人们散步骑行。

2.休闲区：在西北部，入驻的是大量的休闲企业。有主题酒店网咖，私人订制摄影馆，咖啡书吧等。

3.购物区：而在西南部，入驻的是一个大型的购物商场，让人们在游玩的同时也能享受购物带来的快乐。

4.体验区：在一些闲置的空地内入驻大量的美食体验馆，新型健身体验馆，未来科技体验馆等大量的新型产业。

5.娱乐区：在中心广场的东南沿海部分，是一个大型的水上游乐中心，靠近陆地的部分是一个小型游乐场。

6.室外区：步行街的绿化覆盖极高，在街道两旁种满了观赏性花草，在部分街道两旁种上高大的灌木，下面安置桌椅，让人们在累了的时候可以休息。中心是一个小型的广场，广场中心有一个带有地方特色文化的栈桥雕塑，整个广场由大量的浅灰色石块铺成，并且带有着音乐喷泉，大型的音乐喷泉是小镇的一道靓丽的风景，而在音乐喷泉的周围是一些表演台，定期会有各种不同的表演在这 里展开。在街角，加入了一些小型的便利店和甜品店以及很多的小型咖啡书屋，不但完善了步行街的功能性，还让小镇充满了浪漫的气息。公共厕所布置在一些人流量较大的地方，大量的干净的公共厕所能带给人们更多的方便。

（三）景观设施

1.广场整体环境为突出情人街的浪漫主题，“以绿为主”，最大限度提高绿视率，体现自然生态。植物配置以乡土树种为主，疏密适当，高低错落，形成一定的层次感；色彩丰富，主要以常绿树种作为“背景”，四季不同花色的花灌木进行搭配。尽量避免了地面的裸露，广泛进行垂直绿化以及各种灌木和草本类花卉加以点缀，使广场环境达到四季常绿，三季有花。突出其优美环境。

2.广场上的音乐符号雕塑是运用金属等材料上直接创作，反映了情人街的特色、文化和思想、追求的艺术品。将日常生活中的物质文化实体进行选择、利用、改造、组合，令其演绎出新的精神文化意蕴的艺术形态。雕塑周围围绕着音乐喷泉，在固定的时间，会播放优美的音乐，喷泉会随着音乐的播放而产生不同规模的律动。

3.座椅是情人街景观环境中最常见的，为游人提供休息和交流。在设计时，完全融入情人街的特色文化，路边的座椅推出路面一段距离，避开人流，形成休息的半开放空间。座椅实施设置在面对景色的位置，让游人休息的时候有景可观。座椅由直线和曲线组合构成的，柔和丰满，流畅，婉转曲折，和谐生动，自然得体，从而有变化多样的艺术效果。有柔有刚，行神兼备，富有对比之变化，完美之结合，别有神韵。有仿生与模拟自然动物植物形态的座椅，与环境相互呼应，产生趣味和生态美。

4.步行街的灯具也是景观环境中的一大特色，其造型优雅美丽，为方便游人夜行，点亮夜晚，渲染广场效果。灯具分为路灯、草坪灯、水下灯以及各种装饰灯具和照明器。功能齐备，光线舒适，能充分发挥照明功效；艺术性强，灯具形态具有美感，光线设计配合环境，形成亮部与阴影的对比，丰富广场的层次和立体感；与环境气氛相协调，用“光”与“影”来衬托广场的自然美，并起到分割 空间，变化氛围的效果；保证安全，灯具线路开关乃至灯杆设置都采取了安全措施，为游人的出行提供了安全保证。

5.为了使游人能够跟广场产生互动，我们设计了游戏设施，设计时注意考虑到游人的身体和动作基本尺寸，以及结构和材料的安全保障，同时在互动设施周围设置休息座椅。

2-1 部分规划平面图

三、入住商铺详细介绍

（一）地中海风情主题酒店网咖

1.上网娱乐，酒店住宿，观影等结合在一起的以地中海风情为主题的娱乐主题酒店网咖，中端档次。整体风格以浪漫，年轻，活力为主。

2.整个酒店主题网咖分为7个区域，有公共上网区域，吧台服务区域，就餐区域，半封闭上网区域，私密上网休息区域，豪华套房区域，还有观影区域。

3.整个空间内部有着大量的高大绿化盆栽，让人在酒店网咖内能够更加轻松预约，观影房有着一台大型LED显示屏屏幕，里面可以组织各种比赛活动，里面还有一个小型精致的颁奖台。整个空间内放有大量的展示柜，上面摆放有各种时尚的小型模型，内部的柱子表面画有精美的墙绘，营造出浪漫舒适的气氛。

4.大量的深色木质桌子配上舒适柔软的沙发式座椅，搭配上柔软的颜色较浅的抱枕，让上网的人享受到更加优质的舒适的服务。实木质感的展示柜上摆满各种新颖的摆件，加上大量的柔和暖黄色灯光的映衬，彰显出浪漫的主题。

5.地面大量用人造木板，墙面用干净的浅灰色墙漆铺满，加上少量的浪漫主题墙绘点缀，桌子以深色木质材料为主加入少量的石材。座椅用叫软的针织沙发。

6.公共上网区域有大量的开窗，采光教好，自然光为主，搭配环型的灯带，采光较好。就餐区域有功率较大的暖黄色灯。放映区域的灯光以分散的小型灯光为主，数量众多。私密上网区域既可以打开窗帘享受优质的自然光线，也可以拉上窗帘享受柔和的灯光。

3-1 主题酒店网咖平面图

（二）私人订制摄影工作室

该店主要采用木质和红砖等材料，表现一种独特的复古风格，面积为250平，以简洁明快的设计风格为主调,在总体布局方面,满足摄影工作室的需求，又能更好的吸引顾客,设计出温馨，浪漫，自然的工作室，把大量的绿植引入室内，营造一种以自然为主的商业空间，打破原有的摄影工作室的风格，把室内做成室外的感觉，让人进去就产生错觉。使人在在空间得到精神和身体的放松。

这样就可以创造一个多元化的商业空间。

3-2 主题酒店网

（三）森林餐厅设计说明 总体定位：私密，高端，娱乐

大致分区：主要分为餐饮区、甜品区、娱乐区、休息区等

1独立餐饮区：每个独立餐饮区都是由独立的包厢，能够提供给客人等多的私密空间。

2快乐秋千：有很多由轮胎做的秋千能够给顾客游玩，还有采摘的食物和果实能促进顾客的互动。

3水上演出:顾客能听到看到很多有趣的演出，增加顾客的体验。家具主要是由木质家具和环保家具为主，包括进门的榻榻米，快乐秋千都是用旧木和废弃的轮胎做的。

地面大多数有木地板做的，单独进餐区是由自然的鹅卵石铺成，还有单独的旧木板铺成的。墙面：墙面采用硅藻泥和绿植。家具：木质环保家具。

照明主要采用的散点照明，每个餐桌上面都有小的环保筒灯，大的装饰灯很少，还采用自然灯光。

3-3 摄影工作室平面布置

（四）“回忆”游乐园

1.“回忆”游乐园在情人街临海的位置，环境优美浪漫，是动静结合的场所，为情侣提供休闲娱乐的特色场所。

2.“回忆”游乐园具备娱乐休闲的的功能，以体验为主，体验浪漫，体验爱情。游乐园动静分区，动区：海上游乐园，最低点掠过海面；惊奇刺激的鬼屋，制造恐惧氛围，增进感情。静的区域：手工“回忆”船，制造回忆，收藏回忆；浪漫旋转木马，可用于情人街里私人订制婚纱的取景等。

3.手工“回忆”船在游乐园的中心位置，以“船”的造型映入游客眼帘，对于情侣来说，会浮想到“泰坦尼克号”爱情故事。商业模式以体验为主题，集手工甜品、陶艺、乐园于一体，可以扩展知识面，更为重要的是增进情侣情感交流。情侣通过手工甜品或陶艺制造爱的回忆，他们可以把对方的样子用陶做出来，值得收藏的回忆。

4.手工“回忆”船中心位置是由一个大圆和扩展出去的四个小圆组成，大圆区域是手工导师教学交流的，4个小圆是给那些为伴侣制造惊喜的单人手工的地方。其前方是船型的收藏展示区域，顾客做的好看的精彩的物品，店长会收藏，并送他们一份免费券。

5.“回忆”船内左右两侧分别由两只相撞的船头组成，赋予“回忆”船故事感。四个船头是4个包厢，为情侣两个人都来的顾客准备的，具有一定的私密性。四个船有四个主题：泰坦尼克号爱情屋、文艺爱情屋、战争爱情屋、战争爱情屋

3-4 森林餐厅平面布置图

3-7 咖啡书吧立面图场

3-8 特色音乐台平面布置图

（七）海洋餐厅

海洋餐厅，定位在中高端，所以餐厅四周是海洋风光。海鲜料理餐厅借助海洋的地域优势，能提供给客人最新鲜的海鲜产品。餐厅的四周是钢化夹胶玻璃的，所以就餐时能看到外面美丽的海洋风光。

1.餐厅整个气氛是活跃流动的，地面是灰色的地面漆，表面光滑其实是有一定防滑的效果，灯光映在地面有斑斓的效果，蓝色的气息增加了浪漫的感觉。天棚对每个区域进行了不一样的吊顶效果，增加流动的感觉。

就餐的桌面都是LED海洋动态的效果，让人们在就餐的时候不管从哪个地方都能感觉到自己正身处海洋里就餐，感受海洋的魅力。

2.整个餐厅有就餐区、厨房、卫生间、母婴室。就餐区主体是一个回转桌，这个想法借助了日式回转寿司的设计，回转桌连接了厨房，厨师在厨房做好新鲜的料理后可以将料理放在传送带上，传送带将把料理以回转的方式送到顾客的身边，任顾客挑选。顾客能围绕回转桌就餐，回转区的椅子都是高挑凳，能让顾客有独特的就餐体验。在回转桌的中间有厨师在特定的就餐时间会给顾客演示新鲜的海鲜料理是如何做成的，让顾客吃得放心，也增加与顾客的互动性。

3.除了回转桌就餐区还有靠玻璃墙的单人及两人就餐区，主要考虑了情侣们想要享受浪漫海景，所以单独把两人就餐区设计在了靠墙位置。除此之外，还有多人就餐区。

4.在就餐区通往厕所的转角区域有一面餐厅logo墙，logo印在墙上，旁边是logo人偶。为了推广海鲜料理餐厅，人们可以与这面墙合影与logo人偶合影

发到微信等社交软件平台推广，凭此可以在收银台结账时享受折扣活动。这样即激发了顾客的兴趣，也满足了商家的广告推广需求，是一种独特的推广方式。

5.在餐厅里还设置了一间母婴室，位于厕所旁。最近有热度新闻，因公共场所没有母婴室，新生儿的母亲们无法及时给新生儿喂母乳，对女性人性化的问题而引起社会关注。所以这个设计希望不管在哪个公共场所都能做到更具有服务型更人性化。

6.整个餐厅海洋主题鲜明，不管从装潢还是人们的感官上都能让人感受到流动轻松愉悦的气氛，为商业街更添一抹浪漫的气息。

3-9 海洋餐厅平面布置图

3-10 海洋餐厅平面布置图

四、总结

随着经济的发展和长时间在城市中的高压工作，大多数年轻人越来越喜欢慢节奏的生活、慢节奏的旅行，私人订制逐渐走向大众化。想要抓住消费市场的主流，传统的商业业态转型势在必行，必须打造有特色的商业地带。满足人们的需求，科学规划和发展的方向，才能使本地区持续发展。本文以青岛“情人街”特色景观打造为例进行初步探究，从特色性、功能性、创新性以及统一性来规划本区域，提出打造特色的商业步行街构想设计。本观点仅作为初步学习交流，供以后进一步学习。

参考文献：

[1] 赵军.景观设计[M].陕西：陕西人民美术出版社，2011：109-112.[2] 葛书红.景观设计基础[M].西安：西安交通大学出版社，2013：162-163.[3] 佘依爽.景观设计学[M].北京：中国建筑工业出版社，2011：80-81.[4] 刘辉.景观设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2013：48-49.[5] 周敏.SAW竞赛作品集视野与方案[M].北京：中国建筑工业出版社，2011：70-71.[6] 罗小未.外国近现代建筑史[M].北京：中国建筑工业出版社，2004：80-81.[7] 刘辉.景观设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2013：48-49.[8] 吴昊.民居测绘[M].北京：中国建筑工业出版社，2011：30-31.

第五篇：商业特色街展示策划方案

商业特色街展示策划方案

党的十八大强调中国经济发展走“新型城镇化”道路。新型城镇化是指坚持以人为本，以新型工业化为动力，以统筹兼顾为原则，推动城市现代化、城市集群化、城市生态化、农村城镇化，全面提升城镇化质量和水平，走科学发展、集约高效、功能完善、环境友好、社会和谐、个性鲜明、城乡一体、大中小城市和小城镇协调发展的城镇化建设路子。

本届商业地产博览会围绕这一目标，构建面向城镇发展的商业地产互动交流平台。

一、基本理念

xx商业特色街经过10年培育发展，业已形成在商街品牌下集合企业品牌的成熟经营模式。充分整合xx商业特色街的品牌和商家品牌资源进行集中推广、宣传、营销，趁着新一轮城镇化发展的热潮，开展商业“复制”抱团走出去进行品牌输出，为二、三线城镇的商业地产项目提供品牌支撑和招商服务，进一步推进商业地产及商业街的发展，实现资源共享、互惠互赢。

二、市场需求

商业街企业有扩大市场的需求；商业街转型升级的需求；政府有推动产业发展的需求；

二、三线城镇有招商的需求。

三、展示主题

城镇一体化 品牌赢天下

四、展示时间

2013年9月16-18日（展出三天）

五、展示地点、规模

浙江世贸中心，预计展出面积600平方米左右，折合30个展位

六、展示形式

商业特色街的品牌特色以图板的形式进行展示，商家品牌以品牌介绍及LOGO标识进行展示，以各街区为单位统一设计布置，并突出各街区的特色。

七、展示内容

xx市区县特色街规划、特色介绍等。

xx市商业特色街商家品牌介绍形象展示（LOGO）。

xx市商业特色街宣传册、资料发放。

八、活动对接

商业地产及商业街招商项目与特色街业态品牌对接活动。浙江及xx地区准备招商的商业地产及商业街项目，对各街区的业态感兴趣，进行品牌引进，可在展会现场举行小型的招商需求对接活动，同场展示交流，实现无缝对接。

九、布展要求

以xx市商业特色街联合会牵头，统一组织落实，将每条街的品牌文化特色以图板的形式进行宣传，并梳理各街区商家品牌，将商家品牌以品牌介绍及LOGO标识的形式进行展示，同时将街与商家的宣传册、宣传片集中在一个区域里进行宣传推广。展示区块的布置由组委会统一规划、统一设计、统一布展；做到既统一又有特色，突显各街区的特色品牌及商家品牌。