1世界典型地区旅游开发经验对海南国际旅游岛的启示

第一篇：1世界典型地区旅游开发经验对海南国际旅游岛的启示

世界典型地区旅游开发经验对海南国际旅游岛建设的启示

朱淑琴

（海南师范大学政法学院海南 海口 571158）

1摘要：海南国际旅游岛建设是是海南发展的新起点，使海南发展目标紧扣国家发展战略，为海南赢得更大发展空间，为中国旅游产业深化改革探索新的发展道路。而借鉴世界一些知名旅游海岛旅游开发管理的经验，得出启示，来推动海南国际旅游岛建设，可以为海南国际旅游岛建设添砖加瓦。

关键词：海南；国际旅游岛；国际经验；启示

目前，世界上著名的海岛旅游胜地主要分布在热带、亚热带的四个区域上：

（1）地中海沿岸，如西班牙巴利阿里群岛、法国科西嘉岛、意大利卡普里岛和马耳他岛等；（2）加勒比海沿岸，如墨西哥坎昆、巴哈马群岛和百慕大群岛等；

（3）大洋洲区岛屿，如美国夏威夷群岛和澳大利亚大堡礁等；（4）东南亚岛屿，如新加坡，泰国普吉岛、攀牙，马来西亚迪沙鲁、槟榔屿，菲律宾碧瑶和印度尼西亚巴厘岛等。本文选择美国夏威夷、印度洋上的马尔代夫、太平洋上的济州岛、东南亚的巴厘岛、墨西哥坎昆等知名旅游地区作为典型分析，希望能为海南国际旅游岛建设提供一些它山之石。

一、国外海岛旅游开发的成功经验

（一）有完善的发展规划

海岛旅游的开发，首要的任务是规划，拥有完善周密的规划，将有利于海岛旅游业的快速、高效发展。例如，坐落在印度洋上的群岛国家———马尔代夫，在海岛开发过程中特别重视海岛规划。对每一个待开发的海岛都会委托国际著名的规划公司对海岛的开发进行规划设计，经过其严格论证后，再报国家批准建设。马尔代夫在开发海岛的过程中，始终采取“四个一”的模式，即:一座海岛及周边海域只允许一个投资开发公司租赁使用;一座海岛只建设一个酒店(或度假村);一座海岛突出一种建筑风格和文化内涵;一座海岛配备一系列功能齐全的休闲娱乐及后勤服务等设施，形成一个独立、封闭、完整的度假区。在建设的过程中，1 作者简介：朱淑琴（1985-），女，江西樟树人，海南师范大学政法学院研究生，研究方向：邓小平理论及其发展研究

政府对原有制定的规划进行严格的执行，不能随便脱离。

2（二）有各自的发展特色

夏威夷阳光明媚、海水湛蓝、沙滩柔软、椰树婆娑，但夏威夷人没有把旅游特色完全寄托在自然风光上，而是把旅游特色寄托在了“波利尼西亚”文化上，代表着南美七大岛国的波利尼西亚文化，以浓烈的岛国风情、热情四射的好客精神、炙热滚烫的民俗礼节，不知感染了多少游客。南美七大岛国的文化盛宴让游客如痴如醉、如梦如幻，流连忘返。韩国济州岛以世界上寄生火山最多和“瀛洲十景”而闻名；马尔代夫以《麦兜故事》中小猪麦兜总是念叨的椰林树影,水清沙细,蓝天白云而让大家印象深刻；而巴厘岛又以丰富多彩的食物、木雕、蜡染、油画、纺织、舞蹈和音乐让游客沉醉其中。

（三）有积极的宣传意识和成熟的营销战略

在夏威夷，州旅游署每年都要投入2000万美元的促销费用，派出自己的促销员在伦敦、东京、法兰克福、香港等国际大都市全方位出击，把夏威夷的旅游小册子摆满了那里的主要公共场所。夏威夷的市场调查机构每年都要向旅游署递交本年度来本地的游客满意程度调查报告，详细分析对于游客最有吸引力的地方和活动方式，游客最喜欢购买的农产品和最喜欢阅读的公开出版物，甚至游客来夏威夷旅游的计划和形式也是调查的内容。

（四）服务周到，管理严格

周到齐全的社会服务和人性化管理是国外海岛旅游开发取得成功的又一个关键因素。他们不仅在管理上井然有序，而且在服务上细致周到。如，墨西哥坎昆旅游度假区的海滩上，时时变换着不同颜色的风球，黑球表示禁止入海，红球表示不易下海或需多加小心，黄球表示可以下海，这样就避免了游客由于不知道海潮的规律，盲目下海而出现的危险；在海滩上每隔一段距离还设有暸望塔和救生员，备有救生艇，马路上停有救护车，随时准备救护；同时，度假区内各项社会服务也非常周到齐全，旅游者可以非常方便地兑换各种钱币，得到各种送货服务等。此外，度假区内还设有旅游的监督、咨询服务处，向旅游者提供各种宣传资料，接受旅游者咨询和投诉。

（五）保护环境，坚持旅游业的可持续发展2伍鹏.《马尔代夫群岛和舟山群岛旅游开发比较研究》[J].渔业经济研究，2006(3):19一2

4马尔代夫政府在决定具体海岛是否开发时，就已充分考虑生态环境保护的要求，对海鸟生活的海岛、鱼类等生物物种丰富的海域的开发都十分慎重。宁可不开发，也不危及海岛生态环境。海岛上食物的储藏、卫生设施建设、垃圾处理等也都要符合环境保护的要求。游客不可擅自收集沙滩或海中的贝壳，私自在岛上钓鱼、采摘或践踏珊瑚，都会遭致高额罚款3。在普吉岛，无论在建筑还是绿化过程中，都注重风格的统一与原生植被的保留；岛上的车辆也不许上山，而是采用有轨缆车来运送客人上山,建筑之间的交通也采用步行，从而避免了在山上建车行道而破坏山体的情况发生。

二、启示

海南没有马尔代夫那么多的海岛（马尔代夫以整岛招标出让的开发方式）；没有济州岛那么多的优惠政策（济州岛在开发时政府给以了1000多项优惠政策）；没有西班牙临近那么多经济基础良好的客源国；没有巴厘岛的早期开发优势，但是海南拥有独特的热带海岛气候，有中央政府以国家战略高度建设海南旅游岛的决心，有800万海南同胞的齐心协力，有200万广阔的西沙南沙海域，这些都是海南的优势和条件。有了比较，我们前进的方向更加明确，我们前进的步伐将会更稳健。

（一）整体规划海岛旅游，各地优势特色互补

海南建设国际旅游岛，应该根据东部中部西部的资源环境特点，形成特色互补。我们的构想是：东部打造时尚、高雅的椰树海岸，中部打造生态、绿色的国家公园，西部则是以康养为主打造中国金色西岸品牌。以优越自然环境为基础，以大旅游产业为支撑，以建设生态型城市为特色，以品牌建设为平台，打造知名度美誉度高的东部城市带。依托我省中部山区优越的生态环境，发展中部生态旅游，实现海南旅游“山海互动，蓝绿共融”。西部的奇山异水、火山海岸、红树林海岸等旅游资源可与东部的滨海资源、椰树海岸形成互补。

（二）发挥政府职能作用，做好规划协调工作

建设国际旅游岛，“国际化”这个要素更需要用大手笔来书写。政府要按照国际旅游岛建设的总体要求，加快推动行政管理体制改革创新和局部行政区划调整，把海南当作一个岛来规划，把全岛范围内的资源统一整合、统一规划、统一3刑小军.马尔代夫海岛开发考察，海洋开发与管理 2005.（2）

土地开发、统一基础设施建设，尤其把陆地资源、海洋资源、生态资源与旅游资源进行整合交配，发挥整体优势，形成国际旅游岛建设框架下的城乡一体化格局。这就要求我们要练好内功，从基础、机制、保障等方面发力。不但硬件建设要具备，软件建设也要同步跟进，特别对于旅游业相关的服务行业要提出更新更高的要求。如，加快推进金融、保险业的对外开放，鼓励教育、医疗等领域的对外开放。

（三）加强宣传促销力度，提高海南知名度

目前海南在国际旅游市场的知名度不高，制约了入境旅游的发展,旅游促销亟待加强。以日本市场为例，日本是世界上最大的旅游客源输出国之一，但在海南却很少见到日本人的团队。究其原因主要是：海南岛在日本知名度不够高，缺少针对性强的日文宣传资料，海南与日本之间没有实现直航，日本大的旅行商尚未进入海南市场旅游。要想做好国际市场营销：首先要邀请主要客源国的媒体来海南拍摄旅游风光宣传片，因为他们最知道他们的游客想了解什么；二是努力争取定期直飞航班；三是用客源国语言印制海南宣传资料、旅游地图和VCD；四是邀请主要客源国的大旅行商多来海南考察，与海南当地旅行社建立业务联系；五是组织旅游行业协会与客源国的行业协会联手，共同开发市场

（四）挖掘文化元素，建立特色海岛旅游

海南不仅有优良的原生态环境、优美的景观环境，还有独特的人文环境。首先，挖掘文化内涵，把文化与自然资源二者结合起来，可以成为海南国际旅游岛的名片。比如贬官文化、居住文化、织锦文化、歌舞文化、移民文化、州府文化都是海南的特色，应该好好利用。民族风情游、探险游、人文古迹游、温泉度假游，热带特色农业观光游、高尔夫游、新型工业园区游，城郊假日游、康体娱乐游等等，建设一批面向国际市场的旅游精品项目。其次，积极培育具有国际影响力的旅游节庆会展赛事。亚洲博鳌论坛，世界小姐、环球小姐等在海南的成功举办，已经使海南名声斐然。要全面整合海南的旅游资源，按国际一流标准，高规格、高品位建设一批精品生态旅游景区，打造国际化、高端化、品牌化的旅游产品。

（五）改善旅游环境，提高服务水平

通过对比旅游业较成熟的旅游地区，我们更加应该提高旅游服务及管理水

平。首先，海南必须尽快改善旅游服务环境。服务水平低落、旅游市场紊乱，欺客宰客，兜售假冒伪劣商品，以及黑团黑车甩客的现象等都是游客对海南常有的投诉。其次，海南现有的旅游服务管理体系侧重境内游客,难以适应境外游客的需要。建议尽快建设一个国际化、专业化的旅游综合服务中心,为国内外游客提供真正“一站式”的服务,并与省外主要旅游城市的旅游集散中心联网运行。完善旅游城市和景区(点)的服务设施和环境,实现中、英文等多语标识全岛覆盖。

（六）保护生态旅游环境，走可持续发展之路

世界各知名旅游海岛都无一例外非常注意保护环境。地理位臵和气候条件，造就了海南独特的自然风光；孤岛悬外，形成了海南独有的人文环境。清新的空气、灿烂的阳光、清澈的海水、美丽的沙滩、靓丽的田园、广袤的绿地、独特的民俗、养人的温泉都是海南的宝贝。独特的生态的环境是海南发展旅游业最大的资本和特色。所以我们既要利用好更要保护好。在发展旅游时，要坚持“三不”原则。“三不”指不破坏资源、不污染环境、不搞低水平重复建设。海南发展旅游业与保护环境的目标定位应该是：构建可持续发展产业基础和体制机制系统，重视旅游业与生态环境的和谐发展，实施“有限开发”，坚持长跑战略。

参考文献：

[1] 邹统钎著: 《中外旅游目的地比较研究》，旅游教育出版社，2008

[2]吴士存著：《世界著名岛屿与经济体选论》，世界知识经济出版社，2006

第二篇：海南国际旅游岛旅游形象大使总决赛工作方案

“荣立杯”海南国际旅游岛

“网络旅游形象大使”总决赛工作方案

海南国际旅游岛“网络旅游形象大使”评选活动是团省委青春建功国际旅游岛八项举措之一“青少年海南国际旅游岛旅游知识网络大赛”的一项内容。经网上公开报名、参赛资格审查、面试初赛、网投复赛等赛事环节，20名选手从百余名参赛者中脱颖而出。团省委、省旅游委拟举办海南国际旅游岛“网络旅游形象大使”总决赛最终评定10名“网络旅游形象大使”，代表海南去国内外开展旅游宣传促销活动，让更多国际友人了解海南、向往海南，走进海南。为保障总决赛顺利进行，特制定本工作方案：

一、时间

2010年6月29日下午（初定）

二、地点 海口经济学院

三、主题

活力青春 智慧海南

四、组织机构

主办单位：团省委、省旅游委 承办单位：南海网、海南在线

五、拟邀请领导及参加人员

1、拟邀请省领导5人：省委、省人大、省政府、省政协各一名领导，省长助理陆志远。

2、拟邀请省直有关单位领导13人：省委办公厅、省委宣传部、省文明办、省政府办公厅、省旅游委、省工业和信息化厅、省人力资源社会保障厅、省教育厅、省文化广电出版体育厅、省商务厅、海南日报、海南广播电视总台、南国都市报

3、参加人员：中小学生代表、大学生代表、青年志愿者代表、各行各业青年代表（含青年文明号代表）、军警部队代表共计1300人。

六、工作流程及内容

总决赛分为序、主题部分、尾声三项内容，主题部分分为模拟导游、才艺展示和知识问答三个环节。具体流程为：

主持人介绍出席晚会领导，宣布晚会正式开始

（一）序 律动青春·风情海南

【内容】20名选手身穿草裙、头戴花环集体亮相 【场景设计】浓浓的热带风情画面衬托，欢快浪漫的音乐声中，20名选手身穿草裙、头戴花环集体亮相，舞蹈演员用吉他、手鼓等乐器一起营造一个热带风情的国际旅游岛现场，一段简单的舞蹈后选手一一亮相前台，主持人后台宣布选手个人资料。

（二）主题部分 活力青春·智慧海南 主题部分设定模拟导游、才艺展示和知识问答三个比赛环节。每名选手表演结束后，评委分别打分。每个环节结束后，按得分高低淘汰选手。第一、二环节各淘汰2名，第三环节，淘汰6名。

第一个环节：模拟导游

【内容】20名选手用中英文分别介绍海南省及18个市县、洋浦等地旅游概况(每名选手介绍1个地域，选手抽签决定所介绍地域，1分钟/人)【场景设计】20个舞蹈演员扮演20个地域图出现在舞台上，20名参赛选手一一介绍每个地方的特色及风土人情，届时，身穿黎族、苗族服装及其他特色服饰的选手出现在舞台上

评委为每位选手现场打分，评分结束时，主持人请出被淘汰选手致参赛感言

第二个环节：才艺展示

18名选手个人才艺展示（3分钟/人，选手自配服装、舞蹈演员伴舞等）

评委为每位选手现场打分，评分结束时，主持人请出被淘汰选手致参赛感言

第三个环节：知识问答

16选手现场回答海南国际旅游岛建设相关知识、热点问题（选手以抽签形式决定问题内容）评委为每位选手现场打分，评分结束时，主持人请出被淘汰选手致参赛感言

（三）尾声：永恒青春·魅力海南

出席晚会的领导为10位“网络旅游形象大使”颁奖； 颁奖结束，主持人宣布晚会结束，所有演员上台谢幕，出席晚会的领导与演员合影。

七、经费预算

1、舞台灯光音响、100㎡LED：3万

2、相关补充灯光音响：1万

3、服装加工：2万

4、视频制作：2万

5、音乐制作：1.5万

6、其他演员演出费用：1.5万

7、形体老师培训费用：0.4万

8、税金：2万

9、彩排费用：0.6万 合计：14万元

第三篇：海南建设国际旅游岛对海南的影响

海南建设国际旅游岛的意义

国际旅游岛是以岛屿参与世界经济发展分工合作中形成的．根据其发展条件和比较优势，选择旅游产业作为其主要的产业，并依托此产业功能体系产生强大的国际客源聚集能力，而形成的岛屿经济文化发展形态。国际旅游岛包含两个其本要件，一个是旅游业主导，即旅游业成本岛的支柱产业或主导产业；二是国际化，即在旅游产业领域内，实现旅游服务自由、国际化，具有超国界吸引力，客源市场广泛且面向世界各地。

在2009年的最后一天，国务院发布了《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。充分发挥海南的区位和资源优势，建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游圣地，是海南加快发展现代服务业，实现经济社会又好又快发展的重大举措，对全国调整优化经济结构和转变发展方式，具有重要示范作用。在未来建设国际旅游岛的过程中，国家将会提供哪些支持性政策？海南又将给中国、给世界带来什么样的惊喜呢？

经济

1.建设国际旅游岛有利于海南单区域的GDP经济增长。

2.吸引外资创外汇，加快海南的城市化进程。向香港澳门转变。

3.迅速提升海南的知名度。

4.使第三产业更好的反哺第一二产业。（旅游——无烟工业）。

政治

1.海南的拓建，意味着国家将要出台一定的文件措施，来调整海南的整体经济的走向。执政部门将面临着很大的压力。规划和发展。可持续发展的问题和和谐问题有待解决。

2.海南的建设关系到，我国的综合实力。不断使在挑战我国的，建筑业，也挑战到了我国的城市规划方面的能力。海南岛建设的好坏将影响着世界关注。

文化

1.有利于各国文化在海南的交流，旅游的发展将会带来各种文化的碰撞。

2海南岛的本土文化是否会一直保留。还是与各种外来文化结合形成新的文化。！

海南国际旅游岛建设的每一步，都离不开中央的关怀和支持。2009年，全国政协专题调研考察团和国家发改委牵头的联合调研组两次奔赴海南，深入各地进行实地调研，为海南国际旅游岛建设奔波谋划、不平凡的构想，注定要走过不平凡的道路。在国际旅游岛建设的关键时刻，国家向海南伸出了温暖的双手。

从时间上看，根据《意见》对海南提出的2020年的发展目标，当前的海南正处于一个极其重要的发展时期。这次机遇，从时间跨度上看将长达10年，能否在这一历史机遇面前实现历史性突破，对于海南至关重要。

国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》发布，标志着国际旅游岛建设正式上升成为国家战略，同时也意味着海南在未来10年内，将进入一个新的十分重要的战略机遇期

从地方决策上升为国家战略，从海南目标上升为国家责任，海南再一次被赋予了改革开放新的“国家使命”，必将掀开辉煌灿烂的发展新篇章。

2009年12月31日，国务院办公厅发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，提出海南岛的发展目标为：到2020年，旅游服务设施、经营管理和服务水平与国际通行的旅游服务标准全面接轨，初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。为什么是海南?这是一个什么样的特殊命题?

打开中国地图，海南，恰如我国沿海区域经济“金项链”的闪亮项坠。《意见》在世人注目中出台，标志着我国沿海区域经济整体格局已经形成，海南在全国大局中的价值和分量将越来越重。

《意见》指出，充分发挥海南的区位和资源优势，建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游胜地，是海南加快发展现代服务业，实现经济社会又好又快发展的重大举措，对全国调整优化经济结构和转变发展方式具有重要示范作用。

作为国家战略，国家对海南的生态文明建设、产业发展、基础设施建设、社会事业建设等各个领域提出了方向和要求，并从投融资、财税、开放、土地等方面给予海南许多特殊政策支持。

“海南建设国际旅游岛，至少有五个方面的意义。”国家旅游局局长邵琪伟认为，一是可以为整个中国旅游业国际化程度的提高提供示范效应;二是率先探索中国旅游业正在努力实施的转型升级;第三，海南国际旅游岛在建设发展过程中，能够为全国旅游发展体制、机制的创新，提供示范和经验;第四，全球几个主要旅游大国，都有先进的理念和先进的模式，海南可以先行先试;第五，要把海南国际旅游岛真正建成，海南需要培育一批国际化程度高的大企业，这也正是中国和国际所需要的。

《意见》出台，于国家意义重大，于海南更是一件“顶天立地”的大事。海南国际旅游岛建设从此有了重要政策保障，海南经济社会又好又快发展有了重大战略平台。

国际旅游岛建设对海南而言，具有两重战略意义——

从空间维度上看，国际旅游岛建设上升为国家战略，海南的发展被置于更为广阔的全国背景之下，极大拓宽了海南的发展视野;

从时间维度上看，根据《意见》对海南提出的2020年的发展目标，当前，海南正处于一个极其重要的战略机遇期。这次战略机遇期，从时间跨度上看将长达10年，能否在这一历史机遇面前实现历史性突破，对于海南至关重要。

这两重战略意义，正如卫留成所说：“我相信通过我们一个时期的努力，比如说10年左右，海南的发展一定会让国人和世人刮目相看。”

放在全国和海南应对金融危机的大背景下来考量，海南国际旅游岛建设更显示出不同寻常的意义。

历史的经验证明，旅游业通常是灾害中率先复苏的产业。旅游消费属于可持续、多层次、综合性的最终消费，在扩大内需、促进增长中具有十分重要的作用。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元，旅游直接就业与带动就业之比为1：5。可以相信，随着《意见》的全面贯彻落实，海南这片热土将再次成为全国的“政策洼地”和市场热点;可以预见，随着《意见》的贯彻落实，将引发海南新一轮旅游业发展热潮，有利于引进需求，扩大岛内消费，带动第三产业大发展，在海南乃至全国保增长中具有独特作用。

第四篇：国际旅游岛背景下海南乡村度假旅游的发展

国际旅游岛背景下海南乡村度假旅游的发展

□杨振之来也旅游发展（成都）有限公司杨振之

杨振之来也旅游规划咨询（北京）有限公司蔡克信

随着2009年底《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》[国发〔2009〕44号]的下发，海南岛旅游的发展迎来了一个崭新的春天。在此背景下，沿海岸线的滨海地带，具备传统度假的优良资源组合，无疑将得到极大的开发。然而占据海南岛国土面积过半的乡村地区，旅游业该如何发展，在很大程度上决定了国际旅游岛建设的成功与否。

我国的乡村旅游发展实际上已经走过了两个发展阶段，目前部分地区已经进入了第三个发展阶段。

一、乡村旅游的发展历程

第一个阶段是上世纪80年代中期起源阶段。我国的乡村旅游最初产生于成都市郊区，分布于郫县、温江、都江堰一带。主要依托乡村良好的田园风光和生态环境吸引城市居民，具有产品形式单一，消费低廉等特征，主要活动为观赏、品尝等。即使目前在很多省市地区，诸多城市周边的乡村旅游其实还保持在第一阶段。

第二个阶段是上世纪90年代后期，其典型代表为成都市红砂村。这一时期政府已经开始进行统一规划，统一管理，统一营销，并对乡村院落和建筑风貌进行了统一的环境整治。并且红砂村在土地流转方面开始进行有益探索，农业得到了集约化和规模化的发展。这个阶段在土地的制度方面处于一个探索过程，故集约化程度较低。

乡村旅游的第三阶段，是乡居和乡村度假阶段。这一阶段农业产业全面升级，社会资本大量进入农村。目前，成都市借助灾后重建与联建的重要契机，部分地区已经基本进入到第三阶段。具有较高品位的乡村酒店和主题农庄不断兴起，显现其强大的市场吸引力。

从乡村观光到乡村度假是国内外乡村旅游发展的必然趋势。而如今，海南国际旅游岛战略的提出，其乡村旅游的发展必须以市场为导向，并在一定程度上引领市场的发展潮流。因此，发展乡村度假是海南岛乡村旅游发展的必然之路。

二、乡村度假产品特征

乡村度假是乡村旅游发展的高级形式，是游客依托乡村资源开展的疗养身心的深度旅游活动。乡村度假产品的开发基础是乡村文化、生态景观与农业产业，其主要特征是在乡村良好的生态环境和文化氛围中，消费绿色产品，体验宁静生活，逃避世俗压力。

乡村度假产品与一般的乡村观光旅游产品存在较大区别，主要表现在以下几个方面。

1.文化内涵要求更高

相比山地度假、海滨度假及森林度假等度假产品，乡村度假的文化内涵更深厚、更丰富、更独特。中国地域广阔，景观特色明显、地域文化鲜明的乡村众多，这为乡村度假产品的开发奠定了资源基础。在乡村度假过程中，游客有时间有精力去以更细致的角度观察和感受乡村文化，乡村度假产品对文化内涵的要求高于乡村观光产品，这决定了其对文化挖掘、文化阐释与文化演绎的程度更深。文化与环境的完美结合构成乡村度假产品的核心吸引力，是乡村度假产品能够吸引城市游客前往乡村做长时间逗留的主要原因。

2.配套服务现代化、独立化

乡村地区以传统的农业生产为主，基础设施建设相对落后，医疗、购物、娱乐等配套设施缺乏。因此，在乡村地区开发乡村度假产品，需要配置独立的服务设施系统，完善的配套服务成为乡村度假产品必不可少的组成部分。相比城市度假或其他专属度假区，乡村

度假区的服务设施是一个独立系统，配套服务的高标准、现代化、舒适性与乡村的原生态形成鲜明对比，这是乡村度假产品表现在产品内容上的鲜明特征。

3.消费趋向中高端化相比乡村休闲产品的大众化消费，乡村度假产品面对的顾客群体更趋向于中高端。一方面，这是由乡村度假产品的供给有限性决定的。乡村度假产品对生态环境的要求较高，同时游客停留时间较长，对乡村地区的生态影响也最为明显，同时乡村地区独立建设的配套服务设施的规模有限，其游客容量决定了乡村度假产品并不适合大规模的市场供给；另一方面，乡村度假面对的消费群体大部分为生活和工作节奏较快、压力较大的城市中高阶层，他们对乡村度假产品的购买能力和消费意愿决定了乡村度假产品的产品档次。

三、对海南岛乡村度假发展分析

海南岛内广大的乡村地区广泛分布着以黎族为代表的30多个少数民族。由于受现代化影响较少，保留了较为完整的民族文化传统。如黎族主要聚居在五指山区地势较平的山麓或临河的盆地，村寨大小不等，错落有致。至今仍保持着独特的船形房屋，还有“三月三”等传统民族节日。黎族等少数民族村落所依托海南岛独特的热带海岛景观和优越的自然环境等资源，无疑为乡村旅游的开发提供了良好的资源基础。结合我国乡村旅游发展的趋势与当前的旅游市场变化分析，海南岛的乡村旅游应紧紧以国际旅游岛为核心和目标，对现有民族村寨旅游资源进行整合和提升，大力发展高端乡村度假产品，尤其是田园养生产品。

田园养生是乡村度假产品发展的新形态，满足游客以“悠游”心态纵情田野，体验熟悉的乡间闲适生活需求。田园养生旨在引导城市人暂时离开喧嚣的城市环境和压力空间，通过在乡村生态环境中进行休闲游乐活动，获得生理和心里的慰藉，达到身心的全放松。海南岛在田园养生度假产品开发中，应围绕田园文化这根主线，突出民族文化这个灵魂，在乡村环境、乡村建筑、旅游服务设施、服务项目、旅游商品等方面诠释田园文化内涵，让田园文化和养生主题融为一体。

正因为其所受工业化影响较小，海南岛淳朴的乡村文化与乡村景观才得以保持的较为完好。在海南国际旅游岛战略下，如能合理开发乡村资源，保护乡村文化遗产，海南岛的乡村旅游必将大有作为。

第五篇：海南国际旅游岛背景下的旅游文化融合发展研究

摘 要：旅游文化与旅游活动紧密相连，是旅游与文化的一种深层结合，是旅游业的灵魂。文化产业与旅游业的这种结合是内在的、有机的，文化产业与旅游业结合的目标模式是用文化产业来规划、引导旅游业的发展，旅游业将最终促进海南经济、社会、文化等方面的可持续发展。

海南国际旅游岛建设，文化要先行。旅游文化与旅游活动紧密相连，是旅游与文化的一种深层结合，是旅游业的灵魂，独特的旅游文化是旅游目的地吸引力的源泉。海南历史悠久，在国际旅游岛建设中，应依据优势充分凸显文化的“亮点”，着重从国际化的高度出发，建构中华民族文化与国际文化共荣、突出海南民族文化的旅游文化格局。以宏扬中国传统民族文化为主题，溶入世界文化精华为一体，立足海南、纵观中国、面向世界，充分体现民族文化与国际文化元素相结合的多元文化特色，将海南打造成为展示天涯文化的中心，弘扬中国传统民族文化、学习、交流人类各民族文化的平台。

一、旅游文化的主要内涵

旅游资源的挖掘、开发、竞争，说到底是特色的博弈，特色文化的博弈。当地的特色文化具有不可移动的本地特征，是稀缺的、难以模仿和不可替代的。从国内外现代旅游业的发展来看，深厚的历史文化底蕴是其最为基础的特定因素。正是在历史文化底蕴基础上经过长期积淀起来的地域社会文化和经济特色，以及相当的知名度和独特的品牌效应最终能产生强烈的吸引力，促使旅游产业链条自动地向这个区域集中发展。

综观当今国际旅游业界，在南北回归线附近与海南地理位置、气候条件相似的岛屿星罗棋布，美国的夏威夷群岛，印度尼西亚的巴厘岛，泰国的普吉岛，太平洋的斐济、瓦图阿努，印度洋的马尔代夫群岛，甚至新加坡，都是依托海岛优势，大力发展国际旅游业，最终形成各具鲜明特色的旅游度假胜地，而这些岛屿的旅游资源与海南岛的旅游资源有很强的相似性。

二、海南旅游文化发展的特点

海南作为一个旅游大省，明媚的阳光、湛蓝的大海、洁白的沙滩、飘逸的椰林、独特的热带自然风光令游人流连忘返。

(一)海南旅游文化含量偏低

多年来吸引游客的通常只是这些上天赋予的自然景观，很少有人奔着海南本土文化而来，很少有人能够去留意海南的历史与文化并通过挖掘海南本土文化，给海南旅游赋予鲜活的灵魂。海南的旅游经营属粗放型而非质量型，境内旅游接待人数和收入虽年年递增，其收入总量不大，没有充分体现优势产业和支柱产业的作用。海南文化的特色主要体现在热带海洋文化和黎苗民族文化上，但在已开发的景点及民族民间工艺、民俗娱乐等方面，文化内涵的深度和广度远远不够，缺乏特色。

(二)海南旅游文化产业缺少规划

推动海南国际化旅游产业链形成的诱导因素多种多样，特定的历史背景、相关产业的良性循环、上层次的龙头旅游企业，再加上特定的市场需求，都能引导高档次、创新型的旅游产业体系的形成，但这些诱导因素的基础之一就是都必须具有不可复制的旅游文化内涵。过去，海南岛旅游产业的发展走过一些弯路，其中有一个重要原因就是由于旅游产业的实施步骤与现实操作层面的低效能，无序性而造成，现今面临国际旅游岛建设要求的日益迫切，加之每个旅游目的地都力求在开发的同时保持自身文化的原生性和独创性，这使得对海南旅游文化资源进行科学可持续的利用与发时开没有一个固定的模式可以去参考，缺少系统规划，导致矛盾凸显。

(三)海南旅游文化建设专业人才缺乏

专业人才的规模和质量是旅游文化资源开发及有序利用的核心因素。从国内外旅游资源开发的现状来看，基于大批高质量的人才集聚，对旅游产品的文化内涵进行提升并进行旅游产业的更新升级，是国际通行的旅游资源开发的主要特征。尤其是对于旅游文化资源的可持续利用，更加依赖于高度创新的复合型人才，人才的积累和集聚是一个长期的过程，这不仅是一个教育培训和引进政策的问题，还牵涉到人力资本开发和管理、用人制度、激励机制等，适合人才物质和精神文化需要的生活环境同样必不可少的。

三、新时期海南旅游文化建设发展的对策与建议

文化产业与旅游业的这种结合是内在的、有机的，文化产业与旅游业结合的目标模式是用文化产业来规划、引导旅游业的发展，旅游业最终促进海南经济、社会、文化等方面的可持续发展。旅游业是必要的表现形式，文化产业为精神内核。