广告学系学年论文安排范文大全

第一篇：广告学系学年论文安排

广告学专业2009级学年论文安排

根据本科培养方案的安排，我专业2009级本科学生须在2011-2012-2学期完成学年论文的实践环节，现将工作安排如下：

1、请各位老师高度重视，悉心指导，把认真完成学年论文等实践环节工作作为学生毕业论文前的一次综合演练。请于2012年4月19日前完成学年论文的指导评审工作，同时登录成绩、论文归档。

2、学年论文的格式要求见北津学院教务处网站。

3、毕业论文指导安排为广告学0921班指导老师为何鹄志、陈杏娟。具体指导名单为：

何鹄志老师***：卜俊、郭冬妮、朱悦、彭晶、杨雅婷、张艳、胡齐、杨珊、汪志会、廖青、黄泽雄、邓斐容、刘乐、向艳翔、曾玲芸、唐钰淮、罗桑、刘姝彤、曹玉芳

陈杏娟老师***：雷娇娇、何贻婷、陈艳、李娟、陈佳、伍贤昌、赵鹏、谢湘妹、肖汉平、夏珊、贺飞英、蒋娜娜、彭海路、金晓亮、赵翠芸、屈梦冉、陈仕英、朱政威、孙燕、易杨

4、本次学年论文指导的选题方向（非题目）为：

广告理论研究、广告媒体研究、广告管理研究、广告创意研究、广告策略研究、广告史研究、广告人研究、广告表现研究、广告文化研究、广告伦理研究、广告品牌研究、广告符号学研究、国际广告研究、国际广告研究、新媒体研究、广告期刊研究、广告公司运作研究。

具体选题方向，请各位同学与导师沟通后确定，并且尽量深入研究，以便使学年论文与毕业论文的研究方向保持一致。

5、时间安排：2月26日——3月16日，学生们积极与导师联系，确定选题；3月17日到——4月10日，学年论文的撰写修改；4月11日——4月15日学年论文定稿后上交指导老师。

艺术设计系广告学专业

2011年12月26日

第二篇：广告学系学生阅读推荐书目

广告学系学生阅读推荐书目

一、文化知识类

1.丹纳：《艺术哲学》，张伟、沈耀峰译，当代世界出版社

2.贡布里希：《艺术的故事》，范景中译，广西美术出版社

3.汤因比：《历史研究》，刘北成、郭小凌译，上海人民出版社，2005年4月

4.马克斯·韦伯：《新教伦理与资本主义精神》，陕西师范大学出版社，2007年7月

5.加里·S·贝克尔：《人类行为的经济分析》，王业宇、陈琪译，格致出版社，2008年4月

6.菲利普·科特勒：《营销管理——分析、计划和控制》，卢泰宏、高辉译，中国人民大学出版社，2009年4月

7.索绪尔：《普通语言学教程》，刘丽译，九州出版社，2007年7月

8.佛洛伊德：《精神分析引论》，张堂会译，北京出版社，2007年10月

9.古斯塔夫·勒庞：《乌合之众——大众心理研究》，广西师范大学出版社，2007年9月

10.鲍德里亚：《消费社会》，刘成富、全志刚译，南京大学出版社，2008年10月

11.丹尼尔·贝尔：《资本主义文化矛盾》，严蓓雯译，江苏人民出版社，2007年9月

12.尼葛洛庞帝：《数字化生存》，胡泳等译，海南出版社，1997年02月

二、新闻传播类

13.李特约翰：《人类传播理论》，史安斌译，清华大学出版社，2009年10月

14.迈克尔·E·罗洛夫：《人际传播社会交换论》，上海译文出版社，1997年8月

15.斯蒂文·小约翰：《传播理论》，陈德民等译，中国社会科学出版社，1999年12月

16.麦奎尔：《麦奎尔大众传播理论（第四版）》，崔保国、李琨译，清华大学出版社，2006年7月

17.奥利弗·博伊德－巴雷特、克里斯  纽博尔德：《媒介研究的进路（经典文献读本）》，汪凯，刘晓红译，新化出版社，2004年

18.格兰·斯帕克斯：《媒介效果研究概论（第二版）》，何朝阳，王希华译，北京大学出版社，2008

19.丹尼斯·麦奎尔：《受众分析》，刘燕南等译，中国人民大学出版社，2006

20.詹姆斯·卡伦：《媒体与权利》，史安斌、董关鹏译，清华大学出版社，2006年

21.马克斯韦尔·麦库姆斯：《议程设置：大众媒介与舆论》，郭镇之、徐培喜译，北京大学出版社，2008

22.斯托克斯：《媒介与文化研究方法》，黄红宇、曾妮译，复旦大学出版社，2006年

23.唐·R·彭伯：《大众传媒法（第十三版）》，张金玺、赵刚译，中国人民大学出版社，2005年

三、广告类

24．威廉·阿伦斯：《当代广告学》（第八版）丁俊杰等译，人民邮电出版社2005年1月

25．J·托马斯·拉塞尔、W·罗纳德·菜恩：《克菜普纳广告教程》（第17版），王宇田、王颖、钟莉译，中国人民大学出版社，2006年2月版。

26．乔治·路易斯：《蔚蓝诡计》，刘家驯译，海南出版社，1996年11月

27．大卫·奥格威 ：《一个广告人的自白 》，林桦译 中国友谊出版公司1991年6月

28．乔治·路易斯：《 广告的艺术 》，高志宏、徐智明译海南出版社1999年 4月

29．李尔斯：《丰裕的寓言：美国广告文化史》，任海龙译，上海人民出版社，2005年 1月

30．朱丽安·西沃卡 ：《肥皂剧·性和香烟》周向民译，光明日报出版社1999年版

第三篇：麻醉学系学生会面试安排

麻醉学系学生会面试流程安排

面试时间：**年**月**日

面试地点：**（拟定于803）

面试形式：

一．面试题分为5个主要板块：

1、自我介绍

2、个人目标或规划面试题

3、团结协作面试题

4、对团队忠诚度面试题

5、个人能力问题（如策划组织能力，策划能力，管理能力，灵机应变能力，处理危机能力，创新能力等等）

二．面试安排：

方案一（适于人数较少）：

(1)布置面试考场；

(2)考场按易于讨论的方式设置，一般采用圆桌会议式，各部门部长围坐在桌两边以利于观察为宜；

(3)应试者落座后，面试考官为每个应试者发空白纸若干张，供草拟讨论提纲用；

(4)由应试者首选部门的部长先提问相关问题，其余部门适当补充；

(5)面试完毕后，确认是否服从调配其他部门。

方案二（适于人数较多）：

(1)布置面试考场；

(2)考场采用一对一问答方式，各部长分开座次进行面试；

(3)应试者落座后，面试考官为每个应试者发空白纸若干张，供草拟讨论提纲用；

(4)由应试者首选部门的部长先提问相关问题；

(5)面试完毕后，确认是否服从调配其他部门。

三．场外安排：

配合方案一：

1.安排专人组织签到并编号；

2.按照编号次序进行面试；

3.面试结束后组织讨论，初步确定人选。

配合方案二：

1.在各部门出放置部门标号；

2.安排专人组织签到并编号；

3.各应试者按编号去各首选部长处进行面试；

4.面试结束后组织讨论，初步确定人选。

四．准备物品：

1、工作人员胸牌

2、评委牌（放在桌上的）

3、笔若干和部分白纸（编号和记录用）

第四篇：经济学系论文题目

经济学专业毕业论文参考选题

经济学方向

1、中国经济增长的地区差异分析

2、环境友好、资源节约下的我国税收制度的改革

3、我国公共支出的管理研究

4、收入差距、劳动力流动与人力资本投资等问题研究

5、我国通货膨胀问题研究

6、我国收入分配问题的研究

7、我国消费问题研究

8、人民币对内贬值对外升值的政策困境分析

9、中国失业问题研究

10、正确处理各种利益关系与建设社会主义和谐社会研究

11、结构性失业与再就业工程

12、经济增长方式的转型对就业的影响

13、加入 WTO 与我国经济安全问题

14、当前我国积极的财政政策在扩大内需中的作用分析

15、试论我国非公有制经济的发展

16、论创新在经济增长中的作用

17、社会主义条件下官员腐败的经济分析

18、论中国私人资本主义发展的规律与特点

19、转轨国家的经济波动与社会发展

20、转型经济的绩效、成因及展望

21、经济自由化和全球化对发展中国家和转型国家收入不平等的影响

22、新自由主义全球化的理论误区与发展中国家道路的选择

23、政府行为与我国居民收入差距扩大化

24、对我国个人收入差距成因的辩证分析

25、市场经济条件下政府的功能定位

26、区域经济合作：战略目标与模式选择

27、××区域支柱产业的选择分析

28、资源环境对××区域经济发展的影响分析

29、××区域经济发展的差异研究

30、××区域经济发展水平的差异分析

31、××区域经济发展战略研究

32、基础设施投资与×地城市化进程的关系研究

33、某某（省、市）××产业的发展现状及未来发展的对策研究

34、关于某某（省、市）××区域社会主义新农村建设若干问题的思考

35、某某（省、市）××区域农村剩余劳动力及其转移途径探讨

36、新经济形式下传统产业实现可持续发展途径研究

37、××省市经济增长与就业增长的关系研究

38、××省市经济增长与能源消费增长的关系研究

39、××省市农村人力资源开发的难点与对策研究

40、××省市经济发展水平与环境变迁分析

41、××省市教育不平衡与经济发展分析

43、××省市二元经济结构分析

47、××省经济活力研究

48、××省的经济文化研究

50、××省市城乡协调发展问题研究

51、××省市欠发达区域的梯度定位和发展途径

52、××产业结构变动趋势及定位研究

53、产业结构高级化的制度环境构建

54、基础设施领域的民营化问题

55、我国城市公用事业的融资问题

56、自然垄断行业的政府管制问题

57、城市化与二、三产业发展的关系研究

58、从电力短缺看基础性产业场化改革

59、从电力短缺看基础性产业超前建设的必要性

60、国家垄断行业改革的难点与途径

61、产业集聚与中国地区差距

62、医疗服务市场化与医疗体制改革

63、农业水资源高效利用问题研究

64、城市水资源高效利用问题研究

××产业结构变动分析

65、××某某特色产业发展的思考

66、××服务业发展现状及对策分析

67、某某（省、市）××产业发展的现状、问题及对策分析

68、××市旅游业竞争力研究

××市旅游业竞争力的理论研究

××市旅游业竞争力的关键性影响因素及其内在的作用机理研究××市旅游业竞争力评价指标体系设计和综合分析模型研究

××市旅游业竞争力优劣势分析××市旅游业竞争力发展对策研究

69、非传统旅游资源与××市旅游产业增长

××市非传统旅游资源发育现状研究

××市旅游业与非传统旅游资源产业的关联度研究

非传统旅游资源发育的城际比较研究

70、论城市垃圾产业市场化与管制体制改革

71、农业的产业化、市场化（城镇化）研究

72、农业生产结构调查与农村流通服务体系的完善

73、产业政策与竞争政策的关系

74、产业转移过程中的环境污染转移问题研究

75、竞争与管制：我国医疗行业改革中政府的作用

76、××市零售业现状、问题与对策研究

77、××市房地产现状、问题与对策研究

78、大学生消费行为研究

79、我国居民收入差距问题研究

80、我国消费结构问题研究

81、收入分配的合理性的界定及调节

82、对可持续性消费的研究

83、休闲消费问题研究

84、扩大农民消费的对策

85、和谐社会条件下强化企业社会责任研究

企业社会责任理念观点的演进过程理论研究

和谐社会下企业承担多元社会责任必然性分析

现阶段我国企业社会责任的缺失问题以及存在的负面影响的研究分析我国企业社会责任困境解析

企业承担社会责任限度的建模实证分析

借鉴国外企业社会责任实践分析

构建企业社会责任的评价、监督以及强化机制研究

86、国有企业改革问题研究

改革国有企业的思路比较

现阶段国有企业改革存在的问题、难点及对策

关于国有资产管理体制的创新

对国有企业资产大量流失原因与对策的探讨

国有企业建立技术创新机制的思路与对策

我国国有企业内部契约关系分析

国有企业治理结构及体制研究

87、公司经理人激励机制研究

88、中小企业发展问题研究

89、公司治理结构问题研究

90、企业成长与企业战略选择

91、企业家成长机制研究

92、企业核心竞争力研究

93、农村新型合作医疗制度的机制研究

94、失地农民权益损失与补偿机制的经济学思考

95、农村劳动力转移对农业生产绩效的影响分析

96、农村社会保障机制研究

97、新农村建设中的农村公共产品提供机制创新研究

××市农村公共服务及提供机制的内涵研究

农村公共服务提供机制的国际比较与借鉴

××市农村公共服务财政保障机制研究

××市农村公共服务提供成本分担机制创新研究

××市农村公共服务决策与执行、激励约束与绩效考评机制的构建研究

98、农民工消费支出结构研究

99、××地（村）外出打工者及其家庭生活状况研究

100、我国农村经济发展战略问题研究

101、乡镇企业的现状与发展前景分析

102、建设社会主义新农村和农村综合改革研究

103、建设社会主义新农村与促进社会和谐研究

104、调整优化农村经济结构和城镇化建设研究

105、农民工就业结构调研报告

106、我国农村养老保险制度相关问题研究

第五篇：广告论文

专业：土木工程姓名：熊中伟学号：7011509043

1,请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则(即3B.ROI和BI三大原则)不少于500字

3B原则

所谓“3B”，是广告大师奥格威从创意入手提出的广告表现三原则，Beauty——美女、Beast——动物和Baby—— 幼儿，通称“3B”，奥格威认为以这些方式表现的广告符合人关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。襁褓中的婴儿，宛若天仙的美女，可爱的动物，最能博得人们的怜爱和喜悦。

Beauty：性感的魅力

“爱美之心人皆有之”，美女（Beauty）容易引起人们的愉悦心情，而这种心情可以爱屋及乌般的扩展到与之关联的汽车品牌。说到本质，女星只是一则广告表现的桥梁，汽车品牌是为了宣传自身，而不是要去给女星做嫁衣。天涯何处无美女？只要有好的创意，即使是无名的美女也可大放光彩。有一则很有意思的电视广告，内容是这样的：一位美女趾高气昂的走在街上，路人回头率颇高，一部开着A品牌汽车的男人因为看她，居然撞到路边的护栏和花台，而当B品牌的车开过的时候，这位美女放下高傲的表情，目光被B车吸引，没有看见前面的电线杆，一头撞了上去„„在这部汽车广告片里，有情节有对比，美女不出名也无关主旨，重要的是，广告的“戏剧性”让人留下了深刻的印象。

Beast：自然的魅力

动物（Beast）也是汽车广告中大量使用的元素，通过动物可以设计很多情节表现，“广告的戏剧性”特征能够得到最富有想象力的扩展。当然，从语义上说，Beast的范围可能比较狭窄，实际应用中，可以泛指一切动物。以动物为载体，的确可以产生出许多意想不到的创意。首先动物的种类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的联想，表现商品不同的品性。例如在国外的一则三菱汽车的广告，以一种怪诞的乌龟和兔子的混合体作为广告画面唯一的内容，表达三菱汽车是“安全和速度”的完美结合。还有一则奥迪四驱的广告，是以壁虎来类比的，让人一目了然，印象深刻。现在只要看到壁虎，很快就会让人想起奥迪的Quattro技术，这种有益的联想的确是成功之作。

Baby：纯真的魅力

广告创意中所涉及的Baby，其实不仅仅是婴儿，而是放大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现，具有有成人所不能企及的魅力，这种魅力是人人都经历过的，因此也都能够心领神会，从而直达内心。有个电视广告讲的是小婴儿学步，刚开始怎么都走不到两步之外的玩具面前，尝试了许多次也未能成功，最后，小婴儿手脚并用，三两下便爬到了玩具面前，开心地抱着玩具笑了。这时画面一转，出现了广告的主题——“奥迪四驱”，引起全场哄笑，大家都为绝妙的广告创意鼓掌叫好。

广告ROI原则

ROI的英文全称是“relevance，originality，impact”译为“关联性、原创性和震撼性”，它是20世纪60年代DDB广告公司的一套很实用的创意指南。

ROI论的基本观点如:1.一个好的广告创意应具备三个基本特质：关联性——relevance，原创性——originality和震撼性——impact。2.关联性要求广告创意要与商品、消费者、竞争者相关，没有关联性的广告就失去广告的意义；原创力要求广告创意要突破常规，出人意料，与众不同，没有原创力，广告就缺乏吸引力和生命力；震撼力要求广告创意能够深入到人性的深处，冲击消费者的心灵，没有震撼性，广告就难以给人留下深刻印象。3.要同时实现“关联”、“创新”和“震撼”的要求，必须明确解决下列五个基本问题：广告的目的是什么?广告的对象是谁?品牌有什么特别的个性?何种媒体最合适?受众的突破口或切入口在哪里?

例如：1.ROI论的成功之作是W·伯恩巴克为金龟车创作的“次品”广告，他首先深入工厂找到了广告与商品的相关性“这是一辆诚实的车子”，然后又充分发挥原创力，出人意料地说“这是一辆不合理的车子”，并以车门某处有肉眼不易发现的微伤的“次品车”画面，消费者深受震撼。二战以来最佳作品的《柠檬篇》：“我们剔除了柠檬，而你们得到了李子。” 这条广告只有一辆车子和一个标题“柠檬”，人们都知道这是对一辆不满意车子的描写。然而在这里，它用来再次证明这的确是一辆值得纪念的诚实车子。由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(柠檬)，而这仅仅是因为车身某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，反衬出大众公司对产品质量的要求是多么严格。经过他妙手回春，甲壳虫老树发新枝，迅速登上美国市场进口汽车第一的宝座，并且因此长盛不衰。

广告BI原则

3：.BI理论又称品牌形象论。20世纪60年代由D.奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。品牌形象论的基本观点如：广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务；任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础；为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益；描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。例如：

1.BI理论的经典广告是由奥格威创作的《戴眼罩的穿哈撒韦衬衫的男人》，该广告只用了3万美元就使一个默默无闻了116年的衬衫在短期内成为一个具有全国影响的服装名牌。2.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的品牌形象堪称语言的经典。与雀巢（雀巢咖啡：味道好极了）不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

2.广告创意的重要原则与我国广告市场的现状,发展前景

现在广告优点是辐射性强，可以在日间提高知名度。弊端是现在广告多少具有扭曲性，言不符实。而这种利弊对消费者造成的影响，广告不可信。知道有其物而疑其实。如若广告持续现有路线，前景不乐观。中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。中国的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，中国的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。

中国的广告行业何以走到如此的境地？其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相

悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。

这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期来看，却完全是一种市场透支行为，短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的，让市场缺乏了可持续性，也正是因为这样，所以中国的企业和中国的广告公司很难有长期合作的可能性前提。，造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失，中国的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上，一定意义上是完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。

广告公司和企业不一样，一个企业可以在最开始的时候完全以市场为主，可以以牺牲品牌为代价完成资本的原始积累，当它发展到一定的程度的时候，它考虑到品牌战略的时候，它完全可以和以前的一切市场行为划清界限，重新开始。但是这个时候，在新的市场思想下或者品牌战略指导下，中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来，它前期的重创意、重手段的广告行为就已经成为了这些企业拒绝中国广告公司的一个理由。这也就是为什么中国的优秀企业优秀品牌为什么选择和国际广告公司合作而不和中国广告公司合作原因所在。

如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实，那么结果就是，中国广告行业的彻底沦陷，最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台，也就是在中国的广告行业中只能起到中介性的作用，最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。但是中国的广告公司有改变这种结局的可能，首先中国的广告公司必须摆脱目前这样的一种急噪情绪。在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关系，把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起，企业产品的成长就是中国广告公司的成长，企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。也就是说，中国的广告公司在和企业之间的关系上，应该是和企业绑在一起同时又是独立于企业的。

如果解决了这样一种对自身定位的问题，那么中国的广告公司就有着相比于国际广告公司更为优势的地方，一是传媒渠道方面，中国国内广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的利用各种资源进行整合，让传播效果最大化。另外一个方面就是中国的广告人比国际广告公司更为了解中国的文化传统、更为了解中国人的审美价值观，可以有针对性的出发，让广告效果最大化。

在这样的情况下，中国的广告行业才能随着中国的广告市场一起成长起来，也才能形成自己的广告文化。当然，中国的广告行业也不能拒绝接受国际广告思想的，这是一个文明与文化的关系，文明是世界性的，文化是地域性的。

当中国的广告行业既具备了国际性特征，又具备了我们自己特色的文化特征，那么中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了，相信在那个时候，中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放，中国的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际，而不是目前这样一种尴尬的境地。