广告 职业要求

第一篇：广告 职业要求

品牌广宣文案策划组

一、职位: 营销策划（实习生）具体负责的工作范围:

1、学习在公司规定及部门主管要求下，全面负责完成部门相关策划工作．负责组织建立与完善品牌营销、策划、营销网络及渠道，实现部门要求目标,建立公司品牌形象；

2、学习负责组织制定部门营销战略，制定年度、月度计划，保证全面完成部门目标任务；

3、学习组建公司营销策划团队，规范营销策划管理流程；

4、学习负责公司产品的市场推广工作，建立公司市场信息系统；

5、负责业务合同履行及售后服务工作；

6、学习组织和促进客户开发的可行性分析，参与客户开发；

7、学习内部组织的建设和管理．结合实际营销情况，对团队人员素质提升进行培训及指导的工作，确保建设一支过硬的营销队伍；

8、会同公司部门及其他负责人, 协助制定和修改公司及部、组营销政策．

任职要求：

1、年龄18岁以上，大专以上学历，广告学、市场营销类/管理/中文系或汉语言文学专业，要求具备品牌、文案策划的相关工作经验者优先；

2、熟练操作办公自动化软件，尤其是EXCEL/PPT等；良好的英文写作功底；

3、对营销策划及市场营销等有深刻见解，能完成部门整体项目策划及产品的市场营销、运作管理等；

4、较强的团队和资源优化整合能力，具备敏锐的市场洞察力和投入预算控制能力，执行力强。具体岗位职责：

1、协助负责推广策划和广告宣传等工作；

2、协调本部门的内外部关系，对本部门的营销战略策划的执行进行监督和管理；

3、美业市场调查与新市场机会的发现；

4、学习新策划项目市场推广方案的制定；

5、完成部门交办的任务目标以及其他任务。

二、职位:文案策划（实习生）文案策划具体负责的工作范围:

1、按部门要求及其提供的资料, 协助部门主管及其他同事开展工作，策划设计活动方案。

2、主动参与项目执行的筹备。积极高效地完成公司及部门安排的工作并及时、有效地和设计师、客户部人员衔接，保证工作按时完成；

3、确保策划及方案的可实施性；

4、学习公司市场推广及宣传文字的撰写；

5、按照公司及客户需求按时并高质量地完成文案PPT的撰写；

6、协助部门主管进行客户提案解说，在部门主管的指示框架内，负责与客户沟通、接洽；

7、与各相关部门积极协调，有效沟通。遇到问题主动向领导反映并能主动提出建设性意见或建议；

8、学习根据公司发展需求, 进行市场流行方案的收集分析；

文案策划人员的任职要求：

1、专科以上学历，广告学、市场营销类/管理/中文系或汉语言文学专业，要求具备品牌、文案策划的相关工作经验者优先；

2、具备优秀的英语听、说、读、写能力；学习熟练使用相关办公软件及专业；软件；文笔非常流畅，良好的文学底子，具创意意念思考能力及出色的文字写作能力；

3、能独立完成项目、广告等推广文案的撰写，会议的记录；

4、良好的学习能力，高度责任心，良好的服务意识和团队合作精神；

5、有敏锐的观察力和洞察力，有良好的口头和书面表达能力，善于沟通和协调；

6、能吃苦耐劳，事业心和责任心强。文案策划具体岗位职责：

1、学习文案策划创作；媒介宣传资料的编辑创作；

2、客户资料、信息、媒体研究，维护客户关系；策划文案，撰写文案；

3、学习参与营销策划 , 参与创意策略的制订，创意阐述、广告文案执行；

4、学习参与市场活动策划、市场调查与分析；

5、部门负责人交办的其他工作事项。

三、职位: 营销策划助理营销策划具体负责的工作范围:

1、在公司规定及部门主管要求下，协助完成部门相关策划工作．学习组织建立与完善品牌营销、策划、营销网络及渠道，实现部门要求目标,建立公司品牌形象；

2、协助组织制定部门营销战略，制定年度、月度计划，保证全面完成部门目标任务；

3、协助组建公司营销策划团队，规范营销策划管理流程；

4、公司产品的市场推广工作，建立公司市场信息系统；

5、业务合同履行及售后服务工作；

6、组织和促进客户开发的可行性分析，参与客户开发；

7、内部组织的建设和管理．结合实际营销情况，对团队人员素质提升进行培训及指导的工作，确保建设一支过硬的营销队伍；

8、会同公司部门及其他负责人,制定和修改公司及部、组营销政策．

营销策划人员的任职要求：

1、年龄20-25岁，大专或以上学历，广告学、市场营销类/管理或相关专业毕业；

2、具备品牌、文案策划的相关工作经验者优先；

2、熟练操作办公自动化软件，尤其是EXCEL/PPT等；良好的英文写作功底；

3、对营销策划及市场营销等有深刻见解，能完成部门整体项目策划及产品的市场营销、运作管理等；

4、较强的团队和资源优化整合能力，具备敏锐的市场洞察力和投入预算控制能力，执行力强。

营销策划具体岗位职责：

1、推广策划和广告宣传等工作；

2、协调本部门的内外部关系，对本部门的营销战略策划的执行进行监督和管理；

3、美业市场调查与新市场机会的发现；

4、新策划项目市场推广方案的制定；

5、协助完成部门交办的任务目标以及其他任务。

四、职位:文案策划助理文案策划具体负责的工作范围:

1、按部门要求及其提供的资料, 协助部门主管及其他同事开展工作，策划设计活动方案；

2、学习参与项目执行的筹备。积极高效地完成公司及部门安排的工作并及时、有效地和设计师、客户部人员衔接，保证工作按时完成；

4、学习公司市场推广及宣传文字的撰写；

5、按照公司及客户需求按时并高质量地完成文案及PPT的撰写；

6、协助部门主管进行客户提案解说，在部门主管的指示框架内，负责与客户沟通、接洽；

7、学习与各相关部门积极协调，有效沟通。遇到问题主动向领导反映并能主动提出建设性意见或建议；

8、根据公司发展需求, 学习进行市场流行方案的收集分析。

文案策划人员的任职要求：

1、20岁以上，大专以上学历，广告学、市场营销类/管理或相关专业毕业；

2、具备优秀的英语听、说、读、写能力；熟练使用相关办公软件及专业软件；

3、文笔非常流畅，良好的文学底子，具创意意念思考能力及出色的文字写作能力；

4、能独立完成项目、广告等推广文案的撰写，会议的记录；

5、良好的学习能力，高度责任心，良好的服务意识和团队合作精神；

6、有敏锐的观察力和洞察力，有良好的口头和书面表达能力，善于沟通和协调；

7、能吃苦耐劳，事业心和责任心强。文案策划具体岗位职责：

1、文案策划创作；媒介宣传资料的编辑创作；

2、客户资料、信息、媒体研究，维护客户关系；策划文案，撰写文案；

3、参与营销策划 , 参与创意策略的制订，创意阐述、广告文案执行；

4、参与市场活动策划、市场调查与分析；

5、部门负责人交办的其他工作事项。

五、职位: 广告策划助理广告策划具体负责的工作范围:

1、参与区域市场的调查与研究；

2、按公司规定及客户要求，以公司服务为核心,根据项目发展情况, 学习制定相应的广告策略；

3、根据区域市场及部门相关业务计划, 学习制定相应的公关推广方案；

4、协助参与对客户及公司项目的规划及具体内容出具专业意见；

5、对接同行其他公司, 学习制定适合项目宣传工作推广的广告策略；

6、学习策划营销推广活动,包括品牌营销、推广、促销、商业招商推广等内容；

7、主管及部门负责人交办的其他工作任务；8、分析美业的优势特点，整理形成广告、品牌推广等工具包，并负责定期完善修改。9、学习撰写与 4A 广告公司、本土大型代理公司、行业客户的合作策划案并参与提案及客户说明会，促进合作。广告策划人员的任职要求：

1、20岁以上，大专以上学历，广告设计、市场营销或相关专业毕业；

2、具有良好的电脑软件操作技能，熟练使用 PHOTOSHOP，Illustrator,等软件，有平面广告策划、设计经验者优先；

3、具有较好的美工功底及审美意识；

4、良好的沟通能力及客户维护能力；

5、能承受工作压力，具有团队协作精神。广告策划具体岗位职责：

1、负责部门相关广告项目的策划和方案的编制撰写、修改；

2、学习对部门需求制订工作计划，确定交接时间，按公司要求组织实施；

3、负责有关信息的收集、汇总处理；

4、按公司意图和要求编制广

告工作计划；

5、参与部门及其他业务部门，了解分析客户的市场定位、营销状况、广告需求等信息，撰写线上广告策略，为客户提供高水平的广告策划；

6、根据方案形成具体投放计划，并监督计划的实施执行。

六、职位: 宣传策划助理宣传策划具体负责的工作范围:1.协助主管开发新生市场，在非本地市场宣传公司理念；协助组织参与媒体公关活动，创造良好的舆论环境，及时消除负面报道；2.负责参与介绍公司产品，促成业务项目；公司部门及客户广告宣传、品牌形象管理与监督；3.参与配合专业团队在新生市场的业务实施；4.协助软文、广告等文案稿件编写；撰写公司及部门、客户等有关业务发展、管理动态、重要活动、优秀人物等稿件；跟踪各机构动态，对重要事件、突出个人跟进采写稿件；5.协助策划编辑内部刊物及分公司网页，媒体推介、媒体公关工作；杂志、网络推广宣传及策划；负责参与组织策划公司及客户年度广告投放形式、种类、数量、费用等，制定年度、月度宣传计划；

6.协助大型活动的策划及实施，促进业务发展；7.协助单张、海报等各类宣传物品的策划与制作；制定年度、月度宣传计划；8.审核把关公司内部的新闻稿件；9.协助宣传文案、活动报道等写作；协助市场部宣传活动的有效推进。宣传策划人员的任职要求：

1、20岁以上，大专或以上学历，市场营销、广告设计、文案或相关专业毕业；

2、熟练操作办公自动化软件，英语4级水平者优先；

3、较强的中文文案书写能力；熟悉各类媒体，具有出色的媒体沟通和协调能力；

4、公关交际能力强，又有良好的媒介关系，善于沟通；具备良好的职业意识、服务意识，较强的自自我约束能力和心理调节能力；

5、性格开朗，工作踏实，有进取心，能适应较大的工作压力。宣传策划具体岗位职责：

1、协助研究本部门及公司相关业务市场的发展动态，国家有关的产业政策及变化趋势，并收集产品与市场信息；

2、完成部门规定的工作任务，学习编制市场宣传的规划、设计方案；

3、协助编写策划方案的设计及实施报告；

4、协助完成策划方案、品牌推广方案；

5、协助设计、建立与维护公司产品的定位，设计与实施具体市场方案；

6、在上级指导下协助制作公司有关动漫的各种宣传材料、产品说明等。

七、职位: 企业策划助理企业策划具体负责的工作范围:

1、协助收集、了解、分析行业内信息及产品，提出前瞻性及合理见解；善于发现潜在客户，协助主管完成部门业务计划；

2、负责公司线上线下活动的整体规划；客户项目执行前期筹备并负工作计划的管理及审查，确保活动的效果；

3、根据公司管理规定和项目需要，协助撰写有关客户工作的具体策划方案及细化执行方案；

4、对工作计划的可行性和有效性进行效果总结和目标差异分析，提交总结与分析报告；

5、主动就现有项目的方向及执行现状进行优化思考，发现问题并给出具备可执行性的改进方案；

6、搜集竞争对手活动信息，提供图文说明并提交分析报告；做好下一步策划工作的文字准备；及时向主管及负责人员反映工作中所出现的新问题；

7、协助主管将业务构思进行方案策划，制定新业务计划，及时了解相关市场信息，确认业务定位，开发业务利益点，并转化为准确的企业执行参考方案。企业策划人员的任职要求：b)20岁以上，大专以上学历；中文、新闻、广告等相关专业者优先；c)熟练使用互联网及各类办公硬件软件；有一定的英文功底；d)具有良好的战略意识、策划思维、创意能力、文案基础及优秀的沟通与推动能力；e)熟悉美业市场及营销业务流程，对美业发展具有深刻认识；f)熟悉策划案的组织编写，具有独立市场分析及资讯处理能力，对市场感觉敏锐；g)有良好的文字表达能力和PPT制作能力；较强的语言表达能力，善于讲解方案；h)工作责任心强，可以胜任高强度任务，有良好的团队合作精神。企业策划具体岗位职责：1.按照公司及客户要求，根据上级分配的任务，沟通所需要的资源，协助编制详细计划文档，保证策划过程的透明度与可控性；2.分析及审核其他各部门相关的策划文档、广告宣传等的合理性和易用性，提出正确的修改建议及意见，撰写工作计划进度报告；3.协助汇总及分析工作计划状况,调整及优化计划方案,对工作做出合理建议与安排，避免不必要的重复工作，浪费资源。从而影响进度；4.在工作上与其他部门充分沟通，确保工作、计划的可行性；协助负责计划的管理以及各种突发事件的应对处理；5.根据公司相关流程及客户要求，配合其他相关职能

部门进行验收工作，协助进行文档计划的修改，定稿，确保工作顺利完成；6.在工作和报告、文档设计、策划方案过程中，总结经验和教训，归纳案例，实现经验共享。

八、职位: 连锁加盟策划助理连锁加盟策划具体负责的工作范围:

1、责片区内加盟连锁店的开拓，寻找合适的投资者及分销渠道，完成公司及部门加盟店的拓展计划；

2、协助建立片区专卖店网络，并进行管理和维护；

3、协助管理及培养分销商团队，包括对其进行销售技巧和产品知识等基础知识与技能的培训；

4、协助客户开展引客入店、路展、宣传等工作，并给予现场培训指导；

5、协助监督并推动渠道贯彻执行公司各项销售渗透活动和促销活动；

6、及时协调、处理分销商团队中出现的各种矛盾、问题与纠纷；

7、向客户提供各项后勤支持和服务，收集、整理并审核相关数据，确保按时、按质完成公司各种日常报表；

8、定期向上级主管回报工作进展及进行工作总结。连锁加盟策划人员的任职要求：1.20岁以上，大专以上学历；市场营销、广告或相关专业毕业； 2.熟练使用MS-OFFICE办公软件；3.熟悉理解连锁加盟行业、美容业的销售经验和团队管理； 4.性格开朗、亲和力强，诚实敬业、有责任心；5.具有良好的沟通协调能力和人际技能； 6.能独立带领销售团队完成销售目标，能适应经常出差。连锁加盟策划具体岗位职责：

1、协助美业营销网络体系建设，加盟大区日常管理。

2、协助制订连锁加盟经营计划及工作方案。

3、全面主持连锁加盟事业部日常工作。

4、协助建立连锁系统操作流程。

5、协助各地业务发展及培训。

6、配合公司发展需要拓展全国市场。

九、职位: 经营管理诊疗助理经营管理诊疗具体负责的工作范围:

1、根据公司部门相关及客户需要，针对部门当前要执行的工作任务进行信息的搜集，根据部门及客户的要求，制作相应的工作计划，认真执行相关工作任务；

2、了解顾客所提供的相应的资料，大概地诊断出其经营管理方面的症候。从而为下一步的工作做好准备；

3、对客户资料有个概况了解后，须作适当的实地视察，以证实先期调查是否确实，有若干情况仅凭书表无法明其实际，须作实地视察；

4、负责在整过过程中进行的相关的细节调查。了解事实，做好经营诊疗工作；

5、集合有关人员于一堂，将改进方案恰切地加以详细说明，并引用其他企业改进之实例，同时将改进方案分配各与会人员，修改与完善部门工作计划；

6、对于计划中的方案，应协调管理及工作人员共同执行，发现问题及时想主管及上级领导反馈。经营管理诊疗人员的任职要求：

1、20岁以上，大专或以上学历；管理类、营销等相关专业毕业；

2、熟悉管理咨询项目工作流程，良好口头表达及培训能力，有相应管理咨询公司从业经验者优先；

3、项目研究和报告撰写经验，写作功底扎实，有管理作品发表优先；

4、具备良好的分析问题和解决问题的能力及个人影响力；

5、工作责任心强，工作高效，有创造性，具有团队合作能力，善于沟通；

7、五官端正形象气质良好，良好的咨询服务技能与客户服务能力；

8、良好的道德品质，对咨询有着执著的职业热情；

9、能熟练使用计算机和办公自动化软件，擅长WORD、POWERPOINT的使用。经营管理诊疗具体岗位职责：

1、协助参与拟制诊疗项目建议书、企业诊疗报告，解决方案的设计、讲解、培训与研讨推动，协助实施；

2、研究与跟踪，撰写行业研究报告，逐步形成所需的专业能力；

3、从事企业经营管理诊疗领域理论研究与企业实践总结，以在经营管理等领域形成专长；

4、不断总结思想，参与管理论坛的学术交流，接受专业媒体约稿，撰写管理专著；

5、对合作的企业进行长期的跟踪调查反馈，总结经验；计划方案存盘备查及分享。

十、职位: 策划总监助理策划总监具体负责的工作范围：

1、协助配合主管赢得客户的信任和合作机会，与相应的协作部门函接，负责广告策略方向跟进工作；

2、协助配合大客户业务的需要，完成各类大型整合营销策划案的撰写和提案工作；

3、对已经接洽的业务工作，协助制订相应的工作计划及方案，以便及时修改和完善；

3、负责与部门负责人共同负责对下属人员的绩效考核工作；策划工作等进行监督和指导；

4、负责随时把握本行业最新资讯信息，为公司和客户提供业务发展战略依据和决策建议；

5、协助配合公司策划、营销团队的专业培训及指导工作；

6、完成上级领导临时交办的其他任务。策划总监人员的任职要求：

1、专科以上学历，20岁―35岁；，广告学、市场营销专业优先考虑。请提供个人成功作品；

2、英语CET4以上，熟悉办公自动化软件及相应的处理软件；如PHOTOSHOP等；

3、能够全方位进行品牌营销策划，宣传策划；协助制定和实施媒介广告投放计划；能够独立进行广告创意与文案撰写；

4、具有深厚的文字写作功底，文案撰写能力强，严谨的分析能力，工作认真细致、积极能动性强；

5、具有良好的沟通与协调能力，有较强的责任心和敬业精神，富有团队协助精神。策划总监具体岗位职责：

1、全面负责本部门业务项目的营销、策划、销售管理、客户关系等营销工作；

2、协助制定项目总体和分阶段的市场推广传播策略并有效执行，制定销售政策、销售策略和实施方案的设计，并有效执行；

3、协助市场调研、客户分析，提供项目市场运作的建议书；

4、协助整合营销资源，与策划部、组对接制定项目营销传播计划、广告创意；

5、对市场策划和销售合同的管理负总体责任；

6、协助项目市场的品牌营销、文案策划、广告宣传、营销策划费用的预算支出的控制；

7、负责本团队全面管理与监督协调工作。

十一、职位:营销策划部品牌广宣文案策划组主管营销策划部品牌广宣文案策划组主管具体负责的工作范围:

1、在公司总领导下负责本部门的人事、策划、销售等工作,起草有关人事、策划、销售工作管理的初步意见；收集本地区相关行业客户资料，为客户提供详尽的公司服务；

2、负责按用人标准配备齐全各类人才,人尽其才,合理调配员工到最适当的岗位上,做好人才挖掘,引进工作。

3、做好各类资源状况的统计,分析,预测,调整,查询和客户资料库建立等工作。

4、具体负责办理新客户接洽,工作合同签订或续签,以及工作性质的转换、协调等申请报批手续；

5、具体负责员工工作积极性的调动,职称评定,工作计划预案测算等管理工作及办理其申请报批手续

8、在做好本行政工作的同时，积极配合其他部、组负责人，共同完成领导下达的任务及组织任务。营销策划部品牌广宣文案策划组主管人员的任职要求：1.20岁以上，专科或以上学历；广告学、市场营销或相关专业毕业；2.两年以上企业管理经验及品牌营销策划经验者优先；3.熟悉办公软件操作，扎实的英文听写功底，具有教强的文案撰写能力；4.表达沟通能力佳，踏实、认真、头脑清晰，逻辑思维能力强，做事有条理，协调能力强，5.有较强的管理、考核、激励能力；有同行业企业等相关工作经验优先考虑；营销策划部品牌广宣文案策划组主管具体岗位职责：

1、全面负责本部门整体对外和对内的行政、销售、策划及人事等管理工作；

2、统一策略的制定、活动的实施及评估总结；再根据各部、组负责人的反映情况进行修改；

4、走访各部、组各办公室及相关岗位，跟踪相关负责人员动态，监测公司内外部动态；

5、对公司定期进行会议的召开进行，收集分析各部、组负责人或者员工的反映，统计和整理项目执行过程中的各种信息反馈等；

6、协调外部及公司内部出现的重大事情、配合负责人共同完成任务。

第二篇：广告策划赛要求

广告策划专业大赛

为某某产品设计一个广告。

内容包括：

1．广告文案——占30分 要求：

①

第三篇：广告策划书内容要求

广告策划书的内容

●封面

●目录

●前言

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。●正文

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

二、消费者分析

三、产品分析

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

五、企业和竞争对手的广告分析

第二部分：广告策略★

一、目标市场策略

二、产品定位策略

三、广告目标策略

四、广告表现策略

1．广告诉求策略（广告的诉求对象和重点）

2．广告主题策略（依据和表述）

3．广告创意策略

（1）广告创意的核心内容（广告文案）

（2）广告创意的说明

五、广告媒介策略

1．对媒介策略的总体表述

2．媒介的选择与组合：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介

3．广告发布时与频率

标题黑体3号，正文宋体4号，大标题黑三，小标题宋四加粗。

写红色部分就行了，广告媒介那块就简单说明下你的广告文案适合哪个广告媒介。

第四篇：广告策划书撰写要求

一、策划书包括三个部分：标题 正文 署名

二、第一部分，前言

具体说明策划书的任务：目标 创意 要点以便了解全貌

第二部分：情况分析

1，企业及商品历史内容：本产品或品牌的背景

专利及技术上的历史

社会背景

过去广告预算

过去广告主题

过去的媒体或花费状态

目前广告当中所使用的创意主题

目前该品牌所面临的问题或机会

2，产品分析对一切可能影响到产品或劳务销售的要素进行概要分析

与竞争者相比：特点 成分 用途 消费者接受竞争结果怎样

在过去几年有何增加或改进新市场

本产品被大家认为是什么产品（新潮 守旧）

本产品的价值何在？

现在的使用者是否满意

销售范围是否广泛

零售商的感觉（是否好卖）

包装和标签如何

产品的品牌认知度

与竞争对手相比有何优势

服务方面

3，消费者分析A基本情况（年龄 职业）B态度情况（知晓度与美誉度）C行动情况（会不会去买，对竞争产品的评价使用情况）4，竞争分析：竞争广告

第三部分：广告策划建议产品的问题点、机会点（半页）2广告目标（1-2句话）促销提高知名度

3广告定位（1-2句话）占据什么位置，消费者的反映4广告诉求对象（选择目标的理由）5广告的诉求内容说明产品的竞争优势

6广告的表现创作作品：A文稿图案B电视脚本C广告脚本D包装设计稿E户外广告设计

7广告媒体策略（媒体目标 媒体计划）

第四部分：广告预算

第五部分：广告效果评估（消费者反应）

第五篇：广告策划书评审要求

广告策划书评审要求

1.以解决问题为核心

在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。要审核的内容主要有：

是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题，是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。

策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。

策划实施策略是否体现成本低、效果好的最佳方案。

2.策划书应量化、具体

1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如知名度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

2)工作指标量化：策划书中的各工作指标标准要具体和量化，必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。

3)实施中的有效监控：广告策划中不仅要体现实施成果，更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。

3.策划书应符合市场和产品实际

策划书评审要审视策划者对市场产品和消费者的实际掌握情况。由于消费者的价值观对消费行为影响较大，因此尤其应审核策划者对其购买动机和生活形态进行研究的程度。

4.策划书应具有可操作性

在审视策划方案时，除了对策划方案本身审核外，还要注意其在客观实施环境中的可行性。

5.策划方案中的执行方案应非常精细

策划者在策划方案的大构想思路上往往倾注了较多的心血，也常有较好的点子和大胆的创意产生，但执行方案往往不够细致。优秀的构想必须通过精细的执行才能充分发挥功效。所以“做”跟“说”同样重要，如果执行方案太粗糙即可判定整个策划方案不合格。

6.应系统化地制订策划方案

策划方案中要以消费者为中心，利用各种传播手段系统地向消费者传达核心一致的信息，进行整合营销传播是现代营销的新要求。在评审时应审核策划的内容是否与营销结合紧密，综合性营销策划是否融入了广告策划。

7.策划书应简洁明确，重点突出

策划书中应围绕课题中的重要内容、重点问题和重要的策略进行论证及阐述。企业评价一个广告策划书的好坏，不能仅以内容多少、装帧精美来作为标准，而应看其实质内容。

8.策划书最主要的程序

环境分析描述——整合营销传播策略描述——广告执行