第一篇：民间藤编工艺在家具设计中的应用论文
摘要：将民间工艺合理的应用于现代家居设计中，不仅可以丰富家居设计的形式和方法，而且可以推动民间传统文化艺术的保护和传承，所以家居设计中应用民间工艺已经成为目前家居设计领域较为普遍的现象。本文以藤编家具为例，对民间工艺在家居设计中的应用问题展开研究，希望可以为家居设计中适当的引用其他民间工艺提供参考。
关键词：藤编家具；家居设计；民间工艺
前言
民间工艺即来源于大众生活的民俗艺术，例如微雕、陶瓷、刺绣、皮影等均属于民间工艺，藤编是木艺民间工艺的一种具体形式，随着时代的发展，其应用范围、应用过程等方面均发生了明显的变化，例如现代家居设计中基于藤编工艺产品在造型、材质、色彩等方面的优势，对其进行开发利用。
1藤编民间工艺在家居设计中应用的可行性
藤编文化的应用，注重突出构造的理性化发展，并结合了感性的魅力，从而使藤编工艺具有重要的审美感，以满足人们的家居设计需要。藤编文化突出流畅的线条美，并对原有的民俗文化进行了继承，不单单具有审美感，也具有丰富的文化内涵。藤编文化体现出了民俗文化特征，具有一定的历史性和风俗性，家居设计中对藤编的应用，使审美设计突出了较强的文化性。藤编文化在家具设计中的应用，不仅提升了家居设计的独特性，使传统工艺与现代家具设计结合，较好的满足了人们的审美需要；藤编文化更体现出了淡雅设计理念，丰富了家居设计的文化内涵。
1.1藤编家具工艺较成熟
我国拥有超过2000年的编藤历史，使我国编藤家具制作过程中，从选材、打磨和加工，到抛光、组装、编制、半成品打磨、喷油等环节均形成了较成熟的工艺，而且各环节中应用的技艺也从纯手工逐渐过渡到了专用设备生产，如洗藤机、磨藤机等，极大的提升了藤编家具制造的质量和效率，为编藤民间工艺在家具设计中应用提供了可能。例如我国在长期编藤工艺探索的过程中发现，超过600种藤类中，巴丹腾和沙藤更适合应用于藤椅骨架，而里藤更适合应用于盘花；打磨的过程中先用利用80目粗砂带和180目细砂带可以更好的保证原料打磨效果；火枪、操作台和高压空气冷却枪等工具先后对藤进行加热、弯曲和冷却处理可以更好的保证藤弯曲的质量等。只有藤编家具制作工艺成熟，才能保证家具设计成果成功的向产品成果转化，并向市场供应。
1.2藤编家具符合现代美学
藤编家具具有诸多其他材质家具所不具有的美感，与现代美学更加符合，在传统与现代结合的基础上创新，继承与发展传统工艺文化，所以将其应用于家具设计中也具有可行性和必要性。
1.2.1藤编家具具有造型美藤编家具造型可以借鉴传统藤编物品的造型的部分元素以及藤条相互编织本身构成的一种纹理美，体现了一种传统韵味。例如在沙发设计过程中，藤编家具无需再对表面进行过多的装饰，本身枝条编织的纹理已经是沙发的一种装饰，并且具有中国传统工艺特色同时又具有创新。在藤编工艺长期发展的过程中，人们不仅创造了编辫、包缠、花纹编织等多种传统藤编工艺，而且利用藤材在开裂性、力学性能、柔韧性、耐用性等方面的优势，提出了平编、斜纹编、扮插法、多角孔编等造型方法，使家具设计中可选用的藤编形式灵活多样，例如现代藤编家具中较常见的M造型、波浪纹造型、涡卷花造型等均建立在各类编藤方式形成的曲线基础上，使家具整体造型的流畅感、圆润感大幅提升。需要注意的是，由于藤材的弹性较大，所以不适合作为受力支撑结构，其造型美要体现在合理结构的基础上。
1.2.2材质美材质美在藤编家具的设计风格中得到了较好的体现。融入现代设计和空间设计的藤编家具，体现出了藤艺的舒适感，并具有一定的时尚气息，将自然和人文底蕴进行了有机结合。在家具设计中应用的藤材主要包括三类，一类是叶稍及其残留物、表面节和蜡质物被处理且被按需加工的藤条，其在柔韧性、易加工性、密实性等方面具有明显优势；一类是藤材表面光泽结构处理获得的条状藤皮，其通常具有明显的肌理和纹理；另一类是分解藤条并对表面进行打磨处理所形成的藤芯，在藤编中可以塑造出让人感觉较舒服的弹性触感。三种材料在应用的过程中，都可以灵活的弯曲、扭转、劈开、编制，在虚实结合、重复应用下，藤类自然的材质质感呼之欲出，给人带来强烈的生命力之感。
1.2.3色彩美藤编的色彩美实现了一种淡雅的设计，将自然色彩在家具设计中进行了淋漓尽致的体现。色彩美的体现，注重回归自然，以自然美装点家具，使人们对生活的压力进行放松，更好地享受温馨的生活。藤材通体原色通常为平淡柔和的淡黄色，利用这种采择进行家具设计可以烘托出清新的自然气氛。如果设计环境要求藤编家具的要具有其他色彩，可以通过漂白、染色、涂饰等工艺实现。例如，漂白后的藤材表现出略青的白色，设计的家具产品更显高贵典雅；锅炉蒸煮染色的藤材颜色较深且不均匀，设计的家具产品更显朴素敦厚、自然纯朴；整体涂饰的藤材色泽变化更加多样、灵活，可以使设计的家具产品与其所处的室内环境和人群更加贴切，烘托整体设计氛围。
1.3藤编家具市场需求旺盛
藤编家具产品除凭借自身在造型、材质、色泽等方面的优势，保证其深受现代消费者喜爱外，以下几方面也保证了藤编家具市场的旺盛需求，在一定程度上也体现出了将藤编工艺应用于家居设计中的可行性。首先，竹子一直被视为植物“四君子之一”，代表着纯洁、友爱、正直，而且“竹”与“祝”谐音，“常青藤“代表着自强不息、万古长青”，藤编的工艺又可以体现出爱情的缠绵，所以处于人们对吉祥寓意的期盼，藤编市场需求较为旺盛。其次，藤编家在设计和制造的过程中基本延续原生态性的工艺，使藤材的天然性得到了较好的保证，整个使用过程基本无害、不会破坏自然环境，在人们保护生态环境意识不断提升的作用下，这种生态性的家具设计方式更受消费者的喜爱。除此之外，藤编的制作工艺和效果等，均可以体现出使用者在精神世界对返璞归真、水到渠成、生态和谐的追求，换言之其可以在一定程度上体现出使用者的品位，所以在消费者个性化需求越来越旺盛，对丰富精神世界越来越重视的情况下，可体现使用者品位的藤编家居越来越受到喜爱。
2藤编民间工艺在家居设计中应用的注意事项
2.1把握藤编材料的审美性
在人们认识到藤编家具在造型、材质和色彩方面的优势以及藤编产品在寓意、品味和环保理念方面表现出的特点基础上，是否意味着藤编民间工艺在家居设计的过程中，只能采用藤材编制而成呢？其实不然，主要是因为如果仅选择藤材作为藤编设计的工艺原料，很可能因室内整体环境的塑造定位以及使用人群等因素严重限制，在家具设计中应用藤材民间工艺应以工艺的方法和形式为重点，而不是限制在藤材的使用方面，即在藤编工艺应用的过程中，可以有意识的利用皮革、木料等藤材以外的原材料，通过藤编的方法和形式，体现出藤编的效果，这不仅可以扩大藤编的应用范围，而且可以更加灵活的那么足家居设计的实际需要。例如，家具设计中选用的“藤椅”，虽然在整体样式上与传统藤椅并无明显差异，但实际上，金属结构表面应用的“藤编材料”为皮革，这种设计将皮革的质感和藤编工艺的有机结合，可以更好的与周围的皮质沙发和整体空间的格调相融合，也可以被视为对藤编工艺的合理应用。可见，在家具设计的过程中应用藤编民间工艺，主要是对工艺的方法、方式和形式等方面进行灵活的应用，而不是非要限制在原有藤材的选材方面，但需要注意的是以藤材为主要材料的藤编家具所具有的部分优势，是其他材料所不具备的，所以如何在材料中进行取舍，是设计人员应深刻认识的问题。
2.2将藤编工艺与现代设计元素有机结合战国和秦朝时期，人们主要是用藤编技术制作筐娄等生产工具；战乱纷飞的三国时期，人们用藤编技术制作盾牌；元明清时期随着手工业的发展，藤编技术开始应用于生活家居用品的制造业；随后各年代藤编的方式、形式等按照人们的审美取向进行不断的演变，可见，藤编工艺在应用的过程中一直处于发展变化的过程中，而且一直与时代元素紧密结合。按照此规律，笔者认为在将藤编技术应用于现代家居设计，制造藤编家具的过程中，在准确把握藤编工艺本质的前提下，需要有意识的融入现代设计元素，例如，将木元素融入藤编家具选材方面；将现代技术融入打磨、油漆、用材、衔接等各方面等，将藤编工艺与现代设计元素有机结合，可以推动藤编工艺更加符合市场需要，而且可以在变革中得到进一步发展。
3结论
通过上述分析可以发现，在家具设计中基于具体民间工艺的特点进行合理的应用，既是丰富家具设计方法、形式的有效途径，又是对民间工艺的有效传承和发扬，是发挥民间工艺当代服务功能的有效手段，在应用的过程中，必须基于具体民间工艺自身的特点和市场需要进行，杜绝盲目的应用导致民间工艺变质。
参考文献：
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[5]庞鲜,江涛.浅析藤材在室内设计中的应用[J].工业设计,2015(11):71-72．
第二篇：印刷工艺在包装设计中的应用
印刷工艺在包装设计中的应用
什么是包装设计，什么又是印刷工艺呢？包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。印刷工艺是指视觉、触觉信息印刷复制的全部过程，包括印前、印刷、印後加工和发送等。是一门集摄影，美术，工艺，化学，电子，电脑软体、硬体科技，再加环保的考量的复杂和考验超强的一门技术。即通过统筹、摄影、文字处理和美术设计、编辑、分色、制版、印刷、印後成型加工按需求批量复制美术、文字、图像的技术。
而印刷工艺在包装设计中又有什么应用呢？
设计出来的东西，必须经过印刷才可以包装，然而印刷在包装设计中又有多大的应用呢？如今的社会，可以说是一个包装的社会，包装在这个社会中已经成为了一种不可或缺的潮流。包装设计的发展又伴随着人类文明和文化的进步。也就是说，包设计的发展和物质文明的发展是同步的，像印刷工艺，它一直伴随着包装设计的发展。由于印刷工艺的不断发展和进步，所以在包装设计中应用的印刷工艺也趋向于多元化，例如：凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、烫金、烫银等。
现在的包装设计融入了很多的印刷工艺，如凹版印刷、凸版印刷、烫金、烫银等。因为将印刷工艺和包装设计更好的融合，会增强产品的销售量，人们第一眼看到的就是某个产品的包装设计极其包装上印刷质量的好坏，而不是某个产品的好坏。当今的印刷工艺可以说是一种视觉，触觉信息印刷复制的全过程，包括印前、印中和印后工艺。印刷工艺是一种集美术、摄影、化学、电子、电脑软件等比较复杂的技术。印刷工艺在包装设计中的应用也越来越广泛。所以说包装和印刷是紧密联系，相互作用，相辅相成的。
印刷在包装设计中的应用——凹版印刷。大部分铝箔纸的印刷就属于凹版印刷。铝箔是由铝块压展而成，如同纸张，通常其厚度约为0.007mm～0.02mm左右，当压展到最后阶段时以二块同时压延，使成为表里两面的铝箔。铝箔最主要的特性是防止潮湿气，并能有遮光作用，故在香烟包装或胶片包装设计应用最广泛。有很多情况将铝箔背面贴上纸张或塑胶膜，其用途更为广泛。铝箔印刷大都采用凹版印刷方式，铝箔是卷筒式的，故印刷机便采用圆版圆压轮转机。一般大数量的包装或大数量印件都采用。由于其有防潮防湿最大特点，所以通常应用于食品包装为最多。
印刷在包装设计中的应用——平版印刷。由于平板印刷基本上能满足各类用户对印刷品的要求，再加上平板印刷采用的是直接印刷的方式，印刷速度快，色
彩鲜明，操作简单，费用比较低。金属铁皮本身是光亮材料，所以印上色彩更加艳丽。所以平板印刷在很多领域已经被广泛的应用。大部分铁皮的印刷就属于平版印刷，铁皮印刷在我们日常生活中有很多，例如平时见的罐头、糖果盒、食品包装等等，都属于平板印刷。这就是为什么有好多罐头，糖果盒的包装是铁皮的了。铁皮的要在印刷前先用酸液清洗，然后再上一层防锈漆料才可进行印刷，等印刷完毕后再进行加工制罐。当然，尤其在食品罐头方面，更需以特别处理，以免使装入食品产生副作用。一般使用之马口铁材料，但这种材料便宜但易生锈，因此被一种易瑞沙新材料所克服，即是铝皮；以铝块展延制成之铝皮，再经内部加工处理后，就是最佳材料。一般欧美的啤酒罐装采用最多。
印刷在包装设计中的应用——烫金工艺。我们日常见的烟盒上的金字就属于烫金工艺。随着技术的不断发展，烫金工艺在包装设计中的应用也越来越广泛，先进的技术使包装印刷品经烫印后在光泽度、立体感、金属感、防伪性能上都取得了较好的效果，尤其是目前应用越来越广泛的立体烫印技术，使商品的包装显得高档精美、富丽堂皇。烫金工艺主要用于贺卡、书签、商标、烟酒包装及各种高档包装盒上。例如：如图是一种月饼的包装盒，可以看出中间的金花是用的烫金工艺，该产品已经这道工序后，就显得比较高档，能得到消费者的认同。试想一下，如果有包装的这种设计，却没有印刷的这道工艺，这个产品多少是多么的失败。完全就没有了那种高档次的效果了，然而效益可想而知。烫银工艺和烫金工艺效果相同，只是烫银工艺有像白银一样的效果。也具有那种高档精美的效果，这种烫金烫银的工艺就是为了吸引消费者消费，提高产品的档次，所以在包装的设计中，有不少的产品都会有这种设计。
包装设计离不开印刷工艺，包装设计完成后必须要通过印刷才能把设计中的图像，文字，颜色等淋漓尽致的表现出来。不管是从印刷的颜色还是印刷的技术，每个方面都会影响包装的设计，如果有一个好的设计，却没有一个好的印刷，那么这个包装的设计也不会在众多产品中脱颖而出。所以说印刷工艺是包装设计后非常重要的工序，是不可缺少的环节。
现今的包装设计有了很大的发展，无论从设计的理念还是设计的风格都有很大的不同，印刷工艺也是同包装设计一样有很大的发展，甚至于连印刷方式都有所不同，这是因为随着包装设计的发展，印刷工艺必须也要随包装设计的发展而发展，可以说印刷工艺与包装技术是同步的，如果印刷工艺停止不前，包装设计也会受到限制。印刷工艺多元化的发展，多种印刷方式在包装设计中的应用，也使包装的设计得到了很大的进步，使一些设计效果表现的栩栩如生。
第三篇：《家具设计与工艺》教学大纲
《家具设计与工艺》课程教学大纲
（总课时52 学时）
课程名称：《家具设计与工艺》课程编号：
课程类别：职业能力课适用专业：装饰艺术设计专业
先修课程：《设计基础》、《三大构成》后续课程：《室内设计原理》、《家居空间设计》 总 学 时：52学时
执 笔 人：审 核 人：
一、课程性质与作用
(一)课程性质与作用
《家具设计与工艺》是嵩山少林武术职业学院装饰艺术设计专业的一门核心专业必修课程。家具是室内设计中的主要组成元素和室内陈设的主体，在室内环境中起着重要作用。家具有其自身的构成规律及设计原则，在室内环境中又必须服从室内环境的总体要求，是室内设计学科必须学习的专业知识。课程的作用是使学生深入了解家具和室内设计之间的密切关系，了解家具的实用性和装饰性，掌握各类常用家具的基本尺寸、造型、结构和用材，具备家具设计和布置相应陈设品的能力，为室内设计相关课程的学习打下扎实的基础。
本课程授课周期为6周，共52学时，《设计基础》、《三大构成》为前续课程，《室内设计原理》、《家居空间设计》为后续课程。
（二）课程设计思路
本课程是装饰艺术设计专业的必修课程，重点在于培养学生全面掌握家具设计及简单的制造工艺的流程，使学生的家具设计的基本知识形成一个完整的系统体系。本课程的设计思路是：通过对学生的课堂教授，使其理解家具设计的重要性，并贯彻因材施教的原则，启发学生的思维，注重学生个人的特点，重视学生的动手实践能力，教他们自己动手做出家具实物或模型，使学生做到学以致用。
二、课程目标
通过学习该课程，使学生了解各种不同结构家具的设计思路及加工工艺，并掌握不同工艺在设计中的应用。
（一）基本知识教学目标
1、了解家具发展的简要历史
2、了解家具的材料及工艺
3、掌握家具的尺度
4、掌握家具造型的一般规律
（二）基本技能目标
1、能合理选择家具材料，选择室内家具及陈设品，达到室内整体设计的能力；
2、具备用草图，造型图等对构思进行形式表达的能力；
3、对形态方面具有很好的鉴赏能力；
4、具备设计构思与规划，形象思维的能力；
5、掌握绘制三视图和透视效果图
6、制作实物模型
（三）思想教育目标
1、具有较强的分析问题、解决问题的能力；
2、培养创新意识和创新精神；
3、具有良好的职业道德和敬业精神。
三、教学内容及要求
(一)教材建议 教材：
《家具设计与工艺》彭亮编著高等教育出版社 教学参考书：
1、《室内设计资料集》张绮曼、郑曙易编著中国建筑工业出版社
2、《家具与陈设》姜喜龙 郑林风编著中国水利水电出版社
3、《家具设计与制造》曾东东主编高等教育出版社
4、《现代家具设计》胡景初主编中国林业出版社出版
5、《家具设计学》梁启凡编著中国轻工业出版
6、《家具设计》许柏鸣编著中国轻工业出版社
7、《家具设计概论》胡景初、戴向东编著中国林业出版社
8、《西方现代家具与室内设计》 高军、俞寿宾编译天津科学技术出版社
9、《家具设计手册》上海家具研究所编著中国轻工业出版社
10、http://(天天家具网）
11、http://www.xiexiebang.com/(中国家具网)(二)教学建议
1、结合教学内容，灵活运用不同的教学模式。利用电化教学手段，使学生比较直观了解家具设计的核心内容。
2、采用案例式教学结合项目式进行教学，每个项目的课程中安排作业讲评，由教师和学生点评，或自我评论，活跃学生思维，增强学习气氛，培养学生学习的主动性与创造性。
3、讲解时应尽量利用图片资料、实物增加教学的直观性；
4、参观实习，市场调查。(三)教学方法与手段
本课程以理论讲授和设计训练双重并进的方式进行。理论教学采用PPT课件及图片进行产品分析和美感训练，通过零部件接合模型，使学生能掌握家具的结构设计及工艺。教学中需大量家具图片，家具结构模型，以及家具实物等，借助幻灯片、多媒体辅助教学。课堂教学采用的模型、实物、图片录相资料可以增加学生的感性认识，启迪学生的科学思维，注意理论联系实际。教学中不断引进新技术、新工艺、新材料、补充新的教学内容。(四)课程教学资源
1、含投影仪的教学用房；
2、相关图像资料、往届学生优秀作品及其它环境氛围。
五、考核与评价
本课程为必修课，共40课时，排在一年级第二学期开设，该门课程不组织理论考试，采用百分制计分，最终成绩以平时作业成绩（30%）+课堂提问（10%）+考勤（10%）+课程综合实训（50%）的均分来评定。
六、有关说明
（一）相关课程设计
家具生产工艺设计：根据家具图纸（自行设计绘制），设计本产品的生产工艺流程，并绘制出工艺流程图。
（二）相关实训
家具设计实训（1）——实木家具设计（主要是桌椅类家具）实训 家具设计实训（2）——板式家具设计（主要是柜类家具）实训 家具设计实训（3）——软体家具设计（沙发类家具）实训
家具设计实训（4）——不同风格的家具与陈设设计整体展示，配合实体模型展示
第四篇：民间游戏在初中体育教学中的应用论文
民间游戏是劳动人民根据生活经验创编的，具有很强的趣味性、民族性、继承性和科学性。传统民间游戏丰富多彩，具有很强的生命力，深受学生喜爱。如何将民间游戏有效融入体育教学中，激发学生对民间游戏的喜爱，让学生体验到民间艺术的文化底蕴，考验的是教师的智慧。
一、引入民间游戏，创设趣味情境
《初中体育课程标准》明确指出：“体育教学要对民间传统游戏进行继承和发展，创造性地将其贯穿于教学实践中，为培养学生运动素养、文化素养奠定基础。”民间游戏深深扎根于民众的土壤中，往往采用民众喜闻乐见的形式展开。民间游戏的趣味性比较明显，在游戏中，学生强健了体魄，身心也得到了发展。
如：在学习“短跑”时，教师首先将男生女生分开，为学生准备一些传统游戏活动内容。男生进行投沙包的游戏，女生开展老鹰抓小鸡的游戏。教师提出总体要求，并认真讲解游戏内容和游戏规则。活动开始，整个操场上都是学生活跃的身影，学生参与积极性极高，学习氛围浓厚。教师也要参与到游戏活动中，解决学生游戏中存在的问题。游戏活动结束后，教师引导学生谈感受和经验。很多学生都认为参与活动必须眼疾手快，具备敏锐的洞察力、迅速的行动力，接着教师引入短跑内容。在这样的学习情境中，学生迅速掌握了短跑相关知识。
丢手绢、扔沙包、老鹰抓小鸡、跳房子等都是比较常见的民间游戏。这些游戏符合学生身心发展特点，能够引发学生探究、参与兴趣，提升学生对课堂学习内容的关注度。教师要为民间游戏开展创设趣味情境，让学生在情境中产生运动欲望。
二、借助民间游戏，提升互动水平
将民间传统游戏引入体育课堂教学中，丰富了课堂教学的内容和维度，为合作学习创造了机会，提供了平台。初中体育课堂教学已经不局限于对知识、技能的传授，而是要注重学生综合素养的培育。教师要以合作学习为主要教学方法，审时度势，在课堂教学中适时引入民间游戏，提升互动水平，扩大学生视野，彰显教学多元化。
学习“投掷实心球”时，教师首先示范投掷动作，边投掷边讲解。学生的好奇心被激活。沙包与实心球有相似之处，为了让学生更好地感知投掷方法和技巧，教师引入了丢沙包这项传统游戏运动项目。教师在操场上画出一个大大的长方形，并将学生分为四个小组，每个小组八个人，两个学生分别站在方框的两头，其余人站在中间，躲避迎面袭来的沙包。这项游戏考验的是学生精准的投掷能力，与投掷实心球有相似之处。学生进行互动合作，协作精神被激活。
初中阶段，学生正处于身心发展的关键期，对丰富多样的游戏活动有更强的渴求，教师要以此为切入点，让学生在多样化的游戏中交流思想、探讨运动技巧，培养学生的合作精神和协作能力。
三、筛选民间游戏，传承体育文化
传统体育游戏有特定的时代性，蕴含着巨大的文化价值。但并不是所有的民间游戏都符合体育教学要求。一些传统体育游戏技术要求较高，且带有一定危险性，根本不适宜引入到体育教学实践中。因此，教师必须对民间游戏进行筛选。还有一些民间游戏在内容和形式上已无法激发学生的兴趣，教师要根据现实需要设计活动主题。在此基础上，剖析民间游戏价值，对民间游戏进行改进、升级，充分发挥民间游戏的价值。
在学习“障碍跑”时，教师要针对学生的学习情况和教學内容进行考量。民间传统游戏中跳竹竿、跳绳都是跨越障碍的跳跃运动。教师对跳竹竿、跳绳各自的特点进行分析。跳竹竿是黎族最富有乡土气息的活动，它是以竹竿为障碍物开展的一项活动，与障碍跑的活动内容更加接近。综合考量后，教师选择了跳竹竿这项游戏。体验了跳竹竿这项活动后，学生对“障碍跑”技巧有了更深刻的理解。
经过改良的传统游戏项目，更加精巧、灵活，能够为体育教学注入新鲜活力，挖掘出了传统体育游戏中蕴含的文化价值，为体育文化的传承奠定坚实基础。
教无定法，贵在得法。体育课堂教学方法选择的终极目标是为了凸显学生的主体地位，为打造高效课堂服务。将民间传统游戏创造性地引入体育教学实践中，更好地服务体育教学，是现代教学思想的重要内容，也是体育教学的现实需要。在具体操作中，教师要注意借助民间游戏创设趣味情境，通过对游戏内容、形式的改良、创新，提升师生、生生互动水平，实现传统教学理念与现代教学思想的高度融合，为学生运动素养的提升奠定基础。
第五篇：品牌设计在家具企业中的应用
品牌设计在家具企业中的应用
来源：宝马会 http://www.xiexiebang.com
在产品的价格、质量和功能都类似的情况下，设计成了唯一影响消费者选择的因素，当设计在产品的竞争中占了优势，那么消费者就将选择优秀的产品，长期下来必然导致没有个性的设计产品以降低价格因素来取得在市场竞争中的地位。可见品牌设计已是企业生存的一种保证，是消费者认识企业和产品的一种依据，也是其质量和信誉的保证。品牌既属于企业，更属于消费者。当消费者放弃你的品牌，企业也就失去了苦心经营的市场。为此，品牌关系到企业的生存和发展，更关系到企业在市场竞争中能否长盛不衰，屹立不倒的大问题。正如美市场营销专家菜瑞·赖特所说：“拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场唯一的办法是拥有占市场主导地位的品牌”。那么，企业如何才能拥有占市场主导地位的品牌呢？那就要全力锻造品牌的竞争力。（这是品牌在市场竞争中的作用）一 企业形象竞争力
对于家具业而言，家具的设计不仅为了满足人们的物质生活需要，而且 还担负着提高人们的生活质量，改善人们的生活环境的任务。人们在选择家具的时候注重功能和质量的同时更注重家具的文化内涵了。可见企业形象品牌的设计在企业的发展中也是不可缺少的一环。它的价值在于使企业在竞争中立于不败之地，它的形式将通过产品的销售服务、企业组织结构、企业形象的提高而得到实现。因此，企业的形象品牌，决定着企业的兴衰成败，不断地改进产品，发展品牌，打造企业文化，满足市场个性化的需求成为了中国家具企业的当务之急。企业要想跟上社会发展，首要任务就是要不断的对市场进行调查与研究，对企业进行改革分析，保持企业与市场信息的互动。中国改革开放以来诞生的绝大多数产品设计和生产都是建立在“引进技术”基础上，多数由国外原产品改良而来，典型特征是A产品引自德国B产品引自日本C产品引自意大利等等，各自都有自己因工业标准不同而形成的产品特征，很难形成系统。受惯性思维的影响，企业从管理角度尚未产生“重建”自己品牌形象的强烈愿望。目前国内部分有潜力创建设计形象的大型企业在对设计开发的运行模式还存在严重的认识障碍。这些企业虽已着手进行一些初步的工业设计，但终究起步晚同时对设计管理工作重视不够，最终导致工业设计停滞在单存产品形式变化上。这些原因必然导致产品在市场中失去竞争力，家具企业面对中国的消费市场就必须以实际情况出发，以本土文化和国内的消费趋向进行调研，在合理吸各种信息的同时做出符合人们生活习性的设计。产品开发必须密切注意国内市场的动向，掌握市场需求情况，研究消费趋向。企业“CI”战略理论的引入，必将给企业带来新的生机。结合国内实际情况同企业自身的情况做出企业自己的CI系统，在实践中形成自己的风格，并最终使它成为企业经营战略的一部分。“CI”系统的引入可以将现代工业设计的观念与企业管理系统的理论作为整体进行运作，通过刻画群体个性，力争达到突出群体精神、提高企业形象、鼓舞职员士气、改善经营体制的目的，使公众对家具企业“CI”所标志的群体产生深刻的认同感、信任感和归属感，只有这样，开发工作才能做到有的放矢，企业才能在人们心中确立企业品牌，才能获取更好的经济效益。家具企业应该在产品设计的同时就应该考虑到将来品牌对市场销售的作用，充分利用精湛的工艺和技术条件，开发品牌产品，打造企业在社会中的地位。品牌设计中除了强调产品基本功能之外，还要在质量上和售后服务上加大力度，把售后服务也融入企业品牌设计之中，提升售后服务的“文化价值”、“企业品牌价值”等。
二、品牌形象竞争力 品牌的形象更有利与市场的销售和市场秩序，增大人们对产品质量的信心，增加购买欲。品牌形象是社会公众及消费者长期了解产品的基础上形成的对品牌的认知与评价。品牌形象按照表现形式可分为内在形象和外在形象。其内在形象主要包括产品形象和品牌质量、品牌服务及品牌文化所表现的形象；外在形象包括品牌在市场、消费者中表现的信誉形象和品牌标识系统形象。
产品形象是品牌形象的基础。潜在消费者对品牌的评价和认知，首先是对其产品功能的评价和认知来体现的。当某一产品能满足潜在消费者的物质的或心理需求时，就会得到很高的评价。当产生较好的信赖时，他们会把这种信赖转到抽象的品牌上，对其产品品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。
品牌信誉形象是社会公众及消费者对一个品牌信任度的认知和评价，其实质来源于产品信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，需要贯穿于整个品牌经营活动之一，它包含了丰富的内容，即：质量信誉、服务信誉、合同信誉、包装信誉、三包三保信誉、首选信誉等，这些一样也不能少。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的前提，也是品牌维持其魅力的法宝。
品牌外观的标识系统形象的好坏，是直接影响消费者购买使用产品的视觉系统，它与品牌定位有关。品牌定位就是建立（或重塑）一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。为自己的产品塑造一个最能打动潜在消费者心理的形象，以区别同类竞争产品。
值得注意的是，品牌形象不能简单的视同于品牌标识系统形象，即品牌形象≠品牌标识系统形象。品牌标识系统形象是品牌形象的一部分。品牌持久的魅力来自于坚实的产品质量与服务、企业文化和不断随市场变化而进行调整和创新的经营思想。形象是一种整体的综合的感觉，像人一样所具有的一种气质风度，是一种精神、风格、气氛的体现。
企业如何塑造良好的品牌形象呢？正如周朝琦、候龙文先生指出的：在塑造品牌形象时要坚持特色原则；品牌形象必须坚持品牌战略的原则，要与品牌战略相一致；民族化原则，只有民族的，才是世界的。其次，按照科学的程序塑造品牌形象。即加强市场调查，诊断品牌形象。开展诊断分析，进行品牌形象重新定位。再次，根据形象定位，确定品牌形象策略。最后，在品牌经营战略指导下，强化产品形象塑造，注意广告宣传，不断完善品牌形象，设计出具有鲜明特色的品牌形象。品牌形象的塑造，离不开品牌管理。三 品牌和质量在人们心中形成的一种互信
质量是品牌的本质，也是品牌的生命。没有质量，品牌就失去了立足之本。品牌质量是其产品质量和消费者心中感受的质量的有机结合的体现。在不同品牌产品质量大体相同的情况下，品牌体现的质量，就起到关键性的作用，故而出现有的品牌受到消费者青睐，有的品牌却被消费者冷落。这说明在提高产品质量的同时，必须注重提高品牌体现的质量，并把产品的内在质量（即产品的实用价值－产品的功能、性能、规格、材料）外化为消费者能“发现”质量，使自己的产品同竞争者区别开来，达到最佳的质量水平，不断满足消费者对产品质量的需求，使企业获利最高。
服务是品牌“体现”质量的组成部分，也是品牌构成中不可缺少的重要部分。超值服务是品牌生命之魂，是用发自内心的爱心、诚心、耐心向顾客提越其心理期望值的超常规的全方位（即售前售中售后）服务。在产品同质化的今天，服务的差异化已成为市场竞争的焦点。这就要求企业要树立顾客为导向的企业文化。优质的顾客服务，不仅仅是为外部顾客提供服务，而且代表着企业组织内部（如：部门之间、上下道工序、上下级及员工之间）的内部顾客关系，像对待外部顾客一样提供优质服务，以此来加强企业内部的合作与协调。
管理就是服务，管理对象就是服务对象，两者间是顾客关系与服务关系。企业只有实现了内部顾客满意，才能保证外部顾客满意，从而才有可能提高工作效率并能降低生产和管理成本，使品牌更具有竞争力，以优质服务保品牌。提高企业的服务质量应从增强员工的品牌质量意识，（即没有质量就没有效益的观念）。树立以质量求生存，以质量求发展，以质量求效益的思想，强化员工“预防第一”的意识，贯彻“预防为主”的方针。和服务意识（即以顾客为中心的观念。主动满足顾客需求，保证顾客满意）上下功夫，并以制度化为保证，不断提高服务水平，形成企业的服务文化。
四、品牌文化竞争力（产品印象）
品牌是企业文化的标志，具有丰富的文化内涵，是品牌价值的核心。品牌经营离不开企业文化的依托。企业文化塑造了企业形象个性，并通过形象识别影响着消费者，从而满足消费者的心理需求来推动物质消费。麦当劳提出“我们不是餐饮业，我们是娱乐业”，并以优质、卫生、快捷的服务和欢笑吸引着消费者；法国香水店说：“我们不卖香水，我们卖的是文化”；海尔人的“急顾客所急，想顾客所想”的精神和“真诚”的经营理念；可口可乐讲：“可口可乐并不是饮料，它是一位朋友”。这些企业均给自己的品牌赋予了文化情感的内涵，给自己的产品增加了附加值。麦当劳、海尔、可口可乐等成功的公司之所以家喻户晓，除了他们的企业形象策略外，他还赋予了其企业及产品、品牌极高的文化内涵。并借助媒体宣传了“我们卖的不是商品，我们卖的是一种文化，是一种民族精神”。从而产品在人们心目中形成一种产品的好印象，借品牌激起了消费者的情感，用品牌推动了消费。所以说，当今的市场竞争是品牌的竞争，品牌的竞争是品牌文化的竞争。正是由于品牌质量、品牌服务和品牌文化力综合作用的结果，树立了品牌形象力。
五、品牌管理竞争力（产品销售）
品牌管理是品牌创造过程中的一部分工作，但它是最关键的工作，它承担着对品牌创造活动进行计划、组织协调和控制的职能。其目的是合力品牌的全部竞争力，积极有效地培植消费者对品牌的忠诚度，适度进行品牌延伸与扩张，充分利用品牌的资源优势，实现企业获利的最大化。
实践证明，对于企业来说，创造一个品牌容易，但要造就一个百年金字品牌却是一个长期而又艰难的历程。例如，有些品牌企业发展到一定的阶段，怎么努力也摆不了徘徊不前的局面；有的企业，看似发展势头很猛，却不重视品牌的建设，不懂得品牌核心价值的定位，管理和制度跟不上去，或没有创新能力，这定会给企业的成长留下隐患。也就是说，没有品牌管理不可能使品牌成长壮大并常胜不衰。中国众多的昙花品牌的悲哀，就是一个个鲜活的例证。
管理，离不开适应企业发展的组织制度和管理理念及管理方法。从某种意义上讲，“人十制度十创新”的管理模式，才是企业成功的保证。在品牌经营管理过程中，还要有效地利用广告宣传和公共关系活动来提高品牌的良好形象和增强品牌的竞争力。
更好的管理就是为了更好的打造品牌，最大的赢得经济利益。赢得经济利益的是最主手段要的就是产品销售。在产品销售的管理中也会更充分的体现。
六、品牌广告与公共关系竞争力（品牌对售后宣传的作用）广告宣传与公共关系活动是品牌推广的主要传播工具。有人比拟广告与公关是品牌的左膀右臂，像火箭的两个推动器，带动品牌冉冉上升。在激烈的市场竞争中，品牌的成长与维护都离不开巨大的广告与公关宣传，能使消费者牢记品牌与相关产品，从而维系消费者对品牌的忠诚度和品牌自身的资产价值。品牌在消费者中形成口碑，更容易促进产品的宣传，加大产品在人们心中的地位。
广告宣传要抓住消费者的心智，并在品牌生命周期的不同阶段采用不同的市场营销战略和广告策略。品牌到了成长期，应考虑为品牌注入情感之内容。有效地掌握好广告宣传的投入时机、投入方法及费用，才能使广告的宣传作用达到事半功倍的效果。
企业要不失时机的处理好与社会公众、消费者、政府和新闻部相关的公共关系活动，以塑造良好的企业形象。目前，中国的家具设计需要大量的高水平、高素质的设计师。这不仅要求高校进行对人才培养，更要求企业对人才的再培养，对设计过程中的构思、意念、技法、心得、体会和经验进行总结，形成企业的技术文化，提高企业在社会中的竞争力。设计管理的实施是势在必行。消费者更加严格要求产品的设计，并在设计中充分体现产品与人的最加结合和产品的风格以及企业的品牌形象，等等。中国加入WTO后，中国家具企业在逐渐进入世界市场、参与国际市场竞争的同时，必须要具备整体的计划和长远的品牌战略，树立起现代工业设计的观念。重视现代工业设计的更新与开发，对家具企业整个体制的完善及长远的发展都有一定的指导与促进作用，这也是企业再市场竞争中后来居上的重要途径之一。
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