《广告词的赏析与写作》教学设计..-教学教案

第一篇：《广告词的赏析与写作》教学设计..-教学教案

一、走近广告

中国有两句老话，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？

由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理”，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。

定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。

二、解剖广告

1、广告的分类

广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。

商业广告

（1）酒类

①喝孔府宴酒，做天下文章。

② 孔府家酒，叫人想家。

③南国汤沟酒，开坛十里香。

④洋河大曲常喝，天时地利人和。

⑤永远的绿色，永远的秦池。

⑥张裕：传奇品质，百年张裕

⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。

⑨人头马xo：人头马一开，好事自然来

⑩饮不尽的豪爽，扳倒井。

（2）电子冰箱类

①真金不怕火炼，金正vcd

②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

③格力电器，创造良机，格力空调机。

④以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。

⑤中国人的生活，中国人的美菱。

⑥只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。

⑦奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。

⑧长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任

⑨我们一直在努力，爱多vcd。

（3）化妆品类

①要想皮肤好，早晚用大宝。

②长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。

③人靠衣妆，美靠亮庄。

④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

⑤国氏营养素，科学减肥新概念。

⑥今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）

⑦舒肤佳：促进健康为全家

⑧奥妮洗发水：黑头发，中国货

（4）食品饮料类

①“春都”进万家，宾朋满天下。（“春都”火腿肠）

②大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

③黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。

④浓浓花生奶，深深大地情。

⑤维维豆奶，欢乐开怀。

⑥喝汇源果汁，走健康之路。

⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

⑧娃哈哈钙奶，营养又补钙。

⑨农夫山泉：农夫山泉有点甜

⑩非常可乐，中国人自己的可乐。

（5）洗涤类

①海棠洗衣机，至诚通天。

② 轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）

③ 拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华”

④活力二八，沙市日化。

⑤传化洗衣粉，还您领袖风采。

⑥汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。

（6）药品类

①康必得治感冒，中西药结合疗效好。

②骨髓壮骨粉，健康保护神。

③三株口服液，三代人健康的喜悦。

④红桃k，只有逗号，没有句号。

⑤505，内病外治，祛病强身。（陕西咸阳505药物广告）

⑥肩痛的时候，就想起了你。（505神功护肩）

⑦生发防脱发，总有好办法。（章光101）

洗衣机）

⑧“咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告)

⑨大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)

（7）服装鞋帽类

①无论春夏秋冬，老k伴您成功。（老k西服）

②步云西裤，条条舒服。

③鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。

④唯“鹅‘独尊。（上海五和针织厂“鹅”牌汗衫）

⑤金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词）

⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男装）

⑦红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告）

⑧特步，飞一般的感觉。

⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告)

（8）汽车与通讯类

①上海别克：当代精神，当代车。

②车到山前必有路，有路必有丰田车。

③买我东风车，还你一条龙。

④大众甲克虫汽车：想想还是小的好

⑤波导，手机中的战斗机。

⑥中国联通：情系中国结，联通四海心

⑦商务通：科技让你更轻松

⑧诺基亚：科技以人为本

⑨ 联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。

（9）服务与企业形象类

①传承文明，开拓创新。（中央电视台）

②心有多大，舞台就有多大。（中央电视台）

③《中国电视报》，生活真需要。

④ibm公司：为顾客提供世界最优秀的服务。

⑤山高人为峰，红塔集团。

⑥润迅通讯：一呼天下应。

⑦李宁：把精彩留给自己。

⑧海尔：海尔，中国造。

⑨宝洁公司；我的光彩来自你的风采。

（10）其他类

①百闻不如一“键”，不“打”不相识。(打印机广告)

② 输入千言万语，奏出一片深情。（四通公司广告词）

③神州热水器，安全又省气。

④“鲜”为人知。(味精广告)

⑤“口”服”“心”服。(口服液广告)

⑥乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与——爱乒才会赢。

⑦棋院招贤书——招兵买马。

⑧要想人不老，天天按摩脚。

⑨“安尔乐”的保护，体贴又周到。

公益广告

①地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源）

②本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧桑写在脸上。（保护文物古迹）

③美丽即将燃烧殆尽，请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。（呼唤爱心）

④人类在创造文明的同时，也毁灭着自身！（保护环境）

⑤叔叔，花儿会疼的。（爱护花草树木）

⑥常回家看看。（关心父母）

⑦公德比赛现在开始。

⑧没有比人更高的山，没有比脚更长的路。（励志）

⑨谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。（节约粮食）

2、广告特征剖析

（1）从广告主体的自身特长来看，广告主要有以下以下特点：

①突出品牌效应。

②突出产品质量。

③突出使用效果。

④突出售后服务。

⑤突出价格优势。

（2）从广告使用的表现手法来看，广告主要有以下以下特点：

①语言简洁，句式整齐。

②化用诗词，巧用修辞。

③极富联想启迪，具有文化底蕴。

（3）从广告的表现内容来看，广告主要有以下以下特点：

①表现了亲情、友情与乡情。

②表现了爱美、追新、时尚的思想。

③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。

3、广告词的赏析

（1）运用对偶，句式整齐

①北京上联：三海九门，京华迎奥运；

上海下联：一江两岸，世博靓申城。

②山东上联：孔子仁，关公义，人文典范；

山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观。

③浙江上联：饮龙井茶，品江南丝竹；

江苏下联：登虎丘塔，论天下园林。

④贵州上联：苗寨黔山黄果树，茅台赤水；

四川下联：川肴蜀绣锦官城，花径草堂。

⑤湖南上联：八百里洞庭凭岳阳壮阔；

湖北下联：两千年赤壁览黄鹤风流。

（2）运用拟人，形象生动

①海尔冰箱，为您着想。

②麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

（3）运用双关，意味深长

①红鸟牌鞋油，愿为足下增光。

②热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌‘电饭煲”广告）

（4）运用夸张，夺人眼球

①百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。

② “臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告)

③今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）

（5）运用衬托，烘云托月

①太阳最红，长虹更新。

②今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

（6）诗化手法，富有文采

①宝泉佳酿天下闻，车似流水马如龙。

古今谁家酒最好，众望所归杏花村。（山西杏花村汾酒厂广告）

②年华似水涓涓逝，故土情思日日深。

穿上一款家乡衣，以慰一片思乡情。（浙江丝绸服装广告）

三、设计广告

1、设计商业广告词

①“丰华”西服

②“中意”牛奶

③“明月”手电筒

④“通达”手表

⑤“育才‘粉笔

⑥连云港广播电视报

⑦“沂蒙老乡“酒

⑧减肥广告

⑨味精广告

⑩九华山蚊香

参考答案：

①“丰华”正茂，潇洒人生。

②“中意”牛奶，人人中意。

③明月时时有，路路有光明。

④通达在手，一表情深。

⑤为国“育才”，一尘不染。

⑥传递影视资讯，演绎戏剧人生。

⑦老乡见老乡，共度好时光。

⑧营养满分，窈窕一夏。

⑨“鲜”为人知。

⑩九华山蚊香：默默无“蚊”。

2、设计公益广告

围绕相关主题，不仅要求设计广告词，而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描述出来。

①下岗再就业

②学会关爱老人

③环境保护

④爱护花草树木

⑤呼唤爱心

⑥保护文物古迹

参考答案：

①下岗再就业

人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门，已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾，他并无食欲，只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。

第二篇：广告词的赏析与写作 练习

广告词的赏析与写作

一、在（）中填写商品类别和名称（34分）

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（）

三十功名创传奇，八千里路驰江铃。（）

春来江水绿如兰。

（）

三十六计走为上！

（）任重道远，阔步前进！

（）盛满青春的秘密！

（）

“口服”，“心服”！

（）

大石化小，小石化了！

（）水往高处流

（）

臭名运扬，香飘万里

（）百衣百顺

（）

淡装浓抹总相宜

（）男人的世界

（）

焊花开四季，大桥连五洲

（）

聪明何必绝顶，慧根长留

（）

一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（）

悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。

（）

二、在（）中填写商品类别和名称及其广告语的修辞手法（12分）

今年二十，明年十八

精心呵护你的每一根头发在（）（）

新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。

（）（）

四海名菜荟萃，五洲贵宾光临

（）（）

IBM让您与世界自由“网”来

（）（）

默默无“蚊”的奉献

（）（）

请把你家的狗拴牢，否则它会跑到卡斯克公司来（）（）

三、在（）中填写广告的意图和广告语的语言风格（10分）

你的健康是我的牵挂

（）（）

但愿世间人无病，何愁架上药生尘。（）（）

情动才会心动，心动才会行动。

（）（）

在沟通中注入真情，在交流中焕发青春。（）（）生活的外延有多大，语文的外延就有多大；做一个“处处留心皆学问”的有心人。

（）（）

四、在（）中填写广告词化用的古典诗词名句（6分）

紫玉牌葡萄酒，钢花高脚玻璃杯（）

山西杏花村酒

（）

恨不相逢未“驾”时（自动变速车）（）

五、在题后续写媒体广告语的暗示义（14分）

1.“真知影响人生”，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：

2.“看《环球时报》，把地球抱回家”。一个“抱”字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，3.“知识分子的精神家园”，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，4.“你的健康是我的牵挂”，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力，5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是：“选择《读者》，也就选择了一类优秀文化”，以优秀文化做标榜，6.老牌纯文学杂志《收获》的广告词是：“精神漫游者的最后家园”，没有一点推销的商业味，7.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。“不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错”。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即

六、媒体广告语自由赏析（20分）

《解放日报》了解上海的第一选择

《北京青年报》

有新闻的地方就有我们

《北京晨报》

报道昨天，服务今天，建议明天

《海外星云》

见证世界风云，展示环球万象

《时代财富》

引领时代潮流，指点财富源泉

《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全球人的角度关注华夏人文

《时尚座驾》

一本驾驭时代的先锋汽车杂志

《劳动午报》：早也报，晚也报

《新经济》：中国经济现象白皮书

《南方周末》：从容，是一种境界；理性，是一种成熟；20年，情怀依旧。

七、名车广告语自由赏析（8分）

奔驰:人类精神的动力。

动态的诗，向我舞近。

(Poetry in motion, dancing close to me．)卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。

宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

八、请同学们亲自实践一下写广告词。（30分）

假如现在你已经高中或大学毕业，要去某单位应聘，请你用简洁的语言写出你多方面的兴趣爱好或特长（专业）。

语文： 数学： 英语： 政治： 地理： 历史： 美术： 音乐： 体育： 社会活动： 动手能力： 思维水平： 职业意向： 人生目标： 生活追求：

第三篇：广告词教学设计

概念：广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分（又称广告口号），是较长时间内反复使用的特定的宣传用语，其作用是以最简短的文字把企业和商品的特性及优点表达出来，或是加深公众对某个公益行为、某种思想观念的理解，给人浓缩的广告信息。

写作要求：

1、诉求点准确、集中。即所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，一条广告语可以选择不同诉求点，但总要突出某一方面。

2、短小精悍、简洁凝练。一般以 6 — 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。

3、通俗易懂、语义明确。应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。

4、讲究音韵、朗朗上口。要适当讲求语音、语调、音韵搭配等。

5、新颖独特、有感染力。表现形式要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、等。

创作方法：

比喻、顶真、引用、谐音、双关、反复、对偶、对比、仿拟、设问、押韵

范文：

一、商品广告

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

使不可能变为可能。（佳能打印机）

味道好极了。（雀巢咖啡）

智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)理解就是沟通。(爱立信)成功之路，从头开始。(飘柔)科技以人为本。(诺基亚)

钻石恒久远，一颗永流传。(钻石第比尔斯)不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）原来生活可以更美的。（美的空调）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（梦想中国 节目广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）

因为梦想，所以北京。（北京2008奥运会 广告词），千里一日还。（江陵汽车）

人类失去联想，世界将会怎样？（）

二、公益广告

你的生命将和我一样———越来越短！（禁烟广告）

求知而来，载知而去(图书室)您的爱心能托起一项事业(希望工程)

做人讲德，用水思源(自来水)

青青芳草，足下留情。（爱护花草）

感受阳光，给予希望。（希望工程 宣传语）

作业：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)

学生作品：

守望相助手牵手，献血救人心连心。

点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

鲜血诚可贵，救人品更高。

但愿人长久，热血注心田。

我健康，我献血，我自豪！

一份血，万份情，无偿献血最光荣

一滴血，一片心，一份爱

人间自有真情在，献出热血播种爱。

生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。

献血一袋，救人一命。

你的鲜血，我的生命。

手拉手，心连心，献血不分你我他。

比献出的血更宝贵的是你的真情。

真情流淌，血脉相通

献出的血有限，献出的爱无限

为何血浓于水？因有爱在其中

点点滴滴热血浓，人道博爱处处情

献血献爱心，血浓情更浓

无偿献血，用爱心为生命加油！

无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。美丽的生命，从你卷起袖子开始！荐我热血，点燃他人生命之光。

第四篇：《广告词》教学设计

《广告词》教学设计

【课 题】应用文 广告词

【授课时间】2013年4月8日下午第一节 【授课地点】1110班 【授课班级】1110班 【语文组】何梅金 【指导老师】潘晓燕 【教学目标】

知识目标：了解广告的定义、特点、作用等相关知识以及写作技巧。

能力目标：学会赏析广告中的文字魅力，并进行创作尝试。

情感目标：品味经典广告词，感受其艺术魅力，培养学生发现美、鉴赏美、表现美的能力。【教学重难点】

重点：掌握广告词的特点及写作要求，学习写作广告词。难点：激发学生兴趣与灵感，尝试创作广告词。【教学方法】

任务驱动法、情境教学法、小组合作法 【教学平台与资源】 多媒体教学、网络资源 【课 时】一课时 【教学准备】

1.教师指导学生在街头巷尾逛街时，读书看报时，看电视时留心观察，收集广告词。

2.教师布置任务，将班级分成四个小组去搜集相关的广告词。

一、二小组负责搜集商品广告词，三四小组负责搜集公益广告词，将广告词中的正面例子和反面例子用文学的角度进行对比，并在此基础上，尝试运用所学知识，去创作广告词，最终将其以PPT的形式进行展示并解说。

【教学过程】

一、情境导入

通过两则广告视频的导入进行对比。

视频中的第一则广告让消费者哭笑不得，第二则广告却能戳中我们的泪点，可见，广告也有优劣之分。在这个时代，铺天漫地的广告已经成为我们日常生活中的一部分，很多经典的广告词我们都可以信手拈来，可我们却很少去思考这些广告词的魅力所在。好的广告词是一首优美的诗，是拨动心灵的歌。它涉及到文学、语言学、美学、心理学等多个学科，对广告设计人员有很高的文学修养要求。可见，我们平时不要仅仅只是认为广告词是只为商家服务，我们还可以从语文的角度去赏析它。

二、学习新课

1.知识链接（1）广告词的概念

（2）广告词的种类（公益广告词 商品广告词）（3）广告词的特点（真、准、新）2.广告词的写作技巧（1）巧用修辞

（2）运用押韵

（3）字词巧排

（4）改装名句歌词

（5）套用成语俗语

三、广告集锦，优秀广告词欣赏

广告与我们息息相关，我们抬眼望见的、侧耳听到的、举手触摸的都是广告。下面请同学们分小组展示自己课外收集到的广告词，并将广告词中的正面例子和反面例子用文学的角度进行对比。

学生代表展示相关广告词并进行解说。（教师适时点评）

四、猜猜它是谁

展示相关广告，请学生根据所学知识说说这些广告的是哪种产品，并从文学的角度简述其中的写作技巧。

五、我也来设计

以小组为单位，围绕一个主题，设计一个广告词，可配合音乐、画面、情境来演绎，小组派代表阐述设计理由，师生互评。

六、课堂小结

通过这节课的学习，我们不仅了解的广告词的写作手法，而且还巩固了过去所学的修辞手法，领略到了生活中文字的魅力所在。要想写上一句脍炙人口的广告语是多么不容易，我们从这节广告词中也能看出：语文无处不在。多观察生活，多留意我们身边的语文现象，多积极探索其中的文学韵味，我们的语感就会更加敏感丰富。

七、作业

请给自己写一个广告词，为自己代言。请为福州的鱼丸写一个广告词 请为“珍爱生命”写一个公益广告、

第五篇：广告词教学设计

概念：广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分（又称广告口号），是较长时间内反复使用的特定的宣传用语，其作用是以最简短的文字把企业和商品的特性及优点表达出来，或是加深公众对某个公益行为、某种思想观念的理解，给人浓缩的广告信息。

写作要求：

1、诉求点准确、集中。即所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，一条广告语可以选择不同诉求点，但总要突出某一方面。

2、短小精悍、简洁凝练。一般以 6 — 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。

3、通俗易懂、语义明确。应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。

4、讲究音韵、朗朗上口。要适当讲求语音、语调、音韵搭配等。

5、新颖独特、有感染力。表现形式要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、等。

创作方法：

比喻、顶真、引用、谐音、双关、反复、对偶、对比、仿拟、设问、押韵

范文：

一、商品广告

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

使不可能变为可能。（佳能打印机）

味道好极了。（雀巢咖啡）

智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)理解就是沟通。(爱立信)成功之路，从头开始。(飘柔)科技以人为本。(诺基亚)

钻石恒久远，一颗永流传。(钻石第比尔斯)不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）原来生活可以更美的。（美的空调）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（梦想中国 节目广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）

因为梦想，所以北京。（北京2008奥运会 广告词），千里一日还。（江陵汽车）

人类失去联想，世界将会怎样？（）

二、公益广告

你的生命将和我一样———越来越短！（禁烟广告）

求知而来，载知而去(图书室)您的爱心能托起一项事业(希望工程)

做人讲德，用水思源(自来水)

青青芳草，足下留情。（爱护花草）

感受阳光，给予希望。（希望工程 宣传语）

作业：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)

学生作品：

守望相助手牵手，献血救人心连心。

点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

鲜血诚可贵，救人品更高。

但愿人长久，热血注心田。

我健康，我献血，我自豪！

一份血，万份情，无偿献血最光荣

一滴血，一片心，一份爱

人间自有真情在，献出热血播种爱。

生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。

献血一袋，救人一命。

你的鲜血，我的生命。

手拉手，心连心，献血不分你我他。

比献出的血更宝贵的是你的真情。

真情流淌，血脉相通

献出的血有限，献出的爱无限

为何血浓于水？因有爱在其中

点点滴滴热血浓，人道博爱处处情

献血献爱心，血浓情更浓

无偿献血，用爱心为生命加油！

无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。美丽的生命，从你卷起袖子开始！荐我热血，点燃他人生命之光。