主题公园项目设计的方法

第一篇：主题公园项目设计的方法

主题公园在近现代以来就以一种概念化的旅游形态在全世界迅速兴起壮大,成为引领全球化生活模式的新型休闲方式。但传统的主题公园基于游客体验需求上的研究都比较缺乏,导致公园定位策略上出现偏差,游客来主题公园游玩的身心需求没得到满足,降低了休闲娱乐的质量。而且随着体验经济时代的到来,人们更多地追求物质以外的体验需求。所以本文尝试着将体验设计的理论应用到主题公园设计中,对主题公园主题体验性项目设计进行一定的探析,试图为其他的主题公园项目设计给出一定的建议和参考。本文先从主题公园、体验设计、体验等相关概念进行界定。然后对主题公园和体验设计的发展与研究概况进行概述。通过对主题公园体验性项目的认知过程,从而了解主题公园体验性项目的类型、特点等属性。并通过实例分析,得出主题公园体验性项目设计的基本策略。最后通过运用相关理论与实践相结合,对成都欢乐谷体验性项目设计做出实证性方案研究。此次研究以主题公园体验性项目设计为载体,对体验设计相关的基础理论在主题公园中的具体应用进行较为系统的探析,从而为我国主题公园的规划设计提供新的视角,满足游客在体验经济时代的情感需求、感官需求、个性化需求、自我价值实现需求。

针对当前我国主题公园建设，提出在规划立项与具体设计之间增加“主题公园策划”这一新的环节，并简要论述了主题公园策划的内容与方法，探讨主题公园策划在实际工程中的应用。以便为主题公园设计提供更为合理的依据，提高项目建设的综合效益。

主题公园的起源

主题公园近现代以来就以一种概念化的旅游形态在全世界迅速兴起壮大,成为引领全球,化生活模式的新的休闲方式“大多数的主题公园通常来说是人造景观,它脱胎于欧洲古代私l中世纪节庆聚会场所的娱乐园,最早起源可以追溯到公元前几世纪的古希腊禾一l古罗马”由于当时还处于落后的商品交换经济模式下,承载商品交换的集市聚集了大量的人流,引来表演和娱乐活动“使得集市或广场演变成了具有表演私l娱乐活动的多功能场所,如唱戏!杂技!卖艺以及各种交易活动”随着经济的发展和贸易形态的转变,这种形式又逐渐演变成专门的户外游乐场地“17世纪初,欧洲兴起以绿地!广场!花园与设施组合并配以背景音乐!表演私!展览的娱乐花园”其特点是常举行现场娱乐表演!燃放烟花!跳舞!游戏活动!原始性骑马旅行娱乐活动,这也形成了主题公园的雏形“随着科技及社会的进步,人们开始在娱乐花园里逐步融入一些机械游具和娱乐设施”这便产生了游乐园,也是主题公园的前身“主题公园的问世大体上始于荷兰的马都洛丹和美国洛杉矶的迪斯尼乐园”马都拉丹是荷兰马都拉家族的一对夫妇为纪念他们在二战中牺牲的儿子而创建的“于1950年,将荷兰的120多个名胜古迹与现代建筑按1:25的比例缩建于海牙市郊”这是世界上第一个真正意义上主题公园,又被人们称为/小人国0“这一全新的表现手法成为现代主题公园真正意义上的鼻祖,开辟出世界微缩景观的先河”19世纪50年代,美国著名动画片制作家沃尔特#迪士尼凭借敏锐的洞察力在一次带女儿去游乐园的过程中发现其中最缺乏的一种因素一家庭娱乐“于是他把家庭娱乐引入了游乐场,并把电影中魅力!色彩!刺激!娱乐等和游乐园结合起来”于1955年开创了迪斯尼乐园,迪斯尼不同于娱乐中间地,迪斯尼有五个完全不同主题的区域,为游客提供去不同的地方和时代旅行幻境,/主题公园0的概念由此诞生“在此之前,一些游乐园和嘉年华公园等,但从主题和体验的角度来说,迪斯尼是第一个正的主题公园”迪斯尼立刻获得巨大成功, 主题公园时代诞生了“这两个人造景观一经问世,就赢得了巨大的经济效益和社会效益”于是,主题公园便诞生了“到20世纪80年代,主题公园开始在全球传播”

体验设计的概念: 谢佐夫在5体验设计6中第一次将体验设计的定义为,将消费者的参与融入设计中,是企业把服务作为舞台,产品作为道具,环境作为布景,使消费者在商业环境过程中感受到美好的体验过程[0]“简而言之,体验设计就是为让人们感受某种特定体验而进行一个设计过程”这个过程是让体验重理论高度到实践应用的过程“本文认为体验设计要让游客留下个难以忘怀的体验经历,首先都要了解游客的体验需求,即感官体验!情感体验!思维体验!行为体验和关联体验的需求,分析提供这种体验的可能性,然后用系统化的主题元素来表达设计,从而赢得消费者内在意识!情感!情绪和认知上的共鸣”主题公园体验设计是指体验设计这一设计理念应用到主题公园项目的规划设计中,设计时应围绕游客的体验需求,重景观环境上积极配合“通过系统化的主题元素来表达设计,提升主题公园的主题形象和吸引力”从而更好地迎合体验经济时代旅游者的独特消费需求,带给游客个性化美好的体验“ 谢佐夫在《体验设计》6一书中,第一次给出了体验设计的定义:将消费者的参与融入设计中,是企业把服务作为/舞台0!产品作为/道具0!环境作为/布景0,使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程[lll”作者认为,体验设计是以消费经验为设计核心,是体验经济理论与商品市场战略结合的产物“。

我国对于旅游景区游客体验和旅游景区体验设计方面的专门研究不多,主要体现是景区规划,景区产品,景区管理儿个大的方面上”我国在旅游体验真实性方面的研究主要有:我国中山大学的王宁教授认为用传统的旅游体验真实性概念很难解释现在的现象,旅游经营者可以根据游客的期望!想象!偏好!信仰和权利来组织!设计景区,从而达到真实性效果“这种情况下的真实性有5个特点:真实性没有绝对的和静态的参照标准;我们对原始物的观念被重新组合以适应当前的需求;真实性的体验是多方面的;当旅游对象给人以古老的体验时,往往贴上真实性的标签;真实性是游客自己期望的结果;事物当被认定不真实,随着时间的推移,自然而然会变得具有真实性”还有另外一种真实性概念,与上面提到的不同,即存在真实性,是指真实性与旅游对象无关,游客处于一种陶醉或者活跃状态,则体验是真实的,而并不关心旅游对象是否真实lls>“

一、A 主题公园体验性项目的内涵

主题公园体验性项目是将体验设计的设计思想融入到主题公园的设计中来,以主题公园为舞台,以体验性项目为场景和道具,围绕游人创造值得他回忆的体验,为游人创造出难以忘怀的经历”其核心是通过对主题公园项目情景化,主题化等设计手段,营造出具有特色体验的体验性项目“主题公园体验性项目的是更好地吸引游客积极参与到主题公园项目中来,产生互动效应,满足游客各种体验需求,创造出值得游客回忆的体验感受,为游客留下难忘美妙的经历”

B主题公园体验性项目的特点

互动性：主题公园是现代人生活中重要的活动场所,互动则是人们喜好主题公园的重要因素。为提高现代主题公园的互动氛围,尝试建立主题公园的互动体系,尽量增加互动内容。

1、游戏化、娱乐性

娱乐是人类最古老的体验方式,而在当今的现代社会更是人们追求的一种更理想和普遍的生活体验,成为人类对本性的一种回归“德国思想家席勒在5审美教育书简6中认为:只有当人是完全意义上的人,他才游戏,只有当人游戏的时候,他才完全是人”现代人快节奏的工作生活方式,复杂的人际关系,沉重的社会压力让都市人群处于迷茫的状态,大家寻求各种娱乐活动来释放内心的压力,回归自我“主题公园体验性项目正是承载

了这种使命,满足了人们多样化娱乐需求,让游客在参与后留下强烈的感染力,使人们沉浸在娱乐带来欢乐中”例如,主题公园体验性项目中的一些游乐设施,如蹦极,攀岩,过山车等等,对游客具有一定的挑战性,让游客突破自己的极限证明自我价值,在惊 险刺激中得到了极大的愉悦和成就感

2、人性化、互动参与性

主题公园体验性项目为游人提供的是一种开放互动的体验模式,强调人的自主性“衡量一个主题公园体验性项目成功与否,一个关键的点都是能否唤起游客的互动参与”同时,由于游客个体对象不同(思想!经历!阅历!文化!民族!背景),针对同样的游乐项目,会产生不同的体验回忆和理解方式“同时人们的需求己由低层次的对物理功能的需求转向高层次的精神功能需求,游玩项目的差异性!人性化成为人们参与其中的价值取向。

3、非物质化!虚无性

21世纪的人类社会正在由高度发展的物质社会向非物质社会过渡,形式和功能的非物质化,使得我们的设计重心渐渐地脱离了物质层面,转移到精神层面上去”人的体验是一种感觉,它是一种看不见摸不到,只存在于人的心理层面,这正是/非物质0的体现“就如同我们中国家庭在周末家庭日会带上全家老小去主题公园游玩,不是为了这件事本身,而是为了给每个家庭成员留下一个难忘愉快的经历,这种经历成为家庭日常交流的一个组成部分”尽管这种经历感受不是看得见摸得到的物质,但人们仍然珍视它,因为它的价值就在他们心中,并且经久不衰“当游客游玩完这些体验性项目后,体验的价值仍然弥留在游客心中”主题公园体验性项目的设计过程中也应注意到这点,在设计时应充分考虑到项目的非物质性!虚无性,它不仅仅影响到游客,更多会影响到游客身边的人和世界“因此体验性项目设计也被称为情景设计”就像迪斯尼乐园创造了出一个个的童话场景,让游客超脱出现实世界,沉浸在童话世界带来的童真和欢乐体验中“

4、个性化,独特性

这里所指的主题公园体验性项目个性化!独特性,主要是强调主题公园本身的主题定位的个性特点,因为主题公园的主题定位决定着体验性项目的设计意向”有了个性化!独特性的项目才会给游人留下难以忘怀的体验感受“就如重庆的洋人街(见图3一3),向游人传递一种新时代草根文化,它追求的也是一种个性化的设计,让去过洋人街的人都记住洋人街”

5、情感化!纯精神性

随着体验经济时代的到来,设计越来越追求/一种无目的性的!不可预料的和无法准确 测定的抒情价值0,大量设计的是/种种能引起诗意反应的物品0“旅游体验是人的认知内化的催化剂,它起着将游客的己有经验与新知衔接!贯通,并帮助游客完成认知升华的作用”它引导游客形成从物境到情境,再到意境,以致产生感悟的三个情感体验阶段“ 对于主题公园体验性项目而言,一是物境状态”我们应该加强感官设计,拥有好的感观 环境,更能使主题公园体验性项目更具有体验价值,增强人与体验性项目相互交流的感觉,创造良好的情感体验“二是情境状态”一方面是人对体验性项目的情境,另一方面是体验性项目对人!社会自然环境的情境“这其实是一个作用与反作用的关系”人与体验性项目之间应该形成互动的情境“项目的设计应该重细节上打动人们,吸引人们”三是高阶段的意境状态“中国古典园林讲究寄情于景,追求情境交融的意境”主题体验性项目应具有极富吸引力的主题,通过具有强烈感染力的设计手法,创造出触动人情感的项目,从而产生令人难与忘怀的体验价值“高科技化、未来性主题公园体验性项目的类型:

6、高科技化!未来性

主题公园体验性项目很多采用了高科技,如主题公园大型体验性游乐设施,4D电影院这些项目都给游客带来高科技的体验感”像太空游主题公园,高科技化,未来性带来了主题公园体验性项目的鲜明注释“ C 主题公园体验性项目的类型

按照消费者参与的角度以及消费者与事物之间的互动关系的角度来看,体验可基本划分为四种类型一一娱乐!教育!遁世和审美,同时,四种体验相互结合在一起而形成一种综合性的体验类型主题公园体验性项目根据五种体验类型,从游客参与角度也可分为对应的五种类型:

1、主题公园娱乐体验性项目

娱乐体验是主题公园最好的吸引游客的方式,惊险刺激的游乐设施(见图3一4)!童话般的世界!疯狂的游戏!精彩的表演(见图3一5),极富吸引力的主题,使游客沉浸在这些娱乐性项目带来了的快乐经历中”比如,迪斯尼乐园不仅仅创造了孩子们的天堂,也为现代成年人创造重温童年幸福时光的乐园“像米老鼠和唐老鸭(见图3一6)等等这些迪斯尼乐园虚拟的明星给游人带来娱乐和享受,缓解了现实生活中的压力和紧张感,它不存在人类之间的竞争,大家就轻轻松松接受它”所以,我们在体验性项目设计时,应该设计些能让人轻松!带给人欢乐的活动项目“

2、教育体验性项目

主题公园多有寓教于乐,教育体验性强的项目,让游客在经历过一系列的感官刺激和心理的刺激后获得精神满足和知识积累”很多科普性主题公园就为广大的青少年儿童提供了许多教育体验性项目“

3、遁世体验性项目

遁世体验就是逃离现实的体验,它们要比娱乐和教育的体验更加令人沉迷其中,游客完全沉溺在与项目的互动里面,也是更加积极的参与者”遁世的体验主要来自于对一些科幻式!冒险式情景的模拟“现代都市人群快接受的生活方式,巨大的工作压力,易让人产生消极情绪,人们渴望逃离现实生活环境,寻求一个心灵庇护场所”主题公园正好迎合了这种遁世体验需求,为游客提供了可以无忧无虑的嬉戏游玩,没有年龄限定,也不需要矜持克制超越现实世界的遁世体验性项目“

4、审美体验性项目

在人的生命中体验是无时无刻都存在着的,那么,在人生命活动中必然会出现审美体验, 体验也就和审美有着自然而然的联系”体验的审美愉悦可以完全是自然的,就像在森林公园里散步,也可以主要靠人工营造,就像在古老的江南小镇闲适,或者介于两者之间,就像在主题公园里游玩“所以从来不存在人造体验”无论这种外界的刺激是自然的还是人工营造的,每种体验都是真实的“主题公园围绕着一个或多个主题建立,采用微缩景观!科学幻想!人文历史!异域风情等多种表达方式来使得游客沐浴在这些审美体验性项目中,产生一种审美偷悦的体验”

5、综合体验性项目

让人感受最丰富的体验是同时覆盖四个维度处于交会处的/甜蜜地带0的体验“这种/最佳组合0被称为综合性体验,存在边际效应,体验异质性最高,具有明显的增值效应和模糊美学的特点”主题公园正好是四个基本体验类型的有机组合,人们参与教育性体验项目是想学习,参与遁世体验性项目是想去做,参与娱乐体验性项目是想玩,参与审美体验性项目是想到达目的地“主题公园就是一个综合性体验项目,为游客提供各种想要的体验服务,彰显其自身的体验价值”在主题公园体验性项目中,一个好的项目是综合了以上几种手法和其中一种,来共同为游客创造体验感受“

二、主题公园体验性项目的要素分析

1、人的行为要素

行为是人对来直外界的环境刺激产生的生理和心理的反应”人通过行为接近环境,通过心理的感受觉察环境,总结出关于行为意义的信息,从而来决定行为的方式“环境所反馈的信息是行为发生的指导基础,而环境本身又是行为发生的场所,环境的这种潜意识作用使得人的行为随环境的变化而改变”空间是由人创造的,根据人的特定目的而营造的“人的行为同样具有有一定的目的性和选择性,他们要考虑空间是符合他们的行为”主题公园中的人主体性强,具有改造环境的强烈意识,有多样性的体验需要,在适当的外部环境的配合下一定会产生多样性的行为“主题公园体验性项目要创造出吸引游客行为参与互动的人性化场所,必须要有能聚集人气的合理的小空间,必须满足人的活动和日常的行为的必需设施,提供必要的条件,做到/人尽其兴,物尽其用0”人的户外活动可以划分为三种类型:必要性活动,自发性活动和社会性活动,每一样活动类型对于物质环境的要求都有很大的不同,必要性活动就是人们在不同程度上都要参与的不由自主的活动,具有明显的功能目的行为,日常生活事务都属于这一类,如吃饭!购物!候车等活动“自发性活动是指人们存在参与的意愿,并且在特定地点情况下才会产生,像这类的活动有散步!观望!休息等,没有固定的目标!线路!次序等时间的限制,具有随机性”这类活动有赖于外部提供的物质环境“社会性活动是在公共环境中有赖于他人共同参与的活动,形式多样如游戏!观看表演!交谈,可发生各种环境场所中”如公园,广场中“这三种类型的活动决定了游客在主题公园体验性项目中的需要不同空间,不同的设施,规划不同的设置,以此来吸引人,满足游客不同活动的多种行为需求”这就要求我们在做主题公园体验性项目是要多考虑人的行为因素,为游人创造出成功人性化场所

2、空间场景要素

一种特殊的视觉表现能够让人体会到场所感,以激发人们进入空间之中“这种空间质量的感受正是主题公园及其空间的特点”例如,主题公园里面的建筑!园林景观!小品等元素和谐组合在一起,创造了一种令人难以忘怀的整体印象,令人产生一种身心愉悦的感受,吸引人参与体验,这形成非常吸引人逗留的空间“从体验的角度来说,空间体验往往比实体造型体验更能感染人,吸引人参与互动,优美的空间形态,不仅只限于空间的静态表现,更重要的是空间的动态体验”主题公园体验性项目场景的布置与渲染要求真实!精美!梦幻“围绕体验主题,搭建体验场景或/舞台0,用体验线索将各个场景精心组合在一起,通过各种表现手法,增强场景的个性化!造型的多样性!色彩的丰富感以及视觉的冲击和感觉的逼真,充分刺激游人的各种感官,形成美妙的体验之旅”主题公园的场景营造都遵循着/智慧创造情景0的理念,使得原本没有生命的机械!平淡的景观!建筑赋予了文化带来了灵魂,重而才能为游人更强烈的体验价值“如欢乐谷为游人营造如加勒比的海湾,香格里拉的森林,玛雅王国等不同文化背景场景,让景观环境通过智慧的编织得到了升华,让人沉浸在其中摆脱世俗的烦恼”华侨城景区内各种设计素材都被逻辑地,集中地表现出来,产生了超越素材本身的价值“只有通过人的活动才能串连起环境!设施及其它因素,才能营造有价值的场景故事”通过设计实现理想的情境生活是我们的目标“通过对人一物关系的理解与改善,对活动一场景关联的理解与改造,让游客的体验需求得到满足!改善与提高”就主题公园体验性项目而言,其目标不只是单独地设计某件游乐场所,而是实现某种生活场景或故事,并使得人在其中体 验到属于他的愉悦的感受“

3、建筑艺术要素

主题公园中的建筑通常是主题很重要的表现手段,主题常常通过建筑的形式来展开”

不同类型的主题公园,其建筑风格也各有千秋,建筑的形式!材料和颜色都应符合主题公园的整体氛围“游客在主题公园的建筑中游览,对起形式的体验是最直接的”建筑形式的体验,包括对历史建筑的观感!各种元素的对比或融合!以及建筑在形象上对主题公园的主题起到的补充!烘托作用等“主题公园体验性项目里的建筑要突出其自身特点,不同于平时现实生活中的常规建筑,要让游客留下难以忘怀的经历”这些建筑的特点主要体现在以下几个方面:(1)造型新颖独特

主题公园里的每组组建筑都应带给人美的感受“这些建筑要体现其自身主题特色,必须通过新颖独特!千姿百态不同其他建筑物的造型来吸引游客”比如说一个作品在满足基本使用功能的基础,应该更加关注其外形的设计,成为游客的一个吸引物“(2)具有强烈的主题气息

主题公园的任一元素都是围绕着主题设计的,建筑也不例外”比如说杭州的宋城以两宋时代作为背景的景区,其建筑都要体现两宋文化内涵,在某种意义上说建筑应是这个时代精神的写照,才能给游客营造身临其景的体验

(3)材质独特色彩和质感

主题公园中使用的建筑材料应选择独特的色彩和质感“主题公园的建筑靠形!色动人,给游客强烈的感官刺激”色彩与质感是建筑材料表现上的双重属性,两者相辅相成“在主题公园建筑设计中利用色彩和质感去组织节奏!韵律!对比!均衡等各种构图关系,使得建筑获得良好的艺术效果,给游客美好的视觉感受”(4)合适的尺度与比例

建筑尺度在主题公园中是指建筑空间各个组成部分与具有一定自然尺度的物体的比较而言的“功能!审美和环境特点是决定建筑尺度的依据,合适的尺度应该和功能!审美的要求一致!并和环境相协调”比例是各个组成部分在尺度上的相互关系及其与空间是整体的关系“尺度与比例是紧密关联的,都涉及建筑空间各个部分的尺寸关系”与尺度一样,园林建筑除了建筑本身的比例外,园林环境中的水!树!石等各种景物,因需要人工处理也存在推敲其形状,比例等问题“合适的尺度和比例才能使得减租和主题公园的整体环境相协调,给能给 游客提供逼真的体验”

4、园林绿化要素

园林绿化是主题公园体验性项目环境营造中最有效的表现手段,它的设计要求主要体现在以下几个方面:(1)符合主题功能的要求

植物种植要重项目的总体布局入手,做到和谐统一,通过植物能烘托主题氛围“比如要 表现热带雨林的整体主题环境,具有热带风情的热带植物则是最具表现力”常州中华恐龙园中雨林冒险区都是利用植物来塑造环境!即生动又形象地体现了主题氛围“通过植物还能表现沧桑的历史,也能表现春意盎然的场景”如深圳的欢乐谷的咫风湾景区就是利用植物来体现4种场景:咫风过后!自然恢复!利用现状!重新建设“通过植物与主题的紧密结合,同时表现植物勃发的生命力和人们造景的匠心”(2)符合艺术效果

全园基调植物和各个分区的主调植物!配调植物应主次分明,创造出即统一和谐又丰富多样的植物景观艺术效果“主题公园存在着商业属性,植物设计的同时要注意有一年四季都能同样吸引游客,在植物选择上要选择不同季节的观赏植物,构成四季变化的时序主题景观”对于需要营造特殊环境氛围的景观时,要注意选择在观型!赏色!闻香!听声等方面具有特殊效果的植物,以满足游客不同感官的体验需求“最后要注意选择

能最有效体现主题的传统园林植物,使游人产生比邻联想,形成意境深远的体验性项目”(3)符合空间要求

植物配置方式应与主题公园总体布局形式相一致,与环境相协调“运用不同植物配置方式,通过乔木!灌木!花卉!藤本!地被丰富的材料,创造出具有韵律节奏的植物空间”形 成在平面上前后错落!疏密有致!在立面面上高低参错!段续起伏的植物景观“

5、社会人文要素

主题公园的主题定位很多都是依托社会人文精神产生的,其体验性项目的设计也应符合大众化的需求,并和社会人文环境保持整体上的私l谐,要传递一种主流积极的思想”如重庆主题公园的主题定位很多都是依托社会人文精神产生的,其体验性项目的设计也应符合大众化的需求,并和社会人文环境保持整体上的私l谐,要传递一种主流积极的思想“如重庆

主题公园体验性项目设计策略

一、主题公园体验性项目设计的原则

体验就像商品和服务一样,都需要经历一段设计过程,通过发掘!设计!编导,才能完美地呈现出来,约瑟夫#派恩和詹姆斯#吉尔摩给出了一般企业进行体验设计时应遵循的五项原则”主题公园体验性项目设计同样可以借鉴这几项原则,并结合自身的特点融合成以下四项原则,包括: A、突出体验性项目主题化

主题化是体验设计的一个惯用手法,就如人们一听到/硬石餐厅0!/雨林咖啡厅0/天地公社0这些名字就顾名思义,就想进入其中体验其中的感受“具有诱惑力的主题是通往体验之路的第一步,也是很关键的一步”主题是体验的核心,明确了主题,才能调整人的现实感受,触动人的心弦,留下美好的体验经历“所以,主题公园体验性项目设计都应该紧紧围绕着主题展开,朝向一致的故事情节,来吸引游客”在主题公园体验性项目设计中,明确一个好的主题就像拥有好的剧本一样,才能营造气氛背景,吸引游客注意力,使得游客产生深刻的感受和难忘的记忆“正如迪斯尼乐园以动画电影为主题材料(见图4一l),为游客提供了身临其境!成为主角的体验过程”其中每个场景都展示的不一样的体验,让游客亲身体验动画电影中的梦幻景色!善良的人们,圆满的结局“ B、重正面强化体验性项目的印象

主题作为体验的基础,而体验还必须通过塑造深刻的印象来呈现”所谓印象就是体验的结果,一系列印象组合起来影响个人的行为并实现主题“而印象则主要重时间!空间!技术!真实性!质地!规格等方面来决定”要使游客达到体验的目的,空间!物体!时间三者之间必然是相互联系“ 对于游客来说,每个小小的细节都潜移默化地影响到主题”在主题公园体验性项目设计 中,体验主题一旦确定,相关的所有设计细节元素都要为围绕主题来展开,通过细节的处理来加深游客的体验印象“一系列印象组合起来突出体验主题,强化游客的体验感受”例如成都欢乐谷的魔幻城堡,因为体验主题是魔幻童话世界,所取的设计图案!色彩!材质等就应是活泼!欢快的,与整体主题相吻合的“ C、减除体验主题的负面因素

塑造整体印象,仅仅加强正面因素是不够的,我们在设计还要删除任何削弱!抵触!分 散主题中心的因素”在主题公园体验性项目设计,削弱影响体验主题的负面因素,本身就是在强化了体验印象,加强了主题的感染力“为了突出主题,不要采用与主题相冲的

色彩!不合适的形式!与主题相悖的要素都要去除,以免分散游人的注意力” D、创造全方位多角度的体验感受

主题公园体验性项目提供的感官刺激应该支持和加强其主题,该项目越能有效的刺激感官,就越容易让游客留下深刻的印象“比如,聪明的擦鞋者会用加入香料的鞋油和脆的碎布擦皮鞋,在为顾客擦鞋的同时又提供了香味和声音,虽然不能使得皮鞋本身不会更亮,但是刺激了人的视觉和嗅觉,为顾客提供了一种不一样的擦皮鞋体验”总之,主题公园体验性项目提供的体验涉及的感官越多就越是值得记忆,全方位多角度的感官刺激能使游客对体验更加难以忘怀“主题公园体验性项目设计中,同样应考虑通过各种设计手段来刺激游客感官,给游客带来全方位多角度的感官体验”

二、主题公园体验性项目设计的表达途径

虽然体验是一种无形的感觉,但感觉的产生却是因为人的感官受到外界的刺激而产生的结果,而刺激的产生则是外界物质作用的结果“所以体验的产生最终可以由无形转化成有形,有规律可循”分析这些规律,就可以在主题公园体验性项目设计中,针对人的心理抓住一些关键体验要素,通过一系列的物质化的设置,来人为刺激游客美妙体验的产生“同时,体验会涉及到游客的感官!情感!情绪等诸多}淤胜因素,也会包括知识!智力!思考等理性因素,同时也可引起身体的一些活动”我们可以从以下几个的方面着手,来表达主题公园体验性项目的体验“ A、感官方面

在设计主题公园体验性项目的时,可以从主题公园的基本要素!景观环境,体验的主题 等方面来设计感官体验,创造出具有独特风格的项目,为游客在感官上提供高品质的享受”感官体验是要迎合游客的五种感觉)视觉!听觉!味觉!嗅觉和触觉“这五种刺激能够让游客产生美的享受!兴奋感和满足感,激发游客参与其中”有效地增加感官刺激能使人们体验更加鲜明,从而促进项目设施和游客的交流与互动“(l)视觉传达

视觉捕捉事物的颜色!外形!大小等客观情况,产生包括体积!重量和构成等有关物理 特征的印象”视觉设计在影响游客的整体感官体验中具有独特的效果“视觉形象是游客最直观感受到的信息,同时,也最能直接地影响着游客的情绪和感受”在设计中,对色彩的运用成为一种重要的表达语言形式“色彩与形态绝妙的搭配,能使视觉带来独特的享受私卜自理上的奇妙体验”在主题公园体验性项目设计中视觉设计占有很重要的位置,通过色彩!外形!大小等视觉设计元素,来吸引游客的眼球,引导游客参与互动“(2)听觉传达

声音在主题公园中扮演着很重要的角色,通过听觉与游客沟通,这是其他感觉无法替代 的方式”美妙的声音可以传递幸福愉悦的快乐感“听觉设计成为现代主题公园体验性项目设计的一个重要内容:要注重体验空间中人为营造的听觉环境,如游乐园中的背景音乐与主题一致,烘托出快乐的氛围”还要注意通过自然元素来营造听觉环境,如鸟鸣!喷泉的水花,流水的潺潺声一样能烘托环境营造出欢快的气氛“(3)触觉传达

帕拉斯玛在5建筑七感6中认为:/眼睛是一种强调距离和间隔的器官,而触摸则强调亲近!私密和友爱的感受”0触觉可以使得人们获得更真实细腻的主观感受“在主题公园体验性项目的设计中,也可以合理地引入触觉设计,使得游客可以通过接触感觉事物,获得真切的触感,接受主题所传递和表达的细微信息”游客通过触摸产生各种感受,并留下深刻的影响,达到了体验性项目设计为游客提供真切体验的目的“比如:布达拉宫中为游客安排了转经轮的体验活动,使得游客不仅感受了宫殿的富丽堂皇视觉冲击,而且

从更深层次地了解和体会到了古老建筑的特殊魅力和深刻文化内涵,通过真实的触觉产生了更多的遐想,思想上得到更高的升华”这种触觉设计为游客留下了真切又有趣的经历“(4)嗅觉和味觉传达

嗅觉给人带来感觉是独特的,它能够带人超越其所处的时间私l空间,并进入与该气味相关的记忆空间”一种气味可以唤起人们记忆深处的情感,将嗅觉设计融入主题公园体验性项目设计中,能更加让游客留下难以;台坏的经历“主题公园中的嗅觉设计主要从以下儿个方面来进行:首先,充分合理利用主题公园中自然元素,如:花香!叶香!草香!果香等;其次,提高公园中餐饮业的品质,使游客闻道到食物的香味,使他们产生食欲”味觉是最难融入设计中的一种感官语言,但设计需要开拓思路,求新求变“在我们的设计过程中也应试着将味觉融入到我们体验性项目的体验之旅中”就如重庆洋人街的美心馒头,去过洋人街的游客都会排起长龙购买,成为一种变相型的纪念品,在记住美心馒头味道的同时,也记住了洋人的美好游玩经历“ B、情感方面

情感设计就是通过一些设计元素和手段来激发出人的某种情感,并让游人在游玩过程中获得难忘的情感体验”情感从某种意义上说是对自我价值的一种评价,所以情感设计具有为人们提供信心,改善自我心理状态的功能情感体验的诉求主要是通过调动游客内在的感情与情绪,为游客创造情感体验“它要解决的核心问题是:了解什么样的刺激,可以引起游客的某种情绪;怎样才能使游客自然而然地受到感染,并融入这种情景中来”人的情感是十分复杂的,因为人存在认知!联想和想象的能力,对于外来的刺激都会在原有的心理基础上引发并存的多种情感“同时不同的个体会存在一定的差异性如习惯!爱好!性格等,都会导致不同的情感体验”我们在做主题公园体验性项目情感设计这块时,也应该对不同游客人群采用不同的策略“我在设计前应该做大量的游客调查,掌握游客的情感需求方向”游客的情感需求大致分为以下几种:愉快感!自由感!新鲜感!成就感!安全感!归属感!熟悉感“我们在体验性项目的设计过程中一定要明确/为谁设计,满足怎样的需求0这一点,将情感思维融入于设计思维中”比如说现在很多主题公园都采用了高科技刺激的游乐项目吸引游人互动参与,游人在体验完这些惊险刺激的项目后,会产生强烈的成就感,同时也带同其他愉快的情绪“ C、思维方面

我们在做主题公园体验性项目的设计时,除了考虑基本的功能外,还应该考虑怎样激发 游客的思维体验”思维体验就是运用惊奇!计谋和诱惑等引发游客产生统一或各异的联想,启发的是人们的思维“通常意义的体验是指人亲身经历过某些事件和情境,才能算是体验过”但是人除了亲身的体验外,还可以是通过想象的思维体验,也就是说人不一定要亲身经历一些事物之后才能产生体验,还可以通过想象和思考来体验这些事情“比如说,深圳的锦绣中华虽然以

微缩景观的形式模拟了我中国独具地方特设的园林建筑艺术,游客仍然能通过自己想象力加以加工处理,一样能体会到/一步跨越历史,一日游遍中国0的感觉”这种想象性思维体验融合了人以前的相同或相似的经历,并把自己所想到的和所见到的最美好的事物都优化组合在了一起,形成一种最美好的心理感受“ D、行动方面

行动体验是在影响人们的身体体验!生活方式和相互作用,通过提高人们的生理体验!展示做事情的其他方法和另一种生活方式来使得游客的逃离现实的生活模式,获得一种全新的生活体验”

E、多角度

我们在做体验性项目设计的时候要注意把单一的体验活动转变为多种体验活动,而涵盖多种体验类型的混合体验则为全面体验“混合体验不是简单地把两种或两种以上的体验类型的叠加,而是通过相互作用!相互影响,产生的另一种全新的体验”在构建混合体验时,我们可以按照感觉)情感)思考)行动这样的顺序来进行“这个顺序符合游客的行为心理”体验的架构还可以从思考!行动开始,可以把感受和情感加到思考和行动体验中“我们在做主题公园体验性项目时应该努力为游人创造全方位的体验,呈现出感觉!情感!思考!行动方面的特性”

三、主题公园体验性项目设计的思路

A、可行性分析

在主题公园体验性项目设计之前,首先要对主题公园选址所在地和主要客源地的宏观资源进行充分调查和可行性分析“最重要的资源分析都是自然资源和人文自然两大方面”自然资源主要是选址所在地景观现状,地形现状!植被现状等现有资源,这些都是我们后面体验性项目设计的基础“通过分析论证自然资源才能确保我们的体验性项目的建设在物理空间上可以实现”人文资源主要包括的是公园所在地和主要客源所在地的人文历史!民俗风情!当地特色艺术等精神文化“把握好人文资源对我们整个主题公园体验性项目设计的主题和文化定位起着很重要的指导意义”很多主题公园和景区的主题创意都与当地的人文资源有着千丝万缕的联系“ B、体验主题创意的确定

制定鲜明的主题是主题公园体验性项目设计的第一步,主题化是营造环境!气氛!吸引 游客注意力,并使得游客得到强烈的印象,难忘的感受的是最有效的手段”主题公园体验性项目的设计始终要围绕游客的体验需求来展开,因此体验主题首先便要体现游客内心强烈希望实现的梦想,在现实生活中无法体验到的感受“如迪斯尼乐园以大家喜爱的动画电影为主题,实现了游客儿时童真的梦想,为世人创造了一个可以亲身经历的童话世界,给人无比快乐的体验” 另外,确定主题公园的体验主题应该来源于当地的地脉!文脉和市场主导趋势的综合分 析“体验主题的设计要素也应与体验性项目的风格统一” 一个好的体验主题一般要满足以下儿点要求:(1)具有吸引力的主题必须调整人的现实感受“(2)项目的体验主题能够影响游人对空间!时间!事物的体验,改变游人对现实生活感 受”(3)体验土题必须协调好空间!时间和事物之间的关系“(4)好的体验主题应该能够在园区内进行多景点布局”(5)体验主题应该符合土题公园本身的特点“ C、开发体验性项目

土体公园体验性项目的开发根本的导向就是使得游人在各项游乐项日中得到身心的放松和快乐,获得难以忘怀的经历和回忆”在主题公园游玩过程中,游客在差异化体验和活动互动参与中追求身心享受,在开发体验性项日时要体现出体验的个性化!创新性!多样性!参与性和互动性等特点“因此主题公园体验性项日要以游客的心理特征!生活方式!生活态度和行为模式为基础来开发”在体验性项目开发过程中,可以邀请游客参与开发,这样才能提炼出真正游客真正的个性化产品“主题公园体验性项日的开发应涉及到全方面的体验类型,才能让游人感受到全方位的体验感受”一个全面优秀的土题公园应该包

含有以下的体验性项目:娱乐体验性项目!教育体验性项目!遁世体验性项目!审美体验性项目!综合体验性项目“体验性项目在设计上要重游人的感官!情感!思维!行动上进行全方位表达体验”的体验性项目的开发还应考虑些对游人具有挑战性的项目,这样可以使得游人突破白己生命极限,证明自我价值,这样的项日能够增加游人的自豪感“土题公园体验性项日是游客体验的有形载体,在设计上要求/形散神聚!形神合一0必须紧扣主题,切忌乱无章法,冲淡主题”每个项目的开发都要经过详细论证评估,力求完美地表现主题“例如成都欢乐谷巴蜀迷情景区的雪域飞龙,并非只是为游客带来简单刺激的设施,而是让游客沉浸在鱼巴蜀古国的场景中,驾驶785米的雪域飞龙,在古蜀雪山之间迂回驰骋,展开一段意向不到的惊险之旅”

四、体验游线的规划设计

在项目设定好之后,我们还需要把他们正好在一起整合进行优化组合,为提供游人一条奇幻的体验之旅的游线“因此在规划设计主题公园体验游线应考虑以下几个因素:(l)有序的景点组织,合理分配”体验路线的安排必须以体现主题为前提,要充分呈现出游线上的各景点独特风貌,形成一个景观序列有入景!展景,有高潮!有尾声,让游人感到/余音绕梁,回味无穷0,正好迎合体验设计的目的:为游人留下难以忘怀的感受“另外要注意项目的合理分配,做到很好的游客分流,避免热点项目和冷点项目的扎堆集中出现”(2)充分考虑游人的体验心理,使景点项目之间不但要具有时空连续性,而且还要具有动观效果“即可采用/蒙太奇0的艺术手法,通过观赏角度和距离的变化来获得不同的观赏效果,这些不同景观效果的排列组合,形成一个动态的体验过程”近景!远景!特景的排列组合连接,做到有扬有抑,有旷有实,高低起伏,曲曲折折,使游人目不暇接,步移景异“（3）项目的容量确定及空间布局首先要根据前期的可行性分析,研究确定各个项目的数量和接待能力”在主题和项目确定好后,必须把项目落实在具体的空间,使得项目和环境形成有机的整体“然后进行空间布局,确定功能分区!项目位置!体量组合和建筑风格等”项目在空间上的布局要采用集中和分散相结合,增强空间的层次感,做到收放有序,给游人营造丰富的空间体验“主题公园体验性项目的设计讲究规则的景观空间组合序列,力图将各部分景观空间组织成一个有机整体,以加强整个园区的场所感,带给游客一个三维立体的体验”空间组合序列的设计应符合游人的体验需求,更具人性化,赋予空间节奏感“游人在主题公园里的游玩非一种强迫性行为,不可能长时间保持旺盛的体力和情绪的投入状态,休憩和放松必须同时交插在活动中,有节奏地组织空间,动静分明”另外还可以通过空间序列节奏感的变化来调动和引导人的感受,可以使得游人自然地体会到空间的序列和变化,并伴随产生相应的心理变化和情感的序列“景观空间组合序列一般由发端!延伸!主体!收合四个阶段组成”游人可以在这四个空间组合阶段里也能体验到自己情绪感受的变化阶段“

五、基于感官体验的景观环境设计

主题公园体验性项目景观环境设计要紧扣主题展开,要基于游人的感官体验上进行”重 视觉!听觉!嗅觉!触觉多个角度进行全方位的艺术设计“环境艺术设计的好坏直接影响到主题和项目设施的质量”因此,我们在做景观环境设计时首先要注意以下三基本要求:(1)要重项目整体考虑!综合设计,使环境与体验性项目甚至与路旁的座椅!路灯!指 示牌等设施小品以及花草树木等都要和谐统一“(2)在原有的地形地貌特征上进行保留再改造”(3)重视生态绿化,因地治宜改造生态环境“ 一个主题公园体验性项目的景观环境的设计还要体现地域性原则,这是主题公园景观环 境形成的自然性基础,是一个本土化,场所精神的体现”

六、体验文化的挖掘和形象的定位

一个主题公园体验性项目设计要取得成功,获得游人的青睐的一个至关重要的因素就是必须将体验性项目与文化有机地揉合在一起,即将文化作为主题公园一个人大的吸引物来经营,一个硬件条件再好的主题公园如果缺少文化的挖掘和宣传,是无法有长远发展的“我们应多方位地展示我们倡导的体验文化,赋予主题公园以丰富的文化内涵,从而创造出具有鲜明特色的主题公园文化,树立自己的品牌形象”我们挖掘的体验文化时要注意把文化继承与创新相结合,在选择中继承,在创新中求发展;高雅与通俗共赏,传统与现代交汇,创造出深具内涵的土题公园体验文化形式和格调" 案例分析

第二篇：主题公园设计

主题公园

北京画中行景观设计公司主要从事主题公园形象文化商业创意包装、策划设计、景观施工、嘉年华游乐设备的制作单位一体化的专业设计和制作的公司。将我们自身在综合艺术、城市主题空间、主题公园类的创意策划与设计，以精湛的工艺完美得予以应用和实现。随着科学技术的不断发展，公司积极投身于各种新材料和新工艺的研究和实践。为了创造性的满足不断变化的市场，我们有效地把新环保材料、智能控制、多媒体应用等一切现代科技手段服务于设计、制作项目中，使我们作品达到声、光、色、形最佳的匹配效果，致力于为客户提供更高品质、更好视觉效果、更环保的个性化空间环境。我们一贯的成功其实是创意和实用设计结合的结晶；我们一直保持其市场地位得益于我们富有创意的员工、良好的声誉和优秀的客户。

主题公园设计的主题选择需要创新思维，主题公园的经营更需要不断推陈出新。只有这样，主题公园设计才能带给游客的新鲜感，生命周期得以延长。在进行主题创意与策划时，要紧紧围绕“旅游者的需求”，突出休闲娱乐的特性，表现“旅游新形态”。为此，发展商在主题公园的景观设计、旅游产品后续更新方面必须走在市场前列。

第三篇：主题公园设计要求

主题性公园设计

一、旅游规划要求：

主题公园是一种人造旅游资源 ,它着重于特别的构想 ,围绕一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者 ,是旅游业发展中硬件建设的重要支撑 ,也是目前国内外旅游精品景区硬件建设的主要途径之一。

策划旅游项目，要求新颖。游憩方式设计——旅游六要素配置策划、游憩功能结构设计、布局结构设计、观赏方式与观赏线路设计、游乐设施选型与游乐内容策划、故事编撰与情境化场景布置设计、体验模式策划、特色餐饮策划、特色住宿策划、特色纪念品策划与设计等等。

景观设计——标志性建筑策划与设计、植物造景与园林景观设计、功能建筑景观设计、建筑造景与建筑景观设计、品牌形象及道路引导标识系统设计。商业模式设计——商业模式，是项目开发与经营的商业灵魂。略

旅游区建筑景观设计——强调景观设计的主题化、艺术化、生态化和游乐化；强调突出项目的吸引力。

针对项目的游乐娱乐主题和内容，进行游乐娱乐设施设备的选型和设计

景观呈现出原生态特征、艺术化、文化性、主题化特征，与整个项目及景区的内容相呼应。

总图说明：红线范围内为旅游项目规划区，不包括度假村。

二、图纸要求：

1、总平面。

2、分析图：a、功能分析图b、道路分析图c、旅游线路图d、景观结构分析图e、景观立面分析 F、景观平面分析g、景观剖面分析h、景观视线分析i、绿化分析。

3、各主要景观分平面，立面，剖面、透视。（重点中心广场设计，入口设计）

4、建筑小品设计。

5、公共艺术品设计：垃圾箱、路灯、地灯、低灯、园林灯、休息椅、饮水器、标识系统等。

第四篇：主题公园游乐项目策划建议书

关于卓玛海洋主题公园项目策划建议书

产业现状

目前国内主题公园已建成和在建的项目众多，但短期内仍难达到饱和，中远期发展潜力巨大。主题公园不是一个简单的旅游产品，而是一个文化产品，所以在经营管理上不能完全照搬旅游市场经营的套路，应当是集“景区游玩，休闲度假，文化体验”三者于一体的综合营销。当前，随着城乡居民收入的不断提高，我国已进入游乐、娱乐文化消费的快速增长期，人们的精神文化需求更加旺盛，求知、求美、求乐的愿望更加强烈。

主题公园，自过去微缩景观或机械游等简单粗暴的游乐模式，至今已发展成为一座又一座既有丰富内涵又有丰满身段的巨型综合性度假区。然而我国的主题公园的发展却并非一帆风顺，其在策划、运作、建设、经营、企业文化等诸多方面存在许多问题。其主要表现在以下几个方面：公园主题重复、场馆建设低端化；公园自身规划设计水平偏低；经营模式简单、未能形成产业链。

世界各国主题公园的经营管理者都在对现有的经营策略进行调整，主要的策略包括重视房地产开发、商贸、短期度假市场、运用高科技、强调游客参与、滚动开发、多元化的营销以及集团化发展等等。这也是我们期望达成的目标。

由于缺少对国内旅游客源市场的正确认识，部分投资者往往由于过高估计客流量，而忽视了主题公园的专业性和特殊性，从而导致决策失误，不能正确把握投资回报期。国外一般把投资回报期定为6-8年，而国内往往定在2-3年，这就造成了票价大大超出了游客的心理承受值，从而影响了游客的出游心理。为了节省投资成本，许多投资者选择了在地价比较偏远的地区，或在城市边缘，尽管距离市区一般在30-50公里的范围内，但由于市政服务设施配套滞后，交通不便，造成游客稀少，不重游等现象，限制了主题公园的发展。而由于国内主题公园发展历史短，多数主题公园在规划上只是简单模仿国外开发的成功范例，即便是较好的主题，也会由于规划和设计的不合理难以展现其魅力。多数的主题公园在规划上只是简单的将某些景点进行简单的组合，设计形式非常单一，多数以模仿、集中组合、微缩为主。

新加坡环球影城实际体验

主题公园依据其主题内容可以分为以下6种类型：①以传统文化、民族文化为主题建立的主题公园；②以文学文化遗产为主题建立的主题公园；③以动物观赏为主题建立的主题公园；④以异国地理环境和文化为主题建立的主题公园；⑤以影视文化为主题建立的主题公园；⑥以现代高科技为手段，集游乐欣赏、童话幻想于一体的主题公园。公园游乐设施的建立需要紧密围绕主题来营造一个可以提供身心放松的休闲空间，从而满足游客日益多样化的休闲娱乐需求。

新加坡环球影城是耗资43亿2000万美元兴建的圣淘沙名胜世界重点项目之一，总共设有24个游乐设施和景点，其中包括世界最高的双轨过山车、木乃伊复仇记主题的4D室内过山车、星际旋转飞盘、侏罗纪河流探险等游乐项目，分成了古埃及、失落的世界和好莱坞大道等七个主题区。环球影城让电影世界的神奇，为游客掀开探险旅程的序幕，游客们追随者不同电影的剧情，从一个荧幕世界转移到另一个，深深沉浸在独特的娱乐体验中。

笔者通过在新加坡环球影城内三个小时的游览经历，结合相关文献，总结出环球影城的一些特色：

①门票分为“普通门票”、“Express Pass优先证”和“全年通行证”三种类型，“Express Pass”是在购买了普通门票的基础上另外购入，获得了“Express Pass”特权的游客可以免排队优先享受所有景点设施，给了消费者畅通无阻的娱乐体验，免除了可能长达数个小时的排队困扰；

②环球影城内多种类型的影视主题文化的混合体验以及场景推移的无缝对接相当成熟，而在“公摊区域”，即休闲、餐饮以及公共基础设施的建设上，同样具有各主题的特色混合着美式休闲文化；

③景区内不时上演生动有趣的街头文化主题表演，例如芝麻街群演脱口秀，“卓别林”独舞，“玛丽莲梦露”表演秀，以及各色道具服装表演；

④各种类型的独立主题娱乐设施，比如“马达加斯加”主题的丛林游船电影，“失落的埃及”主题的惊险刺激的室内4D电影过山车，以及“机械战队”主题的亚洲最高室外双轨过山车，“怪物史莱克”主题的梦幻城堡游览等等，适合各年龄层的游客，能够迎合家庭聚会、亲子旅游、情侣约会等游乐需求；

⑤具有一流的购物体验，景区内可以容纳容纳数万游客，为了迎合需求，在各个主题区分散着不同风味的近30家餐饮设施和20多个零售点。为了刺激游客消费，景区内的商品销售，包括食品销售在内，主要以视觉刺激消费的方式为主，即产品非常符合本主题，并且精美、有创意，让不同年龄层游客，尤其是儿童爱不释手。商品大致有各类与主题相符的各个尺寸的玩具公仔、文具、服装包袋、造型食品等；

⑥在游客游玩的高峰时段有令人难忘的大型主题演出——在“失落的世界”可容纳3500名观众的剧场内，根据经典卖座电影《未来水世界》改编演绎的无与伦比的水上表演盛宴，有熊熊火焰和冲天水柱组成的最爆炸的惊险特技演出，20分钟的演出内有30多个惊险的特技表演，是新加坡环球影城最大规模的演出。

来自新加坡环球影城对自营筹建主题公园的启示

在全球一体化的全球格局中，居民经济收入水平提高，促进了休闲娱乐服务方式多元化的趋势。主题公园如何在新的格局中找准定位，实现合理的建设和运营，实现可持续性发展的目标，是每个管理者的期望。在此尝试以新加坡环球影城所见所闻所感所思入文，提供若干浅见仅供参考。

①要创建一座“永远在建设中”的主题公园。众所周知，主题公园的运营具有显著的生命周期，即一个自兴起、旺盛到平台期、衰退期的周期。想要超脱这个周期的模式，对于主题公园而言，项目开发之初能够带给游客新奇、新鲜的体验从而获得轰动效应，这是一个必须的开始，更重要的是在接下来的运营过程中以景区为载体进行内涵动态化的创新，包含硬件和软件的创新。可持续战略的投资思路，是创建并运营一流的主题公园的基础，“一次性饱和投资建成完整产品”的思路绝不可行。

②旅游的本质是一种游客寻找与感悟文化差异的行为过程。主题公园在筹建之初便应考虑到主题体现的方面，力求凸现文化性。把文化充分地融入到娱乐当中，是非常困难的，要让游客对于某种文化有一定的理解和尊重。文化是主题公园的灵魂，也是一个主题公园区别于其他主题公园乃至旅游景点的根本。一个成功的主题公园，一定是基于某种深厚的历史文化、民族文化底蕴，为自身建立了一个鲜明的公众形象，同时也为自身创造有利的市场地位。一个主题不够突出且缺乏文化沉淀的主题公园，是无法拥有旺盛的生命力的。

③注重项目体验性。需要明确的是，如今体验经济的最终经济提供物是消费者，即游客，在体验结束后获得的值得回忆的感受，这充满了感性的力量。人类本身具有一种趋娱性，追求体验是一种娱乐经济趋势，因此主题公园在景区的内涵设计上要多注重体验性项目的无缝植入。这对于设计建造方是一个很大的挑战，各种设施不仅要满足各年龄层游客的游乐需求，还要保证其娱乐体验，从而提高重游率，增加经营效益。

④娱乐时间延长化。主题公园的单一经营正在面临边际效益递减的困境，为了维系企业价值链，主题公园运营者应当通过延伸产业链，形成“文化体验（门票收入）+衍生产品（销售收入）+餐饮服务（餐饮收入）+特色表演（演出收入）”的开放盈利模式，多点增收，打破仅依赖大门票获得收入的创效格局。目前我国许多主题公园收入单一，过分依赖门票，来自餐饮、娱乐等方面收入较少，运营者为了短期内获得较好的经济利益，就设置了较高的门票而使某些对门票价格比较敏感的游客望而却步。因此通过丰富主题公园内容，可以延长公园娱乐时间，从而通过各类与文化主题贴合的娱乐服务获得效益。

综上所述，有效的产品开发和市场开发战略，可以扩大主题公园自身的影响半径，扩展衍生产品外延，使主题公园成为一个具有辐射性的文化产业载体。

第五篇：民俗文化主题公园景观规划设计

详解民俗文化主题公园景观规划设计

随着中国旅游业的蓬勃发展文化旅游正呈现出迅猛发展的势头民俗旅游是一种高层次的文化旅游它满足了游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求已成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一民俗文化主题公园应运而生深圳中华民俗村、北京中华民族园、武汉中华民族园先后兴起。民俗文化主题公园是以特定历史时期或者特定地域的民俗文化为主题经过艺术地加工、提炼而塑造的给游人带来娱乐性和体验性的模拟景观。民俗文化主题公园作为主题公园的一种重要类型不仅满足了游客多样化的休闲娱乐需求而且集中展示了多姿多彩的中华民族民俗文化有利于民俗文化的宣传和交流促进民族文化发展同时一个成功的民俗文化主题公园提升了地区的旅游形象和文化品位为所在地区带来经济效益、社会效益和生态效益。民俗文化主题公园根据表现出的民俗文化内容的不同可以分为历史民俗文化型、民族民俗文化型、异地民俗文化型然而根据表达形式的不同又可以分为原地自然式、异地仿建式。各类民俗文化主题公园的景观规划设计都有特定的功能特性对城市的建设发展具有积极意义和作用。民俗文化主题公园的功能主要体现在文化功能、社会功能、经济功能三个方面。民俗文化主题公园的景观设计要突出创意、个性、娱乐、传递文化等特性。随着游客对古文化的好奇心与求知欲提高民俗文化主题景观利用其独特创意、鲜明个性的特点激起人们深入了解和体验的兴趣。特色鲜明的主题文化景观向游客展现丰富多彩的民俗风情画卷给人新奇的审美体验成为民俗文化主题公园成功发展的核心和灵魂。现代游客追求的娱乐模式是,不仅有身体的感官体验,还要有心灵的精神体验,独特的文化是吸引游客的核心内涵。与一般具有游憩、休闲、观赏功能的城市公园的不同娱乐性是主题公园的主要特点现代人的生活节奏越来越快生活压力大人们渴望能在忙碌的生活之余有一个能够轻松娱乐的空间环境人们来到主题公园的目的就是寻找快乐体验快乐的主题公园的娱乐特点也就决定了烘托娱乐气氛的景观是民俗文化主题公园景观特征营造具有独特娱乐气氛的景观环境是其成功的重要因素之一。民俗文化主题公园是对民俗文化的优秀元素经过艺术的提炼和加工集中的展现给人们某一历史时期或者某一地域的民俗风情及生活情境。具有浓缩历史和风情的主题文化景观很多民俗文化主题公园聘用少数民族的群众来热情接待游客游人一边观赏一边同这些村民们交谈并且参与他们民族节日的歌舞和文体娱乐活动同时还品尝了民族地方风味的饮食就在获得审美享受的同时增加了有关民族及其文化习俗的知识增进了对民族的了解和感情。以游乐和欣赏的轻松方式让游客不知不觉学习和亲身体验这些传统民俗文化获得新知。

民俗文化主题公园在我国从其产生至今在弘扬和展示民俗文化、提升地区旅游形象和带动地区经济发展等方面起到积极的作用其中不乏经典的成功案例如深圳的世界之窗、中华民俗村、杭州的宋城等成为中国民俗文化主题公园的旗帜和榜样取得了令人瞩目的成绩但是也出现了不和谐之音。我国的民俗文化主题公园起步较晚经验不足许多是在深圳中华民俗村获得巨大成功、投资回报率高的背景下仓促上马的缺少对项目的选题、选址、定位、规模、经营等方面细致周密的调查规划中更是照抄照搬造成其景观设计、施工的质量下降这些问题严重地制约我国民俗文化主题公园的稳定、健康发展大多数民俗文化主题公园的经营状况并不乐观。民俗文化主题公园的景观设计层面主要存在以下问题

(一)规划布局不合理 据有关资料统计从1991年10月深圳“中华民俗村”开业以来全国各地相继兴建民俗文化村17个民族文化村12个文化风情园19个发展到了少数民族地区也就地仿建自己的“民俗文化村的”的程度。我国民俗文化主题公园的盲目开发与建设各自为政的做法使民俗文化主题公园的规划布局上非常不合理造成多数民俗文化主题公园项目重复建设各主题公园之间在客源上的恶性竞争例如投资12亿元占地面积40公顷的海南最大的民族人文景观—中华民族文化村开业八个月亏损总额已超出千万

元不得不申请停业究其原因在海南中华民族文化村周围100千米范围内以民俗风情为主的“黎村苗塞”旅游景点有十多家之多其规模和特点大同小异没有什么明显的区别真可谓三十里一个村五十里一个寨。从地域分布来看规划布局不合理近距离地重复是海南中华民族文化村很快受到冷落的一大原因。文化娱乐市场的容量不可能无限扩大恶性竞争之下难免两败俱伤。二规划设计简单 我国的民俗文化主题公园普遍沿袭深圳中华民俗文化村开创的模拟、荟萃等造景方式和手段只是把民俗文化的某些有特色的东西东挪西搬再简单地加以排列拼凑无所谓规划也无所谓设计而使其艺术水平仅仅停留在模仿、复制、翻版阶段。要充分展示民俗文化主题需要巧妙的规划构思对造景素材进行有创意的安排整合同时也需要高水平的设计技巧将造景素材中蕴含的无形文化内涵用具体的物质实体加以外化和表现因此对规划创意和制作设计的水平要求非常高。(三)文化场景失真缺乏艺术表现力 民俗文化主题公园营造的是一种游憩化的文化场景它是以各种自然人文资源为基础运用一系列各种场景道具依据特定的文化主题营造出戏剧性的拟态情境。“舞台真实”是主题公园文化的核心。我国民俗文化主题公园的主题表达方式过于艺术化、舞台化商业化的运作以及缺少文化内涵的挖掘和提升而导致其文化场景失真缺乏艺术表现力失去民俗的乡土气息和原始气息。四主题内容单一缺少文化内涵

我国的民俗文化主题公园缺乏对文化内涵的挖掘仅停留在外形渲染的层面上不能从多个侧面多种角度对主题进行充分的展示淋漓尽致地表现民俗文化的深度和广度文化内涵的魅力未能充分以景观的形式传承与表达游客置身其间视觉虽然有耳目一新的感觉但是很难获得深刻的心灵体验和文化的品位。主题内容单一的形式很难让游客长久保持新鲜感 缺乏文化内涵和文化品位的主题公园在游客一旦热情退去这些主题公园立即就会陷入“人去楼空“的困境。

五、民俗文化主题公园景观规划设计探索

1、将文化内涵融入民俗文化主题公园景观环境 文化是景观的灵魂没有文化的景观是没有生命力的。景观中的文化内涵是一种历史现象每一社会发展阶段都有与之相适应的文化的繁荣与发展并随着社会物质生产的发展而发展是一定社会的政治和经济的反映。华侨城的主题公园闻名全国,其闻名之处在于它赋予景区的文化内涵和对主题公园进行文化包装方面。民俗文化主题公园只有植根于中华民族民俗文化牢牢把握民俗文化的基调和底蕴将文化内涵融入景观环境使之相得益彰凸现活力才有可能进一步做大做强。1充分挖掘民俗文化的精髓 中国地域辽阔民族众多“千里不同风百里不同俗”各民族各地区在长期历史发展中形成了鲜明的独特民俗文化这些文化和当地的自然景观融合形成各自独有的风格和个性这些独特的民俗风情为民俗文化主题公园的景观设计提供丰富的文化资源。2民俗文化景观的真实表达 民俗文化主题公园因带给游客独特的文化体验而受到青睐因此民俗文化景观的真实性是其成功的一个重要因素。一些规划设计水平较低民俗文化主题公园由于文化挖掘不充分从而为了迎合游客而制造“假景观”这样的假景观文化底蕴不足没有任何当地民俗的生活气息最终将被市场所淘汰。3对历史文脉的传承 所谓的历史文脉是一个国家、一个城市历史遗留下来的文化精髓及历史渊源。在城市漫长的历史演变和发展过程中每个历史时代都留下自己的痕迹形成了深远的历史文脉历史文脉加深了人们对地域文化的亲切感、认同感和归宿感。民俗文化主题公园的规划设计要认真分析和研究所在地的历史文脉在其景观环境中传承历史演绎中沉淀下来的文化传统形成其独有的景观气质和特色从而才能有持久的吸引力。比如俄罗斯风情小镇位于哈尔滨著名的太阳岛核心区内紧邻松花江沿岸风景线占地面积10万余平方米。整个小镇由27座彰显着纯朴、浓郁的俄罗斯风情的颇具上世纪特色的别墅和民宅构成是以实景展示俄罗斯文化、民俗及生活的特色。哈尔滨市在历史上是一个移民城市曾经先后有33个国家的侨民移居哈尔滨除建筑外服饰、饮食、音乐等方面也受到欧洲的影响。哈

尔滨的地域文化与欧洲尤其是俄罗斯的文化发生了碰撞与融合形成了一种蕴含丰富的独特文化积淀。俄罗斯风情小镇景观的文化底蕴与哈尔滨的欧陆风情的城市风格一脉相承在其传承历史文脉的同时形成了独特的魅力受到了海内外游客的欢迎和热爱成为了哈尔滨一道靓丽的风景线。

2、解读地域特征的景观设计民俗文化主题公园的景观离不开特定的地域和场所我国地域辽阔各地的地理环境千差万别再加上人们在风俗习惯、文化艺术、宗教信仰、思想意识等方面长时间的生活积淀各地人民在与自然环境的长期适应中形成了有浓郁地域特征的民风民俗。民俗文化主题公园的景观设计要因地制宜扎根于城市独特的历史文化和地域环境营造出体现场所精神体现地域文化氛围的景观。吴良镛教授认为“在全球化进程中对本土文化要有一种文化自觉意识文化自尊态度和文化自强精神。”(1)重视传统手工技艺、地方性材料的运用 由于不同地域的地质特点气候特点不同在石材木材等资源的分布方面也相差甚远从而影响建筑景观用材及手工技艺的使用并因此形成地域景观特征。地域特征是特定区域的土地上的自然和文化的特征它包括在这块土地上天然的、由自然成因构成的景观也包括由于人类生产、生活对自然改造形成的大地的景观林箐、王向荣2005。传统手工技艺、地方性材料的运用是本地区居民在长期对自然环境条件的逐渐了解后对地域自然环境的充分尊重。民俗文化主题公园的中传统的手工技艺和地方性材料的运用可以更好地体现场所精神表达地域景观。(2)运用乡土植物营造地域景观 我国幅员辽阔自然环境复杂拥有极为丰富的植物种质资源同时也孕育了众多的乡土植物种类。乡土植物因其浓郁的乡土气息而最能表现地方特色是体现地域景观特色的要素之一。从某种意义来讲乡土植物还代表了一定地域风情成为地区的标志与象征比如椰子树代表了热带海滨风情而白桦则代表了北国边疆的风情。(3)充分利用本地特色资源 大自然的巧夺天工在不同地域造就的不同特色资源而这些特色资源又在述说和表达着地域的景观。比如产于太湖的太湖石成为了苏州园林的标志景观。对于北方的主题公园来讲其地理位置决定了植被景观季相变化明显无法做到一年常绿四季有花因此冬季的景观单调萧条对游客的吸引力不强但是如果可以充分地利用大自然赋予这一地域的神奇礼物---冰雪资源创造出有独特地域特征的季节性公园景观使淡季的主题公园重新焕发生机和活力。

3、基于生态主义的景观设计理念 在资源缺乏、污染严重、环境恶化等现象日益严重的今日使生态问题逐渐成为人们关注的焦点用景观生态设计理念来解决城市资源、环境和发展的关系才能实现城市的可持续发展。民俗文化主题公园作为城市公园的一种类型具有较高的生态意义和生态价值。在城市生态系统中民俗文化主题公园作为一个重要的组成部分其生态功能是保护城市生态系统的多样性保护城市环境敏感区域特别是城市郊区边缘地带等这些对城市生态系统具有特殊意义的区域提高城市生态系统的异质性从而有利于城市的可持续发展。