第一篇：2018年电大金融学网考题库(100分)[最终版]
2018年1月
电大金融网考题库（保90分）
一、单选
（信用中介）是商业银行最基本、最能反映其经营活动特征的职能。
（D 即期汇率）是国际外汇市场上最重要的汇率，是所有外汇交易汇率的计算基础。
（信用风险）又称违约风险，是指借款人不能按契约规定还本息而使债权人受损的风险。
（支付结算服务）是金融机构的传统功能，其对商品交易的顺利实现、货币支付与清算和社会交易成本的节约具有重要意义。2001年以来，在中国人民银行资产负债表中，最主要资产项目为（C对存款货币银行债权）。
2006年我国国际收支状况是（B 双顺差）。
1694年，英国商人建立（B英格兰银行），标志着现代银行业兴起和高利贷垄断地位被打破。
B 保险公司有多种不同的分类方式，依据（B经营目的），保险公司分为商业性保险公司和政策性保险公司。C 长期金融市场又称（C资本市场）。
从本质上说，回购协议是一种（D质押贷款）协议。从总体上看，金融创新增强了货币供给的（B内生性）成本推动说解释物价水平持续上升的原因侧重于（D供给与成本）。
除了利率、货币供应量和贷款规模以外，还可作为中介指标的是（汇率）。
出口方银行向外国进口商或进口方银行提供的贷款是（B买方信贷）。D 短期金融市场又称（C 货币市场）。典型的金本位制是（金币本位制）。F 弗里德曼的货币需求函数强调的是（A 恒久收入的影响）。费雪的交易方程式（MV=PT）强调货币的(交易职能)。费里德曼的货币需求理论认为，货币需求函数具有（相对稳定）的特点。
非金融企业负债的主要形式是（贷款）。
负责协调各成员国中央银行之间的关系，素有“央行中的央行”之称的国际金融机构是（A 国际清算银行）。G 国家信用的主要形式是(A 发行政府债券)。国际外汇市场最核心的主体是（B外汇银行）。
国际储备管理主要包括两个方面，一个是规模管理，一个是（结构管理）。
国际收支平衡表根据（A复式记帐原理）编制，每笔经济交易
同时在两方反映.原则上借贷两方恒等。
国民党统治时期，国民政府和四大家族运用手中的权力建立了以（四行二局一库）为核心的官僚资本金融机构体系。国际资本流动可以借助衍生金融工具所具有的（D 杠杆效应），以一定数量的国际资本来控制名义数额远远超过其自身的金融交易。
关于人民币发行管理方面的正确规定是（C发行库保存发行基金）。
各经济部门的金融活动及其彼此间的平衡关系一般通过(资金流量表)来反映。
根据我国《商业银行法》规定，在改革开放后逐步建立起来的我国现行的商业银行体系，目前采用的是（D职能分工）模式。股份制商业银行内部组织结构的设置分为所有权机构和经营权机构。所有权机构包括股东大会、董事会和监事会。（B董事会）是常设经营决策机关。H
宏观审慎监管主要强调（C、对系统性金融风险的监管）。货币均衡的实现具有(相对性)的特点。货币在（商品买卖）时执行流通手段职能。货币层次划分的主要依据是（金融资产的流动性）。货币流通具有自动调节机制的货币制度是（B金币本位制）。货币均衡的自发实现主要依靠（A、利率机制和金融市场）。货币政策诸目标之间呈一致性关系的是（B经济增长与充分就业）。货币政策诸目标之间在一定程度上具有一致性关系的是（充分就业与经济增长）。
货币市场上货币供给曲线和货币需求曲线交点（E点）决定的利率称之为（C均衡利率）。
货币政策操作指标是能够有效、准确实现政策变量，应有如下两个特点（A 直接性和灵敏性）。J
经济泡沫最初的表现是（C资产或商品的价格暴涨）。经济全球化的先导和首要标志是（A贸易一体化）。经济金融化的早期表现形式是（C．经济货币化）。“金融二论”的代表人物是（C麦金农和萧）。
“金融二论”重点探讨了（D金融与经济发展）之间的相互作用间题。
金融创新增强了货币供给的（内生性）。
金融监管最基本的出发点是（B维护社会公众利益）。金融同业自律组织如行业协会属于（A 管理性金融机构）。金融机构适应经济发展需求最早产生的功能是（D、支付结算服务）。
金融市场监管中公开原则的含义包括价格形成公开和（D市场信息公开）。
金融工具的价格与其盈利率和市场利率分别是哪种变动关系（A同方向，反方向）。
金融市场要充分发挥功能需要一定的外部和内部条件，下列属于外部条件的选项是（充分的信息披露）。
结合我国经济金融发展和加入世界贸易组织后开放金融市场的需要，中国人民银行将按照
（先外币、后本币，先贷款、后存款）的基本步骤推进利率市场化。K 凯恩斯的货币需求函数非常重视（C 利率的作用）。凯恩斯把储存财富的资产划分为（B 货币与债券）。开发银行多属于一个国家的政策性银行，其宗旨是通过融通长期性资金以促进本国经济建设和发展，这种银行在业务经营上的特点是（A 不以盈利为经营目标）。L 垄断货币发行权，是中央银行（发行的银行）职能的体现。流动性最强的金融资产是（A现金）。
“劣币驱逐良币”发生在（金银复本位制）货币制度。劣币驱逐良币规律发生在（金银复本位制）。劣币驱逐良币律发生在(金银复本位制)条件下。利息是（D 借贷资本）的价格。
利率与资金需求存在（负）相关关系，即高利率增加了企业和个人借入资金的成本，会（抑制）资金需求。M 美元与黄金挂钩，其他国家货币与美元挂钩是（B.布雷顿森林体系）的特点。
马克思的货币理论表明（B货币是固定充当一般等价物的商品）。目前我国实现了（D经常帐户下人民币完全可兑换）。目前各国的国际储备构成中主体是（B外汇储备）。
目前我国人民币汇率实行的是（A以市场供求为基础的、参考一揽子货币进行调节、有管理的浮动汇率制）。N 能够体现一个国家自我创汇能力的国际收支差额是（经常项目差额）。Q 期限在一年以内的短期政府债券通常被称为（国库券）。R 人民币汇率制度不断改革，自2005年以后，实行（有管理的浮动汇率制度）。S 商业银行的提现率与存款扩张倍数的变化是（B反方向）。商业信用是以商品形态提供的信用，提供信用的一方通常是（B卖方）。
商业银行的（负债业务）是指形成商业银行资产来源的业务。市场人民币存量通过现金归行进入的是（C业务库）。生产过程从生产要素的组合到产品销售的全球化称之为（B生产一体化）。
随着经济和社会生活的日趋复杂化，企业和个人客观上要求建立专业机构来集中管理风险，并对意外风险和伤害产生的损失给予补偿。15世纪最早出现的险种是（C海上保险）。属于管理性金融机构的是（B中央银行）。
由一国货币管理部门或中央银行规定的利率是（B、官定利率）。
T
贴现市场的主要参与者有（C工商企业和商业银行）。通过影响商业银行借款成本而发挥作用的货币政策工具是（B 再贴现政策）。
同业拆借利率常常被当做（A基准利率），对整个经济活动和宏观调控具有特殊的意义。
投资者在持有证券期间各种现金流的净现值等于0的贴现率又称（C.持有期收益率）。
提供商业信用债权人，为保证自己对债务索取权而掌握一种书面债权凭证被称为（商业票据）。W
我国出现的第一家现代商业银行是（丽如银行）。我国目前采用的金融监管体制是（分业监管）。我国目前金融监管体制是（D分业监管）。
我国企业与企业之间存在的“三角债”现象，从本质上说属于（D商业信用）。
我国目前规定商业银行资产流动性比率，即流动性资产平均余额与流动性负债平均余额之比不得低于（C.25%）。X
信用的基本特征是（D以偿还为条件的价值单方面转移）。信用的基本特征是（C、以还本付息为条件的借贷活动）。现实经济中的信用货币投入流通是通过（A金融活动）。现代信用活动的基础是（现代经济中广泛存在着盈余和赤字单位）。
现代金融体系建立的基础是(D.A和B)。
6、在以下金融资产中，流动性最强的是（现金）。
现代经济活动中，在整个社会融资总规模中，债权信用规模远远（D大于）股权信用的规模。
现代社会中，不同经济部门之间的收入与支出并非每时每地恰巧相等，有的有盈余，有的有赤字，各部门之间主要通过(金融)活动来实现平衡。
下列（投资银行）不属于银行类金融机构。下列属于中央银行资产项目的是（证券业务）。下列（内幕交易监管）不属于对银行业监管的内容。下列属于消费信用的是（C赊销）。
下列属于所有权凭证的金融工具是（B股票）下列属于非系统性风险的是（A信用风险）。下列经济变量中，（C税率）属于典型的外生变量。下列属于优先股股东权利范围的是（C收益权）。下列可作为货币政策操作指标的是（A 基础货币）。下列金融工具中属于直接金融工具的是（股票）。下列变量中（税率）属于典型的外生变量。
下列不属于金融创新范畴的选项是（金融效率创新）。下列方程式中（B、M=PQ/V）是马克思的货币必要量公式。下列（筹资目的是满足投资性资金需要）不是货币市场的特点。下列货币政策操作中，引起货币供应量增加的是（C降低再贴现率）。
下列关于人民币发行管理方面的正确规定是(发行库保存发行基金)。
下列金融工具中属于间接融资工具的是（大额可转让定期存单）。
下列金融工具中属于间接融资工具的是（D 可转让大额定期存单）。
下列（A、待收款项）归类为中央银行资产业务中的“其他资产业务”项。
下列措施中，（D、通过反垄断政策控制哄抬价格）不是通货紧缩的治理之策。
下列哪一项不是证券投资技术分析的理论基础。（B技术分析可以替代基本面分析）
下列各项中应记入国际收支平衡表其他投资中项目是（居民与非居民之间的存贷款交易）。
下列货币政策工具中，不仅主动性强、灵活性强，且调控效果和缓工具是（A公开市场业务）。Y 以货币供应量未分子、以基础货币为分母的比值是（B货币乘数）。以下不属于债务信用范畴的选项是（C居民购买股票）。有效资产组合是指（C相同风险条件下取得最高收益）。有价证券的二级市场是指（C证券转让市场）。有价证券的一级市场是指（证券发行市场）一般而言，通货膨胀的最直接原因是(货币供给过多)一般情况下，度量通货膨胀的核心指标是（居民消费价格指数）。一张差半年到期面额为2000元的票据，到银行得到1900元的贴现金额，则年贴现率为（B10%）。
一国国内经济可分为居民、非金融企业、政府和金融机构四大经济主体，资金盈余部门是(政府和居民)。
一国设立单独的中央银行机构，使之全面行使中央银行职能，这种中央银行制度称之为单一中央银行制）。
影响外汇市场汇率变化的最主要的因素是（A 经济增长状况）。牙买加体系的特点是（C国际储备货币多元化）。
英格兰银行的建立标志着现代银行业的兴起，它成立于（C.1694）。银行与客户间的外汇交易属于（零售市场）。Z 在15世纪最早出现的险种是（A海上保险）。在代销方式中，证券销售的风险由（B发行人）承担。在国际收支平衡表中，经常账户最大的项目是（货物与服务）。在多种利率并存条件下，起决定作用的利率是（基准利率）。在下列商业银行四大类业务中，属于中间业务的是（服务性业务）。
在市场经济中，货币均衡主要是通过（C 利率机制）来实现的。
在货币层次中，货币具有（C流动性越强，现实购买力越强）的性质。
在中国人民银行的资产负债表中，最主要的资产项目是（D国外资产）。
在物价上涨得条件下，要保持实际利率不变，应把名义利率（A调高）。
在货币政策工具中，作用力度最强的工具是（A法定存款准备金政策）。
在完全竞争的市场上，不可能出现的通货膨胀是（C成本推动型
通货膨胀）。
在现代信用体系中，提供信息咨询和征信服务的机构属于（信用服务机构）。
在职能分工的经营模式下，只有（C商业银行）能够吸收使用支票的活期存款。
在货币层次划分中，哪一层货币购买力最强，可随时作为流通手段和支付手段。（A）A、M0
在影响基础货币增减变动的因素中，（央行对商业银行的债权（再贴现））的影响最为主要。
在一个国家或地区金融监管组织机构中居于核心位置的机构是（C中央银行或金融管理局）。
在我国，企业与企业之间存在着一种“三角债”现象，与之相关的信用形式是（商业信用）
在下列控制经济中货币总量的各个手段中，中央银行可以灵活操作的市场性工具是（B、公开市场业务）。
在20世纪70年代，由于石油价格上涨，导致许多西方发达国家产生了通货膨胀。此类通货膨胀属于（B、成本推动型通货膨胀）。在商业银行经营管理理论中，（D.价值管理理论）不过分追求企业的短期收益最大化，将长期的股东价值最大化作为管理目标。中间汇率是指（D、买入汇率与卖出汇率的平均数）。中间汇率是指（D买入汇率和卖出汇率的算术平均数）。中央银行握有证券并进行买卖的目的不是为了（A盈利）。中央银行若提高再贴现率，将（B迫使商业银行提高贷款利率）。中央银行通过（中央银行票据、回购等负债业务）调节基础货币。
中国人民银行公布的货币量指标中的货币增长率指标反映了（C 货币增量）得状况。
作用力度最强的货币政策工具是（法定存款准备金率）。证券场内交易遵循的竞价原则是（C价格优先、时间优先）。租赁业务种类繁多，按租赁中（D出资者的出资比例）可分为单一投资租赁和杠杆租赁两种。
正因为存在外汇市场上的（A套汇交易）活动，才使不同外汇市场的汇率趋于同一。
金融学复习练习题 多选 重新排序
二、多选题
1994年，我国相继成立了几家政策性银行，它们是（BDE）。B、国家开发银行D、中国进出口银行E、中国农业发展银行
A按照金融标的物的层次，金融市场可分为（C．原生金融工具市场 D．衍生金融工具市场）。
B保险基金是补偿投保人损失及赔付要求的后备基金，它的构成主要包括（ABE）。A.保险费B.保险盈余E.保险公司的资本
B保险公司的保险基金运作方式主要是（ABD）。A、银行存款B、证券投资D、发放抵押贷款
B不兑现信用货币制度下，主币具有以下性质（ABD）。A、国家流通中的基本通货B、国家法定价格标准D、发行权集中于中央银行或指定发行银行
B布雷顿森林体系存在的问题主要是（AB）。A.各国无法通过变动汇率调节国际收支 B.要保证美元信用就会引起国际清偿能力的不足
B币材一般应具有的性质是（ABCD）。A.价值较高 B.易于分割 C.易于保存 D.便于携带
C从本质特征看，通货紧缩的直接原因是货币供给不足，但造成这一现象的深层原因却极为复杂，一般可以归结为（BCDE）。B.有效需求不足C.金融体系效率低下D.供给能力相对过剩E.结构问题
D当代金融组织结构创新的体现是（B、金融业态不断创新 E、创设新型金融机构）。
D度量通货膨胀的程度，主要采取的标准有（ABE）。A.消费物价指数B.批发物价指数 E.国内生产总值平减指数
G各国金融监管体系基本相同的构成是（ACDE）。A.组织体制 C.目标与原则 D.内容与措施 E.手段与方法
G国际资本流动的不利影响主要表现为（ABE）。A.对汇率的冲击 B.对国内金融市场的冲击 E.对经济主权的冲击
G根据名义利率与实际利率的比较，实际利率出现三种情况：(ACE)。A.名义利率高于通货膨胀率时，实际利率为正利率 C.名义利率等于通货膨胀率时，实际利率为零 E.名义利率低于通货膨胀率时，实际利率为负利率
H货币均衡实现的条件是（A、健全的利率机制 E、发达的金融市场）。
J经过20多年的改革开放，我国大陆的金融机构体系已逐步发展成为多元化的金融机构体系，该体系的特点是以（ABCD）作为最高金融管理机构，实行分业经营与分业监管。A.证监会 B.保监会 C.中央银行 D.银监会
J金融监管的基本原则是（ABCDE）。J金融市场的参与者有（ABCDE）
J金融机构在经验中必须遵循（BCD）原则。B、安全性C、流动性D、盈利性
K凯恩斯认为，人们持有货币的动机可以概括为（CDE）。C、交易动机 D、预防动机E、投机动机
M目前我国实行的银行结售汇制的内容是（AB）。A.无条件地售汇 B.有条件地购汇
R人民币货币制度的特点是（ACE）。A.人民币是我国法定计价、B.结算的货币单位 C.人民币采用现金和存款货币两种形式 E.目前人民币汇率实行单一的、有管理的浮动汇率制
S世界各国金融监管的一般目标是（ABCD）。A.建立和维护一个稳定、健全和高效的金融体系B.保证金融机构和金融市场健康的发展C.保护金融活动各方面特别是存款人利益D.维护经济和金融发展
S商业银行风险管理集中在哪三个方面（B、风险识别C、风险衡量 D、风险控制）
S商业银行的负债业务是指形成银行资金来源的业务，包括（A、银行资本业务 B、存款业务 D、其它负债业务 E、借款业务）
T通货膨胀的社会经济效应包括（强制储蓄效应、收入分配效应、资产结构调整效应、恶性通胀下的危机效应）。
W我国货币层次中准货币是指（定期存款、储蓄存款、外币存款）。
X狭义货币政策的四要素是指（BCDE）。B.政策工具C.中介指标D.政策目标E.操作指标
X下列各项中，属于货币政策操作指标的是（B、基础货币 C、利率 E、准备金）。
X下列关于非银行金融机构的理解中正确的是（不以吸收存款为主要资金来源、不直接参与存款货币创造）。
X下列关于狭义货币的正确表述是（AD）。A.包括现钞和银行活期存款 D.代表社会直接购买力
X下列关于货币均衡描述正确的是（ABCD）。A.货币均衡具有相对性 B、货币均衡是动态性概念 C、货币均衡的实现主要依靠利率机制 D、它是社会总供求均衡的反映
X下列属于金融市场参与者的有（A、政府 B、金融机构 C、居民 D、企业 E、中央银行）。
X下列属于金融结构分析指标的是（金融相关比率、金融构成比率、金融工具比率、金融部门比率、金融中介比率）。
X下列属于我国居民的有（BCDE）。B、在法国驻华使馆工作的中国雇员 C、某一在华日本独资企业的中国雇员 D、国家希望工程基金会E、在北京大学留学三年的英国留学生
X下列（AD）属于货币的作用。A、降低了产品交换成本 D、降低了衡量比较价值的成本
X下列（套期保值、价格发现、投机套利）属于金融衍生工具的功能。
X下列属于“紧”的货币政策的项目是（AD）。A.提高利率D.收紧信贷
X下列属于选择性政策工具的是（ABE）。A.消费信用控制 B.证券市场信用控制 E.优惠利率
X下列金融工具中，没有偿还期的有（AC）。A、永久性债券 C、股票
X现代银行的形成途径主要包括（A、由原有高利贷银行转变而来 C、直接组建股份制商业银行）。
X现代银行的形成途径主要包括（AC）。A.由原有高利贷银行转变而成 C、按股份制形式设立
X信用产生的原因是（BE）。B.私有制的出现E.财富占有不均
Y银行信用的特点是（ABE）。A.银行信用可以达到巨大规模 B银行信用是以货币形态提供的信用 E.银行信用具有相对灵活性，可以满足不同贷款人的需求
Y银行信用与商业信用的关系表现为(ABCE)。A.商业信用是银行信用产生的基础B.银行信用推动商业信用的完善 C.两者相互促进E.在一定条件下，商业信用可以转化为银行信用
Y银行类金融机构按其在经济中的功能可分为（BCDE）。B.中央银行 C.商业银行 D.专业银行 E.政策性银行
Y银行信用与商业信用的关系表现为（ABCE）。A.商业信用是银行信用产生的基础 用
Y有价证券投资的基本面分析应当考虑的因素有（ABDE）。A.经济运行周期 B.宏观经济政策
D.产业生命周期E.上市公司的业绩
Y以下属于证券投资技术分析的是（A、技术指标法 B、切线法C、K线法D、波浪法）。
Z在下列描述中，属于资本市场特点的是（交易工具的期限长、筹资目的为满足投资性资金需要、筹资和交易规模大、收益具有不确定性）。
Z在货币政策诸目标之间，更多表现为矛盾与冲突的有（BCDE）。B.充分就业与物价稳定C.稳定物价与经济增长D.经济增长与国际收支平衡 E.物价稳定与国际收支平衡
Z在商业银行的表外业务中，承诺性业务占有重要地位，下列各项中属于商业银行表外业务中承诺性业务的是（ACDE）。A.回购协议 C.信贷承诺D.承兑业务E.票据发行便利
Z中央银行的贴现和放款业务主要包括（B、再贷款 C、再贴现）。
Z中央银行是在商业银行的基础上发展形成的，是一个国家的货币金融管理机构，其特点可概括为（ABD）。A.“发行的银行”B.“国家的银行” D.“银行的银行” B.银行信用推动商业信用的完善C.两者相互促进 E.在一定条件下，商业信用可以转化为银行信
Z中央银行的三大政策工具是指（BCD）。B、再贴现政策 C、公开市场业务 D、法定存款准备金率
Z治理通货膨胀通常要采取紧缩性货币政策，其主要手段包括（BCDE）。B.提高再贴现率 C.通过公开市场出售政府债券
D.提高法定存款准备金率 E.提高存贷款利率
Z资本市场发挥的功能有（ABDE）。A、是筹集资金的重要渠道 B、是资源合理配置的有效场所D、有利于企业重组E、促进产业结构向高级化发展
A 按风险性从小到大排列，依次是企业债券、金融债券、政府债券。（×）
按风险性从大到小排列，依次是企业债券、金融债券、政府债券。（√）
B 本币升值能够产生扩大出口、减少进口的效应。（×）布雷顿森林体系下的汇率制度是以黄金——美元为基础的、可调整的固定汇率制。（√）
布雷顿森林体系下的汇率制度是以黄金--美元为基础的、可调整的固定汇率制。（√）
保险基金是补偿投保人损失及赔付要求的后备基金，对事故造成的所有损失都予以补偿。（×）
C 从对象上看，金融监管主要是对商业银行和金融市场的监管，非银行金融机构则不在此列。（×）
从币材方面考察，最早的货币形式是金属货币。（×）存款准备金率是通过影响商业银行借款成本来调控基础货币的。（×）
存款保险制度是为了维护存款者利益和金融业安全而建立的，它强制规定商业银行必须加入存款保险。（×）从货币发展的历史看，最早的货币现实是铸币。（×）从货币发展的历史看，最早的货币形式是金属货币。（×）从货币发展的历史看，最早的货币形式是铸币。（×）从一个国家（地区）来看，所有经济部门之间的金融活动构成了整个金融体系。（×）
储蓄银行是以社员认缴的股金和存款为主要负债、以向社员发放的贷款为主要资产并为社员提供结算等中间业务服务的合作性金融机构（×)充分就业并不意味着消除失业，即使社会提供工作机会与劳动力完全均衡，仍可能存在结构性失业和摩擦失业。(√)从货币发展的历史看，最早的货币形式是金属货币。（×）存款准备金政策通过增减商业银行资金成本来调控货币供应量。（×）D 当法定存款准备金率提高时，存款货币的派生将扩张。(×)大致而论，货币形式的演变是从商品货币发展到信用货币。（×）对任何国家来说，国际储备都涉及两个方面：一是规模管理；二是结构管理。（√）
对于商业银行来说，利用回购协议融入的资金不用交纳存款准备金。（√）
对于居民与非居民的界定是判断交易是否应纳入国际收支统计的关键。（√）
当名义利率高于通货膨胀率时，实际利率为负，我们称之为负利率。（×）
对于新兴市场经济国家来说，金融全球化利弊兼具。（√）对于商业银行来说，利用回购协议融入得资金不用交纳存款准备金。（√）
独享货币发行垄断权是中央银行区别于商业银行的最初标志。（√）
当一国国际收支出现持续的大量顺差也会对其经济产生不良影响。（√）
大部分国家的法律规定，中央银行不能直接在发行市场上购买国库券。（√）
当名义利率高于通货膨胀率时，实际利率为负，我们称之为负利率。（×）F
发展中国家和地区是金融全球化的主要受益者。（×）
弗里德曼认为，人力财富占个人总财富的比重与货币需求负相关。（×）
弗里德曼货币需求理论的突出特点，在于强调持久收入对货币需求的决定性作用，而弱化利率变量对货币需求的影响。（√）非银行金融机构的重要性体现在其可以直接参与存款货币创造的功能。（×）
G
个人信用主要是指个人作为债权人的信用活动。（×）国际资本流动规模急剧增长，并与实质经济联系日益紧密是当前国际资本流动的新特征。（×）
工资－价格螺旋上涨引发的通货膨胀是需求拉上型通货膨胀。（×）
格雷欣法则是在金银复本位中的双本位制条件下出现的现象。（√）
高利贷信用是资本主义社会占主导地位的信用形式。（×）管制利率具有高度的行政干预和和很强的法律约束力，发达的市场经济国家也实行过利率管制。（√）
国家货币制度由一国政府或司法机构独立制订实施，是该国货币主权的体现。（√）
国际收支平衡表的记账货币必须是本国货币。（×）广义货币量反映整个社会潜在的购买能力。（×）管制利率具有高度的行政干预和和很强的法律约束力，发达的市场经济国家也实行过利率管制。（√）H
货币作为价值贮藏形式的最大优势在于它的收益性。（×）货币作为交换手段不一定是现实的货币。（×）
汇率是两国货币的兑换比率，也是一种货币用另一种货币表示的价格。（√）
货币作为交换手段不一定是现实的货币。（×）
货币供求是由中央银行和商业银行的行为决定的。（×）货币供给由中央银行和商业银行的行为所决定。（×）货币当局可以直接调控货币供给数量。（×）
货币政策传导机制一般包括三个基本环节，在整个货币政策传导过程中，金融市场发挥着极其重要的作用。（√）
货币作为价值贮藏形式的最大优势在于它的收益性。（×）汇率是两国货币的兑换比率，也是一种货币用另一种货币表示的价格。（√）
货币市场的重要性既体现在可以满足政府和企业短期融资需求，又为中央银行的宏观金融调控提供场所。(√)回购协议表面上是证券买卖，实际上具有证券质押特征。(√)J 金币本位制条件下，流通中的货币都是金铸币。（×）经济泡沫主要表现在虚拟资产上，如股票。一般实物资产不会出现泡沫。（×）
间接标价法指以一定单位的本国货币为基准来计算应收多少单位的外国货币。（√）
金融总量是一国各经济主体对内金融活动的总和。（×）金融市场是指股票和债券买卖的场所。（×）
金融机构提供有效的支付结算服务是适应经济发展需求最早产生的功能。（√）
“金融二论”的核心观点是全面推行金融自由化，俏销政府对金融机构和金融市场的一切管制和干预。（√）
金融监管不是单纯的检查、监督、处罚或纯技术的调查和评价，而是监管当局在法定权限下的具体执法行为和管理行为。（√）金融资产管理公司是各国主要用于清理银行不良资产的金融中介机构。它主要是以盈利为目标来清理银行的不良资产，尽可能地降低清理成本，盘活资产，最大限度地减少清理损失，从中获取利润。（×）
金融全球化对所有国家的影响都是 “利大于弊”的。（×）金融在整体经济中一直居于主导地为，它可以凌驾于经济发展之上。（×）
降低交易成本并提供金融便利的功能是所有金融机构具有的基本功能。（×）
金融总量是一国各经济主体对内金融活动的总和。（×）金币本位制、金汇兑本位制和金块本位制下主币可以自由铸造，辅币限制铸造。（×）L 利率由金融市场上资本的供求状况决定。（×）
历史上中国第一家现代商业银行是中国通商银行。（×）利率由金融市场上资本的供求状况决定。（×）
利率管制严重制约了利率作为经济杠杆的作用，对经济毫无益处。（×）
利率管制严重制约了利率作为经济杠杆的作用，对一国经济毫无益处。（×）
利率由金融市场上货币资本的供求状况决定。（×）
劣币驱逐良币规律是在金银复本位制这种“平行本位”条件下出
现的现象。（√）
M
名义货币需求与实际货币需求的区别在于是否剔除了物价的影响。（√）
名义货币需求与实际货币需求的区别在于是否剔除了物价的影响。（√）N
内部时滞是指中央银行从认识到制订实施货币政策的必要性，到研究政策措施和采取行动经过的时间，中央银行对其很难控制。（×）O
欧洲货币市场是国际货币市场的核心，利率优势是推动其不断发展的动力。（√）
欧洲货币市场是一种超越国界的市场，是国际货币市场的核心。（√）Q
钱庄是现代银行的萌芽。（×）
企业的债权信用规模影响着企业控制权的分布，由此影响利润的分配。（×）
全球银行业资本充足率监管标准由巴塞尔委员会制定，1988年以来，相继推出三个版本的“巴塞尔协议”。（√）
R
任何信用活动都会导致货币的变动：信用的扩张会增加货币供给，信用紧缩将减少货币供给；信用资金的调剂将影响货币流通速度和货币供给的结构。（√）
2003年以后，监管商业银行的业务经营成为中国人民银行更加重要的职责之一。（×）
20世纪70年代以前，贸易一体化是经济全球化的主要形式，此后表现为金融全球化。（×）S
赊销是银行信用中的典型形态。（×）商业信用的工具是银行承兑汇票。（×）
世界银行的贷款对象可以是成员国官方、国营企业和私营企业，如果借款人不是政府，不必由政府提供担保。（×）
商业银行经营的“三性原则”是具有完全内在统一性的整体。（×）
身处弱势有效市场意味着无法根据股票历史价格信息获取利润。(√)
商业票据的背书人对票据负有连带责任。（√）
商品化和货币化程度越高，交换关系就越复杂，货币适应范围就越小，金融结构就越简单。（×）
商业票据到期前，付款人或指定银行确认票据记明事项，承诺票据到期付款并签名盖章的票据行为就是贴现。（×）商业银行的资产业务是指形成商业银行资金来源的业务。（×）商业票据可以经债权人背书后流通转让，能够发挥交换媒介职能，因此也被称为商业货币。（√）
市盈率是反映股价高低的相对指标，市盈率越高，股票的投资价值就越大。（×）
身处弱势有效市场意味着无法根据股票历史价格信息获取利润。（√）
升水是指远期汇率低于即期汇率，贴水是指远期汇率高于即期汇率。（×）
商业票据可以经债权人背书后流通转让，发挥货币的职能，因而被称为商业货币。（√）
世界上首次出现的国际货币制度是布雷顿森林体系。（×）商业信用属于直接融资而银行信用属于间接融资。（√）商业票据可以经债权人背书后流通转让，能够发挥交换媒介职能，因此也被称为商业货币。（√）
市盈率是反映股价高低的相对指标，市盈率越高，股票的投资价值就越大。（×）
商业银行经营的风险性与赢利性之间是负相关关系。（×）商业票据可以经债权人背书后流通转让，发挥货币的职能，因而被称为商业货币。（√）T 通货-存款比率是指流通中的现金与商业银行存款的比率。（√）通过办理商业票据贴现或抵押贷款等方式，商业信用可以转变为银行信用。（√）
通货紧缩时物价下降，使货币购买力增强，进而提高居民的生活水平，对经济发展利大于弊。（×）
特别提款权不仅能用于贸易和非贸易支付，还能在基金与各国之间进行官方结算。（×）
套汇交易是指在一笔交易中同时进行即期交易和远期交易借以规避风险的外汇交易形式。（×）
通货紧缩会在长期内给消费者带来好处。（×）
提高工资和垄断价格引发的通货膨胀称之为成本推进型通货膨胀。（√）W 我国现行商业银行经营体制属于混业经营模式。（×）我国货币层次中的M0即现钞是指商业银行的库存现金、居民手中的现钞和企业单位的备用金之和。（×）
我国目前规定商业银行的资本充足率不得低于8％，次级债券可计入附属资本。（√）
我国目前规定商业银行的资本充足率不得低于8％，次级债券可计入附属资本。（√）
我国宏观经济调节的首要目标是实现社会总供求的总量平衡。（×）
我国货币层次中的M0即现钞是指商业银行的库存现金、居民手中的现钞和企业单位的备用金。（×）
X
现代金融体系是一个高风险的组织体系，需要政府的适度调控和合理监管。（√）
现代经济中国家信用的作用日益增强，是由于国家的职能得到强化，对宏观经济进行调节和控制的结果。（√）
信用是一种借贷活动，是在社会大分工的基础上产生的。（×）消费信用对于扩大有效需求，促进商品销售是一种有效的手段。其规模越大对经济的推动作用就越强。（×）
现代金融业的发展在有力推动经济发展的同时出现不良影响和负作用的可能性越来越大。（√）
信用中介机构是指为资金借贷和融通直接提供服务的机构，通常简称为金融机构。（√）
信用关系是现代经济中最普遍、最基本的经济关系。（√）现代金融体系是一个高风险的组织体系，需要政府的适度调控和合理监管。（√）
现代经济中盈余和赤字的普遍存在，是导致信用关系无所不在的重要基础。（√）Y
一般而言，货币供给内生性的增强，会提高中央银行调控货币供给的能力与效果。（×）
牙买加体系下的汇率制度是以黄金——美元为基础的、可调整的固定汇率制。（×）
银行信用和商业信用是两种相互对立的信用形式，银行信用发展起来以后，逐渐取代商业信用，使后者的规模日益缩小。（×）牙买加体系规定美元和黄金不再作为国际储备货币。（×）原始存款是商业银行的库存现金和商业银行在中央银行的准备金存款之和。（×）
一般来说通货膨胀有利于债权人而不利于债务人。（×）牙买加体系下的汇率制度是以黄金--美元为基础的、可调整的固定汇率制。（×）
由于回购协议交易的标的物是高质量的有价证券，市场利率的波动幅度较小，因此，回购协议是无风险交易。（×）牙买加体系是布雷顿森林体系崩溃以后形成的、沿用至今的国际货币制度。（√)
一般来说，金融结构越趋于简单化，金融的功能就越强，金融发展的水平也就越高。（×）
一定时期货币流通速度同货币总需求之间是反向变动的关系。（√）
一般而言，金融结构越趋于简单化，金融功能就越强，金融发展的水平也就越高。（×）
银行存款如以复利计息，考虑了货币的时间价值因素，对银行有利。（×）一般来说，一国货币贬值，会使出口商品的外币价格下跌，导致进口商品价格上涨。（√）
银行信用是以货币形态提供的信用，是与商品买卖活动规模密切相关的信用形式。（×）
以责权利划分，信托可分为公益信托和私益信托以及自益信托和他益信托。（×）
一般情况下，资产的流动性与盈利性是负相关的。（√）一定时期，货币流通速度与货币总需求是正向变动的关系。（×）以复利计算利息，考虑了资金的时间价值因素，对贷出者有利。（√）
一般情况下，资产的流动性与盈利性是正相关的。（×）一般而言，股票的筹资成本要低于债券。（×）
牙买加体系规定美元和黄金不再作为国际储备货币。（×）一般说来，股票的筹资成本要高于债券。（√）
一般而言，通货膨胀有利于债权人而不利于债务人。（×）隐蔽型通货膨胀没有物价的上涨，因此无法用指标来衡量。（×）一般地，金融结构越趋于简单化，金融功能就越强，金融发展的水平也就越高。（×）
一般来说，一国货币贬值，会使出口商品的外币价格上涨，导致进口商品的价格下跌。（×）
以复利计息，考虑了资金的时间价值因素，对贷出者有利。（√)牙买加体系规定黄金和美元不再作为国际储备货币。(×)牙买加体系规定美元同黄金挂钩，其他国家货币同美元挂钩。（×）
银行存款如以复利计息，考虑了货币的时间价值因素，对银行有利。（×）
一般来说，一国货币贬值，会使出口商品的外币价格下跌，导致进口商品价格上涨。（√）Z 在货币层次中，流动性越强包括的货币的范围越小。（√）中央银行票据是中央银行向商业银行发行的长期债务凭证。（×）债务人不履行约定义务所带来的风险是市场风险。（×）在货币层次划分中，流动性越强包括的货币范围越小。（√）专业银行是指专门从事指定范围内的金融业务、提供专门金融服务的银行。同政策性银行相同，一般有其特定的客户群和业务范围。因此，专业银行应归属于政策性银行。（×）资产职能是货币最基本的职能。（×）
资产组合的风险相当于组合中各类资产风险的加权平均值。（√）证券经纪人必须是交易所会员，而证券商则不一定。（√）中央银行的货币发行在资产负债表中列在资产一方。（×）再贴现政策是通过增减商业银行的借款成本来调控货币供应量的。（√)准货币是指可以随时转化为货币的信用工具或金融资产。（√）直接标价法指以一定单位的外国货币为基准来计算应付多少单位的本国货币。（√）
中央银行投放基础货币的渠道是资产业务。（√）
在分业经营的金融机构体系中，投资银行、储蓄银行和商业银行
等银行性金融机构都能吸收使用支票的活期存款。（×）证券上市是指在证券交易所登记注册，并有权在交易所挂牌买卖证券，取得在交易所交易资格的行为。（√）
在我国货币层次中，M1的流动性小于M2，而M1的统计口径则大于M2。（×）
在凯恩斯看来，投机性货币需求增减的关键在于微观主体对现存利率水平的估价。（√）
政府是一国金融市场上主要的资金需求者，而中央银行是主要的资金供给者。（×）
政策性银行可归类为专业银行，但专业银行不一定是政策性银行。（√）
在参与金融市场运作过程中，中央银行不以营利为目的。（√）中央银行可以通过公开市场业务增减基础货币。（√）在开放经济条件下，若不考虑交易成本，以同一货币衡量的不同国家的某种可贸易商品价格一致，这就是一价定律。（√）资本市场通过间接融资方式可以筹集巨额长期资金。（×）中央银行提高法定存款准备金率，是一种放松银根的行为。（×）在国际资本流动过程中，机构投资者凭借其专家理财、组合投资、规模及信息优势而深受机构与个人欢迎，是国际资本流动中的主体。（√）
在我国货币层次中，M1 的流动性大于 M2，M2 的统计口径大于 M1。（√）
在货币层次中，流动性越强包括的货币的范围越大。（×）在不兑现的信用货币制度条件下，信用货币具有无限法偿的能力。（×）
在现代经济中，国家信用的作用日益增强，这是由于弥补财政赤字的需要而造成的。（×）
在不兑现的信用货币制度下，信用货币具有无限法偿能力。(×)
追溯历史，银行业最早的发源地是美国。(×)在直接标价法下，银行买入汇率小于卖出汇率。(√)直接标价法是用一定单位的外国货币为标准，来计算应付若干单位的本国货币。（√）
资产职能是货币最基本的职能。（×）
政府是一国金融市场上主要的资金需求者，而中央银行是主要的资金供给者。（×）
中央银行的货币发行列在中央银行资产负债表中负债一方。（√）准货币就是活期存款、定期存款、储蓄存款和外汇存款之和。(×)在下列债券中，按风险性从小到大排列，依次是企业债券、金融债券和政府债券。(×)
第二篇：电大金融学网考复习题库(已整理_直接打印)
一、单选 16 20 20 BX CB CB CQ CZ DQ FL FZ GF GJ GJ HB JJ JJ JR JR JR JR KE KE LX MQ MQ MY NG PJ QX SC SC SC SG SY SY TG TY TY WG
WG 1694年，英国商人建立（B），标志着现代银行业的兴起和高利贷的垄断地位被打破。B.英格兰银行 2001年以来，在中国人民银行的资产负债表中，最主要的资产项目为（B）。B.国外资产 2006年我国国际收支状况是（B）。B.双顺差 保险公司有多种不同的分类方式，依据（B），保险公司分为商业性保险公司和政策性保险公司。B.经营目的 从本质上说，回购协议是一种（D）协议。D.质押贷款 成本推动说解释物价水平持续上升的原因侧重于（D）。D.供给与成本 长期金融市场又称（C）。C.资本市场 从总体上看，金融创新增强了货币供给的（B）B.内生性 短期金融市场又称（C）。C.货币市场 弗里德曼的货币需求函数强调的是（A）。A.恒久收入的影响 负责协调各成员国中央银行之间的关系，素有“央行中的央行”之称的国际金融机构是（A）。A.国际清算银行 股份制商业银行内部组织结构的设置分为所有权机构和经营权机构。所有权机构包括股东大会、董事会和监事会。（B）是常设经营决策机关。B.董事会 国际外汇市场最核心的主体是（B）。B.外汇银行 国际资本流动可以借助衍生金融工具所具有的（D），以一定数量的国际资本来控制名义数额远远超过其自身的金融交易。D.杠杆效应 货币市场上的货币供给曲线和货币需求曲线的交点（E点）决定的利率称之为（C）。C.均衡利率 经济泡沫最初的表现是（C）。C.资产或商品的价格暴涨 经济全球化的先导和首要标志是（A）。A.贸易一体化 金融机构适应经济发展需求最早产生的功能是（B）。B.支付结算服务 金融市场监管中公开原则的含义包括价格形成公开和（D）。D.市场信息公开 金融同业自律组织如行业协会属于（D）。D.管理兼政策性金融机构 金融二论的代表人物是（C）。C.麦金农和萧 凯恩斯的货币需求函数非常重视（C）。C.利率的作用 凯恩斯把储存财富的资产划分为（D）。D.储蓄与投资 利息是（D）的价格。D.借贷资本 目前各国的国际储备构成中主体是（B）。B.外汇储备 目前我国人民币汇率实行的是（A）。A.以市场供求为基础的、参考一揽子货币进行调节、有管理的浮动汇率制 美元与黄金内挂钩，其他国家货币与美元挂钩是（B）的特点。B.布雷顿森林体系 能够体现一个国家自我创汇能力的国际收支差额是（A）。A.贸易差额 票据到期前，票据付款人或指定银行确认记明事项，在票面上做出承诺付款并签章的行为称为（D）。D.承兑 期限在一年以内的短期政府债券通常被称为（B）。B.国库券 生产过程从生产要素的组合到产品销售的全球化称之为（B）。B.生产一体化 生产过程从生产要素的组合到产品销售的全球化称为（D）。D.生产一体化 市场人民币存量通过现金归行进入的是（C）。C.业务库（D）是国际外汇市场上最重要的汇率，是所有外汇交易汇率的计算基础。D.即期汇率 商业银行的提现率与存款扩张倍数的变化是（B）。B.反方向 商业信用是以商品形态提供的信用，提供信用的一方通常是（B）。B.卖方 通过影响商业银行借款成本而发挥作用的货币政策工具是（B）。B.再贴现政策 同业拆借利率常常被当做（A），对整个经济活动和宏观调控具有特殊的意义。A.基准利率 同业拆借市场利率通常被当作（B），对整个经济活动和宏观调控具有特殊的意义。B.基准利率 我国目前金融监管体制是（D）。D.分业监管 我国企业与企业之间存在的“三角债”现象，从本质上说属于（D）。D.商业信用
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我国目前规定商业银行资产流动性比率，即流动性资产平均余额与流动性负债平均余额之比不得低于（C）。C.25% 现代信用活动的基础是（D）。D.经济中存在着广泛的盈余或赤字单位 下列属于所有权凭证的金融工具是（B）B.股票 下列属于非系统性风险的是（A）。A.信用风险 下列货币政策操作中，引起货币供应量增加的是（C）。C.降低再贴现率 下列经济变量中，（C）属于典型的外生变量。C.税率 下列可作为货币政策操作指标的是（A）。A.基础货币 下列属于优先股股东权利范围的是（C）。C.收益权 下列金融工具中属于间接融资工具的是（D）。D.可转让大额定期存单 下列哪一项不是证券投资技术分析的理论基础。（B）B.技术分析可以替代基本面分析 下列各项中应记入国际收支平衡表的其他投资中的项目是（C）。C.居民与非居民之间的存贷款交易 下列货币政策工具中，不仅主动性强、灵活性强，而且调控效果和缓的工具是（A）。A.公开市场业务 现实经济中的信用货币投入流通是通过（A）。A.金融活动 信用的基本特征是（D）。D.以偿还为条件的价值单方面转移 一般来说，中央银行若提高再贴现率，会迫使商业银行（B）。B.提高贷款利率 以货币供应量为分子、以基础货币为分母的比值是（B）。B.货币乘数 牙买加体系的特点是（C）。C.国际储备货币多元化 以下不属于债务信用范畴的选项是（C）。C.居民购买股票 影响外汇市场汇率变化的最主要的因素是（B）。B.国际收支状况 有效资产组合是指（B）。B.取得与风险相适应得收益 一张差半年到期的面额为2000元的票据，到银行得到1900元的贴现金额，则年贴现率为（B）。B.10% 在多种利率并存的条件下起决定作用的利率是（A）。A.基准利率 在多种利率并存的条件下起决定作用的利率是（A）。A.基准利率 中国人民银行公布的货币量指标中的货币增长率指标反映了（C）得状况。C.货币增量 在货币政策工具中，作用力度最强的工具是（A）。A.法定存款准备金政策 中间汇率是指（D）。D.买入汇率和卖出汇率的算术平均数 租赁业务的种类繁多，按租赁中（D）可分为单一投资租赁和杠杆租赁两种。D.出资者的出资比例 证券市场是经济晴雨表是因为（B）B.证券市场走势比经济周期提前 证券市场是经济晴雨表是因为（B）B.证券市场走势比经济周期提前 证券场内交易遵循的竞价原则是（C）。C.价格优先、时间优先 在市场经济中，货币均衡主要是通过（C）来实现的。C.利率机制 在完全竞争的市场上，不可能出现的通货膨胀是（D）。D.预期型通货膨胀 在物价上涨得条件下，要保持实际利率不变，应把名义利率（A）。A.调高 中央银行握有证券并进行买卖的目的不是____A____。A.盈利 中央银行若提高再贴现率，将（B）。B.迫使商业银行提高贷款利率 正因为存在外汇市场上的（A）活动，才使不同外汇市场的汇率趋于同一。A.套汇交易 中央银行握有证券并进行买卖的目的不是为了（A）。A.盈利 在中国人民银行的资产负债表中，最主要的资产项目是（D）。D.国外资产 在职能分工的经营模式下，只有（C）能够吸收使用支票的活期存款。C.商业银行
二、多选
BC
CB 币材一般应具有的性质是（ABCD）。A.价值较高B.易于分割C.易于保存D.便于携带E.成本较低 从本质特征看，通货紧缩的直接原因是货币供给不足，但造成这一现象的深层原因却极为复杂，一般可以归结为
（BCDE）。A.有效需求过大B.有效需求不足C.金融体系效率低下D.供给能力相对过剩E.结构问题
DL
GG
GJ
JR
SH 度量通货膨胀的程度，主要采取的标准有（ABDE）。A.消费物价指数B.批发物价指数C.生活费用指数D.零售商品物价指数E.国内生产总值平减指数 各国金融监管体系基本相同的构成是（ACDE）。A.组织体制B.管理体制C.目标与原则D.内容与措施E.手段与方法 国际资本流动的不利影响主要表现为（ABDE）。A.对汇率的冲击B.对国内金融市场的冲击C.全球经济一体化D.对国际收支的冲击E.对经济主权的冲击 金融监管的基本原则是（ABC）。A.监管主体的独立性原则B.依法监管原则C.“内控”与“外控”相结合的原则D.稳健运行与风险预防原则E.母国与东道国共同监管原则 社会征信系统主要包括（ABCDE）几个子系统。A.信用档案系统B.信用调查系统C.信用评估系统D.信用查询系统
E.失信公示系统
世界各国金融监管的一般目标是（ABCD）。A.建立和维护一个稳定、健全和高效的金融体系B.保证金融机构和金融市场健康的发展C.保护金融活动各方面特别是存款人利益D.维护经济和金融发展E.促进各国银行法或证券法等金融法规的趋同性
下列属于选择性政策工具的是（ABE）。A.消费信用控制B.证券市场信用控制C.窗口指导D.道义劝告E.优惠利率 下列属于“紧”的货币政策的项目是（AD）。A.提高利率B.降低利率C.放松信贷D.收紧信贷E.增加货币供应量 下列关于狭义货币的正确表述是（AD）。A.包括现钞和银行活期存款B.包括现钞和准货币C.包括银行活期存款和准货币D.代表社会直接购买力E.代表社会潜在购买力
狭义货币政策的四要素是指（BCDE）。A.传导机制B.政策工具C.中介指标D.政策目标E.操作指标
银行信用与商业信用的关系表现为（ABCE）。A.商业信用是银行信用产生的基础B.银行信用推动商业信用的完善
C.两者相互促进D.银行信用大大超过商业信用，可以取代商业信用E.在一定条件下，商业信用可以转化为银行信用
银行类金融机构按其在经济中的功能可分为（BCDE）。A.国有银行B.中央银行C.商业银行D.专业银行E.政策性银行
有价证券投资的基本面分析应当考虑的因素有（ABDE）。A.经济运行周期B.宏观经济政策C.证券过去的价格形态
D.产业生命周期E.上市公司的业绩
在货币政策诸目标之间，更多表现为矛盾与冲突的有（BCDE）。A.充分就业与经济增长B.充分就业与物价稳定C.稳定物价与经济增长D.经济增长与国际收支平衡E.物价稳定与国际收支平衡
治理通货膨胀通常要采取紧缩性货币政策，其主要手段包括（BCDE）。A.通过公开市场购买政府债券B.提高再贴现率C.通过公开市场出售政府债券D.提高法定存款准备金率E.提高存贷款利率
在商业银行的表外业务中，承诺性业务占有重要地位，下列各项中属于商业银行表外业务中承诺性业务的是（ACDE）。A.回购协议B.债券承销C.信贷承诺D.承兑业务E.票据发行便利
在下面各种因素中，能够对利率水平产生决定和影响因素的有（BCDE）。A.最高利润水平B.平均利润率水平C.物价水平D.借贷资本的供求E.国际利率水平
中央银行是在商业银行的基础上发展形成的，是一个国家的货币金融管理机构，其特点可概括为（ABD）。A.“发行的银行”B.“国家的银行”C.“存款货币银行”D.“银行的银行”E.“监管的银行”
2003年以后，监管商业银行的业务经营成为中国人民银行更加重要的职责之一。（F）
按风险性从小到大排列，依次是企业债券、金融债券、政府债券。（F）
按风险性从大到小排列，依次是企业债券、金融债券、政府债券。（T）
本币升值能够产生扩大出口、减少进口的效应。（F）
布雷顿森林体系下的汇率制度是以黄金--美元为基础的、可调整的固定汇率制。（T）
保险基金是补偿投保人损失及赔付要求的后备基金，对事故造成的所有损失都予以补偿。（F）
从对象上看，金融监管主要是对商业银行和金融市场的监管，非银行金融机构则不在此列。（F）
从货币发展的历史看，最早的货币现实是铸币。（F）SJ XL XL XL XY YH YH YJ ZH ZL ZS ZX ZY
三、判断 20 AF AF BB BL BX CD CH
CK DY DY DY DY FZ GJ GJ GJ GL GL GZ HB HB HB JJ JR JR JR JR LL LL LL LL QZ RH RH SC SJ SS SY TB TG TH TH WG WG WG WG WG
WG 存款保险制度是为了维护存款者利益和金融业安全而建立的，它强制规定商业银行必须加入存款保险。（F）对于商业银行来说，利用回购协议融入的资金不用交纳存款准备金。（T）对于居民与非居民的界定是判断交易是否应纳入国际收支统计的关键。（T）对于新兴市场经济国家来说，金融全球化利弊兼具。（T）对于商业银行来说，利用回购协议融入得资金不用交纳存款准备金。（T）发展中国家和地区是金融全球化的主要受益者。（F）国际资本流动规模急剧增长，并与实质经济联系日益紧密是当前国际资本流动的新特征。（F）国家货币制度由一国政府或司法机构独立制订实施，是该国货币主权的体现。（T）国际收支平衡表的记账货币必须是本国货币。（F）格雷欣法则是在金银复本位中的双本位制条件下出现的现象。（T）高利贷信用是资本主义社会占主导地位的信用形式。（T）工资－价格螺旋上涨引发的通货膨胀是需求拉上型通货膨胀。（F）货币作为价值贮藏形式的最大优势在于它的收益性。（F）货币作为交换手段不一定是现实的货币。（T）货币供求是由中央银行和商业银行的行为决定的。（F）间接标价法指以一定单位的本国货币为基准来计算应收多少单位的外国货币。（T）金融市场是指股票和债券买卖的场所。（F）金融机构提供有效的支付结算服务是适应经济发展需求最早产生的功能。（T）金融二论的核心观点是全面推行金融自由化，俏销政府对金融机构和金融市场的一切管制和干预。（T）金融机构提供有效的支付结算服务是适应经济发展需求需求最早产生的功能。（T）利率由金融市场上资本的供求状况决定。（T）利率由金融市场上资本的供求状况决定。（T）利率管制严重制约了利率作为经济杠杆的作用，对一国经济毫无益处。（F）利率由金融市场上货币资本的供求状况决定。（F）钱庄是现代银行的萌芽。（T）任何信用活动都会导致货币的变动：信用的扩张会增加货币供给，信用紧缩将减少货币供给；信用资金的调剂将影响货币流通速度和货币供给的结构。（T）任何信用活动都会导致货币的变动：信用的扩张会增加货币供给，信用紧缩将减少货币供给；信用资金的调剂将影响货币流通速度和货币供给的结构。（T）身处弱势有效市场意味着无法根据股票历史价格信息获取利润。（T）世界银行的贷款对象可以是成员国官方、国营企业和私营企业，如果借款人不是政府，不必由政府提供担保。（F）升水是指远期汇率低于即期汇率，贴水是指远期汇率高于即期汇率。（F）商业信用的工具是银行承兑汇票。（F）特别提款权不仅能用于贸易和非贸易支付，还能在基金与各国之间进行官方结算。（F）通过办理商业票据贴现或抵押贷款等方式，商业信用可以转变为银行信用。（T）通货紧缩时物价下降，使货币购买力增强，进而提高居民的生活水平，对经济发展利大于弊。（F）套汇交易是指在一笔交易中同时进行即期交易和远期交易借以规避风险的外汇交易形式。（T）我国现行商业银行经营体制属于混业经营模式。（F）我国货币层次中的M0即现钞是指商业银行的库存现金、居民手中的现钞和企业单位的备用金之和。（T）我国目前规定商业银行的资本充足率不得低于8％，次级债券可计入附属资本。（T）我国货币政策目标是“保持货币的币值稳定，并以此促进经济增长”，其中经济增长是首要的，始终放在首位。（F）我国目前规定商业银行的资本充足率不得低于8％，次级债券可计入附属资本。（T）我国宏观经济调节的首要目标是实现社会总供求的总量平衡。（F）
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一般来说通货膨胀有利于债权人而不利于债务人。（F）一般而言，金融结构越趋于简单化，金融功能就越强，金融发展的水平也就越高。（F）一般情况下，资产的流动性与盈利性是负相关的。（T）一般情况下，资产的流动性与盈利性是正相关的。（F）一般而言，股票的筹资成本要低于债券。（F）一定时期，货币流通速度与货币总需求是正向变动的关系。（F）以复利计算利息，考虑了资金的时间价值因素，对贷出者有利。（T）银行信用和商业信用是两种相互对立的信用形式，银行信用发展起来以后，逐渐取代商业信用，使后者的规模日益缩小。（F）银行信用是以货币形态提供的信用，是与商品买卖活动规模密切相关的信用形式。（F）牙买加体系下的汇率制度是以黄金--美元为基础的、可调整的固定汇率制。（F）以责权利划分，信托可分为公益信托和私益信托以及自益信托和他益信托。（F）原始存款是商业银行的库存现金和商业银行在中央银行的准备金存款之和。（F）资本市场通过间接融资方式可以筹集巨额长期资金。（F）资产组合的风险相当于组合中各类资产风险的加权平均值。（F）政策性银行可归类为专业银行，但专业银行不一定是政策性银行。（T）在参与金融市场运作过程中，中央银行不以营利为目的。（T）在分业经营的金融机构体系中，投资银行、储蓄银行和商业银行等银行性金融机构都能吸收使用支票的活期存款。（F）在国际资本流动过程中，机构投资者凭借其专家理财、组合投资、规模及信息优势而深受机构与个人欢迎，是国际资本流动中的主体。（T）在货币层次中，流动性越强包括的货币的范围越小。（T）准货币是指可以随时转化为货币的信用工具或金融资产。（T）直接标价法指以一定单位的外国货币为基准来计算应付多少单位的本国货币。（T）在凯恩斯看来，投机性货币需求增减的关键在于微观主体对现存利率水平的估价。（T）在开放经济条件下，若不考虑交易成本，以同一货币衡量的不同国家的某种可贸易商品价格一致，这就是一价定律。（T）证券经纪人必须是交易所会员，而证券商则不一定。（T）再贴现政策是通过增减商业银行的借款成本来调控货币供应量的。（T）专业银行是指专门从事指定范围内的金融业务、提供专门金融服务的银行。同政策性银行相同，一般有其特定的客户群和业务范围。因此，专业银行应归属于政策性银行。（F）中央银行的货币发行在资产负债表中列在资产一方。（F）中央银行投放基础货币的渠道是资产业务。（F）中央银行可以通过公开市场业务增减基础货币。（T）
第三篇：电大英语网考题库之一
cihui与jiegouchongci题
1、Professor Smith promised to look _______my paper, that is, to read it carefully before the defence.A：afterB：overC：onD：into答案：B
2、Our house is about a mile from the railway station and there are not many houses _______.A：in betweenB：far apartC：among themD：from each other答案：A
3、As the bus came round the corner, it ran ______ a big tree by the roadside.A：intoB：onC：overD：up答案：A
4、On average, a successful lawyer has to talk to several _______ a day.A：customersB：supportersC：guestsD：clients答案：D
5、What is the train ______ to Birmingham? A：feeB：tipC：fareD：cost答案：C
6、The students were all entertained in a Mexican restaurant, at Professor Brian's ______.A：moneyB：payC：expenseD：loss答案：C
7、Tom, what did you do with my documents? I have never seen such a _____ and disorder!A：massB：messC：guessD：bus答案：B
8、If she wants to stay thin, she must make a _____ in her diet.A：changeB：turnC：runD：go答案：A
9、______ the War of Independence, the United States was an English colony.A：BeforeB：AtC：InD：Between答案：A
10、You shouldn't _______ your time like that, Bob;you have to finish your school work tonight.A：cutB：doC：killD：kick答案：C
11、When Lily came home at 5 p.m.yesterday, her mother _______ dinner in the kitchen.A：cookedB：was cookingC：cooksD：has cooked答案：B
12、Did you notice the guy ______ head looked like a big potato? A：whoB：whichC：whoseD：whom答案：C
13、Both the kids and their parents ______ English, I think.I know it from their accent.A：isB：beenC：areD：was答案：C
14、Never before _______ see such a terrible car accident on the road!A：I haveB：have IC：I didD：did I答案：D
15、John's father ______ mathematics in this school ever since he graduated from Harvard University.A：taughtB：teachesC：has taughtD：is teaching答案：C
16、Every year thousands of lives _______ in road accidents because of careless driving.A：loseB：lostC：have lostD：are lost答案：D
17、The young lady coming over to us _____ our English teacher;the way she walks tells us that!A：must beB：can beC：would beD：could be答案：A
18、Had you come five minutes earlier, you ______ the train to Birmingham.But now you missed it.A：would catchB：would have caughtC：could catchD：should catch答案：B
19、Eggs, though rich in nourishments, have ______ of fat.A：a large numberB：the large numberC：a large amountD：the large amount答案：C
20、No matter _____, the little sisters managed to round the sheep up and drive them back home safely.A：it was snowing hardB：hard it was snowingC：how it was snowing hardD：how hard it was snowingD
21、I don't know the park, but it's______ to be quite beautiful.A：saidB：toldC：spokenD：talked答案：A
22、Mike is better than Peter ____ swimming．
A：forB：atC：onD：about答案：B
23、The baby is hungry，but there's ____ milk in the bottle．
A：littleB：a littleC：fewD：a few答案：A
24、Nancy is _______ girl.A：a eighteen-year-oldB：an eighteen-years-oldC：a eighteen-years-oldD：an eighteen-year-old答案：D
25、Harry, who had failed in the final exam, had a great worry________ his mind.A：onB：toC：withD：at答案：A
26、Do you know the man ______under the apple tree? A：layB：lainC：lyingD：laying答案：C
27、-Is the library ____ now？
-No，it's____.A：open；closeB：opening； closingC：open；closedD：opened； closed答案：C
28、-When shall we meet again?
-_____it any day you like.It's all the same to me.A：DoB：GetC：MeetD：Make答案：D
29、____ girl dressed _____ black is her sister Rose．
A：A;inB：A;onC：The;onD：The;in答案：D
30、Although he did not know London well, he made his way________ to the airport.A：easy enoughB：enoughC：easily enoughD：enough easily答案：C
31、Two thousand dollars ______ enough for the car.A：beingB：wereC：areD：is答案：D
32、They have learned about _______ in recent years.A：several hundreds English words
B：hundreds of English wordsC：hundred of English wordsD：several hundred English word答案：B
33、With his work completed, the manager stepped back to his seat, feeling pleased ________he was a man of action.A：whichB：thatC：whatD：whether答案：B
34、-_____?
-She's our history teacher.A：Where is she fromB：Where does the woman workC：Who is sheD：How is the woman答案：C
35、Today's weather is ____ worse than yesterday's.A：veryB：muchC：very muchD：much too答案：B
36、It is said that______ boys in your school like playing football in their spare time, though others prefer basketball.A：very littleB：quite a fewC：quite a bitD：quite a little答案：B
37、-What's his mother like?(辅导老师翻译：他的妈妈什么样子？)I think John and Peter will.A：carry outB：get throughC：take inD：set aside答案：A
85、Before the final examination, some students have shown _________ of tension.They even have trouble in sleeping.A：anxietyB：marksC：signsD：remarks答案：C
86、The problem is not _________ so easy as you think.It's far from being settled.A：hardlyB：almostC：nearlyD：scarcely答案：C
87、-It's time to tidy your room, Harry！
-See the tidy room, Mum!_________ is where it should be.A：SomethingB：AnythingC：EverythingD：Nothing答案：C
88、-What will you buy for your boyfriend's birthday?Yes.I really didn't think he ____ here.A：has beenB：had beenC：would beD：would have been答案：C
92、Children under fifteen are not permitted to see such kind of movies _____ bad for their mental development.A：that isB：that areC：as isD：as are答案：C
93、-Nancy was badly injured in the accident yesterday and she was sent to hospital.Do I have to take it? It ________ so terrible.A：is tastingB：is tastedC：tastesD：has tasted答案：C
95、The young __________ eaten up almost everything on the table.A：isB：areC：hasD：have答案：D 96、Important ___ his discovery was, it was regarded as a matter of no account in his time.A：whenB：untilC：asD：although答案：C 97、-Why does he look sad?________.Even Harry ______ to the top students failed in it.A：Yes;belongsB：No;belongedC：Yes;belongingD：No;belonging答案：C
99、-Hi, Jane.Would you like to go to the ball this evening?-Sorry, Frank.____ tomorrow's lessons, I have no time to go out with you.A：Not preparingB：Not having preparedC：Not to prepareD：Being not prepared答案：B
100、Two days is not enough for him to finish the work．He needs _______ day.A：otherB：the otherC：the thirdD：a third答案：D
第四篇：电大计算机网考最新题库
《计算机应用基础》全国统一模拟考试题1
一、选择题
1、目前微机中所广泛采用的电子元件是（大规模和超大规模集成电路）。
2、目前各部门广泛应用的人事档案管理、财务管理等软件，按计算机应用分类，应属于（数据处理）。
3、计算机中的所有信息都是以（二进制编码）的形式存储在机器内部的。
4、下列属于输出设备的是（显示器）。
6、在下列一组数中，数值最小的是（10100001）。
7、目前使用的微型计算机硬件主要采用的电子器件是（超大规模集成电路）。
8、在计算机中英文单词BUS是指（总线）。
9、用MIPS为单位来衡量计算机的性能，它指的是计算机的（运算速度）。
10、计算机能够运行具有大量语句和数据的程序，是因为具有（大容量的存储器（内外存储器））。
11、下列对软件配置的叙述中不正确的是（软件配置独立于硬件）。
12、与二进制111111110等值的十进制数是（254）。
13、在计算机中，存储的最小单位是（位）。
14、CPU不能直接访问的存储器是（外存储器）。
15、鼠标器具有简单、直观、移动速度快等优点，但下列四项中不能用鼠标单击的是（键盘按键）。
16、在WOR的编辑状态，打开方档“ABC”，修改后另存为“ABD”则文档ABC（被修改并关闭）。
17、在EXCEL中，完成一个数据序列的输入可以使用填充柄，它是将鼠标指针移动到活动单元格下角，当鼠标指针变成（粗十字）形态时，按鼠标左键拖动完成输入。
18、在EXCEL2000中，下列关于移动和复制工作表的说法，不正确的是（要移动或复制一个或多个工作表，可以单击“格式”菜单中“移动和复制工作表”命令）。
19.WINDOWS启动后显示在桌面上的三个组成部分是（桌面图标、“开始”按钮、回收站）。
20、WINDOWSXP中，在已关闭所有应用程序的情况下，要关闭计算机，应（选择“关闭WINDOWS”对话框中的“关机”选项）。
21、在WINDOWSXP文件夹窗口中共有35个文件，用鼠标左键依次单击前5个文件，有（1）个文件被选定。
22、在WINDOWSXP中，操作，（单击“写字板”窗口右上角的“关闭”按钮）可以退出“写字板”。
23、在WINDOWSXP中，在桌面上打开的多个窗口的排列在WINDOWSXP中（可以平铺排列，也可以层叠排列）方式。
24、在互联网中，FTP可以实现的功能是（文件传输）。
25、下面电子邮箱地址格式正确的是（用户名+@+计算机名+机构名+最高域名）。
26、在Powerpoint中，幻灯片母板的主要用途不包括(隐藏幻灯片)。
27、在Powerpoint 2000的各种视图中，侧重于编辑幻灯片的标题和文本信息的是（幻灯片视图）。
28、计算机病毒是（一种特殊程序）。
29、下列选项中不属于网络的安全的问题是（散布谎言）。30、保护计算机知识产权的目的是（以上皆是）。
31、以下四项中，不属于网络信息安全的防范措施是（跟踪访问者）。
32、计算机病毒具有（传播性，潜伏性，破坏性）。
33、下列选项中，属于声音格式文件的是（WAV）。
34、目前市面应用最广泛的CD-ROM驱动器是（内置式的）。
35、接入网技术复杂、实施困难、影响面广。下面哪一种技术不是典型的宽带网络接入技术。（电话交换网络）
36、Internet上使用最广泛的标准通信协议是（TCP/IP）。
37、用于拨号上网的网络连接设备是（调制解调器）。
38、IP地址能唯一确定的Internet上每台计算机与每个用户的（位置）。
39、决定局域网特性的主要技术要素是：网络拓扑、传输介质与（介质访问控制方法）。
二、请打开(D:exam6666666666)下的Word文档“愚人节.doc”，完成以下操作：
1、将英文标题(“pril Fool's Day”)改为中文标题“四月一日愚人节”，并设置其格式为黑体、二号、居中对齐；
2、将正文中所有英文段落设置为“Arial”，12磅(小四号)；
3、将文中最后一段设置为“楷体＿GB2312”，四号字。完成以上操作后以原文件保存在(D:exam6666666666)下
三、请在进行如下操作：
1．在（D：exam6666666666）下的REN24文件夹下建立EXER24文件夹； 2．将（D：exam6666666666）下的WD24文件夹设置为“只读”属性； 3．将会下的USER24文件夹移到EXE24文件夹下。
四、请打开（D：exam6666666666）下的WORD文档“愚人节.DOC”，完成以下操作：
1将英文标题（“APRIL FOOL’S DAY”）改为中文标题“四月一日愚人节”，并设置其格式为黑体、二号、居中对齐； 2．将正文中所在有英文段落设置为“ARIAL”，12磅（小四号）； 3．将文中最后一段落设置为“楷体-GB2312”，四号字。
完成以上操作后以文件名保存在（D：exam6666666666）下。
五、请打开（D：exam6666666666）下的WORD文件“EDU15.DOC”，完成以下操作：
1．设置正文文字（“黄山，在中国历史上......黄山归来不看岳”的美誉。）为楷体GB2312、五号字、蓝色，并设置正文第二段落（“黄山位于中国东部......黄山归来不看岳”的美誉。”）首行缩进二个字符，行间距为固定值18磅； 2．设置正文第一段（“黄山，在中国历史上„„黄山具有永恒的魅力。”
六、请在（D：exam6666666666）下进行如下操作： 1．在（
第五篇：电大企业战略管理网考题库
选择题（基本全都有）
1、原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（交易量）。
2、对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有（国内居民用于旅游的消费支出增长明显）。
3、你认为手机行业最主要的特征是（行业的进入/退出壁垒都高）
4、对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（规模经济）。
5、迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（社会文化因素）
6、某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（水平多元化）。
7、西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（建议的措施方案与企业目标不一致）
8、美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于（企业价值观）。
10、如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（以顾客行走舒适为己任）
11、当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。（面包）
12、对ＧＥ的塑料产品事业部来说，在考虑其竞争战略时应该考虑的问题有（确定采取降价策略还是个性化策略）
13、重点集中战略中的低占有率集中战略非常注重（利润）
14、奇瑞汽车在汽车行业中实行的竞争战略类型的是（成本领先战略）
16、福耀玻璃（主营汽车玻璃的上市公司）决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，以下哪些可以作为可以考虑的发展方向？（A）A发展建筑玻璃产品选择你周围的一家银行，分析其外部环境对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有选择你周围的一家银行，分析其外部环境选择你周围的一家银行，分析其外部环境
17、公司的战略管理层次主要有（B）B公司战略——竞争战略
18、TCL正在策划进军汽车制造领域，这一战略层次属于（A）A公司战略
19、企业战略管理的第一步是确定企业的（D）D产品与市场领域
20、某轻型企业公司接到一家大学的合作意向，准备开发一种载重汽车，有一些问题需要研究，这些问题中属于战略层面的是（A）是否有必要进入载重汽车市场
21、“过去长期计划运用的延续性预测已经不够”，这一假定所代表的战略管理演进阶段是C（）C：战略计划阶段
22、“过去的情况，必将延续到将来”，这一假定所代表的战略管理演进阶段是 B长期计划阶段
23、石油公司对石油化工企业来而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（A）交易量
24、对于中国移动通信公司来说，最主要的竞争对手是（）A中国联通
25、生物制药是具有高成长性行业，其进入壁垒和退出壁垒的组合是（A）进入壁垒高，退出壁垒高。
26、在电大在线网上作业讲评栏目中，有一份关于北京长安商场的作业。请问长安商场的最主要竞争对手是（A）复兴商业城
27、目前大中城市餐饮业中，消费者越来越倾向于有档次、有品味的餐馆，“物美价廉”已经不是人们就餐的首要选择。这时宏观环境中（B经济因素）影响的。
28、战略优势是企业在竞争中夺取胜利的有力武器。云南玉溪烟卷厂的香烟由于在原料方面独具优势而畅销全国。玉溪烟卷厂所具有的这种优势属于（C资源优势）
29、企业用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合是（D）价值链
30、评估判断一个企业的现实经济能力、首先必须对企业的（A财务状况）进行客观公正。
31、销售渠道分析的重点是对（D中间商）进行评价分析。
32、柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域（C信息记录）
33、美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（D企业愿景）
34、“公司发展事业的基础是技术革新、生产率和市场占有率”，这句话表明的是（B企业经营哲学）
35、日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两大家电影公司，此时实施的战略是（B纵向一体化战略）
36、TCL并购法国阿尔费公司，这属于（A成长性战略。）
37、为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这属于（A横向一体化）
38、可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美之源果粒橙”，到“天与地矿物质水”，除了传统的碳酸饮料，还包含了果汁、茶饮、纯水等各类菲碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资料说明可口可乐公司采用了（B水平多元化）
39、“把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述（A集中化战略）40、1956年宜家开始使用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，而今天却为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了（B产品差异化战略）
41、企业追求范围经济，目的是实施（A多元化战略）
42、企业追求规模经济，目的是实施（A）成本领先战略
43、在成熟产业中选择竞争战略时，如果是大批量生产则采用（C成本领先战略）比较好。
44、中国工商银行与中国石油化工总公司合作发行的牡丹加油卡，这种合作属于（C合作营销。）
45、某企业原来经济专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，又以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是（C品牌延伸）
46、战略与结构关系的基本原则是（B组织的结构服从于组织战略）
47、面对国家住房产业政策的调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用性住房的开发，这属于（A提前性变革）
48、两个或两个以上的成员企业通过互利互存、优势互补、组成的利益共同体称为（B共生型企业集群）
1、对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（B、规模经济）。
2、对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有（D、国内居民用于旅游的消费支出增长明显）。
3、石油公司对石油化工企业来而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（B、产业集中度）。
4、美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于（D、企业价值观）。
5、一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（青少年奶粉）。
6、西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（A、建议的措施方案与企业目标不一致）。
7、如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（C、以顾客行走舒适为己任）。
8、某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（水平多元化）。9、1956年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，而今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了（产品差异化战略）。
10、对于中国移动通讯公司来说，最主要的竞争对手是（中国联通）。
11、TCL并购法国阿尔费公司，这属于（A、成长型战略）。
12、生物制药是具有高成长性行业，其进人壁垒和退出壁垒的组合是(A、进人壁垒高，退出壁垒高)。
13、战略优势是企业在竟争中夺取胜利的有力武器。云南王溪卷烟厂的香烟由于在原料方面独具优势而畅销全国。玉溪卷烟厂所具有的这种优势属于(资源优势)。
14、柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域（信息记录）。
15、目前大中城市餐饮业中，消费者越来越倾向于有档次、有品位的餐馆，“物美价廉”已经不是人们就餐的首要选择。这是宏观环境中（经济环境）因素影响的表现。
16、日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，此时实施的战略是(纵向一体化战略)。
17、可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美汁源果粒橙”，到“天与地矿物质水”，还有“茶研工坊”等，可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌，除了传统的碳酸饮料，还包含了果汁、茶饮、纯水等各类非碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资料说明可口可乐公司采用了（B、水平多元化）。
18、为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这属于（A、横向一体化）。
19、某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，双以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是（C、品牌延伸）。20、面对国家住房产业政策的调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用型住房的开发，这属于：（A、提前性变革）。
21、企业追求范围经济，目的是实施（A、多元化战略）。
22、中国工商银行与中国石油总公司－牡丹加油卡，这种合作属于（战略联盟的合作关系）。
23、销售渠道分析的重点是对（销售渠道管理）进行评价分析。
24、评估判断一个企业的现实经营能力，首先必须对企业的（财务状况）进行客观公正地分析。
25、企业用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合是（企业价值链）。
26、两个或两个以上成员企业通过互利共存、优势互补，组成利益共同体称为（共生型企业）。
27、迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（C、社会文化因素）。
28、你认为手机行业最主要的特征是（D、行业的进入/退出壁垒都高）。
29、原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（B、产业集中度）。（○一般不选A、交易量）。
35、甲为一进出口公司，就其外部环境而言，最主要的宏观影响因素是（政治法律因素）。
36、对于旅游点来说，下列因素中属于宏观因素的有（国内居民用于旅游的消费支出增长明显）。
37、美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（企业愿景）。
38、市场营销战略属于企业战略的哪一个层次？（职能战略）。
39、肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐市场，这属于（D、市场渗透战略）。40、若MP4产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产MP4的厂商最应该考虑实施（C、横向一体化）战略。
41、差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的(B、独特性)。
42、长期资金筹资方式中，筹资风险最大的筹资方式是(A、债券)。
43、动态相乘效果是指企业将来战略能有效使用现在战略运行中产生的(B、无形资源)的效果。
44、所谓战略失效，是指企业战略实施的结果偏离了(A、战略目标)或战略管理的理想状态。
45、企业战略最根本的特征是（C、全局性）。
46、在特定的产品与市场领域中，企业与竞争对手相比所具有的优势的特征和条件是（B、竞争优势）。
47、胜利公司是一家专门经营化妆品业务的公司，没有下属的子公司和分公司，该公司的战略管理层次构成是（C、竞争战略－职能战略）
48、福耀玻璃（主营汽车玻璃的上市公司）决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，应当
优先考虑哪个发展方向？（A、发展建筑玻璃产品）
49、TCL正在策划进军汽车制造领域，这一战略层次属于（A、公司战略）
50、北京市自1998年起，对机动车辆尾气排放标准进行了严格限制，其中轿车必须安装电喷带三元催化器。它属于企业宏观环境中的（D、政治法律环境）因素。
51、在保健品和化妆品产业中，最重要的进入障碍是（C、产品差异）。
52、一般来说进入壁垒高退出壁垒高产业是（A、高利润高风险）。
53、北京长安商场是一家以综合百货公司，它的最主要竞争对手是（A、北京百盛购物中心）。
54、中国人民银行近两年不断出台新的货币政策，如增加存款准备金，提高存贷款利率，这属于宏观环境因素中的（B、经济环境）因素。
55、价值链理论所依据的基本逻辑关系是（C、经营资源—价值活动—竞争优势）。
56、未来展望由未来（D、10～30）年的远大目标和对目标的生动描述组成。
57、“××公司旨在提供娱乐活动而不是经营电影业”描述的是（A、企业生存目的）。
58、海尔公司的企业使命可能是（C、创中国的世界名牌）。
59、“东方不亮西方亮”是用来比喻（C、多元化战略）。
60、“把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述（A、重点集中战略）。61、需要有规模经济效益支持的战略类型是（A、成本领先战略）。62、波士顿矩阵特别适用于（D、多元化公司）。
63、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而在取竞争优势的一种战略是（A、低成本战略）。64、所谓差异化战略，是指为使企业产品与（B、竞争对手产品）产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。
65、百事可乐把自己的目标顾客定位在年轻人，并通过低价，从而把可口可乐的市场份额硬生生地抢夺了一部分过来。百事可乐所采取的战略类型是（B、低成本集中化）。66、能够产生范围经济效果的战略类型是（A、多元化战略）。
67、在某个特定的产业中相互关联的，在地理位置上相对集中的若干个企业和机构的集合是（B、企业集群）。
68、所有产品都使用同一个品牌的品牌策略是（B、家庭品牌）。
69、长期资金筹资方式中，筹资风险最低的筹资方式是（D、普通股）。
70、长期资金筹资方式中，筹资风险最大的筹资方式是（A、债券）。
71、美国P&G公司二战后推出“汰涤”牌洗衣粉获得成功，50年代又推出“快乐”牌洗衣粉，这种品牌战略是（D、多品牌）。
72、战略实施的变革型模式的特点是企业总经理主要考虑如何（A、实施企业战略）。73、在战略实施过程中，企业总经理鼓励中下层管理者制订与实施自己战略的模式是（D、增长型）。
74、战略与结构关系的基本原则是（B、组织的结构服从于组织战略）。
75、所谓战略失效，是指企业战略实施的结果偏离了（A、战略目标）和战略管理的理想状态。76、战略控制的目的主要是控制（B、战略失效）。
77、沃尔玛的成功是因为他实行了(D、简化产品型成本领先战略)。78、能够稳定供求关系，规避价格波动的战略是(B、纵向-体化)。
79、教材100页爱立信独立品牌手机的停产说明爱立信公司采取（B、主动的收缩战略）。80、教材235页的情景案例：新上任的总裁助理适合于用什么方法选择？（D、以上都不行）。A、波士顿矩阵
' S& }3 e7 m: D.N8 ~B、通用电器公司矩阵)p(f.?+ B;H 2 bC、SWOT分析法% @& |![, y: t$ m2 {# s)D、以上都不行
81、对一个新兴行业来说，以下哪个指标是经营者最首要考虑的指标（D、成长性指标）。
82、可口可乐与百事可乐面临激烈的竞争，二企业如果分别考虑实施差异化战略，哪个变量实施差异化更可能获得成功（D、形象）。
83、A、B两家企业都从事同一种保健品的经营，原来各自在汕头和潮州销售，相安无事。但是最近A企业为了扩大销售，也5 F7 [ ]-x# U p&到潮州销售自己的产品。这是（A．市场渗透战略）。84、在电大在线网上作业讲评栏目中，有一份关于北京长安商场的作业。请问长安商场的最主要竞争对手是（A．复兴商业城）。85、2005年11月19日，国家税务总局有关负责人在“中国财税论坛2005”上表示，“十一五”期间要稳步推进物业税。这一政策对房地产行业的影响是（B、降低进入壁垒）。86、企业追求范围经济，目的是实施（A．多元化战略）。
第1章 作品题
1.1 选择你周围的一家店分析其外部环境。
写一个1000字以内的分析报告。
要求：简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目（业务范围）、资金力量等，指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞争对手及竞争实力。
书店
呼和浩特新华广场的新华书店，总面积达到1400平方米，图书品种达到12万种，其中，原版进口的图书品种占到1万种。各类音像制品2万种，其中原版进口音像制品达到5000余种。除了品种繁多，经营理念上，新华书店打的是“以外文为主延伸到综合”的概念。这从楼层的分布就看得出来，一楼是新书畅销书推荐区+少儿文教生活旅游，二楼是外语教学+人文科学，三楼是原版图书+国内艺术类图书+音像制品。
一楼基本上是中文的新书畅销书以及少儿文教。兼有经管，法律、哲学、历史、文学、小说等专业书架，但法律书以司考为主，哲学书大部分被商务出版社的那批经典的老黄皮占领。经管类教材居多，外文书一本也无。二楼外语教学与人文教学。外语原版书的主力在原版小说，口袋小说，原版语言工具书以及原版杂志和引进杂志。其他柜面很少再有原版书。往上三楼是艺术、设计、建筑、影视等书籍。音像制品区由一小门进入，是一个单独的空间。三楼是整个书店外文书火力集中的地方，全部由艺术、设计与建筑类的书籍充当。设计类书籍中，网页设计，工业设计，平面设计，三维设计新书入门书颇多，但外文书一本也无。所以总的来说，整个新华书店的12万种书内，大约只有1/3是外文书。而这批外文书中，完全由外语学习，原版小说，艺术设计与建筑以及进口杂志构成，其他品种的外文书几乎为零。而另外那2/3的非外文书中，则是新书畅销书与老书库存书各占半壁的光景，新书随机错落在库存书的中间怡然自得。这些新书媚态鲜明，并不比庆春店解放店的品种更人文。而那些库存老书，虽算人文却是过时，难有吸引读者翻阅的潜质。
根据实地考察，其经营的书籍品种有以下几个显著的特点：
1、外文原版书主体上由“原版小说”“外语学习”“设计、建筑”“进口杂志”所构成，其他品种没有提供。
2、新华书店主营方向依然是人文、教育、生活，特别以中文社科畅销书为主要生力军。
3、新书与库存书良莠混搭，泥沙俱下。前景不太看好。
比较分析一：本市其他书店的外文书
就呼市的书业经营现状而言。图书店中，有外文书上架的有多家。都属于大型综合类图书卖场，外文书以原版小说与外语学习书；工业科技类、传播新闻类、对外教育类、以及美术设计类书；金融经济类，科技类等居多。这些外文书，特别是各个专业领域的进口书和影印版以及选译、编译、全译版，很多都有着响亮品牌与卓著口碑，在各自专业领域书籍市场上表现优异，并为各专业从业人员所称道。如果把这四个店的所有外文书加起来，其总量都将是新华书店现有外文书的多倍。
成人教育培训公司
企业名称：新希望成人教育培训公司 地址：重庆市巴南区鱼洞8号
企业主要经营内容：各类各层次教育培训，高等学历教育教学与管理，职业资格培训认证，企业管理培训，职称考评培训，IT软硬件培训，英语四六级培训，学位英语考试培训，人才就业指导（人力资源开发管理）与联合办学。
注册资本金：50万
目前重庆市成人教育培训市场技能类培训市场可分为以下几个层次：第一、外语技能类，占整个技能类培训市场的35%左右；第二、计算机技能类，占整个技能类培训市场的30%左右；第三、驾驶技能培训，占整个技能类培训市场的30%左右；第四、其他特殊培训，占整个技能类培训市场的5%左右。上述仅是指成人教育培训，不包括少儿培训和学生培训市场。
成人教育培训市场主要由两大部分组成：一是个人进行的自我充电培训，二是单位或企业组织为员工提供的培训，目的在提高员工技能和整体工作效益。从二OO七年以来的情况下，个人进行自我充电培训的人数多，数量大，但总销售额较低，并且在较低的总销售额中，学历类的教育培训和发放国家认可证书的教育培训项目占有率高达85%以上。换句话说，个人自我充电的目的有两个，一个是切实学习一些知识技能提高自己的真实理论水平和技能操作水平，学习和实习结合；另一个目的是以学习培训为手段获取相应的资格证书，作为找工作或提升职务的手段。这是两个主要目的，其中后者是绝对主流，这说明中国乃至华人圈成人教育培训的市场整体观念还是需要进一步成熟和提高。同时从另一侧面来看，能确实提供良好的课程项目，通过教学和实习切实提高被培训人员综合能力的优秀课程项目的组织或培训机构则是屈指可数，凤毛麟角，市场处在一个自我发展的初期，加上外国教育培训资本刚进来，其处在市场调查和分析阶段，没有确定具体市场策略，导致了当前的一些情况。
以后重庆市成人教育培训市场技能类培训市场发展趋势主要体现在以下几个方面：一是驾驶技能类培训项目的费用收取标准有可能上涨。举例说明，现在进行重庆市C照培训的报名费用加上体检费用大约在4500元（学习车型：SANTANA），新年随着油价上涨和物价CPI的上涨将可能上调，目前为止，93号汽油的每公升单价已经达到4。88元。
二日语类培训市场竞争将明显加大。除了比较传统的英文培训山木培训外，许多新兴的培训机构也在迅速发展和崛起，在课程内容，产品结构，产品线组合，市场定位，促销方式和营销渠道等许多方面都面临着开春后更剧烈的竞争。
三是计算机类培训特别是实用技能类培训的市场情况将有下滑趋势，前期培训中许多培训机构承诺的“培训后能找到高薪IT职务工作”等目标对绝大部分学员来说无法实现。举例说明，许多计算机培训机构培训招生的时候，不管学员以前学什么，将来想什么，都不问，总之一句话，哪怕你是砖头，只有你交学费，我完成招生任务，就万事大吉，管你将来学的如何。这种短视策略导致了计算机类培训市场口碑日下，重新树立市场信誉恐怕需要在市场精准和市场细分上下功夫，就是说，招生固然有任务，要收学费产生利润，但对学员还是要把关，不然的话，做上几年就可能CLOSE了。
成人教育培训的技能类培训作为成人教育培训市场下面的一个小类，在新的一年存在着巨大的潜在市场，增长速度应当在30%以上。既然有市场有需求，立足市场，满足需求并创造社会和培训机构及学员三方面的最大价值，将做成事业和做长久，作为新希望成人教育培训公司今后发展的依
据。
啤酒厂
公司名称：重庆啤酒（集团）有限责任公司
注册地址：重庆市九龙坡区石桥铺石杨路16号
经营项目：啤酒生产、非酒精饮料（限制类除外）的生产、销售；啤酒设备；包装物；原材料；普通货运（不含危险品运输）
注册资本：48397.12万元
一、宏观环境分析
目前，我国啤酒行业继续保持着持续快速增长，在2003-2007年5年间，啤酒产量增加1426万千升，增长56.9%；销售收入增加455.2亿元，增长88.6%；税金增加47.04亿元，增长47.7%；利润增加35.83亿元，增长137.8%。这主要得益于国民经济持续快速发展和城市化水平的提高、西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略。2008年11月国家针对全球经济危机推出的四万亿拉动内需计划及扩大内需十条政策将对啤酒行业产生有利影响。
二、行业的竞争特点
随着居民收入和消费水平的提高，啤酒的消费量持续增长和消费高端化是啤酒业发展的长期趋势。我国的啤酒行业正处于趋向成熟期阶段。啤酒行业一个突出特点就是存在着明显的地域特征。青岛、燕京、华润三大品牌都有自己的核心区域，形成了青岛啤酒占据山东、陕西市场，燕京啤酒占据北京、华北市场，华润占据东北和四川市场，珠江拥有华南市场的产业竞争格局。同时，外资啤酒大举进入中国市场，中高端市场的竞争愈发激烈。
三、竞争激烈程度
啤酒行业的竞争表现为：一线品牌和地方品牌为了树品牌及开拓市场的需要，不得不在对方的地盘上相互竞争。在一些势均力敌的区域谁也不愿意轻易放弃，形成了激烈的竞争格局。随着外资啤酒品牌的加紧进入、行业并购的加剧、以及自建新厂所引发的规模战，啤酒行业市场竞争仍将继续，但是竞争的方式已经由过去主要依靠价格竞争转为主要在品牌、服务、渠道、战略、资本等方面进行竞争。
四、竞争对手及竞争实力
国内主要啤酒品牌分别是青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒以及一些由产地强势品牌所组成的二线地方品牌如哈啤、珠啤、金威等。青岛啤酒借品牌优势战略在中高档啤酒市场份额稳步增长。华润雪花借助资本与品牌优势、前期的战略布局和竞争策略，使其基地市场和市场份额不断增加。燕京啤酒在发展啤酒业的同时，向生物工程领域进军，培育新的经济增长点；英博携资本之势继参股珠江啤酒、收购金狮在华啤酒业务后又出重手一举收购雪津啤酒。哈尔滨啤酒集团以超百万吨的生产能力，使其形成了在中国啤酒市场上的“锋线”地位,并以绝对优势掌控东北市场。
雅戈尔服装
雅戈尔服装经销商的企业使命：雅戈尔服装由“制造”到“高品质创新”！
任何一家企业必向“高品质创新”转变,否则他将面临淘汰出局、中国是服装大国，但大而不强却是不争之痛。在设计、流行趋势的发布等方面，西方潮流仍占主导力量。品牌方面，国际大牌凭借强大的品牌优势一直牢牢占据着世界服装市场的高端，获取高额的利润。虽然中国纺织服装每
年创造的出口利润非常可观，但是多数企业却仍停留在替国际知名品牌做加工的阶段。此外，传统的劳动力的比较优势以及中国已经形成的配套产业链的优势也日渐受到威胁。在这样的状况下，要想实现中国由“服装大国”向“服装强国”的转变，中国服装业必须从“制造”到“高品质创新”的转变。
雅戈尔服装“高品质创新”使命
“雅戈尔”作为中国服装行业的原创一线男装品牌，自成立以来就突破行业内依靠外来技术的模式，形成自己的核心技术和创造型队伍，尊重原创设计，不断提升品牌内涵。
现在，“中国创造”的序幕已经拉开，雅戈尔愿意作为先行者，以敦煌“天垂丽象”品牌概念发布会为契机，通过国际化的视角和完全市场化的运作，不断进行卓越创新，并激励其他企图以创新促进中国服装产业发展的企业和个人，共同为中国服装业从“中国制造”走向“高品质创新”作出自己的贡献。
下面是我从多方面阐述制定企业使命的理由：
第一、企业的宗旨和企业的形象：
雅戈尔自组建以来，一直致力于企业文化的建立和营造，坚持以人为本原则，将惟人------认识人、了解人、尊重人；惟实------务实、诚实；惟新------永恒创新；惟美------追求美、发现美、创造美、奉献美作为企业的核心价值观。建成的企业文化长廊，集中展示了雅戈尔品牌的发展历程和企业形象。
第二、市场背景---清楚消费者是谁？
国内西服市场品牌众多、竞争激烈，但是对于新品牌来说，市场机会依然存在，关键是找到自己独特的市场定位。
品牌竞争格局。国内西服市场品牌竞争激烈。但是市场机会还依然存在、雅戈尔在经过市场调研后认为，市场空档依然存在。“男性进口名牌服饰，以优选的面料、新颖的款式吸引了高收入群体，但是中低收入群体无力购买，而国内一些实力雄厚的名牌产品则以一流品质赢得了自己的消费群，但在色调选择和款式变化上仍难以满足中高收入阶层中追求时尚的男性消费者。” 弄清楚“消费者是谁？”才能制定正确的传播策略。雅戈尔将目标消费者界定为收入偏高的工薪阶层、白领阶层及独立自主的时尚青年。其共同心理特点是对自我生活有强烈的提升愿望，并通过服饰装扮表现出来，他们追求品位和时尚，易受流行趋势影响。
第三、顾客满意度如何---顾客满意工程策略。
雅戈尔在业内率先推出“CS（顾客满意）工程”，以顾客为中心，以消费者满意为终极目标，以服务为手段，以快速的信息渠道为基础，将消费者现在的和潜在的需求在最短的时间内变成产品和服务输出的营销系统工程，其主旨是把传统营销的“以商家为中心”转为“以顾客为中心”。
第四、顾客关系-以顾客为中心。企业“以顾客为中心”，坚持不懈地做好关系营销，不断提高消费者的品牌忠诚度，建立起品牌与消费者之间牢固的情感纽带，是品牌摆脱价格战的战略选择。
超越价格战。在细分市场内，雅戈尔不仅面临低价竞争者的替代竞争，还面临同档次品牌的直接竞争。我认为消费者购买的是有情感归依的品牌。只有建立品牌与消费者之间牢固的无形纽带，才能超越价格战。
推出顾客满意工程。这是以顾客满意为终极目标，以服务为手段，以快速的信息渠道为基础，将顾客现在的和潜在的需求在最短的时间内变成产品和服务输出的营销系统工程。其主旨是把传统营销的“以商家为中心”转为“以顾客为中心”。个人量体定制。“CS工程”的一项重要举措是提供个人量体定制项目，将顾客内在的气质、内涵以及外型的最大优点完美发挥，最大程度的体现个性魅力。雅戈尔的个人量体定制对顾客不收额外费用。但是对企业来说，成本加大。据统计，雅戈尔每年的定制服装达到1万多套。雅戈尔认为，这样可以抓住回头客。这是也企业生存的目的所在。
不断设计出新。为消费者提供与世界同步的最新工艺技术。雅戈尔承诺每年推出一个新的技术
产品。凭借强大的设计力量，企业连续推出新风格西服、挺柔西服、非粘合衬西服等新品，不断引领潮流，给消费者以最大价值。
第五、顾客需要的是什么---“贴身版”西服引领新时尚
运用差异化的营销策略进行市场细分，通过市场细分去发现未被满足的潜在客户和客户未被满足的潜在需求，从而相应地改进产品，这一直是雅戈尔在竞争中提升自身的品牌优势的市场战略。
“贴身版”西服是该公司精心酝酿的大手笔。中国地大物博，南北方居民体型、穿着习惯也不尽相同，针对传统版型不太适应的江西、湖南、湖北、福建等南方市场，推出了全新″贴身版″西服。所谓″贴身版″西服就是依据华东地区消费者的体形特点精心设计制作而成，从西服的消费群体来说，南方消费者较北方更显修长和细腻，南方人穿传统版型的西服显得较为臃肿，有人喻为像一个钢笔帽套在了铅笔上。此外随着收入的增加和居民素质的提高，保健运动已经蔚然成风，一大群属于新新人类的年轻成功人士的涌现等等，酝酿出了一个诺大的市场空缺，时尚、美观的“贴身版”西服由此应运而生。
雅戈尔“贴身版”西服汲取欧洲西服的制作精髓，设计风格华贵大方，时尚品位高雅明快，略带中性化的线条完美展现俊朗优雅的气质。在面料选择上，采用了高档绒面花呢毛料，柔软有韧性，呢面平整丰满；清爽宜人的纯净色彩，暗条纹和浅条纹隐约交替，质感柔软，轮廓自然流畅，体现出男式西装的典雅与挺拔，不同色彩的款式、每道工序精益求精，剪裁精准流畅，形成“薄、轻、软、新、挺”的最佳效果，每款服饰都呈现现代时尚与流行趋势的巧妙结合，传达“贴身版”消费者对事业、生活与时尚的强烈追求，为消费者带来完美的舒适体验。
在近几年竞争激烈的服饰行业也是难得一见。“贴身版”西服的成功推出，得益于雅戈尔“天天超越自我，时时追求卓越”的创新精神，标志着雅戈尔人性化的设计和亲情式的服务（量体订制）更臻完美，市场细分更加成熟，在“打造以知识为基础的国际品牌”的愿景里，雅戈尔也必将飞得更高、更远、更好。
我们的企业为什么---打造国际化名牌，有制造到高品质创新。
卖场不仅仅定位为“卖”货品，而是根据名牌服饰店的国际卖服务，更是卖体验。让消费者分享雅戈尔对高品质生活的承诺，对前卫生活方式的向往，对成功的理解和追求，因此，雅戈尔品牌将让消费者体验对现代生活的激情与梦想。
设计创新是产品的灵魂，是一种文化，是一种知识，是一种艺术。没有灵魂的产品是引不起人们的注意的，也是没有生命力的，它不可能提升销售业绩，不可能提高品牌形象。设计要提倡原创性，独创性，我们不要跟在别人的后面跑，我们要走在别人的前面，要有雅戈尔的品牌风格特征，雅戈尔就是雅戈尔，雅戈尔与别人就是不一样，别人想模仿仿也模仿不走。我们要要加大开发执行力度，永远走在时尚的前面。雅戈尔产品开发结构就是从整体上对产品进行解构，以传统的优雅时尚为主体，以运动休闲和华贵奢侈两种不同的品位为三维结构模式。
1.2 总结一学期的学习收获，在所属教学点的网上发贴交流学习体会，在此基础上以教材第六章的内容，根据你对平时周围事件的观察，编制一道作品题，提出解答该作品题的要求。
要求：能够应用本章的主干知识及原理，所编制的事件真实（或能够发生）并有提炼与概括。
特别提示：本次任务的评分网上发贴情况占20%，编制的作品题占80%。
学习企业战略管理的体会
通过本学期对企业战略管理的学习,改变了过去那种只把管理看成是把本部门、本职工作的事情做好就好的观念,更改变了自己认为“管理”和我是毫不相关的思想。通过学习了解到企业战略管理是企业的高层决策者根据企业的特点和对内外部环境的分析，确定企业的总体目标和发展方向，制定和实施企业发展总体谋划的动态过程。它包括企业总体战略和产品组合、商场竞争、技术创新以及企业文化、企业形象和人力、财务等战略，基本上涵盖了企业产生和发展的全过程。在工作中遇到问题能从企业战略管理课程中学习的知识去加以领会和理解，有助于提高自己的管理知识和水平，提高自身的职业道德和职业素养，从而更好地服务于企业。
认识战略管理的地位和作用，不断地重视企业的战略管理，有助于决策者从琐碎的日常事务中解脱出来，及时发现和解决那些有关企业生死存亡、前途命运的重大战略问题；有助于用战略眼光将企业经营活动的视野放在全方位的未来发展和广阔的市场竞争中，获得更大的发展。
教材第四章主要内容有确定企业使命、战备目标体系、企业战略目标制定三个方面。其中基本知识点是：
1． 企业愿望、企业使命和企业战略目标的构成及其三者之间的关系 2． 企业使命表述主要内容
3． 企业战略目标的制定原则
作为移动公司的一名员工，在学习的过程中，对以下知识点印象较深刻：
【企业使命】创无限通信世界，做信息社会栋梁。及时、充分而有效的沟通是人类实现资源共享、社会实现集约快速发展的必要条件。通信业的发展，帮助人类逐渐打破沟通的时空障碍，使人与人之间的沟通更为快捷有效。“无限通信”的世界是我们每个人的梦想乐园，在没有任何沟通限制和障碍的世界，在能够“随时”、“随地”、“随意”、“沟通无极限”的世界，人类能够自由共享所有知识，自由传达所有情感。中国移动凭借卓越的技术和才能，把创造和实现人类共同的梦想“创无限通信世界”作为自己无上的企业使命。
【战略目标】创世界一流通信企业。明确要求中国移动必须在运行效率、业绩和服务水平等方面持续保持世界领先水平；企业规模进入世界同行业先进行列；具备多项核心竞争优势；具有一流的管理水平和优秀的企业文化, 并能成为承担社会责任和推动人类文明进步的典范。为了实现这一战略目标，中国移动确定了“十五”期间的“核心能力战略”，并将“服务与业务领先”作为了近期的战略重点。
【战略措施】培育先进企业文化、锤炼持久核心能力、塑造卓越企业形象。信息化是当今经济和社会发展不可逆转的大趋势，它在一定程度上，甚至已成为衡量一个国家和地区国际竞争力、现代化程度和经济成长能力的重要尺度。这证明，世界已进入以信息产业为主导的新经济时代。从宏观上看，基于信息技术的知识的积累和运用，将提高人类所支配的资源的质量，为经济发展带来新的动力；从微观上看，信息技术的广泛应用减少了时间和空间给社会发展带来的限制，将极大地提高劳动生产率，成为经济发展的“加速器”。与此同时，信息技术创造了知识广泛共享的基础，使人类文明的大规模共享成为可能。由当前信息技术令人震惊的发展速度，中国移动可以预见，信息化将成为未来相当长一段时期内世界发展的主旋律，信息产业将始终具有对社会发展的重要影响力。
近几年来，全球经济发生了巨大变化，尤其是今年以来，国际金融危机和全球股市的下挫等因素，经济环境越来越复杂和变化莫测，竞争异常激烈，不仅对大企业提出了挑战，而且对众多的中小企业提出了更高的要求，没有规模、没有品牌、没有特色就很有可能被淘汰，而具备这些，不是一时一刻就能得到的，需要有战略眼光，从现在开始，对系统、对企业进行战略策划，从而寻求出适合自己成长的最佳道路。美国著名未来学家托夫勒在（企业必须面向未来、一书中说：“对没有战略的企业来说，就像在险恶的气候中飞行的飞机，始终在气流中颠簸，在暴雨中穿行，最后很可能迷失方向。”许多事实证明，如果对于将来没有一个长期的明确的方向，对本企业的未来没有一个适应市场的战略规划，不管企业规模多大，地位多稳定，现有的情况有多么好，都将在这场革命性的
技术和经济的大变革中失去其生存条件。美国前500名企业每过10年就有三分之一被淘汰就是一例。
近年来，移动公司不断加大移动通信网络建设，拓展业务运营范围，加强企业管理，提升服务水平，锻造先进文化，争做优秀企业公民，使各项工作迅速走上快车道，企业发展连年迈上新台阶。在现有业务基础上展开“便捷服务，满意100”的服务主题和号簿管家、139邮箱、飞信、《平凉手机报》等业务。2010年，移动公司将继续秉承“便捷服务，满意100”这一主题，大幅提升智慧经营能力，丰富“三新市场”内涵，持续巩固2G市场优势；大幅提升TD-SCD-MA运营能力，夯实TD-SCD-MA发展基础，推动G3业务上规模；大幅提升全业务运营能力，突破全业务网络建设瓶颈，提升维护支撑能力，加快移动互联网建设，保持企业可持续发展；大幅提升网络支撑能力，突出建设的前瞻性，打造服务型支撑系统，确保网络领先优势。大幅提升统筹管理能力，以人为本加强人力资源管理，统筹兼顾推动综合管理上水平，履行责任提高企业社会影响力。
总之，战略决策者从各种可行的战略选择中找到一个最佳的选择。在这一决策过程中，主要采取一些定量的方法，但并不是定量方法比较即能达到目标，因为他们决策过程，必将受文化、政治、董事会因素的影响。企业战略管理是企业在宏观层次通过分析、预测、规划、控制等手段，实现充分利用本企业的人、财、物等资源，以达到优化管理，提高经济效益的目的。作为企业经营者，第一个应当考虑并着手解决问题，就是“先定必胜之计”，把主要精力放在企业带有全局性的战略问题上，进行战略思考和谋划，确立战略目标，制定战略规划，实施战略决策。
1.3 Motel6和里茨·卡尔顿在住宿行业中参与竞争的市场定位恰恰相反。
Motel6满足的是那些很注重价格的旅行者的要求，他们所想要的是一个干净的没有附加服务的地方来过夜。为了达到低成本提供隔夜住宿的目的，Motel6采取了以下措施：（1）选择相对便宜的地点来建筑住宿房间――通常是在州与州的交界和高速公路地段，都避免支付高额的黄金地段费用；（2）只建设一些基本的设施――没有饭馆和酒吧，也极少有游泳池；（3）依靠标准的建筑设计，并且只需要一些并不昂贵的材料和低成本的建筑技术；（4）房间设施和布置也很简单。这样一来，就既降低了建筑成本，又降低了运作成本。由于没有饭馆、酒吧和各种顾客服务，所以在Motel6一间住房的运作只需要前厅人员、房间清扫人员、房架及地面维修人员就可以了。为了在那些要求简单的旅行者中推进Motel6的概念，Motel6连锁利用了独特的易于辨认的收音机广告，其中这些广告是由全国联合的收音机广播名人Tom Bodett来制作的，它们描述了Motel6的干净房间、没有附加项目的设施、友好的氛围，以及较低的费用（每晚通常在30美元以下）。
卡尔顿的对象主要是那些愿意支付且支付得起高级的住宿和一个一流的个人服务的旅行者和度假者。卡尔顿的特色是：（1）黄金地段――从很多房间都能够看到如画的视野风景；（2）定制的建筑设计；（3）幽雅的饭店，食物精美、名厨主理；（4）游泳池、健身设施及其他休闲设施；（5）雅致的休息间和酒吧；（6）高级的房间住宿条件；（7）适时适地的顾客服务和娱乐休闲机会；（8）大规模受过很好训练的专业工作班子，他们为使每一个顾客的逗留都非常惬意面竭尽全力。请根据以上资料回答：
（1）两家公司分别采用的是何种竞争战略？这两种不同的竞争战略的适用条件有哪些？（2）两家公司都是经营旅馆业的，为什么能够采取截然不同的竞争战略？ 字数控制在1000字以内。
这两家公司都把精力集中在整体市场的一个很狭窄的部分，Motel6的竞争优势的基础是能够以比竞争对手低的成本为对价格很谨慎的旅行者提供基本的、经济的住宿服务。卡尔顿竞争优势的基 12
础是能够为一群富有的客户提供上乘的住宿服务和无与伦比的个人服务。它们都能够获得竞争的成功――虽然它们所采取的战略处于两个极端，因为住宿市场包含着多种多样的购买者细分市场，它们的偏好和支付能力也多种多样。
实例表明：
1．集中化战略有两种类型，一种是低成本的集中化，另一种是差异化的集中化，两种集中化战略都可能取得成功。
2．只要市场包含多样化的细分市场，就有采取两种集中化的可能。
3．一定要根据市场细分的情况决定自己的目标市场定位，将精力集中于自己的目标顾客。
4．集中化战略的实施必须要使目标市场足够大。
实现低成本战略的途径：
采取低成本战略，要注意三点，一是要关注企业的累积成本，二是要相对于竞争对手成本较低而非绝对低成本，三是要结合企业的价值链。
实现低成本的途径有：改造价值链、实现规模经济效益
1.4 ΧΧ集团房地产开发集团发展战略规划
【企业使命】“讲正义、走正道，得正果”，坚持以人文主义理想为指导，坚守对社会的责任和义务，秉承“真诚、善意、精致、完美” 的核心价值观，以“为员工创造平台，为客户创造价值，为城市创造美丽，为社会创造财富”为企业使命，致力于为社会创造文明、和谐、温馨、优雅的居住文化及人文环境，为城市和历史留下优秀的作品。
【战略目标】发挥资源优势，追求持续增长，打造特色品牌。跻身广东省房地产行业前10强，积极拓展业务，保持集团经济持续快速健康协调发展良好势头
【战略措施】 以培养ΧΧ集团房地产开发核心竞争力为目标，在未来X年内做强核心主业——房地产开发业务的同时，实现经营模式从以开发为主到开发和物业经营服务并重的转变，保持企业长期稳定发展。
ΧΧ集团房地产开发的核心竞争力体现在管理竞争力、市场竞争力和治理结构竞争力三方面，因此，应从提升这三种竞争力入手。
市场竞争力：从投资策划、品牌建设等关键环节入手，通过组织统一，人才培养，市场实践等综合手段强化ΧΧ集团房地产开发集团整体的市场竞争力。
管理竞争力：从提高ΧΧ集团房地产开发总体战略规划能力，建立激励和考核制度、关键管理制度和流程入手，通过新设立的关键职能部门，突出管理重心和重点工作，增强管理关键环节的综合能力。
治理结构竞争力：从ΧΧ集团房地产开发未来的治理结构着手，管理模式在现阶段形成“强总部”的集权操作型管理模式，强化职能部门的能力和权力。通过对组织结构的调整，形成总部对人、财、物等关键要素的统一管理。从改善企业内组织流程、财务管理和人力资源三个环节开始，结合企业战略应伴随公司发展有阶段性地推进和深入的特点，将工作任务细化为不同时间段内应完成的相应指标。将庞大的战略实施问题，分解成一件件分得清轻重缓急的具体工作。让ΧΧ集团房地产开发高管人员一目了然，用他们自己的话说，就是“每一脚踩下去都是实的”。
第2章 简答
2.1 某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。
3.1.1当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标。
答: 不属于企业战略层次的问题。理由：这是企业的经营活动中属于日常经营管理工作，这只是一种冠名活动，只是一种广告措施而已，企业可能原来已经有广告预算，只是没有具体到采取何种方案而已，所以只是战术的选择。只是一种扩大企业知名度的赞助广告方式决策而已。企业考虑是否参加竞标，说明这项活动涉及到企业的长远发展，对一条街道还是进京列车单个还是全部冠名，如果冠名活动成功，会给企业带来不可估量的广告和经济效益，将对酒类企业的发展起着非常重要的作用。
答2：这个不是企业应研究的战略层次问题。这只是一个销售问题，它还谈不上什么战略，只是公司在经营过程中遇到的可以提高销量的机会的问题。
3.1.2西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。
答：不属于企业战略层次的问题。理由：本题主体是西部市场负责人，是由西部市场负责人提出来的一个请示方案，其开展促销活动是为了企业的竞争能力，使企业能在市场中占有一定的份额；要在春节期间开展买二赠一促销活动，同行企业在市场增长速度迅猛，本企业为了抢夺顾客资源纷纷搞促销活动，在价格竞争成为了经营管理中最基本、最常见、最主要的竞争手段。“降价”促销成为了吸引消费者增加购买力；西部市场不是以企业的长远发展为核心，更重要的是为了生存为目标，将目光盯在现有的市场、现有的产品、现有的业务上，被动地参与价格大战，拼命地保卫市场占有率。
3.1.3鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。
答：属于企业战略层次的问题。理由：本题主体是营销部门，由营销部门提出开发中档酒的方案，其针对市场的需求量提出了适于企业生存和发展的方案，其具有长远性的规划，涉及到具体产品的经营方向。这是竞争战略中的产品结构调整战略，产业进入到成熟期后，产品特色逐渐减少，价格也逐渐下降，为此就需要进行产品结构分析，淘汰部分亏损和不赚钱的产品，将企业的注意力集中于那些利润较高、用户急需的项目和产品上，努力使产品结构合理化。实际上，在产品成熟期前企业就应当把注意力放到产品结构调整上，及时开发产品的新系列和新用途，只有这样才能免除企业在产业成熟期后期陷入被动。
3.1.4企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。
答：不属于企业战略层次的问题。理由：企业的广告设计只是企业日常经营活动的一个部分，广告创意的好坏只是表现在促销效果上，但绝不会影响到企业发展的根本，和企业的长远目标也没有什么联系，实施部门也只是一个业务部门，所以只是经营管理的一部分，属于企业日常经营活动。企业在选择做广告可能会涉及到决策和战略，但在决策后的选择广告方案仅只是一个实施过程，并未涉及长远性、全局性的谋划或方案。
3.1.5营销部总结近几年营销渠道的营销效果，建议从电视广告中撤出来，同时将公益赞助广告渠道作为营销的一个主渠道。
答: 不属于企业战略层次的问题。理由：营销部门通过对前面战略实施的效果分析，提出走公益赞助广告之路，是营销部门长远性、全局性、纲领性的一个方案，只是营销部门对营销方案做了一些修改，究竟是否进行公益赞助广告还没有具体磋商，因此不是企业战略层次应该研究的问题，只属于一个战略性的思想，属于企业营销职能战略。
3.1.6经调查研究，认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，有人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。
答：属于企业战略层次的问题。理由：无论给“战略”赋予何种定义，其本质都脱离不了要涉及：经营环境分析、未来发展预测、远景目标设定、勾划远景目标轨迹和制定战略策略等要素。本事件认为东南亚地区市场对企业有重要意义，所以应该争取打入并占领该市场，这正是对经营环境的分析和预测得出的企业长远目标，所以应对于这个目标决定并购当地一家洒厂以扩大产品生产能力而开拓并占领东南亚市场。完全符合企业发展战略的特点。所以应该进为战略层次研究的问题。
3.1.7董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。
答：研究决定收购酒厂是战略决策研究问题，这涉及到企业纵向兼并问题，可能会大幅影响公司以后的发展方向和营运收入。
3.1.8与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。
答：不属于企业战略层次应研究的问题。理由：就货款难题发生争议诉至法院，这个不是企业应研究的战略层次难题，它还谈不上什么战略，只是公司在经营过程中碰到的一个很小的难题，可可以涉及到履行合同和信誉难题也只是一些战术难题，而并不可以谈及战略，这从战略的概念和特征上也可知，企业战略是企业在市场经济、激烈竞争环境，在总结历史经验、调查现状、猜测未来的基础上，为谋帮求生存而作出的长远性、全局性的谋划或方案。
3.1.9由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。
答：属于企业战略层次要研究的问题。理由：因为企业为了生存和发展，必须走可持续发展道路，为了在市场中立于不败之地，必须想尽一切办法使自己具有一定的竞争优势，所以企业提出了该方案，该方案具有长远性、全局性和纲领性，所以这也是企业战略层次应研究的问题。由于该方案的主体是企业，是由企业提出来的方案，因此属于战略层次中的公司战略。竞争是市场经济不可回避的现实，面对竞争，企业战略需要进行内外环境分析，酒行业中酒精是资源优势，充分发挥自身的资源优势，通过设计合适的经营模式，形成特色经营，增强企业的对抗性和战斗力，推动企业长远、健康的发展。
第3章 案例分析
1、中国平安保险集团股份有限公司是一家以保险业为主，融证券、信托、投资为一体的综合性金融服务集团。
请你回答以下问题：
（1）哪些话描述了平安的生存目的是什么？你认为平安的企业生存的目的描述是否值得改进的地方？如果有请你用一句话来为平安描述生存目的，你如何描述好？
（2）在平安的企业使命中，哪些内容勾画了企业的经营哲学？
（3）哪些话是对企业愿景（未来展望）的描述？企业的战略目标是什么？
答案：
（1）企业生存目的：对客户负责，服务至上，诚信保障。不足之处：过于笼统。用一句话概括：化解风险，祈祷平安。
（2）对员工负责，生涯规划，安家乐业；对社会负责，回馈社会，建设国家。
（3）愿景：成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模，建设国际一流的综合金融服务集团。战略目标：争创“世界500强400优”。
2、宜家出走马甸变脸
宜家在马甸15000平方米的店面，创造出5、4亿元/年的销售额。„„让市场来检验马甸区域真正的商务和商业价值。
（1）根据宜家在选址上的两个条件，谈谈你对企业战略的认识。
（2）根据上述资料谈谈你对战略实施的认识。
参考答案：
（1）企业战略的制定必须正确确立自己的经营定位，即目标顾客群，宜家之所以定位于交通要道，是针对自提货物和追求低价格的顾客；自己经营物业主要是为了降低成本。
（2）战略是由一定的产品和市场定位组合体现的，没有明确的产品（服务）与准确的市场定位，企业会失败。战略制定后，一般不应朝令夕改。战略是动态的，战略制定时的环境条件发生改变，要适时调整。
3、针对房地产市场的现状，房地产为内知名人士任志强有独到之处，观点之一是：“我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商志替富人建房”，„„应由国家提供社会保障解决住房问题。
问题：
（1）从企业战略的角度来看，任总的观点是否正确？
（2）如果你作为一个房地产商，针对“穷人”，是否应为他们建房，建什么样的房？
（3）根据上述资料，你认为目前的房地产市场大致分几类？
参考答案：
（1）有正确的地方，即战略必须针对一定的市场领域，企业的发展必须靠利润来支撑。
（2）应当为他们建适合他们消费水平的房屋，如经济适用房，廉租房以及小户型结构紧凑、功能多样的房屋，尽可能降低成本。
（3）大致分为高端市场（即别墅、公寓）、普通商品房、经济适用房、简易房市场。
4、牡丹中油国际信用卡是由中国工商银行和中石油联手大早的，国内第一张可在加油站使用的全国性联名卡。„„的POS和ATM上使用。根据以上信息，试分析：
（1）中国工商银行与中国石油总公司的合作属于哪种类型的合作？
（2）在该合作中中国工商银行和中国石油总公司各得到了哪些利益？
（3）试总结该种合作成功的条件。
1、答：属于合作营销。
2、答：工行提高了收益，保持高端的客户。中石油扩大销售、开拓市场、降低经营成本，另外通过优惠，促进了销售。
3、答：成功条件：都拥有品牌优势，建立健康的合作关系维护双方利益，同时既要保持各自的独立性，又要在更广泛的范围开展合作。
5、在牛排包装行业中，传统的成本链包括：在分布很稀疏的各个农庄和农村饲养牛群，将这些活牛运到劳动密集型的屠宰场，然后将整块牛排送到零售商处„„一举超越了先前的行业领先者。
根据该例说明
（1）该公司采取的是哪种竞争战略？
（2）该公司从哪些方面保证这种战略的运用？
参考答案：
1、答：该公司采取的是成本领先的竞争战略。
2、答：从以下几各方面：①要想降低成本，必须研究企业的价值链，对价值链进行重构，使价值链的累计成本降低。
②该例中的企业改造了企业的价值链，省去了零售商二次切割分装的成本，同时减少了重量损失。
③该企业同时开展内部价值链管理，大幅度削减了入厂牛群的运输费。
④降低成本要将注意力集中于传统价值链下的主要成本项目，只有这样才能大幅度降低成本，采取成本领先战略。
第4章 作品评析题
1、北京聚丰房地产开发集团公司的企业使命、战略目标及战略措施进行的分析
请你根据企业使命与目标的理论对该作品进行客观的评价。
答：
优点：明确了企业使命和战略目标。战略措施充实、具体，使得战略规划比较清晰，目标体系完善。
缺点：
1、没有用高度概括性语言描述使命和目标，企业使命的描述没有突出对顾客价值的分析，2、另外，对战略目标的描述缺少关键数据。不便于测量，战略目标对业务突出不够。
理论：
企业使命：企业使命是管理者为企业确定的较长时期的生产经营的总方向、总目的、总特征和总的指导思想。它反映企业管理者的价值观和企业力图为自己树立的形象，揭示本企业与同行业其他企业在目标上的差异，界定企业的主要产品和服务范围，以及企业试图满足的顾客的基本需求。
企业目标：企业目标是企业战略所归化行动的最终结果，它表达出到什么时间，尽可能保质、保量完成什么任务，是企业使命的具体化，通过它可以衡量企业的生产经营活动。
措施：
2、一家成人教育机构的外部环境所处的分析报告
请你根据外部环境分析的基本理论和方法对该作品进行客观的评析，指出其长处和不足之处，提出改进建议（中国农业大学继续教育学院）
答：
优点：农大外部环境分析全面，既有宏观，又有中观和微观。宏观分析指出了两个因素，一个是国内经济变化，一个是农业发展对农业教育的影响。同时对行业特点、竞争对手的特点也做了概括，网络教育有一定的针对性。
缺点：环境分析不详细，微观环境中对生源竞争分析不够，主要竞争对手分析不够，网络教育出现的问题分析不够。
改进建议：改进不足、发扬优点、改正缺点。
3、一家成人教育机构的外部环境所处的分析报告
请你根据外部环境分析的基本理论和方法对该作品进行客观的评析，指出其长处和不足之处，提出改进建议（北京阿博泰克北大青鸟信息技术有限公司（北大青鸟）
答：
优点：对市场定位很准确，采取了现代商业特许经营模式（商业联合制），能够迅速扩大市场，降低成本，增加盈利。
缺点：没有中观、微观环境分析。内部分析不全。
改进建议：改进不足、发扬优点、改正缺点。
4、一家书店的外部环境所做的分析报告。
答：
优点：需求（顾客）分析比较细。对竞争对手分析和内部环境分析较细。
缺点：宏观分析（自身实力）、中观分析（行业竞争）不够详细。
改进建议：改进不足、发扬优点、改正缺点。
5、一家服装经销商的企业使命、战略目标和战略措施所作的分析报告。
答：
优点：使命、目标明确，使用高度概括性语言描述，有定量指标，战略规划清晰，突出对顾客的价值分析。
缺点：战略措施不具体、不全面，比较笼统，没有突出本企业的特点，其他企业也可以用本语言描述。
理论：
企业使命：企业使命是管理者为企业确定的较长时期的生产经营的总方向、总目的、总特征和总的指导思想。它反映企业管理者的价值观和企业力图为自己树立的形象，揭示本企业与同行业其他企业在目标上的差异，界定企业的主要产品和服务范围，以及企业试图满足的顾客的基本需求。
企业目标：企业目标是企业战略所归化行动的最终结果，它表达出到什么时间，尽可能保质、保量完成什么任务，是企业使命的具体化，通过它可以衡量企业的生产经营活动。
答：是购买设备后的履约问题。这不是企业战略层次应研究的问题。企业在购买设备前可能会涉及到决策和战略，但在决策后的履约合同仅只是一个实施过程，并未涉及长远性、全局性的谋划和方案，这也能从战略上的概念和特征上理解。
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