第一篇：对消防执法工作中的经常性用语解析
对消防执法工作中的经常性用语解析
发布日期：2009-8-20
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消防工作人员在执法办案活动中，使用书面或口头用语应当符合《中华人民共和国消防法》、《公安机关办理行政案件程序规定》（公安部令第88号）、《消防监督检查规定》（公安部令第107号）等有关法律规定和语言文字使用规范。但在日常执法办案实践中，部分人员用语不够严谨，错用、误用的情况屡见不鲜，这种存在于执法人员口头上、法律文书中和卷宗内甚至出现在新闻报道、领导讲话中的不恰当言辞，不仅影响了执法办案的严肃性，而且降低了公安消防法律文书的权威。因此，在消防执法办案中规范用语，有错必纠，势在必行。笔者结合执法办案实践，对消防监督干部在行政执法中经常出现的错误用语进行解析，供消防监督干部共同学习，不足之处也敬请大家给予批评指正。
一、火灾直接财产损失与火灾损失的混用
火灾直接财产损失是指直接被烧毁、烧损、烟熏、辐射和在灭火中破拆、碰撞、水渍以及因为火灾引起的污染等所造成的损失。火灾损失的范围应包括火灾直接财产损失和间接财产损失两个方面，公安消防机构核定的损失只是火灾直接财产损失，对因火灾带来的误工、误时和精神等方面的间接损失是无法核算的。因此，平时大家经常用的，如：全年火灾损失较往年同期上升百分之几的说法是不规范的。
二、建筑材料的燃烧性能与建筑构件的燃烧性能的混用
建筑材料的燃烧性能是指建筑材料燃烧或遇火时所发生的一切物理和化学变化，该项性能主要取决于材料的可燃程度及对火焰的传播速度。它是评价材料防火性能的一项重要指标。建筑材料的燃烧性能分为四级：不燃性建筑材料，A级；难燃性建筑材料，B1级；可燃性建筑材料，B2级；易燃性建筑材料，B3级。而建筑构件的燃烧性能是指基础、墙壁、柱、梁、板等建筑物构件在明火或高温作用下的变化特点，一般分为三级：不燃烧体、难燃烧体和燃烧体。因此，两者是截然不同的。
三、消防产品、消防设施和灭火器材等概念的混用
实际工作中，我们经常会遇到如消防设施、消防器材、灭火器材等词语，听起来好像差不多，但并不一样。大家都知道“公安部消防产品合格评定中心”承办的“中国消防产品信息网”，这无疑说明了消防产品的概念是最广泛的。从四个国家消防产品质量监督检验中心业务范围可以看出，检验的范围包括消防设施、装备、建筑防火材料等，消防产品的范围应大于消防设施。《消防法》中对消防设施和器材是单独称谓的，因此两者亦是不同的。《建筑消防设施的维护管理》（GA578-2005）中所称的消防设施，几乎包括了我们常见的所有消防器材，从中我们也可以看出，消防设施包括灭火器材等灭火类产品，也包括防排烟系统、火灾自动报警系统等防范类产品。灭火器只是灭火器材中的一类，因此是范围和概念范畴也最小的。
四、放火与纵火的混用
放火罪，是指行为人故意在涉及公共安全的场所和部门放火，破坏公共安全的行为。我国刑法第一百一十四条及一百一十五条对该罪作了规定。“纵火”虽与放火是同义词，但不是刑事法律法定用语。因此，我们在出具《火灾原因认定书》时应该表述为“放火”，而不是“纵火”。
五、《中华人民共和国消防法》与《消防法》的混用
公安部颁布的《公安行政法律文书（式样）》，对公安机关行政法律文书的格式、机构、项目有统一、严格、规范的要求，制作行政法律文书引用法律时，必须使用全称，如《中华人民共和国消防法》、《中华人民共和国产品质量法》，不能将日常口语、简称带入文书中，将之简称为《消防法》、《产品质量法》等。同时，消防监督人员在办案引用法律条文时，要具体到条、款、项的，应使用制式文本的写法，不能引用宪法、内部规定等政策性文件，表述公历年份也不能将2008年简写成“08年”(注：08年系我国西汉末年)。同样，《建筑设计防火规范》不能简称为“低规”，《高层民用建筑设计防火规范》不宜表述为“高规”。
六、消防车道与消防疏散通道的混用
消防车道应是供消防车通行之用的通道，《建筑设计防火规范》规定，街区内的道路中心线间的距离不宜大于160米，当建筑物沿街道部分的长度大于150米或总长度大于220米时，应设置穿过建筑物的消防车道。平时接到的群众举报多称：我们的消防通道被堵了，消防车无法进去救火了等等。类似这样的说法，看起来是对的，但仔细分析一下，又不全对。因为，被堵的不一定是消防车道，所以通道被堵不一定就影响到消防车通行进行灭火作业。群众可以这么一说，但我们最好不要让类似的语言出现在文书或举报记录上。同时，消防疏散通道与安全出口也不能混用。安全出口是指供人员安全疏散用的楼梯间、室外楼梯的出入口或直通室内外安全区域的出口。消防法律法规或规范中所称的安全出口，我们依据相关条款使用即可，不可以将“安全出口”改称为“消防疏散通道”。
七、具、只与个等量词的混用
对于灭火器、疏散指示标志、消防应急照明、直流水枪、水带等，都有一个量词的使用，到底是“个”、“只”、“条”还是其他什么？我们最好依据条文进行表述，不能出现在这类文书中是“个”，那类文书中又变成了“只”的现象。如：《建筑灭火器配置设计规范》中称：一个灭火器配置场所内的灭火器不应少于2具，每个设置点的灭火器不宜多于5具。我们就不宜把“2具”表述成“2个”或“2只”，把“每个设置点”表述为“每处”。《建筑设计防火规范》称：每段内室外消火栓的数量不宜超过5个，进水管不应少于2条。所称的“个”和“条”就不宜表述为“具”和“路”。这些量词的使用看似不是问题，但也影响文书的规范和严谨，需要我们谨慎使用。
八、自动喷水灭火系统与自动灭火系统的混用
在基层文书执法检查中，经常会遇到这样的表述：你单位自动灭火系统无法正常使用，应及时维修。请问：这里指的自动灭火系统是什么呢？有时承办人会张口答到：自动喷水系统。这里又涉及到自动喷水灭火系统与自动灭火系统的区别。自动灭火系统的范畴显然大于自动喷水灭火系统，它包括自动喷水灭火系统、泡沫灭火系统、气体灭火系统等，自动喷水灭火系统中又分湿式、干式、预作用等几种类型。因此，一定要表述清楚是自动喷火灭火系统还是自动灭火系统，不能混为一谈。
九、火灾事故照明与消防应急照明的混用
近期查阅基层执法单位的部分卷宗发现，文书中经常会出现类似这样的语言：你单位封闭楼梯间缺少火灾事故照明灯，应安装1个火灾事故照明灯具。而根据《建筑设计防火规范》（GB50016-2006），火灾事故照明这一说法不准确，应使用“消防应急照明”。同时，应提出“设置”消防应急照明灯具后的照度要求较好，不对设置的灯具数量进行明确，只要求达到照度即可。
十、消防疏散标志与疏散指示标志的混用
根据《建筑设计防火规范》（GB50016-2006），安全出口和疏散门的正上方应采用“安全出口”作为指示标志，沿疏散走道应设置灯光疏散指示标志。显然，疏散指示标志包括两种，一是设置在“安全出口”和疏散门上方的，一是设置在疏散走道上的，都是供紧急情况下（如：火灾）供人员疏散逃生指示方向的，不能简单地说成“消防疏散标志”。因此，在公安消防法律文书中，要使用规范词语，不能说成“消防疏散标志”、“安全疏散标志”等。
十一、消防行政处罚与公安行政处罚的混用
部分公安消防机构在出具《告知笔录》或《行政处罚审批表》等行政处罚表格或文书时，经常将“消防行政处罚”与“公安行政处罚”混用。公安消防机构是《消防法》规定具有独立执法主体资格的机构，理所当然可以进行行政处罚。但根据公安部消防局的相关规定：公安消防机构依法实施传唤、询问，举行听证，作出行政处罚决定，送达法律文书等，一律使用《公安行政法律文书（式样）》中的有关法律文书。而《公安行政法律文书（式样）》中规定的表格和文书是《公安行政处罚告知笔录》、《公安行政处罚决定书》等，而不是《消防行政处罚告知笔录》或《消防行政处罚决定书》。
十二、公安消防机构与公安消防部队的混用
公安消防部队是公安现役力量，属于一个机构两个牌子，即“公安消防”和“武警消防”。作为支队，可以称为“中国人民武装警察部队XX市消防支队”，也可以称为“XX市公安消防支队”。就是这样，作为我们消防执法人员，往往把这两种称谓混用。如：汇报材料加盖武警消防的公章，执法封面制作武警消防的名称、执法制度或职责落款为武警消防等等。我个人认为这都是不规范的。因为作为《消防法》的法定执法主体资格机构，应是以“公安消防”对外进行执法，作为灭火救援、警民共建、部队管理等，应以“武警消防”名称出现较好，应谨记在“执法”活动中出现“武警消防”字样。
在执法过程中，执法人员经常会讲：“下午到消防队去一趟！”其实这都是不规范的用语，因为支队、大队、中队都可以称为“消防队”，到底是哪一级，什么地方，要讲清楚。
以上列举的只是部分消防工作实际中遇到的不规范用语现象，解析仅代表个人意见，与大家在工作中共勉。不足之处，请各位领导和专家批评指正。
[摘录自公安部消防局网站，内容有删节，作者：安徽淮北支队 吕本谦]
第二篇：消防部队经常性管理
3月15日
一、填空题
34、消防部队经常性管理方法中开展“四个知道一个跟上”，“一个跟上”指的是思想教育跟上。
二、多选题
1、消防部队经常性管理的职能包括（ABCD）
A、领导职能 B、计划职能 C、控制职能 D、组织职能
2、消防部队在器材装备管理方面应切实抓好哪些制度（ABCD）
A、保管制度 B、使用制度 C、维护保养制度 D、检查制度
三、简答题
1、消防部队经常性管理的内容包括那些方面？
答：日常管理、训练管理、后勤管理、装备管理、网络管理、作战管理、人员管理、心理管理、环境管理
2、简述消防部队经常性管理的任务？
答、落实条令条例，建立正规秩序
督促履行职责，严格作风纪律
搞好尊干爱兵，密切内部关系
管好装备器材，保证作战需要
坚持积极预防，做好安全工作
3、简述消防部队管理教育的基本原则？
答：坚持依法从严和集中统一的原则
坚持官兵一致和说服教育的原则
坚持按级负责和发扬民主原则
坚持教养一致和以身作则的原则
五、论述题
1、消防部队基层中队干部怎么教育士兵遵守群众纪律？
第三篇：消防用语英文翻译
1.我们是天津公安消防支队的消防监督员。
We are fire control supervisors of the Tianjin municipal public security fire brigade 2.现依法对该船进行消防监督检查。Now we come to supervise and inspect the fire protection aspect of your ship according to the law.3.请出示：please present following items（1）《船舶防火定期检查表》或《航海日志》
（3）《防火控制图》< Fire control chart >（4）港口国检查报告（PSC=port state control）port state inspection report（5）消防设施检测报告或记录(制度)report or record(institution)of the inspection of fire protection equipment a．空气呼吸器 air respiratorresuscitator(respirator)b.二氧化碳气瓶
Carbon dioxide cartridge(gas cylinder)
c.报警系统 warning system d.消防器材 fire equipment c易燃易爆化学物品管理制度 combustible and explosive chemicals management system d防火巡回检查制度。Fire protection patrol inspection system E机舱防火管理制度 engine room fire protection management system
f明火作业管理制度 Flame operation management system
g厨房防火管理制度 The kitchen fire protection management system
4.请带领我们到甲板、船舱、机舱、厨房、驾驶台、气瓶间等处检查。Please lead us to deck, the compartment, engine room, kitchen, navigation bridge ,gas cylinder room to make an inspection（1）请打开消火栓；Please open fire hydrant（2）请开启消防水泵；Please open fire pump
（3）请演示空气呼吸器的佩戴过程。Please demonstrate the air respirator wear process（4）请启动火灾报警系统 Please start fire alarm system（5）消防员装备
fireman’s outfit(firefighter’s equipment)5.经检查发现问题如下，After the inspection the problems found are listed as follows
（1）消火栓栓口锈蚀；Fire hydrant bolt corrosion
（2）消防水带破损；worn of fire hose（fire hose damaged）（3）灭火器胶管腐蚀。The rubber pipe of fire extinguisher corrosion（4）固定式灭火系统 fixed fire extinguishing systems（5）自动报警系统 Automatic alarm system 请你船立即整改。Please rectify immediately
6.请在此文件上加盖船章。Please stamp your ship seal on this document.请签字。Please sign it 7.我们无偿的向你们提供消防服务。We offer you fire service for free 8.请你们配合公安机关的工作。Please cooperate with the work of public security organ
第四篇：广告用语的特点解析
广告用语的特点解析
一、内容摘要：
随着经济的发展，生活水平的提高，广告似乎已经充斥在人们生活的每个角落。有人讨厌，也有人喜欢，但不可否认的是，我们的生活已经离不开广告。本文将从语法修辞，语言特点等角度对广告用语进行探讨，并给出自己的一些建议。
二、关键词：
广告语法修辞美好偏误含蓄
三、论文内容
随着市场经济的飞速发展，广告已经渗透到社会生活的各个领域，与人们的生活息息相关，成为人们了解商品的主要途径之一。许多广告经过市场的考验已经成为品牌价值的体现，并给品牌注入了丰富的文化内涵，很好地诠释了企业和品牌的核心价值。而且有很多广告给人们留下深刻的印象，一直流传下来。那在广告用语中有哪些亮点，又有哪些需要改正的地方呢？
（一）广告用语的修辞手法 1.比喻： 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
环保公益广告：森林是庇荫家园的绿色守望者
中华轿车：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车
倡廉公益广告：君子之交淡如水，为官之道清似茶
波司登羽绒服：火一样的热情，波司登羽绒服
2.对偶
非常可乐：非常可乐，非常选择！
麦当劳：美好时光，美味共享
公益广告：高高兴兴上班去，平平安安回家来
公益广告：波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
石林旅游：山石冠天下，风情醉国人
3.比拟（拟人）
七匹狼服饰：与狼共舞，尽显英雄本色
大白兔奶糖：谁说我跑不过乌龟?
佳能电脑公司：永远不会向你请假的得力助手
飞利浦：显然刚被飞力浦吻了一下
垃圾桶：知道我在等你吗？
4.双关
特步：非一般的感觉
中国移动：沟通从心开始
安踏：永不止步
发胶广告：塑造自我，从头开始
统一鲜橙多：多C多漂亮
广告中运用修辞的直接目的其实就是为了让广告的语言更显艺术化，因为广告语言的艺术化对广告效应的大小起了决定性的作用。而我认为修辞对于广告的作用主要有以下几个方面：
（1）修辞让广告具有形象美
广告的内容是无形的、抽象的，它的目标是社会大众，对象越多，传播的范围越大。可是社会大众由于受理解能力、文化层次、兴趣爱好的影响，对广告语言的理解出现了差异，那么要让不同层次的受众理解广告，在广告文本的写作时就要符合不同的社会受众，要形象具体，易于理解。如果广告用形象化的语言去解释那些抽象的文本策略，人们不但对广告所要表达的意思能够轻松理解，而且会印象深刻，这样广告就具有更大的可接受性。相反的，如果一广告的语言生涩缺少具体的形象，不容易理解，受众就无法产生对其的注意。而修辞的运用恰恰解决了这个问题。一般地，修辞中比喻、比拟、析字、通感和映衬等方法的运用能够让广告语言更具形象化的特色。
（2）修辞让广告语具有风格美
时代的改变和社会的关注以及人们生活方式和生活情感的变化，人们在对事物的接受上也往往具有情感化，因为现在不是战争年代，人们思想自由、开放，对强制命令式的、呆板的、枯燥的语言厌恶，这就要求广告如果要取得效应，其文本就应该以平等的姿态和富有感情味的有风格特色的语言去激发受众的情感和感觉。将文本主体的抽象概念融入浓郁的饱含各种
风格的情感中，引起受众的心里共鸣，让受众自觉地接受传达的观念，达到广告的效果，修辞以其各具形态的风格丰富了广告文本的情感表达，让广告语具有情感化的风格。因此，在这几年广告中，运用反复、夸张、婉曲、诙谐、双关、排比、反问、通感等辞格来营造不同风格，打动受众的越来越多。这个方面，在我国的公益广告中显得尤为突出。
（3）修辞让广告语具有浓缩美
对比的运用让你简洁地表达出集中而鲜明的信息；警策，让你的广告文本语简而含义深刻并且富有哲理性；反问，无疑而问，“问”却无需“答”，浓缩地将意思表达出来；仿词，根据表达的需要，从现有词中更换语素，造出新词，给人以新鲜的浓缩的深刻感觉；双关的运用，更够很简洁地就做到言在此而意在彼，一语双关；这些都是让语言浓缩而含义深刻的修辞。由于社会的发展，人们在生活和工作中，特别是城市的受众，都显出了快节奏的步伐，而快节奏的步伐令人们有了很强的时间观念，他们不愿意花太多的时间在非重点的事情上。而在广告中，人们就需要这种具有浓缩美的广告，那种繁冗无趣的广告会令人摒弃。所以在这方面，修辞起了很大的作用，修辞的运用也就集中体现了广告文本的精华。
（4）修辞让广告语具有音乐美
往往句式上比较完整，对称，有韵律、有压韵的句子，不但让人读来具有趣味和韵味，节奏感也强，而且容易让人接受，因为这样的句子脍炙人口，有很浓的音乐特色。而修辞中对偶的运用、排比的运用、层递的运用、顶真的运用、回环的运用，恰恰地就使表达时具有一定的秩序性和节奏性，发挥了语言韵律的音乐风格。所以当这些修辞运用于广告文本的创作时，不但使广告文本具有很强的秩序形象，还有很强的音乐美感。例如：“喝孔府宴酒，做天下文章”，运用对偶修辞，前后两句整齐相对，突出了酒和文化之间的相连的关系，具有很浓的秩序效果。
(二)广告语的语言
广告语具有一种含蓄美，而这种美内涵丰富，意蕴深长。而公益广告更加体现了这一点，由于公益广告受到时间的限制，不可能长篇累牍。然而在这样的条件下，公益广告承载的任务是向社会公众传播对其有益的社会观念以促使其态度和行为上改变。也就是说，公益广告必须在小时空小舞台里给受众呈现一个大世界。含蓄表达恰好具备了管中窥豹、以少胜多、由此及彼、言简意赅，以一当十的特点。
公益广告的含蓄美,主要通过以下几种方法来实现：
（1）象征：象征常用的表现形式有两种
1.比喻。它是利用两个不同事物的相似点，用其中一个事物来说明另一事物的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。例如一则以反腐倡廉为主题的广告。画面以蓝天，碧水、绿树为朦胧的背景，以一杯透亮、澄澈的绿茶为主体，辅之以文字“君子之交淡如水，为官之道清似茶”。无论是文字还是视觉形象，都在告诫人们为人当如水，为官当如茶，清白纯洁。广告借助比喻，明白晓畅地表达了一个很深刻的主题，又不失回味。在公益广告中运用比喻需要特别注意：喻体应该是公众熟悉的，同时与本体之间有密切的关联。否则便有可能产生沟通的隔膜，影响美感。
2.比拟。是把甲事物当作乙事物来写的修辞格。具体来说，就是把物当作人，或者把人当作物。这是在公益广告中常用的方法。以物当人，如一则关于保护动物的广告，画面中一只猩猩正在神情专注人模人样地读着《中华人民共和国野生动物保护法》广告文案是：好好学习，天天自卫。以人当物，如一则呼吁人与自然和谐相处的广告，在很多的树叶上面爬满的竟然是像虫子一样裸体的人。确实，有的时候站在自然界的角度思考问题，人类也许是最可怕的虫子，在破坏吞噬着地球环境。
比喻比拟均是借眼前之物,寄深远之意。在公益广告中运用，可以化抽象为形象,通过形象衬托难以表达的思想、主题 ,引导受众领悟广告作品中所包含形象的哲理或喻意,提升广告作品的表现深度与力度。
二、幽默
幽默是运用意味深长的诙谐语言或形象抒发情感、传递信息，以引起受众的快慰和兴趣，从而感化启迪受众的一种艺术手法。它的审美价值在于在有趣与可笑之中引发意味深长的思索，是事物底蕴的深刻沉淀。幽默的特点是寓庄于谐，即使人在轻松和愉悦中感其深刻的蕴含。寓庄于谐的方法很多，比较多见的有：双关、夸张、比喻、对比等。
1.双关。可分为谐音双关和语义双关。谐音双关即利用文字音同或音近的条件，使一个词同时有两种不同的意义。例如广告“痰吐”得体，从我做起。这里的“痰吐”就是一种谐音双关，它利用语音相同的特点对文字进行了处理，将“谈吐”改做“痰吐”，这种言在此而意在彼的表达方式，别出心裁地宣传了“痰吐”得体才能使“谈吐”得体的道理，有趣又让人回味。语义双关是运用词的多义特点，使语句具有双重甚至多重意义，达到一箭双雕的效果。如一则关于
爱情主题的广告。画面是一双紧紧相握的苍老的手。文案标题是：要做就做情场老手。“情场老手”在这里有两层意思，表层指的是风花雪月玩弄感情之徒，内里的含义是从年轻握到老年的手。很容易让人联想到“执子之手，与子偕老”这充满浪漫与温馨的八个字。广告通过双关以一种反话正说的幽默，让人体会到年华易逝，真情弥坚的可贵。双关多用在公益广告的文案中，利用巧妙，就可以创造出新颖别致、内涵丰富、令人回味的公益广告。运用双关时，要处理好表里两层意义的关系，一般而言，表层意义是次要的，里层意义是主要的，表层意义要明显突出通俗易懂，里层意思要能够让人稍加揣摩便能够明白，里层与表层意义之间应该有一定的内在联系。运用双关既要含蓄深刻，又不能够晦涩难懂；既要生动活泼，又不可以低级庸俗，既要表意准确，又不能产生歧义。要始终顾及受众的认知、欣赏水平与感悟能力。
2.夸张。夸张是运用丰富的想像力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的特征，以增强表达效果的修辞手法。夸张的作用主要是深刻、生动地揭示事物的本质，增强语言的感染力，激发受众丰富的想像和强烈共鸣。在公益广告中，幽默而含蓄的夸张须借助视觉要素(图形、文字、色彩及它们在一定空间中的组织关系)进行表现与发挥，在搞笑与滑稽的形式之中包涵合理而深邃的内容。它通常有以下三种表现形式：形态的夸张、情节性的夸张及两种夸张兼而有之的综合性夸张。形态夸张的手法便是对广告中的形象和角色外部形状与结构的夸张变形。它通过具体、生动的夸张形象提供了变化性和趣味性的信息,因而它能有力地吸引受众的目光,并不断强化着诉求点。例如国外一则关于吸烟有害健康的公益广告。宴会上，一位美丽的女郎飘然而至，吸引着男士的目光，一位英俊的绅士很酷地在嘴角叼起了一支香烟，热情地迎向女郎，女郎瞟了一眼绅士，脸上挂着诧异的笑容，原来绅士嘴角的香烟软软地向下弯曲了。不仅如此，宴会上所有把目光投向女郎的抽烟男性嘴角的香烟全部呈向下弯曲状。男人们见状，赶紧拿掉嘴里的香烟。广告对香烟进行了形态夸张处理，含蓄地传递了吸烟有害性健康的信息。又让人在忍俊不禁中对广告主旨了然于心。
情节性的夸张手法是在真实生活的面貌中寻找一些趣味性的异同,通过夸张、扭曲它们之间的某种因果关系来衬托广告主题。这种手法常常表现出夸张而悖理的逻辑, 让人产生含蓄而浓郁的幽默体验。台湾的一则反吸毒电视广告《昔日一少年》用的就是这种手法。随着故事的展开，呈现在受众面前的是一幕令人惨痛的悲剧：满天的冥纸、火葬的场景，少年抛洒自己的骨灰，漫步在曾经上课的教室、长廊的画面……画外音响起“我的青春像鸟一样不回来……”的音乐，与画面相映照的旁白是：“毒品的世界里你吃的是自己的骨灰。” 广告以一个少年参加自己的葬礼这样极为荒谬的情节，揭示了一个事实，吸毒将葬送你的青春，毁灭你的生活，最终带来生命的终结。广告表现了环境和个人之间的互不协调，并把这种互不协调的现象加以放大，扭曲，变成畸形，使它们显得滑稽可笑，同时又令人感到沉重和苦闷，充满了黑色幽默。
第三种夸张手法便是对前两种夸张的综合。夸张的形态、荒诞离奇的情节,合理而严肃的广告主题,扩展了广告作品的思想内涵与艺术容量。满足了人们求新求奇的审美追求。无论是双关式的幽默还是夸张式的幽默需要注意的是必须扣紧公益广告的主题，同时要考虑受众的文化背景，既不可平淡无奇，也不可一味媚俗，矫揉造作。
关于公益广告的含蓄美需要特别指出的是：含蓄不是晦涩，公益广告的受众是社会公众，他们的审美情趣、文化水平不同，决定了公益广告含蓄美要实现雅俗共赏,含蓄美的开掘一定要保持在普通大众能够理解的层面上，既要有悬念，引起兴趣，又要易理解，一猜即悟。只有这样，才能使受众在享受含蓄美的同时认同广告的目的。
四、结论
还记得去年春晚的广告植入吗？广告的形式已经开始发生了变化，不管怎样，它确实影响了我们的生活和工作，深入到我们生活的每一个角落。而广告语言也受到大家的关注，好的广告语大大增加了广告的趣味性，提高了广告的宣传效果，因此了解广告语言的修辞和特点是非常重要的，对广告的理解和创作也是有十分重要的意义。
第五篇：执法工作中如何做到文明执法
执法工作中如何做到文明执法
各位领导、各位同志：
大家好!我叫金明华，来自水务稽查大队，很荣幸代表三班全体学员与大家进行学习交流。城管，顾名思义就是负责城市管理的行政执法活动。随着经济、社会、民主和法治的发展，对执法者的素质要求也越来越高，简单、粗暴、不文明的执法方式已被现代社会管理方式所唾弃，体现社会进步和人类文明的管理方式即依法行政、文明执法已成为现代社会管理的必然选择。那么，在执法工作中如何做到文明执法谈一点个人粗浅的感受，欢迎大家批评指正。
一、正确处理好严格执法和文明执法的关系
严格执法是文明执法的基础，离开了严格执法，文明执法就成了无本之木、无源之水，同时文明执法反过来也能促进严格执法的实行，两者相辅相成，不可偏袒，也缺一不可。首先文明执法离不开严格执法。所谓严格执法就是要严格按法律规定的内容、精神和程序执行。执法机关必须以事实为依据，以法律为准绳，公正执法，全面收集与当事人违法行为有关的证据，包括对相对人有利的和不利的证据，然后依法作出处罚。执法机关要实现文明执法，提高执法单位的形象，只有严格依照法律规定的内容、精神和程序执行法律，努力提高执法水平，实现高效率、高质量执法。
二、文明执法必须做到公正公平、廉洁执法
1、要以平和心态待人。以平和心态善待当事人是城市管理行政执法人员必备的素质，绝大多数群众都是明理的，只要多给他们讲道
理，多宣传法律法规，他们都会服从管理，相反粗暴蛮横的态度易使当事人反感，产生抗拒心理从而引发口角，激化矛盾，造成不明真相的群众围观起哄，这样不仅对执法工作带来不利，而且影响队伍形象；
2、要耐心细致办事。在现场执法活动中，执法对象的文化素质、社会背景、个人性格等是千差万别的，城管执法人员要特别注意耐心听取当事人的陈述、申辩、说明，善于从中分析当事人的心理想法，了解当事人违章活动的原因，从而根据不同情况依法作出灵活有效的处理。如果当事人不理解法律法规时，要做好耐心细致的说明解释工作，如果当事人有抵触情绪甚至火气很大时，要冷静对待、动之以情、晓之以理，做好诚恳的说服教育工作，及时化解矛盾和纠纷。
3、要公正公平处理。执法人员对各种违章行为的处理要把握得当，既要严格依法办事，又要注意尺度的把握，要做到公平公正、一视同仁、不偏不倚。
4、要廉洁执法。廉洁执法是对城管执法人员的基本要求，是树立良好形象的根本。在执法中，要坚决遏制吃、拿、卡、要等歪风，同时，要不循私情，不办人情案、关系案、态度案，“公生明，廉生威”，只有自觉做到廉洁执法，城管执法队伍良好形象才能在老百姓心中树立起来。
三、文明执法必须做到
1、使用文明得体的语言。在执法过程中要讲文明话，对当事人要用尊称，了解询问案情要“请”字在先，获得配合要表示谢意。声音要宏亮而不凶狠，态度要诚恳而不蛮横，语言要严肃而不粗暴。要
讲法人法语，尽量使用规范的法律术语表达问题，不讲多余的话，不讲与纠正违规工作无关的话。要有的放矢讲话，对于文化素质较低的当事人，说话要简单、明了、浅显易懂。对于初次违规而诚恳表示悔改的当事人，鼓励他们有错必改。对于粗野蛮横型的当事人，既要态度严肃地告知其违法行为的危害和拒不纠正将会承担的法律后果，又要刚正不阿地讲清法规条款，以自身正气压倒对方蛮气。对于屡犯者，要孜孜不倦地对其说服教育，说话切中要害又留有余地，同时尊重违规者的人格和自尊心，以利于做好转化工作，切忌说话时用手指指向当事人。
2、要高姿态包容。城管执法队员是受过教育、具有一定素质的人，要处处体现执法人员高姿态、高素质、守纪律、讲文明，对队员管理要从严，对市民的过激言行要包容，任何时候都要严禁与管理相对人发生打斗现象，也要尽量避免与当事人发生推搡拉扯等身体接触。
3、要改进执法方式。纠正违章行为时要尽量做到“一说服、二教育、三引导、四警告、五处罚”的程序要求，坚持“教育为主、处罚为辅”的原则。
四、文明执法必须坚持以人为本，热情服务
实施城市管理执法的最终目的是增强广大人民群众的法治意识、文明意识和城市环境意识，因此城管执法者必须紧紧围绕广大人民群众的根本利益，坚持“以人为本、执法为民”的原则，牢固树立“在执法中管理，在管理中服务”的理念，把“向人民负责、为人民办事、受人民监督、让人民满意”作为城管执法工作的出发点和落脚点。抓好群众来信来访所反映问题的及时处理和答复工作，确保市民投诉件件件有人办、事事有人帮、项项有落实。对群众反映的热点难点问题，要主动沉下身去以调查研究解决，定期回访已办理的群众投诉件。对上门反映问题和办事的群众，要一律热情接待，做到问一声好、递一把椅子、倒一杯茶水、说一声再见，树立城管执法部门“门好进、脸好看、话好听、事好办”的形象。
总之，文明执法、规范执法是城管执法的生命线，也是这次“过五关”的核心内容，城管行政执法工作只有在文明执法、规范执法、有效执法方面不断创新，不断深化，才能适应未来城市管理的需要，才能更好地服务广大民众，才能更好的促进城管事业的发展。
三班金明华
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