最新视觉设计在环海商机网络中的解读

第一篇：最新视觉设计在环海商机网络中的解读

视觉艺术设计知识解读

必须关注理解的设计要素

我们在做事和评价一件事的时候，都必须在了解该事物的特性和规则的基础上，才能利于工作流程开展并确定效果评价依据。138.2057.3223环海商机网帝俊视觉艺术中心强调，我们的大众审美情趣和设计专业水准的平衡态至关重要，决定着设计行业现状和发展趋势，我们必须正确的对待大众与专业的应用关系。只有如此，我们在线上、线下的双向网络互动工作中，方能够游刃有余的将正确的审美观念融入到正确的艺术创作与实践中。

一、首先要了解设计的概念

设计,英文为Design，design的意义大致分力两个方面：

一是“心理计划(amentalplan)”，是指在我们的精神中形成胚胎，并准备实现的计划乃至设计；

二是意味着“在艺术中的计划”（a plan in art），特别指绘画制作准备中的草图类。如果限于名词角度、它最广泛最基本的意义是计划乃至设汁．即心怀—定的目的．并以其实现为目标而建立的方案，这种概念界定． 我们称之为广义的设计。因为它几乎涵盖了人类有史以来—切文明创造活动、其中它所蕴含着的构思和创造性行为过程、也成为现代设计概念的内涵和灵魂。

如果从狭义的角度来理解，design中所包含的“艺术的计划”，意味着在一般的计划和设计中．对构成术作品的各种构成要素．在各部分之间或者部分与整体的结构关系上．组织成一个作品的创意过程．渊于此，为“设计”在构思和行为的两个方面都赋予了一定的美学概念：早在两百年前的大英百科全书中，“设计”就用于绘画与实用美术的区别，十九世纪，“设计”的概念与“图案”相提并论，带有相当强的装饰意味。一次世界大战以后，德国包豪斯学院(Dauhaus)把‘设计”一词运用于某些课程的名目，例如“全属设计”、“印刷设计”、“家具政汁”等等。使其拥有超越单纯的艺术性创意构思和创造性实践行为的丰富内容．那就是设计的主体在实现过程中所应当充分考虑的实用性和经济价值。

至此，设计以包含义艺术、科学和经济三重意义的崭新概念的构成形式，完成着从构思到行为到实现其价值的创造性过程。

【构思过程】－－创造事物（或产品)的意识，以及由这种意识发展、延伸的构思和想法。

【行为过程】－－使上述构思和想法成为现实，并得以最终形成客现实体（或产品）的可行性判断和形成过程。

【实现过程】－－以最合目的性、实用性和经济价值为目标贯穿于整个设计活动．并将完成的事物(或产品)实现其所应有的综合价值。

上述三者的完美站合便构成了具有现代意义的“设计”的基本涵义。

视觉艺术设计知识解读

二、设计的领域和分类

若按设计的目的来分类。设计包括视觉传达设计、产品设计和环境设计三大领域。

1、视觉传达设计

视觉传达设计由英文“Visual Communication Design”直译而来，是指通过视觉来传递各种信息为目的的设汁。许多事物（或产品）凭借由大小、色泽、形状、原材料、功能等具有视觉符号意义的形式，作为传达内容。依靠相应的媒体来达到由个人向个人．由个人向团体．由团体向团体传递信息的目的。它包括由标志、字体、图形、象征符号等组成的传达内容；以广播、报纸、电视、杂志等形成的传达媒体和不同身分构成的特定传达受众三个部分。如果把视觉传达设计加以分类，那么从造型形式的角度，它包括二维中间的平面设计，如招贴、摄影、标志、字体等；三维空间的立体设计，如包装、陈列、展示等；四维空间的时问设计，如电视演播、动画、舞台设计等。从传达目的的角度可分为以处理商业信息为目的商业设计和表现社会公益内容的公共设计。

2.产品设计

生产出的物品为产品。产品设计是与生产方式紧密联系的设计．是达成最合目的的、实用的又具美感的系统化设计。从生产方式的角度、它包括手工业加工的手工艺设计和现代大机器生产的工业设计（Industrial Design）两大类型。如果把产品设计以生产原料的不同而加以分类，它包括汽车设计、家用电器设计、服装设计、纺织品设计、文具设计等等内容。

3.环境设计

环境设计是指以构成人类生存空间为目的的设计，是对生活和工作环境所必需的各种条件进行综合规划设计的过程。它包括作为环境的主体的建筑设计及相关的室外环境相室内环境设计。同时，各环境因素之间的协调关系和规划内容也届于这一范畴。

我们是基于普遍性和全面性的观点，大致将设计的内容依据设计目的进行分类的。实际上，在设计的实践活动中，跨领域的运作是非常普遍的．对于设计领域的分类研究的目的，并不是概念地地区隔设汁的内容和相互关系，而是力求在总体把握设计各领域特征的其础上。对其广泛的从属部分进行恰当地规定。另外．各领域中具体项目自身存在的涵盖力和游离状态，也使得分类形式显得模糊而不明确。随着电脑和网络的发展，设计的领域也出现许多新的领域，进而使设计的范畴更加广泛而复杂。

三、设计师的设计领域与知识技能

设计的领域很广，与之相应，设计师的分类方法也有很多种。按工作的目的分视

视觉艺术设计知识解读 觉设计师、产品设计师和环境设计师。

视觉、产品、环境设计师的设计领域与知识技能要求（表格内容展示，如下）设计师与专业范畴 设计师的艺术与设计知识技能 设计师的自然与社会学科基础知识技能

视觉传达 设计师 广告设计、包装设计、书籍装帧设计、插图设计、编辑设计、PoP设计、影视设计、动画片设计、展示设计、舞台设计、CI设计，字体、标志、图案设计

造型基础：手工造型、摄影摄像造型和电脑

造型技能（含具象、抽象、装饰、符号造型和二维、三维、四维造型）

基础理论：通史通论（设计学概论、艺术概论、中外设计史论、中外艺术史论、设计方法学等专业史论（广告学、广告史等）

专业设计：设计策划、创意、制作（基础设计、单项设计、系统设计、电脑辅助设计）视觉美学、视知觉心理学、创造学、恩维科学、电脑知识、市场营销、消费心理学、印刷学、民俗学、符号学、传播学、外语、设计伦理和广告法、合同法、商标法、专利法等有关法规。

产品设计师 手工艺设计、工业设计、服饰设计、纺织品设计、家具设计、机械设汁、工程技术设计

造型基础：手工造型、摄影摄像造型和电脑

造型技能（含具象、抽象、装饰、符号造型和二维、三维、四维造型）

基础理论：通史通论（设计学概论、艺术概论、中外设计史论、中外艺术史论、工业设计史论、设计方法学等专业史论（工艺史、工艺学、服饰史、服饰美学等）专业设计：设计策划、创意、制作（基础设计、单项设计、系统设计、电脑辅助设计）设计物理摹础、生产工学、材科学、人机工程学、人类行功学、仿生学、科技史、创造学、思维科学、电脑知识 技术美学、价值工程学、市场学基础、民俗学、外语、设计伦理和专利法、合同法、环境保护法、标准化规定等有关法规。

环境设计师 城市规划设计 建筑设计 室内设计 室外设计(园林设计 景观设计)公共艺术设计

造型基础：手工造型、摄影摄像造型和电脑

造型技能（含具象、抽象、装饰、符号造型和二维、三维、四维造型）

基础理论：通史通论（设计学概论、艺术概论、中外设计史论、中外艺术史论、中外建筑史论、工业设计史论、设计方法学等专业史论（建筑史、建筑学等）

专业设计：设计策划、创意、制作（基础设计、单项设计、系统设计、电脑辅助设计）设计物理基础、材料学、人机工程学、人类行动学、建筑工程技术、工程管理、概算预算、水电基础、环境科学、环境心理学、科技史、电脑知识、建筑美学、园林美学、技术美学、设计伦理、外语、创造学、思维科学和规划法、环境保护法、合同法、建筑法规等相关法规。（表格内容结束）

作为一门新兴的学科，设计学的产生是20世纪以来的事件；作为一门专门

视觉艺术设计知识解读 的学科，它毫无疑问有着它自己的研究对象。由于设计与特定的物质生产与科学技术的关系，这使得设计学本身具有自然科学的客观性特征；而设计与特定社会的政治、文化、艺术之间所存在的显而易见的关系，又使得设计学在另一方面有着特殊的意识形态色彩。设计之思想源于生活，设计之目的在于改善生活。

四、视觉传达设计（Visucl Communication Design）

是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。

1、什么是视觉传达？

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信

息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。

2、视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念

所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。

所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。）

3、视觉传达设计的领域

（1）字体设计(2)标志设计(3)插图设计(4)编排设计(5)广告设计(6)包装设计(7)展示设计

4、各类视觉传达设计的涵义和特点

标志设计:

人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。

包装设计:

对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。

字体设计:

以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。简明、直观、易识别。

图像设计:

视觉艺术设计知识解读 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。

书籍设计:

为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。

广告设计:

各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。

视觉形象识别系统设计:

产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等方面的作用。

视觉传达又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。

平面艺术设计包括的项目

1、素描：通过学习使学生明确素描的正确概念、掌握素描的各种表现形式，形成素描是一切造型艺术必须的基本功的正确概念。学习结构素描、全因素描、设计素描等。

2、色彩：了解色彩规律、掌握色彩工具（以水粉为主）的性能、使学生能运用色彩工具完成室内静物写生的课题。

3、平面构成：平面构成的基本元素点、线、面特征、将基本元素点线面按一定美学规律进行排列、组合构成。

4、色彩构成：色彩基础理论、色彩三大要素、变化规律、对比关系、色彩情感表达、调和方法。

5、立体构成：从二维空间的平面转化为三维空间立体的构成方法及美学特色、加工手法、材料运用、立体构成在设计中的应用、及立体构成在实际中的应用。

6、摄影：了解摄影技巧与手法、学会广告、新闻、人物、风光、体育、演出等摄影的基本方法，掌握摄影用光、构图、色彩等基本规律及暗房制作手段，并与Photoshop、3DS MAX等软件的应用有机的结合起来。

7、书法：介绍中国书法史略、详细讲解楷书、行书的书写技巧和规律、同时介绍隶书、篆书、草书的基本特点、掌握三种以上美术字的规范写法。

8、标准制图：画法几何与工程制图的基本概念和表达方法，机械和建筑等制图的基本规范与画法、计算机制图。

9、CIS策划设计：CIS理论、综合讲解企业理念及视觉设计的重点讲解、视觉识别的策划及设计。

10、乐理基础：音乐理论的基础知识，音程、和弦、调试调性的讲解及和声的编配等，重点培养学生的音乐素质为后面的语音编辑课程打下良好的基础。

11、艺术点评：通过对中外艺术发展史上一些著名作品的评价、提高学生对建筑、雕塑、绘画、工艺美术、摄影文学、戏剧、电影、音乐、舞蹈的审美能力。

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12、中外美术史：重点介绍中外美术发展史上主要流派及其代表画家与代表作品的艺术特点、提高学生的艺术鉴赏能力、为艺术创作奠定较强的艺术修养基础。

13、POP手绘：POP工具的用途用法、大标题字的绘制、附加的效果变化、相同的字组的变化示范例练习、海报制作。

14、字体设计：介绍不同美术字体的艺术风格和适用范围，详细讲解基本美术字体和创意美术字体的书写技法和设计规律。

15、图案设计：图形构成基础知识、造型原则、组合方式、图形设计与色彩关系

16、标志设计：标志设计的概念、功能，设计原则、设计形式、设计技法、设计程序以及标志的发展概况及现在的趋势、优秀标志设计作品的欣赏与分析。

17、书籍装帧：书籍装帧艺术的发展历程，书籍设计中的语言、语法，书籍封面的设计艺术，书籍的版式与插图编排，书籍艺术的表现媒体、装饰材料与印刷工艺、书籍的版式与插图编排、版式设计的原则；点、线、面的空间编排、版式设计的形式法则。

18、包装设计：包装概述，包装装潢设计的概念、功能、意义；包装设计相关的材料、方法、造型结构、工艺和消费心理知识；包装设计构思及定位设计；包装设计艺术传达的基本理论；包装设计的基本程序。环海商机网 杨弘毅

第二篇：多媒体设计中视觉传达的解读

摘 要：视觉传达已经成为一个普及的话题，通过分析视觉传达在多媒体中的形式美法则和特性，来促进视觉传达与多媒体设计的完美结合，以达到向众多的人们传递信息的目的。

关键词：多媒体设计；形式美法则；引导性；交互性；人性化

随着互联网络的快速发展，多媒体设计已经作为一种全新的大众传媒，由于交互性好、传播面广的特点，为视觉传达设计的传播提供了良好的条件。多媒体设计不仅代表着一种崭新的信息交流方式，而且它使信息的传播突破了传统地域及文化的阻隔，使信息传达的范围、速度与效率都产生了质的飞跃。

作为视觉传达设计，在众多的专业设计中表现异常突出，如：广告设计、海报设计、书籍装帧和网页设计等，但不管是哪一种设计都不能远离视觉传达而孤立存在，多媒体设计也是如此，那么怎样将视觉传达与多媒体设计完美结合，就成为一个摆在设计者面前的新课题。

一、多媒体设计中视觉传达的形式美法则

多媒体是通过视觉元素引人注目而实现信息内容的传达，为了使信息传达获得最大的视觉传达功能，使之真正成为可读强性而且新颖的媒体，多媒体设计必须适应人们视觉流向的心理和生理特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序。因此，设计时就必须遵循一定的形式美法则。

任何一多媒体设计，必须在统一中寻求变化，变化中寻找统一，打破通常的视觉传达规律，以视觉变化引导信息的传递。同时还应满足视觉审美的需求，使得各元素在视觉上相对平稳和均衡。如：1.节奏与韵律。节奏和韵律是一组不可分割的词语，是构成视觉美的必备标准，保持视觉上的节奏与韵律就很重要。2.调和与对比。调和是视觉形式美的内容，包括表现手法的统一、形式的相通、线面的协调、色彩的和谐等。3.疏与密。在多媒体设计中，空白的处理太密集，内容太多，或者过于平均，都是视觉设计中的误区，疏与密的合理搭配就会从视觉上给人美的享受。

形式美法则在多媒体设计中的运用比较广泛，而且也不仅仅局限在哪一种。我们的设计者在多媒体的设计中，经常会提到视觉的形式美，但是他们却总是认为这些法则仅仅是视觉表现形式，而没有认识到视觉传达在多媒体设计中的特征。

二、多媒体设计中视觉传达的特征

1.视觉传达的引导性

我们知道视觉流程的形成是由人类自然生理特征决定的。在通常情况下，由于生理上的原因，人们在了解视觉语言时，总会追寻某种规律。人们在阅读某种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，如视觉浏览先后次序。视觉流程往往会体现出比较明显的方向感，使整个画面的运动趋势有一个主旋律。康定斯基在《点·线·面》中认为点和线的区别是“点本身只有张力，而不可能有方向性，那么线必然同时具有张力和方向” [1]（P150）。在这里，我们需要了解的是：作为视觉流程本身是由某种元素所引导的。比如，线本身具有方向性可给视觉信息传达以一定的方向性。所以平面的视觉影响力在常规的视觉上的 “最佳视域”，也

就会被视觉传达符号所引导，情况就发生变化。

那么，在多媒体的设计中，设计者在迎合大众的同时，要灵活而合理地运用视觉流程和最佳视域，组织好流畅的视觉导向，这直接影响到传播者传达信息的准确性与有效性。应该注意一些重要的信息，如主题和最新的一些资讯，同时应该按照大众的心理来定位符合人们的视觉习惯的位置，从视觉上引导人们了解信息。

2.视觉传达中的交互性

视觉传达设计以信息传达为目的，但它脱离不了媒体。“媒体与视觉传达设计之间的关系是互动的，媒体既体现了设计，又给设计带来了局限性；设计既受制于媒体，又是新媒体产生的动力之一” [2]。针对目前信息交流的广泛性，以往的报纸、广播和电视等在视觉传达上已经显示出单一的局限性。所以，在多媒体的设计中，我们在遵循形式美规律的同时，还要抓住使用者的五官感受，使得多媒体设计成为更适合人类对信息采集的新媒体。

视觉传达的交互性设计，提供了一种文化创新的凝聚力，许多不同的使用者通过多媒体的形式凝结起来，更具表现性、更加个性化、更加交互性和更加有责任感。多媒体设计中视觉传达中的交互性将有助于满足大众对更个性化的信息日益增长的需求，如将优美的界面设计成为用户所期待的形式，满足用户的参与性，或者实现某种愿望、需求、目标和能力。

3.“人性化”的本质特征

在设计的过程中，我们总是在强调“以人为本”的设计目的。由于多媒体设计的使用者和设计者都是人，因此，在多媒体设计中，视觉传达设计既要满足人生理和心理的需要，又要满足物质与精神的需要。我们知道，今天人们面对快速发展的科技与经济，在心理上和精神上都有压力，所以在他们面对荧屏的时候，要用新颖的交流方式与之“沟通”。比如，在多媒体界面上的视觉传达方面，就需要建立一种人机互动的模式，高品质的界面会使人们愉悦地行走其间，有助于促进这两个世界差异的消失，同时也改变了这两个世界间的联系类型。也许计算机永远都实现不了真正意义的交互，但新颖的视觉设计将会使人与媒体之间的交流更加契合、完整，易于操作，动态性和趣味性更强。“人性化”视觉传达设计的本质特征正好综合了视觉传达的引导性和交互性。

三、视觉形式美和内容传达上的生态组合多媒体设计中，视觉传达在遵循形式美的过程中，运用视觉语言去引导内容的传递，这是一个相互协调的过程，但往往视觉上的丰富并不一定能更好地促进信息的传递。首先，在形式上，运用形式美法则来协调和处理各个视觉要素的关系；其次，在视觉传达中，形式上的完美与和谐还需要视觉的信息传递的引导；再者，结合视觉传达的特征，使得多媒体设计更能体现人机互动的“人性化”设计。突出多媒体设计的目的性，使得多媒体设计中视觉传达无论从形式上或是内容传达上都给使用者更多的关心与服务。

每一次的科技飞跃，都将人类的进程推向一个新的高度，那么，多媒体设计作为一个新的学科，在时间上还很年轻，但是它已经综合了各种设计的特征，也有了自己独特的领域，而且，在现代化生活中，给人们的交流与信息的获取提供了更贴心的服务。虽然，视觉传达

设计在多媒体设计中的应用是异常突出，但是，设计者还需要在新领域里，吸收新事物，了解新媒介，实现设计中的视觉语言与新技术的完美结合，更好地服务于信息传播。

原文发表于西北大学学报

参考文献

[1][俄]康定斯基 点·线·面 [M].罗世平译 昆明 云南人民出版社，1999。

[2]曲国先.蔡丽娟.从互联网络到视觉传达 [OL] 中国设计在线，2002，（3）。

[3]胡 飞.基于网络媒介的交互设计研究 [J] 华侨大学学报，2003（3）。

[4]鬲波飞.网页设计之视觉信息传达分析 [J] 湖南大学学报(社会科学版)，2001（12）

张思望, 男，陕西临潼人，西北大学艺术系美术学硕士研究生，主要从事视觉传达理论研究与视觉传达设计。

第三篇：视觉营销让你抢占新一轮网络商机(12)

视觉营销让你抢占新一轮网络商机

当下，由于网店进入门槛低，对产品和资金、技术的要求不高，越来越多的商家和个人在网上开店。面对不计其数的竞争对手，如此纷繁的网络市场，如何吸引消费者的目光，东方策品牌策划告诉你，这就需要视觉营销来抢占新一轮商机的决胜点了，作为视觉营销最直接的表现方式——色彩占据非常重要的作用。色彩，在我们的生活中无处不在，它是有语言说服力的，能唤起人类的心灵感知。不同的色彩会产生不同的视觉感官效果。红色代表着热情奔放，蓝色代表着宁静智慧，黑色代表高贵沉稳，绿色代表着清新活力，所以在设计logo、包装、店面、网站色调时，不仅仅要与商品特性相符合，最好还能与目标消费群体的特性相符合，如此一来，既能让这些设计“传情达意”,又能让客户“赏心悦目”,引起顾客的产品的兴趣和关注，激发他们的购买欲望。

举例来说，假如您要开店面，这就需要装修。一般来说，在购买材料之前，就要先确定好店面的整体色彩，如果要细分的话，具体会涉及到墙面的色彩、产品色彩、灯光色彩、门头色彩、logo色彩等等，这些色彩组成了店面的整体色彩，切记，一定要注意风格统一性。当然这是根据经营产品的风格和个人喜好决定的，在满足了这两个条件的同时，也要兼顾色彩的搭配法则。东方策品牌策划长期致力于为客户提供全面的色彩搭配方案，如有需要，不妨听听我们的意见，千万不要乱用色，否则就会影响视觉营销的效果了。

第四篇：解读城市景观中的视觉秩序

解读城市景观中的视觉秩序

周鸽 杭州师范大学

摘要：城市景观，作为一种物质的表现的方式，是一种可以看到、感觉到的物质形态，也是一个地区经济、政治和文化水平的体现。本文从城市景观设计视觉秩序的所出现的误解的现象、原因、视觉秩序的重要性及解决的办法等几个方面论述了城市景观设计中的视觉秩序。

关键字：城市景观;视觉秩序;

Key words：City landscape;Visual order;

一、引言

针对中国高速发展的城市化运动，城市景观的变化也体现了一个城市文明和品味的提升。在文明和美化的名义下，城市的整治的工作在全国不同的城市陆续展开——灌注的是视觉上的“文明与美”的理解。在展开的同时也带来的一系列的问题，也就是把视觉秩序理解为视觉感受的统一性。因此本文提出“视觉秩序对城市景观设计的重要性以及视觉秩序所隐藏的文化价值”等来解读城市景观中的视觉秩序。

二、视觉秩序的提出及概念界定

1.视觉秩序的提出以及产生的历史背景

“视觉秩序”这一概念的是奥地利建筑师和景观规划师卡米罗·西特（Camillo Sitte ,1843—1903年）在1889年著的《城市艺术》（The Art of Building Cites）一书中提出的。在工业革命之后，因为设计师们过分的强实用功能和生硬的规划，造成七拼八凑的物质面貌城市景观设计，而对传统城市的极大冲击以及当时建筑师和规划师日渐分离，西特提出：“建筑师的责任是使规划与建筑协调一致，城镇设计除了技术问题，还有艺术问题。”他反对以“现代化”的名义搞大拆大建，或从图纸美学出发追求刻板的网格式的规划，主张建筑师应重视外部空间的研究，城市规划中应分清交通干道与步行街的不同作用。

1960年，凯文·林奇（Kevin Lynch）在《城市意象（The image of City）》中。已经开始将城市景观同人们在城市中的体验与人们的行为心理结合起来。几乎同一时间，英国的戈登·卡伦（Gordon Cullen）在1961年出版的《城镇景观（Townscape）》中，卡伦从视觉、心理以及设计内涵等方面系统的论述了视觉秩序对城市景观的重要性。其中，卡伦强调的视觉秩序是秩序的整体连续性，是人对秩序的动态感受。

③

②

① 秩序是指有条理的状态。如我们的心跳、呼吸、作息、思维反应速度等等。视觉秩序是由可视形象同感觉它的人之间产生的相互关系所形成的。景观中的视觉秩序与其本身的艺术形式是相联系的。城市景观设计的发展与其它艺术形式的发展是紧密联系的，因为它本身的复杂性决定了它所具有的艺术形式是综合的。换句话说，城市景观设计是一种集体艺术。在本文中，所理解的视觉秩序不仅要满足平面中点线面的美学关系，画面空间感上前后、主次等关系，同时也要满足其功能性和文化内涵。城市景观中的视觉秩序是人对景观的感受，又是与时间相关的一种秩序。

城市景观不仅仅是一个的空间而是有人活动构成的综合的社会场所。城市景观是与人相关的四维的结构，建构的目的是为人民大众服务。因而城市景观的创造必须和人的真实感受结合起来，否则就成了只有表象特征的景观形式。

三、现实生活中现象的分析及原因

在城市化进程中，城市的“视觉秩序”整治在许多地方开展。如大型的基础性的就由大拆大建、高楼聚集、成片开发，新区平地而起等组成，而无法拆建的地带除了贴瓷砖、刷油漆，就是对街道或者公园进行景观硬质景观统一等手段进行修补美化。这些修补也许改变这个场所原有气质，破坏了原有的审美情趣，力求所达到的是视觉上的统一。离我生活最近的社旗古镇，为了达到视觉的统一，将原有古街道两边的建筑重新进行了整修，就是所谓的“修旧如旧”，虽然说建筑的形式没有发生很大的变化，但是它却失去了原有街道的味道。街道变得整齐划一，街道上没有往日流动的商贩，没有了所谓的“乱七八糟”的宣传的“旗帜”式的招牌。这一系列的整治确实从形式上得到了统一，但是却失去古街道的活灵魂。

物质结构是社会生产力的一种体现，但相对于人这一因素来说也是相对固定的。在这种情况下，人是景观中的主要角色，没了人的活动，景观设计的意义也就消弱了。在景观设计中，如果 ① 梁雪 肖连旺.城市空间设计【M】.天津大学出版社.2000-10(英)戈登·卡伦.王珏译.中国建筑工业出版社【M】.2009-01-01②

③ 姚宁.美的视觉秩序【J】.教学相长.2006-06

强调的是新潮、是概念，或者追求的是设计所含的科学技术的成分，这就偏离了设计最初为人设计的目的，或者根本就忽略人这一角色在景观中重要性，这样的设计也就成了见物不见人的设计。这种无视人的设计是造成视觉秩序误区的原因之一。

在城市景观进行二次整修的背后发生了城市景观装饰运动。城市装饰运动直接地化为视觉的美化，而视觉的美化被简单地化为形式上的统一。所有的房屋必须被穿上“城市美化”的制服，人对城市景观的审美和趣好被忽略和统一；很多的城市不许流动经商，这也许就会让最有活力的本源失去了秩序的最初味道。这种视觉秩序就从简单视觉性的变成了对人精神的束缚。也许这才是现在视觉秩序误区又一原因。

总之，随着人们生活水平的提高，人们的审美情趣也在不断的提高，人们对身边的景观的质量也提出的了新的要求。同时城市化的进程加快，城市人口不断将增加，居住区密度也在不断的增加，住宅楼的高度也越来越高，人们在很大程度上，由高点向下观景的位置，即形成高视点景观。我认为规划中“自上的而下”的决策方式较多，设计的决策权的掌握受政治的影响比较大。而“自下而上”的公众参与和城市景观自发性成长机制受关注程度还不够。

四、视觉秩序在景观设计中的重要作用 1.视觉秩序的基础性

城市景观设计的体系中包含着自然结构、物质结构和人文结构三部分。自然结构是一定的，人文气息也不是一时间可以改变的。在视觉层面上讲，我们所看到的只是秩序的开始。所以我们在设计过程中在尊重自然秩序的情况下，也需要满足人的视觉需求，心理需求，文化需求。如杭州市江阳畈生态公园在设计过程中并没有破坏原有的湿地结构，即在保持在人秩序的同时，把人的需求也考虑的很周全。现在江洋畈生态公园（图二）成了人们亲近自然的好去处。

所以，视觉的特性与视觉心理.是美感视觉秩序的研究对象。在以人为中心.把人同环境联系起来的设计中确立秩序的概念，是使我们的设计不断更新的基础。

2.视觉秩序的是人的体验

城市景观是一个与人相关的四维的结构。更具体的说是与时间相关的设计。城市景观所给不仅仅是一个的空间而是有人活动构成的综合的社会场所。美国著名的景观设计师约翰 O·西蒙兹（John O.Simonds 1913-2005年）说过：“我们规划的不是物质，不是空间，也不是某个东西，而是人的体验”。正如美国简雅各布斯在《美国大城市的死于生》中提出的保证规划中的“多样化”,即对多种功能、活动的参与,以达到空间中人的活动多样化,从而形成有活力的城市空间。（1）对人生理的影响

从人的生物特性来讲，人是自然的一部分，人的视觉是对秩序感知的根源。无论是人体的结构、形态还是运动状态均体现着秩序。心跳、呼吸、兴奋与休眠的都市有秩序的交替着。自然界中很多生物的形态正是因为秩序而让人激动和兴奋。（2）对人心理的影响

人对景观景观的认识首先是通过感官来体验的。如果景观的设计只是简单的重复以至于没有新鲜感和独特之处，人们在心理上就会觉得空间变的狭小甚至会挤压感产生，从而便会厌倦甚至遗忘，也就验证了凯文·林奇的“消失了”的原因。人们只有在充满活力和相互联系和错综复杂的用途才能会给人们一种愉悦的心理情绪，从而让人恋恋不舍，人才会因为景观而是自己的身心真正的放松。

①① 在网址http://baike.baidu.com/view/4001460.htm 搜索到 3.视觉秩序是城市的特征的体现

首先，我们来打一个比方，一个城市的景观就如同一个活生生的一个人。一个有风骨，有血肉，有性情的人，看上一眼，我们的印象就会深刻；如果毫无个性特征、千篇一律，当然是转身即忘。凯文·林奇（Kevin Lynch，1918-1984年）在《城市的形象》中提到了城市的某些地方从人们的头脑里“消失了”的现象，他发现发现他采访的一些人完全忽视了他们的存在，或者是整个儿就没有意识到他们的存在，除非受到提醒，尽管这些地方的状况还不至于此。这也就说明了景观设计中视觉秩序不是简单的形式，而是内容对人的感染。

①

五、视觉秩序背后的内在的逻辑

城市景观所存在的秩序性是一种发展的、动态的结构，它不仅维持某种的已有平衡和某种既存的稳定及有序结构，而且随着社会的不断发展，不断地经历着“无序一有序一新的无序一新的有序”的结构深化的过程。由此而不断改善自身的功能，不断从低层次向高层次进化发展。一定的结构决定了它所具有的一定的功能，所以城市景观系统是结构和功能的统一体。1.由形式到功能

我们现在所理解的视觉秩序也许仅仅只是局限于景观设计中的形式。实际上蕴含在其中的是 ① 译《美国大城市的死与生》[ 加拿大 ] 简·雅各布斯 译林出版社 2005年5月

使用功能也很有秩序性。我们把使用功能看成一种秩序，也许我们身边的景观也就会变的更加适合于人的使用且更加的生动活泼。就像化学中的分子结构，结构的稍微变动就会使内容发生巨大的变化。如现在街道的设计在南方如杭州、上海、南京等城市街道在视觉形式上已经基本满足了人们需要，不同的街道有不同的味道，也许你看到这些就可以了解一些这里的文化气息。但是从功能上来讲，如果将使用功能与观赏功能美化功能等结合在一起也许就会更加的完美。如路灯与花卉的结合、植物绿化与坐凳设计在一起等这写在满足形式的情况下，也满足了功能的需求。2.由显性的结构到隐形的文化内涵

从哲学的思想来说，形式体现内容，而内容决定形式。视觉秩序，并不是简单的结构，更不是简单重复，那样将会变的无趣，会让人觉得厌烦。内容的丰富，也不是凌乱的丰富，而是有秩序的丰富。所谓的有秩序，不单单是形式和结构秩序，而是秩序背后的一种文化秩序。如古根海姆博物馆（图一）两次进行增建，1969年增加的一座长方形的3层辅助性建筑，1990年再次增建了一个矩形的附属建筑，在增建的过程中，设计师并没有将新增的建筑去掩盖住原有建筑的光芒。相反，新增的建筑是对原有建筑的一种尊重。就像人一样，是对长者的一种尊重。

六、景观设计中视觉秩序所存在的问题及建议

1.人们视点的增高

随着楼层的增高，人们的视点也随之增高。这对景观设计提出了更高的要求。因此设计过程中我们的设计由以前点的设计到面的设计。具体的说，就是在点线面的布置上，高视点设计尽少 的采用点和线，更多地强调面，即色块和色调的对比。如植物搭配要突出疏密之间的对比;水面的设计时，注重水体的全貌或水池的优美造型。2.城市景观设计中尺度的概念不够强

目前国内常常提出几十乃至上百、几百平方公里的城市设计对象，而且还要全部提出具体的三维形象设计方案，这就远远超出了人们能够感知的尺度。因此我们在设计应该有合适的尺度概念，这样我们才能更好的把握我们所需要的视觉秩序，从而设计出适合人审美体验和审美需求的设计。3.现代景观设计对旧有建筑及空间的态度

在现代景观设计中，人们在利益化的驱使下，忽视旧有建筑的存在。在设计时，不能很好的尊重它们甚至与之冲突。西特对于历史的敬仰和珍惜的做法绝对值得我们思索,正如他所说,“一座历史悠久的古代城市,其历史恰似一本纪录在这座城市中所作的宗教的、精神的和艺术的投资的分类帐。这种投资用它崇高的影响的方式对人类赋予永恒的投资。”因此我们设计中应最终原有的构筑物，以体现其历史性和文化性。

小结

总之，城市景观设计是人类发展、社会进步和自然演变过程中一种协调人与自然关系的工作。我们在景观设计中要形成一个系统的理念，把视觉秩序融入到我们的设计中，这样景观设计才会真正的从人的角度出发，设计出符合大众的景观设计。使之人与自然更加的协调，城市生活更美好。

参考文献：

【1】简.雅各布斯.美国大城市的死与生[M].北京:译林出版社,2005.【2】卡米诺·西特.遵循艺术原则的城市设计[M].南京:东南大学出版社,1992.【3】梁雪、肖连旺.城市空间设计[M].天津大学出版社, 2000-10 【4】艾伦.泰特著.周玉鹏 肖季川译.城市公园设计[M].中国建筑工业出版社，2005.【5】姚宁.美的视觉秩序[J].教学相长 2006-06

在哲学意义上，人与环境构成了基本的结构关系，人对场所和环境的意义的体验构成了人作为存在的立足点，场所因人而有了“精神”，建筑是这种场所精神的视觉化表象。场所的结构形式可以变化，但场所的精神却可能继续存在。不过，舒尔茨所描述的这种场所精神存在的前提是人与环境的交流应予以保护，这也是城市保护的重要基本点，值得保护的不是徒有其表的物质形态，而是隐藏在背后的社会生活。这就是为什么优秀的城市景观能够鼓舞并升华人的灵魂，成为一个城市永恒不变的城市象征的原因。就像意大利罗马的西班牙大阶梯那样（图2），成为游客和市民共同心驰神往的场所，因为它融进了城市的现代生活。

所有的经验，包括审美经验和审美意识，都和一定的结构有关。应该在整体结构的基础上对视觉对象进行整体的把握。而由美国格式塔心理学家鲁道夫·阿恩海姆在其《视觉思维》中所创用的视觉思维，即视知觉的概念，更强调视知觉的感知过程，就是一种概念的形成过程。

在书中，以艺术家的眼光，从视觉、心理以及内涵等方面关注了城市景观的细节及组成，比较系统的论述了视觉秩序对城市景观的重要性，和古典主义的静态的视觉秩序相比，卡伦更强调视觉的整体连续性，是动态的感受。如果说林奇的《城市意向》是系统的论述了城市景观的要素的话，卡伦的《城镇景观》则把视线延伸到了各个细微的层次（图12）。

对城市美好形态的关注重新回到对生活本身的关注上来，从西特（Camillo Sitte）到 后来的卡伦（Gordon Cullen），林奇（Kevin Lynch）以及克里尔（Rob Krier）等，这些大师们不断的用他们专业的眼光关注并引导着城市的发展，不过城市形象的塑造其实更多地来自于城市中的各种人群。1991年，考斯托夫（Spiro Kostof）在他的总结性的书《The city shaped》中写道，“这些人群包括军事工程师，官方行政人员，也包括乡巴佬（开拓殖民地的领导人），他们创造了伟大的西西里希腊城镇，大量的中世纪欧洲贵族的新城镇，还有设计纽约的摩西斯（Robert Moses）以及设计费城的培根（Edmund Bacon）”39我们的城市有很多并没有设计者去设计，而是来自于对每日生活的自我适应，城市每天都受到来自真实生活的洗礼。

吉伯德就这样认为：“我们必须强调，城市设计最基本的特征是将不同的物体联合，使之成为一个新的设计，设计者不仅必须考虑物体本身的设计，而且要考虑一个物体与其他物体之间的关系。”40(王建国，现代城市设计理论和方法，东南大学出版社，2001，p.70)亚历山大对于城市建设也有一条最基本的法则：“每一个新的建设行为必须有一种基本职责：它必须创建一种连续的自身完整的结构。”41(C.亚历山大，城市设计新理论，北京，知识产权出版社，2002，p.19)在这里，他们都强调了要素之间的连续、完整的结构关系，看到了要素之间关系的重要意义。正如亚里士多德所认为的那样：思想并非强加给社会的理性抽象形式，而是引发出一种 潜藏于物种中间组织秩序43(洪亮平，城市设计历程，北京，中国建筑工业出版社，2002，p.18)正如克莱夫·贝尔45(克莱夫·贝尔，英国形式主义美学家)认为的那样，视觉艺术作品中能激起我们审美情感的线条和色彩之间的相互关系与组合构成了“有意味的形式（Significant form）”，这也是所有视觉艺术作品所共有的一种性质46(张德兴主编，二十世纪西方美学经典文本，第一卷世纪初的新声，上海，复旦大学出版社，2000，p.463)。城市景观的这种意义与形式的关系构成了城市景观的本质特征

现象学美学主要理论家莫里茨·盖格尔曾经讨论过艺术形式的价值，他认为这种艺术作品形 式的节奏韵律、和谐律动的协调性所具有的价值，不仅可以辅助审美对象的内容价值渗透到人们的心灵中去，而且也能对审美主体的深层自我构成影响，是具有独立意义的50(司有仑，《当代西方美学新范畴词典》，中国人民大学出版社，1996，p.444)而如果将对城市景观的审美看作是城市生活的人的基本欲望和需求的转化，那么这种欲望和需求的不断实现的过程，既是人类自我价值实现的过程，也是城市景观实践能力的提高过程。

人们观赏城市景观的任何一个视角，其心理都是作为一个整体而活动，不断地捕捉一个 个连续的景框，从而对景观对象形成一个整体认知。英国美学家克莱夫·贝尔在《艺术论》一书中，进一步把诸形式组合成一个有意味的整体的活动，称之为构图，他认为这样的价值远比诸形式因素简单相加的价值大得多61(司有仑，《当代西方美学新范畴词典》，中国人民大学出版社，1996，p.534)。可以认为，城市景观的视觉表现是以整体结构为基础的，这个整体结构揭示的是城市景观对象形成的复杂结合关系。

第五篇：在不断调整中把握商机

在不断调整中把握商机

个人关键词：把握

目前家电、家装行业的O2O，真正落地的模式还不多，大多数属于一个脸面工程，还未能在优化用户体验，增加服务品类上有所建树。作为传统家电代理商从业的我，从线下销售经营管理到去年底开始负责线上业务，如何将以往的经验结合线上的特点，应用到企业的经营管理中去，需要不断的调整。因为线上有很多业务需要即时做出响应，在捕捉每次市场信息后，能否把握到其中的机会，是我们经营者必需要去考虑并实现的。

关键词：跨境电商

跨境电子商务从进出口方向分为：出口跨境电子商务和进口跨境电子商务。从交易模式分为B2B跨境电子商务和B2C跨境电子商务。前几年，跨境电商主要是B2B的出口跨境电子，大多数通过阿里巴巴、敦煌网等第三方平台完成交易；还有一些以个人为主的代购进口跨境电子商务，如：淘宝上的代购店铺。这几年，由于支付结算、物流配送等的跨境交易配套设施的完善，加上出口跨境B2C电子商务的可观利润及庞大的市场空间，出口跨境B2C电子商务已引起国内众多商家的青睐，并得到了迅猛的发展。目前，大部分商家也是通过第三方平台去开展这方面业务，如：亚马逊、阿里巴巴的速卖通、兰亭集势等。

由于大家电品类涉及各地的标准及安装、售后维修方面的问题，在跨境电商发展受到了一些限制，但是这些问题相信会有解决的方法，就像大家电在中国电子商务的发展过程一样，也是第三批进入电商发展的品类。而部分小家电及厨卫五金，已有一些商家开始了尝试，这是一个趋势。今年天猫“双11”活动也在推全球购。

家电、家装品类经过几年的快速增长，到今年，有些品类已经出现微增长甚至是负增长，不过这种微增长，是相对于之前的高增长而言。我们从淘宝的数据后台可以看到，同为厨房大电品类的TOP10品牌，在第一季度的同比增长率是超过100%，到第二季度TOP10品牌的同比增长率都低于100%，到今年第三季度，都低于50%，甚至出现负增长。而家装品类中的一些二级品类，在今年，同为TOP10品牌的同比增长率，大部分出现比同比负增长。

企业关键词：服务升级

今年，聚惠星对经营品类的结构、渠道、推广等进行了调整。接下来将更加集中资源去做好厨房电器、厨卫五金这两个品类。对整个渠道也重新进行了部署，开拓了一些泛电商渠道、尝试跨境电商，主动去迎合整个市场发展的趋势。同时也加大了推广的投入，对整个推广途径也做出了结构性的调整，确保流量入口的抢占及优质流量的低价获取。