2011修辞言语艺术答案

第一篇：2011修辞言语艺术答案

《修辞与言语艺术》复习指导

一、出题情况说明

《言语交际学》是现代语言学中研究语言应用的一门新学科，是文科各专业省开 的必修课（或选修课）。使用由中央电大出版社出版、胡吉成主编的《修辞与言语艺术》。基本题型为：填空题（10题，共20分）；单项选择题（5题，共10分）；名词解释（2题，共10分）；简答题（3题，共30分）；分析题（2题，共30分）

二、综合练习

一、填空题

1、句子是语言交际的基本单位。

2、修辞格特定结构形式的功能包括定势功能；形成形式美。

3、女性语体的特点是文雅性、敏感。

4、词语锤炼的最高境界是恰当自然，各具风格。

5、根据交际环境和语言特点的不同，口头语体可分为交谈体、演讲体。

6、老年语体的特点是怀旧性、重复性、情味性。

7、孔子主张：“文质兼备”，是指内容与形式应该力求做到完美统一。

8、“朱元璋出身贫寒，是地道的„红五类‟。”运用的修辞格是短语仿拟

9、唐钺先生1923年出版的《《修辞格》》一书，是我国研究修辞格的开山之作。

10、选择词语，要适应言语环境，这是词语选择的基本原则。

11、言语风格大体可分为民族风格、时代风格、个人风格、表现风格四种类别。

12、《文心雕龙》的问世奠定了我国古代修辞学的基础。

13、陈望道先生1932年出版的 《修辞学发凡》一书使修辞格这个术语广为流传。

14、言语交际中角色原则包括两个准则：定位准则、风格、准则。

15、“一个阔人说要读经，嗡的一阵一群狭人也说要读经。”运用的修辞格是词语仿拟。

16、修辞格一般也称之为 辞格、修辞方式，它是在语音、语汇、语法基础上形成的具有规律性的特殊表达格式。

17、言语的时代风格最突出地表现在语汇上。

18、现代修辞学的建立以陈望道的《修辞学发凡》为标志。

19、奇问，它不需要回答，也无法回答，只是用疑问的格式表达某种思想情感，也可以称作“虚问”。

20、语体是根据言语风格的异同划分出来的类别。

二、单项选择题

1、专家、学者从事科学研究时常用的一种语体形式称为（C）

A科学语体 B事务语体 C专用语体 D书面语体

2、“盲流就是有活干就„忙‟，没活干就„流‟。”运用的修辞格是（B）

A 反语 B 别解 C 拆字 D 幽默

3、以传授知识、技能为主而从事的教学活动的语体形式是（A）

A 课堂语体 B专用语体 C专业语体 D科技语体

4、豪放与柔婉；朴实与华丽；简洁与繁丰；庄重与幽默的分类所体现的言语风格是（D）

A时代风格 B民族风格 C表现风格 D个人风格

5、“干这么点活，有房子住，有白面馒头吃着，还能说累？”运用的句式是（A）

A 反问 B奇问 C询问 D设问

6、目前修辞格分类最多的著作是（A）。

A《 汉语修辞格大辞典》 B《修辞格》 C《辞格汇编》 D《辞格》

7、结构相同或相近、形式整齐的句子是（B）A长句 B整句 C散句 D书面语句

8、鼓动性、逻辑性、适应性这种特点体现的语体形式是（B）

A科技语体 B政论语体 C课堂语体 D执法语体

9、在我国，将“修”与“辞”两字连起来使用的最早见于（A）。

A 《周易》 B《春秋》 C《文心雕龙》 D《庄子》

10、“我祝愿贵报进一步办出特色……做到人无我有，人有我新，人新我优。”运用的修辞格是（C）A 反复 B回环 C顶真 D仿拟

三、名词解释

1、交际类型：交际类型是从不同角度划分出的交际方式的不同类型。在语言交际中，交际类型是对语言运用有重要影响的因素，同语体一样，可以把它视为语境的特殊组成部分。

2、语体风格：交际的内容、目的、对象、条件、范围等各个因素，对于语言材料和修辞方式的选择有极大的制约作用。当这些因素相同时，在选择材料和修辞方式等方面就会出现一些共同的特点表现出比较一致的语言风格，这种风格叫做语体风格。

3、口头语体和书面语体：口头语体又称为谈话语体，多用于日常生活的交谈。它可以用于叙述。口头语体大量运用生动活泼、通俗易懂、具有实体意义的口语词。书面语体又称伟书卷语体，它是伟适应书面交际的需要在口语的基础上经过加工而形成的。它比口头语体更规范、更严谨、更注意遣词造句和结构布局、更讲究条理性。

4、交际环境：交际环境是语言环境，通常成为语境，是指言语环境，通常称为语境。是指言语活动（包括说写和听读）的客观环境。

四、简答题

1词语锤炼的目的

[1]准确明白 [2]稳妥和谐 [3]形象鲜明（4）新鲜生动 效果？

2004年中央电视台《艺术人生》有一期节目的主题是“张学友：男人四十”，播出后，不少观众网上留言：我又一次看到内地谈话节目与香港明星不合拍。

这期采访张学友的节目，主持人朱军是这样开场的：“我们都知道，张学友是一个德艺双馨的老艺术家。”这

2、修辞格的作用

（1）赋予句子以信息和美感双重价值。（2）突破了逻辑的限制

（3）使话语产生会话含义（4）创造了新的语言组合形式

（5）促进了语言的发展

3、简述修辞格的特点

（1）特定的结构形式（2）表意的双关性（3）具有主观性（4）具有民族性

4、简述句子修辞的目标

（1）切合题旨（2）适合对象（3）符合交际主体身份（4）连贯流畅（5）适应语体和风格

5、修辞与审美活动的关系

修辞与审美活动的联系，表现在两个方面：一是修辞活动要遵循美的规律，符合美的原则；一是好的修辞能激发交际对象的审美活动引起美的愉悦。首先，从修辞行为主体的角度看，好的修辞活动就是创造美的活动，其次，从修辞接受者的角度看，修辞的欣赏，也伴随着审美活动，而且也伴随着美的再创造。此外，言语艺术也是美学研究的对象。

6、修辞与心理学的关系

（1）修辞本身就是一个以语言为媒介的心理活动过程，修辞主体的修辞行为和修辞对象接受修辞成果，都伴随着心理活动

（2）修辞活动会受修辞主体和修辞对象双方心理因素的制约。

（3）修辞活动是修辞活动参与者心里互动的结果

五、分析题

1、利用语境的制约功能分析下面这段话：

2003年4月12日著名演员濮存昕当上了北京人民艺术剧院的副院长，这在一般人看来，是个非同小可的工作，既光荣又艰巨。而濮存昕的“就职演说”却是在非常平静的气氛下进行的，他说：“我对这个剧院热爱而熟悉，对创作人员和行政人员都很信任，我们会以发展的眼光和务实的精神来建设剧院。我没有新官上任的三把火，咱们事要慢慢干，话要慢慢说。”

答：从著名演员濮存昕的就职演说的前言后语中让我们感受到了他的严谨和务实的精神，正是通过语境的制约功能，让我们看到了它能担此重任的原因。

2、怎样认识同一文化背景下的言语交际才能取得同步

本来正常而略有“恭维”的开场白，应该让张学友很高兴，可张学友看着朱军说：“什么得意？我听不懂。”朱军不得不花上好几分钟来解释这个“德艺”的含义。答：文化背景是人的交际背景，同一文化背景中的交际，能使交际者之间拉近距离，产生心理上的共鸣和默契，而朱军采访张学友的开场白中的不合拍现象，正是由于香港和内地文化背景的不同造成的，不同的文化背景造成了交际上的障碍，因此让我们也认识到，同一文化背景下的言语交际才能取得同步效果。

3、利用语境的解释功能分析下面这段话。

当1979年邓小平第三次复出访美时，当时的美国总统卡特与邓小平在国宴上谈笑风生，席间，史沫特莱对邓小平的个人经历很感兴趣，邓小平幽默地说：“如果对政治上东山再起的人设置奥林匹克奖的话，我很有资格获得该奖的金牌。”

答：主席风趣幽默的设喻，既没有破坏当时谈笑风生的融洽氛围，又不失礼貌的侧面回答了提问，避免泄漏更多的国内信息，由此能看出邓小平主席的风范和气度，也表现了他高超的言语技巧。

4、运用言语交际的基本原则的理论分析下面的话。

电影《与往事干杯》里有一个叫肖蒙的女孩子，平时不卑不亢，学习很好，在师生中印象不错。有一天正在上课，有人推开教室门问：“谁叫肖蒙？”还没等肖蒙回答，这人又接着说：“你爸和你妈离婚了，你爸给你送生活费来了，下课到办公室去取！”说完走了。这时全班交头接耳，肖蒙涨红了脸，难为情地低下了头。答：言语交际有其基本原则，文中的捎话者违背了言语交际中的礼貌原则，品学兼优的肖蒙遭遇父母离异的变故，已属不幸，应予以同情关注，捎话者在众多同学面前直接告诉其事实，会让其自尊心受到很大伤害，因此人际交往中应学会尊重他人同情和关爱弱势群体使交际获得成功。

汉语修辞学》期末模拟试题

一、填空题(每空1分，共12分)

1、押韵的常见方式有：偶韵，即 押韵，隔句押韵。排韵，即 押一韵，或“一韵到底”。（偶句。数句。）

2、标志着中国现代修辞学建立的著作是，作者是。（《修辞学发凡》。陈望道）

3、根据拈词和拈体的组合关系，拈连可以分为：、。（主谓拈连、述宾拈连。）4、1951年《人民日报》连载了吕叔湘、朱德熙的名著

。（《语法修辞讲话》）

5、四个音节的语音段落也称，它两字一顿，整齐匀称，是人们喜闻乐道的一种语言格式。（“四字格”）

6、反问句又叫 句，它是用问句的形式表示的意思。（反诘；确定）

7、顶真就是上文的词语、句子用来作为下文的起头，前后首尾相连，上递下接。南朝文学家沈约称之谓。（连珠）

8、出于表达的需要，对描述的事物故意“言过其实”，加以夸大或缩小的修辞格是。（夸张）

9、语言就是人类最重要的交际工具，每种语言都有它自身的内部规律，即它的语音、（词汇）、（语法）的系统和规则。

10、修辞与逻辑从提高语言表达效果看，两者既有（对应统一）的一面，又有（矛盾对立）的一面。

11、骈立四字格包括骈立的四音节熟语、（成语）和（复合词）。

12、修辞学就是指研究提高语言表达效果的（方法）和（技巧）的一门学科。

13、同义词用法上的差别，主要不幸在（词性）、构词能力和（语法功能）上。

14、长句的特点是（结构复杂）、（层次多）和容量大。

15、构成警策性语句的方式，最常见的是（判断式）、描述式、（抒情式）

16,我国修辞学的研究源远流长,早在先秦两汉,古人就已经注意到了修辞现象,提出了自己的见解.17,西晋陆机的 《文赋》是一部对后世有很大影响的文学理论专著.其中对修辞的方法,技巧也有较多的论述.181932年陈望道《修辞学发凡》 的出版,标志着中国现代修辞学的建立.19语言包括语音,词汇,语法 三个要素.修辞和语言的三要素有着密切的关系.20,语言环境对语言表达具有制约作用.21词语锤炼的基本要求是准确朴实.简洁有力.新鲜活泼.生动形象。.22句子的格式简称句式.23散句是指结构不一致,形式参差的句子.24严格的对偶上下两联要具备以下条件:意义相关,结构相同,字数相等,词类相当,没有重字,平仄,协调.25叠用和一般句子比较有以下修辞特点: 整齐一致.集中突出.清晰醒目。

26反问句的修辞作用,主要表现在比一般句式具有更强烈的语气和感情色彩.27、在汉语里，时态的语气词、（时间副词）和（时

间词）都可以表示跟时间相干的概念。

28、应该选择什么样的句式，跟文章的（思想内容）、文体风格和句子的（上下文）有密切关系。

29、同样的意思可以用不同的句式来表达，但他们所表现的语气、（情味）、（风格）等修辞色彩往往不同，各有其适用的场合。

30、汉语的句式从结构的角度，可以分成独词句、（主谓句）、（非主谓句）等句式。

31、同义词情味上的差别主要表现在词的附加意义所带的（感情色彩）、（形象色彩）和语体风格上。

32、修辞的变异形式大致可分为三个范畴：（逻辑范畴）、（风格范畴）和语法范畴。

33、修辞学就是指研究提高语言表达效果的（方法）和（技巧）的一门学科。

34、同义的语言形式是指一些基本（意思）相仿而在（修辞色彩）上各有差别的语言形式。

35、语言里的专用词可以分为两大类，即（书面语）词汇和（口语）词汇。

36、修辞的变异形式大致可分为三个范畴，即逻辑范畴、（风格范畴）和（语法范畴）。

37、在汉语里，时态的语气词、（时间副词）和（时间词）都可以表示跟时间相干的概念。

38、虚词通过修辞、（连接）和（附着）三种主要方式，把各类实词、词组或句子组成一个有机整体。

39、同样的意思可以用不同的句式来表达，但他们所表现的语气、（情味）、（风格）等修辞色彩往往不同，各有其适用的场合。

二、单项选择题（每题1分，共8分）

1、我国最早提出“修辞格”这一名称的学者是(C)。

A.孔子 B.刘勰 C.唐钺 D.陈望道

2、“玲珑、苗条、星星、看看”这些词语分别属于(C)。A.双声、叠韵、词的重叠、叠音词 B.叠韵、双声、词的重叠、叠音词 C.双声、叠韵、叠音词、词的重叠 D.双声、词的重叠、叠韵、叠音词

3、“辞达而已矣。”和“言之无文，行而不远。”的作者是(A)。

A.孔子 B.孟子 C.庄子 D.老子

4、比喻、比拟等修辞手段的使用，能使语言（A）。A.具有生动性 B.得到强调 C.具有形式美 D.具有音乐美

5、刘禹锡“杨柳青青江水平，闻郎江上唱歌声。东边日出西边雨，道是无晴却有晴。”中的“道是晴无却有晴”属于（B）。A.语义双关 B.谐音双关

C.对象双关 D.风景描写

6、从修辞角度看，下列句子中（B）词语运用不当。A.他引经据典，侃侃而谈，赢得了一阵阵掌声。B.公安战士早就设下了陷阱，量他们也跑不了。C.您的光临，使寒舍蓬荜生辉。

D.我们非常荣幸地请到他们两位来参加我们的晚会。

7、文章“必以情志为神明，事义为骨髓，辞采为肌肤，宫商为声气”语出自(A)。

A.《文心雕龙》 B.《文则》 C.《文选》 D.《文赋》 夸张从形式上看可以分为直接夸张和间接夸张。直接夸张就是不借助于其他修辞格的夸张，也称单纯夸张或自身夸张。间接夸张就是通过与其他修辞格结合进行的夸张，常见和比喻结合，实际上是一种比喻性夸张。

2、明喻、暗喻和借喻之间有什么不同？

明喻指主体、喻体、比喻词都出现的比喻句。常用：像、好像、如、如同、似、若、仿佛、犹如、恰似、一般、好像……一样、仿佛……似的等比喻词。暗喻又称隐喻，它的主体和喻体也都在句中出现，但不像明喻那样用

8、“推敲”这一典故出自于唐代诗人(A)的诗中。A.贾岛 B.韩愈 C.李白 D.杜甫

9“辞达而已矣.”和“言之无文,行而不远.”的作者是(A).A.孔子 B.孟子 C.庄子 D.老子

10文章“必以情志为神明,事义为骨髓,辞采为肌肤,宫商为声气”语出自(A,).A.《文心雕龙》 B.《文则》 C.《文选》 D.《文赋》 11我国最早提出“修辞格”这一名称的学者是(C).A.孔子 B.刘勰 C.唐铖 D.陈望道

12“沙漠之舟——骆驼”属于比喻中的(C ,).A.明喻 B.借喻

C.暗喻(喻体-本体)D.暗喻(本体-喻体)13 “孟蓓气得看瞪对面的辛小亮.谁让她天生一副笑模样呢,像生气,又像笑.”其中的“像……像……”属于(D).A.明喻 B.暗喻

C.表比较 D.表不确定

14“是什么风把你吹来了”属于比拟中的(C).A.无生命事物拟人化 B.有生命事物人化 C.把人拟作物 D.反一物拟作另一物

15,刘禹锡“杨柳青青江水平,闻郎江上唱歌声.东边日出西边雨,道是无晴却有睛.”中的“道是睛无却有睛”属于(B).A.语义双关 B.谐音双关 C.对象双关 D.风景描写

16,“鸡声茅店月,人迹板桥霜”属于(A).A.正对,严对 B.正对,宽对 C.反对,严对 D.反对,宽对

17,“国破山河在”这首诗属于近体诗中的(D).A.平起平收 B.平起仄收 C.仄起平收 D.仄起仄收

18,“玲珑,苗条,星星,看看”这些词语分别属于(C).A.双声,叠韵,词的重叠,叠音词 B.叠韵,双声,词的重叠,叠音词 C.双声,叠韵,叠音词,词的重叠 D.双声,词的重叠,叠韵,叠音词

三、简答题（每题8分，共24分）

1、说明直接夸张和间接夸张的区别。

“像、如”一类的比喻词，而是用“是、为、就是、成、变成、当作”等词语。借喻是不用比喻词，本体也不出现，直接用喻体来替代本体。比起明喻、暗喻来，借喻的本体和喻体关系最紧密。

3、什么长句？长句有什么特点？

长句是指句子的形体长，词语的数量多，结构比较复杂的句子。

长句的特点：

1、信息丰富。长句词语多，结构复杂，所以能负载较多的信息

2、气势充畅。长句内容较多，常常蕴蓄丰富的情感，读来显得很有气势。

3、脉络分明。运用长句可以使句子的脉络清楚地显示出来，既突出句子的主要信息，又使其内部的关系表现得很明晰。4,有人说“修辞的基本原则是适应语境”,你认为对吗 为什么

修辞的基本原则可以说是“适合语言环境”.语言环境包括背景,场景和句境,广义的语言环境包括说话时的地理,人文,宗教,题旨等等因素,“到什么山上唱什么歌”,在什么样的场合说什么话.词语句式没有优劣之分,只是看它的使用地方.普通的词语可以产生很好的修辞效果,这是因为这个词语适合那样的语言环境.5举例说明成语活用的方式(不少于三种)

成语的活用方式由以下几种:(1)易字,指更换原形中的某个这,如:望洋兴叹——望书兴叹;(2)谐音,指变体和原形中如:一往情深——一网情深;(3)拆用,指把成语原形拆开使用,如:根深叶茂——根深才能叶茂;(4)易色,指借用成语原形,但感情色彩不同;(5)易序,改变成语原形成份的次序,如:心安理得——理得心安;(6)别指,成语原形指某一事物,变体借用来改指另一事物.6,举例说明设问句和反问句的联系和区别.设问句和反问句都是无疑而问,明知故问.设问句是指先提出问题,接着把答案说出来,自问自答的句子.它的修辞作用主要是引起对方的注意.反问句是用问句的形式表示确定的意思.它的修辞作用主要是表现较强的语气和感情色彩.(例略)

7,怎样区分借代和借喻 答：借代和借喻都是不出现本体,以借体或喻体代替本体.其差别在于,借代在于“代”,借喻在于“喻”.构成借代的基础是相关,构成借喻的基础是相似;借喻可以改为明喻(……像……),借代不能.8指出下列鲁迅作品的句子中活用了什么成语，并加以说明（每题4分，共20分）

1)、中国也真有一班人在恐怕中国有一点生气；用比喻说，此之为“虎伥”。（《徐懋庸作〈打杂集〉序》）

答：“虎伥”是“为虎作伥”的紧缩。紧缩之后，动宾结构的短语变成了偏正结构的名词，送给那班扼杀中国生气的人，恰如其分，而且格外精警动人。

2)、因为一方面是“自视太高”，于是别方面也就“求之太高”，彼此“忘其所以”，……（《隐士》）

答：“忘其所以”则是由“忘乎所以”改造而来。“忘乎所以”一般是就一方而言，这里把“乎”改为“其”字，与前面指双方的主语“彼此”严格保持一致，表意更为准确，并且十分熨贴自然。3）、我平素想，能够不为势利所屈，反抗一广有羽翼的校长的学生，无论如何，总该有些桀骜锋利的。（《记念刘和珍君》

答：“桀骜锋利”中的“桀骜”节取自成语“桀骜不驯”，“锋利”当是由“锋芒毕露”中节取了“锋芒”，但因“锋芒”系名词性，不完全合乎需要，又改造成为“锋利”。所以要省去“不驯”和“毕露”，显然因为这些字眼具有明显的贬义，不适合于表达作者对进步学生的感情。而新组的“桀骜锋利”一词，则准确地表达了作者想象中的刘和珍那种勇于抗争的斗士形象，恰当地表现出作者的感情。4）、不能“心照”，而又不能“不宣”，从此口舌也就多起来了。（《隐士》）

答：成语“心照不宣”的分用。分用之后，中间下一转语，指出“口舌多起来”的原因所在，辛辣地讽刺了所谓“隐士”与非隐士的争吵。5）、我只能用这样的笔墨，写几句文章，算是从泥土中挖一个小孔，自己延口残喘，……（《为了忘却的记念》）答：“延口残喘”系由“苟延残喘”节用而成，因为“苟延残喘”这一成语中“苟”字有明显贬义，不宜用于自身，所以把它省掉，只取“延残喘”的意思———维持生存，而内在的涵义则是继续战斗。

9、简述双关的修辞作用。

要点：用意表达泫外之音，意外之意，或借题发挥，把内容表达地更加含蓄，意境更加深远，引起读者深入思考、丰富的联想从而增加语言淡然里生动性。

10、简述反义词的类型。

要点：成对的意义相反、互相对立的词；成对的经常并举、对待位置的词；

11、简述运用成语需注意的地方。

要点：对含有典故或意含褒贬的成语，要格外注意；注意成语的定期性，不随便改动成语，生造成语；

五、应用分析题（每题12分，共36分）

1、“有的人是嘴巴和手脚相脱离，说的一套，做的又是一套；有的人养尊处优，心里根本没有群众；有的人老虎屁股摸不得，只讲自己“过五关，斩六将”，不讲自己“走麦城”，吹吹拍拍，假话连篇。“试分析这句话用了什么修辞格？这种修辞格的修辞作用是什么？本句使用该修辞格有什么作用？

分析：这是从多方面使用借代的语群。借代的修辞作用是非常显著的。（1）运用借代可以突出事物的特征、属性，使人获得鲜明、深切的感受。（2）运用借代还可以使语言显得活泼风趣。（3）运用借代可以使本体具有的某些含义、情味、色彩附着在所指代的借体上，从而丰富了语意，增加了信息含量。这句话里，用“嘴巴”代说的，用“手脚”代做的，用“过五关，斩六将”代功劳，用“走麦城”代错误和失败。由于集中地使用借代的修辞手段，给人深刻、鲜明、风趣的感受。

2、试从语境的作用来分析下面这段话。

但忽然得到一个可靠的消息，说柔石和其他二十三人，已于二月七日夜或八日晨，在龙华警备司令部被枪毙了，他的身上中了十弹。原来如此！……

分析：语境可以补出被省略的内容，使话语语义由含而不露转为露而不尽。这段话中“……”省去的是些什么呢？这里的“……”本来是含而不露的，但根据语境提供的信息，又转为露而不尽。人们靠语境可以意会到“……”内的深刻含义。“……”表示大幅度情感的迭宕。其中有无限的哀痛：像柔石这样革命的文学青年，就这样无辜地被夺去了生命；也有激烈的控诉和愤慨：反动派秘密杀害青年，竟凶残到如此地步。这是可以意会得到，但完全要把它补出来又是不可能的。“……”含有的信息量是无限的，具有含蓄美。

3、“白猫、黑猫，只要提住老鼠就是好猫。”试分析邓小平的这句话用了什么修辞格，这种修辞格的修辞作用是什么？本句使用该修辞格有什么好处？ 分析：这句话用了比喻。比喻的修辞作用是：（1）说明事理；（2）描述事物；（3）刻画人物。本句是运用比喻来说明事理，可以使复杂的问题变得简单浅显，使艰深的问题变得通俗平易，使抽象的问题变得形象具体。比喻的目的就是要把不易理解的问题变得容易理解，所以，说明事理是比喻最重要也是最根本的作用。本句是邓小平同志在探讨生产关系采用何种形式时，引用的一句熟语。对中国采用何种形式的生产关系，这样一个复杂抽象的问题，用这样简单、生动的比喻，既形象又寓意深刻。这句话甚至成为实事求是的代名词。

4,屈原《离骚》中有一句“惟草木之零落兮,恐美人之迟暮.”不同的学者有不同的翻译.(1)想到草和木都时刻地在雕零，怕的是理想的佳人也要早衰.(郭沫若)(2)想到草木的零落, 就恐怕美人也到了晚景.(瞿悦园)(3)设想起草木在瞬息之间雕零飘落, 你——理想的美人哟!怕要老了吧, 我深深的忧虑.(文怀沙)答：该段落中所用的修辞格有:(1)反语(好个“友邦人士”);(2)排比兼反复(…他们不惊诧,…他们不惊诧,…他们不惊诧);(3)映衬(…他们不惊诧,在学生情愿中又一点纷扰,他们惊诧了!)(5)比拟(拟物)(好个国民党政府的“友邦人士”!是些什么东西!)答：1,(1)郭沫若的翻译比较切合原文意思,属于直译;(2)瞿悦园的翻译接近原意又稍有诗意,属于意译;(3)文怀沙的翻译颇具文采,在原诗的基础上有所发挥,属于创译.应该说,他们的翻译各有特色.5,分析下列句子中词语的使用效果.评奖评奖,无人开腔;评奖评奖,越评越僵;评奖评奖,轮流坐庄,评功奖变成了平奖.(蒋子龙《人事厂长》)答：其一,该句子中使用了同韵的词语,如“评奖”,“僵”,“坐庄”等,产生了较好的语音效果;其二,用同音词语“平奖”和“评奖”相照应,既有新鲜的趣味,又有对“评奖”失去鼓励作用的讽刺.6,分析下列诗歌的押韵方式.山川壮丽欣重睹, 旧梦依稀认血痕.千万险滩皆稳渡, 水头如箭破夔门.(陈毅《重过三峡》)答：第一句“睹”和第三句“渡”都押u韵,第二句“痕”和第四句“门”都押“en”韵,这属于交韵的押韵方式.7,指出下列句子中含有的修辞格(三种以上).好个“友邦人士”!日本帝国主义的兵队强占辽吉,炮轰机关,他们不惊诧;阻断铁路,追炸客车,捕禁官吏,枪毙人民,他们不惊诧.中国国民党治下的连年内战,空前水灾,卖儿救穷,砍头示众,秘密杀戮,电刑副供,他们也不惊诧,在学生的请愿中又一点纷扰,他们就惊诧了!好个国民党政府的“友邦人士”!是些什么东西!

8、分析下列句子中辞格运用的情况，并分其修辞效果。（1）、“一九七六年，十月初的一个夜晚，已经有了秋凉萧条的意思。蟋蟀在一个有角隅悲伤的啼哭！”（5分）答案：拟人，暗语四人帮横行时黑暗的显示，表达忧国忧民的感情（2）、“六月十五日那天，天热得发了狂。太阳刚一出来，地上已经象着了火。”（老舍：《在烈日和暴雨下》）答案：比拟、夸张；形象说明了天气的炎热。（5分）

9、将下列句子调整句式（1）、“他前进三步，月亮便退了三步；他退三步，月亮却又照数前进了。”（改成整句）

答案：他前进三步，月亮便退了三步；他退三步，月亮又进了三步。”（2）、他成绩很好。（改成否定句）答案：他成绩不坏。

10、指出下列句子加点词语使用的特点和表达效果。（1）、“一个念头忽然跳进我的脑子，我得到一幅画的构思。”

答案：使句子有动感，显示了念头产生之快。（2）、“它是一种腐蚀剂，使团结涣散，关系松懈，工作消散，意见分歧。”

答案：四字格成串排列，形式整齐，语言连贯、节奏紧，集中地揭示和分析问题。（5分）

1、分析下列句子中辞格运用的情况。（1）、“六月十五日那天，天热得发了狂。太阳刚一出来，地上已经象着了火。”（老舍：《在烈日和暴雨下》）比拟、夸张；形象说明了天气的炎热。（5分）（2）、“我提心吊胆-很象一个人睡觉的时候去揭开床毯，可脑子里却担心那床下会有一条响尾蛇似的。”（5分）比喻，书法海拔的情感把抽象的心理活动写的十分具体。

2、将下列句子调整句式（1）、“他前进三步，月亮便退了三步；他退三步，月亮却又照数前进了。”（改成整句）

他前进三步，月亮便退了三步；他退三步，月亮又进了三步。”（2）、他成绩很好。（改成否定句）他成绩不坏。

3、指出下列句子加点词语使用的特点和表达效果。（1）、“秋天的黄昏，晚霞烧红了西方的天空。” 暗喻使晚霞与天空都显得更加艳丽动人。（2）、“它是一种腐蚀剂，使团结涣散，关系松懈，工作消散，意见分歧。”

四字格成串排列，形式整齐，语言连贯、节奏紧，集中地揭示和分析问题。（5分）

六、,实践题(20分)

1,比较下列原文和改文的区别点(不少于5处),并指出其中的修辞效果.【原文】另一种奇珍异品是雪莲,如果你从山脚往上爬,超越天山雪线以上,就可以看见青凛凛的雪的寒光中挺立着一朵朵玉琢似的雪莲,这习惯于生长在奇寒环境中的雪莲,根部扎入岩隙间,汲取着雪水,承受着雪光,柔静多姿,洁白晶莹.这生长在人迹罕到的海拔几千公尺雪线以上的灵花异草,据说是稀世之宝—一种很难求得的妇女良药,(碧野《天山景物记》,《人民文学》杂志)

【改文】另一种奇珍异品是雪莲,如果你从山脚往上爬,在那天山雪线以上,就可以看见在青凛凛的寒光中挺立着一朵朵玉琢似的雪莲,它习惯于生长在奇寒环境中,根部扎入岩隙,汲取着雪水,它承受着雪光,蓝洁晶莹,柔静多姿.这生长在人迹罕到的雪线以上的灵花异草,据说是稀世之宝—一种很难求得的妇科良药.(碧野《天山景物记》,高中语文课本)答：【修改】“超越……以上”搭配不当,故改为“在……以上”.【修改2】在短语“青凛凛的寒光中”前面加介词“在”突出这个短语的状语性质.【修改3】去掉定语“雪的”,文字简练.【修改4】“挺立着一朵朵玉琢似的雪莲”后改为句号,因为语意已尽.【修改5】“这习惯于生长在奇寒环境中的雪莲”改为“它习惯于生长在奇寒环境中”,因为前面的宾语是“雪莲”,主语没有必要重复,因此改为“它”.把原来的定语改为谓语,既与下文的“这……的”的句式避免雷同,又使句子更顺畅.【修改6】“岩隙间”中删去“间”,表意更简练.【修改7】“汲取雪水”后改为句号,后面加“它”.因前面的文字说明性的,后面的文字是描写性的,分为两句表述更清楚.【修改8】“柔静多姿,洁白晶莹,”改为“蓝洁晶莹,柔静多姿”,“洁白”改为“蓝洁”更准确,改变次序先写颜色,再写姿态,更加合理.【修改9】删去“海拔几千公尺”,更简练.【修改10】“妇女良药”改为“妇科良药”表意更准确.2,修辞下列短文,并指出它的主要毛病.西双版的气候是四季长春的.在那里你永远看不到植物凋敝的景象.但是,即使如此,春天在那里也仍然是最美的季节.就在这样的季节里,在傣族的泼水节前夕,我们来到了被称为西双版纳的一颗“绿宝石”的橄揽坝.答：【修改】西双版纳(的气候)是四季长春的.(在那里)你永远看不到植物凋敝(的景象.但是即使如此),春天(在那里也)仍然是最美好的季节.(就在这样的季节里,)在傣族的泼水节前夕,我们来到了被称为西双版纳(的一颗)“绿宝石”的橄榄坝.括号内为删除的词语.原文的毛病是词语重复,言语啰唆.3,评析下列原文和改文词语的修辞效果.【原文】在花市开始以前,站在珠江岸上眺望那条浩浩荡荡.作为全省三十六条内河航道枢纽的珠江,但见在各色各样的楼船汽轮当中,还划行着一艘艘载满鲜花盆栽的木船,它们来自顺德,高要,清远,四会等县.(泰牧《花城》,见同名散文集)【改文一】在花市开始以前,站在珠江岸上眺望那条浩浩荡荡.作为全省三十六条内河航道枢纽的珠江,但见在各色各样的楼船汽轮当中,还错杂着一艘艘载满鲜花盆栽的木船,它们来自顺德,高要,清远,四会等县.(泰牧《花城》,见长河浪花集)【改文二】在花市开始以前,站在珠江岸上眺望那条浩浩荡荡.作为全省三十六条内河航道枢纽的珠江,但见在各色各样的楼船汽轮当中,还夹杂着一艘艘载满鲜花盆栽 的木船,它们来自顺德,高要,清远,四会等县.(泰牧《花城》,见高中语文课本第四册)

【原文】……划行着……,【改文一】……错杂着……,【改文二】……夹杂着…….“划行”重在描写船只的情态,和文章描述花城的繁丽主题稍有距离:“错杂”着重描述珠江上的景状,与主题较切合,然“错杂”有不太协调的意思:“夹杂”的作用和“错杂”相似,但比“错杂”更准确地描写了为装点花城,花市开始前珠江上的景象.4、试结合实例谈谈你是如何理解修辞和语言要素的关系的。

要点：三要素：语音、词汇、语法；使组成双声叠韵的词语和对仗、押韵的句式使语言具有音乐感；二者关系 密切，汉语的词汇丰富，都以广阔的用武之地；修辞与语法的关系，不同句式综合应用的表达效果是修辞的重要任务；后者是前者研究的主要任务之一

5、简述常用文言虚词“其”的主要用法。

要点：作定语；作宾语；虚指，作为动宾结构中间的字，起加强语气、调整音节的作用

6、简述反义词的类型。

要点：成对的意义相反、互相对立的词；成对的经常并举、对待位置的词；

7、夸张的修辞作用是什么？应怎样恰当应用？ 要点：表达用意表达泫外之音，意外之意，或借题发挥，加深人们的印象、引起联想受到突出形象的过去效果；以客观事实为基础；夸张要掌握分寸；夸张要充分、鲜明；

8、试结合实例谈谈你是如何理解修辞和语言要素的关系的。

要点：三要素：语音、词汇、语法；使组成双声叠韵的词语和对仗、押韵的句式使语言具有音乐感；二者关系密切，汉语的词汇丰富，都以广阔的用武之地；修辞与语法的关系，不同句式综合应用的表达效果是修辞的重要任务；后者是前者研究的主要任务之一。

内容预览：

作业1(第一、第二章)

一、填空题（每空1分，共20分）

1．现代修辞学的建立是以陈望道的《

修辞学发凡

》作为标志的。

2．修辞的创新主要表现在两个方面，一是

创造新的修辞样式

，一是

对旧有样式的革新。

3．修辞的实践主要体现在言语行为的两个方面，即 口头表达

和 书面表达。

4．锤炼词语的最高境界是： ____恰当自然____、各具风格。

《修辞与言语艺术》作业1、2、3参考答案.rar …… 需要这一门找客服

18.法律关系产生、变更和消灭的直接原**是（）

A.法律规范的规定

B.法律事实的出现

C.具备权利能力和行为能力

D.当事人的意思表示

正确答案：B

满分：5 分 得分：5

19.构成法律部门的最基本细胞是（）

A.法律制度

B.法律体系

C.规范性法律文件

D.法律规范

正确答案：D

满分：5 分 得分：5

20.甲与乙到婚姻登记机关申请登记结婚，婚姻登记机关依法予以登记并发给结婚证书。产生甲乙婚姻关系的事实是（）

A.法律事件

B.法律行为

C.事实行为

D.事实关系

正确答案：B

满分：5 分 得分：5 10春学期《法学概论》在线作业二

试卷总分：100

测试时间：--

试卷得分：100

单选题

一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）

得分：100V 1.**继承遗产提起的诉讼，应适用（）

A.一般地域管辖

B.特殊地域管辖

C.指定管辖

D.专属管辖

正确答案：D

满分：5 分 得分：5

2.甲将其所有的一台旧**箱出卖给乙，得价金300元，甲出卖其**箱的行为是所有人行使()的行为

A.占有权

B.使用权

C.收益权

D.处分权

正确答案：D

满分：5 分 得分：5

3.下列权利中属于物权的是（）

A.继承权

B.所有权

C.专利权

D.商标权

正确答案：B

满分：5 分 得分：5

第二篇：5065修辞与言语艺术复习题

修辞与言语艺术复习题

本课程使用的教材是由胡吉成主编，中央广播电视大学出版社出版的《修辞与言语艺术》。考试形式为闭卷，考试时间为90分钟；考试题型有：填空题、选择题、判断题、简答题、分析题。

一、填空题

1．现代修辞学的建立是以陈望道的《 》作为标志的。2．构成言语环境的要素归纳起来主要包括 和。3．修辞的创新主要表现在两个方面，一是，一是。

4．修辞与审美活动的联系表现在两个方面：一是修辞活动要遵循，符合 ；一是好的修辞能激发交际对象的审美活动，引起。

5．修辞的实践主要体现在言语行为的两个方面，即 和。

6、是一种特殊的问法，它不需要回答，也无法回答，即它在意义上并非询问或设问，只是用疑问的格式表达某种思想情感，也可以称用。

7、从句子的组织结构看，“伟大、光荣、正确的中国共产党万岁！”是一句 ；而“我们的党是一个伟大的党、光荣的党、正确的党！”就是一个。

8、从语体的特征划分，语体可分为 和 两大类；从语体的内容划分，则可以分为 和 两大类。

9、言语风格大体上可分为____________、____________、_____和_______四种类别。

10、锤炼词语，常用的方法有：____________、____________、____________。

11、锤炼词语的最高境界是： ______ ______、。12．成语活用的方法主要有以下几种：、、、、。

13．修辞的实践主要体现在言语行为的两个方面，即 和。

14．言语交际的基本要素有____________、____________、_____和_______。

15．言语交际中的角色原则大体包括两项准则：一是_________，一是_________。

16．言语风格是指人们运用语言创作作品时或在交际时呈现出来的 和。

17、是言语交际的体式，它是根据言语风格的异同划分出来的类别。

18、言语的时代风格突出地表现在 上。

19、又称为公文语体，它是适应国家机关、社会团体以及人民群众之间处理事务的一种语体形式。20、我们把陈述句、祈使句和感叹句统称为 _______。

二、选择题：

1、魏晋南北朝（）的问世奠定了我国古代修辞学的基础。A、司空图《二十四诗品》 B、刘勰《文心雕龙》 C、王构《修辞鉴衡》 D、陈骙《文则》

2、我国最早把“修”和“辞”连用起来使用的著作是（）。A、《论语》 B、《孟子》 C、《周易》 D、《诗经》

3、“赋、比、兴”是对（）中的修辞现象的归纳和阐释？ A、《离骚》 B、《论语》 C、《诗经》 D、《大学》

4、下列各项不属于修辞的原则的是（）？ A、满足交际目的 B、适应言语环境 C、坚持不断创新 D、美的原则

5、“这种作风，拿了律己，则害了自己；拿了教人，则害了别人；拿了指导革命，则害了革命。”所用的修辞格是（）。A、排比 B、层递 C、反复 D、排比兼层递

6．“在轻轻荡漾的溪流两岸，满是高过马头的野花„„马走在花海中，人浮在花海上，也显得格外精神。”这个句子中，用“浮”这个词最大的特点是（）。

A．准确明白 B．稳妥和谐 C．形象鲜明 D．新鲜生动 7．陆游“一语天然万古新，豪华落尽见真淳。”这句话强调用词应该（）。

A．准确明白 B．稳妥和谐 C．形象鲜明 D．新鲜生动 8．精心选择词语就是到普通常用的词语中去挑选，而不是难字、怪字、僻字，关键是要（）。

A．形象 B．神似 C．意胜 D．形似

9．（）常常是造句中的关键词语，有的写作经验之谈中把它看作是灵魂，诗眼，响字。

A．名词 B．动词 C．形容词 D．量词

10．“万万没有想到，一切希望都是失望，一切设想都是幻想，一切感觉都是错觉。”这句子中体现的是（）的巧妙配合。A．近义词语 B．同素词语 C．同类词语 D．相同词语

11、下例违反了合作原则中的（）。妈妈：晚饭想吃点什么？ 儿子：随便！

A．质量准则 B．数量准则 C．方式准则 D．关联准则

12、“站好了，别说话，看着我。”这句话属（）。A、口语句式 B、书面语句式 C、长句 D．短句

13、下例对事务语体的主要特点说法不正确的是（）。A．准确性 B．简洁性 C．程式化 D．鼓动性

14、词语锤炼的最高境界是（）。

A、生动形象 B、恰当自然 C、准确朴实 D、精雕细刻

15、我国古代修辞学的“文质之争”中，法家主张（）。A、重质反文 B、先质后文 C、文质兼备 D、先文后质

16、鼓动性、逻辑性、适应性这种特点体现的语体形式是（）A科技语体 B政论语体 C课堂语体 D执法语体

17、“展师德风采，创优秀群体”，从句式看，属于（）A、散句 B、整句 C、长句 D、紧句

18、豪放与柔婉；朴实与华丽；简洁与繁丰；庄重与幽默的分类所体现的言语风格是（）

A、时代风格 B、民族风格 C、表现风格 D、个人风格

19、“春风又绿江南岸，明月何时照我还？”属于疑问句中的（）。A、设问 B、奇问 C、反问 D、询问

20、“红杏枝头春意闹。”这句话使用的辞格属于移接中的（）。A、移用 B、移觉 C、移就 D、移动

21、下列句子属于（）语体。

后来我就挨家等着呢，一直等到三点吧，我何不自己上厂里看我母亲来没来，可是厂里不让，非得接我来，等到三点吧，来了两辆小汽车。A． 文艺 B．专业 C．书面 D．交谈

22、下列句子属于（）。

戒毒病院的空气是一种特殊液体，紧张不安的因子无形地溶在里面，急速地进行着布朗运动。

A．专用语体 B．散文体 C．韵文体D科技语体

23、形象性是书面语体中（）的主要特点。

A、事务语体 B、政论语体 C、文艺语体 D．科技语体

24、“海风为人们唱歌，海浪为人们欢笑。”这句话中，“唱歌”原写作“唱着英雄歌”，这样修改的目的是为了使词语更（）A．准确明白 B．稳妥和谐 C．形象鲜明 D．新鲜生动 25．下列各选项不属于言语风格类型的是（）。

A．民族风格 B．时代风格 C．个人风格 D．语法风格 26．在汉语中，一个汉字通常就代表一个音节，在意义上则表示一个（）。

A．语素 B．词 C．义素 D．单音词 27．言语的时代风格最突出地表现在（）上。A．语素 B．语汇 C．语法 D．语音 28．“不到长城非好汉，屈指行程二万”一句体现了（）的表现风格。

A．委婉 B．激越 C．豪放 D．柔婉 29．专家、学者从事科学研究时常用的一种语体形式称为（）A、科学语体 B、事务语体 C、专用语体 D、书面语体 30．（）是言语交际的首要原则、根本原则。

A．角色原则 B．合作原则 C．礼貌原则 D．协调原则

三、判断题

1、比拟是拟物为人、拟人为物、拟甲事物为乙事物，要点在于人格化和物格化上。（）

2、层递不要求结构形式的相同或相似，也不必一定使用提挈语。（）

3、构成对比的两个事物或者一个事物的两个方面必须有主从关系。（）

4、对偶的基本特点是形式上的对称，它注重结构相应，字数相等。（）

5、对比注重于不同事物和同一事物的不同方面的意义上的比较，而不管其结构形式。（）

6、排比的主要修辞作用是强调或突出，反复的主要修辞作用是增强语势。（）

7、借代的作用是称代，用借体去代替本体，只代不喻，也可以说只是换一个艺术的名称。（）

8、整句是指结构相同或相近、形式整齐的句子。（）

9、“松句”“紧句”分别指组织结构疏松舒缓和组织结构紧凑严密的句子。（）

10、语体是运用不同的语言材料形成的言语特点的综合，而文体则是指文章的体裁。（）

11、言语风格是指人们运用语言创作作品时或在交际时呈现出来的风貌和格调。（）

12、言语交际的核心要素是活动环境。（）

13、政论语体的主要特点是：鼓动性、逻辑性、文艺性。（）

14、事务语体的主要特点是：准确性、简洁性、程式化。（）

15、词语美的标准是切合语言环境，即切合语言环境的词语都是美的，不能切合语言环境的是不美的。（）

16、孔子主张“文质兼备”，是指内容与形式应该力求做到完美统一。（）

17、唐钺先生1923年出版的《修辞格》一书，是我国研究修辞格的开山之作。（）

18、中国现代修辞学的建立以陈望道先生的（《修辞学发凡》）1932年出版为标志。（）

19、《文心雕龙》的问世奠定了我国古代修辞学的基础。（）20、移觉顾名思义就是转移感觉，所以又被称为“通感”。（）

21、目前修辞格分类最多的著作是唐钺先生的《修辞格》。（）

22、暗喻是本体和比喻词都不出现，直接用喻体代替本体的一种比喻方式。（）

23、夸张具有突出特征、渲染气氛的作用，所以对事物的特征可以无限制的扩大。（）

24、串对又称流水对，是指上下联意义相承，表示连贯、递进、因果、条件等关系。（）

25、对偶又称对仗，俗称对子，是指形式上对称均衡，意义上互相关联的两个句子或词组。（）

26、否定句中先后运用两个否定词的句子为双重否定句，双重否定句实际表示肯定的意思。（）

27、设问句是先提出问题，接着把答案说出来的自问自答的句子。（）

28、言语的时代风格最突出地表现在语汇上。（）

29、通感这个名称最早是由钱钟书在《通感》中提出来的。（）30、长句是指句子的形体长，词语的数量多，结构比较复杂的句子。（）

四、简答题

1．请简述修辞需遵循的原则？ 2．请简述词语锤炼的目的 3．请简述修辞格的作用

4．简要说明言语交际中的基本原则有哪些，它们各包含哪些准则？ 5．请简述修辞格的特点

6、比拟和比喻的区别?

7、什么长句？长句有什么特点？

8、请简述句子修辞的目标

9、请简述设问和反问的区别

10、简要说明语言和言语的关系？

五、分析题

（一）利用语境的解释功能分析下面各段话：

1．当时1979年小平第三次复出访美时，当时的美国总统卡特与邓小平在国宴上谈笑风生，席间，史沫特莱对邓小平的个人经历很感兴趣，邓小平幽默地说：“如果对政治上东山再起的人设置奥林匹克奖的话，我很有资格获得该奖的金牌。”

2．一次，陕西《女友》杂志社的编辑们与西北工业大学的学生们座 谈，征求学生对杂志的意见，一位学生问主编：“请问，当主编和编辑各需要什么才能？”主编回答：“当编辑需要会写稿、会编稿，如果什么都不会，只好当主编了。”在座的人都会意地笑了。

3．著名影视演员李雪健因主演《焦裕禄》而获得了当年的电影金鸡奖和百花奖的最佳男主角奖，在发奖仪式上，他深情地说了两句：“世上的苦和累让一个好人焦裕禄受了，现在鲜花和掌声让一个傻小子李雪健得了，谢谢大家！”台下报以热烈的掌声。

（二）怎样认识同一文化背景下的言语交际才能取得同步效果？ 1．法国有个青年画画儿到阳朔，遇到当地姑娘小周，两人语言不通，却很快坠入爱河，一年后两人结婚。婚后，法国青年在阳朔开了一家别具风格的餐馆，吸引了众多中、外游客。他迎来送往，生意红火，很少回家，而小周搭不上手，大感失落。一来一去，两人感情冷淡，只好分手。小周对别人说：“他眼里根本没有我，我的感情被这个饭店剥夺了。”

2．2004年中央电视台《艺术人生》有一期节目的主题是“张学友：男人四十”，播出后。不少观众网上留言：我又一次看到内地谈话节目与香港明星不合拍。

这期采访张学友的节目，主持人失军是这样开场的：“我们都知道，张学友是一个德艺双馨的老艺术家。”这本来正常而略有“恭维”的 开场白，应该让张学友很高兴，可张学友看着朱军说：“什么得意？我听不懂。”朱军不得不花上好几分钟来解释这个“德艺”的含义。

（三）请运用言语交际的基本原则的理论，综合分析下面几段话： 1．电影《与往事干杯》里有个叫肖蒙的女孩子，平时不卑不亢，学习很好，在师生中印象不错。有一天正在上课，有人推开教室门问：“谁叫肖蒙？”还没等肖蒙回答，这人又接着说：“你爸和你妈离婚了，你爸给你送生活费来了，下课到办公室去取！”说完走了。这时全班交头接耳，肖蒙涨红了脸，难为情地低下了头。

2．几年前，某电视台在黄金时段有个征婚栏目《今晚有约》。一次，银屏上出现了这样的情景：在河边垂柳绿荫的平坦小路上，一位未婚大龄男子，在电视上迎着观众一跛一跛地晃过来，屏幕上慢慢地淡出他的年龄、职业，住址„„此时，音乐响起，是轻快抒情的“四小天鹅舞曲”，再衬以女主持深情的画外音：“他，平时热爱文学。闲暇时还挥笔赋诗，诉说自己在人生道路上的曲折经历„„”

3．2002年6月，一家知名的电视台对世界著名物理学家丁肇中先生进行专访。当记者问及：“我感觉您每一个人生阶段都有明确选择„„一个人怎么能够每一次选择都这么坚定和正确呢？”丁肇中依然回答：“不知道。”记者还是不死心：“怎么能让自己在今天的选择，在日后想起来不后悔？”丁肇中依然回答：“我不知道。因为我还没有 后悔过。所以我真的不知道。”记者无奈：“我发现在咱们谈话过程中，您说的最多的一句话就是‘我不知道’。”丁肇中这次做了正面回答：“是！确实是这样，不知道的，你是绝对不能说知道的。”

第三篇：《修辞与言语艺术(本科必修)》2010年1月期末试题及答案

试卷代号：12 81

中央广播电视大学2009-2010学第一学期“开放本科”期末考试（半开卷）

言语交际试题

一、判断正误（每小题2分，共10分）

说明：说法正确在括号中打√，说法错误在括号中打×，不需要说明原因。

1．人际交往，离不开言语交际。

2．文艺语体具有形象性和丰富性特点。

3．言语的民族风格，体现在一种语言的各个要素方面

4．言语的时代风格突出地表现在语音方面。

5．交际类型中的正式型，言语使用往往以书面语为主。

二、综合分析题（40分）

1．请从词语锤炼的角度分析下面一段话中词语运用的特点。（提示：词语锤炼的目的是“准确明白、简洁有力、稳妥和谐、形象鲜明、新鲜生动”）（12分）

那晚月儿已瘦削了两三分，她晚装才罢，盈盈地上了柳梢头。天是蓝得可爱，仿佛一汪水似的；月儿便出落得更加精神了。

2．分析下面一段话句式使用的特点和表达效果。（12分）

燕子去了，有再来的时候；杨柳枯了，有再青的时候；桃花谢了，有再开的时候；但是，聪明的，你告诉我，我们的日子为什么一去不复返呢？

3．分析下面一段话使用的修辞格，简要说明表达效果。（16分）

你是革命第一，工作第一，他人第一，而在有些人却是出风头第一，休息第一，自己第一。

三、案例分析题（20分）

下面的两组对话的词语运用有没有问题？请你根据礼貌原则中的相关准则进行简要分析并纠正。第一组

甲：我的意见就是这些，欢迎各位斧正。乙：你的那些管见，对我们有很大的启发。第二组

甲：我马上要乔迁新居，欢迎大家去做客。乙：我们几位一定会光临寒舍参观的。

四、简答题（每小题10分，共30分）

1．简要说明言语交际的基本要求。

2．举例说明会话含义。

3．什么是言语交际的协调原则（策略）?包括哪些内容？

试卷代号：1 281

中央广播电视大学2009-2010学第一学期“开放本科”期末考试（半开卷）

言语交际试题答案及评分标准

（供参考）

一、判断正误（每小题2分，共10分）

1．√2．√3．√4．×5．√

二、综合分析题（40分）

1．请从词语锤炼的角度分析下面一段话中词语运用的特点。（12分）

这段话词语的运用符合词语锤炼中新鲜生动的目的。突出地体现在对月亮的描写上面，对月亮的形状不说新月、残月一类词语，而说瘦削了两三分（4分）；对于月亮出现，不说慢慢升起，而说盈盈地上了柳梢头，突出了月亮的柔美如窈窕淑女一般出现，也是新颖别致；（4分）描写天空的明净，比喻为一汪水，也很独特。（4分）

评分说明：如果从形象鲜明角度分析不扣分，从其他角度分析不给分。2．分析下面一段话句式使用特点和表达效果。(12分)

这段话使用了整句和散句、直陈句和疑问句相结合的表达方式。（4分）前面三个句子，使用了结构相同的整句，加强了语势，强化了表达内容。（4分）最后使用了散句，使用了疑问句进行反问，突出光阴不能复返，引人深思。（4分）

3．分析下面一段话使用的修辞格，简要说明表达效果。（16分）

这段话使用了对比和排比，前面使用了一个排比，突出说明“你”大公无私的品质，后面用一个排比说明有些人的自私自利，二者互相对照，属于修辞格套用。（10分）从表达效果看，使用排比，增强了语势，突出了语意，而通过两体对比，正反对照，周密地说明了事理。（6分）

三、案例分析题（20分）

第一组：乙的话使用词语有问题，不符合礼貌原则中的谦虚准则，其中“管见”是谦辞，用于指自己的意见，不能用于指别人的意见，因此应该改为“高见”。（8分）第二组：甲乙二人的话都有违反礼貌原则的地方。甲的话中“乔迁”一词多用于祝贺，而自1441

己搬家不能说祝贺的话语，应该改为“搬迁”。（4分）乙的话违反礼貌原则，其中有三处错误：自称不能使用“位”，应该改为“个”或“人”；“光临”是敬辞，只能用于听话人，应该改为“去”；“寒舍”是谦辞，只能用于指自己的家，应该改为“你家”。（8分）

四、简答题（每小题10分，共30分）

1．言语交际要求具备组织话语的能力、临场应变能力、形式创新能力、掌握言语技巧的能力。2．会话含义是言语交际中故意违背合作原则而使话语产生的暗示意义，也即言外之意。例如某男士问某女士：“你今年多大年纪？”，女士回答说：“今天天气真不错”。女士的话违反了合作原则中的关联准则，产生的会话含义是指不愿意回答男士这个问题。3．协调原则是指言语形式配合得当，通过协调双方的话语形式来协调双方的交际心里，从而达到协调双方言语行为的原则。协调原则包括得体准则、合意准则和接近准则。

第四篇：言语交际教学辅导1：修辞概说

四 川 广 播 电 视 大 学

《言语交际》单元辅导（1）

责任教师：吴会灵

一、关于修辞的定义

有这么一个故事：古代有个人出了一道题目：踏花归来马蹄香，要自己的门人作画。结果，大多数人均以马蹄和花瓣作为表现形式；惟有一人在马蹄四周绘上了几只飞舞的蜜蜂，从而深刻地把握了画题，赢得了主人的夸赞。

由此可见，同一个内容，可以选择不同的表现形式，表达效果也各不相同。绘画如此，语言的运用也如此。

修辞就是依据题旨情境，运用各种表现手法，提高语言表达效果的一种活动。而研究这种提高语言表达效果规律的科学就叫修辞学。应该说，“修辞”的定义有广义和狭义之说。

广义的“修辞”通常包含三种重要的含义：

第一、指的是使语言运用达到理想效果的手段、方法或规律。比方说诗歌的创作，在语言方面，应该做到以下几点：1.用词要精炼、含蓄、耐人寻味；2.句式要简短、整齐、协调；3.句与句之间要尽量做到平仄对仗，要合辙押韵。要是做不到以上几点，无论如何不能算是一首好的诗歌。精炼、含蓄，句式整齐、协调，讲究平仄、押韵等等，这些都是诗歌创作中修辞活动的规律。

所以我们说，修辞活动的规律，即提高语言表达效果的规律，就是我们所说的修辞。第二、指修辞活动、修辞行为，即修饰文句使表达更加准确、生动的言语行为。针对不同的表达内容和语境，选择最恰当最完美的形式，以便取得语言的最佳表达效果的活动就是修辞活动。

1、所谓修辞活动，也就是交际活动，就是利用语言进行表达思想感情的一种活动。修辞活动的目的是为了提高表达效果。

2、修辞活动具体表现为对一定的语言环境中对同义语言形式即同义手段的选择。

3、修辞活动离不开特定的语言环境。任何修辞活动都必须在特定的语言环境中进行，离开了具体的语言环境，一切修辞活动都将失去意义，离开了具体的语言环境提高语言的表达效果就成了一句空话。

第三、指研究修辞规律的科学，即修辞学。修辞学是研究在交际活动中如何提高语言表达效果的规律的科学。修辞学体现在修辞的论著等研究成果中。

其次，修辞学只研究和提高表达效果有关的语言问题，而不是研究一切语言问题。通俗地讲，研究语言自身规律的语音学、词汇学、语法学等，要解决的是对不对、通不通的问题，即有没有这种说法以及这种说法合乎不合乎语言规范化的问题，而修辞学研究的是好不好的问题，即评判各种形式的表达效果，研究采取何种形式在此时此地能够取得最佳表达效果的问题。

修辞学研究的对象，主要是各种同义手段的选择，也就是语言变体的选择。

狭义的“修辞”指的是修辞活动。据此，我们可以这样定义：修辞就是依据一定的语言环境,选择恰当的语言材料,达到最佳的表达效果。

二、修辞的原则

修辞作为一种活动，必须遵守一定的原则。什么是原则？原则就是“说话或行事所依据的法则或标准”(《现代汉语词典》修订本)。那么,什么是“修辞原则”? 修辞原则就是“为有效地表达思想,在运用语言材料美化语言时所遵循的标准、准则”(王德春《修辞学词典》)。早在公元前11世纪，我国周代的《易·乾·文言》就已提及“修辞”的原则：“修辞立其诚。”用今天的话说就是：修辞要立足于“诚”。何谓“诚”呢？宋代的大学者朱熹解释说：“修辞见于事者，无一言之不实也。”了解了这一点，也就不难解释为何历代学者言及修辞，必将“实”作为修辞的第一要义，如宋代王应麟《困学纪闻》、清代章学诚《文史通义》、现代张弓的《现代汉语修辞学》。

我们以为，“实”就是恰切，就是适合，与陈望道先生在《修辞学发凡》一书中提出的修辞要适应题旨情景，是一以贯之，一脉相承的。当然，望道先生将修辞的这个原则阐释得更全面、更明确。

那么，我们的教材是怎样阐述修辞的原则的呢？

（一）满足交际目的的原则

语言是人类最重要的交际工具。人们的言语行为都有其交际的目的，在进行言语交际的时候，人们会有意无意的选择那些能达到交际目的的话题目和表达方式，正如吕叔湘先生说的：“修辞学，照我的看法，应该是在各种可供选择的语言手段之间„„进行选择，选择那最适合需要的，用以达到当前特定的目的。”这里涉及到一个“内容”和“形式”的问题。我国古代修辞学史上间有“文质之争”。孔子说：“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。”（《论语·雍也》）也说是说，不管是说话，还是写文章，都有言之有物，同时兼顾文采。形式是为内容服务的，内容和形式要完美统一。修辞实际上就是形式的问题，它和内容一样，都是实现交际的重要的手段。好的修辞都是以满足交际目的为前提的。

（二）适应言语环境

1．语境可以分为两类：

（1）上下文语境，即词语句子的前言后语。（2）社会语境（情景语境），即语言运用的背景因素，小的如言语交际的对象、目的、时间、地点等，大的如时代、地域、民族文化、风俗习惯等。

（语言环境包括多方面的因素，其中有说话的时间、说话的地点、说话的话题、说话的目的，以及说话人、听话人的年龄、性别、职业、性格、修养、处境、心情、社会地位、文化程度，乃至文化背景，说话人和听话人的关系，等等。）

明代话本小说《快嘴李翠莲记》中的女主人公李翠莲，天生能言善辩、伶牙俐齿。可她偏偏就倒霉在这伶牙俐齿上。书上说她“只是口嘴快些，凡向人前，说成篇，道成溜，问一答十，问十答百”，因此常常令人生厌。且看她新婚不久给家人敬茶的一番话：

“公吃茶，婆吃茶，伯伯、姆姆来吃茶。姑娘、小叔若要吃，灶上两碗自去拿。两个拿着慢慢走，泡了手时哭喳喳。此茶唤作阿婆茶，名实虽村趣味佳。两个初煨黄栗子，半抄新炒白芝麻。江南橄榄连皮核，塞北胡桃去壳柤。二位大人慢慢吃，休得坏了你们牙。”

这段话声韵和谐流利，内容也周到体贴，如果是小茶馆里的店小二说起来，定会赢得满堂彩。但李的身份是新婚少妇，在公婆长辈面前如此贫嘴，逢然招来怨恨。果然她的公公听完此话“大怒曰：‘女人家须要温柔稳重，说话安详，方是做媳妇的道理。那曾见为样长舌妇人！’”可见，李缺少的不是语言能力，而产交际能力。她这段话与语境一点不也符。

2．修辞同语境的关系

（1）语境是人们进行修辞活动的依据。运用语言形式的恰当与否，能否取得最佳的表达效果，取决于语境。同一种修辞手段，在甲语境中可能会收到良好的效果，在乙语境中则未必。我们平时说某词用得好，实际上是说，在这个语境中某词最适合，而不是评说词语本身的优劣，因为词语本身无所谓高下优劣。

（2）语境往往会赋予词语种种语境意义，从而使语义表达丰富多彩，富于变化。有些词语，静止地看，似乎没什么特别之处，可一旦到了语境中获得了语境意义，便一下子变得鲜活异常、光彩照人，给人以丰富的联想，最典型的例子莫过于王安石的名句“春风又绿江南岸”中 的“绿”了，关于“绿”字的妙处，前哲时贤多有评说。

（语言环境是选择表达手段的依据。语言环境是理解话语的根据。）下面举些利用不同语境来提高语言表达效果的语例。《现代实用汉语修辞》16到22页。

（三）坚持不断创新

修辞贵在创新。不论词语锤炼、句式选择，还是辞格的运用，都应当有新意，防止落入俗套。有句话说，第一个说女人是花的人是天才，第二个说女人是花的人就是蠢材。

比如：人们在描写秋景时，往往突出它的萧瑟、悲凉，表达一种悲伤的情绪。下面这段文字却恰恰相反，写出了新意。

这几天，碧云寺的秋意一天天浓起来了。

四门口石桥下的水声，越来越显得清壮了。晚上风来时，树木的呼啸，自然不是近来才有的，可是，最近这种声响更加来得频繁了，而且声势是那么浩大，活像冲进堤岸的钱塘江的夜潮一样。（钟敬文《碧云寺的秋色》）

这段文字中，作者所要表达的是一种赏秋的情绪，借以表达对共和国飞速进步的赞叹，所以描写的秋天的水声是清壮的，树木的呼啸是声势浩大的，与萧瑟、悲凉的气氛全然不同。

主要表现在两方面：一是创造新的修辞样式，一是对旧有样式的革新。

三、修辞与相关学科的关系

（一）修辞与语法学

语法是语言系统的组成部分，语法学研究系统和语言结构规律、规则，告诉人们有哪些及怎样的结构或说法是符合结构规律、规则的。修辞是一种言语活动，它不是语言系统的组成部分，修辞学研究如何依据题旨情境，选用言语材料、修辞手段组建话语和理解话语，以取得理想交际效果的规律、规则。它告诉人们表达主体依据什么及怎样选用语言材料和修辞手段组建话语、接受主体依据什么及怎样透过语言材料和修辞手段理解话语，才切合言语交际的实际需要，取得想想的交际效果，显然，语法学和修辞学的对象和任务迥异。

梁晓声的《最深情的哺育》里有这样一句话：“我还经常出租小人书，在电影院门口、公园里、火车站。”这句话也可以变换语序说成“我还经常在电影院门口、公园里或火车站出租小人书。”两种说法都是符合语法规则的。它们各是什么样的结构关系和层次，各属于哪种句型或句式，这是语法学所要研究的。至于它们在表达上各有怎样的特点，用哪一种更适合特定情境的需要，表达效果更好一些，则是修辞学所要关注的问题。前一种说法，疏朗、灵便，用在谈话语体里是适合的；后一种说法，严密、紧凑，适合用在庄重或比较正式的书卷语体里。梁著采用的是谈话语体，如果选用后一种说法，就显得过于正元曲，风格不协调。这是语言运用是否“得体”的问题，属于修辞学研究的范围。虽然修辞学和语法学的研究对象、任务等不能，但二者关系密不可分。因为修辞离不开词类、语序和句子的运用，而句子有各种不同的句式、句型和句类。根据不同的交际需要和语境因素，来决定选用什么样的词类、语序和句型、句式、句类等，都需要相应的语法知识。对这样的修辞现象进行分析和阐释时，也需要有相关的语法学的知识。

（二）修辞与心理学的联系

1．修辞本身是一个以语言为媒介的心理活动过程，修辞主体的修辞行为和修辞对象接受成果都伴随着心理活动，有时是非常强烈的心理活动。例如，比喻、双关、映衬、借代、拈连、对偶、叠字、析字等，均在不同程度上用到回忆和联想。

2．修辞活动会受到修辞主体和修辞对象双方心理因素的制约，如情绪、态度、价值观、性格等会影响到修辞主体的修辞行为和修辞对象对修辞的理解。3．修辞活动是修辞活动参与者心理互动的结果。

（三）修辞与逻辑学的联系

1．修辞活动要遵循逻辑的规律，在修辞表达的准确、严谨、生动和形象等方面尤其如此。

逻辑是修辞的基础，大部分修辞手段，尤其是常规修辞，必须符合逻辑的思维规律，因些，逻辑学理论对修辞学建设十分重要。形式逻辑在研究思维的一般逻辑结构的过程中，概括出了四条基本规律，即同一律、不矛盾律、排中律和充足理由律。这四条规律是形式逻辑这门学科的总纲。例如，同一律要求，在同一思维过程中，对于思考对象和所使用的概念必须保持同一性，不能出现对象模糊、文不对题或者概念含混、思路不清的逻辑错误。不矛盾律规定，在论断过程中，不能出现自相矛盾或逻辑矛盾。排中律要求人们在两种矛盾的看法面前，不得含糊其辞或模棱两可。充足理由律规定，在论辩过程中，任何一个真实的判断，必须有充足的理由。这几条规律，常规修辞必须严格遵守。因为常规修辞要求话语文章必须明确、通顺、平匀、稳密，这些要求也是建立在形式逻辑的四条基本规律之上的。2．修辞可以突破逻辑的框框，营造特殊的修辞手法。

修辞有时会在心理、文化等因素的影响下突破逻辑的框框来满足交际的需要，这是一种变异修辞，它往往故意违反逻辑，违反事理，造成一种特定的情趣。如比拟：“羌迪何须怨杨柳”，夸张：“白发三千丈”，移就：“天空出现年轻而快活的一抹红”，拈连：“线线缝在军衣上，情意缝进我心里”等，这些辞格展现的言语都不合逻辑，不合情理，但是却有逻辑所不具有的修辞魅力。

3．有时看似违反逻辑的修辞，正是建立在以逻辑为参照的基础之上。

逻辑对修辞有一定的制约作用。修辞是一门独立的学科，它不仅仅是把话说得清楚、准确、合乎逻辑，而且还要说得生动、活泼、新颖，有吸引力和感染力，所以，修辞又不能简单、机械地顺从逻辑，而是要适当地突破形式逻辑的束缚，造成形式上与逻辑相悖的现象。例如：“有的人活着，他已经死了，有的人死了，他还活着。”（臧克家《有的人》）这种表面上看似不符合逻辑规律的语言修辞现象，我们在语言的具体运用中经常遇到，它打破了形式逻辑的定律，收到了特殊的表达效果，被视为发人深省的警句。

第五篇：广告语的修辞艺术

广告语言的修辞艺术探析

王子欣

(永城职业学院附属中学河南永城 476600)

【摘要】在广告语言中恰当地运用修辞艺术，可以有效地提高广告的宣传效果。现代广告所使用的修辞手法是很多的。本文以一些成功的广告语为例，对双关、比喻、拟人、夸张、排比、对偶、顶真、回环、回文等18种修辞手法以及它们的综合运用进行了梳理。

【关键词】 广告语言修辞 辞格

AStudyontheRhetoricalArtoftheAdvertisementLanguage

Wang Zi-Xin

(Departmentof Chinese,Vocational College of Yongcheng，Yongcheng 476600,China)Abstract: In inditing the advertisement language,the correct using of rhetoric act can effectively improve the propagandistic effect of advertisement.Many kinds of rhetoric acts having been used in morden advertisement.Taking some successful advertisement for example,the paper analysis the usage of eigthteen kinds of rhetoric acts,such as pun, metaphor, personification, exaggeration, parallelism, antithesis, anadiplosis, regression, palindrome,etc.Key words: advertisement language；rhetoric ；figures of speech

【作者简介】王子欣(1969,11——), 男，河南永城人，中教一级，主要从事高中语文的教学与研究。工作单位：永城职业学院附属中学。E-mail:zixinwang1969@sina.com。

“酒香不怕巷子深，货真价实自招人”，这是买卖人恪守的传统经营信条。在如今的市场经济中,企业要想生存和发展，要想取得良好的经济效益，不仅要有货真价实的产品，还要对产品进行广告宣传。广告是联系企业与消费者纽带，对于传播商品信息，引导消费倾向，刺激购物欲望等具有十分重要的作用。

广告中商品的形象描绘，特色介绍，质量说明等，都有赖于语言的表达，同时广告的审美效应也必须借助于语言的表达技巧。只有那些新颖别致，顺应消费者心理的广告语言，才能激发人们的购买兴趣和欲望。因此，在广告业日益繁荣的今天，对一些现实中较为成功的广告语所使用的辞格艺术进行探析，对于今后广告语的创作，一定会大有裨益。

一、双关

双关就是利用语言中同音或多义的条件，使一语而含二义，言在此而意在彼的辞格，这是广告语中常用的手法。

做足100。

（益佰制药广告）

1090，要灵就灵。

（1090复印机广告）

新思维 “ 心”服务

（浦发银行广告）

“100”谐音“益佰”，既加强了品牌的宣传力度，又突出了企业的经营理念：做到最好。“1090”谐音“要灵就灵”，在突出品牌的同时，又表明了此复印机的灵敏性能。“心”服务不但表达了浦发银行努力开展新的服务项目，而且是用心为客户服务。

双关语的运用，不仅可使广告语言含蓄生动，幽默风趣，而且能够加深顾客的印象，诱发其购买兴趣与欲望。

二、比喻

广告语言形象生动，就要运用各种贴切生动的比喻。

同住一幢楼，气味不相投。

（某冰箱广告）

这则广告运用了暗喻的辞格，本体是带格的冰箱，喻体是“楼”，意思是带着格的冰箱就像楼一样，一层一层的，不串味。

再如上海邮政储蓄广告：绿色聚宝盆。形象生动的道出了邮政储蓄的性质及其好处，能够吸引大批的储户来储蓄。

三、拟人

广告语言的拟人，是从商品定位和广告创意出发，为了表达思想的需要，把产品、商品或服务等人格化的一种修辞手法，用得好可使消费者感到亲切自然。

除了妈妈以外，最爱护我的就是强生。

（强生婴儿护肤品广告）

这则广告的制作者抓住母爱这种永恒的、崇高的而又普遍的情感，采用拟人手法，将商品的作用、效果、质量等诸多因素情感化、拟人化，让人觉得温馨、细腻，对产品的真实感和依赖感油然而生。

再如某轮胎厂广告：任劳任怨，只要还剩一口气；香港电饭锅广告：我是一个煮饭婆，家家户户都用我，都是用拟人手法，给消费者以亲切感，刺激了其购买欲。

四、夸张

夸张主要是对所宣传的产品或服务等做某些夸大或缩小，以造成强烈的宣传效果。白丽美容香皂的奥秘所在——今年二十，明年十八„„

（上海制皂厂广告）

这则广告运用夸张手法，突出了白丽美容香皂良好的美容效果，用了这种香皂，人们会越活越年轻，越长越漂亮。

自12月23日起，大西洋将缩短20%

（以色列航空公司广告）

谁能将大西洋缩短20%？这一夸张的说法强调航线开通后，人们旅程的快捷和方便。

五、排比

排比就是把意义相关、结构相同或相似、语气一致的一连串词句，排列在一起集中而突出的宣传某种产品、服务、劳务的一种修辞方法。这种词格的运用对某种宣传能够起突出强调作用，往往给消费者留下十分深刻的印象。

对眷恋故土的华人华侨，是亲切的乡音；对关心中国的外国朋友，是友谊的纽带；对欲展身手的工商企业，是成功的指南！

（《人民日报》海外版广告）

三个“对„„是„„”的排比，向海外的读者展示了《人民日报》海外版的内容特色，对广大的海外读者来说，怎能不及早订阅呢？

六、对比

广告语中的对比，就是把两个鲜明对立的事物加以比较，从而使广告的主题更加鲜明突出，给读者烙下深刻难忘的印象。

３０岁的人，６０岁心脏；６０岁的人，３０岁的心脏。

（海王银杏叶片广告）

这则广告有两个对比：一是人的年龄和心脏状态的对比，说明爱护心脏的重要性；一是服用海王银杏叶片前后效果的对比，突出了此药的良好疗效。

皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减。

（上海鹤鸣皮鞋厂广告）

这则广告一“厚”一“薄”对比鲜明，一“加”一“减”相映成趣。商品的特色，企业的形象，通过对比跃然纸上。

另如马来西亚交通公益广告：阁下驾驶汽车时速３０英里，可欣赏本市优美景色；超过６０英里，请到法院做客；超过８０英里，欢迎光临医院；超过１００英里，祝您安息。也是很好的运用了对比修辞。

七、对偶

对偶就是对仗，它一般要求结构相同，词性相对，字数相同，内容对称。对偶句看起来整齐美观，听起来节奏铿锵，便于朗读、记忆。广告语中常用对联形式做广告，使广告的艺术性和可读性大为增强。

有家药店的对联是这样写的：

只愿世间人无病；

不怕架上药蒙尘。

这幅对联没有正面宣传什么“妙手回春”、“药到病除”之类陈词滥调正面宣传什么医疗效果，但广大的消费者，特别是病患者及其家属却为店主的医德、药德深深感动，并透过字里行间看出该店药品的可靠，价格的合理，他们能不主动上前购买吗？

有家银行的对联广告也写得十分绝妙：

千百万户，户户皆是储户；

七十二行，行行不离银行。

这则对联广告对仗工整，内涵丰富，它把银行在当今经济生活中的重要性以及银行的“储户就是上帝”的宗旨表现了出来，读来琅琅上口，便于记忆，不失为一则优秀的对联广告。

八、顶真

顶真又称联珠，是用前一句的结尾来做后一句的起头，使邻接的句子头尾蝉联，上递下接的一种修辞方法。

请看下面两则广告：

时代呼唤人才，人才需要口才。

（《演讲与口才》）

这则广告运用顶真手法，显得结构整齐，衔接紧密，又环环相扣，读起来上口，听起来入耳，富有音乐美。

车到山前米有路，有路必有丰田车。

（日本丰田汽车公司广告）

这则广告引用中国人熟知的俗语，又加以顶真手法的运用，道出了丰田车性能之优越，销售市场之大，公司实力之雄厚。

九、回环

回环又称回文，是广告语言中，用上句的末尾作下句的开头，又用下句的末尾作上句的开头的一种回环往复的修辞方式。

请看长城牌电扇广告：

长城电扇，电扇长城。

这则广告运用了语言的回环手法，并不是在做文字游戏。它不仅告诉受众电扇品牌的名称，还告诉受众这种品牌的电扇坚固而可靠，值得信赖。

十、层递

按照事物性状的大小、高低、深浅等差别，有层次的去叙述，表达客观事物的层次性，或逐层递增，或逐层递减，这种修辞方式，叫层递。它可分为“递升”和“递降”两大类。

女人的朋友，男人的朋友，家庭的朋友。

（《妇女之友》广告）

这则广告运用递升方法，说明了《妇女之友》不仅是“女人的朋友”，而且又是“男人”和“家庭”的朋友，范围依次扩大。

让世界了解上海，让全国了解上海，让上海人民了解上海。

（《上海滩》广告）

“世界”、“全国”、“上海”范围依次缩小，这是递降手法的运用。

无论是“递升”或“递降”，从意义来看，都是一层比一层深入。运用层递格，可以使语言一环扣一环，一步进一步，使人们的认识层层深入，印象逐步加深，因而能增强语言的说服力和感染力。

十一、拈连

甲乙两事物连在一起叙述时，把本来只适用于甲事物的词语拈来，用在乙事物上，这种修辞方法就叫拈连。

青梅配绿茶，天生是一对。

（达利园青梅绿茶广告）

“天生一对”本是指男女双方非常般配，用在这里则指青梅绿茶配合很适合人们的口味。

十二、反复

为了突出某个意思，或者强调某种思想感情，有意让某一词语或句子重复的出现，这种修辞方法就叫反复。

请看上海日化二厂八仙花露水广告：

市场上已有的我们不做，我们不做市场上已有的。

这则广告运用反复手法，显示了该产品的独创性，它说明了该产品在众多同类产品中独树一帜，拥有其他产品所不具备的优势，从而对广大消费者具有较大的诱惑力。

永生金笔的广告：

永生永生，信誉永存。

广告中“永生永生”反复强调，突出了永生金笔的质量和信誉，增强了节奏感，顿添了旋律美。

十三、同字

同字是一种把相同的字，放在三个以上的词句前头或末尾的修辞方法。

中国民航公司MD—80飞机投入运营的广告是这样写的：

安全安静安适

这则广告词三个“安”字起头的同字，突出了词意重点，增强了语意气势，使整个广告词，犹如一副镇静剂，犹如一张保证书，满足了人们乘坐MD—80飞机的愿望和要求。

又如：同心 同德 同济堂

（同济堂广告）

见心 见行 见未来

（浙商银行广告）

信念 信赖 信心

（中信银行广告）

这几则广告都是很好的运用同字修辞的例子。

十四、同异

同异，是把字数相同，字面同中有异，异中有同的两个以上的词，放在一起互相对照的修辞手法。如：

一天一粒，轻盈美丽。

（台湾妙体行广告）

“一天”与“一粒”，字数相同，字面同中有异，即为“同异”。妙用同异，顺口易记，活泼乐观，充满风趣。

只溶在口，不溶在手。

（美国巧克力广告）

这是针对顾客害怕巧克力溶化在手的心理所做的同异广告。“只溶”与“不溶”，异中有同，泾渭分明，发人联想，招人喜爱。

十五、叠字

叠字，就是把同义字接二连三的用在一起的修辞方法。广告语中运用叠字手法，可以产生某种特殊韵味，读起来也别有一番情趣，对消费者也颇具吸引力。

苏州檀香扇的广告：

凉风习习，芳香阵阵，消暑佳品，祝君夏安。

这则叠字广告，使人如沐阵阵凉风，如闻阵阵芳香，温柔体贴，感人心肺。“习习”、“阵阵”两对叠字，使人有绵绵不绝，依依情长之感，更增加了语言的形象性和吸引力。

十六、镶嵌

镶嵌是把特定的字镶入或嵌入一般语言文字中的一种修辞手法。在广告中多把产品名，商标名，企业名等镶嵌入语言文字中，以增加广告的可读性和趣味性。

如雪豹皮装广告：

年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。

这则广告仿拟唐代诗人刘希夷的《代白头吟》中“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，将“雪豹”嵌入诗句中，很富有趣味性。

十七、引用

引用就是在广告语言中引入现成的话（谚语、诗文、警句、典故等）来提高表达效果的一种修辞方法。

山西杏花村汾酒广告：

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

这则广告引用了唐代诗人杜牧的《清明》这首诗中的名句，但广告语的“杏花村”，显然并非当年的杏花村，但因其与“酒家”有密切的联系，所以当听众听到“杏花村”时可能就会联想到杜牧的《清明》诗。因此，这则广告不仅含蓄地表达了汾酒历史之悠久，而且又具有深厚的历史文化意蕴。

又如浙江天堂雨伞广告：“上有天堂，下有苏杭。”这则广告将妇孺皆知的谚语作为广告词，形象的表达了天堂雨伞带给人们的美好感受。

十八、仿拟

根据表达上的需要，故意模仿现成的词语而仿造一个新的词语，这种修辞方式就叫仿拟。它是广告语言中运用较多的一种修辞手法，包括仿词、仿句、仿调三类。它既保留了原词语的基本格调，但又不完全相同，而是赋予它一种新的内涵，使语言富于幽默感，使人产生奇妙的联想，从而强化了对产品的宣传。

丰华圆珠笔广告：

“丰华”正“茂”。

这条广告是由成语“风华正茂”仿拟而来，使成语具有一种新的含义：“丰华”圆珠笔的产销正在“茂”盛期，顾客使用“丰华”圆珠笔，将显得朝气蓬勃，富有才华。

再如威力洗衣机广告：路遥知马力，日久见威力。

这则广告将流传久远的“路遥知马力，日久见人心”中的“人心”换成“威力”，不仅有利于人们记忆，而且让人们对“威力”有一个正确的认识，日久方知其威，很容易消除消

费者的顾虑。

十九、辞格的综合运用

许多广告语为了达到最佳的宣传效果，往往运用双重以至多重辞格。

如顺风牌晴雨伞广告：

一把“顺风”在手，伴你到处行走。晴时为你遮阴，雨来不必担忧。折起一束洋花，用时只需按钮。祝你一路顺风，“顺风”真乃良友。

这则广告就综合运用了借代（“顺风”）、拟人（“伴你„„”、“为你„„”、“祝你„„”、“„„良友”）、对偶（“晴时„„、雨来„„”）、比喻（“折起一束洋花”）、顶真（“祝你一路顺风、‘顺风’真乃良友”）等五种辞格，形象生动，亲切感人。

再如蓝天高级爽口液广告：

宛如春之玫瑰使您笑口含芳，犹如醇酒一般令您唇齿留香。

这则广告用比喻、夸张的手法描绘了爽口液的“香”和“爽”，并用对偶的形式写出来，音节匀称，节奏鲜明，声调和谐，听之使人倍感香爽且印象深刻。

参考文献

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[9] 高志宏，徐智明．广告方案写作[M]．北京：国际文化出版公司，2002，8．

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