旅游景点门票上涨利弊分析（共5篇）

第一篇：旅游景点门票上涨利弊分析

据不完全统计，2012年全国五一期间(不含港澳台)130家5A级景区(非淡季)中，近半数门票价格过百元。价格在100元至200元(含200元)的5A景区占比最多，达35.38%。这其中包括武当山、张家界、黄山、九寨沟等14个景区门票价格高于200元，所占比例超过10%。部分景区除了门票价格奇高以外，“票中票”现象更为游客所诟病。

与我国高价景区门票相比，国外许多国家价格却体现更理性和人性化。以法国卢浮宫为例，卢浮宫门票为8.5欧元(人民币68元左右)，套票也才14欧元(人民币112元左右)。因此，有网友戏称：“1个张家界等于3个卢浮宫”，中国一个5A景区门票的价格能够把美国自由女神像(10美元，约人民币63元)、印度泰姬陵(国内居民20卢比，约人民币20元;外国居民700卢比，约人民币70元)、法国卢浮宫等景区看个遍。

2012年中外世界文化遗产景点票价一览

(单位：元人民币，美元，欧元，日元，韩元，卢比，澳元，兰特)

资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年 中国旅游景区开发运营模式与投资机会分析报告》

国家发改委曾007年下发通知，规定旅游景区门票价格的调整频次不低于3年，而国内景区的上一次价格调整还是在2008年。

2012年，国内景区的调价窗口进入国家发改委规定的“3年一调整”的第二个解禁期，因此出现大规模景区群起涨价风潮。

前瞻产业研究院旅游行业研究小组认为，景区门票集体涨价背后，除了有景区运营维护成本现实的考量外，更反映出现时旅游产品结构的不合理、景区盲目粗放式提升价格的现状。

此外，由于我国大多数景区在衍生品、娱乐等方面还没有开发出来，所以门票提价成为主要提升收益的方式。目前除了知名景区外，一些和市民生活相关的城市公园也进入此轮门票涨价的行列，如武汉植物园的门票将由30元/人次调整为40元/人次;石家庄动物园门票将由40元/人次调整为50元/人次。高价门票成为2012年“五一”小长假之殇，景区也成为看不起的风景。

根据《2011年旅游竞争力报告》公布的个人旅游花费与全球GDP增长率来看，在最近10年，当北美呈现年均复合增长率1%的薄弱增长，西欧的年均复合增长率更加是-0.7%的时候，中国却不停保持着每年7.2%的增长势头。

另据国家统计局数据，2011年，我国城镇居民人均月收入为2000元左右，一张5A级景区门票至少占月收入的5%以上，再加上交通、娱乐、食宿等消费，旅游似乎成为“奢侈”消费。对比我国的高价门票，很多国家采取景区“低价政策”，景点除了享受政府补贴外，在保护景区文化的前提下，利用自身资源综合开发，以筹措运营资金，如日本根据国民月均收入，将景区门票价格控制在1000日元(相当于人民币70多元)以内;意大利最贵的景点门票价格也不足国民人均月收入的1%。

从2012年3月14日中国旅游研究院发布的《中国休闲旅游客户需求趋势研究报告》来看，景点门票、交通花费最多的游客所占比例较大，分别占21.92%、20.92%，其次才是购物、餐饮、住宿和文化娱乐，国内旅游门票价格成为旅游最大开支。

目前，大多景区对门票涨价给出的理由是资源保护、控制游客数量、补充景区各项经费支出、成本增加等，然而我们看到的更多的是景区收入来源单

一、管理者缺乏长远规划思路。

单纯从成本增加这一理由来看，以峨眉山为例，运行峨眉山旅游业的峨眉山旅游股份有限公司2011年实现营收9.08亿元，同比增长23.37%，而营业成本为5.07亿元，毛利率高达44.14%，其中，该年峨眉山景点游山门票及客运索道收入高达5.72亿元，毛利率达57.06%。从市场角度来看，国内景区门票上涨主要原因在于国内旅游需求旺盛、社会回报机制缺失所造成的，而目前，旅游景点涨价面临最大的问题是旅游景区在抬高票价的同时却未能够做好服务的跟进，更有甚者，许多景点内部各类景区设施收取高价，导致旅客消费体验不佳，旅客花费更多的成本却未能享有应有的服务，旅游门票价格存在虚高和名不其实造成旅客却步，已经给旅游业造成某种门槛，超过国民正常承受能力的景区门票价值只会逐渐将旅游业孤立。

国内景区门票上涨最直接导致的结果就是周边地区旅游的盛行，如赴新马泰、日本等地旅游的增长，自身旅游服务设施不跟进、性价比低，再加上外部旅游市场的冲击，中国旅游

业如不转变经营模式，竞争力被国外所赶超，只会趋向内忧外患。

旅游经济中1元的直接收入可以带来6.8元的间接收入，旅游收入不仅仅是门票收入，更多的是拉动了旅行团、餐饮业、酒店业、交通运输等相关行业的发展。

有数据统计显示，如果旅游业产业链足够长，能带动起多个行业发展，它对酒店业贡献率超过90%，对客运业贡献超过80%，对文化娱乐业贡献率超过50%，对餐饮零售业贡献率超过40%。如果国内旅游业能实现这些带动作用，其经济效益将远远高于门票收益所带来的效益。国内旅游业目前阶段以门票经济为主，将门票经济转换为旅游经济的例子少之又少，杭州西湖是这极少数中的一个，西湖自2003年开始实行免费以来，景区每年因此直接减少门票收入2530万元，但免费带动了景区商业网点经营价值的提升和关联产业的发展，杭州市审计局公布的调查报告显示，西湖景区“反弹琵琶”不仅弥补了损失的门票收入，还使景区增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益达上百亿元，实现变门票经济为旅游经济。

单纯依靠门票价格增长来提高景区收入毕竟过于粗放和单一，通过发展和旅游密切相关产业，增强软实力，才能形成旅游产业链，才能形成良性循环。地方政府不妨考虑改善旅游产品结构，培养旅游业附加价值，开发旅游产业链，提升服务质量，国际上景区门票下调已经成为趋势，仅靠门票的单一收入显然不是维持景区长期运转的最佳方法，各景区考虑的不应该是如何不断提升门票价格来实现收益的增加，而是以旅游为契机带动整体经济更好地发展，形成一个健康的持续性的盈利模式。在一些欠发达地区，可以将景区周边依赖农业的地区转为“1+3”产业，将农业与服务业相结合，在促进旅游业发展的同时，使当地居民增收。

本文作者：罗娟（前瞻网资深产业研究员、分析师）

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第二篇：2011年四川省旅游景点门票信息

九寨沟景区门票及优惠政策如下：

门票信息：

淡季：门票80元/人+观光车80元/人（从11月16日到次年3月31日）； 旺季：门票220元/人+观光车90元/人（从4月1日到11月15日）

优惠政策：

1、现役军人；

2、残疾人；

3、60-69岁老年人；

4、在校学生；

凭有效证件就可以购买优惠门票（旺季优惠门票价格170元/人；淡季优惠门票价格为70元/人）。

注意：九寨沟的观光车票无优惠政策，淡旺季均需要购买全票。

请您一定带好相关证件，军官证、残疾人证、老年证、学生证；其中老年证请一并带好身份证前往，可能会被要求一起出示。

免票政策：

1、身高在1.30米以下儿童免门票和车票。

2、革命伤残军人、70岁以上老年人、离休干部请凭有效证件免购门票，另购车票。

九寨沟关于二次进沟的相关规定：

九寨沟风景区淡季（从11月16日到次年3月31日）有二次进沟免收门票的优惠，需要第二天再次进沟游览的游客，必须在第一天上午购票时进行申请，并由九寨沟管理局进行拍照，逾期停办。办妥手续后，第二天再次进沟时免收门票，但需另购观光车票。拍照费用20元/人。

购票政策若有变动，以最新通知为准。

黄龙景区门票信息及优惠政策：

门票信息：

旺季200元/人；（4月1日至11月15日）淡季60元/人。(11月16日至次年3月31日)优惠政策：

学生、现役军人、老年人(60岁以上)、残疾人、记者等凭有效证件，实行优惠门票价格，淡季优惠门票价格为50元/人，旺季优惠门票价格为150元 /人；(备注：学生凭学生证，小学生须出具学校证明且证明上必须有本人免冠照片，记者凭记者证)免票政策：

对国务院颁发离休证的离休干部、革命伤残军人、援朝中国人民志愿军军人，记者(三证齐全)凭有效证件免收门票费用，1.3米以下儿童免收门票费用。

提醒：黄龙每年11月到次年3月大雪封山，是不能前往的，可选择去牟尼沟。

购票政策若有变动，以最新通知为准。

峨眉山门票优惠政策：

1、散客全价门票每人150元（淡季12月15日至元月14日为90元），优惠票每人80元。

2、门票均不含保险、观光车票、寺庙门票和索道等费用。

3、门票须于购买当日首次扫描激活并成像，否则自动作废。

4、一人一票，门票需随身携带以备各景点查验，遗失照价补票。峨眉山门票优惠对象：

1、身高1.1—1.4米的儿童。

2、残疾人(须持凭民政部《中华人民共和国残疾人证》，肢体残疾者不必出示任何证件)。

3、本科及本科学历以下的全日制统招学生（须持有效学生证，有最近的学期注册章，不含自考、电大等成人教育生）。

4、60-69岁中国籍游客(内地居民须持居民身份证或护照或驾照，港澳特区居民须持通行证或特区护照或当地驾照，台湾地区居民须持当地身份证或当地驾照或台胞通行证)。

5、60岁以上外国籍游客(须持有效护照)。

6、教师(须持《教师资格证》并于每年7月1日—8月31日及教师节当天享受优惠价)。

7、游山票管理处认可民政部门颁发的《老年优待证》，原则上持证人可根据所在年龄段享受半票或免票优惠，但我处保留要求持证人出示第二证件(居民身份证或护照或驾照)复查验证的权利，即要求持证人必须出示居民身份证才可享受相应的半票或免票优惠的权利。

寺庙门票：报国寺：8元/人；伏虎寺：6 元/人；万年寺：10 元/人。

购票政策若有变动，以最新通知为准。

乐山大佛门票信息及优惠政策：

一、票价信息：

乐山大佛门票：90元/人次（乐山大佛、乌尤寺、麻浩崖墓）

乐山大佛优惠票：50元/人次（游山学生、老人、残疾人票）

乐山大佛游船票：70元/人次（游江观乐山大佛全景、睡佛、三江）

二、乐山大佛游览开放时间：

4月1日—10月7日

07：30—18：30；

10月8日——次年3月31日 08：00——17：30.三、优惠政策：

（一）、下列人员可免费游山

1、身高1.1米以下的儿童。

2、持证的离休干部、省部级及以上的劳模和英模、全国道德模范。

3、持本人有效士兵证《士兵证》或《军官证》的中国现役军人。4、70周岁以上的中国籍游客（内地居民须持居民身份证，港澳特区居民须持特区身份证或护照，台湾地区居民须持当地身份证或台胞通行证）。

5、非现役伤残军人须持民政部《中华人民共和国残疾军人证》。

（二）、下列人员游山可凭证享受优惠 1、1.1米以上持在读并有效注册学生证的全日制统招本科、大专、中专、高职技校生、高中、初中、小学生（不在此列的学生如研究生、成人教育生、自考生、进修生等均不享受优惠）。

2、60周岁至69周岁的中国籍游客（内地居民须持居民身份证，港澳特区居民须持特区身份证或护照，台湾地区居民须持当地身份证或台胞通行证）。

3、残疾人（须持民政部《中华人民共和国残疾人证》，肢体残疾者不必出示证件）。

（三）、1.1米以下的儿童游江免票，其余游江游客无任何优惠。

购票政策若有变动，以最新通知为准。

都江堰及青城山门票信息及优惠政策：

都江堰景区 都江堰景区门票90元/人；

都江堰景区观光车：车票往返15元/人；单程10元/人。路线：从碑亭→鱼嘴； 青城山景区

前山门票：90元/人；

前山索道单程：35元/人；路线：月城湖→四望观(2公里)；往返：60 元/人； 前山月城湖船票：5元/线路:月城湖→丈人泉； 青城后山景区 后山门票：20元/人；

后山金骊索道（往返）：单程30元/人,双程55元/ 人；路线：飞泉坊→石笋堂； 后山白云索道（往返）：单程35元/人,双程60元/人；路线：又一村→白云寺； 后山翠映湖渡船：2元。

学生票:凭有效学生证享受半票优惠。军人票:现役军人免票。

老年人:持有成都市老年人优待证全免。持有四川省老年优待证半票。

滑杆：也称“轿子”，是青城山景区的特色交通工具。实行统一着装、统一计价、统一管理，按乘/里收费。平均价格15元/华里/乘，具体价格参照景区《滑杆抬运价格公示牌》。

蜀南竹海景区门票信息及优惠政策：

1、淡/旺季票价及执行时间：

旺季为110元／人（邮资明信片门票价格为112元／人）每年1月1日——11月30日 淡季为60元／人（邮资明信片门票价格为62元／人）每年12月1日——12月31日

2、免票范围：

70岁以上老年人凭身份证，身高1.1米（不含1.1米）以下的儿童，现役军人、革命伤残军人凭有效证件。省部级以上劳动模范和英雄模范凭有效证件。

3、优惠门票价格及范围

旺季优惠门票价格：55元／人次（邮资明信片门票价格为57元／人次）。淡季优惠门票价格：30元／人次（邮资明信片门票价格为32元／人次）。

4、优惠门票范围：

老人：60--69岁的老年人凭身份证；

儿童：身高1.1米（含1.1米）—1.4米的儿童； 学生：（全日制本科及以下）凭学生证； 残疾人：凭《中华人民共和国残疾人证》。

第三篇：旅游景点门票 演讲稿(结合ppt)

措施及未来趋势

PPT我们该怎么做？

谢谢我们组成员对景区门票涨价的剖析，那么面对景区涨价，我们应该做些什么呢？针对我们组成员叶晓红、林秋瑾前面提出的关于门票涨价的原因分析，我们小组给出了以下几点建议。

PPT

（一）国家对旅游景点制定价格标准

国家对不同类型的旅游景点制定不同的最高价格标准，以统一有效的方式遏制门票上涨的趋势，保障旅游者权益。

国家方面应该怎么做?它可以制定价格标准，具体可以把景区分为自然风景区、历史文化景点、主题园等等，制定不同的价格标准。以当地居民人均收入为基准，不能超过某一个百分比。（例子）比如，海南已经在实施类似的做法对景区实行政府定价管理，并对全省旅游景区票价进行调控，同时用团队购票优惠制度取替佣金，出台了景区门票价格新规定。而且从它实施的效果来看。是非常不错的。

PPT(二)建立景区统一管理主体

要规范统一管理好景区，需要一个统一且有力的管理主体。

第二点就是管理层次，只有有好的管理层次，下面的机构才能做好事情。目前我国景区多头管理，使得景区政策的制定和实施困难。只有统一为一个管理主体，统一标准的价格、财务审计以及关于景区管理的法律法规，景区规范才真正成为可能。（例子）可以借鉴国际经验建立我国国家公园体系和遗产管理体系。

PPT

（三）立法建立旅游行业规范

立法建立会计审计制度，对旅行社合理的佣金进行规定建立旅游诚信市场。诚信在当代是非常重要的。可以规定景区、旅行社的经营秩序，国家统一规定导游的培训工资福利等。法也是国家的根本，通过法律的形式，促进我国旅游产业的整体健康发展,从根本上解决景区的门票涨价问题，目前，海南省为促进本省旅游业健康发展，正进行积极的尝试。

PPT

（四）积极引导综合旅游产品的开发

大力开发具有地方特色、高品质、价格适中的大众旅游商品，改变目前旅游产品雷同，价格低的产品质量差，质量好的产品价格太高的局面。

最后一点，就是综合产品的开发，用多种多样，别具特色、物有所值的旅游商品来增加游客的消费量，开发地方特色饮食，特别是当地独有的风味小吃。并以合理的价格提供给客人，增加大众旅游娱乐项目，提高游客参与性，合理发展休闲度假旅游。目前大城市周边乡村旅游是一种非常好的形式，通过这些途径，构建合理的旅游产品结构，加快旅游产业的成熟。

PPT 我国景区门票价格的未来发展趋势 综合前面所说的，门票涨价的未来趋势是什么？首先毋庸置疑的是景区的高票价还会持续一段时间，但上涨的空间不会太大，随后景区门票价格将会有所下降。原因有三，概括起来关键字就是理性、竞争和政府。

PPT 1，旅游者消费更趋理性，最终将迫使景区票价下调。

经历了很多个“黄金周”的洗礼和长距离观光旅游的磨练，旅游者消费向理性方向发展，相当一部分人避开旅游旺季，选择平常日出游。近距离的休闲旅游兴起，城市周边的乡村旅游持续火爆，散客比例上升，自驾车出游增长速度较快。（举例）2006年十一 黄金周，桂林市旅游接待情况出现明显的变化，旅游人数

首次下降。游客对旅游产品的选择也出现了一系列变化，传统景区接待人数下降，新兴景点和农家乐异军突起，增长幅度大。现在游客在景区的停留时间延长，消费项目增多，高票价不是最佳的经营战略，适中的票价更能给景区带来更多的综合效益。

PPT 2 随着旅游业的成熟，旅游行业竞争的激烈，景区门票价格将呈下降趋势。

第二点，目前各地政府积极创造各种优惠条件吸引大量的民间资本和外资投资旅游业，各种新的旅游景点不断地涌现，旅游者面临越来越多的选择，同时旅游产品中的参与体验项目日益丰富。旅游娱乐和购物等环节上旅游者消费上升。景区的旅游综合收入中，门票收入比重下降，景区用合理的价格吸引更多的游客才是最佳经营选择

PPT 3 政府将会影响景区门票价格。

景区是属于全国人民的共有财产，发达国家的景区在旅游发展后，由经济效应向社会效应回归，把景区作为公民的一项社会福利。随着我国经济的发展，这个模式也将是国内景区的发展趋势。

对于门票上涨的趋势，最后政府是肯定会出面的。目前东部经济发达地区已经迈出了可喜的一步，（例子）2003年4月，西湖景区向市民和游客免费开放，由此带来巨大的效益。西湖免费开放带来的可喜成绩，值得我们深思和探索。更为我国今后的景区门票改革提供了宝贵的经验。

PPT 结论

最后我们给出了本组的结论，门票涨价不是一个既利于旅游业发展又利于资源保护的好措施。恰恰相反，从社会公益性角度看，门票涨价只会弱化社会公益性。从经营角度看，门票涨价反映资源管理部门的错误经营策略，只在门票上做文章，显然不利于产业的健康发展，特别是在我国假日经济刚刚兴起，确保资源的社会公益性。保护出游者积极性，培养客源市场，增加门票之外的消费，以实现双赢才是景区的正确指导思想。景区价格**不仅仅是该不该涨、涨多少、由谁决定涨等问题，它实际还折射出中国景区的畸型价值观和发展观。如果这一问题不进行深刻反思和化解，必将成为中国旅游景区未来发展中一道迈不过去的坎。

我们的演讲到此结束，谢谢大家。

第四篇：旅游景点明信片门票策划方案

汉阳陵

邮

资

门

票

策 书项 目划

一、前言

从上世纪90年代开始筹备，总投资约一亿元,我国乃至世界历史上的第一座地下现代化遗址博物馆——汉阳陵帝陵外藏坑保护展示厅及汉阳陵宗庙遗址保护展示工程，于2006年3月31日正式建成开馆。

汉阳陵为西汉景帝刘启与皇后合葬陵园。考古勘探成果显示，神秘的“地下王国”中大量的罕世文物正是两千多年前“文景之治”的重现。而展馆中所采用的多媒体技术与幻影光成像技术，及国內首例的特殊玻璃全封闭的保护与展示手段，将使游客在多角度、多方位的欣赏其文化魅力的同时，更能“零距离”体会历史带来的震撼。

随着汉阳陵博物馆的对外开放，游客量也是逐年攀升，同时国家对4A级景区的门票系统也有了一定的要求，为此，我局特为贵景区献上汉阳陵邮资门票策划方案书，希望双方在门票印制及电子化门禁系统上线中能够得到长久的合作。

二、策划思路

邮资明信片属国家正规发行的邮品，是国家邮政局开发的一种新型媒体，将邮资明信片和景点的门票结合为一体，采用主片带副券形式印制，是目前多数著名景点常用门票方式。

旅游门票不仅仅是旅游景点的通行证，同时也是宣传旅游景点、推广旅游文化、提升旅游服务品质的一个重要“窗口”。

为进一步发挥旅游门票的多种功能，提升旅游门票宣传、纪念、收藏和审美价值，借门票进一步宣传、推广和树立景点旅游品牌，促进旅游经济发展。

三、邮资门票简介和和使用意义

（一）简介：邮资门票是在邮资明信片的基础上增加副卷，充当门票使用；从而有门票和明信片的双重作用。当副卷作门票撕下后，余下的即可作明信片寄递用，从而又给景点宣传造势，充当景点“名片”，给游客以收藏用则可留下景点美好形象。

（二）使用意义：

1、邮资门票上印有旅游景点有风光图案和配套的景点说明，便于游客认识、了解和欣赏，有助于宣传旅游景点，增加客流量，活跃旅游市场。

2、旅客可以在当地风光的明信片上，留下出游心得，盖上当地的邮戳，寄回给自己和亲人朋友，旅游的滋味得到延续。

3、由于邮资门票本身具有价值，在作为门票使用后，游客不会将其随便丢弃，造成纸屑满天飞的场面，有利于保护各景点的美观整洁。

4、邮资门票使用后还可寄往全国及世界各地（寄往国外须另加邮资），既方便了游客使用，又扩大了风景区的知名度。

5、由于邮资门票上印有税章，不仅方便了游客报销，又体现了旅游市场的规范，更有利于各景点的内部统一管理。

6、由于邮资门票撕下副券后具有可流通性，使其更具广告价值。后期若承揽企业广告，还可为旅游景点带来额外的广告收入。

四、邮资门票设计方案

（一）正面：一般含三部分内容

1、主片：有景点风光图案的宣传画和文字介绍。

2、副卷一：景点入门验票卷，可附上文字介绍或其它内容。

3、副卷二：报销用的凭证发票，其上印有价格。

（二）背面：相应的三部份内容

1、主片：邮政编码、邮资图案、寄收地址格。

2、副卷一：景点验票、门票价格、门票编号。

3、副卷三：报销凭证、游客须知、税务章。

五、使用方法 

（一）主片：作为明信片门票的主体，主要用于宣传、传达祝福、收藏；

（二）副券一：景点验票，用于进入景点参观的凭证，由验票员撕下存档；

（三）副券二：报销凭证，主要为游客报销旅游费用时使用。

六、制作费用

（一）经费预算：每枚邮资门票需制作费（含邮资）2.0元。按照景点年游客确定印制数量。

（二）经费来源：建议适当提高门票价格，明信片门票制作费由游客承担。

（三）建议制作：建议前期制作十万枚，以后根据使用量分阶段进行制作，每次制作也可以以万枚为单位进行印制。

七、相关组织

（一）由市邮政局向国家邮政局申请制作旅游明信片门票，并指定邮政局设计部门负责具体旅游门票设计、制作等工作。

（二）由市旅游局、景点管委会等相关部门审核明信片门票，确保设计、制作水平，同时协调税务等相关部门给予支持。

（三）由景点管委会负责明信片门票推广工作，以进一步提升旅游管理品质。

附：为进一步提升邮资门票的宣传使用效果，提升景点的建设规格，加快邮资门票正规化使用，我局建议由咸阳市邮政局为贵景区免费投资建设景区智能化门禁系统，贵景区需将邮资门票为定为景区唯一指定门票，咸阳市邮政局为贵景区邮资门票唯一合作印制、生产单位。

第五篇：旅游景点明信片门票策划方案

永州旅游景点明信片门票项目策划书

一、前言

永州古称零陵，因舜帝南巡崩于宁远九疑山而得名，因潇水与湘江在城区汇合，永州自古雅称“潇湘”。永州，拥有着优越的自然环境，山水秀美、古迹密布，人文景观与“奇、绝、险、秀”自然景观融为一体，且历史文化底蕴非常深厚。永州是世界稻作农业之源、中国陶瓷工业之源、中华文明道德之源。舜的开明治国、任人唯贤，柳宗元深刻的惜民爱民思想，周敦颐朴素的唯物主义思想和“出污泥而不染”的高风亮节，“女书”的神秘莫测和瑶文化的千姿百态，以及道县玉蟾岩文物的出土，永州远古文化的出现，无一不丰富中华文化的宝库。

历史上，永州是文人墨客的神往之地。唐代著名文学家柳宗元在永州谪居10年，寄情于永州山水，写出了名扬千古的《永州八记》和《捕蛇者说》等名篇名著，历代名流为永州留下了大量的诗、铭、书画、崖刻，给永州增添了无穷神韵。

二、策划思路

在市委、市政府的高度重视和领导下，在社会各界的共同参与下，永州旅游业突出文化和生态休闲特色，发展迅速。目前，永州共有8大类122项旅游资源及210个旅游资源单体数，初步形成了以生态、文化为主体的旅游品牌。“十一五”我市旅游发展总体布局是：突出“两山一城”，重点带动发展。如何将永州旅游资源丰富的特征展现给大家，更好提升永州生态、文化旅游的品牌形象和美誉度,为增强永州旅游城市整体宣传效果，以全市之力来对外展现永州魅力，宣传推介崭新的永州,对提升永州知名度、美誉度有着更为积极、深远的意义。

邮资明信片属国家正规发行的邮品，是国家邮政局开发的一种新型媒体，将邮资明信片和各景点的门票结合为一体，采用主片带副券形式印制，是世界著名景点常用门票方式。纵观一些旅游产业发展比较好的省份，如陕西、青海、四川、山东等省，大部分知名景点使用的都是这种明信片式门票。但从我市各个旅游景点实际情况来看，门票的大小不一，规格不等，档次不同。旅游门票不仅仅是旅游景点的通行证，同时也是宣传旅游景点、推广旅游文化、提升旅游服务品质的一个重要“窗口”。

为进一步发挥旅游门票的多种功能，提升旅游门票宣传、纪念、收藏和审美价值，借门票进一步宣传、推广和树立我市景点旅游品牌，促进全市旅游经济发展，可向我市各旅游企事业推介《景点明信片门票方案》。

三、明信片门票简介和和使用意义

（一）简介：明信片门票是在邮资明信片的基础上增加副卷，充当门票使用；从而有门票和明信片的双重作用。当副卷作门票撕下后，余下的即可作明信片寄递用，从而又给景点宣传造势，充当景点“名片”，给游客以收藏用则可留下景点美好形象。

（二）使用意义：

1、明信片旅游门票上印有旅游景点有风光图案和配套的景点说明，便于游客认识、了解和欣赏，有助于宣传旅游景点，增加客流量，活跃旅游市场。

2、旅客可以在当地风光的明信片上，留下出游心得，盖上当地的邮戳，寄回给自己和亲人朋友，旅游的滋味得到延续。

3、由于明信片旅游门票本身具有价值，在作为门票使用后，游客不会将其随便丢弃，造成纸屑满天飞的场面，有利于保护各景点的美观整洁。

4、明信片旅游门票使用后还可寄往全国及世界各地（寄往国外须另加邮资），既方便了游客使用，又扩大了风景区的知名度。

5、由于明信片旅游门票上印有税章，不仅方便了游客报销，又体现了旅游市场的规范，更有利于各景点的内部统一管理。

6、由于明信片旅游门票撕下副券后具有可流通性，使其更具广告价值。后期若承揽企业广告，还可为旅游景点带来额外的广告收入。

四、明信片门票设计方案

（一）正面：一般含三部分内容

1、主片：有景点风光图案的宣传画和文字介绍。

2、副卷一：景点入门验票卷，可附上文字介绍或其它内容。

3、副卷二：报销用的凭证发票，其上印有价格。

（二）背面：相应的三部份内容

1、主片：邮政编码、邮资图案、寄收地址格。

2、副卷一：景点验票、门票价格、门票编号。

3、副卷三：报销凭证、游客须知、税务章。

对于其它有特殊要求的，可特别设计。以古田会议门票设计为例（有二个副卷，为会址门票、纪念馆门票用）。

五、使用方法 

（一）主片：作为明信片门票的主体，主要用于宣传、传达祝福、收藏；

（二）副券一：景点验票，用于进入景点参观的凭证，由验票员撕下存档；

（三）副券二：报销凭证，主要为游客报销旅游费用时使用。

六、制作费用

（一）经费预算：每枚邮资明信片门票需制作费（含邮资）

1.6元。按各个景点年均游客来定印数，根据印数定制作费用。

（二）经费来源：建议适当提高门票价格，明信片门票制作费由游客承担。

（三）建议制作：建议前期制作一万枚，以后根据使用量分阶段进行制作，每次制作也可以以一万的单位量进行。

七、相关组织

（一）由市邮政局向国家邮政局申请制作旅游明信片门票，并指定邮政局设计部门负责具体旅游门票设计、制作等工作。

（二）由市旅游局、景点管委会等相关部门审核明信片门票，确保设计、制作水平，同时协调税务等相关部门给予支持。

（三）由各景点管委会负责明信片门票推广工作，以进一步提升旅游管理品质。