我国网络脱口秀的特点及其在新媒体环境下的发展策略

第一篇：我国网络脱口秀的特点及其在新媒体环境下的发展策略

我国网络脱口秀的特点及其在新媒体环境下的发展策

略

摘 要： 我国网络脱口秀节目具有表达内容与时俱进、主持风格轻松有趣、制作过程简单朴实、传播途径多元便捷、互动形式有效新颖等特征，有着很大的发展潜力。本文对我国网络脱口秀节目的特点、存在问题及新媒体环境下的网络脱口秀的发展策略等方面进行探讨，以期为网络脱口秀节目寻找更好的生存方式。

关键词： 新媒体 网络脱口秀 特点 发展策略

一、引言

脱口秀，英文中叫做US-Talk Show，或者Brit-Chat Show，指的是一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。脱口秀节目形式最早出现在二十世纪二十年代的美国广播节目中。它把谈话作为节目的主要形式，涉及经济、政治、文化、情感、生活等诸多方面的内容。主持人在主持时一般不需备稿，依靠自己的临场应变能力脱口而出，与现场的观众、嘉宾一同讨论，所以港台地区形象地称之为“脱口秀”。

我国脱口秀节目起步较晚，但是发展速度较快。1992年上海东方电视台一档《东方直播室》节目，在中国电视发展史上首开先河。此后，我国的脱口秀节目不断发展，节目策划和制作不断完善，涌现出一批广受好评的脱口秀节目，如《天天向上》《今晚80后脱口秀》《金星撞火星》这些兼具知识性和娱乐性的节目受到了观众的极大欢迎。近年来，随着互联网的兴起、网络视频的发展，网络脱口秀成为脱口秀节目新的阵地。2007年1月搜狐推出的“中国互联网第一档个人网络脱口秀节目”《大鹏?N吧?N》播出后迅速在互联网上走红，成为国内互联网界最成功的网络节目之一。互联网的低门槛也为众多草根阶层搭建了发声的平台，网友自制脱口秀随之异军突起。

二、我国网络脱口秀节目的特点

互联网具有传播速度快、传播范围广、具有即时性、交互性等特征，涵盖人际传播、群体传播、大众传播等不同传播领域，融合文字、图像、视频、音频等不同传播形态，传统脱口秀与网络结合后，具有以下特征。

1.表达内容与时俱进

互联网背景下“内容为王”仍是节目传播效果好坏的一条不变的准则。网络的海量性与即时性，使得无论哪一档网络脱口秀节目话题都与当时的热点新闻、流行事件紧密联系，大到国计民生，小到街头巷尾的事件都能成为其素材，表达内容多样化。说历史、评人物、聊八卦、论文化、谈热点均来自高晓松，青楼、科举、镖局、航海、战争、足球、电影、音乐、旅行等众多方面的内容脱口而出，什么都能说，正是《晓说》高人气的原因。《罗辑思维》以“有种、有趣、有聊”为口号，最大的优势就在于节目内容的扎实与独特，主持人罗振宇博学、睿智的个人魅力搭配轻松的节目风格，观众不仅能获得轻松休闲的听书享受，更能在视频中学到许多东西。

2.主持风格轻松有趣

互联网时代的一大特点就是它的平民化，网络脱口秀节目的风格就是以主持人的侃侃而谈为主，节目的核心就是它的主持人。《大鹏?N吧?N》内容轻松，标榜“我们的生活不能没有娱乐”，节目以主持人大鹏点评娱乐圈八卦新闻为主，节奏感强，通俗流畅又不失思想性，节目过程中有时穿插主持人自编自导的带有无厘头味道的搞笑短剧，有时会有主持人自己填词的“歪唱”，气氛轻松活泼，娱乐性强。在主持人大鹏的嬉笑怒骂中，整个节目的气氛轻松愉悦，散发着休闲和亲切，就像是和网友在面对面拉家常，不时语出惊人，网友也会被大鹏的妙语引得捧腹大笑。高晓松的《晓说》节目中夹杂一些诙谐的语言，自嘲性的调侃话语，加上丰富的面部表情，给人以轻松愉悦之感，瞬间吸引了大批铁杆粉丝。

3.制作过程简单朴实

网络脱口秀节目在各方面所受限制较少，制作的门槛和成本较低，不需要传统的电视脱口秀那样从整体节目类型、节目受众、节目播出、主持人，以及节目选题、稿件编写、舞台设置、嘉宾选择等各方面进行策划、制作的过程，完全可以由一个脱口秀者、一台摄像机制作完成。如爆红于校园的《麻辣书生》，就是主持人林白凭借一部台式机，一个笔记本，一个摄像头，一台DV，外加一个切换器，单枪匹马地在他的34号楼博士生公寓独自完成的一个双机位视频节目的全部编播工作。罗振宇摒弃花哨的视觉制作手段，奉行极简主义，《罗辑思维》常常一个镜头到底，而电视台制作播出动辄几台甚至十几台机位相比，还需要八到十人的工作组。这种“简单”的制作方式有别于传统电视媒体节目制作的繁琐，为网络自制脱口秀节目市场的“百花齐放”提供了前提条件。

4.传播途径多元便捷

互联网的发展为网络脱口秀节目提供了传播速度快、传播范围广、传播方式多样化、传播领域多元化的途径。网络可以使人们通过爱奇艺、优酷、土豆这样的视频网站，以及微博、微信、QQ等社交工具，方便快捷、即时地获取脱口秀节目信息，随时移动地建立起一张巨大的人际关系网，形成了一种微传播的方式，并且实现了宣传与受众的互动交流。《罗辑思维》这档自媒体脱口秀节目，从开播之日起就同步开通了微信公众号，主持人罗振宇每天都会向受众推送一条长60秒的语音，一方面拓展节目内容信息，另一方面和受众互动宣传。

5.互动形式有效新颖

互联网时代的网民本身具有强烈的参与意识和创作意识，网络节目一方面是信息的提供者和发布者，另一方面是以平等交流的姿态与网民进行沟通的对话者的形象。《大鹏?N吧?N》的互动形式十分新颖，主持人大鹏通过微博对所有网友留言的一一回复，网友为节目爆料或者提供建设性的意见。每期节目结束时，大鹏都会提出一个问题进行飞信有奖问答，每期产生一名幸运观众，它的免费和简单操作让很多网友积极参与进来。通过搜狐说吧成为网友七嘴八舌讨论的地方，也成为网友和节目组、网友间交流的阵地。“脸盆帮”的成员是一些志愿加入其中类似粉丝团队的热心网友，成为节目的坚强后盾。

三、我国网络脱口秀节目存在的问题

我国网络脱口秀节目通过大众传播、媒体资源整合，如今已经初具规模，涌现出《晓说》、《逻辑思维》、《大鹏?N吧?N》等优质的网络脱口秀节目，获得了超高人气和上亿点击率，取得了可观的成绩，但由于网络脱口秀节目还处于发展的初级阶段，因而同时也面临着发展的困境。

第二篇：我国网络新媒体的发展历程.

我国网络新媒体的发展历程：

1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州学人》

1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》 1996-1999：主流媒体的网络化发展（人民网，新华网）商业网站涉足网络新闻（新浪，搜狐）

地方媒体探索网络发展模式（千龙新闻网，东方网）2001-至今：各大网站纷纷改革（新华网）

网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播 网络媒体的社会责任认同

网络新闻的优势:（简答）

时效性(首发,滚动更新)交互性(即时评论,论坛,网络直播)丰富性(内容上表现出海量信息 表现手法为多媒体)包容性 编辑的义务: 1.秉公办事遵纪守法 2.实事求是

3.坚守专业理念，真实全面地报道，客观公正地报道 网络新闻稿件的新闻价值： 1． 真实性

2． 新鲜性 3． 亲近性 4． 趣味性 5． 显著性 6． 实用性

网络新闻论坛的形式：

1.专题式的新闻论坛（新浪网）

2.专业的新闻论坛（千龙网的“传媒风云”和“今日说法”）3.分类论坛

4.综合式的论坛（人民网的“强国论坛”新华网的“新华论坛”中青网的“中青在线”）

5.嘉宾论坛

网络新闻论坛的管理：（简答）1.技术过滤 2.修改帖文 3.扣帖

4.删帖 5.警告 6.封ID 7.关坛

网络图片的分类 1.新闻照片 2.新闻速写

3.新闻图表（统计数字制表绘图，流程图，示意图）4.新闻地图

网络图片常见的基本格式：BMP格式，GIF格式，JPEG格式，联合图像专家组 网络新闻标题的特点：（简答）1.多媒体的特征 2.题文分离

3.单一标题为主 4.实题为主

制作网络新闻标题的基本要求： 1.题文一致 2.重点突出 3.简洁凝练

4.新颖生动 5.易读易懂

色彩搭配的要点 1.确定网页的主体色 2.多用相近色 3.保持色彩均衡 4.黑白灰的应用

博客的传播特征：（简答）

1.就传播者而言，个人的自发行为

2.传播内容而言，博客具有开放性

3.传播渠道而言，博客实现了集“制作者，销售者，消费者”于一体的系统 4.就受众而言，博客的传播指向两种受众—特定的和非特定的 5.从博客传播的时间来看，博客是即时性传播 如何做新闻专题的策划。1． 选题

2． 栏目的策划

3． 背景资料的准备和信息的更新 如何做好突发事件的报道编辑： 1.快速反应把握规律 2.多种报道手法的运用 3.网民留言与评论

第三篇：新媒体环境下我国公益广告的发展之路探析

新媒体环境下我国公益广告的发展之路探析

刘梦

江汉大学人文学院 湖北武汉 430056

摘要

新媒体科技的高速发展让传媒界如沐春风，其高度的交互性、实时性与选择多样性给了受众前所未有的使用体验，让受众不仅能随时随地收看任何节目资讯，更能与世界各地互通有无。新媒体是一把双刃剑：虽然客观上冲击了公益广告的生存空间，却也为其带来了不小的发展机遇，使得那些新技术、新载体和新优势可以为公益广告所用，从而“借力打力”，利用新媒体实现自己的第二次新生。

关键词

新媒体环境；公益广告；生存与发展

绪论

“公益广告又叫„公共广告‟，具有三大特点：不盈利，重在社会效益和影响，体现公众利益；主题现实严肃，具有针对性，提倡新风俗新道德，弘扬社会正气；具有号召力和倡导性。”[1]

早期的公益广告受制于技术影响，在创作模式和运行机制上都不太成熟，近几年来迅速发展的新媒体更让它开始面临巨大的挑战。它将如何面对新媒体的巨大冲击？需要借助哪些手段？是否有双全之法让它实现自己的社会功能？这些问题值得我们深思。

一、当前媒介环境下的公益广告

1986年，贵阳节水办公室与电视台合作摄制的公益广告《节约用水》在中央电视台播出，标志着我国第一条公益广告片正式诞生。时至今日，就在公益广告即将走进它的“三十周年”之际，是选择随波逐流还是激流勇进，这些都得从媒体的现实环境谈起。

（一）在传统媒体中抉择

杰·尼尔森（Jakob Nielsen）曾在《传统媒体的终结》一书中预言：“未来的五到十年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝。它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。”这句话几乎给传统媒体判了死刑。

然而，公益广告借助传统媒体传播却有个突出优势——由于要服从政府等主管部门的部署必须按时完成规定的播出指标，因此得到了数量和质量的保证；相关部门必须将刊播公益广告作为政治任务去完成，反而为它开辟了新天地。

（二）在新媒体下挣扎

新媒体带来的复杂网络环境扰乱了受众的心，公益广告极少受到广泛关注——即使有少量放送也很快被汹涌而来的碎片信息吞噬，这就是新媒体给公益广告带来的悲哀。

值得庆幸的是，新媒体这把双刃剑，有弊也有利。

新媒体的出现革新了当代信息传播方式。据资料介绍，2008年汶川地震爆发期间，我国电视和网络媒体首次实现24小时实时播报灾情现状和救援进程，同时在微博等互动平台上及时发布救援信息，使得全国各地的观众能够迅速、全方位地了解到灾区情况。在这次事件中，媒体更主要地利用了互联网，在通信几乎完全中断的情况下使得观众有机会看到来自灾区的最新消息。

二、新世纪以来公益广告的应对策略

近几年，我国迈向经济全球化的步伐越来越快，而伴随着全球化浪潮而来的就是一些外来文化的冲击，越来越多的人在在这种社会氛围下找不到正确的价值观取向，社会迫切需要形成积极健康的社会风尚。面对浮躁的现实和人心，重现公益广告的辉煌历史、再次点亮公益之光已经迫在眉睫。公益广告将如何借助新媒体的优势抢占先机、加快融合，笔者认为需要注意以下几点。

（一）坚持“内容为王”，创意至上

目前我国大部分公益广告作品缺乏内容和创意，单纯地以说教为主，把语言口号化，形式图解化，用教育人的口吻来表达公益的需求，这种形式的公益广告缺乏灵魂。

新媒体的快速发展让大家深刻认识到信息传播中创新的重要性，新的技术带来了更多传播渠道，而当渠道无所不在时，传播的内容将占据竞争力的制高点。公益广告面对新媒体的冲击更应该坚持“内容为王”。荣获2011年央视公益广告创意大奖的《爱的表达式》是一则将中英结合的公益广告。这则公益广告旨在以动漫形象来表达家庭关系中的责任和爱的温暖：“FAMILY= Father And Mother I Love You”。年轻时的爸爸“F”（father）倾尽全力支撑着家（family），妈妈“M”（mother）时刻关注、细心呵护孩子，为孩子“I”打伞；几十年过去当“F”（father）年迈拄上了拐棍、“M”（mother）也双腿弯曲步履艰难，“I”却慢慢长大成为家里的支柱并且伸开双臂为“F”（father）和“M”（mother）遮风挡雨。这则公益广告最吸引人之处莫过于它的创意——它在将中英结合的同时灵活的运用动漫元素，生动活泼地将一则故事或者一系列情节深入浅出的表达出来，这样能使观众更加易于了解和接受公益的信息，有利于实现公益广告引导人们关注家庭责任和亲情关系的传播目的和效果。

（二）新旧媒体融合，加强与受众的沟通交流

“互联网只是一种媒介，它并不像先前分析家们预言的那样将成为其他媒体的杀手。”[2]在这个高速发展的知识经济时代，潜力巨大的新兴媒体与根基深厚的传统媒体充分融合才是公益广告实现飞跃的发展之路。按照我国目前的媒体发展态势，全网融合将成为必然趋势，在公益广告的创作、摄制、发行和反馈的全过程中将新媒体与传统媒体有机结合，发掘出二者的优势并加以发挥利用，为公益广告的未来创造良好的生存环境与发展空间，这将成为我国公益广告应对挑战的制胜之路。

公益广告诞生近30年后的今天，新媒体技术日渐强大，其独有的优势开辟出了崭新的传播路径、拓宽了丰富的传播渠道、提供了适用的媒体途径。2006年，北京市烟花爆竹“禁改限”实行的第一年，北京市委市政府向市民发出了特殊的“拜年短信”，提醒大 家在合理燃放烟花爆竹的同时既要注意个人安全也应顾及他人的合法权利。此举颠覆了传统的公益信息发布方式，不再“高高在上”地喊口号贴标语；而短信的形式在提高到达率的同时显得更加亲切。

（三）多渠道传播，跨媒体合作

传统电视产业无法有效的实现多渠道传播和跨媒体合作，但以数字和网络技术为主要元素的新媒体可以做到。互联网和电视、PC终端之间、电视和户外播放平台等渠道之间都能建立联系，因而公益信息的传递多了新媒体这一渠道。公益广告要想深入人心，除了在自身创作上达到保质保量外，还需要有广阔的传播空间，让观众能有效和便捷地了解和学习公益，这是实现公益事业长久进行的一个重要保障。传统媒体负责内容品质，新媒体带来环境支持，在这样的跨媒体合作之下，我相信不只是公益广告将会焕发新生，中国的媒体界也将迎来一次改革浪潮。

2008年汶川地震中全国的分众传媒充分利用自己的灵活性和覆盖面广等特点实时传播抗震救灾等公益信息，也是在那以后但凡有全国性的公益活动，举国范围内超过数十万台LCD（液晶显示器）、楼宇电视和数码电梯海报能迅速及时覆盖并陆续滚动播出各类公益信息。在考量和了解到新媒体与传统媒体各自的传播优势的基础上，公益广告应充分地利用各个有效的媒体渠道进行全方位立体式宣传，特别是在某些突发性事件中，媒体之间要建立有效的合作关系，使之能够在最短的时间内形成舆论强势，尽可能多地调动社会各界人士的力量共同应对困难；对于相同的公益广告主题，媒体间在形式与内容上更应开展多种类的跨媒体合作来实现公益广告传播效果的最大化。

（四）进行公益事业的战略转型

我国的公益广告大部分是政府自上而下指派的任务，这样的广告无疑带有浓厚的政治命令色彩和繁冗的行政条框要求，在某种程度上会限制创作者的思路和想法。政府作为公益广告的发起者和执行者，决定着公益广告生死存亡。目前我国发展尚未成熟的公益广告产业应该主动与社会上优秀的广告公司合作，借助它们创造出内容丰富、制作精良、形式新颖的作品；同时要积极引导部分企业参与到公益事业的建设中来，倡导企业自发投入资金，通过政企联合为公益广告创造出良好的传播条件；另外，国家有必要成立专门的公益广告责任机构来运行和管理公益广告。从我国的特殊国情出发，公益广告机制可以形成在政府的领导下，以设立公益广告基金会的相关组织为主体，统筹管理公益广告的日常运作和长久发行，同时协调各媒体行业、广告公司、企业和社会组织之间的关系，逐步建立起公益广告运作的常效机制，从而充分发挥出公益广告作为社会的公共宣传手段在塑造国家形象、建设和谐社会和提高国民素质中的重要作用。在此基础上，随着我国公益广告事业逐步走向成熟稳定，政府应引导企业合作，建立起相对完善的产业链，为未来的公益广告产业建立起一个强壮的壁垒。

三、公益广告的新兴发展方向探索

公益广告受到多方面因素的影响发展前景堪忧，如何在这竞争激烈的商业环境中分的一杯羹是公益广告取得生存与发展的关键一步。作为新时代媒体人中的一员，我们有必要为公益广告的发展前景尽一份力，探照出一条能让它继续“发光发热”的光明之路。

（一）融合3D元素的表现形式

2010年由卡梅隆执导的3D电影《阿凡达》在全球的总票房超过20亿美元；去年《变形金刚4》又在全球范围内带来新一轮“3D电影热”。3D电影大卖这一现象表明，当前的科技环境下3D技术已经日臻成熟和完善并足以支撑影视作品取得良好的播出效果，由此笔者大胆设想将3D技术与公益广告有机结合起来进行创作。

3D技术是一种能使屏幕上的影像通过特制眼镜变得生动立体起来，仿佛屏幕上发生的一切就在自己身边的技术。有了这个优势，观众观看时就能亲身感受到广告中的公益信息。如一些反对战争的公益广告，3D的效果可以让观众亲历战争的残酷、战场的恐怖和战区人民内心的恐惧，从而起到更好的“反战”效果；一些呼吁大家保护环境的广告，只有让每个人身处被污染过的环境中，感受到环境遭到毁灭后人类将要面临的境遇才能唤醒人们心底对于保护环境的本能……因此，在电影开场前的几分钟里设置一些公益广告的播出，相信公益的信息将会受到更多的理解和关注。

（二）倡导“微公益”的传播形式

“微公益”的界定大体分为两种：一是指以微博为主要传播渠道的公益广告；二是指来自于草根平民自发摄制并得到传播的公益广告。笔者认为，公益广告的传播既可以借助像微博这种覆盖面极广、与普通老百姓的生活极为贴近的形式，又可以鼓励“草根”积极参与到创意和制作中来。充分利用微博在大众中的普及率，低门槛、高效率地将富有艺术感染力和公益影响力的广告在这个平台上适当投放势必能取得显著的效果。而草根制作的“微公益”来自于最真实的生活环境这一点为“草根公益广告”注入了情感的清泉，这种来自心灵深处的感情碰撞具有强大的生命力和影响力，十分有利于公益广告实现全民参与的目标。

（三）走可持续发展之路

公益广告通过自身的创意内容传达公益信息，在精心构思后寻找独特的创意点来表达一种情绪、一种观念和一种精神，这就要求公益广告能以情感人。既要善于调动受众 的情感，让人们在自然而然的情感共鸣中慢慢接受某种观念或遵从某种行为，让观众认识公益并自愿投身公益，又要运用多种表达方式，如动漫、动画等制作技巧，提高公益广告的吸引力与感染力，观众不是在强制接受的环境中被迫观看，而是自发的被广告的内容和形式吸引。同时适当的运用明星效应，选择形象正面、以身作则投入到公益事业的明星拍摄一些公益广告，利用明星的粉丝号召力向更多的人传递公益信息，如演员濮存昕、歌手韩红等人，让这些公益广告具备更强的竞争力来应对日渐拥挤的广告市场，获得广泛有效的传播效力。

结语

公益广告如同是深冬里的太阳，阳光强一些，寒冷就弱一些。快速发展的社会需要公益广告时刻提供精神力量来匡正它前进的方向，需要公益广告利用社会舆论引导大众的价值取向，需要公益广告为社会文明注入涓涓细流。物质的富裕不是真正的富裕，精神层面取得满足才是真正的满足，公益广告的作用就是让人们认识到自身道德上、文明上某些不足并及时改正，主动为亲人朋友和陌生人提供帮助，在日积月累的善意中成为更好的自己。

注释

[1]刘家林.新编中外广告通史.广州：暨南大学出版社，2011（155-156）[2]余阳明.媒体广告的奥秘.广州：广东经济出版社.2000（55）

参考文献

[1]高萍.公益广告初探[M].华语教学出版社.1999 [2]高薇.新媒体时代互动公益广告创作探究[D].北京印刷学院硕士学位论文.2013

[3]李伟、邓姣华.当代公益广告创作中的传统文化元素抉择研究-对中国梦公益广告创作的反思[J].文艺生活(艺术中国).2014.12 [4]金海鑫、崔延杰.中国公益广告的现状及未来发展-以央视2006年公益广告为例[J].考试周刊.2007.26 [5]刘思慧、吴晓炜.浅议新媒体环境中我国公益广告现状及发展对策[J].美国教育研究.2012.21 [6]刘尚晶.新媒体视角下我国公益机制研究[D].安徽大学硕士学位论文.2013 [7]曹鹏.平面媒体也应做好公益广告[J].新闻世界.2013.8 [8]左晓娜.网络公益广告的可持续发展之路[J].青年记者.2009.19 [9]王宇静、王志鑫.公益广告可持续发展对策分析[J].现代视听.2009.6 [10]王艺锦.第六媒体的春天[D].吉林大学硕士学位论文.2011

[11]张艺娜、郭磊、李海燕.电视媒体中公益广告的发展趋势[J].新闻传播.2010.9 [12]孙建昆.公益广告的全媒体时代[J].互联网周刊.2013.21 [13]张杨.中国公益广告变迁探究[D].内蒙古大学硕士学位论文.2013 [14]周明、覃林甫.我国电视公益广告的现状与发展[J].新闻世界2011.10 [15]杨森健.中国电视公益广告的现状与发展[J].科学与财富.2014.10 [16]于欢.中国公益广告的特征及现状与发展[J].作家.2016.24 [17]杨萍.自媒体时代微博公益传播研究[D].西南大学硕士学位论文.2012 [18]曹鹏.公益广告：传统媒体大有用武之地[J].新闻记者.2013.6

作者简介： 刘梦（1993—），女，汉族，湖北武汉，现就读于江汉大学人文学院广播电视专业研究生，艺术学位，研究方向为影视创意与策划。

第四篇：新媒体环境背景下纸媒的发展策略

新媒体环境背景下纸媒的发展策略

１ 报纸传播形式与新媒体相比的优势

（１）从理论的角度上来讲新媒体的信息资源主要还是依靠纸媒，也就是说无论是互联网络、还是什么手机阅读，虽然最大的优势还是在于传播的速度比较快，虽然可以让受众在第一时间得到消息，相对来讲，新媒体信息传播速度快反之也就成为了它的缺点，那正是信息来源的真实性是否可靠，在网络上不能第一时间的确认新闻的可靠性和权威性，那么就以网络上、手机上的微博为例：里面的很多信息都是没有办法证实的，相反，在上述的观点上，纸媒的有时就是在于信息的来源具有真实性和权威性的，这点是所有的新媒体在短时间内没办法能够相比较的，那么现在的时期阶段，不管是任何的网站、手机阅读、所有的消息资源都还是来自报纸，在无形之中就证明了新媒体发展与传统纸媒还是存在相互依偎的关系的，但是渐渐地随着时间推移，这样的关系会随着信息化的不断发展而改变，目前是有很多的信息都是资源共享，如果新媒体的信息资源权威性建立起来的时候，就可以不玩的不依靠纸媒传播，一旦出现那样，报纸传播才是真正的遇到危机。

（２）对于报纸的视觉的优势来说，最为纸媒的编辑来讲，在实际上就是为了读者提供节省时间判断的机会，也就是说当读者在看到报纸的时候，只要通过排版的顺序就能够知道新闻自身的重要性，这也正是和互联网新闻的不同之处，互联网的新闻和手机报的新闻都是条状的，知识按照先后的顺序，部分为重要和次要之分，因此报纸的版面视觉的语言是新媒体没法比拟的，就是编辑在向读者提供信息的同时，外加给作者的附属品。

２ 新媒体环境背景下报纸传播的变化

２.１ 传播方式的转变

随着科技技术的进步，媒体融合功能在迅速发展，那么就形成接受和发布新闻事件的手法也是多元化的，现在大多数的媒体都是采用多媒体在很多种终端介质实现说、听等手段进行，然而某报社的滚动新闻部就采用了网络媒体及时、互动优势与纸媒强大的采访力、权威性等优势进行相结合，这样就直接的搭建了新老媒体之间的互动桥梁，那么在整个的结合过程中，发现某报社的滚动新闻部不但参与了一线采访、上进行现场动态的报道、还是先滚动式的发稿，形成了全方位的报道，最终这些新闻的素材还在某知名网站发布、另外也还会在传统的纸媒上进行传播，也就是说由于新闻信息的滚动发布，最终使被采集的新闻素材可以应对各家的媒体，这样最终就可以使每个媒体都能够从中获得适合自己的一部分产品的，因此，这其中的联系与差异，也正好的契合了媒体的分众定位的策略。

２.２ 对于传播主体方面的改变

在传统的纸媒新闻转播时候的时代，都是以政府机构、社会团体以及企事业单位等部门作为主体的报道对象，然而新闻的工作者都担负着新闻组稿、采集新闻信息等工作，虽然有的新闻大内即使开通了热线电话、公布记者人员的电话，但是还是参与进来的非常少，但是由于新媒体的到来，这样使多数的普通市民有了可以参与新闻传播的能力，他们可以通过网络、手机、微博等方式进行发布新闻，还可以发表自己的观点，这样就如同创建了不同于专业记者的传播形态，也就是说原来传统的专业新闻记者独家进行垄断报道的新闻已经转变成各职业人员与社会公众都可以实现的共享资源，因此，传播的主体正在向普通公民的新闻传播中占得比例越来越高，在逐渐的转变。

３ 新媒体环境下报纸新闻传播的走势与策略

３.１ 要不断的加强传授互动，以此来丰富传播的内容

现在要以收受互动动与内容共创为主要特征的报道创新成为新闻业务改革的主流趋势，就像Web2.0的问世，这样就使里面的内容生产已经不再是被所有的媒介组织者独立垄断了，传播的方式直接的转变成专业的媒介组织和公民共同的参与进来的分享和互动形式，这也就证明了这些就是信息技术快速发展的同时，形成的必然结果，只有这样的传播方式，才能使更多的受众主动参与进来，当受众一方面在提供新闻素材额同时，还可以对专业的记者进行评论发表看法，不单单只想知道记者是怎样进行讲解的，事情的真是情况是怎样的，这些受众甚至还想知道大家对整个实践的看法是怎样的，还要想自己再说几句，在这样的环境下，作为纸媒应该提供这样的交流平台，就会吸引更多的读者参与进来，这样还可以使他们关注报道与进行互动，还能丰富传播的内容。

３.２ 要追求独特的新闻报道，避免同质新闻的出现

在纸媒收到新媒体的强烈冲击的今天，网络的发达传播速度确实给报纸传媒形成威胁，那么，作为纸媒就应该做到后发制人，才能避免同质新闻的出现，也就是说目前的状况下看，想要拥有独家的新闻是一件非常困难的一件事，即使是能够拥有独家新闻的版面，时间上也是有限的，也就形成了新闻同质的出现。那要怎样才能做到避免同质的新闻呢，我建议必须要通过自身对整个事件的理解方面，必须有独特的见解，独特的思维、视觉才能提升信息本身的层次，另一方面呢还要在版面排版的时候才用与众不同的布局，这样才能让新闻事件脱颖而出，因此，作为纸媒不应该仅仅的局限于对实践本身的意义层面上的理解，更应该挖掘实践背后的内容一次来提升新闻内涵。获得更多的受众。

３.３ 优势互补，报网联动

面对新媒体的冲击，报纸都相应在原有电子报的基础上做大自己的网站，谋求报纸未来的出路。从各报的实践来看，强化报网联动，最大限度地留住读者是他们探索的重点。其实，报网联动是双赢的举措，可以真正实现优势互补，相互做大做强。一方面要动起来。利用网络可以实时更新新闻，同时滚动更新事件进展；而报纸在第二天则对这些新闻进行更深层次更全面的解读。这样做不仅满足了读者对新闻的不断渴求，同时也弥补了报纸24小时才能更新新闻的“先天不足”

结束语

总之，通过上述的观点可以看出，由于网络时代的快发变化、新媒体传播方式很快的占领市场份额，那么作为传统的报纸传媒就应该通过优势互补，报网联动、独特的新闻报道，避免同质新闻的出现、加强传授互动，以此来丰富传播的内容等策略来提升受众率，因此，作为纸质媒体必须要看清形势、尊重规律，只有这样才能在新环境下生存。

第五篇：新媒体时代下新华书店发展策略研究

新媒体时代下新华书店发展策略研究

摘要新华书店创建于1937年，经历过4个阶段的艰苦变革历程，并建立了以市场为导向的现代企业制度，实施连锁经营方式和股份制改革，形成了具有鲜明特色的品牌。但是随着互联网技术的迅猛发展，实体书店的发展举步维艰，新华书店想要在激烈的市场竞争中寻得立足之地而不被彻底淘汰，必须进行大刀阔斧、实质性的改革。

关键词新华书店；影响；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）165-0052-02 新华书店的“辉煌”与“没落”

1.1 新华书店曾经的辉煌

毛泽东主席曾经为新华书店3次题名，认为它的建立是“人民群众政治生活中的一件大事，是党的大事，是国家的大事”，经过70余年的发展以及多次改革，如今的新华书店建立了以行政区划为单位的、具有庞大的分销渠道，发行网点遍布全国各城镇（包括香港、台湾和澳门）的国有图书发行企业，已经具备较强的综合实力并成为一个含金量非常高的自主品牌。

1.2 新华书店成为“没落的贵族”

新华书店经历第一次滑铁卢是随着1985年后我国出版业增长速度骤然放缓，接下来几年甚至出现了零增长和负增长。此外自我国2001年加入WTO以后，中国承诺对外出版物流通领域逐步开放，大量的外资图书出版机构趁机打入中国市场，如德国的贝塔斯曼在其成立3年之内已经与300多家出版社建立了稳定的供货关系，进货折扣只有4折，相比于当前新华书店6折进货折扣可以多拿20%的利润。再加上新华书店长久以来形成的传统的图书发行体制已经无法适应新时期市场经济发展的要求，已经疲于应对来自行业内外各方面的挑战，其一统天下的图书发行商的垄断地位已经不复存在。

发展至今，实体书店似乎已经成为一道即将消失的风景。每个实体书店都是其所在区域传播文化的一个窗口，而新华书店作为中国实体书店的代表，是一个拥有79年辉煌历史的文化品牌，它见证了我国传统文化的发展历程，并一定程度上也代表着我国文化传承现状和文化软实力发展水平，重振新华书店的雄风对于我国的文化建设和经济发展具有十分重要的现实意义。新媒体时代下网络信息技术的发展给传统实体书店零售业带来的影响

21世纪以来，随着世界信息技术、互联网技术以及电子计算机的普及世界各国的移动终端、数据库、卫星传送等新的传播方式也在逐渐增多，知识的多元传播已经成为现实。因此，伴随着新媒体时代到来的更是一场文化和知识传播的革命，是对我们旧有的生活习惯和生活方式的变革。

据资料显示，我国国民图书阅读率呈逐渐下降趋势，在2005年图书阅读率首次下滑低于50%，2005年后呈逐渐上升趋势，但总体趋势是下降的。伴随着信息技术的发展，手机阅读以及电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为打破了时间、空间和环境的限制。？

我国从2008年首次开始对数字化阅读方式的接触率进行考察到2014年的6年间，明显呈现出逐年攀升的态势，特别是自2009年以后的近5年中，增长幅度都维持在6个百分点左右。

特别引人注意的是，2014年受数字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等）的接触率为58.1%，较2013年的50.1%上升了8.0个百分点，与此同时，中国新闻出版研究院院长魏玉山和国民阅读研究与促进中心主任徐升国均表示，相关统计显示数字阅读率首次超过传统阅读率。

新媒体技术的发展与应用不仅改变着人们的阅读方式，与此同时也使得我国的电子商务和网上购物这种新的商业模式以迅雷不及掩耳之势发展起来，据统计资料显示我国电子商务的发展速度和规模是呈加速度态势增长的，在图书零售行业，我国网上书店销售的图书在图书发行市场占据的份额急剧上升，其中的佼佼者卓越亚马逊网上书店以其低价的图书价格、多样的促销方式、安全的支付环节、覆盖面广泛的物流配送服务以及高水平的服务和优质的购物环境使其拥有了一大批忠实的消费者，其2015年实现净销售额227.2亿美元同比增长15%，而此时我国实体书店销售额为344亿元，同比增长为0.3%，在2012年和2013年甚至出现过负增长。

网上书店虽然是一种新型的商业模式，但它并不是对传统的实体书店零售业的颠覆和取代，在某种意义上来说，它的兴起和发展是对生产力的一种解放和补充。然而，这两种零售业态模式是处在一种零和需求的市场环境中。它们面对的是同一个消费群体，要分食同一块蛋糕，未免会产生猛烈的摩擦和激烈的竞争。事实上，新媒体时代下新兴的网络书店商业模式的快速发展带给传统实体书店零售业的是巨大的冲击和挑战。新媒体时代下新华书店的发展策略

综上所述，新华书店要想在新形势下不被社会所淘汰并在激烈的市场竞争中重振雄威，必须结合线下、线上制定科学的发展战略。长期处于计划经济体制保护下的新华书店，面对民营、外资、网络书店三方的威胁，必须对传统国有独资模式进行股份制改革显然已经成为老生常谈的话题，虽然现有的新华书店已经进行了股份制改革，但是仍旧不彻底，革除体制弊端仍然需要打持久战，在此笔者从更加具体的微观视角提出切实可行的改革策略。

3.1 线下改革凸显人性化服务

美国营销学家劳特朋教授提出以消费者需求为导向的4C理论，认为企业必须“以消费者为核心”。新华书店的线下改革主要是实体书店的改革，而实体书店的目标群体是消费者，所以应该以4C理论为基础制定科学的发展策略。

首先，各地区的新华书店应该对消费者进行精准定位。开办书店首要考虑的问题便是确定目标读者，读者的年龄、性别、收入水平和教育水平等都与书店的地址选定、图书品种的选择、业务经营范围以及书店环境的设计和相应的营销活动的开展都息息相关。长期处于计划经济时代的新华书店对于“定位”并无明确概念，其一直以来都以教材教辅图书的发行为主，并且推行的是大而全的“全方位”图书策略，并没有对市场进行细分，无法满足消费者个性化需求。

其次，新华书店经营成功与否在于其定位和图书选择。由于其主营业务是教学教辅书，而且学术类图书品种不全，专业性、权威性不够，并没有形成自己的竞争优势，且易受时间和空间的影响，因此造成了顾客大批流失。因此，新华书店在今后的采购图书方面应该遵循“内容上雅俗共赏，质量上追求卓越”的原则，对市场需求进行认真调研，了解顾客的购买意向再进行有目的、有原则的图书采购。

再次，在新媒体时代，消费者更注重的是消费体验。因此书店的环境应该以消费者感觉为中心，以“让不爱读书的人也爱进新华书店”为宗旨，在具体的装帧设计上体现自己的文化特色，如在书架的选择上应该充分考虑到读者的心理、身高等要素，在照明的选择上应该尽量选择自然光，打造柔和、愉悦的购物氛围等。通过无处不在的创意力求以及无微不至的服务细节为市民倾心打造生活的第三空间，提供文化消费新方式。

最后，新华书店还应该尽可能的提供一些必要的增值服务，超出常规的个性化服务如礼品包装、爱心雨伞、应急药箱、失物招领、到货通知等。此外，新华书店还可以在各个地区的实体店内建立自助打印系统，让消费者可以在自助打印系统上选择自己需要打印的电子书，并根据不同的价格自行选择图书的装帧。另外，还可尝试为学生提供定制服务，即学生提供讲师的讲义，由新华书店为其定制发行。既能最大限度抓住所有的潜在消费者，也能为自己赢得良好的口碑。

3.2 与新媒体时代特征紧密相连的线上改革

对于书店而言，了解读者情况是书店能够可持续性发展最基本的要求。在大数据时代，新华书店通过VIP会员档案建立和网站点击等手段收集读者的信息而建立的读者数据库不仅仅是一份读者的名单，它更是一个信息资源的宝库。在数据库提供的数据分析基础上进行精准定位，通过电话、短信和电子邮件等方式有针对性的向读者制作和推送营销信息，最大程度上维护和巩固客户资源。

另一方面，随着互联网技术的发展，网络已经成为企业获取消费者反馈和信息的重要媒介平台之一。新华书店管理层应该意识到新媒体时代下网络所拥有的巨大号召力，注重网络营销并加强相关工作人员的培训与平台管理，规范运营；应该与时俱进综合运用移动互联网等现代通讯工具开展新媒体营销，充分利用文字、图画、语音、视频等信息包装图书，通过多渠道将书店发布的活动信息更快速、准确地传递给消费者，提高营销效果。

最后，新华书店可以利用网络技术独立经营自己的网络书店，实现网络一体化，如建立全国大中专教材网，也可以与天猫、众筹、京东等综合电子网站合作建立自己的网店，将自身的优势与网络数字技术结合，打开网络市场。现在已经有一些新华书店开始尝试建立自己的网上书店，但是具体的运行措施如打折优惠力度和线上线下是否实行不同价格以及邮费等等细节问题还有待进一步商讨。

结论

在新媒体时代下图书市场竞争日趋激烈，新华书店要想在夹缝中求得生存并获得可持续性的发展，就必须不断地与时俱进，跳出刻板的思维框架，进行大刀阔斧的改革，制定科学的发展策略，向成功的民营书店和网上书店学习他们的优点和长处，从它们以及自身失败的实践中总结经验教训，并综合运用现代科技手段，变革传统营销模式，革除传统经营模式的弊端，在书店发展过程中对各方面不断地进行创新，并结合自身传统渠道优势和集团化实力，拓展业务类别，增加服务项目，实现同心多元化发展，只有这样才能在细分化的市场中不断提高读者的品牌忠诚度，扩大市场份额，提高市场占有率，为自己赢得生存空间。

参考文献

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