我国新媒体产业市场分析讲解[精选多篇]

第一篇：我国新媒体产业市场分析讲解

| 2009.3 我国新媒体产业发展的供给分析

◇技术发展和创新成果的运用为新媒体的发展提供了外在供给条件

互联网、无线通信、卫星发射、宽带、数字电视等高科技的迅速发展,3G、4G技术和数字流媒体的广泛应用,数字文化、信息、娱乐产品的不断涌现,以及三网融合等技术的发展,为新媒体产业的发展提供了技术支撑与外在动力。数字技术与网络技术的发展使计算机不再是一种孤立的计算工具,而变成了新媒体信息共存的平台,可以实现全球资源最大限度地共享。同时,数字技术的发展使信息的利用更加便捷,信息产品的开发更加深化。数字媒体的存储功能使文本的保存、加工、修复、上传与下载更加便捷;强大的数据库功能可以实现个性化点播、专题分播、重播、编排创新;将模拟转化为数字的应用可以永久保存一些珍贵的模拟信息资源;数

据查询与搜索功能方便受众的学习、交流与挑选;未来音频与视频搜索技术的研发成功,将使人们更加方便地找到电视广播节目。尽管技术的发展与创新离不开政府的强大支持,但作为应用技术的新媒体技术的快速发展与应用,更需要企业研发机构的参与。因此,新媒体技术的发展与运用既是新媒体产业发展的前提,又需要新媒体产业的繁荣发展作支撑。

◇宏观政策支持提供了制度供给国家在《“十一五”时期文化发展规划纲要》中指出:要“发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体”,强调要“积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业……积极发展网络文化产业,鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发,拓展民族网络文化发展空间”,提出“鼓励自主研发数字内容、数字传播、数字服务

终端的产品和装备,开发数据处理、存储、传输、下载、适用互动等数字出版的增值业务,扩大数字出版的产业群体”。这些都表明国家已经把数字化出版与传播作为传媒业现代化的重点之一,为新媒体产业的发展提供了制度供给和制度保障。

◇关注民生、通畅民意的需要建设社会主义和谐社会,关注民生、通畅民意成为政府关注的焦点。新媒体的发展不但为普通百姓及时了解党和国家的方针政策提供了多种渠道,同时也成为普通百姓向党和政府反映民意的重要渠道。比如,在“十七大”报告起草与征求意见过程中,国家领导人在百忙中抽出时间点击新华网,了解民意,关注民生。新媒体产业的发展将进一步加强党和政府与广大人民群众的“鱼水”关系,推进和谐社会发展。

◇消除信息差距的需要

当今的社会是信息社会,而信息的主要特点就是其时效性。快速、方 我国新媒体产业市场分析 □撰文/黄传武 有

资料显示,2006年,我国新媒体产业市场总值为1140亿元,占传媒产业总值的近三分之一。其中,移动媒体和网络媒体两大板块均实现了较快增长。移动媒体包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等;网络媒体包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等。2007年,我国传媒产业的总产

值为4810亿元,新媒体所占比重为28.07%,约为1350亿元;2008年,我国传媒产业的总产值约为5440亿元,新媒体所占比重将会继续上升。新媒体的快速成长不仅给人们的生活带来许多便利,而且以全新的产业模式推动着我国传媒业的发展。同时,由于新媒体产业是计算机技术、数字技术和现代通信技术创新和发展的成果,融合了多种产业技术,必然会对生活、通信、传统媒体等众多相关产业的发展产生推动作用,从而成为推动经济发展、市场繁荣和扩大就业的重要产业。根据经济学原

理,一个产业的发展是由市场供需双方的作用共同决定的。因此,要了解新媒体产业的发展规律与发展动力,需要从供需双方进行分析。

便、优质的数字传播技术几乎能使数字信息覆盖各个角落,使受众者能够根据需要随时随地查阅信息,减少信息时效性对受众者的约束。同时,随着信息技术的快速发展以及新媒体产业技术传输成本的相对降低,人们能够容易地得到更多的信息。电子报刊、电子期刊、电子书、网络视频、数字电视、车载电视、手机电视、手机短信、手机WAP等都可以通过电脑、电视、手机、PDA、MP4等获得,提高了信息的受众面,能够有效消除信息量的差距。同时,由于信息传播技术的发展与成本的降低,发展新媒体可以使边远农村地区的信息丰富起来,让那里的农民知道外面的世界很精彩。

◇发展经济、促进产业结构调整的需要

当前,文化产业已成为带动经济发展的重要产业。信息技术的发展催生了多种新媒体形态与传统文化产业的结合,改变了传统文化产业的制作方式和传播平台,增加了文化产业在数字化时代的新内涵,提高了与相关产业的关联度。同时,在新技术发展的支撑下,新媒体形态的产生和大规模应用都会与其他产业在边界上融合,从而催生一个“族群”式的新兴产业群落,产生巨大的经济效益,比如韩国的游戏产业、日本的动画产业、英国的无线音乐产业等等。这说明了新媒体相关产业的巨大潜力和迅猛发展势头,己经在文化产业总体乃至国民经济发展中占有越来越重要的地位。同时,新媒体产业的绿色环保性以及高关联性,能够促进整个经济产业结构的调整与升级,促进经济发展。因此许多地方大力发展新媒体产业,如北京大兴的新媒体产业基地、湖南的动漫基地等。

我国新媒体产业发展的需求分析◇繁荣与发展社会主义文化的需求

传媒业是传播正确舆论导向、丰富人民群众精神文化生活、弘扬社会主义文化的主渠道。而目前传媒业的

一个重要发展趋势是数字化,即利用 数字传播技术来传递信息。因此,在 繁荣与发展社会主义文化进程中,要 充分利用新媒体的互动性、主动性、个 性化、移动化特征,正确引导与规制 新媒体的发展,为建设正确的舆论导 向、繁荣的文化市场、丰富的文化精神 生活服务。

◇潜在的广告市场的需求 随着WEB 2.0技术的发展及应用 范围的扩大,互联网媒体在网络营销 方面的盈利模式越来越成熟。新媒体 作为互联网媒体的重要组成部分,其 营销传播的能力与价值正在逐步得到 认同,受到越来越多企业和营销机构 的关注,近年来其市场规模也保持着 高速增长的态势。近期由iResearch艾 瑞咨询提供的数据显示:2008年,我 国广告市场的整体规模约1900亿元，其中网络广告约为185~190亿元,占 比约10%。另据相关数据显示:互联网 所占广告市场的份额由2006年的5%上 升到去年的11%,且在2009年有望超 过13%。会计师事务所毕马威于2008 年10月份发布报告预测,中国互联网 广告在2009年的增幅将达到40%,市 场规模也将增至52亿美元。随着无线通信网络的发展,新 媒体呈现移动化趋势,其分流传统媒 体的广告资源和用户资源更加明显, 盈利模式日趋多样化。因此,新媒体 的网络营销能力改变了企业的营销策 略,企业逐渐将投向传统媒体的营销 费用转而投向新媒体,为新媒体的发 展提供了需求动力。◇国际资本投入的利好基础与 需求

据业内人士估算,当前,国际资

本约有60亿美元在中国寻找合适的切 口进入与媒体有关的产业。在某些领 域(比如广告市场、节目制作市场已有 外部资金进入,但是由于传统媒体增 值乏力,加上政府的监管比较严格, 还远没有达到资金可以自由进入的境 地。事实上,世界上许多国家都会对本 国的媒体产业施以政策壁垒,使得传 统媒体已不能让投资方产生更多的投 资兴趣。因此,新媒体便成为投资的 热点,为新媒体产业的发展提供了利 好的环境基础与需求。2005年,博客 中国、猫扑、天涯等大型社区网站相 继获得了千万美元以上的风险投资;PPlive、POCO等网络视频、电子杂志 的领军企业也相继获得了大批风险资 金。2006年,PPLive又获得了SBCVC(软 件银行中国风险投资基金和BlueRun 创投基金共计千万美元的投资。近年

来,中华网、新浪网、搜狐网、网易网、中华网、Tom网、百度等网络媒体在海 外成功上市,使得新兴媒体及互联网 行业不但被普通投资者所关注,而且 被众多国际投资巨头纳入投资计划之 中。2006~2008年,6.1亿美元的风险 投资被分众传媒、世通华纳、巴士在 线、郁金香传媒、华视传媒、航美传媒 等16家新媒体分食,其中,车载移动 新媒体和户外LED大屏幕获得的投资 额比重较大。

综上所述,新媒体作为新技术的 产物,存在着强大的供给动力和需求 潜力。新媒体的广泛运用,给人们的 生产和生活带来了极大的便利,拓宽 了人们的视野和信息渠道,丰富了人 们的精神文化生活,成为思想文化的 新阵地,宣传工作的新渠道和新手段。同时,在新媒体的广泛运用中,出现了

技术与内容的整合、运营与制作的整 合、跨行业与跨媒体的整合,甚至跨区 域的资源整合等等。通过整合,将充 分运用各种类型的新媒体的传播平台 和传统媒体的权威内容资源,以及新 型的传播模式,取得信息传播效果的 最大化,促进社会效益和经济效益的 统一。因此,加快新媒体产业的发展, 不但能够推动社会主义文化的发展与 繁荣,增强民族的凝聚力和创造力, 而且能够带动相关产业的发展,进而 促进国民经济又好又快地发展。(作者单位:中国传媒大学 2009.3 | 83

第二篇：互动(新媒体)营销市场分析

互动营销市场分析 传统大众媒体营销

只是一种交易营销，将产品和服务提供给尽可能多的顾客。如：电视、广播、杂志、报纸。在网站上面的广告，假如广告有巧妙的构思和创意，能够在短时间内打动目标客户，让人有想象和回味的空间。如广告缺乏优美画面和创意，有些时候不但不能达到传播品牌的目的，甚至造成客户的反感。

以上媒体都属于硬广，主要是传播品牌理念和产品卖点。但是他们不知道消费者最终想要什么样的产品和服务。

互动营销，即社会化媒体营销 而是利用社会化网络，如在线社区，博客，微博等媒体进行营销，属于多维传播、口碑营销、病毒式营销。互动营销里面，每个人就是个媒体，自己无形中一句话为某个企业做了一次宣传。在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。

现在几乎每篇文章、每段视频都鼓励用户进行社交分享及评论，我们已进入一个全社交时代，社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一。网民之间的互动深入，消费者更愿意相信来自朋友或陌生网友口口相传的水平信息渠道，用户对品牌、产品、服务的体验信息主要通过社会化媒体分享和传播，如果企业的市场营销不随之改变，终将失去竞争机会。社会化媒体营销的障碍

社会化媒体的核心特征主要是用户产生内容，并由这些内容形成媒体。社会化媒体的营销当前面临一些障碍。

认知：有些企业主认为社会化媒体 “不可控”和“不可信”，从而产生参与顾虑。还有许多企业主简单的将社会化媒体当做广告渠道，不尊重用户的自主性；缺乏行业自律：目前，国际上网络口碑营销的发展趋于成熟，并制定了很多诚信真实的规定；效果评价：用评价传统媒体的方式来评估社会化媒体。

社会化媒体营销的策略

从理论上讲，社会化与市场化是矛盾的统一体，两者相辅相成，缺一不可。是“以消费者为中心”的营销理念。“企业要以一种更全面的眼光看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者”。要建立非线性、多点双向的用户行为消费模型，以适应社会化媒体的发展变化。

从认知程度讲，大多社会化媒体营销者还是沿用了传统的营销观点，在营销中自说自话，不考虑消费者是否真的需要。合理的社会化媒体营销应该是建立在与消费者沟通基础上的营销，应该倾听消费者的声音，重视与消费者的真诚沟通，在沟通中实现企业的营销目标。社会化媒体的传播机制是多点对多点、全立体的传播机制。

具体执行就是要架构一个从前端营销，到信息流管理输入输出，到后端服务，再到舆论分析的社会化营销体系。重点是需要掌握“聆听、互动、评估”三大核心。

本人认为中国传媒业还处于发展阶段，广告将从传统媒体转移到新媒体，新媒体在广告市场所占的比例会越来越高，有一定发展空间。

孙宏军

第三篇：2013年中国航空新媒体市场分析

2013年中国航空新媒体市场分析

智研数据研究中心网讯：

内容提要：对于航空新媒体运营商而言，则需要合理地利用资本杠杆，获得大量的优质渠道媒体资源，从而形成规模优势，进而在规模经济的基础上建立品牌知名度。

中国航空媒体市场是以非数字媒体资源为主体的，同时，数字媒体资源处于高速增长的态势。在这种市场背景下，航空媒体市场当中能够占据领先优势的运营商必须具备同时运营数字媒体资源以及非数字媒体资源的能力，并且能够在数字媒体资源的运营方面形成卡位优势。具体来说，需要利用如下不可替代的核心能力构筑起健康的资源系统，方能够在中国航空媒体运营商当中脱颖而出，占据领先优势。

在航空媒体运营商资源系统构建的各个层次当中，第一层是现金、设备等，在资本向新媒体倾斜的背景之下，航空新媒体运营商完成资本攫取基本上并不存在门槛，同时，资本的强势介入下，构建一套完整的专有系统也是顺理成章的。

初步形成门槛的条件在于第三层，即能否形成规模经济。对于航空新媒体运营商而言，则需要合理地利用资本杠杆，获得大量的优质渠道媒体资源，从而形成规模优势，进而在规模经济的基础上建立品牌知名度。

最高级别的核心能力在于能否形成垄断优势，由于航空媒体渠道资源的运营需要以长期合同为基础，短期内很难易主，故而，现阶段对于优质媒体渠道资源的占有会在无形当中转变为媒体运营商的垄断资源，从而逐步的实现从规模经济向垄断资源的过渡。

基于此，在现阶段的航空媒体领域市场当中，航美传媒利用资本的力量，建立起面向品质人群的媒体平台，已经具备了自身的专有系统。同时，航美传媒在航空数字媒体领域构筑起最高门槛的资源优势，直接提升其自身在航空媒体领域的话语权。另外，其在数字媒体资源方面的高占有率地位，也必反过来助其提升在航空传统媒体领域的渗透能力，并推动整体市场规模在经济危机之后的快速增长。

但是，在航美传媒形成航空媒体数字资源在高占有率的同时，也就提升了自身在行业当中的话语权，以及市场定价权。对于企业客户而言，则出现了在享受全方位整合服务的同时，也有可能面临卖方市场的问题。当然，这一情况在媒体环境不景气，以及航空新媒体并未进入成熟期的现阶段，还并未出现。

第四篇：欧洲新媒体产业发展

欧洲新媒体产业发展

在新媒体产业发展过程中，欧洲作为一个整体面临来自美国媒介资本和产业的竞争。同时，新媒体发展呈现地区差别，但在各国和欧盟的推动下，新媒体产业呈现快速发展态势；在政策和规制方面，一方面试图以普遍化的政策融合来推动技术融合，另一方面，也有反对的声音认为，欧盟的政策势必带来国家间的不平等、商业利益的垄断和公共服务的丧失。

欧洲新媒体发展的不平衡

新媒体在欧洲内部发展并不均衡。目前，由于种种原因，约有一半的欧洲家庭不使用互联网。年龄、教育水平和收入水平都是限制用户使用互联网的因素，另外，虽然欧洲宽带市场的增长一直非常快，已经拥有超过6000万宽带用户，但是，在欧洲不同国家之间，以及在同一国家的城市与农村之间仍存在宽带鸿沟。在城市，超过90%以上的人使用宽带，而在农村这一比率则是60%。

在宽带发展方面，因发展速度不同，欧洲存在不同宽带市场收入。目前，英国保持最高营业额收入，德国则是增长最快的国家。英国、法国和德国在 2012年将达到120亿欧元，意大利、西班牙和葡萄牙等南欧国家将从8.73亿欧元达到20亿欧元，北欧瑞典、芬兰、挪威和丹麦在未来五年中的宽带收入将超过8亿欧元，目前则是3.77亿欧元，北欧宽带增长已经吸引大量眼球，虽然与西欧相比新媒体消费者的绝对数量还较少。

欧洲互联网的发展，涉及到“i2010战略计划”的支柱内容之一—包容(inclusion)问题。以新媒体和广播电视为核心的信息与传播技术是欧盟整体战略的一个非常重要的组成部分。因此，进入21世纪，欧盟将信息产业列为主导产业加以扶持，制定了以“i2010战略计划”(The i2010 Strategy)为主的信息化战略。根据“i2010战略计划”的目标，欧洲信息社会应当能够为每个人提供更多的网上公共服务，应当为所有公民提供服务。在2006年9月的北约里加峰会上，欧盟成员国就发表了一个宣言，各成员国承诺要在2010年以前实现以下具体目标：使互联网鸿沟缩小一半；使所有公共网站可以允许包括残疾人在内的任何人使用；2010年前使90%的欧洲人口能够用上宽带。根据欧盟委员会《i2010—信息社会报告(2007 年)》，信息与传播技术领域的发展速度高于欧洲经济的总体发展速度，在2000年到2004年间，信息与传播技术领域的生产率增长占欧盟总体增长的近一半。

第五篇：我国新媒体的发展

我国新媒体的发展

摘 要随着社会经济的发展,媒体应用途径的愈加宽泛,媒体与其它社会层面之间的互动,从政府、公众到媒体自身,都已经清楚地认识到:媒体已经成为我国市场经济密不可分的一部分。从1998年起,我国的传媒业就一直保持高速增长,利润总额已超过烟草业,成为国家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐步步入一个大发展的黄金时期。新媒体的低成本、互动性、原创性、分众性的特点将使21世纪成为新媒体的世纪。我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、资源整合,利用高科技走高端化多元化等方面进行思考。关键词:新媒体;价值链;发展战略路径

新媒体在我国的发展日趋加速,其商用价值日益提高,如何积极利用高新技术推动新媒体的发展,这是一个急切而崭新的课题。学界和业界把关联数字媒体内容的系统服务统称为新媒体业务。我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、资源整合,利用高科技走高端化多元化等方面进行思考。

本文从新媒体的内涵、我国新媒体发展现状及趋势、我国新媒体的发展战略路径等方面进行了全面深入的阐述，进一步了解我国新媒体的发展情况，准确把握我国当代新媒体发展过程中的关键性问题，指导新媒体研究工作的进行。

一、新媒体的内涵

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授：“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。” 新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。” 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。” BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥的定义：“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。” 中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。——社会关系层面的理解。

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。那些从信源就开始剥离信息冗余,处于向确定的信宿收敛的中间媒介,借助于数字化的语言能力,将不确定的自信息按信宿的需求迅速转化为主观内容,并寓于各种形式的传播方式和业务服务之中,则被称为新媒体。[1] 从新媒体的产生和既有的界定可以看出,新媒体的概念对称于传统媒体。新媒体与传统媒体的区别在于,新媒体是以数字方式进行制作、发布、传播的。新媒体提升了大众传播学的“长尾理论”,把大众所关注的内容价值与媒介质量展现给分众。新媒体借助于网络技术和检索技术的进步,在特定的信源与信宿系统中产生的聚合作用,以比传统媒体更为定向的传播方式,实现实时的与准实时的交互服务。[2]新媒体以前所未有的互动性,使信息资源在交互、共享的增值过程中进一步增强了粘性与传播效力。

二、我国新媒体发展现状及趋势

新媒体是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。“新媒体”是以数字技术为核心的媒体，而且在充分发挥技术优势之上具有两个重要特征：一是随着传播效率越来越高，传播的范围越来越大，信息终端的多样化也使传播成本相对减少。二是受众的主观参与性越来越高，核心地位越来越强，信息的传播已经从传者为核心的时代走向了受众为中心的时代。

随着社会经济的发展,媒体应用途径的愈加宽泛,媒体与其它社会层面之间的互动,从政府、公众到媒体自身,都已经清楚地认识到:媒体已经成为我国市场经济密不可分的一部分。从1998年起,我国的传媒业就一直保持高速增长,利润总额已超过烟草业,成为国家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐步步入一个大发展的黄金时期。、1998年，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会年会上，提出并呼吁使用传统媒体之外的“第四媒体”，以加强新闻传播工作后。1999年4月，在北京召开的第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会上，首次确定了第四媒体的概念，同时在新华社播发的通稿中有这样的表述:“中外专家提出，以因特网和信息高速公路为主体的'第四媒体'的影响力在10年到20年之内将可能超过报刊、广播和电视。”

新世纪初期，我国迎来了互联网新媒体的时代：《人民日报》网络版荣升为人民网，新华社网站改为新华网，中央电视台网站则从投资到体制进行了全面调整等等。电信部门开始成立信息服务网站，如北京的“263首都在线”等；国家信息中心的“中经网”；地方省市开始了股份制联合办网，如北京的千龙网、上海的东方网等等。

与此同时，有线网络的数字化在2001年随着广电布局有线网络的数字电视技术试验初步显现，在2003年启动了优先电视数字化试点工作。2003年广电总局颁布的《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》和《我国有线电视向数字化过渡时间表》中分别确立了构建节目平台、传输平台、服务平台和监管平台的完整数字电视体系和在同一时间、统一完成一定范围内有线电视用户的数字化的目标。2003年也因此被国家广电总局确定为“网络发展年”和“广播发展年”。《世界媒体实验室》发布的《2007新媒体产业发展五大趋势》[3]也称,新媒体对传统媒体冲击加强,替代趋势加速,其业务应用进一步成熟,价值进一步提高。2008年中国新媒体的影响力更是趋于主流,广告业务的收入也保持快速增长;视频、网游领域在发展中维持激烈竞争态势。《中国新媒体十大主流趋势》归纳了新媒体的未来十大趋势:一是广告增长性,新媒体广告业务维持高增态势;二是新媒体的商业模式走向成熟,网站等的商业模式将逐渐步入良性渠道;三是用户规模激增性;四是市场集中度进一步提高,会出现更多的收购和兼并案例;五是市场格局趋于多元化;六是收入呈现明显增长性;七是营销方式创新;八是手机电视市场被激发,中国手机用户规模已突破5亿户;九是高清电视发展进入新阶段;十是网络安全被普遍认知。[4]随着互联网技术、通信技术、广播电视技术等相关技术的发展,新媒体的低成本、互动性、原创性、分众性的特点将使21世纪成为新媒体的世纪,新媒体犹如“催化剂”一样必将推动中国经济的增长与发展。

三、我国新媒体的发展战略

新媒体发展之快，影响面之大，必须给予足够的重视。也正是由于新媒体发展速度之快，涉及面之大，使我国很多法规、政策以及管理方法相对滞后。我国新媒体发展与国际相比相对比较滞后，在探索新媒体在我国的土壤成长状况时，应该同时看到：一方面新媒体的发展处于成长期，另一方面给予我们一定的学习空间，可以在实践中，对政策法规、管理方法及时不断完善。

新媒体发展战略路径。如何有效推动新媒体的发展,这是一个急切而崭新的课题,基于上文的分析,可从以下四个方面着手: 1.正确定位。推动新媒体的发展首先要正确定位其发展战略及发展路径,定位战略是新媒体成功最根本的基因。有效的定位战略,必须首先解决核心竞争力是什么。谈到核心竞争力,一般认为能够成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性,即“买不来”,“偷不走”,“拆不开”等,就是说,要求新媒体要做与别人“不一样的事情”。为达到此目标,就必须把握新媒体运营和发展的总体趋势,在细分、整合、主导的进程里实现从发展到再发展的“梯级递进”,要求定位的“切口”要小“张力”要大,小“切口”为人所不备,大张力为人所难追,一旦打响,可以很快赢得较好的市场反响,对未来发展产生举足轻重的基石效应。[6] 2.整合资源。我国媒体的发展整体上都还处在粗放式经营状态,还没有把资源优势做成产业优势,这就需要我们合力破题。媒体的核心是新闻和信息服务,新媒体业务模式与传统媒体业务模式相比,无论在形式上还是在内容的传递上都有很大的不同,如何协调两者之间的差异,对传统媒体和新媒体进行整合,并迅速融合,是发展新媒体必须考虑的内容,原因是传统媒体在近期、中期的权威性和影响力新媒体取代不了,而且传统媒体和新媒体之间存在着千丝万缕不可泾渭分割的联系,如能整合新媒体和传统媒体,实现品牌共享、信息共享、平台共享、渠道共享,新媒体的发展则可事半功倍。资源整合还包括新媒体自身所涉及的内容及其上下游行业的整合。新媒体涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域,也必须通过资源的战略整合,推进新媒体各个部分内容及其它上下游行业之间的不断融合、互动、一体化,从而提高其内容附加值,产生更为可观的价值增量和更长的价值链,进而促进新媒体“滋长”发展,推进新媒体产业纵深发展。

3.利用高科技走高端化和多元化发展路线。虽然新媒体和传统媒体有千丝万缕不可分割的关系,但在新媒体发展路径上还是要明显区别于一般与大众的媒体,起点要高,一开始就着力高端路线,在新媒体开发建设上,要跟上高科技发展步伐,开发多元化的商业模式,并建立了自己科学、系统的多媒体数据库,为自己的创新发展夯实渠道和平台,在发展过程中还要不断创新、变革,实现产品方式的升级、转化,发掘其价值的广度和深度,以形成独特的市场认可度,从而立于不败之地。

4.围绕资本运营,提升整体产业发展水平。资本运营因能在短期内迅速筹集资金,达到壮大产业实力、推动体制转变、促进经营结构调整、提高市场竞争力的目的,也因此,资本运营已经成为产业发展、竞争的主要手段之一。毋庸置疑,在当前经济环境下,发展新媒体也必须通过资本运营来优化产业结构,增强新媒体的自身造血功能,实现新媒体的可持续发展,形成产业进而提升产业的发展水平。这里需要指出的是,由于媒体既具有政治、文化属性,又具有经济属性,而资本的本性则是以经济利益为主,以追求利润最大化为目标,这与媒体首先追求社会效益的价值取向相冲突。在这样的情况下,资本运营的目标选择时,必须在首先保证社会效益的前提下,寻求两种效益的有机结合和统一,并努力实现二者的双赢。

参考文献: [1]赛佛林,等.传播学的起源、方法和应用[M].北京:华夏出版社, 2000: 8-14.[2]赵季伟.关于新媒体内容传播流程模式[EB/OL].(2008-04-14)[2008-09-10].http: //info.broadcast.hc360.com.[3]世界经理人集团.2007年新媒体产业发展五大趋势[R].世界媒体实验室, 2007: 1-12.[4]哥伦比亚媒体集团(Columbia Communication).中国新媒体十大主流趋势[EB/OL].(2008-01-19)[2008-09-15].http: //xk.cn.yahoo.com.[5]张小争.传媒竞争力:产业价值链案例与模式[M].北京:华夏出版社, 2005: 13-64.[6]杨树弘.新媒体及其发展战略路[EB/OL].(2008-06-08)[2008-09-15].http: //www.chuanboxue.net/list.asp?unid=4216.