传统报纸的发展需借力新媒体的融合

第一篇：传统报纸的发展需借力新媒体的融合

传统报纸的发展需借力新媒体的融合

摘要近年来，对于纸质媒体的生存问题一直是业内讨论的热点，本文主要依托近10年关于报纸的数据，讨论传统纸质媒体报纸的生存现状以及怎样应对新媒体融合带来的冲击，在此基础上提出传统报纸若要长久的发展下去就必须顺应时代的发展，走出一条新媒介融合的道路。

关键词传统媒介；媒介融合；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0003-01

近20年的报纸发行量频频亮起红灯，2015年的公告显示：我国报纸每季度销售量同比去年下降14.9%。截至2016年2月，美国399家报纸平均每天的发行量均下降11.5%，这是美国报纸发行量审核署迄今为止报告的发行量下降最严重的数字。

基于上述数据我们不难看出，新媒体的发展和新的传播方式不断涌现对传媒业原有格局带来了前所未有的冲击。在新的传播环境下，报纸的生存空间备受挤压，报业甚至面临被边缘化的危机。传统媒体与新媒体的关系，传统媒体的发展方向等问题，成为了媒体理论界和业界前沿关注的焦点。

传统报业发展受新媒体冲击

伴随着媒体经济的迅猛发展，各种传统媒体和新媒体之间展开了激烈的竞争，中国的报业开始觉醒：目前我国的媒体生态环境发生了本质上的改变，报业要想发展下去，必须紧跟先进的信息处理技术，利用新型传播技术进行数字化媒介转型。随着媒介融合的趋势越来越明显，我们可以看到，在现阶段各媒介之间的界限日渐模糊，甚至是走向了消融。为了避免被淘汰的危机，各种媒介走上了融合交融之路，而融合也是未来媒介生存发展的大趋势。我们可以看出，新媒体出现并没有如人们曾经担忧的那样威胁到传统报业的生存，反而激活了市场，促进了不同媒体间的调整和互动，推动了报业的技术革命。

密苏里新闻学院传播技术中心主任迈克尔?麦金曾说过：“媒体融合产生的背景与当下全球的时代背景分不开。”①21世纪初我们进入了信息时代，这是个信息高速传播和发展的时代。而今天世界报业的发展遇到困境，我们就应该冷静的分析其中的原因。报纸的发展历史和生存土壤

媒体行业的核心资源包括2方面：一是内容资源；二是多年积累的客户资源。而客户资源则应包括广告主和受众。美国著名的社会学家戴维?波普诺说：“大众传媒的根基在城市，那么报纸也是如此。”在我们国家，早在唐代便出现了报纸，宋代之前，报纸一直都是朝廷读物，直到宋代小报出现后才满足了世人对信息的需求。但报纸毕竟是知识产物，它与受众的知识水平有着密切的联系，所以城市是报纸最广阔的生存地区。著名的营销学家科特勒指出：“当今世界的营销理念已经由大众营销迈向精确营销。”[ 1 ]这也就说明了，接下来的报纸发展会向分众化、专业化和社区化三个方向发展，其实也就是受众的指向性更强了。集合了声音、图像、视频等综合元素的多媒体报纸具有可视性、交互性、传速快等特点，以及成本低、订阅方便、内容新等优势，所以受众更愿意择优而取之。

想要提升报纸的核心竞争力，资源的整合是不容小觑的。《底特律新闻报》的媒介综合部主任马克?希诺乔萨曾说：“我们媒体在过去的角色是‘演讲家’是‘宣讲者’”，而随着经济发展，我们迈向媒体发展新阶段，我们应该把媒介视作一场平等的交谈对话行为，只有如此，我们才能知道受众真正想要的是什么。”②报纸在一段时期内发挥了其内容载体的作用，但在此之前，是内容在引导着受众的所需。工业化带来城市化，城市化引起社会分层化，致使受众所需范围宽广化和细分化。而报纸承载的内容终究是有限的，单向的，所以它必定走向双向化和多媒体融合化。时至今日，在市场经济体制中，新闻传播的经济来源多是靠广告商的付费进行转移补偿。媒体的发展依托于经济的发展，而根据美国调查公司数据分析，许多广告公司已加大对网络广告的投资，并从中获益。这也表明了，报纸所占广告额在不断下滑，报纸在广告市场的份额在持续减少，报业依然处于困境之中。

传统报业的媒体融合之路

我们所谓的媒介融合并非是简单的物理性组合，不是说把各种媒介组接在一起，这是一种错误的观点。而是资源的整合，技术的利用，传播方式的更新，信息接收的转变。与其说融合是一种方式，不如说其是一种动态变化中的过程。

宁波日报集团为了适应新的媒体环境，推动集团新媒体的发展，对集团数字报业发展做出了积极转型，建立了数字平台来支撑这一转型。其一，该集团是全国第一个推出互动多媒体报纸的报业集团，实现了看报、听报、查报和评报的融合统一；其二，集团安装了户外电子屏，并非是一般意义上闹市区的电子屏，宁波日报集团将其电子屏安装在社区内，使得受众群相对稳定，其需求更易把握，利于精准营销；其三，集团推出移动的手机报和电子报，整合多个媒体的新闻资讯。同时也制定了以客户需求为目标，以科学技术为依托，以思想转变为辅助，以报纸的可持续生态发展为落脚点的四项原则。走上媒体融合之路的宁波日报具有了更强的竞争力和社会影响力。不仅提高了集团的生存能力，也确立了传统报业在新传播格局中的公信力。由此看来，我国的报业集团已经认识到媒介生态环境的更新变化，已经明确了传统报业要想持续发展下去，必须采用新的技术，这就包括了信息传播技术和受众接受方式的改变。实现各媒体的跨媒体运营，整合新闻资源，节约传播成本，以最新的技术满足受众最新的新闻诉求。关注技术更新、关心受众所需、更新传播方式、整合媒介资源，是各传统媒介必须关注的问题。

结论

随着时代变迁，社会发展，科技进步，传统报业在逐步改变以纸媒为中心的布局，借力新科技、新介质、新渠道，转向全媒体融合运营。相信搭上新媒体融合这趟列车，中国报业势必将行驶得更快更远更稳。

注释

①迈克尔?麦金.媒介融合新闻教学：新形势及跨学科方法.在云南师范大学的讲座，2012.②克?希诺乔萨.美国报业不间断新闻报道部的运作.第五届中美财经媒体高级研修营课程讲座，2008.参考文献

[1]菲利普？科特勒.营销管理[M].上海：格致出版社，2012（14）.

第二篇：电子商务前景无限 传统机械行业借力发展

电子商务前景无限 传统机械行业借力发展

近年来，网络技术的高速发展为电子商务的盛行准备了条件，发展至今，电子商务从最初的不为人知、不可置信迅速转变到如今成千上万的企业及个人的了解、认可及充分运用。信息化时代已成必然，无论在国内还是国际上，电子商务都是经济上的重要增长点，在很大程度上推动了国家经济向前发展，因此，各国政府部门都异常重视电子商务，并创造有利条件及优惠政策等方式来发展该国的电子商务。为顺应这种发展趋势，我国政府在电子商务方面同样做出了积极反应，努力探索电子商务的发展模式及契机，不断推进我国电子商务行业发展壮大，从而转变社会经济增长模式，在原有的经营模式下力求创造出更高的社会价值。

依据近年的发展趋势，我国政府对于电子商务在政策上也加大了扶持力度，今年提出的“积极发展电子商务”这一明确指示，让很多人看到了中国电子商务晴朗的明天。很多风险投资企业或个人也因此继续看好电子商务这一投资方向。众所周知，一项可行措施和有力的政策来支持，我国电子商务健康、稳定地发展下去的重要保障。另外，有人也大胆建言国家可否制定《电子商务法》来推动电子商务行业发展，这充分说明电子商务已经扎根人民心中，群众希望得到更为有利的政策支持，同时，在另一方面，它也说明完善的电子商务法规能够促进国民经济稳定增长，也能有效指导各行各业人员利用互联网高效发展电子商务事业。

未来，电子商务发展还需要在全国各地开展电子商务试点工作，如同国内建设新农村试点一样，一步步稳健推进电子商务，规范网络营销平台，建立诚信经济、金融体系，并全力扶持传统商贸企业发展电子商务。今天，作为全球经济一体化的产物-电子商务，也逐渐成为推动经济全球化发展的重要引力。

国内的传统企业拥有其完备的产业链，能够较快实现产业革新，这是其独特的优势。为此，通过有效政策及手段来促进传统产业与电子商务有效融合，不仅能够压缩企业经营成本，同时也能扩大其经营范围，实其跨地区、跨国界发展。且拿江苏百威发电备有限公司(http:///)来说，它是一家经营发电机、发电机组，包括移动静音、车载静音系列，瑞典沃尔沃、韩国大宇、德国奔驰等系列先进发电机设备的企业。百威自动化设备秉承品质高、规格全、功能多、价格平的经营理念，坚持“产品如人品、先做人后做生意”等企业理念，努力为用户提供优质的产品、优惠的价格和优良的服务，并优先保证朋友们的利益。为消费者提供质优价廉的进口机电产品。百威公司拥有进出口权，其产品在用户中享有良好的信誉，创造了中国发电机行业第一品牌。

江苏百威发电备有限公司率先运用电子商务，其能获得最新商机及合作机会，是毋庸置疑的，网络营销平台上展现企业风采、发布供求信息，在线商务交谈，这些都是江苏百威发电备有限公司在电子商务中的重要举措。有效利用电子商务网络营销价格低廉、商机快递及前沿行业资讯是江苏百威发电备有限公司利用电子商务走的最稳健、最有效的一步。传统产业利用电子商务实现产业化变革，同时也为其自身发展带来无限契机。

第三篇：传统媒体与新媒体融合发展之道

传统媒体与新媒体融合发展之道

摘 要 做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路。文章从区（县）委宣传部的角度，探索试水传统媒体与新媒体融合发展道路，剖析发展道路上遇到的困难问题，最后为融合发展提出三点建议与对策。

关键词 新闻舆论；传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0061-02

伴随着以互联网为代表的新兴媒体传播手段、方式日新月异的飞速发展，新媒体被社会认可度、重视程度不断加强，渐渐成为重要的舆论宣传阵地。新媒体发展势头不可阻挡，相比之下，传统媒体似乎要退出历史舞台？其实不然，新媒体与传统媒体并不是矛盾体，二者各有优势，应该走跨界融合之路。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在推进文化体制机制创新部分中明确提出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新媒体融合发展。2014年8月，总书记在主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上再次强调，要推动传统媒体与新媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体优势互补、一体发展。2016年2月，总书记在新闻舆论工作会议上再次强调了新闻宣传要充分认识传统媒体与新媒体融合发展的重要性。常德市武陵区深入学习领会中央有关精神，同时结合本区新闻宣传工作实际，整合区属媒体及市级协办媒体资源，在构建“大新闻”宣传格局下，积极探索传统媒体与新媒体新闻宣传的融合之道。传统媒体与新媒体新闻宣传平分秋色

武陵区位于常德市中心城区，是常德市的政治、经济、社会、文化发展中心，拥有人口73万。经过大量查阅资料综合分析，2012年前武陵区新闻宣传中传统媒体独占鳌头，重点集聚在纸媒、电视媒体上，仅2013年在中央级媒体上稿17条，《湖南日报》上稿30条，其中头版头条4个，在湖南卫视新闻联播节目中上稿30条。传统媒体凭借强大的内容生产力、成熟的传媒运作机制和品牌知名度效应，在武陵区新闻宣传中占据了绝对优势。

尽管传统媒体为新闻宣传做出了巨大贡献，但没有完全属于自己的“新闻发言席”一直是制肘武陵区对外宣传的重要因素。2012年，武陵区委宣传部在经过深入思考后，试水新媒体新闻宣传方式。10月，由区委宣传部全权主办的手机媒体《武陵手机报》正式创刊，凭借优质内容和快速发布迅速在武陵区“走红”，被确定为区委、区政府的机关报，2013年被纳入常德市政府新闻发布会到会媒体，被广大读者誉为常德中心城区“资讯专家”。初次尝试让区委宣传部看到了发展新媒体的潜力与效应，在筹备工作持续了半年后的2013年底，与湖南红网合作打造的武陵新闻网经过多次测试后正式上线，武陵区从此有了具备完全新闻发布资质的新媒体。2015年，区委宣传部努力创新，又推出了“品武陵”微信公众号，一年时间就收获了近3万名微信用户的关注，单条推送内容阅读量超过5万次。自此，武陵区区属新媒体建设取得可喜成果。

随着新媒体建设的推进，新媒体新闻宣传开始在武陵区崭露头角。据统计，2013年武陵区在各大新闻网站上发稿3 521条，稿件在门户网站、主流网站上转载1 733条；武陵区在手机报媒体上上稿5 760条。同时，2014年武陵区在中央级党报党刊新闻网上稿15条，省级党报党刊上稿34条，其中《湖南日报》头版头条6条，在湖南卫视新闻联播节目中上稿192条。数据显示，武陵区在拓宽新闻宣传渠道的路上，走出了成功的第一步。“大新闻”宣传格局的有力构建

地处中心城区的武陵区新闻宣传，与其他县区有着独特的优势和天生的弱点。独特的优势是城区新闻内容具有趋同性和共享性，市、区两级媒体的报道重点时常重合，从而造成了新闻资源单向流动的共享格局，也就是区级媒体可以借用或直接署名转载市级媒体的内容。天生的弱点则是区级媒体在市级媒体的大品牌效应下，很难做出影响力。为了解决这一矛盾，武陵区委宣传部大胆地提出了“大新闻”宣传格局的构想，通过整合资源将区属媒体、市级协办媒体统一起来，共同为新闻宣传出力，而将这些媒体有机统一起来的载体就是武陵新闻网。在统一的思路指引下，包括武陵新闻网、武陵手机报、品武陵微信公众号、武陵新闻频道（电视）、武陵政府网在内的区属媒体，与《常德日报》《常德晚报》《常德民生报》、常德电视台等传统媒体开始了更进一步的“亲密接触”。

武陵新闻网作为“大新闻”宣传格局的“航空母舰”，在栏目上就设置了外媒关注、视频武陵等专门为传统媒体开辟的栏目，让纸媒、电视媒体的新闻资源第一时间流动到网络媒体上进行推介。同时，武陵手机报还经常会为登上纸媒的优质稿件进行推介。

除了在形式上融合，武陵区还探索了深化内容合作的模式。武陵新闻网在筹备之初，就邀请了纸媒、电视媒体的负责人参与谋划，广泛汲取意见。2014年初，武陵区委宣传部还建立了新闻宣传报道联席商讨制度，对中心工作、重点工作及重大典型报道，邀请网络媒体、纸媒、电视媒体负责人及区委办、区政府办等部门负责人一同参与，采取“一个内容多个创意、一种创意多种联动”的发展模式，各具重点、百花齐放地积极开展新闻宣传报道。例如2014年7月，武陵区加强基层组织服务能力与水平有了新突破，建设“完美社区”过程中在落路口社区引入了湖南省第一台“易办事”自助服务终端，打造了“永不下班的社区”。在确定了该选题后，武陵新闻电视频道率先以便民、为民的角度对该服务终端进行了重点报道，紧接着武陵手机报以建设“完美社区”，提升基层服务水平进行了专栏报道。该新闻在区属媒体上一经发出，《湖南日报》《常德日报》《常德晚报》，常德电视台相继推出相关主题报道。8月，中央媒体《经济日报》在头版以《湖南常德：有了“易办事”办事更便捷》为题关注武陵区创新方式加强社会服务，同时配发记者手记，结合简政放权、提升效率，表示全国各地都应通过武陵区真正解决了联系服务群众“最后一公里”问题中得到深刻启示。《经济日报》文章发表后，武陵新闻网、武陵手机报再次撰文进行后续报道，将《经济日报》刊文内容核心与当下党的群众路线教育实践活动进行再融合，更深一步阐释了武陵区党委、政府的执政理念。通过此次新闻宣传实践得出的区级传统媒体+新媒体打头阵――上级传统媒体深入挖掘――区级新媒体升温的报道模式，给予了武陵区新闻宣传的重大启示，促进了内容的进一步深化，同时结合各自媒体特点释放了更多展示的空间，在受众中取得了非常好的宣传效果。

如何探寻符合自身实际的二者融合之道

应对媒体融合发展这一传媒领域重大而深刻的变革，武陵区还存在很多不足，需要进一步提高思想认识、加强统筹规划，充分运用好传统媒体与新兴媒体优势互补的特点，在新闻宣传的路上走稳走快走好。

1）解放思想，形成适应融合发展的新观念。观念引领行动，认识推动实践。2014年10月国家新闻出版广电总局召开的出版传媒集团主要负责人座谈会强调，推动传统媒体和新媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。作为区（县）一级新闻宣传主管部门，不能有畏难情绪和惯性思维，最重要的是树立互联网思维和一体化发展观念，破除陈旧观念的束缚。武陵区委宣传部确定了通过新媒体发展带动全区“大新闻”宣传格局构建的目标，但依旧需要在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍实现共享融通，同时挖掘和整合资源，进一步完善自身，满足受众多样化、个性化需求，抢占新闻宣传时机与先机。

2）发展阵地，形成适应深化合作的新模式。如果没有区属新闻宣传的阵地，与上级媒体采取更多的合作都只能是被别人牵着鼻子走，难以发挥更多的能动性。因此，武陵区将加大投入，发展区属新闻宣传阵地，继续加快武陵新闻网、武陵手机报、微信公众号、电视频道的发展壮大，为武陵区新闻宣传大踏步发展奠定坚实的基础。同时，继续完善“大新闻”宣传格局的内涵、合作机制，在现有雏形的基础上形成完整、操作性强的制度，深化传统媒体与新媒体的有机融合。继续保持新闻宣传报道联席商讨制度，加强内容交流，在合作中寻找灵感，形成形式与内容资源双向、自由流动的新模式，借助传统媒体的内容生产动力和海量资源，推进武陵区新闻宣传的覆盖面，借助新媒体传播快捷、随时随地阅读和云数据优势，扩大武陵区新闻宣传的影响力。此外，要充分地借力发展，不关起门来搞宣传，什么都自己来建。

3）夯实基础，形成以内容为根本的核心竞争力。对于新闻宣传来说，“内容为王”的原则是永远不会改变的。武陵区将始终把内容建设摆在十分重要的突出位置，以内容优势推动新闻宣传工作。一是追求专业权威，通过传统媒体与新媒体新闻宣传的融合，进行专业化的新闻生产，提升新闻内容品质。二是注重分众化互动化，即既要提供共性化的新闻产品，也要加强个性化的新闻生产，同时还要注重将大众互动纳入新闻宣传。2014年9月，武陵区全面承接17项城市管理事权，有市民在网络论坛上留言，希望武陵区加大对街面流动摊贩特别是新疆烤羊肉串摊的整治，武陵区创新思维，探索引导新疆兄弟入店经营后的第二天，武陵手机报以新疆兄弟自愿入店经营、在常德安居乐业的角度，侧面对武陵区解决“老大难”城管问题进行了报道，引发了市、区两级的广泛关注。10月，结合群众路线教育实践活动，武陵手机报转换角度，以普通市民欣喜看到城市管理转变，再次对该话题进行了深入报道。《常德日报》持续关注该稿件，并将该稿件刊发在群众路线教育实践活动专版显著位置。这种探索，达到了市民参与、新兴媒体密切关注、传统媒体借机发力的效果，具有很强的操作性和可复制性。

传统媒体与新媒体融合，是传媒领域的一次重大历史变革，同时对于区（县）级新闻宣传主管部门来说，也是一次观念、管理、发力的重大变革。武陵区适应发展潮流，率先探索“大新闻”宣传格局，充分发挥传统媒体与新媒体的传播优势，对促进武陵区对外宣传工作有着非常重要的意义。当然，武陵区也将继续顺应融合发展势头，健全、完善“大新闻”宣传格局，大胆创新、砥砺前行，不断开创新闻宣传的新局面。

参考文献

[1]李强.新媒体：传统媒体强劲的竞争对手[J].新闻爱好者，2010（8）：21-22.[2]汤宇时.传统媒体如何应对新媒体的转型[J].中国传媒科技，2010（8）：58-60.

第四篇：报纸编辑如何运用新媒体

报纸编辑如何运用新媒体

内容摘要：随着信息技术的不断发展，各种新的媒体方式不断的出现在人们的面前，从此，人们获取信息的方式也发生了很大的变化，在获取方式与时间上都在发生着巨变。在这种形势下，传统的报纸媒体受到了很大的挑战，其信息传播的方式与时间性等方面都受到了制约，所以在新媒体时代，报纸媒体如何生存与发展是各家报纸面临的重要课题，进而对报纸编辑提出了更高的要求。报纸编辑需要善于借力新媒体实现报纸创新，通过多媒体操作实现报网互动，需要通过多媒体操作进行多种新闻素材的整合，通过多媒体操作整合报纸优势资源。关键词：报纸编辑；新媒体；互联网

自 2004 年始，受新媒体冲击，全球报业广告呈现下跌之势。当年，欧洲和北美的报纸广告开始下跌，中国报业广告增长也首次下降。新媒体的发展壮大而带来的信息技术的革命使传统媒介开始步入新媒体时代，新媒体技术具有无所不在的渗透力，网络、QQ、BBS、MSN、博客、微博、3G、手机报纸、移动视频等，已经进入人们的日常生活。报纸受到了巨大冲击，报纸的生存环境也开始发生巨变。现在越来越多的受众通过因特网或手机获取信息。一系列的数据显示，新媒体的迅猛发展及信息技术变革使受众获取信息的渠道从单一化向多元化转变，传统报业媒体的读者在以几何数字流失。许多报业人士对传统报业媒体的未来生存与发展前景充满忧虑。就连报纸传媒大亨默多克也不得不将他所执掌的各个报纸的负责人召集一起，商讨报业今后的生存之道。

一、新媒体时代报纸编辑面临的挑战

报纸编辑是报纸生产过程中的一个不可缺少的重要程序和工作，传统的报纸编辑工作包含策划、编辑稿件和组版三部分。编辑策划是指报纸的整体设计和新闻报道的策划与组织；编辑稿件是指编辑对稿件进行分析与选择、修改和标题制作；组版是指根据编辑的稿件配置报纸版面的内容和设计报纸版面。

新媒体时代的到来，互联网等新型传播技术及平台的迅猛发展，使受众获取新闻和信息的时间、手段和新闻信息源都发生了巨变，传统报业遭受了巨大冲击。在新时期、新阶段，怎样发挥自身优势同时创新传播手段增强竞争力，已成为各个报业编辑研究和探索。

我们知道，传统的报纸编辑工作模式是，编辑充当信息的加工、传播的角色，记者是信息的采集者和发送者。但信息技术的革命颠覆了这种传统方式，以新兴媒体代表的互联网改变了受众获得信息的方式和习惯。

1、受众的阅读习惯发生了变化，便捷的多终端的阅读方式，使他们钟情于互联网；

2、受众对于信息的需求不再大众化，而是趋于个性和自身需要，不再是单一的，而是系统的，全面的，而且可以随时储存、管理、查询的信息；

3、受众不再是信息的被动接受者，而是信息传播的主动参与者，他们不但接受信息，而且参与到信息传播中。新媒体时代带来的传播环境的改变让众多报纸编辑感到悲观，其中一些报纸编辑转行成为网络编辑，报纸编辑的生存正经受巨大的挑战和考验。

二、新媒体时代报纸编辑的新的作用

新媒体时代，编辑策划被提升到空前重要的位置。有人说：报纸从以前记者打天下，转变为如今编辑打天下。虽然有些言过其实，但不可否认的是，新媒体时代，报纸编辑具有新的责任与作用。

过去，报纸等媒体的竞争主要在于时效性上的竞争和独家性上的竞争，在这个环境下，记者担当了更重要的作用。新媒体时代，信息传播以空前的速度传播，传播手段的多样化、传播技术的革新、传播受时空的局限性的大大缩小，使报纸在信息传播中抢抓实效性的优势丧失殆尽。信息技术革命也是新闻信息的传播更加开放，抢抓独家新闻的难度大大增加。现在媒体的竞争已经不是独家新闻和第一传播的竞争，而是独家观点、独家深度、独家内容的竞争，这就使报纸编辑包装新闻、策划新闻的作用突显出来。新媒体时代，报纸编辑更多地担当起提升报纸竞争力的责任。报纸编辑要通过策划指导记者的采写，通过编辑凸显独家深度和视角，确保报纸在媒体竞争中的优势。

三、报纸编辑运用新媒体的途径

传统媒体向新媒体转型，不仅是把报纸的内容搬到网络、平板电脑和手机上，而是应聚合多种信息元素、综合传统媒体的内容生产与新媒介技术的平台搭建，向受众提供最现场化、最易理解、最易获取的新媒体化产品。

1、整合信息资源，深度挖掘新闻

新媒体时代媒介间的竞争，说到底，就是对眼球的争夺，对受众的争夺。而这种竞争决胜的关键就是差异化战略。差异化战略给受众提供的产品是有个性的、有特色的，不可替代的。随着独家新闻的意义逐渐转向“人有我新、人有我深”，报纸在专题报道、深度报道方面逐渐体现出自身的优势，报纸编辑要加大深度报道的策划与编排，把党和政府的重要举措同群众关心的问题结合，创新编排方式，多层面、多角度发掘新闻的深层意义，使报纸体现编辑创新，体现独到之处，体现新闻内涵。

在如今的社会形势下，报纸媒体已经不再是一家独大的发展状态，而是从报纸提供信息的卖方市场转为了读者选择信息的买方市场，所以报纸编辑要转变思路，要站在受众的角度，研究受众的心理，以读者的需求为导向，利用各种方式为读者呈现出高质量的新闻。这就需要报纸编辑在其中发挥重要的功能，用独特的视角，善于发现新闻，挖掘新闻，提高报纸新闻的质量。

互联网普及前，我国新闻媒体的特殊地位决定了记者信息来源的丰富性，新闻报道的权利为媒体及其记者所垄断。博客、播客、微博，MSN、QQ及网络BBS的出现，使人人都是记者成为可能。在这种情况下，传统媒体必须应时而变，不能满足于仅靠自己的社会关系和已有的热线电话获取信息来源。

年轻人获取信息的主要途径是互联网，打通传统媒体和互联网也成为解决问题的关键。利用网络，既可以延续传统媒体的风格和品牌，又可以吸引青年读者的注意，实现新闻内容的多次传播。因此，围绕着互联网进行创新、融合、转型，成为很多传统媒体高举的大旗。

在新闻媒体众多的境况下，报纸编辑可以充分的利用网络资源，来获取独特的新闻。在信息爆炸的时代，在网络上每天都有海量的新闻报道，所以报纸编辑可以在这个信息世界挖掘出具有价值的新闻。在这个过程中，由于网络新闻存在这不确定性与零散性，所以报纸编辑要具有较强的甄别能力，能够辨别出信息的真假，然后将零碎的信息进行整理，最终完成出色的新闻报道。

在编辑的组稿过程中，尤其是整合大的稿件的时候，互联网就显现出极大的优势。一个新闻往往在几个网站都有相关的内容，为了能更好地把新闻做活做透，编辑可以把与要做的主题的相关内容都下载下来，选择不同网站的内容精华，重新编排，并加入自己的观点，从而把一个事件的来龙去脉完完全全地呈现给广大的读者。

2、创新编排手段，丰富编辑方式

随着受众阅读需求的变化和新媒体的冲击影响，当前报纸版面编辑手段的创新显得尤为迫切和必要。新媒体时代，由于信息源的趋同，各家报纸所获得的信息都大同小异，一条新闻即使可读性再强，也可能由于淹没在信息汪洋中，而从读者的眼皮底下溜走。在这种情况下，编辑的读者意识也要与时俱进，在强化报纸易读性上下功夫。可读性是从新闻内容的角度来衡量的，偏重了内容而忽略了外在形式对读者的吸引力。而易读性是指文本易于阅读和理解，它不但追求内容的详尽、厚重和多角度呈现，而且追求一种良好的信息呈现方式，使读者更容易找到信息，更准确地理解信息。

报纸作为一种视觉媒介，其易读性必须体现在版面上，报纸编辑要尽可能降低读者获取信息的费力程度。提高报纸承载的有效信息量，同时降低读者获得这些信息所付出的直接成本，是强化读者对报纸忠诚度的关键所在。从版面编排着手，尽量帮助读者减少读报时间而得到信息与精神的双重满足，是非常重要的。此外，版面编排要简洁明快，疏朗大气，使读者更容易接受新闻本体。同时适当运用版面留白艺术，给读者提供一个视觉暂留的空间，让读者在轻松的状态下完成阅读。

现代报纸版面设计不是新闻加艺术的关系，也不是传统意义上的美化和装饰版面，而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上，对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。一个报纸版面，如果不能在尽短的时间内吸引住读者的注意力，那版面的编排就不能算是成功。不管是图片的处理、图片说明的制作，还是题目内容的拟定、标题形式的处理，都应该符合快速抓住读者眼球的原则要求。大量图表、漫画、三维图画在报纸版面上的应用就说明了这一点。报纸编辑要在文字精致化、图片优质化、文稿多样化上下功夫，使报纸的版面设计既能真正反映本报的办报宗旨，又能满足受众需求，有审美性，有特色性，真正提高。第一眼效应很好地为内容服务，增强报纸的竞争力。

2012年《纽约时报》在媒体界引起不小影响的特稿《雪崩》是一次积极的尝试。这组报道16位滑雪者在美国卡斯卡德山遭遇雪崩惨剧的特稿，并非简单将文字、图片、视频拼凑在一起的报网融合，而是充分融汇了文字、图片、视频、动漫和交互式图形等新媒体形式，通过流畅的连接和叙事，将事故发生的背景、过程、后续处理及每个当事人的故事娓娓道来。同时，传统的报纸还出了5叠报道，并很快推出了以文字为主的电子书。之后在周末版《纽约时报》还推出了特别报道。这组报道既创新了新闻报道的形式，用现代化的技术引起了年轻读者的关注，也为报纸赢得了声誉和读者，成为报纸编辑利用新媒体强化报道的范例。

在编排模式上，报纸编辑要注重借鉴、吸纳新兴媒体的特点，不断丰富自己的编辑方式。当下报纸中运用比较普遍的新闻链接就是报纸对网络媒体的一种借鉴和内化，开辟了报纸内容解读的新形式。其在交代背景、解释关键词、类同事件的横向对比、同一新闻事件的纵向挖掘等方面所起的作用，在一定意义上颠覆了传统报纸写作上的线性思维和解读上的时空观念。风靡一时的导读与索引版也充分借鉴了网络新闻的首页形式，带来报纸阅读的一场革命。

3、注重报网互动，实现报纸创新

新媒体时代，网络因其自身的技术优势，容纳了海量的信息，冲击着报纸媒体。但正因为网络信息资源的丰富性及其信息获取的开放性特点，也给报纸编辑提供了海量的信息资源，报纸编辑要学会巧借新媒体，把网络等新媒体作为自己的资料库和提供新闻线索的平台。事实证明，从网络上淘拣新闻线索，发现新闻热点，已经成为当前报纸编辑借用新媒体的最常用手段。然而，需要报纸编辑特别注意的是，正是由于网络等新媒体信息发布的开放性特点，网络等新媒体上充斥的信息良莠不齐，不乏虚假信息和有悖于国家政策导向的信息。报纸编辑在选择网络信息时更要加强政治敏感性，去伪存真、沙中淘金，并坚持求真务实的作风，对所选择的信息进行仔细甄别、验证，严格把关，避免报纸成为传播谬论、歪曲事实、传达错误舆论导向的新闻源。

新媒体时代，报网互动成为报纸媒体借力新媒体最常用的手段。通过报网互动，报纸编辑更能彰显出自身的创新之处。报网互动中，报纸编辑把网络上的热点和关注通过传统的报纸所体现，报纸报道的新闻刊载到网络上引发热议，将网络的受众视线引向报纸，让报纸这一传统媒体吸引更多的受众。报纸编辑通过对报、网信息资源的整合编排中践行编辑创新。在报网互动中，网络可以作为报纸的媒介外延，让读者在网上实现延伸阅读，以弥补报纸由于时间和空间上的局限性。

这就要求报纸编辑要善于借力网络，在互动中创新编辑工作，这也是新时代报纸编辑所要具备的基本素质之一。在报网互动中，报纸编辑要关注网络热点，对网络上网友热议和关注的新闻事件或新闻话题进行追踪关注，通过合理、有选择的编排，使网友的关注和热议见诸报端。在报网互动中，报纸编辑还要善于吸取、链接网络媒介的传播优势要素，创新报纸的编辑。比如增强编读互动，简化版面编排，大胆运用大幅图片，编排导读版，增加报纸的视觉冲击力。运用二维码技术，将网络上的视频链接到报纸版面，读者通过利用手机等电子设备扫描报纸上的二维码，便能收看到视频信息，使读者耳目一新。

总而言之，新媒体时代，报纸编辑必须重新审视自身的角色定位和任务，报纸编辑要善于转换角色，以市场为导向，在角色的转换中丰富编辑的内涵，这也是一项创新的工作。

参考文献：

[1]陈子文.报网互动下的编辑观念更新及资源整合[J].中国报业杂志,2008年2月28日 [2]张莺.浅谈新媒体时代报纸编辑的角色转型[J].中国新闻出版报,2008年8月11日 [3]曹柯等.南都全媒体集群构想[J].中国新闻出版报,2010年10月26日

[4]王小华.新闻编辑的创新意识和编辑能力分析[J].新闻天地,2011(5):154-155.

第五篇：传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展

传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展

摘 要 随着科技的不断进步与发展，各类视听新媒体的悄然而至冲击着我们的传统电视，互联网的飞速发展使受众群体在娱乐时间和空间上发生了翻天覆地的变化，这在一定层度上制约了传统电视行业的发展，面对数字技术的产物――视听新媒体向传统电视的宣战，迫使视听率急剧下滑、广告份额不断萎缩、受众价值逐渐流失的传统电视在传播方式与技术上都要作出相应的调整与变革，传统电视在于视听新媒体融合的路径中该如何选择成为了新的挑战。

关键词 传统电视；视听新媒体；媒体融合；发展路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0049-01

当前局势对于传统电视十分不利，是在传统电视与视听新媒体的融合发展由于在技术水平和业务水平的双重问题下，呈现出的扩散性发展态势，面对不断出现的新情况与新问题，两者的融合发展路径已经不是终端扩张，网点联结这样简单的选择，而是全面转型时发展路径的拓展。本文以网络技术的发展方式和新媒体介质的进展规律为出发点，展现传统电视发展的趋势，规律及关键问题，在如何纵向延伸并横向联合发展路径的问题上进行深入分析。传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择

视听新媒体的出现与壮大，使传统的电视媒体的发展感受到了各方面的压力与挑战。无论是在技术上还是在政策上或是在竞争等因素上，传统电视的发展都因此得到了强有力的推动，在这种推动之下传统电视被迫处于边缘化的尴尬之地，如果想要摆脱这种处境，积极主动的与之融合发展是必不可少的选择。达尔文的进化论中就在体现着这种选择。适者生存，所有事物的发展都离不开的终极规律。美国有位传播学者曾做过一项研究得出结论，新的媒介并不会凭空产生，而是从旧媒介中通过形态变化而逐渐出现，旧媒介会通过自身的进化而不会消亡。得出结论就是，在面对新媒体的出现时，传统电视可以通过不断的演进与适应的方式绝处逢生，留存下来。事实上，近几年传统电视也在为此不断地付出努力以适应新的环境，也曾尝试着不同的选择在技术方面，内容上，产业中以及多年、多媒体终端等不同领域进行融合，在融合过程中又面临着层出不穷的定位问题、利益纠纷问题和盈利模式等问题。本文立足于传统电视的纵向延伸来实现与视听新媒体融合发展路径的选择[ 1 ]。

1.1 传统电视的必然选择

中国的20世纪90年代初期，中央电视台开始在网络上建立网站，从最开始只有文字与图片信息，提供每日的中英文新闻供以浏览，主要以获取信息为主的初始阶段，到改版后具有视听及互动的视频内容，具有点播和下载功能，侧重于视听影响传播的发展阶段，直到21世纪覆盖全球的、高速的、权威的、集电视平台与网络平台于一身的双平台型网站出现。我们看到了电视媒体正在从“窗口式”到“平台式”的选择和转变，这种转变并不仅是一种代替，更是传统电视的必然选择[2]。

1.2 传统电视的优化选择

国家广电总局十分鼓励开展省级网络电视台及地方网络电台，这也是市场竞争中的优化选择，以安徽网络电台及浙江网络电台为例，安徽定位在热播剧上，浙江网络电台则以新闻为主，充满特色的省级电台更贴近民俗风情的节目内容更受当地受众的拥戴，这样别具风格的网络电视台目的明确，形式单一，特色突出，也是未来传统电视的优选。这种小众城市的电视台联合打造的平台网络视频发展模式是值得借鉴的。因此，开展平台型网络电视台是传统电视与新媒体融合发展路径的优化选择。

1.3 传统电视的方向选择

传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择方向是不断的完善平台型网络电视台，由于受到网速的影响，中国电视网站的丰富资源无法发挥其优势，目前尚处于落后位置，点击率无法提升。时常将自己定于在附属品之位，也缺少“大媒体”之观点，内容少，更新慢，互动性差，不符合传播规律与特性。要在双向交互原则为基础出选择发展路径，还要在非线性传输上下功夫，同时进行量的提升与以专业化为指导思想建设网络平台。传统电视与视听新媒体融合发展路径的拓展

应国家的要求，加快实现“三网合一”，在此背景下新浪、腾讯、搜狐等网站大手笔的重金投入网络视频业务的开办，与此同时，优酷、奇艺网站大力发展电信运营的IPTV，呈现出激烈的竞争势态。因为网络视频瓜分了电视的内容，广告的插播等资源，使电视媒体对社会的影响力急剧下滑，对其市场的占有率也进行了削弱。同时因其技术上的优势和不受时间、地域的控制因素，在竞争中立于不败之地。传统媒体也在不断的探索新的契机，在利用节目资源，与观众互动频率等竞争优势，与网站视频及非电台视频的成熟商业化的视频网站等生产机构资源共享，实行横向联合战略，借助其所拥有的专业队伍、人才技术、品牌效应等优势，为扩大自身产业所产生的价值及社会影响力，增强了市场的竞争力度做出了以下相应的努力[ 3 ]。

2.1 传统电视拓展到民间影像

传统电视也开始关注更受欢迎的民间影像，民间的DV的发展也随着网速的进步在生活中受到了广泛的关注，传统电视可以利用民间的博客网络视频的优势及独特的传播体系，与之形成合作，打破单一的格局，让草根民众体验到媒体贴近生活，观众更接受真实的原始的视频信息，同时也扩大了信息接收渠道，从而有效的增加了收视率。

2.2 传统电视拓展到网络电视

网络的发展致使目前最具灵活的网络视频的已经远远超过了传统电视。这样就需要传统电视与各类网络视频进行跨媒体的合作形式，相互弥补不足，共同前进，电视媒体可以发挥自身节目资源丰富的优势，而网络媒体可以运用其灵活的优势进行深度的整合营销，电视媒体可以借助网络平台获得有效的宣传以扩大影响力，加上双方的互动在传播渠道及受众人气实现市场价值的合理提升，这样对电视媒体融合不失为一个明智之举。

2.3 传统电视拓展到移动电信

在生活娱乐面前，人类对于空间便利性的追求是一个永恒的话题，传统电视要利用“三网融合”将电视媒体拓展到移动网络媒体之上，挑战与机遇永远并存，未来的手机电视媒体会成为移动时代的王者，传统媒体需要改变理念，利用资源互换的策略实现双赢的局面，与中国移动、联通、电信有机的融合，实现拓展的新高度[ 4 ]。结论

传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展已成为对媒体人的新要求，要尽快改变过去的发展方向，不断适应新的技术所带来的新挑战，传统电视要在挑战中寻找生机。

参考文献

[1]王长潇.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].国际新闻界，2011（12）：11-16.[2]陈璐颖.我国视听新媒体行业发展研究[D].北京：北京印刷学院，2015.[3]易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉：武汉大学，2009.[4]刘怡多.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].新媒体研究，2016（4）：68-69，78.