第一篇:中国非处方药(OTC) 市场评估报告
2010-2015年中国非处方药(OTC)市场评估及投资战略咨询报告
报告简介
《2010-2015年中国非处方药(OTC)市场评估及投资战略咨询报告》共十一章。首先介绍了中国非处方药(OTC)行业的概念,接着分析了中国非处方药(OTC)行业发展环境,然后对中国非处方药(OTC)行业市场运行态势进行了重点分析,最后分析了中国非处方药(OTC)行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国非处方药(OTC)行业有个系统的了解或者想投资该行业,本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【出品单位】 智研数据研究中心
报告目录、图表部份
第一章 非处方药(OTC)产业相关概述 第一节 非处方药(OTC)简介
一、非处方药(OTC)分类
二、非处方药(OTC)的功用及分类
三、非处方药(OTC)的一般工作原理 第二节 非处方药(OTC)产业价值链分析 第三节 非处方药(OTC)其它相关产业概述
第二章 2009-2010年世界非处方药(OTC)产业运行状况透析 第一节 2009-2010年世界非处方药(OTC)产业发展总况
一、世界非处方药(OTC)技术分析
二、国外非处方药(OTC)的发展概况
三、国外非处方药(OTC)的现状和发展历程
第二节 2009-2010年世界非处方药(OTC)主要国家运行分析
一、美国
二、英国
三、......第三节 2010-2015年世界非处方药(OTC)产业发展趋势分析
第三章 中国非处方药(OTC)行业市场发展环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2011年中国宏观经济发展预测分析 第二节 中国非处方药(OTC)行业政策环境分析
第四章 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业运行状况 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业发展概述 第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业运行动态分析
一、产业热点分析
二、产业运行趋势分析
第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业发展存在问题与对策建议
一、中国非处方药(OTC)产业存在的问题
二、规范非处方药(OTC)行业发展的措施
三、非处方药(OTC)行业发展的建议
第五章 2009-2010年中国非处方药(OTC)市场运行动态分析 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)行业发展综述
一、行业发展阶段分析
二、行业发展现状
第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)主要企业竞争状况
一、企业竞争现状
二、主要企业竞争力分析
第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)经销商调查情况
一、经销商品牌知名度分析
二、各品牌市场覆盖率情况
三、产品进货渠道情况
四、购买者购买影响因素分析
第六章 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业主要数据分析 第一节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业总体数据分析
一、2008年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析
二、2009年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析
三、2010年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析
第二节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析
一、2008年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析
二、2009年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析
三、2010年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析 第三节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析
一、2008年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析
二、2009年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析
三、2010年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析
第七章 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业市场竞争格局分析 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业竞争现状分析
一、非处方药(OTC)中外竞争力对比分析
二、非处方药(OTC)技术竞争分析
三、非处方药(OTC)品牌竞争分析
第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业集中度分析
一、非处方药(OTC)生产企业集中分布
二、非处方药(OTC)市场集中度分析
第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)企业提升竞争力策略分析
第八章 中国非处方药(OTC)产业领先企业运营现状及发展趋势 第一节 X企业
一、企业概述
二、2005-2010年经营规模
三、2005-2010年经营效益
四、经营模式分析
五、竞争优劣势SWOT分析
六、发展趋势分析 第二节 X企业 第三节 X企业 第四节 X企业
第五节 X企业 第六节 ……
第九章 2011-2015年中国非处方药(OTC)企业市场发展前景及趋势 第一节 企业发展机遇及风险
一、企业发展机会
二、企业发展挑战
第二节 非处方药(OTC)行业企业发展战略分析
一、国际化
二、战略联盟
三、科技创新
四、产异化
第三节 非处方药(OTC)行业企业发展建议
第十章 中国非处方药(OTC)产业发展趋势预测 第一节 全球经济环境发展趋势评估 第二节 中国经济环境发展趋势评估 第三节 中国上游产业环境发展趋势评估 第四节 中国下游产业环境发展趋势评估 第五节 中国非处方药(OTC)产业发展优劣势分析
一、产业发展机遇
二、产业发展劣势
三、产业发展优势
四、产业发展风险
第六节 中国非处方药(OTC)产业市场发展预测评估
一、2011-2015年市场容量趋势预测
二、2011-2015年市场结构发展趋势
三、2011-2015年消费特征发展预测
四、2011-2015年消费热点发展预测
第十一章 2011-2015年中国非处方药(OTC)产业发展趋势预测分析 第一节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业发展前景分析
一、非处方药(OTC)技术发展方向分析
二、我国非处方药(OTC)未来发展趋势
三、非处方药(OTC)市场未来需求特点分析
第二节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业市场预测分析
一、非处方药(OTC)产业市场供给预测分析
二、非处方药(OTC)需求预测分析
三、非处方药(OTC)进出口预测分析
第三节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业市场盈利预测分析
图表目录(部分):
图表2005-2010年上半年国内生产总值
图表2005-2010年上半年居民消费价格涨跌幅度 图表2010年上半年居民消费价格比上年涨跌幅度(%)图表2005-2010年上半年国家外汇储备 图表2005-2010年上半年财政收入
图表2005-2010年上半年全社会固定资产投资
图表2010年上半年分行业城镇固定资产投资及其增长速度(亿元)图表2010年上半年固定资产投资新增主要生产能力 图表 ……
更多图表详见正文……
第二篇:2011年中国非处方药(OTC)市场消费需求及投资风险预警分析报告
2011-2015年中国非处方药(OTC)市场消费需求及投资风险预警分析报告
第一章 2010-2011年中国医药行业发展概况
第一节2010-2011 年医药行业发展分析
一、全球医药行业发展概况
二、中国医药业长期稳步发展的原动力
三、中国医药行业发展综述
四、我国医药行业正处在转折时期
第二节 2010-2011年中国医药行业运行分析
一、医药行业生产情况
二、医药行业销售情况
三、医药行业进出口情况
四、医药行业价格走势及景气度分析
第三节2010-2011年医改对医药行业发展的影响
一、新医改方案争辩的要点
二、医改给医药行业带来的机遇与挑战
三、医改推进医药商业区域龙头加快重组
四、农村医改助推医药市场增长
第四节 2010-2011年中国医药行业发展面临的挑战及对策
一、我国医药行业存在的主要问题
二、高成本对医药行业发展的影响
三、我国医药流通发展不容乐观
四、我国医药行业行业发展策略
五、中国医药行业发展的政策建议
第二章 2010-2011年世界OTC药品市场动态分析
第一节 2010-2011年世界OTC药品产业分析
一、全球OTC市场表现分析
二、欧洲OTC市场概述
三、国际OTC金融衍生品的最新发展及其启示
第二节 2010-2011年世界OTC药品主要国家市场概况
一、巴西OTC药品销售情况分析
二、美国OTC市场迎来发展新机遇
三、俄罗斯和日本OTC市场浅析
四、法国非处方药市场发展状况
第三节 2011-2015年世界OTC药品产业发展趋势分析
第三章2010-2011年中国OTC产业运行环境分析
第一节 2010-2011年中国OTC产业政策分析
一、中华人民共和国药品管理法
二、处方药与非处方药分类管理办法(试行)
三、非处方药专有标识管理规定
第二节2010-2011年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第三节2010-2011年中国OTC产业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
第四章2010-2011年中国OTC药品产业运行形势分析
第一节 2010-2011年中国OTC药品市场发展环境
一、国家发改委首调药品定价权
二、中国OTC制度建设的步伐加快
三、OTC市场快速发展的四大驱动因素
第二节2010-2011年中国OTC市场分析
一、OTC市场特征分析
二、城乡OTC市场消费特征对比综述
三、OTC细分市场浅析和操作建议
四、我国的OTC市场发展对策
第三节2010-2011年中国农村OTC药品市场开发分析
一、农村OTC药品市场的发展潜力
二、农村OTC药品市场发展存在的问题
三、农村OTC药品市场发展的对策
第四节2010-2011 年OTC市场消费者行为分析
一、OTC消费者行为研究内容
二、影响OTC购买者行为的因素
三、OTC消费者决策
四、OTC购买过程
第五章2006-2011年中国医药制造行业规模以上企业经济运行数据监测
第一节
2006-2011年(按季度更新)中国医药制造行业数据监测回顾
一、竞争企业数量
二、亏损面情况
三、市场销售额增长
四、利润总额增长
五、投资资产增长性
六、行业从业人数调查分析
第二节
2006-2011年(按季度更新)中国医药制造行业投资价值测算
一、销售利润率
二、销售毛利率
三、资产利润率
四、未来5年医药制造盈利能力预测
第三节
2006-2011年(按季度更新)中国医药制造行业产销率调查
一、工业总产值
二、工业销售产值
三、产销率调查
四、未来5年医药制造产品产销预测
第四节
2006-2011年(按季度更新)医药制造出口交货值数据
一、出口交货值增长
二、出口交货值占工业产值的比重
第六章 2010-2011年中国感冒药市场运行动态分析
第一节 2010-2011年中国感冒药市场概况
一、感冒药市场概述
二、我国感冒药市场调查分析
三、感冒药市场发展不宜过度细分
四、儿科感冒药市场简述
第二节2010-2011年中国中药类感冒药市场分析
一、中药类抗感冒药市场发展回顾
二、中药类感冒药市场日渐扩大
三、中药类感冒药市场发展看好
第三节2010-2011年中国主要地区感冒药市场概况
一、重点城市感冒药市场分析
二、上海感冒药市场概况
三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈
四、宁波感冒药市场浅析
第四节2010-2011年中国感冒药顾客导向策略分析
一、选准目标顾客
二、了解目标顾客
三、品牌制胜
四、广告传播
五、产品制胜
第七章2010-2011年中国维生素市场运行态势分析
第一节 2010-2011年中国维生素市场概况
一、维生素简介
二、各类维生素市场概述
三、我国复合维生素市场应加强终端促销
第二节2010-2011年中国维生素市场价格变化分析
一、我国维生素市场价格变化分析
二、主要维生素各品种价格行情分析
第三节2010-2011年中国主要维生素品种市场分析
一、我国维生素C 市场运行平稳
二、维生素E市场分析
三、维生素B2市场浅析
第四节 2011-2015年中国维生素市场发展前景展望
一、我国维生素市场发展潜力巨大
二、维生素保健品市场前景看好
三、小品种维生素市场前景乐观
第八章 2010-2011年中国其它OTC药品细分市场分析
第一节 胃肠药
一、胃肠药OTC市场概况
二、胃肠道疾病用药广告投放分析
三、胃肠药OTC品种品牌分析
第二节 解热镇痛药
一、解热镇痛药OTC市场概述
二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题
三、解热镇痛药市场发展的对策
第三节 口服避孕药
一、15城市口服避孕药零售市场调查分析
二、口服避孕药发展概述
三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显
第四节 皮肤外用药
一、我国皮肤科外用药零售市场回顾
二、皮肤病外用药市场调查分析
三、国内皮肤病外用药市场的发展规模
第五节 滴眼液市场
一、我国滴眼液产品市场概述
二、国内滴眼液市场发展存在的隐患
三、滴眼液市场竞争状况
第九章 2010-2011年中国OTC市场营销策略分析
第一节 2010-2011年中国OTC市场营销概况
一、OTC营销发展的六个阶段
二、非处方药品牌营销的五大标杆
三、OTC药品营销十大特征
第二节2010-2011年OTC药品市场沟通组合及其意义
一、OTC药品市场沟通过程
二、OTC药品市场沟通组合与构成要素
三、OTC药品市场沟通的意义
四、确定沟通和促销组合须考虑的因素
五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
第三节 2010-2011年中国OTC终端营销分析
一、OTC终端的含义与类型
二、OTC终端营销的意义
三、OTC终端形象营销浅析
四、第三终端OTC营销面临的问题及策略
第四节2010-2011年中国OTC广告营销分析
一、OTC广告的作用
二、OTC广告成功的条件
三、OTC广告媒体营销状况
四、OTC广告营销应走整合创新之路
第五节2010-2011年中国OTC营销中的连锁主推分析
一、连锁主推的定义
二、适合主推的OTC产品
三、OTC药品连锁主推建议
第六节2010-2011年中国OTC市场营销发展对策分析
一、OTC市场营销战术及管理变化解析
二、我国非处方药营销的发展之道
三、我国OTC市场营销策略分析
四、OTC市场营销建议
五、医药企业OTC市场营销发展对策
第十章2010-2011年中国OTC药品产业市场竞争格局分析
第一节 2010-2011年中国OTC药品市场竞争分析
一、OTC的延伸产品服务成竞争新热点
二、OTC市场竞争不应忽视包装
三、OTC市场竞争中的差异化战略
第二节2010-2011年中国OTC药品产业重点省市分析
一、北京
二、上海
三、深圳
第三节2010-2011年中国OTC药品提升竞争力策略分析
第十一章2010-2011年重点外资及合资OTC制药企业分析
第一节 拜耳
一、公司简介
二、拜耳医药业务开始发力OTC市场
三、拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场
第二节 诺华
一、公司简介
二、诺华OTC业务简述
三、诺华全力开拓中国OTC市场
第三节中美史克
一、公司简介
二、中美史克OTC品牌发展状况及未来计划
三、中美史克重塑品牌应对OTC产品新规
第十二章 2010-2011年国内OTC上市公司经营财务分析
第一节 北京同仁堂(集团)有限责任公司
一、公司基本情况概述
二、2008-2010年公司成长性分析
三、2008-2010年公司财务能力分析
四、2008-2010年公司偿债能力分析
五、2008-2010年公司现金流量分析表
六、2008-2010年公司经营能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第二节 三九医药股份有限公司
一、公司基本情况概述
二、2008-2010年公司成长性分析
三、2008-2010年公司财务能力分析
四、2008-2010年公司偿债能力分析
五、2008-2010年公司现金流量分析表
六、2008-2010年公司经营能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第三节 江西江中药业股份有限公司
一、公司基本情况概述
二、2008-2010年公司成长性分析
三、2008-2010年公司财务能力分析
四、2008-2010年公司偿债能力分析
五、2008-2010年公司现金流量分析表
六、2008-2010年公司经营能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第四节 广州药业股份有限公司
一、公司基本情况概述
二、2008-2010年公司成长性分析
三、2008-2010年公司财务能力分析
四、2008-2010年公司偿债能力分析
五、2008-2010年公司现金流量分析表
六、2008-2010年公司经营能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第五节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、公司基本情况概述
二、2008-2010年公司成长性分析
三、2008-2010年公司财务能力分析
四、2008-2010年公司偿债能力分析
五、2008-2010年公司现金流量分析表
六、2008-2010年公司经营能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第十三章2011-2015年中国OTC药品产业投资潜力分析
第一节2011-2015年中国OTC药品产业投资环境分析
第二节2011-2015年中国OTC药品产业投资机会分析
一、规模的发展及投资需求分析
二、总体经济效益判断
三、与产业政策调整相关的投资机会分析
第三节2011-2015年中国OTC药品产业投资风险分析
一、宏观调控风险
二、行业竞争风险
三、供需波动风险
四、技术风险
五、经营管理风险
第四节
专家投资建议
第十四章2011-2015年中国OTC药品发展前景展望分析
第一节 2011-2015年中国医药行业的发展前景
一、国际医药行业发展前景展望 二、三大利好形势将推动我国医药行业发展
三、我国医药行业的发展前景
第二节 2011-2015年中国OTC市场发展预测
一、OTC市场呈现两大趋势
二、我国OTC市场开发潜力巨大
三、OTC电子商务发展前景展望
第三节2011-2015年中国OTC药品产业市场盈利预测分析
图表名称:部分
图表
2008年OTC市场各城市销售额排序
图表
2008年OTC市场各企业销售额排序
图表
城市居民对中药品牌的知晓率
图表
城市居民对西药品牌的知晓率
图表
2008年第一季度-2009年第一季度上海感冒用药趋势
图表
2009年一季度中西药销售份额分布
图表
感冒用药使用人群分布
图表
感冒药整体及子类销售规模比较
图表
2008年一季度-2009年一季度上海感冒用药前五品牌市场份额及销售额对比
图表
2004-2008年华源复方氨酚烷胺制剂销售数量与金额
图表
2004-2008年复方氨酚烷胺产品销售金额与数量变化趋势
图表
2008年华源复方氨酚烷胺产品销售金额份额
图表
2008年华源复方氨酚烷胺产品销售数量份额
图表
上海感冒用药企业销售额及数量比较
图表
2007年和2008年12月宁波感冒药市场占比
图表
2008年12月宁波感冒用中西药占比
图表
2008年12月宁波感冒药各剂型占比
图表
2008年12月宁波感冒药价格情况
图表
2008年1-12月宁波市场泰诺家族市场份额走势
图表
2008年1-12月宁波市场双黄连系列市场份额走势
图表
2008年12月宁波感冒药市场产品排名
图表
2008年12月宁波感冒药市场企业排名 图表
2007年一季度和2008年一季度杭州维生素用药零售市场容量分析
图表
图表
图表
图表 2007年一季度和2008年一季度杭州维生素用药使用对象市场份额分布
2007年1月-2008年3月21金维他杭州市场份额
2007年1月-2008年3月成长快乐杭州市场份额
2007年一季度和2008年一季度杭州药品零售市场维生素前10位品牌
图表
2007年一季度和2008年一季度杭州药品零售市场儿童维生素产品前10位品牌
图表
国内市场上销量较好、知名度相对较高的保健类复合维生素产品
图表
消费者选择复合维生素产品时的主要考虑因素
图表
2008年胃肠道用药市场的主流品牌
图表
2005-2008年全国胃肠道用药前十位品牌市场集中度变动趋势
图表
2008年全国药店终端胃肠用药各细分子类别市场销售份额比重情况
图表
2005-2009上半年医药胃药销售额增长趋势
图表
2005-2009上半年胃药零售市场销售额增长趋势
图表
2009年1-8月胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例
图表
2009年1-8月不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用
图表
主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较(费用前10位)
图表
2009年1-8月胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表
2009年1-8月胃肠道疾病用药网络广告构成图表
2009年1-8月胃肠道疾病用药广告投放的网站
图表
2009年1-8月不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表
2008年皮肤用药市场的主流品牌
图表
图表
图表
图表 2008年药店终端市场皮肤用药各子类销售额占比变化比较
2008年国内医院特比萘芬生产厂家竞争格局
2008年国内医院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10厂家
2008年国内医院丁酸氢化可的松生产厂家
图表
2008年国内医院维胺酯生产厂家竞争格局
图表
2009年1-8月五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况
图表
2009年1-8月不同城市五官科用药报刊广告市场投入额比较(前十位)
图表
2009年1-8月五官科用药报刊广告投放重点城市
图表
2009年1-8月五官科用药报刊广告投放重点品牌
图表
2008-2009年店员最常推荐的鼻炎药
图表
消费者购买鼻炎药的价格分布
图表
店员推荐钙制剂产品品牌前十名
图表
影响消费者购买钙制剂的首个提及因素比例
图表
2009年22城市样本医院辛伐他汀用药金额分析
图表
2009年1-4季度立普妥金额增长曲线
图表
2009年1-4季度立阿乐用药金额曲线
图表
中国妇科炎症药物市场走势
图表
样本医药硝基咪唑类用药增长情况
图表
样本医药奥硝唑用药金额增长情况
图表
样本医药聚甲酚磺醛外用药金额增长情况
图表
抗过敏市场总规模
图表
氯雷他定在国内购药金额和购药数量
图表
氯雷他定在国内近几年购药金额和季度增长情况 图表
氯雷他定在国内9678家政府办医院推总购药金额
图表
图表
图表
图表 开瑞坦在国内抗过敏药市场的情况
息斯敏在国内抗过敏药市场的情况
18种抗过敏药品市场份额分布情况
中国OTC营销渠道模型组合示意图
图表
2006-2010年中国医药制造行业企业数量增长趋势图
图表
2006-2010年中国医药制造行业亏损企业数量及亏损面积
图表
2006-2010年中国医药制造行业总体销售额增长趋势图
图表
2006-2010年中国医药制造行业总体利润总额增长
图表
2006-2010年中国医药制造行业总体从业人数分析
图表
2006-2010年中国医药制造行业投资资产增长性分析
图表
2011年2月中国各省市医药制造行业企业数量统计表
图表
2011年2月中国各省市医药制造行业企业数量分布图
图表
2011年2月中国各省市医药制造行业销售收入统计表
图表
2011年2月中国各省市医药制造行业销售收入分布图
图表
2011年2月中国各省市医药制造行业利润总额统计表
图表
2011年2月中国各省市医药制造行业利润总额分布图
图表
2011年2月中国各省市医药制造行业利润总额增长最快的省市对比图
图表
2011年2月底中国各省市医药制造行业资产统计表
图表
2011年2月底中国各省市医药制造行业资产分布图
图表
2011年2月中国各省市医药制造行业资产增长速度对比图
图表
图表
图表
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业工业总产值
2011年2月中国各省市医药制造行业工业销售产值
2011年医药制造行业产销率(数据均可更新至最新月份)
2008-2010年北京同仁堂(集团)有限责任公司成长性分析
图表
2008-2010年北京同仁堂(集团)有限责任公司财务能力分析
图表
2008-2010年北京同仁堂(集团)有限责任公司经营效率分析
图表
2008-2010年北京同仁堂(集团)有限责任公司偿债能力分析
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2008-2010年北京同仁堂(集团)有限责任公司现金流量分析表
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2008-2010年北京同仁堂(集团)有限责任公司经营能力分析
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2008-2010年北京同仁堂(集团)有限责任公司盈利能力分析
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2008-2010年三九医药股份有限公司成长性分析
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2008-2010年三九医药股份有限公司财务能力分析
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2008-2010年三九医药股份有限公司经营效率分析
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2008-2010年三九医药股份有限公司偿债能力分析
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2008-2010年三九医药股份有限公司现金流量分析表
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2008-2010年三九医药股份有限公司经营能力分析
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2008-2010年三九医药股份有限公司盈利能力分析
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2008-2010年江西江中药业股份有限公司成长性分析
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2008-2010年江西江中药业股份有限公司财务能力分析
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2008-2010年江西江中药业股份有限公司经营效率分析
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2008-2010年江西江中药业股份有限公司偿债能力分析
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2008-2010年江西江中药业股份有限公司现金流量分析表
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2008-2010年江西江中药业股份有限公司经营能力分析 图表
2008-2010年江西江中药业股份有限公司盈利能力分析
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图表 2008-2010年广州药业股份有限公司成长性分析
2008-2010年广州药业股份有限公司财务能力分析
2008-2010年广州药业股份有限公司经营效率分析
2008-2010年广州药业股份有限公司偿债能力分析
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2008-2010年广州药业股份有限公司现金流量分析表
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2008-2010年广州药业股份有限公司经营能力分析
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2008-2010年广州药业股份有限公司盈利能力分析
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2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司成长性分析
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2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司财务能力分析
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2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司经营效率分析
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2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力分析
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2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司现金流量分析表
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2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司经营能力分析
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2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司盈利能力分析
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第三篇:非处方药(OTC)市场发展现状及前景趋势分析
非处方药(OTC)市场发展现状及前景趋势分析
资料来源:前瞻网:2013-2017年中国OTC行业区域市场深度调研与发展前景预测分析报告,百度报告名称可看报告详细内容。
非处方药(通称OTC药)是指那些不需要医生处方,消费者可直接在药房或药店中购取的药物。非处方药是由处方药转变而来,是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。
非处方药(OTC)市场发展现状:
近年来,我国民众“大病上医院,小病去药店”的意识不断提高,自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线。由此,也带动了非处方药市场的发展。
中国OTC市场自2000年推行处方药和非处方药分类管理以来,呈现快速增长态势,增速高于全球市场,已成为全球增长最快的地区之一。2011年,中国OTC市场规模达到1750亿元,10年间增长近6倍,并且超过日本,成为仅次于美国的全球第二大OTC市场。
非处方药(OTC)市场前景趋势分析:
自我药疗是OTC主要的命脉,是中国OTC发展中非常重要的机会,中国正好处在初期的发展阶段,中国每个人吃OTC药的比例跟国际相比,远远低于国际性的水平,自我用药的水平还偏低,整个行业还有很好的发展空间和潜力。此外,随着新医改的不断深入,OTC市场也将得以壮大。预计到2020年,中国将可能成为世界最大的OTC市场。
前瞻网:2013-2017年中国OTC行业区域市场深度调研与发展前景预测分析报告,共十章。首先介绍了OTC的定义、特点、与处方药的区别等,接着分析了国内医药行业和非处方药市场的现状。然后具体介绍了感冒用药、维生素、胃肠道用药、皮肤用药、五官用药、解热镇痛药、钙制剂、心脑血管药、妇科用药、清热解毒药、抗过敏药市场的发展。随后,报告做了OTC市场营销分析、医药零售行业分析,接着分析了OTC重点企业经营状况,最后分析了OTC市场的未来前景和发展趋势。
第四篇:中国OTC市场研究咨询报告
中国OTC行业市场研究与预测报告
北京汇智联恒咨询有限公司
定价:两千元
【目 录】
第一章 非处方药的行业概况 第一节 OTC定义与分类介绍
第二节 OTC产品的特性 第三节 OTC管理制度
一、国外OTC的管理制度
二、我国OTC制度建设
三、建立OTC制度处方监管是核心
第二章 OTC市场行业现状分析
第一节 全球药业市场现状
第二节 全球非处方市场展望
一、处方药向OTC转换
二、DTC营销
三、市场开发的成长机会
四、医药工业全球化
第三节 我国医药产业的发展现状分析
一、中国医药市场现状
二、医药产业发展回顾
三、医药产业发展前景展望
第四节 全球OTC市场的未来趋势
第五节 我国OTC市场现状及前景预测
一、OTC市场呈现五大趋势
二、我国发展OTC市场已具备较好的前期基础
三、OTC市场在农村大有作为
四、中成药撑起我国OTC市场
第三章 中国医药行业运行状况
第一节 医药工业运行质量和经济效益分析
第二节 医药行业运行分析及预测
一、医药经济运行情况
二、存在的主要问题
三、发展趋势
四、工作重点和政策建议
第三节 医药行业的投资机会
一、我国实施生物医药专项工程
二、我国将加大对生物医药投资
第四章 OTC市场主要产品的类型分析
第一节 感冒药市场分析
一、感冒药市场现状分析
二、感冒药市场品牌竞争激烈
三、我国农村感冒药市场潜力分析
第二节 解热镇痛药市场分析
一、解热镇痛药主要品种
二、解热镇痛药因流感而走俏
三、解热镇痛抗炎药零售市场分析
第三节 中成药品市场分析
一、中成药市场增长
二、我国中成药市场发展策略分析
第四节 维生素类药品市场分析
一、维生素“家族”步入上升周期
二、维生素行业情况分析
三、我国维生素产业另辟蹊径 第五节 保健品市场分析
一、保健品市场发展趋势
二、医药保健品OTC市场正上演“终端大战”
三、保健品行业发展潜力
第六节 皮肤病外用药市场分析
一、皮肤病外用药主要品种分析
二、皮肤病外用药零售市场分析
三、各地家庭皮肤病外用药分析
四、皮肤病外用药市场集中度高
第五章 OTC市场状况分析
第一节 OTC市场需求分析
一、OTC消费者行为分析
二、城乡OTC市场消费特征对比分析
第二节 OTC区域市场的开发策略
第三节 OTC企业经营管理策略分析
一、OTC药品营销策略
二、OTC终端与营销策略
第四节 OTC药品价格策略
一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走
二、OTC定价权下放影响分析
第五节 OTC包装分析
一、OTC包装现状分析
二、OTC包装分析医药市场竞争的“盲点”
第六节 我国医药连锁、零售药店的经营现状
第六章 OTC药品的营销模式与战略分析
第一节 OTC药品营销现状
一、医药OTC发展与营销现状分析
二、OTC市场营销模式的分析
三、OTC药品营销发展分析
第二节 OTC药品营销面临的挑战
一、后促销时代的OTC市场运作
二、新形势下怎样做OTC市场
第三节 OTC药品营销短视行为分析
一、OTC市场“广告+终端”微平衡
二、OTC营销走向业务化模式
三、OTC深度分销的关键策略
第四节 OTC药品营销趋势透视
一、OTC广告策略选择整合创新
二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜
三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游
四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略
第五节 年OTC药品营销竞争策略
一、OTC促销的三大着力点
二、OTC药品营销策略
三、OTC市场的营销战术及管理
四、医药企业OTC市场未来营销之路
第七章 OTC药品研究开发
第一节 全球医药研发渐移中国
第二节 新产品开发方向及发展趋势
一、中药开发曙光初现
二、国内新药研发空间被挤压
三、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待
四、中成药研制开发的方向
五、药物释放市场研发
第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点
一、OTC原研药诞生流程
二、OTC研发易于切入
三、政策导向是鼓励开发OTC市场
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律
第五节 药品市场的专利 第六节 国外医药专利战略的启示
第八章 OTC行业重点企业分析(排名不分先后)
第一节 西安杨森制药有限公司
第二节 云南白药集团股份有限公司
第三节 哈药集团股份有限公司
第四节 江中药业股份有限公司
第五节 重庆太极集团股份有限公司
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司
第七节 北京同仁堂股份有限公司
第八节 九芝堂股份有限公司
第九节 三九医药股份有限公司
第九章 OTC新产品的开发及企业发展策略
第一节 我国医药行业的SWOT分析
第二节 医药企业战略分析
第三节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策
一、中国医药产业的发展现状
二、中国医药行业的“后并购时代”
三、中国制药企业OTC面对挑战的应对工作
四、发展多层次资本市场可从OTC入手
第四节 农村OTC药品市场面临的问题及对策
一、农村药品消费现状及OTC药品发展前景
二、农村OTC药品市场发展面临的问题
三、农村OTC药品市场问题的解决对策
第五篇:OTC非处方药品包装设计规范
OTC非处方药品包装设计规范
所谓药品的品牌时代即OTC管理时代。OTC(Over the counter),意为“可在柜台上买到的药”,是指无需医生处方,由消费者自我诊断,直接从药店买来服用的药品。
OTC药品具有销售渠道宽(药店、医院均可销售)、销量大(OTC一般为伤风感冒、头痛、消炎等常用药),前期开发费用少、成本低以及审批快捷,可以做广告宣传(处方药不得做大众宣传广告)等优势,对药品生产企业来说是场重大变革,也将面临一场发展机遇。由于OTC药品不受专利保护,所有的药品生产企业都可以生产,同质药品可由不同厂家以不同的OTC活性单体组合出多种不同品牌的产品,而所有的药品都要在市场上得到消费者的认知、信任,则要依靠品牌战略,而品牌战略中关键的一环即药品包装设计则举足轻重。
OTC药品由于在药店、商场或超市里行销,必须讲究包装设计(package Design),而OTC药品包装设计并非如何装饰药品就算了事,也非单纯创作出设计蓝图而已,而是要把消费者购买商品时内心深处潜在的想法探究出来,如何包装更注重展示艺术效果和促销效果,优秀的包装具有销售力。
国外对包装装潢设计的评价是从货架印象、可读性、外观(图案)、商标印象和功能特点说明这五个方面进行评定,具备这五个基本特点,包装才能在琳琅满目的商场货架上被消费者注意和认购。在某种意义上讲,包装亦是广告媒体之一,比起广播、电视、报刊和POP广告,包装的宣传效果更直接,和消费者的接触面更广泛,消费者在审视包装的同时,即接受了广告的宣传,因此,包装可以说是商品的最佳宣传媒介体。
OTC药品包装更应注重包装设计,其牌号、文字、色彩、图案及组合更讲科学性和艺术性。下面就货架印象、可读性、外观(图案)、商标印象和功能特点说明五个方面如何做好药品包装设计进行阐述:
一、货架印象——包装精美独特可能提高商品价值。
OTC药品如何从名目繁多的同类药品品牌中脱颖而出,直接关系到药品的销量。药品包装所呈现的一切,都是具有意义与效用的。消费者到药店或超市买药品时,无法得知内容物的实质,故皆靠包装决定其良莠与否,因此,货架印象非常重要。“买椟还珠”的故事启发我们,在市场营销中应注重商品的包装,善于利用“精椟配美珠”的包装效果来取悦买者,招徕顾客,达到“爱椟及珠”扩大商品销售的目的。包装具有销售力,包装即是无声的推销员。
“印象左右销售”。销售业已进入心理左右的时代第一印象最重要;当我们首次见到某种事物或人时,总会经过第一印象的判断,将其类分好或恶的感情,印象之本质即在于此,商品销售也一样,在销售时,商品左右消费者之购买动机的因素,皆全赖其挑选起心理波动的魅力。
OTC药品生产企业的形象及其名称对销售有着重大的影响,而包装则也充分显示出药品的心理价值,左右着其销路,由于同一种药品可由不同的生产企业生产上市,在品质、性质等方面难分轩轾,因此,OTC药品应于其心理上造成商品与众不同的差别化印象。
那么,当自何处着手呢?由于魅力、美感„„等审视之喜恶之情,常因人而异,除男女老少间有极大差别外,地域之互异与个人之间的爱好,也是不容忽视的。最突出的是对包装色彩的态度。一项在北京、上海、广州、厦门、重庆五大城市中进行的调查结果显示:白色、红色和绿色是目前我国部分城市居民最喜欢的颜色,紧随其后的是蓝色、黑色、黄色和紫色。尽管五大城市居民在颜色的喜好上意见大体一致,但北京更垂青红色和黑色,上海、广州对白色、蓝色、绿色等冷色更为青睐;厦门、重庆则居两者之间。这项调查结果对商品包装的取色具有一定的参考价值。然而,透过包装来创造商品之高心理价值,表面其特殊之心理个性,却非轻而易举之事。OTC药品的包装设计还需和企业识别系统CIS相配套,并处心积虑地运用形状、线条及色彩等烘托的象征意义,才能独具魅力,才能在货架上独放异彩。一个药品生产企业生产OTC系列药品时,更需设计风格相近的策略,加以品种的少许变化,即可显现出整体的强烈效果。在这方面,西安杨森的药品包装设计堪称业界之模范。
二、可读性——显眼耀目的心理学。
OTC药品的包装必须充分掌握药品的特性,才能具有可读性。
第一、由于OTC药品在药店或超市里由消费者自行购买或指名购买,故包装务必特异超群,使能自远处一眼望及。
第二、虽是通过药店或超市销售,然OTC药品仍需以商标为号召,因此,商标必当耀眼,美观易记,这还需与企业VI相配套。
第三、OTC药品必得极力强调其差别化印象。例如同是感冒药,“泰诺”、“康必得”、“三九”、“新康泰克”、“百服咛”等各种品牌均有其独绽异彩、极具个性包装。
第四、由于OTC药品不同于一般的商品,在货架上陈列时,其势必要附述有关使用方法与适用范围的说明,这其实是一种广告理性的诉求,在OTC的营销中必不可少。
三、外观(图案)——令人瞩目的线条、形状、文字与图画。
在商品包装上,若未能暗示隐喻某种意念,就无法生成象征效果。市场上不乏许多图案抽象的包装,那些令人不知所以然的表达方式,可说是缺乏人情味与无法令人产生好恶之认同感的,故即使其格调境界再高,却无法掌握,笼络消费者的心态,人们不常言“曲高和寡”吗?商品包装设计应紧紧围绕“如何能更好地实现销售”这一主题而展开,外观图案的象征手法,必须使消费群体能认可、了解。
四、商标印象——据商品概念刻画印象。
OTC药品包装中最受重视的是商标名称,药品包装的空间大多既小且狭,为使其充分发挥销售能力,就必须强化商品印象。因为,商标有时是畅销与否的最大因素,更是包装设计之主题。
消费大众总是依据其对商标名称的印象,作为选择产品的依据。例如:商标名称属于男性化的,如金利来、史泰龙,则自能招揽男性顾客;而类似舒而美、雅芳等商标,当然会使女士们趋之若鹜,因此,若商标名称能迎合大众心理,为他们所欣赏、所喜爱则他们必会凭借商标名称所造成的印象来购买你的产品。从这个角度而言,商标名称乃最具体的销售战略之一。
利用“主商标”来销售,是销售战略的基本形态之一,例如,康恩贝集团的主商标是“康恩贝”,而“天保宁”、“前列康”、“贝贝”等则属副商标。商品包装中,有指名购买、凭印象的购买等情形,这些情形,这些特性使得商标成为包装上的第一主角,因此,商标的拟定,就需善加设计,以便予人深刻的印象,而更具好感。
OTC药品商标策略应用技巧
1、首先,必须拟定一个动人而富实效的商标名称。
2、定名之初,须先了解药品的特征,并预估和掌握所涉及的消费者层面的性格,然后,再依此决定所欲形成之消费者的商品印象以利销售的方向。简而言之,商标名称应通俗易懂,易记,使人过目不忘。
3、预先调查其他药品厂家的同类药品包装情形,然后视在竞争的立场考虑药品商标。
4、从多种方案中,以配合销售的着眼点评估并选择商标名称。
5、商标名称既已决定后,更应多加设计,形成独特的Iogo。
6、在以商标为主角的情形下,进行包装的设计企划,以期提高知名度,于消费者的心目中留下良好深刻的印象。
7、由于OTC药品是消费者的处自觉行为,所以其商标最好以母商标为领导,多品牌态势开发,以求规模效应。如“丽珠得乐”、“丽珠肠乐”、“丽珠感乐”等。
五、功能特点说明——激发联想的暗示性语句。
欲销售成功,应自商品概念之形成着手。透过包装以表现其商品的内容,一直是包装的设计主题,而药品中的功能特点说明则是一种理性的诉求,直接左右消费者的购买态度。
OTC药品是由消费者自我诊治、自我保健的自选商品,其功能特点说明则尤为显得重要,商品概念的明确,这也是OTC药品极具销售力的卖点之一。所以,如何藉文字的说明,于消费者脑海中刻画深刻的印象,亦是不容忽视必须多费心思加以设计布局的。