对变相烟草广告的思考

第一篇：对变相烟草广告的思考

对“变相”香烟广告的思考

摘 要：我们小组的一些浅见，变相烟草广告其实就是所谓的“糖衣炮弹”，不应该存在在电视广告之中。香烟本质上是伤害身体的东西。虽然许多人离不开它，我们也不能太过苛责。但是所谓的“变相”广告是为了公司自己的利益为香烟添加了一个个附加价值。诱导消费者消费的恶劣行为，是不值得我们提倡的。毕竟吸烟有害健康是众所周知的事情。所以希望法律能进一步完善，最后彻底消灭这种“变相”烟草广告。

关 键 词：变相 烟草广告 吸烟有害健康 香烟 真相

一、变相的主要手段

烟草公司从烟盒入手，处心积虑规避《烟草控制框架公约》要求，施行内外有别政策，误导欺骗公众。与此同时，烟草企业大打文化牌，变相发布烟草广告，这已经深入到公众的每一个生活环节。“宁要漂亮烟盒，不要公民健康”的烟草主管部门乃至烟草公司，共同编制了一个美丽的谎言。从大打文化牌，到追捧高科技，甚至办希望小学、赞助电视剧、运动会，烟草厂商将自己装扮得美轮美奂，其实质是为了培养更多的烟民，尤其是引诱更多的青少年开始吸烟

国内烟草公司都说自己的广告宣传只是强化自己的品牌，但真实的情况并非如此”，其实质“一是增加消费，引诱烟民多吸烟；二是对青少年的诱惑，培养下一代对烟草的认同”。杨焱是中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员。

根据中国现行广告法的规定，烟草品牌广告，只限于“广播、电影、电视、报纸、杂志，影剧院、等候室、会议室、运动场”五类媒体和四类场所。然而，变相的烟草广告几乎泛滥成灾。许多知名烟草企业通过注册同名文化公司，以“品牌传播”方式，变相宣传。“当你看见电视上那些气势磅礴，但又不知所云的广告，八九不离十就是香烟广告。

从“利群”的“永远利于群众”、“让心灵去旅行”，“红塔山”的“山高人为峰”、“潮流来来往往，唯有经典恒久不息”，“芙蓉王”的“传递价值，成就你我”，“白沙”的“鹤舞白沙，我心飞翔”，到“黄山”的“一品黄山，天高云淡”。这些烟草广告“气势磅礴”，这些变相烟草广告，以隐晦的语言鼓励人们吸烟，而这些广告都属于中国早已批准生效4年多的《烟草控制框架公约》中所明确禁止的“直接或间接鼓励他人吸烟”的烟草广告范畴。“我们一直呼吁要修改广告法，要求全面禁止烟草广告。”杨焱说，“一种形式的烟草广告被禁，另一种形式的广告就会增多，烟草公司把广告转向法律仍然允许的其他媒体和其他手段。”2000年的一项研究（涉及102个国家或地区）发现，部分禁令无助于减少烟草消费。只有在实行全面禁令的国家或地区，人均卷烟消费量才减少了大约8％。

二、对具体的一则黄鹤楼品牌电视广告的效应分析

首先黄鹤楼品牌香烟是湖北中烟公司旗下的产品，它得名于江南三大楼

之一的黄鹤楼。其品牌始于20世纪30年代，拥有悠久的历史。现经过包装迅速重新崛起，成为中国诸多名烟之一。

黄鹤楼香烟品牌广告最大的优势便是对中国传统文化的挖掘和发扬以及其悠久的历史底蕴，它曾经以“天赐淡雅香”为口号推出了一系列产品使其迅速崛起。其中更以2004年推出黄鹤楼1916产品最为突出，使它一跃成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌之一。毫无疑问，《烟草控制框架公约》和《烟草广告管理暂行办法》等相关法律的规定，使烟草电视广告陷入了一个非常尴尬的境地。国内烟草企业广告宣传渠道将会越来越窄。在传统广告不断遭到“封杀”后，烟草企业只有不断进行广告传播的创新方式，试探着法律法规的底线，需求品牌传播渠道的突围方式。也就是我们所说的“变相”香烟广告。该广告中并没有出现公司的相关产品。而是描绘了一副黄鹤楼的四季变化动画景象，其广告文案是”春赐百花开，夏赐凉风淡，秋赐月儿雅，冬赐梅花香”正好呼应了黄鹤楼香烟品牌的“天赐淡雅香”的主题诉求。其广告围绕在浓郁的中国古典文化氛围之中。该广告便是典型的烟草变相“广告”，它规避了广告中直接出现产品画面，只努力体现产品的精神，企业形象。给受众留下好的印象，可以说是走法律的擦边球。

三、善打擦边球的高手

文体活动和其他赞助；用包装做广告、产品展示；在电影电视中植入产品；通过网络进行引诱性宣传；促销活动、竞赛和抽奖；参与学校活动，设立企业社会责任计划等。

湖南中烟是善打擦边球的高手。一位要求匿名的广告业内人士评价说，白沙曾策划一连串让观众眼花缭乱的广告活动，至今被业内奉为经典。

1999年12月，湖南张家界，匈牙利特技飞行员皮特·贝森叶驾驶“白沙号”飞机第一个成功地穿越天门洞，中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视全球直播，亿万观众看到了“飞翔”广告。其后14架“白沙”号又成功穿越太湖桥，“飞翔”在观众脑海中留下深刻记忆。

在后来被查处的“鹤舞白沙，我心飞翔”广告中，刘翔矫捷的身影和翩翩起舞的白鹤在烟雾中一起飞翔。在杨利伟航天时，湖南中烟又换了新的广告语“为杨利伟航天助飞，百年航空百年飞翔”。

2001年7月13日，申奥刚成功，“白沙”策划的电视广告语——“北京赢了，那一刻我的心飞了起来”就立即响彻全国荧屏，成为当年中国十大成功营销案例。

2005年4月26日，国民党主席连战访问大陆时，湖南中烟也将烟草与之相连。在连战抵宁当日，“同血脉，共呼吸，中国和”的“和牌”广告则紧贴当天新闻播出。在柜台中展示包装豪华的卷烟是中国商店的普遍现象。但在许多禁烟国家，产品展示被严格禁止，“烟草只能打开超市的内柜才看得见”。事实上，中国烟草企业早已突破“展示”限制。

2008年5月，“上海红双喜，幸福永相随”的促销活动更在大连、哈尔滨等北部地区的11家机场、边境免税店和客运站公开举办，消费者被承诺购买两条“红双喜”卷烟，即可获赠一份活力套装。

四、烟草广告负面影响延伸下一代

赞助希望小学、助学等活动以及赞助体育杯赛，这成为烟草公司成功洗白自己的另一招。在浙江，“利群”香烟冠名的阳光助学活动已举办多年，在长沙，“芙蓉王”亦以“芙蓉学子”助学项目的面目抛头露面。河南有中烟帝豪希望小学，青海有青海烟草希望小学，另外，还有红云集团菜园希望小学等。

此类以烟草冠名的希望小学比比皆是。看似慈善，却埋下了更恶的种子。吴宜群说，一个控烟人士中普遍认为恶劣的例子是，在“四川烟草希望学校”，校训竟是“立志奉献社会，烟草助你成才”。“孩子看了会怎么想？”吴宜群反问道。烟草厂商甚至“把吸烟界定为大人的活动，以增加吸烟对青少年的吸引”，而这恰恰是《烟草控制框架公约》5.3条禁止的“行业干预”的一种形式。

中国控烟协会搜集的资料显示，2003年后由于欧盟禁烟后移居上海举办的F1大奖赛赛场上，万宝路的广告到处都是，“仿佛流动的烟盒”。而“红塔山登山协会”的广告，亦被90％的人认为属于烟草广告。2003的全国城市运动会，则更出现了“鹤舞城运，我心飞翔”的口号。“上海世博、广州亚运，都曾接受过烟草商的赞助，只是最后在控烟人士的抗议下，才最终取消。”

2008年6月，广西中烟公司对外宣传时说，广西中烟工业公司党组书记、总经理罗毅参加奥运圣火传递，回来后把火炬陈列在公司展览室，并发表感言，“是广西烟草人的荣耀！点燃了广西中烟人的激情，传递着真龙品牌的梦想！”“要用这份奥运激情感染广西中烟的每个人，将„更高、更快、更强‟的奥林匹克精神融入真龙品牌发展中”。

2009年劳动节，黄山烟草公司则组织了全市百名劳模参观烟草厂，一语双关的“我为黄山做贡献”活动，在各大媒体露足了脸面。

五、电视媒体的责任，媒体推波助澜

细究违规烟草广告，媒体在其中推波助澜不可小觑。以北京市2005年第三季度广告监测结果为例，仅电视媒体就违规播出了351条烟草广告，涉及到6个频道。2008年6月，广东省广告监管联席会议宣布，广东行业广告违法率目前仍居高不下，其中烟草广告违法率高达100％。

人们甚至发现，在中央10套最叫座的金牌栏目“探索与发现”，开头与结尾公开打出了“本栏目由红河烟草集团有限公司赞助”的字样。这几乎相当于刊登烟草广告。而凤凰卫视则几乎成了香烟台。“芙蓉王”、“大红鹰”、“红河”等诸多烟草商几乎冠名了所有知名电视节目。

六、广告法留下的模糊地带

在“烟草广告、促销和赞助模拟听证会”上，清华大学卫生法中心主任王晨光介绍说：“香烟禁止做广告，这是我国目前既定的法律规定，也是一项基本政策。然而，《广告法》对烟草广告的禁止并不全面，还留有很多余地和模糊地带。”

与会专家指出，对于烟草的户外广告、间接广告等其他形式及烟草促销和赞助等问题，我国《广告法》及《烟草广告管理暂行条例》等法规都没有明确定义和相关限制。

首都经济贸易大学法学院副教授沈敏荣归纳说，与国际上的《烟草控制框架公约》相比，我国《广告法》及《烟草广告管理暂行条例》存在９个方面的差异，其中主要体现在定义和范围上。

首先在对烟草广告的定义上，公约按照结果来定义烟草广告和促销行为，即对烟草使用有促进效果的广告就属于烟草广告；而我国《广告法》以过程来定义――如果广告中没有“烟草”二字，就不是烟草广告。

其次，在烟草广告的范围上，中国现行《广告法》禁止了四类场所、五类媒体的烟草广告，但对互联网、室外场所等并未禁止；此外，我国立法也不禁止烟草品牌的延伸和品牌共享，并允许烟草企业树立企形象。

小 结

首先对烟草公司来说，他们是品牌管理的高手，运用各种漂亮的手段为品牌宣传而带来巨大的利益效应。但变相香烟广告，只是个美丽的谎言。其实质增加消费，引诱烟民多吸烟。

【参考文献】

1、邢丕震著.中国烟草广告研究.中国经济出版社.2003.6

2、国家烟草专卖局政策法规司编.烟草政策法规汇编（续编）.法律出版.1997.4

3、梅轶竹.变相烟草广告在各地泛滥[J].《党建文汇：下半月版》 2011年第7期

4、杨平平.浅谈《烟草控制框架公约》下中国对烟草广告的法律控制措施[J].《法制与社会》 2009年第35期

5、电子资料：http://money.163.com/11/0105/03/6PJSN81O00253B0H.html

第二篇：变相烟草广告遭禁的出路

变相烟草广告遭禁的出路

解读《烟草控制框架公约》

《烟草控制框架公约》作为世界上第一个有关烟草控制的条约，是以控制烟草制造和消费为目的的，《烟草控制框架公约》中的大多数条款都是为了限制烟草产量和消费量的。首先公约中关于烟草广义性广告的限制是对烟草企业最直接的影响。各国政府都将禁止或限制大多数的广告、促销和赞助，是否直接或间接鼓励他人吸烟将成为主要判断标准，届时，国内烟草企业宣传渠道将受到进一步的制约。P其次，《烟草控制框架公约》中规定，烟盒包装上必须印有不少于包装面积1／3的吸烟警告，这将抑制消费者的购买欲望，同时弱化卷烟品牌的形象张力。

再次，《烟草控制框架公约》还要求烟草企业向政府公开产品中的成分和施放物，要检验出香烟中多达5000种的微量成分，这对国内烟草企业来说将增加巨大的成本和竞争压力。

当然，《烟草控制框架公约》对国内烟草业也有积极的一面。《烟草控制框架公约》中要求限制跨国烟草贸易，并且要求各签署国严厉打击烟草走私和假烟制造，此举对长期饱受走私和假烟之苦的国内烟草业来说，无疑是个利好消息。《烟草控制框架公约》中还有针对跨国烟草巨头的一些规定，限制整体产量、如调高烟税比率、禁止自动香烟售卖机等，这些对国内烟草企业影响并不大。变相烟草广告开始遭禁

2005年2月，北京市工商局广告监测中心发布消息称，在CCTV2和CCTV3播放的15秒时段广告中，四川娇子文化传播公司的“境由心生自在娇子”的形象广告被叫停。同时被北京市工商局广告监测中心责令停播的还有江西月兔春、贵州黄果树、重庆美登、江苏一品梅等国内烟草企业投放的形象广告。该中心认为，“境由心生自在娇子”为娇子香烟广告宣传语，月兔春广告画面为月兔春烟草制品商标，一品梅广告画面则突出了烟草注册商标“一品梅”字样。而根据国家《烟草广告管理暂行办法》的规定，广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章不得变相发布烟草广告；其他商品、服务名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。

同时烟草企业在杂志报纸等传统媒体、互联网、广播以及户外的广告投放都要受到类似的限制，烟草的品牌沟通能力和深度受到削弱，这无疑给烟草企业戴上了紧箍咒。

烟草营销如何突围？

烟草作为特殊消费品的专卖制度为各大烟厂积聚了雄厚的经济资本，但是随着中国企业整体营销水平的进步，烟草也不在是“皇帝的女儿不愁嫁”了，卷烟的品牌忠诚度直接决定卷烟的市场占有率，卷烟的性价比不再是唯一决定因素。于是越来约多的烟厂开始关注如何打造品牌忠诚度，烟草整合营销由此拉开序幕。

整合营销第一步——提炼品牌精神

目前国内烟厂实施品牌传播的企业不在少数，比较典型的如红塔的“山高人为峰”、长沙的“鹤舞白沙，我心飞翔”、上海卷烟厂的“爱我中华”等等。对烟草广告越来越严格的限制将促进烟草行业借助专业行销公司来传播品牌精神，而之前必须提炼出符合品牌和产品文化的品牌传播语言，而同时这些语言又要求能够有限规避相关法律的遏制。

以此为纲领，我们可以具体分析一些烟草品牌传播语言的合适性与否。首先是白沙的“鹤舞白沙，我心飞翔”，虽然长沙烟厂确实已经是多元化经营，而卷烟制造仍是其支柱产业，于是有“白沙”字样出现在品牌传播语言中显然是会遭到限制的，而单纯以“我心飞翔”作为传播语言与服装品牌雅戈尔的品牌精神雷同，显然这个品牌精神的提炼是不成功的。

再来看看国内烟草新秀合肥卷烟厂的传播语言“追求卓越，共享光明”，合肥卷烟厂成立了光明文化传播来实施旗下烟草品牌的传播，而“光明”则是合肥烟厂的核心品牌，“光明”同时又是注册商标，按照《烟草广告管理暂行办法》的规定，即使是这样的企业形象广告也会遭禁。

于是如何提炼品牌核心精神演绎为脍炙人口的品牌传播语言变得至关重要。以此为标准的话红塔山的“山高人为峰”该算翘楚，能够比较真实的反映出红塔集团的实力，而有能暗含“山”字在其中。类似的还有大红鹰的“胜利之鹰”，这样的品牌精神比较贴近大红鹰品牌的定位且利于传播。

红金龙的“思想有多远，我们就能走多远”虽然对《烟草广告管理暂行办法》有效进行了规避，但是却很难对卷烟销售有实质性的促进作用，这是典型的品牌策划败笔。

上海卷烟厂的中华品牌无疑是个例外，这个品牌由于有很浓厚的政治色彩，切传播主题“爱我中华”中华与国家历史文明高度和谐，天安门图案也是尚方宝剑，这是中华民族的标志之一，这无疑为其品牌传播成功借力。哪个机构敢阻止发布“爱我中华”这样有公益性主题的形象广告呢？

因此我们可以归纳出烟草品牌精神提炼的操作要点，即提纯——反映企业追求，规避——不含产品全称，借力——暗含公益主题，点睛——品牌文字的核心部分保留。这样就可以在不触动法规的情况下，获得更合适的品牌传播语言。

整合营销的第二步——诉求变革

诉求变革是烟草企业必须正视的，之前的产品利益诉求将成为过去，取而代之的是品牌精神诉求。世界闻名的烟草品牌万宝路的牛仔精神本来是跟卷烟没有任何必然联系的，而万宝路却通过牛仔形象的推广来让公众接受牛仔精神，从而认可其卷烟品牌诉求，这就是暗渡陈仓。

再谈到大红鹰的“胜利之鹰”，其品牌风格和操作手法就比较接近万宝路了，因此大红鹰品牌可以有效传播，但是不敢恭维的是大红鹰品牌传播的平面设计，很显然是在狭隘的理解“胜利之鹰”的精神内涵，品牌诉求、内涵要与表现形式高度统一，否则传播力度就会大打折扣。

精神诉求还需与公益诉求相结合。例如，2003年的非典，大红鹰这只“胜利之鹰”就大有文章可以做了，通过向受众传达胜利的主诉求来博得认同的高招并没有得到烟厂的重视，这或许跟策划公司的策略不周全也有关联吧。

烟草营销第三步——品牌肃清

未来的烟草品牌竞争格局将是单品竞争的天下，即某个烟厂旗下某个品牌的市场最大化。市场细分是有必要的，按照市场的高、中、低三层布局，一个烟厂至多有3个核心品牌而已，其余的可能就要通过同品牌差异化来实现品种增加。而国内的烟厂动辄十几个品牌，完全靠品种策略来进行竞争是不理智的，这样不但耗费资源而且会造成目标对手增多，远不如实现单品牌的市场突破。

未来的国内烟厂在品牌肃清后，将会出现类似英美烟草公司这样的组织结构，每个品牌作为集团公司的独立事业部参与市场竞争，既能规避市场风险又可以将品牌能量发挥到极致。

烟草营销第四部——包装策略

海外市场中的万宝路卷烟已经开始按《烟草控制框架公约》的要求来包装了，马来西亚市场中的万宝路品牌卷烟正反面都有一半面积的烟草警告图案，图案内容令人十分反感，如此下去只怕要影响万宝路的销售了。

对策在哪里？其实方法很简单，万宝路可以向每个消费者赠送传播牛仔精神的便携包装，无论消费者购买一包或者一整条该品牌卷烟均能够等到这样的赠送。消费者只需要将购买后的卷烟拆散后重新放入新便携包装物即可。

条条框框的限制多，对策也会自然多起来的，烟厂是不会被法规憋死的。

未来的烟草市场还将进入水平营销时代，更多的出乎意料的卷烟品种将登陆市场，这也将最大程度验证烟厂甚至品牌推广策划机构的水平。而中国的卷烟市场属性与海外仍有一定差异，如何真正掌握法规及市场脉象将是每个烟草企业的必修课。

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第三篇：变相广告及其危害

美丽的谎言：变相广告及其危害

在生活中，广告分为很多中。但其中变相广告无疑是最难以发现和预防的。

例子一：我们学生宿舍的门上，经常有人贴上一些张贴画，但是那些张贴画上“午休时间，请勿打扰”、“文明寝室”等标语占主要部分，只是右下角有各种饭店啊，KTV的广告。这些张贴画还非常难撕掉，即使撕掉了也会留下痕迹。

例子二：百度百科里当搜索一些名词，在解释栏里都会有变相广告。比如搜索“关节炎”时，词条介绍是“关节炎是一种常见的慢性疾病，由炎症、感染、创伤或其他因素引起的关节炎性病变，属风湿学科疾病。常见的是骨关节炎和类风湿关节炎，我国关节炎患者估计有1亿以上，且人数在不断增加。据统计，我国50岁以上人群中半数患骨关节炎；65岁以上人群中90%女性和80%男性患骨关节炎。我国的患病率为0.34%～0.36%，严重者寿命约缩短10～15年。近些年在临床上取得突破，常见医院用药合盛堂宗，及中医四联修复调控疗法—通过渗透、祛湿、修复、激活三效合一，从内及外整体调理治疗祛风除湿、活血散结，调节功能扰乱等系统。”

问题就出在常用疗法那里！词条里介绍的中医四联修复调控疗法在任何医学教科书和期刊上，都没有这种方案的介绍。而再次搜索中医四联修复调控疗法，我发现该疗法只是存在武警北京市总队第二医院中！

例子三：目前在很多城市的马路边上都有很多公益广告牌，但是这些广告牌右下角都有清楚明白地标明了赞助商的联系电话，商标，厂名，厂址，甚至网址，获得的奖项！

例子四：一个老板开两个商店，然后卖同样的东西，但是标价不一样。在我家附近就有两家鞋店，卖的鞋都是一模一样的，一家标出了两三百的价钱，一家只有几十块钱的价钱。当然几十块钱的那就鞋店卖疯了，而几百块钱的那家鞋店坚持不到一个月就倒闭了。后来他们赚足了银子的时候大家才知道其中的奥妙，原来两家鞋店都是一个老板，而且他们的仓库都是打通的。不但库存一点没有剩，而且赚得满盆金。

例子五：各种便宜报纸。最恐怖的就是扬子晚报，零售价五毛钱，但是最厉害时能有60多个版面！打开一看，全是各种大小广告。生活费不多想看个报纸，买便宜的结果买到了广告纸。而且上面的广告也是各种变相广告。很多都是用感谢信、新闻报道的方式去做广告。

（一）变相广告的危害有：

1、让人被防不胜防地接受一些垃圾信息。如今社会是信息大爆炸的社会，各种信息如潮水般涌向我们。但是变相广告由于是变相的广告，我们对其并不会有戒心。比如一些烟草企业宣传自己企业文化的广告，虽然一字不提烟草，但是人们一看见这个企业的商标就可以直接联想到了烟草。而且中华烟的广告上更是直接写了“爱我中华”，这就是直接强迫人们接受不购买中华牌

香烟就是不爱中华的信息。

2、易于蒙骗读者和消费者。比如说一些广告新闻，虽然其投放在广告版面、时段上，但外在表现形式却以新闻出现，因此会使受众误以为是新闻。在某种程度上，其提高和增强了广告信息的传播效果。“新闻性广告”的内容还可能是以类似典型报道的形式介绍有关单位及其负责人的业绩、经验、事迹，颇多溢美之词，标题往往使用“××侧记”、“××纪实”、“来自××的报告”、“××访谈”，甚至还有“答记者问”、“采访札记”等用语。不明就里的读者哪里分得清是广告还是新闻，往往就把它当作新闻了。而读者凭着对媒体的信任，对此也同样深信不疑，结果往往使人上当。

3、给职业犯罪带来机会。很多广告都是在依靠钻一些制度上的漏洞而播放的。比如公益广告牌的赞助商。为什么是这个赞助商能在公益广告牌上加上自己的商标、联系方式和获得奖项呢？这是一个已经是一个很明显的变相广告了，但它怎么能通过审批而制作和传播呢？因此我们有正当的理由去怀疑这些变相广告是广告制作者、审批者与广告发布企业货币交易的结果。

（二）对与规制变相广告的建议：

1、加强对于新闻、信息类节目以及儿童节目的广告管制。新闻、信息类节目对公正性、客观性有最高的要求，“隐蔽的商业利益”的侵入会对该要求带来极大的挑战，并扭曲整个社会的信任体系。因此，对于这些节目类型，严格禁止变相广告有利社

会公正。对儿童节目而言，因儿童的辨别能力很低，即便是在传统广告形式下，儿童都是最容易受到广告影响的群体。如果变相广告得以在儿童节目中实施，那么其隐蔽性所带来的危害将会发展到极致。

2、香烟、酒、药品等特殊产品不能在所有媒体中进行变相广告。特殊商品的广告形式受到严格限制的主要原因在于，这些产品往往会给消费者带来身体上的直接损害，或者必须要严格按照医生的指示使用以避免潜在的危害。变相广告相比传统广告具有更好的产品推销效果，如果在这些特殊产品中进行应用，会促进相关产品的销售，但也会加大这些产品可能带来的潜在危害。同时，传统广告管制中，这类商品是监管的重点，如果再允许其他任何形式的变相广告，则会变相为原本严格的管制打开缺口，使得整个管制体系受到冲击。

3、完善与健全广告审核与事后监督制度。广告的审核与事后监督制度在一定程度上已不符合目前的实际情况，不然不会有那么多的变相广告。因此我们应该对广告审核与事后监督制度加以完善，以面对我国目前社会的实际情况。

（三）结语：

中国的变相广告产生的时间并不长，但其快速的发展在带来巨大商业利益的同时，也产生了争议。因为变相广告作为一种新颖的营销形式，相关产业的参与者只注重变相广告带来的商业利益，而法律规制上由于对其认识不足而缺乏相应规范。正如前文

所指出的，尽管变相广告是一种具有一定程度创新的营销方式，但其本质上仍然是广告。如果不利用《广告法》来对其有效规制，其负面效果的爆发会使得消费者受损、广告规制体系崩溃。所幸，越来越多出现在各类媒体中的变相广告已经引起监管部门的注意。只是，变相广告作为新兴事物，在规制的时候必须结合其自身的特点，给其保留生存和有序发展的空间。

10法学1班

陈戈锐

第四篇：烟草广告

利群：让心灵去旅行

塞上风云，浩渺草原。万里西风干层浪，野草无际遍天涯。一辆列车，驰过澄澈阳光下静静的塞外草原，一个行者，平和地注视这历历经过的风景，仿佛时光的客车缓缓驰去，人生岁月留在身后风景里。这是利群品牌广告词给予大家宁静、平和、悠长的回味。它深藏人生哲理的解说词，触动着电视机前观众的心弦，让人体悟出深邃绵长、空阔悠远的人生境界。

它倡导一种生活态度，不张扬，不浮躁，沉静、深邃、温和，恰如“利群”卷烟带给消费者的品吸感受：醇和淡雅。它也代表着浙江中烟一贯的价值追求，不急功近利，戒张扬浮躁，以沉稳、宽容、平和的心态面对发展。

鹤舞白沙，我心飞翔

在广告表现上，努力模拟和再现一个人吸烟前后的瞬间心理感受，如：压抑的情绪——产生吸烟欲望——掏出香烟和打火机，点烟、深吸，一口—瞬间飘飘然。如果进一步把吸烟与白鹤的起飞过程相比，可以发现有趣的相似性，即：鹤在浅水里懒散地移动——想飞——舞动翅膀——加速助跑——腾空离水面——遨翔长空。

这则影视广告同时也在诠释着一种极致的东方美感。这是一种中国人本能的美感，人们对于它的感知不在于飞翔”，而是在于心飞翔”背后的一种自由的美”。这种美感召着所有的人，包括很多非白沙烟的消费群体，还有那些受过高等教育，对烟草采取拒绝态度的人。这都为白沙品牌创造了更广泛的知名度

2000，在“中国10大杰出广告”评选中，白沙广告一举夺得最受观众欢迎大奖。“鹤舞白沙，我心飞翔”广告词家喻户晓。

红塔集团：上高人为峰

出色的战略始于富有创新的思想，而博大深邃的创新思想常常会从许多细小的部分展现出来。在“提质创新”思想引导下，红塔集团推出了“铂金红塔山”，其广告词“山高人为峰”，内涵丰富、视野开阔，在传达新产品个性特质的同时，诱导了消费者拥有“代表中国烟草最高科技水平”产品的精神共鸣，更传达了企业新的经营理念。

首先，“山高人为峰”重新届定了“人”这一要素在企业使命中的价值。如果说“天下有玉烟”的梦想曾经激励玉烟人突破体制、技术和原料的局限，创造了红塔的辉煌，那么“天外还有天”就是玉烟人的冷静与自省。如今，红塔人在自省中警醒，居于自知之后的自信，要做“绵延山脉的至高峰颠”，既是一种抢占致高点的经营哲学，又是人们奋斗不息的精神写照。

“山高人为峰”的精神内涵，立足企业的核心竞争力，重新勾画红塔的核心思想意识和战略观念意识：核心思想意识由企业核心价值和企业核心目的两部分组成，是一个企业生存与发展的基本原则、宗旨和经营目的。“山高人为峰”重新界定了“人”与“山”的位臵，是一种典型的人本思想，只要“有信心，有梦想，就有超越的可能”。

第五篇：全面禁止烟草广告

全面禁止烟草广告、促进和赞助

5月31日是第26个“世界无烟日”，活动的主题是“全面禁止烟草广告、促销和赞助”。控制烟草危害，是我们整个社会的共同责任，每个社会团体、企业和个人都能够为这项利国利民的工程做出力所能及的贡献。烟草危害已成为全社会的共识，为越来越多民众接受。但是我国烟草泛滥形势依然严峻，成为全球烟草生产、消费和致死的第一大国。“究其原因，与我国烟草广告，特别是变相烟草广告的泛滥有密切关系。

我国是世界上最大的烟草生产国和消费国，也是最主要的烟草受害国。据中国控制吸烟协会提供的数据，我国有约３．５亿烟民，占中国15岁以上人口的36%。占全世界烟民总数的１／３，每年死于与吸烟相关疾病的人数约有１００万。吸烟给烟民带来了巨大的健康风险，也给社会带来了沉重的负担。这个数字为世界之最。全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动，降低烟草在公众中广告宣传的影响力，是实施控烟的重要组成部分，也是实施控烟的有效措施。从某种意义上，全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动，已经是时不我待。

2006年1月9日世界卫生组织《烟草控制框架公约》在我国正式生效。《公约》第13条要求各缔约方在《公约》生效五年内实施并推行全面烟草广告、促销和赞助禁令。对比我国现行的《广告法》以及《烟草广告管理暂行条例》等相关规定不难发现，我国对于烟草广告以及促销、赞助的相关规定与《公约》的要求还有很大差距，各种变相烟草广告及其相关赞助活动仍然大行其道。烟草企业以多种形式的广告、变相广告、促销和赞助方式，不断加强烟草产品和企业形象的塑造，大力推销烟草制品，吸引大众消费烟草制品，极大地侵害了广大消费者的利益，尤其对青少年、妇女和贫困人群造成巨大危害。我国烟草专卖局与烟草总公司政企合一的双重地位，更让烟草广告监管乏力，各地违反《广告法》、《未成年人保护法》、《烟草广告管理暂行办法》的现象屡见不鲜。

我国是国际性控烟公约的缔约国，面对愈演愈烈的变相烟草广告及相关的促销赞助活动，理应说不！全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。

我们一起行动 控制烟草危害。控制烟草危害，禁止一切诱人吸烟的烟草广告、促销和赞助，是健康中国的题中应有之义，是和谐、幸福中国之必须。要实现这个“中国梦”，需要大家共同的参与和努力！为此，我们呼吁：各类学校、学会、协会、科研机构以及媒体等机构积极响应，身体力行，拒绝参与烟草广告、促销和赞助活动，具体包括：

1.坚决抵制烟草企业发布任何形式的烟草广告；

2.坚决抵制烟草企业在机构内或利用机构进行的任何形式的烟草促销；

3.坚决抵制烟草企业以社会责任、公益事业或其他名义进行的任何形式的赞助，包括科学研究、奖学金、举办公益活动、机构合作等形式；不接受烟草业的资助和赞助，不从事任何有利于或者是可能从事卷烟营销的实验和研究。阿鲁科尔沁旗双胜镇中心卫生院2013、5、31