第一篇：新闻营销：让媒体为你打工
现在的新闻已不仅仅是看看而已，新闻越来越接近每个人，接近每个人生活的层层面面，“新闻着陆”将是趋势。我们不在是新闻的看客，而成了新闻当事人，因此关注新闻就是在关注我们自己。由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻已经成为一种优势资源。套用一句广告词：如果没有新闻，世界将会怎样？由此可见新闻的价值。
新闻营销前景看好
一般企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、报纸、广播，还是杂志、户外媒体等，企业都以广告发布的形式，告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，许多企业因为铺天盖地的广告轰炸，而使企业大大受益，这个时代被称作广告时代。但广告终于在“开出去一辆桑塔纳，却开不回一辆奥迪”时，宣告广告也不是企业宣传的灵丹妙药。
接下来就是软广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，为其后期的消费引导起到了关键作用。但由于软广告的隐蔽性慢慢被人们揭开，同时一些企业在软广告写作和操作上的不到位以及掺杂了大量的虚假成分，软广告的传播效果也大打折扣。
同样是利用媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接受广告，何不以新闻的形式为企业做宣传？于是“有偿新闻”成了企业和媒体共同关注的形式，由于企业和媒体双双受益，于是各种新闻发布会成了媒体“走穴”的场子，各种以媒体口气报道的企业采访成了媒体长篇累赘的专题。
但真正把新闻当作企业营销的一种手段还不多，虽然许多企业已经看到新闻营销的重要作用，作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，逐渐受到了企业的青睐，但国内企业新闻策划的功力显然还不够，新闻营销还处于试水阶段。
正确认识企业新闻营销
笔者认为，企业新闻营销，是以企业为主体，遵照新闻运作的规律，通过精心策划，人为制造企业新闻事件或者利用新闻事件进行新闻运作，借助媒体报道吸引消费者关注，从而达到企业和产品宣传的作用。
因此企业要学会新闻营销，得掌握新闻策划的几个要素：
1、新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。
2、新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻策划对企业没有意义。
3、新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。
4、新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。
5、在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。
6、新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节存在精心策划，使事件顺理成章。
正确认识媒体
随着中国市场经济的蓬勃发展，人民生活水平的显著提高，电视、报纸、杂志、广播等主流媒体相对普及，新兴网络媒体发展异常迅速，并且已占有一批忠实的高素质群体，可以说媒体的强势发展为企业宣传提供了广阔的平台。由于营销革命的不断推进，新闻运作作为企业的一种营销手段纳入到企业的营销战略上来。
现阶段，对于媒体的经营运作来说，日子也不好过。由于媒体数量的显著增多，一是各媒体类型之间为争取各自利益，相互排挤，分摊了有限的客户资源；二是很多媒体不得不进行媒体细分，出现了政治类、经济类、社会类、生活类、都市类等专向媒体，甚至分得更细，比如经济类又分为政经类、营销类、管理类、渠道类等，因此作为一个媒体，其发展空间也是相当有限的。同时由于国家新闻出版机构对于媒体的管制，媒体的经营和新闻发布受到了诸多限制。媒体要定期出版，出版就得有内容，要花钱，还要有重头的新闻和一手资讯吸引消费者，因此媒体的经营意识也在加强。为了发展，争抢新闻的竞争在各大媒体之间展开，有些媒体甚至不时出现恶性新闻炒作，这充分说明现在的媒体界新闻素材的匮乏。
这也为新闻营销提供了良机。新闻不是靠记者、编辑杜撰出来的，必须存在事实依据，因此企业根据企业实际进行的新闻策划，也是一种事实，只不过通过企业的相关策划，更有利于企业的正面宣传罢了。在这之中，企业不仅是新闻的消费者，更要做新闻的制造者。
企业如何与媒体打交道
新闻媒体的天职使然，不容许个人或团体人为操纵新闻的真相，因此企业新闻策划首先要过的关就是处好媒体的关系。如果企业和媒体的关系搞不好，那么在操作过程中，再好的新闻策划也不会得到媒体的支持。
现在许多大企业已经发现新闻的重要性，同时已经成立了相应的媒体公关部门和人员与媒体建立关系。还有一些新成立的公关机构，专门为企业和媒体之间的合作牵线搭桥。一是有些新闻稿件可以让媒体发布，二是有关企业的负面新闻让媒体高抬贵手。很多企业就是让媒体的揭底和暴光而沉寂，因为媒体肩负着舆论监督的重任。因此，确实对于企业而言，媒体可以载舟，也可以覆舟，企业争取有利的新闻报道尤为重要。有数据表明：国外企业十分重视利用大众传媒来树立良好的信誉，仅美国报纸传媒上，就有60%以上的新闻是企业提供的。
在具体的操作过程中，首要的是和媒体的编辑部主任、栏目编辑和记者搞好关系，把他们都变成自己的朋友，后面的事就没什么难办的了，毕竟朋友是最好的商业合作伙伴。
除感情投资之外，就要拿出让媒体喜欢的真东西，让媒体乐意“免费”服务。如果你的所谓“新闻”，其实就是变脸的广告，如果你的“新闻”，没有任何的新闻价值；如果你的“新闻”只是企业的自吹自擂，人家怎么会留给你宣传的空间呢。没有媒体会拿自己的信誉开玩笑，除非它就是一个不入流的“广告报”。
一些大企业，比如跨国集团、龙头企业、知名企业人，本身就会引起媒体的兴趣，成为新闻媒体关注的对象。比如像可口可乐、海尔、娃哈哈、联想等等企业和领导人经常出现在媒体之中。而大量的中小企业则没有这种待遇，他们怎么办呢？那就得在新闻价值上挖掘。就得从媒体受众的角度出发，长一双“新闻眼”，挖掘企业的新闻“卖点”，让受众可看，媒体可用。
企业新闻策划的几种方法
以奇制胜
一家医院似乎与世界吉尼斯联系不起来，但天津爱民医院做到了。1997年，爱民医院决定对年仅11岁，体重达348.5斤的特胖少年邓雪健实施治疗，经历188天，成功减肥180斤，创造了“减肥速度最快的少年”世界吉尼斯纪录。2000年，为体重530斤的哈尔滨人孟庆刚100天内成功减掉160斤，又创造了一次“减肥速度最快的人”世界吉尼斯纪录。当年孟庆刚被中央电视台评为“二十世纪最幸运的人”，新华社全国发通稿报道，大大小小的媒体也报道此事，天津爱民医院的名声也就不胫而走。国内减肥机构很多，惟独爱民医院以其奇特的方式，不仅制造了特大新闻，更得到了一次免费的宣传。
现在，天津爱民医院把连锁店开到哪里，都会采用同一种新闻策划的招数，就是在当地寻找最大的胖子，并免费医治。由于此事件本身具有一定的特别性，因此新闻媒体自发起来进行全方位报道，这起由企业制造、媒体热炒的新闻事件为企业的宣传取得了超常的效果。
巧借名人
名人是新闻媒体追逐的对象，巧借名人自然影射企业，著名笑星牛群在蒙城当县长一事，可谓是借助名人效应的最好例证。
安徽蒙城县，一个穷县，能破天荒地请明星做县长，正是利用名人效应。此次新闻策划可谓独具匠心，充分利用了两者的结合点，一是文化名人被任命为“副县长”，极具新闻性；二是牛群姓牛、属牛，人称牛哥，去了称为“牛县“蒙城，管的又是牛经济、牛文化，也是情理之中。
从牛群将成为“牛县长”的消息一传出，全国媒体就蜂拥而上，不惜版面地进行热炒。像新浪网不仅及时设立了“„牛哥‟要当„牛县长‟”的新闻专题，还专门推出了“牛县长日记”连载。当然，“牛县长事件”还引发了争论，比如北京晚报刊登文章《牛群当县长引发的辩论：姓牛就能当牛县长吗？》，羊城晚报则提出疑问《牛群从政合不合法？》。但越争论，这一事件的影响就越大，对牛群和蒙城县的宣传效果也越好。在当时，全国各地媒体的报道用铺天盖地来形容毫不为过。
这一事件给蒙城县带来巨大的的效应，知名度大增，用牛群的话说就是“现在就连海外也知道中国有个养牛大县叫蒙城”，同时经济效益取得了显著的效果，可谓是借势名人进行新闻营销的经典案例。此外还有剑南春借名克林顿、酒鬼酒借名黄永玉等事件，堪称佳作。
搭顺风车
很多新闻事件其实都蕴藏着大量的商机，如果能找到新闻事件的关联，企业就能成为新闻事件的受益者。2000年感冒药行业的PPA危机，就使产品中不含PPA的999感冒灵成为“PPA事件”中的最大赢家。
“PPA事件”引起感冒药行业一次不小的震荡，造成消费者心理恐慌，信任出现危机，此时如果不能及时纠正舆论误导，企业很可能因此事件株连而遭受“误伤”。中药的市场机会和PPA被禁给整个感冒药市场造成的空缺，使三九制药第一时间出击，展开了大规模的新闻战。
配合广告攻势，以新闻发布的形式，通过媒体的权威报道，快速在全国产生影响。由于反应及时，在危机发生的第二天，三九健康网上就刊登了《感冒了，康泰克不能吃，吃什么？！》、《关爱自己，拒绝PPA》，同时在新浪、搜狐、网易、上海热线、21cn等著名网站进行链接。关于《“999感冒灵”不含PPA》和《三九决心抢占感冒药市场》的报道出现在中央及各地方新闻媒体上。
999感冒灵是第一家在中央台播出“不含PPA”的广告。通过搭乘这次PPA事件顺车，顺势而为，原排名感冒药市场第10位，现已成为市场占有率位居前列的领导品牌。
绝处逢生
很多企业并不是一帆风顺，在艰难的抉择中的时候，果敢做出一些重大决定，似乎有背常理，但常常能起死回生。比如茅台酒“碎瓶”事件，“喝涂料”事件，都创造了良好的新闻效应。
海尔创业初期，产品经常出现质量问题，在张瑞敏的亲自策划下，制造了一起”自己砸自己冰箱新闻事件”。此次事件引起不小的波动，海尔损失的是67台不合格冰箱，但在新闻传播的帮助下，海尔赢得了公众对其产品的信任。海尔演出了一场绝处逢生的新闻事件，“砸冰箱事件”使海尔尝到了新闻公关的甜头，海尔集团一直非常注重新闻事件传播，几乎每天在国内外媒体上都能找到关于海尔的新闻报道。
以小见大
新闻无小事，“一滴水可以映出太阳的光辉”，以小可以见大，企业一个小小的举动可以折射出企业的文化和理念，提升公众对企业的认识高度。比如平安保险在“非典”时期向客户免费发放《非典预防手册》，小小的心意取得客户的信任。
还有一个以小见大的例子，说有一天，在一家公司刚刚竣工的大楼里，有人发现一大群无家可归的鸽子。公关人员知道后，觉得这是企业扬名的好机会。于是让人关好窗户，不让鸽子飞出去，并急忙通知动物保护协会和新闻媒体，从而策划了有名的“鸽子事件”。通过这个事件，该公司不仅树立了有爱心的企业形象，而且大大提高了企业的知名度。
新闻策划的方式也不仅限于这些，但必须依照新闻的规律。
企业新闻策划注意事项
1、建立新闻代言人制度
一规范新闻代言人的言行和行动准则。二新闻代言人和新闻媒体建立良好的互动合作关系，在舆论引导上取得积极的正面效应。三适时发布企业动态，及时、合理安排召开新闻发布会。四促进新闻营销的持续规范化发展。
2、新闻策划树立创新观念
和其他营销方式一样，创新才能吸引人，不能创新，新闻就可能是“旧闻”了。新闻就要突出一个“新”字，新奇才能保持公众对企业的关注，这也是新闻策划的基本支点和出发点。对于企业而言，特别是要策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。
3、站在公正的立场上
企业在新闻策划之前，就要摆正自己的立场。要过多站在媒体的立场上，站在行业的立场上，站在公众的立场上，而不是一味从本企业的角度出发。微软的新闻宣传就是忽视了与政府和公众的有效沟通，因此遭受到美国政府与大众传媒的口诛笔伐，最终以其垄断市场为由，将其拆分。
4、各方面策划要周密
新闻营销是否成功，在于策划是否成功。从选题、策划，到具体实施，每个细节都要精心策划，不能有半点疏忽，同时要做好应急、突发情况的处理准备。事实不真实、组织不到位，造成欺骗社会、欺骗消费者的印象，就成了新闻策划的大忌。
5、建立反馈和跟进系统
新闻发布以后，就像一颗炸弹引爆一样，谁都不会完全预测会发生什么事，要让企业的每次营销活动都做到一种极致，就得关注一些即使是细微的变化。比如从受众的数量和特征，活动的知名度、好感度，媒体和受众的态度等方面搜集相关信息，建立反馈及效果评估机制，为本次活动的及时跟进和下次活动的更好进行打下基础。
第二篇：新闻营销媒体及报价方案
新闻营销媒体及报价方案。其实，最佳方法是找代发稿公司。很多企业及个人都希望自己的的产品信息、广告内容、新闻内容能出现在百度新闻搜索结果里，以提高知名度和销量。
门户网新闻发布的特点分析
门户网站首页展示：高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
覆盖面广：通过杰客科技将企业新闻定向传播到互联网各个角落，覆盖意向客户视野，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。
转载率高：高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播，同时也收获了高质量的网站外链，有效帮助企业网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
关键词排名靠前：通过杰客科技发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，保证了客户的关键词能进入百度前三名。（此条为客户的特殊要求，一般客户不做此保证。）
覆盖负面信息：如果企业在网络上出现了负面新闻，杰客科技可以通过关键词设置及发稿网站选择，有效将负面信息排名推后（或删除），将正面信息出现在搜索引擎前几页。
新闻通稿模式：由于杰客科技庞大的媒体资源，大客户采用新闻通稿模式进行新闻营销，一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。
可见，企业新闻宣传，利用发稿公司杰客科技代发新闻是性价比最高，操作最简便的方法。
第三篇：新闻营销媒体及报价,新闻营销机构联系
软文营销的目的，一是为了通过软文,提高所需要推广企业产品，企业品牌或者网站在行业中的知名度，进而提升销售业绩和企业利润;二是通过软文还能 带来一定的实际用户。新闻营销媒体及报价，新闻营销机构联系？
新闻稿发布百度搜“汇橙营销”，可找到网站，联系在线客服即可快速帮你发布。汇橙营销可操作国内各大门户网站、行业权威网站,新闻发布后永久有效。
我们惊奇的发现，软文的发布渠道其实不在于多，而在于精，如果选择10个左右优质的网站发布软文，也许比你在100个一般的网站发布的效果更好。
新闻稿写作及发布流程：
一、写多赢软文
“多赢软文”，即老板、自己、网站、读者都喜欢的软文。我们不要为了发布软文而应付式的随随便便找几篇文章改下标题就到处乱发了。互联网是一个大熔炉，你得先从用户的角度出发，不然的话很容易被小编删掉，万一对你永久封号你就得不偿失了。
二、原创很重要
软文写作首先就是要保证原创，当然不说百分之百出自自己之手，但是也不能抄袭太多，仅仅改标题和链接地址很不好，我们可以适当借鉴一点别人好的 观点，然后柔进自己的观点。我的个人经验是原创新的东西最好要超过30%。原创内容对于读者和搜索引擎来说，都是有帮助的，要是你经常发表自己原创的文 章，可以增加爬行蜘蛛的喜好度，说不定还能每天光顾你的网站几次，增加网站内容被收录的速度。还能增加你的忠实用户群。文章被其他网站转载的机会就更多。也就变相的为作者本人和你所要推广的产品做了无偿的推广。所以，多花一点时间再软文原创方面，价值也是事半功倍的。
三、找行业相关渠道网站
要买菜就去菜市场，要买衣服去服装市场，你不会拿着鲜鱼去电脑市场卖，所以软文发布也必须找到相关行业的网站，这样发布的效果会比较好。比如，有网络推广、互联网方面的文章，你在发表平台的选择上，应该是一些站长比较集中的一些垂直资讯网站或者论坛，比如A5、软文网站联盟、中国站长站，推一把，中国建站，落伍者，WEB开发网，门户通，DONEWS等。比如你是美食文章，你到这些地方去发表那就不合适了。你就应该选择一些与美食相关的网站，这样才能起到好的效果。
第四篇：媒体新闻通稿范本
我公司惊艳亮相省份核心商圈
开启省份家居行业新格局
我公司地区地点招商正式启动
9月21日下午，“我公司地区地点全球招商大会暨感动XXX·情系桑梓XXX籍优秀家具企业家中秋团拜会”在地区五洲大酒店隆重举行。相关政府领导、我公司、省份环球家具城发展有限公司高层、媒体新闻界朋友以及众多厂商经销商等共2000多人参与了本次盛会。
在现场，我公司集团董事长兼CEOXXX与省份环球家具城发展有限公司总经理XXX代表合作双方共同启动了我公司地区地点的招商仪式。随后，500多家厂商与我公司地区店进行了热烈的签约仪式，将整个活动推向高潮。
我公司地区地点的招商揭幕，意味着我公司进驻省份区域市场迈出了重要的一步，为在省份区域的进一步扩张开了好头。我公司集团董事长兼CEOXXX表示，2010年我公司集团将在省份区域内建成6家大型的Shopping Mall卖场。
16万平方米超大规模 超级商圈 超大体量
我公司地区地点一期商场面积16万平方米，由A、B、C、D号四个分展馆组成，主营建材、家具、石材、家装饰品等。是以批发、零售、一站式服务为主的一个超大体量的家居Shopping Mall。我公司地区地点毗邻高速路与国道线两条省份南北黄金动脉贯穿处，距两大机场均在半小时车程内，距 也均在半小时车程，形成以地区为中心的半小时超级商业圈。经营品类包括沙发、软床、欧式、实木、红木、办公家具、陶瓷卫浴、地板、橱柜、移门、楼梯、石材大板、石材成品精品等众多品类，家居用品一应俱全。同时此次我公司依托品牌影响力携众多全球知名品牌入驻，势必将我公司地区地点打造成省份省最大的家居、建材一站式工厂直销中心；省份最大的红木生产、展示、销售中心；省份省最大的政府办公家具采购中心；省份省最大的精品石材展示、深加工、研发、贸易中心。
地区石材产业引领 政府支持 品牌连锁 超大服务平台
地区商业圈有其独特的产业优势，作为中国最大的石材基地，中国的建材之乡，石材、建材、陶瓷等行业基础雄厚、发展蓬勃。我公司地区地点正是以家具建材为起点、为核心逐步带动整个家装业。打造一条以省份最大的家具建材批发零售基地，省份最大、档次最高的红木展示、批发、交易基地，全国最大、档次最高的石材贸易展示、交易基地的产业链。立足泉州，辐射至省份全省的家居家具产业，带动整个地区的家装市场。家具、建材、石材、陶瓷等行业环环相扣，互相补充，互相汲取能量。投资家居，整个产业哺育，价值源源不断。
我公司地区地点由XXX市政府与港资企业共同开发经营，政府牵头引进国际化的经营理念和服务，政府提供的全面硬软件投入，大大降低运营成本。我公司一流的优秀管理团队进行运作，保证了项目的有序和谐运行，同时携我公司品牌管理，人力资源优势明显，对投资者的投资项目进行无微不至的关怀。
我公司自创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任，至今已在 余家商场，市场总规模达 万平方米。2008年销售总额突破235亿元，成为中国第一品牌。我公司地区地点是集团进驻省份地区的第一家店，同时，等店面也正在积极筹划中，2010年我公司将在省份地区建成6家大型的Shopping Mall 卖场。将来几大分店在区域内同时运作，发展形式互相补充，优势互补，建立起省份地区最大的家居商业运作平台。连锁模式，大规模互动平台运作，保证厂商、开发商能够在每个区域内轻松获得回报。未来，无论消费者身处何处，都能以最快的速度、最便利的方式到达我公司每一个商场，享受我公司一流的服务，体验快乐家居文化，提高生活品质。
深耕家居市场 领袖家居
我公司地区地点是我公司集团整合家居采购资源，与省份环球家具城发展有限公司深度合作，在省份地区建成首座一站式购齐的多功能大型商场。省份环球家具城发展有限公司采用多元化经营，集团化发展、现代化管理模式进行全方位发展，以实业投资为核心，以资本
联结为纽带，已壮大成为一家横跨房地产、会展贸易、工业园区开发、饮食娱乐以及金融投资、电子商务、进出口贸易等多行业的大型现代企业集团。此次强强携手，将发挥我公司巨大的品牌优势和省份环球家具城发展有限公司熟悉省份本土情况以及拥有绝佳位置的项目优势，再次创造出厂商、发展商和消费者三方共赢的奇迹。
未来省份消费者将全面享受到全国领先的家居服务，我公司的“所售商品由我公司负全责”的理念。负全责承诺一：绿色环保，商场空间宽敞，布局合理，光线充足，商场自身的污染得到了有效控制，邀请环保、技监部门对进入我公司的商品进行把关，确保进场商品达到环保的标准，绿色环保准入机制，对所销售商品进行售前检测、售中环保问题解答说明指导、售后保证24小时内解决，上门服务等跟踪。负全责承诺二：比价退差，承诺在本商场内购同品牌、同规格、同型号商品，同期价格如高出其它同类市场（特卖品除外），一经确认，差价部分三倍返还。负全责承诺三：先行赔付，专门设置了500万元专项基金，强力保障先行赔付。负权责承诺四：无理由退货，推出“三十天”无理由退货。消费者在我公司与厂商达成购物意向、并开具单据（含定金）之日起三十天内，如对购买产品（定制产品除外）感到不满意、不合适、不喜欢，可至商场客服中心进行无理由退货，不需作出任何解释。毫无疑问，我公司地区地点将全面引领省份地区时尚服务消费，真正提高居家生活品位。
我公司近期动作频频，一方面持续夯实经营实力与品牌基础，另一方面将发展视野从国内逐步扩展到国际，显示出其已步入品牌提升的新阶段。我公司地区地点的落户，省份家居市场将面临一次重新洗牌，届时省份家居市场格局将发生翻天覆地变化。省份区域的扩张对我公司华南区的发展起到至关重要的作用。我们有理由期待，我公司将发挥品牌典范的影响力，带领省份地区日趋壮大的家居队伍走向成熟。
第五篇：新闻政工《媒体》
学习心得：
新闻政工304白英《媒体》
最近，我参加了由温州市委干部培训中心举办的培训班并进行了为期三天的学习，这次学习主要以学习心理学方面的知识为主，课堂上，老师对心理学的讲解让我明白了，心理学的理论其实并不高深，只要用心去学，我们每个人都可以掌握它，并且学会在工作生活中运用它。
我是一名电视新闻从业人员，我个人觉得这几天的心理学培训让我受益匪浅。现在就从我的工作方面来谈谈自己的收获。每个人的心理素质构成都包括智力和非智力因素两大类。智力因素是先天的禀赋，非智力因素与环境和教育有关。如何克服非智力因素的缺陷，更好地发挥智力因素呢？相关心理学的理论知识给了我很好的指导。
首先，心理学对新闻播出人员的人生目标有明确作用。人的一生无时无刻不伴随着各种生理的、物质的、精神的需要。但是引发人们行为的动机并不是随时可呼之即来的，它必须在人的某种需要和某个具体目标结合时，才能使人跃跃欲试并产生朝向目标的动力。这个动力会激发人们的智力活动。动机又分为底层次和高层次的需要，谋取个人名利属于底层次的需要，因而由其产生的动机的方向从对人民利益而言就是负方向。对于传播话语权的新闻从业者而言，如果传播的目的不是以社会和人民的利益为最高需要，而是将个人功利置于公众利益至上，那么这种动机所激发的行为必定会带来负面影响。新闻界虚假新闻不断出现，有偿新闻屡禁不爽，最重要的原因就是某些记者传播的动机是为了制造假新闻以引起轰动效应。我觉得作为一名优秀的新闻人，就应该端正自己的动机，在平凡的学习中有意识地逐步地树立为党为人民的新闻事业奋斗终生的信念和动机。
其次，心理学对新闻从业人员的情绪控制能起到很好的修正作用，有利于新闻人把握好情绪情感在时空上的平衡，从新闻传播的角度来说，记者或者编导应有意把握住情绪情感的平衡。对采访对象不可“春暖秋凉”、时亲时疏。如有的记者和编导为了得到采访对象的配合，在完成采访任务之前，对采访对象很热情，而任务一旦完成，对采访对象的态度则如“寒流”入侵。再有，对采访对象不应厚此薄彼，应一视同仁，尤其是在电视节目中,有些嘉宾因为是名流出身，便被视为高人一等，几乎抢了所有镜头，而平民嘉宾则备受冷漠。
第三，心理学对新闻从业人员的心理意志有强化作用。新闻工作与其它职业相比，具有更大的冒险性和竞争性。要想获得真实、新鲜的第一手新闻，我们记者有时不得不冒着生命危险奔赴新闻现场。尤其是面对突发性事件，如战争、地震、海啸等，其危险程度远远高于其他新闻领域。因此我们必须要培养顽强的意志力和拼搏精神去从事新闻的采集工作。新闻要求快，要求高效率，要求记者的状态是“时刻准备着”，要有“全天候”的工作意识。在媒体竞争越来越激烈的时代，新闻写手的强度在不断增强，竞争压力在逐渐增大。要想抢到独家新闻，就必须有强烈的竞争意识，勇于夺冠的精神状态，此时如果没有强大的心理意志作为基础，工作就很难完成，而这种意志的来源之一就要靠不断地学习和锻炼才能获得。第四，心理学理论给了我性格方面有很好的塑造作用。性格上的弱点常常成为新闻写手智力表现和发展的障碍。优秀的记者经常能意识到自己性格中的某些弱点，并努力超越自我。记者内在的本色不能丧失，内心追求的目标不能丢，但一定要争取在采访技巧上超越自己的本能、自己的性格。软弱、缺乏自信、懒惰马虎、情绪波动、不善与人沟通等性格特点常常成为一些新闻记者一事无成的主观原因。因此，新闻从业人员应当自觉地培养自己优良的性格品质，克服性格中的弱点，充分发挥自己的聪明才智，为党的 新闻事业做出积极地贡献。总之，学习了心理学，提高了自己分析问题、解决问题的能力，有利于解决新闻学习与工作中的各种心理问题。所以自己要不断深入学习下去，将理论和实践有机结合，更好地为从事新闻工作打下理论基础。
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