第一篇：几种去广告的方法
各种去广告的方法
各种常用软件手动去广告的方法 我们在看电影听音乐聊天的时候总不喜欢被打扰，特别是烦人的广告，免费软件带点广 告无可厚非，毕竟人家也是要用饭的，但是我发现此刻的免费软件所带广告很黄很暴力的不 在少数。虽然网上也有不少去广告办的免费软件，但毕竟是被别人该过的，广告是没了但有 没有毒就不得而知了。为了安全起见我们还是自己动手去掉那些可恶的广告吧！（在此特别 说明以下方法是本人在网络是精心搜罗的并非原创。同时也特别感谢一下这些朋友们吧！）
QQ2010 去广告
1、去除腾讯迷你首页： 首先进入 QQ 的安装文件夹，接着进入 Plugin＼Com.Tencent.Advertisement＼bin 文件夹，这里你会看到一个 Advertisement.dll 文件，它就是迷你首页的关键所在，只需将这个文件改 只读属性，以后启动 QQ 就不会在看到迷你首也了。
2、去除聊天窗口右上角广告 方法
1、这个操作针对 XP 和 Vista/Win7 略有不同，主要是文件夹路径上的。XP： 进入 X（系统所在盘）:＼Documents and Settings＼用户名＼Application Data＼Tencent＼QQ ＼Misc＼com.tencent.advertisement，首先删除这个文件夹里面的所有文件，注意文件夹本身 不能删除，然后把当前用户的写入权限给拒绝掉（需要当前分区为 NTFS 格式）。方法：文 件夹上右键，属性-安全标签，选中当前登录用户，接着在下方“写入”权限里，拒绝上 打勾。Vista/Windows 7 进 入 X: ＼ users ＼ 用 户 名 ＼ appdata ＼ Roaming ＼ Tencent ＼ QQ ＼ Misc ＼ com.tencent.advertisement，之后操作同 XP。如果看不到用户名的话请点菜单栏上的 工具>文件夹选项>查看>显示隐藏的文件和文件夹 就看到了, Administrator 是当前系统的用户名, 默任的都是 Administrator。“users”文件夹既是“用户” 文件夹)
3、去除聊天窗口左下角广告 同样操作针对 XP 和 Vista/windows7 有所不同。XP： 首先要关闭 QQ，然后进入 X（系统盘）:＼Documents and Settings＼用户名＼Application Data ＼Tencent＼Users＼你的 QQ 号＼QQ＼，删除其中的 Misc.db，接着新建一个文件夹并命名 为 Misc.db。Vista/Windows 7 关闭 QQ 后，进入 X:（系统盘）＼users＼用户名＼appdata＼Roaming＼Tencent＼Users＼你 的 QQ 号码＼QQ＼，然后操作同上。
迅雷去广告 方法：
1。开始，输入%temp%，找到 Thunder Network/Thunder/AD.2.在 AD 文件夹上右键——属性——安全——编辑，单击相对应的用户，吧权限设置为完全 拒绝。一路确定退出，重启迅雷，就 OK 了。在设置 AD 文件夹权限时，也可以先把里面的 广告删掉！3。改方法在 win7 下通过，貌似 XP 也类似！呵呵。。
pplive 去广告 方法1.进入 PPLIVE 安装目录下的 xml 文件夹。（如：默认 C:Program FilesPPLivexml），编辑以 下几个文件： Gallop.xml Newpopup.xml status.xml timingdata.xml control.xml 删除
pps 去广告 方法 不过最新版的 PPS 把几个常见用户个隐藏了，只要我们把这几个常用用户添加上就可以 了，具体方法就不介绍了！！主要是把 Administratos..Everyone....Users....SYSTEM 这几个用 户从隐藏状态调出来就可以了！win7 中的方法是所要更改的文件夹---属性---安全---编辑，在弹出的窗口....添加，新窗口中....选左下角的高级，新窗口中选右侧的立即查找，用鼠标选 择用户后点确定（一次只能添加一个用户），所有用户调出后，其余方法就按下面所说的操 作就可以了 XP 系统进入 C:Documents and SettingsAdministratorApplication DataPPStream（一般直接复 制到“开始--运行”就可以了）。找到 adsys 文件夹，清空其文件夹内所有文件和文件夹，再通过属性安全禁止掉所有用户的 所有权限，就可以让播放前的 15 秒广告消失...再依次找到 banner 文件夹清空，把所有用户权限禁止掉，这样 PPS 下部的滚动字幕就消失 了。再就是把 notice 文件夹用户权限禁止了，这样播放影视是就没有预读广告了，不过空等有点 无聊！！最后把 Gmad 文件夹的所有用户权限禁止，这样节目信息下的小广告就消失了！win7 得更改路径 C:Users用户名AppDataRoamingPPStream，方法同上至于别的本人暂时 只能做到这里 附：如何拒绝 NTFS 分区中文件夹的写入权限 首先你的文件夹所在硬盘分区格式要是 NTFS，但大家会发现找不到安全选项，这时只要在 资 “文件夹选项－查看－去掉 “简单文件共享”，” 安全选项就出来了。再点文件夹的右键 “属 性”，就会发现安全选项出来了，现在可以根据需要配置了～！去完广告了，还的解决一下 PPS 缓存问题！在 我 问 正 常 使 用 PPS 时，此 软 件 会 自 动 向 “C:Documents and SettingsAdministratorApplication DataPPStream”下的 VodCache 文件夹中写入数据（win7 中 的路径 C:Users用户名AppDataRoamingPPStream），其大小主要看你使用 PPS 看网络电影 的时间决定，一般被发现的原因是因为 C 盘的剩余空间急剧缩小，尤其是那些 C 盘 10G 左 右的小白们，甚至 PPS 无法使用（C 盘没空间了）。不过官方没有给出解决方法！不过也有一很笨的方法，鼠标右键点击 VodCache 文件夹，！在弹出的选项中悬着发送--桌面快捷方式！！以后再发现 C 盘空间可怜了，就手动在桌面点开 VodCache 文件夹（快捷方式），手动删除 里面的东西吧 其实以上方法也可以使用文件替换法，就是把一个文本文档的名改成原文件名并去除其属 性后缀，在将其的属性改为只读，就可以搞定！其原因是 win 中的同名文件文件夹不能共存 的原理（如果无效就只能使用上面的终极杀招了）方法 2 1，找到目录 C:Documents and Settings【用户名】Application DatappStream，删除其下所 有文件。新建目录 adsys，进入该目录，再新建目录 ads.xml 打开命令提示符（cmd），切换到最新目录下，（即：C:Documents and Settings【用户名】 Application DatappStreamadsysads.xml），再执行命令 md noads..之后就能发现 pps 下多了个无法删除的 noads.目录，至此，视频播放前的广告去除。这些步骤的目的就是让 pps 无法自动更新 ads.xml 文件 2，（非必要）还有些走马灯类的广告，对 banner 目录下的 br_msg.xml 文件也同样操作。有兴趣的 TX，对 MyMedia 目录下的 root.ini 也同样操作，可以少产生不少无谓的文件。
酷狗去广告 方法 酷狗安装目录下有两个文件 optionv5.in optionv5.inicfg 这两个文件相互作用，修改任何一 个文件后，没过两天，删除的广告文件又回来了，而这两个文件并不是酷狗的系统文件，只 是配置文件，也就是说可以删除。具体方法;optionv5.in(删除原件，新建同名文件夹)； optionv5.inicfg（删除原件，新建同名文件夹）属性设置为只读即可。方法 2 1.下载安装酷狗，记住安装目录，完成后打开它看看它的原始面孔，细心看看吧，等下 去完广告就不再会它了。之后在软件自身的 选项设置------高级设置中取消三项的勾选，这 是最基本的。2.关闭酷狗（这个很重要，不然改不了），打开酷狗的安装目录，找到 optionv5.ini 和 optionv5.inicfg 这两个文件，就是软件的配置信息，行将对它们下狠手所以先复制到别处做 备份，这是对原软件的尊敬和以备修改失败还原之用。3.此刻正式开始下手了，把 optionv5.inicfg 文件删去，之后新建一个文件夹命名为 optionv5.inicfg 右键设置属性为只读，这个就是软件自我修复还原的那个配置文件，不这样 做它会还原配置的。右键编辑 optionv5.ini 这个文件（即用记事本打开）。4.修改 optionv5.ini 文件的内容，为了直观申明我把它做成图片了，请如下图删去或修 改=号后面的 URL，其实稍加研究试验便懂得广告链接以前都有“xxAD”。注意自界说游戏 页面和右下角的“广告”链接，我把游戏页面改成百度了，这样还可以随时搜刮亦可看看新闻，右下角的广告我们可以用自己的马甲 logo 代替，你伴侣一看说不定还会说你很牛逼，之后 你可以说这是酷狗官方给你定制的„„YY 中„„哈哈。注意其他内容没把握就不要改了 5.修改完成后保存关闭。最好把修改好的 optionv5.ini 文件也备份下，重装酷狗或碰到 不是重大的升级，可以接续用来替代覆盖以到达一劳永逸。6.此刻打开酷狗吧，看看效果吧 上图是主页面去除广告的效果，广告没了，右下角也变成我的 logo，点击下还能链接自 己的主页呢。上图是下载界面的去广告效果，可以看出下方已经空白了。上图是点击酷狗游戏界面的效果，可以搜刮也可点下新闻看看（本人其实并不是很欣赏 百度）好了，至此手动去广告完成，清爽地去享受音乐吧。试验环境： kugou2010 版本 6.125 正版+win7 旗舰 32 位+IE8 2 天试验效果没事了就此发 布
酷我去广告 清除文字广告
1.首先确认已经关闭酷我音乐盒。2.然后打开酷我安装文件夹 KWMUSIC，一般都在 C：Program FilesKWMUSIC 3.找到 face 文件夹中的 kwc.img 并备份，再以记事本方式打开。4.在 kwc.img 中把 [InfoAd][wInfoAd][ListAd][wListAd][LoadingAd][RingAd][wRingAd][LrcUpAd][wLrcUp Ad][LrcLowAd][wLrcLowAd]的相关项全部删除。5.将 startcmnd 值设为 0,打开酷我的时候将默认显示网络曲库 6.清除后保存并设为只读，为的是防止酷我再改回来。7.再找到 svr.img，同样以记事本方式打开，清空里面内容，保存并设为只读。这样再打开酷我音乐盒就不会有相关文字广告了 清除图片广告 1.首先确认已经关闭酷我音乐盒。2.在 KWMUSIC 中找到 loading 中的 ad 文件夹。3.清空 ad 文件夹除 res 文件夹和 ad.ini 以外的文件。4.备份 ad.ini 并以记事本方式打开清空里面内容。5.保存 ad.ini 并设为只读。6.再次打开酷我音乐盒，什么广告都没有了。清除广告位 歌曲列表下方有个广告位,还会挡住歌曲导致列表不能完全可见.打开 skin 文件夹下的 panel.xml.(例 如 Skin 默 认 皮 肤 panel.xml)找 到 这 一 行 :
第二篇：广告推广策划方法
第一，分析自身与竞争对手的营销现状
知已知彼，百战不殆。在做任何网络推广方案之前，都必须对自身与竞争对手有一个详细了解。自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么?
第二、列出客户群体
哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。
第三、选择网络推广方法及策略
根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。
第四、明确每一阶段目标
1、每天IP访问量、PV流览量
2、各搜索引擎收录多少
3、外部链接每阶段完成多少
4、网络推广实际转化的客户多少等等各种指标。
第五：工作进度及人员安排
好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
第六：网络广告预算
网络推广方案的实施，必然会有广告预算，要通过规划控制让广告费用发挥最大的网络推广效果，定期分析优化账户结构，减少资金浪费，让推广的效果达到最大化。
第七：效果评估监测。
对数据来源、点击等进行监测跟踪，帮助企业及时调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。第八：预备网络推广方案
市场并非一成不变，当计划跟不上变化时，就不能依照原来网络推广方案完完全全执行下去。如果提前制作风险预备方案，当市场变化时，才不致于手忙脚乱。
计划没有变化快，真正可执行的网站推广方案不是一成不变的，作为策划者要时刻关注这些变化。针对市场的变化、行业的变化、企业的变化实时调整、优化自己的方案，让自己的网络推广效果达到最大化，好的网络推广方案加上有效的执行团队方能达到自己的预期效果。
第三篇：现代广告的美学方法
现代广告的美学方法
现代广告的艺术美学方法从大的类别来看可以分为两大类：
1、显直类
2、内蕴类
●显直类
直接明显的表达商品形象或商品品质功效的广告表现方法
●内蕴类
间接曲折含蓄地表现产品、服务或企业形象卖点的广告表现方法
第一节 显直类广告的美学方法
显直类广告的美学方法可以分为十二种：
一、主体突现
●以艺术表现手法突现商品形象，使受众集中认知商品。
如：百威啤酒电视广告（电视广告案例15；7）
●方法：
1、衬托之法 烘托突出
如，暗显例（图，扫）虚实例（图，扫）
2、显细之法 运用特写等方法使视觉集中于形象的关键部位
如，牛仔裤例（图，扫）
二、视觉导向
●通过艺术手法引导受众视线集中于商品形象。
—— 其理论依据是心理学的注意原理。
●方法：
1、顺导向法 例，收录机广告（图，扫）
2、逆导向法 例，顽童裤广告（图，扫）
3、特殊导向法 例，香港周刊（图，扫）
三、材料质感
●运用商品的质材美和精加工来表现商品形象，诱发人们的审美情感。
—— 质材现代消费审美新观念—具有时代感
●方法：现代摄影新技术（设备）、新技巧—精品、高档
例：《海外---赏析》P135(芝柏表), P127（太阳防晒霜）, P74（金钰表）
四、以动传神
●追求商品的运动感，兴发商品形象的神采 — 增强感染力
静中有动----异质刺激的注意与识记
生命力对人的感染力
●方法：
1、线条显示方向与力度 例（摄，后彩P19火柴, 23 滑雪板）
2、改变观察视觉体现使用情景
例 耐克鞋 走态(图，扫，二章)例 白纱广告（图，扫，二章）
3、改变商品放置形状，表现动感姿态 例，（摄 轴承 教材p134）
五、意外推出
●运用异常的背景、环境和展示技巧使受众得到奇异刺激，从而引起注意力。
●方法：
1、背景不谐 例 酒广告（队列篇）
（图，扫，摄，后彩图）
2、出奇展示 例 日清杯面广告（高尔夫篇）（图，扫）
女长袜广告（断身人）
六、为物造境
●为商品形象创造一个具有艺术与美学价值的环境和氛围来表现它，衬托它，感染受众情绪。
●方法：重创意，刻意求新，另辟溪径
例 日本啤酒平面广告（夜色篇）（教材p362）
例 洗衣机广告（海难篇）（图，扫，图片）
七、喜剧效果
●运用滑稽幽默艺术手法表现商品形象，形成喜剧效果，——引起兴奋的心理情绪，认知商品。
●方法：
1、拟人、比喻 例 美国土豆广告（图，扫）
2、理性到错 立邦漆（屁股篇）（教材 彩页p6）
八、功能征证
• ●征引使用效果来验证商品功能的方法。
• ●方法：通过人使用商品过程的具体状况来表现，• 方法有二：
• 正面征证 例 松下急用电池（摇篮篇）（图，扫，书）
• 反面征证 例 国外汽车（破坏试验）
九、系列组合
●同一内容联系，同一造型色彩，同一风格，但不同具体表现的组合广告形式。
—符合多样统一的美学原则。
●方法：
1、商品与效果相结合
(资生堂，图，照片、宝丁托斯啤酒，图，96嘎纳集—P4、5)
2、环境意境为主（万宝路，图，书、日清方便面,图，96嘎纳集—P2、3）
3、以品牌为主（百威啤酒，《-分析》彩图）
十、品牌形象
●以艺术方式表现品牌 — 引起注意与兴趣
—— 商战中品牌竞争的主要广告形式(百威平面)●方法：重在品牌表现艺术创意
例 PIZZA(比萨)饼服务生上岗训练—包括：上门、敲门、速停等，尤其是“PIZZA”发音训练（图，扫，96嘎纳集—P118）
第二节 内蕴类广告的美学方法
“用芳草掩盖起来的堡垒”
一、寓意
●或叫含蓄。即广告形象并不与指称对象直接相关，而是以曲折的手法寄托某种意图。
—— 诉求点：寓理于情
—— 曲径通幽的美感
●方法：比喻拟人、曲折含蓄、想象夸张、暗示谐音等
苏格兰旅游广告（厕门）（图，扫，国际广告99，9，44）
电子闹钟广告（公鸡）（图，扫，国际广告99，9，42）
蟑螂药剂广告（棺材）（图，扫，国际广告99，9，45）
拜尔公司（杀虫剂）（果蒺—苹果抵抗力）（图，扫，国际广告，99，3，大奖推介2）
二、悬念 国际最时兴广告表现方法之一
●构思特点：设置一个令人不解，却又引起人探究心态，最后答案出现的广告 ——卖点明确；
—— 其美学价值在于：领略探幽的美感，智慧之美。
●遵循： 意料之外，情理之中
惠普打印机（集打印、复印、传真于一体）
（脚指）（图，扫，国际广告99，9，67）
百事可乐广告（图，扫，国际广告99，9，39上下）
快速英特网（幽会）（图，扫，国际广告97，11，51）
三、幽默 国际最时兴广告表现方法之一
●以理性倒错和寓庄于谐的方法表现广告，使人感到风趣幽默。
—— 幽默之美，轻松情绪
—— 现代快节奏生活，高强度心理压力的释放需求
※ 与显直类广告“喜剧效果”不同：一个是商品形象的，一个是广告寓意的。
※ 三种幽默：谐趣趣味式；会心幽默式；黑色幽默式
例，冰激淋广告；
国外生发剂广告（借发篇）（图，扫，国际广告，97，11，59）
（讨论导航仪）
四、意境 东方较流行的广告表现手法
● 指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界。这是内蕴类广告的 表现手法，与前面显直类有所不同：
— 显直类 重在商品本身 “境”与“意味”附丽商品
— 内蕴类 重在人的情感 由意境移情到商品
例1，远距离变焦镜头广告（图，扫，照片）
— 宇宙科学意境
例2，日本环保广告（屏风篇）（图，扫，日54界电通奖册6）
— 感受意境、传统意境
例3，英国东方航空公司广告（思乡篇）（图，扫，分析书）
—典雅意境，海外游子的故园情怀—将企业人格化、依赖性
五、反成 现代国际广告较流行的表现手法
●运用反向思维来衬托普遍存在的正向心态
——增强广告内涵的曲折性
——中国文化中“反成”是一种常见的思维与表现成式：
大智若愚、大奸似忠、欲擒故纵、欲贬先褒、以丑衬美、舍少求多等。
—— 有利记忆、加深印象
例1，某某方便面广告（学生宿舍篇）(“某某方便面不宜在大学生中销售”)
例2，雷诺汽车（风沙历痕篇）和妇女周刊（草地午餐裸体置换篇）（图，扫，均见国际广告，99，6，49、51）
例3，路易威登体育用品公司广告（女足赛篇）（图，扫，国际广告，98，10，51下）
六、导 象
内蕴类的导象与显直类的视觉引导不同，视觉引导是用一定的艺术方式将视觉引导到商品，而内蕴类的导象是指用一种类似形符的形象导引出受众丰富完整的心像的方法。心像实质为卖点和广告目标。
——这种方法与“一叶知秋”“窥斑知豹”的生活逻辑如出一辙；
—— 这种方法适应于现代符号美学和控制论的表现方法。
例1，英国肉店广告（耐克羊排篇）(针对疯牛风潮)（图，扫，国际 广告，98，10，53）
—— 文案：“放心去吃”（意为象耐克品牌一样让人放心）
例2，本田车广告（H字篇）（图，扫，国际广告98，10，55页左上）
例3，化妆品广告（女帽）（图，扫，图片）
七、象 征
按照人们约定俗成的习惯或某种特定积淀的文化认同，广告设计的艺术形象很容易使受众联想到广告诉求目标或某种理念的表现方法，方法如：类比、关联、借代等。
例1，西班牙某广播台广告（毁誉篇）（图，扫，国际广告 96，3，彩）
例2，世界和平大会广告（图，扫，照片）
八、双 关
双关是一种定型的汉语修辞，被用到广告表现上比较多，双关是利用相同或相近的词义或形意，使广告语言或形象具有表里双重意义。表面义为其次，寓意义为其主，击中广告目标。
例1，某鞋油广告;“足下生辉”
例2，100年润发护发素广告：周润发形象：“百年润发”
九、情 节
编造一个故事情节来表现广告指称对象——美学价值在于故事情节的艺术感染力。
例1，涂改液广告（图，分析书，叙述）
例2，郎酒广告：愚叙：
十、文 化
广告表达运用民族文化风格和气质的艺术形象诱发受众的文化认同心理的美学方法。—— 其美学价值在于深层心理沟通。
例1，孔府家酒广告（海归篇）（图，分析书）
“孔府家酒，教人想家”—— 中国血缘文化
例2，吉那比萨饼广告（图，扫，国际广告97，6，55下）
文案： 左 吉那被残酷地切成八块
右 吉那失踪了，凶手没有留下任何痕迹
—— 西方恐怖文化
—— 在于引起注意和刺激 — 记住广告
例3，日本洗衣机广告（棋圣—中原诚篇）
—— 日本棋道文化
例4，英国航空公司广告（死神篇）（图，扫，国际广告97，11，50页）
—— 安全舒适的飞行使死神向往，而停止作恶的脚步
—— 西方基督教文化
广告文案，是半个设计师。
广告美学——第八章 现代广告审美心理
第一节 广告审美心理与沟通
一、广告审美心理差异现象
●差异表现：
表现形式和风格 形式：图像 语言 音乐 音响
形象类型（知识、趣味、艺术、综合）
风格：浪漫、庄重、后现代、戏剧、质朴、秾丽
表现手段（不同方法和媒介载体）
艺术图像手段 光幻律动手段 语言艺术手段等
●不同受众审美心理（形成因素）
●现代受众更多的心理障碍：
市场细分形成的排异心理、个性化心理、精神化心理、逆反心理等。
二、广告审美心理差异性的形成因素
人生存和实践的环境和条件： ●生态环境：国度、地域、城乡等 ●习俗条件：民族、宗教、意识形态等 ●生态条件：年龄周期、性别等 ●阶层条件：经济、文化教养、职业 ●时代条件（各个时代，一代中各阶段）
●生活风格（如反传统的“不合群分子”，“严守成规”的人们，追求名牌的，“以自我为中心”分子，经济型的等
三、广告接受心理特征
●探究 对奇异刺激的一种探寻心理（如探究悬念）
—— 探究是一种带有强烈情绪色彩的心理活动，它以认知兴趣
为其动机的最现实最活跃的因素。
—— 探究的心理过程：奇 — 疑 — 知 — 信
●觉差 心理学认为，同类刺激物之间的差别量必须达到一定的程度，才可以使人觉察出来。这个限度，即同类刺激物之
间刚好引起差别感觉的最小差别量，叫“差别感觉阈限”，或
最小觉差。
—— 寻找这种觉差并加以适度夸张，可引起受众格外关注
—— 寻找：受众特别关心的； 特别敏感的； 特别刺激的；
特别陌生的等。如，中国银行（竹动、静、节等）●忘情
即在一种极富感染力的刺激下，受众情感受到震撼，不能自制，潜意识地进入激动状态。
—— 忘情引起：情感、情节、刺激表达等
—— 表达原则：受众情感体验；生活化；真实感 ●抗遗
人的记忆其实是一种抗拒遗忘。对商品信息的遗忘就是记忆的消失。
记忆过程：识记——保持——再认——再现
—— 本质是抗遗
抗遗方法： 1，适当重复——强固“记忆痕迹”
2，形象新奇——增强“痕迹”清晰度
3，刺激简短、通俗、幽默
4，强迫记忆
第二节 现代广告审美心理特征
一、重温情心理
●所指 要求广告富有人情味，以深厚情感打动人 ●形成原因：
1，孤独和冷漠的世纪症引起的情感逆反
（市场竞争、契约关系、快节奏等）
2，认知接受事物情感感染比理性说服效果好
3，生活、动机提高——爱的需要 ●具体表现：
1，创造温馨意境“鸿运电扇—柔柔---”
2, 具体表现人的情感本能（人情味）
3，诉求人文关怀—企业形象（如绿色环保）
4．爱情永恒 ●把握要点：
1，表现要具体、对位
2，细腻、真实、感染力
二、寻刺激心理
●所指 对广告艺术审美一种激起情绪亢奋的心理需求 ●形成因素：
1，广告地毯战，接受心理钝化—应强刺激
2，现实刺激物单一（雷同产品、信号）— 异质刺激要求 ●具体表现：
1，大场面（大手笔）刺激 菲亚特汽车（释兽）
2，危险危难刺激
3，荒诞刺激（反差组接）
●注意要点：1，形象与主题的一致性——切忌牵强
2，接受心理（文化心理）相一致
3，媒体表现力
4，讲求美感
三、反传统心理
●所指 指主体对广告创意有一种有悖常态情理的心理要求，它是逻辑悖论与反向思维的应用 — 与现代反传统广告创意思潮相一致。●形成因素：1，受后现代主义思潮的影响
2，现代青年在技术社会加速度变革中的改变现状和创新愿望
3，竞争中的求异心态，其直接方法：“背反” ●具体表现：1，反向思维
2，另类表现（反常态，反传统）
3，荒诞不经
4，反问口吻
●注意要点：1，以美为标准，追求美学价值
2，把握特殊的接受心态
四、乐参与心理
●所指 现代受众在接受广告中有一种参与意识，希望进入创意角色，获得身临其境的体验 ●形成原因：
1，现代人自我实现意识（如媒体节目）
2，希望认同品牌
3，希望考察和体验产品 ●具体表现：
1，观念性参与 — 理念沟通 与受众对话性
2，动作性参与 — 广告角色 如挠头屑
3，实物性参与 — 直面广告物 如新加坡酒桶（必须相 桶内观看）●注意要点：
1，受众多为中青年积极活动群体
2，参与中直入主题，简单易行，动作不宜多
五、爱幽默心理
●所指 现代受众希望面对幽默诙谐和富有喜剧色彩的广告，在轻松愉快的心境中接受广告。●形成原因：
1，现代都市的心理压力（竞争）— 希望轻松
2，买方市场—挑剔：在轻松优美心境下接受
3，广告刺激饱和—有趣者取胜 ●具体表现：
1，幽默情节 如，瑞典香水（摔跤）狗粮
2，寓意幽默---比拟象征 如，鼠标人
3，会心幽默---会心微笑（包括黑色幽默）如，涂改液 生发剂 ●注意要点：
1，忌低级情调，不媚俗（爱立信-街头测试）
2，寓庄于谐，切忌离题
3，引发笑料自然，不造作
4、契合特定文化（修道院—胶水）
六、喜简约心理
●所指 对广告创意追求形象简单，内蕴深沉丰富的审美心理——简单化是一种现代美学境界。
●形成原因：
1，人类创造“第二自然”大量堆积，形成巨大压力—希望删繁就简
2，创造符号是人类的基本能力—现代信息时代 —更加符号化
3，广告无效率高 — 引起注意 ●具体表现：
1，品牌表达是形符化的最常见最主要的形式
2，寓意性形符化：如，VOLVO汽车（别针）
3，形缺性形符化：广告形象不完整（资生堂眼扇）
4，警句性广告：文案—凝练警句“牛肉在哪”（温迪汉堡）●注意要点：
1，形符对广告目标和内涵的统摄性
2，形符的美感效果、艺术气质
3，受众的知解效果
七、味哲理心理
●所指 通过感知广告形象探究和体味出一种比平常生活深刻的多的哲学意味。——理性美、智慧美、逻辑美 ●形成原因：
1，现代需求动机：自我实现—哲理思考 2，智慧美和深沉美感对特定受众具有极大的诱惑力 ●具体表现：
1，形象比喻哲理：瑞士航空公司广告（台球比喻：“最佳的不一定是最短的”）
2，直接哲理表达：多文案说明（御苁容—有病不能回避）
3，生活逻辑表达:（美国汤姆生—对建议说“不”容易）
4，理性逻辑表达：（凯迪拉克广告—出人头地的代价）●注意要点：
1，哲理与生活应距离（表达形象），但要知解
2，要有意味
八、崇科技（高科技）心理
●所指 受众对广告表达技术，设计思想的科技密集时代特征的向往。美学价值 高效能、时尚性 ●形成原因：
1，科技进步。生活消费科学化
2，产品科技密集—隔阂沟通—指导消费
●具体表现：
1，媒体科技手段表现力，尤其电子.如超时空表现力
2，产品介绍和表现进入内在科学结构层面如日产汽车
3，网络广告及观念 ●注意要点：
1，科技表现的科学性、准确性
2，与商品的科技密集度相适应
3，受众知解
九、求内涵心理
●所指 指受众对具有曲折含蓄内涵广告的诉求心理
—曲径通幽的探索与发现的美感 ●形成原因：
1，求内涵和喜简约是现代人审美心理的两个侧面。内涵丰富反映了现代人巨大的创造能力
2，内涵反映智慧力—自我实现动机
3，曲折的认知过程加深印象—广告的无效性 ●具体表现：
1，含蓄比喻
2，好想象—通过形象引起受众联想和想象
3，乐发现（悬念）—在探寻中突然得到答案 ●注意要点：
1，发挥想象心态必须集中卖点
2，悬念设置出乎意料，不要牵强
十、钟性感心理
●所指 以人类自然形体和性心理传递为手段引起受众愉悦的广告心理需求 人体自然美 情爱愉悦心态 ●形成原因：
1，人体艺术是现代艺术的重要内容之一
2，现代西方性解放的冲击与沉积 3，商业功利驱动，某些商品与人体及性有关 ●具体表现：
1，裸体表现（西班牙矿泉水广告）
2,性心理传递（性暗示、性诱惑）
3，性表现 用比喻(电视广告案例43、50)（奔驰视频）●注意要点：
1，符合国情人情
2．必须是审美的、健康的
十一、尚回归心理
●所指 受众对广告表现有一种现代人强烈的返朴归真的审美崇尚。—自然美 质朴美 对故旧眷恋的情怀 ●形成因素：
1，工业情感过剩，淹没第一自然—逆反召唤
2，信息化，符号堆积，远离生命故乡—回归
3，开发和污染家园—绿色革命和环保意识 ●具体表现：
1，人文意境回归 回归原始与历史（日清）
2，自然意境回归 回归自然山水意境（三得力酒 桂林山水）
3，绿色环保意识回归 回归理念、责任（埃克桑公司 原野风光）●注意要点：
1，形象逼真、地道—进入意境
2，注重理念和责任—企业形象
十二、耽宠物心理
●所指 受众对以宠物为艺术形象进行表现的广告的情有独钟和爱好 憨态美 天真美 把玩乐趣
●形成因素：
1，心理压力和快节奏迫使人要求轻松与宣泄
2，人际复杂关系使人们追求宠物的单纯可爱
3，儿童购买心理需求 ●具体表现：
1，宠物为商品代言“人”（商品标志）
2，宠物表达多拟人情节型，幽默感（横滨轮胎-四鼠 百为啤酒-椅后企鹅）●注意要点：
1，宠物选择:个性和美感—意念代表要约定俗成2，受众对象选择—对宠物的亲和力
3，趣味性
文案为体，设计为衣。
第四篇：广告文案策划方法和标准
广告文案策划方法和标准
一、策划与创意
1.策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2.策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3.策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。
4.策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写
1.最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生。
2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4.策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行“速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。例如撰写“纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”，不知道“一纸三裁”，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽“五十位知名画家”，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。
只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。
5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
总的来说做文案策划需要做到以下五点：
聆听
作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。
做加法
在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。
做减法
在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。沉淀
你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤
荡出精华，留存于世。
换个角度看问题
每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日？当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记，换得满满的情感．你就是自己最好的老师．有时候，不是你想得不够，只是你想得太多．复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里．这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者．顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向．下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇．
三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯
给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循“标题用黑体，正文用宋体”。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。
从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异（后续），笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：
一，低级文案
一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟；另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以！
二，初级文案
初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路！
三，文学青年
相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一
大憾事。
四，另类，意识流的高级文案
把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。
五，图形思考力的资深文案
如果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。将来，任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART也一边玩去。如果一段文案能给人大众或者给ART以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已经是一流的SCW。文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。顺便说一句，这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。
六，策略把握，双性思维的超级文案
绝对是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角！占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板！
七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师
手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just do it”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。这是广告创意人员的最高境界！不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统第二”了。那就让我们广告人永远地追求吧。高山仰止，虽不能至，而心向往之。
大陆近八万的文案之中，能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”，估计2010之前，可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。
第五篇：网店推广方法–广告篇
网店推广方法–广告篇
近来，群发的广告是越来越猖獗，一天收到十个以下都算是好的情况，最可恶的是有的卖家直接一天发三四遍。他发着不累，看都看累了。
以前，群发广告少的时候，不时还看看广告内容，有自己感兴趣的还会去看看。但是现在，只要看到是广告，直接拉到黑名单，以防下次骚扰。如果万一不小心碰上心情不好人，就有可能被投诉举报！这对很多手发群发广告的卖家来说，真的是得不偿失。
除了广告群发外，细细分析，在网店平台上上还有许多做广告的方法。学会这些方法可以让你和群发说再见，轻轻松松做不烦人的广告。
一、如何在淘宝、拍拍做广告
1、店名：很多买家搜索宝贝的时候也会用搜索店铺的方法，这个时候店名就显得很重要！因此，大家最好把店铺销售的产品和店铺相关的性质写道一起。一个琅琅上口又有个性的名字作用往往很大，说不定买家就冲着你的名字去店里看看！容易记住也是很重要的一个指标，这样如果客人想再次找到你的店，就方便多了。
2、店标：店标是一个网店的形象，如果将店标做成静态的那就浪费资源了！一般来说，动态的东西比静态的东西更能吸引人的眼球，这样，当顾客搜索店铺，或者进入店铺的时候，一下子就可以被动态店标所吸引。难道这不是一次很好的免费广告吗？
3、公告栏：公告栏从某种角度来说就是用来做广告的！很多顾客来店里都喜欢先看公告栏。所以有什么优惠促销信息千万别漏掉！自己的联系方法也不可不写！如果有个计数器就更好啦！这样自己和买家都可以看到店铺每天的浏览量，了解店铺的受欢迎程度！不过尽量言简意赅，公告栏是滚动出现的，太长的公告会让人没耐心看！
4、店铺推荐位：店铺推荐位虽然合法推荐只能够有六个，但是也一定要好好利用！因为买家进到你店里，最先看到的就是店铺推荐位上的商品！这是店铺宝贝给人的第一印象！所以一定要拿出店里最漂亮也最实惠的宝贝！对于推荐位不足的问题，卖家也可以购买宝贝模版，因为模版上提供了很多推荐位，这样顾客在浏览单个宝贝的时候，也可以浏览到更多你推荐的宝贝了！
5、店铺留言：很多卖家都等着买家来这里留言，真的好浪费！在这里，你也可以自己留言，写上一些优惠信息，联系方法，顾客必读什么的！这也是一种广告的方式。当然，你去买东西的时候，也可以去卖家店铺里留言，夸奖她店铺的同时也写上自己的优惠信息，邀请她来你店里看看，这不也是广告吗？只是别太露骨了，不然很让人反感！
6、个人空间：很多人都会遗忘这个地方。可是，从论坛点击你的头像第一个进入的地方就是这里！为什么要让它空着呢？快点写上店铺的促销信息和最新的优惠政策吧。让广告无
处不在！
7、信用评价：这是看你个人信用状况的地方，每天很多买家和卖家都会看的。还有很多用旺旺群发广告的人！记得在给别人评价的信息后面，也可以添上自己店铺的相关信息！很多人看到你留下的那么吸引人的评价，不自觉就会来你店里看看！不过记得，千万别过分，否则，也会被删！
8、店铺介绍：这里也是每天很多人浏览的地方！陌生人点击你旺旺的时候，就会先进到这里！有什么店铺广告和优惠信息赶快写上吧~！也能吸引人的眼球！也提升买家对你店铺的好感和信任度！
9、商品留言：千万别小瞧这个很少有人会看的地方！有时候有些买家也会来来这里看看有没有什么相关信息，特别是打算给你留言的人！你可以做些广告什么的，但是也记得别人的留言一定要认真回复！不然给人的印象很不好！
10、论坛头像：这个和店标一样！最好做成动态的！网上很多设计店铺都可以帮你设计的！当然，如果你自己会设计那就更好！最方便的就是直接采用店铺的店标！
11、论坛签名：这个也重要！关系你发贴回贴能不能吸引别人注意！也可以找人帮你做签名图，最好是动态的！再加上吸引人的优惠信息，不断地像淘友们输送你店铺的信息！多好的广告！
12、友情链接：没听过人脉就是金钱的道理吗？这里可就体现了你的人脉！很多顾客在别家买了东东，说不定就通过链接来你店里了呢！给你的店起个好名字，不就等于在别人的店铺里做你自己的广告？
13、橱窗推荐：这个不用多说了，网店主都知道！不过要提醒一下，一定要推荐快要下架的商品，这样在搜索的位置上你的宝贝才能排在最前面！然后就是物品下架的时间一定要是淘宝人流量最大的时间，比如早上九点到十点，下午两点到五点，晚上八点到十点左右！
14、红包：这个可是增加回头客的好东西！这和商场卖东西送券是一个道理，如果买家手里有你店里的红包，买相同商品的话，你的店一定是首选！红包的价值可高可低，顾客再来你店里的几率和红包的价值是成正比的，怎么发，自己权衡！发红包有时候很麻烦，顾客也不一定喜欢，所以直接满百减15，看的见的实惠！
15、淘宝BUYER秀：这个可能难度比较大，一是要你的宝贝好，二是买家愿意去。如果有买家愿意去那里给你做免费宣传，哇，那可是比什么都好的广告！扬眉就常常去哪里看看，说不定就能碰上实惠的宝贝！当然啦，你也可以去那里秀你自己买到的东东，在自我满足的同时大大增加了你店铺的形象！多在那里发帖也是好办法，因为那里可是买家聚集地！
16、论坛：多发贴，多回贴，再加上好的论坛头像和论坛签名，还怕别人不知道你吗？但是千万别灌水，否则也起不了什么作用！回帖一定要认真回，如果你回的贴的内容正是作者所需要的，还怕她不顺便去你店里看看吗？不过呢，如果你回帖的时候，刚好在第一页的15楼，那就更好啦，这样所有想给帖子回复的人，都能在回帖的时候，看到你的信息哦~！
如果你发的贴能被升为精华贴，那就更好！每天那么多人浏览，即使十分之一的人会到你店里看看，那十分之一的人中再有十分之一会买你的宝贝，通过这个广告带来的成交量也是很大的！
17、宝贝名称：这非常最关键，不过相信大家也都知道，一个好的名字才能让买家更方便快捷的找到你的宝贝！将你能想到的和宝贝相关的名称和性能都加上去，好好利用关键字，就能增加你被买家搜索到的几率哦，比什么广告都有效！宝贝起名是很有说法的，这么短的篇幅肯定是说不清楚，易翠网将会有更加详细的文章来补充！
18、发布时间：一定要选七天，这样你的宝贝就有更多的机会排在搜索页的前面！另外一定要选对时间，分段上传，早上九点到十一点，下午三点到五点，晚上七点到十点最好~！根据本店的经验，这段时间人流最多！橱窗推荐记得一定要选快下架的，这样别人搜索宝贝的时候，你的宝贝就排在最前面了！这是店铺被搜到的最直接的方法，也是增加店铺销售量的关键中的关键！
二、在开店平台外宣传店铺的方法
1、开分店：如果自己忙不过来，你可以找朋友帮助，或者找代理，这样宝贝每天被推荐的数量，被搜索到的几率就大了好多倍！不过淘宝也是禁止重复开店的，其中利弊，自己权衡！
2、发货宣传：千万别以为货发了，交易就结束了！因为这个顾客和他的亲戚朋友都是你的潜在顾客！在包裹里面放上自己店铺的名片，宣传单页，或者定做一些印有店铺广告的办公用品作为赠品，这样当赠品使用时被客人的朋友同事看见，不又是一次无形的广告吗？
3、其他论坛：发帖子的时候千万别只顾着在淘宝发！毕竟在这里，卖家还是比买家多！去一些其他地方论坛，高校论坛，你会发现，原来还有很多潜在顾客在等你发掘！而且，在淘宝，论坛里是不允许做广告的，可是别的论坛可没有这么规定！
4、个人主页：MSN的空间、QQ空间、BLGO等，这些属于你的地盘为什么不用呢？在这里发广告，可是没有任何限制的！当然啦，也别太功利了，因为毕竟没有人天生喜欢看广告的！一定要做的有特色，够吸引人，那才叫做广告的艺术勤劳的蜜蜂有糖吃
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