nokia企业文化(第九组)（定稿）

第一篇：nokia企业文化(第九组)（定稿）

诺基亚企业文化

一、诺基亚的简介

诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是移动通信的全球领先者，是全球第三大手机生产商。

诺基亚的历史最早始于1865年。1865年，采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，工厂位于芬兰和俄罗斯帝国的交界处，并以当地的树木作为原材料生产木浆和纸板。

1960年，诺基亚时任总裁Bjorn Westerlund专注于电信行业，他认为未来的电信行业是科技发展的趋势，于是他建立了诺基亚电子部，并专注于电信系统方面的工作。电子部当时已在研究无线电传输问题，从而奠定了后来诺基亚集团电信的基础。

从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地。

二、诺基亚的企业文化

（一）诺基亚的价值观

诺基亚高效的全球化运营、领先的核心技术、远见卓识以及统一的价值观是使其成为业界领先者的重要保证。诺基亚始终遵循擦以下价值理念：

★客户满意：发现客户需求，给客户带来价值，尊重和关心客户

★尊重个人：公开和诚实的沟通，时刻公平对待，相互信任、相互支持，接受不同事物

★成就感： 共同的眼光和目标，责任感，为胜利而奋斗的决心，赞誉

★不断学习：创新和勇气，支持发展、容忍失败，永不自满，保持开放的思维

这不仅是每个员工的行为准则，也是大家共同信守的企业哲学。诺基亚宽松灵活、相互协作的组织结构鼓励和提倡每个员工在不同的岗位充分发挥其潜力、共同迎接挑战并获得事业发展。诺基亚公司董事长兼首席执行官约玛·奥利拉说：“价值观是一个国际公司保持凝聚力的关键所在，实现承诺的过程比金钱和其它奖励更为有效。”价值观、企业文化和工作方式是建立竞争优势的有效手段。在专业公司里价值观的作用尤为重要。

2003年为了适应时代和公司内部发的需要，诺基亚执行董事会通过了重新定义的诺基亚价值观，即“客户满意，相互尊重，追求成功，不断创新”。基于诺基亚价值观，整个公司形成了一个相互支持、团队合作、分享信息、庆祝成功、积极进取、勇于创新、平等沟通的工作氛围。

（二）“以人为本”的公司文化

诺基亚的力量源泉之一就是多元化的员工队伍，诺基亚尊重多元

化，通过“倾听您的意见”民意调查、焦点集体讨论、在线论坛以及“投资于人”的业绩管理系统，鼓励每个员工反馈自己的意见，强大的内部沟通帮助诺基亚的员工更好地管理信息，加强组织关系，从而使公司的战略能够在公司内部顺利传达。

对于顾客，了解顾客的需求，生产顾客想要的产品，这是当今所有企业共同信奉的一条基本原则，诺基亚遵循科技以人为本的理念为中国市场提供适应消费者需求的移动电话产品。最直接的体现就是其人性化的产品，无论是其手机人性化的界面，还是强大的功能，或者是键盘的易用程度，都令它得到了诸多的赞誉，同时也奠定了它在无线通讯行业的领先地位。

三、企业文化的演变

1977年到1988年，这一期间卡瑞•凯雷莫成为诺基亚新总裁。诺基亚能从生产橡胶电缆等传统产品转型为一家高科技公司，功不可没的是他。在卡瑞•凯雷莫的率领下，诺基亚于1981年成功地把简陋的无线通讯器，发展为一种成熟的移动通讯系统，即今天的手机。诺基亚在卡瑞•凯雷莫的率领下实现了企业转型，但是，由于未能及时构建企业核心竞争力，以致遭到严重挫折，企业濒临崩溃的边缘。

20世纪90年代，诺基亚新总裁约玛•奥利拉通过建设企业文化，以核心价值观为企业灵魂，在极短的时间内“以比对手更低的成本和更快的速度构建核心竞争力”，“把整个公司的技术和生产技能整合成核心竞争力，使各项业务能够及时把握不断变化的机遇”，实现了企业的“一朝腾飞”。

四、企业文化的作用

★1982年诺基亚生产了第一台北欧移动电话Senator。

★1985年诺基亚进入中国

★1996年诺基亚连续15年占据市场份额第一的位置

★2010年第一季度，在全球智能手机市场中，诺基亚以44.3%的份额仍据首位

诺基亚的腾飞和发展，首要准则就是应用最新的先进技术，倾企业之全力于创新。诺基亚每个时期的奋斗目标都非常明确，从以手机通讯为发展方向，追求全球高附加值的产品；到创造移动信息社会的名牌；再到提出“把互联网放在每个人的口袋里”，再到“移动电子商务”诺基亚始终处在全球技术领先的前沿地带。

但是这两年Symbian在智能手机市场的份额一直在下滑，但诺基亚的问题现在很严重，老的已经快不中用了，新的还没有健壮起来。在这种“青黄不接”的情况下，iPhone的火爆和Android的强势更是让这样的情况雪上加霜。

2011年2月11日，诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系。诺基亚lumia系列手机将采用Windows Phone系统，并且将参与该系统的研发。

诚然诺基亚近年来前进的步伐以及领先的幅度相比数年之前并没有那么恐怖，甚至倒退。但是诺基亚正凭借着lumia系列手机重新开始，诺基亚是崛起还是没落？让我们共同期待诺基亚的发展！

12市销（专升本）2班第九组

第二篇：心得体会第九组

校园市场调查活动心得

组别：第九组

成员：邱桂萍、栾玲玲、孙雅婷、凌超

执笔人：邱桂萍

日期：2011-4-11

学习市场营销这门课已经有大半学期了，从中我们学到了很多东西，特别是团队合作的重要性。这是开学第一次的实践活动，我们小组圆满完成了这次任务。

在这次实践活动中，我们向校园内的大学生进行调查问卷，其中我们也遇到过很不讲理很不配合的人。我们很有礼貌的请他为我们写一份调查问卷，但是他很不耐烦很不客气的叫我们走开，说他没有时间。当时虽然比较气馁和生气，但是经过同伴的开解也就好多了。因为不是人人都有那么大的耐心来填你的调查问卷，不是所有人像你的父母那样对你虚寒温暖、关怀备至，总是对你包容、耐心。所以我们打起精神，再一次向同学们发出我们手上的调查问卷，虽然在接下来的时间里我们也遇到了不配合的人，但是也有积极配合我们的人，她们让我们感受到了她们对我们的支持，增加了我们的信心。我们也有通过人脉关系进行调查问卷的。因为有很好的人际关系，她们都是乐意配合，使我们非常顺利的完成了任务。

通过这次校园市场调查活动，让我们学到了团队合作的重要性，让我们学会了如何用团队的力量来解决困难。在不久的将来，我们即将走出学校，踏入社会，社会是个大群体，是个鱼龙混杂的地方，如果你连在校园里遇到这个小小的挫折都不能忍受的话，你将来用什么来面对那充满艰难坎坷的未来呢？我们要善于利用我们的人际关系，广交朋友，认识到团队合作的重要性。人不可能一直孤独的生活着，社会是个大集体，人与人之间的合作是必要也是必须的。我们是学习市场营销的，不能被别人的几句话就让自己丧失了信心，我们要自强、自信，阳光总在风雨后。

第三篇：第九组工作进展情况(周报告)

第1次报

工作进展情况（周报告）

县教体局党委第九督导组

一、督导基本情况

教育系统党的群众路线教育实践活动第九督导组对首阳、渭河、双泉督学责任区内党的群众路线教育实践活动的前期准备工作进行了专项督导，督导组查看了督学责任区各党支部开展教育实践活动的准备情况，调研了辖区内各党支部的基本情况，同时，召开了首阳、渭河、双泉责任区区长、党总支部书记参加的督学责任区群众路线教育实践活动衔接会,会上与校长、书记交换了教育实践活动实施意见。教体局党委第九督导组组长李世雄同志就如何开展好教育实践活动提出针对性的建议。并于3月20至21日参加了首阳、渭河、双泉督学责任区党的群众路线教育实践活动的启动大会。目前，辖区内各党支部党的群众路线教育实践活动均已正常启动，并按各党支部党的群众路线教育活动实施方案稳步推进。

二、活动进展情况

在3月20至21日的首阳、渭河、双泉督学责任区党的群众路线教育实践活动启动大会上，各党总支书记宣布了教育实践活动的实施方案，县教体局党委第九督导组组长李世 雄同志从“正确理解、准确把握教育实践活动的基本要求；精心组织、有序推进教育实践活动”两个方面做了重要讲话，并要求各党支部严格按照“开展教育实践活动，办人民满意教育”的教育活动宗旨，精心组织，有序推进教育实践活动。

三、主要工作特色

一是各学区对党的群众路线教育实践活动高度重视，及时传达了群众路线教育实践活动相关文件精神，教育实践活动启动大会准备充分，推进了教育实践活动启动会议按时、顺利进行。

二是首阳、渭河、双泉学区党总支、党支部制定的实施方案具有指导性、针对性和可操作性，能把群众路线教育实践活动与学校教育教学相结合，做到两手抓、两不误，切实解决学校教风、学风中存在的问题。

三是通过宣传动员进一步理清工作思路、工作重点、工作环节及工作措施，并要求辖区内各支部成立党的群众路线教育实践活动领导小组，加强自学和集中学习，记好学习笔记。

四、干部群众反映

通过《陇西县教体局党的群众路线教育实践活动第二轮征求意见建议表》，教体局党委第九督导组对当前工作中存在的问题、教体局班子、学校工作征求了意见和建议21条，其中首阳、渭河、双泉督学责任区依次共征求到意见建议8条、3条、10条。

五、存在的主要问题

在学习教育过程中，各督学责任区党员学习以自学为主，以摘抄政策文件、领导讲话为主，感悟、随笔性的心得体会还比较少。其次，因各学校教师教育教学工作量大，任务重，不便于集中学习和开展教育实践活动。

六、督导评价及下周督导计划

本周督导过程中，各督学责任区在活动动员部署阶段，领导重视、准备扎实，措施得力可行。同时，在起始阶段对党员教师的学习教育抓得紧，制定的学习计划切实可行，党员干部自学扎实认真。下阶段我们将继续督促各责任区开展好学习教育、征求意见活动，要求责任区党总支对各党支部进行专题辅导，党员教师及其余教师认真记好学习笔记，做好“学习教育、听取意见”阶段的工作，同时进一步做好征求意见建议工作，确保征求到的意见建议充分、具体、有针对性。

报告时间：2014年3月24日 组长签字：

第四篇：党规党纪复赛第九组试题

东莞市第二届“廉洁火炬杯”党规党纪知识竞赛复赛试题

（九）组别：

队别:

得分：

一、个人必答题(共24题，主持人提问，队员独立回答。全队三人按座位顺序依轮次回答，每人一题，旁人不得提示。主持人在念题目之前告知参赛队伍答题时间，主持人念完题目后参赛队员开始回答同时计时开始，规定时间内每题答对加20分，答错不扣分，参赛队伍满分60分)第一轮

1.故意违纪受处分后又因故意违纪应当受到党纪处分的，应当怎样处分？《条例》第二十条

正确答案：从重

2.党员领导干部离职或者退（离）休后违反有关规定接受原任职务管辖的地区和业务范围内的企业和中介机构的聘任，违反了党的什么纪律？《条例》第八十九条

正确答案：廉洁

3。党员如果没有正当理由，连续多久不参加党的组织生活，或不交纳党费，或不做党所分配的工作，就被认为是自行脱党。正确答案.6个月 4.用公款旅游、借公务差旅之机旅游或者以公务差旅为名变相旅游，情节严重的，给予什么处分？《条例》第九十八条 正确答案：开除党籍

5.不如实执行党组织的分配、调动、交流等决定的,情节较重的，给予什么处分？（《条例》第67条）

正确答案：警告或者严重警告

6.预备党员违犯党纪，情节较轻，可以保留预备党员资格的，党组织应当对其批评教育或者什么？《条例》第三十五条 正确答案： 延长预备期

7.《中国共产党纪律处分条例》的适用对象是谁？(《条例》第5条)正确答案：违犯党纪应当受到党纪追究的党组织和党员

8.党员经过留党察看，坚持错误不改的，应当如何处理？ 《党章》第三十九条 正确答案：开除党籍 备选题

1.故意违纪受处分后又因故意违纪应当受到党纪处分的，应当怎样处分？《条例》第二十条

正确答案：从重处分 第二轮

9.在选举党的各级代表大会的代表和委员会委员时，应当采用什么投票方式进行选举？

正确答案：无记名投票

10.在组织进行谈话、函询时，不如实向组织说明问题的,情节较重的，给予什么 处分？（《条例》第67条）正确答案：警告或者严重警告

11.党员被依法逮捕的，党组织应当按照管理权限中止他的哪些党员权利？（《条例》第31条）

A.建议权

B.表决权

C.选举权

D.被选举权 正确答案：BCD 12.在组织进行谈话、函询时，不如实向组织说明问题的,情节较重的，给予什么处分？（《条例》第67条）正确答案：警告或者严重警告

13.克扣群众财物，或者违反有关规定拖欠群众钱款，违反了党的什么纪律？《条例》第一百零五条 正确答案：群众纪律

14.《中国共产党廉洁自律准则》以《党章》作为根本遵循，紧紧围绕着廉洁自律，集中体现党的性质、宗旨，为党员和党员领导干部树立了一个什么样的高标准？

正确答案：看得见、够得着的标准

15.执行《条例》处分决定的机关或者受处分党员所在单位，应当在多久之内将处分决定的执行情况向作出或者批准处分决定的机关报告。(《条例》第43条)正确答案：六个月

16.违反公务接待管理规定，超标准、超范围接待或者借机大吃大喝，对直接责任者和领导责任者，情节严重的，给予什么处分？(《条例》第99条)正确答案：撤销党内职务

备选题

1。驻外机构或者临时出国（境）团（组）中的党员，脱离组织出走时间不满多久又自动回归的，给予撤销党内职务或者留党察看处分。《条例》第七十九条 正确答案：六个月 第三轮

17.对批评人、检举人、控告人、证人及其他人员打击报复的，依照条例规定应从重或者怎样处分？《条例》第七十一条 正确答案：加重处分

18.在查办违纪案件中重点审查违反什么纪律的问题，坚决维护党的团结统一。《摘编》

正确答案：政治纪律和组织纪律

C.人事纪律

D.宣传纪律

19.《中国共产党廉洁自律准则》对党员提出了4条廉洁自律规范，请具体说出第二条。（《准则》1-4条）

正确答案：第二条要坚持崇廉拒腐，清白做人，干净做事。20.最根本的党内法规、管党治党的总规矩是什么？ 正确答案：中国共产党章程

21.条例所称领导责任者，包括哪两种领导责任者？《条例》第三十八条

正确答案：主要领导责任者和重要领导责任者

22.下列哪些行为违反了有关会议活动的管理规定？(《条例》101条)

A.到禁止召开会议的风景名胜区开会的 B.决定或者批准举办各类节会、庆典活动的 C.会议时间超过三天的

D.到本市以外会议场所开会的 正确答案：AB10.23.在国（境）外、外国驻华使（领）馆申请政治避难，或者违纪后逃往国（境）外、外国驻华使（领）馆的，给予什么处分？《条例》第五十九条 正确答案：开除党籍处分。

24.向从事公务的人员及其配偶、子女及其配偶等亲属和其他特定关系人赠送明显超出正常礼尚往来的礼品、礼金、消费卡等，情节严重的，给予什么处分？《条例》第八十四条

正确答案：开除党籍处分。备选题

1..在分配、购买住房中侵犯国家、集体利益，情节严重的，给予什么处分？《条例》第九十三条

正确答案：开除党籍处分。

2.党员领导干部对违反政治纪律和政治规矩等错误思想和行为放任不管，搞无原则一团和气，造成不良影响的，给予什么处分?(《条例》第61条)正确答案：警告或者严重警告处分。

3.将公物借给他人进行营利活动，情节严重的，给予什么处分？《条例》第九十五条

正确答案：开除党籍

二、对错判断题(共10题，答题方式为全队商议、1名代表举牌答题，当主持人以肯定语气念完题目后，说“请判断”。此时各组答题代表要在三秒种内举牌答题，判断准确，每题得10分，答错不扣分，参赛队伍满分100分。注意：只有主持人对每队得分情况进行了确认之后答题代表方可放下答题牌。明显慢举牌、多次举牌均被视为违例，不得分。)1.在党组织讨论决定对党员的《条例》处分或作出鉴定时，本人有权参加和进行申辩，其他党员可以为他作证和辩护。（《党章》第4条）答案：对

2.《中国共产党廉洁自律准则》是党执政以来继《中国共产党党员领导干部廉洁从政若干准则》之后，第二部坚持正面倡导、面向全体党员的规范全党廉洁自律工作的重要基础性法规。(中共中央关于印发《中国共产党廉洁自律准则》的通知)答案：错

3．执行《条例》处分决定的机关或者受处分党员所在单位，应当在三个月内将处分决定的执行情况向作出或者批准处分决定的机关报告。（《条例》第43条）

答案：错（六个月）

4.生活奢靡、贪图享乐、追求低级趣味，造成不良影响，情节严重的，给予留党察看处分。《条例》第一百二十六条 答案：错

5.党员受到严重警告处分的，三内不得在党内提升职务和向党外组织推荐担任高于其原任职务的党外职务。《条例》第九条 答案：错（一年半）

6.违反党章和其他党内法规的规定，采取弄虚作假或者其他手段把不符合党员条件的人发展为党员，给予党纪处分。《条例》第七十五条 答案：对

7.执行《条例》处分决定的机关或者受处分党员所在单位，应当在三个月内将处分决定的执行情况向作出或者批准处分决定的机关报告。(《条例》第43条)答案：错（六个月）

8.严重触犯刑律的党员必须开除党籍。党章第三十八条 答案：对

9.《中国共产党廉洁自律准则》规定党员领导干部要廉洁用权，自觉维护人民根本利益。《准则》第六条 答案：对

10.党员享有向党的上级组织直至中央提出请求、申诉和控告，并要求有关组织给以负责的答复的权利。党章第四条 答案：对 备选题

1．执行《条例》处分决定的机关或者受处分党员所在单位，应当在三个月内将处分决定的执行情况向作出或者批准处分决定的机关报告。（《条例》第43条）

答案：错（六个月）

2.向从事公务的人员及其配偶、子女及其配偶等亲属和其他特定关系人赠送明显超出正常礼尚往来的礼品、礼金、消费卡等，情节严重的，给予开除党籍处分。《条例》第八十四条 答案：错

3.对违纪党员免予处分，应当作出书面结论。《条例》第十八条 答案：对。

4.在初核、立案调查过程中，涉嫌违纪的党员能够配合调查工作，如实坦白组织已掌握的其本人主要违纪事实的，可以从轻处分。《条例》第三十九条 答案：对

5.在初核、立案调查过程中，涉嫌违纪的党员能够配合调查工作，如实坦白组织已掌握的其本人主要违纪事实的，可以从轻处分。《条例》第三十九条 答案：对

三、抢答题（15题。答题方式为主持人提问，队员回答，可以补答。主持人在念题目之前会告诉参赛队员答题时间，主持人念完题目说“准备抢答”，抢答 4 器会给出抢答的倒计时信号，然后抢答器发出“开始”的声音。选手可以按响抢答器，抢答器具有唯一性，只有动作最快的那个抢答器会发出信号。抢到题目的参赛队才可以答题同时开始计时，在规定时间内完全回答正确题目得20分，答错倒扣20分。抢答器可以判断是否有队伍抢题，若抢答，则算违例，此道题目作废，犯规队伍倒扣10分，同时暂停一轮比赛的抢答资格，主持人继续念下一道题目。答题的参赛队在规定时间内可以更改本队队员的答案，以最后的答案为参赛队的最终答案。）

1.我们党执政兴国的第一要务是什么？《党章》总纲 正确答案：发展

2.下级党组织拒不执行或者擅自改变上级党组织决定，违反了党的什么纪律？《条例》第六十四条 正确答案：组织纪律

3.生活奢靡、贪图享乐、追求低级趣味，造成不良影响，情节严重的，给予什么处分？（《条例》第126条）答案.撤销党内职务

4.请简述总书记关于全面从严治党的新内涵新要求。（总书记在十八届中央纪委第六次全体会议上的讲话）

正确答案：全面从严治党，核心是加强党的领导，基础在全面，关键在严，要害在治。

5．在纪律集中整饬过程中，不收敛、不收手的，应当如何处分？（《条例》第19条）

正确答案：从重或者加重

6.参加迷信活动，造成不良影响的，给予什么处分？《条例》第五十八条 正确答案：警告或者严重警告

7.《中国共产党廉洁自律准则》共多少条多少字，包括几个部分？ 正确答案：8条281字三个部分

8.下列哪些行为违反了有关办公用房管理规定？（《条例》102条）A.决定或者批准兴建、装修办公楼、培训中心等楼堂馆所 B.超标准配备、使用办公用房的 C.办公用房里面设置会客厅的

D.用公款包租、占用客房或者其他场所供个人使用的 正确答案：ABD 9.《中国共产党廉洁自律准则》第七条规定是什么？ 正确答案：廉洁修身自觉提升思想道德境界。

10.条例所称领导责任者，包括哪两种领导责任者？《条例》第三十八条 正确答案：主要领导责任者和重要领导责任者

11.《中国共产党纪律处分条例》适用的对象是谁？(第八条)正确答案：违犯党纪应当受到党纪追究的党组织和党员

12.党的民主集中制的基本原则之一是“四个服从”，哪四个服从呢？

正确答案：党员个人服从党的组织，下级组织服从上级组织，少数服从多数,全党各个组织和全体党员服从党的全国代表大会和中央委员会。13.严明党的纪律，首要的就是严明什么纪律？《摘编》第13页 正确答案：政治纪律

14.下级党组织拒不执行或者擅自改变上级党组织决定，违反了党的什么纪律？《条例》第六十四条 正确答案：组织纪律

15.条例所称领导责任者，包括主哪两种？《条例》第三十八条 正确答案：主要领导责任者和重要领导责任者 备选题

1.参加秘密集团或者参加其他分裂党的活动的，给予什么处分？（《条例》第51条）

正确答案：留党察看或者开除党籍

2.请说出《中国共产党廉洁自律准则》的适用对象。正确答案：全体党员

3.预备党员违犯党纪，情节较轻，可以保留预备党员资格，党组织应当对其怎样处理？《条例》第三十五条

正确答案：批评教育或者延长预备期。

4留党察看处分，分为哪两种？《条例》第十一条 正确答案：留党察看一年、留党察看二年。

5.违反公务接待管理规定，超标准、超范围接待或者借机大吃大喝，对直接责任者和领导责任者，情节严重的，给予什么处分？(《条例》第99条)正确答案：撤销党内职务

6.下列哪些行为违反了党纪规定？（《条例》第72条）A.在民主推荐、民主测评、组织考察和党内选举中搞拉票、助选等非组织活动的； B.在法律规定的投票、选举活动中违背组织原则搞非组织活动，组织、怂恿、诱使他人投票、表决的； C.在选举中故意不投票的；

D.在选举中进行其他违反《党章》、其他党内法规和有关章程活动的。正确答案:ABD 7.《条例》由那一机构负责解释？《条例》第一百三十二条 正确答案： 中央纪律检查委员会

8.参加迷信活动，造成不良影响的，给予什么处分？《条例》第五十八条

正确答案：警告或者严重警告处分。

四、加赛

如果两个队伍分数相同时由答题顺序靠前的队伍先选择信封。由于时间紧迫，所以采用突然死亡法。

事先准备不透明的信封两个，一个信封里有题目，另外的信封里没有题目。选到了信封里面有题的队伍回答问题，完全回答正确自然胜出。如果回答错误，6 则另一方胜出。这是两个队平分的情况，三个以上同分可依此类推。

第五篇：NOKIA手机广告媒体策划书

2008180046庄承业 NOKIA手机广告媒体策划书

一.前言

音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基 亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。本次策划从多个媒体组合运用与发布，以提高媒体广告记忆为重点策划目标。

二.内容提要

诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面 向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。

从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。

所以要建立品牌，就要打入消费者的记忆当中，要让消费者记住广告信息。而我们采取的是使用多媒体组合的策略，适度的广告反复出现于消费者视线当中，统一的品牌识别符号。能更有效的帮助消费者记忆。

三.市场环境分析

（1）市场状况

虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游 戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市场发展、普 及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍 照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。

从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国MP3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。

（2）手机市场竞争

在Sony Ericsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市佔率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。

而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在2004年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能。

四.营销提案

1.目标人群

城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种

方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴… …都可以通过音乐来表现。

2.产品定价

目前，诺基亚的音乐系列手机包括有N5300，N5200，N5500，N3250，其价格从1200到2200之间，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。

3.广告目标

(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。

(2)介绍“音乐，让我说”的概念。

(3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。

4.产品定位

(1)专为年轻人量身打造的音乐手机。

(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。

5.产品推广

沿用NOKIA的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光.通过对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广,促进诺基亚音乐系列手机N5300，N5200，N5500，N3250的销售.6.媒体选择与宣传

运用多媒体组合策略，在多个媒体上投放相同系列的广告，目的是让标识符号相同或相类似的广告反复出现在消费者视线内，使消费者难以忘却。

以下是几个传统媒体的选择及其原因：

报纸

（1）传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。

（2）传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。

（3）具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。

（4）文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。

（5）便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。

（6）传播费用较低。

报纸媒体用大版面广告，尽量让消费者感到有视觉的冲击。

杂志

（1）时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。

（2）针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。

（3）印刷精美，表现力强。

杂志媒体则是选择性的投放于一些时尚潮流杂志，科技电玩杂志上面。

电视

（1）视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。

（2）纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。

（3）传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。

（4）多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。

电视媒体多选择投放时间在观看高峰时段，即尽可能在吃饭时间17:00-20:00内播放7~8次。目的是让最多的消费者在最大程度上观看该系列广告。

互联网

（1）互联网广告传播范围更加广泛：

传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。

（2）互联网广告可直达产品核心消费群：

传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户。

（3）互联网广告具有强烈的互动性：

传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息，因而增强广告效果。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。

（4）互联网广告富有创意，感官性强：

传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。

（5）互联网广告更加节省成本：

在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。

互联网媒体很广泛，所以投放形式可以有很多种选择。

接着是发布大批户外媒体包括大牌、候车亭、街边灯箱、地铁灯箱、墙贴、主题站厅、数字媒体、影院广告等在内的多种媒体形式，全方位广泛覆盖受众，同时有针对性地选择一些年轻时尚人群密集的购物中心区，发布大型LED广告，重点触达目标受众，制造了强大的广告冲击力。