河北工程大学微观试卷答案-B卷 (科信)

第一篇：河北工程大学微观试卷答案-B卷 (科信)

参考答案

科信微观经济学试卷B卷

学年 班级任课教师

一、判断题（判断正误，每个判断1分，共10分。）

1.F2.F3.F4.T5.F6.T7.F8.F9.F10.F

二、单项选择题（在下列各小题的备选答案中，只有一个是正确的，请将正确答案的题号写在题干上的括号内，每小题1分，共10分。）

1.D2.A3.D4.C5.A6.A7.C8.B9.C10.B

三、多项选择题（在下列各小题的备选答案中，有两个或两个以上是正确的，请将正确答案的题号写在题干上的括号内，少选、多选、错选，该小题无分，每小题1.5分，共15分）

1.AB2.ABCD3.BCDE4.ABD5.AD

四、名词解释（每个2分，共10分）

1．纳什均衡：指在对手选择既定的情况下，每一个对局者的选择都是最佳选择。

2．边际收益产品：在卖方垄断条件下，厂商使用要素的边际收益等于产品的边际收益和要素的边际产品的乘积MR×MP。这个乘积被称为要素的边际收益产品(MRP)。

3.一般均衡分析：考察每一个产品和每一种要素的供给和需求同时达到均衡状态所需具备的条件及相应的均衡价格和均衡数量。

4．企业的组织成本：是指企业作为市场的替代而产生的企业组织内部交易的成本，并不包括原有的生产成本。

5．边际生产力递减规律：又称边际收益递减规律，它是指在技术给定和其他要素投入不变的条件下，连续增加某一种要素的投入所带来的总产量的增量在开始阶段可能会上升，但迟早会出现下降的趋势。

五、计算题（共15分）

21.垄断企业的成本函数为C=3000+400Q+10Q，需求函数P=1000-5Q

（1）求企业利润最大时的产量、价格和利润解：垄断企业利润最大化条件仍是MR=MC，已知

22C=3000+400Q+10Q，则MC=20Q+400又，总收益TR=PQ=（1000-5Q）Q =1000Q-5Q 则MR=1000-10Q，MR=MC ,即20Q+400=1000-10Q解得Q=20，所以，P=900，将产量带入,利润=TR-TC=PQ-CQ=3000所以，Q=20，P=900，=3000

（2）政府限定边际成本定价时的产量和利润

2解：已知C=3000+400Q+10Q，则MC=20Q+400又，P=1000-5Q，当MC=P时，20Q+400=1000-5Q

解得Q=24，所以，P=880，将产量带入利润=TR-TC=PQ-CQ=2760所以，Q=24，P=880，=2760

（3）政府限定收支相等价时的产量

22解：收支相等，即，TR=TC，TR=PQ=（1000-5Q）×Q=1000Q-5QTC=3000+400Q+10QTR=TC，22Q202,202即：1000Q-5Q=3000+400Q+10Q解得：

2.(1)劳动的平均产量为最大时的劳动量

322解:对于生产函数-0.1L+6L+12L劳动的平均产量APL=Q/L=-0.1L+6L+12令：

d

dlAPL0.2L60求得：L=30

(2)劳动的边际产量为最大时的劳动量

dQdMPL322解:对于生产函数-0.1L+6L+12L劳动的边际产量（-0.1L+6L+12L）=0.3L 32

+12L+12 令dLMPL0.6L120求得：L=20

六、简答题（每小题5分，共20分）

1．简述上策均衡与纳什均衡之间的关系。

答：每一个上策均衡一定是纳什均衡，但并非每一个纳什均衡都是上策均衡。这是因为一个博弈方的上策，是对于所有其他博弈方的任何策略组合的最优选择，自然它也一定是对于所有其他博弈方的某一特定策略的最优选择；而一个策略构成纳什均衡的惟一条件是：它是某一博弈方相对于其他博弈方的既定策略而言的最优策略。

2．影响需求价格弹性的因素是什么?

答：影响需求价格弹性的因素主要有：(1)消费者的偏好程度。偏好越大，则需求价格弹性就越小。(2)商品可替代的程度。程度越大，则商品的需求价格弹性就越大。(3)商品用途的广泛性。商品的用途越广泛，需求的价格弹性就越大。(4)商品对消费者生活的重要程度。(5)商品的消费支出在消费者预算支出中所占的比重。比重越大，则需求价格弹性可能越大。(6)消费者调整需求量的时间。时间越短，则需求价格弹性就越小。

3.什么是总效用，什么是边际效用?两者的相互关系如何?

答：总效用是指一定时期内消费者消费一定量商品所获得的总满足感，记为TU＝ƒ(Q)；而边际效用是指当商品的消费量(或购买量)增加一点时总效用的增加量，记为MU＝△TU/△Q。如果消费量的增量非常小，趋近零，则边际效用就是总效用对消费量的一阶导数，即：MU＝dU/dQ。总效用与边际效用有如下关系：(1)只要边际效用大于零，总效用必定上升；(2)当边际效用为零时，总效用达到最高点，即饱和点；(3)当边际效用为负值时，总效用曲线开始下降；(4)边际效用是总效用的一阶导数，反过来，总效用的数值就等于边际效用的积分。

4．厂商利润最大化原则是什么？为什么？

答：（1）厂商利润最大化原则就是边际收益等于边际成本，即MR=MC。（2）因为：如果MR>MC，还有潜在的利润没有赚到，这时企业扩大生产是有利的；如果MR

七、论述题（每小题10分，共20分。要求各要点都能有所展开论述。）

1．联系实际试述垄断厂商实行价格歧视的类型和条件。

答：（1）（定义，2分）所谓价格歧视，又叫做差别定价，指厂商向不同的购买者索取不同的价格，且这种价格的不同并非因为成本不同而造成的现象。

（2）类型和条件：（7分）

①一级价格歧视：A,（定义，1分）指厂商对每一单位的产品都征收可能的最高价格的定价方法。这是一种极端的情况，厂商实际上把所有消费者剩余转化成了垄断利润，厂商的利润由此可以达到最大的极限状态。实践中一级价格歧视很少见，（B,条件，1分）实行一级价格歧视的条件是厂商必须非常清楚地了解市场需求曲线，了解每一个消费者的最高买价。比较近似的是艺术品的拍卖市场，或者医生、律师、建筑设计师等专业人员的服务活动中。

②二级价格歧视：A,（定义，1分）指厂商对购买不同数量单位的同一产品索要不同的价格。（B,条件，1分）与一级价格歧视不同的是，二级价格歧视厂商不是对每一不同单位制定不同价格，而是对不同数量制定不同价格。典型的例子是电力公司实行的分段定价。

③三级价格歧视：A,（定义，1分）指厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将

同一种商品在不同的子市场上按不同价格销售的情况。三级价格歧视在现实中比较常见，（B,条件，2分）但厂商要成功实行价格歧视，有两个必不可少的条件：第一，市场充分隔绝。消费者在不同的子市场之间被完全隔绝是成功实行价格歧视的必要条件，如果市场不能充分隔绝，厂商按不同价格销售同一产品，只不过是为其他人创造倒买倒卖的条件。比如成年人不能持学生证进电影院看电影。第二，需求弹性不同。不同的消费者或不同的子市场具有不同的需求价格弹性是保证厂商实行价格歧视获得更高利润的条件。

在实践中，价格歧视可能有各种不同的形式，厂商还可以按时间的不同来对市场进行划分。比如许多新产品在刚刚进入市场时定价相当高，但在进入市场一段时间之后却以较大的幅度降价销售。（1分）

2．我国许多大城市，由于水源不足，自来水供应紧张，请根据边际效用递减原理，设计一种方案供政府来缓解或消除这个问题。并请回答这种措施：

（1）对消费者剩余有何影响?（2）对生产资源的配置有何有利或不利的效应?

（3）对于城市居民的收入分配有何影响?能否有什么补救的办法?

答：可用提高自来水的使用价格来缓解或消除这个问题。自来水的价格提高，一方面，用户会减少(节约)用水；另一方面，可扩大自来水的生产或供给。这样，自来水供应紧张的局面可望得到缓解或消除。

(1)采取这一措施会使用户消费者剩余减少。

（可以画图加以说明）

(2)对生产资源配置的有利效应是节约了用水，可使之用于人们更需要的用途上，从而使水资源得到更合理更有效的使用。但这样做，也许会造成其他资源的浪费。比方说，工厂里本来用水来冷却物体，现在要改用电来冷却，增加了对电和有关装置的需求。如果自来水价格提高过度，必然会带来更多其他资源的消耗。这是不利的一面。

(3)如果城市居民收入不变，自来水的价格提高无异是降低了居民的实际收入。补救的办法，也许是给居民增加货币工资或予以价格补贴。

第二篇：司法鉴定概论试卷B卷答案

《司法鉴定概论》试卷B卷答案

一、选择题20

BBDCC

CDDDB

二、判断题10

√√√√√

×√××√

三、名词解释20

1．法医病理鉴定：运用法医病理学的理论和技术，（1分）通过尸体外表检查、尸体解剖检验、组织切片观察、毒物分析和书证审查等，（2分）对涉及与法律有关的医学问题进行鉴定或推断。其主要内容包括：死亡原因鉴定、死亡方式鉴定、死亡时间推断、致伤(死)物认定、生前伤与死后伤鉴别、死后个体识别等。（2分）

2．法医物证鉴定：运用免疫学、生物学、生物化学、分子生物学等的理论和方法，（1分）利用遗传学标记系统的多态性对生物学检材的种类、种属及个体来源进行鉴定。（2分）其主要内容包括：个体识别、亲子鉴定、性别鉴定、种族和种属认定等。（2分）

3．知识产权司法鉴定：根据技术专家对本领域公知技术及相关专业技术的了解，（1分）并运用必要的检测、化验、分析手段，（1分）对被侵权的技术和相关技术的特征是否相同或者等同进行认定；对技术转让合同标的是否成熟、实用，是否符合合同约定标准进行认定；对技术开发合同履行失败是否属于风险责任进行认定；对技术咨询、技术服务以及其他各种技术合同履行结果是否符合合同约定，或者有关法定标准进行认定；对技术秘密是否构成法定技术条件进行认定；对其他知识产权诉讼中的技术争议进行鉴定。（3分）

4．补充鉴定：是第一次鉴定的继续，（1分）是在原来鉴定的基础上为了完备鉴定结论，由原鉴定机构和鉴定人对其中的个别问题进行修正或补充。（2分）补充鉴定的本质特征，是由原鉴定机构和鉴定人对经过鉴定的同一问题进行修正或补充，仅仅是鉴定内容和要求增加而鉴定主体和鉴定对象未发生变更。（2分）

四、简答题21

1．司法鉴定是指全国人大《决定》规定，司法鉴定是指在诉讼活动中鉴定人运用科学技术

或者专门知识对诉讼涉及的专门性问题进行鉴别和判断并提供鉴定意见的活动。（2分）识别犯罪，又称鉴别犯罪，侦查审判人员运用业务知识尤其是自然科学知识与技能，发现、提取、运用证据，分析与认定犯罪事实，确定犯罪嫌疑人的活动。（2分）是侦查、审判人员专业判断能力——工作能力的体现，不属于鉴定活动，其判断意见不是鉴定意见。注意与司法鉴定不同：①主体不同：前者只能是侦查人员（非鉴定人员）②使用技能方法不同：主要运用侦查技术技能，其活动是侦查行为，不是鉴定活动③工作成果法律意义不同：法律上，不能作为证据使用，仅供证明参考，提供侦查线索。（3分）

2．司法鉴定中的同一认定是鉴定人利用专门的知识及检验手段，依据不同时间、地点遗留的反映形象认定客体自身是否同一进行的检验与评断。即要认定不同时间、地点出现过的客体是否为同一客体所进行的鉴定。（2分）司法鉴定中的种属认定是鉴定人利用专门知识及其检验手段，依据反映形象或客体表现的特征认定客体种属的检验与评断。在司法鉴定中，需要对被检验客体进行种属认定的较同一认定更为广泛。如现场遗留物、遗留痕迹的种类鉴定和中毒物质鉴定等。（2分）

种类（属）认定与同一认定是有严格区别的。a.最根本的区别是解决问题的范围不一样；b.其次是两者鉴定依据特征的数量、质量总和不同。（1分）

种类（属）认定与同一认定是有联系的。a.表现在：作为鉴定过程来说，许多鉴定种属认定是同一认定的第一步，鉴定有种属划分的客体，必须首先比较客体的种类是否相同，只有种类相同，才有可能同一；b.由于科学技术的进步，人们认识能力的提高，有的原先只能进行种属认定的客体，可以发展成为同一认定的客体，如血物质长期以来只能进行血型鉴定，但DNA遗传密码被揭示后，现已成为同一认定的客体了。（2分）

3.a．基本概念清楚，应使用统一规范的专业术语。（2分）

b．文字简练，用词准确，语句通顺，描述确切无误，论证应符合逻辑。（2分）c．应使用规范的国家标准计量单位、符号和国家标准简体汉字。（1分）

d．内容系统全面，客观真实，分析说明要逻辑性强，文体结构层次分明，论据可靠充分，结论准确无误，不允许使用有歧义的字、词、句。（1分）

e．鉴定书的格式应当符合规范要求，必要时应附有图表、照片、参考文献等说明性附件，所附照片必须真实、特征清楚。（1分）

五、论述题18

答：司法鉴定人是司法鉴定的实施主体，是指取得司法鉴定人执业资格或具有专门知识、在诉讼中被司法机关指聘或委托解决案件中专门性问题的自然人。3分

我国规定司法鉴定人法律地位是：自然人、具有专门知识的人、诉讼参与人。司法鉴定人与诉讼代理人、证人、辩护人及翻译人员一样，为独立的诉讼参与人----区别于民事诉讼法中的诉讼参加人---当事人、代表人、代理人。3分

司法鉴定人权利：6分

(一)了解、查阅与鉴定事项有关的情况和资料，询问与鉴定事项有关的当事人、证人等；

(二)要求鉴定委托人无偿提供鉴定所需要的鉴材、样本；

(三)进行鉴定所必需的检验、检查和模拟实验；

(四)拒绝接受不合法、不具备鉴定条件或者超出登记的执业类别的鉴定委托；

(五)拒绝解决、回答与鉴定无关的问题；

(六)鉴定意见不一致时，保留不同意见；

(七)接受岗前培训和继续教育；

(八)获得合法报酬；

(九)法律、法规规定的其他权利

司法鉴定人义务：6分

(一)受所在司法鉴定机构指派按照规定时限独立完成鉴定工作，并出具鉴定意见；

(二)对鉴定意见负责；

(三)依法回避；

(四)妥善保管送鉴的鉴材、样本和资料；

(五)保守在执业活动中知悉的国家秘密、商业秘密和个人隐私；

(六)依法出庭作证，回答与鉴定有关的询问；

(七)自觉接受司法行政机关的管理和监督、检查；

(八)参加司法鉴定岗前培训和继续教育；

(九)法律、法规规定的其他义务。

六、案例题：11分。

参考答案：对A的评析占3分；对B的评析3分；对C的评析3分；对D的评析2分。A:司法鉴定的启动权和委托时对机构的选择程序应当先由当事人协商，协商不成再由法院指定。鉴定机构之间没有高低之分，所谓的复核鉴定结论并不必然高于初鉴鉴定结论。法院在面对不同鉴定意见时不应简单以级别取舍。

B：法医的鉴定结论并不对司法人员产生任何强制力。鉴定结论应当告知有关当事人。C：司法鉴定的委托人应当对鉴定材料的真实性负责。

D：说法正确。

第三篇：经济法模拟试卷(B卷)答案

一、名词解释（共4题，每小题3分，共12分）

1.经济法律责任：经济法律责任是指在国家干预和调控社会经济过程中因主体违反

经济法律、法规而依法应强制承担的否定性、单向性、因果性经济义务。（3分）

2.公司资本三原则：公司资本的三原则是指：公司资本的资本确定原则、资本维持原则、资本不变原则。公司资本三原则即资本确定、维持、不变原则, 为法定资本制所奉行的保障公司资本稳健的立法原则。(3分)

3.质押：质押也称质权，就是债务人或

履行方难以作出对待履行以前拒绝履行的权利。（1分）

3．（简答题答对要点即得分）答：区别主要体现在：

（1）归责原则的区别。违约责任适用严格责任或过错推定责任，也就是说，只要当事

人未按约履行义务，且不具有有效的抗辩事由，就必须承担违约责任。而侵权责任在各国法律中通常是以过错责任为归责的一般原则的。（1分）

（2）举证责任不同。在合同之诉中，受害人不负举证责任，而违约方必须证明其没有

过错，否则，将推定他人过错。而在侵权之诉中，侵权行为人通常不负举证责任，受害人必须就其主张举证。（1分）

（3）责任构成要件和免责条件不同。在违约责任中，行为人只要实施了违约行为，且

不具有有效的抗辩事由，就应当承担违约责任。在侵权责任中，损害事实是侵权损害赔偿责任成立的前提条件，无损害事实，便无侵权责任的产生。（1分）

（4）责任形式不同。违约责任主要采取违约金形式，违约金是由法律规定或当事人约

定的，因而违约金的支付并不以对方发生损害为条件。而侵权责任主要采取损害赔偿的形式，损害赔偿是以实际发生的损害为前提的。（1分）

（5）责任范围不同。违约责任主要是财产损失的赔偿，不包括对人身伤害的赔偿和精

神损害的赔偿责任。对侵权责任来说，损害赔偿不仅包括财产损失的赔偿，而且包括人身伤害和精神损害的赔偿，不仅包括直接损失，还包括间接损失。（1分）

（6）诉讼管辖不同。因合同纠纷提起的诉讼，由被告住所地或者合同履生地人民法院

管辖，而因侵权行为提起的诉讼，由侵权行为地或者被告住所地人民法院管辖。（1分）

竞合时的处理规则：

（1）当事人只能在违约责任和侵权责任中选择其中一个请求权提起诉讼，不能同时选择

两个请求权。（1分）

（2）选择违约之诉，当事人必须存在有偿合同关系。（1分）

（3）某些特殊侵权行为不能构成责任竞合，或者法律明确限制选择权的，也不会竞合。

如果法律已经对请求权作了限制，当事人则无选择权。虽然存在合同关系，但当事人的违约行为造成对方人身伤亡和精神损害的不构成责任竞合。同时，违约责任的承担范围不包括对精神损害的赔偿。所以只能通过侵权损害赔对受害人进行补救。（1分）

（4）事先约定承担或免除某种责任的不得竞合。当事人通过合同事先特别约定仅承担违

约责任而不承担侵权责任，或者免除侵权责任的。只要不违反法律规定或者非系当事人故意、重大过失致对方伤亡的，原则上应当从当事人的约定。（1分）

六、案例分析题（共3题，第1题6分，第2题12分，第3题14分，共32分）

案例1：答：（简答题答对要点即得分）（1）乙厂应赔偿张某的经济损失。（1分）确定生产厂家是否应为人身损害承担赔偿责任，其关键是确定生产厂家生产的产品是否具有产品缺陷。乙厂作为“工友牌ZD.2B型”气筒的生产厂家，在该气筒的设计上未能增加保护装置，在遇有气路不畅、压力增大的情况下，活塞及拉杆就有可能被反弹出气筒外，极易伤害用户，可见其生产的产品具有设计上的缺陷。《产品质量法》规定:“因产品存在缺陷造成人身、缺陷产品以外的其他财产损害的，生产者应当承担赔偿责任。”所以乙厂必须赔偿张某的损失。（2分）

（2）根据《产品质量法》的规定，因产品的缺陷造成受害人人身伤害的，侵害人应当赔偿医疗费、治疗期间的护理费、因误工减少的收入等费用;造成残疾的还应当对

残疾者生活自助具费、生活补助费、残疾赔偿金以及由其抚养的人所必需的生活费等费用。（2分）因此乙厂应赔偿张某支付的医疗费，因误工减少的收入和一定的生活补助费等。（1分）

案例2：答：答对要点即可得分：（1）丁、戊不可以以劳务出资。（1分）公司出资方式是

不包括劳务出资的。而《合伙企业法》规定，合伙人可以以劳务出资。但本案例中五人拟成立的是有限责任公司，因此要依照《公司法》的规定出资。这也是公司出资与合伙企业相区别的地方。（1分）

（2）根据《公司法》规定，本案中甲可以担任董事。（1分）乙不再是国家公务员，具备

担任董事资格。（1分）丙为某厂厂长兼党委书记，两年前因对该厂破产负有个人责任被免职，时间未经过三年，不具备担任董事的资格;（1分）丁因为题中并未注明其债务是否到期，具备担任董事的资格;戊因为偷税罪属于《刑法》分则第三章“破坏社会主义经济秩序罪”之一种，不具备担任董事的资格。（1分）

（3）庚可以成为新股东。（1分）根据《公司法》公司可以采取吸收新股东的方式增加资

本。因此，庚要成为新股东，必须经代表2/3以上表决权的股东同意。（1分）

（4）甲能够转让出资。（1分）甲已经取得了全体股东的过半数同意（五位股东中有三人

同意或视为同意，一人反对）。乙作为股东，有优先购买权，但只是在同等条件下。而此时乙的出价不如辛出价高，故甲可以依法转让出资。（1分）

（5）丙不能担任公司的监事。（1分）丙原担任某厂厂长兼党委书记，并对该厂的破产负

有个人责任被免职尚未经过三年。因此，丙不能担任监事。（1分）

案例3：（1）答：乙、丁间协议有两种性质，一是债务承担，由丁承担乙的债务；二是

代物清偿。（2分）协议生效，根据合同法的规定，债务承担经债权人同意后生效，本案中债权人甲公司已经同意。（1分）

（2）答：甲、丙间协议也有2种性质：一是债权转让。二是代物清偿。（2分）丙公司

不违法。因为法律并无债权转让不得谋利的强制性规定，丙的获利的同时也承担了丁支付不能的风险。（1分）该协议生效，因为合同法规定，债权转让只要双方达成合意即可生效，通知债务人只是对债务人生效的要件。（1分）

（3）答：该清偿有效。债权转让未通知债务人，对债务人不生效，丁公司的债权人仍

是甲公司。（1分）丙公司可以请求甲公司返还该给付，因为甲对丙构成不当得利。（1分）

（4）答：该清偿无效。（1分）债权转让通知债务人后，对其发生效力，因此丙公司成为新的债权人，丁公司向甲公司清偿对丙公司无效力。（1分）丙公司可以请求丁公司履行原定的债务。甲、丁之间是不当得利的关系，丁对甲的清偿非债务清偿。（1分）

（5）答：丙公司不能要求乙公司承担责任。（1分）因为乙公司只应承担债权本身的权

利瑕疵担保责任，对丁公司的清偿能力并不负责。本案中转让的债权合法有效，并无瑕疵可言。（1分）

第四篇：旅游概论试卷B卷答案

《导游业务》B卷答案

一、填空题

1.旅行社；饭店

2.托马斯·库克。

3.三

4..WTO

5.旅游资源；旅游设施；旅游服务

6..旅游媒体；旅游主体

二、选择题

1.A2.A3.B4.A5.A6.B7.B8.A9.A10.D

11.B12.A13.B14.C15.C16.A17.B18.D19.C

三、判断题

1√ 2× 3√ 4× 6√ 7× 8√ 9×

四、简答题

1、旅游产品的特征？

（1）功能上的审美与愉悦性

（2）空间上的不可转移性

（3）时间上的不可储存性

（4）所有权的不可转让性

（5）体验感的无形性

2、马斯洛需要层次理论的主要内容是什么？

（1）生理需要（2）安全需要（3）爱的需要

（4）受尊重的需要（5）自我实现的需要

3、旅游交通的作用有哪些？

是实现旅游活动的重要保障

是旅游业发展的命脉

带动旅游业的兴起和发展

五、论述题

1、旅游业对国民经济的积极影响

（1）直接作用

①接待入境旅游是一种就地的“出口贸易”

②发展国内旅游是回笼货币、稳定市场的有效途径 ③发展出境旅游可以弥补贸易差额

（2）间接作用

（3）扩大就业机会

（4）平衡地区经济发 20.B 510√×

第五篇：《网络营销》期末考试试卷B卷答案

2010-2011学第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（B卷）

一、单选题（每空2分，共40分）

1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现 了网络营销的（C）特点。

A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性

2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）

A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同

3．以下叙述中正确的是（A）

A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物

C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者

4．提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C）

A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性

5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）

A、这种酱油很润口吧？

B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？

C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？

D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上

6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有

信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）

A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强

7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）

A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性

8．（D）不是构建网站内容设计的依据。

A、按主题分类B、按性质分类C、按企业组织分类D、按商品分类

9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。

A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站

10．网络营销导向的网站坚持以（A）为中心。

A、消费者B、成本C、便利D、沟通

11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。

A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管

12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）

A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字

13．为某个网站进行推广的方法，不包括（D）

A、与其他网站进行互换链接的操作B、人工登录到搜索引擎的信息库中

C、设置网站主页的Meat项和TitleD、更新网页

14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）

A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务

15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B）

A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品

16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。

A、中间商B、供应商C、批发商D、零售商

17．（D）不属于经济性风险。

A、市场风险B、效益风险C、政府风险D、计算机病毒引起的风险

18．（D）不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。

A、网站自身的评价B、消费者评价C、同行评价D、网站技术水平评价

19．在利用电子邮件宣传站点时正确的做法有（D）

A、向用户发送未经许可的电子邮件B、发送的电子邮件主题应简洁

C、不表明邮件发件人的姓名和地址D、尽量在邮件的正文部分表现内容，减少使用附件的形式

20．下列（A）是网络广告。

A、横幅广告B、路牌广告C、灯箱广告D、公交车身广告

二、多选题（多选少选或错选均无分，每题2分，共20分）

1．以下（ABCD）是网络营销的特点。

A、全球化B、个性化工厂C、交互性D、电子化

2．网络商务信息按价格水平可分为（ABCD）。

A、免费商务信息B、低价收费商务信息

C、标准收费商务信息D、优质优价商务信息

3．收集网络商务信息的基本要求有（BCD）。

A、按时性B、准确性C、适度性D、经济性

4．（CD）等可以用于收集直接网络商务信息。

A、搜索引擎B、网络社区C、专题讨论D、在线问卷调查

5．在公告栏发布商务信息的技巧包括（ABCD）。

A、写一个好标题B、对内容部分要简明扼要

C、在相关的类别、地点发布广告D、留下可靠、快捷的联系方式

6．常见的邮件列表形式有（ABCD）。

A、会员通讯B、电子刊物C、新产品通知/促销/优惠信息D、新闻邮件

7．网页一般包含的基本元素是（ABCD）

A、文本（Text）B、图像（Image）

C、表格（Table）D、超链接（Hyper Link）

8．网站推广应该坚持（ABCD）策略。

A、网上和网下推广相结合B、主动与被动推动相结合C、利用多种网络资源和技术手段D、在不同的阶段采用不同的方法

9．（ABC）可以作为电子商务营销渠道的载体。

A、网站首页B、网上广告C、论坛、消息组和公告牌D、商店前台

10．网上售后服务应该包括网上产品的（AB）。

A、支持服务B、技术服务C、增值服务D、开发服务

三、判断题（判断正误，并在括号内填“√”或“X”）（每题1分，共10分）

1．如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。（X）

2．现阶段，网络营销的核心思想是增加企业的销售量。（X）

3．网上的信息绝大多数是免费的。（X）

4.网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台”（√）

5.企业网站平台就要有效地集成企业形象、企业资讯、企业人力资源、质量控制管理

体系、法律法规数据库、企业文档管理、企业信息发布、企业通信联络等各种信息。（√）

6.网站建设中要尽量使用图片，并且图片越大越好。（X）

7.不同类别的网站，在内容方面的差别并不是太大。（X）

8.网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。（√）

9.网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。（√）

10.网站推广是网站建设完成后的长期性工作。（X）

四、简答题（共20分）

1．怎样全面、深入理解网络营销？（6分）

答：

1、网络营销是手段而不是目的；

2、网络营销不是孤立的；

3、网络营销不是网上销售；

4、网络营销不等于电子商务；

5、网络营销不是“虚拟营销”。

2.网络营销常用的定价策略有哪些？（7分）

答：

1、定制生产定价策略；

2、使用定价策略；

3、拍卖竞价策略；

4、折扣定价策略；

5、声誉定价策略；

6、撇脂定价策略；

7、渗透定价策略。

3．什么是网络广告？它与传统广告相比有哪些特点？（7分）

答：网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。

与传统广告相比：

1、广告媒体：网络作为广告传播媒体，传播范围不受时空限制；

2、广告信息：富有创意，感官性强，信息传递具有强烈的互动性；

3、广告费用：费用低廉，节省成本；

4、广告受众：可直达产品核心消费群，广告受众明确。

五、策划设计题（共10分）

李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年

左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出

一套网站推广方案。请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。

答：

1、充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广： 将网站推广融入公司的整个宣传工作中和日常工作中。

2、利用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量： 在Google、百度、网易、搜狐等知名网站专业综合搜索引擎中注册；

参与知名网站专业搜索引擎的竞价排名； 对网站进行必要的优化； 借助于各种类型的网上论坛和相关资源，进行信息传播和病毒式推广。