营销审计的作用与意义5篇

第一篇：营销审计的作用与意义

营销审计的作用与意义 ——全国10个省区零售市场调研项目简介(2011-04-20 09:46:46)

转载

标签：分类： 医药市场营销

营销审计

杂谈

文：杨水荣

近几年来中国医药市场环境发生了巨大变革，市场竞争加剧，任何企业若想在市场中取得领先，就必须时刻清醒地明确自己营销目标、战略和战术及执行情况，那么如何才能确保市场营销活动执行到位，营销审计就显得尤其重要了，本文就市场营销的目的、概念、作用和意义、内容及全国10个省区零售市场调研项目等方面进行分别论述。

一、营销审计的目的：

营销审计可以解决企业在营销环境、营销战略、营销组织、营销系统、营销赢利能力和营销功能等方面的问题和偏差，使企业在不断激烈的竞争中与时俱进，使企业基业长青。

二、什么是营销审计？

所谓营销审计，是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的和定期性的核查，以便确定困难所在和各项机会，并提出行动计划的建议，改进市场营销管理效果。营销审计实际上是在一定时期对企业全部市场营销业务进行总的效果评价，其主要特点是，不限于评价某一些问题，而是对全部活动进行评价。

营销大师菲利普.科特勒对营销审计（Marketing Audit）的定义是：对公司环境、目标、战略和行动的综合的、系统的、独立的和周期性的考察，以确定问题和机遇。审计为行动计划提供良好的信息输入，可以促进公司营销的实施。营销审计涵盖了一个企业的所有主要营销领域，而不仅仅是涉及一些有问题的方面。它通常是由一个客观的、有经验的独立于营销部门的外部团体进行。

三、营销组织审计的作用与意义：

营销组织，就像一辆在高速公路上飞奔的汽车。汽车性能稍有不慎，就会出现严重交通事故。营销组织的审计，就是要解决汽车的性能问题。

部分曾经叱诧风云的医药企业（如：三株集团、巨人集团和三九集团等）由于缺乏对营销环境和变化趋势的判断和认识，没有与企业的营销机会相适应的营销目标、任务和战略，营销组织机构重叠、功能混乱、层级太长导致沟通失效，没有强有力的营销情报系统、计划系统和控制系统、新品开发和跟进系统，盲目追求市场占有率和市场增长率，而忽视了不同产品、地区和分销渠道的赢利率和成本分析，盲目追求点子效应，希望一夜之间让品牌成名，而忽略了对产品的营销过程进行有效地管理。

市场营销组织审计，主要是评价企业的市场营销组织在执行市场营销战略方面的组织保证程度和对市场营销环境的应变能力，包括：企业是否有坚强有力的市场营销主管人员及其明确的职责与权利，是否能按产品、用户、地区等有效地组织各项市场营销活动，是否有一支训练有素的销售队伍，对销售人员是否有健全的激励、监督机制和评价体系，市场营销部门与采购部门、生产部门、研究开发部门、财务部门以及其他部门的沟通情况以及是否有密切的合作关系等。

四、营销系统审计的内容：

企业的营销系统，就像一个人的神经系统一样，如果神经中枢、神经脉络和神经末梢等有问题，人不是废了，也就是残了。企业亦然。只有不断地定期地对系统进行检修和审订，才知道是否依然活络。

企业市场营销系统包括市场营销信息系统、市场营销计划系统、市场营销控制系统和新产品开发系统。

对市场营销信息系统的审计，主要是审计企业是否有足够的有关市场发展变化的信息来源，是否有畅通的信息渠道，是否进行了充分的市场营销研究，是否恰当地运用市场营销信息进行科学的市场预测等。

对市场营销计划系统的审计，主要是审计企业是否有周密的市场营销计划，计划的可行性、有效性以及执行情况如何，是否进行了销售潜量和市场潜量的科学预测，是否有长期的市场占有率增长计划，是否有适当的销售定额及其完成情况如何等。

对市场营销控制系统的审计，主要是审计企业对年度计划目标、赢利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效的控制。

对新产品开发系统的审计，主要是审计企业开发新产品的系统是否健全，是否组织了新产品创意的收集与筛选，新产品开发的成功率如何，新产品开发的程序是否健全，包括开发前的充分的调查研究、开发过程中的测试以及投放市场的准备及效果等。

五、营销审计案例分享―――全国10个省区零售市场调研项目简介

在Y总、X总的英明决策和正确指导下，在商业总部（尤其是在商业监督管理部）的大力协助和支持下，2007年11月北京发展总部市场监管部正式启动全国10个省区零售市场调研项目,主要针对公司5个主要品牌品种、9个规格的产品的铺货与零售价格开展调研。调研范围为辽宁、河北、陕西、河南、湖北、四川、山东、江苏、湖南、福建10个省区，共近400个城市，近万个样本。

针对本次全国项目,我公司委托了第三方医药行业专业权威调研机构――国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所直属的广州标点医药信息有限公司。该所是国家食品药品监督管理局的直属机构，1979年成立于广州，前身为国家医药管理局医药贸易情报中心站，以医药经济信息的采集和深加工为主，是中国第一个专业医药市场研究机构，拥有强大而完善的信息搜集网络和专业的数据处理能力。现有《医药数据研究中心》《医药经济报》社、《21世纪药店报》社、两个信息研究公司等实体。

全国10个省区零售市场调研项目已圆满结束，相信该调研结果对与集团公司和商业总部制定2008年市场营销方案将起重要参考意义，为营销人员考核提供科学依据。

我们相信在Y总、X总的正确领导和指导下，发扬“实事求是”的工作作风和我公司营销铁军“特别能吃苦和特别能战斗”的光荣传统，充分使用营销审计这一管理工具，及时发现机会、解决问题和提升业绩，我们一定能够解决发展所存在的问题，为打造百年老店和铸造药业航母作出不懈的努力，我们的目标一定要实现，我们的目标一定能够实现！！

第二篇：审计与营销专题

如何经营与维护“中国石油”品牌

中国石油是亚州最大的企业，也是世界500强企业之一，近年来一直致力于“走出去”战略，如何经营与维护好“中国石油”品牌，对中国石油战略发展起着重要的作用。因此，要积极探索中石油品牌经营和品牌管理策略。

在品牌经营方面，应采用多种方式来扩大“中国石油”品牌的影响，中石油近年来先后联手BP收购了伊拉克鲁迈拉油田，收购了日本大阪炼厂49%的股权，通过海外兼并方式，不断扩大“中国石油”品牌的影响，在收购兼并过程中要注重跨文化管理，要把一个异质文化的实体有机地纳入自己的文化体系中。在品牌经营方面，还可以采取品牌特许经营的方式，如对历史原因形成的民营加油（气）站，可以通过品牌特许经营的方式，一方面扩大了“中国石油”品牌的影响，另一方面也分得了一块收益，扩大了市场份额。

在品牌管理方面，要实施全方位的品牌管理，具体的说应主要从下几方面入手：一是为了塑造“中国石油”品牌的良好形象，首先要在产品质量上下功夫，尤其是成品油质量上，成品油质量涉及到千家万户，要始终将成品油质量作为企业的生命线，绝不能因质量问题砸自己的牌子。应该说对“中国石油”品牌的信赖，来自品质。只要看到“宝石花”，就知道是中国石油的产品，是值得信赖的产品。二是为了在 1

市场竞争中获得客户的支持，要努力提高服务质量，尤其是油品销售终端的服务质量，要想用户之所想，急用户之所急，如在加油站提供一些便民措施，注意礼貌用语，要用心服务、恪守诚信，真正的将用户当成上帝。三是要积极推广应用ERP管理信息系统，不断提高公司的核心竞争力，增强“中国石油”品牌的竞争力。四是要同举“中国石油”这面大旗，高唱“我为祖国献石油”，努力造就一支热爱石油、热爱祖国，为油而战的石油精神，形成独具特色的中国石油文化，使“中国石油”品牌源远流长。五是要象“中国石油”宝石花的标志一样，努力践行中国石油“创造能源”与“奉献和谐”企业理念，承担好企业的社会责任和政治责任，树公益心，做公益事。六是要不断规范“中国石油”标识应用和管理，应对侵权行为。

作为中国石油地区公司审计部门的主要负责人，要充分发挥内部审计在品牌管理方面的作用，作好公司内部控制和风险管理的评价工作，不断提高“中国石油”的品牌价值，为“中国石油”品牌价值增值服务。

中国石油正朝着综合性国际能源公司目标稳步迈进，一个世界级品牌呼之欲出！

二〇一二年十一月

第三篇：课程标准的作用与意义

课程标准的作用与意义

课程标准是国家对学生接受一定教育阶段之后的结果所作的具体描述，是国家教育质量在特定阶段应达到的具体指标。它具有法定的性质，是教育管理、教材编写、教师教学生学习的直接依据，评估与考试的依据，必须按照课程标准教学改革。

一、对课程标准的解读

国家课程研制者结合我国的教育实情和教师的知识准备果程标准做出以下五个方面的解读: 1．课程标准主要是对学生在经过某一学段之后学习结果的行为描述，而不是对教学内容的具体规定。2．它是国家(或地方)制定的某一学段共同的，统一的基本要求，而不是最高要求。

3．学生学习结果行为的描述应该尽可能是可理解的、可达到的、可评估的，而不是模糊不清，可望不可及的。

4．它隐含着教师不再只是教科书的执行者，而是课程的开发者，即教师是 “用教科书教，而不是教教科书”。

5．课程标准涉及一个整体发展的三维目标认知、情感与动作技能

二、课程标准的价值取向

1．基础教育从精英教育向大众教育转变。2．教学重心从知识本位向促进学生发展转变。3．教学目标从关注认知向关注学生整体素质转变。

4．由指导教师工作向指导教师进行课程实施与开发转变。5．由统一、刚性的管理向灵活、弹性的管理转变。

三、新课程标准的突破和创新

国家义务教育课程标准是落实建立素质教育新体系的重大突破，是把新课程理念广泛应用于各科教学的探索，更是对教学大纲的突破和创新，主要表现在以下五个方面: 1．课程标准充分体现新课程的基本理念

课程标准在课程目标、内容标准和实施建议中都体现了新教学目标——三维教学目标，即知识与技能、过程与方法、情感态度价值观的有机整合，三维目标的核心是促进学生的发展。把素质教育理念落实到具体的教学实践中。

2．突破学科中心、加强整合、课堂教学生活化

课程标准关注学生的兴趣和经验，密切教材与学生实际生活经验和现代科技发展的联系，打破了学科封闭，加强学科之间的有效整合，便课程设置有利于促进学生发展。

3．注重引导学生改变学习方式

各学科课程标准结合本学科的特点，加强过程性、体验性[标，引导学生主动参与、亲身实践、独立思考、合作探究，改变单一的记忆、接受、模仿的被动学习模式，发展学生搜集和处田信息的能力，获取新知、学会学习，分析问题和解决问题能力交流与合作的能力。4．加强对评价改革的指导

在 “评价建议”中，充分体现评价促进学生发展的基本工念，并为评价的具体操作提供可资借鉴的指导性意见。

各学科课程标准结合本学科的特点提出了有效的评价策略升评价手段，引导学校、教师的评价更多地注重学生的学习过程促进学生全面、和谐、富有个性的发展。标准中建议了多种评比的方法:成长记录袋、测验与考试、论文与答辩……特别是学主成长记录袋的使用，使学生在不断反思中前进，利于培养学生自自尊心和自信心，让学生把自己的现在与过去做对比，更重要自是促进学生的自我成长与发展。5．注重拓展课程实施空间

课程标准注重对学科在某一学段学生应达到的标准的描述同时对实施过程提出了建设性意见，在实施教育目标的过程与方法知识体系的逻辑结合等方面提供了较大的自由度，为教材的圭样性和教师创造性实施提供较大空间，特别是针对学生差异，#进学生个性的发展提供了可能。

第四篇：卡通人偶在企业营销中的作用与意义

卡通人偶在企业营销中的作用与意义

卡通人偶是指用各种化纤、纯棉、聚乙烯、无纺布、皮革、长毛绒、短绒等原料通过剪裁、缝制、装配、填充、整型、包装等工序而制作的人偶服装。

卡通人偶作为舞台服装中的一种，具有其独特的优点，它美观大方，惹人喜爱，形象逼真，安全性高，清洗方便卫生，用于商业庆典，公司开业，产品宣传，是最好的选择，宣染力远远大于购买它本身。

卡通人偶形象容易引起大众的注意，拉近与消费者的关系，卡通人偶的时尚和流行元素成为企业营销的新载体。目前，卡通动漫被热捧，与人们追求快乐、追求自由的心理有很大关系，更加体现出动漫是快乐、时尚的载体。企业利用自身的logo或者企业吉祥物或者选择跟企业自身社会形象相近的卡通形象制作成卡通人偶进行产品营销，会让产品多一些轻松、愉快的文化内涵，更加容易被消费者接受。无论是对科技企业还是传统企业，卡通人偶营销都是一种锐利而有效的营销方式，卡通让人们与产品亲密接触，快乐的感觉会让动漫营销获得更好的效果。

佛山一哈卡通人偶服装厂的卡通人偶产品由资深技师手工精制、结构轻巧、穿卸方便，空气流通，卡通身体部分可随意卸除，清洗方便，保养容易。在造型上生动有趣、活泼可爱。人穿着其中更有着透气性好，视线清楚等特点。我们的产品技艺娴熟、工艺精湛。完全可以满足企业的各种活动促销的需求！

本厂拥有一流的设计人员和高素质的员工，以可靠的质量，精美的设计，赢得众多客商的青睐。本厂的卡通人偶造型现已成为各大企业、各大商家、各类庆典为愉悦游人宣传企业形象，从而拓展市场，创造最大利润空间的最好媒介和桥梁。其动漫服装也在动漫嘉年华的大型活动中脱颖而出引领着时尚与潮流，在演出中均获得良好效果。

卡通人偶营销的优势

1：在企业的各大促销现场活动上利用企业的标志和吉祥物形象做成的卡通人偶容易对消费者形成强大的冲击。可以借助现场的卡通人偶形象来软化服务，拉近与消费者距离，尤其是新业务推出，能更快的深入消费者心里。

2：一个企业或产品进行通过制作成卡通人偶，赋予其卡通人物生命。通过在不停的在企业活动中与群众的近距离接触与互动，强化企业在人们心目中印象，必将成为商战中真正赢家的法宝。

卡通人偶的适用范围：

1、在商业街,、儿童乐园.、步行街公园与游人合影。

2、各种商业展览会、博览会。

3、各企业、商场的宣传、促销活动。

4、各娱乐场所、夜总会、酒店表演活动。

5、各种大型聚会、生日会、婚庆、婚纱摄影、开业庆典、运动会、嘉年华会。

6、政府部门的公益宣传活动、幼儿园、校运会。

文章来源：佛山一哈卡通人偶服装厂

中国最好的卡通人偶

卡通服装

人偶服装

第五篇：大学校园媒体的作用与意义

大学校园媒体的作用与意义

摘要：大学校园是一个小社会，在这个小社会里各种媒体发挥了巨大的作用，一点也不亚于大社会上媒体的作用；不管是传统大众媒体，还是新媒体都在大学校园中的教学功能、科研、学校日常工作的展开、获取信息、宣传教育、休闲娱乐、沟通交流、生活服务、媒体在校园里的发展等方面作出了重大贡献，意义非凡。

本文将重点论述各种媒体在大学校园中的作用与意义，以更好地让大学师生运用媒体；同时也供媒体经营者们更好地理解大学校园对媒体的各种需要，以便做出正确的决策。大学里的媒体市场很大，而且很多空间未被开发，比如，大学校园广播、电视台、大学生网络频道都还发展不成熟，几乎没有跟市场相联系，所以研究大学校园里媒体的作用与意义是很有必要的，起码可以让一些媒体经营者们看到大学校园里的媒体市场。

关键词：大学校园 媒体 网络媒体 作用与意义

The action and significance of media in universities

Wang Li Hong(06011438)

(The Chinese Department of Qiannan Normal College for Nationalities , Duyun

558000,Guizhou)

Abstract: Universities’ campus is a small society , all kinds of media in the small society make a major effect , no less than the media in the big society.Both the traditional media , and the new media ,they are all make a big contribution to the universities’ campus in the education , scientific research , the schools’ daily work , obtaining news , publicizing , obtaining entertainments , communication , the service of life , the profits media gaining in the universities’ campus.The purpose of this thesis is to let universities’ teachers and students make the most of the media and let the media proprietors know the universities’ needs to the media, especially much space of the campuses’ media is not develop , such as Campus TV , University’s Network Channel , even though some famous schools has themselves TV.But most of them are immature, not in the market.So the research to the meaning of the media in universities’ campus is important.Keywords: Universities’campus

Media Network media Action and significance

信息时代的今天，电脑、手机等较新的媒介已成为我们不可或缺的与世界联系的工具，而电视、广播、报刊杂志等传统媒体也还是我们获取重要信息的来源，它们共同组成了今天的多媒体共发展的局面。作为走在文化、科技、学术前沿的大学校园，各媒体更是发挥了巨大作用。大学里的每个师生每天至少都要接触一种媒体，要么是书籍、报刊杂志、电视、广播等传统媒体，要么是网络媒体、手机、博客等新媒体，这些媒体在广大师生的日常工作、学习、生活中已必不可少了！

首先，我要说明的一点是，本文论述的大学校园的媒体是广义的，凡是与大学校园有关的媒体都将作为论述的对象，而不仅仅局限于校园内部的校报、学报、广播、网站等。因为对媒体的认识，从一开始就不能只停留在对狭义媒体的认识上，否则我们无法认识过往的媒体，如我国的石碑刻等；也无法面对新兴媒体的到来，如互联网络等。

其次，本文着重对中国的大学校园媒体作为探讨对象，国外的就不多加分析了。

校园媒体的发展离不开网络技术的保障，就拿西部高校的网络技术的改善为例，2002年“西部大学校园计算机网络建设工程”项目的实施，使西部143所本科以上高校全部建成了结构完整的校园网，11个省会城市建成了教育城域网。建成的校园网实现了“千兆到楼、百兆到桌面”的传输能力，全部覆盖整个校园的办公、教学区域，基本覆盖宿舍区，校园网的接入速率超过10M，省会城市高校的接入速率大部分达到100M以上。校园网基础设施的建设在总体上达到东部同类高校的水平；在城域网的建设方面甚至超过了一些中东部省会城市的水平。网络基础设施的改善为这些地区教育信息化建设和人才培养提供了必要的环境支撑条件，为这些地区教育现代化建设的可持续发展提供了有力的保证；极大地缩小了东西部大学的数字鸿沟；大大地改善了西部大学的人才培养环境和科研环境；推动了西部大学信息化管理水平的提高；加强了西部大学校园文化的建设。

一、大学校园媒体的教学功能

大学校园的教学发展史在某种程度上也可以说是媒体的发展史，随着各种新媒体的出现、发展，我们大学里的教学内容、方式也在不断地改进。

1、在教学内容上，如果没有广播、电影、电视的出现和发展，就不会有中国传媒大学，也不会有其他大学里的广播电视新闻学等专业的开设；如果没有电脑，传统媒体的数字化改进，就不会有各大学里的计算机学院和数控专业等的开设。从这些大方面来说，媒体的出现着实丰富了大学里的教学内容。

2、在教学方式上，多媒体的运用为大学里各学科的教与学提供了很大的方便，使教学生动化。教师运用多媒体上课可以通过不同媒体的结合、不同感官的刺激和不同形式的更换最大地引起学生的兴趣；同时多媒体可以通过计算机生动、形象的画面演示，达到具体化、形象化的目的，易于学生的理解。相对于传统的教学方式—板书，多媒体的运用可以节省很多时间，因为多媒体课件是老师先前做好的，这样学生就有更多的时间参与教学活动，从而达到培养学生的智力、思维能力和创造力的目的。同时，老师在制作多媒体课件时也可以掌握计算机多媒体技术。

二、大学校园媒体在科研、学术论文方面的作用

大学校园里的科研、学术论文的成功完成都离不开媒体的辅助作用。

1、在科研方面，报纸，如《中国青年报》；各大学校的学报，如《清华大学学报》、《中南财经政法大学学报》等；杂志，如《科技文汇》、《外国教育研究》等期刊；网络媒体，如电子邮件列表和维普资讯网等都可以为其提供最新的科研、论文资料。下面重点介绍一下《清华大学学报》和网络媒体中的维普资讯网和电子邮件列表。

⑴、《清华大学学报（自然科学版）》1915 年创刊，现为月刊，国内外公开发行。主要刊登理工科基础理论研究与实验研究学术论文，及时反映学术上有特色、代表学科前沿、当前国际上科学界关心的科技研究成果，推动学术交流，促进研究成果的产业化，发挥科学技术为第一生产力的作用。

⑵、维普资讯网包含了1989年至今的9000余种期刊刊载的1500余万篇文献，并以每年250万篇的速度递增；涵盖社会科学、自然科学、工程技术、农业、医药卫生、经济、教育和图书情报等学科的9000余种中文期刊数据资源。

⑶目前的电子邮件列表就是一个为广大师生提供科研资料的重要的搜索引擎，它向用户们介绍了很多信息和专家的意见。电子邮件列表是在一组人之间对某一话题通过电子邮件共享信息，而对于现在通常的邮件列表来说，是由管理者发送信息，一般用户只能接收信息，这样就保证了信息的价值性与真实性。现在的邮件列表有两种基本形式：公告型（邮件列表）：通常由一个管理者向小组中的所胡成员发送信息，如电子杂志、新闻邮件等；讨论型（讨论组）：所有的成员都可以向组内的其他成员发送信息，其操作过程简单来说就是发一个邮件到小组的公共电子邮件，通过系统处理后，将这封邮件分发给组内所有成员。丹〃吉尔默在《我们即媒体》中举过一个例子：当SARS在2003年爆发的时候，他加入了哈佛大学生物工程专家亨利〃尼曼创办的两个邮件列表，其中之一叫做SARS Science,专门收入有关这一传染病的医学和科研信息，其中提供信息的成员包括分子生物学家和其他研究病毒的专家。自从雅虎买下了邮件列表的大宗经营者后，就托管了成千上万的列表讨论组研究不同的专题，发表了很多有价值的科研信息。

同时科研成功的推广更是少不了各大媒体的宣传。

2、在学术论文方面，各媒体不仅提供了你所需要的资料，更是你发表学术论文的平台。

其中，北京论文世界网是集“期刊查询”“论文查询”“论文发表”“论文写作指导”于一体的服务网。涵盖范围包括：教育类期刊,经济类期刊,社科类期刊,综合管理类期刊，学术期刊，计算机技术期刊，美术期刊，音乐期刊，医学类期刊,医疗类期刊,法律类期刊,等）多种类型刊物。

《中国教育研究论坛》也是中文科技文献和中文人文社会科学数据库双源期刊，中国教育资讯全文收录期刊。是全国性教育资讯的发布载体，是全国教育界和社会各界互通信息的重要渠道，是全国教育界进行学术交流、切磋教育教学经验和大学专本科生、硕博士生发表毕业论文的重要园地。

三、大学校园媒体为学校日常工作的展开提供了极大的便捷

大学校园网站的不断完善是学校日常工作的管理实现了信息化，如：

1、大学校园的人员管理，如学生学籍的档案进行电脑统一录入，这样管理起来就方便多了，以后查某个同学的学籍档案只要在电脑上输入相关的信息就行了。

2、日常工作的安排与公布，如某大学教授要来我校进行讲座，我校在通知此事时既可以通过宣传栏、校报、广播，也可以在校网站上公布；或者选择其中某些媒体同时进行公布，这也是传统媒体与新媒体的联合运用，传播范围将更广，速度将更快。又如，各种考试—英语四六级，计算机等级考试，会计资格证的考试等大都在校网站上进行公布和报名，这样既第一时间通知了学生，又利于统一管理，减少了不必要的人工管理。由于利用网络使管理信息化，各个学校每年在招生方面节约的经费平均为30万元，在办公印刷和文件报送方面节约的经费平均为10万元，仅此两项每年产生的直接经济效益就超过6000万元。

诸如此类的例子还很多，就不进行一一列举了，总之，在管理学校的日常工作时我们要有媒体意识，充分利用媒体来使工作效率最大化。

四、大学校园媒体是学校获取信息的主要渠道 在大学校园里面，我们的信息很多是口口相传的，但这只是局限于小范围内，如寝室之间同学的互相通知等。

范围较大的信息传播我们通常会选择某种媒体，当一位老师要通知一个班某事时，他通常会利用手机、网络来群发信息。又如，每年的大学生即将毕业时，学校的就业指导部门就会在校网站或者设立一个固定的场所进行就业信息的及时公布，使信息的受众最大化。

而大学里师生要获得学校以外的信息时，报纸杂志、广播、电视和网络都可以为我们服务。《大学生》就是一本关心大学生生存与发展，为他们提供考研、考证、留学、就业等实用信息的杂志。随着大学校园网络建设的快速发展，现在的大学生大都喜欢用网络来获取信息，因为网络提供的信息丰富而及时，同时我们还可以对某些信息发表评论，做到互动交流。

五、大学校园媒体在宣传教育方面的作用

首先，对外宣传方面，一所大学要想有知名度，吸引更多的优秀教师和学子的加入就不能固步自封，必须与外界联系，做一些必要的宣传，特别是在每年的招生期间，校网站都应该美化好自己，让别人有一个好的最初印象。有时，我们也可以请报纸杂志、广播、电视等媒体如实地报道学校的可嘉事件，起到一定的宣传作用。如今，大学生的社会参与意识越来越高，许多服务社会的社团发展得特别快，比如，校红十字会，青年志愿者协会等；这些社团喜欢帮助社会上需要帮助的个人和群体；而帮助的方式很多都是通过校园媒体宣传进行捐助，这样就有更多的同学了解情况进而进行捐献。

其次，对内宣传方面，一所好的大学不仅要做好对外宣传工作，还要特别重视对内的宣传，让广大师生对自己的母校时刻有一种自豪感，亲切感，这就需要大学里的宣传部门充分利用好校报和校广播、校电视以及校网站的及时宣传报道了。

最后，教育方面，其实在宣传的同时也是教育的一个过程，只是侧重点不同而已。逢祖国的重大日子的时候，如第29届奥运会在北京的召开期间，祖国60大庆时，大学校园都要通过自己的宣传部门进行宣传教育，使学生在其中学到一定的知识；又如，当某种不好的思想或行为在学校发生时，比如某些学生因为在大学谈恋爱不顺时做出某些冲动的影响很坏的事时，我们的学校都会通过各大校内媒体进行合理分析，让学生有一个正确的认识。其次，学生在参与校报、校广播、校电视台等的节目制作时不仅能学到很多知识，而且能更好地理解媒体的巨大作用，为以后的工作带来方便。

六、大学校园媒体的巨大休闲娱乐功能

说到大学校园里的休闲娱乐时就不能不谈媒体的作用了。各类时尚杂志，电视里的娱乐新闻、体育赛事、电影电视剧的播出，网络聊天、电子书、博客、网络在线电视电影等都为我们的大学校园生活带来了极大的乐趣。

七、大学校园媒体的沟通交流作用

很多今天的大学生都很羡慕以前大学里的师生关系，以前的大学生可以常常到老师家去交流学术问题，而今天的师生关系看似已没有那么亲密了。我们各种媒体特别是手机、网络媒体给我们的师生提供了一个很方便的交流平台，所以学生可以不用亲自去老师家就可以跟老师交流。同样的，老师之间，同学之间，各个学校师生之间的交流都因手机、网络媒体等新媒体的出现而变得方便多了。其中大学BBS论坛比较受大学师生的欢迎，在此论坛中我们可以寻找有共同兴趣的人交流讨论，交流空间极大。

八、大学校园媒体服务了我们的生活，使我们的生活变得丰富起来了。如淘宝网、当当网等网络媒体为我们提供了网上购物，让我们的大学生足不出户就能在网上购买自己想要的图书、衣物等。特别引起关注的就是，很多大学生已经喜欢拿起DV去拍摄自己周围的生活，这不断丰富了大学生的业余生活，还锻炼了大学生运用DV的技能。

九、各大媒体在大学校园里的发展

各大媒体在为大学做出贡献的同时，也发展了自己，不断满足大学师生对媒体的需求时，媒体总是不断更新自己的服务内容和形式。如，很多大学的学报和期刊一开始只有印刷版，后来就发展为印刷版和电子版同步发行了，在这方面做得比较成功的有《清华大学学报》、《西南交通大学学报》等。又如，大学校园电视台的发展也是很快的，它们不仅有自己的新闻播报，还有很多DV作品，可能一开始，DV作品是一些小纪录片，如西南财经大学教育电视中心的《青春散场》，但发展到后来就是用DV拍摄的短剧了，如盐城师范学院电视台的DV剧《用心去看》，认真观察这些作品，我们会发现其中很多电视特技用的也是非常棒的。这些校电视台一般都是在网上收看，别说这还是网络电视的一小部分了，发展前景挺大的。

总结:既然大学校园媒体在教学、科研、信息交流、沟通娱乐等方面有这么大的作用，那么我们的广大师生就要熟悉了解这些媒体，最大化的利用好媒体。而作为校园内部的各大媒体也应不断地创新，以满足大学对媒体的需要，必要时应该与市场接轨，满足自己的资金需要，这样才有更多的资金投入到设备的更新上。校园外的与大学有关的媒体同样也应该发现大学的媒体市场，有时可以跟校园内部的媒体合作,实现跨媒介运营。世界五大媒介集团经营过程中，跨媒介运营几乎成了一种通用的“法则”，这样就可以实现各大媒介在内容与媒介平台的互动。

参考文献：

⑴吴风.《网络传播学：一种形而上的透视》.中国广播电视出版社.2004年.P169～P181

⑵李芳.《多媒体课件的视觉信息传达策略研究》.湖南师范大学硕士学位论文

⑶刘淇.《DV传播及对大众传播媒介的影响》.山东大学硕士学位论文 ⑷朱学东.《关于新媒体的定义和应用》

⑸张庆利.《新媒体时代网络广告研究》.华中师范大学硕士学位论文

⑹《西部大学校园计算机工程:雪中送炭 意义深远》 http://www.xiexiebang.com 和科研计算机网

⑺周鸿铎.《世界五大媒介集团经营之道》.经济管理出版社.P244.P265

中国教育 2008-05-26