分析民生新闻节目《拉呱》的改革创新

第一篇：分析民生新闻节目《拉呱》的改革创新

分析民生新闻节目《拉呱》的改革创新

在山东，用家喻户晓来形容《拉呱》，一点也不夸张。主持人小么哥当了十几年的演员，默默无闻，在《拉呱》主持了很短时间，就红透了齐鲁大地。《拉呱》在每天17：20 播出。17：20，在传统意义上来说，不是黄金时段。但在山东，《拉呱》把17：20 打造成一个新的黄金时段改变观众的收视习惯是件非常难的事儿，但《拉呱》做到了。央视索福瑞市场总监安平信评价说：“就像中央台《东方时空》改变了人们早晨不看电视的习惯一样，《拉呱》的开播改变了绝大多数山东观众18 点之前极少看电视的习惯。”

《拉呱》一开始的成功源于它的节目形式的创新——《拉呱》本来做的是新闻节目，但策划者却把它变成了生活艺术片，或者是电视剧故事会，它不再是空乏的新闻，也不是枯燥的报道。讲故事、抖包袱是《拉呱》新闻叙述的独特方式，山东快书、评书、对口相声的形式经常被采用。这些曲艺手法的运用，极大丰富了电视新闻的表现手段。观众看起节目来，也更加轻松愉快。虽然是说新闻，但却做有着许多不同于他人的特性，尤其值得称道的是，《拉呱》在形式上的创新并没有止步不前。综合近几年的拉呱节目，我觉得拉呱的节目创新主要有以下几点：

1.在《拉呱》中，演播室的创新几乎每天都会有，搭词的更是常换常新。《拉呱》还经常邀请曲艺名家和明星等与小么哥共同主持，刘兰芳、姜昆、牛群、刘伟、句号、黄渤等都来过拉呱的演播室。演播室搭词形式的常变常新，大大刺激了观众的眼球，同时也带来收视期待，他们会关心：下一个会是谁？

2.《拉呱》跳出家长里短，关注“民以食为天”，每周五固定推出周末版，关注老百姓的衣食住行，大胆揭露行业黑幕。从收视效果来看，市场份额比日常版还要强势，2010年，《拉呱〃周末版》获得了中国广播电视学会奖的十佳栏目奖。

3.《拉呱》把过去单纯的“为送奖而送奖”进行了创造性改造，由现场的观众和演播室的小么哥进行无障碍对话，观众出难题挑战小么哥，小么哥的机智应对，也常常取得意想不到的“笑果”——这已成为《拉呱》最受欢迎的一个环节。

4.为了更好地化解矛盾，《拉呱》开办了“和为贵”板块，从全省17市海选了“和事佬”，由“和事佬”出面调解各种纠纷，和事佬知事明理懂法律，和记者相比，有更丰富的阅历和更强的调解能力，获得了各界的认可。

5.《拉呱》最闪光的一点是它的公益性。《拉呱》的公益性集中体现在毫光工程，毫光工程是2006年《拉呱》和山东慈善总会联办的，目前已经接受社会各界善款达到400多万。6年来，“毫光工程”救助的对象数不胜数。同时我们还举办了一系列的公益活动：关爱留守流动儿童、“天使之翼”救助肢残儿童活动、救助“美丽受损女性”、“堵住吃人的机井”、“5.19勿要酒” 等行动。

2011年，《拉呱》开播5周年时，提出了“5周年5座桥”的倡议，由齐鲁台全额出资，帮助偏远乡村修建拉呱桥，既解决了当地百姓出行难的问题，也构架起与观众心灵相通的连心桥。2011年10月，借助《拉呱》六周年和主持人“小么哥”大婚，做了长达四个小时的“喜双逢”直播，现场捐建第五座“拉呱连心桥”。通过直播，回顾了《拉呱》六年的成长史和所做的公益活动，这一直播创下了山东有收视纪录以来的最高峰——份额峰值75.63%。

《拉呱》把新闻的“真实性”和曲艺的“娱乐性”对接在一起，以新闻的内容、曲艺的形式满足了观众对新闻和曲艺的双重需求。成功，当属水到渠成。

但我们应当也看到《拉呱》的生命力来自于它的不断创新。创新不止，生命不止。一个节目若是只停留在最初，无论一开始其成就有多大，那它终将会被新生节目取代。

视频链接：

《拉呱喜双逢》http://v.iqilu.com/2011/10/31/3689986.shtml 《拉呱》http:///html/qltv/lagua/

第二篇：简述民生类新闻节目

民生新闻的出现

“在现代社会中，民生和民主、民权相互倚重，而民生之本，也由原来的生产、生活资料，上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。”市民阶层开始争取自身的话语权，“民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行，于是，便出现了“民生新闻”这一概念。

民生新闻的界定

 新闻题材说

 节目形态说

 传播对象说

 价值取向说

 新闻题材说”从电视新闻题材内容的视角考察电视民生新闻这一概念。认为电视民生

新闻是一类独立的新闻报道题材，是与时政新闻、社会新闻、经济新闻、科技新闻、体育新闻等并列的概念。电视民生新闻是以市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要报道内容的电视新闻。

 “节目形态说”从电视新闻节目形态的视角考察电视民生新闻这一概念。持这一观点的同志认为，现在比较有名的电视民生新闻类栏目如江苏电视台的《南京零距离》、天津电视台的《都市报道60分》、陕西电视台的《小民话题》等都是以独立的栏目形态出现在电视屏幕上，所以，应当从栏目形态角度给电视民生新闻下定义：电视民生新闻是以民众生活为主体的新型电视新闻节目。

“传播对象说”从电视新闻传播对象的视角考察电视民生新闻这一概念。持这一观点的同志认为，从目前我国主要电视民生新闻栏目的受众来看，低学历的普通市民百姓或叫草根阶层比高学历的、引领社会主流的精英阶层更关注电视民生新闻。所以，从传播对象来说，以中央电视台的《新闻联播》为代表的联播类节目是办给当官的人看的，而以江苏电视台的《南京零距离》为代表的民生类节目是办给老百姓看的。

 “价值取向说”从电视新闻价值取向的视角考察电视民生新闻这一概念。持这一观点的同志认为，考察电视民生新闻这一概念，不应当仅仅局限于新闻体裁、样式等专业层面上，而应当更多地从新闻媒介、新闻工作者实践活动的价值取向上去考察。电视民生新闻强调的是：电视媒体、电视从业人员从民本的立场、观点、态度出发，对市民百姓的生活进行报道，体现媒体关注民生的姿态。

以上四种概念界定法从不同的角度对电视民生新闻这一新生事物进行概念界定，都从一定的视角阐述了电视民生新闻的特征和内涵，都有其合理的成份和可取之处；同时也都存在着明显的不足之处和可以进一步完善的空间。

民生新闻总的定义

民生新闻是关注民众生计、民众意愿、民众立场为主要价值取向，并致力于以民众视角、民众喜闻乐见的形式，对与民众生计、民众日常生活、民众切身利益密切相关的新近变动事实的传播。但是民生新闻不是一个有关新闻体裁样式的具体概念,而是一个新闻形式的综合概念。

民生新闻的特点与优势

 关注民生现场,贴近百姓生活,平民化色彩浓 厚。

 服务特征明显。民生新闻是在坚持正确的舆论导向下,以服务化的理念来关注民众生

活,使新闻变得可看、管用。

 报道领域较宽。民生新闻报道的内容涉及社会的各个方面,可以说是对社会生活的全

方位扫描。

 区域特征明显。民生新闻具有浓郁的地域特色。由于各地域的自然环境、历史文化、经济发展不同,民生的具体内容也不同。

民生新闻的缺憾

 节目同质化现象严重,内容缺乏深度。

 内容庸俗化、娱乐化现象突出。

 缺乏求实精神,干预事件，导致媒体公信力的缺失。

民生新闻社会责任和意义

 反映民意，为公民提供话语权平台。

 扩展公众的知情权范围。

 保障公众监督权的施行。

 增强公民意识，提升公众的行动能力。

 《共同关注》是新闻节目中心新闻采访部于2003年5月1日在新闻频道推出的一档

新闻专题类栏目，栏目以社会类题材为主，围绕“民生、民情、民意”，反映具有普遍意义的社会热点、难点，并力图推动问题的最终解决，栏目强调互动性、贴近性和服务性。

 《共同关注》原来在新闻频道中午时段播出，2009年8月3日中央电视台新闻频道

《共同关注》改版后全新亮相，共同关注》正式移到傍晚时段的18:00开始播出。中央电视台财经频道主持人欧阳夏丹首次主播《共同关注》节目给人以耳目一新的感觉。改版后更突出了新闻性和时效性，增加了与驻外记者的现场连线。改版后的《共同关注》与其他改版后的节目采用相同的包装方式。新版《共同关注》以新闻资讯为主，附带央视评论员评论；内容以民生新闻为主。

 栏目定位：关注弱势群体，搭建互助平台，讲述新闻故事，彰显和谐关怀。 栏目理念：打造中国百姓的精神家园。

 栏目宗旨：“倾听百姓建议，发表百姓观点、解决百姓难题”，力求搭建百姓和政府

之间沟通的桥梁。

栏目改版

 《共同关注》原本是一档以公益慈善为品牌特色的日播专题栏目，改版后栏目的名

称没有改变，但内容却大大改变。

 出现在傍晚6时的这档节目，在前半个小时都是播放新闻资讯，后半个小时关注一

个民生的话题，进行分析。如昨晚播出的改版后第一期，在前半段一共播放了20多条涉及民生、体育、娱乐、热点新闻的资讯信息。在后半段则以“房子”为主题，讲述“廉租房”、“经济适用房”等。同时，原本在央视经济频道《第一时间》的主持人欧阳夏丹正式成为《共同关注》的新主持人。

栏目影响

 《共同关注》是政府和百姓之间沟通的桥梁，也是央视新闻频道与受众之间沟通的平台。通过这个桥梁，反映观众的心声、呼声、民情、民意，加强百姓与政府职能部门之间的沟通，以达到上下沟通以及下情上达、上情下达的目的。在对观众反映的社会热点、难点问题，进行了解、调查、建议、解决、反馈的过程中，同时完成新闻频道与观众的近距离接触。

 《共同关注》是央视新闻频道的一个以反映民情民意为鲜明特色的栏目，栏目内容

以社会类题材为主，反映具有普遍意义的社会热点问题，促进问题解决，栏目风格强调互动性、贴近性和服务性

（二）叙事性在民生中的运用

1、内容选取以叙事性为前提。新闻叙事的内涵由以下三个部分组成：素材、故事和新闻叙事文本。素材是按和时间先后顺序串联起来的一系列由行为者所引起的或经历的事件，即原始的新闻事实；故事是记者头脑中的新闻事实，是新闻事实的物质状态在记者大脑中的能动反映；而新闻叙事文本就是最终受众看到的符号组成的结构整体。叙事文本经过记者编码后的以符号形式呈现在受众面前，再由受众将其还原成他们头脑中的新闻事实。

因此在民生新闻题材的选择中，涵盖了行为者、时间地点和过程的素材是固定的，但故事和叙事文本具有能动性，因此在民生新闻选材的的处理中，叙事性强的素材在经过了性的编排（比如顺序的排放、叙述的节奏、频率与聚焦的变化）之后可以产生较强的感官冲击和更合理的逻辑性能，从而达到宣传传统精神、对新闻话语通俗解释的效果。

2、传播方式以叙事性为主。随着媒介的发展，广播电视节目的传播方式也由单向传播转变至双向互动传播。民生新闻由于其独有的亲民视角，更是最大限度的在传播者与受众之间形成互动，记者和采编人员将话语空间和话语权交给受众，以平民的视角报道百姓身边的生活。播报者在叙事的风格上的变化也收到了广大受众的喜爱。由于民生新闻的地域性特点，一些电视台录制播出的天然性极强的方言新闻，以“和百姓拉家常”的方式直接贴近生活，拉近和受众的距离。

（三）叙事在民生新闻中存在的问题

1、以演绎的叙事制作民生新闻节目。民生新闻的题材选择均为百姓生活，但因事件的悬念和矛盾冲突带有刺激性和神秘感，因此大部分的民生新闻都展开了对其故事情节的深入挖掘，突出情节点、放大细节。配合以影视语言和剪辑、特技手法，使得故事跌宕起伏，适合我国受众的传统欣赏习惯。这本来无可厚非，对的渲染能够让受众有身临其境的感觉，从上更容易拉近和普通受众的关系，也更能强化新闻传播的效果。但一味的追求叙事和感官刺激，不惜扮演、搬演新闻事件，有意或无意制造伪新闻，混淆视听，利用剪辑突出导演思维，制造错误的舆论导向，违背新闻的真实性原则和职业道德，应坚决摒弃；

2、以趋同的叙事选择民生新闻素材。叙事选材单一，围绕夫妻矛盾的“爱情保卫题材”、家庭纠纷的“财产分割题材”、子女责任的“赡养老人题材”充斥民生新闻。跟风作业、千篇一律难有创新。作为党和人民的喉舌，民生新闻的价值取向依然应把握好方向，从事件取材的典型性、矛盾解决的普遍性向服务百姓生活的实用性转变。在新闻事件价值判断和题材选择上也应向服务社会、服务百姓生活转化；

3、以低俗的叙事传播民生新闻事件。随着民生新闻节目遍地开花，一些节目中不惜以低俗、夸张的方式对新闻事件加以传播，无限放大窥私欲，甚至掺杂色情与暴力的画面语言。将矛盾的激化、冲突的作为卖点，将新闻节目无用化、低俗化。以此博取收视份额。严重扰乱电视播出秩序，影响受众收视。

结语：民生类电视新闻将摄像机对准百姓生活，普通人成为媒体主角，本身就是社会“以人为本”思潮的具体体现。民生新闻的普及，是和谐社会民本位的忠实反映，也是主体意识和维权思想在我国人民群众中提高的反映。然而随着民生类电视新闻市场竞争的加剧，一些媒体渐渐偏离了新闻工作者的初衷，为了争取收视份额扰乱舆论视听。作为电视工作者，我们责无旁贷的担负着传播国家大政方针和为民服务的责任，做人民的新闻，做人民的好新闻是我们奋斗的终身目标。因此，做好民生电视新闻，媒体工作者依旧任重而道远。参考文献：

[1]黄挺.学好新闻叙事学[J].军事记者,2003,1.[2]何纯.关于新闻叙事学研究的构想[J].湘潭大学社会科学学报,2003,4.[3]齐爱军.关于新闻叙事学理论框架的思考[J].现代传播,2006,4.[4]张寅德.叙述学研究[M].北京:中国社会科学出版社,1989.[5]赵毅衡.比较叙述学导论[M].北京:中国人民大学出版社;1998.[6]张寅德.叙事学研究[M].北京：中国社会科学出版社,1989.[7]齐爱军.关于新闻叙事学理论框架的思考[J].现代传播.2006,4.[8]蔡之国.新闻叙事学框架的构想[J].南通大学学报社会科学版.2006,

第三篇：论方言类新闻节目的兴起和发展 ——以《拉呱》为个案[范文]

论方言类新闻节目的兴起和发展

——以《拉呱》为个案

俗话讲：“五里不同风，十里不同俗”，每个地域的人们都会对自己的家乡方言有着深厚的感情，方言给同地域人一种亲近感。自上个世纪90年代以来，电视方言节目以一种新的原生态文化形式在各地纷纷涌现，比如方言情景剧，方言脱口秀，方言栏目剧等。方言节目作为一种新的节目形式弥补了以往普通话节目的空缺，迎合了部分受众需求。

进入21世纪，方言节目成发展趋势，2003年，杭州电视台西湖明珠频道推出了《阿六头说新闻》，其独特新颖的形式和贴近百姓生活的内容受到观众的大力追捧。随后，用方言说新闻成为继民生新闻热之后电视新闻的又一亮点，全国各地涌现出不少方言类新闻节目，《拉呱》是山东首个方言类新闻节目，开播于2005年10月31日。从本质上讲，电视方言新闻属于电视民生新闻，其新闻价值的基本原则都是“民生内容、民众视角、民本取向”，是对民生新闻节目在播报方式上的进一步创新。在内容上，电视方言新闻继承了民生新闻的一半特性；在播报形式上，电视方言新闻大胆进行创新，以一种更加亲民的身份与观众互动，吸引了大批受众。

但似乎从方言新闻兴起之时就饱受争议，一方支持方言播报，一方反对认为阻碍普通话推广。2011年1月26日，用方言播报5年之久的《拉呱》出乎观众意料，改用普通话主持节目，引起舆论哗然。作者认为方言播报不是新闻播报的主流，不会影响普通话的推广；方言播报只是新闻播报的一种形式，做好新闻内容才是节目生存之本，而不能以播报语言方式来大肆称赞或者扼杀一个新闻节目。

一、《拉呱》的兴起和发展

（一）《拉呱》的开播 《拉呱》开播于2005年10月31日，是山东电视台齐鲁频道的一档方言民生新闻。“拉呱”在山东方言中是“聊天”的意思，类似于东北方言中的“唠嗑”，北京话中的“侃大山”。《拉呱》立足于“用济南家乡话拉济南家常事”，该节目以普通民众作为主要的收视群体，关注普通人的生活起居，反映老百姓的生活百态，通过“说新闻”的方式把新闻故事化，传播效果趣味化，来达到贴近百姓生活的目的。节目由“有么说么”的“小么哥”担任主持，大胆吸收了文艺、曲艺的表现形式，通过观众热线、短信等形式与观众互动，可以说《拉呱》的成功得益于创新的节目形式和贴近民生的内容。

对于节目的兴起，得到了广大观众朋友的认可，三个月后，《拉呱》的收视率达到惊人的30%，市场占有率达75%，以至于央视索福瑞市场总监安平信这样评价《拉呱》：“就像《东方时空》改变了中国人早晨不看电视的习惯，《拉呱》也改变了山东观众的收视习惯。[1]

（二）《拉呱》的发展

《拉呱》从2005年开播至今已有几年的发展时间，尽管节目从开播之日起就得到观众的喜爱，但节目没有停滞于此。几年下来，《拉呱》形成了自己基本固定的模式，但节目组不断改版给节目注入新的活力。

2005年《拉呱》兴起之初，节目每天播出新闻六条左右，节目开始前是一段山东快书版的开场白，中间穿插广告、“短信乐翻天”等内容，最后由小么哥“短信抽奖”，然后节目结束。

2007年四月初，《拉呱》全新改版，在坚持曲艺式新闻风格和面向家庭、面向个体的定位不动摇的前提下，在演播室背景、节目形态、板块设计上，《拉呱》给观众带来了更为新鲜和强烈的视觉冲击；在互动环节上，也让观众有更多的认同和参与感；同时引入了更多的娱乐元素，增加了对观众的吸引力。2007年4月8日，《拉呱》新增了一个新的板块——《道德大搜索》，每周一期的《道德大搜索》为建设社会主义文明起到了积极的推动作用。

2010年，《拉呱》去掉了“短信乐翻天”这一版块，换成了自制情景短喜剧“雷翻天”。讲“笑话”由过去的图片、Flash改为小品形式，由过去两位“搭词的” 鄢磊和张帆表演，从观众发送的短信中选取幽默的小故事，虽然两人缺乏专业舞台表演训练，但他俩夸张的表情和话语却经常让观众乐不可支。

2010春节期间，《拉呱》为了营造节日气氛，配合节目宣传，特别增加了“春节送温暖”、“主持人做菜”等节目。2011年1月26日，《拉呱》改用普通话主持节目，也是节目形式的一次最重大的转变。

（三）《拉呱》的竞争优势 1．从受众上看

《拉呱》坚持小众化原则，将受众主体定位于三十岁以上文化程度在初中及初中以下的城镇居民，追求最大目标的本地受众，这也是新闻接近性的一种体现。著名媒介学家Picard曾经说过：“本土化的节目永远优于临近地域文化的节目和好莱坞之类以世界为舞台的节目，更受大众的欢迎。”据统计，2006年山东省人口9400万人，其中有大专以上的学历者只占3.86%，其余96%以上的人口都是中学或中学以下学历。齐鲁电视台台长闫爱华说：“我不可能抛开96%的人口去追求4%，”“电视是他们获取外部信息的惟一渠道，不能再对他们背过脸去了。”[2]方言类新闻节目，除了它传播的节目内容外，还间接的承载着一种乡音乡情，其语言贴近性给本地受众一种心理上的接近，让观众产生一种地域认同感，必然会给节目带来直接的收视效果。

2．从播出时间上看

《拉呱》每天下午5点25分准时播出，节目时长40分钟。经过栏目调查研究，该时间正是山东人下班后做饭、吃饭的时间，对电视节目的收看属于伴随式收看，作为主打新闻的补充，节目对关于要求的注意力不高，所以节目在播出时间上与受众空闲时间做到了很好的吻合。尽管这个时间不是传统意义上的黄金时间，但是《拉呱》用费为宝，把这个时间变成了山东人收看电视节目的黄金时间。《拉呱》自开播以来，凭借方言播报的方式，再加上曲艺与新闻的嫁接，改变了以前绝大多数山东人18点之前较少看电视的习惯。

据央视索福瑞2011年2月调查，17:00-19:00开始的新闻节目中，地面频道拥有超过70%的收视份额，成为当之无愧的大赢家，所以《拉呱》节目一开始就把播出时间定在下午5点25分是非常明智的。

3．从播报内容上看

《拉呱》定位于民生新闻，节目内容更趋向于生活化。从民生视角播报新闻，从普通百姓的立场和角度去选择要传播的内容。并且用大众的观念和标准衡量节 3 目内容的价值，尽量从生活出发，从小的切入点切入，将新闻内容范围界定在百姓身边及周边地域，突出当地的地域特色。

《拉呱》所播报的新闻以新近发生在济南及周边地区的“新鲜事”、“稀罕是”为主，一般集中在软性的社会新闻和本地的市民新闻上，主要分为奇闻轶事类、民事纠纷类、警示类新闻和文明道德类等几大类，小么哥用独特的济南方言把这些新闻故事化，就像邻里家人坐在一起侃侃奇闻异事、扯扯家长里短，给观众很大的亲近性。

在社会压力不断增加的今天，人们期望轻松的电视节目能够调剂枯燥的压力，增加感情上的交流，方言电视节目改变了往日大多数节目的严肃、生硬和陌生感，熟悉的语言和内容，轻松幽默的表达方式，仿佛令人置身其中，浓郁的生活气息吸引受众投入到节目中。美国著名节目主持人丹·拉瑟提出的“后院篱笆理论”就接近于此，当结束一天的工作后，两个主妇在他们后院的篱笆边聊她们感兴趣的话题时，更愿意聊发生在她们身边的事情。方言类电视节目就为受众搭建了这样一个平台。

4.从播报形式上看

《拉呱》用曲艺说新闻突破以往主持人一脸严肃字正腔圆的传统播报形式，大胆吸收了各种文艺样式，对新闻节目形式进行创新，如山东快板、曲艺、漫画、顺口溜、特殊生效等形式。常常用醒目的字幕、添加画外音等表现形式，进一步突出电视新闻的故事化因素，真正做到了声画合一，使现场气氛更加真实，新闻内容更加可信，提高了电视新闻的表现力，充分发挥了电视的传播优势。新闻还经常使用漫画或情景模拟的形式以弥补记者不在事发现场时的缺憾。

节目另外还设置了“主持人助理”的角色给小么哥搭词，就相当于相声中的“捧眼”，以插科打诨的方式与主持人唱反调，二人的斗嘴不仅活跃了节目气氛，还以很好的引出了下一条新闻，做到两条新闻之间的衔接。确保了节目的流畅性，同时又把表演因素引入新闻节目，使节目更具视听魅力。

二、方言类新闻节目兴起的原因

（一）“以人为本”的工作方针是方言类新闻节目兴起的时代背景。近些年来，党和政府“以人为本”的工作方针以及一系列亲民、为民政策的出台，为电视民生新闻的兴盛营造了良好的政策环境，电视方言新闻是民生新闻发展到一定阶段的大胆创新。20世纪80年代以来，随着改革开放的推进，我国的新闻事业迅猛发展，新闻媒介的数量和质量有了显著提高，受众渐渐成为媒介活动的中心。在市场需求和媒介需求的双重动力推动下，媒体的新闻开始逐渐改变高高在上、俯仰众生的尊贵姿态，转而以日渐平等的视角关注百姓的需求。[3] 2002年，《南京零距离》的开播，掀起了我国民生新闻发展浪潮，进入21世纪以后，我国电视方言节目也成发展趋势，在这种背景下，电视方言类新闻节目就应运而生。2003年，杭州电视台西湖明珠频道推出了《阿六头说新闻》，其用方言播报的独特形式很快得到受众的大力认可，随后电视方言类新闻节目遍地开花，2005年10月，山东首个方言类新闻节目《拉呱》在山东电视台齐鲁频道开播.（二）电视节目“窄播化”是方言类新闻产生的重要条件

在当代社会，由于群众性别、年龄、知识文化层次的不同，分群化社会逐步形成，受众兴趣也趋向于多元化。在分众化时代，电视节目要生存就必须要竞争，这种竞争主要有电视台之间的竞争和同类节目之间的竞争。然而一个电视节目不可能得到社会上所有群众的认可，所以节目只能适应受众多元化趋势，瞄准一个受众群体，办成一个有特定受众基础的特色节目。这种“小众化”趋势已经成为电视台必须选择的立足之策。于是，地方电视台的竞争策略就是要以己之长攻央视和省台之短，本土化、平民化就顺理成章的成为了他们制胜的法宝。[4]“小众化”意味着节目把受众锁定在特定的受众群体上，从表面上看是限制了节目的收视人群，但实质上其所锁定的收视群体已经为节目争取了最大可能的收视保障。

（三）对地域文化认同与传承是方言类新闻产生的内在动力

语言和文化总是紧密相连的，它既是一种文化得以传播的有效方式，更是这种文化的载体和表现形式。方言播报节目则为弘扬这个地域的的文化想象和文化认同提供了一个有效的传播途径。方言与特定的区域范围想联系，表现的是一种更加区域化、更加狭窄范围内的文化，这种文化往往是被区域范围内的普通民众普遍接受的，这一区域内的民众也对承担这类文化的方言有着强烈的认同感。[5]因此，地方电视台用方言播报新闻，在一定程度上表现了其对该方言所表达的区 5 域文化的认同。

（四）受众需求时方言新闻节目产生的根本原因

俗话说顾客就是上帝，观众就是电视节目的上帝。一档电视节目做得再精美，如果没有收视率就毫无意义，也不会在竞争中得到生存和发展。随着分群化社会逐步形成，不同群体的收看需求也呈现出不同需求。在电视新闻节目中，新闻播报主持人一般倾向于比较严肃端庄的类型，但电视方言新闻节目改变了新闻节目惯有的主持方式，弥补了电视新闻没有面向最普通大众的这一空缺，迎合了受众对本地方言的这一需求，这种受众需求是促进节目发展的根本原因。“所有的传播都是以接受者的有效接受为终点的, 再重要的信息、再出色的节目,只有引起受众的注意,被受众理解并接受,才真正重要, 真正出色, 才具有意义。只有完成了从节目创作到观众接受的完整流程, 传播才真正得以实现。”[6]

三．方言类新闻节目的发展瓶颈及改进

（一）国家地方政策束缚是限制电视方言类新闻发展的外部原因 1．国家大力推广普通话

早在1956年，国务院就下发了《关于推广普通话的指示》，然后从上个世纪90年代我国广泛的掀起推广普通话的宣传推广工作以来，每年的 9 月都有一个推普工作周。此后，国家还针对媒体从业人员颁布了一些法规条例还规范播音主持人员的工作用语。比如1997年，国务院颁布了《广播电视管理条例》。该条例第三十六条规定：“广播电台，电视台应当使用规范的语言文字，广播电台电视台应当推广全国通用的普通话。”2000年，国家颁布了《中华人民共和国国家通用语言文字法》，该法对广播电视播音用语做出了明确规定：广播电台、电视台以普通话为基本的播音用语。2005年9月，国家广电总局发布《中国广播电视播音员主持人自律公约》。公约中规定：“以推广普及普通话、规范使用通用语言文字、维护祖国语言和文字的纯洁性为己任，自觉发挥规范作用”

2.地方出台政策限制方言类新闻节目发展

除了国家广电总局对广播电视节目中方言运用的限制外，各地方也纷纷出台法规政策，不断加强对方言节目的规范和限制。例如2006年浙江省广播电视厅 便对方言节目的频道定位、播出时间、节目播出范围等进行明确的界定，并规定省级电视频道不宜开办方言节目，市级频道也不宜用方言播出电视节目；与此同时，上海市也规定不再开办新的方言新闻节目。

2011年1月13日，在《中华人民共和国国家通用语言文字法》颁布十周年之际，山东省普通话推广先进集体和个人表彰大会在济南召开，副省长黄胜表示，依法全面推广普及国家通用语言文字具有重要意义。“当然，对方言节目要宽容，不能简单地否定，这需要一个过程。”黄胜强调媒体要有社会责任感，并表示类似的方言节目，今后在时间和时段上都要调整，时间要逐步减少，并逐步退出黄金时段。[7] 由此可见，《拉呱》自诞生之日就受到国家一些条条框框的限制，虽说上述规定的立足点是为了规范语言文字的规范正确运用，而不是为了限制方言，但节目却是在夹缝中求生存。从2005年10月31日到2011年1月，坚持用方言播报了5年多，一直处在“非主流”的尴尬地位，终于在2011年1月26日该为普通话播报。

（二）电视方言类新闻自身存在的缺陷 1．方言新闻的内容缺陷

由于电视方言类新闻的受众定位在本市、本地的平民百姓，其传播的内容主要是围绕本地老百姓身边的事，新闻题材比较局限。但是一些新闻的报道题材锁定在日常生活中的“平凡小事”，报道的新闻价值含量偏低，报道或揭露的问题繁琐而平庸，观众群体呈低幼化趋势。节目大量充斥着“邻里争吵、街头打架、家庭纠纷、夫妻矛盾、被盗被骗等所谓的‘市民喜欢的新闻’”，使得大量生活琐事而淹没民生关怀。比如有一条《拉呱》有一条《找死！小鸟“调戏”小猫》的新闻，整条新闻就是只鸟围着一只猫飞来飞去，而无实际意义。

2．片面追求播报形式

有些电视方言类新闻节目，过度注重播报形式而轻新闻内容，导致新闻节目过于娱乐化倾向，以为方言是节目的一大特色，有了这个特色就抓住了受众群体，过于夸大了播报形式的作用，而忽略了新闻内容这一关键要素。清华大学尹鸿教授曾对《拉呱》曲艺形式包装的方言新闻提出质疑：小么哥主持的节目连地点、时间等新闻最基本的元素都不完整、不准确。“它就是一个‘脱口秀’，真、假混 7 [8]在一起。”还有人认为《拉呱》从开播至今所作的创新只重形式而忽略内容，《拉呱》的最大卖点在于形式而不是内容，这一点也是电视民生新闻栏目受到批评的地方。毕竟依靠形式吸引人只是暂时的，而内容的吸引力才是节目生存之道。

（三）对电视方言类新闻节目的建议 1．提高新闻质量，把新闻内容做到“精致”

由于方言新闻节目制作成本低，其受众是素养高低不一的普通大众，但是节目不能因为受众文化程度低而制作节目粗俗化，低估群众的收看品味。观众需要的不仅仅是旁观者似的新闻消遣，更多的是对生存环境的剖析、对社会现实问题的解读、对社会生活疑难现象的解惑。方言新闻不仅是对民生新闻形式上的创新，更要继承民生新闻的一般特性，即“以民众的日常生活为主要内容，以民众的基本诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视觉表现民主价值和人文关怀的理念，从民众的生存空间开拓资源”。[9]所以电视方言类新闻不要让大量的婆媳争吵、邻里纷争、偷盗抢劫充斥屏幕，真正做好“民生”这个课题。民生新闻节目只有尽量摆脱仅停留在爆丑闻、看热闹的肤浅化和庸俗化，才能在追求收视率和知名度的同时彰显独立的价值体和品牌影响力。[10]

2．主持人要进一步摆正自己的主持风格

电视方言类新闻多以“侃新闻”、“说新闻”的方式出现，但其中的娱乐表演与新闻严肃纪实的风格形成巨大的反差。用方言“说新闻”虽然不要求主持人字正腔圆，但是主持人一定要摆正自己在媒体中的责任，不能滥用方言，尤其是方言中的不良词语和不良表达，不能只为贴近受众而弃电视没媒体的形象而不顾。主持人对新闻事件的评论一定要把握好度，不能感情用事而不顾自己主持人的形象。《拉呱》新闻导语采用主持人和“捧角”说相声的方式展现，但大部分“相声”的内容与新闻的主题没有太多关联，有的长达两分钟，占用时间比较长。这种展现方式对新闻的理解没有实质性的帮助，主持人和“捧角”纯粹为表演而表演，同时，节目中插入快板和曲调，就增添许多修辞、虚构的成分，也放大或缩小了新闻事实的原貌。

四、方言播报与普通话推广并不矛盾 方言新闻在受欢迎的同时也拥有一批节目的反对者，在节目发展之初就有不少专家学者撰文批判方言节目，呼吁停办方言节目，国家地方也不断出台法规政策对方言类新闻节目加以限制和规范。

（一）方言播报与普通话推广不是一个概念

方言播报是民生新闻节目的一种创新形式，是民生新闻本地化更直接的反映；而普通话推广是为了方便人与人之间的交流，本意不是消灭方言。早在 1958 年周恩来总理就在《当前文字改革的任务》这一报告中指出：“推广普通话是不是要禁止或消灭方言？自然不是的。方言是会长期存在的。方言不能用行政命令来禁止，也不能用认为的办法来消灭。我们推广普通话是为了消除方言之间的隔阂，而不是禁止和消灭方言。推广普通话要区别老年和青年，要区别全国性活动和地方性活动，要区别今天和明天，不能一概而论。相反的，只会说普通话的人，也要学点各地方言，才能深入各个方言区的劳动群众。”[11]言外之意，普通话与方言之间并没有矛盾存在。

(二)方言类新闻会始终处于支流地位

有不少学者指出，日益增多的方言节目，使地方土语充斥着电视荧屏，形成 了新的“话语霸权”，最终会成为推广普通话的主要阻碍因素。但方言类电视节目的数量比普通话节目较少，而播出时间也只占整个频道电视节目播出时间中较少的比例。所以普通话节目仍是我国目前电视文化的主流，而且这种主流地位是不可能被颠覆的，方言电视节目也只是一个电视本土化过程中的一个补充。

并且各级行政部门制定相关的规章制度也不是要消灭方言节目、消灭方言文化，只是将方言节目的数量限定在合适的范围内，将方言节目的影响力控制在合理的范围内，确保电视文化的积极健康。

结语

方言类新闻节目是在我国大力发展社会主义市场经济和国家大力倡导“以人为本”的工作方针的背景下兴起和发展起来的，是大众媒体不断进行创新的产物，符合时代发展需要，是我国电视传媒向分众化、窄播化发展过程中产生的必然结果。虽然《拉呱》由于个别原因该用普通话主持，但不代表方言类新闻节目从此 就销声匿迹。其他方言类新闻节目要严格遵守国家广电总局颁发的审批程序和规章制度，首先要从制度上规范自己。电视节目制作人提高自身素养，提升自我责任感，制作积极健康向上的电视节目，严把节目质量关，借鉴其他节目的经验教训，把方言类新闻节目做好。

注 释

[1]http://《探析民生新闻节目<拉呱>的成功》

[2]http://《拉呱相声,拉呱新闻？齐鲁电视台方言新闻引狐疑》

[3]吕焕斌，《民生视角本色表达人文关怀整合营销》，《中国广播电视学刊》2004年第6期。

[4]谭天，《批评与建构——聚焦中国电视》[M].广州:暨南大学出版社,2009.31-32.[5]孙雪，《方言新闻产生和发展浅析》，《大众文艺：学术版》，2009年第十一期。[6]金维一，《 电视观众心理学》复旦大学出版社 2005年 8月出版

[7] http://《探析民生新闻节目<拉呱>的成功》

（13）http://《拉呱相声,拉呱新闻？齐鲁电视台方言新闻引狐疑》

第四篇：地面电视频道品牌民生新闻节目透视

地面电视频道品牌民生新闻节目透视

文│包凌君

依据CSM媒介研究对观众收视行为的长期观察研究，所有调查城市中新闻节目的人均收视时长稳定在20分钟左右。收播比重逐年提升，资源使用率高于电视剧，低于综艺。而随着中央台与省级上星频道在综艺及电视剧上的大手笔投资引进、制作和播出，在资源竞争中相对处于劣势的地面频道则将目光瞄准了民生新闻，凭借本土化的地域特点，化劣势为优势，将民生新闻推到了一个新的高度，以此在竞争激烈的收视战场保有一席之地。笔者基于CSM收视调查数据，对地面频道新闻节目的旗舰产品——品牌民生新闻节目做简要分析。

品牌民生新闻节目要素分析

本地民生新闻正以多彩的节目内容和多样的表达形式不断丰富当地新闻收视市场，除传统的“播新闻”“说新闻”外，也添加了不少创新元素。方言话民生：更具感召力

本土化策略是地面频道民生新闻的王牌之一，而在开展传播活动之际，通过营造气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方也是“抓人眼球”的表现方式之一。方言播报以口语化情景化的方式将原本枯燥的新闻稿件娓娓道来，以语言为特色吸引受众，增添了新闻的趣味性，观众看得有味，听得有趣。例如杭州台的《我和你说》、《阿六头说新闻》。两档节目在2012年的平均收视均超过6%。前者节目主持人一改正襟危坐的播报方式，衣着传统中式服装，以脱口秀的方式传播关注度极高的本地新闻。后者小桥流水、方台茶壶，举手投足间展现民俗文化的同时也收获了收视和人气，不仅在杭州本地，在电视新闻领域也可谓是家喻户晓。多年来，收视表现一直立于频道翘楚。自2013年1至5月间，周平均收视维稳在6.51%。收视峰值为7.25%。当然，我们说一档节目若没有对受众市场的真正了解或是对节目内涵的真正把握，仅仅依靠方言也未必能取得成功。主持人效应：增强影响力 曾有传播学者提过，制约和影响大众传播效果的几个中介因素中，信息传播的方法和技巧不同，对传播效果也会产生较大影响。除“方言”元素外，因主持人个人魅力而突出重围赢得好评的也比比皆是。湖南台的《钟山说事》因其有事说事、敢爱敢恨的风格脱颖而出，主持人钟山时常在节目中迸发出的麻辣观点和犀利点评也让观众在收看节目的同时大呼过瘾。一系列如《高考天问》、《对抗灾难的筹码》、《那些与金牌有关的眼泪》的报道一经播出后犹如醍醐灌顶，立刻在网上被广泛搜索和转载，引发网民强烈共鸣与思考。节目2013年1至5月平均收视为4.27%，收视峰值超过5%。热线帮忙类：提升美誉度

作为民生新闻节目的延伸与创新，“帮忙热线类”起到了老百姓与政府职能部门、社会服务部门之间沟通桥梁的作用，彰显了媒体的社会责任感，体现了媒体的人文关怀。上海台的《观众中来》作为一档反映市民日常生活问题、排忧解难的新闻栏目，虽播出时长很短，但已然成为本地观众最为关注的新闻栏目之一。2013年1至5月间，栏目平均收视率达9.93%，峰值达12.57%。

DV拍民生：强化互动性 高科技在进步，新媒体在发展，传播者与受传者之间扮演和执行的角色关系变得越来越相近。广东台的《DV现场》正是这样一档开放社会合作，将视角和拍摄权放还给社会公众，鼓励老百姓自己拍摄身边事传送给电视台的民生新闻节目。频道在广州地区的收视支点出现在晚间19：00-20：00（节目播出时间），远高于其他时段。融合多种创新要素：凸显生动性 一档节目的形式再新颖，时间长了重复久了难免让人失去新鲜感，于是应运而生了融合多种创新元素的节目，通过小电影再现场景、边敲鼓边播报新闻、融合曲艺元素、乃至在节目现场展开PK等等，都为传统新闻节目注入发展新活力。如云南台的《大口马牙》（表1），长春台的《社区办事处》（表2），通过主持人角色演绎，谈笑之间，串联新闻点评新闻。

品牌民生新闻节目共性分析

近年来，民生新闻如雨后春笋般亮相在各地面频道，同质化竞争日趋激烈，然而观众爱看收视常青也证明其自有过人之处。品牌民生新闻节目各有所长，但影响力强的节目在很多特质上也是相似的。形式多样，推陈出新

电视作为声画一体的媒介平台，受众在被传播信息的过程中，很容易先是受到画面或声音的冲击影响，其次才是信息文字内容。因此能否在第一时间吸引观众，让其有兴趣停留收看就必须依赖节目形式。传递信息的同时添加很多创新元素的民生新闻增加了节目的新鲜感，丰富了观众的收视选择。亲民主持，赢得观众

主持人是节目最直观的代言人，观众对于主持人的喜爱程度或多或少也影响到节目受欢迎的程度。很多品牌民生新闻节目中，主持人不再单纯播报新闻，而是用平民化的视角和语态来看待周围人，聊谈身边事。无论何种表现形式，只要让观众感受到了真诚与信赖，便很愿意在友好平等的氛围中积极接收信息。超级衔接，拉动收视

一档好节目的影响力不容小觑，不仅为节目所处时段贡献了收视，也带动了前后节目的收视，形成“光晕效应”。台网联动，渠道畅通

充分利用“流媒体”技术，化威胁为优势，提升影响力。例如通过与视频网站的合作获得全国市场开拓的机会，借助网络传播的优势大大延伸地面频道的触角。甚至有网民在遇到麻烦需要帮助时会第一时间想到该节目并通过微博直接@节目组，足见其影响力。内容为王，民心所向

与时政、军事新闻高屋建瓴的节目内容不同，“想百姓所想，急百姓所急”的新闻节目才能走进老百姓的心里。纵览当地高收视的民生新闻节目，形式细节上的锦上添花都不能违背“内容为王”的铁律。只有怀揣民生态度，体现民生情怀才是受众所关注的节目。这也不断鞭策民生新闻人继续探索与受众需求相适应的新内容好内容。

结语

目前来看，面对来势汹汹的“微时代”，电视民生新闻节目仍然是观众收视的主要内容之一。不仅如此，其收视量与收视习惯也较为稳定，但是不可否认的是，电视民生新闻仍然面临着来自新媒体时代的多方面竞争与挑战。我们常说“远水解不了近渴”，地面频道民生新闻立足本土、突显地域特色都是其无可比拟的生命力和优势。

（作者单位：CSM媒介研究）

第五篇：从超级新闻场分析新闻节目

安徽电视台推出的大型新闻资讯服务类栏目《第一时间》，自开播以来凭借其及时性、贴近性、服务性的特色在收视排行榜上居高不下，这类全新的本土化新闻资讯节目以城市为单位、以平民化的社会新闻为特色，第一时间报道动态消息、绘声绘色讲述市井新闻，倍受观众的喜爱和业界关注。很快类似的节目在各省市电视台纷纷开办，成为全国各大城市里一道亮丽的风景线。

然而，这类节目是否会像许多综艺娱乐节目一样，经过了风风火火的克隆，在风靡全国之后变得冷冷清清；又是否会在经历了自身品牌的快速成长期之后进入一种疲软状态，本文试图对此类节目的题材意义及存在的潜在隐患进行分析，并且结合《第一时间》的成功经验，探析城市新闻资讯类节目的可持续发展战略，期待着在媒体竞争日益激烈的今天，我国的电视新闻领地能有一片真正常青的绿洲。

一

某一类型的节目其题材的意义越大，其可持续发展的空间也就越大。

《第一时间》本着“服务市民，以人为本”的宗旨，在节目的广度、深度、关联度上下功夫，充分体现“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则和本土化的特色，成为城市市民的“信息超市”。由此，我们可以对城市新闻资讯类节目的题材做出界定：在题材范畴上以频道所在城市的民生内容为材料，以这个城市的区域为主要取材范围；在传播对象上以城市居民为主要对象；在传播理念上具有强烈的“百姓本位”意识，全面贯彻“三贴近”的原则，彻底摒弃以往“传者本位”的居高姿态。

中央电视台新闻满足观众了解天下大事、国家大事的收视需求；各个省级卫视新闻联播基本都是定位于传达党和政府的大政方针、服务当地党委和政府中心工作，以时政新闻、经济新闻为主；地面频道的新闻资讯类节目则可以社会新闻为主，贴近性、服务性更强，更受百姓欢迎。应该说这类题材的新闻节目具有不可替代性，也远未达到饱和水准，尚有巨大潜力可挖。从以下三个方面我们可以看出此类节目的题材意义所在。

1、从其出场语境来看，城市新闻资讯类节目的出现有现实和历史的必然性

城市新闻资讯类节目是各省市电视台在央视和境外媒体不断扩展壮大的夹缝当中冒出的一个新的增长点。长期以来，全国各个省市电视台基本都是以电视剧为主打来保证收视率，但在去年央视一套由原来的新闻综合频道正式改版为综合频道，每天开设四大剧场，加入了全国电视剧收视争夺战，使得每年为数不多的优质电视剧更加抢手，价格创新高。对于地方电视台尤其是经济实力不强的中西部电视台而言，在这一领域的竞争中将越来越呈现弱势，并且晚间黄金时段电视剧过多，也会导致部分观众产生厌烦心理，省市台再走电视剧路线将难以形成自身的核心竞争力。与此同时，境外媒体与省市台短兵相接为期不远，省市台的市场份额将会进一步萎缩。在这样双重围攻的夹缝当中，新闻类本地自制节目凭借其本土化、平民化、时效性、贴近性的特征，对当地居民有着很强的吸引力，成为省市台的竞争前沿。

新闻资讯服务类节目也不是凭空突然产生的，它早已潜隐在电视文化的水面下，在以往的电视新闻中已有了它一些零星的影子，并且有一批名牌栏目，如《北京特快》、《元元说话》或《第七日》、《生活空间》和《百姓故事》等作前导，以它们持久的影响力为城市新闻资讯类节目的出场培育了相当成熟的电视文化空间。

2、从其题材特性来看，城市新闻资讯类节目有着强大的收视需求

首先，新闻类节目有较强的地域性，是一个地方独有的，这一类节目把握住了这样一个特点，坚持“本土化”原则，从而使其新闻节目成为“独家”，满足了当地市民的收视需求，而这种需求是任何其它媒体、其它类型节目无论如何也满足不了的。

其次，在现代化、市场化的背景下，每一座城市里社会的转型、时代的变化都在加剧上演，商品经济的价值观对传统伦理道德、家庭结构、人际关系的侵袭，发展欲望与就业压力的对峙，个人与他人、个人与部门、个人与国家之间的厉害关系层出不穷，城市民生中的每一条关系轴都充满张力，民生情态从来没有像今天这样炽热。这类节目在内容上以平民化的社会新闻为主，关注民生、倾听民意、贴近民情，将城市民生现场置于电视这样一个大众传媒的多重聚焦下，无疑具有重大的社会意义并引起关注，正所谓“关注老百姓所关注的，也自然会被老百姓关注”。

第三，大多数观众的收视欲求是期望在放松中获得信息和服务，这类节目报道理念上追求平民化、人性化，播报风格轻松、亲切，正好满足了观众的收视需求，正如《第一时间》制片人龚正所说：“城市普通市民白天为生计奔波，晚上与家人围坐在客厅里，松散地看看电视，讲讲闲话，作为消遣和放松的主要手段，栏目应当为他们交流情感、获取信息提供一个新的平台，满足他们的视听需求。”

3、从其发展前景来看，城市新闻资讯类节目有自身发展的特定空间

在克隆成为时尚的今天，一档成功的节目被名目繁多、花样百出地仿效之后，实在难保其原有的市场份额。而城市新闻资讯类节目的特殊性使其能跳出克隆的怪圈，从而获得广阔的发展空间，这种特殊性便是它构建了一种媒介与城市之间的牢固关系：这类节目以城市中社会生活的方方面面为题材内容，这些城市社会生活既是城市表现自身的题材，又是媒介实现价值的题材，城市和媒介在这里相遇并融合，城市成为电视媒介本土化的一个理想的着陆点。在此，城市新闻资讯类节目所昭示的媒介城市化原理具有了战术意义。比如，在合肥，有反映合肥社会生活的新闻资讯节目《第一时间》；在天津，可以有反映天津社会生活的新闻资讯节目；在成都，可以有反映成都社会生活的新闻资讯节目，等等，这是永远无法相互克隆的。由于每个城市的自然环境、历史文化、社会背景、经济发展不同，社会生活的具体内容各异，城市新闻资讯类节目的大量涌现不仅不会造成同质重复传播的恶性竞争，而且会推动全国电视市场的健康发展。

二

近年来城市新闻资讯类节目在全国各个城市纷纷开办，安徽经视的《第一时间》、江西都市频道的《都市现场》、江苏电视台的《南京零距离》等，都在社会上产生了强烈的反响，受到了广大观众的好评、专家的认可和当地政府领导的表扬，收视率也节节攀升，开创了电视新闻节目超越电视剧、综艺娱乐节目夺得收视率桂冠之先河，成为新闻界一个引人瞩目的现象。但是在成功的背后，这类节目也不可避免地存有一些潜在隐患：

1、题材是否会日益陷入一般化、雷同化的沼泽之中？

这类节目以城市中的社会新闻为主要题材内容，而社会新闻无外乎包括住房、城建、就业、天灾人祸，这些内容对于观众来说最初是新鲜的，但随着时间的累积，并且在一味求多求快的原则下，题材变得大同小异，由此带来的后果是，一方面会产生观众的收视疲劳，另一方面也会产生报道者的模式化操作。这些题材能够有多大的发展空间？

2、节目内容是否会越来越显深度不够、琐碎有余？

这类节目强调一种“近些近些再近些，短些短些再短些，软些软些再软些”的新闻理念，但在实现这种贴近性的同时不可避免会造成信息的鸡零狗碎、深度不够，使一档几十分钟的节目成了一本“流水帐”，同时，这类节目的特色优势——大信息量和高时效性使得节目的深度更加难以实现，这一矛盾是否存在化解的空间？

3、随着广告市场的日益成熟，某些广告商是否会另投所好？

在电视产业化的今天，广告收入是一个栏目实现其维生功能的重要指标。就目前来看，新闻资讯类节目由于其一路攀升的收视率而倍受广告商的青睐。但是客观地说，我国目前的广告市场尚处于发展的初级阶段，绝大部分广告商在投放广告时都是依据节目收视率的高低。随着经济的发展和广告市场的日益成熟，这种情况将改变，广告商将在节目收视率的基础上更多地考虑这类节目的主流观众构成是什么，这批主流观众有多大的社会影响力，与自身的广告受众是否吻合等一系列因素。对于城市新闻资讯类节目来讲，其内容以社会软新闻为主，不涉及国内时政、国际新闻，是否会因此而削弱节目对主流社会的影响力，丧失一批高层次观众，从而也就丢失掉一批有份量的广告市场？

4、城市新闻资讯类节目能否承担“新闻立台”的重大使命？

电视各类节目具有向观众传播信息、普及知识、提供服务和文化娱乐等诸多功能，而影响最大的首推新闻。一直以来各大电视台都有“新闻立台”之说，新闻节目是一个电视台的支柱和脊梁。目前各省市电视台都纷纷对以前的“联播类”新闻节目进行改造，重点推出城市新闻资讯类节目，而这类节目以软性社会报道为主，从某种意义上说不免稍显“小气”，而且如果前面提到的三点隐患都成为现实，新闻的社会影响力逐渐下降，那么这类节目还能不能承担起“新闻立台”的重任？能不能扭转当今娱乐之风导致的受众对媒体不信任的“诚信危机”？

三

作为城市新闻资讯节目类的典型代表，《第一时间》自去年7月28日开播以来，一直具有较高美誉度和收视率，她的一些成功经验或许可以引导我们为这一类型的节目寻求一些可持续发展的战略。

1、以创新为机制

针对城市电视新闻普遍存在的题材雷同化现象，创新是必然也是必需，《第一时间》的创新机制体现在题材内容和播出形式两个方面。

首先在题材内容上：一方面是题材的获取，由于这一类节目的报道范围局限在一个城市之内，新闻题材有限，如果按照以往的题材获取方式，如等热线，等有关部门或单位举办活动之前的通知，那么本身就使为数不多的题材更会显雷同和单一。《第一时间》打破了这种常规的题材获取方式，采取主动出击，与市民、与社会实现“零距离接触”，即每天派出十多部采访车穿梭于都市的大街小巷，近五十名记者、摄像工作在街头，采访在社区，活跃在人群中，流动在夜色里，从而大大拓宽了题材获取的渠道，增大了题材的范围。另一方面，在题材的挖掘上，《第一时间》要求记者树立“人无我有，人有我新”的新闻产品观念，对同一个题材通过不同的视角和细节的展示来挖掘出其更多层面的价值空间来，这就对记者的专业能力有相当高的要求。

其次在播出的形式上：题材上的不足在某种程度上会由于播出的及时和形式的新颖而得到弥补。一方面，《第一时间》采用最能体现时效性的直播方式，将演播厅与新闻现场结合起来，随时插入最新的重大新闻和突发事件的报道，并在演播室现场开通热线电话、手机短信和网络热线三个互动通道，随时回复观众提供的信息。另一方面，在节目的编排上采用一种无模式化编排，时下的新闻编排大多是固定的、版块式的，重要的新闻报道排在前面，然后其它报道紧随其后，新闻价值开始递减。而《第一时间》不强调版块，但强调时段，把最精彩的内容放在观众意想不到的地方，这样的安排还原了百姓生活的原生态经验，可能有点所谓的“乱”，但可以让观众有一种不可预知性和期待性，营造新的收视刺激点和亮点，从而力求从整体收视上留住观众。

2、在坚持时效性、贴近性的基础上求深度

普遍认为新闻做得越短、越快、越近，就越没有深度，但是通过《第一时间》我们看到在保证新闻贴近性和时效性的基础上，对其深度的挖掘仍存在很大的空间。这类以第一时间报道平民化的社会新闻为特色的节目同样可以做得有内涵，有意义，既在市民阶层中有良好的口碑，又在高层次观众中占有一席之地，进而获得广阔的社会影响力，占领更多的广告市场份额。在这一点上，《第一时间》一方面是加强新闻策划，另一方面是体现一种人文主义关怀和社会责任感的编辑思想。

要做到既能及时又有深度，把一些好的新闻题材报道到位，新闻策划就必不可少。这类社会新闻的策划可以有两种途径：一是将具体的事件和整体的事件联系起来，将局部的新闻事件与社会的整体发展紧密联系起来的新闻，相对于孤立地报道某一事件的新闻，更有深度、广度和冲击力，观众的欢迎度也要高得多。编导依据某个时期国家或当地政府的工作重点和重大活动安排，预计它可能会涉及到的社会生活的方方面面以及百姓关心的重点，进而查阅相关的全局性的资料形成总体的报道意识，在一出现类似新闻后，便将对它的报道与整体形势结合起来，从而既能及时又不乏深度和广度。另一种途径是将可能发生的新闻与日常工作联系起来。一切事物的发生发展都有它的规律，包括很多偶发的新闻事件都是可以预测的。比如在大规模城市建设中进行拆迁时，必然会出现拆迁部门与拆迁户的利益纠纷、拆迁费与贫困户的安置等矛盾，作为记者来讲，经常主动观察与分析社会生活中的各个领域，并预测事件的发展走势，提前做好报道准备，遇到突发事件便可以在第一时间报道出一则有思想、有深度的新闻来。

除了加强新闻策划之外，《第一时间》在对任何一件小事的报道上，都体现出自身的编辑思想，主持人不仅要播新闻、告诉观众发生了什么，而且还要在播后面有更多的评判、分析。这种观点渗透着强烈的社会责任感，饱含了深厚的人文关怀，这也正是一档栏目具有高收视率和高美誉度的有效途径。

3、建构规模效应，树立品牌意识

《第一时间》建构了一个60分钟时长的大规模新闻平台，应该说60分钟不仅仅是时间长短问题，它具有从量变到质变的形态学尺度意义。形成了节目的规模效应，也就具备了形成其重要地位的基础。有些电视台也有一些类似的新闻资讯类节目，但没有引起大的反响并得到足够的重视，很大程度上是由于单个栏目的体量和同类栏目的数量还没有达到一定的规模，这个规模是形态学上的一个尺度，过了这个尺度，事物就发生了质变。在规模效应的基础上，《第一时间》启用已经具有一定影响力的主持人，从而在短期内迅速提升《第一时间》的知名度，同时重视栏目包装，推出“紧随第一时间，生活天天新鲜”的栏目广告语，将栏目的包装交由一家有实力的制作公司进行制作等等，利用多种传媒和手段来树立起栏目品牌，以品牌来带动整个节目内容，进而提升整个栏目的知名度和社会影响力，从而使新闻资讯类节目在强大的规模效应和品牌影响力之下，在电视台一步步建立起自身的重要地位，承担起“新闻立台”的重大使命。

总的来说，城市新闻资讯类节目在题材类型上具有很大的可持续发展的空间，尽管在发展过程中不可避免地会出现一些问题和矛盾，但是有一大批类似《第一时间》的栏目在不断创新和探索中为我们摸索出一系列的经验及教训，并引发我们对这一类节目发展战略进行思考。相信不久之后，城市新闻资讯类节目的发展将日趋成熟和完善，使电视新闻能真正发挥主力和龙头作用，在我国的电视新闻领地开拓出一片常青的绿洲！

（作者分别为四川大学教授、博导、新闻传播研究所所长，2002级新闻传播学硕士研究生