媒介形象概述（五篇范例）

第一篇：媒介形象概述

性内容一样重要。

印刷媒介是指主要利用纸质印刷品通过文字、阁片等符号进行信息传播的媒 介，主要包括报纸、杂志、书籍等。在人类传播革命和发展的历程中，印刷媒介 为人类知识和思想文化的传承中发挥了不可磨灭的贡献。1833年，世界上第一 份便士报——《纽约太阳报》诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。

印刷媒介的这些优势和特点在领导者形象传播方面同得到体现。书籍和杂志 一般篇幅较长，内容较丰富，论述较为精专、深入和全面，专业性和权威性较强，在领导者形象传播方面，领导人本人的著述、领导人的传记、与领导者相关的历 史叙述、政策解读等书籍和杂志，可以使读者受众（民众）对领导者的思想见识、相关背景、个人经历、个性特质等有比深入、全面的了解，从而在更深层面积淀 成形象认知。

广播媒介是指录编、传送和接收声音信息的电子媒介。广播媒介传播具有迅 速及时，传播范围突破空间限制，声情并茂、亲切感人、具有接近性、通俗性，收听不影响其他活动，具有独占性等特点。这些特点也是广播媒介在领导者形象

传播方面具有自身的优势和特点。上世纪30、40年代，美国总统富兰克林?罗斯福独创的“炉边谈话”成为领导人使用广播传播信息、塑造形象的经典之作。

广播媒介的直接性、亲近性、无地域性、灵活性等特点使其在传播信息和塑 造领导人形象方面发挥了自身的优势。但它在信息传播的全面性和深刻性方面不 及印刷媒介，在形象生动方面又不及电视媒介。在媒介形态多元发展的情形下，广播媒介的受众范围和传播效果同样也受到了冲击和影响。

领导者媒介形象呈现的制约因素

3.3.1领导者“表演”与领导者媒介形象呈现 3.3.2媒介功能理论与领导者媒介形象呈现 媒介“把关人”与形象呈现 浙江大学博士学位论文

3大众媒介对领导者形象的建构与传播

惜，这个精彩的细节，我们是在时隔20多年、两位老人均已作古后的“历史资料”中才看到。还有一件事，10多年前的春节，江泽民总书记走访一个普通工人家庭，听说他们已在准备娶媳妇，于是江泽民同志就说起他的一个孩子，老大不小了，还“没有着落”，“老太太(指江泽民夫人王冶坪同志）急得不得了”，可是孩子的事，你又不能多干预啊，所以在这件事上，“你比我有福气”。这样一 番家长里短，将江泽民同志亲蔼随和、开朗豁达的性格生动地展现出来。然而同 样很可惜，国家主席和一位工人师傅之间这段人性化的聊天，我们是在香港的电 视中才看到的_。如此精彩生动的一幕幕都被当时国内的違介给“把关”过滤了。1986年9月2円，美国哥伦比亚广播公司“六十分钟”

节目著名记者迈克?华莱士曾电视采访邓小平，这是中国领导人第一次接受外国 电视媒体的采访，由于“钢铁公司”（毛泽东称呼邓小平的“绰号”）[“]的威严和强硬，身经百战的华莱士还是颇有担忧。但他力7/没有想到，准备了三年的采访

竟是这样开头的——小平同志坐下以后，第一句话就问“能抽支烟么？ ”华莱士回答，“可以可以，给我也来一支吧”，小平同志于是递上打Jf?的烟盒，请华莱士拿一支，因为过滤嘴特长，小平同志还说，“你看，他们就这样对付我”场严肃的对话，就在如此轻松的气氛中开始了，华莱士的担忧一扫而空。这个“幵 场白”把小平同志刚柔相济、纵横自如的风格栩栩如生地表现了出来。然而很可 [94]黄旦，??把关人??研究及其演变[J], W际新W界，1996(4): 27-31 [95]邓小平开办??钢铁公司?IN],消南R报，2013-1-20(14)

影响因素

媒介“议程设置”与形象呈现 媒介“拟态环境”与形象呈现

媒介自身形象与领导者媒介形象呈现

3.4.2国内传统媒体与领导者形象传播

3.4.2.1国内政治、媒体体制与领导者形象传播

中国作为社会主义国家，其政治体制和媒体体制与西方民主国家有着很大 的差别，加上政治文化传统的历史影响，使得国内传统媒体在领导人新闻报道和

形象传播方面有很多自身特点。

在实行民主选举的西方国家，政党和领导人从政治营销的需要出发，重视

通过大众媒介传播来塑造领导人的形象，提高在选民中的知名度和影响力，从而争取选民的认同和支持_]。从这个角度看，领导人的形象传播类似于广告促销

行为，因为每一个选民手中都有一张票，而领导人不可能跟每一位选民面对面的

“推销自己”，所以借助大众媒介来进行传播和塑造形象，以赢得更多选民的支

持。西方国家关于领导人媒介形象的研究多以候选人形象为对象、以赢得竞选为

目的，这也说明了这一点。这也是西方国家领导人高度重视与媒体的关系、重视

媒介形象的塑造的深层原因。而中国的情况与之有很大的差别。中国高层党组织

和政府的领导人的产生不实行直接选举制度，而是实行代表选举制度，参与选举

投票的代表人数少，全国层面的党员代表大会、人民代表大会代表一般为两三千

人，而省一级的党员代表大会和人民代表大会的代表一般也就几百名。因此，中

国领导人重视媒介形象的传播不是以赢得选举和任命为直接目的，而更多为了向

民众宣传自身的施政理念，引导民众舆论，展示自身的施政过程和施政绩效，以

赢得民众对自身和党、政府执政的理解、支持和拥护。

中国的新闻传播事业是党的整体事业的重要组成部分，传统主流媒体是党 的运转体系的一部分，是党组织领导下的新闻宣传机构，按照“事业单位、企业

化管理”的管理模式。这与西方国家将新闻媒体视为与立法、司法、行政相并列 的“第四权力”机构有着本质的区别。对于领导人尤其是高层领导人的新闻报道，媒体编辑部都要进行审慎把关，对国家层面领导人的重要新闻报道，新华社往往

会播发新闻通稿。这就使传统媒体对领导者形象的传播容易落入模式化、统一化 的窠白。当然，在坚持党性原则的基础上，党和政府鼓励和要求新闻报道增强亲

和力、吸引力、感染力，增强舆论引导的针对性和实效性，在微观层面，具体的

媒体单位在领导人的报道角度、方式和技巧等方面有自主选择权和创新的空间。

另一方面，这样的传媒体制使媒体在传播全面真实的领导者信息尤其是报道领导

者负面信息方面存在诸多体制性的障碍中国的政治文化传统与西方民主国家也有着巨大差异，这也影响着领导者

公共形象在媒体中的呈现。公私理念是中国传统政治文化中至关重要的思想母

题，中国传统文化在“公”、“私”关系上的主导政治思维方式是“崇公抑私”。领导人多

以公共领域的角色而存在，而私人领域的行为表现往往被轻视或忽视，多强调领

导集体的作用和建设，对领导人个体的关注也往往将其置于领导集体的一份子的

背景中来审视。因此，领导人私人信息或作为独立个体的信息报道和媒体呈现往

往受到很多约束甚至是被拒绝抑或制止。

.4.2.3国内传统媒体领导人形象传播之问题

一、从传统媒体呈现领导人形象内容角度分析

一是传统媒体均以正面角度报道在任领导人，很少有负面的报道。这使公 众有理由对媒体报道信息的全面性和整体真实性产生质

二是媒体呈现的领导人信息多以政务内容为主，很少有生活和个性化

方面的报道。政务报道以会议、基层考察和出访或外宾接待为主，而会议报道占了很大的比例

二、从传统媒体呈现领导人形象形式角度分析

存在的问题主要体现在新闻报道中的形式主义、程式化、脸谱化倾向。前面 所论及的积极的发展还仅仅是局部的零星呈现

3.5.1新媒体环境下领导者形象传播面临的机遇与挑战

3.5.1.1新媒体传播环境拓宽了领导者公共形象传播的空间

3.5.1.2新媒体传播环境暗含了对领导者形象进行“解构”的可能 3.5.1.3新媒体传播环境使领导者形象更易于接近真实

笔者又在中国知网的知识搜索平台以“媒介形象”为主题搜索得到 4982 条结果，其中以“国家媒介形象”为主题得到 660 条搜索结果，“政府媒介形象”为主题得到447 条搜索结果，“领导人媒介形象”为主题仅得到 21 条。由于形象和媒介形象有一定程度上的相关性，笔者又以“国家形象”、“政府形象”、“领导人形象”为主题进行搜索，得到搜索结果数量分别为为：24213 条、17976 条、801 条

以“媒介形象”为“主题词”的学术期刊论文为595篇，以“领导者形象”为“主题词”的学术期刊论文共60篇，以“领导者媒介形象”为“主题词”的学术期刊论文有20篇，其学科的领域主要涉及领导学与决策学、企业经济、行政学及国家行政管理等类另IJ，其中检索显示学科归类为“新闻与传媒”的仅6篇

第二篇：高级媒介经理岗位职责概述

高级媒介经理岗位职责概述

1、媒体资源的日常维护和拓展;

2、制定、实施媒体传播方案;

3、策划、管理媒体沙龙、联谊等活动;

4、管理传播渠道资源，开拓媒体合作项目;

5、开展危机公关、声誉管理工作。

高级媒介经理岗位职责(二)

1、配合完成品牌推广体系的建设、制定公司品牌定位和方向、slogan;

2、撰写与公司有关的原创稿件，定期根据行业热点提炼策划专题栏目;

3、负责公司大事件的记录和润笔，策划发布品牌事件，提升公司知名度;

4、负责媒体资源的拓展和关系的维护，建立公司对外新闻事件发布平台及渠道;

5、协助进行公司活动的落地、策划、执行;

高级媒介经理岗位职责(三)

1、参与客户前期需求沟通，提出项目建议方案，参与提案;

2、熟悉互联网内容，基于特定内容的评估以及深度策划方案撰写;

3、负责整合营销方案规划，数字营销方案规划，媒体传播企划，并实际执行;

4、支援品牌策划项目之整合营销策划工作。

高级媒介经理岗位职责(四)

1、主要负责拓展和维护媒介资源，建立媒体资源库，与媒体渠道建立良好合作关系

2、整合媒介资源，能够根据需求提供媒介策略分析，对投放效果及成本负责

3、研究媒体趋势和环境，分析竞争品牌或可借鉴行业品牌的媒介策略及手段

高级媒介经理岗位职责(五)

1、拓展与维护媒体关系，和媒体建立友好的互动关系;

2、配合媒体选题提供新闻素材，与媒体建立良好的合作关系;

3、负责运作多种媒体渠道以及具备与媒体谈判技能，配合事件营销的策划与执行，提升公司品牌知名度;

4、按照公司的战略和业务发展制定并执行相应的公关策略，并负责活动媒介方面方案的整体筹划;

5、敏锐的___判断力以及成熟的危机公关能力;

6、扎实的文案书写能力。

第三篇：媒介经理的职责概述

媒介经理的职责概述

职责：

1、根据公司品牌战略部署和业务战略规划，完成公司品牌在区域的规划与落地;

2、通过策划、落实品牌活动及品牌传播提高公司品牌知名度和美誉度;

3、拓展与维护区域范围内的媒介关系，统筹区域品牌建设与媒介管理工作;

4、监控___动态，应对突发问题，塑造、推广、提升公司的品牌形象。

5、公司官方双微平台日常维护。

任职要求:

1、本科以上学历，新闻传播、市场营销、中文、经济、汽车等相关专业;

2、具备___年以上品牌工作经验，熟悉地产、媒体行业，有较丰富的媒体资源，优秀房企品牌负责人或媒体从业背景者优先;

3、具有较强的新闻敏感性，了解媒体运作方式，善于开发及整合媒体资源，具备危机公关经验;

4、具备优秀的沟通协调能力和业务拓展能力，优秀的抗压能力与创新能力。

媒介经理的职责概述2

职责：

1、开发主流互联网广告平台媒体资源，争取好的媒体政策;

2、媒介推广项目的数据分析，并根据分析结果组织广告投放，媒体关系日常维护，确保媒介沟通渠道的畅通;

3、媒体资源库的提案与签框;

4、销售部门的业务支持和推动;

任职资格：

1、本科及以上学历，新闻、中文、广告、互联网相关专业或经历者优先;

2、___年以上媒介工作经验，熟悉媒介渠道及媒介投放;

3、对互联网有深刻的了解，对互联网媒体推广有丰富的实战经验;

4、性格外向、公关、谈判能力及执行能力强，责任心强，团队合作意识强;

5、有相关互联如：今日头条、百度、腾讯、抖音、网易、搜狐、360、UC自媒体等媒体、推广渠道合作资源者优先;

媒介经理的职责概述3

职责

1、处理客户的Brief，包括日常咨询、广告版位管理、制订修改排期、协调广告发布以及监测报告等;

2、根据客户合同实际情况合理指导安排广告上、下刊计划;

3、定期收集、整理、更新、分析媒体资料关键数据，为媒体调研提供数据支撑，保证排期的合理性;

4、跟踪、协调处理广告投放期间的异常情况或投诉事件;

5、负责与外部媒体资源第三方媒体机构日常沟通合作推进;

6、负责与运维、开发点位沟通，包括已有点位维护、已开发新楼盘点位进度跟进。

7、媒介资源整合分析，包括资源置换工作，包括商务谈判，合作协议、流程跟进;

任职要求：

1、本科以上学历，广告，新闻、传播等相关专业可优先考虑;

2、___年以上广告传媒行业相关经验，户外或框架媒体优先考虑;

3、超强的排期能力，包括需求对接、投放位置、投放时间、后期数据索要等;对数据敏感，能够对媒介渠道数据进行分析;

4、有熟练使用过媒体排期系统、数据监测系统经验;

5、沟通协作能力优秀，形象气质佳，工作严谨细致，思路清晰，流程控制意识强。

媒介经理的职责概述4

职责：

1.负责外部IP资源的挖掘和开发，寻找有潜力的IP资源，与其进行商务对接、外采;

2.负责外采IP的售卖产品策划;

3.负责监控市场整体IP价格，并将公司外采及内部IP产品报价进行实时调整;

4.管理内部IP的售卖产品策划及IP二次开发产品需求策划;

5.商业开发部的部门管理、制度建设。

6、熟悉掌握各媒体属性、内容及报价等，建立和维护媒体资源库;

7、对媒体推广项目进行跟踪和监督，并进行效果评估工作，将评估分析报告上报企业领导;

8、负责上游媒体及下游客户的纵横向部沟通，协助客户进行有效的广告投放;

9、负责维护媒体关系，整合媒体资源并拓展和执行。

岗位要求：

___本科及以上学历，新闻、传播、商务等相关专业优先;

2.具备三年以上媒介相关工作经验，有大型MCN机构、短视频平台等红人对接工作经验者优先;

3.具有一定战略思维，自我驱动力强;

4.具备良好的团队合作能力。

5、熟悉媒体运作规律，掌握各个媒体的合作特点，了解媒介市场行情;

6、微博，抖音，知乎，豆瓣，脸书，等国内外社交网站或视频网站重度爱好者;

7、熟悉微博新老热点，流行梗，有一定的信息收集能力和创作能力;

8、良好的沟通能力，适应能力强，吃苦耐劳，团队协作精神。

媒介经理的职责概述5

职责：

1.负责编撰项目媒体监测简报，月报;

2.负责媒体沟通、软文撰写、组织协调IPO项目的网上路演;

3.根据市场部、项目部需要拟制项目的媒体方案;

4.负责处理IPO项目的媒体合同、发票、样刊、剪报等事宜

岗位要求：

1.重点大学本科及以上学历，新闻、传播、中文类专业。

2.___年相关工作经验，具有较好的内外协调能力，具有一定的专业素养及媒体资源，能够较好的处理好媒体突发事宜，且能独立完成或协助他人较好的完成项目的相关工作。

3.精通OFFICE办公软件的操作，尤其是擅长PPT和WORD。

4.工作认真，积极热情，独立工作能力强，善于表达、沟通

___对证券市场有比较深刻的理解，文字处理能力比较强，写稿能力强

第四篇：媒介报道中的警察形象

媒介报道中的警察形象

近几年来，新闻媒体对公安工作的报道和监督越来越多，民警的日常工作变得越来越“透明化”，新闻媒体警察对基层民警侦办案件、处理纠纷、抢险救援等活动进行报道，媒介对于警察的各类报道也越来越多，而在这些报道中，对警察褒贬不一，在宣扬警察敬业品质和为人民服务的精神的同时，也不乏警察负面形象的报道。对江西省的邱娥国，广东的麦杰俊他们的报道，展现了警察爱岗敬业，深入百姓，坚持为人民服务的良好形象；新华网报道的“湖南汨罗民警因威胁欲殴打宣传部副部长被免职（2011.7.20)”以及今日早报“网友转载外省警方负面报道被找上门 号称抓杀人犯”这两则新闻报道，则体现了蛮横跋扈、滥用职权的不良形象。

以重庆有关警察的新闻报道为例，谈谈媒介报道中的警察形象。近段时间查看了不少关于重庆警察形象的新闻报道，发现在各类新闻报道中，重庆警察形象褒贬不一，饱受争议。

《新京报》2009年10月27日的一片名为“重庆多名警员沦为涉黑保护伞 打黑支队将重组”的新闻，报道了在重庆警察公安打黑行动的开展的同时，一些公安刑警利用职权为打黑对象打掩护，开绿灯，被媒体称为“比黑社会还黑”的警察形象。为大众所熟知的文强为其典型。

《重庆商报》2010.9一篇名为“两民警吸毒被逐出警队”的新闻，报道了渝北区公安分局民警舒成以及南岸区公安分局民警陈凡两民警因吸毒被逐出警队。该报道一方面揭露了一些公安民警知法犯法、玩忽职守的不良形象，另一方面又表现了重庆警方不怕自爆“家丑”、绝不姑息养奸，能引以为戒的良好形象。而在此之前，5月27日一名女嫌疑犯在杨家坪派出所跳楼身亡，已使得民警受到大众质疑。

而在各大媒体报道警察负面新闻的同时，也不乏有关警察良好形象的报道。如最近为百姓普遍称道的重庆渝中区公安分局交巡警袁家岗平台民警王静，《重庆晨报》报道其“竟然空手接住了跳桥女孩，像电影里面演的一样！”一女子欲跳楼，在救生垫还未到的情况下，王静下意思伸出双手去接该女子，女子获救。表现为人民服务的大无畏牺牲精神及敬业精神，展现了重庆民警的良好形象。另有中广网重庆10月20日消息，一位54岁得老人因肾衰竭倒地不起，民警及时救助使其脱离生命危险，在这则新闻中，该民警始终未向病人家属告知其姓名，而是在病人顺利住院后悄悄离开。虽然是一件小事，但也可以从中看出该民警一心一意为百姓服务，不求回报与扬名的良好形象。另重庆新闻网“受伤仍坚守岗位——记重庆‘瘸腿警官’刘德戟”新闻，展现了重庆民警的敬业态度和良好形象。

以上给类新闻还有很多，再次就不一一列举了。重庆各类媒介关于重庆警察的新闻报道中，我们可以看到，有正面的警察形象，如：敬业、勇敢、忠于职守等等；也有负面的警察形象，如：玩忽职守、知法犯法、滥用职权、以权谋私等等。但总的来说，近期以来的新闻报道中，警察正面形象的报道居多。

第五篇：《媒介形象与媒介品牌战略》微课教学设计

《媒介形象与媒介品牌战略》微课教学设计

主讲教师 南京财经大学新闻学院周根红

所属学科：新闻传播学

专 业：新闻学、网络与新媒体 课 程：媒介管理学 适用对象：本科生

一、教学背景

新闻媒体的竞争，是内容的竞争、是影响力的竞争、更是品牌的竞争。品牌竞争是传媒市场竞争的集中表现。如何实现媒介品牌战略？其中一个方面，就是要“树立媒介形象，塑造媒介品牌。”

本节课的内容是“媒介品牌战略”这一节的内容之一。“媒介形象与媒介品牌战略”既是其中的一个知识点，而且在当下具有重要现实意义，尤其是2015年4月份央视主持人毕福剑的网络视频事件，让媒体形象成为一个关注的焦点。

二、教学目标

1、通过本节内容的学习使学生能比较广泛、系统地认识和进一步理解媒介品牌战略的基本理论，掌握媒介形象塑造与媒介品牌战略实现的基本方法，并能在实践中加以运用。

2、培养和提高学生运用所学知识分析媒介品牌管理实践中存在的问题和解决问题的能力，以适应当前媒介发展的需要。

三、教学方法

本节课程内容主要以讲授式教学方法为主，在讲授过程中引入案例教学方法、研讨性教学法和认知实践教学方法，每节内容都有典型的案例分析，教学过程中通过提问和小组讨论等方式，加强学生的思考能力培养，同时每节内容讲授之后都会安排一定学时数的认知实践活动，充分利用媒体实习基地的优势，组织学生进入媒体进行认知实践和调查，要求撰写认知实习总结或调查报告，引导学生学以致用，增强对课程学习的兴趣，巩固教学效果。

四、教学过程设计 【设置课前情景】

展示《新闻联播》的片头曲；腾讯网的品牌形象等，启发学生对媒介品牌进行感性认识和思考。

【导入新课】

新闻媒体的竞争，是内容的竞争、是影响力的竞争、更是品牌的竞争、。品牌竞争是传媒市场竞争的集中表现。如何实现媒介品牌战略？其中一个方面，就是要“树立媒介形象，塑造媒介品牌。” 【讲授新课】

（一）正确进行媒介形象的品牌定位

品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。媒介品牌定位需要考虑三个方面的因素：一是媒介自身的因素，二是受众，三是竞争者。

案例分析一：凤凰卫视：影响有影响力的人

案例分析二：电影《山楂树之恋》的品牌定位：创造受众

（二）媒介形象的品牌理念塑造

品牌理念实际上是媒介自身个性和价值追求的表现。品牌理念是一种主张、价值、信念、态度。品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。

案例分析：《现代快报》、《金陵晚报》、《南方日报》、《南方周末》、《三联生活周刊》等报刊的品牌口号和理念。

（三）通过内容塑造媒介形象

虽然很多人提出渠道为王、营销为王等观点，但是，对媒体而言，“内容为王”是永恒不变的真理。报道内容、专题策划、活动、栏目、节目等会成为媒体的品牌组成部分。

案例分析一：《中国青年报》的冰点周刊、《南方都市报》的孙志刚事件、《南方周末》的新年献词等。

案例分析二：澎湃新闻

（四）媒介人才形象的品牌力

凤凰卫视的老总刘长乐曾经这样说过：“企业的品质决定企业的生命，而品质又取决于优秀的人才的聚拢和团队意志，在用人机制上我们首先尝试使专业人才明星化、品牌化；其次希望明星作用最大化，最终做到明星价值资本化。只有符合市场价值规律，优秀的队伍才能更加优秀。”

案例分析一：凤凰卫视的“三名”战略 案例分析二：毕福剑视频**与央视形象

五、教学总结

本次教学通过对基本理论和具体案例的分析，学生基本掌握了媒介形象塑造和媒介品牌战略的实现途径，达到了预期效果。根据学生反馈，本次教学有两点值得总结：一是通过大量的案例分析能够激发学生的学习兴趣；二是媒介形象塑造与媒介品牌战略虽然是课本里的既定内容，但在讲课过程中根据需要对此内容进行了拓展，学生普遍反映视角独特、视野更加开阔。

当然，本次课程也存在一些不足的地方，主要表现有三：一是因为时间的限制，有些案例的分析不够深入；二是教学手段还可以进一步丰富，如增加视频等；三是因为时间的关系，原本设计的小组讨论未能在课堂上予以展开。