葡萄酒与汽车4S店品牌合作推广思路(干红)

第一篇：葡萄酒与汽车4S店品牌合作推广思路(干红)

汽车4S店酒水陈列展示拓展思路

为加速红酒、白酒团购市场销售，打造酒水团购的首选品牌，向更多的有团购潜力的大客户进行定向宣传公司品牌及产品品牌，并结合大客户的消费习惯为大客户消费中高端酒提供更多的便利，经市场调研及分析，特制定中高端桥车4S店及国家2012年指定公务车型的4S店和3S店的产品展示宣传销售方案，具体方案内容：

一、合作模式：

1.将符合条件的汽车4S/3S店做为中高端酒水品牌形象展示、宣传、促销告知的平台，并将店方及店方的所有人员发展为公司的兼职团购代理人员；

2.在目标汽车4S/3S店内或对方老总办公室、会员休息室做专题的红酒和白酒展示区，并协商进行现场生动化陈列宣传（投入产品宣传资料、海报、X展架），同时配合店方市场部的销售活动制定针对对方购车客户或老客户的酒车联合促销；

3.针对目标汽车4S/3S店内的企业会员客户和重点大客户，协同对方一起进行会员的客情维护，并进行以推广新品或促销销售为目的小型品鉴；配合4S店的相关服务和促销政策，在我公司重点客户内进行推广；

4.针对以店方平台销售的所有酒水给予相应的销售奖励；

二、拓展店数：

1.4S店：目前石家庄的汽车4S店有120家以上，前期以中高档车的销售4S店为首批拓展对像，预计初步选择20家进行合作；

2.3S店：3S店目前没有详细统计数量，但预计此类型店也至少在100家左右，前期先选择10家进行推广；

三、选店的标准：

3S店选店标准：

1.开办时间2年以上，经营该行业5年以上；

2.老板及该店在行业内或在以往的经商领域有良好的信誉和口碑；

3.有规范的管理体系及专业的形象设计，有会员制的客户管理模式，并有较多的固定的会员企业或政府客户；

4.店内有较好的购物环境并有专门的会员休息或休闲区，并注重对客户的服务；

5.同意做公司的专架酒水陈列，并同意现款进陈列样品酒；愿意配合公司做酒水的联合促销； 6.自身有一定的用酒量； 7.只与我公司进行酒水陈列合作； 4S店选店标准：

1.开办时间2年以上，经营该行业5年以上；

2.老板及该店在行业内或在以往的经商领域有良好的信誉和口碑；

3.有规范的管理体系及专业的形象设计，有会员制的客户管理模式，并有较多的固定的会员企业或政府客户；

4.店内有较好的购物环境并有专门的会员休息或休闲区，并注重对客户的服务；

5.同意做公司的主题宣传陈列，同意首批陈列酒以后的产品现款结算；愿意配合公司做酒水的联合促销；

6.自身有一定的用酒量，并愿意指定我公司做为其酒水专门供应商； 7.只与我公司进行酒水陈列合作；

四、主推产品：

1.红酒系列：张裕爱斐堡、冰酒、卡斯特、橡木桶系列；

2.白酒系列：五粮液老酒、西凤购香经典、五粮醇、茅台迎宾酒、生消酒、礼品酒、收藏酒；

五、单店费用投入预算：

1.按每个店做一个红酒的主题陈列墙，造价在5000元左右；如每个店做两个名酒专柜，造价将在3000元左右；

2.每个店每个月针对潜在购车客户或已成交的大客户进行一次酒水品鉴；每次品鉴按500元计算，年品鉴费用6000元；

如按30家店计算，总体陈列投入在15万－9万之间，品鉴费用在18万，但品鉴费用会根据动销情况适时投入；

六、店内动销策略：

1.在3S店内按不同的产品给予店员销售提成，将店员发展成团购人员；(可暗返)2.根据客户的不同定货品种及额度给予一定的店内装饰用品或其它用品的店内销售现金劵，可以置换店内用品，调动店方的销售积极性；

3.针对客户购酒量可以给予相应比例的额外支持，以冲抵核销客户购车款，核销期可延长为一年，金额不限；

七、合作可行性分析：

1.销量分析：经市场调查几家店，已经有酒厂或其它酒水运营商在与该渠道合作；其中厂家投放的模式是在店内做陈列并上促销员，且时间主要集中在下半年，销售业绩较好，单价200左右的酒水有的店一年能销售200箱左右，金额在24万左右，保守按三分之一的销售额估计，也应在5－8万之间；因此我们上半年切入此渠道的时机较好；

2.利润分析：即使按单店年销售2万元计算，主推品种平均按10%销售毛利计算，也可以达到2000元的毛利，也可以轻松实现单店固定投入产出的平衡。3.销售可能：

A.目前政府机关因用酒限制，许多用酒都要能过其它的费用项目来充抵，而修车这个费用项目肯较大的弹性空间；

B.汽车服务行业也竞争激烈，也非常注重大客户的维护和服务，每年也有较大的礼品用酒和个人用酒需求；

C.增加服务项目，以提升客户的满意度；双方的合作属于强强联合，能够提升对方的服务价值；

4.运作优势：

A.我公司在石家庄中高端酒水运营商中的知名度、美誉度、诚信度、影响力； B.我公司丰富的产品线及厂家的支持；派专门的团购进行开发维护跟进；

第二篇：汽车4S店推广方案

目录 前 言

一、市场分析 ××品牌4S店推广方案

二、目标人群的分析

三、本店的SOWT分析

四、推广策略

五、媒介推广计划

六、公关活动

七、人员的推广

八、推广阶段的划分

前 言

首先非常感谢贵公司能够给予我们这次合作的机会。

我们将以积极的工作态度，严格的要求，尽我们最大的努力为贵公司做好服务工作！

通过上一次与贵公司领导的第一次沟通，我们对贵公司有了一个初步的了解。在此基础上，我们将全面的开展我们的工作。专业的营销策划知识是我们的立基之本 多次成功的广告策划给了您相信我们的理由 精诚团结的队伍让我们一直永往直前 以客户为中心，全心全意为客户服务是我们的灵魂

古语云：不积小流，无以至江海；不积跬步，无以至千里。相信我们这次合作会为贵公司的品牌宣传打下坚实的基础，企业发展何其深远，在公司未来的发展道路上我们将与您一同前行。从品牌推广、品牌建设、品牌维护、到企业制度的完善、企业文化的发展。我们与您一起风雨兼程，共铸辉煌！

此次提案仅仅是我公司提供的一个大体思路，在执行过程中我们将会不断完善。并希望企业在得到我公司同意情况下，我们共同执行。

一、市场分析

（一）主要竞争对手的分析

我公司从2002年就开始为××公司的4S店进行服务，并执行其广告的投放。在友好合作的基础上我们对北京市××公司的4S店有一个详细的了解，在不影响到合作伙伴的原则下，我们就其××经销商的4S店为贵公司进行一个全面的分析，尤其是对××区其它3家进行了一个比较。

小结：上面我们所列出的只是我们目前主要的竞争对手，面对千变万化的市场情况，我们必须纵览全局，避其锋芒，做到有的放矢，也只有这样我们才能打好这场没有硝烟的战争。

二、目标人群的分析

经过我们为贵公司的分析，以及通过对××汽车生产的每一个车型所面对的受众人群进行的专业分析，再加上我公司通过二手资料对北京地区的居民在购车上的花费的查阅，还有我们公司工作人员的实际走访。由此，我们总结出贵公司现在的目标人群主要有以下两大类：（1）期盼低价轿车的潜在人群

这部分人群已经具备了购车的条件，只是观望着汽车市场，一是期望有比较合适的新款轿车； 二是期望着价位再能降。（2）中产阶层

这部分群体中有超过半数的人有再次购车的计划；

他们对目前的购车场所和售后服务有颇多意见，他们大多认为许多汽车专卖店缺乏与汽车这类高档商品相配套的高品质服务。

他们从心里寄希望于汽车经销商能够提供满意贴心的服务。

小结：通过分析我们要将主力放在中产阶层这部群体中，尤其是××区和××地区的中产阶层人群是我们的主要目标对象。

这部分群体大多数工作压力大，工作时间长，但是他们又是一群懂得享受的群体，他们有着很高的素质，有着优雅的品味，他们购车也许已经不是第一次购车了，他们在购车时也许考虑的不仅仅是价位，他们更注重的是买车时的感受，以及买车后所遇到的难处的解决办法。他们是社会的精英，他们注定与别人有着不一样的选择，但他们更有着广泛的各个层面的知识。他们买车时，已经更多的了解了汽车方面的情况，他们清楚4S店服务，但他们从心里也认为并不是每一家4S店都可以做到所宣传的那样。这也来源于社会上的炒作。

（注：关于这部群体的心里特征描述有一部分来源于我们工作人员的实际走访，还有一部分来源于专业媒体的分析。）

三、本店的SOWT分析 通过上次与贵公司的详谈。再加上我们公司有关人员的实际参观，我们从广告策划的角度对您公司进行了一个更为专业、更为全面的分析。优势：

1、公司占地面积15000平方米，拥有4500平方米的现代化无柱式阳光修车间及2100平方米的豪华展厅和现代化办公区域

2、除了专营××品牌轿车的整车销售、维修服务和备件供应。同时提供与汽车相关的消费信贷、保险、装饰、救援，俱乐部等全方位汽车服务。

3、在售后服务上：

独有京城单层4500平方米的超大无柱式阳光维修车间，配备全套当今先进维修设备及专业维修工具。

4、休闲设施的建设上：

为广大客户提供了完善的客户休闲设施，在保证客户休息舒适的同时，我们还拥有无遮拦全透明是客户休息室，可以让我们直接面对客户的监督。舒适、放心的休闲设施彰显奥吉通人性化贴心服务。

5、建立了北京最为完善的会员俱乐部。可以为用户提供细致周到的亲情服务，让用户感到家一般的温馨与舒适。

6、在设计风格上：

北京最具特色的店内园林景观休息区，动静皆宜的假山石、拱桥、喷泉、鱼池的相互溶合。

7、温馨、舒适的影音客户休息室。

8、停车场地宽阔，省去了您停车的烦恼。

9、能为消费者提供专业、高效、周到、迅捷满意的一条龙服务； 不利因素：

地理位置相对于其它店而言，并未形成一个很理想的状态。

全市9家我们是开业最晚的一家。（当然我公司相信在贵公司一定可以后来者居上、成为××4S店中的一匹黑马）机会：

1、汽车市场具有巨大的消费潜力

2、拥有丰厚的品牌资源；奥迪车拥有一部分忠心的顾客。

3、中国加入WTO所带来的影响；

4、私人购买轿车的比例正不断增大。

随着这几年生活水平的提高，拥有一辆自己的车已不再是一个梦，因此市场前景是美好的。威胁：

1、北京市场上已有×家××的4S店，2、××区还有其它三家4S店，这是我们目前面临的主要的竞争对手，这将对我们新开业的4S店造成威胁。它们的品牌优势直接给我们造成了竞争上的压力。（但是所有的这一切都不能使我们的信心有任何的退缩。相信贵公司一定可以“青出于蓝而胜于蓝”。）

小结：市场就是这样，有竞争才有前进，有风险才有机遇，关键是看你如何看待这个问题。

相信我们公司，会为您的品牌推广起到四两拨千斤的作用

四、推广策略

（一）、策划思路：由于考虑到目标群体特征，我们可以从服务这一点来打动他们，但是市场上其它4S店也都是打的服务牌，似乎一夜间，各个经销商都清醒了，都一呼百应的似的大打自己的服务，但是我们从相关的一些资料有及一些媒体的报道中可以看出：

4S店这一国外国家以前采用的模式在中国的发展，并不是一帆风顺的，并且有许多相关信息都报道：“4S这一模式是外国投资商在中国布下的陷阱”和“4S店的服务是名不副实的”。虽然这一负面信息的真实性是有待于再考验的。但是这些信息却影响到了我们的目标消费群体。

所以为了使我们区别于其它店的情况，让我们的目标群体对我们的店有一个重新的认识，我们必须在真正做好的基础上，找到一个可供宣传的点，让消费者对我们树立起一定的信心。

以下是我们在走访过程中我所了解到的有关消费者在买车时所关注的一些问题： 目标群体→买车→受多方面因素的影响

最后经过我们认真的讨论，我们将从两个方面去进行挖掘

（二）USP提炼

（1）服务水平上进行深度挖掘我们要进行深化服务 其理由是：

1、零点公司最近的一份调查显示，对于国内普通的汽车消费者来说，超过92％的用户倾向于经销商能提供统一的销售、维修服务。据统计，一辆车从购买到报废，除了购车以外的开销将是产品本身的两倍。这个“70/30原则”说明了在汽车的整个生命周期内，用户70%的成本发生在购车之后。选择售后服务做得好的厂商对消费者意味着节省成本。

全面、便捷、专业化的服务将是影响用户购车的关键。有句汽车营销名言：“一家人的第一辆车是销售人员推荐的，可第二、第三辆车是售后服务人员推荐的”。4S店能够为汽车品牌积累客户，能够为客户带来很多增值服务，2、尽管4S经销商在其商务区域内开展销售及为客户提供技术和服务，但进一步从生产商处能够得到专业的业务指导、人员培训等方面的支持，是成为经销商能够提供客户更专业、深入的售后服务的关键。我们相信良好的售后服务为经销商所带来的回报是长远的。

3、公司服务的高标准、规范化将是公司差异化发展的一大亮点。但我认为，消费者选择汽车的同时也在选择自己的生活方式，是在享受汽车经销商提供的一种服务。我们除了建立和完善现有的4S店之外，还要花大力气完善自己的连锁销售服务网络，让我们的顾客真正享受到最到位的售后服务。

4、由于4S的服务流程和硬件设施都是按照厂家制订的规范标准建立起来的，4S店的经营者惟一能够发挥差异化经营特色的就是在与当地的消费者沟通方式、人性化服务等软性功能上可以结合当地的民情，因地制宜、因人制宜。尤其在这一点。我认为贵公司的4S店要比其它店做得更到位一些。比如我们在店内建设的北京最具特色的园林景观休息区，动静皆宜的假山石、拱桥、喷泉、鱼池的相互溶合，体现了我公司独具匠心的设计风格及服务理念，还有我们为客户提供的温馨、舒适的影音客户休息室。

因此，我们在服务这一点上为贵公司提供以下广告语进行选择：

（2）、我们从外在附加值上进行宣传

这是一种心里上的肯定，这主要是加强品牌在用户心里上的享受，让用户觉得在这个店里买车是一种荣耀。除了客观上的因素以外，更多的是一群体效应。对于此我想采用以下几种广告语：

（3）、告知性的广告语

这些广告语的选择主要是根据您店目前的情况提出的。这种广告语对于起到告知性的作用比较大。例如： 买××，就选他，店址就在朝阳区 心牵××车，走进××区，停在×× 我要买××。我到××

（二）品牌形象定位：

××4S店是人性化、专业化、标准化服务的专家，使您的服务达到最高境界。人性化：所谓的人性化，是指我们要以消费者中心，不仅要满足他们现在的要求，更要想到他们所不能想到需求，例如，我们可以将每一个买车的用户进行存档保存，这样我们可以在用户过生日时为其送一块蛋糕，或者只是寄一张小卡片，相信这在咱们中国这个重情重义的国度里，会令我们的用户倍加感动。也许不久的将来他会为你带来更多的顾客。

专业化：所谓的专业化，是指我们要求所有的员工都要进行专业化的培训，用最专业化的知识为用户解决每一个问题，哪怕这个问题对我们自己而言是微不足道的。

标准化：所谓的标准化，是指我们要严格执行我们对用户所制定的标准。要一丝不苟去执行，不要因为我们个人原因而影响用户对我们公司形成不好的印象。对于上面这些服务标准，也许其它公司也会做到，但是我们要做就做“专家级”的，永做我们行业内的领跑者。

（四）、传播主题定位

强调服务，买车是一种享受，奥吉通给您保证。

（五）、服务理念

（1）车和人皆有生命，都需要人性化的服务

为客户提供的每一项服务，都让客户充分感受到我们对他们的尊重、友善、细腻和实在的优质服务，使每一位客户都感受到这服务就是享受。在卓越的服务中，彰显人性光辉。（2）服务模式

想客户所想，客户想到的我们早已想到，客户没有想到的我们仍能想到。（3）责任远大于承诺，服务远超过期望

始终要有一个信念：要对客户负责到底，全心全意为客户提供周到及时的满意服务。不但要满足客户现在的需要，而且还要想到客户新的需求并致力满足，让客户享受到出乎意料的尊荣服务。（4）、力争将服务进行到底。

五、媒介推广计划

广告界有句话是这样来描述我们的企业在广告费用上的支出情况的，这句话是：在我们的广告费用投入上有一半的广告费用是浪费的，但是我们不清楚这一半浪费在哪里。

作为企业的广告代理商，我们有义务从客户角度去考虑，为客户精打细算，力求使每一分钱的支出有目的，力争使投入与产出达到最大化。因此，我们在广告投放时我们要做到：

1、投入要有目标化

仔细分析各个媒介特点，要力求广告的投放能够充分的接触到我们的目标群体。

2、宣传要有对应化

我们做到让我们的媒介的特点与我们专卖店是相吻合的，我们是为一个4S店在做宣传。

3、支出要有节省化

我们力求用四两拨千斤的手法去创造最大的广告宣传效果。

（一）、媒体选择

1、户外广告

其原因是：经过我们工作人员对您4S店的所处的位置调查，以及您4S店周边情况的走访，再加上我们对您店目前所处的市场情况的分析，我们认为可以采用两根擎天柱树立在××北路接近您店的一个合理的位置。

（1）户外广告可以给人一种直观、醒目的感觉、具有超强的冲击性。（2）户外广告对于塑造企业形象有着很突出的作用。

（3）户外广告让人觉得很有气势，可以无形中增加目标群体对该店心里上的印象。

2、电梯内的视频广告（附本媒体的详细说明）采用这种媒介进行宣传的理由是：（1）、直接面对目标群体。

由于考虑到我们现在的主要的目标群体是××区以及××地区的居住人群。这部分群体主要集中在朝阳区的各大写字楼。

（2）、可以提高广告信息的收视率、加大信息的阅读率。

（3）、提高企业形象，让目标群体从心里上对本店有一种现代化的感觉。

3、报纸广告

一直以来，报纸广告都是汽车商比较钟情的广告媒体，由于报纸广告有其自身的特点。因此我公司在充分为企业考虑的基础上，给出以下建议： 媒体投放方式是：主要利用软性广告宣传

理由是：

（1）、目前××其它几家4S店已经在报纸上进行了大量的硬件广告投放。在这种情况下，我们选择软性广告宣传，可以有效的避其锋芒。

（2）、可以节省费用。（3）、可以形成差异性营销。

注：我们在进行软性广告投放时，出发点一定要有新意，要第一时间抓住用户的心。

采用的媒介是：《北京青年报》、《新京报》 媒体选择理由是：由于这么多年的发展，《北京青年报》已经在消费者心目中形成了一定趋势，在他们心中，似乎已经有一种习惯认为要想知道关于最新的汽车方面的新闻，首选报纸便是《北京青年报》。尤其是《北京青年报》在星期三的“汽车时代”专版，更是得到许多读者的认可。

而《新京报》从一开始定位但是与其它报纸造成了一定的差别，这主要是从他的目标群体定位上，一般阅读《新京报》的人群都具有较高的学历，收入较高。它的目标的群体正好是与我们的目标对象相吻合，相信在这上面投放广告会收到很好的广告的效果。

对于以上媒体的选择，我公司还具备其它公司所没有的优势。我公司从2003年以来一直代理《北京青年报》每周三汽车时代版面的广告工作。在与媒介的一直保持着良好合作关系上，我们可以为我们的客户在广告投放上做到更好的服务。这样不仅可以为客户节省广告方面的支出，而且更容易做一些软性广告和新闻性的宣传。

4、广播广告

在对广播各个时段、各个节目的了解与分析下，我们决定让企业在 交通台10点这一时段投放30秒和60秒的广告。其理由是：

（1）广播广告可以更好的面对目标用户，据调查的所得的信息显示出司机在驾驶通常会收听广播，并且会以交通台的节目为主。（2）费用相对较底

5、直投广告（即DM）

通过直投广告的发布，我们很容易在以下各方面得到好的控制。（1）、对于目标群体的选择我们自己可以控制。（2）、费用相对较低。

（3）、这种方式好的一方面可以令收到直邮的受众从心里上觉得很温馨，但是不利的一面是：有时让人有一种厌倦感。

基于上面各方面的考虑，我们在制作直邮广告时，一定要精心、细心、诚心、关心、独具创新。

在上面对所选用的媒体进行分析时，我们可以看到不同的媒体各自具有自己独特的地方，所以我们在投入广告时，要分析我们现在所处的市场中的位置，整合所有的媒体，使最终的广告效果达到最大化。→→ 因此，我们应坚持两个原则

（一）、媒介多元化

（二）、媒介组合化

六、公关活动

成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。

对于贵公司的情况，我们首先会在开业庆典上大做“文章”，以期借此机会进行一个声势浩大的广告宣传。（注：后附开业庆典的策划）

开业庆典策划的成功与否对一个企业的后续发展有着至关重要的作用，它不仅可以扩大我们企业知名度，而且这一日子将作为以后我们每一周年的店庆日。我公司还会因时、因地，为企业做好其它方面的活动策划，例如一些季节性的促销活动，或是利用社会上的人们较关注的话题和事件进行事情行销的策划，还可以因汽车业全年的走势作一些别具特色的公关策划活动，力求使每一场活动都精彩无比。

而对于新闻媒体的把握，相信不会让您失望。

七、人员的推广

人员的推广是指我们要有一支认真负责、积极对待工作、全心全意为客户着想的销售队伍，这些销售人员的水平将直接影响到我们公司的销售情况。

对于销售人员的管理这一方面，我们公司可以帮助贵公司制作一些更加完善的销售人员工作手册，并且可以请一些专业的人员为贵公司的销售人员进行培训（如果贵公司需要的话），而此次的广告合作也仅仅是我们合作中的一小部分。相信以后我们会进行长期合作的。

一个企业的成功发展是需要多方面的因素的。

我公司认为一个成熟的企业是需要一套完整的CI系统。

CI是将企业经营理念和企业精神文化运用统一的传达系统，特别是视觉传达设计会给企业周边的关系或者团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。

CI包括三个内容：MI(Mind Identity),BI(Behavior Identity),VI(Vision Identity)。分别译为：理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三个部分。这三个部分与企业文化的精神层、制度层、物质层一一对应。企业文化决定企业形象，企业形象是企业文化在传播媒介上的映像。而一个良好的企业形象对一个企业的发展是至关重要的：

对内的作用是：可以让员工有一种归属感，是凝聚员工的一股向心力，是企业发展的内在动力。对外的作用是：可以让公众对本企业产生良好的印象

可以让媒体对我们进行好的宣传（后附我公司所设计的LOGO标识）

八、推广阶段的划分

虽然我们是在为一个汽车4S店在做宣传。但是不论是为什么做宣传，他都有一个发展的生命阶段。现在我们要将我们的推广阶段划分为三个阶段 分别是：开业阶段、成长阶段、成熟阶段、对于每一阶段我们都要针对您不同的需求以及市场变化进行策略的制定。

（一）开业阶段（以此为例）

1、广告目标

（1）提升品牌在目标群体中的认知度。让更多的消费知道又一家××4S店开业了（2）扩大知名度。

通过开业前期的宣传，力争达到群体效应。（3）进一步塑造一个良好的形象

2、目标人群

由于是在刚刚开业阶段，人气在一定程度上发挥着很大的作用，所以我们在这一阶段将我们的目标人群定为：

（1）以在××区和××附近地区居民为主（2）以其它区域的人群为辅。

3、推广策略： 利用新闻来促使广告产生的更大的效应，我个人认为新闻所具有的真实性，严肃性，正规性，使得新闻所宣传的广告内容更容易被消费者所接受，所以这一阶段我们要利用新闻媒体来为我们造势。我们的宣传要吸引记者对我们所进行的每一项活动进行全方位的报道。

4、媒介组合

报纸＋广播＋直邮广告＋宣传册

5、广告形式 告知性的广告 悬念性的软性广告报道 新闻性的炒作

以上提案只是我公司提供的一个整体思路。在我们双方共同的合作中，我们会让您得到最完美的结果。合作愉快!

第三篇：汽车4S店计划与推广方案

东风风行汽车四川二级市场开发

计划与推广方案一、二级市场区域开发计划

风行汽车现有成都区域市场情况：风行汽车在成都区域现有4家经销商。其中包括海鑫达，四川润禾，通安以及四川长钛。

1、海鑫达4S店位于武侯区武科东四路17号，同时在长益路莱克汽车广场也设有直销店。

2、四川润禾4S店位于成都市成双大道北段539号，同时在崇州市蜀州北路也设有分销店。

3、通安在高新区新园南二路及机场路都设有4S店。

4、四川长钛在中国西部汽车城拥有风行汽车形象店，在雅安有直营店

市场分析：风行车型覆盖的市场有民用车型和专用车型。民用车型占各市区县的绝大部分市场。要想在

现有的成都区域市场具有更大竞争力，必须大力开发大成都周边各区县的直营店及分销店，进行终端客户销售。通过二级销售网点进行品牌的宣传，推广。提高品牌知名度和认知度，提高销售的力度，才能与行业其他品牌竞争。

二、市场开发：首次开发成都6个区域，大邑、浦江、都江堰、彭州、温江、崇州。

1．首次开发市场分析：

（1）都江堰：在成都区域市场保有量非常高。这个城市主要是旅游为主，交通中心之一，占地面积1239平方公里、在去年东风陵智在都江堰上户车辆108台，景逸上户量123台。首先要走访都江堰汽车市场，了解市场需求，收集经销商信息，选择诚信、有实力、在当地有丰富行业经验和渠道关系的经销商进行二级开发洽谈。以合理及优越的商务政策打动经销商。分配一名网络开发专员配合二级经销商进行品牌专营店的广告、店面形象的基础建设，根据公司的现状和二级经销商的要求调拨商品车辆（考虑到该市是个旅游城市，旅游接送占绝大部分市场，主要推广

QA.Q3等高端商务乘用车），并留守二级经销商，进行专业产品知识培训和促进实现终端客户销售，增加二级销售商对品牌的信心，加大对产品的支持力度，提高销售量。最终达成对都江堰乘用车市场的蚕食。

（2）彭州: 彭州是一个风景旅游城市,占地面积1420平方公里，城市人计划将回龙沟景区打造成国际山地休闲度假带。宝山村计划打造成西部最大的户外运动基地，以山地乡村旅游主为城市也是旅游为口78万人，去年上户东风陵智81台，景逸上户98台。市场分析个体运输较有开发潜力，主要开发QA.Q3.M3车型。

（3）温江:占地面积1277平方公里，总人口40万人。拥有工业集中发展区和休闲旅游等产业。市场分析开发中小企业运输用车及个体运输。主要推广QA.Q3及D19系列车型。

（4）崇州:中国西部蔬菜之乡，占地面积1420平方公里，总人口80万人，拥有中国西南最大的蔬菜批发市场，全力发展绿色工业。市场分析主要开发企业运输及个体运输。针对彭州地形较为复杂.主要推广风行D19柴油系列车型。

2.后续开发市场区域：新都、金堂、青白江、邛崃。

3．最后针对成都区域以外，其他地区城市风行汽车空白市场，进行开发，三、二级市场开发时间进度控制

1．2011年11月份开发： 雅安市、宜宾市，达州市、遂宁市、巴中市、眉山市、资阳市、内江市、自贡市、（1）雅安（2）遂宁（3）宜宾（4）达州（5）巴中（6）眉山（7）资阳（8）内江（9）自贡

3、剩余区域根据调查及走访情况开发；攀枝花市、广安市、广元市、四、二级经销商开发政策制定

1、经销展车数量不低于3-5台，根据经销商场地及保证金情况而定；

2、经销商保证金标准：3万/台，或多少

3、经销代销价格政策，及二级经销商代理价格表

4、根据地区特点的不同，制定不同的二级商务政策，以提高二级商的销售积极性。

5、二级经销商促销政策的制定，比如：月度完成多少台追加返利每台500-1000元奖励，促进经销商销售积极性，提高整体销售量。

五、二级经销商管理办法及维护

1、定期到二级网点实地考察，就展车、展厅卫生，车辆摆放等检查实际情况，如有不符合要求的，要求经销商调整和整改

2、针对二级经销商销售及时性，将车辆资源情况公布到共享资料。每日更新，让经销商及时了解订单发车进度及车辆库存颜色配置等情况。

3、结合各地区的实际情况制定二级网络的目标任务。相应的激励奖项。

4、建立和建全车辆调拨，运输风险等制度，并根据实际情况结算运输费用。

5、控制二级商跨区域销售和调拨，制定相应的惩罚措施。

6、树立统一的二级网点店头形象和品牌形象。并做相应的二级商销售人员产品知识培训。

六、二级经销销售培训及销售支持。

1、组织经销商主要销售人员具体培训，请厂方或我公司提供车辆销售培训等，2、二级专员，在二级点面对面对销售人员进行培训，实车现场销售及技巧，销售思路等培训和沟通。

3、配合经销商总经理、销售经理，制定车辆销售计划，宣传计划，行业客户开发走访计划，敦促经销商团队主动营销

4、对二级网点的市场报价、商品车的摆放、卫生、及客户登记做好监督和检查，并做出相应的处罚等予以控制。

第四篇：汽车美容店与4S店合作合同

篇一：4s店美容项目合作协议模板

郑州俊达汽车美容项目板块合作协议

甲方：

乙方: 甲方和乙方本着“精诚合作，平等互利”的原则，为了合作开发装饰美容服务项目，增加服 务内容，提高售后产值，提高客户满意度，双方就汽车美容项目板块相关事宜进行友好磋商，达成如下协议，并承诺共同遵守。

一、合作期限

1、甲方委托乙方为美容项目独家经营合作伙伴，经营期限为【年】。

2、经营期限为 年月日 至 年 月 日 止。

二、经营管理：

1、甲方将美容业务全权委托乙方负责合作经营。

2、甲方提供独立的美容施工车间和单独的产品展示区，甲方负责乙方美容车间的装修，由 乙方进行产品布置并提供施工的相关工具。甲方应当妥善保管和安全的使用甲方的设备和材 料。因保管不当遗失和损失、由甲方进行损失部分赔偿。

3、甲方现有设备列出清单，由乙方确认使用，所有权归甲方，终止合同时有乙方将清单内 所有设备完好归还甲方，维护费用由乙方负责。

4、因工作需要另行增加设备由乙方承担费用，所有权归乙方，维护费用由乙方负责。

5、开展装饰美容业务所需工具、原材料、耗材由乙方承担。

6、乙方在施工过程中因技术及失误造成的事故损失由乙方自行承担。

7、美容项目所需原材料采购权归乙方，甲方协助完成。同类产品乙方有优先供货权。

8、为了促进装饰美容业务快速开展，对一线销售人员的激励金由甲方承担，对客户开具发 票税额由甲方承担。

9、乙方全权负责美容部门人员的管理、人事及工资发放，甲方不再承担。但为更好地提高 服务质量，乙方驻店工作人员的食宿由甲方解决，乙方人员必须严格执行、服从甲方的相关 管理制度。

三、利润分成：

甲方装饰美容项目全部交与乙方负责开发经营。乙方每月 号，凭施工单与甲方财务部对账 确认后将销售毛利的20%支付给甲方。

四、结算方式：

根据甲方的财务周期，每月对已经销售和赠送的产品进行一次结算。

五、产品销售和赠送：

1、甲方可以在促销活动中赠送乙方的相关产品，赠送产品按照产品的进货成本和施工每次 200元的工时标准计算成本，赠送产品不列入利润分配。

2、甲方应完全按乙方要求，采取统一零售价，针对不同情况，有折让情况和促销活动须事 先通报甲方，应获甲方许可的情况下，依甲方规定，采取相关的折让，此折让仅是合作双方 的利润折让，不影响甲方供应价。产品价格和销售指导价详见合同附件。

六、甲方的权利和义务：

1、未经乙方同意，甲方不得自行采购或者利用其它渠道进行汽车美容项目的经营。

2、甲方只能销售乙方产品给最终用户，未经乙方公司书面许可，不得将乙方产品向其他用 户转售。

3、甲方不得在乙方美容项目板块中安装、张贴其它同类产品的商标、标识。

4、美容项目板块场所装饰一旦完成，不得对其进行任何形式的改动或拆除，项目板块场地 自装饰完成之日起甲方应确保在合作期限内处于完整、醒目的状态，并且其任何部分不得被 遮挡或受其它影响，必要时通知乙方对该区域的有关部分进行维修和更新。

三、乙方的权利和义务

1、乙方承诺确保其产品的质量，不以次充好或者提供假冒伪略商品，因产品质量引起的纠 纷所造成损失，由乙方自行承担。

2、在本合同签订生效后，乙方应配合甲方，在乙方开始装修时及时提供美容车间的装修样 式并跟进美容车间的装修。并对开展业务从选址到开业后营运过程中制定标准化和规范化的 管理模式，供经营时选择使用。

3、乙方对甲方进行全面的美容专业知识和经营管理培训，为甲方提供产品和经营信息，不 定期向甲方提供技术培训和指导。

4、乙方有权要求甲方必要时，配合乙方维护好乙方产品在当地的品牌形象，甲方的各种经 营活动不得有损于乙方的品牌形象。有权要求甲方在进行产品促销活动时提供店面和人员的 支持。

5、乙方确保其提供的产品价格不高于市场价格，如需价格调整应提前一周通知甲方，乙方 制定的指导销售价格不能过高或者过低，以维护双方共同的利益。

四、违约责任：

甲、乙双方若有任何一方违约本协议的任何条款，另一方有权立即终止协议，并用书面形式 正式通知对方，所造成的损失由违约方承担。

五、纠纷的解决：

因本合同签订或履行而产生的纠纷，双方应友好协商，若协商不成，应向甲方所在地仲裁委 员会申请仲裁。

六、其他事项：

本合同一式两份，未尽事宜，由双方协商解决并签订补充协议，补充协议具有同等效力。

甲方：乙方：郑州俊达汽车用品有限公司

授权代表： 授权代表：

日期： 年 月日 日期： 年 月日篇二：汽车4s店装饰美容合同

甲方：

乙方：

甲方和乙方本着精诚合作平等互利 的原则 为了合作开发装饰美容服务项目，增加服务内容 提高售后产值，提高客户满意度，双方就汽车美容相关事宜进行友好磋商，达成如下协议，并承诺共同遵守

一.合作期限

1.甲方委托乙方为美容项目独家经营合作伙伴.合作期限为（）年 2.经营期限为 年月日 至 年 月日 止 3.企业地址：

二.经营管理

1甲方将装饰美容业务全权委托乙方负责经营。

2甲方提供独立的装饰美容施工车间.水.电，由乙方负责装修并成列产品。甲方负责应为妥善保管和安全使用设备和材料。因保管不当和损失.由甲方进行赔偿。

3甲方现有设备列出清单.由乙方确认使用.所有权归甲方.终止合同时乙方将清单内所有设备完好归还甲方.4因工作需要另行增加设备由乙方负责承担费用.所有权归乙方。5.开展装饰美容业务所需工具.原材料.耗材由乙方承担。

6.乙方在施工过程中因技术.失误造成的事故损失由乙方自行承担。7.装饰美容项目所需原材料采购权归乙方，同类产品乙方有优先权。呈贡4s店合作协议

8为了促进装饰美容快速开展，对一线销售人员的奖励由甲方承担.对客户开具发票税额 由甲方承担。

9.乙方负责装饰美容部门人员管理和工资发放。为更好的提高服务质量.乙方驻店工作人员的食宿由甲方解决.乙方人员必须严格执行.服从甲方的相关管理制度。

三.成本计算

甲方装饰美容项目全部交与乙方开发经营。乙方采购设备，工具，装修所投入的成本需得到甲方的签字确认。纳入总投资中。

四.结算方式

根据甲方的财务周期.每月对已销售和赠送的产品进行一次结算。不得以任何理由拖欠乙方货款.五.产品销售和赠送

1.甲方可以在促销活动中赠送乙方的相关产品，赠送产品按照产品的进货成本和施工每次200元的工时标准计算成本.2 甲方只能销售乙方产品给最终用户.未经乙方书面许可.不得将乙方产品向其他用户转售。3 甲方不得在乙方美容项目板块中安装.张贴其他同类产品的商标.标识。4 美容项目场地装修一旦完成.不得对其进行任何形式的改动和拆除。六 乙方的权力和义务

1乙方承诺确保其产品的质量.不以次充好或者提供假冒伪略的产品.2乙方对甲方进行全面的美容专业知识和经营管理培训.为甲方提供产品和经营信息.不定期向甲方提供技术培训和指导。

乙方确保提供的产品价格不高于市场价格.如价格调整应提前一周通知甲方.七.甲方的权利和义务

1.甲方可指定或建议乙方使用产品的品牌，2..甲方可以对乙方实施监督施工.对不合格的产品或不合格的施工从新施工

八.售后服务

由乙方施工.产品故障造成的售后服务在安装地处理.如需外出处理售后甲方需向乙方缴纳200/次.（限昆明城区）

九.违约责任

甲.乙双方若有一方违约本协议的任何条款.另一方有权要求对方赔偿损失100000元.并赔偿乙方所有投入的成本.十.本合同一式两份.未尽事宜 由双方协商解决并签订补充协议.补充协议具有同等效力

甲方签字 乙方签字 日期 日期篇三：4s店合作协议 4s店合作协议 合 作 协 议

甲方： yy 财产保险股份有限公司yy市分公司（以下简称甲方）地址: yy 市yy 路y1 号 乙方：（以下简称乙方）地址：xx 市xx 路x1 号 为向甲乙双方客户提供更便捷优质的服务，实现双方资源共享、优势互补，共同发展的目地，甲乙双方根据《中华人民共和国经济合同法》、《中华人民共 和国民法通则》、《保险法》及国家有关法律法规，经平等协商，就双方合作事 项达成如下协议：

一、合作内容

1、甲、乙双方共同努力合作，实现互惠共赢、资源共享。甲方授权乙方为 甲方代理销售机动车辆保险产品，并指定乙方为甲方保险事故车辆维修合作单 位；乙方应严格按照保监会和保险行业协会兼业代理相关规定，为甲方代理销售 保险产品，甲方推荐甲方保险事故车辆到乙方维修，乙方应当对保险事故车辆提 供质优价廉的服务。

2.甲、乙双方共同建立客户信息平台，每月互通投保数据和送修数据。双方 共同建立车辆配件价格信息平台，定期互通配件价格信息。

3.甲方的 xxxxxx 保险服务专线和乙方的售后服务热线共同建立二十四小时 事故和困境救援网络，为双方客户提供全天候服务。

4.甲方为乙方提供与机动车辆保险相关的业务知识培训，乙方为甲方保险事 故车辆损失的确认提供技术和数据支持。

5.双方相互提供长久稳定的宣传渠道，维护双方的客户资源、企业形象和信 誉。

二、甲方权利和义务

1.甲方严格按照国家保监会及行业协会相关规定委托乙方代理保险业务，并 按规定标准范围内支付乙方代理手续费，乙方应开具兼业代理发票。

2、甲方负责对乙方销售等人员业务培训工作，每年不低于 4 次培训，因工作需要，经双方协商可随时进行培训。

3、甲方有权调整业务的承保条件及业务政策，但必须及时向乙方书面通报，并在通报后次日生效。

4、甲方应及时、完整的向乙方提供开展业务所必须的保险条款、费率、实 务手续说明、管理规定等。

5.甲方有权向乙方定期收集车辆配件价格信息，建立相应配件价格数据库，对双方配件价格出现差异的情况，及时与乙方沟通达成一致。如果乙方未能按时 提供配件价格信息或为甲方提供不真实的配件价格信息，所产生配件价格争议给 客户造成的损失由乙方承担。

6.通过乙方代理投保的客户出险时，甲方保证 100%推荐客户到乙方修理厂 定损维修，并确保在第一时间通知乙方，以便于乙方进行救援和协助处理事故。

7.甲方为了保证双方互惠共赢，除乙方销售保险车辆外，凡甲方承保的同品 牌车辆（含本省其它地区及外省在郑州出险的事故车辆）发生保险事故时，优先 推荐给乙方维修。8.甲方每月汇总乙方代理保险业务数据及推荐事故车辆数据，双方进行核 实。对于合作中存在的问题，双方应及时沟通解决，以实现互惠共赢。

9.甲方设立专人负责协调客户的保险理赔服务、疑难案件处理、事故车辆送 修等问题。10.甲方利用自身的经营服务网络，对乙方的企业形象、维修及服务质量、优势服务项目等情况协助做好客户宣传、介绍工作。

11.甲方按照乙方提供的配件价格下浮一定的百分比进行事故车辆配件报 价，各车型的下浮比例为： 车型： 配件价格下浮比例 x％ 车型： 配件价格下浮比例 x％ 车型： 配件价格下浮比例 x％ 车型： 配件价格下浮比例 x％

12.甲方应按照协议约定的维修价格标准及时合理核定事故车辆维修价格，协 议中未约定维修价格的车型，应按照有价有市、适当给付管理费的原则，及时核定维修价格。

13.甲方可根据乙方需求，为乙方客户提供个性化的保险产品组合，满足客 户的保险需求。14.自签约之日起，甲方每年按照乙方业务完成量对乙方进行合作星级评定，甲方向乙方提供的服务标准随乙方的星级不同而有所区别。

三、乙方权利和义务。

1.乙方受甲方的委托，为甲方代理销售机动车辆交强险、机动车辆商业保险 产品，甲方向乙方支付代理手续费。乙方建立业务台账，台帐应逐笔列明保单流 水号、代理险种、保险金额、保险费、代理手续费等内容。业务台账应指定专人 登记，并在月末汇总核对一次，以此核对确认的台帐信息作为手续费用结算的依 据。乙方向甲方索取代理手续费，必须同时具备以下四个条件：

1）甲方已审核签发保险单； 2）甲方已全额收到保险费；

3）中介行为符合《保险法》及本合同各项约定。4）依据国家税务总局、中国保险监督管理委员会国税发[2004]51 号关于 规范保险中介服务发票有关问题的通知，出具《保险中介服务统一发票》。

5）乙方中介的保险业务发生退保或变更，甲方根据保险费减少数额相应 调整甲方的中介手续费。乙方银行名称： 账号： 开户行： 2.乙方应按照甲方的承保规定执行，所承保的车辆信息必须完整、准确，服 从甲方核保规定。乙方应正确引导投保人填写投保单，确保投保人本人在投保单 上签字、对公客户（单位为投保人的客户）盖章，认真审核其投保单所载信息的 真实性、客观性、合理性，并向投保人明确说明保险条款特别是免责条款的内容 及含义。承担因投保人未签字盖章、未履行说明义务而产生的法律后果。乙方应严格按照《中华人民共和国反洗钱法》等法规的要求，认真履行客户 身份识别、客户身份证明资料及交易记录的核对、登记、留存工作，认真填写《客 4 户身份基本信息补充单》，留存客户身份证明资料的影印件。

3.乙方承诺全年为甲方代理保费不低于 万元，并认可甲方的考核办 法。4.乙方有义务向甲方提供销售、维修车辆的客户信息，在此基础上建立、维 护客户救援网络。5.乙方有义务为甲方提供真实的配件价格信息，如果乙方配件价格做出调 整，应及时通知甲方。

6.乙方应按照甲方的配件报价收取客户的配件费用（即配件下浮后的价格按 照本协议第二条第十一款规定），包含甲方推荐的事故车辆及甲方赔付的三责车 辆，乙方一定按照协商配件价格下浮的百分比收取费用，如发现不按照双方协商 配件价格下浮比例收取，乙方应向甲方客户（含三责车）退回差价。

7.乙方应恪守诚信，不得有自己或协助客户伪造现场、扩大损失等有损甲方 利益的行为，一经甲方发现，甲方将终止与乙方的合作关系，情节严重的，甲方 有权移交司法机关处理。

8、乙方售后救援车辆应配合甲方xxxxx 保险服务专线24 小时全天候的救援 调度。

9、甲方根据乙方投保车辆赔付率水平的高低，调整本协议第二条第十一款 规定的配件价格，如乙方当年赔付率较低，甲方次年给予乙方更优厚的价格，如 有乙方当年赔付率过高，甲方有权提出次年降低配件价格或代理手续费，相应减 少对乙方事故车辆的送修。

四、保险费的划缴方式 甲乙双方严格按照保监会“见费出单”相关要求执行，即“先交纳保险费、再出具保险单”。乙方应要求其投保人通过转账或刷卡方式将其保险费交纳至甲 方的保费收入帐户，甲方在确认保险费到达甲方帐户上后，再签发打印保险单证。乙方在甲方签发打印保险单证之前，不得向投保人、被保险人承诺保险合同成立、生效的任何意思表示。保险合同的成立、生效以甲方签发的保险合同约定为准。

五、退保说明

2、机动车交通事故责任强制保险，除法律规定情况外，不得退保。

六、违约责任

甲乙双方任何一方不履行本合同的约定给另一方造成损失的，按法院最终确 定的数额进行赔偿。

七、其他事项

1、甲乙双方在协议执行期间，应加强工作联系，及时解决工作中出现的问 题，确保完成合作目标。

2、甲乙双方按照《保险法》和国家相关法律法规及各自上级主管部门的有 关规定开展业务。

3、甲、乙双方应信守合同，全面、认真地履行双方约定的责任和义务，严 守商业秘密，未经对方许可，不得将双方业务合作的重要资料及事项透露给第三 方。

4、本合作协议自签字盖章之日起生效，有效期为壹年。一方如要变更或终 止本协议，应提前一个月通知对方，经双方协商同意后，本协议才能变更或终止。

5、本协议签订后，上合作协议自行终止。

6、本协议未尽事宜，双方通过协商解决。

7、本协议一式贰份，甲乙双方各执一份。（以上无内容）

甲方：（签章）乙方：（签章）授权代理人（签字）： 授权代理人（签字）： 年 月 日年 月 日

第五篇：汽车4S店开业推广方案

汽车4S店开业前广宣计划

一、背景

二、目的

三、推广计划概要

四、实施细则

1、前期推广

2、开业典礼

3、后续效应

二、目的

1、使XXXX4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体；

2、为XXXX4S店开业庆典做提前预热准备；

3、为公司开业前累积订单；

4、为开业后高保养率奠定基础；

5、在同品牌4S店中做到后来者居上，成为业内一匹黑马。

三、计划概要

本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应

1、前期推广：以传统媒体（平媒、汽车网站、电台、电梯海报）宣传为主，新兴媒体（云媒体电视、优酷视频网）、短信为辅的原则，建立起多媒体宣传体系。

2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。

3、后结效应：前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，开结合节庆（春节、2月情人节、以及3.8女人节）借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有现代品牌特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现后来者居上之势。

四、实施细则

1、前期推广：媒体选择

电视媒介：云媒体电视

广播媒体：江苏交通广播101.1、南京交通广播102.4、南京音乐电台FM103.5 网络媒体：汽车之家、易车网、新浪汽车网、搜狐汽车网、太平洋汽车网、优酷视频网

平面媒体：《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》、《东方卫报》

电梯海报

312国道高炮广告牌

114号码首查 银行短信

1、前期推广：新媒体介绍

云媒体电视：

由江苏有线自主研发的三网融合业务“云媒体电视”，2011年8月1日在南京正式上线。这标志着南京三网融合在全国率先迈出实质性一步。

仅在互联网浏览方面，已引进了新浪网、中国网、江苏网等15个网站；在电视阅读方面，首批提供近百种报纸和近50份杂志。具有“全媒体、全业务、全服务”特征的“云媒体电视”，让用户通过电视遥控器就能轻松享受多项便利服务。