广告界第五界年会

第一篇：广告界第五界年会

第五界年会

11月23日，中国报业阅报栏户外媒体协作网第五届年会在昆明举行，来自全国30多家报业集团、户外媒体和知名广告公司的负责人，以“大户外、大发展——打造报业新的经济增长点”为主题，探讨党报户外媒体发展之路。会上，记者获悉：在“十二五”期间，昆明将建设不少于700个阅报栏。就昆明的实际情况而言，党报阅报栏的建设激发了党报生命力，增强了党的公信力和影响力，改善了市容市貌，提升了城市形象，为公益广告的宣传找到了突破口，丰富了老百姓的业余文化生活，提高了人们的法制观念、道德境界和文化素质。3年后700个党报阅报栏将扮靓昆明街头。

本届年会由中国报业协会、河南日报报业集团、昆明报业传媒集团共同主办，中国报业杂志社、中国报协网、昆明骁腾文化传播有限公司承办。来自新闻出版总署、中国报业协会、亚洲户外传播机构的领导与专家出席了会议。

新闻出版总署新闻报刊司副司长丁以绣在致词时说，移动媒体、网络媒体的发展致使平面媒体面临严峻挑战，报纸发行量、广告量下降，年轻读者数量也在下降，今年上半年全国报刊广告量呈15%左右的下降，全球及国内经济情形的变化致使报纸经营不容乐观。面临严峻形势，报纸必须加快数字化转型和产业多元化运作。户外媒体项目为报业发展找到了新的经济增长点。目前全国报业建有各种形式阅报栏和电子阅报屏达3万余个，这些阅报栏和电子阅报屏既满足了读者对党报阅读的需求，也为报业探索多元化经营找到了一条路径。

丁以绣介绍，河南建成了1000多个党报阅报栏，明年还将建成2000个，杭州、苏州、无锡做得也很好。通过电子阅报栏建设，能推动提升报业出版的数字化水平，带动报业尽快从传统的平面媒体向数字化媒体转型。

市委宣传部副部长杨凤华在致词中说，2011年，在《国家新闻出版业“十二五”时期发展规划》中，将城乡阅报栏（屏）工程列入7项新闻出版公共服务建设工程中，要求在“十二五”期间，采取政府支持、报社（集团）实施、社会力量参与、市场化运作模式，在城市和乡镇车站、集贸市场、商场、广场等人流密集地点建设10万个阅报栏和电子阅报屏。目前，全国各大城市已纷纷开展党报阅报栏建设工作，据初步统计，近一两年的时间，全国已新建了阅报栏近3万块，昆明作为首批国家级历史文化名城，在“十二五”期间，将建设不少于700个阅报栏。就昆明的实际情况而言，党报阅报栏的建设激发了党报生命力，增强了党的公信力和影响力，改善了市容市貌，提升了城市形象，为公益广告的宣传找到了突破口，丰富了老百姓的业余文化生活，提高了人们的法制观念、道德境界和文化素质。年会上，昆明报业传媒集团党委书记、董事长赵健吾介绍，昆明报业传媒集团目前拥有昆明日报、都市时报、滇池杂志、微健康杂志、昆明信息港和昆明手机报6个媒体。此外，地铁报正在筹建，将于年内出版上市。集团按照“方向立报、新闻强报、产业富报”的理念，强化企业精神和市场意识，坚定不移调整产业结构，强势布局新产业。报业户外阅报栏作为一种新兴的业态，成为报业经济一个新的增长点，同时，有力地延伸了党的舆论宣传阵地。

他透露，报业集团与昆明市城市资源开发股份有限公司联合组建的昆明骁腾文化传播有限公司今年正式运作，双方共同建设、经营党报电子阅报栏项目。在市委宣传部、市城管局等部门的大力支持下，首批19个党报阅报栏示范点已经正式启用。这些阅报栏位于城市中心区的公园、广场和大客运站，外形美观大方、色彩清新亮丽，制作技术先进，为昆明增添了一道靓丽而独特的城市风景。

年会上，颁发了“2012年中国户外媒体经营创新奖”。昆明骁腾文化传播有限公司因独家获取了昆明市户外广告特许经营权，创新了国内报业户外发展模式，成功打造了昆明党报阅报栏项目和书香昆明报刊亭项目，获得“2012年中国户外媒体经营创新奖”。

此外，昆明报业传媒集团党委书记、董事长赵健吾，海南日报迪力传媒有限公司总经理曹怀通，浙江风盛传媒有限公司副总经理夏杰，河南通达多媒体制作有限公司总经理侯民，河南大河全媒体广告有限公司总经理唐晓玲荣获“2012年中国户外媒体领军人物”。

年会上，亚洲户外传播机构董事长黄淘作了专题讲座。

在党报阅报栏发展交流论坛上，与会者紧扣会议主题，各抒己见，分析和判研判了当前国内党报户外阅报栏发展形势，并对国内户外媒体行业发展中出现的热点、难点、疑点等问题，进行了探讨和交流，分享了户外阅报栏建设和经营中的经验。（昆明日报 记者李丹丹）河南日报报业集团：

3亿买断高铁10年广告经营权

11月23日，在中国报业阅报栏户外媒体协作网第五届年会上，河南日报报业集团进军户外广告大手笔让与会者发出由衷赞叹。今年，河南日报报业集团进军高铁广告，投入近3个亿买断郑西高铁10年广告经营权。“从经营情况看，高铁户外广告的价值正在逐步呈现，每年仅仅一个郑州新东站就能实现2000万元的投资回报。”河南日报报业集团总经理张建信心满满地说。

“事实上，地产、酒店、户外广告这几个行业，为我们贡献的利润不比一张报纸差。”张建透露，河南日报报业集团在巩固报业的同时，这些年大力发展新媒体、图书发行与物流配送、印刷、酒店旅游、房地产、户外广告、教育等产业，形成了多点支撑的格局，经济实力显著增强。

“报业户外媒体是经济效益、社会效益俱佳的好项目。”张建进一步说，发展户外媒体，不但可以为报业集团创造新的经济增长点，更是抢占宣传舆论阵地、完善公共文化设施、丰富人民群众文化生活的重要举措。“正是因为户外媒体具有巨大的发展潜力，进入这一市场的资本越来越多，白马、媒体世纪等多个户外媒体公司都依托强大的媒体网络资源实现了上市。湖南日报报业集团将阅报栏打包到他们的上市公司中。”张建再次强调，多元化发展将成为各大报业集团共同的选择。记者李丹丹报道 中国报协副会长余清楚：

我对报纸的未来充满信心

“大家都在谈新兴媒体迅猛崛起，不断蚕食着报纸的广告份额，报纸广告收入下滑比例很高，报业危机重重。”对此，中国报协副会长余清楚却有截然不同的观点，他认为，在经济下行形势下，不但是报纸，网络广告的收入也在下滑。

“我对报纸未来充满信心。”余清楚解释说，报纸的诚信度在所有媒体中排第一，报纸有一支强大的优秀人才队伍，报纸的深度报道是任何媒体都做不到的。网络在这点上主要靠转载。鉴于报纸具有的无可替代的优势，目前各阶层的读者正在回归。

面对新兴媒体的冲击，余清楚认为网络优势是技术优势和营运模式。这点，报业首先必须向自己的竞争对手学习，创新机制体制，包括运营模式、盈利模式。

“传统媒体经营已经到了天花板，到顶了，仅靠报纸广告要进一步做大做强，空间已经没有多少了。”余清楚认为，户外媒体是报社主业的未来，是主业的延伸，必须跳出报业求发展。阅报栏是打通外在的手段，要把市场化的户外媒体做起来，比如机场、地铁、火车站、楼宇、酒店、轮船的地域都要渗透进去；此外还要做与文化产业相关的内容。他举例说，安康日报就做了电影院线。报纸在转型过程中要实现再造，实现新生，实现跨越。要把报纸做成当地最好的企业，开疆拓土，做大做强，使报纸立于不败之地。

谈及报纸未来的发展，余清楚充满信心地说：“报纸‘报’的形态永远不会变，但‘纸’的形态可能会有所变化。我对报纸的未来充满信心！”（昆明日报 记者李丹丹）

第二篇：广告界权威奖项

伦敦奖介绍

伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。1998中国内地作品首度闯入决赛。

虽然颁奖安排在每年的11月，但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电视/电视导演、录音编导及制作专家等），但创意作为共同且惟一的评奖标准。

克里奥奖介绍

克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。评委们独立地评选出最佳获奖作品。

克里奥广告奖组委会本着公正、民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何指导。克里奥广告奖 最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录。评委们首先评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。

时报>>华文广告奖奖介绍

第十三届时报世界华文广告奖，今年主视觉以人体代表毛笔，头发犹如笔毛，带有颠覆喻意，阐述运用创意，将有千变万化的中华文字书写空间。是以今年的时报世界华文广告奖，以探索华文为主题。

嘎纳奖介绍

戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。

广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。

金铅笔奖介绍

广告界可以没有One Show“金铅笔”--但不可以没有梦想

The One Show--“金铅笔”，是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史。内容包括一年一度的One Show奖和One Show互动奖，青年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际顶级广告人互动活动。

纽约奖介绍

纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成立；近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。

莫比奖介绍

在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的2月都会隆重地举行此项赛事的颁奖典礼。随着参赛作品的激增，每年约有259座莫比奖座颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面广告奖约120项，包装设计奖约16项。此项大赛历经28载的风云，1998年有40多个国家超过5000份的佳作在此“华山论剑”，18个国家和地区“笑傲江湖”，力取金杯，中国内地亦首度赢取了第一座莫比金奖

第三篇：跨界年会最终修订版

榜样的力量——跨界·问鼎

山东商报 搜狐焦点 2013新春全行业年会暨

2012年济宁房地产颁奖盛典

【年会组织】

举办时间：2013年1月26日13:00-21:00

举办地点：银座佳悦酒店

主办单位：济宁搜狐焦点网

冠名方：鲁商置业

联合主办：山东商报

承办单位：济宁商报文化传播有限公司

协办单位：济宁房地产职业经理人沙龙，济宁各大银行，济宁各大汽车4S店，济宁各大酒厂

支持单位：银座佳悦酒店 银座旅游 号码百事通 大商传媒 银座商城

唯一指定：各赞助企业

网络支持:

独家网络战略合作伙伴: 搜狐焦点

独家新闻门户合作网站：搜狐新闻

独家网络视频合作网站：搜狐视频

电视媒体支持：济宁电视台

平面媒体支持：山东商报 大商传媒(齐鲁晚报 济宁晚报 济宁日报——拟邀)微博支持：搜狐微博

【年会背景】

2012年，是中国房地产发展史上不平凡的一年。中国房地产业经历了史上最严厉和持续时间最长的调控。面对市场的萎缩和资金的短缺，房地产上下游数十个产业、数以十万计企业、数以千万计从业者都在面临着新的抉择。是在行业调整之下陷入低谷还是在反思之后走向新生，都在每个从业者的手中掌握。

2013年，将是中国房地产至关重要的一年，这一年，政策环境将有怎样的调整？房地产企业又将面临怎样机遇和挑战？房地产企业间如何处理好合作与竞争的关系？这一系列问题都在等待时间为我们一一解开，我们必须料事于先、决断于前，才能立于不败之地。我们坚信：未来的房地产行业仍将有新一轮的黄金十年，房地产企业必须寻找方向才能共创美好未来！同时，房地产行业又同其他各领域之间有着千丝万缕的关系，甚至是息息相关，可以说房地产行业的一举一动都会影响到其他行业的发展，同时其他行业的发展又会影响到房地产行业的兴衰。

那么，在已经到来的2013年怎样才能使房地产与其他行业共同发展，共建美好未来，使济宁这座城市更加繁荣，将是一个十分深远的话题。而在这个过程中在各行业内树立起榜样的力量将会十分重要，而这种榜样的力量在即将过去的2012年却是充斥在济宁的各个行业之中，让我们有理由坚信2013年的济宁将会更加辉煌。

【年会主题】

跨界·问鼎——展示榜样的力量——求共赢，同发展

【年会定位】

济宁地产领袖年会是济宁各行业领袖、金融巨子、学术泰斗风云际会的高峰论坛；凝聚企业家精神、充分展现企业家风采与个性的地产行业内顶级盛会。致力于推进济宁城市长久繁荣及房地产行业健康发展；打造鲁西南地区全行业共享的高效平台。

【年会特色】

�领袖云集：300位高级官员、各行业与地产界精英、金融巨子、经济学家联袂出席济宁全行业最具影响力和品牌价值的顶级盛会；�合作共享：汇聚最直接、最全面的资源共享信息，搭建最高端最实效的交流合作平台；�立体聚焦：最主流媒体关注视线全方位聚焦全市电视全程直播数十家权威媒体及门户网站多角度、深层次跟踪报道；�权威观点：深刻而富有前瞻性的年会主题精彩绝伦、脑力激荡的热点话题、碰撞打造行业绝对话语权；�联谊酒会：行业领袖、知名专家联袂登台献艺抛开你我身份，超越各自行业，和谐交流，升华友谊。

【年会规模】

政府领导20人、经济学家3人、一二级房地产开发企业（集团）董事长、总裁200人、金融界企业家50人、房地产服务商董事长20人，共计约300人。

1、地产企业家：济宁地区各大知名房地产企业董事长等相关人士

2、各行业企业家：济宁各行业企业家（拟邀红太阳酒业、金宇装饰城、长安汽车、鲁商集团各业态等）

2、金融企业家 ：济宁各大银行行长

【颁发奖项】 1、2012济宁十大最具影响力楼盘（拟定：南池公馆、金色兰庭、蓝天豪庭、万达广场、亿丰时代广场、尚东区、豪庭御都、兴唐·国翠华府、万象和、美恒汽博城）

2、2012济宁十大品牌房地产企业（拟定：济宁鲁商置业有限公司、太白路万达广场有限公司、山东信昌置业、蓝天置业、翔天置业、金正房地产、北京宗圣人防、富邦房地产开发有限公司、济宁新豪德物流城开发有限公司、兴唐房地产）

3、2012济宁房地产行业十大经典户型（拟定：南池公馆、金色兰庭、蓝天豪庭、万达广场、尚东区、豪庭御都、兴唐·国翠华府、美恒·领寓、翠都国际、海亮公馆）

4、2012济宁房地产行业优秀经理人奖（拟定：南池公馆、蓝天豪庭张总、华都金色兰亭丁总、豪庭御都盛总、尚东区卜总、兴唐·国翠华府姜总、圣源夏总、豪德商贸城朱亚宁、亿丰时代广场陈超平、翠都国际蒋华）

5、2013济宁最具价值潜力十大楼盘（拟定：海亮公馆、万达广场、尚东区、万象和、南池公馆、金色兰庭、蓝天豪庭、毅德·首誉、中德广场、兴唐·国翠华府、美恒·领寓）

6、2012，寻找济宁最美置业顾问海选活动总评（拟定：冠军南池公馆周静、亚军金色兰庭肖蕾、季军蓝天豪庭杜凡、优秀奖十名：翠都国际孙幻、亿丰时代广场李晓辉、万象和李炳菊、唐宁街付佳丽、尚东区赵冬、豪庭御都刘伟、宗圣星光大道雷婷、美恒张勇、仁诚雅居李彦杰、利源广场张琳）

（注）以上奖项不设置奖品，仅颁发奖状与奖杯。

【年会议程】

第一部分：主题论坛——寻找方向 共创未来

第二部分：

“相约鲁商，感恩同行（拟定）”暨济宁搜狐焦点网主题晚宴

【年会预算】

1、背景墙、易拉宝、X展架、空飘气球、拱门、宣传单页、签到墙、奖状奖杯等相关物料制作总计5000元

2、会场租赁费用10000元

3、礼品制作：大红围巾300条，20元/条，计6000元

豆浆机、电磁炉、洗衣机、银座购物卡总计4000元(拟定）

4、晚宴餐费：30桌，1000元/桌，计30000元

5、演出费用及主持人佣金：计5000元

6、礼仪小姐（10）名佣金：计5000元

8、机动费用：10000元

总计：75000.00元人民币，大写计柒万伍仟元人民币整

济宁搜狐焦点网

济宁商报文化传播有限公司2012.12.2

第四篇：广告界人士的辞职报告

尊敬的领导：

您好!

五年只是瞬间，瞬间却能让一个人彻底改变。这是第二次写信给你，但出现在你面前的却不是同一个人：一个是享受激变快感的年轻人，一个是想退出整个广告江湖的冷观者。

无疑，冷观者这种定位让自己变得异常沉默，沉默是对周围话语的怀疑，直白地说，就是不相信整个中国广告行业的话语，中国广告没有什么话语权，最多只是个话语圈子，说得不好听，就只是一个圈(juan)。圈(juan)里养的是什么人?我认为什么人都有，就是没人物，就是没人才。

经过几年的体察与诀择，现在是时候退出这充满人工色彩、**浮燥的广告界了。引用罗素先生的一句话：人一生只做两件事，一是改变或移动物体的形状与位置，二是支持别人这样做。我既不能支持你完成整合营销传播的梦想，也不能改变广告界的形状与位置，那只能改变我自己的形状与位置了。

幸运的是，我不断反观自己，清楚地看到了自身的个性与方向，这个方向让我欢欣雀跃……

我必须走了，带着愉悦与希望，广告给予我的激情将转移到新的方向去，在享受清贫的快乐的同时，感谢广告对我时尚触觉及传播科学的培育。

对于XX广告，我是充满感激与感情的，没有XX，就没有我，见到它的改变时，见到它不断积累正面能量时，见到来来往往各种充满色彩的人时，深深祝福着它的成长!

请相信我的真诚与无奈，也请相信我曾经对于这份工作的热爱，只不过是我的能力不及，改变不了这里的形状与位置而已，我讨厌广告界的跳槽行为，因为那是一次又一次的智慧偷懒，所以，只有离开整个广告界，才能到达我心灵快乐的彼岸。

第五篇：中国广告界十大影响力人物

中国广告界十大影响力人物

徐百益

广告界对元勋级人物的爱称是“老爷爷”。

奥美的老爷爷是大卫奥格威，智威汤逊的老爷爷是智威汤逊，中国广告界的老爷爷，当仁不让，一定是徐百益。

1928年开始在《申报》联合广告社上班，1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司，解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委，1956年调入新成立的上海市广告公司，第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物：宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。

文革结束，徐百益已经70岁，可是枯木逢春，比年轻人劲头更足：给中国人写《实用广告手册》、给外国人写《中国广告简史》、《销往中国》，还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。

徐百益是中国现代广告史活生生的见证，1997年底，中国广告协会向他颁发“广告人终生成就奖”。

姜弘

姜弘从前的下属说：“什么样的形容词用在他身上都不为过”。

从60年代开始从事美术宣传，到1984年就任北京广告公司总经理，姜弘的经历也就是新中国广告业发展的历程。他在北广提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的定位，这句话今天看上去是常识，当时却极具远见；1988年调到对外经贸广告协会任秘书长和副会长，做了大量促进中外广告交流的工作。

50岁这年，姜弘突然辞去令人羡慕的高级职务，下海创办大诚广告公司，这也是北京市批准成立的第一家具有国内外广告经营权的私营广告公司。1994年，大诚凭借出众表现，与北京市国际广告公司共同成为全球最大的日本电通广告公司的合资方，姜弘也担任了中国电通的董事。

风度翩翩、举止稳健、思路敏锐、行动果毅，这些词语常在关于姜弘的报道中出现。在“老一辈”广告人中，他无疑是最具人格魅力和光彩的一位。

刘保孚

广告人头上的紧箍咒是《中华人民共和国广告法》，1994年底通过，1995年初生效执行。

时任国家工商管理局广告司司长的刘保孚，是这部广告法的组织起草者。

中国广告法在某些限制性条款上比大多数国家更严格，比如不能“使用国家级、最高级、最佳等用语”、“不能进行同类产品的比较”。

刘保孚专门拟文介绍《广告法》，说这是“中国广告发展的新起点”，而且他认为严格的限制条款更符合中国国情，毕竟中西有别嘛。

《广告法》终于令我们告别那时充斥电视屏幕的“省优、部优、国优”之类的垃圾广告。

《广告法》也让广告公司“戴上锁链跳舞”，风行一时的嘉士伯广告语“可能是世界上最好的啤酒”不得不改头换面，而喜欢作类比的品牌如汰渍洗衣粉只好把新产品和自己的前一款产品比较。

不管怎么说，戴上锁链跳舞总好过群魔乱舞，《广告法》的确令中国广告有了初步规范。《广告法》出台不久之后，刘保孚安然退休了。

唐忠朴

很多人不知道唐忠朴，但一定知道“广告现代学名著丛书”。

这套丛书囊括了美国、日本和台湾广告界的经典著作：大卫奥格威的《一个广告人的自白》、颜伯勤的《成功广告80例》等，涉及广告策划、创意、媒介、广告心理研究各个方面。

1991年的中国，广告业还在蹒跚学步，而获取资讯的渠道则远不如今天通畅。这套丛书的推出，实在是最好的教材。不仅对当时中国广告界的运作深有启迪，甚至影响了一大批年轻人了解广告、爱上广告进而投身广告业。

一时洛阳纸贵，再三重印，没有哪本广告书籍能再获如是轰动。

促成这套丛书出版并亲任主编的即是当时《国际广告》杂志的主编唐忠朴。仅此一功，足以留名中国广告史册。

韩子定

韩子定是中国广告的传奇大侠。太阳神形象篇1991年在中央台播出，所有人都在问：这是谁拍的。

这条制作上承前启后的广告片就是韩子定创办的白马广告公司的成名作。白马在国内广告业的起步阶段脱颖而出，一下子把电视广告制作水平提高到新的阶段。之后的健力宝李宁篇，潘高寿蛇胆川贝枇杷膏、三星汽车等，都成为脍炙人口的名作。白马的创作追求唯美，恰如公司标志上飘逸的白马。在白马几乎成为中国本土广告业的代名词的时候，韩子定的兴趣却转向其他生意：做化妆品、房地产，到投资一亿元在中国各大城市建立“风神榜”户外灯箱网络。韩子定说：“当我满身铜臭地从生意圈回到白马，我的创意灵感非常丰裕。”

邵隆图

谈上海的广告发展，不提邵隆图，绝对不完整。

邵隆图以创意和策划著称，操作过的成功案例数不胜数。“今年

二十、明年十八”这句先流行于上海、随后在全国家喻户晓的广告语，就是邵隆图为白丽香皂设计的。开开衬衫、蜂花洗发精、凤凰珍珠霜、老蔡酱油„„，这些上海名牌的形象推广都有邵隆图的功劳。

甚至上海市许多形象改变的新鲜点子，也出自邵隆图之手，譬如开辟南京路步行街，就是他在1995年向黄埔区政府提议的。

邵隆图所著《智慧宣言》一书的自序题为“我是怎样走上‘自虐’之路的?”，甘于自虐，挤压智慧，邵隆图代表了广告人的最高职业准则。

谭希松

中央电视台1994年底推出黄金时段“5秒标版”广告招标，首年孔府宴酒以3099万元得中，舆论微有波澜，次年山东临朐县小酒厂秦池抛出6666.688万元夺取标王，大爆冷门。秦池当年销售额的奇迹增长将1997年的投标炒得炙手可热，谁也没料到秦池会出天价3.2亿元再次夺标，可孤注一掷的结果是惨败，广告费根本无法兑现。

这一系列沸沸扬扬的事件把原本稳居幕后的中央台广告部主任谭希松推到了台前，正是她的决策创造了中国有史以来最昂贵的广告时间，和国内企业家对赢得中央台“标王”称号的疯狂热情。

在指责“标王”打乱市场秩序的同时，很少有人留意，也是在谭希松任内，中央台广告部拿出价值3亿元以上的广告时段，与广告公司联手推出扶贫广告，30多个贫困地区的农副产品因此能在电视屏幕上亮相。

1999年，谭希松去了香港，担任中华广告公司总经理，干的还是本行：全面代理卫视电影台广告。

张艺谋

张艺谋拍广告，总共也就四五条，总像带点客串性质。

即使是客串，也和他的电影一样，不断尝试新东西，让广告圈里的资深人士感叹：原来广告还可以这样拍。

万宝路贺岁片，红黄绸缎将整座嘉峪关团团裹起的磅礴气势至今无人能及；爱立信形象篇，父与子、夫和妻最平实的生活片断，却深刻传达出“沟通就是关怀”、“沟通就是爱”的真谛。

从现在的许多电视广告中，我们仍可看到受以上手法的影响的痕迹。

当然，也有不那么成功的作品，比如为巩俐拍的野力干红。

或许在张艺谋不那么战战兢兢，拿广告认真当回事的时候，状态才发挥得最好。

宋秩铭

大家都叫他T.B，好像来源于他名字的台语发音。

宋秩铭不仅把全球代表广告人最高理想的奥美广告公司引进台湾，更让奥美在香港和中国三大城市落地生根，兼跨公关、直销，组成交响乐团般的奥美整合传播集团。

奥美带给中国广告界先进的广告理念，更重要的还有追求完美的执著精神。在这种精神的动力下，奥美在1979年为雷达表在《文汇报》发布了第一条外商广告，1993年，又在《文汇报》发布中国首次头版整版广告——西泠空调，成功的广告创意比比皆是。

身为奥美大中华区董事长，宋秩铭四分之三的时间都待在大陆，不遗余力地出席各种广告研讨活动，发表演讲，公开奥美建立品牌的宝贵经验，为的是帮助大陆广告整体水平的提升。

宋秩铭是地道的台湾本省人氏，和许多在大陆辛勤工作的台湾人一样，选择在大中国区工作，“多半是因为对中国有感情”，也因为中国市场的广阔空间，可以更舒展地翱翔。

余也鲁

今天，在北京、广州、上海的广告圈，随时可以碰到厦门大学广告专业的毕业生，他们中的许多人已经独当一面。

1983年开始招生的厦门大学新闻传播系广告专业，是中国广告教育的开端。发起人余也鲁先生，曾是斯坦福大学传播学创始人宣伟伯的入室弟子，当时就任香港中文大学传播学院主任。尽管中国广告刚刚恢复没多久，余也鲁已经从广告界蓬勃发展的趋势看到对人才需求必将成为一大难题。为此，他力主厦门大学拟议成立的新闻系应包含大众传播的研究，并在新闻专业外另设广告专业。

余也鲁为此付出的心血难以想象，收集国外资料、培训师资、联络境外专家讲学，事事亲力亲为；乃至为了选择一位优秀的英文教师，打越洋电话，同美方候选人倾谈半个钟头，了解到对方能力才放心。

又过了6年，北京广播学院才设立第二个广告专业。其后两三年内，广告专业遍及全国高校。

对余也鲁的远见，还有什么话可说呢。