潮州市旅游品牌营销现状思考

第一篇：潮州市旅游品牌营销现状思考

摘要] 21世纪的旅游业正逐步进入品牌营销时代，本文在分析了潮州市旅游品牌营销缺憾的基础上，提出相应的对策。

[关键词] 潮州市 旅游品牌 营销

一、问题的提出

21世纪的旅游业正逐步由资源时代步入营销时代，对如今的消费者来说，选择度假地反映其生活方式，反映其社会群体归属。据调查，旅游者在选择旅游目的地时，除了考虑距离、时间、交通方式、旅游成本等因素外，越来越多的重视旅游地的品牌。世界旅游组织认为，旅游目的地在21世纪将成为时尚的附属品。在竞争日益激烈的旅游市场上，从旅游目的地城市甚至国家越来越多的倾向于采用品牌化技术来营销自己形象并实现形象的差异化。作为“千年州郡”、“潮人故里”的历史悠久的潮州市，在“乱花渐欲迷人眼”的城市旅游品牌营销运动中是怎样营销自己的？

二、潮州市旅游品牌营销缺憾

1.潮州旅游资源现状

潮州市地处亚热带与温带的分界处，北回归线穿越期间，自然旅游资源丰富，也是一个历史悠久的南国古郡，是闻名遐迩的“潮文化”发祥地，素有“海滨邹鲁”、“岭海名邦”之美称。潮州的文化底蕴浓厚，旅游资源十分丰富，全市现有文物古迹728处，其中全国重点文物保护单位6处，省级重点文物保护单位11处，是粤东文化古迹荟萃之地，拥有韩文公祠、广济桥、开元寺等众多独到的文化品牌，于1986年被列为国家历史文化名城，现还拥有“中国著名侨乡”、“中国优秀旅游城市”、“中国瓷都”、“中国婚纱晚礼服名城”、“国家重点工艺美术城市”、“民族民间艺术之乡”和“中国潮州菜之乡”等含金量极高的国家级“城市名片”。但是，在众多的旅游城市中，潮州的“旅游强势” 并未能如期待的那样引人注目，其原因是什么？

2.潮州市旅游品牌营销缺憾

(1)旅游产品开发问题

虽然潮州拥有众多的城市名片，但并未将其转化为旅游名片，以吸引游客的到来。潮州市的大多数旅游产品已经较为老化、单一，缺乏较强的吸引力，主要表现在：

一、产品结构不合理，仍然上以文化性的观光旅游为主，处于较低层级的阶段；

二、产品的升级换代速度慢，创新不够，多年一贯制没有新鲜感，还是那些传统的旅游产品：韩文公祠、广济桥、开元寺等，虽说被誉为四大古桥之一的湘子桥修复竣工，迎接游客，但又由于票价过高，而让许多慕名游客望而却步；三是旅游产品的参与性不强，观光类占多数，给游客带来的体验参与比较少，如位于潮州古城区能表现潮汕传统民居特色文化的甲、义、兴三巷，有莫大兴趣的游客也只是乘坐当地三轮车，匆匆的走马观花一番，未能给游客带来更多的体验。

(2)旅游品牌营销意识问题

随着国内省内旅游市场竞争的日益激烈，潮州市也认识到旅游产品营销的重要性，而且旅游产品的品牌意识也开始觉醒。市政府明确提出了发展文化旅游，大造强势旅游品牌的行动口号，但还没有真正树立现代市场营销观念，认为只要有了丰富的旅游资源，就一定能是使旅游业发展起来；旅游企业不是从旅游市场需求出发，更多的是想当然、凭感觉开发旅游产品；没有把旅游业当作一项经济产业来培育，而是习惯从自己利益出发，停留在旅游产品的推销观念甚至“酒香不怕巷子深”的产品观念阶段。

(3)旅游品牌定位和宣传促销问题

很多城市在旅游品牌的塑造中只是简单的相互模仿，互相交流参观之风极为盛行，而往往忽略了自身特点。潮州旅游品牌定位方面存在着“贪大”、特色不鲜明、定位过高或过低、定位混乱等问题。在旅游品牌的形象提炼中，或多或少存在着如没有准确提炼品牌形象问题、反映内容不贴切问题，缺乏时代感问题、品牌宣传口号不洗练等等，如主打“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”等名片，强调拥有国家级名片，殊不知“中国瓷都”全国已经有5个城市获此称号，而“中国优秀旅游城市”更是已有100多座，打出此类宣传口号在现在竞争如此激烈旅游市场竞争中，面对更为理性的旅游消费者来说，已难产生强大的吸引力，加上潮州的客源市场目标基本定位在珠三角及周边地区，没有进一步向内陆或国外延伸，使得客源市场空间更为狭小；在旅游宣传促销方面，力度仍然不够，旅游产业的广告远远没有市场规范，没有设立专项的宣传促销经费，各部门各单位力量薄弱，未能形成统一联合的促销格局。

(4)管理体制问题

就文化旅游资源而言，潮州市是个资源大是市，拥有较大的资源优势，但是资源缺乏系统整合，难以形成整体力量，使得自身具有的资源优势未能及时转化成为产业和市场优势，经济效益明显偏低，而又无法兼顾生态效益和社会效益。近几年，潮州市千方百计筹集资金，投入巨资对现有旅游资源进行大规模的保护修复、改建扩建，如湘子桥、古民居、牌坊街等，但是，由于资源的管理权限分散，多头管理，分别归属不同的部门，有文化局、园林局、文物局，这样容易造成各自为政的局面，不利于统一规划，有时牵涉到各部门之间利益，难以迅速达成共识，形成合力。

三、潮州市旅游品牌营销对策

1.突出地方特色文化，突显产品差异化

具有独特个性的城市才有独特的地位和作用，城市的魅力在于特色，体现一种文化，表现出独特的民族风情。在保持观光旅游的情况下，应在优化旅游产品结构上加大调整力度，创造性的提出本地区旅游的游客利益点和旅游品牌形象个性，潮州市旅游更深处的新颖性及存在于旅游吸引物中的惊奇，针对不同类型游客的消费需求和出游动机，发展品牌旅游、特色旅游，探索新的旅游热点，加强旅游者高度自我参与及体验。如潮州甲第巷民居展览馆中可按照旧时百姓的平常生活景象进行恢复，并允许游客参与到百姓的日常起居，体验一把纯粹的潮式生活；而在即将修复竣工的古牌坊街，除了仿古牌坊建筑带来的文化色彩及内涵之外，也要发挥其应有的商业价值——恢复旧时的繁荣街道景象，可以汇聚众多的老字号饭店、小吃、茶楼、酒吧及药店，商户们穿着旧时服装，吸引大量的游客资源，游客走在街上与商户们讨价还价购买各种物品，宛如回到遥远的旧时；另外在牌坊街可定期举行各式各样的旅游活动，聚集人气。

2.树立现代旅游品牌营销观念——和谐营销

“酒香还怕巷子深”。现代的旅游品牌营销应建立在以旅游者为中心和解决旅游者以及考虑到利益相关群体整体的长远利益，通过整体营销活动，强调竞争中和谐地处理各种关系，使交易所涉及的各方形成一种互助、互求、互利、和谐长久的关系，实现人与人之间、人与自然之间、人与社会之间更好地和谐共处。这也是潮州市作为旅游目的地应深层思考和长期追求的。

3.准确定位与传播旅游品牌

潮州市政府根据《潮州市旅游发展总体规划》，将潮州市旅游总体定位为：世界潮州文化之源，广东东大门，粤东文化生态休闲旅游地。潮州市旅游品牌塑造和宣传要围绕这个定位开展工作。主要以下方为基础：一明确旅游者的需要和动机，依托潮州市已开发和潜在的旅游资源优势，寻求同类产品的差异化特征；二是从文化方面进行定位，深入挖掘潮州旅游资源的文化内涵，充分展示独特的潮文化资源，从而为旅游者提供丰富多彩的精神和文化享受。另一方面通过采用先进的营销理念与潮州市旅游业的实际情况密切结合起来，运用整合营销传播理论，整合各方力量，进行开展统一的旅游品牌传播，旅游品牌营销经费不足是现实问题，但面对旅游市场供大于求的客观局面，没有营销经费保障就很难打开市场，必须想方设法改变这一局面。

4.理顺各方管理——有限型政府主导模式

有限型政府主导模式追求的政府主导有限性是期望利用政府的能力以低成本来满足社会对公共物品的需要，其核心内涵为“政府主导、企业主体、市场导向”。通过强化政府宏观调控来实现资源的优化配置，通过培育市场主体来避免市场的畸形发展，并通过更多地让市场主体参与旅游资源的保护和开发来促进旅游业的可持续发展。潮州旅游品牌营销理不开各相关管理部门进行间接调控管理，提供公共服务产品，但也要求管理部门在参与旅游产业发展过程中，应规范自身的行为，尊重市场规律，着重在建立和完善旅游法规体系，规范旅游市场竞争秩序，加强市场监管，促进部门协调等职能上发挥作用，实现对旅游企业的服务和支持。

参考文献：

[1]郭英之:旅游市场营销学[M].大连:东北财经大学出版社, 2006

[2]Nigel Morgan等主编杨桂华等译:旅游目的地品牌管理[M].天津：南开大学出版社.2005

[3]潮州市旅游局，中山大学城市与区域研究中心.《潮州市旅游发展总体规划》

第二篇：茶文化旅游助力品牌营销（推荐）

茶文化旅游的兴起促进茶品牌的营销

旅游是人的一种需要，现代社会生活节奏日益加快，使很多人产生了心理压力过大、易焦虑疲劳等亚健康状况，因此，外出旅游变成了释放压力、调整心态、自我恢复的最佳选择。

随着生活水平和文化素质的不断提高，游览观光、休闲娱乐、旅游购物等传统旅游项目已难以满足旅游者，而旅游者对体验性、参与性、文化性较强的旅游活动产生了浓厚兴趣。于是，文化旅游悄然升温，此类旅游因其独具的文化底蕴和特有的文化氛围日益受到国内外游客的青睐，呈现出迅猛发展势头。

茶文化旅游是以茶及茶文化为主题，以达到积极的休息和娱乐，获取知识和体验人生价值等为目的，开展形式多样、内容丰富的系列旅游活动，它是文化旅游持续发展的产物，是近年来中国旅游业新崛起的文化旅游项目，也是茶产业中的一个重要产品。发展茶文化旅游可以促进当地旅游业的发展，最重要的是可以促进当地茶品牌宣传推广。

（一）茶文化旅游对茶品牌营销的作用

中国历来有名山名寺出名茶的说法,如安徽黄山的“黄山毛峰”、安徽九华山的“九华毛峰”、江西庐山的“庐山云雾茶”、浙江天台山的“天台云雾茶”、四川蒙山的“蒙顶茶”、四川峨眉山的“峨眉毛峰”、广西桂平西山的“桂平西山茶”、湖南君山的“君山银针”、浙江余杭径山的“径山茶”、陕西秦巴山的“秦巴雾毫”、江西井冈山的“井冈翠绿”、浙江雁荡山的“雁荡毛峰”、云南勐海南糯山的“南糯白毫”、贵州梵净山的“梵净翠峰”、福建仙峰山的“天山绿茶”、云南大理苍山的“苍山雪绿”、江苏太湖洞庭山的“碧螺春”、湖北玉泉山的“仙人掌茶”、湖北五峰山的“恩施玉露”等。

中国不少旅游胜地也是名茶产地，有些历史名茶产地就有着茶文化的历史遗存。如浙江长兴顾渚山的唐代贡茶院遗址、杭州龙井的十八棵御茶、四川蒙山的汉代仙茶园、浙江余杭的径山寺、天台的国清寺、福建武夷山的大红袍等等。这些地方很多都已开展与茶内容相结合的旅游活动，受到游客的普遍欢迎，同时扩大了当地茶品牌的影响力。

中国是茶的国度，中国茶文化作为传统文化的重要组成部分，具有丰富的文化内涵和广泛的社会意义。

杭州有西湖，临钱塘江，有朝云暮雾的气候，十分有利于茶树生长。西湖群山皆产茶。在唐代陆羽的《茶经》中已有杭州天竺、灵隐二寺产茶的记叙。南宋时杭州已茶事兴盛，同时从寺院到宫廷再到民间的茶礼仪已成体系。杭州茶文化进入辉煌时期，不仅在种茶、制茶、茶宴上推陈出新，而且通过来自日本、韩国的学禅高僧，将中国茶文化传播到国外。优越的自然条件与悠久的茶史孕育出灿烂的龙井文化。作为中国第一名茶的西湖龙井，长于西湖，吸西湖之灵气，阅尽古来春光秋韵，是西湖的精神。西湖龙井，是绿茶的一种，以“色绿、香郁、味甘、形美”闻名于世。因产地与制茶方法的差异，历史上曾将其分为狮、龙、云、虎、梅5个种类，其中以狮子峰龙井品质最佳。清乾隆下江南时御封胡公庙前十八棵茶树为“御茶”，更使得龙井茶叶名扬天下。西湖龙井干茶扁平挺直，茶香清香鲜爽，泡入杯中，清汤碧液，芽芽直立，实乃佳茗。俗话说，好茶配好水，好水方能显出茶的本色。而“龙井茶、虎跑水”，自古被誉为“杭州双绝”。而始于唐代高僧性空梦见二虎跑地而现清泉的虎跑泉水，水色晶莹，清凉醇厚，味道甘冽，用此水沏泡的龙井茶别有一番真味。杭州优越的自然条件与悠久的茶史孕育出的龙井茶与天下第一梦泉虎跑泉相结合，使品茗艺术在这里得到了升华。茶与真水的绝妙结合使其成为杭州特有的旅游资源，龙井问茶与跑虎梦泉在今日都

被入选新西湖十景，使这里的茶叶与风景更加身价倍增，越来越多的人慕名而来喝茶赏景，甚至有国外友人不远万里来到西湖只为到这里品一品纯正的西湖龙井茶。

除此之外，近几年来，茶区各地纷纷效仿杭州，利用优势条件，纷纷加强有关旅游文化设施的建没，建成了一批有茶文化内容的旅游景点。如四川永川的“茶山竹海”、广东梅州的“雁南飞”、福建漳州的“茶叶博物院”、四川峨眉山的“竹叶青茶叶观光园”、杭州的“梅家坞茶文化村”等等，都受到了中外游客的欢迎，促进了当地茶品牌的营销。

（二）茶文化旅游中存在的问题影响茶品牌的营销

虽然近年来茶文化旅游不断发展，但是在文化旅游的开发过程中，许多问题也渐渐暴露出来。首先，宣传促销力度不够，游客稀少。许多地方虽然举办过多次茶事活动，包括茶博会、茶文化旅游节，但其他渠道与其他形式的宣传促销显然不够，故而节时热闹一阵，平时冷冷清清。面对这种情况，更应该加大宣传力度，瞄住不同层次的游客，生产多样化的茶叶产品、茶文化产品，满足不同地区、不同收入水平的游客的需求，从而把我国传统茶文化品牌宣传到海内外，使更多游客了解到相关茶品牌。随着现代生活水平的提高,人们越来越重视自己的身心健康,因此也可以抓住旅游者的这一心理特点来重点宣传茶具有提神、健胃、帮助消化、减肥、美容等功效，同时为旅游者提供形式多样的品牌保健茶。

其次，茶文化旅游项目单一，缺乏参与性。不少茶产地具有一批茶文化旅游景点，但此类景点多为休闲喝茶的场所，真正如采茶、炒茶、辩茶等茶乡参与性项目并不多，而体验茶乡农家乐的更是少之又少。茶文化旅游项目的单一性，致使旅行社在组织茶文化旅游时，只能选择一个观看茶艺表演的场所，而接下来的重点就是推销茶叶了。此类茶文化旅游对品牌的营销起不到多少推进作用，甚至会削弱品牌的影响力。对此，茶旅游行业应该通过精心策划和包装，借助旅游地自身的资源，建立集旅游休闲、茶文化展示、茶叶交易为一体，知名度和美誉度高的重量级旅游景点。同时，可以推出茶工业游、茶健康生态游、茶馆休闲游、茶文化徒步游等专题旅游线，从而使茶文化旅游融入到休闲文化的大圈，使游客在旅游的同时深入感受茶品牌的魅力。

(三)如何使茶文化旅游促进茶品牌的营销

茶文化内涵丰富，形式多样，旅游从业人员只有不断提高自己的素养，深入挖掘其文化蕴涵，才能不断丰富茶文化旅游产品。比如开发茶乡寻根访祖游、茶文化学习考察游、茶民俗风情游、茶保健游、茶乡生态游茶节庆游、茶艺表演欣赏游、佛茶文化游、名茶采尝游、茶具生产工艺游等其他形式的茶文化旅游，促进相关茶品牌的宣传推广。

在做好旅游产品开发的同时，茶旅游业还应该研制开发科技含量高、市场竞争力强、地方文化特色鲜明的旅游商品，以满足游客的需要。比如开发各种品牌的茶叶、茶具、茶食、茶画、茶书法、茶工艺品、茶旅游纪念品等涵盖茶文化各个方面的旅游商品。有关部门还可编辑出版原产地的茶故事、茶传说、茶谚语、茶明信片等，在茶文化旅游区出售，以此来深化原产地茶品牌的文化内涵。另外，还可以不断推出制作精美、价格适宜的茶工艺品，如民间饮茶生活的木雕、按比例缩小的茶具、茶桌椅、茶建筑等，以此促进茶产业的开发。

餐饮是茶文化旅游的一个重要环节。中国从公元前的周朝初期就开始吃茶叶了。云南基诺族至今仍保留着吃凉拌茶的习惯。发展到今天，用茶叶做的饭菜已超过100种。如台湾有碧螺春笋、绿茶白莲、香片淋饼等，杭州有龙井虾仁、双龙戏珠等，香港有茉莉香片炒海米、北京有纯芽龙须、银针庆有余、茶饺等，北京、上海还有专门供应茶膳的餐厅——茗缘阁和天天旺。茶旅游区可以通过早茶、套餐、家常菜饭、特色茶宴（迎宾茶宴、婚礼茶宴、生辰茶宴）等形式为当地茶品牌进行宣传推广，为旅游者提供以清淡、爽滑、爽口、开胃为特色的茶膳，以此适应旅游者的需要。

茶道本身就是一种艺术，旅游中可以安排欣赏某品牌的茶艺表演。茶艺表演是艺术化、规范化的品茗艺术表演，亦称茶道表演或茶礼表演，中国现有20多种。如唐代宫廷茶道（陕西）、龙井茶礼（浙江）、擂茶（湖南）、工夫茶（广东、福建、台湾）、禅茶（江西）、友爱茶（上海）、掺茶（四川）、三道茶（云南）、亲子茶（香港）等。茶艺表演触及历史、民俗、音乐、舞蹈、书法、绘画、诗词、壶艺、花道等为一体，可以比较集中地表现出企业对茶品牌的定位，让更多游客深入了解品牌文化。

近年来，武夷山旅游业的发展给武夷岩茶品牌的营销带来了很好的平台，增加了社会对岩茶的需求。在独具武夷山特色的茶艺表演过程中，焚香静气，营造一种安静、温馨的祥和气氛，品茶者进入高雅的精神境界，慢慢地品茗，感受活、甘、清、香的岩茶神韵。茶艺表演的每一道程序都极其考究，要全身心地投入到这种独特的意境中去，才可体验到武夷茶文化的丰富内涵。中外游客在游山玩水之余，平添一项饮茶活动，既可消除旅游的疲惫，又可开阔视野，增加茶文化的知识，把秀丽的山水与古老的岩茶融为一体，可谓韵味深长，妙在其中。现在，来武夷山的游客，可以免费观看武夷岩茶的制作过程。聚集了张艺谋和武夷山两个世界级品牌的《印象大红袍》更是茶文化品牌树立的最佳例子。《印象大红袍》去年实现经济效益近五千万元，极大促进了武夷岩茶这一品牌的营销。

茶文化旅游是茶资源与现代旅游业相结合的一种新旅游项目。随着我国茶文化的复兴和旅游产业的发展，以茶文化为主体的旅游项目得到了飞速发展。开展茶文化旅游对于促进茶品牌的营销、整合茶产地旅游资源、提升产地旅游战略地位、宣传茶企文化、全面建设小康社会，具有十分重要的意义。希望通过本文，可以让更多的茶企了解茶文化旅游，发挥茶文化旅游的作用，为茶品牌的建设作出贡献。

第三篇：关于临海旅游品质提升与品牌营销的几点思考

关于临海旅游品质提升与品牌营销的几点思考

随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展中势头最强劲和规模最大的产业之一,日益凸显它在国民经济中的重要地位。旅游业由旅游目的地和旅游产品两大部分组成，旅游目的地是否具有长远的吸引力由旅游产品决定，而旅游产品的实质和内涵，以及外延和形象决定了旅游产品的核心竞争力和持续发展的潜力。临海在2013年《关于加快旅游业发展的若干意见》中就提出，致力于将临海打造成为长三角地区知名的旅游目的地。为了进一步加快临海旅游业发展，切实将旅游产业培育成现代服务业的龙头产业和区域经济的战略性支柱产业，思考如何做好临海旅游的品质提升和品牌营销至关重要。现就品质提升和品牌营销两大方面，分析临海旅游的现状，并提出几点思考。

一、临海旅游现状

近年来，临海市委、市政府高度重视旅游业的发展，把旅游业作为现代服务业的龙头产业和区域经济的战略性支柱产业进行培育。在品质提升方面，一是编制修订了高起点的保护开发规划，目前完成了括苍山、海洋海岛等重大功能区块规划编制和一些专项规划的编制和评审。推动旅游业“十三五”发展规划、旅游产业融合发展规划、旅游资源保护与开发利用等规划编制；二是有效提升基础设施工程建设，逐渐丰富旅游业态。全面实施旅游厕所革命，增设旅游咨询点。同时加快推进重点区块的旅游基础设施投入；三是提升景区文化内涵，在开发保护中传承发扬历史文化。建设特色文化博物馆，展示临海各类文化遗产，深层次宣传推销临海历史文化。在各景点设立了临海著名人物形象雕塑作为标志性建筑，增加景区辨识度，丰富景区文化内涵。在节假日景区举办活动表演供游人欣赏，结合节庆活动，展示民俗文化。引入影视戏剧作品创作团队，打造剧本；四是整合产业资源，构建多元业态。全面实施“兴民宿、旺电商，百万农民创新业”行动，以美丽乡村建设为载体，发挥尤溪下涨村等示范作用，出台全市民宿扶持政策，探索乡村民宿的规范化、标准化、优质化；五是加强标准规范，进一步提升旅游环境吸引力。加强监管打造平安旅游，实施临海市旅游行业安全网格化管理，完善应急处臵机制，畅通24小时旅游投诉热线，参加“12345”政府服务热线现场接听活动。抓好服务促进品质提升，举办全市旅游发展研讨班，组织开展导游应急救护知识培训和消防知识培训，举办旅游饭店服务技能大赛、十佳导游大赛和导游日志比赛等活动，指导旅游企业创先争优，鼓励各旅游企业立足实际，开展内部培训，积极开展岗位练兵，提升服务技能，进一步提高我市旅游从业人员素质，加快旅游人才体系的建设。

在品牌宣传方面，树立了品牌营销的概念，以“千年古城 更忆临海”城市品牌为统领，精准营销提升古城品牌竞争力。以市场需求为导向精心策划旅游产品，结合当季临海旅游资源和节假日时间，以线路形式，通过临海旅游微信公众号传递给广大游客。在组合现有旅游资源产品的同时也积极挖掘新的资源，组织旅行社、媒体旅游达人参加踩线活动并推广。充分利用传统媒体与新媒体，加强与全国主流媒体的合作与交流，整合全市资源，在合作媒体网络进行全方位宣传。利用临海旅游官方微信、微博等新媒体宣传平台，每天分主题、分产品进行发布。在上海、杭州等主要客源市场的公交车体、社区，高速服务区、高铁车站等场所设臵大型广告牌或电子屏，带领重点民宿镇村和旅游企业赴上海社区开展主题宣传推广活动，组织相关企业参加各级各类旅游推广交易会，奋力提升旅游品牌形象。加大特色节庆活动的举办和各类面向社会大众的比赛，以节事活动为牵引，积极推进“接地气”营销。

二、临海旅游在品质提升与品牌营销两方面存在的问题分析

（一）在品质提升方面: 1.旅游景区文化底蕴有待充分挖掘和利用，缺乏文化内涵创新。我市旅游资源非常丰富，拥有得天独厚的山、湖、海、洞等自然景观和悠久灿烂的文化，自然风光与人文景观交相辉映，特色明显，但开发和利用资源的水平还较落后，缺乏整合与有效利用。临海有些景区缺乏可持续发展内涵，缺少对稀缺性旅游资源文化内涵的深度开发，缺乏对传统的文化资源进行现代意义上的创新性组合开发，例如：我市的民俗文化丰厚，但目前基本上还停留在简单的“参观型”为主。特别是近年来迅速发展的乡村节庆旅游，大多还停留在“观光、住宿、餐饮”等浅层次的开发上，利用民俗文化的文章还没有做足、做深、做透，具有民俗文化特色的旅游工艺产品尚未得到很好开发。又例如：台州府城文化旅游区，道教文化作为府城的起源文化缺乏相应的弘扬载体，儒学文化作为府城的文化灵魂尚须深挖和拓展，商贸文化作为府城的创业文化未能得应有的展示。

2.旅游景区缺少大项目的投入，旅游景区建设滞后。

近年来，我市在旅游发展上投入了不少资金、启动了一批项目建设，但与周边县市区投资几十亿、甚至上百亿的旅游项目相比，我市项目普遍偏小、投入不足，导致我市景区建设相对滞后，旅游开发和建设实质性进展不大，旅游品质提升缓慢，旅游核心竞争力不强。政府性在旅游基础设施入、硬环境建设上资金投入力度不够，景区基础配套设施建设还不够完善。社会资本参与开发建设不足，景区开发主体自身投入也不够。

3.旅游产品缺乏业态，旅游要素不齐全。

与周围县市相比，临海旅游产品结构单一，旅游业与其他产业的融合层次相对较低，一定程度上制约了旅游新业态、新产品的发展。旅游六要素“吃住行游购娱”要素不全，无法满足游客多样化、个性化的需求。

4.旅游公共服务体系不够完善。

由于旅游公共服务体系建设牵涉到多个政府部门和行政系统，各部门难以形成高度共识，以及财政拨款有限，导致临海旅游公共服务体系发展进程缓慢。

5.旅游服务质量参差不齐。

旅游法制建设不能适应旅游业迅速发展的需要，旅游行业法规效力低，缺乏权威性，执法难度大，旅游行政管理部门监督规范旅游市场力度不够。市场在旅游服务质量标准化体系上存在脱节现象，旅游从业人员整体素质不高，旅游专业人才缺乏，特别是具有较高敬业精神和业务能力的服务人员匮缺，导致旅游企业服务质量良莠不齐。

（二）在品牌营销方面: 6.品牌内涵不够丰富，缺乏吸引力。

我市部分旅游产品品牌内涵不够丰富，缺少辨识度。特别是在乡村旅游品牌营销中，乡村旅游整体形象不佳，当地品牌意识又不强，同类化产品市场竞争激烈，部分乡村旅游产品深度开发不够，缺乏个性和创意，未抓住核心特色进行产品包装和品牌营销，导致品牌缺乏内涵，对消费者缺少可持续的吸引力。

7.“大旅游”意识还不够深入人心，未从行业营销转变为社会营销。旅游品牌营销的趋势是由原来的行业营销转变为社会营销，发展旅游业的作用是一业带百业，与此同时，发展旅游业需要各个部门、各个行业的配合支持。目前，临海旅游营销还停留在旅游系统内的宣传推介，全市各本门、各行业还未形成宣传旅游自觉自发意识。

三、对临海旅游的品质提升与品牌营销提出几点建议

（一）全方位挖掘景区的历史文化内涵，提高景区品味，并结合潮流文化不断创新。

要加快旅游资源的保护、开发和管理，并整合资源因地制宜挖掘文化旅游资源。充分利用临海国家历史文化名城的资源优势，深做好“古”字文章，深入挖掘和研究古城历史文化，继续推进“创5A”和“申遗”工作。着力推进文化资源的展示工作，以名人故居、百年老店、传统作坊、博物馆等推动古城文化的深度开发，在对台州府城的道教文化、儒学文化、商贸文化、廉政文化、古建筑文化及古老的民间工艺和风俗节庆作进一步挖掘整理的基础上，重点打造弘扬、传承、表现台州府城文化的载体，调研年轻群体消费市场，结合年轻人的潮流文化，增加对年轻群体的吸引点，做到“无中生有”，例如引入动漫文化、“小清新”文化、创意文化。

(二)增加景区项目投入，做好景区建设。

1.制定完善产业政策，创造良好政策环境。统一制定发展休闲旅游业的一系列产业政策，完善休闲旅游市场准入制度和休闲旅游安全管理制度；制定旅游资源保护规定，安排旅游生态保护资金，保证旅游资源的有序开发和永续利用；以政府为主导，市场化运作，建立灵活有效的产业发展机制；制订一系列可操作性强的相关优惠政策，为旅游业的发展提供强有力的政策支持。

2.加大引资力度，形成多元化投资体系。充分发挥我市民间资金较多的特点，采取切实措施,调动社会各方面的积极性,建立多元化、多形式和多渠道的筹资途径。鼓励各种经济主体参与旅游项目的开发、建设、管理和经营，弥补政府投入不足的问题,加快旅游项目的开发。

（三）丰富旅游业态，满足消费者多元需求。

把握好原旅游六要素“吃住行游购娱”，并向新旅游六要素“商、养、学、闲、情、奇”延生。致力于打造集观赏、体验、互动于一体的旅游业态，加快资源整合与产业融合，大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、科教、商贸等领域的融合发展，延伸旅游产业链，积极发展旅游新业态，推动旅游产业转型升级。以“闲”为统领，推动临海旅游向休闲度假转型，着重推进古城历史文化创意旅游、特色运动休闲旅游、海洋海岛体验旅游和乡村度假旅游等产业发展，加强产业集聚化、规模化发展。

（四）完善旅游公共服务体系。

进一步完善旅游信息咨询服务、旅游交通便捷服务、旅游行政服务、旅游安全保障服务、旅游便民惠民服务等五项旅游公共服务体系。大力推进智慧旅游建设，景区、酒店、餐饮等休闲接待场所的智慧运营和WIFI全覆盖工程，完善电子门票、自助打票终端、网上订票、移动支付、网上导购等智能平台，打造一站式无缝闭环服务。构建高水准的旅游咨询服务体系，在各重点区块、车站、高速公路服务区、景区、宾馆等设立旅游咨询服务点。针对自驾游游客，完善各景区、乡村旅游点的道路交通指示系统和外文标志标识，配套加油站、自驾游服务点和自驾游营地。推进自行车路网、骑行绿道、登山健身游步道等建设，构建主客共享的城乡休闲慢行道路系统。完善主要景区、乡村旅游点连接交通线建设，开设直达旅游专线等。加强旅游休闲的安全、卫生等保障工作，增强突发事件应急处臵能力，健全旅游安全救援体系。

按照国际标准和惯例来建设旅游公共服务体系，在规划时就定位高起点、高标准。政府部门之间做好协调，树立“大旅游”的理念，互相配合。同时，借鉴国外经验，坚持政府主导，并在不影响旅游公共服务的公益性和共享性的前提下，旅游公共服务体系中凡能由企业参与和，市场运作的内容，都应积极推进企业的参与和市场的运作，哪怕是其中的一部分内容。像杭州等城市学习取经，采用政府主导、企业参与和运作、政府按标准进行考核、以奖代拨的方法运作旅游公共服务体系，同时，发挥好行业协会的作用。

(五)深入推进旅游服务质量标准化建设。

加快健全旅游法规建设，加强旅游行政管理部门的监督管理，规范行业标准，整治市场秩序。加强人才的培养，鼓励企业有计划地加强标准化人员的教育培训，培养本土专业人才，掌握执行服务质量标准的理论知识和实践技能，强化他们对标准的服务创新意识和观念。完善激励措施，稳定旅游从业人员队伍。建立健全旅游职业教育培训体系，实施旅游培训计划，以加大对旅游从业人员的培训、轮训和继续教育力度。引进旅游职业经理人和知名经营团队，加快提升我市旅游的经营管理水平。加强对乡村旅游从业人员的业务技能培训，明确经营服务规范，提升乡村旅游服务水平。

（六）丰富旅游品牌内涵。

1.注重旅游品牌的整体性。在开展品牌营销时，尤其应重视品牌各构成要素的有机统一，应注重品牌建设的连续性和完整性。围绕“千年古城，更忆临海”的旅游文化品牌，统领全市旅游发展战略方向，塑造特色化、品质化、系列化的品牌支撑体系，以品牌创建，提升临海旅游业的核心竞争优势和产业素质，推动临海旅游业发展从低效的产品营销迈入高效的品牌营销，从低端的价格竞争转向高端的品牌竞争。在临海“千年古城，更忆临海”的主导品牌下，积极推动各乡镇（街道）结合各地优势创建特色品牌，形成全域旅游品牌体系。积极鼓励旅游企业开发品牌性旅游产品和服务，创建项目品牌。

2.增加旅游品牌的服务性、人本性、创新性。进行市场调研，了解消费者诉求，借鉴杭州、乌镇、厦门等地的先进品牌塑造、营销的经验，结合临海实际，善于挖掘临海旅游产品文化价值，丰富旅游品牌的内涵，体现价值。

（七）做好宣传教育，促进产业融合，在全市树立“大旅游”意识。

在政府部门内部进一步宣传“发展大旅游、建设大项目、开拓大市场、形成大产业”的发展理念，增强部门联动合力。在市内广播电视新闻报刊以及旅游局门户网站、微博微信上，继续大力宣传旅游，精心采编信息内容，引起共鸣，增强市民们对家乡的认同感和自豪感，自觉转发微信微博主动宣传临海旅游，发挥自媒体的作用宣传临海旅游。

第四篇：临潼区旅游现状分析及思考

临潼区旅游现状分析及思考

近年来，临潼区结合自身旅游资源特点，充分发挥历史悠久、人文自然资源雄厚等优势，以建设国家级旅游度假区为契机，以加快发展大旅游产业为核心，充分利用多方资源增强自身旅游竞争力，实现了由小景点向大景区、小产业向大体系的转变，基本形成了国家旅游休闲度假区、秦文化旅游区、唐文化旅游区、骊山风景名胜区四大核心区域的发展格局。全区在发展旅游产业方面大步迈进，为优化全区经济产业格局、推动全区经济新的腾飞，探索了一条新的、可持续发展的道路。

一、临潼区旅游资源状况

临潼区地处西安以东约20里，南依秦岭，北面渭河，历史悠久，文化资源丰富，神话、历史、爱情、政治相互交融，秦的雄厚与唐的大气相辅相成，形成了临潼独特的历史文化氛围，是世界名胜之地，中外游客旅游的首选。

临潼旅游资源丰富，“文物甲天下”，有量大、类多、质高、系统的特点。区内共拥有国家级重点文物保护单位6处，省级重点文物保护单位3处，县级以上文物保护单位57处，文物点达500余处。其中秦始皇帝陵博物院、华清池为5A级旅游景区，骊山国家森林公园、丽山园为4A级旅游景区，A级以上旅游景点还有临潼博物馆、鸿门坂博物馆、扁鹊纪念馆等。临潼区先后荣获“中国御温泉之都”“中国十佳生态休闲文化旅游城区”“陕西省旅游强区”等荣誉称号。随着临潼旅游产业的不断发展，旅游业已在全区经济文化中占有越来越重要的地位，成为全区支柱型产业。

二、临潼旅游发展现状

近年来，临潼旅游产业呈持续快速发展的良好势头，旅游产业化进程不断加快，综合旅游服务功能日趋完善，各项旅游产业项目建设如火如荼。全区坚持文化先导、品牌塑造、生态优良、服务优质的旅游发展理念，围绕“秦风、唐韵、御温泉”三大旅游品牌，依托秦始皇帝陵博物院、唐华清宫、骊山自然生态与人文综合区、渭河亲水生态带四大旅游板块，大力发展历史人文旅游、自然生态旅游和休闲度假旅游，逐步形成了融合互补的旅游大格局。

三、临潼旅游业的主要特点

1、旅游综合收入增速较快。2011年，在西安世园会带动下，来临旅游参观人数骤增，全年达到538万人，同比增长31.29%，旅游综合收入达18.82亿元，同比增长31.22%；今年1-5月份来临人数143.39万人，同比下降12.83%，但由于华清池、兵马俑、骊山等主要景点门票上涨，旅游收入却有所增长，1-5月份，全区旅游综合收入达7.92亿元，同比增长37.52%，其中大型历史情景舞剧《长恨歌》自4月份开演以来共接待人数10.4万人次，门票收入1869.92万元。

2、旅游相关产业对临潼旅游带动明显。

4、5月份《长恨歌》共接待来临游客10.4万人次，演出收入达1869.92万元，不但其自身演出效益明显，还对临潼餐饮、住宿、娱乐等行业带动作用明显,真正成为临潼旅游的一张名片。另外区内温泉汤浴、旅游休闲和农家乐等旅游项目，也在很大程度上为临潼的旅游业持续增长发挥重要作用，是临潼旅游新的重要一极。

3、旅游重点项目逐步建成，辐射带动作用将逐步凸显。曲江旅游度假区、华清池旅游文化广场、秦皇大剧院等亿元级以上旅游重点项目已基本建成，多功能星级住宿、会议、休闲、旅游一体度假区已逐步成型，大型历史剧《秦始皇》也已经基本完成编舞和排练，这些新的旅游重点项目的逐步成型将在未来几年内带动临潼旅游业高速发展。预计到2015年，国内外旅游人数达到千万人次以上，旅游总收入达到百亿元以上。

四、临潼区旅游业发展中存在的问题

1、景区产业化开发力度不足，旅游产业化仍未成型。一是旅游景区在软硬件服务、相关配套设施建设、旅游景区的辐射带动作用等方面与旅游业发达地区仍有较大差距；二是旅游衍生产品开发力度不足，现代旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，除了“游”外，其他五大方面难以满足游客的消费需求，世界级的人文资源与粗放原始的旅游业态的矛盾严重制约着临潼旅游业发展。

2、景区宣传仍未实现全覆盖。一直以来，兵马俑、华清池一直是陕西旅游、西安旅游的名片，宣传力度一直比较大，效果也相当好。但对于区内其他景点如骊山老母殿、秦陵地宫、鸿门宴博物馆、扁鹊墓遗址保护区等景点宣传力度仍然不够，在一定程度上降低了临潼对游客的吸引力。

3、景区旅游潜力有待进一步挖掘。2011年临潼区全区各景点接待游客分别为兵马俑467.5万人、华清池260万人、骊山98万人、区博物馆35.12万人等，其他旅游点全年接待人数基本都在35万人以下，从1-5月份各主要景点人数来看，各景区旅游接待人数依然差距较大，旅游潜力有待进一步挖掘。

4、旅游业配套产业仍然不够完善。临潼区旅游业配套产业仍然处于较为初期的发展阶段，许多服务、设施无法满足游客的现代旅游及消费理念，使社会和经济效益大量流失。最为著名的兵马俑博物馆、华清池景区等周围并未形成完整的商业链，经济效益大打折扣。

5、景区间和景区内旅游线路及服务缺乏合理规划。临潼旅游的特色为文物承载历史，因此如何能够最大限度的发掘出各景区历史文化底蕴就尤为重要。临潼旅游在景区间和景区内旅游行进路线、景区景点讲解服务等方面仍处于较为初级的阶段，如何更加合理地设计符合临潼实际的旅游线路，并通过富有特色的景点讲解，激发游客的兴趣，从而实现文化和经济的双赢局面，仍有待进一步的研究探索。

五、建议和意见

1、积极学习旅游产业发达地区先进经验，提升旅游产业层次。一是要积极学习旅游产业发达地区的先进经验和管理理念，逐步提高景区管理和服务质量；二是结合临潼实际，充分利用自身优势，不断开发具有浓郁“临潼特色”的旅游产业，提升临潼旅游产业层次，吸引更多的游客来临参观旅游。

2、加强景区宣传力度，全面提升临潼旅游知名度。一是加大旅游宣传的系统化、全面化，在继续宣传“兵马俑”“华清池”“长恨歌”等旅游景区和旅游项目的同时，加大对区内其他景区的宣传力度；二是加强景区历史文化的融合与宣传，以历史为经，以文化为纬，以人文典故为引，以生态休闲为基点，充分发挥自然资源和人文优势，全面整合景区特色，全力打造临潼“历史文化名城”的旅游名片。

3、加大新的旅游景区开发力度，不断拓展旅游景区内涵。在继续保持兵马俑博物馆、华清池等成名景区优势的同时，加快推进国家旅游休闲度假区、秦文化旅游区、骊山风景区、渭河水域两岸生态休闲带、乡村旅游服务区等重大旅游区建设，全面加大景区开发力度，拓展景区内涵，为临潼旅游不断增添新鲜活力。

4、加强旅游产业建设，提升临潼旅游整体服务水平。在保持现有旅游项目优势的同时，积极发展宾馆酒店、美食购物、文化娱乐、康健疗养、商务会展、运动休闲中心和旅游客运等综合配套服务，加强配套设施建设，让游客“游有所乐、住有其所、食有美味、购有所值”，逐步形成景区带动、各行业全面发展的旅游产业化格局，全面提升旅游管理水平和服务质量，创新经营服务模式，建设一流的国际化旅游目的地。

总的来说，临潼区旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚，旅游产业化道路优势明显，前景光明。目前，临潼已经将“旅游文化”作为未来全区重点发展的五大主导产业之一列入全区 “十二五” 发展规划纲要。我们相信，在临潼区委、区政府的正确领导下，临潼一定能够充分发挥自身优势，将临潼旅游做大做强，临潼旅游的明天也必将更加美好！

第五篇：品牌营销

品牌营销

近些年来随着互联网在中国的发展，上网用户数量的增加，几乎我们做什么事情都离不开电脑。而在国外和互联网有关的电子商务等等已接近成熟，大部分企业已经利用互联网的优势在网上进行品牌营销，而国内我们很多传统的行业还在进行着传统的品牌和营销，所以利用互联网平台进行品牌营销还是有非常大的应用前景的。一，利用互联网平台进行品牌营销的优势

1.网络品牌营销与传统营销相比具有极强的互动性。网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有助于企业实现全程营销的目标。在网络环境下，企业可以通过电子布告栏、在线讨论和电子邮件等方式以极低的成本在营销的全过程中对消费者进行即时的信息搜集，同时也为消费者有机会对产品的设计包装定件服务等发表意见提供方便。

2.有利于企业降低成本费用。成本可以分为采购成本与促销成本两方面。在采购成本上，企业采购原材料通常都是一项程序繁杂的过程，企业可以通过网络营销把这项程序繁杂的过程简化，从而达到降低采购成本的作用。在促销成本上，传统的服务主要是运用电话、广告、书信等手段。这不但需要人多，还常常会造成延误。企业可以应用网络营销在自己的网页上提供精心设计的如“商品注意事项”“疑难问题解答”及“说明”等等详细信息资料，顾客在网上可随时查询，几乎不需要多少费用就能对厂家及其产品情况进行详细的了解。

3.网络品牌营销能够帮助企业增加销售，提高市场占有率。首先，在网络上可提供全天候的广告和服务而不需要另外增加开支。其次，能把广告与订购连为一体，促成购买意愿。再次，通过互联网可以随时联通国际市场，减少市场壁垒。

4.网络品牌营销能使消费者拥有比较传统营销更大的选择自由，消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找商品，并且进行充分比较，真正做到货比三家，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。

5.在互联网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等的展示自己，这为特别是中小企业创作一个极好的发展空间。利用互联网，中小企业只需要花极小的成本就可以迅速建立起自己的全球信息和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到的市场中去，平等地与大型企业进行竞争。从这个角度上看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争平台。

6.目标更集中。网络营销迎合了当今社会个性化、多样化的消费需求的发展趋势，从大规模无差异性向个性化集中营销转化。它将目标市场细分得更为详尽，使企业可以深入每一个消费者家中去寻找商机，为其提供更贴心、更合口味的产品与服务。

二，利用互联网平台进行品牌营销的劣势

在我国，在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。目前在我国网络营销得到迅猛发展的同时，我们也不能忽视另外一个事实，那就是与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平还较低，主要存在以下问题：

1.政府方面。网络营销需要有良好的法制环境和信用环境。网络营销的全球性要求必须建立一个全球化的标准和规则，以保证网络营销活动的实施。网络最大的特点就是虚拟化，与简单的银货两讫的现场交易，有着天壤之别，故经营者与消费者必须有良好的信誉。我国的市场经济本来就不成熟，无论是商家还是消费者都存在信用不足的问题，网络消费需要消费者提供许多属于个人秘密方面的资料。如果网络不安全或企业提供的信息不充分真实，消费者就会选择稳妥且简单的现场购买方式；如果消费者不能提供真实的信息，则经营者的风险意识增强，就必然增加经营成本。

2.业方面。信誉是一个企业的形象。在正常的实物商品交易市场中，不讲信用、失信于顾客的事件屡见不鲜，假冒伪劣产品更是层出不穷，何况在人们看不到、摸不着的网上虚拟市场中购物！大多数消费者总是过分理智化或带有一种不信任感，因此更多的是望而却步。除此之外，企业计算机应用水平、管理水平落后，经营方式陈旧也是限制网络营销发展的因素。上网企业数量少，分布不均衡，浏览的客户少，网络给企业创造的效益就减少，从而形成恶性循环。此外，多数企业的组织结构没有调整为开展网络营销所必需的结构，这也很不利于网络营销活动的开展。

3.消费者方面。传统的“眼见为实，耳听为虚”的观念束缚了人们的思想。网络营销提供的是一个虚拟的市场，它的前提条件是供需双方互相信任。目前我国人口知识水平总体而言不是很高，导致对网络营销认识不足，消费者缺乏消费信心。由于网络表现产品的直观性较差，消费者担心网上购物的风险，售后服务的保障等因素，结果造成市场形成不了规模。

4.网络方面。目前，我国网络用户虽然增长较快，但总量太小，覆盖率低，大大低于发达国家的水平，网络营销缺乏最起码的人气基础。大部分上网企业的网络营销只仅仅停留在网络广告与宣传促销上，而且网络促销也只是停留在企业自己拥有的域名网址上，网络利用率较低。网络对企业营销的巨大商机与潜力远远没有被挖掘出来。网络基础设施差、线路少、速度慢、安全性不高，但用户使用成本开支较大。这些因素束缚了网络市场的健康发展，并已成为制约网络营销发展的瓶颈。此外，网络营销策略缺乏系统研究，目前尚未形成一套适合我国国情的网络营销策略，不少企业还只能沿用过去传统实体市场营销策略，网络营销效益不高。

5.商品方面。产品分为一般商品和服务，服务不可通过网络或物流配送传递；就有形产品来说，一些贵重和个性化产品，消费者通常亲临现场才会做出决策，也不适合互联网营销。网络营销产品少、范围不广。对一些价格存住一定灵活性的产品，如有批量折扣的，在网上不便于讨价还价，可能贻误商机。企业目标客户群的稳定对于企业的发展有着至关重要的影响，而电子商务目标客户的稳定性受其产品自身特性的影响较大，这样就制约了企业的发展速度。

6.物流方面。网络营销虽然缩小了企业之间在信息虚拟市场上的竞争差距，但对企业的物流水平与能力提出了更高的要求。而目前，拥有全国物流能力的企业寥寥无几，特别是广大中小企业，物流能力不强，效率不高，不能及时与网络用户进行实物交割，已成为阻碍其网络营销发展的主要因素。因此，发展网络营销，物流先行是可行之路。同时，企业信息管理与分析能力低，缺乏既懂网络技术又懂营销管理的复合型人才等，也是制约网络营销发展的一大障碍。

三，互联网品牌营销的发展前景

1、网络营销形式与数量百花齐放。各类网络营销公司纷纷亮相，并且都逐步走向正规化和科学化管理。这将非常有利于网友们的网络营销活动的顺利进行。但是，对于网络安全仍不可掉以轻心，毕竟完全的法律化和合理化仍需要漫长的一段历史时期，所以，大家仍需谨慎甄选，同时，不要把所有的精力和时间放到对一个网站或某一公司之上。不妨广洒渔网，重点捕捞。

2、网络营销行业将不可避免地与电子商务业加强联系，互相协作，共同发展。这就进一步简化了网络营销的程序，便捷了网民的操作，进一步降低了网上商品的价格，方便了网络营销人员的工作。这也将很大程度上造成网络营销人员的数量激增，可形成进一步的良性互动。但从另一方面来讲，急速的发展也将促成**活动内容及形式的急剧重组。

3、“团队合作”观念将进一步冲淡“上下线”观念。大家都会逐渐明白并认可，在网络营销领域中，“团结就是力量”的观念。传统的“剥削”观念将被新型的、健康的网络营销理念所替代。赚友们在一起互利互惠，被共同的事业和利益团结得更加紧密。

4、网络营销更多地成为一种娱乐式的爱好，而不仅仅是赚钱手段。人们在这里交朋访友，开阔视野。

5、一部分网络营销高手将成为IT大师或金融大师。对网络营销的理解到达登峰造极的地步后，必将触类旁通，开扩新的战场，也赢得新的战利品。这是知识和智能发展必然的趋势。

6、网络营销逐渐走向全球化。民族间交流的增加和国家间合作的增多，使得语言逐渐不再成为民众交流的障碍。经济一体化的趋势也必将引领**走向一体化和合作化的新局势。

7、人们电脑技术和网络技术技能的提高，将不断为好软件的推陈出新创造机缘，所以，将来的网络营销一定比现在还要轻松，但是，却一定离不了现在的基础。好好享受吧。

最后还是希望国内一些企业能够大胆创新与时俱进，这样才能和国外一些大企业竞争，不被淘汰。