课程标准的作用与意义

第一篇：课程标准的作用与意义

课程标准的作用与意义

课程标准是国家对学生接受一定教育阶段之后的结果所作的具体描述，是国家教育质量在特定阶段应达到的具体指标。它具有法定的性质，是教育管理、教材编写、教师教学生学习的直接依据，评估与考试的依据，必须按照课程标准教学改革。

一、对课程标准的解读

国家课程研制者结合我国的教育实情和教师的知识准备果程标准做出以下五个方面的解读: 1．课程标准主要是对学生在经过某一学段之后学习结果的行为描述，而不是对教学内容的具体规定。2．它是国家(或地方)制定的某一学段共同的，统一的基本要求，而不是最高要求。

3．学生学习结果行为的描述应该尽可能是可理解的、可达到的、可评估的，而不是模糊不清，可望不可及的。

4．它隐含着教师不再只是教科书的执行者，而是课程的开发者，即教师是 “用教科书教，而不是教教科书”。

5．课程标准涉及一个整体发展的三维目标认知、情感与动作技能

二、课程标准的价值取向

1．基础教育从精英教育向大众教育转变。2．教学重心从知识本位向促进学生发展转变。3．教学目标从关注认知向关注学生整体素质转变。

4．由指导教师工作向指导教师进行课程实施与开发转变。5．由统一、刚性的管理向灵活、弹性的管理转变。

三、新课程标准的突破和创新

国家义务教育课程标准是落实建立素质教育新体系的重大突破，是把新课程理念广泛应用于各科教学的探索，更是对教学大纲的突破和创新，主要表现在以下五个方面: 1．课程标准充分体现新课程的基本理念

课程标准在课程目标、内容标准和实施建议中都体现了新教学目标——三维教学目标，即知识与技能、过程与方法、情感态度价值观的有机整合，三维目标的核心是促进学生的发展。把素质教育理念落实到具体的教学实践中。

2．突破学科中心、加强整合、课堂教学生活化

课程标准关注学生的兴趣和经验，密切教材与学生实际生活经验和现代科技发展的联系，打破了学科封闭，加强学科之间的有效整合，便课程设置有利于促进学生发展。

3．注重引导学生改变学习方式

各学科课程标准结合本学科的特点，加强过程性、体验性[标，引导学生主动参与、亲身实践、独立思考、合作探究，改变单一的记忆、接受、模仿的被动学习模式，发展学生搜集和处田信息的能力，获取新知、学会学习，分析问题和解决问题能力交流与合作的能力。4．加强对评价改革的指导

在 “评价建议”中，充分体现评价促进学生发展的基本工念，并为评价的具体操作提供可资借鉴的指导性意见。

各学科课程标准结合本学科的特点提出了有效的评价策略升评价手段，引导学校、教师的评价更多地注重学生的学习过程促进学生全面、和谐、富有个性的发展。标准中建议了多种评比的方法:成长记录袋、测验与考试、论文与答辩……特别是学主成长记录袋的使用，使学生在不断反思中前进，利于培养学生自自尊心和自信心，让学生把自己的现在与过去做对比，更重要自是促进学生的自我成长与发展。5．注重拓展课程实施空间

课程标准注重对学科在某一学段学生应达到的标准的描述同时对实施过程提出了建设性意见，在实施教育目标的过程与方法知识体系的逻辑结合等方面提供了较大的自由度，为教材的圭样性和教师创造性实施提供较大空间，特别是针对学生差异，#进学生个性的发展提供了可能。

第二篇：大学校园媒体的作用与意义

大学校园媒体的作用与意义

摘要：大学校园是一个小社会，在这个小社会里各种媒体发挥了巨大的作用，一点也不亚于大社会上媒体的作用；不管是传统大众媒体，还是新媒体都在大学校园中的教学功能、科研、学校日常工作的展开、获取信息、宣传教育、休闲娱乐、沟通交流、生活服务、媒体在校园里的发展等方面作出了重大贡献，意义非凡。

本文将重点论述各种媒体在大学校园中的作用与意义，以更好地让大学师生运用媒体；同时也供媒体经营者们更好地理解大学校园对媒体的各种需要，以便做出正确的决策。大学里的媒体市场很大，而且很多空间未被开发，比如，大学校园广播、电视台、大学生网络频道都还发展不成熟，几乎没有跟市场相联系，所以研究大学校园里媒体的作用与意义是很有必要的，起码可以让一些媒体经营者们看到大学校园里的媒体市场。

关键词：大学校园 媒体 网络媒体 作用与意义

The action and significance of media in universities

Wang Li Hong(06011438)

(The Chinese Department of Qiannan Normal College for Nationalities , Duyun

558000,Guizhou)

Abstract: Universities’ campus is a small society , all kinds of media in the small society make a major effect , no less than the media in the big society.Both the traditional media , and the new media ,they are all make a big contribution to the universities’ campus in the education , scientific research , the schools’ daily work , obtaining news , publicizing , obtaining entertainments , communication , the service of life , the profits media gaining in the universities’ campus.The purpose of this thesis is to let universities’ teachers and students make the most of the media and let the media proprietors know the universities’ needs to the media, especially much space of the campuses’ media is not develop , such as Campus TV , University’s Network Channel , even though some famous schools has themselves TV.But most of them are immature, not in the market.So the research to the meaning of the media in universities’ campus is important.Keywords: Universities’campus

Media Network media Action and significance

信息时代的今天，电脑、手机等较新的媒介已成为我们不可或缺的与世界联系的工具，而电视、广播、报刊杂志等传统媒体也还是我们获取重要信息的来源，它们共同组成了今天的多媒体共发展的局面。作为走在文化、科技、学术前沿的大学校园，各媒体更是发挥了巨大作用。大学里的每个师生每天至少都要接触一种媒体，要么是书籍、报刊杂志、电视、广播等传统媒体，要么是网络媒体、手机、博客等新媒体，这些媒体在广大师生的日常工作、学习、生活中已必不可少了！

首先，我要说明的一点是，本文论述的大学校园的媒体是广义的，凡是与大学校园有关的媒体都将作为论述的对象，而不仅仅局限于校园内部的校报、学报、广播、网站等。因为对媒体的认识，从一开始就不能只停留在对狭义媒体的认识上，否则我们无法认识过往的媒体，如我国的石碑刻等；也无法面对新兴媒体的到来，如互联网络等。

其次，本文着重对中国的大学校园媒体作为探讨对象，国外的就不多加分析了。

校园媒体的发展离不开网络技术的保障，就拿西部高校的网络技术的改善为例，2002年“西部大学校园计算机网络建设工程”项目的实施，使西部143所本科以上高校全部建成了结构完整的校园网，11个省会城市建成了教育城域网。建成的校园网实现了“千兆到楼、百兆到桌面”的传输能力，全部覆盖整个校园的办公、教学区域，基本覆盖宿舍区，校园网的接入速率超过10M，省会城市高校的接入速率大部分达到100M以上。校园网基础设施的建设在总体上达到东部同类高校的水平；在城域网的建设方面甚至超过了一些中东部省会城市的水平。网络基础设施的改善为这些地区教育信息化建设和人才培养提供了必要的环境支撑条件，为这些地区教育现代化建设的可持续发展提供了有力的保证；极大地缩小了东西部大学的数字鸿沟；大大地改善了西部大学的人才培养环境和科研环境；推动了西部大学信息化管理水平的提高；加强了西部大学校园文化的建设。

一、大学校园媒体的教学功能

大学校园的教学发展史在某种程度上也可以说是媒体的发展史，随着各种新媒体的出现、发展，我们大学里的教学内容、方式也在不断地改进。

1、在教学内容上，如果没有广播、电影、电视的出现和发展，就不会有中国传媒大学，也不会有其他大学里的广播电视新闻学等专业的开设；如果没有电脑，传统媒体的数字化改进，就不会有各大学里的计算机学院和数控专业等的开设。从这些大方面来说，媒体的出现着实丰富了大学里的教学内容。

2、在教学方式上，多媒体的运用为大学里各学科的教与学提供了很大的方便，使教学生动化。教师运用多媒体上课可以通过不同媒体的结合、不同感官的刺激和不同形式的更换最大地引起学生的兴趣；同时多媒体可以通过计算机生动、形象的画面演示，达到具体化、形象化的目的，易于学生的理解。相对于传统的教学方式—板书，多媒体的运用可以节省很多时间，因为多媒体课件是老师先前做好的，这样学生就有更多的时间参与教学活动，从而达到培养学生的智力、思维能力和创造力的目的。同时，老师在制作多媒体课件时也可以掌握计算机多媒体技术。

二、大学校园媒体在科研、学术论文方面的作用

大学校园里的科研、学术论文的成功完成都离不开媒体的辅助作用。

1、在科研方面，报纸，如《中国青年报》；各大学校的学报，如《清华大学学报》、《中南财经政法大学学报》等；杂志，如《科技文汇》、《外国教育研究》等期刊；网络媒体，如电子邮件列表和维普资讯网等都可以为其提供最新的科研、论文资料。下面重点介绍一下《清华大学学报》和网络媒体中的维普资讯网和电子邮件列表。

⑴、《清华大学学报（自然科学版）》1915 年创刊，现为月刊，国内外公开发行。主要刊登理工科基础理论研究与实验研究学术论文，及时反映学术上有特色、代表学科前沿、当前国际上科学界关心的科技研究成果，推动学术交流，促进研究成果的产业化，发挥科学技术为第一生产力的作用。

⑵、维普资讯网包含了1989年至今的9000余种期刊刊载的1500余万篇文献，并以每年250万篇的速度递增；涵盖社会科学、自然科学、工程技术、农业、医药卫生、经济、教育和图书情报等学科的9000余种中文期刊数据资源。

⑶目前的电子邮件列表就是一个为广大师生提供科研资料的重要的搜索引擎，它向用户们介绍了很多信息和专家的意见。电子邮件列表是在一组人之间对某一话题通过电子邮件共享信息，而对于现在通常的邮件列表来说，是由管理者发送信息，一般用户只能接收信息，这样就保证了信息的价值性与真实性。现在的邮件列表有两种基本形式：公告型（邮件列表）：通常由一个管理者向小组中的所胡成员发送信息，如电子杂志、新闻邮件等；讨论型（讨论组）：所有的成员都可以向组内的其他成员发送信息，其操作过程简单来说就是发一个邮件到小组的公共电子邮件，通过系统处理后，将这封邮件分发给组内所有成员。丹〃吉尔默在《我们即媒体》中举过一个例子：当SARS在2003年爆发的时候，他加入了哈佛大学生物工程专家亨利〃尼曼创办的两个邮件列表，其中之一叫做SARS Science,专门收入有关这一传染病的医学和科研信息，其中提供信息的成员包括分子生物学家和其他研究病毒的专家。自从雅虎买下了邮件列表的大宗经营者后，就托管了成千上万的列表讨论组研究不同的专题，发表了很多有价值的科研信息。

同时科研成功的推广更是少不了各大媒体的宣传。

2、在学术论文方面，各媒体不仅提供了你所需要的资料，更是你发表学术论文的平台。

其中，北京论文世界网是集“期刊查询”“论文查询”“论文发表”“论文写作指导”于一体的服务网。涵盖范围包括：教育类期刊,经济类期刊,社科类期刊,综合管理类期刊，学术期刊，计算机技术期刊，美术期刊，音乐期刊，医学类期刊,医疗类期刊,法律类期刊,等）多种类型刊物。

《中国教育研究论坛》也是中文科技文献和中文人文社会科学数据库双源期刊，中国教育资讯全文收录期刊。是全国性教育资讯的发布载体，是全国教育界和社会各界互通信息的重要渠道，是全国教育界进行学术交流、切磋教育教学经验和大学专本科生、硕博士生发表毕业论文的重要园地。

三、大学校园媒体为学校日常工作的展开提供了极大的便捷

大学校园网站的不断完善是学校日常工作的管理实现了信息化，如：

1、大学校园的人员管理，如学生学籍的档案进行电脑统一录入，这样管理起来就方便多了，以后查某个同学的学籍档案只要在电脑上输入相关的信息就行了。

2、日常工作的安排与公布，如某大学教授要来我校进行讲座，我校在通知此事时既可以通过宣传栏、校报、广播，也可以在校网站上公布；或者选择其中某些媒体同时进行公布，这也是传统媒体与新媒体的联合运用，传播范围将更广，速度将更快。又如，各种考试—英语四六级，计算机等级考试，会计资格证的考试等大都在校网站上进行公布和报名，这样既第一时间通知了学生，又利于统一管理，减少了不必要的人工管理。由于利用网络使管理信息化，各个学校每年在招生方面节约的经费平均为30万元，在办公印刷和文件报送方面节约的经费平均为10万元，仅此两项每年产生的直接经济效益就超过6000万元。

诸如此类的例子还很多，就不进行一一列举了，总之，在管理学校的日常工作时我们要有媒体意识，充分利用媒体来使工作效率最大化。

四、大学校园媒体是学校获取信息的主要渠道 在大学校园里面，我们的信息很多是口口相传的，但这只是局限于小范围内，如寝室之间同学的互相通知等。

范围较大的信息传播我们通常会选择某种媒体，当一位老师要通知一个班某事时，他通常会利用手机、网络来群发信息。又如，每年的大学生即将毕业时，学校的就业指导部门就会在校网站或者设立一个固定的场所进行就业信息的及时公布，使信息的受众最大化。

而大学里师生要获得学校以外的信息时，报纸杂志、广播、电视和网络都可以为我们服务。《大学生》就是一本关心大学生生存与发展，为他们提供考研、考证、留学、就业等实用信息的杂志。随着大学校园网络建设的快速发展，现在的大学生大都喜欢用网络来获取信息，因为网络提供的信息丰富而及时，同时我们还可以对某些信息发表评论，做到互动交流。

五、大学校园媒体在宣传教育方面的作用

首先，对外宣传方面，一所大学要想有知名度，吸引更多的优秀教师和学子的加入就不能固步自封，必须与外界联系，做一些必要的宣传，特别是在每年的招生期间，校网站都应该美化好自己，让别人有一个好的最初印象。有时，我们也可以请报纸杂志、广播、电视等媒体如实地报道学校的可嘉事件，起到一定的宣传作用。如今，大学生的社会参与意识越来越高，许多服务社会的社团发展得特别快，比如，校红十字会，青年志愿者协会等；这些社团喜欢帮助社会上需要帮助的个人和群体；而帮助的方式很多都是通过校园媒体宣传进行捐助，这样就有更多的同学了解情况进而进行捐献。

其次，对内宣传方面，一所好的大学不仅要做好对外宣传工作，还要特别重视对内的宣传，让广大师生对自己的母校时刻有一种自豪感，亲切感，这就需要大学里的宣传部门充分利用好校报和校广播、校电视以及校网站的及时宣传报道了。

最后，教育方面，其实在宣传的同时也是教育的一个过程，只是侧重点不同而已。逢祖国的重大日子的时候，如第29届奥运会在北京的召开期间，祖国60大庆时，大学校园都要通过自己的宣传部门进行宣传教育，使学生在其中学到一定的知识；又如，当某种不好的思想或行为在学校发生时，比如某些学生因为在大学谈恋爱不顺时做出某些冲动的影响很坏的事时，我们的学校都会通过各大校内媒体进行合理分析，让学生有一个正确的认识。其次，学生在参与校报、校广播、校电视台等的节目制作时不仅能学到很多知识，而且能更好地理解媒体的巨大作用，为以后的工作带来方便。

六、大学校园媒体的巨大休闲娱乐功能

说到大学校园里的休闲娱乐时就不能不谈媒体的作用了。各类时尚杂志，电视里的娱乐新闻、体育赛事、电影电视剧的播出，网络聊天、电子书、博客、网络在线电视电影等都为我们的大学校园生活带来了极大的乐趣。

七、大学校园媒体的沟通交流作用

很多今天的大学生都很羡慕以前大学里的师生关系，以前的大学生可以常常到老师家去交流学术问题，而今天的师生关系看似已没有那么亲密了。我们各种媒体特别是手机、网络媒体给我们的师生提供了一个很方便的交流平台，所以学生可以不用亲自去老师家就可以跟老师交流。同样的，老师之间，同学之间，各个学校师生之间的交流都因手机、网络媒体等新媒体的出现而变得方便多了。其中大学BBS论坛比较受大学师生的欢迎，在此论坛中我们可以寻找有共同兴趣的人交流讨论，交流空间极大。

八、大学校园媒体服务了我们的生活，使我们的生活变得丰富起来了。如淘宝网、当当网等网络媒体为我们提供了网上购物，让我们的大学生足不出户就能在网上购买自己想要的图书、衣物等。特别引起关注的就是，很多大学生已经喜欢拿起DV去拍摄自己周围的生活，这不断丰富了大学生的业余生活，还锻炼了大学生运用DV的技能。

九、各大媒体在大学校园里的发展

各大媒体在为大学做出贡献的同时，也发展了自己，不断满足大学师生对媒体的需求时，媒体总是不断更新自己的服务内容和形式。如，很多大学的学报和期刊一开始只有印刷版，后来就发展为印刷版和电子版同步发行了，在这方面做得比较成功的有《清华大学学报》、《西南交通大学学报》等。又如，大学校园电视台的发展也是很快的，它们不仅有自己的新闻播报，还有很多DV作品，可能一开始，DV作品是一些小纪录片，如西南财经大学教育电视中心的《青春散场》，但发展到后来就是用DV拍摄的短剧了，如盐城师范学院电视台的DV剧《用心去看》，认真观察这些作品，我们会发现其中很多电视特技用的也是非常棒的。这些校电视台一般都是在网上收看，别说这还是网络电视的一小部分了，发展前景挺大的。

总结:既然大学校园媒体在教学、科研、信息交流、沟通娱乐等方面有这么大的作用，那么我们的广大师生就要熟悉了解这些媒体，最大化的利用好媒体。而作为校园内部的各大媒体也应不断地创新，以满足大学对媒体的需要，必要时应该与市场接轨，满足自己的资金需要，这样才有更多的资金投入到设备的更新上。校园外的与大学有关的媒体同样也应该发现大学的媒体市场，有时可以跟校园内部的媒体合作,实现跨媒介运营。世界五大媒介集团经营过程中，跨媒介运营几乎成了一种通用的“法则”，这样就可以实现各大媒介在内容与媒介平台的互动。

参考文献：

⑴吴风.《网络传播学：一种形而上的透视》.中国广播电视出版社.2004年.P169～P181

⑵李芳.《多媒体课件的视觉信息传达策略研究》.湖南师范大学硕士学位论文

⑶刘淇.《DV传播及对大众传播媒介的影响》.山东大学硕士学位论文 ⑷朱学东.《关于新媒体的定义和应用》

⑸张庆利.《新媒体时代网络广告研究》.华中师范大学硕士学位论文

⑹《西部大学校园计算机工程:雪中送炭 意义深远》 http://www.xiexiebang.com 和科研计算机网

⑺周鸿铎.《世界五大媒介集团经营之道》.经济管理出版社.P244.P265

中国教育 2008-05-26

第三篇：档案数字化的意义与作用

档案数字化的意义与作用

档案数字化是随着计算机技术、扫描技术、OCR技术、数字摄影技术(录音、录像)、数据库技术、多媒体技术、存储技术的发展而产生的一种新型档案信息形态，它把各种载体的档案资源转化为数字化的档案信息，以数字化的形式存储，网络化的形式互相连接，利用计算机系统进行管理，形成一个有序结构的档案信息库，及时提供利用，实现资源共享。

档案数字化是数字档案建设最基础的工作，传统载体的档案经高科技技术加工成数字档案形式，通过局域网、政务网、互联网进行计算机检索、阅读电子档案，为迎接档案信息服务新环境的挑战，提高管理水平、提高效率，增强档案业务部门的服务水平，为档案内部管理及面向客户服务提供高效率的全面服务。

档案工作的数字化建设是顺应潮流、适应时代发展的新举措、新要求。档案作为一种原生信息资源，其重要性正日益凸显出来，逐步掌握信息技术为档案工作服务，为社会主义经济建设服务，为社会主义精神文明建设服务。

档案数字化较之传统档案管理有不可替代的先进性：

一、提高经济效益

过去一直使用粗放型模式即以增加办公人员和办公费用为解决这一难题的唯一手段，致使管理成本大幅上涨。而数字化管理档案使传统的以纸质为载体的档案信息对象转为机读档案，不仅节约了保管费用，节省了占地空间，而且查阅起来极为方便迅速，从而避免了反复印制资料而造成的纸张和人员的浪费。

二、提高办公效率

数字化档案管理使资料能及时归档，并尽快提供利用。以组织部门为例，干部的任用、干部的提拔都需要详细准确的档案信息。然而档案数字化管理变可提供详细、即时的数据信息，为领导决策提供服务。与此同时，数字化档案管理使查询资料变得非常简单，真正让办公人员做到足不出户便可知晓天下大事。由于信息的超时空流动，数字化档案事实上成为“无墙界档案”，档案库也从文件实体的保管基本变成了提供利用方便的信息控制中心。

三、增强档案原件保护

将纸制档案转变为数字化电子档案后，档案的使用更加安全。由其对历史久远的档案材料，数字化处理后无疑是对其更好的保护，另外，通过档案的数字化处理后，防止了部分档案篡改的行为。

第四篇：论企业形象的意义与作用

论企业形象的意义与作用

白银亮

（燕山大学经济管理学院，河北省秦皇岛市，066004）

[内容摘要] 在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。企业形象有七个方面的作用：可以使企业得到社会公众的信赖和支持，有助于企业产品占领市场，可以增强企业的筹资能力，有利于企业广招人才，有助于增强企业的凝聚力，有助于打造名牌产品，有利于增强企业的核心竞争力。最后强调指出企业形象是企业实力、地区实力甚至国家实力的象征，所以我们应该大力推行企业形象战略。

[关键词] 企业形象企业信用名牌产品企业竞争力

在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。现在，美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。在美国和日本，每年都要进行一次最佳企业形象推荐评选活动，把企业形象灌注并体现在经营思想和经营活动中，逐步成为强化经营管理、拓展国际市场的重要手段。在这些发达国家中有不少面临困境的企业，由于适时导入了以树立企业形象为目的的CI 策划，情况大为好转。归纳起来，企业形象有如下七个方面的作用：

（1）良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。这是企业开展一切经营活动的基础，是企业建立与其公众各种关系的基础。企业形象好首先意味着企业的信誉好，讲求信誉、商誉是企业的核心价值观，是企业理念中不可或缺的要素。惟有诚信至上，企业才能百年不衰。讲求企业信用是一种社会责任，因此，著名管理学家克拉伦斯·沃尔顿曾说，应该把企业看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织，而不是赚钱的机器。可见企业的信誉形象能树立公众的精神信仰，使企业能够获得公众的长久支持。

（2）良好的企业形象有助于企业产品占领市场。良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心。松下幸之助在《日本公司经营》一书中提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”⑴ 《美国》周刊的一篇文章写道：“在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。” 形象良好的企业在市场营销中具有很强

1的竞争力。由于消费者本来就对企业颇有好感，自然容易接受推销人员的游说。消费者的消费行为遵循AIDMA 五步法则，即由注意、兴趣、欲望、记忆到行动（AIDMA 为这五步的英文单词的首字母），消费者对企业形象的认识，等于进行了前四步，它必然走向第五步——购买。良好的企业形象也可以形成一大批追随者，以拥有和购买企业商品为荣耀，所以良好的企业形象等于为推销工作奠定了稳固的基础；正如心灵美好的人永受人尊敬和信任一样，成功的经营企业形象是营销活动的永不枯竭的内在动力源泉，它可以为营销创造无可比拟的优越条件。每个企业都有失误或犯错误的时候，良好的企业形象能够使他们得到公众的谅解，减轻或很快消除由失误造成的影响；当企业遭受竞争对手的攻击时，“形象”也可以成为一道“挡风的墙”，能博得大家的同情和理解。因此塑造企业形象不仅是一种营销技巧，更应成为企业和企业家不可或缺的重要意识。为什么一些著名企业像可口可乐、金利来能够长盛不衰，他们的销售地域能够稳步扩大，销售峰值能够稳步提高？他们进入中国市场后，在中国的土地上稳步推进的原因何在？这还不应敲响中国企业的警钟吗?

（3）良好的企业形象可以增强企业的筹资能力，提高经济效益。良好的企业形象有助于企业股票的出售，吸收资金，获得贷款等，这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力，增强发展后劲。据统计，二十世纪九十年代以后企业形象广告支出平均年增长率为22.4%，比商品广告支出的年增长率高出了9个百分点，这说明越来越多的商家已经认识到企业形象的神奇作用，进而通过企业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。

（4）良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力。人才在好的企业不仅能人尽其才，发挥最大作用，进而实现自己的人生价值，而且能够获得更多的进修和学习的机会，不断提高自己的能力，充实自己，获得个人事业的成功。特别是对大学毕业的求职者来说，企业形象对他们有着非凡的魅力。大学生找工作绝大多数是根据企业的名声去应聘的，此时企业形象的优劣就起到了决定性的作用。换句话讲，每一家企业都必须保持良好的企业形象才能获得更多毕业生的青睐。

（5）良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。企业形象所倡导的企业理

念和企业价值观是企业的灵魂, 是企业经营的最高准则和员工共同的精神信仰与行动指南，它培育着企业员工的团队精神，它在企业内部管理中的作用已广受重视；良好的企业形象能够激发员工的自豪感、荣誉感，使他们热爱企业，献身企业，自觉地把自身的言行和企业的形象联系起来，把自身的命运和企业的命运联系起来，从而产生强烈的使命感和责任感；良好的企业形象使员工感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了，职工心情舒畅，加之配套系统（统一的工作服、办公用品等）的相辅相成，能够创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。

（6）良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。由于市场需求不断地向高档化、名牌化发展,消费者越来越重视名牌产品。人们追求名牌产品不仅仅是为了追求其使用价值,更主要的是着眼于其满足人们文化品位、精神上的需求。名牌是企业良好形象的缩影，是产品质优的证明、身份的标志，是企业的无形财富，它标志着企业为提高产品质量，降低成本，增加花色，开拓市场，开展宣传等等所付出的一切努力，象征着消费者和社会公众对该企业的信任和厚爱。在市场竞争日益激烈的今天，我们企业面对的不仅仅是产品质量和价格的竞争，而且包括企业的科技开发能力、市场营销能力、服务顾客能力、整合传播能力和社会影响能力等在内的综合实力的竞争，这些能力上升到一定高度便成就了品牌的决胜力。企业形象是产品成为名牌产品的基础,名牌之争的背后实际上是企业整体形象之争，因此要创立名牌产品必须先树立良好的企业形象。

（7）良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。在第10届国际企业伦理和企业形象研讨会上，有关专家就曾预言21世纪企业的发展将以形象力的提升为导向，国际市场将进入“商品力、销售力和企业形象力三轴指向的时代”。今天这一预测正在得到应验，以形象力的提升为导向的企业CI设计与导入目前已风靡世界，充分利用CI全面导入来促进企业无形资产的增值，已被实践证明是增强企业竞争力的有效方法。企业通过高质量的设计、塑造和展示企业形象，就可以提高企业在国内外市场上和社会公众心目中的知名度，给企业带来丰厚的经济效益与社会效益⑵。据国际设计协会统计显示，企业在CI上投入1美元可得到227美元的回报。企业形象的增值效应远远超过企业本身有形的固定资产和流动

资金的作用，成为企业效益的源泉。当今一些名牌企业的形象价值（即品牌价）常常大得令人难以置信，例如美国“可口可乐”的价值竟高达244 亿美元！企业形象力不但能使企业的产品和服务在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能使企业更有效、更圆满地实现自己的综合目标，达到增强竞争力的目的。

从宏观角度看，企业形象是企业实力、地区实力，甚至国家实力的象征。一个国家拥有的著名企业越多，说明这个国家的企业在世界上越具有竞争实力，越能够开拓国际市场，从而赢得更多的商业利润，综合国力自然大增，国家因此也就成为经济强国，进而成为世界强国。但是目前我国企业的形象价值或者说品牌价值与国外相比，差距还很大⑶，所以为了强国富民，我们应该大力推行企业形象战略和企业品牌战略，以此来逐步强化我国的企业实力、地区实力和国家实力。

[引用文献]

[1] 松下幸之助 日本公司经营经营管理全集沈阳：春风文艺出版社1993.9

[2]刘光明 编著 企业文化 P289 北京：经济管理出版社 2002.7

[3]何修猛 编著 现代公共关系学 P70 上海：复旦大学出版社，2002.5作者信息：

白银亮——1963年生，男，籍贯：内蒙古乌盟察右中旗。燕山大学经济管理学院公共事业

管理系副教授，文学硕士，主要研究中西文化、企业文化学、旅游文化学、民

俗学、商务礼仪、公共关系学，并在这些方面有多年教学经验和论著发表。

联系地址：河北省秦皇岛市燕山大学经济管理学院

邮编号码：066004

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第五篇：企业文化作用与意义

企业文化作用与意义

一、什么是企业文化

（一）企业文化的概念

企业文化是企业存在并延续发展的价值观念、行为模式及思维活动本质特征的总和。企业文化追求一种群体思维模式,即这个组织中的成员,当遇到同一个问题时, 一般会有会同样的想法和做法。

（二）企业文化的构成企业文化的构成企业文化的构成——精神层 ：

愿景：我们将成为什么——希望

使命： 企业为什么存在——价值和意义

核心价值观：企业凭什么生存与发展——做人做事的最高准则

企业精神：如何面对困境和难题——心理和精神能量。

企业文化的构成——制度层

1、组织形式

2、规章制度体系

企业文化的构成——行为层

• 对内包括：研究开发、生产经营、教育培训、内部沟通、文体活动 • 对外包括：产品营销、客户服务、公共关系、公益活动、文化表现 将经营思想细化到企业的每一个经营环节！

企业文化的构成——物质层

是企业文化的外部表现，包括：

生产环境：●企业建筑●办公职场

办公运用：●办公用品、事务用品类 ●企业证照、文件类 ●广告展示陈列类、广告宣传●商品及包装类 ●服饰类 ●其他

新发展到其他感觉系统：●电脑网页、气味、香型、音乐等

二、企业文化的意义和作用

（一）意义：现代企业最高层次的竞争是文化的竞争，企业文化是企业核心竞争

力的重要组成部分之一！它对企业的发展具有以下功能：约束功能、凝聚功能、激励功能、辐射功能。

（二）作用：

1、形成企业的性格，形成市场形象。性格左右命运，气度影响格局。

2、增强企业的凝聚力，构建相同的思维模式和行为方式。

3、企业文化促进共同成长。

（供稿：市场部柴茂）3