境外旅游广告如何营销中国元素

第一篇：境外旅游广告如何营销中国元素

● 樊兴博

国际旅游业竞争日趋激烈。如何在国际旅游业的激烈竞争中打出自己的“中国旅游牌”呢？在这个“视听的传媒时代”，利用广告传媒境外营销来打开国外客源市场,已成为中国旅游业必须面对的现实。

境外旅游广告中的“致命点”

旅游广告是由旅游组织或旅游企业等广告主以付费的方式选择和制作有关旅游方面的信息，并通过媒介发布出来，以扩大影响和知名度，达到促销目的的一种广告形式。①它是以旅游元素为其主要广告信息的一种广告营销形式，其目的是使旅游者正确理解并接受旅游广告所传播的信息，促使其产生旅游消费行为。中国境外旅游广告则通过整合东道国（中国）旅游目的地的文化资源，将充分反映实际特色的旅游形象提炼出来，借助媒介的有效传播，为东道国塑造一个明确的特色的旅游地形象（产品形象，文化形象，服务形象等）。

广告是一种文化传播载体。广告文化不仅蕴涵着丰富的文化价值内容，而且具有很强的传播力。尤其在广告浩繁的现代社会文化语境中，它们以强大的传播力而成为一种强势媒体。②

但是，中国境外旅游广告宣传缺乏必要的人文投入，这是我国境外旅游广告的“致命点”。

来看几个其他国家的境外旅游广告：

美国境外旅游口号：友好的美国人民赢得美国的朋友；

英国英格兰对外旅游宣传口号：潮流，典礼，历史之乡；

加拿大：越往北使你越温暖；

印度：探索圣雄甘地的生平；

埃及：伟大的历史宝库！历史的金库！

再看中国的境外旅游广告：

无锡：充满温情如水；

杭州：平静似湖，柔滑似丝；

海南：热带海岛，清新自然，度假胜地，欢乐天堂；

四川：雄秀奇幽看四川。

中国境外旅游广告的广告述词内容多以自然风光、人文景观为主，表现内容单

一、缺乏新意、多有雷同。旅游广告宣传缺乏旅游地自身的文化特色的表现和宣传，缺乏历史的厚重与深层的文化内涵，很难对境外旅游者产生长足的吸引力。国际间深层的文化差异在中国境外旅游广告宣传中既没有被重视、强调，更不可能成为吸引国外旅游者来华旅游的主要因素。

约翰·杜纳，这个有着36年职业经验的资深广告人曾说：“中国广告希望进入国际市场寻求发展，有这种愿望的话，他们首先应该建立一种真正的品牌，给产品加上文化价值。”杜纳还认为：“如果把中国文化的内涵融合进产品当中，那么它的全球竞争地位将更加稳固。”③

对中国元素的元认知

曾在20世纪70年代流行于美国的广告学Position理论（定位理论）提出者认为：广告的目标之一就是使某一品牌在消费者心里获得一种观点，一个认同的区域位置。④现代社会对文化意义的诉求越来越突出，中国境外旅游广告如何在国际市场上认识和定位自己的中国元素，体现出中国元素在旅游的跨文化交流

中的生命力和文化意义？

中国元素可以是器物的。中国红、中国龙、汉字、孔子、兵马俑，具有中国特色的文字、图案、符号等一系列优秀的物质文化都可以成为外国人眼中独一无二的中国元素。

中国元素还可以是精神的。中国人强调天人合一，重视天道，稳健内敛，和谐中庸；主张血缘的网、整体主义、谦和好礼、诚信知报等。中国元素的核心在于中国人的精神、个性和风格，是一种中国文化所体现出来的民族精神，这种民族精神文化是在跨文化传播中占主导地位的核心因素，是研究和考察不同文化之间差异性的主要基准。⑤

“‘中国元素’不仅仅是对中国式的视觉符号的运用，而且是品牌中的中国文化的精神内核体现。广告创意人只有把握住这一内核，才能为民族品牌找到真正的生命力和价值所在。”⑥

如何跨文化进行中国元素的营销

营销学泰斗菲利普·科特勒曾经指出：文化的因素是影响购买决策的最基本因素。中国人所具有的五千年文明积淀的独特的生活方式、民族习俗、宗教信仰等中国元素成为中国旅游广告企业跨文化营销的坚实基础。

1.在营销上做足文章：创新营销模式，注重营销效度

中国境外旅游广告公司应在营销上做足文章。一方面，旅游广告公司应创新营销模式。政府主导，广告企业跟进，避免出现在国内旅游营销上的资金少、力量小所带来的种种问题。另一方面，充分重视营销力度和效度，不仅要加强旅游市场促销，开拓国际客源市场，更应该按照市场细分的要求，把握境外旅游者在旅游动机、旅游心理需求、旅游目的地的选择标准、选择方式等环节，主题鲜明地宣荐独具“中国元素”的旅游产品，在境外旅游者心中植入东方文明之国的旅游形象，刺激境外旅游者的旅游行为。

2.在文化产品上下工夫：打造文化品牌，开发精品文化

我国旅游研究专家魏小安认为，特色是旅游之魂，文化就是特色之基。这就要求旅游广告公司在旅游目的地的营销中打出自己的“文化牌”，必须借助于丰厚的地域和民族文化资源，开发出符合旅游市场需求的高质量的旅游文化产品。只有这样，才能为旅游者提供具有较高文化内涵的旅游对象物并保持较强的吸引力。

（1）积极做好国内旅游文化的宣传，挖掘自身的独特文化，以此吸引境外旅游者前来旅游观光。

1992年以来，为更好地向海外旅游者宣传和介绍中国旅游，中国国家旅游局联合文化部、各旅游广告企业推出以不同风情为主旋律的旅游主题，将不同内容和层次的中国文化推向市场，招徕更多的海外旅游者来华旅游，取得了显著成效。

2002年的“民间艺术游”，中国入境游客人数为9790.83万人次，比2001年提高了9.99%。2003年中国推出的“烹饪王国游”向海外宣传中国光辉灿烂的饮食文化，吸引了9166.21万人次境外游客。同时，2004年的“中国百姓生活游”，2005年的“中国旅游年”，2006年的“中国乡村游”，根据不同的旅游主题，将我国的历史文化、民俗文化、饮食文化、工艺美术等中国元素多侧面、多角度地介绍给旅游者，不仅吸引了国内旅游者，更受到了外国旅游者的青睐，扩大了中华文化的影响。

（2）政府主动进行海外文化营销，积极拓展海外客源市场。

为培育健康完善的中国旅游市场，以国家旅游局牵头，在各文化部门、旅游广告企业的参与下，政府积极主动进行海外文化营销。政府通过积极的海外文化公关活动，来进行无形的境外旅游广告宣传，推介中国文化，刺激中国旅游的发展。

如“中国文化美国行”、“中法友好年”、“中俄友好年”等文化宣传形式。中国与日、韩等国积极进行文化交流，推出独具特色的“中国文化”品牌，借助丰厚的地域和民族文化资源积极、主动开拓海外旅游客源市场，吸引国外旅游者来华旅游。

3.境外文化营销应注意的问题

随着我国境外旅游广告对中国文化向海外营销，文化作为一种产品打上了商业化的色彩。虽然旅游文化的商业化是旅游发展的一个结果，但当旅游文化随着旅游消费而发生改变时，文化纯真的本质就会逐渐消失。所以，在旅游广告的境外营销和传播过程中，应注意对传统文化价值的积极守护和合理开发，保证中华民族文化的本真色彩。

注释：

①林南枝：《旅游市场学》[M]，南开大学出版社，2000年版，第56页②⑤宋玉书王纯菲：《广告文化学》[M]，中南大学出版社，2004年版③纪辛：《中国本土品牌缺少人文价值》[J]，《国际广告》，2007年第5期，第34～35页

④陈培爱：《现代广告学概论》[M]，首都经济贸易大学出版社，2004年版，第61页

⑥闫文：《中国元素——支撑品牌的精神文化内核》[J]，《中国广告》，2007年第4期，第38～40页

第二篇：中国元素的广告运用剖析

中国元素的广告运用

中国元素的广告运用

提纲

中国元素的广告运用

定义：广告中的中国元素

一、中国元素的定义 1.具象

（1）凡能表现中国文化特色的具有代表性和广泛性的元素统称为中国元素。（2）包括中国建筑、文房四宝、传统绘画、中国汉字、风光等。2.抽象

（1）含义：中国精神、气韵，国家尊严和民族利益

（2）表现：中国人的精神、文化、价值观、生活习惯习俗、生活方式等

二、中国元素的类别

1.固有元素：领土、人种、气候等

2.现代文化元素：航天精神、奥运精神、电影文化、企业文化 等

3.传统文化元素：传统习俗、传统风景与物品、名胜古迹、标志性建筑物、传统绘画、书法

三、广告中的中国元素 1.广告语：传统文学（1）古典诗词歌赋（2）成语、对联、俗语（3）典故、神化传说 2.广告表现

（1）传统艺术：国画、书法、舞蹈、戏曲、建筑园林、民间手工艺（2）民俗文化：传统礼仪、岁时节余、民间信仰、服饰、包含、器皿

中国元素的广告运用

运用手法

一、自成一体

1.手法：中国元素在广告中单独出现，自成一体。

2.优点：主体明确，鲜明地突出了“中国化”这一所要表达的中心点 3.缺点

（1）只是对中国元素的简单应用，表现方式过于单调，缺少创意。

（2）仅从“形”上借用“中国元素”，未真正从中国精神气韵上寻求更高层次的表达。

a.广告主：埃及电信运营商Mobinil是2008北京奥运会埃及队的官方赞助商。b.这套广告均以能代表中国的扇子、斗笠、筷子来表现2008年北京奥运会。c.广告告创意选用了这几张图作为自己的广告创意主体。

二、偷梁换柱

1.以中国具象元素为主体，将元素的一部分用产品/或所要表达的精神主体替代

替代物品的选择：能够表现出产品的特点、符合的要传达的精神、能够与元素巧妙整合

永不止步

a.采取几种体操运动员的体操动作，分别组成“永”字的各个部分

中国元素的广告运用

b.运动员动作表现了永不止步、永不放弃、又不言败的运动精神

c.运动主体与中国元素永字相呼应，共同表现了永不止步、永不放弃、又不言败的中华民族精神

贝太厨房：夏季凉食篇

以荷花为辅，巧妙的运用了瓷盘替代荷叶，能从画面中感觉到丝丝凉意，荷花也体现了夏日的季节特征。盘子也和产品本身有关。

海信电视“薄”篇

统一：可以弹的面 a.产品：统一方便面 b.中国元素：古筝、琵琶

c.用统一方便面作为琴弦，组成乐器的一部分，突显了面的“弹性实足”的特点 d.简洁的组合让人印象深刻

2.产品构成元素：以产品为小单位，共同构成有助于传达主题的中国元素

案例

洁霸洗衣粉：出污而不染

a.广告语：出污而不染。创意源自中国古诗《爱莲说》“出淤泥而不染”传达出产品去污力强的特点

b.元素运用：以产品（洗衣粉）为单位绘出莲与荷的形象，两种植物代表着洁净，同时与广告语相呼应。

中国元素的广告运用

3.元素组合成图形：以元素为单位，组成所要表现的产品或主体

品味中国 a.中国元素：汉字笔划、茶文化 中的茶叶。品茶离不了茶叶，而品中国自然离不了中国汉字 c.五十六个民族：血浓于水 a.中国元素：五十六民族的名字 密密地组成了一幅连绵长远的山水画 c.三、古今对比

1.手法：以古代的生活特点、方式，反衬出当代产品的特点与优越性

2.作用：表述生动形象、富有趣味，使人能够迅速了解了产品的功用，且印象深刻。

传达出五十六个民族相互相扶，共同创建了中国华民族的繁荣昌盛。

b.以五十六民族名称的汉字疏疏

品味中国文化，正如品茶一般。方能体会其中的韵味 b.以汉字笔划的叠加代替了茶包

遮，总也不是办法

a.中国元素：古代人像、古扇、传统生活方式 b.创意运用：古代女子若脸上有疤便只得用扇

子遮盖，但遮得了一时，又怎能时时遮住？ 但今天，有了该产品，便可抛却扇子，解放双手，时时都让人看不见你的疤痕了。c.采用对比、反衬的手法，生动而形象，结合广告词，让人瞬间了解了产品的功用，且印

四、仿古包装

1.手法：在包装形式设计上模仿古代物品形式 2.作用

a.体现产品的悠久历史与所要传达的传统韵味

b.模仿古代物品，能够勾起怀旧情节，引发人们的文化共鸣感。

鸭肠，腊肠

《红楼梦》

象深刻。

中国元素的广告运用

五、融会贯通

1.手法：中国与西方文化相融合、传统与现代文化相融合 2.作用：

（1）增加广告的受众理解度，提升广告的传播效果。

（2）在品牌的国际竞争中突显本土企业的文化差异点，更有利于品牌的跨文化传播。

李宁：飞甲篮球篇

a.中国元素：中国书法笔划

b.元素运用：广告画面中利用了中国书法顿笔蓄意，挑出笔锋的效果，加之男主角东方武术动作的配合，使画面整体刚劲有力，可谓中国传统文化的大写意。c.中西结合：

成功地将笔墨、中国武术等传统文化与篮球运动文化相融合。将现代的运动精神与中国画的水墨意蕴相结合。

利用了作为 “国际文化” 精髓的篮球和球星文化，将中国东方文化用国际化的形式表现出来。c.作用：形成李宁作为本土品牌与竞争对手更深层次、更鲜明的文化差异

六、异曲同工：产品精神与传统艺术精神的结合

新玛特洗衣液——泡沫书法篇 a.中国元素：中国书法 b.广告语：完美去污，机洗艺术

一语又关：“机洗艺术”，一方面是指机洗“书法”这件“艺术品”。而另一方面，又暗指新玛洗衣液使得机

中国元素的广告运用

洗衣物像一次“艺术”创造一般完美。突显了其去污的自如功效。

c.元素运用：“洗衣液”与“书法”原本是并无关联的两类东西，书法以洁白的方式展现在人们的眼前，透过这洁白的书法，人们马上可以感受到她与洗衣液的“关系”，更能够体验到这个品牌的产品的功效——原本应该是黑色的“墨迹”都能够被洗净，那么产品的功能便不言而喻了。

七、借用典故

1.借用古代典故、历史故事为素材，古事新绎。突显产品特性

2.以典故中的历史情怀、人物精神自喻，展现品牌独特的精神内涵与品牌个性

吉普越野《长坂坡篇》《赤壁篇》

a.中国元素：历史上的《赤壁之战》《长坂坡之战》 b.元素运用：把越野车的野性与沧桑怀古的历史融为一体 c.作用：

塑造了孤独、豪迈、舍我其谁的英雄气概，突显了“豪气顿生”“一往无前”的品牌个性。典故的运用引法了人们的历史情怀与历史认同感，提升了人们对企业的好感度 历史文化、精神与消费心理的完美把握，使品牌形象全新提升

中国元素的广告运用

运用特征（原则）

一、因地制宜，灵活运用

1.结合地方特色：地区性广告可结合地方特色的文化习俗与传统建筑特点，增强地区受众的亲切感 2.符合广告主体特点、内容：中国元素的使用应与产品性质、品牌内涵相呼应，不可一味的生搬硬套。反例：

“恒源祥”春节广告

在长达一分钟的广告时间里，由北京奥运会会徽和 “恒源祥”商标组成的画面一直静止不动，画外音从 “恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”一直念到 “恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，12个生肖反复的强调，却招来谩骂一片。恒源祥广告在长达几年的广告契机寻找中，虽然运用了传统文化中的文化来宣扬 “民族精神”，然而流于表面地 “套用”却让传统文化与 “中国元素的精髓”大相径庭 “脑白金”广告

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”脑白金的电视广告，一句简单的广告词 一个单调的电视画面，连续重复播放四五遍，无法不叫人反感。在对脑白金广告受众反应调查中发现：90%的年轻观众在表示对脑 白金广告感受时使用了“难受”“恶心”“低劣”等词！中年人的负面感受率也在80%左右。

一再更换的广告词，归根结底，脑白金是在推崇“孝”的文化；然而，一味地强调“孝道”文化，只是脑白金的营销策略，真正的文化内涵在脑白金各式各样的口号中只是“流于俗套”的幌子

——《论中国元素与中国广告国际化》作者：陈致烽，黄淑平

二、了解文化传统，尊重民族情感

1.在传统文化元素的选择上要尊重人民的情感 2.理解中国常见的文化象征

3.了解受传受者的文化价值观，民族情节，文化禁忌

反例：

立邦漆《龙篇》

a.中国元素：中国古典式亭子、盘龙

b.创意：左柱色彩黯淡，龙紧紧攀附在柱子上，右

立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来了。c.社会反响： “日本”立邦漆将“中国”龙滑下，具有明显侮辱性和挑战意味。引起了国人愤怒。

中国元素的广告运用

丰田《霸道·雄狮篇》 a.中国元素：中国石狮子

b.创意：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只

石狮子抬起右爪做敬礼状，另一石狮子向下俯首 c.社会反响：石狮子有象征中国的意味，“丰田霸

三、商业功能：符合消费心理，引发购买动机，达到市场效应

对中国元素进行创意时，应注意艺术性与商业性的结合。

若一味追求元素运动的艺术效果，忽略了广告所要传达的商品特性，忽视了能够引发消费者购买动机的商品诉求。都容易曲高和寡，无法达到广告真正的传播目的，获得理想的传播效果。

四、体现企业文化精神

广告的最终效果，建立在消费者对广告中表现出的价值观念的享受，现今的大部分本土广告，对 “中国元素”的应用大都局限于产品的设计和广告的环节，而忽视了“品牌文化、品牌定位”等多个领域

每一个成功品牌的背后都蕴含源于本土文化精神的力量，而中国的品牌在对中国元素的创意运用中更应充分发挥中国博大精深的传统文化，从中提练与企业精神相符的文化精髓，在广告运用中突显企业深厚的文化素质、精神内涵。为企业建立正面的视觉形象。

道”却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系。引发国民抗议

中国元素的广告运用

中国元素的运用对广告的意义

一、激发广告创意

对中国元素的运用，使得在广告创造中具有了更具新意的表现手法，中华传统文明与现代的碰撞，中华精神与西方文化的碰撞。共同激荡出更加出色的的广告创意

二、文化亲和力

1.适合国人的消费价值观和消费心理

传统习俗在广告中的运用与准确把握，能够使广告更符合国人的消费价值观。更富人情味的产品表现，贴近观众的消费心理，增加受众的接受度、理解度。促进广告的进一步传播，也间接提升了消费者对企业的好感度。商家的节日促销中,大量运用民俗类中国元素, 烘托节日气氛, 拉近与消费者的心理距离。2.引起受众对中国文化精神的联想，唤起中国情节共鸣。中国元素取材于最贴近民族生活与民族情感的中国文化代表性元素，传统文化往往包涵了人们深厚的中华民族情感。在对传统文化传统精神的广告传达中，勾起受众对中国文化的精神联想，唤起中国情节共鸣。使得广告更具亲和力，进一步提升品牌形象。

三、中国元素广告在国际传播中

中国银行曾经推出过四部一系列的形象广告，广告中植入了竹子、山水、麦田这样的中国元素，并配合“止，而后能观”这样极具中华文化韵味的广告口号，被认为是华语广告的典范，然而这样的广告由于其中的元素过于中国化，相信很难被其他文化的受众所理解。相反，阿迪达斯曾邀请中国女足拍摄广告，其中运用了大量的功夫元素，而将这种符码编码与足球运动之中，并加上一点西式幽默，便提升了跨文化传播的效果。

——《中国元素在广告跨文化传播中的植入策略》作者：王苦舟

1.独特的民族文化吸引力

在国际品牌的广告宣传中，融入中国文化的元素，这种创意的结合不仅使国内受众有熟悉的亲切感，同样对国外受众有着独特的民族文化吸引力。2.跨文化传播

（1）中国的传统元素与西方的创意表现手法、象征事物相结合。有利于西方文明对中国文化的理解。（2）增加广告的受众理解度，提升广告的传播效果。

（3）在激烈的国际竞争中形成本土品牌与竞争对手更深层次、更鲜明的文化差异（4）更有利于品牌的跨文化传播。

第三篇：论广告中的中国元素（定稿）

论广告中的中国元素

一、中国元素的内涵：

近年来广告界对中国元素的运用在逐步升温，到底什么才一是“中国元素”呢?关于中国元素的内涵，目前还没有个明确的定义。国内知名的创意人表达了自己个人的理解:著名广告人上海梅高公司董事长高峻说，中国的创意人必须看到所谓的中国元素不是一种图案，是山中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的种载体;灵智精实整 合行销传播集团大中国区执行创意总监黄国雄说，我理解的中国元素的定义应该是从中国的传统文化中挖掘、提炼出来，发现并加以运用;智威汤逊上海创意总监朱海良说，所谓中国元素应该是中国独有的，能反映中国、认知中国的东西;哈尔滨海润国际广告传播集团董事长潘阳认为，只要是最纯粹的中国文化及符号图腾，都叫称之为“中国元素”。

由此叫见，中国元索的内涵是相当丰富的，包含了很多方而。简单说，凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均叫被视为“中国元素”。

二、中国元索在广告创意中的主要运用形式：

中国元素包含内容广，涉及面大，能够为中国广告提供取之不竭，用之不尽的创作灵感。分析近年来在中国广告界兴起的中国元素热潮，小难发现中国元素在广告中的运用主要运用形式，笔者简要归纳如下:

1.中国汉字

汉字是中华民族的瑰宝，具有许多和其它民族文字不同的特点。汉字一字一音，每个音又分为四个音调，囚此读起来响亮清晰，婉转动听，有节奏感，有音乐美。汉字是象形文字，其显著的特点是字形和字义的联系非常密切，具有明显的直观性和表意性。因此汉字给人们的不仅仅是视觉上的冲击力，而且还能启发人们的灵感。汉字的表意性使汉字成为世界上单位字符信息量最大的文字，因此容易辨识，利于联想。叫以说，世界上没有哪种文字能像汉字那样为广告创意提供广阔无垠的空间。

2.具体实物

中国元素的展现离不开物质载体，就如同中国古代文化和精神通过有形的瓷器、建筑和音乐等来展现。中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、中国武术、太极拳„„能够体现中国元索的具体实物比比皆是，不胜枚举。些广告创作者就巧妙的将能够代表中国特色的实物和产品加以揉介，运用在广告创作中，从而达到让人感到既亲切又耳口新的效果。

例如统一方便面的一组平面广告，画面中方便面被夸张的挑长，而而身散发的腾腾热气又形成了中国古代代表性的乐器一一古筝和琵琶，被挑起来的面条则巧妙地变成该乐器的琴弦。这个创意无论是创意、色调、执行都做得很有中国味，使人过目不忘。

3.历史故事

中国是一个历史悠久的文明古国，有着五千年灿烂的文明史，在这五千年中，发生了无数惊人、感人、迷人、骇人的历史故事，走出了无数令后人敬仰的历史人物。这些故事对后人或启迪或警示，留下了宝贵的文化遗产，也给广告创作者提供了创意灵感。

以杜康酒曾经的则电视广告为例。千百年来，夏人杜康被致公认为是中国酿酒鼻祖。《酒史》曰:“酒自仪狄杜康始作，撅后作者日繁，愈出愈奇，南方多糯米，北方多黍米，为品小。”历代有无数文人墨客赞美杜康酒，使杜康酒成了中国酒和酒文化的代名词。魏武帝曹操在《短歌行》中的“慨当以慷，忧思难忘，何以解忧?唯有杜康!”更使杜康酒名垂千古。有了这样难得的先天历史条件，现代杜康酒的广告自然当仁不让的将曹操和他所吟的那句诗 运用到广告创作中，借用这耳熟能详的历史典故成功地提升了产品的销量。

4.风俗习惯

中国是个历史悠久的国家，同时也是个多民族的国家。几千年来的历史积淀，中国形成 了自己独特的风俗习惯，而56个民族彼此都有独立的文化，所拥有的风俗习惯也各不相同。如此多充满民族特色的风俗习惯，也成为了广告创意的源泉。

中国民间习俗中的节日文化是广告信息的重要载体。譬如元宵节是中国人很喜爱的传统节日，则糯米粉的电视广告以此为契机，设计创意了如下场面:高大的朱红漆的扇大门“吱”的声打开了，宽敞的院内个精致的小石磨在转动，流出琼浆玉液般的浆液。双红色的漆筷从热腾腾的锅中夹出粒品荣欲滴的元宵。广告语提醒人们:“一碗元宵圆又圆，吃了元宵好团圆。”其他的传统节日如春节等也在广告创意中得到很多体现。

5.传统文化

中国传统文化是以人为本的人文道德文化，重伦理是它的核心和特点，注重道德修养和理想人格的实现是它的本质内涵。传统文化对人们影响至深，人们置身于传统文化的氛围中，其思维方式、生活方式、价值取向、审美意识乃至话语、行为等无小受到这种文化的影响，人们对信息的理解、接受也常常受到这种文化的制约。所以，广告创意如果能从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，为广告灌注积极的文化内涵，构建新的价值取向，实施合理的广告策略，显然是十分重要的。

中国传统文化概括说来，大致包括以下几种:以人为本的人文精神，精忠爱国的民族情节，珍视家庭亲情的人伦之乐，诚信知报的道德原则，务实求稳的文化心态，刚健有为、贵和尚中的民族思想。长虹集团的“长虹，以产业报国、民族昌盛为己任”;哇哈哈集团的“非常可乐一一中国人自己的叫乐!”海尔集团的“海尔，中国造!”这些富有震撼力的广告口号，折射出中华民族企业不屈不挠的精神和满腔报国热忱。诸如此类的广告，在市场上层出不穷，其受到认可的原囚就在于抓住了中国传统文化的精髓，受众易于接受。

第四篇：境外旅游介绍

据旅游攻略专家介绍，除了香港以外，台湾、日本、新西兰、德国等地也同样可以购买性价比高的“洋奶粉”。例如：在日本购买日本明治奶粉，在新西兰购买可瑞康，在德国购买爱他美性价比都最高。

记者向旅游攻略专家了解到，根据海关总署的相关公告，入境旅客携带在境外获取的个人自用物品进关，总值在5000元人民币以内包括5000元的，海关可免税放行。如果奶粉的价格超出了5000元，就要对超出部分征税，根据《入境旅客行李物品和个人邮递物品完税价格表》规定，每千克奶粉的税额是20元。超出一桶奶粉，需要缴纳税费18元。

对于如何在境外购买奶粉，旅游攻略专家给出了建议：

第五篇：境外旅游须知

境外旅游须知

为了旅游者在境外旅行时的顺利和自身安全，为了维护各位旅游者的权益以及避免因不了解各国国情而给自己带来不必要的损失，特将<<境外旅游须知>>发给大家，鸢各位仔细阅读。

一、出境：

1、客人应在我公司规定的集合时间内准时到达集合地点

2、出境地每人可携带人民币6000元和价值2000美元的外币。入境时，每人可免税携带海关规定限量的二条烟和二瓶低度酒人，但不能拾家电用品(如摄像机、长焦距镜头的照相机、VCD等)。在出、入境时，旅游者禁止拾未经检疫的水果和农作物，也不要替陌生人带东西，以免夹带违禁物品，同时严禁拾易燃物品。

3、下列物品禁止携带出境：

各种武器、弹药和易燃物品、无线电收发讯机及主要器材、珍贵动物、涉及国家机密的音像文字印刷制品等国家规定的所有违禁物品

4、接受海关检查时，要如实申报，若有携带摄像机的长焦距镜头的照相机者，必须填 写报关单：

5、出入中国边防，客人应按名单顺序排队；

6、登机时，请按所持登机卡座位对号入座；

7、请注意航空公司各项安全规定，不得在非吸烟区吸烟，不得在飞机上和停机坪范围内使用通讯调和设备，境外国际航班上所用餐具、救生衣、耳机、杂志仅供机上使用，并非赠送物品，不可留作纪念，航班上之 饮料可免费饮用

二、入境

1、抵达各国机场时，领队应将护照，签证，入境申请表备妥，客人请按序号排队验证，等候时不得超越黄线，等候验证时间的长短，视各国情况而定

2、国外机场行李都由自动传送带送至提取处，请旅客者留意班机号，自行认领行李。清点后，集体出关

3、入境时，客人不能携带政治、反动、黄色书刊及碟片

三、行李托运

超出航空鹟规定尺寸的行李，必须按规定托运，要记不要将护照及货币等贵重物品放入行李中托运，航空公司不负责赔偿托运行李的贵重物品，托运行李须上锁。桉规定每人托运行李不得超过20公斤，若超重，则须自费雄伟超重费，请特别注意。

四、必携物品

1、护照、身份证、机票、黄2皮书、出境卡；

2、换洗衣物、T恤等轻便服装、拖鞋。前往东南亚地区需准备沙滩裤、游泳衣、防晒物品等

3、感冒药、肠胃药、创口贴及个人常用药品

4、计算机、伞、太阳镜、照相机、胶卷、电池、行李锁；

5、牙膏、牙刷、梳子、毛巾等

6、在泰国游览大、玉佛寺时、请女士穿着过膝长裙或长裤，有袖上衣，在参观马来西亚云顶娱乐时请男士穿衬衫打领带或穿上西装

五：安全问题

1、地旅行期间，旅游应听众领队安排，遵守领队和导游约定的时间集散，“遵守时间”是旅游进行的基本保证：

2、为了安全起见，旅游者请将钱与鹭物品随身携带

3、离开酒店时，要清点行李，以免遗失。房物品壁挂、烟缸等，请勿顺手拿走，如要留

念，可以购买；

4、外出自由活动，注意人身安全，严格按旅游目的地国家和地区和交通规则行走，不能乱穿马路，不宜单独外出，最好三至四人结伴，挎包要夹紧功斜挎于前户上为好；

5、在泰国出海游玩，请勿受地商贩之邀乘坐快艇或水上摩托车，以免受骗；

六：购物

1、如要购物，根据自己需要，看好质量，讲好价格，自行决定是否购买；

2、购物后，请记住索取收据，并注意品名、数量单位是否正确；

3、公司建议旅游者在境外旅游中不要轻率购物，本公司不承担由于购物所发生的事故责任；

七：小费

小费为境外导游的主要经济来源。按国外习俗，为答谢各地导游、司机、酒店服务员的辛勤劳动，各团友适当略付一定的小费，以示感谢和略表心意。

1、东南亚地区，一般以每个团友每天支付人民币15-20元为原则；

2、韩国由于生活消费水平较高，每个团友支付每人每天支付人民币30元，例：二晚天于90元/人。游轮六晚七天90元/人，四晚五天150元/人；

八、自费活动

1、旅游者有自主选择自费项目的权利；

2、根据国家旅游局指示，要求每参团客人在境外不参加涉足色情场所

九、饮食

1、各国各饮食口味不同，请旅游者入乡随俗，亦可自行从国内带一些真空包装的食品出国；

2、韩国饮食习惯与国内相差较大，以泡菜、烤肉为主，油水极少，请自带方便食品，自费用餐费用为中国的5倍左右；

十、住宿

1、三星或以上标准的酒店，原则上安排同性2人共用一间客房，在出现单身男单女的情况下，可按排夫妻或一家人同住，如有特殊要求，请客人自补房价

十一、其他注意事项

1、在旅游期间，旅游者不得擅自离团，不得滞留在境外，如有离团行为，为当地施行社将按实际情况收取离团费；

2、旅游期间，旅游者须听从领队，导游的安排，如有严惩违反团规和有损国格、国家利益的行为，领队有权制止或采取相应的措施

3、在各地和国因宗教及习俗的不同，帮请旅游者注意导游的解说，以免造成困扰；

4、各地均有时差（有些地区采用夏令时间），请旅游者注意集合时间；

5、出国是无形的国民外交，请旅游者注意自身的言行举止，公共场所不要大声喧哗，不要随地吐痰、抛弃垃圾、果皮、非吸烟场所请勿吸烟，新加坡法律规定口香糖涌带入境内，并注意衣着得体，言行文明，以免受到当地国家的处罚；

十二、责任归属问题

1、中国公民在遵守中国法律的同时须遵守当地国家或地区的法律和规定，旅游者有损坏公共设施或违反有关法律和规定的行为受到当地国家处罚，应由个人自负

2、旅游者必须切实遵守各国政府的入境及海关条例，切勿携带任何营利品或违禁品，同时应遵照海关规定，据实申报，不得走私漏税，如有违法，一切后果自负。

3、本公司代旅游者安排的交通工具，如飞机、轮船、火车或巴士等以及住宿，膳食、娱乐项目，因非本公司管理和动作，旅游者如遇交通延误、行李遗失、意外伤亡及财产损失等，本公司不承担责任，但本公司会全力协助处理。

4、如因天气、罢工、怠工、暴动、台风或其他不可抗力的因素而引起的费用增加，由旅游者自理

5、如因国家公布的燃油涨价、汇率改变、交通票价加价或其他情况而引起费用增加，本公司保留在出发前调整团费的权利。

6、本公司负责安排酒店、膳食、游览等项目。若遇签证受阻或延期、航班改变等非本公司所能控制之因素，令旅行团节目增减或临时改变交通工具、航班时间、机型及更换酒店等，本公司虽无需对此负责，但会依当时情况全力处理，由此引起延期面致的额外费用由旅游者自理，旅游者借故退出或取消的节目费用，本公司不予以退款。

7、即使旅游者持有入境签证及旅游证件，而入境时由于自身原因被当地移民局或海关人员拒绝入境，本公司不负责。

8、旅游者于出发日或旅程中退出，不论任何理由（包括被当地移民局或海关拒绝入境）均作自动放弃入境，一切费用不予以退还

9、旅游者于旅游活动开始后，由于自身原因未能及时参加既定的旅游项目或未能按时搭乘的飞机、车、船等交通工蛤，视为自动放弃，本公司将不予以退款；

10、护照是旅游者在境外旅游期间的有效证件，请妥为保管，切勿遗失。为防止护照

遗失，在某些国家旅游期间旅游者的护照由领队统一

11、旅游者在境外旅游中所发生意外伤害事故，应及时取证，做好记录，并由当地职能机构出具证明，我社将根具体情况向保险公司索赔，而与本公司无任何关系，由于非意外原因引起的急性病，旅行社与保险公司均不负责。

12、如申请人在报名后因故退团，则按以下情况分别扣除一定比例的损失费（包机及大旺季除外）：

（一）距离出境团队出发前7天（包括7天）退团者，扣除本人团费的20%；

（二）距离出境团队出发前6天—3天（包括3天）退团者，扣除本人团费的50%；

（三）距离出境团队出发前3天以内退团者，扣除本人团费的90%

（四）距离出境团队出发前2天以内（包括2天）退团者，扣除本人团费的100% 本须知是《出境旅游合同》的补充，同样具有合同效力。敬请各位旅游者认真阅读