公爵钢琴：品牌战略提升发展驱动力

第一篇：公爵钢琴：品牌战略提升发展驱动力

公爵钢琴：品牌战略提升发展驱动力

“今年1—3月份，对于整个钢琴行业市场来说都是属于淡季，海外市场也或多或少受到了世界经济不景气的影响。”公爵钢琴营销总监李嘉龙告诉记者，现在企业首要解决的是如何在困境中寻生存、找出路、求发展，现在他们似乎已经找到了答案。

以推广音乐文化为己任---让品牌价值更具影响力

上海玛珂琴业有限公司是位于上海的一家集自主生产及研发的中高档钢琴为主的钢琴生产企业，精选的原材料与精湛的工艺现已是各大钢琴生产企业的基础，不足以成为市场竞争中的利剑。李嘉龙对记者说：“为了渡过淡季市场迎接下一个旺季，在市场竞争中赢得市场，公爵将转变以往只注重产品的工艺质量而忽略了品牌本身的发展需求，我们接下来将采用‘内外兼修’的发展模式来提升市场竞争力。”

据公爵钢琴相关负责人李嘉龙介绍，公爵钢琴从2012年起相继举办了多场音乐大师演奏会，携手国际巨星郎朗打造了跨年音乐会，公爵与郎朗已有三次成功合作。公爵与盛中国贵阳音乐会的合作也十分成功，著名小提琴家盛中国携其夫人、日本著名钢琴演奏家濑田裕子在贵阳大剧院合作的钢琴就是选至公爵三角钢琴。《中国好声音》贵阳站演唱会所使用的三角钢琴也是选择公爵钢琴。2012年在南宁举办的美国萨克斯爵士乐音乐会也出现了公爵钢琴的身影。

“公爵钢琴定位于中高端，为了打开狭窄的市场空间，积极提升品牌价值，首先是做好终端品牌形象，在终端品牌形象展示、推广、方面下大力气。”李嘉龙还告诉记者，他们将运用终端店中店、大型的音乐会来推广公爵品牌，接下来会有越来越多的品牌推广活动会出现在他们的规划中，会积极参加各种大师杯的赛事，以及各类音乐讲座等活动，相关工作正在紧张的筹备中。

多品牌合作---提升产品核心竞争力

公爵钢琴在走出国门的同时，也将国外优质的品牌钢琴引进家门。“我们计划与国外一流品牌企业合作，将国外的优质品牌引进中国，不用担心国外合作品牌将会对现有品牌构成威胁，将会实现资源优势互补，国外品牌主要是看重我们企业的生产平台、市场渠道，我们也将得到国外品牌的完善的技术指导。”李嘉龙告诉记者，公爵钢琴部分系列已开始计划选择在海外生产，公爵的客户对象主要是针对一些家庭、学校、音乐厅等用户群体使用，随着国内钢琴教育普及程度的发展，一些音乐演奏会的品质要求将越来越高，为了给广大音乐爱好者提供更高品质的钢琴，公爵钢琴正在寻求更加卓越的工艺制作技术，来提升自身的品质，而欧洲是钢琴工业的发源地，他们已拥有无与伦比的工艺制作技术,与欧洲国际品牌合作将会很大程度提升公爵钢琴制造工艺水平，大大加快品牌国际化步伐。

完善的售后服务体系---凸显品牌软实力

李嘉龙对于公爵售后服务还是很有信心，他认为完善的售后服务必将会提升公爵的品牌价值，帝达的品牌服务都采用系统性跟踪服务，售前、售中、售后都有服务专员及时跟进，确保每台公爵钢琴买得放心，买得称心。“公爵现已有180多家售后服务点，服务点遍及全国各地。”李嘉对记者说，公爵集合了全国技艺精湛的售后团队，作为公司产品服务的强大后盾。售后工程师们都是由各经销商选派进入公爵总部培训学习，学习产品的生产流程，产品的构造，产品的特性等，以专业技术学习为主，一般培训时间都在3—5个月，最后通过技能考核者将会颁发证书。

李嘉龙还表示：“优质的产品是离不开完善的服务，现在的180多个特约维修店的优质服务已成为产品品牌价值不可或缺的一部分，希望更多的音乐爱好者

能够体验我们的优质服务。”

一个企业的发展是需要一个漫长的历程，路途中除了要勤练“内功”质量之外，还要在“外功”上下功夫，公爵就是在把握好现有内在质量的同时，外在软实力也做到了同步发展，只有“内外兼修”得当，公爵的这面旗帜才能在市场竞争的大潮中杨帆远航。

第二篇：2014公爵杯国际青少年钢琴邀请赛细则

琴键上的中国梦

让生命每一次感动

2014“公爵”杯国际青少年钢琴邀请赛

主办单位：

香港亚洲音乐学院

香港中华音乐协会

上海玛珂琴业有限公司 协办单位：

中央音乐学院鼓浪屿钢琴学校 湖北省钢琴学会

澳门中国国际艺术联合会

贵阳市音乐家协会 抚州市音乐家协会 上海市乐器行业协会 上海蓝手录音棚 承办单位：中华乐器网

媒体支持：

钢琴艺术

琴童杂志

乐器

音乐周报

中国乐器

中外乐器信息

演艺科技 琴行经营报 青年时报

都市快报

时尚周末 搜狐音乐频道

中国新闻网

上海热线

浙江在线

大河网 大洋网 北京视窗 鄂州热线

网易

艺圈网

中国乐器采购网

律动钢琴网

123爱乐网

全球音乐网

中国调律师网

中国专业钢琴网

乐器资源网

小演奏家

百姓钢琴论坛

焦点钢琴网

摄影支持：上海火车头儿童摄影 官方网站：http://gj.cyueqi.com 活动宗旨

提高中国各地音乐爱好者学习钢琴的素质，发挥音乐才能，丰富青少年的音乐生活。联合中国各地的钢琴教师，开展师资培训、对外艺术交流，促进钢琴教学、提高教学水平、开阔眼界、树立创新观念，为培养年轻一代具备优良的音乐修养而努力。创造开放的正统音乐和健康向上音乐的艺术环境，让年轻一代树立正统高雅音乐涵养的观念，能在参与艺术周的过程中发挥才能，谦虚地学习并获得表达艺术的可贵经验。邀请赛组委会 组委会主席：

石叔诚 中国著名钢琴演奏家

指挥家

金一鸣 上海玛珂琴业有限公司 董事长

副

主 席： 李军华

上海玛珂琴业有限公司

总经理 艺术总监： 杨

鸣

中央音乐学院原钢琴系主任

中央音乐学院厦门鼓浪屿钢琴学校校长

教授

执行主任： 窦晓明

中华乐器网 CEO

李嘉龙

上海玛珂琴业有限公司

销售总监

秘书长：毛柳君

中华乐器网

经理 副秘书长：王小明 贵阳市音乐家协会副主席

吴引丽

湖北钢琴学会办公室主任

大赛分组：2014年“公爵”杯国际青少年钢琴邀请赛只设业余组。业余组选手：中国各类艺术学院非钢琴专业学生和其他业余学习的学生。大赛业余组细则

一、评审委员会： 杨

鸣

中央音乐学院原钢琴系主任

中央音乐学院厦门鼓浪屿钢琴学校校长

教授

葛世杰

上师大音乐学院钢琴系教授

硕士生导师 李美格

原上师大音乐学院钢琴系主任

教授 张

薇

华师大钢琴教研室主任

硕士生导师 副教授 张 韵

旅法钢琴演奏家、钢琴博士 王

矛

湖北省钢琴学会副秘书长

夏

斌

皇家音乐中心校长 英皇钢琴、理论资深专家、美国音乐硕士

二、组别及曲目要求： 幼儿组：（4-6岁）

自选一首作品 限时3分钟以内 儿童A组：（7-9岁）

自选一首作品（中外不限）以上限时5分钟以内 儿童B组：(10-12岁）

自选一首作品（中外不限）

以上限时5分钟以内 少年A组：（13-15岁）

古典奏鸣曲快板乐章（从海顿、莫扎特、贝多芬、克莱门蒂作品中选择）限时：5分钟

少年B组：(16-18岁)

1、古典奏鸣曲快板乐章（从海顿、莫扎特、贝多芬、克莱门蒂作品中选择）

以上限时5分钟 青年组：(19-25岁)

1、古典奏鸣曲快板乐章（从海顿、莫扎特、贝多芬、克莱门蒂作品中选择）以上限时7分钟

三、奖项设置： 全国总决赛奖项分为：

第1名、第2名、第3名金奖、银奖、铜奖、优秀奖 特别奖：最佳台风奖、公爵特别大奖、公爵钢琴宝贝

四、邀请赛奖励方式：

（一）第1名：

1、助学金：各组别助学金1000元。

2、宣

传：活动纪念画册免费内页整版介绍，中华乐器网主题官网宣传1年。

3、纪念专辑：专业录音棚录制邀请赛纪念合集。每人收录1首曲子。

（二）第2名：

1、助学金：各组别助学金800元。

2、宣

传：活动纪念画册免费内页半版介绍，中华乐器网主题官网宣传1年。

3、纪念专辑：专业录音棚录制邀请赛纪念合集。每人收录1首曲子。

（三）第3名：

1、助学金：各组别助学金500元。

2、宣

传：活动纪念画册免费内页1/4版介绍，中华乐器网主题官网宣传1年。

（四）金奖:

获得金奖每人除了证书奖杯外，每人免费制作纪念画册1/8版宣传。

（五）银奖、铜奖： 获得银奖、铜奖的选手每人颁发证书和奖杯。

（六）优秀奖：

获得优秀奖的选手每人颁发证书。

（七）公爵钢琴特别大奖：金公爵奖

评委会在所有组别第1名选手中，最后评选出1名公爵钢琴未来之星。

1、奖励1台价值3.5万的131纪念版公爵钢琴。

2、获得特别大奖的选手由公爵钢琴聘请为特约表演嘉宾，1年内邀请其参加公爵在国内举行的各项活动。

五、总决赛活动流程

第一天2014年7月30日：上海报到、接站

开幕式（集体照合影）第二天2014年7月31日：全天比赛，石叔诚大师课 第三天2014年8月1日：8：00—12：00比赛

13:00—17:00 追寻琴键上的中国梦-----探寻中国高品质钢琴是如何产生的

中国雅尼—张康明专场音乐会

第四天2014年8月2日：9:00---15:00上海影视体验之旅

19:00---20:30 颁奖音乐会 第五天：2014年8月3日：送站、返程 以上时间若有变动，组委会将提前通知 比赛程序

本次大赛业余组分为选拔赛、决赛。选拔赛由各个分赛区组织举行，选拔各地三等奖及三等奖以上的选手参加在上海举办的总决赛。报名办法：

1、参加选手到各地分赛区报名登记，没有分赛区的选手可以直接在比赛官方网站上报名。网络报名选手直接快递比赛光盘到组委会。组委会评审后，通知其是否有资格参加决赛。

2、分赛区在7月20日之前将参加全国总决赛的选手和家长名单上报到组委会。

3、全国组委会电话：021-50938653 *** ***

QQ:19716557 37010429

联系人：窦老师

毛老师 美丽的瞬间---记录琴键上的你

为了配合本次邀请赛的圆满成功，庆祝公爵钢琴15周年纪念，组委会在组织钢琴邀请赛的期间，特同时举办美丽的瞬间---我与公爵钢琴摄影作品征集活动。

一、活动内容：

1、所有参赛的选手或者家里拥有公爵钢琴的琴童均可以拍摄自己学琴、比赛、演出时美丽的音乐瞬间。

2、所有的摄影作品在7月31日前发送到组委会指定邮箱395277440@qq.com

二、摄影作品的要求：

1、要显示出公爵品牌的商标或者图案。

2、上传的摄影作品需要注明自己选手的姓名以及拍摄时间。

三、摄影作品的权益：

1、所有的摄影作品我们将汇集制作成摄影纪念册。

2、所有摄影作品我们将在2014年10月份上海国际乐器展览会上进行现场展出。

3、所有摄影作品的产权归组委会所有。特别说明：

1）比赛评委会决定为比赛结果的最终决定。2）比赛的所有影像资料都授权给组委会使用。

3）2014“公爵”杯国际青少年钢琴邀请赛组委会对该赛事保留最终解释权。

2014“公爵”杯国际青少年钢琴邀请赛组委会

2014年2月10日

第三篇：物流发展的驱动力

物流管理102班刘肖

物流发展的驱动力：

.1 政策驱动：利好或将不断释放 但等靴子落地2009年国务院发布的十大振兴产业计划中，物流业是唯一入围的服务行业，为物流业发展提供了大的背景。《物流业调整和振兴规划》颁布于2009年，规划中明确规定规划期为2009-2011年，规划涉及产业规划、政府投入、管理、信息化等一系列促进物流产业发展的措施。2011年6月8日国务院常务会议更加明确的提出，一些不适应物流业发展的政策问题进一步显现，制约了产业发展。必须制定完善配套政策措施，促进物流业健康发展，会议将物流问题细化具体到税收、路桥收费、物流企业资质审批、鼓励整合、农产品物流等八个方面，软硬件环境驱动：基础设施高速发展 技术升级具备基础制造业驱动：制造业为主的现代化工业需要现代物流提供补充发展现代化制造业是我国目前重要的产业政策，“十二五”规划明确提出制造业应提升核心竞争力，而提升核心竞争力就要求对主业更加明确，生产过程更加高效。明确主业的方式之一是将物流等非核心部门宜选择外包等方式进行，这将进一步促进物流业的发展。城市化驱动：城市基建和城市人口消费双重拉动物流需求新增城市人口将带来新的物流需求。城市在规模增大的同时，经济规模随之发展，物流体系必将同步升级。目前中西部的物流发展相对滞后，为了适应城市规模的扩大和经济发展的要求，现代化的物流业是城市发展所必需的条件。

5新业态驱动：电子商务模式日趋成熟 仓储配送须面对新挑战

加快物流发展的建议

（一）加强对现代物流工作的综合组织协调

（二）做好我市物流业发展规划和物流基础设施建设工作

（三）培育现代物流市场，发展现代物流企业

（四）加快现代物流人才培养

（五）推进公共物流信息平台和物流技术标准化体系建设

（六）推进大通关建设，提高口岸整体工作效率

上海物流存在的弊端企业“小、少、弱、散”2 管理体制和机制存在障碍 3 物流人才稀缺 4 物流信息系统供应商不了解客户的应用需求

第四篇：实施品牌战略发展现代农业

实施品牌战略发展现代农业

蔡金华，刘照亭，王敬根，曲直

（江苏丘陵地区镇江农业科学所江苏 镇江212400）

摘要：农业是传统的基础产业，如何向现代农业转变，改变封闭的自给自足经营方式，品牌战略的实施是一大契机，是生产与发展中现代意识的体现，必将有力地推动农业向前发展。

关键词：品牌；品牌战略；农业现状；现代农业

Promote Modern Agricultural Development by Actualizing

Brand Strategy

Caijinhua,liu zhaoting , wang jingeng,que zhi

(Hillground agricultural scientific institute of Jiangsu ,zhenjiang212400 ,China)

Abstract:Agriculture, a traditional basic industry, how transform to modern agricultural, how to change closed self-sufficiency business procedure.Brand strategic implementation, a great turning point, embodiment of modern thinking under production and development, inevitably give a big push to the agriculture move forward.Key words: Brand;brand strategy;current situation of agricultue;

modernagricultue

经济社会，品牌让人们耳熟能详。品牌，是商品的商标或名称，留给消费者的综合印象。知名品牌是企业信誉的象征，是商品质量的佐证，是对消费者的承诺。品牌赋予商品核心竞争力。实践表明，知名品牌商品占据市场销售份额，通常倍加于其他同类商品。

农业生产，不同于工业，其根本特点是自然再生产与经济再生产的相互交织，对外界环境和自然条件具有特殊的依赖性[1]。它决定了农业生产中农产品的生产增加了非人为因素，农产品标准化生产中，对农艺技术提出了更高的要求。

农产品贸易全球化，使国际竞争日趋激烈。创立农业品牌，走品牌营销之路，能使我国农业发展步入快车道。实施品牌战略，是改变我国封闭的、自给自足经营方式的传统农业，朝现代农业发展的一大契机，必将有力地促进我国农业向国际化、标准化、产业化迈进。1农业现状分析

1.1农业发展状况

农业是国民经济的基础产业，我国是一个古老的农业大国。发展农业生产，繁荣农村经济，是当今社会的首要任务。党的十七届三中全会明确指出：“实践充分证明，只有坚持 把解决好农业、农村、农民问题作为全党工作重中之重，坚持农业基础地位，坚持社会主义市场经济改革方向，坚持走中国特色农业现代化道路，坚持保障农民物质利益和民主权利，才能不断解放和发展农村社会生产力，推动农村经济社会全面发展。”

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收稿日期：2009-4-10初稿；2009-6-5二改稿

基金项目： 镇江市科协软科学研究项目和镇江市科委科技攻关项目(RK2008010)资助。

作者简介：蔡金华（1965-），男，研究员，研究方向江苏丘陵农业发展。E-mail:zjnkscjh@sina.com1

科学技术迅猛发展，历史引领社会踏上现代化道路。农业生产也面临着现代农业向传统农业挑战。改革开放以来，各地政府广泛宣传党的惠农政策，我国已基本解决了粮食供给平衡问题；农业投入加大，强化了农业基础设施和物质技术装备；认真调查研究，管理体制和经营方式逐步完善；大胆试验、示范，加强引进吸收，热心推广农业新品种、新技术，我国农业，在生产能力、加工能力、流通贮运能力、科技普及程度等多方面都取得了巨大的成就。

我国农业在世界上，应属资源相对短缺的国家。人均耕地仅占世界平均水平的四分之一，人均水资源只相当于世界水平的五分之一。人多地少，尤为突出。目前，发展农业是世界各国繁荣国民经济，保持社会稳定，改善居民生活，推进文明进步，维护国际和平的战略任务。世界发达国家都相继实现了以农业科学化、集约化、社会化和商品化为主要特征的农业现代化。我国要实现传统农业向现代农业转变，需要提升农业生产能力和市场竞争能力，改善农业生产条件，优化农产品流通环境。农业品牌战略的实施，将会起到积极地促进作用。

江苏丘陵农区，地处长江中、下游，区内光、温、水资源比较充裕，低山、岗塝蜿蜒连绵，河流、沟坝水网密布，长江贯通其间，丰富的自然资源，为农业的全面发展，提供了良好的条件[2]。联产承包责任制实行以来，激发起了广大农民的积极性和创造性，在地方政府的正确领导下，农业科技部门的配合下，结合地方农业特点及自然条件，积极开发、生产“名、特、优”农产品。几十年来，我省丘陵农区，涌现出许多具有现代农业雏形的生产专业户或“小农庄”、“小农场”。农产品生产有规模、上质量，生产操作有规程上标准。如江苏句容市白兔的草莓生产，不只是出现规模经营的专业户，而且出现了由农户发起、政府牵 头成立的草莓生产专业合作社，围绕草莓鲜果的供产销，解决生产技术、种苗供应、市场营销等问题。诸如此类的农业专业化生产，已比比皆是。进一步拓展市场，增强市场竞争力，使农民持续增收。创立农业品牌，生产名牌农产品，已到了瓜熟蒂落的时候。

1.2 农业品牌现状

农业品牌是指在某区域内受消费者普遍认可和接受的未加工或只经过初加工农产品的著名商标或名称。她蕴含着产品生产者组织者现代管理理念，创新科技的运用，整合了该区域内农业自然条件和人文特点，并极具个性。以1971年我国恢复在联合国的合法席位为起点，我国的国际地位日益提升，以对外开放为转折点，我国对外贸易全球化，进入了新的历史时期。农产品的国际间贸易也不例外。农产品的市场竞争归结为品牌的竞争。农产品争创品牌已经成为当今市场竞争的一大潮流。

据统计，目前，我国已注册农产品商标近40万件，约占总数的13%，前15年递增速度，约是总数的一半。以2008年4月农业部颁发的《关于加强品牌农产品监督管理工作的通知》为标志，说明以无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品和名牌农产品即“三品一标一名牌”为主体的农业品牌建设，已从无序竞争、探索开拓阶段进入到规范管理、认证监督阶段，也说明了我国农业生产日趋国际化、市场化、标准化。现代农业，是以农业生产的产业化为特征，农业产业化是以农产品生产的龙头企业为依靠。一批在农村经济建设中成长起来的龙头企业，是农业品牌建设的基础力量。我省“十一五”农业及农村经济发展规划中提出：“要积极实施品牌战略，做大品牌，做强企业。强化龙头企业、生产基地和农产品生产的标准化管理，加大企业标准、产品标准和生产技术规程的宣传贯彻力度，提高产品质量，打造具有江苏特色的农产品品牌，创建品牌龙头企业。”这为我省的农业发展和农业品牌建设，指明了方向。创立农业品牌，要以管理精细的龙头企业为后盾，先进技术为保证，严格的操作规程为标准。近年来，我省农副产品注册商标已超过2万件，名牌农产品以加工型农产品为主，涉及粮食、畜禽、水果、蔬菜、水产等农业产业。具有品牌农

产品，多半是拥有著名商标的龙头企业生产。目前农业品牌存在的问题及对策

我国农业品牌起步较迟,农产品著名商标较少，发展较慢。近年来，中央出台了相关政策，各地政府纷纷响应，制定了有关管理办法，以增强品牌意识，狠抓农业内龙头企业的建设。但目前农业品牌仍存在以下几方面的问题。

2.1 存在问题

2.1.1 农业品牌意识淡薄

农业龙头企业是创立农业品牌的主体，然而长期以来，农业发展受传统观念的影响，忽视对农业品牌的创立和维护。我国农民，现科学文化素质尚处于较低水平，思想守旧，缺乏品牌意识；大多数农业基层管理人员，对农业品牌认识模糊，受“农产品生产自然条件影响大，质量难保证，产量高就行，不要什么品牌”，从而不能很好地关注农业品牌的创立。

2.1.2 农业品牌发展滞后

品牌农产品的生产，对生产过程中的每个环节有着较高的要求，农业基础设施是农业品牌建设的必要条件，生产要素的高效使用，是创立农业品牌的前提。我国农业虽有了长足的进步，但基础设施的环境条件还有待改善。农业产业化较低，农业标准化不普遍，都使得农业品牌发展相对滞后。

2.1.3 农业品牌维护乏力

品牌是企业永恒的无形资产，创立品牌，有的需要付出几代人的努力，有的需要难以计数投入。市场混乱，以次充好，假冒伪劣现象，直接损害了名牌农产品生产者与消费者利益，因此，农业品牌维护要求有良好的流通环境和市场氛围。要求执法、监督部门按严格的农产品质量体系，把好市场关口，支持农业品牌的维护。

2.2 相应对策

2.2.1 强化品牌意识，加大农业品牌宣传力度

农业发展，其根本目的是为社会提供“名、特、优”农产品。农业产业化的不断深入，创立农业品牌日显迫切。要广泛宣传，牢固树立品牌观念；要抓住重点，有计划地发展农业品牌；要善于舆论疏导，改变传统、陈旧的农业生产观念。

2.2.2 改善环境条件，重视名牌农产品生产

应加快培育地方重点产业和优势产业，开发名优农产品，形成地方农业生产的特色化。要改善农业基础设施，重视科技创新，充分运用生物工程等先进科学技术，提高农产品科技含量和附加值；抓好农产品生产标准化建设，有效使用农业生产要素，生产地域特色明显、技术含量高的名牌农产品。

2.2.3 加强政府扶持，扩大农业品牌投入

在有些农业品牌建设较早的地方，提出了：“创立一个品牌，带动一方经济，致富一方百姓”的口号，这是品牌扶农、品牌助农、品牌兴农的映照。从生产到流通，从名不经传到家喻户晓，创立农业品牌是一个漫长的过程。它既要有强大的龙头企业，又要有完备的舆论导向，更要有政府扶持。没有雄厚的资金实力，没有倾斜于农业品牌政策，优质农产品只会“叫而不响”。

2.2.4 培养一支创立、维护农业品牌队伍

创立、维护农业品牌同样离不开人才。农业品牌建设中的农业标准化体系、农产品质量安全体系和农业技术推广体系的贯彻落实，需要有一定层次的人才来把握。要造就一批创立、维护农业品牌人才，为农业品牌化努力开拓，为农业品牌保驾护航。实施品牌战略是发展现代农业的客观要求

品牌战略，是经济社会发展到商品化、市场化，产品生产达到产业化、标准化后，企业或组织，以突出地方特色，整合区域内资源优势，以提供产品或服务的方式，寻求竞争优势和溢价，涉及生产、流通的总体部署。实施品牌战略，就是在一定时期和区域内要社会认知和肯定品牌产品。农业品牌产品的生产，以农业产业化经营，农业标准化生产，龙头企业串联起分散经营农户，形成一条完整的生产、加工、销售产业链，提高农业生产率和效益。实施品牌战略，是发展现代农业，缓解社会化大市场和分散农户经营矛盾，推进农业产业化经营的客观要求。

3.1发展现代农业的现实需要

从实际情况来看，可以说推进社会主义现代化建设，最难的是农业现代化。农业现代化是传统农业向现代农业发展的过程。农业品牌，要求名牌农产品生产符合标准化，销售市场化，是农业向更高层次发展的需要。

3.2 提高农产品市场竞争力的途径

名牌农产品要得到社会认知和消费者的认可，农业品牌要具有知名度、美誉度。生产者必需提高科学技术水平，吸收先进管理经验，才能在市场上投放优质优价的农产品。品牌农产品在消费群体中产生了偏好，有了吸引力，稳定住了客户群体，那么品牌农产品市场竞争力就会大幅提高。

3.3 增加农产品附加值的来源

树起一个品牌，能拉动一方经济。农业品牌产品的生产、加工、销售整个产业链条中，各生产要素合理配置，通过实施品牌战略，能延伸种养加产业链条，不断挖掘出农产品深加工潜力，农产品生产更精细，质量更上乘，市场更追捧，附加值能倍加抬升[3]。

3.4 加速科技创新的动力

品牌农产品的生产，离不开高科技。创立农业品牌，首先，是优质优价的农产品。而先进科技的运用，是创立品牌的保证，它能有效地提高劳动生产率和土地产出率，使企业或农户取得最大效益。因此，实施品牌战略，能刺激科技不断创新和推广运用。

3.5 增进农民收入繁荣农村经济的依靠

农业品牌的创立，使地方的“名、特、优”农产品独树一帜，分散农户在龙头企业的带动下，实现农业生产区域化、专业化和产业化。品牌农产品开拓了广阔市场，产生了良好商业声誉，“名牌效应”惠及广大了农户。农户在与企业合作中，通过订单生产或合资入股，扩大生产规模，增加了农业生产抗御自然能力，合理价格收购、统一品牌销售，规避了农业生产的市场风险。

4实施品牌战略，势在必行

据调查，最近几年，我国农产品年销售总量的30%，是通过各地超市售卖。超市销售业态在我国出现仅有十多年，表现势头异常迅猛。这样的商业状况，在美国，用了60年，欧洲，用了40年。我国农产品销售由农贸市场流向各大超市，是国际国内诸多影响因素所致。我国“入世”后，农产品的经营也同样接受经济国际化、市场全球化的洗礼。经济高速发展，人民生活水平日益提高，对食品安全提出了更高的要求。销售业态“升级”，农产品竞争有了更“高档”的平台，农业企业争创品牌。

4.1 实施品牌战略，顺应经济国际化趋势

进入2000年后，我国加入世贸组织（WTO），与世界上数以百计的国家建立了长期稳定的经济交往，这为我国的农业经济发展迈入国际化的轨道，提供了良好的社会环境。通过实施品牌战略，农产品生产的标准化，必须按照食品安全规范来管理，农业生产的产业化，农业品牌产品，不只是提供国内市场，而且跻身国际市场，参加国际间竞争。

4.2 实施品牌战略，适合国内农业发展形势

我国农业发展正处于传统农业向现代农业转型时期，由于受长期的“小农经济”思想影响和陈旧的“小而全”生产方式束缚，对农产品的生产一直只是注重产量，不讲究质量。实施品牌战略，突出质量管理，对农业生产要素的使用，流通网络的建立及包装宣传营销策划，无不有着更高更严格的要求，确实有着“创立一个品牌，拉动一方经济”的功效。

4.3 实施品牌战略，符合现代农业要求

“叫得响”的农业品牌，是农业龙头企业的重要资源，极大地提升了企业的核心竞争力。它基于现代科学技术的创新和运用，源于消费者的认可，成于社会的信誉。创立的品牌，其重要性远远大于产品本身。高产、高质、高效是现代农业发展的要求，实施品牌战略呼应了这一要求。通过实施品牌战略，把农业生产带入生产专业化、管理科学化、发展规模化、经 营一体化、服务社会化的良性循环[4]。

4.4 实施品牌战略，引领农业发展方向

实施品牌战略，是搞好农业产业化经营的重要步骤，是实现品牌农产品优质优价的重要手段，是促进农业新品种、新技术广泛推广运用的重要方法。要使区域内农产品成为知名品牌产品，势必要求企业对农产品从实用性、安全性、适口性、营养性、经济性等方面来考虑，对农业生产从区域化、产业化、专业化、市场化、国际化等方面来管理。

4.5 实施品牌战略，能有效地解决“三农”问题

建设社会主义新农村，首先面临的是“三农”问题，要在短期内提高农业抗御灾害能力，改善农业和农村基础设施落后状况，解决农村劳动力过剩，农民整体科学文化素质差、收入低的问题，实施品牌战略，能使企业在竞争中增加农业生产能力，促进科学技术发展，壮大了企业实力[5]。以“龙头企业”为依托，被带动的广大分散经营农户，增加了收入。各种专业合作组织的兴起，供产销“一条龙”，生产、市场相链接，使城乡社会经济逐步融合，为现代农民自身素质的提高给予了更多的机会。

4.6 实施品牌战略，我所的新尝试

上世纪90年代中期，在上级政府的关心和支持下，在原有试验基点的基础上，我所领办了江苏丘陵地区农业科技示范园。农业科技示范园，从国外引进多种江苏丘陵地区适生果树树种，并研究形成了各树种的高产、高效栽培技术体系，技术标准趋近国际先进水平。2008年我所把品牌战略作为重点来抓，重实干，重成效。制定了“农业品牌三年发展规划”，启动了地方资源的品牌整合工作。以点带面，成园挂牌，发展专业农户，组建“联合舰队”，发挥农业品牌优势。现已在苏南、苏北六个市县挂牌，面积逾350hm2，提出了品牌管理办法。挂牌的“万山红遍”，已获省农业著名商标。这为地方农业发展，为新品种、新技术的推广运用，为更好的实施品牌战略，提供了保障。

5结语

江苏丘陵地区镇江农业科学研究所，于上世纪80年代初，按所处地理位置和农业气候特点，在省级农业区划基础上，挂牌的农区所。改革开放以来，在地方政府领导下，在上级主管部门支持下，紧紧围绕着丘陵农区的特点，因地制宜，充分发挥地方优势，积极发展江苏丘陵林果业。在省级科技示范园区建设的十余年，并已取得阶段性成果基础上，企业“万山红遍”已注册为省级著名商标，在江苏丘陵地区迅速发展。“万山红遍”借实施品牌战略之际，领着中、小农户，走现代农业之路。发展现代农业，是改造传统农业，实施品牌战略，能加快提高农产品市场竞争能力和生产综合能力；能优化现有农业生产布局和生产结构；能依靠农业科技支撑体系，实现农产品的优质化、高效化；能营造农业发展的国际化、标准化、产业化新格局。

参 考 文 献

[1] 朱道华.农业经济学[M].北京：中国农业出版社，2001.[2]蔡金华,刘照亭,等.农业科研单位创办科技示范园的实践与展望[J].吉林农业大学学报,2008（12）:157-160.[3]朱礼龙.农业产业化主体价值创新及科技成果转化[J].华中农业大学学报, 社会科学版, 2002（2）: 5-7.[4]陈刚.论农业产业化经营及名牌战略[J].经济论坛, 2005（4）: 82-83.[5]温铁军.新农村建设新在哪里[J].决策与信息, 2006（4）: 32-33.

第五篇：人才中国未来发展的驱动力

人才中国未来发展的驱动力

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人才：中国未来发展的驱动力

（英国）FT中文网(2010-09-26)

今年6月，中国发布了新中国成立以来第一个中长期人才发展规划——《国家中长期人才发展规划纲要（2010-2020年）》（以下简称《人才规划》——编者注），为未来如何实施“人才强国”战略制定了系列的方针。这对于中国当前、未来30年、甚至更远的将来的发展都至关重要。

《人才规划》的目标是使中国摆脱在全球化经济体系中“体力劳动者”和“低端知识工人”的角色，由“世界制造中心”成为“世界创新创意中心”，提高自身从国民到国家的整体素质，最终由区域大国变为世界大国，经济大国变为经济强国。

《人才规划》的颁布之际，也正是中国政府面临经济转型、遭遇升级挑战、反思发展模式之时。处在发展的十字路口，中国应当审视过去30年的国家发展战略，重新制定战略。因为未来的发展，尤其是知识服务经济的发展，最重要的资源将不是土地、能源，而是人才。因此，在未来中国众多的发展趋势当中，如何培养、引进并发挥人才对转型发展的驱动力作用，将是个极为关键的因素。

1．人口红利向人才红利的转型

过去30年中，中国依靠人口红利优势极大地推动了经济的发展。人口红利是低端制造业的核心竞争力，同时人数众多、规模宏大的城市化进程，也推动了房地产业的发展，提升了对铁路、公路、手机、互联网、电子通讯的巨大需求，是中国成为全球最大消费市场的基础，进而推动了中国部分普及型知识产业和高新产业的发展。

然而，在平均预期寿命增加以及独生子女政策的双重作用下，中国社会的老龄化正不断加速。去年，中国老龄化人口创历史新高，60岁及以上老年人口数量从2008年的725万飙升至1.6714亿，占总人口的12.5%。未来十年到三十年之间，中国将彻底进入老龄化社会，“人口红利”将不再存在。并且，中国依靠廉价劳动力推动经济发展的模式的挑战也会日益严重，今年以来，全国发生多起工人对工资过低表示不满而引起的罢工事件，甚至自杀事件。随着老龄社会的到来，年轻人的整体负担只会日益加重；同时，内需经济的发展必然要求提高国民的购买力，而大多数人购买力的提高必然来自收入的提高。中国将不得不慢慢失去在全球产业链中的劳动力廉

价因素。

如果不把推动中国发展的驱动力由“人口红利”转向“人才红利”，不仅仅知识经济发展不起来，未来，“制造工厂”也会从中国东南沿海迁到中西部，接着迁移到越南、墨西哥、印度甚至非洲、南美洲等更具有廉价劳动力和土地优势、交通也一样方便的国家和地区。只有形成“人才红利”，才能在经济发展与维持国民绝对高收入以及在全球相对高收入中获得平衡性发展。

2.“中国制造”向“中国创造”的转型

中国是最大的世界工厂和世界最大的出口国，但享有的世界知名度的品牌却寥寥无几，世界500强里面真正有国际市场份额的中国企业只有华为一家。无论是高科技产业还是国家科技发展，都缺乏重要的自主创新、整合能力。即使撇开计算机等高新产业，仅仅谈论国家科技，中国包括“两弹一星”都是追赶型而非引领型的科技成就。占据这些技术尖端并由此引领世界发展趋势的，正是原创或者说第一次自主制造这些高科技产品的美国。同时，美国这些科技的发展又依赖于爱因斯坦等移民到美国的外国科学家，可以说是人才带来了科技的变化。

此外，中国还面临着另一个挑战，那就是近年来高校毕业生就业严重不足。中国每年高校毕业生数量目前超过600万，其中大多数都遭遇了求职困境。到2020年，中国劳动人口中将有近两亿的大学生，大学生就业不足将会成为严重的社会问题。大学生就业难的主要原因在于中国知识经济和知识服务产业的不发达，进而形成了就业空间的不足。人才缺乏影响产业升级，但产业升级又影响本土人才的培养。对政府而言，这是个巨大的挑战。但政府机构吸纳就业的容量非常有限，解决大多数大学生就业的关键在于企业——我们迫切需要能创造大量知识就业机会的创业创新人才。

因此，向“中国创造”的转型不只是政府的问题，也是全社会的问题。为了使中国科技再上再上一个新台阶，提升中国在产业价值链上的位置，打造在质量、创新和服务方面享有国际盛誉的知名品牌，中国需要重视人才，打造创新型国家。为了实现这一目标，首先必须建立重视人才的培养和引进的中长期规划纲要，并贯彻执行。

3.从招商引资向招才引智的转型

另一个审视中国经济发展模式的方法是关注过去中国对外国资本的吸引。多年来，中国一直是世界吸引外资最多的国家。2009年，中国的外汇储备达到2 万亿美元。今年6月底，中国的外汇储备更是再创24543亿美元的新高，成为全球外汇储备最多的国家。但是，中国的全球最大出口，并没有带来经济发展质量的提高、企业的高利润与劳动者的高收入、以及中国企业的大量走出去与国际化。原因就在于人才的问题，使中国在全球化经济体系中的角色更偏向于“加工厂”，而非掌握核心技

术与创新、创意环节的“公司”。引进技术可以让中国具备技术基础，能够轻易仿造高新科技产品，但是，缺乏人才导致缺乏自主创新、创意能力，不掌握核心技术，中国就无法必需进行产业升级。

同时，中国保持贸易顺差已有多年，但就人才的引进来讲，中国却遭遇了巨大的人才外流赤字。这是个重要因素。自1978年以来，中国累计向外国输送留学生、学者共计162万人，然而截止至今，他们当中只有49.7万人回国。目前留学生和学者的回国率不足30%，而留美理工科博士毕业生等高质量人才的回国率仅为 8%。这一事实令大家开始认识到，仅仅拥有强大的财力是远远不够的，我们还需要能够运用这些资金的人才。因此，吸引原本从中国流出的人力资本回国以及吸引世界各地人才到中国来的政策措施，对中国的经济、政治和社会转型影响深远。

4.从硬件建设到向软件建设的转型

中国经济长期依赖政府调控，经常用“全民运动”的形式进行经济建设，导致了重投资、轻消费，重硬件设施建设、轻软件建设的发展模式，政府投资过于注重铁路、公路、基建等基础设施建设，民间投资偏重于房地产等硬件建设。然而，靠投资基建拉动经济而不注重消费驱动，将来就可能面临经济产能过剩的危机。

同时，中国还可能面临社会发展建设滞后的挑战。在过去30年，从三峡大坝到高速铁路，从奥体赛场到世博场馆，中国建设了大量地标式的看得见的基础设施。然而，中国在看不见的教育、文化以及社会保障等软件投资方面却略显不足。

未来，政府需要在这些方面加大投资力度。尤其需要将投资方向转向教育、研发、公共卫生发展、节能与环保、体制建设、社会福利以及其它相关的、能够平衡中国发展的软件领域。中国需要转变观念，从热衷于硬件建设转向软件建设，这就要求我们必须围绕人才、高技能劳动力以及专家和知识群体制定战略措施。

5.投资驱动型经济转向人才驱动型经济的转型

目前，中国经济的增长很大程度上仍然依靠外国投资的增加。实际上，投资占到了中国经济的45%，这一持续的水平在中国和其它各主要经济体当中都是前所未有的。

为了保持中长期的经济增长和社会的平衡发展，中国必须平衡经济发展，更加重视减少居民储蓄、推动国内需求。为平衡经济发展，中国应当减少对固定投资和出口的依赖，鼓励国内消费的增加。这需要加强知识服务业等高薪产业的发展，减少对以制造业为代表的贸易性产业的依赖。

为了完成这一转型过程，中国必须在知识服务领域创造报酬更为优厚的岗位，包括专业人员、企业家、教师、工程师、医生、律师、会计师、咨询师、艺术家、IT专家、技师以及社会工作者等，发展人才驱动型经济。此外，中国还需提高整体的消费水平。消费水平的提高反过来要求有收入丰厚、训练有素的人才，而不仅仅是大批的进城务工人员。中国的劳动力构成需从劳动密集型转向知识密集型。

6.资源密集型到知识密集型的经济增长方式转型

中国经济增长必须从重视速度、规模到重视质量与效率。“中国模式”中低技术水平、粗放型的发展方式，已经使得环境承受能力达到了极限，单位GDP能源消耗巨大。中国GDP还不足美国三分之一，但很快就将成为全球最大温室气体排放国。同时中国也是最大的世界水泥、钢铁和大多数原材料资源消耗第一大国，面临气候变化和绿色环保的压力，但更重要的是应对目前世界的资源总量不足以支撑目前模式的中国经济完成崛起，进而成为全球第一经济体。因此，未来中国需要转型增长方式，发展低碳经济以及传统产业提高知识、科技含量，节能减排，提高效率。关键在于高质量人才。

7.从只重视经济科技创新到社会创新并重的发展模式转型

传统计划体制下的“分配”是重国家和集体，轻个人和居民；资本主导下的“分配偏好”是重大企业和资本，也轻个人和民营企业。过去中国的发展在处理公平和效率上一直偏向效率，“国进民退”的发展模式形成了权利上的“国强民弱”、收入上的“国富民穷”，积累了一些社会问题。这也是“和谐社会”提出的现实基础。在要求机会均等、社会公正、实现个人价值的多元化的社会需求面前，加大对社会创新和政策开发的投资，加大对教育、医疗、养老等社会投资，将是中国可持续发展的关键问题。

而加强社会建设，社会公共政策、制度的发展与创新，社会文化与理念创新，智库与NGO等公共组织的发展是关键。这些方面的发展，不需要任何能源，完全依赖于人才的创新、创意。高质量人才是关键。

建议

因此，在全球化和国际化日趋激烈的竞争大背景下，中国社会必须正在面临艰巨的转型。中国需要把人口红利转为人才红利，把“中国制造”转向“中国创造”，从招商引资转向招才引智，从重硬件建设到重软件建设，从投资驱动型经济转向人才驱动型经济的转型，从资源密集型到知识密集型的经济增长方式转型，从只重视经济科技创新到社会创新并重的发展模式转型等许多方面。这就需要我们解放思想，改进我们的教育和人才培养体系，改进我们的人才选拔和使用机制，加强重视人才参与政府工作以及发挥参政议政作用，改进相关绿卡和签证制度，建立专业的人才猎头机构，加强人才研究，打造全球性的中国国际人才网络，建立国家级的海外高层次人才数据库，建立国家风险基金与担保机构，完善科技园体系和留学人员创业体系，吸引海外人才来华创业就业，建立人才特区，实行特殊人才特殊使用政策，让国际人才按全球定价使用，降低高层次人才个人所得税，打造一个广纳天下人才

为中国所用的中国梦。

结语

中国改革开放三十年，受惠于全球化，出口导向型经济将“中国制造”洒遍世界每个角落，与低工资劳动力相结合使中国成为“世界工厂”。当然，外国直接投资也给中国带来了低端高科技产业和资本，最终促使中国成为全球第一大外汇储备国，第二大对外贸易国，以及全球第二大经济体。世界范围内许多研究甚至将中国经验概括为“中国模式”。但是，这一模式可持续发展的挑战也日益严峻，中国需要面对政治、经济、教育、文化、科技等各领域的转型发展。人才，则是中国现有的发展模式转变为以知识为主导的发展模式的关键支撑，“人才因素”将是中国下一个30年以及未来更长远的发展的新活力。

（注：本文仅代表作者本人观点。作者王辉耀博士为美国布鲁金斯学会访问研究员、中国与全球化研究中心主任。中国与全球化研究中心是由中国欧美同学会建言献策委员会发起，清华大学公共管理学院、中国国务院侨办海外专家咨询委员会、中国商务部国际经济合作学会、英国诺丁汉大学中国研究学院以及香港科技大学中国跨国关系研究中心作为战略合作伙伴的智库型非盈利的研究机构。中国与全球化研究中心致力于研究中国在全球化进程中所面临的机遇与挑战等重要课题，为中国的进步与发展提供战略性、可行性、及时性的建议和政策研究。）

（本新闻文章由英国《金融时报》中文网(ftchinese.com)授权，转载在早报网。）