第一篇：新时期办好报纸副刊的几点看法（本站推荐）
新时期办好报纸副刊的几点看法
读书既多，年龄渐长，光阴日迫，不再想看报纸上的纯文学作品了。细析原因，大约有三：一是眼格高了，二是闲暇太少，三是阅历深了，现今的流行作品即使一些名家写的，读来也觉得不解渴。
或许有我这样经历、感受的人不在少数。所以，放眼报业，特别是一些新兴的都市类报纸，不少都缩减了副刊版面，有的干脆就取消了纯文学的副刊。说起来，人们都振振有词，不认为这样做仅是自己的偏好，而是顺应时代潮流的所为。
4年前，我从报社领导岗位上卸任后，恰巧我们钱江晚报“晚潮”副刊编辑缺少，我就客串每周为其编一个版。结果，深入“晚潮”编务，却颠覆了我对报纸副刊的固有看法。接手之初，我想现在大家都在为生计忙碌，谁还有闲心来写副刊闲文，因此十分担心稿源缺乏。为有备无患，我采取了两个措施，一是在版面上公布了我办公室的地址和电子信箱号码，欢迎来稿；二是预先向报社内的几位同仁（有的是编过副刊的前辈、有的是擅写散文杂文的高手）约了稿件，以确保开头两期稿件的数量质量无虞。
事情的进展出乎我的预料，我编辑的版面见报后，来稿的数量一天比一天多，起初是每天近百篇，现在是一周上千封，几天不打开处理，电脑邮箱就要爆满。
作者来自天南海北，甚至有旅居海外的侨胞，也通过国内的亲友发来稿件。从作者的名字判断，女性似比男性略多。而作者的身份，更是五花八门，有民工，有教师，有军人，有公务员，有公司白领„„而学生则从小学生到博士生，各层次的都有。细看来稿的内容，有写婆媳关系的；有写家庭生活的；有的逢节怀人，缅怀自己的亲人或师友；有的借物咏志，抒发自己的情感和抱负；有的怦击时弊，位卑未敢忘忧国„„总而言之，以讲述自己的经历，叙述自己的感受，表述自己的观点的散文、杂文居多。
作者如此，读者反响又如何？编了4年副刊，对此我有切身的体会。
发了一篇好文章，当天或第二天我就会接到赞扬的电话；所刊稿件中发生了文字差错或事实失误，马上就有读者来电来信纠正；有人一稿多投，有人抄袭剽窃，更是会遭到很多读者的谴责；而打这些电话写这些信件的人，大都和我素不相识。有位作者发了一篇有关“寻找古琴”的文章，一家电视台看到了，专门约他去北京，做了一档实地“寻琴”的节目；有的作者因在副刊上发了文章，而被几家出版社看中，出了专著；而“晚潮”上所刊发的不少佳作，曾被其他报纸杂志转载，有位作者发的一篇杂文，还被发行量逾百万的《读者》选作了卷首文。
事实证明，文学并未落“潮”，副刊仍受欢迎，之所以我们会有报纸副刊“可有可无”的错觉，是因为自己抽身在外，又缺少深入调研的缘故。
涉水试“潮”后的几点思考
副刊需求永远存在。
为何一拨拨人远离文学而去，又有一批批新的文学爱好者接踵而来？我觉得，这要从人的精神需求谈起。人，除了温饱等物质需求外，还有很多精神层面的需求。约而言之，至少有三方面是与文学直接有关的。
一是交流的需求。人生世上，辛苦遭逢，所见所闻，所感所悟，真的是五味杂陈，如鱼饮水，冷暖自知。但人非草木，又是最富感情的，且有交流这种见闻、情感和思考的需要。二是求知的需求。一个人要在这纷繁的世上立足生存、谋求发展，没有学识是断不可行的。而人非生而知之，不管是自然、社会乃至哲学方面的知识，都要通过各类媒介传而播之，学而习之，才能掌握。三是共享的需求。人类文明，很多东西，说穿了是做给别人看的。如果说原始人披挂兽皮，主要是为了御寒；那么文明人穿锦着丝，恐怕大半是为了“夺人眼球”，锦衣夜行没人欣赏那是白搭，只有回眸频频，才算靓丽有型。
就报纸而言，上述这些精神的需求，如果具有社会性时效性的，或许可通过新闻的形式来实现。但很多需求事涉个人，诸如个人的情感渲泄、人生体验、所见所闻、所思所悟，读了一本好书意欲推荐，写了一篇美文愿人品赏„„大约只能通过副刊来表达。
鉴此，虽有一拨拨“过来人”阅尽人间沧桑，远离文学副刊而去，却总有一批批“新人”满怀好奇、憧憬和热情，奔向这块文学“伊甸园”而来。
副刊要兼容并蓄，与时俱进，面向未来。
副刊既有这样广泛且多样的需求，那么办刊就一定要兼容并蓄，与时俱进，面向未来。兼容并蓄可从两方面来理解。首先从作者的队伍讲，包容性就一定要尽可能的大。各式人等，无论贫富贵贱，无论男女老少，都有精神层面乃至述诸文字的需求。我们一定要坚持开门办刊，切忌只用身边小圈子熟人同仁的来稿。其次从稿件内容来说，办刊取稿，一定不能仅凭自己的爱好，只用合自己口味的稿件。作者不问出处，坚持择优用稿，这是不带任何偏向的组稿原则。如果也有偏向，我觉得那应是“与时俱进、面向未来”的组版倾向。文学是人学，而“人事有代谢，往来成古今”，从某种角度看，世界的未来在青年，文学的未来也在青年。想当年，我们都是“文学青年”，如今我们这代老了或渐老，对文学的兴趣消了或渐消，但一定要看到，前辈中，有人与文学结缘终身而不悔；更要看到，晚辈中，仍有一批批新的“文学青年”在成长。网络上的“博文”风靡一时，作者以年轻人居多，虽与副刊著文表现形式不同，但热爱文学和热衷写作，实质是一样的。打个不恰当的比方，作为过来人，千万不能自己结过婚或离了婚，就看不得隔壁老人续弦，邻家小青年谈恋爱。多用朝气蓬勃、感情充沛的年轻人的稿件，兼用底蕴深厚、与时俱进的中老年作者的来稿，只有这样，才能使我们的副刊既源远流长，又引领时尚，切实与“二十一世纪城市主流报”相匹配。
副刊要让人“开卷有益”。
兼容并蓄决非好孬不问，副刊的选稿还是应该有标准的。我编“晚潮”副刊，自定的标准是“开卷有益”。具体来讲，心中有这样一个标杆：不管什么来稿，要么你说的事情，对
读者有所借鉴；要么你抒的感情，能引起读者共鸣；要么你讲的观点，对读者有所启发；要么你写的美文，能使得读者愉悦。而要做到这些，关键是要有真情真感，真知真见。
我一周编一个“晚潮”版，虽然每次只能用四五篇稿子，但来稿每天三四百，读稿多了，我发觉大部分作者热情可嘉，但所写稿件的质量，却亟待提高。“晚潮”副刊的来稿，以叙事记人的散文为主，但大多记叙的是身边的亲人和生活的琐事。不是说这些人与事不能写，问题在于仅仅与一己有涉，太零碎、太肤浅、太婆婆妈妈。而一些议论文，不少缺乏新意，或老生常谈，或引经据典，或端着架子训人，隔靴搔痒，说不到点子上。至于一些游记之类的“美文”，描写一下风景，抄一点有关景观的掌故，往往写成了导游式的说明文。读者读这类文章，难以得到情感的薰陶、知识的拓展、观点的启迪和感官的愉悦。当然，百里仍至千里挑一，总能找到相对较好的佳作。
副刊要服务到位，成为温馨的精神家园。
从某种角度来说，报纸也是一种服务性行业，副刊要办好，就一定要服务到位。精心编辑，减少仍至杜绝差错，是一种服务；及时、足额地向作者发稿酬，也是一种服务„„但我觉得，对于副刊编辑来说，公平公正地选用稿件，是对读者或作者是最好最重要的服务。古人用才，讲究“外举不避仇，内举不避亲”，要的是“任人唯贤”。我们今天办副刊选稿件，情况虽然没有选用人才那么要紧，但原则是可以参用的，那就是“用稿唯优”。一期“晚潮”副刊仅四五篇稿件，如果做人情，新闻圈内兄弟姐妹的来稿用用就足够了。如果攀高枝，约名人，重酬之下也未尝不能办到。这样的同仁报、名人刊，过去有过，现在也依然可以见到。
不是说同仁、名人的稿件不能用，质量好的，要用；有示范引领效应的，更要突出处理优先刊用。但凡事都有个度，同仁名人的稿子，质量也并非篇篇上乘。如果一味做人情重名声，副刊的质量就会下降，读者作者的兴趣就会转移，开门办报的宗旨就会落空。
我编“晚潮”，熟人的用稿量一般控制在25%~30%之内，腾出大部分版面，留给自发来稿。现在行业风气不正，有的作者以为报社也这样，因此会通过各种途径来跟编辑打招呼、套近乎。碰到这种情况，我总会向他们解释，本副刊用稿的原则是“好中选优”，只要你来稿的质量好，面孔熟不熟不在乎。而事实上，“晚潮”采用的稿件，大部分是自发来稿。现在电脑处理稿酬，作者姓名地址填过一次，便有存档。而无数次，我在开稿费单时输入作者姓名，电脑的提示却是空白，说明这个作者是第一次见报，所发稿件于本报还是“处女作”。我这么说，有人还将信将疑，待到3月底晚报全面改版，我编的那期“晚潮”版面处理衔接有误，竟把头条作者的工作单位“安徽省芜湖县实验学校小学部”也印了上去，这才相信偏远地方素不相识的作者，在晚报副刊也能上头条。
择优用稿，不但使读者能开卷有益，不致浪费宝贵的时间；而且使作者能公平竞争，见报的有机会扬名取酬，落选的也能从阅读胜出者的稿件中，看到对方的长处和自己的不足，从而改进今后的写作。这样，读者、作者、编辑通过版面得以沟通交流，报纸才有可能真正成为公众的精神家园。
（人民网-传媒频道 钱江晚报原副总）
第二篇：报纸副刊的发展方向
报纸副刊的特色
——以《北京晚报》副刊“五色土”、“四合院”
为例进行分析
在现代信息爆炸的社会，伴随着信息化的高速发展，新媒体、新技术不断涌现，为广大受众呈现出更广泛的选择空间。报纸面临着来自电视、网络和手机报等新兴媒介的冲击。
与此同时，报纸行业内竞争压力巨大。报刊种类和数量不断增加，然而新闻来源却很单一，国际消息的报道大都由新华社供稿，国内新闻则基本报道重大事件，因此内容往往趋同。信息传播、科学技术的飞速发展，使得报社采集其他类新闻的能力近乎等同。报纸的正刊“同质化”倾向越来越明显，如何在这种环境下实现报纸的突围就成了各报纸必须要考虑的问题。报纸业内有句行话：新闻引客，副刊留客。副刊是一份有影响力的报纸不可或缺的重要组成部分。著名报人赵超构也说：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊”。现如今的报纸再想要在正刊做出突破难度比较大。因此，副刊就责无旁贷的担起吸引读者眼球并且留住读者的重任。《北京晚报》在副刊上就做得可圈可点，值得我们研究和思考。下面，本文将总结《北京晚报》副刊的特色，并对其优、缺点进行详细分析。
优 势
栏目的分众化设置
在大众传播的今天，受众的细化、分众传播越来越受到关注，“大众传播”在某种程度上已经成了“小众传播”。副刊只有有针对性的瞄准特定的“目标受众”，将目标受众分为若干“受众群体”，尽可能的满足这些“受众群体”的需求，才能在激烈的报业市场上赢得读者、站稳脚跟。因此，提供分类明晰的信息的专刊、周刊便应运而生了。文艺性的副刊《五色土》，在周一至周五推出不同的栏目，如：《五色土/余墨》、《五色土/连载》、《五色土/成长》、《五色土/光影》、《五色土/自然与人》等，在周日推出《四合院》副刊，《四合院/光阴》、《四合院/追寻》，这些栏目刊登了不同的文章。极大的丰富了副刊的内容，能够满足读者群的个性化需求。《北京晚报》的副刊设置使得同一天内，不同的副刊相互配合，达到知识性与娱乐性、休闲性与服务性的统一，在更深层次满足不同受众群体的信息需求。这种成功的分众化栏目设置为《北京晚报》副刊留住读者，形成固定的读者群做出了很大的贡献。
文学阵地的坚守
《五色土》名字源于北京中山公园社稷坛的五色土，是上世纪60 年代以来《北京晚报》一直保留下来的传统栏目，现在依然风格依旧，是很多读者每天的必读栏目。副刊本由文艺起家。然而，传统文艺副刊在市场化的压力下，于夹缝中求生存，过分追求“平民化”、“大众化”，过度突出娱乐化、低俗化的内容，而放弃了对文学色彩的坚持，这些变化对提高社会和民众的品味都是很不利的，学界也一直有给传统文艺副刊留下发展空间的呼吁。《北
京晚报》始终坚持着副刊的文学色彩。《五色土》之所以能成为报纸的王牌栏目，也与其平民化视角和高品位理念是分不开的。《五色土》每天固定开设《五色土/连载》，而在周一至周日分别开设不同的栏目，如《五色土/成长》关于成长、情感等的讲述；《五色土/胡同记忆》对历史文化的讲述、《五色土/自然与人》对动物、对人与自然关系的讲述、《五色土/戏品·问茶/90 后作文》对90 后作文的刊登等、《五色土/光影》对电影电视的评述„„特别是《五色土/余墨》讲述“身边人、身边事”，一直是其坚持所在。它的稿件来源非常丰富，很多都是来自于工作在各行各业最为普通的读者，他们的作品展现的是不同的人群、不同的年龄段的不同的生活经历。因此，《五色土》为有志于文学的读者提供了交流写作的平台，这些都成为了吸引普通民众的重要因素。《五色土》、《四合院》以其深刻的文字，真挚的情感以及对于生活的思考感悟，深深的感染了受众，吸引了读者的参与，深受读者欢迎。可谓是“既有大众文化鲜活生活的语言外壳，又具有精英文化气质，既通俗又深刻，既朴素又高贵”。
动静结合的内容编排
《新民晚报》副刊部主任在谈起办副刊《夜光杯》的经验时指出，副刊要“静中有动，一个版面上，总要有那么一二篇甚至三四篇的文章，具有一定的新闻性和时间性”。当下的许多报纸副刊常常针对国内及本地发生的重大事件，组织富有文学色彩的文章，表达观点和立场。事实证明，忽视新闻性和时代性，副刊就会减弱在现代信息社会的竞争力，而关注实际、关注生活、关注社会，体现出较强的动态性，实现了休闲、娱乐和新闻、时效的结合，更是能够在竞争中取得优势。副刊配合正刊对当前的社会热点现象等保
持一定的敏感，讲究时效性，同时又有自己的特色栏目，形成“动静结合”的副刊版面是相当要的。文艺副刊《五色土》、《四合院》、《老照片》等则展现的是阳春白雪的“静”，它们的内容并不是动态的，体现了文艺性、休闲性、娱乐性、服务性等特点。阅读这样的副刊，读者可以陶冶情操、净化心灵甚至能够得到某些生活与人生方面的启示。例如说，《五色土/成长》通过“成长的烦恼”、“烦恼辨析”、“专家盘点”等栏目，对不同类型的成长烦恼予以展示并且通过专家支招提供意见，迎合了读者的情感需求，而且读者也能在阅读中得到启示、感悟与反思。而《五色土/光影》则与近段时间新电影、热门电影相结合，对实时电影进行调查分析，具有一定的时效性，体现了它的“动态”的一面。在2011年11月11日，《五色土副刊》更是推出了当下男女青年热议的“光棍节”特刊，可以说是极具时代性和时新性，取得了不小的效果。《北京晚报》副刊的这种设置，使得二者动静结合，相互补充，纯文艺性的内容与联系社会热点的内容相得益彰，能够满足读者在阅读过程中的不同需求。
与读者互动，提升忠实度
都市报晚报类报纸的一个特色就在于读者的可参与程度较高，报纸与读者可以灵活互动，以亲切感和贴近性来吸引读者，培养忠诚读者。《北京晚报》就特别注意加强与读者的互动关系。《北京晚报》除在《五色土》等副刊可刊登读者习作之外，特地在每周四开设《读者周刊》，它由《读者周刊/ 服务》、《读者周刊/ 评报》、《读者周刊/ 活动》、《读者周刊/ 俱乐部》等栏目构成。《服务》、《评报》等立足读者，读者可以发表自己的意见，可以表达报纸上的文章对自己的启示等；《活动》则经常会刊登一些读者俱乐部举
办的活动取得的效果、引起的反响等，如2010 年3 月11日的“读者俱乐部公益植树活动反响热烈”就介绍了由读者俱乐部发起，读者广泛参与的公益植树活动取得的社会效应。而《俱乐部》更是读者与报纸联系的纽带，《俱乐部》会针对晚报的读者举办一定的活动并发布相关信息，如至今已办三 届的中老年赴日活动等。这种不仅在报纸上进行交流，更在报纸下进行沟通的报纸与读者的互动方式，很值得需要增强与读者互动的报纸副刊的学习。浓郁的地方风味
都市类报纸副刊作为地方报纸的一部分，主要是在当地发行，其读者当然大多数是本地人，而作为当地报纸的副刊自然要注重反映本地人民的生活状态，展示地方独有的历史文化，表现当地的地域特色和风俗人情，也即是说，要有浓郁的地方风味。北京作为几朝古都，历史非常悠久，蕴藏着丰富的文化积淀和人文资源。在此基础上，《北京晚报》在周二推出《五色土/胡同记忆》的栏目，通过“编辑手记”、“消失的胡同”等栏目，将老北京的 胡同文化淋漓尽致的展现在读者面前；而于每周日推出的人文风情副刊《四合院》，其开设的《四合院/追寻》、《四合院/光阴》专栏则以四合院为背景，极具北京地方气质。近些年来北京城的改建，使得胡同、四合院等北京独有的特色建筑、文化符号越来越多的被拆除，很多极有价值和特色的名人故居、老字号等也在这种拆除中不断消逝。这些让很多老北京和《北京晚报》的老读者（《北京晚报》的读者构成丰富，年龄跨度大，以中老年读者为主）感到非常遗憾，他们对于这些宝贵的历史文化遗产有着很深厚的感情。他们需要一个平台去表达自己的情感，而《北京晚报》推出的《胡同记忆》、《四合院》则让这样的读者群找到了归属感。这样具有北京地方风味的副刊和栏目，极易激起读者的共鸣，在地域和心理上拉近与读者的距离。
缺陷与不足
《北京晚报》副刊每个版面基本只有一到两篇文章，与《新民晚报·夜光杯》和《羊城晚报·花地》等副刊相比容量偏小，内容不够丰富。使受众有种“意犹未尽”的感觉，不能充分发挥其副刊的栏目优势。
广告篇幅过大。在周一到周五的副刊版面上，其广告几乎占据了版面的一半，有时甚至更多，并且多为医药广告。副刊版面上存在适当的广告可以，然而这么大篇幅的广告，势必会影响受众的胃口，与副刊的文化、学术、休闲、娱乐内容不相适应。
虽然作为晚报，但其文艺副刊《五色土》、《四合院》应更显其文学性、文艺性、知识性和休闲性。然而由于广告和版面的缘故，使得《北京晚报》副刊略显轻浮，不够稳重，希望在这方面上多下点功夫。
结语
作为首都地区的第一强势主流媒体，《北京晚报》平均每周阅读率高达53.6%，仅次于北京电视台和中央电视台，也是北京地区发行量最大的报纸。《北京晚报》有如此的成功，与其副刊的苦心经营是分不开的。在报纸受到新兴媒介冲击、报纸行业内部竞争又如此激烈的今天，副刊的突破成为了必然的选择，《北京晚报》或许能为我们提供一些思考的方向。
报纸副刊学 期末考查作业
姓名： 刘楠
班级： 09级新闻一班
学号： 200902302130
第三篇：报纸散文副刊投稿邮箱350家
报纸散文副刊投稿邮箱350家
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