PICC媒体传播和品牌建设

第一篇：PICC媒体传播和品牌建设

PICC媒体传播和公关宣传

摘要：picc资产从2007年的83亿元长到2009的925亿元的巨大飞跃式发展是有迹可循的，这短期间的变化完全取决于picc正确的媒体传播和公关宣传。不管是公益还是赞助08年奥运之类，都为picc赢得了质的飞跃和发展。所以，一个好的企业，要想进行品牌的传播和公司形象的树立推广，必须依赖于良好的媒体传播和公关宣传。利用不断变化，不断丰富的传播手段，来达到使自己受益的目的，这些应是我们读完全文后得到的体会和收获。本文要研究的就是picc 07到10年的发展、转变和成功的方法。

关键词：媒体传播、公益、大众传媒、品牌建设、品牌定位

一、07年：开始转变的一年，具有重大的历史意义

2007年1月16日，中国人民保险集团公司四川分公司正式开业。

2007年6月26日，为加强集团化运作，中国人保控股公司复名为中国人民保险集团公司迎回老牌匾，中国人保继承了优良传统。

2007年6月26日，人保集团宣布将加大对社会公益事业的投入，启动筹备初始基金规模为5000万元的“人保慈善基金会”，要通过整合集团内部公益活动资源，以专业化运作方式积极投身慈善事业。

2007年夏，部分省区遭遇罕见洪涝灾害，中国人保第一时间将赔款送到保户手中，仅山东就支付赔款7000余万元。

2007年10月15日，胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：要以社会保险、社会救助、社会福利为基础，以基本养老、基本医疗、最低生活保障制度为重点，以慈善事业、商业保险为补充，加快完善社会保障体系。

2007年12月26日，上海世博会事务协调局与人保财险签署《中国2010年上海世博会保险全球合作伙伴协议》，成为2010年上海世博会保险全球合作伙伴。

分析：

①扩大规模

1月16日，中国人民保险集团公司四川分公司正式开业。这是中国人民保险集团公司开始在国内的前奏，一个公司要有大的发展，必须通过扩大规模，才能扩大影响面，更为广大的受众所认知，才能为公司的媒体传播和公关宣传奠定良好的基础。

②把握时机宣传自己

07年间picc正式更名的新闻消息轰动一时，这标志着中国最大的保险公司正式开始步入飞速发展的阶段，中国人民保险集团公司借此机会开始宣传自己的公司传统和公司文化，开始建立自己的公司形象和对外开始进行媒体传播，逐渐为大众所熟知。

③关注慈善事业

人保集团宣布将加大对社会公益事业的投入，筹备运行“人保慈善基金会”开始走上了公关宣传的道路。良好的社会责任感，为人保集团赢得了很好的社会评价，在群众中树立了忠厚健康的企业形象。为其后续的发展提供了源源不断的支持力和影响力。

④在群体保险事件上，要认真对待。

作为一个保险公司，做到时候理赔更是其不得不重视的必要步骤，特别是在较大范围的、影响广泛深远的重大事件面前，对picc而言，既是挑战，又是机遇。应对07年夏天的洪涝灾害，人保集团的快速反应和合理赔付为其赢得了很好的群众评价，在群众中形成了良好的舆论宣传。

⑤政策支持

胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确指出了社会保险的重要性，为中国人民保险集团公司营造了非常好的政治环境，从此picc可以更加自由的发展。是其能快速增长和发展的环境因素。

⑥国家大事是一个提升影响力的最好时机

相比于加多宝地震捐款一亿元的直接公关手段相比，人保集团的手段偏向于合作共赢。2010年上海世博吸引了来自全球各地的朋友，也凝聚了全国上下的目光，这是07年人保集团和上海世博会合作的目的。与上海世博会的合作消息极大的提升了人保集团的知名度和影响力。

通过研究我们可以发现07及07年以前，人保集团公司还是停留在低缓的发展阶段，而07年的一些媒体传播和公关宣传，借助电视、报纸这些媒介，开始自己的发展和腾飞，当然，环境因素也是其很重要的一个原因。

二、08年：飞速发展，很多挑战，更多的是机遇和收获

08年中国人保大事记

1月8日，中国人保与天津市人民政府签署战略合作协议。1月30日，中国人保集团2008年工作会议召开。

2月初，中国人保集团公司总裁吴焰，副总裁丁运洲、周树瑞、庄超英等领导同志分别奔赴湖南、湖北、江西、安徽、福建、广东、广西、云南、浙江、江苏、贵州等受灾地区查看雨雪冰冻灾害损失情况，指导抗灾理赔工作。

3月3日至3月14日，全国政协第十一届一次会议在北京召开。全国政协委员、中国人保集团公司吴焰总裁提交了《关于充分利用保险机制实现强农惠农财政投入放大效应的提案》等11个提案。

3月11日，中国人保与广东省政府签署战略合作协议。

3月下旬，人保财险与北京奥组委就奥运火炬在境内外接力活动涉及各种风险进行研究，就出险报告、勘查理赔、支付赔款等工作进行专门部署，为奥运火炬传递保驾护航。

4月2日，中国人保集团公司发行总额70亿元人民币的、为期10年的次级定期债务。国内15家商业银行和保险公司参与认购，是亚太地区保险业最大的次级债务募集。

4月8日，中国人保召开2008年农村保险工作会议，全面贯彻落实中央一号文件精神。中国人保在北京举行2008年雨雪冰冻大灾理赔表彰大会，总结了抗灾理赔工作的重要经验和成果，并对在此次大灾理赔工作中取得突出成绩的先进单位和个人进行表彰。

4月13日，“PICC奥运之旅全国劳模代表团”成立仪式暨新闻发布会在北京举行。全国政协副主席阿不来提 • 阿不都热西提与中国人保集团公司吴焰总裁一同向劳模赠送奥运门票。

5月12日，四川省汶川地区发生里氏8.0级地震，中国人保在第一时间作出紧急部署，迅速启动大灾处理应急预案，成立中国人保抗震救灾领导小组。集团公司总裁吴焰，副总裁

丁运洲、周树瑞、庄超英等领导同志分赴四川灾区指导抗震救灾工作，亲切慰问受灾地区广大员工。

6月25日，中国人保通过股权受让和参与增资方式，获得华闻控股55%的股权，将中国人保的业务经营范围延伸至保险之外的相关金融领域以及房地产、传媒、基础设施等实业领域。

中国人保在北京举行庆祝中国共产党成立87 周年暨创先争优、抗灾救灾先进典型表彰大会。

中国人保在京举行抗震救灾英模事迹报告会。

人保财险在北京召开全国视频会议，全面启动奥运赛时保险服务工作。中国人保邀请部分全国劳模、抗震救灾英模进京看奥运。

中国人保集团公司及旗下人保财险、人保资产、人保健康、人保寿险、人保投资五家子公司与国家开发银行在北京签署全面战略合作协议。

中国人保与第16届亚运会组委会在广州签署保险合作伙伴协议。

中国人保改革开放30年发展成就图片展启动仪式暨中国人保59周年司庆活动在京举行。

经国务院批准，财政部将其持有的中诚信托32.35%的国有股权，以增加国家出资的形式全部划拨给中国人保。

在中国保监会、上海市金融服务办和上海世博会事务协调局的共同推动下，中国人保等12家保险公司签署了上海世博会三项规定保险共保体组建协议。

由中国残联、中国红十字总会、中华慈善总会、中华环境保护基金会等联合主办的“2008首届华夏公益慈善论坛”在人民大会堂隆重举行，中国人民保险集团公司荣获“2008年度中国公益五十强”称号。

中华慈善大会在人民大会堂召开，中国人民保险集团公司作为保险业的代表企业荣获“中华慈善奖”。

由国务院新闻办指导、人民网和新华网等39家新闻网站联合举办的“中国网络媒体2008年度新闻风云榜暨责任中国系列评选”活动揭晓，中国人保集团公司吴焰总裁获“2008年度最具社会责任企业领袖”奖。

08年是不平凡的一年，这一年的中国处于各种大事件之中，有好有坏，对人保集团而言，有机遇，也有挑战。在07年的5点做法基础上，人保集团投入了更加多的精力在扩大公司规模影响力上。与亚运会合作，与奥运会合作，合作中求发展。关于中国人保的合作伙伴，对其最有影响力的应该是“奥运”。中国人保picc充分借助了中国2008奥运会的机会，提升了自己的品牌知名度和影响力。08年奥运会是中国举国上下欢呼庆祝的大事，在这样的盛事上能印上自己的烙印，绝对是一件意义非凡的宣传事件。同时人保的慈善事业也取得了非凡的成就。在一系列影响国家全部人口的大事上，都可以发现人保集团的身影。这些弥补了人保集团在新媒体传播上的不足。通过这些重大新闻事件，picc巧妙的借助大众传媒对其进行了有益的，高效的宣传。这种大众媒体传播，在目标受众之间广为流传的宣传，是效果最好的，最为广大受众接受的手段。

三、09年：巩固推广，不断发展传播手段

09年是人保集团巩固地位的一年。由于经过了07到08的跨越式增长09年，人保做的最多的是关于自身保险业龙头地位的巩固落实。通过与亚运会、各省政府的合作，来奠定自己的不可捍卫的地位。另一方面，依旧把传播企业本身文化作为重点。开办企业文化展馆。举办文化晚会，继续推广人保集团的品牌知名度和影响力。

媒体策略：

1、平面广告，picc的平面广告往往选择商厦顶层或者杂志报刊。风格沉稳严肃，忠厚可靠。各种报纸都有picc的专用版面，如《中国保险报》、《中国经济时报》、《中国证券报》......之类的报纸，都是picc经常使用的媒体。

2、视频广告，picc的视频广告很有意思，不止是picc，太平洋，中国人寿之类，几乎所有的具有一定规模的保险公司，都会选择央视来作为第一视频投放点。其实这是利用了央视在受众中的心里定势——央视的忠实可信。借此来达到媒体宣传的目标。视频的内容一般都是以大气沉稳的基调来进行，通过场景来暗示受众心理。

3、公关文章，公关文章在picc的媒体宣传中占有的部分很少，不只是因为其不够完善 的原因。更主要的原因是，公关文章很难在短期内收到较好的效果。影响力也远远不如视频广告和平面广告。

4、网络传播，在07年以后人保更重视其网络传播的重要性。建立了自己的官方网站，发布企业信息。21世纪是电子科技的时代。网络作为一个越来越重要的渠道，必须充分利用起来。

所有这些媒体的使用，就会在群众中形成一个信息包围圈。受众处于这个信息圈中，会主动或被动的接受信息，从而达到媒体宣传的目的。

总结：picc的成功飞速发展，依赖于正确的媒体传播和公关宣传。在不同的时期，公司的侧重点也是不一样的。但是，有一点是不变的，就是公司的品牌建立和推广都要依靠媒体传播和公关宣传。

参考文献：

1、百度 网址：http://baike.baidu.com/view/69716.htm?fromId=79983 《picc百度文库》 2013 5.4

2、picc官方网站 网站：http://《走进中国人保》 2011 3.18

第二篇：《E》媒体公关部组建及品牌传播

2004年3月，笔者应某知名纸媒邀请，就公关部职能和人员构架、当务之急及应对、品牌推广活动开展等方面提出了一系列相关策划和建议。因种种原因，这些建议最终未获正式采用。

笔者将其稍作改动，隐去媒体名称以《E》代替后，在此公开发表，权作抛砖引玉。全文分三部分：

1、公关部的职能和当务之急；

2、公关部的人员组成与分工；

3、一次旨在快速提升媒体知名度的活动。

笔者真诚期待得到各界专家的批评指正。

公关部的职能和当务之急

公关部的职能

1、宣传推广：扩大品牌知名度、美誉度，以达成影响力；

2、调研策划：调查读者、厂商、合作伙伴的观感和要求，为报社领导在内容、经营方面的决策提供参考；

3、协调培训：与AD/HR部门协同建立VI/BI体系,增强员工品牌意识，增强与合作伙伴的联系。

当务之急

扩大品牌知名度。

应对策略

1、挖潜改貌，以表带里

※ 通过内容和形式的创新，凸现本报的独特品味，区别于竞争对手；

※ 通过改进报头设计、版面编排等形式，挖掘版面作为经营空间；

※ 通过提高暴露度以支撑名义发行量，增强对厂商的说服力；

※ 在传播上突破纸媒的限制：广播、电视、网络、路牌、灯箱、小幅海报、纪念品、重点地段报架展示等。

2、串石为珠，化敌为友

※ 联络上下游，构筑产业链共同繁荣的局面，如发行商、公关公司、厂商、名记；

※ 注意突出自身的差异性，以减小对其他现有强势平面媒体的直接冲击，创造合作条件，通过联合市场活动形成双赢；

※ 通过活动制造自身新闻点，造成其他纸媒、网媒不得不报的局面；

※ 与不冲突的受众群类似的媒体合作，开展互惠宣传。

3、细水长流，决胜终端

※ 厂商：对优秀的客户予以照顾，如优惠的广告发布、免费的软文传播；

※ 公关：密切联系，以了解厂商动态，争取合作机会；

※ 发行：开拓渠道、至少保证良好的露出，帮助其个人事业发展；

※ 读者：提高参与性，培养忠诚度、促成良好口碑，搜集反馈信息。

眼前三板斧

1、变新貌--增加报纸吸引力、挖掘内部空间

※ 内容——不妨决定一下，媒体现有三大版块哪个是重点，以建立区别于其他刊物的特色；※ 形式——提高阅报方便度、改善第一眼印象；

※ 重点——第一版作为门面，版面尤其需精心改进，精心编排标题，采用抢眼图片；※ 挖潜——精心排版，以节省版面空间用作广告发布。

2、展新貌--寻暴露点、造事件

※ 增加或改进报纸与读者、厂商的接触点

a)保证重点报亭铺货（机场、地铁、城铁、写字楼、大公关公司和广告公司附近）b)在非竞争性的其他强势媒体上发布广告（如，21世纪、经济观察、现代商报）

c)其他展示地点：针对每期内容的报亭外招贴和报摊录音叫卖、M/KFC/starbuck的报架阅览、民航航班赠阅、空中电波媒体转载等

※ 利用近期重点事件（如报社周年）开展活动，如

a)纪念日庆典

b)厂商联谊、专刊筹办和广告征集

c)公关代理商的拜访

3、结朋友--了解读者、争取客户

a）与公关公司建立联系，吸取点子；

b)作厂商软文，增加厂商高层认可度，为进一步合作创造条件。

公关部的人员与分工

连同公关经理共4人，最好有男有女，这样有个搭配，干活不累。具体分工如下：

公关经理1人（男）

与广告/公关总监协商，共同把握本部门业务走向；

主持日常工作，协调三位下属，鼓舞士气、发现问题；

帮助各专员共同完成重要任务，如拜访核心客户、策划实施大型活动等；

向广告/公关总监报告工作。

公关专员1人（女）

素质要求：熟悉《E》基本运行；较强的内部协调能力；主动性强；团队精神。

职责1：协助公关经理把握整个部门的工作。

职责2：对口管理外协公关公司，完成基本的品牌传播工作。

向公关经理报告工作。

客服专员1人（男）

素质：熟悉媒体销售；较强的客服意识；主动性强；团队精神。

职责1：开拓并定期拜访广告客户（主要指厂商的公关部门），了解并反映客户动态和需求。职责2：与厂商和公关公司共同研究、制订、实施能让媒体、客户双赢的传播创意。向公关经理报告工作。

信息专员1人（女）

素质：有营销公关经验；思维敏锐；较强的分析归纳能力；主动性强；团队精神。

职责1：通过访谈/问卷/外调/数据库分析等手段监测竞争媒体动态，提出相应传播对策；职责2：发现、研究、实施其他能提升《E》广告价值、读者价值的传播方式。

向公关经理报告工作。

“青年主题——城市。时尚。未来”创意大赛

活动简介

1、切合《E》现有三大板块，开展彼此联系的三组征文/图，评选三类奖项；

2、稿件要求原创，希望有新奇的点子、有冲击力的画面；

3、奖项名称暂定为“城市精英”、“时尚精英”、“未来精英”，建立与《E》现有三大板块的关联；

4、活动重点针对北京、上海、广州、南京、成都、武汉等一二线城市，便于操作；

5、必须建立活动网站，并挂靠主流大众网站，以保证线上、线下结合，弥补《E》周报发行传播量的不足；

6、活动时间：四周。

目的1、大幅提升《E》的媒体知名度和美誉度。要求利用现有的资源优势，并尽量降低自身的资金投入。

2、通过鼓励百姓参与，拉近媒体与主要目标读者的距离，扩大知名度；

3、通过明确的三大主题，推介报纸的三大板块，将《E》的风格和定位为人所知并落到实处；

4、通过有影响力的话题/稿件，提升影响力，增强《E》的原创性；

5、通过内部整合平台的使用，密切与集团内部、其他友好媒体、时尚品牌厂商之间的互惠合作。

各分主题运作

“城市”主题：

1、征集短篇评论文章，针对热点话题开展讨论，优秀文章刊发在活动网站上，《E》每周点评。

2、为集中话题，大赛可将主题锁定为一个，如“交通”（或“环境”）。

3、活动以全国青联等权威机构名义邀请当地交管局长作为顾问，以提升活动权威性，并使优秀创意可得以落实。

4、评奖原则：鼓励针砭时弊，以保证稿件有“新闻”的冲击力。

5、除活动网站挂接到新浪/搜狐之外，重点稿件直接链接到新浪/搜狐的“新闻频道”。“时尚”主题：

1、征集原创精彩图片，反映城市独特风景、个人前卫生活。优秀图片刊发在活动网站上，《E》纸媒每周刊发一幅。

2、活动邀请时尚界著名人士评奖，如陈逸飞/李东田等；争取时尚品牌或IT品牌的赞助，如sony/swatch/moto。

3、评奖原则：鼓励大胆轻松的创意，以保证“时尚”感染力。

4、重点稿件直接链接到新浪/搜狐的时尚频道。

“未来”主题：

1、征集优秀的个人创业方案。优秀方案刊发在活动网站的专设栏目上，E（纸媒）每周刊发一篇。

2、活动邀请企业界、广告传播界著名人士点评。

3、评奖原则：既鼓励大胆新奇的创意，也鼓励实际可带来“财富”的点子。

4、优秀创意的点评可通过电视媒体进行，并现场拍卖。

5、此处应特别注意知识产权的保护。

各分主题的整合运作：

起始阶段，1、在集团相关媒体上统一造势，介绍活动的基本情况，吸引选手报名；

2、建立专门的活动网站，准备刊登稿件；

3、《E》准备版面（刊登赞助商广告、宣传评委人士作为回报、刊登稿件）；

征稿阶段，1、保证活动网站的每日更新；

2、保证《E》纸媒每周对优秀稿件的甄选和刊出；

3、通过媒体合作，保证活动进程在主要的大众媒体、电视媒体上有定期报道。

评奖阶段，1、召开评奖大会，邀请名人评委出席，再次制造新闻性；

2、宣布几个吸引眼球的结果，如：

《E》“城市精英”××等三位接受北京市交管局长聘请，担任常年顾问和交通形象大使；《E》“时尚精英”××的作品入选“swatch亚太风情”设计数据库，以此概念设计的腕表将于今年下半年推出；

《E》“未来精英”××的创业计划被Moto高价赞助施行；

费用：

此次活动费用的一大块会集中在专家聘请、媒体合作上，但考虑到《E》本身是一家媒体，可通过互换资源，提供宣传来解决，这方面费用不会很高。

第三篇：媒体传播党支部工作总结

三年来，媒体传播系教工党支部在学校党委和人文与发展学院分党委的领导下，在支部全体党员的共同努力下，在建设学习型支部、发挥支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用、开展特色支部活动方面都取得良好的成绩，有力推动了媒体传播系的学科建设和教育教学改革，同时也为学校学院的文化建设和宣传工作做出了应有的贡献。在此过程中逐渐探索出一条成功的增强党支部凝聚力的思路，也逐步形成了支部建设的特色和优势，现总结如下:

一、认真开展理论学习，取得了显著的成效

加强理论学习，抓好党员和学习和教育活动，建设学习型支部始终是我们努力的方向。三年来，根据学校党委和人发学院分党委部署，我们结合作为教学系所设支部的特点，通过个人自学、集中学习（通过PPT课件讲解、阅读报纸杂志、浏览网页、播放视频资料）、集体讨论、深入实践调研等多种形式，认真开展了科学发展观的学习实践活动，学习了十七届三中全会《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》、十七届四中全会《中共中央关于加强和改进新形势下党的建设若干重大问题的决定》等重要的中央文件；同时结合我校、我院和我系的实际自主学习了胡锦涛总书记在纪念改革开放30周年大会讲话、胡锦涛总书记在人民日报创刊60周年发表的重要讲话、胡锦涛总书记5月2号视察我校时发表的重要讲话、胡锦涛总书记在建国60周年的重要讲话等重要内容，深刻领会中央精神，提高党员的政治理论素养，推动支部建设向高层次发展。

首先，在2009年在学习实践科学发展观的过程中，我支部的工作就做得卓有特色和成效。在学习方面，在自主学习的基础上，2009年4月支部召开科学发展观学习研讨会，并邀请部分研究生、本科生党员参加，共同探讨学科发展之路。支部书记安文军通过讲座的方式从当代发展观的历史演变、科学发展观的形成与发展、科学发展观的重要内容、深入贯彻落实科学发展观四个方面深入学习探讨了科学发展观，并集体观看了电视宣传片《沧桑正道——科学发展观纵横谈》（会后结合农业大学的特色和我系的专业特点，给每位党员布置了进一步学习的内容，自主观看《落实科学发展观》电视系列片5集：萎缩的耕地、保护土地、人口的数量与质量、濒危动植物、拯救人类的朋友）。同时，大家认真讨论了媒体传播系该如何发展，在具体的学校发展实践中媒体传播系可以发挥什么样的作用等实际问题，让科学发展观的学习转化为推动发展的动力。

其次，在自主学习方面，我支部能够结合专业特点选择学习内容，在提高党员政治素养的同时，促进专业素养的提升。比如学习胡锦涛在《人民日报》创刊60周年发表的重要讲话更是结合我系实际的自选学习内容，通过学习充分认识了做好新闻宣传工作的重大责任，认识到党在新形势下提高引导舆论能的重要性和紧迫性，极大地促进了办好媒体传播系，为党培养出更多优秀的传媒人才实践工作。学校历次党代会、教代会的精神事关学校的发展战略，这方面的内容也始终是我支部自主学习的重点。学校提出了内涵式发展的理念，重视校园文化、校园民主和校园民生工作，支部结合自身实际，载支部会上多次讨论媒体传播系在这些方面能做一些什么样的具体工作，如何利用这样的契机，在为学校做出贡献的基础上推动媒体传播系教学、科研等各项工作的发展。近三年来，我支部多数成员参与推动的校园DV大赛、摄影大赛、校史节目制作等具有广泛的影响，有力推动了推动校园文化建设。

正是因为支部对学习工作的重视和对学习形式的探索，极大地增强全体党员学习的积极性和主动性。为了把党员学习活动落实到思想深处，支部还要求全体党员要经常做好自我评价。在每次的期末民主生活会上，党员都能开诚布公地谈体会、谈问题、谈打算，充分发挥党内民主，统一认识，凝聚力量，为党员身体力行更好的促进媒体传播系发展打下了扎实的思想基础。

二、加强支部建设，发挥党员的先锋模范作用

支部建设工作对支部的发展有着重要的意义，有一个好的有责任心和凝聚力的支部班子才能有力推动支部工作，同时在换届的过程保持支部工作的稳定和延续也非常重要。在2007年6月到2010年6月三年间，我支部共进行了两次换届工作，一次是2008年6月，原支部书记李焕征老师在领导支部圆满完成迎接教学评估工作之后，由于在职攻读博士时间精力不能兼顾太多的支部工作，经全体党员投票改由安文军老师担任支部书记；2010年5月，由于支部宣传委员杨萍老师担任学院工会主席，我支部进行了两年一次的换届工作，改由于婕老师担任宣传委员。党支部按时换届选举，工作规范，支委会健全，成员分工明确，责任落实，正是我支部能够始终保持活力和凝聚力的关键。

在加强支委会的建设同时，我们坚持定期召开支部会议，协调开展好各项工作，由于我支部党员占媒体传播系全体教工的三分之二，支部战斗堡垒作用的发挥不仅为支部工作也为系里的教学、科研工作的顺利开展提供了有利保障。支部在参与研究本系重大问题，的讨论方面始终做得很好。我们是设置在教学系的教工支部，支部工作始终把师德建设和师能提供作为工作重点。全体党员在具体工作中也能充分发挥党员的先锋模范作用。支部党员多是教学科研骨干，媒体传播系的教学科研方面取得成绩的都有支部成员的参与。支部的杨萍、赵士文、谭英、李庆风等老师制作的农业科教片多次获得国家级奖励，他们指导的学生DV作品也获得了大学生纪录片金银奖。在迎评工作中，由于媒体传播系是新建系，迎评工作量比较大，从自评初期被校内专家担忧能不能通过评估到正式评估期间成为学院的亮点，支部所有党员都功不可没。支部党员赵士文、李庆风、于捷等同志，尽管遇到家里老人有病、孩子升学等大事，但他们硬是顶住困难，在迎评的近半年时间里，几乎牺牲了所有的休息日，圆满解决了系里教学工作中的很多问题，极大改善了媒体传播系教学的软硬件条件。

我系党员不仅在本职工作吃苦在前，享受在后，而且能经常性地向社会奉献爱心。从2006年到2008年，全体党员集体捐款为贫困地区孩子献爱心，资助他们完成学业。每人每年捐款500元，资助的内蒙古贫困地区品学兼优的中学生，有6人以优异成绩升入大学深造。在汶川地震发生后，许多党员已经多次慷慨解囊，在不同场合进行了捐助，当中央号召交特殊党费时，虽然支部人数不多，但我支部是全院缴纳特殊党费最多最快的支部。

作为教工党支部，我们始终与媒体传播系本科生、研究生支部保持着密切联系，在工作中给他们很多具体的指导，在完善自身支部职能的同时，促进了学生支部党建工作和支部活动的开展。媒体传播系教工和学生支部联合行动有着良好的传统，2005年本科生支部在校庆期间编写的《多读书 读好书——中国农业大学院士谈读书》就是在教工支部老师的指导下完成的。由于招生人数的减少以及其他因素的影响，媒体传播系的本科生支部2008年一度出现了青黄不接的局面，教工支部了解到情况之后，主动联系院分党委探讨解决问题的方法，最后决定由教工支部的杨萍老师兼任学生支部的书记。经过两年多的努力，现在媒体传播系学生支部又恢复了昔日的活力。与研究生支部之间的联系主要表现学术科研活动的指导和发展新党员工作上，媒体传播系研究生支部每一个新党员都有一个教工支部的联系人，在思想、学习上给予指导，正是这样的制度创新，不仅促进了师生间的交流，也推动了党员先锋模范作用的发挥。

三、立足工作实际，开展形式多样的实践活动

在近三年中，我支部发挥党内民主，开展了扎实、富有特色形式多样的党员活动，取得了明显的成效，不仅促进了党员的学习提高，也极大地增强了党组织的凝聚力。

首先，在实践活动方面，2009年5月，支部赴昌平区马池口镇进行科学发展观学习交流活动，全面了解了该镇新农村建设和新农民培养的成就，加强合作共促新发展的途径和方式；参观了该镇的百合种植基地、农村文化产业基地（宝贵石艺厂）农民知识讲习所、村民会馆等；和该镇的农民进行了较深入的交谈，和在该镇工作的大学生村官进行了深入交流；并向该镇赠送了我系制作的农业科教光盘20种，我系出版的相关书籍50本，在该镇建立媒体传播系师生实践实习基地。交流活动非常成功，支部的每个党员都有很大的收获。

其次，与我院支持系统党支部合作，共同完成了学校的师德建设项目《“弘发展理念，树人文风尚”——人文与发展学院名师访谈活动》，访谈了学院的8为老师，制作了1小时的访谈片，在校级评比中获得了优秀项目。活动中充分发挥了媒体传播系的专业特点和技术优势，也很好地总结了人文发展学院的理念和精神。

第三，结合专业特点，不同时期、不同阶段的学习内容，支部开展了多次次观片活动如观看电影《南京！南京！》、《建国大业》，到八一剧场观看艺术话剧、参观中国电影博物馆等，爱国主义精神和专业理念的实践很好地配合了理论学习，得到了全体党员的一致认可。

此外，我支部部分党员充分发挥特长，为学校的文化建设服务，如支部的李庆风、赵世文老师指导学生DV大赛作品，获得了两个金奖的好成绩；我支部的敖松、安文军老师发挥自己的特长，多次参与校园文化建设和学校党委宣传部的工作，如参与胡锦涛总书记视察中国农业大学书籍的编写、参与曲周展览、参与学校招生宣传片的制作等，充分发挥了媒体传播系的专业特色，为校园文化建设做出了应有的贡献。

以上是媒体传播系教工支部三年的工作总结，我们将在已取得成绩的基础上，不断创新支部工作方法，提高支部工作水平，努力将我支部建设成一个充满活力、凝聚力的、特色鲜明的教工支部，为党的事业添砖加瓦、增光添彩！

人文与发展学院分党委媒体传播系教工党

支部

2010年6月5日 附：支部基本情况

支部名称：媒体传播系教工党支部

支部书记：安文军 组织委员：李庆风 宣传委员：于婕 支部党员人数：11人（全部为正式党员）性别构成：女性6人，男性7人 年龄构成：

35岁以下3人，36到45岁4人 46岁到54岁3人，55岁到59岁1人

学历构成：研究生6人（其中博士4人）入党时间：

1966年5月至1976年10月入党的1人 1976年11月至2002年10月入党的8人 2002年11月及以后入党的2人

大学本科5人

第四篇：后烟草品牌传播时代探讨

后烟草品牌传播时代探讨

烟草在线专稿 作者:安徽中烟工业公司 刘磊更新日期:2010年12月29日

烟草在线专稿2006年1月9日正式在我国生效的《烟草控制框架公约》五周年在即，对烟草品牌宣传影响至关重要的公约第13条的全面履行已经进入倒计时，“广泛禁止所有烟草广告、促销和赞助”等一系列严厉约束烟草品牌传播的措施将使烟草品牌宣传面临前所未有的压力。2011年，将开启国内烟草业的“后烟草品牌传播时代”。

对国内烟草品牌宣传来说，公约第13条的全面履约虽然不意味着大限将至，但势必对烟草品牌宣传带来巨大影响，国内烟草品牌应积极与预变、应变。

一、对烟草品牌传播的主要影响因素

目前，我国对烟草品牌传播适用的法规和政策文件主要有：《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国专卖法》、《广告管理条例》、《烟草广告管理暂行办法》、《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》，等等。这些法律法规已经过多年的运作实施。经过长期的实践与探索，国内烟草品牌传播已基本适应这些法律法规的要求与约束。

后烟草品牌传播时代的烟草品牌宣传限制主要来自于公约第13条的限制和约束。公约第13条要求缔约方应在《公约》对其生效的五年内根据其宪法或宪法原则广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。根据其宪法或宪法原则，每一缔约方至少应：（1）禁止采用任何虚假、误导或欺骗或可能对其特性、健康影响、危害或释放物产生错误印象的手段，推销烟草制品的所有形式的烟草广告、促销和赞助；（2）要求所有烟草广告，并在适当时包括促销和赞助带有健康或其他适宜的警语或信息；（3）限制采用鼓励公众购买烟草制品的直接或间接奖励手段；

（4）对于尚未采取广泛禁止措施的缔约方，要求烟草业向有关政府当局披露用于尚未被禁止的广告、促销和赞助的开支。根据国家法律，这些政府当局可决定向公众公开并根据第21条向缔约方会议提供这些数字；（5）在五年之内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助；（6）禁止对国际事件、活动和/或其参加者的烟草赞助；若缔约方因其宪法或宪法原则而不能采取禁止措施，则应限制对国际事件、活动和/或其参加者的烟草赞助。第13条的全面履约，意味着本来就是戴着镣铐舞蹈的烟草品牌宣传的空间、渠道和内容将受到空前限制。

二、对烟草品牌传播的影响分析

毋庸置疑的是，作为一个负责任的大国，中国将积极推进履约工作。前期，国家烟草专卖局已经开始着手研究后烟草品牌传播时代的品牌宣传出路与对策，修订烟草广告相关管理制度，进一步约束和规范烟草品牌的宣传行为，指导烟草企业控制电视、报纸、广播等大众媒体的品牌宣传，并警戒烟草企业特别防范宣传合同履约中的政策风险。近期，烟草提税涨价、赞助宣传也不断称为社会各界热议的焦点话题，在国内外控烟压力下，出台更加严厉的控烟措施可谓是呼之欲出。

此前，根据公约第11条对烟盒包装和标签的相关规定的履约要求，国内卷烟包装上三分之一以上面积标注健康警示语，就打破了卷烟包装设计传统，大大降低了烟盒包装的宣传促销效果。公约第13条规定更是涉及了广告、促销和赞助这3个当前烟草品牌宣传的主要途径，烟草品牌与消费者之间有效的沟通渠道几乎被全部封杀，必将对烟草品牌的发展带来严重影响，尤其是对一些新品牌的培育更加不利。有研究表明，烟草广告的全面禁止，将会使烟草消费呈急剧下降的趋势。

但同时，《烟草控制框架公约》本身的局限性也给烟草品牌的传播留下了一定的操作空间。由于美国、日本等烟草强国的坚决反对，对烟草广告宣传的规定妥协性的使用了“广泛禁止”，而不是“全面禁止”、“全部禁止”这样严厉的规定。这就为烟草品牌的传播留出了“部分的、有限的”通道和空间。公约约束力的局限性从公约第11条的履行上也可以看出，虽然国内的卷烟包装健康警示语达到了30%的面积要求，但总体还是比较温和的，并没有出现向国外烟包上的“发黑的牙齿、腐烂的肺部、畸形的胎儿”等极端图像。

三、后烟草品牌传播时代的品牌传播思考

对国内烟草品牌宣传来说，公约第13条的全面履约虽然不意味着大限将至，但势必对烟草品牌宣传带来巨大影响，国内烟草品牌应积极与预变、应变。借鉴

历经几十年的控烟运动洗礼的欧美烟草企业经验，结合我国烟草行业实际，笔者认为可以主要从以下几个方面积极探索后烟草品牌传播时代的品牌宣传：

㈠学习规则、把握规则，主动履约。“国家利益至上，消费者利益至上”是我国烟草行业的共同价值观，烟草行业要为维护国家利益、国家形象做贡献，就要积极的学习、研究、运用相关法律法规，主动配合政府履约，学习、借鉴国外烟草品牌传播经验，在规则范围内提高品牌传播能力。

㈡发掘传播渠道，创新媒体形式。随着社会经济的发展和人们生活方式的转变，品牌传播的渠道也呈现出多样性，一些新型的传播媒体如手机、网络、楼宇、吸烟室媒体等不断涌现。这些新型媒体一方面比传统大众媒体更有效的规避了烟草传播的限制，还有更加精准、高性价比、高到达率等优点，将成为烟草品牌宣传的一条“蹊径”。

㈢创新传播形式，拓展传播载体。通过传播模式的创新，来规避传播限制，如以植入式宣传代替硬性广告宣传，使烟草品牌传播更隐性。通过宣传促销品、礼品的设计和开发，以宣传促销品为载体进行品牌宣传，一方面可以突破烟草品牌的宣传限制；另一方面还具有贴近消费者生活、深化记忆的优势。

㈣借力协同营销平台，强化渠道传播。卷烟工业企业应注重借力商业企业自办的报纸、杂志、网络以及当前推广的网上订货系统等媒介平台进行品牌宣传。积极参与商业公司的终端建设，最大化的发掘商业企业对零售终端和消费者的宣传引导与传递作用，通过定向的、针对性的、目标集聚的宣传来实现品牌传播引领与放大。

㈤细分目标市场，精准传播。通过市场细分，锁定品牌传播目标受众，建立客户数据库，通过直邮广告、DM自办杂志、俱乐部营销等形式，针对性的进行品牌传播，打造品牌消费意见领袖，实现口碑传播。

㈥延伸品牌，借船出海。当烟草品牌宣传受限时，一些品牌以品牌延伸形式进入其他领域，赋予烟草品牌以新的产品形式，并通过非烟草产品的宣传来提升品牌知名度，实现借船出海。“万宝路”服饰品牌的推广，就给其烟草品牌宣传打开了方便之门。

第五篇：【兴业银行品牌传播】

巧 用 智 慧 兴业银行传播方案 消 费 者 调 研 目标消费者眼中的银行公司业务 消费者最有发言权

中国银行业近年来发展迅速，并且不断遭遇与蕴育着变革。

中国为数众多的银行也各施所长，纷纷在产品、服务、传播、推广等方面创新意、出新招。

但究竟中国银行业是什么样的？中国哪些银行是最好的？哪些银行的公司业务最具竞争力？

消费者最有发言权。

于是，我们进行了“银行公司业务消费者调研”。银行公司业务消费者调研 执行方式：电话/面访调查 执行区域：七省市 总 样 本：35 有效样本：33 样本甄别： 企业财务主管/相关财务人员 调查对象企业性质 调研样本覆盖国内最主要的企业性质、规模类型 调查对象地区分布 调研区域覆盖华东、华中、华南、西北等地 调查对象职位情况 被调查人集中为目标消费者 调查结果的发现与洞察 贵企业现使用的银行 各企业的选择几乎涵盖了所有的四大国有商业银行与十家股份制商业银行 中小型当地银行也展露头角 中行、工行、招行、浦发展较为领先，但并未有垄断趋势 银行公司业务选用 绝大多数企业使用银行公司业务中的“结算服务” 其次是“融资服务”，极少数企业正在使用“投资服务”，这可能与被调查企业的性质有关 但同时也能发现“融资业务”与“投资业务”还有较大的推广空间，需要的是根据企业具体财务状况制定的理财方案 选择原因 “服务好”是最重要的选择标准 “离公司近”与“服务好”一样重要，对于企业而言，解决财务问题的同时也需要省时省力 如果营业处数量不足，则“上门服务”也是“近”消费者的好方法 现用银行合作时间 使用同一家银行公司业务3年以上的企业占61％ 企业与银行间的合作相对较为稳定 满意程度 对企业现使用的银行公司业务服务，绝大多数消费者表示“较满意”与“一般” 消费者对各银行公司业务服务的改进与完善仍有期待，如： 更快的服务速度 更佳的服务态度 一对一的服务形式 上门服务形式等 服务银行的更换 很少有企业更换或打算更换服务银行 更换或打算更换服务银行的原因多为： 与公司间的距离远近对服务的更高要求 心目中的最佳银行选择 消费者心目中的最佳选择仍然是四大国有商业银行及十大股份制商业银行 招行、中行、工商、交行表现突出 成为消费者心目中最佳银行关键在于“特殊服务、贴心服务”，如“紧急取款”、“大额取款”、“上门服务”等 选择兴业银行的消费者对兴业银行非常了解，并有极大好感 兴业银行知名度 兴业银行的知名度颇高 不知道兴业银行的消费者均集中在西安、兰州、株洲，兴业银行在当地都没有分支机构 有些被调研者虽身处没有兴业银行的地区，但仍然已经从全国性媒体上得知兴业银行的信息 从何处知道兴业银行 从户外/车身广告与银行店头/店面知道兴业银行的消费者最多 电视与报纸也有相当大的消费者覆盖 同行、朋友的介绍也是传播的主要途径 获得银行信息的途径 户外广告及银行店头在银行业的传播途径中起着极为重要的作用 传统媒体中报纸与电视的使用在银行业传播中也占很大比重 新兴媒体广告信函、网络的发展也很迅速 银行人员上门介绍将是可以着重发展、利用的银行业传播特殊途径 银行业市场分析 四大阵营 各领风骚 老牌竞争对手－－四大国有商业银行 密集的全国性网络 与客户企业十数、数十载的合作关系 正在努力改变“老大”形象，逐渐亲和化、灵活化 同级竞争对手－－九大股份制商业银行 区域竞争对手－－中小型当地银行 未来竞争对手－－外资银行 老牌竞争对手－－四大国有商业银行 同级竞争对手－－九大股份制商业银行 行业中最具活力的阶层 充分利用机制与想法的灵活不断创新服务 网络完善、市场推广力度惊人 区域竞争对手－－中小型当地银行 未来竞争对手－－外资银行 老牌竞争对手－－四大国有商业银行 同级竞争对手－－九大股份制商业银行 区域竞争对手－－中小型当地银行 在不同地区遭遇不同的当地银行的竞争 对当地客户的特殊需求具有即时、深刻的洞察 服务方式、服务内容灵活性更强，对当地客户有很大吸引力 未来竞争对手－－外资银行 老牌竞争对手－－四大国有商业银行 同级竞争对手－－九大股份制商业银行 区域竞争对手－－中小型当地银行 未来竞争对手－－外资银行 外资银行经过数年对中国市场的试探，已初步形成各自的经营特色 国内银行业市场的开放将为外资银行的激进型发展提供舞台 全球著名的品牌力与国际标准的服务品质，使外资银行有能力参与竞争，争夺财政实力雄厚的企业 竞 争 策 略 兴业银行的现状 具有一定知名度 外资的注入将形成更为强有力的竞争优势 在“知名度”与“选用率”之间仍有一定差距，需要有针对性的对策，并以重拳出击 之前广告传播系统性略弱，造成 品牌形象不够清晰、明确 品牌资产累积不足，记忆度不高 在众多银行竞争的市场中，兴业银行还未能在受众心目中留下一个具有冲击力、独特性的品牌联想，如消费者说： 中国银行＞黄河、竹林＞大气 招商银行＞金葵花、微笑、小熊维尼＞创新、时代感 兴业银行＞？ 兴业银行的将来 灵活性－－胜出老牌竞争对手

灵活机制、创新观念，区别于老牌银行因大造成的呆板与反应速度缓慢 多元化－－胜出同级竞争对手

针对目标消费者的个性化需求，定制贴切、可执行、高回报的服务产品 亲和力－－胜出区域竞争对手

各地分支机构需迅速深入当地市场、洞察当地消费者需求，以更快速、更当地化、更有亲和力的服务开发当地客户 本土国际化－－胜出未来竞争对手

与外资银行相比，兴业银行由外资带来的“国际背景”必须结合多年的“本土经验”才能更显实力 竞 争 机 会 公司业务的“可乘之机” 力当明星 银行业内还未出现著名的、进行系统推广的公司业务品牌 从消费者的反馈中发现，招行“点金理财”、民生“非凡理财”（含公/私业务）的推广也远远未达到令消费者留有印象与记忆的程度 抢占空白市场，兴业银行完全有机会凭借公司业务品牌的系统化建 立与推广，成为公司业务提供银行中的明星，吸引广大受众的关注 身兼良师

开发新市场，利用企业对公司业务的认识与理解还处于初级阶段这一时机，成为最初引导他们的银行，获得建立长久合作的机会 终身益友

深入原有市场，继续发掘原有客户的潜力，将适当的公司业务推荐给适用的客户，帮助他们的企业成长、获利 面对市场需求与竞争时机，公司业务品牌建立 做自己 与众不同 兴业银行需要什么样的公司业务品牌？ 表明对客户的利益承诺 明确利益承诺的支持与保障 体现与众不同的独特个性 兴业银行公司业务品牌命名 兴业银行公司业务品牌口号 兴业银行公司业务品牌LOGO 兴业银行公司业务产品命名/LOGO 兴业银行公司业务产品命名/LOGO 创 意 策 略 根据创意策略，围绕“巧智赢财富”，我们找到了创意核心元素 七巧板又称“唐图”，是中国著名的智力游戏。七巧板组件具有的最基本单元，也就是三种角度、四种边长、五种形状，但可以创造出最富变化的排列组合。清代秋芬室所着的《七巧八分图》，将七巧板从第一天排到第七天，可以收罗宇宙天地万物，举凡日月山川、鸟兽虫鱼、文字器物等，几乎无所不包。清朝时就有以象牙材质制作的七巧板，外销欧美各国，在1805年，欧洲各国也有介绍七巧板的文章出现，之后的短短数十年间，无论是德、英、法，或是意、奥等国，都有讨论七巧板的专书出版。“七巧板”，兴业银行公司业务的绝配 七巧板：典型的“巧智”

兴业银行公司业务“财智星”：巧智赢财富 七巧板：通过组合，能创造千变万化的画面

兴业银行公司业务“财智星”：通过业务组合，能解决千变万化的财务问题 七巧板：看似简单，蕴含丰富的、深入土地的智慧 兴业银行公司业务“财智星”：蕴含深厚专业智慧 “七巧板”与“财智星” 对竞争对手“点金理财”相比： 我们 更智慧 更形象 更独特 更现代 更轻松 更系统 更具冲击力 更有记忆度 “财智星”与目标消费者 大型企业CFO，您期待的是什么呢？ 中小企业CEO，您希望得到什么？ 财政、财税官员，您需要的是什么？ 兴业银行“财智星”承诺： 您的期待、希望、需要－－我们来满足！“财智星”与兴业银行团队 执行创意 拍摄各地分行的员工 同样的画面，不同人物 激发员工的参与感与荣誉感 同时，也能让消费者能看到为自己服务的“财智星”出现在当地兴业银行的宣传资料中，倍感亲切 人员直销工具 统一形象 事半功倍 人员直销工具 根据银行公司业务的人员直销形式特点，安排以下直销工具 兴业银行“财智星”整体形象专题片 兴业银行“财智星”介绍多媒体光碟 兴业银行“财智星”各项业务组合介绍册 兴业银行“财智星”各项业务组合介绍册封套 兴业银行“财智星”客户手册等 利用空间 大展拳脚 业 兴 银 行 个 人 业 务 公 司 业 务 综 合 项 目 融 资 贸易融资路路通 兴 业 全 能 保 理 财 政 一 站 通 资 金 理 财 方 案 兴 业 集 团 网 兴 业 票 据 全 20％ 80％ 从建立、传播 公司业务品牌开始 财富 智慧、专业 灵巧、真诚 财 智 星 财富： 消费者利益 银行业属性 智慧： 兴业银行的专业贡献 引路星： 服务性 专业指导 明星： 兴业银行的品牌愿景 WiseFortune 巧 智 赢 财 富 谁说财富一定辛苦才能获得？ 君子爱财，取之有道。兴业银行“财智星”，运用专业智慧与真诚服务，巧妙组合多项公司业务，潜心打造适切理财方案，为您的企业轻松赢得财富。与“兴业银行”紧密结合 为整体品牌增值 星的视觉符号。七种色彩，代表七套产品组合 金色字，银行属性 每套产品组合的 专属颜色 功能说明 “星”视觉符号的

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