浅议新材料在铁道车辆上的推广与应用

第一篇：浅议新材料在铁道车辆上的推广与应用

浅议新材料在铁道车辆上的推广与应用

摘要：铁道行业与航天、船舶以及汽车工业相比，对材料的开发应用较少。随着第六次火车提速和高速动车组的应用普及，车体结构的轻量化技术是目前研究的重要课题之一。文章对铁道使用的相关材料进行了概述。

一、新材料概述

随着铁道工业对自重问题重要性的认识提高，材料的开发和应用将有大大增加的趋势。主要新材料类型如下：

（一）复合材料

复合材料（如玻璃纤维/聚酯复合材料）在铁路其他零部件中的应用已被用于制造支承铁道电器系统的跨轨信号架。用复合材料制造跨越四根钢轨的信号架技术已经论证可行，而且与相当的钢结构相比，除耐蚀性好外，还能大大减轻自重。

（二）高分子材料

高分子材料是分子量高达1万至数十万的巨大“高分子”聚合而成的材料，塑料、FRP（纤维增强塑料）、弹性体、橡胶、纤维等都属于高分子材料。高分子材料具有质量轻、强度高、减振、绝缘等特性，故在铁道行业获得广泛应用：塑料、FRP具有质量轻、强度高、绝缘等特性；橡胶具有防振、减振、绝缘等特性。

（三）合成材料

合成材料的主要优越性有：减轻重量、减少车内噪音、提高旅客舒适性、安装费用低、防火性能好。特别是使用合成材料后，车辆的加速和减速都加快，减少了转向架和轨道的磨损，降低了能耗，降低了每旅客公里的运营费用。

二、新材料在铁路客运车辆上的应用

现在铁路运输业新材料应用较多，而且正在不断地扩展其应用范围，下面列举几个应用实例：

（一）复合材料在客车中的使用

车辆质量轻和加工方便的优点，也促进了复合材料在车辆内部的广泛应用。实际上，FRP在Inter City旅客列车上占垒车总重量的8%（3t左右）。一般车辆内部配件最常用的复合材料，是由玻璃纤维和阻燃聚酯树脂构成。窗框、卫生窗、通过台墙板以及通过台开敞车顶端，都成功地用玻璃钢制造过，其加工方法有冷压、喷射和手糊，有采用无规则玻璃毡，也有采用半连续玻璃毡。模压成型工艺所需设备费用较高，适用于大规模生产。座椅骨架常常采用片状模塑材料（SMC）模压加工制造。复合材料还被用于制造铁道车辆用的高比强度的夹层结构板中。这种墙板已在航空工业应用多年，其典型结构是由两层FRP板包覆着泡沫或蜂窝芯构成。随着设计师对轻质车辆的优越性认识的不断提高，这种结构在客车上应用得越来越广泛。意大利的ETR500型列车，再次为这种复合材料在现代高速列车上的应用提供了一个极好的范例。该车所有的内墙板、顶板及行李间全部由夹层板制造。这种夹层板结构包括一个由Airex公司提供的Nomex蜂货车用复合材料。

（二）高分子材料在客车中的使用

高分子自润滑材料除用作机车车辆的承载件、车内装饰件等外，还作为减摩耐磨材料用作磨损件。高分子自润滑材料在机车车辆上的应用实例。高分子自润滑材料本身具备的或通过改性获得的良好耐磨性和自润滑性，使它能够在少油或无油的条件下安全运行，因此，高分子自润滑材料在许多场合下完全能取代金属。高分子自润滑材料在机车车辆上取代金属制作磨耗件取得了较好的效果。

心盘垫。美国用超高分子量聚乙烯制作车辆的摇枕心盘垫。德国规定，货车的心盘垫用尼龙

6制作。用塑料制作的整体碗形心盘垫已装用在美国铁路的内燃机车和货车的转向架上。

磨耗板。美国铁路在60年代将尼龙用于导框衬板后，又扩大应用到摇枕磨耗板。美国应用超高分子量聚乙烯制作的车钩钩身托板磨耗板已在货车上运行80万公里，未发生损坏，也不需润滑、维护。

轴承保持架。瑞典SKF公司在客车车辆轴承和机车牵引电机轴承上，采用25%玻璃纤维增强尼龙66制作轴承保持架。德国市郊运输车辆和干线车辆的圆柱滚柱轴承采用尼龙保持架已经过数百万次运用考核，效果令人满意。俄罗斯自1986年在货车轴承上开始装用尼龙保持架，在温升、磨损、可靠性及耐久性等方面进行了长期考验。试验结果表明，这种尼龙保持架在温升、磨损和油脂亲和等方面有优良特性，对提高轴承负荷能力和寿命，特别是润滑作用对延缓轴承事故、保证行车安全具有显著特点。

其他磨耗件。美国芝加哥和西北铁路公司用热塑性塑料制作拉杆村套。这种衬套可用八年。德国规定，各类车辆的车钩导框用尼龙66制作，客车的摇枕横向挡块用尼龙66制作，且使用量都已超过1万件。

（三）合成材料在客车中的使用

利用合成材料来代替传统用材，以求实现机车车辆的轻量化，满足高速列车要求轻、快、稳和安全可靠的要求。

裙板、顶板、墙板和车内隔板。法国双层高速列车TGV2N 采用三聚氰胺树脂代替玻璃钢墙板，重量比玻璃钢更轻而隔热隔声性能和玻璃钢相似。TGV2N 的天花板顶块采用自承式酚醛三聚氟胺制造，每辆车可减轻重量200kg。大西洋TGV的车内与电话间隔板采用聚碳酸醇材料。车体为铝板加玻璃棉。Keller公司为TGV2N 研制的车顶板采用了重量轻、致密、具有优良绝热性能和声学特性的合成材料。这种车顶板集自承载声学特性、热特性、可拆卸性和装饰性于一身，厚度只有大西洋TGV的一半。

裙板要求重量轻、耐腐蚀。德国新型城市间客车和汉堡城市的新型动车、鲁尔工业区的二等大开敞式客车两侧均采用塑料裙板，裙板材料为：聚氯乙烯硬质泡沫塑料芯层和玻璃钢面层。

车窗和车窗玻璃。采用聚碳酸酯板做车窗玻璃材料，热塑性塑料（如ABS树脂）压铸窗框，可收减轻重量、减少维修费用之效。

车门。车门要求重量轻、耐腐蚀、稳定和保养方便。采用玻璃钢能满足这些要求。法国大西洋高速列车TGV～A的内门、行李车车门和厕所门均采用氯磺化聚乙烯制成。

厕所、盥洗室。要求采用尺寸稳定性好、耐腐蚀、易清洗的材料。玻璃钢能满足这些要求。德国联邦铁路新研制的客车卫生间的特点是：易于安装和拆卸，适应不同客车布局需要，节水且便于机械清洗。该卫生间由四部分组成：玻璃纤维增强聚酯壁板，玻璃纤维增强聚酯马桶覆盖层，玻璃纤维增强聚酯盆形地板，塑料贴面壁板。德国联邦铁路的新乘务员车的盥洗室设有玻璃钢马桶。

茶桌、行李柜(架)。法国新的大西洋TGV—A装用一种坚实、轻便的折叠式茶桌。该荼桌由法国Trio—plast公司研制，采用美国杜邦公司的Kevlar复合纤维和浸渗了聚酯树脂的玻璃纤维作增强材料。蜂窝状的聚丙烯为阻燃泡沫填充料。Keviar具有高强度重量比。茶桌厚仅20ram，重量只有铝茶桌的二分之一，但能承受350kg的集中压力。

地板。地板除要求重量轻、阻燃外，还要求耐磨、防滑、耐腐蚀、电绝缘、隔热、隔声。日本在通勤型103、105、201、301系，市郊日本新型地铁车辆的多层地板为铝板夹以聚氨酯泡沫塑料和玻璃纤维。

三、新材料在铁路货运车辆上的应用

（一）复合材料的应用

现在铁道车辆上复合材料的应用，主要局限于机车头部的三维模制外壳及客车内部的一些轻质配件。复合材料之所以在车辆司机室前端外壳上得到了广泛的应用，是因为现代列车外形既要

适应空气动力学的要求，又要满足人们的审美需要，这使得车头的三维外形结构非常复杂，用金属制造起来难度较大，而且费用很高。由于复合材料质量轻、耐冲击等优点越来越突出，复合材料的制造能力也逐渐提高，这些都使得FRP在铁道车辆的自支承结构上得到了广泛的应用。

（二）高分子材料的应用

我国的大连内燃机车研究所和大连塑料研究所进行了玻璃纤维增强尼龙塑料保持架的研究，并在轴承试验台上顺利地进行了20余万公里的模拟高速试验。试验结果表明，各项指标均符合设计要求，温升值及其规律均属正常。由于尼龙保持架的成本约为铜保持架的20%，一旦此种保持架获得推广，其经济效益是非常可观的。仅以1000台东风机车的牵引电机小端轴承为倒，其购置费每年可节约50万元。

（三）合成材料的应用

1．走行机构、连续装置磨耗件。摇枕心盘采用超高分子量的聚烯烃塑料，其耐磨性比其他塑料高15倍。比不锈钢高4倍，价格则与钢相当，聚烯烃心盘垫和车钩托板磨耗板已在货车上运行了80万公里，不需润滑、维护，未发生损坏。

2．车头、司机室。机车头部和司机室若采用金属件。曲面加工比较困难。采用易于造型的玻璃纤维增强塑料制造比较合适。日本著名的东北、上越新干线“光号”车前头部分采用FRP制成，其直径由1400mm逐渐缩小到1300mm。

3．轴承保持架。德国E12O型机车牵引电动机的ECP滚柱轴承采用聚酰胺滚柱隔离圈与金属隔离圈相比。因其外形精密度高，弹性、滑动性能好、重量轻，摩擦力小，所以能显著减少滚柱运动的阻力，降低工作温度和润滑材料的消耗。

4．绝缘材料。日本新干线车辆主电动机采用聚酰亚胺作绝缘材料。主电动机在转向架内的安装位置因车辆种类和轮径不同而在尺寸和重量方面均受到严格限制。随着机车车辆的高速化，高调速运转和动力集中化，迫切要求主电动机大功率化和小型轻量化。采用聚酰亚胺作绝缘材料及该材料系统的绝缘技术，对主电动机的小型轻量化作用极大。东海道新干线MT200型主电动机采用聚酰亚胺作绝缘材料，在相同尺寸和相同重量条件下，功率从185kw 提高到205kw，提高11%。

四、结语

车体结构的轻量化技术是目前研究的重要课题之一，随着高速铁路的迅速发展，材料问题得到越来越多的重视。为了使铁路这项传统运输方式具有更强的竞争力，高速性、舒适性、安全性、方便性、经济性等应当考虑的问题还有很多，在解决这些问题方面材料所起的作用是很大的。因此，对各项高性能，优越性材料的开发研制以及应用有很大的期望。

第二篇：四新推广与应用实施细则

科技创新暨“四新”推广与应用实施细则

为打造宁安精品工程，充分发挥我项目部的人才优势、技术优势、管理优势，及时解决工程施工过程中的技术问题，全面总结工程施工过程中的经验成果，确保各项目标顺利完成，积极参加宁安公司在宁安铁路施工过程中开展的“四新”（新材料、新设备、新技术、新工艺）技术推广和技术攻关活动。

第一条 成立“四新”技术推广和技术攻关领导小组 组 长：李忠旺 副组长：周逸瑜、杜方华

组 员：李晓荣、王先付、刘仕明、李东华。第二条 成立“四新”技术推广和技术攻关小组 组 长：各工区负责人；

副组长：施工技术科、安质科、物资科、设备科负责人； 组 员：各部门相关人员。

第三条 “四新”技术推广和技术攻关领导小组职责 1.提出合理化建议和主要项目，做好策划工作。2．领导和组织“四新”技术推广和质量技术攻关工作。3．召开专题会议，听取专业组汇报。4．研讨重点课题，形成会议纪要。

第四条 “四新”技术推广和技术攻关小组职责

１．调研。小组成员结合日常工作，注重调查研究，善于发现普遍性、倾向性的问题，分析原因，形成调研材料。

２．会议。每季组织一次专题会议，汇总调研材料，集思广益，研究对策，确定研究课题，重点课题向领导小组汇报。根据研究成果提出实施建议供领导小组决策。

３．攻关。对所立课题，进行分工协作，制定对策措施。

４．总结。每季度进行一次全面总结，分析活动开展情况，思考下季度攻关方向。撰写技术总结和学术论文。

第五条 活动计划

１．对工程项目围绕创优目标组织专题调查，立项攻关，特别是连续刚构施工和岩溶注浆施工。

２．对已完工程组织验收，撰写技术总结和学术论文。３．每年十二月份组织编写技术总结。第六条 有关要求

１．各工区及部门要积极配合“四新”技术推广和技术攻关工作，及时提供攻关课题，并为攻关活动提供方便。

２.及时组织落实“四新”技术推广和技术攻关组提出的整改措施，严格按照工艺、工法、要点组织实施，如实记录有关数据和施工情况。严格执行有关会议纪要精神。

３．及时反馈“四新”技术推广和技术攻关效果，为进一步优化和改进技术措施创造条件。

第七条 科技创新奖励办法

１．技术干部要不断提高自身素质，努力学习，钻研业务，注重理论实践，不断总结提高。

２．凡撰写的论文、工法①被辑录入宁安公司《宁安铁路客运专线施工技术总结》中，每篇奖励1000元；②在集团公司以上刊物发表的，每篇奖励2000元；③被评为集团公司三级工法的奖励3000元；④被评为省部级工法的奖励5000元。

３．对各部门要求必须完成的专项科技论文和科技攻关项目，各部门要按时上报（对少报漏报的，每篇罚相关科室负责人1000元），并按以上标准参评。

第三篇：液力传动在车辆上应用的优缺点

液力传动在车辆上应用的优缺点

液力传动之所以在车辆上能得到广泛应用，是因为它的应用使车辆获得了一些新的优异性能：①使传动系统获得自动地无级变速和变矩能力，使车辆具有自动适应能力。

②在困难和复杂路面行驶时，可以防止发动机过载或突然熄火。

③液力传动元件以液体为工作介质，具有减振作用，可以衰减发动机曲轴的转矩振动，可以大大降低行走部分传来的或传动系统中产生的动负荷。因此，可以提高发动机和传动部件的使用寿命，有试验表明通过液力变矩器传动后，扭转振动的振幅可降低到50%以下。曾在重型载重汽车上做过应用液力传动和机械传动的对比试验，前者比后者的最大负荷降低18.5%，发动机使用寿命延长47%，齿轮变速器寿命延长400%，差速器寿命延长93%，足可见液力传动在车辆上应用的技术经济效益是何等优越。

④液力传动的主要构件，工作轮之间无直接机械连接，没有界限摩擦损失，使用可靠、寿命长、保养简单。

⑤液力传动使车辆具有良好的稳定的低速性能，可以提高车辆在软路面如泥泞、沙地、雪地和其他非硬土壤路面的通过性。曾用汽车做过对比试验，在阮路面上起步和形式时，采用液力传动较用机械传动的车轮下限量约少25%，滑转小，附着储备大2~3倍，提高了汽车的通过性。

⑥由于液力传动具有良好的自动适应性，故运输车辆应用液力传动后，可使车辆起步平稳、加速迅速、均匀、乘员舒适，可以简化操作，减速换挡或不换挡，提高车辆的平均行驶速度，减轻驾驶员的疲劳，提高安全行驶能力。

⑦液力制动器在重载汽车上应用，使车辆在长大坡度公路上行驶时，能得到柔性制动的性能，提高车辆行驶安全性。

⑧减速对空气的污染，由于手动变速器在换挡过程中常伴有供油量的急剧变化，发动机的转速变化较大，导致燃烧过程恶化，使废气中有害成分增加，当用液力自动变速器时，由于液力传动和自动换挡技术，能把发动机限制在污染较小的转速范围工作，从而可减少发动机排气中有害物质的含量。

车辆采用液力传动与机械传动相比，也有一些缺点：①液力传动的效率比机械传动低，经济性要差些，如带有液力变矩器的自动挡汽车就比手动挡汽车费油。②需要增加一些为液力传动所必需的附加设备，如供油系统、冷却系统等，因而体积和重量比机械传动略大，结构较复杂，造价略高。③由于液力元件的输入与输出构件无直接机械连接，所以不能利用发动机的惯性来制动，也不能用牵引的办法起动发动机。如要获得此方面的性能，则需要添加附加装置。

尽管液力传动有一定的缺点，但优点是突出的，所以在车辆上的应用越来越广泛，液力传动工业的最大支撑点是汽车工业。

文章来源：广州液力传动设备有限公司

第四篇：新媒体在品牌推广中的应用

新媒体在品牌推广中的应用

摘要：在近几年来社会经济和科技的不断进步和发展，新媒体也走上了历史舞台，其相较于传统媒体的优势也日益显露，在当今社会中的地位十分重要，也迅速发展为品牌宣传的主要阵地之一。虽然对于新媒体的概念还没有统一的说法，但新媒体的本质是以数字技术和网络科技为基础的，并不断的以旧媒体为基础进行发展创新。新媒体产生于旧媒体，其涵盖了旧媒体的特征，并有了自己的特色。在当今的互联网时代，在手机、电脑上发展成为了多样化快捷化的新媒体媒介。现在，新媒体在品牌推广中的体系还很不全面，还没有完善的法律法规对这一领域进行制约，也就出现了很多问题。新媒体的互动性特征拉进了品牌和消费者之间的距离。当前，在市场经济的大背景下，在新媒体的迅速发展的如今，其与传统媒体比较而出现的传播优势逐渐凸显，成为企业进行品牌推广的有力阵地。本文中笔者对学者们关于新媒体的定义进行了总结陈述，并解释了新媒体对于品牌推广的影响以及新媒体目前存在的问题，最后提出解决的方式和新媒体的正确利用方式。主要对新媒体在品牌推广上的力度、与受众的互动以及企业推广等三方面为主要内容，并分析了新媒体在品牌信息完整性的传播和品牌可信度的优缺点，以帮助企业们更加科学合理的进行企业推广。

关键词：新媒体、品牌推广、企业推广、网络科技

Abstract in recent years, the social economy and science and technology progress and development, the new media also took the historical stage, its advantages are increasingly exposed, in today's society is very important, but also the rapid development of brand promotion for one of the main positions.In this paper, the author summarizes the definition of new media, and explains the influence of new media on brand promotion as well as the existing problems, and finally puts forward the way of solving the new media and new media.Mainly to the new media in the brand promotion efforts, and the audience interaction and business promotion and other three aspects as the main content, and analyzes the new media in brand information integrity and brand credibility of the advantages and disadvantages, in order to help companies more scientific and reasonable business push.Key words: new media, brand promotion, business promotion, network technology

目 录

一、导论...............................................................................................................1

（一）新媒体的概述...................................................................................1

（二）新媒体的特点...................................................................................2 1.传播性................................................................................................2 2.互动性................................................................................................2

（三）新媒体近几年的发展.......................................................................2

二、新媒体对品牌推广的影响...........................................................................3

（一）新媒体增强了消费者与品牌的互动性...........................................3

（二）提升了广告的创意空间...................................................................3

（三）对于塑造企业品牌起着重要作用...................................................3

（四）有助于降低营销成本并实现企业效益增值...................................3

三、新媒体在品牌推广中存在的问题...............................................................4

（一）新媒体传播信息的碎片化特点制约品牌信息传递的完整性.......4

（二）新媒体的营销中隐私的保护...........................................................4（三)缺乏新媒体营销理念和高素质营销人员..........................................5

四、品牌推广中新媒体作用不佳的原因...........................................................5

（一）新媒体在传播品牌信息完整性.......................................................5

（二）新媒体在传播品牌中的可信度.......................................................5

五、新媒体在品牌推广中的作用.......................................................................6

（一）增加品牌识别度...............................................................................6

（二）降低品牌推广成本...........................................................................6

（三）品牌达到名利双收...........................................................................6

六、企业如何利用新媒体...................................................................................7

（一）充分利用信息资源提升企业形象...................................................7

（二）正确处理新媒体时代信息的两面性...............................................8

（三）利用网络提升管理水平...................................................................8

（四）合理利用新媒体新技术...................................................................8 结

论...................................................................................................................9 参考文献.............................................................................................................10

一、导论

（一）新媒体的概述

随着近几年社会经济的不断发展，新媒体已经越来越多的融入了人们的生活之中，而在品牌与消费者之间，新媒体也起着不可或缺的作用。最先提出新媒体概念的是上世纪末期的戈尔德马克。新媒体的概念也有多种解释。联合国教科文组织对于新媒体的官方定义是通过数字技能的能记，以网络为媒介进行信息的传播。美国杂志《连线》对新媒体的概念解释：为人对人的传播。丹·吉尔默提到：新媒体其实本质与旧媒体一致。熊澄宇提到：新媒体不是普通单一的概念，它是有层次有等级的，对于报纸来说广播就是相对于它的新媒体，而电视就是广播的新媒体，网络是电视的新媒体，层层递增。对于新媒体的概念，目前还没有统一的说法，但学术界对于新媒体有了大致的理解，首先，新媒体是相对的概念，它的出现改变了过去的传播形式。在网络技术领域，崔保国认为，新媒体主要集中在数字化和多媒体等新科技，但这一解释并没有明确新媒体的文化内涵。凡﹒克劳思贝（Vin Crosbie）的定义是：新媒体是与人际媒体、媒体并列的第三种媒体形态，特征为完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者（不论是出版者、传播者还是受众）对内容拥有对等的和相互的控制。这一概念提出新媒体与传统媒体的区别，新媒体更加多样化和个性化。从传统的角度分析，王东熙将新媒体定义为：新媒体是应用新技术或新思路改变传统媒体的传播环节特征而形成的新的媒体形式。其目的是从传播学的立场以传播者、接受者、传播媒介、传播内容等角度来说明新媒体的新。

虽然对于新媒体的概念还没有统一的说法，但新媒体的本质是以数字技术和网络科技为基础的，并不断的以旧媒体为基础进行发展创新。新媒体产生于旧媒体，其涵盖了旧媒体的特征，并有了自己的特色。在当今的互联网时代，在手机、电脑上发展成为了多样化快捷化的新媒体媒介。最早的新媒体是新闻网站、搜索引擎，再到现在的微博、博客等，从手机彩信到互联网时代的手机客户端杂志、微信，从数字电视、移动电视到现在的互联网电视，形式多种多样，多达30种。

（二）新媒体的特点 1.传播性

新媒体在传播速度和效果上具有旧媒体不可比拟的优势，在互联网迅速发展占据人们大部分生活的今天，新媒体以网络为主要媒介将信息进行传播，先传给最先接触的一部分，再通过这些人传播给自己的朋友圈。信息就这样以爆炸的形式逐渐传播出去。

2.互动性

在新媒体这一新型平台，参与的网友不仅仅是观众，也扮演着传播者的角色，相互交替，提升了各个方面彼此之间的互动性。

（三）新媒体近几年的发展

新媒体最近几年随着科技和互联网的发展而迅速占据了人们生活的大部分，以微博为例。而令新媒体持续发展下去的动力就是技术的不断更新，保障其发展的畅通性。从全球来看，新媒体的发展势如破竹，电脑和互联网是新媒体迅速发展的基础，有不可取代的作用，而我国的新媒体已经发展为国际前沿水平，并有很多技术超越了发达国家。随着新媒体的火速发展，其端口所涉及的范围也有所扩张。目前为止，还没有任意一种媒体的传播能力可以与新媒体相比较。我国当前电脑客户端的阅读量已经多达一亿，电子书也达到30万左右，新媒体迅猛而又稳定的发展，并成为人们日常生活中不可或缺的存在。

运用新媒体的人越来越多。根据相关数据，近几年纸质阅读物的出版量大幅下降，选择纸质版的消费者也逐渐减少，平均每年下滑百分之十，而倾向于网络媒体阅读的人数则大幅上浮，约三分之一，这部分消费者的构成为青年学者。也就是说，过去使用传统媒体的消费者现已把目光转向网络新媒体。新媒体在传播速度和效果上具有旧媒体不可比拟的优势，在互联网迅速发展占据人们大部分生活的今天，新媒体以网络为主要媒介将信息进行传播，先传给最先接触的一部分，再通过这些人传播给自己的朋友圈。信息就这样以爆炸的形式逐渐传播出去。网络新媒体的迅速发展，在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，人们的阅读习惯也被改变。

二、新媒体对品牌推广的影响

（一）新媒体增强了消费者与品牌的互动性

新媒体增强了消费者和品牌之间的互动性，这与新媒体的互动性特点是相辅相成的。新媒体可以有效的通过互联网平台让品牌与消费者进行沟通，消费者可以传达自己对品牌的反馈，而品牌可以根据消费者的意愿灵活调整自己的产品和服务，具体情况具体分析，具有针对性的推出产品和服务，使自身的信息可以随时更新，更敏感的了解市场喜好，壮大品牌。

（二）提升了广告的创意空间

在新媒体的迅速发展的大背景下，也出现了随之相生的新媒体广告，其内容极具特点，传播方式新颖独特，很快就得到了品牌的青睐，在广告界中占据了重要的位置，并持续不断的发展中。新媒体推广的形成对广告业形成了不小的冲击，传统的广告形式都需要变革，过去的旧的传播方式、传播途径都即将被新媒体淘汰。新媒体中的广告推广创意多种多样，消费者的选择也多元化起来，在新媒体环境下广告要想在消费者的视线中存活下来，就必须提升自身的创意，让消费者能记在心里，适应了新媒体环境的广告一般可以取得很好的经济收益和广告效益，但想在新媒体的洪流中取得更好的发展地位，广告界还需不断努力，与时俱进，更新信息，为消费者创造更多创意广告，稳定在市场中的地位。

（三）对于塑造企业品牌起着重要作用

品牌信息迅速传播，带动企业发展。互联网具有信息传播速度快、传播范围广泛的特征，这就是新媒体传播的本质优势，有助于品牌信息的快速广泛传播。世界各地的互联网相互连接，信息共享，第一时间将信息传输在互联网上，时效性高，效率高。通过互联网的作用，品牌可以向全世界展示自己的品牌文化、产品以及服务，并且能在短时间内就让消费者了解到，这是传统媒体所欠缺的，也是新媒体的显著优势。

（四）有助于降低营销成本并实现企业效益增值

新媒体可以大幅度的减少品牌宣传的投资，而又高效率的达到宣传的效果，并拓宽了产品和服务的销售渠道。品牌可以通过新媒体这一平台建立与自身相契合的官方网站，公众账号自己官方微博等，通过新媒体平台传播了品牌的信息，有最新的活动或者产品服务的更新就立马与消费者分享，这样不仅节省了在电视

上播放广告的巨额宣传费用，也高效率的宣传了自身的品牌信息，节省时间，节约投资，也方便了品牌和消费者双方，很快就得到了消费者的认同，消费者对于服务满意对品牌来说是第二次宣传的好机会，消费者免费为品牌打广告，以一传十，销售渠道得以拓宽。

三、新媒体在品牌推广中存在的问题

（一）新媒体传播信息的碎片化特点制约品牌信息传递的完整性

尽管传播速度和传播效果都是理想状态，但新媒体也存在一些缺点，由于传播内容大小的限制，传播的内容都是碎片化的形态，不能完整的组合在一起呈现在消费者眼前。从当前来看，大多数的消费者都已经习惯了新媒体的碎片化信息传播方式，但是这种碎片化的内容也不利于品牌信息的充分传播。换个角度，品牌为了吸引消费者的注意，快速的宣传自身的产品和服务，多会选择简洁的语言来与消费者进行沟通和宣传，这也导致品牌的文化和产品服务的特征不能充分的传达。另一方面，新媒体的碎片化阅读不能使消费者了解其核心文化，这都都不利于品牌的长期稳定发展，因此企业不可长期依赖新媒体的传播，否则企业难以在市场上扎稳脚跟，影响其长远发展。

（二）新媒体的营销中隐私的保护

新媒体的背景下，对于消费者和品牌的隐私也难以获得周全，将消费者的所有隐私均隐去并不现实，我们主张的是在新媒体发展的过程中要加强对个人电子信息的保护，对于泄露相关信息的要追究其责任，但尽管隐私需要得到保护，但保护的力度也有所讲究，我国新媒体最近几年发展迅速，但在隐私的保护方面做的并不完善，隐私的保护有一定的局限性，也需要达到一定的合理性，如果品牌宣传的过程中对于超出常态的隐私不能过分的披露。因为传统媒体的传播方式和传播力度，我国相关部门对其进行了严格的制约和监督，这是隐私保护的绝对性、无条件性、广泛性，但对于新媒体来说，传播内容的广泛之大极其容易造成客户和消费者信息的泄露，这是因为隐私和一定的利益是冲突的、排斥的，需要进行一定的取舍，严格的对隐私进行保护意味着削弱一些经济利益，这种传统的司法理念导致的隐私利益的开发是否会影响品牌信息传播的有效性还需要进一步研究讨论，相关部门要尽快讨论出符合社会公正的方案，保证新媒体的健康发展。

（三)缺乏新媒体营销理念和高素质营销人员

专业人士才能做出专业的作品，这是十分简单的理念。当前，很多品牌在推广的过程中做的不够理想，缘由就包括专业人才的缺乏。现在，在品牌中专职负责新媒体宣传的专业人士屈指可数，质量也是层次不齐，大多数都对新媒体缺少系统的理解和足够的 工作经验，很多都是品牌内部的工作人员身兼数职，顺便在新媒体这一领域进行品牌推广，这势必会影响品牌文化和产品服务的宣传，专业部门的缺少也会导致运营水平的下降。以著名的戴尔公司为例，戴尔为新媒体的宣传推广设立了专门的部门，这一部门做的风生水起，有专业的分析数据控制新媒体舆论的工作人员，有专业的做策划的团队，有与消费者实时进行沟通的互动平台，能有效的达到宣传效果，这为新媒体营销打好了基础。

四、品牌推广中新媒体作用不佳的原因

（一）新媒体在传播品牌信息完整性

尽管传播速度和传播效果都是理想状态，但新媒体也存在一些缺点，由于传播内容大小的限制，传播的内容都是碎片化的形态，不能完整的组合在一起呈现在消费者眼前。从当前来看，大多数的消费者都已经习惯了新媒体的碎片化信息传播方式，但是这种碎片化的内容也不利于品牌信息的充分传播。换个角度，品牌为了吸引消费者的注意，快速的宣传自身的产品和服务，多会选择简洁的语言来与消费者进行沟通和宣传，这也导致品牌的文化和产品服务的特征不能充分的传达。另一方面，新媒体的碎片化阅读不能使消费者了解其核心文化，这都都不利于品牌的长期稳定发展，因此企业不可长期依赖新媒体的传播，否则企业难以在市场上扎稳脚跟，影响其长远发展。

（二）新媒体在传播品牌中的可信度

现在，新媒体在品牌推广中的体系还很不全面，还没有完善的法律法规对这一领域进行制约，也就出现了很多问题。网络监管的不到位，令很多不法分子有机可乘，通过网络平台以虚假非法手段获取不法利益，例如销售假货、虚假宣传、骗取财物等，这种事情现在也时有发生，很大的影响了消费者对于新媒体平台的信任以及对品牌推广的有效性，很大程度上冲击了品牌的发展和健康长远利益。

五、新媒体在品牌推广中的作用

（一）增加品牌识别度

互联网技术的迅猛发展带动了新媒体的出现，新媒体传播的速度快，范围广，这为品牌宣传打下了良好的基础。互联网可以随时随地的接收和发送消息，只要有网络覆盖的地方，人们就能得到信息。品牌通过互联网24小时不停的更新信息，第一时间传达到消费者的身边，这是传统媒体无法比拟的优势。新媒体推广的形成对广告业形成了不小的冲击，传统的广告形式都需要变革，过去的旧的传播方式、传播途径都即将被新媒体淘汰。新媒体中的广告推广创意多种多样，消费者的选择也多元化起来，在新媒体环境下广告要想在消费者的视线中存活下来，就必须提升自身的创意。互联网时代，每个人都可以任意的接收和发送信息，这一特性使得品牌推广在新媒体上具有无限潜力，消费者在网络上也可以成为品牌的推广者，从而带动更多的消费者，拓宽了品牌的销售渠道。

（二）降低品牌推广成本

品牌宣传的过程中以互联网为基地设立自己的网站、微博以及公众账号，随时更新消息，让消费者在第一时间内了解到品牌的最新活动或者是相关的产品和服务，达到相应的效果，这样就省去了在电视上投放巨额广告费用的成本。另外，宣传和销售结合在一起，通过互联网在网络上进行销售，因为在网络上直接进行销售省去了很多成本，例如店面成本等，这样消费者不仅得到了优惠，品牌也十分方便的就能卖出产品和服务。

（三）品牌达到名利双收

以互联网为根基，品牌设立了自身的销售渠道和销售基地，在得到推广之后品牌的形象也逐渐在消费者心中形成，这种良好的形象有利于消费者在该品牌处二次进行销售，也提升了品牌的社会信誉和口碑。另外，品牌推广做的好也有利于产品和服务的升值。同样的产品和服务，知名品牌和不知名品牌的价格差距就比较大，这是因为品牌的价值不同。在社会经济发展到现在，人们的生活日渐丰裕，购买一件商品时考虑的不仅仅是它的性价比，还有其是否能成为身份的象征，而好的品牌往往能满足人们的这一要求。有些国际奢侈品的产品本身和价格是不相符合的，但还有人们趋之若鹜，原因就是其品牌本身就是一种价值，是身份和地位的象征，人们买的不仅仅是产品，更是买的其高昂价格背后体现的价值。所

以，品牌在新媒体中大力进行推广有助于品牌价值的提升，品牌从而可以达到名利双收。

（四）新媒体增强了消费者与品牌的互动性

新媒体的互动性特征拉进了品牌和消费者之间的距离。一方面，消费者可以近距离和品牌在新媒体上进行互动交流，表达自己的看法，并了解品牌的相关信息。品牌也可以根据消费者的需求制作出一对一的产品和服务，更好的满足消费者，从而提升社会知名度和消费者的满意度。另一方面，品牌通过在新媒体平台上的宣传，可以广泛的传播品牌的产品和服务信息，向消费者宣传自身的企业文化，使消费者更加了解产品服务。品牌经常将时下热点问题和自己的产品服务连接在一起，通过追随品牌的部分消费者在网络上进行广泛的宣传推广，不仅提升了自身的社会影响力，也加强了在消费者心中的地位。在玉树地震中，有很多企业进行了捐款活动，这不仅仅是一种人道主义救援，更是对品牌的一种推广，这比在电视上花费巨额的广告费用所带来的收益来的更多，企业相对来说也更愿意选择新媒体作为主要的推广平台，在与消费者的互动的过程中吸收经验和意见，然后体现在产品和服务上。

六、企业如何利用新媒体

（一）充分利用信息资源提升企业形象

上文中我们提高新媒体时代所具有的她点是互动性和传播性。新媒体在传播的过程中利用了当即最先进的科技——互联网，将各种信息以多种形态进行了传播，使得平台上的任意客户端都可以成为信息发布的源头，也可以随意进行沟通交流，打破了过去的壁垒，任何人都可以成为品牌推广中的操作人。另外，新媒体中所包含的内容丰富，多种多样，深度和广度都是以前从未出现的，几乎涵盖了人类的所有文化形态。当前备受瞩目的微博就是这样的存在。品牌应该吸收这些好的方面，取其精华去其糟粕，为自己的企业形象宣传造势，作为服务业的话更要充分的利用微博这一平台。以城建高速为例，其所在的路段是上海稍微偏远的地区，车流量不大。在2011年的清明节假期，为了保证道路的畅通无阻，城建高速在新浪网、东方网、凤凰网等多家媒体上报道了当时的路况，很好的应对了清明节假日的客流高峰，也很好的展示了新媒体在互联网时代的作用，虽然这一例子并非是品牌宣传，但十分值得品牌进行借鉴。

（二）正确处理新媒体时代信息的两面性

当今新媒体也建设成为了社会性的交流平台，但在新媒体中也有很多突发情况，如最近的优衣库事件，但虽然很多事情并非是因新媒体而发生，却因为新媒体的传播之广泛而造成了一定的影响，并很快成为社会上关注的焦点。当前，我们面对是新媒体时代，在这一时代中每个人都可以成为主角，而每个人也都扮演着观众，网络使信息的发送更加快捷方便，想要打断信息的传播是不现实的，这也不利于保护新媒体使用者的利益。突发事件的发生，民众们急于知道实情，这一方面是自我对虚假产品的一种防范，更是对政府和相关企业单位的监督。对于这种突发情况，新媒体运营中的品牌企业要及时向公众公布实情，如果舆论没有被很好的控制住的话，不利于品牌的继续发展。比如说2014年的十一小长假，第一次实行了免费放行7座以下的小客车，这是高速公司第一次实行的方案，也引来了社会舆论的攻击，但企业及时将相关的 数据和分析公布给公众。企业在宣传的过程中也可以以此为例，与消费者进行及时有效的沟通，争取彼此之间透明化，这样才能更高的传达企业的文化以及相关的产品和服务，消费者也会更加信服。

（三）利用网络提升管理水平

要学会应用办公网络，引进先进的科技来加强管理水平。比如说城建高速的相关部门的专业人员利用相关技术开发了一系列的系统的办公软件，方便了日常工作中的签到、通知以及其他事务。这样的办公网络不仅仅提升了企业内部的工作效率，一也可以通过新媒体这种沟通平台向消费者传达企业的管理文化，更好的服务消费者。资源共享也在一定程度上提升了企业的工作效率。8

（四）合理利用新媒体新技术

新时代的企业要想在市场竞争中立于不败之地，就要充分的掌握各种宣传平台的优缺点，取其精华去其糟粕，合理的规划品牌的推广。现如今新媒体作为品牌推广中的一匹黑马受到了很多企业的青睐，企业要合理的利用新媒体的优势，提升工作效率，才能做到更进一步，完善企业的工作，提升工作效率，拓宽销售渠道，发展企业文化，实现在市场经济中企业的再一次发展。以当下最热门的新媒体平台——微博为例，通过城建高速上级公司市政材料为注册名的平台，发布公司的企业信息。我们通过微博在企业进行技术比武、劳模揭牌等的第一现

场就快速的发布信息。不仅实现了信息的快速性同时利用微博的平台实现了它的社会效应。今后我们还可以通过微博，预先、实时的发布道路施工封道信息，让司乘人员能提早知情。提前发布台风预警信息，提醒驾车人员小心驾驶等等。

新媒体已经成为了大众广泛使用的与企业以及其他消费者和沟通的工具，也成为了维权的重要途径，新媒体的出现是对旧媒体的重大变革。企业要清楚的认识到新媒体的优势所在，利用其优势发布信息，企业通过在新媒体平台上的宣传，可以广泛的传播企业的产品和服务信息，向消费者宣传自身的企业文化，使消费者更加了解产品服务。企业经常将时下热点问题和自己的产品服务连接在一起，通过追随企业的部分消费者在网络上进行广泛的宣传推广，不仅提升了自身的社会影响力，也加强了在消费者心中的地位。而且，在新媒体的广泛应用的过程中，很多工作人员的工作能力也大幅增强。平日里工作效率并不高的职工在接触到新媒体这一运营体系后也得以发挥自己的专业优势，并合理的安排时间，顺利的完成工作。在日常中也做到畅所欲言，可以尽情的表达自己的想法，有利于企业文化的丰富以及企业产品和服务的创造，也有助于企业领导和职工的沟通、消费者和企业的沟通，对于品牌的推广具有十分重要的意义。

企业作为一种盈利性的组织，为了在市场竞争中占据一席之地，就要与时俱进，开拓创新，利用新媒体来发展企业有助于企业在新时代融入消费者的生活之中，在市场竞争中有自己的部分。现在新媒体的信息也是千变万化，企业要想与时俱进要做到实时的适应和调整，并且进行床戏和改革，利用新媒体的优势发展壮大企业。从而带动企业实现进一步的发展。这也是品牌利用新媒体进行推广的重要目的。

结

论

当前，在市场经济的大背景下，在新媒体的迅速发展的如今，其与传统媒体比较而出现的传播优势逐渐凸显，成为企业进行品牌推广的有力阵地。新媒体在对品牌推广产生极大积极作用的同时，也由于自身的局限性，带来一定的限制和负面影响。因此，需要政府、企业、新媒体自身和社会大众通过共同努力，充分发挥新媒体优势，尽量减少负面效果，促进企业品牌的长远发展。品牌利用新媒体进行推广是当今广告界的一大变革，并且在市场经济和互联网高速发展的今天占据着越来越重要的作用，品牌要抓住时机，合理对品牌文化以及产品和服务进

行宣传，保证在新媒体的大背景下不落人后，积极发展，优先推广，充分利用新媒体的优势为品牌的发展打好基础，与消费者在新媒体这一平台上进行良好的交流，充分展示新媒体的优势，并且加强网络监管和企业管理，尽量排除新媒体的缺点，有力的推广品牌文化以及产品和服务。

参考文献

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Media”.http//rebuilding-media.Corante.com/archives/2006/04.27/what is new media.Oho，2006-04-27.[8]王东熙.论新媒体之“新”——从传播模式角度谈新媒体的分类和定义.东南传播，2009（5）.[9]熊澄宇.新媒体研究前沿[J]清华大学出版社，2012（3）

[10]胡泳.众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论.[J]广西师范大学出版社，2008（6）

第五篇：HSE在基层单位的推广与应用

安全管理干部学习班论文

浅谈HSE管理体系在基层推广与应用

引言： 通过对本次安全管理的学习及对安全管理中事故的调查、分析，我们发现事故预防根源在基层，所以在基层大力推广和实施HSE管理体系，可以从根本上防止事故的发生或将事故的损失降低到最小。在结合工作实践，谈一谈HSE管理体系在基层的推广和应用。

关键字：HSE管理体系 基层 推广 应用

安全、环境与健康（HSE）管理体系已被国际公认为内练队伍素质、外树企业形象和降本增效的科学、有效的管理方法。许多世界知名的石油石化公司相继建立了适合自身行业特点的HSE管理体系，HSE管理体系已经成为目前国际石油石化行业的通用管理模式。

一、转变思想观念，强化全员HSE意识和技培训

1.1 组织领导干部进行意识培训

领导重视是开展HSE管理工作的前提，推广和实施HSE管理体系，离不开领导的支持，离不开人、财、物的支持，所以必须组织领导干部进行意识培训。1.2 选拔骨干集中进行培训

加强HSE管理人员的专业知识的能力培训以及员工的HSE意识和基本知识培训，成立精干的宣传培训小组，以点带面，才能全面带动开展HSE培训推广工作。1.3 建立培训管理制度

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建立健全培训、考核、持证上岗制度。定期对员工进行HSE技术和要害岗位的专业强化培训，使每一位员工都清楚本岗位的HSE技术要求。推广培训工作贯穿于整个HSE管理体系的建立和运行始终。

二、认真开展危害识别和风险评价，做到全员参与 2.1 成立风险评价小组，认真开展危害识别与风险评价工作

风险评价是所有HSE要素的基础。基层应建立危害识别与风险评价流程，成立由工艺、设备、电气、仪表、HSE管理人员和生产骨干组成的风险评价小组。评价小组应首先着眼于防范，依据专业经验、评价标准和准则，不间断地组织识别作业活动和设备的危害因素和隐患，进行科学的风险评价。其次，评价小组围绕HSE方针、目标和指标以及危害识别与风险评价结果，结合在日常检查中发现的问题，制定隐患治理方案并落实整改，按不同的隐患等级实行分级管理，分别建档，做到全面统筹、限期整改、定期检查。对某些暂时不具备整改条件的项目，按照体系的要求，制定风险控制和应急措施，确保其处于有效的控制之中。

2.2 坚持会员参与的原则

危害识别与风险评价的最终目标是杜绝一切事故的发生，要实现这个目标，全员参与是关键。因此，培训推广小组要经常深入班组，采用多种培训方式，让所有的员工掌握风险评价的基础知识、方法和方法的选择以及如何确认危害的根源和性质；发动全员参与本岗位的危害识别和风险评价，认真分析本岗位的作业活动、设备设施、工作环境存在的不符合项，使员工明确本岗位的职责；清楚工作区域和作业活动中实际和潜在的危害、风险和环境影响，以及危害的程度，明确要采取的风险控制和防范措施；清楚工作区域和作业活动可能出现的紧急情况和应急措施；作业前，让员工亲自参与危害识别的风险评价，不仅体现了体系的管理思想，而且可以强化和提高员工的SHE素质。2.3 坚持实事求是的原则

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6.1 建立分级管理制度

建立分级管理制度，在资料和文件控制程序中规定哪些是处级控制的，哪些是基层站队控制的，在相应的层次中建立基层站队的受控文件清单，接收、发放文件记录等。6.2 编制可操作性强的应急预案、作业指导书

基层站队在组织业务骨干编写应急预案和作业指导书时，应注重发挥全员参与的积极性，力求做到“写我所做，做我所写“。使应急预案和作业指导书具有实用性和可操作性，并组织审核、实施操作，进行持续改进。6.3 建立受控文件清单

基层站队要建立适合本单位的受控文件清单，受控文件至少包括基层单位的HSE目标、员工的职责、风险因素清单、适用于本单位的程序文件，作业文件、上级下发的有关HSE管理方面的文件，以及法律法规及其符合性评审报告。然后，根据不同层次和岗位的职责和作用的不同按照适用于自己岗位的体系文件去实施，在实施过程中，可能会增加或减少一部分程序或作业文件，并且在体系运行的过程中应有动态修改的过程和结果的记录，只有根据实际情况，不断调整和完善体系，才能达到持续改进的目的。

七、规范HSE考核制度

从强化“事先预防”的原则出发，开展HSE管理评比奖励活动，制定HSE考核办法，由结果考核为过程考核，即由考核HSE结果分解为考核HSE管理工作的各个过程，实行风险共担，使每项HSE工作都能落到实处。