兰
X商厦筹划方案
第一局部：现状分析
优势：
1、兰
X大厦位于商业黄金地带，为X市第一高楼，无形中提升了商厦的形象；
2、一至三层为精品商业区，四层为娱乐、洗浴，五层为餐饮、四星级兰
X饭店；是综合性的商厦，可以满足不同人的需求；
劣势：
1、同一地区已经有X市商业大厦、贸易大厦等综合性商厦；
2、受到X市地区消费者的消费水平和文化层次以及城市人口规模的限制；
时机：
1、主要的竞争对手同属一个集团，便于选择差异化的品牌形象；
2、作为X市第一高楼，其外在形象天生就站在一定的高度上，有利于兰
X塑造高端的品牌形象。
第二局部：筹划主题
主题：蓝色风暴
主题阐释：
1、从兰
X商厦的名称出发，“蓝色〞是商厦本身独有品牌联想；
2、一至三层精品商业区面对的主要消费人群为女性；而四层以上的洗浴、娱乐、酒店的主要消费人群为男性，人群错位，简单的理念无法统一；
3、受消费人群文化层次的限制，通过视觉形象定位沟通简洁而容易深入人心；
4、蓝色的视觉形象容易统一不同的传播媒介〔平面、电视等〕，起到整合传播的效果；
5、蓝色本身具有辽阔、大气、高雅的色彩内涵，可以使兰
X商贸大厦从众多以红色为主要色彩元素的商场中脱颖而出；
第三局部：筹划内容
一、开业前宣传筹划
开业前的宣传就是为了开业当天集聚人气。由于广告的投放时期已接近开业时间，因此要在最短的时间内吸引最多的注意力，引起社会的关注度。
1、报纸广告
第一期：蓝色，12月1日等你体验
第二期：蓝色，12月1日等你体验
请您穿上您的蓝色外衣前往X市胜利路，寻找X市第一高楼
第三期：蓝色，12月1日等你体验
请您穿上您的蓝色外衣前往X市胜利路，寻找X市第一高楼
找到就送蓝色惊喜大礼
第四期：蓝色，12月1日等你体验
12月1日只要穿蓝色外衣的你出现在兰
X商厦
就能获得蓝色惊喜大礼：名牌皮带+羊毛手套+兰
X休闲体验卡
投放方案：第一、二、三期制造悬念阶段，以11月14日为投放起始日，每期各投四天；第四期投放五天
2、电视广告文案〔见附录1〕
3、播送广告
采用电视广告配音制作
4、DM商品信息
二、开业活动
1、配合蓝色风暴主题，开业活动现场和商场内部以蓝色为主色调；
2、当天商品推出优惠价
3、蓝色体验
1〕以蓝色为主色调布置活动现场及商场
2〕蓝色乐队演出
3〕开业当天穿蓝色外衣的人进入兰
X商厦，都可获得兰
X商场的打折卡或娱乐、洗浴场所的代金券
三、开业后整体形象塑造
1、电视广告文案〔见附录2〕
2、兰
X内部宣传以及针对入住商家的兰
X蓝色文化宣传
3、平面广告〔户外〕
4、车体广告
5、POP广告
6、针对商场定期打折信息；针对兰
X饭店以及休闲场所的会员卡或贵宾卡
第四局部：费用预算
〔详细报价见附录〕
附录一：
蓝色篇〔5秒〕广告画面：
一:
清晨，眼睛睁开〔视角镜头〕，近景特写，蓝色的窗帘上，反白的字幕浮现。
字
幕：12月1日，清晨……
二:
高档的蓝色窗帘，自中间向两侧分开，高耸的兰
X大厦，豁然间冲入眼帘。
音：蓝色，等你体验！
三:
镜头变换，快速闪切至中景、近景，最后仰拍大厦。
音：兰
X商贸大厦
四:
大厦上的标识，叠化成标版，定格。
附录二：
形象篇〔30秒〕广告画面：
一:
特写一女子的高跟鞋，踏在精致的地板上。
二:
镜头上移，戴着蓝色帽子的时尚女子，气质非常优雅，手指从一排名牌女装上划过。
音：蓝色是一种优雅
三:
酒吧内，特写蓝色的坐椅。叠化一休闲的男子，坐在上面，十分惬意地喝着酒。
四:
镜头切换，头发染成蓝颜色的女孩，手里拿着麦克风，对着镜头投入地唱歌。
音：蓝色是一种放松
五：全景展现四星级酒店高贵、豪华的环境与配套设施。
六:
酒店内，成熟的中年男子，身穿深蓝色的西装，持着刀叉，正在吃高档的西餐。
音：蓝色是一种高贵
七:
画面纵向一分为三，分别为购物的时尚女子，唱歌的女孩，还有吃西餐的中年男子。
音：全新的蓝色体验
八:
蓝色的液体，像牛奶一样自上而下流过画面，显现出高耸的兰
X商贸大厦。
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