公司形象在基层,品牌之花开村镇

第一篇：公司形象在基层,品牌之花开村镇

公司形象在基层，品牌之花开村镇

2010年国网公司、省电力公司开展了“优质服务年”活动，在“优质服务年”中，“富民”、“惠民”是一大亮点，这既体现了党和政府的工作目标，也是国有企业的政治、经济和社会责任。在此背景下，作为服务社会、造福群众的电网企业，深化营销文化建设，努力提高优质服务水平，其重要性就不言而喻。

近年来，我公司在营销文化建设开展了一些工作，有了初步的效果，主要基于以下几个因素：

一是有了明确的营销文化建设的目标，并力争做出特色。众所周知，培育营销文化是省公司“十一五”企业文化建设的目标之一。省公司提出：“用五年时间，建立起具有公司特色的较为完善的企业文化体系，着力培育安全文化、服务文化、营销文化、廉政文化。通过企业文化的建设和创新，内强素质，外塑形象，增强企业凝聚力，激发员工创造力，实现公司发展与社会发展的和谐统一，企业发展与员工发展的和谐统一，企业物质文明与精神文明的和谐统一，为建设‘一强三优’现代公司提供强有力的文化支撑。”因此，搞好营销文化建设，既是省公司赋予的目标任务，也是我局自身发展的需要。

二是认定营销文化是供电企业营销的灵魂，并全力进行铸造。营销文化就是以营销活动为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和。去年，我们以省公司企业文化建设年为契机，狠抓了营销服务窗口和营销队伍建设，提出了营销理念、管理、技术、流程和服务“五创新”，其营销文化的功能作用已经初显。

三是认为营销文化是一种社会化进程的必然，作为服务行业努力建设之乃是生存之本。我们必须给营销注入新的文化，才能使企业适应时代的要求，立于不败之地。在营销文化建设中注入危机意识、责任意识，针对性强，收到了很好的效果。

在实施中，我们以强化培训、管理、监督、激励为切口进行了队伍建设；以完善客户档案、提升窗口水平、优化服务流程为重点进行了基础建设；以不断的科技投入为营销服务提供了强大的技术支撑。通过上述战略的逐步推进和实施，我局的营销管理得到了明显提升，总体格局是科技领先、服务提升、城乡统筹、稳步推进。主要体现在四个方面：一是管理基础扎实。主要表现在线损均价的巨大变化上。二是流程优化。通过管理创新使业务扩充（含变更用电）、报装接电时限大大低于国网承诺的时限要求；开发建立的电力负荷电量实时监测与分析系统，每天24小时，96个点，每15分钟刷新一次，对所供区域内大宗用户的电力负荷电量进行实时监测与分析，使电力调度、组织负荷、电网安全及需求侧管理有了质的跨越。三是服务监督到位。如我们对6个城市服务窗口、372个农村服务网点实行闭环管理，实时监控，有效地避免了客户交费排长队、员工服务不到位的现象。四是构筑品牌效应。已经推出营业厅和银行交费、代扣电费、电话银行交费、网上银行交费、预付电费、预存电费银行划拨资金交费、手机短信交费、银联卡POS机交费等7种交费方式，还将推出充值卡交费、银行多媒体自助服务终端交费等方式，为客户提供了方便、快捷的服务。

95598覆盖城市和农村山区，开辟了电力绿色通道。我们又成立了退伍军人服务队，实施军事化管理，以优良的装备、精湛的技能、过硬的作风、有力的保障，为全县各个乡镇、行政村的村民提供电力服务，构筑了我局营销文化建设的品牌效应。

努力超越，追求卓越。这是国家电网的企业精神，也应该是营销文化建设的基本要求。营销文化建设是一项长期的系统工程，需要解决的问题很多，不可能一蹴而就。问题和不足，都需要我们在今后的实践中认真研究探索，逐步加以解决。

第二篇：品牌公司之品牌体系说明1

从策略上看，金沙国际连锁、权金城休闲家园连锁、瑞斯凯斯SPA及权足连锁作为四大体系，风格各异，不同的定位会满足不同阶层的客户需求。

金沙国际连锁的风格是泰式高端商务会馆，也是权品品牌管理公司主打泰式风格的高端沐浴品牌，以充满泰国特色的装修、礼仪洗浴项目等打造东南亚式风情特色，让人们享受到异域贵族的服务。

“权金城休闲家园”打造的则是韩式风格的时尚洗浴连锁，也是面向大众的时尚沐浴品牌。服务中融合了当下最时尚的韩式元素。

“瑞斯凯斯SPA”呈现的是一派东南亚风格，那里将是高端精英的汇聚地，以印度、泰国等神秘古老的东南亚文化传统中式养生文化为底蕴，融合泰国皇家古式疗法和中医养生疗法及穴道技巧，以瑜伽智慧为引导，配合护理师的贴心手法，专为政要名家、商海名仕、名媛淑女度身定制养生项目。

“权足连锁”力推中高端养生保健项目，主要以足疗保健为特色，“足诊”（足疗诊断）是权足首创的服务模式，权足会为每一位客人建立健康档案，提供专属的特色足疗养生保健咨询，全新打造私人保健医生式的专业性服务。

“360度满足各阶层人们的生活需求”是权品企业发展的主导方向。

“引领人们全方位提高自己的生活品质”是权品企业发展的经营理念。

在餐饮行业大展拳脚，是“权品”定位提供给人们更丰富生活方式的另一主打方向。2010年开始将主推“权品火锅”和“面香八方”两大系列。

“权品火锅”打造时尚新派川式火锅，源自四川火锅传统工艺，融合保健养生时尚趋势，经由川系大师级厨师亲手调制，遵循营养配餐及养生之道，为大众提供最具身心享受的饮食文化。中高端商务火锅是其亟待推出的另一种累，为中高端人士打造的火锅商务宴请的最佳之选。

“面香八方”则推出中式快餐，呈现给大众中国传统刀削面和家常菜，传达方便快捷也能地道美味“的快餐文化，是权品公司为现代生活添滋味的又一奉献。

打造休闲酒店连锁品牌，目的则是作为沐浴业服务的延伸和补充——现代时尚的风格，欧美文化的装饰元素，周到贴心的服务，让消费者享受到成功者的氛围。同时，以店中店的模式集SPA、洗浴、保健、餐饮、休闲于一体的综合经营方式，成为追求身心放松的成功人士商务活动及休闲娱乐的首选。

“当人们追求健康的同时，一定不会忽略运动的重要。因此，我们面向中高端客户也适时提供了马术、滑雪、高尔夫俱乐部。”不仅提供物品销售、旅游度假、健身娱乐等服务，也为高端会员提供独具品质的高层次休闲服务。

金沙马术俱乐部，雪友俱乐部（滑雪）已面向会员服务，赢得了很好的口碑。“私人游艇俱乐部和私人飞机俱乐部是权品时尚运动产业的顶级项目。中国新贵族阶层对私人游艇和私人飞机的需求日益增温，其代表的奢华高端的顶级生活方式逐渐成熟，私人游艇和飞机带来的精神价值远远超过了使用价值。”权品为高端客户提供的是一种顶级、高品质的生活方式。

中育权品商学院培养行业人才的黄埔军校

2007年，权品以建立百年企业为目标，以人为本，走科学可持续发展道路，成立了与中国教育学会合作的“中育权品商学院”，为企业培养、输送大量的专业人才及技师人才。“权品商学院为品牌管理公司服务，为连锁品牌良好稳定的经营管理起到了至关重要的作用，是企业生存、发展的保证和基础，是整个公司经营管理的核心。”权品商学院不仅立足于企业，对员工进行管理能力和业务培训，同时也提供在职教育，通过校企合作，针对员工进行在职证书学历教育培训。

其中助学教育是公益性的免费助学项目，包括对落后地区的教育援助、资助培训和企业员工继续教育，使社会、企业、个人三方受益。李凯董事长很明确的告诉我们，商学院其发展规划分为三步：第一步：建设健全企业内部培训体系，为品牌公司的经营服务，保证为实现企业做大、做强的目标提供有力的支持；第二步是成为行业内的人才培养基地，也是专业程度较高的专业培训机构，作为行业人才的黄埔军校，推动行业整体水平的发展和从业人员素质的提高；第三步发展成为国家认可的、正规化、隶属于企业的综合（民办）高等教育学院，拥有高等学历授予资格。未来还将与“沐浴协会”合作，创建同行业的“经理人”培训基地。

以“贵宾会”为核心价值体现

“权金城成功积累了超过30万的客户，因此权品打造的贵宾会是为品牌管理机构旗下各品牌所有的会员提供服务的机构，使会员（特别是占会员总量5%的高端会员）体验360度全方位的生活服务。”李凯说，这也是权品的核心价值所在。

客户中心将成为现有的会员服务机构，包括建立完整的客户数据库，电话呼叫中心、直销机构和在线服务中心。同时也会建立网上商城，在客户服务获得会员广泛认可的基础上推出延伸性服务，主营商品分为两大领域；个性化、高端的奢侈品，和大众化得日常生活必需品。而“一卡通”将实现权品品牌旗下跨行业经营单位一卡支付结算，是贵宾会的核心产品和经营目标。贵宾会运营的一切基础是权品品牌管理机构具备的高端智能信息化信息网络平台。成熟的数据库管理和营销，通过获取和维护企业现有及潜在客户、交易等数据，通过分析制定有效的营销策略，更精准的指导产品和服务的营销工作、高效管理，纵观掌握旗下各品牌数据信息，以绝对性的优势超越同行。

同样，公司依靠传媒公司为权品品牌管理机构旗下各品牌服务，介绍企业的多元化和品牌化，是权品旗下各品牌宣传的重要渠道。通过权品品牌的会员专属刊物，兼有宣传性和实用性，与企业的营销推广相结合，是服务顾客与会员的沟通纽带。

第三篇：让文明礼仪之花开在心田演讲稿

【教师讲礼仪演讲稿】

让文明礼仪之花开在心田

尊敬的各位领导，老师们：

大家好！今天我演讲的题目是《让文明礼仪之花开在心田》。中华民族具有5000年的文明历史，素有“礼仪之邦”的美誉。讲文明、用礼仪，是弘扬民族文化、展示民族精神的重要途径。孔子说“不学礼无以立”。礼仪能体现一个人乃至一个国家的素质，礼仪是律己、敬人的一种行为，文明礼仪，不仅是个人素质的体现，也是社会公德的反映。

教师作为传道、授业、解惑的育人使者，承载着推动全社会文明进步的重要责任。文明的校园，靠我们全体师生共同努力来营造；学校的声誉，靠我们全体师生共同努力去创造；文明的学生，靠我们全体教师率先垂范而培养。教师是播撒文明的使者，教师也是文明礼仪的典范代表。

教师的文明是什么？是注重爱的教育，是爱生如子，是关注学生发展。教师的文明就是对待学生亲切和蔼，以情感人，不出言伤人，不以各种方式体罚、变相体罚学生，用心地把“爱”的种子播撒在学生的心田。让学生在学校求得知识的同时，更拥有一份幸福的精神生活。

第四篇：分析：品牌策划需要树立良好的公司形象

品牌策划需要树立良好的公司形象

公司发展到一定程度，其整体公司形象的传播和发展就显得非常重要。巴里什和科特勒曾就公司形象的重要性做过清晰的阐释，很多公司将公司形象与品牌营销传播结合在一起，期望通过良好公司形象的树立，达到有效营销传播的目的。加多宝集团在运营王老吉品牌过程中，就成功通过512汶川大地震捐款一个亿的活动建立起公司声誉，成就了良好的公司形象。公司形象的积累是一项综合系统的运营过程，企业必须认真地重视起来，通过整合操作建立起公司形象，以达到提高公司商誉的目的，现实当中，往往许多小事情上能够反映出公司的大形象。影响公司形象的十个重要因素，捷登设计就此做一下简要解读：

销售力量

衡量一个公司大小的标志之一就是其销售力量。一年一度的世界五百强评选和各种首富评选都是呈现企业的销售力量的重要活动。但毕竟还有大量的公司不可能进入这样的顶级企业榜单，但仍然会通过各个渠道来展现其销售力量。比如，阿里巴巴集团一年一度的天猫购物节，就是展现其销售力量的重要窗口之一，再比如，香飘飘奶茶宣传其奶茶销量第一的广告，都是期望通过销售力量来展现其企业形象。

销售力量包括销售规模和覆盖面、销售能力、销售礼仪、可靠性、责任心等，这些都或多或少地影响到企业形象。在很多企业的简介当中，都会涉及到其产品远销到某某大洲某某国等的用语，就是企业用其销售力量来展现其企业形象的一个小手段。在被问及小米手机的营销反应时，雷军表示，小米的客服人员基本上会达到即时回复的状态，这充分体现了小米手机的销售力量。

产品（或者服务）

产品是企业运营的重要载体，它通过与消费者建立起来的消费利益关系，长期影响着消费者对于公司的印象，成为决定公司形象的最为重要的因素之一。

产品的特征、性能、一致性、耐用性、质量、可靠性、可维修性、风格等都可能直接或者间接地影响到企业形象，因此，现代企业都会在产品本身做足文章，做好产品的企业，可以借此提升企业形象，在产品上缺乏诚信的企业，自然也会形象受损，甚至因此而失去市场，继而威胁到企业的生存。

以家电客户为例，白色冰箱需要喷涂白色粉末涂料，客户会分批次采购该公司的涂料，如果第一批涂料与第二批涂料存在较大色差，就会使得生产出来的冰箱颜色也存在较大色差，陈列在卖场里将会非常明显，就会影响到消费者对于冰箱企业的认知。

我们知道，2008年的三聚氰胺事件，就是在产品上出现了问题，使得中国乳品企业整体形象受损，像三鹿这样的巨型乳品企业竟然因此而倒闭。可见，产品对于企业形象的影响何其巨大。

价格

价格同样也是企业形象的重要影响因素。价格对于企业形象的影响会出现不同种结果的复杂反应，价格低了，消费者极有可能会建立起负面的企业形象，但也有可能建立起相对亲民的企业形象；价格高了，消费者有可能对企业建立起正面的企业形象，也有可能建立起暴利的负面企业形象。因此，企业在价格把握上，要保持一种适当的合理性。

企业提供的产品的报价、数量折扣、返点、价格条款等都会影响到企业形象。在市场营销过程中，企业常常用到数量折扣的促销办法，如果操作不好，极有可能导致消费者认为企业产品滞销，给企业带来负面的企业形象。

禇橙的价格要远远高于其他品种的橙子，但由于营销运营得利，并没有给人一种暴利的形象，反而因为其励志橙的系列营销传播，给禇橙带来更多正能量，企业形象受到大家的普遍认可。

渠道

营销渠道对于企业形象的影响更是根深蒂固。比如人们往往认为大型商场里销售的服装产品来自于具有良好企业形象的企业，是大品牌，而把那些在服装市场里销售的服装产品视为低端品牌，没有良好的企业形象。

营销渠道的经销商、分销商、零售终端、售后服务、资格和能力等都会不同程度地影响到企业形象。营销培训中，把培训地点放在山清水秀的度假山庄的会议室，空气清新，宽敞明亮，服务周到，以为会受到培训学员的青睐，谁知很多人一听到在度假山庄就不来了。如把培训地点放在北京大学，虽然条件一般，座位也不舒服，但学员们听到北大二字便趋之若鹜，渠道发挥的作用有多大？可见一般。

营销传播

很多企业形象建立是通过营销传播来实现的。在营销传播过程中，企业往往通过广告、宣传、促销、直邮、电话营销等方式进行产品和品牌传播，继而提升企业形象。

在这里，我们需要提到一点，很多企业形象并不一定完全正面，但其仍然可以通过大量的营销传播来实现销售。比如脑白金的广告铺天盖地，使得其销售额一直保持较高的水平上，但却并没有给企业带来太多的正面形象，反而因为人们对于保健品的误解以及其恶劣的广告创意，给人们以较差的企业形象。

现在，很多企业通过互联网造星运动来塑造企业形象，比如做微博大V、做网络新闻、做社区达人等，可以达到提升企业形象的目的。在营销实践过程中，很多企业以此做为营销传播的重要组成部分，用良好的企业形象来带动网络营销传播，达到相互支撑作用。

公司社会行为

不同公司的社会行为会给公司形象带来不同的影响。这正是一个公司愿意把办公地点租住在5A级写字楼，而当一个公司的办公地址放在商住两用楼里时，很多人会认为这是一家不太好的公司，公司形象大打折扣。

公司进行一系列的社会行为，包括环境、公民身份、生活质量、社区等都会影响到公司形象。对于一家软件开发企业来说，其最好入驻到北京的中关村软件园，对于一家品牌策划公司来说，其注册地点和办公地点最好是北京、上海、广州、深圳等一线大城市。

公司商业行为

作为一个商业体，公司的商业行为显然对于企业形象的影响至关重要。一个公司在商业运营的过程中，所体现出来的专业性、良好的信誉、创新能力、资金实力、人力资源实力、质量管理能力、技术研发能力等都会对企业形象带来影响。

我们曾经受邀请参观一家高新技术企业，这家企业坐落于北京中关村科技园区昌平分园。我们没有进入企业之前，就憧憬着这家公司的先进实验室，可当我们终于参观到实验室时，却发现它甚至还不如我们高中时的物理化学实验室，显然，这样的装备是与其高新技术企业的背景不相符的，尽管企业老总辩解说其科研外包给中国石油大学，但我们仍然没有对这家企业建立起良好的企业形象。

再比如，我们在河南与某农业产业化企业座谈营销，该企业老板声称企业资金实力雄厚，可以拿出足够的资金来运作市场。可是当我们走出公司办公楼大门时，几个工人正在向人力资源部经理讨薪，人力资源部经理希望这几个工人不要激动，公司这几天资金运营紧张，下周就会把欠下的工资如数发放。这样的场景让我们对企业老板的诚信和企业资金实力雄厚的表达产生质疑，企业形象大打折扣。

公司贡献行为

营销策划专家任立军提出5VO价值导向营销理论，其中最为重要的两个价值导向是社会价值导向和自然价值导向，突出说明企业能够贡献给社会的价值和自然的价值的重要性。

公司贡献行为包括慈善事业、学院和大学、艺术团体等。虽然现在已经很难区分纯粹的贡献行为和商业行为，以赞助为例，很多企业会从商业的角度赞助一些公共事务活动，比如赞助奥运会、公益活动、文艺活动等，这对企业形象的提升非常重要。当然，慈善事业也是最为重要的贡献社会的行为，但一部分企业往往会先从商业角度来思考慈善捐献行为，比如当年的加多宝捐赠汶川地震1 个亿的行为，逐渐通过发酵，使得加多宝的贡献行为远远超过了其1 亿元能够带来的商业影响力。

公司员工行为

我们进入一家公司进行营销策划咨询，首先要观察这家公司员工行为，这家公司对于员工的尊重程度，这家公司的薪资结构和水平，这家公司的员工晋升机制，都是我们首先要观察的内容，以判断这家公司是否具有正面的公司形象。

目前，很多中小企业对于员工行为上还是存在诸多问题，包括对于员工的尊重、员工的归属感、员工的薪资福利、员工的晋升机制等，都或多或少存在不足和缺陷，有的公司甚至没有上述内容。

近年来，很多机构协会开展最佳雇主的评选活动，很多企业因此而获得了更多的曝光机会，建立起良好的企业形象，这也为中小企业的员工行为管理和规范做出了表率。

服务与支持

海尔建立起强大的“真诚到永远”的企业形象，有人认为是其良好的售后服务带来的效果，为此还有一个有关海尔售后服务人员为顾客提供服务的故事，更加推动了海尔良好的企业形象的建立。

服务包括安装、维修质量和时间、零部件的供应等，支持包括教育、手册、顾客培训、咨询等。我们常常会听到私家车主会抱怨再也不买某某品牌的汽车了，原来该品牌的汽车4S店的维修成本非常高，零部件的供应也不及时，往往一个极其简单的维修就要等上几天时间，这就是服务跟不上而给企业造成的负面形象。还有，快消品企业常常会提供大量的宣传手册供经销商和零售商使用，以提高产品和品牌的宣传力度，这样的支持也会使企业的形象大大提升。然而，有些中小企业为了节约成本，制造出粗糙的宣传册、海报等，放在零售终端既不美观也无效果，不但不会提升企业形象和品牌形象，反而会使企业和品牌形象受损，得不偿失。服务与支持处于企业运营过程的尾部，但却是展示企业形象最为重要环节，企业必须切实地从顾客的角度建立起服务和支持机制，做好服务和支持，使得重复购买率提升，建立起品牌的忠诚度。

智狐观点

其实，建立企业形象是一个非常系统和细微的工程，也是企业时时刻刻都要关注的问题，企业必须做好清晰的规划，以保证企业的每一项活动都有利于企业形象的建立。随着互联网的发展，企业形象的构建途径越来越多，像打造企业家个人形象，像建立开放式的运营思维引入消费者共同创造价值，像有效地利用企业外资源比如代言人、新闻媒介、借势名人等，都可以提升企业形象。最近一年，有两起典型的例子展现了企业借势名人提升企业形象，一个是例外服装和百雀羚化妆品借势第一夫人彭丽媛迅速提升企业形象，另一个就是庆丰包子借助习总书记也迅速建立起强大的企业形象。

第五篇：谈谈卡通形象在工业品品牌营销中的应用

谈谈卡通形象在工业品品牌营销中的应用

卡通形象在消费品品牌营销中扮演着重要角色，它参与企业营销活动，传播品牌信息，增强品牌识别度和美誉度，与受众进行情感交流，促使购买行为的发生。米老鼠、麦当劳大叔、七喜小子、海尔兄弟等都是我们耳熟能详、喜闻乐见的卡通形象，都为各自的品牌传播做出了巨大贡献。

我们发现，卡通形象却很少被应用于工业品的品牌营销中。其中的原因张东利认为既与工业品品牌传播的特性有关，也与品牌营销者们的缺乏创新和实践有关。

与工业品品牌传播的特性有关，是指工业品的购买决策和购买行为较为理性，属于集体决策和专家购买，因此，导致工业品牌传播的信息传达是建立在专业和相对理性的基础上，而卡通形象本身就意味着较为强烈的情绪化或感性化信息传达，要做到二者的对接和平衡，需要有对工业品行业和工业品品牌当前与未来发展脉络的深刻理解，以及高超的专业技巧，而做到这些并不是一件简单的事。

与品牌营销者们缺乏创新和实践有关，是指工业品品牌营销还处于起步阶段，理论缺位，实践不足，许多工业品企业和品牌营销者们面对工业品品牌塑造的课题无所作为或难以施展，要么被销售牵着鼻子走，要么墨守成规，缩手缩脚，不敢大胆创新和实践，导致优秀的工业品品牌营销案例和广告作品难以涌现，更遑论对卡通形象在工业品牌营销中的作用进行研究和探索了。

张东利认为，当情感化成为工业品品牌塑造的趋势时，卡通形象发挥的空间就会很大。毋庸置疑，情感化正在成为工业品品牌价值塑造的下一个趋势，作为传递情感、促进沟通、亲近关系的卡通形象，自然会扮演着重要的角色。卡通形象以夸张或象征的手法、独一无二的形象以及视觉瞩目度，能够更好满足受众的情感需求，显示出品牌的独特属性和差异，从而使受众能更清晰、更深刻、更容易地识别和理解品牌内涵。

张东利认为，当工业品品牌普遍缺乏个性时，卡通形象就成为创造差异、树立个性、增加识别性的利器。

品牌个性的强度在品牌价值的构成中占据着关键地位。个性强的品牌，能够产生高的品牌价值。据Interbrand发布的2013年全球最佳品牌排行榜，苹果之所以超越可口可乐和微软、三星，成为世界最有价值的品牌冠军，很大程度上归功于苹果品牌所具有的强烈个性和独特气质。

让我们看看Interbrand的报告是如何写的：“有时，一家公司会改变我们的生活，它所凭借的不仅仅是它的产品，还有它的气质。这就是为什么在可口可乐蝉联全球最佳品牌榜首长达13年之后，Interbrand能够迎来一个新冠军——苹果的原因所在。”那么在工业品牌营销上使用卡通形象，我们需要注意哪些方面?

第一，卡通形象在决定使用之前，一定要做好充分的论证和准备工作。要考虑好所

创造的卡通形象在品牌建设过程中的定位和角色;要厘清卡通形象与各个品牌要素之间的关系和品牌信息传递的轻重缓急;要考虑到卡通形象在当前和未来存在的必要性和延展性等等，切不可仓促上马，仓促下马，造成资源的浪费和信息传播的混乱。张东利看到一些工业品企业将卡通形象作为一种时髦玩意，轻率地创造出来，结果无法推行，又很轻率地抛弃，造成不小的浪费。这种情况多发生在工业品企业实施VIS项目时，卡通形象被作为一项设计内容被创作出来，结果要么弃之不用，要么推行中半途而废。

第二，某种程度上，卡通形象是仅次于企业名称、标志和色彩的一项重要品牌要素，要使用好，规范好，真正发挥出作用，而不能成为我们的负担和麻烦。就像一个孩子，生养下来容易做到，但要使其健康成长，孝顺父母，有益于社会，却不是那么容易的。如果父母没有想清楚孩子的未来，就仓促“造人”，那么将来一定会带来诸多烦恼。卡通形象也很类似，创作出来容易，就像我们要为孩子的一生负责一样，我们也要为它的一生负责，要为它制定成长计划，规范行为举止，让其能够为我们的品牌价值不断增添正能量。在这方面，米其林为轮胎人“必比登”制定了周密而系统的成长和传播路径。米其林品牌的成功，必比登功不可没。这个案例非常值得我们学习和研究。

第三，卡通形象在工业品品牌营销中切忌哗众取宠，要与企业精神和品牌核心价值紧密相连。企业精神和品牌核心价值是企业发展的根基，一般长期保持稳定，不会轻易改变。卡通形象只有紧扣这一点，才能保持生命力，才不会因一时市场形势的改变而改变或抛弃。张东利认为，卡通形象传递出的情感化倾向，只有在与工业品牌所要传递的企业精神和核心价值相一致时，才会变得有意义。如果偏离了这个大原则，那么就会使品牌信息的传递产生紊乱，干扰了品牌的定位与个性。

博扬工业品牌营销是国内较早地对卡通形象在工业品品牌营销中的作用进行探索和实践的企业，他们为“武进不锈”创作和推广的钢管小子——小武，以及为新加坡“星域控制工程”创作的小企鹅形象，都赢得了市场的良好反响，成为行业内品牌传播的亮点，为品牌注入了新的活力，提升了品牌价值。