第一篇：阿迪达斯和彪马之间的恩怨（范文）
80年前，黑措根奥拉赫只是德国南部纽伦堡的一个普通的小镇。但在随后的岁月中，这个偏僻小镇却因为达斯勒家族的两个品牌阿迪达斯和彪马的诞生开始闻名于世，也正因为这两个品牌的竞争，使得这个两万人的小镇被一分为二，从此势不两立。小镇也因此得到一个别称——弯脖之城。因为当地人交友前，必定会弯下脖子看看此人脚上穿的是哪个公司的鞋，倘若不是同一品牌支持者，绝对不会开口说话。这一切都源于达斯勒兄弟近半个世纪的恩怨。
兄弟之情
几个世纪以来，黑措根奥拉赫都是当时的制鞋中心。达斯勒兄弟的父亲就是一个悟性极高的制鞋匠。虽然他曾经告诫儿子制鞋业太辛苦太不稳定，但他的小儿子阿道夫-达斯勒却因为对体育尤其是田径运动的热爱，喜欢上这一行，因为他想做出一双跑得更快更稳的鞋。相比较阿道夫的内敛喜钻研的性格而言，大他两岁的的哥哥鲁道夫-达斯勒头脑活络，言谈风趣。
第一次世界大战结束之后，达斯勒兄弟从战场回到家中，阿道夫-达斯勒就在母亲废弃的洗衣店中开起了制鞋作坊，主攻田径运动鞋。1920年，年仅20岁的阿道夫制造出了第一双训练用的运动鞋，尤其是鞋底的鞋钉让穿鞋的人跑起来更稳当。很快这个小作坊生意越做越红火，阿道夫想到哥哥可以帮忙。1924年7月，两兄弟正式成立达斯勒兄弟运动鞋厂。从此一个影响体育界的知名品牌即将诞生，也因此埋下了兄弟纷争的隐患。
兄弟俩在厂里各有分工，弟弟是推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，他还亲自参加田径比赛，坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求;哥哥更象一个销售高手，总能让更多顾客们心甘情愿掏钱买下鞋子。短短几年间，“兄弟同心，其利断金”，这家制鞋厂生意越做越大，引起了德国教练约-魏茨尔的注意，并于1928年将达斯勒厂的运动鞋首次带入荷兰阿姆斯特丹奥运会上，从此兄弟俩与国际大型体育比赛结下了不解之缘。达斯勒家族渐渐步入豪门之列。
真正让达斯勒兄弟大红大紫还是1936年的柏林奥运会。非洲裔美国运动员杰西?欧文斯穿着达斯勒兄弟生产的跑鞋一举摘取4项田径金牌，震惊体育界，也让达斯勒兄弟鞋厂声名远扬。
正当兄弟俩准备大干一场时，第二次世界大战爆发。哥哥鲁道夫被征入伍，弟弟阿道夫因政府要保证运动鞋的持续供应而免于兵役。兄弟俩不同的命运让性格迥异的两人开始产生隔阂。
战争结束后，兄弟俩重操旧业，利用棒球手套及帆布作制鞋的材料成功度过了战后艰难时期。就在此时外界却传出兄弟俩因经营上的分歧闹得不可开交。在外人不断猜测中，1949年达斯勒兄弟正式分家，工厂材料一分为二，哥哥越过奥拉赫河搬到了镇的另一边，另建新厂，弟弟就在原地经营，大部分熟练工人选择了阿道夫，从事销售的员工则跟随鲁道夫。
兄弟之争
达斯勒兄弟的分家不仅是事业的分家，更是亲情的分家。小镇的奥拉赫河从此就成了兄弟俩心中难以逾越的一道坎。鲁道夫在河的另一边另起炉灶，取名彪马(Puma)，弟弟原地注册阿迪达斯(Adidas)。两个品牌的竞争，两个兄弟间的恩怨正式拉开序幕。更不可思议的是镇上居民也因此分为两个阵营，河两边各自有面包店，学校，酒吧等公共场所。在最初的40年里，只有胆子大的人才敢穿着彪马牌的鞋子，到阿迪达斯占据的那半个城市。反之，穿着阿迪达斯鞋子的人，也不敢轻易走到对岸。乘坐公交车，倘若车上坐的全是彪马派，那么阿迪族只好硬着头皮等下一趟车。小镇也因此得到一个别称——弯脖之城。因为当地人交友前，必定会弯下脖子看看此人脚上穿的是哪个公司的鞋，才决定是否要说话。
对于反目的两兄弟来说，世界重大体育赛事就是他们竞技的最好战场。两家公司使尽各种招数，在市场上一直互为攻守，难分高下。1954年的瑞士世界杯足球赛，被鲁道夫忽视的德国国家队教练泽普-赫贝尔格接受了阿迪达斯的赞助。阿迪达斯为德国足球队准备了一款专门用于湿滑草地的球鞋。恰巧在那场德国队与匈牙利队之的比赛中下起了大雨，德国球员脚下的阿迪达斯牌球鞋因此牢牢地抓住了地面，最终以3比2战胜了匈牙利人。球赛的胜利也标志着阿迪达斯的声名鹊起，弟弟在首战中打败哥哥。可鲁道夫不甘示弱，于1962年的巴西世界杯上，球王贝利脚穿彪马球鞋率队友夺得世界杯冠军，给了弟弟重重的还击。
而在广告策略上，兄弟俩甚至不惜对簿公堂。当弟弟打出广告说阿迪达斯是世界上最好的球鞋时，哥哥以“不正当竞争”为由把弟弟告上法庭，最终弟弟败诉。而弟弟为了泄愤，竟故意把“阿迪达斯是世界上最好的球鞋”的招牌挂在一辆卡车上，停在鲁道夫办公室窗户正对着的大街上，以示反击。
几十年中，兄弟俩在运动市场上的或明或暗的厮杀和对决从没停止过，即使到了晚年，两兄弟也曾私下见过几次面，但心底里的仇恨使得这个家族在他们去世后依然维持分裂的局面。1974年，哥哥鲁道夫去世后，弟弟发表的吊唁中难见悲伤之情：“本着人类同情之心，阿道夫-达斯勒家族不会对他去世发表任何言论”，四年之后，阿道夫也离世。兄弟俩的墓地分为小城的两端，成为小镇上相隔最远的亲兄弟。
宿怨如烟
达斯勒兄弟相继离世并没有带走家族的仇恨，他们又各自留下遗嘱，让后代“将战斗进行到底”。于是，两个家族依然势不两立，两个知名品牌在运动场地上时刻都会兵戎相见。这也给了一些人可乘之机。
上世纪80年代初，一个不太知名的德国网球运动员找阿道夫的儿子霍斯特拉赞助，未果之后转身前往彪马办公室，在商谈难见结果之时，他冲着鲁道夫的儿子阿明说了一句话，“签了我，霍斯特就会被你气疯了。” 于是他轻易地获得了10万英镑的赞助。而一些普通的刷墙工，也懂得利用阿迪达斯与彪马之间的“世仇”谋利。“他们会穿着阿迪达斯的鞋子，去给彪马的外墙刷漆。阿明看到之后，就会把他们叫进去，换上最新款的彪马运动鞋，再去刷墙。转天，这些刷墙工又会穿着彪马的鞋跑去给阿迪达斯刷墙，也会如愿免费得到一双阿迪达斯球鞋。” 黑措根奥拉赫市的一位政府工作人员如是说。
两个家族内部也不是平静如水。被称公关高手的鲁道夫与长子阿明的关系却很不融洽，在他晚年病情恶化时，一时冲动修改遗嘱，让小儿子格尔德取代阿明继承彪马产业。阿明很难接受这一现实，在父亲去世后，他曾哀求弟弟让步，但在巨大利益面前，格尔德拒绝了。无奈之下，阿明只得寻求法律仲裁，最终，他成为彪马的主要股东，弟弟格尔德只保有少量股份。经过这一场内斗，彪马的声势比阿迪达斯削弱许多。另一边阿道夫的长子霍斯特-达斯勒继承家业后，利用他非凡的营销天赋开创性为公司建立了“金字塔”型推广模式，率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。霍斯特实行的精品战略让阿迪达斯一直与优秀并肩而立，直到他的离世，阿迪达斯的品牌才开始动摇。
然而当两个家族的第二代斗到八十年代后期时，随着霍斯特的去世，两家之间仇恨似乎减弱一些，或许因为近半个世纪的争斗让后代们疲惫不堪，最终于1988年，两家同时出售阿迪达斯和彪马，象约好一样，不用再为上一辈的遗训而不停地斗下去。而那个弯脖之城也因此不用再“以鞋取人”了。更耐人寻味的是，彪马公司创始人鲁道夫的孙子弗兰克，如今却在为阿迪达斯公司效力，虽然也有人说他背叛了彪马，但相信许多人更愿意看到两个家族能少一些仇恨，多一份平和。
2009年9月12日，国际和平日，在达斯勒兄弟的故乡德国黑措根奥拉赫市，有一场普通足球赛，既非德甲，也非世界杯，却吸引了世界的目光。参赛的双方正是互斗了半个世纪的冤家——阿迪达斯和彪马，虽然这两个品牌不再属于达斯勒家族所有，但品牌渊源赋予了这两支球队特殊意义。当两家公司CEO率队员们首次握住了对方的手，两个家族的恩怨也就此如烟散去。奥拉赫河依然在小镇中心静静流淌，它不再是两个家族和两个阵营的心里的分界线。虽然阿迪达斯与彪马在商界的竞争还在继续，但那只是商业竞争，不再掺杂家族恩怨，有什么比握手言和的兄弟更情深意重呢。
第二篇：阿迪达斯市场调研
阿迪达斯市场调研
一、摘要
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。
二、调查目的
要求详细了解阿迪达斯篮球鞋市场各方面情况，为该产品的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌的销售现状。
3、全面了解目前主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解消费者对阿迪达斯篮球鞋消费的观点、习惯。
5、了解人口统计学资料，预测阿迪达斯篮球鞋市场容量及潜力。
三、调查内容
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
（一）行业市场环境调查 主要的调研内容有：
1、阿迪达斯篮球鞋市场的容量及发展潜力；
2、该行业的营销特点及行业竞争状况；
3、当前阿迪达斯篮球鞋种类、品牌及销售状况；
4、该行业各产品的经销网络状态；
（二）消费者调查 主要的调研内容有：
1、消费者对阿迪达斯篮球鞋的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。
2、消费者对阿迪达斯篮球鞋各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
4、消费者平均月开支及消费比例的统计；
5、消费者理想的阿迪达斯篮球鞋描述。
（三）竞争者调查 主要的调研内容：
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
2、主要竞争者的营销方式与营销策略；
3、主要竞争者市场概况;
4、本产品主要竞争者的经销网络状态；
四、调研对象及抽样
因为阿迪达斯篮球鞋的普遍性，所有人都是调查对象，但因为家庭经济的原因，月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择阿迪达斯篮球鞋的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法然后再进行随机抽样。此外，分布的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。具体情况如下：
消费者、： 300名
经销商： 10家
大型综合商场： 1家 中型综合商场： 2家 专卖店： 2家 综合商场： 3家 专卖店： 2家 消费者样本要求：
1、家庭成员中没有人在阿迪达斯篮球鞋生产单位或经销单位工作。
2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。
3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。
五、调查员的规定、培训
（一）规定
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、访员要具有把握谈话气氛的能力。
5、访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。
（二）培训
培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。
六、人员安排
根据我们的调研方案，在中北大学及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下： 调研督导：1名
调查人员： 20名（其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈）
复核员：1—2名 可由督导兼职，也可另外招聘
如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。
七、市场调查方法及具体实施
1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：
在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。
2、对经销商以深度访谈为主：
由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。因为时间较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。
3、通过网上查询或资料查询调查中北大学人口统计资料：
调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。
八、调查程序及时间安排
市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。
1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。
在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排：
调研方案、问卷的修改、确认
项目准备阶段（人员培训、安排）实地访问阶段
数据预处理阶段
数据统计分析阶段
调研报告撰写阶段 论证结段
九、经费预算
1、策划费 1500
2、交通费 500
3、调查人员培训费 500
4、公关费 1000
5、访谈费 1000
6、问卷调查费 1000
7、统计费 1000
8、报告费 500
十、附录
参与人员：余凯文 调查方案、问卷设计 调查人员：余凯文等同学 调查计划书撰写: 余凯文
第三篇：阿迪达斯广告词
阿迪达斯广告词读后感
“来吧！兄弟，把手放上来
我知道这段时间不容易
这里只有“我们”，没有“我”
你们在场的每一个人
都从这里获得了足够的信心
记住这些吧，兄弟
你们会用得上的！
现在我最想说的就是
来吧！和你们的兄弟一起！1，2，3！
无兄弟，不篮球”我们一起来向未来喝彩吧！” 这段广告我最早是在cct5上看到的，广告由nba的巨星，麦迪.加内特.邓肯.阿里纳斯.比卢普斯.德怀特.霍华德组成。中国中央电视台从1986年开始转播nba，也是从那时开始，中国的观看nba的人数是逐年攀升，原因是，太精彩了，场场都是激动人心的比赛，场场都是世界最高水平的较量。在这样一个有世界上最好的球员和最好的教练组成的世界里，拼的就不只是技术和战术了，更多的是心理和立场应变能力。所以，我们在看比赛的时候经常能看得自己满头大汗，拳头握紧，眼睛瞪得大大的，心跳加速。这就是nba比赛的魅力，绝大多数比赛都是很难区分胜负的，这样的比赛看的时候才会让人紧跟比赛节奏，这样才能让人感受到篮球的魅力。所以nba比赛是极具魅力的。
ｎｂａ为我们诠释着什么是整体篮球，什么叫战术素养，什么叫永不放弃...0.8秒！1秒！3秒！這樣的時間能幹什麼？我以前不知道該怎麼回答，現在我知道了。它可以改變一個球隊的命運！在nba不到最後一秒都不要放棄！這就是堅持，這就是nba！套用李宁的广告词就是，一切皆有可能！
乔丹说，我曾经失败过一次又一次，这就是我为什么能够取得成功的原因。每一次失败和投篮不中，都让乔丹更进一步。乔丹之所以能够拥有成功的职业生涯，并且成为联盟之王，他的能力就是来自于每次失败和投篮不中之后的积极努力，当然，犯错并不可怕，但重要的的是要学会到犯错的教训，让自己成长。
籃球不是一個人的籃球，他是靠五個人的共同的努力，團結很重要。
篮球是一项集体运动，只有所有队员配合好了，才能打出很好的成绩。也只有在队友帮助的基础上，个人才能打出精彩，个人与团体相辅相成，不可分割。在nba里，现在也越来越重视球员的协作配合。虽说，在nba里提倡个性张扬，提倡个人英雄主义，但这与他们的团结协作并不矛盾。一个球员能够成为明星，他们十分清楚，个人能力表现与团队成员们密切配合是分不开的。他们常常是在借用队友的力量来充分地展现自己的个人能力。篮球讲究的就是一个配合，没有球员们密切的配合，是打不出好球的，也是不可能赢得比赛的。
在任何一个团队中，我们也应该向nba球员那样具有极强的团队协作精神。团队协作不但可以我们克服许多个人不能解决的问题，还能够提升我们的个人能力，让自己在团队协作中发挥出最大的潜能。
团结协作精神是一切事业成功的基础。美国国务活动家韦伯斯特，曾说过一句有名的话：人们在一起可以做出单独一个人所不能做出的事业；智慧、双手、力量结合在一起，几乎是万能的。
我们在一个企业、公司工作，每个人的工作，都有相对独立性，也都与全局相关联。所以，人们常说：要立足本职，着眼全局。宛如下棋，输赢系于每个棋子，一招不慎，满盘皆输。如果整个战局都输了，无论哪一个棋子，即使再有能耐，又有什么意义。
”篇二：广告词
世界著名广告语
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解的品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而有意味深远，琅琅
上口，因为发自内心地感受可以脱口而出，真是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集信广告语时，发现没有一句比这句话更景点，所以就永久的保留了它。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，他们从年轻人身上发现市场，把
自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得年
轻人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这就广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小得好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市
场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，是美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国的汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育
用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只是与众不同，只要
行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”，耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，真是尊崇了这一理念，从品牌开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外的有利，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯繫起來，這的確是
最美妙的感覺。事实证明，景点的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出
1、药品广告：“咳”不容缓
2、山地车广告：“骑”乐无穷
3、补品广告：“鳖”来无恙
4、眼镜广告：一“明”惊人
5、驱蚊器广告：默默无“蚊”
6、透明胶带广告：无可替“带”
7、网吧广告：一“网”情深
8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”
9、热水器广告：随心所“浴”
10、空调广告：终生无“汗”
11、服装店广告：“衣帽”取人
12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍
13、某房产公司广告：万“室”俱备
14、某蛋糕广告：步步“糕”升
15、胃药广告：一“不”到“胃”
16、赛马广告：乐在“骑”中
17、电熨斗广告：百“衣”百顺
18、快餐店广告：“烧”胜一筹
19、洗衣机广告：“闲”妻良母 20、帽子公司广告：以“帽”取人
21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了
22、打印机广告：百闻不如一“键”
23、涂料广告：好色之涂
24、冰箱广告：制冷鲜锋
25、治痔疮药广告：有痔无恐
26、花园公寓广告：随寓而安
27、跳舞机广告：闻“机”起舞
28、海鲜广告：领“鲜”一步
29、口腔门诊广告：“快治”人口 30、礼品店广告：“礼”所当然
9、曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装
10、棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装
11、自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装
12、轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服
13、新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装
14、浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装
15、百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装
16、一切事情从头到脚都应协调一致,wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点.wee bok牌服装
17、望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装
18、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司
19、个性风格的典范。飞鹰服装公司 20、三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消!金照牌冬装
21、皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装
22、雄威三重保温，更暧，更柔......雄威制衣厂
23、红色鱼尾狮------可信赖的标志!鱼尾狮服装
24、北极熊耐寒之迷 北极熊牌冬装
25、不求天子地位,但求天子风度!天子牌服装
26、天子高级男士服装,潇洒尽在其中!天子牌服装
27、当一回王子,轻松潇洒!王子牌西装
28、拥有飞蝠,飞来鸿福!飞蝠牌夹克
29、昂首阔步,可隆服装!可隆牌服装 30、国营老牌是金照,还是金照靠得牢!金照牌服装
31、源自东瀛,温馨浪漫----樱之花!日本樱花牌羽绒服
32、一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部.贾森牌泳装
33、大哥大西服,西服中的大哥大!大哥大西服
34、大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象.大哥大西服
35、英姿俊爽,飘鹰飞翔.飘鹰牌服装
36、潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒.飘鹰牌服装
37、飘鹰飞翔,英姿俊爽.飘鹰牌服装
38、雪梦莱,带给您终身温暖!雪梦莱牌服装
39、请到雪梦莱,潇洒走一回!雪梦莱牌服装 40、潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装41、42、43、44、45、46、47、48、49、50、51、52、53、服装54、55、56、57、潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒!绰约服装 潇洒神韵,绰约风采!绰约服装 创造流行,展示潇洒豪情之气概!绰约服装 潇洒随意,风格独特!登雅牌西装 新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡!登雅牌西装 登雅西装有风度,助您登上成功路!登雅牌西装 青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服装 高雅、潇洒雷特蒙!雷特蒙牌服装 波士发是您理想的选择!波士发牌服装 卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的.卡斯莱德牌运动服 “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服 如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服 现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司 你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织 假使你喜欢偷听他人说话,约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧.约翰?史蒂森服装公司
58、展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装
59、来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣 60、兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣 61、懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装 62、63、64、服装 65、66、67、68、69、70、71、72、73、74、75、76、77、78、布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣 稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特全球以此为质量标准.曼哈顿服装 “出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装 蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装 充满民族特色的日本和服.工农牌服装 简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装 新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装 两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装 缝制精细,选料上乘.工农牌服装 广告里的那些模特大多站着? levi‘saction slacks西裤 只有妻子知道hanes与内衣的区别.hanes t恤衫 柔软的全棉内衣----舒适的当然选择.san foriced全棉服装 采下五色棉,让它永鲜艳.san foriced全棉服装 色泽高雅,魅力十足.工农牌服装 耐克(nike)广告语：不妨一试.篇三：广告语
汽车类广告语 1.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 2.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来 3.福特汽车广告语———你的世界，从此无界 4.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来 5.沃尔沃汽车广告语―――关爱生命、享受生活 6.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福 7.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承
服装品牌广告词 8.森马服装广告语———穿什么就是什么 9.美特斯邦威服装广告语———美特斯邦，不走寻常路 10.以纯服装广告语———以纯，穿出你要的感觉 11.真维斯服装广告语———真情，真意，真维斯 12.唐狮服装广告语———爱我全世界 13.李宁服装广告语———运动之美，世界共享 14.柒牌服装广告语———男人就应该对自己狠一点
鞋子广告语词 15.阿迪达斯广告语———没有不可能 16.鸿星尔克广告语———to be no.1 17.耐克广告语———事在人为；想做就做 18.李宁广告语———一切皆有可能 19.乔丹广告语———凡事无绝对 20.安踏广告语———永不止步篇四：广告词 1.time is what you make of it.(swatch)天长地久。（斯沃奇手表）2.make yourself heard.(ericsson)理解就是沟通。(爱立信）3.engineered to move the human spirit.(mercedes-benz)人类精神的动力。（梅
塞德斯-奔驰）4.start ahead.(rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）5.a diamond lasts forever.(de bierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）6.fresh-up with seven-up.(seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜）7.intel inside.(intel pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）8.connecting people.(nokia)科技以人为本。（诺基亚）9.for the road ahead.(honda)康庄大道。（本田）10.let us make things better.(philips)让我们做的更好。（飞利浦）11.enjoy coca-cola.(coca-cola)请喝可口可乐。（可口可乐）12.generation next.(pepsi)新的一代。（百事）15.feast your eyes.（pond’s cucumber eye treatment)滋润心灵的窗户。（庞
氏眼贴片）16.focus on life.(olympus)瞄准生活。（奥林巴斯）17.behind that healthy smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste)健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）18.good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）19.obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）20.the new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）21.we lead． others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）22.impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）23.take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）24.poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）26.to me, the past is black and white，but the future is always color．....对我而言，过去平淡奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）27.just do it.只管去做。（耐克运动鞋）28.ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）29.the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）30.feel the new space.感受新境界。（三星电子）31.intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）32.the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）34.take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）35.keep walking是johnnie walker品牌的苏格兰苏格兰威士忌 36.we are here just for you!因你而变。中国招商银行的广告 37.less is more 简约至上，某汽车广告
麦斯威尔咖啡good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。
雪碧 obey your thirst.服从你的渴望.索尼影碟机
the new digital era.数码新时代。
理光复印机
we lead.others copy.我们领先，他人仿效。
佳能打印机
impossible made possible.使不可能变为可能。
雀巢冰激凌
take time to indulge.尽情享受吧！
万宝路香烟
光临风韵之境——万宝路世界。
凌志轿车
the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。
丰田汽车
poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。
轩尼诗酒
to me, the past is black and white, but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
百事流行鞋
ask for more.渴望无限。
雀巢咖啡
the taste is great.味道好极了。
麦当劳
i lovin it!我喜欢！
三星电子
feel the new space.感受新境界。
摩托罗拉手机
intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。
百事可乐
the choice of a new generation.新一代的选择。
三菱电工 ibm no business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
东芝电子
take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。
飞利浦电子
lets make things better.让我们做得更好。1． good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2． obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧）3． the new digtal era．数码新时代。（索尼影碟机）4． we lead． others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5． impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）6． take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8． poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）10．to me，the past is black and white，but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）11.just do it.只管去做。（耐克运动鞋）12.ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）13.the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）14.feel the new space.感受新境界。（三星电子）15.intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）16.the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）18.take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）19.let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子）20.no business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）21.the first ever, the last youll ever need.一朝拥有，别无所求。（精工手表）22.do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。（美国捷运）23.you cant beat the feeling!挡不住的诱惑。（可口可乐）24.you press the button, we do the rest.你只需按快门，其余的我们来做。（柯达相机）25.to your success.祝你迈向成功。（美国运通信用卡）26.to be the best rather than the largest不求最大，但求最好。（中国光大银行）27.tides in, dirts out.汰渍到，污垢逃。（汰渍洗衣粉）28.the world smiles with readers digest.读者文摘给全世界带来欢笑。（杂志《读者文摘》）29.the global brings you the world in a single copy.一册在手，众览全球。（《环球》杂志）1.good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）5．the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。（凌志轿车）8．ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）9．the taste is great.味道好极啦。（雀巢咖啡）.11．the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）14．let’s make things better让我们做得更好。（飞利浦电子）15．no business too small, no problem too big没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）
诺基亚手机 connecting people.科技以人为本。
第比尔斯钻石a diamond lasts forever.石恒久远，一颗永流传。
麦斯威尔咖啡
good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。
雀巢冰激凌take time to indulge.尽情享受吧！to me, the past is black and white, but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。m&m巧克力
m&ms melt in your mouth, not in your hand.只溶在口，不溶在手。飘柔start ahead.成功之路，从头开始。
柯达相纸a kodak moment.就在柯达一刻。
梅塞德斯-奔驰engineered to move the human spirit.人类精神的动力。七喜 fresh-up with seven-up.(seven-up)提神醒脑，喝七喜。
英特尔 奔腾intel inside.(intel pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。本田 for the road ahead.(honda)康庄大道。
奥林巴斯
focus on life.瞄准生活。
佳洁士牙膏behind that healthy smile,there ’s a crest kid.健康笑容来自佳洁士 中国招商银行
we are here just for you!因你而变。
美国捷运
do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。
中国光大银行
to be the best rather than the largest.不求最大，但求最好。
杂志《读者文摘》
the world smiles with readers digest.读者文摘给全世界带来欢笑。
《环球》杂志 the global brings you the world in a single copy.一册在手，众览全球。夏普产品
雀巢冰激凌
take time to indulge.尽情享受吧！
麦斯威尔咖啡
good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。
雀巢咖啡
the taste is great.味道好极了。
麦当劳
i lovin it!我喜欢！
耐克(nike)广告语：不妨一试.adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯 李宁广告语：一切皆有可能 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!杉杉西
服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。皮尔·卡丹广告语...和朋友在一起天空总是那么蓝心情永远那么好.没有迷茫没有挣扎,但当一个人世界时却感像一片阴暗没有**没有目标,永远的四点一线,无奈!这可能就是大学的迷惑吧!想起老马说过不要在混日子了小心日子把你给混了!可怎么才能不混呢?我不愿去幻想未来,遥远虚幻!未来永远不像我们的预言!失望加失望!篇五：知名广告词
“给你这样的男人”——劲霸男装 “阿玛尼粉底，我最后一件褪去的华裳”阿玛尼广告词 “the good things in life never change”——burberry广告词 “ 热切追求，人生所有”——沙驰男装 “ 开开衬衫，领袖风采”——开开衬衫
以上是我自己帮你想的，突然看到有网友总结过 以下的也帮你复制来 你参考一下吧！507.名牌服装
508.耐克(nike)广告语：不妨一试.509.adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯 510.李宁广告语：一切皆有可能 511.佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!512.杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。513.皮尔?卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采!皮尔?卡丹在这儿!国际名牌----皮尔?卡丹!514.意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装
515.翩翩风度,尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装 516.吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装 517.兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。－－ －兰薇儿睡衣 518.皇太子恤衫并非皇家所独有.－－－东方太子恤 519.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!－－－金照牌冬装
520.重塑你童年时代的妈妈!－－－ 风雅牌服装 522.忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!－－－ 风雅牌服装 523.您若拥有双羽,将不再有冬天!－－－ 双羽牌羽绒服 524.超前享受,率领潮流!－－－佳衣牌服装 525.让你成为情人眼里的西施!－－－佳衣牌服装 526.当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!－－－佳衣牌服装 527.银都时装,国际名牌!－－－银都牌时装 528.穿伊人装,做自由人!－－－香港伊人牌服装 529.天天丝织品-----丝丝入扣!－－－天天牌丝织服装 530.滨哥冬衣，运动从这里开始！－－－ 滨哥牌运动服 531.货比众家，方知“金羊”最佳！－－－金羊牌服装 532.时代目标追“真舒“,“真舒“风采魅全球!－－－真舒牌羊毛衬 533.穿上醒师,柔情似水!－－－醒师毛衣裙 534.浪渡时装,伴君乘风破浪!－－－ 浪渡牌服装 536.北极熊耐寒之迷 －－－北极熊牌冬装 537.不求天子地位,但求天子风度!－－－天子牌服装 538.天子高级男士服装,潇洒尽在其中!－－－ 天子牌服装 539.当一回王子,轻松潇洒!－－－王子牌西装 540.拥有飞蝠,飞来鸿福!－－－飞蝠牌夹克 541.昂首阔步,可隆服装!－－－可隆牌服装 542.国营老牌是金照,还是金照靠得牢!－－－ 金照牌服装 543.源自东瀛,温馨浪漫----樱之花!－－－日本樱花牌羽绒服 544.一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部.－－－贾森牌泳装 545.大哥大西服,西服中的大哥大!－－－大哥大西服 546.大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象.－－－大哥大西服 547.英姿俊爽,飘鹰飞翔.－－－飘鹰牌服装 548.潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒.－－－飘鹰牌服装 549.飘鹰飞翔,英姿俊爽.－－－飘鹰牌服装 550.雪梦莱,带给您终身温暖!－－－雪梦莱牌服装 551.请到雪梦莱,潇洒走一回!－－－雪梦莱牌服装 552.潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装 553.潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装 554.一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒!绰约服装 555.潇洒神韵,绰约风采!绰约服装 556.创造流行,展示潇洒豪情之气概!绰约服装 557.潇洒随意,风格独特!登雅牌西装 558.新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡!登雅牌西装 559.登雅西装有风度,助您登上成功路!登雅牌西装 560.青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服装 561.高雅、潇洒雷特蒙!雷特蒙牌服装 562.波士发是您理想的选择!波士发牌服装 563.卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的.卡斯莱德牌运动服 564.“卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服 565.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装
566.“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服 567.现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司 568.你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织 570.展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装 571.来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣 572.兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣 573.懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装 574.布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装 575.穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣 576.稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装
577.全球以此为质量标准.曼哈顿服装 578.“出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装 579.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装 580.充满民族特色的日本和服.工农牌服装 581.简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装 582.新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装 583.两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装 584.缝制精细,选料上乘.工农牌服装 585.广告里的那些模特大多站着? levi?saction slacks西裤 586.只有妻子知道hanes与内衣的区别.hanes t恤衫 587.柔软的全棉内衣----舒适的当然选择.san foriced全棉服装 588.采下五色棉,让它永鲜艳.san foriced全棉服装 589.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装 590.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子 591.适合大众,价廉物美.工农牌服装 592.富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装 593.简单朴实,运动服装.工农牌服装 594.任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏！金羊牌服装 595.办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走? 法国西装制服上衣 596.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装 597.使你更修长纤细!印度开前襟洋装 598.曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装 599.棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装 600.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装 601.轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服 602.新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装 603.浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装 604.百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装 605.一切事情从头到脚都应协调一致,wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点.wee bok牌服装 606.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装 607.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。608.个性风格的典范。
飞鹰服装公司
第四篇：阿迪达斯广告策划书
阿 迪 达 斯 广 告 策 划
信管07-3班
0706107087
于洋洋
前言
早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中，由Hainer说出来的：根据2008年前6个月的数据，阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。不知事实是不是这样，但以现在在郑州的市场份额来看，阿迪达斯和耐克齐头并进，李宁在后紧紧追咬不放。阿迪达斯(郑州)总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的，想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成，进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。
目录
第一部分：市场调查
一、营销环境分析„„„„„„„„„„4
二、消费者分析„„„„„„„„„„„5
三、产品分析„„„„„„„„„„„„5
四、竞争对手分析„„„„„„„„„„6 第二部分：广告策略
一、广告目标„„„„„„„„„„„„6
二、目标市场策略„„„„„„„„„„6
三、产品定位策略„„„„„„„„„„7
四、广告诉求策略„„„„„„„„„„7
五、广告表现策略„„„„„„„„„„8
六、广告媒介策略„„„„„„„„„„8 第三部分：广告实施计划
一、广告目标„„„„„„„„„„„„9
二、广告时间„„„„„„„„„„„„9
三、目标区域„„„„„„„„„„„„9
四、广告诉求对象及重点„„„„„„„9
五、广告活动的表象和媒介选择„„„„9
六、广告费用预算（略）第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）
第一部分：市场调查
一、营销环境分析：
1、市场营销环境中的制约因素
（1）.金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水，制鞋业也不例外。
（2）.耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。“安踏”，“匹克”也开始争抢市场份额。
（3）.人们的收入不断提高，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。
（4）.公司的目标和市场。
（5）.公司与代理商的关系。
2、市场规模
（1）阿迪达斯目前在中国的市场份额排在耐克和李宁之间，位居第二，现正以每年500到600家专卖店的速度在中国扩张，今年将扩展到300个城市3500家门店。
（2）赫伯特·海纳接受上海东方早报记者采访时透露，阿迪达斯将在2008年奥运会时成为中国市场的领头羊。最近三、四年，阿迪达斯在华销售业绩增长已逐渐转移到二三线城市，计划到2010年，将专卖店数量扩充到5000家，覆盖中国500个城市，销售收入达到10亿欧元。
（3）在2008继续显示了其强大的生命力。在财报中公司宣布，2008年公司全年营业收入为186.27亿美元，从2004年到2008年间，年均复利增长率达到12%。
（4）阿迪达斯集团2008年三季度报告称，在过去的9个月内，阿迪达斯品牌在全球实现了销售收入同比16％的增幅，这个数字是过去10年间最高的；更重要的是，其在中国市场的销售增幅超过50％，跃升为阿迪达斯全球第二大市场，仅次于美国。
（5）中投顾问产业研究中心数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右，耐克与阿迪达斯之间只有1个百分点的差距。数据还显示，中国已成为耐克最大的海外市场。耐克在中国已有超过4000家门店，去年在华销售额超过11亿美元，同比增长逾50%，高于其在亚太地区26%的平均增长率。据统计，目前中国有144家合同工厂为耐克代工，耐克全球185家重点工厂中有57家设在中国。
3、营销环境分析总结
因国民整体生活水平都在提高，并且越来越多的青年人趋于个性化，国内鞋业外部整体环境趋好，所以各生产商有着较为广阔的市场发展空间。但耐克和李宁的品牌对阿迪的外部环境威胁稍大。
二、消费者分析
1、消费者的构成
专业运动员占65%，中高端消费者25%,其他10%
2、消费者的购买习惯
（1）消费者品牌的认知程度：消费者对阿迪的认知程度可达90%。
（2）专卖店的服务态度：当然是越周到消费者会越满意。
（3）消费者对价格的接受程度：一般消费者买东西还是要看消费的接受能力，其次才是对产品的满意程度。
（4）对品牌的偏好程度：一位业内人士指出，消费者对“耐克”，“阿迪”的偏好程度差不多，但都比“李宁”高些。
（5）消费者的心理需求与购买动机的因素：
1.消费者的价值心理，即通过产品或服务能够满足其名誉、地位等的心理需求；2.消费者的习惯心理，即能够迎合顾客的日常行为、消费习惯；3.消费者的身份心理，即彰显身份或定位的心理；4.消费者的情感心理，即影响顾客情感取向的心理动机。
（6）对本品牌最满意的方面和最不满意的方面.最满意的方面：“源于运动超于运动”的理念，品牌个性相互渗入。
最不满意的方面：有时鞋款并不是很突出，没有耐克更前沿,没有kapaa更时尚。
三、产品分析
1、产品的外观
（1）3条平行间条是阿迪达斯的特色，一直代表着特别的地位，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。
（2）1972开始推广三叶商标，三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。
（3）代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
（4）也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。
2、产品的质量
（1）adidas 创办人Adi Dassler的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。
（2）今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。
（3）在保证质量的情况下，从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。
3、产品的价格
价格是市场上的关键要素,但绝不是决定性因素，更不是价格定位越便宜越好，比如七八百一双的“耐克”比一二百的国产运动鞋卖的还好。价格的定位要取决于品牌的战略定位和未来产品及市场发展的方向，例如，安踏运动鞋的价格定位在200-400元，耐克运动鞋的价格定位在600—1000元。李宁”的价格定位则是比国际知名品牌低30％～40％，比安踏、双星等国产品牌高出50％。阿迪达斯运动鞋的价格定位在500—1100元。
4、产品的定位
安踏之所以把价格定位在200—400元，是因为安踏的产品定位是服务于大众市场，目标消费人群定位在主月收入2,000元人民币左右及以上的家庭。因此，这样的顾客群定位决定了安踏的产品价格只能定位在目标市场能够买得起的价位，而耐克和阿迪的品牌和产品定位是高端品牌，目标消费者是专业运动员和高端消费人群。
总之，价格定位要取决于产品的品牌定位和目标消费者人群的购买力。
四、竞争对手分析
1.主要竞争对手：国内市场主要是耐克、李宁、阿迪三分天下。在国际市场对手主要是耐克。
2竞争对手分析：
中投顾问产业研究中心数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右，耐克与阿迪达斯之间只有1个百分点的差距。数据还显示，中国已成为耐克最大的海外市场。耐克在中国已有超过4000家门店，去年在华销售额超过11亿美元，同比增长逾50%，高于其在亚太地区26%的平均增长率。据统计，目前中国有144家合同工厂为耐克代工，耐克全球185家重点工厂中有57家设在中国。
实力强大的耐克是阿迪的最主要的竞争对手，要想在市场上份额上超过耐克，那将是一场艰难的攻坚战。
第二部分：广告策略
一、广告目标
1.借助阿迪极高的品牌认知度和美誉度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在郑州家喻户晓，在消费者心目中的认知度达到90%以上。
2.继续扩大市场份额，在未来的一年内追上并超过耐克的市场份额。
二、目标市场策略
通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄，消费者的心理需求、价格接受程度，购买意愿和购买行为以及阿迪达斯的品牌定位，我们确定了目标市场：1.产品定位的方式有功能型（阿迪达斯提出的“芯片智能运动鞋”）2.定位于专业运动员装备的高端市场和中高端消费人群。3.消费者定位就是根据消费者的心理与购买动机寻求消费者不同的购买差异。
三、产品定位策略
在产品雷同化、同质化现象严重“泛滥”，市场操作模式也都“千篇一律”、“大同小异”的今天，企业只要能对自己的产品、消费者、市场、价格以及广告作出科学合理的定位，形成与同类产品区隔，就不怕没有市场，就一定能够脱颖而出，立于市场残酷竞争而不败。阿迪体现了当代造鞋精神，质量，时尚，个性，活力合一体。每一款经典系列都有一个独特的故事并且完成了艺术与设计的结合，二者的结合意味着人们将摒弃常规和单调日常生活的所有事物。它们来自于设计者的绝对创新，那是一种追求完美的渴望，是对情感的释放，更是对未来的幻想.....四、品牌形象策略
阿迪达斯非常重视形象策略，所以非常重视奥运舞台。同时它也为奥运会的发展作出了巨大贡献，奥运会反过来给阿迪达斯巨大回报，二者实现了双赢。1.1928年 阿姆斯特丹–阿迪达斯勒的运动鞋首次出现在奥运会的赛场上。2.1932年 洛杉矶 – 阿瑟.乔纳什在100米跑中夺得铜牌成为穿着阿迪第一个拿奖牌的人.3.1936年 柏林 – 柏林奥运会上最成功的选手杰西?欧文斯(Jesse Owens)足蹬由阿迪.达斯勒为他特制的运动鞋夺得四枚奥运金牌。
4.1956年 墨尔本 – 在这届奥运会上获得了奖牌的选手中大部分是穿着阿迪达斯运动鞋的。
5.1960年 罗马 – 罗马奥运会上，75%的田径运动员穿着阿迪达斯运动鞋参赛。
6.1964年 东京 – 阿迪达斯发布了有史以来最轻的田径鞋。这届奥运会上，80％的运动员穿着阿迪达斯运动鞋参赛。
7.1968年 墨西哥城 – 阿迪达斯同样主宰了墨西哥城奥运会，85％的选手穿着阿迪达斯运动鞋参加了田径比赛。
8.1972年 慕尼黑 – 阿迪达斯首次成为奥运会官方供应商，在所有夺取奖牌的奥运选手中，有78％穿着阿迪达斯运动鞋。
9.1976年 蒙特利尔 – 蒙特利尔奥运会上83％的选手选择阿迪达斯装备.10.1980年 莫斯科 – 莫斯科奥运会上，超过 80%的参赛选手穿着阿迪达斯装备。
11.1984年 洛杉矶 – 在参加这届奥运会的140个代表团中有124个选择了阿迪达斯的产品。穿着阿迪达斯产品的运动员共夺得了259枚奖牌－81枚金牌、82枚银牌和96枚铜牌。
12.2002年 盐湖城 － 超过 50%的选手穿着三叶草标志的产品参加比赛，并赢得了将近200枚奖牌。
13.2004年 雅典–作为雅典2004年奥运会的官方供应商，阿迪达斯为包括奥委会、志愿者、官员在内的所有奥运会工作组人员提供超过140万件装备。14.2008年 北京 –阿迪达斯为北京2008年奥运会、残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供装备.五、广告诉求策略
现在的市场已经找不到可以独步天下的产品，每种类型、每一品类都有众多的产品。要想自己的产品脱颖而出，就必须尽力塑造差异，让产品与众不同的定位，这样才能和同类产品形成区隔，才容易吸引消费者的注意力。
阿迪和耐克一样已成为众所周知的运动大品牌，在国际市场已成鼎力之势，怎样能使消费者放弃其他的品牌（特别是耐克）而选择阿迪呢？
阿迪的定位是专业运动员装备的高端市场和消费能力较强的大众。这个定位和耐克是一样的，目前阿迪遇到的问题是：在保住自己的市场份额的同时有怎样开辟新的市场。
阿迪要想再扩大市场，就必须找出自己独特的产品卖点与价值主张。产品只有与众不同，只有“出类拔萃”，才能获得更好的利润与拓展空间。
六、产品表现策略
1.广告主题：突出阿迪达斯的与众不同内涵，新颖，个性化。2.广告内容：
视频片段：NBA总决赛(？？—凯尔特人（加内特为阿迪形象代言人）)第七场比赛。比赛还剩10秒，凯尔特人落后一分，凯尔特人叫了最后一个暂停，加内特走向场边时给了他的阿迪球鞋一个特写。比赛继续，加内特接球，突向内线，对方三人包夹，加内特持球进入内线，对方中锋出来封盖，加内特一个假动作，球出手，全场结束的哨声响起。全场观众起立注视着空中的篮球，球刷网而出，全场欢呼。又给加内特的球鞋一个特写，加内特台词：That is I a personal dry(那是我一个人干的)。画面中
央出现阿迪广告语：IMPOSSIBLE IS NOTHING(没有不可能)。
3.广告形式：电视广告的视频片段
杂志广告的平面设计
报纸广告的平面设计
第三部分：广告计划
一、广告目标
1.通过广告宣传，提升阿迪达斯品牌在人们心目中的地位，阿迪达斯在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知程度达到95%以上。
2.继续扩大销售量，赶上并超过“耐克”的市场份额。
3.继续增加在郑州的专卖店数量。
4.消弱“李宁”的价格优势，使“李宁”的市场份额缩水。
二、广告时间
09年7月，阿迪达斯经典系列“adidas Original”专卖店落户郑州，是郑州也是河南首家adidas Originals 概念店（专卖Adicolor系列）。
本轮广告发布时间决定为：从“郑州adidas Originals 概念店”开业起（初定09年7月6号开业）到09年10月底
三、目标区域
郑州市各大型商场及郑州市主要电视台：包括二七广场，银基商贸，丹尼斯等和郑州市电视台，河南体育卫视，劲爆卫视等。
诉求对象：1.专业运动员装备的高端市场；2.喜欢运动心灵渴求与安慰群体集合市场；3.中高层大众消费群体。
四、广告诉求对象及重点
五、广告媒介选择与发布计划
郑州总代理不能只看重郑州市场，还应向全省乃至全国发展，继续扩大阿迪的影响力，提升阿迪在国民心目中的地位。所以不能只局限于郑州广告媒介，眼光要放远些。要增加在中央五套，各大体育卫视等电视媒介的投放力度。在电视这种视觉和听觉的结合媒体效果会更好，广告不需要对产品介绍，只需要观众被动接受强烈的感官冲击，从而达到强化品牌形象的作用。
但也不能忽视报纸和杂志的广告效用，在这种媒介上投放阿迪感性诉求和理性诉求现结合的广告。媒介包括《大河报》，《篮球先锋报》,《中国体育报》，《体育杂志》。
第四部分：广告效果预测（略）
第五篇：阿迪达斯广告词读后感
阿迪达斯广告词读后感
“来吧！兄弟，把手放上来
我知道这段时间不容易
这里只有“我们”，没有“我” 你们在场的每一个人
都从这里获得了足够的信心
记住这些吧，兄弟
你们会用得上的！
现在我最想说的就是
来吧！和你们的兄弟一起！
1，2，3！
无兄弟，不篮球”我们一起来向未来喝彩吧！”
这段广告我最早是在cct5上看到的，广告由NBA的巨星，麦迪.加内特.邓肯.阿里纳斯.比卢普斯.德怀特.霍华德组成。中国中央电视台从1986年开始转播NBA，也是从那时开始，中国的观看NBA的人数是逐年攀升，原因是，太精彩了，场场都是激动人心的比赛，场场都是世界最高水平的较量。在这样一个有世界上最好的球员和最好的教练组成的世界里，拼的就不只是技术和战术了，更多的是心理和立场应变能力。所以，我们在看比赛的时候经常能看得自己满头大汗，拳头握紧，眼睛瞪得大大的，心跳加速。这就是NBA比赛的魅力，绝大多数比赛都是很难区分胜负的，这样的比赛看的时候才会让人紧跟比赛节奏，这样才能让人感受到篮球的魅力。所以NBA比赛是极具魅力的。
ＮＢＡ为我们诠释着什么是整体篮球，什么叫战术素养，什么叫永不放弃...0.8秒！1秒！3秒！這樣的時間能幹什麼？我以前不知道該怎麼回答，現在我知道了。它可以改變一個球隊的命運！在NBA不到最後一秒都不要放棄！這就是堅持，這就是NBA！套用李宁的广告词就是，一切皆有可能！
乔丹说，我曾经失败过一次又一次，这就是我为什么能够取得成功的原因。每一次失败和投篮不中，都让乔丹更进一步。乔丹之所以能够拥有成功的职业生涯，并且成为联盟之王，他的能力就是来自于每次失败和投篮不中之后的积极努力，当然，犯错并不可怕，但重要的的是要学会到犯错的教训，让自己成长。
籃球不是一個人的籃球，他是靠五個人的共同的努力，團結很重要。艾弗森在明星赛上带领东部明星在落后20几分的情况下反败为胜，因此得到明星赛MVP后，直言这个奖还属于帮他抢下很多篮板的穆托姆博，他的教练布朗以及所有的队友；再看看科比拿下MVP后也表白这个奖属于全体队友的。篮球是一项集体运动，只有所有队员配合好了，才能打出很好的成绩。也只有在队友帮助的基础上，个人才能打出精彩，个人与团体相辅相成，不可分割。在NBA里，现在也越来越重视球员的协作配合。虽说，在NBA里提倡个性张扬，提倡个人英雄主义，但这与他们的团结协作并不矛盾。一个球员能够成为明星，他们十分清楚，个人能力表现与团队成员们密切配合是分不开的。他们常常是在借用队友的力量来充分地展现自己的个人能力。篮球讲究的就是一个配合，没有球员们密切的配合，是打不出好球的，也是不可能赢得比赛的。
在任何一个团队中，我们也应该向NBA球员那样具有极强的团队协作精神。团队协作不但可以我们克服许多个人不能解决的问题，还能够提升我们的个人能力，让自己在团队协作中发挥出最大的潜能。
团结协作精神是一切事业成功的基础。美国国务活动家韦伯斯特，曾说过一句有名的话：“人们在一起可以做出单独一个人所不能做出的事业；智慧、双手、力量结合在一起，几乎是万能的。” 我们在一个企业、公司工作，每个人的工作，都有相对独立性，也都与全局相关联。所以，人们常说：要“立足本职，着眼全局”。宛如下棋，输赢系于每个棋子，“一招不慎，满盘皆输”。如果整个战局都输了，无论哪一个棋子，即使再有能耐，又有什么意义。
”
点击咨询 