王老吉试水微电影引领营销创新

第一篇：王老吉试水微电影引领营销创新

王老吉试水微电影引领营销创新

文│星航

随着社会化媒体时代的到来，企业纷纷尝试新的营销推广方式。在“限广令”政策影响下，微电影营销开始大行其道，成为越来越受企业欢迎的营销传播模式之一。近日，王老吉推出的微电影《穿越古今王老吉》上线，迅速引起网友们的广泛关注，成为近期微电影营销中的典型案例。

病毒视频是企业品牌传播的最理想方式 “现代消费已经从‘量的需求’阶段、‘质的需求’阶段转向了‘情感需求’阶段。随着消费的日益理性, 将产品强制性推向市场的‘硬’销售已失去了吸引力,取而代之的是与消费者沟通和互动的‘软’的销售，‘病毒视频’应运而生，通过激发起公众情感共鸣的视频，公众也更加乐于接受视频中所传递的信息，从而达到企业的传播目的。”广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏在接受《广告主》杂志记者采访时表示，从近几年微电影和“病毒视频”的火热程度，就不难看出微电影和“病毒视频”已经成为众多行业进行信息传播的新宠。它们所兼具的低成本，高表现力，高速高效，消费者乐于接受的特点成为各大企业选择这一途径的关键。同时，网络媒体的高速发展也成为各大企业选择微电影和“病毒视频”的原因。特别是“病毒视频”，它的传播主角是公众而非企业，也就是说“让大家告诉大家”，这一口口相传的方式也成为企业做品牌传播的最理想方式。对于企业而言，“病毒视频”尤为重要。“病毒视频”可以独具魅力地将情感色彩注入营销中，让企业通过心理的沟通和情感的交流,赢得消费者的信赖和偏爱,进而扩大市场份额,取得竞争优势。同时，通过塑造良好企业形象,赢得消费者的广泛认同和赞誉,然后利用消费者的口碑宣传,把更多有关企业、产品以及服务的尝试、喜欢、购买和忠诚等传播出去。以《穿越古今王老吉》为例，即是以故事情节、直观的表达方式以及幽默的表演方式来演绎的，同时，将王老吉的品牌历史、品牌文化、品牌理念传递出去，建立消费者的认知与好感。从实际效果来看这样的方式也确实比较受欢迎，目前播放量已超过300万次。总之，越是迎合公众的口味，就越受欢迎。

创意是关键

长期浸淫于品牌营销之道的人都明白一个道理：内容为王是企业品牌传播亘古不变的真理。分析过往引发轰动效应的微电影作品，我们也不难发现这一点。在各类影视作品泛滥的当下，老套的情节，简单的对白已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，引发观看狂潮。

微电影营销成功的关键是什么？对此赵敏给出的关键词是“创意，而且是建立在消费者情感共识基础上的与企业品牌深度契合的创意。”

在她看来，创意是微电影的灵魂。微电影首先需要满足的是公众的情感诉求。微电影创意需要娱乐性和趣味性，能够抓住公众的兴趣点，这也是一则微电影能够得以被传播的基础。其次，对企业而言，好的微电影创意是兼具娱乐性和传播价值的。创意在满足了公众的情感需求的基础上，也同样需要与企业品牌达到深度的契合。她认为企业利用微电影进行品牌传播要合理、有度地把握好品牌信息与微电影内容之间的关系：微电影过度强调企业品牌信息，则沦为加长的企业广告片，进而招致受众反感，起不到品牌传播的目的；而反之，微电影缺少了企业品牌，则背离了制作的目的。“我们做微电影的目的是要辅助企业品牌的传播，而非仅供娱乐。这就是我所说的微电影的传播价值。”

微电影营销需要赚眼球，但更要把握尺度。一味博噱头只会造成对品牌的伤害。在如今营销3.0时代，品牌需要与消费者进行情感沟通，深层次的互动，以往企业简单的Logo展示、台词植入、产品露出等浅层次的营销手段已经远不能适应市场需求，这需要更深层次的营销思路。从某种意义上讲，价值观营销将是未来重点。“微电影是时下流行的一种传播形式，这一流行传播形式与具有历史底蕴品牌的结合，会给大家带来无限的想象空间。我们的品牌是有着185年悠久历史的中华老字号品牌，其历史根基厚重，而我们的微电影正好契合了我们独特的品牌历史，也具有独特的创意。我们推出的《穿越古今王老吉》这部微电影讲述了王老吉的进化历史，以及跟林则徐、梁启超等人的关系。通过时下流行的幽默搞笑的方式，展现了王老吉的品牌历史、品牌文化。同时，微电影本身夸张的表现手法，及其融入的热点元素，也是看点之一。这些元素集合到一起后，使这部微电影的价值就凸显出来了。“《穿越古今王老吉》这部微电影具有深厚的文化底蕴，同时又兼具幽默欢快。它以电影故事的手法，围绕着历史故事，加入王老吉产品的演变，展现品牌历史的发展，寓教于乐，可看性强。微电影中丰富有趣的内容，融合时下的热点元素，让观众在笑声中对王老吉加深印象，拉近与大众的距离，也让观众更深刻地了解了我们品牌185年来的发展变革。”

渠道选择同样重要

如今，随着大量的微电影涌入市场，要想获得理想的传播效果已经是个十分困难的问题。据悉，在微电影市场，突破1亿点击量的微电影屈指可数。这似乎在向品牌传递一个讯息，微电影营销正在进入一个深开发、系统传播的时代。一部微电影制作完成并不是真正的结束，而只是开始，选择传播渠道同样重要。赵敏表示，视频广告是基于网络媒体进行传播的新型视频广告形态，在视频广告的传播过程中更是离不开视频网站的支持。“我们与部分网站进行合作，通过在网站首页宣传等方式为视频广告做推广。《穿越古今王老吉》选取的传播平台是时下较为流行，同时也是用户较为喜爱的视频网站、门户网站、论坛和微博等，在腾讯、人人、优酷、新浪、土豆、酷六等网站上，都可以看到我们的视频。”

“我们的原则就是‘针对核心人群，选取最佳平台’。力求将视频做出可看性，能够让大众喜闻乐见。同时，在投放视频时，尽量依据不同的视频特点，选取合适的媒体进行传播。比如，较为恶搞的视频会选择年轻人聚集的媒体，而与事实和文化联系较为密切的视频，则会选取符合视频风格的门户网站。”对于选择视频网站的原则，赵敏如是总结。

“王老吉一直强调品牌整合营销，2013年我们在新媒体层面上，根据具体需求进行投放，采取多渠道、全方位的新媒体推广形式。例如此次推出的《穿越古今王老吉》微电影，引发了网友的积极转载；另外，暑假期间我们在王老吉官方微博平台推出了消暑征集令活动，也取得了很好的传播效果；除此之外，‘吉时分享，一拍吉喝’这一主题包括视频、漫画以及其他网络话题等诸多形式的宣传都取得了很好的广告效果。”赵敏透露，未来，王老吉将会更多以全局考虑，着重强调整合营销创新，一切以产品为本、以消费者为核心，在娱乐、公益和体育营销板块展开活动。

第二篇：奥利奥联合冯小刚 试水微电影营销

奥利奥联合冯小刚 试水微电影营销月14日，由卡夫集团主办的奥利奥2013年品牌宣传策略发布会在上海举行，腾讯、东方卫视作为合作伙伴出席了此次会议。卡夫集团会上宣布，其旗下第一品 牌、全球第一大休闲食品品牌奥利奥将联手著名导演冯小刚倡导奥利奥“扭开亲子一刻”的社会行动，并合作打造《奥利奥-亲子中国》微电影，呼吁中国的每一个 家庭一起参加到这一社会行动中来。

目 前网络视频的发展呈现大规模爆发性增长，影响力不断加大，基于内容的视频营销模式方兴未艾，微电影的不断成熟成为品牌内容营销的绝佳之选。作为引领全球的 品牌食品和饮料制造商，卡夫食品一直关注旗下品牌奥利奥在推广策略方面的创新，延续欢享家庭美好时光的温情品牌诉求和亲子理念。卡夫食品中国总裁肖恩·沃 伦表示，奥利奥进入中国已16年，品牌一直致力于鼓励家庭中的父母与孩子坐下来慢慢地享受亲子时光，通过扭一扭，添一添，泡一泡来享受这些简单的美味时 光。在2013年的品牌推广计划中，奥利奥继续将这一品牌诉求核心点进行更广泛的传播与分享，《奥利奥-亲子中国》微电影的素材征集及拍摄主题也将围绕这 一诉求展开。

为人 父母不仅仅是责任，而更多是和孩子们之间互相爱的传递，给大家带来的愉快，生活中的每一刻都可以成为亲子时刻。作为本次品牌活动的联合倡导人和导演，冯小 刚本身就是一名父亲角色，影片将会以新的视角表达中国式亲子理念，冯小刚积极鼓励广大网友把和孩子的亲子故事写出来，上传到网上，打动他的故事则有可能成 为短片的故事原形。

围 绕这个内容核心，奥利奥将打造“名导+视频+数字媒体平台”的品牌微电影传播链条，希望借此进一步提升奥利奥的品牌可信度和影响力，进而增强消费者的体验 与依赖。在对素材征集和微电影播放平台的选择上，腾讯成为了此次合作的首选。腾讯将利用独有的全媒体平台资源和自身的社会化基因优势，为奥利奥品牌微电影 视频内容及其亲子理念进行全方位的传播推广。通过对用户深浅、强弱不同关系链的掌握，打通腾讯视频与QQ、微博、QQ空间乃至微信等社会化、移动平台的关 联，在用户观看视频的同时，可以分享乐趣，将《奥利奥-亲子中国》这部微电影所表达的亲子理念进行广泛传播。

卡夫集团在对旗下奥利奥品牌进行微电影视频营销的尝试，以及与腾讯、东方卫视播出平台的战略合作，将有助于实现多方品牌影响力的共赢，也将为未来品牌借势视频内容营销模式提供良好的范本。

第三篇：微电影营销

编号：

桂林电子科技大学信息科技学院

《销售管理》结课论文

题 目： 微电影营销

院（系）： 管理系 专 业： 市场营销 学生姓名： 王芮 学 号： 0954100114 指导教师： 李 超 职 称： 讲师

题目类型：理论研究 实验研究 工程设计 工程技术研究 软件开发应用研究

目 录

前言..................................................1 1 微电影简介.......................................1

1.1 微电影的出现.....................................................................................................1 1.2 微电影的发展.....................................................................................................1 微电影的特征.....................................1

2.1 微.......................................................................................................................2 2.1.1 时间上的“微”。...............................................................................................2

2.1.2 制作周期“微”。...............................................................................................2 2.1.3 投资规模的“微”。............................................................................................2 2.2精........................................................................................................................2 2.3准........................................................................................................................2 微电影的优势.....................................2

3.1微电影营销的优势在于“电影”。........................................................................2 3.2微电影营销更容易到达目标消费者。...................................................................3 3.3微电影营销性价比较高。.....................................................................................3 5 6

微电影的劣势.....................................3 微电影营销的发展趋势.............................3 微电影营销的经典案例.............................4

I

前言

伴随着网络的极速发展，基于互联网和新的媒体承载方式的转变，微电影应运而生，“微”字在人们的生活视野中出现的频次越来越高，从“微博”，“微语”到“微电影”。广告也借着这种网络的东风，趁势而起，发展了一种新的拍摄手段和传播形式，即“微电影营销”。它不仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，它拥有比电视广告和视频更快速的优点。同时它本身还不是一个成熟的产业，需要在快速方面作出进一步的改进。微电影简介 1.1 微电影的出现

微电影营销，当下广告发展的新方向或者说是广告制作的一种新形式。广告界一致认为，微电影营销始于2010年底通用汽车公司携手吴彦祖，联合美国强大的制作团队，运用好莱坞大片拍摄手法为凯迪拉克轿车制作播出的90秒微电影营销《一触即发》。此广告一经播出，真的是“一触即发”，立即引起了广告界的强势关注以及网友的疯狂转载。

广告中具备了一部完整电影的故事情节，并且在故事的情节线上完美的融入了轿车的相应功能说明。让广告在本身所具有的说服性之上更增加了故事性和趣味性，受到了年轻一代网民和车迷的追捧。

1.2 微电影的发展

此后，广告界似乎为这种新的广告生产方式或者说是传播模式找到一个新的出口。不能说“微电影”广告进入了井喷时代，但它确实代表了广告传播模式的一种新走向。继《一触即发》之后，凯迪拉克又携手香港气质歌手莫文蔚打造了第二部微电影营销《66号公路》，此广告为贵族气派的凯迪拉克重新换上了清新的文艺装，不光符合了当下年轻人的主流价值观而且让为受众提供了一场视觉上的广告盛宴。

继而益达口香糖的微电影营销《酸甜苦辣》系列，在2011年电视荧屏上大放异彩，且不说它的故事情节和拍摄水平，只看它受追捧的热度，就可知微电影营销的成功率有多高。而微电影营销无疑也成了当下社会广告界的新宠。根据2011年12月的中国微电影分析报告显示，19—39岁的人群占微电影受众的73%，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影这类新生网络事物有着强烈的关注度，所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。

由此，微电影营销盛行一时。微电影的特征

知名导演贾樟柯也曾说过：“短片不被认为是一种独立的媒介形式，大家觉得它只不过是熟练导演业务或者进入电影界的一个桥梁而已”。微电影营销的出现既符合了年轻一代的审美观，又符合了现代人快节奏的生活格调，当然它是伴随着新媒体的发展而产生的。

2.1 微

2.1.1 时间上的“微”。

一部微电影一般时长在30秒到300秒之间。就像《一触即发》就只有90秒的时长。但却完整地讲了一个故事，既有高潮又有结尾，并且让观众有了一种看大片的刺激感。尽管益达的《酸甜苦辣》有四个小节，但每个小节也不超90秒。且每小节和每小节之间的关联性很强，以自驾游为主题，每到一个地方，即发生一个故事，最后规整的突出了益达的“关爱牙齿，更关心你”的广告语。

2.1.2 制作周期“微”。

微电影的平均制作周期是7天，也可能会稍长一点。但比起院线上映的电影，这种制作时间确实很短。一部微电影有了明确的主题，再到情节线的设计，再到和广告的融合，所花的构思时间仅仅也只有几天。

2.1.3 投资规模的“微”。

比起国内动辄以亿为计量单位投入的大片，微电影的投入往往只有几千或者几万元。一部国内宏大巨制的投资，如果用于微电影生产，就会产生数部甚至几十部制作精良的微电影。

2.2精

微电影营销制作很精良，因为时间短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，导演就会有更多的精力去制作它。为它打造合乎时宜的时间，地点和故事情节。加之它投资少，一般有经验或者说有志于电影业的从业人员都可以操刀制作。又因为它有着确定的目的性，再加上特定的故事，就如同命题作文一样，结过反复的修改，最终得到的必定是一部精品。

2.3准

微电影营销由于目标明确，受众定位指向性强，所以它一经播出，就能准确的把它所要传播的内容和理念传给相应消费者。这种准确的定位和传播让微电影营销在这个全媒体时代，发挥了最大的价值。微电影的优势

3.1微电影营销的优势在于“电影”。

既是电影，当然就有性格鲜明的主角、曲折的故事情节等吸引人观看的因素。传统广告只是刻板无趣地展现产品性能功效之类特性，微电影营销却是相当巧妙地把产品功能、品牌理念“润物细无声”般渗透给受众。如此，观众会非常乐意主动寻找这么一个短片，津津有味地看着，甚至结束时尚意犹未尽。

3.2微电影营销更容易到达目标消费者。

微电影营销可以说是从网络短片演变而来，与网民有着无比的契合性，正如央视广告部策略顾问凌平在去年所说：“微电影营销从一开始就携带着互联网时代的特性：题材贴近网民、作品时间短、适合网络观看、便于转发传播。截止到今年4月，中国网络视频用户超过3亿，这其中具有很强购买力的年轻网民又居多，微电影凭借其创意一下就吸引到了这些人的注意、因此它比传统的电视广告更有针对性。”

3.3微电影营销性价比较高。

微电影营销一般只有几分钟，并不需要大场景、特技之类烧钱因素支撑，因此制作成本较低，制作周期也十分快。同时，微电影营销由于在网络上传播，发布成本几乎为零。当你对比在电视台黄金时段播放广告的一秒一寸金的天价时，你就不难发现这样高关注度、低成本的广告为何让众多商家品牌广告商趋之若鹜了。微电影的劣势

（一）还未规模化

微电影目前还没有形成规模化的产业链，现在大部分的微电影还是作为一种剧情较强的广告片而存在，并不能完全获得人们的喜爱。再者消费者的喜好是多元化的，微电影与网络媒体结合目前还无法代替视频广告等。

（二）作品良莠不齐

微电影的内容质量需要保证，由于微电影的进入门槛低，市场上鱼龙混杂。虽然质量高的微电影会给商家带来好的营销效果，但是低质量的微电影的充斥还是会影响受众对微电影接受度。再者微电影的篇幅使其不能拥有复杂的故事情节，容易导致内容和题材的同质化。

（三）效果尚未最大化

微电影还无法达到很好盈利效果。除了植入广告和鸣谢赞助商外，基本没有其他的方式，所以广告商还是在投入硬广告视频、植入电影和微电影中做出选择。谁的点击率更大、宣传效果更好才是广告商考虑的。

（四）前期宣传力度

微电影也需要前期的宣传和推广，吸引目标受众观看。但若在宣传和推广上投入太多的人力和物力就违背了微电影“低投入”的目的，所以有效的推广模式和投放媒体的也是相当重要。微电影营销的发展趋势

（一）广告信息应隐性植入。

微电影作为一种新的广告传播途径，就不能局限于传统电视广告和影视剧植入广告的层面，如果把微电影拍成广告宣传片，很难吸引到受众的注意力。

（二）注重故事性。

微电影本身是微型电影，电影广告内容要有创新同时注重如何引起受众的共鸣，从而让受众习惯并且愿意为其传播。微电影营销应该是在叙述故事的途中植入广告，而不是纯粹为了植入广告编的故事。

（三）趋于规范化。

一些微电影营销的作品通过暴力、情色内容吸引眼球，产生了严重的负面影响。将来或许会有相关的政策要求对视频网站的自制剧和微电影进行审查，以规范市场。

（四）微电影营销制作团队和品牌的出现。

微电影还是处于起步阶段，制作商需要继续积累经验。待微电影产业发展到一定阶段，会出现成熟的制作团队；其团队制作的微电影营销也会打造出一定的品牌效应，从而达到广告效果。微电影营销的经典案例

凡客诚品《Not At All》：见证真实

凡客诚品的营销手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路线，从韩寒、王珞丹到黄晓明、李宇春，无不是万众瞩目、粉丝众多。明星与“凡客”本是鸿沟难越的两类人，但难得的是，凡客的作品中总能找到相通点，从引发更多大众的共鸣，并提供了极大的互动参与空间。这在黄晓明的微电影营销中体现得尤为明显。

黄晓明当然是大明星，但微电影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他与平凡之人的距离。黄晓明的演技和英语发音（将“Not At All”念成“闹太套”）曾经被很多人笑话。正是这份自我否定、自我调侃，让人们看到了他的另一面，真实、勇气与勤奋。

这部广告片俨然成为了一部励志电影，不仅极大地进行了品牌传播，更泯除了大众对一位明星的固有嘲贬，这不是传统广告片能做到的。

诺基亚N9《不跟随》：选择抵抗

诺基亚这一年来的表现真的是让人欲说还休。在市场上，诺基亚被苹果iPhone和各种安卓手机攻城拔寨，份额急剧缩水；在口碑上，诺基亚在微博上一度沦落为“抗摔”机型的不二代言人。

对于消费者而言，与传统功能手机最大的不同在于，智能手机绝不仅仅只是一个通讯工具，它早已成为体现时尚、体现品味的象征。在iPhone、安卓手机成为时下潮流的背景下，诺基亚最深刻的问题就在于现有用户由于品牌失势带来的失落感，以及对未来的信心无力。

《不跟随》则是诺基亚漫长的衰败轨迹中难得的亮点。“如果忍耐算是坚强，我选择抵抗；如果妥协算是努力，我选择争取。”与其说这是片中范爷（范冰冰）的台词，不如说这是挣扎中的诺基亚不服输的呼声。整部片子不乏时尚元素，又充满了力量感，既抚慰了现有用户，拉起了与iPhone不同的潮流路线，又体现出诺基亚帝国反击战的坚定信念。

“我能经受得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。”与微软联姻的昔日王者的未来精彩仍值得期待，至少这部微电影近乎完美地传达了这一信息。

金山毒霸《回家》：守护温情

杀毒软件虽然不可或缺，但毕竟与网民的互动较少，给人的印象往往是硬邦邦的技术专家形象，使人难以接近。而金山毒霸刚刚制作的一部微电影则反其道而行之，大打温情牌，给杀毒软件赋予了饱满的情感色彩。

金山毒霸微电影《回家》以春节买车票回家为主题，瞬间点燃了国人关于春运的记忆。在此主线之下，片子还穿插了身处两地的一家人难以割舍的亲情戏，那个为了儿子及时回家过年排队买车票的慈父形象，深深拨动了亿万游子内心最柔软的心弦。金山毒霸网购不被骗、网购车票不会被钓鱼的形象也随之深入人心。

杀毒软件不像QQ、微博等业务拥有很强的用户粘性，使用杀毒软件选择A或者选择B，对消费者来说没有多大区别，因此，为了留住用户，杀毒软件只有做到更加贴合用户体验，最好是建立情感纽带。金山毒霸《回家》让我们看到了一个不一样的杀毒软件，一个充满人

情味的杀毒软件。

支付宝《知托付》：信守承诺

阿里系的营销高水准一直是业界公认的，只是这次支付宝的微电影《知托付》却是彻彻底底的返璞归真。它讲述了一个真实的故事，一个发生在挑担为生的“棒棒”身上的真实故事，真实得甚至有点太“底层”。

但正是这个没有绚丽画面、没有跌宕起伏情节的故事给了我们最深的感动和震撼：做人要信守承诺，说到要做到，即使生活在底层，即使压力山大。

诚信，原本是人与人之间最基本的准则，然而如今却是最值得呼吁的珍贵品质。诚信也是支付宝作为第三方在线支付厂商最重要的企业价值和文化。老老实实讲好一个真实的故事，就是最大的诚意。

第四篇：微电影广告营销

微电影广告营销

微电影广告营销实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎，深入表现企业价值观，促进企业向品牌导向型发展。微电影营销是相当巧妙地把产品功能、品牌理念“润物细无声”般渗透给受众，通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受。整合营销使品牌效应不断深化，实现美誉度和受众忠诚度的提高。

微电影广告通过情感打动消费者，把人类共通的情感注入到商品之中，使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品，可以说情感是微电影广告走向消费者的桥梁。

微电影广告营销可以说是从网络短片演变而来，与网民有着无比的契合性，微电影营销从一开始就携带着互联网时代的特性：题材贴近网民、作品时间短、适合网络观看、便于转发传播。它是通过网络来传播，传播速度很快，因此具有很强的娱乐性和观赏性。

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第五篇：专家引领微课程创新

学习高品质沟通 创建和谐教师团队

——记我校召开2014年春学期教师开学培训会

（通讯员：苏翠萍，审稿：肖家慧）2014年2月13日上午，我校在多媒体召开全体教师开学培训会，培训会由肖家慧副校长主持。本次培训观看了著名国学大师翟鸿燊教授主讲的《高品质沟通》的视频讲座。翟教授富有感召力的话语和专业的案例，让全体教师受益匪浅。翟教授的讲座让人感悟到沟通最主要的是一种心境、心态的打开。只有保持良好的心态，进行高品质沟通，才能增加团队的凝聚力和向心力。培训会结束后，肖副校长希望全体教师在今后的工作中以高品质沟通策略来让自己和教师团结在一个集体里，创建和谐的团队，实现优质办学，去推动学校更好更快的发展。

翟教授幽默风趣的演讲博得教师们的阵阵掌声，犹如东风般推动我校新学期工作更好更快的开展，对全体教师的素质提升也起到了极大的推动作用。

2015年2月28日下午，沉静了一个寒假的锦绣路小学多媒体教室再次热闹起来。今天柳州市教科所唐丽副所长应邀来给教师们进行培训，此次培训的主题是：基于技术的学校课程微创新实践研究。此次培训，不仅给教师们带来了新的信息资源，也给教师们新的心灵冲击。

培训中，唐丽副所长首先跟大家分析了国家教育改革的趋势及目标，她说，一所学校的变革与发展需要文化奠基，它的社会影响来自于文化品位，核心竞争力来自文化内涵，办学追求彰显文化与智慧。她举了柳州市东环小学“人和教育”的例子和重庆谢家湾小学的改革案例，特别是谢家湾小学的艰难课改之路给老师们留下了深刻的印象。从这些学校的改革中，我们受到了启发：我们每一所学校，每一位教师都要有课改的勇气和决心，要有精密的规划和设计，我们要挖掘特长，突出个性。唐副所长强调，教师们要努力提升创造性实施课程的能力，还需要解读课程和教育的品位。最后，唐丽副所长还送给老师们四句话：“有眼界才有境界，有思路才有出路，有作为才有地位，有实力才有魅力。”以此勉励大家共同进步。

我校以“微课程”研究推进培训课程创新

文章作者：薛国平文章来源：校务办 责任编辑：校务办 更新日期：2013年02月22日 浏览次数：123

“兵马未动，粮草先行。”2月18日，在新学期开学工作会议期间，我校组织全体教师进行了以“微课程”推介为专题的本学期首次业务学习，再次拉开了教师培训课程创新研究的

帷幕。

微课程是近年来受到我国教育工作者关注并开始实施的一种新颖课程形式。微课程以其教学目标明确、内容短小精悍，集中说明并解决一个问题的小课程，具有快餐化、简单化、实用化、多样化、聚焦化、智能化、娱乐化等鲜明特点，在教师专业培训中尤其具有广泛的运用价值。我校在不断总结创新培训课程的基础上，明确提出本学期将以微课程研究为突破口，在课程开发和课程实施上求创新。

此次的专题培训是开展“微课程”研究开发的第一步。本校教师教育研究室陈卫东主任应邀作了专题辅导讲座。他从“什么是微课程”、“微课程怎么用”、“微课程怎么做”三个方面作了系统介绍。结合学校教师培训实际，陈主任就研究微课程对教师培训具有开发新的培训项目，丰富培训形式手段，尝试运用“反转课堂”，创新校本研究样式，完善远程培训课程等启发的内容进行了详细分析与可行性研究实施的指导，为本校教师开展“微课程”研究开发提供了良好的思路。

姚洁校长主持了本次讲座。她要求全校教师要加强学习，努力更新知识技能，不断跟踪前沿信息，积极参与“微课程”研究，不断开发培训课程，为助推全市教师队伍建设争做贡献。

为了更好的开发我校的校本教研氛围，开发我校的校本教研的课题，传承我校的文化底蕴，打造有特色的文笔小学。1月6日下午，我校特地请来了教科所的唐丽所长，对全体老师进行了题为《学校课程微创新实践与思考》的专题培训。

今天下午，虽然寒风凛冽，虽然冷雨纷飞，但文笔小学老师们的脸上却洋溢着灿烂的笑容，因为今天下午非常难得的请到了教科所的唐丽所长为大家培训。唐所长的培训向来都诙谐而有深度，能引发老师们的思考，所以大家都很欢迎唐所长的到来。唐所长在培训伊始就跟大家回顾了新课程与教学改革十余年实践的三大主题，即教学观念的更新，学习方式的转变，教学制度的重建。紧接着，唐所长围绕何谓课程？何谓校本课程？何谓学校课程文化？这三个大问题让老师们先后观看了雅儒小学、文惠小学、东环小学等学校的发展变革的视频。让老师们从中慢慢领悟到，一个学校的课程文化不仅包括了狭义的课程，还包括学校自身开发的各种综合课程的总和。然后，唐所长结合我校校名“文笔”之意想到我校的校本课程应该包含的精神价值和竹品人生。帮助我校在校本课程文化中重新更明确的定义，并指导我们通过自编课程，主题活动，体验课程等等不同的课程活动，打造一系列有特色的竹品文化课堂。

通过本次培训，老师们受益匪浅，对学校的课堂教学和课程开发又有了新的认识，纷纷表示，今后这样的培训应该多一些，让老师们得到更好的学习。

小本培训新理念 专家引领促成长

专家引领取真经 也为新学期工作的顺利开展集聚了正能量