第一篇：中国奢侈品市场消费特征分析及营销启示
中国奢侈品市场消费特征分析及营销启示
河北金融学院管理系杨琳
中国科学院研究生院王徽
摘要：中国的奢侈品消费在近几年进入了一个快速发展时期，针对这一现象。本文对中国奢侈品市场消费特征进行了较为深入的分析，并且指出了基于我国奢侈品消费现状以及消费特征分析得出的对中国企业营销活动的启示。
关键词：奢侈品消费特征分析启示中国奢侈品消费市场现状
2008年爆发的全球金融危机，导致了2009年全球奢侈品市场疲软。然而与此形成鲜明对比的是中国消费者对奢侈品消费的热情不减反增。据世界奢侈品协会统计，截至2009年底，中国的奢侈品消费总额达到了94亿美元，在全球奢侈品销售总额中占有27.5%的份额，已经超过美国，仅次于日本，成为全球第二大奢侈品消费国。预计未来5年内，中国的奢侈品消费总规模将会达到146亿美元，成为世界第一奢侈品消费大国。
中国奢侈品消费市场的快速增长，极大地刺激着全球奢侈品公司的扩张欲望。零售市场咨询公司Husband Retail Consulting发布的数据显示，截至2009年底，世界公认的顶级奢侈品品牌中已有超过八成进驻中国市场。与此同时，世界奢侈品经营企业进入中国以及“中国化”的过程也在加速。这些企业以前到中国来的营销战略往往会遵循三个基本步骤：
第一阶段是选择在中心城市先开一个门店，测试一下市场的反映情况；第二阶段是对潜在的目标客户群体进行有针对性的广告宣传；第三阶段是进行战略性营销布局，开始规模化的产品推广。但是现在，许多奢侈品生产商也调整了自己针对中国市场的战略，将这三个阶段并行，以加快进入中国市场的速度和迅速拓展市场规模。
但是另外的一个事实是，2009年，我国的人均GDP只有3000美元，排在世界第106位。一个人均GDP排在世界100位以外的国家，其奢侈品的消费却占据世界前列，这个看起来似乎是相悖的现象引起了研究者以及业内人士的关注，同时也表明中国的奢侈品消费市场确实具有其独有的特征。中国奢侈品市场消费特征分析
2.1 中国奢侈品消费市场购买者的构成比较复杂。据《2010胡润财富报告》称，中国内地千万富豪人数已达87.5万人，其中亿万富豪达5.5万人，中国的富豪数量已经位列世界第四。这一数据说明，中国目前已经有相当一部分人群具备了对世界顶级奢侈品的消费能力。
但是中国奢侈品消费市场与其它市场相比有一个非常不同的现象是，以上凭借强大的个人财富购买奢侈品的消费者，在整个奢侈品消费中只占有30%的份额。其余70%的消费份额，来自于那些年收入十几万，甚至几万元的白领上班族，而他们往往会花几个月的工资来购买一件奢侈品。这是一些省吃俭用的奢侈品消费者，研究者将这样的消费行为定义为“奢侈化消费”。
在中国，年收入千万元以上的，几百万元的高端人群，和年收入十几万元甚至是几万元的都市白领一起构成了奢侈品的主力消费者群体。这部分人群中既有财富新贵、卓有成就的职业经理人，还有追求时尚的年轻人。他们年龄跨度大、社会地位悬殊、收入差距大以及兴趣爱好迥异。总之，中国的奢侈品消费人群是一个跨越不同社会阶层、构成复杂的群体。
2.2 中国的奢侈品消费具有明显的产品驱动型特征。大多数中国消费者在国外的主要购物场所是类似PRADA、GUCCI等世界顶级奢侈品品牌专卖店。2010年春节，1000多名中国游客在纽约市消费了超过3000万元的奢侈品。据纽约市观光局统计，中国游客在纽约的活动中95%是购物。这些现象说明，中国消费者对奢侈品的消费基本上都体现在购物方面，奢侈品消费仍然以实体产品为主要消费形态。
在2005年，安永会计师事务所在对中国奢侈品市场的研究报告中就曾经指出，相对于中国消费者对具体产品的偏爱，成熟市场的消费者更注重除购买实体产品之外的受尊崇的消费体验，例如奢华的假期或者是各种高附加值的服务等等。目前尽管中国消费者对奢侈品需求的数量有了快速增加，但是对奢侈品产品形态的偏好与成熟市场的消费者差别还是十分明
显的。
不仅如此，中国的消费者在购买奢侈品时还非常注重产品的品牌、生产商和原产地。奢侈品来自于哪里、是谁生产的以及品牌是什么，对中国的消费者而言似乎比产品本身更重要。
2.3 中国的奢侈品消费正在出现消费分化的现象。在奢侈品刚刚进入中国市场的时候，人们对奢侈品的购买大多集中在手表、珠宝、箱包等入门级奢侈品。伴随中国消费者消费心理逐渐成熟，消费者对奢侈品真正含义的认知程度的不断提升，奢侈品消费市场也出现了消费分化的现象。
一部分消费者，尤其是真正的富裕阶层对奢侈品的消费也越来越趋于理性和成熟。这部分消费群体具有拥有较强的经济实力、年龄偏大、社会地位较高等特征，在选择奢侈品时更多地考虑的是品牌的文化内涵和设计风格等因素。并且他们的消费有向更高一级的奢侈品升级的趋势，如，购买名车、豪宅甚至私人飞机和游艇。同时在他们的消费行为中将会更注重在奢侈品的消费过程中获得自我享乐的体验，而非仅仅局限于实体产品的消费。
出生在80 年代以后的“奢侈品消费的新生代”，是目前中国奢侈品消费的另外一部分主要力量。这部分消费者以公司白领为主，他们年轻，往往生活在中心城市或大城市，对时尚和奢侈品品牌以及世界流行资讯非常敏感，但是由于没有雄厚的经济实力做后盾，因此这部分消费者购买的对象仍然集中在入门级奢侈品消费等领域。
以上分析表明，目前在中国，在不同的消费群体中，奢侈品消费的购买动机和产品类别的分化现象已经出现，并且有越来越明显的迹象。
2.4 中国奢侈品消费者的消费心理具有浓厚的中国传统文化色彩。中国消费者的奢侈品消费心理受中国传统文化的影响很深，这一点许多研究者都达成了共识。本文认为影响我国消费者奢侈品消费动机的文化动因主要来源于中国传统文化中的等级意识以及集体主义对组织的高度依赖。
目前在中国，对于大多数富裕阶层人士而言，尽管个人获得了丰富的物质财富，但是由于他们没有明确的行政头衔和职位，因此会通过购买普通人群人所不能企及的价格昂贵的奢侈品，一方面用以显示自己与一般社会公众在地位上的差距，另一方面这也是他们向外界宣扬自己获得成功和暗示自己处于较高社会等级的有效方式。
奢侈品的另一大主要消费群体是公司的年轻白领阶层。这个群体成员的主要消费特征之一就是力求使自己的消费行为与这个群体内的其他成员同步，与国际潮流趋势同步。他们花费占个人收入很大比重的费用购买与国际时尚潮流接轨的奢侈品，其主要的购买动机是保持自身与集体成员在消费行为上的一致性，用购买这个阶层普遍购买的奢侈品来证明自己是白领阶层中的一员。
而Tsai通过实证研究证实，西方国家消费者从购买奢侈品中获得的价值主要体现在四个方面①自我愉悦，指从产品和品牌的使用中获得愉快的体验，这种体验源于自我满足，与他人的期望无关；②自我赠礼，通过为自己购买昂贵的物品来管理自我的情绪；③内在自我一致，指消费者感知某个产品或品牌与他对自我的感知相匹配，所以会购买该产品；④品质保证，指消费者会追求品质优异或设计独到的产品。
通过以上对比分析我们可以看出，与西方消费者对奢侈品的消费动因主要是个人满足的导向不同，无论何种类型的中国的奢侈品购买者，其购买的主要动因来源于获得外部认可，或是社会认可，或是群体内其他成员的认可。由此可见中国传统文化对奢侈品消费者购买动机的影响还是十分深远的。营销启示
(1)中国奢侈品消费市场的特殊性预示了中国本土企业在奢侈品营销中的潜在优势。到目前为止，中国本土奢侈品经营企业在经营理念、品牌培育和营销模式运用等方面，与国际企业相比，还是具有相当大的差距的。但是，作为立足本土消费者的中国企业，也并非毫无优势可言。很多国际品牌他们有自己的设计、营销体系，但是在和中国消费者对接的过程中就存在着很大的障碍。只有在本土社会和文化环境中成长的中国企业，才更了解中国消费者对奢侈品消费的独特的内在诉求。基于这种对中国奢侈品消费市场特征的深度理解，深刻挖掘和正确诠释奢侈品对中国消费者的特殊意义，将是中国奢侈品经营企业非常强大的优势。
(2)针对不同奢侈品消费者的准确定位。通过上面的分析我们可以看到，目前中国的奢侈品消费者主要分为两大类。其一是具备充分财富实力的高端人群，这个消费群体购买奢侈品的主要目的是要显示自己取得的成功。因此，对他们展开营销活动的重点应该是产品独特的设计、昂贵的价格以及突出的产品标识，用以显示其取得的成就以及获得的较高的社会地位。其二是年轻的白领阶层。这类消费者购买奢侈品的主要目的除了要与自己所处的社会阶层的消费行为保持一致外，还有一个重要的购买动机就是要向他人展示自己拥有时尚的生活理念，因此，在针对这部分人的营销活动中需要强化宣传的则是奢侈品所代表的专属于这类人群的特有的，与众不同的生活态度以及消费理念。
(3)奢侈品营销要突出财富价值。如上所述，由于中国消费者购买奢侈品的主要目的是对外标识，用以彰显自己所处的优越的社会阶层，因此企业的营销活动要能够推出反映社会等级差别的产品类别、并且使用显著可见的标识，使自己的产品具有更丰富的财富象征价值，以满足奢侈品消费者的心理需求。基于实现这一营销目的的考虑，企业应通过限量生产、恰当定价、有限的销售渠道以及选择性的宣传媒介，为奢侈品的经营与销售营造一种有异于普通消费品的稀缺性和高贵感。
(4)强化文化因素在奢侈品营销中的作用。在以上对奢侈品市场的特征分析中我们可以看出，消费者在购买奢侈品的过程中，对产品本身赋予了较多的精神需要和文化诉求。所以几乎所有的世界奢侈品品牌在进行宣传的时候，都无一例外地强调自己的产品所蕴含的丰富的文化内涵。在我国积淀深厚的历史文化中，其中有许多具有很高的商业开发价值。因此经营者在奢侈品的营销过程中，要有意识地将这些文化要素融入企业的产品设计与品牌宣传中，赋予奢侈品以独特的文化意义。这对于提升奢侈品的品牌价值，导向中国消费者对奢侈品的理解有着重要的意义。
对奢侈品市场分析的最终目的是要帮助中国的本土奢侈品品牌积极进入这个市场展开经营活动。我们应该看到，其一：奢侈品的生产和消费蕴含着巨大的利润空间，而目前这部分利润基本上都被国外企业所独占。其二：行业中的奢侈品品牌往往在本行业具有“领军”和“旗舰”的地位，对整个行业有着重要的引领和示范作用。因此，培育属于中国自己的奢侈品品牌，进入国际消费的高端产品市场，是我国制造业产品提升国际市场竞争力和影响力的重要途径之一。基于以上考虑，深入分析中国奢侈品市场的消费特征，为我国本土企业奢侈品的生产与经营提供参考和依据是十分必要的。
参考文献
[1] 姜凌等.奢侈品牌消费中参照群体影响研究.管理科学,2009,10.[2] 陈宪.中国奢侈品消费行为分析.市场营销导刊,2006,12.[3]【美】迈克尔·R·所罗门.卢泰宏译.消费者行为学,北京:中国人民大学出版社,2009.作者简介：杨琳（1965-），女，内蒙古呼和浩特人，硕士，河北金融学院管理系副教授，研
究方向：市场营销学。
王徽（1961-），男，内蒙古呼和浩特人，中国科学院研究生院博士后，博士，副
教授，研究方向：战略管理。
第二篇：中国奢侈品市场消费调查报告
中国奢侈品市场消费调查报告
当前我国在全面建设小康社会，而大众的消费状况值得探究，因为只 当前我国在全面建设小康社会，而大众的消费状况值得探究，有了解大众的消费状况，特别是对奢侈品的消费调查了解，才有可能 有了解大众的消费状况，特别是对奢侈品的消费调查了解，从侧面知道大众的经济能力。——中国国际技 从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业 500 强——中国国际技 术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户在 2006 年 1 月利用网络调 查系统对其注册会员进行了抽样调查，查系统对其注册会员进行了抽样调查，抽取的有效样本 7128 个，同 个有效的样本。参与调查的人中，69.36%，时获取了 7128 个有效的样本。参与调查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 岁之间，94.05%。性占 30.64%；年龄主要分布在 20 到 39 岁之间，占 94.05%。
一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 改变，大家购买奢侈品都比较理性，多数人对奢侈品的关注程度不高，改变，大家购买奢侈品都比较理性，多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人对奢侈品非常熟悉。少数人对奢侈品非常熟悉。“奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要 奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的，查的 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品 应该先衡量自己的经济实力，32.69%； 应该先衡量自己的经济实力，占 32.69%；会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间，18.17%； 占 认为奢侈品消费是一种生活品质 占 16.20%； 费是一种生活品质，蓄一段时间，18.17%； 认为奢侈品消费是一种生活品质，16.20%； 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢 侈消费的比例也不小，14.83%； 侈消费的比例也不小，占了 14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑 造成功者形象，11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不
高，造成功者形象，占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，占
62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，17.10%；对品牌历史、62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；对品牌历史、产品如数家珍，占 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，但是对 产品如数家珍，12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，其还不非常关注。其还不非常关注。
二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要*自己挣的钱在 大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要* 本国自己消费。本国自己消费。过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，占 64.19%。有奢侈品消费的占 35.79%。消费奢侈品周期来看，偶尔和基 64.19%。35.79%。消费奢侈品周期来看，本不消费的比例占绝大多数，94.25。本不消费的比例占绝大多数，达到 94.25。只有非常少数人有一年 6 次以上奢侈品消费。消费奢侈品的主要经济来源看，占绝大多数都是 次以上奢侈品消费。消费奢侈品的主要经济来源看，自己挣的钱，81.12%；其次是父母的钱，13.45%； 自己挣的钱，比例为 81.12%；其次是父母的钱，13.45%；非常小部分 是伴侣给的，5.43%。是伴侣给的，占 5.43%。购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，占 72.92%；到 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，72.92%； 香港、11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买，香港、台湾购买的占 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买，欧洲、美国奢侈品的产地选购 欧洲、美国奢侈品的产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占 15.62%。从购买奢侈品的用途来说，62.88%；赠送他人、15.62%。从购买奢侈品的用途来说，自己使用 62.88%；赠送他人、35.97%。给家人使用和作收藏用共占 35.97%。
三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿 大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、等世界名牌非常熟悉。等世界名牌非常熟悉。汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比 例非常平均。例非常平均。手表： 33.83%，17.57%，16.73%，手表：劳力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奥占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服装和饰品：香奈儿占 15.27%，15.7%，9.93%，6
6.24%。服装和饰品： 15.27%，
11.59%，路易.11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、资生堂占 11.59%，路易.威登占 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。酒店： 34.91%，30.27%，20.44%，酒店：香格里拉占 34.91%，希尔顿占 30.27%，凯悦集团占 20.44%，14.37%。万豪占 14.37%。万元以内，四、多数人过去在省际周边旅游，费用多在 1 万元以内，有近一半的 多数人过去在省际周边旅游，人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人们用于旅游 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况：省外 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况： 31.84%，28.38%，27.85%，游占 31.84%，省内游占 28.38%，城市周边游占 27.85%，境外游占 6.46%，5.48%。过去一年，6.46%，没出去旅游占 5.48%。过去一年，全家在旅游和购物上的支 千元及以下占了多数，46.61%。未来一年的境外旅游计划中，出 ： 5 千元及以下占了多数，46.61%。未来一年的境外旅游计划中，47.21%； 52.79%，评分秋色。有计划的占 47.21%；没有计划的占 52.79%，评分秋色。最有可能选择 的旅游目的地：亚洲国家 48.03%，欧洲国家 34.95%，大洋洲国家、的旅游目的地： 48.03%，34.95%，大洋洲国家、17.03%。看来，南北美洲国家和非洲国家共占 17.03%。看来，最有可能选择的旅游目 的地是亚洲和欧洲国家。的地是亚洲和欧洲国家。
五、大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、保龄球之类的 大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、探 险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。这从另外一个方面说明参与调 潜水、高尔夫球等较少人能参加。查的人群经济收入不高。过去一年里，家里人进行个人投资的情况中， 查的人群经济收入不高。过去一年里，家里人进行个人投资的情况中 有投资的占大多数，70.16%，29.77%。过去一年里，有投资的占大多数，达 70.16%，没有投资的占 29.77%。过去一年里，大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大，22.24%；其次，大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大，达 22.24%；其次，网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿越、滑雪、攀岩、网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿
越、滑雪、攀岩、探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。
表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱，相对较刺激和危险的运动 表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱，项目较少人参加。项目较少人参加。
六、大都认为月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人适合经常进行奢 侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。有大多 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活 过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。数被调查的身边人约 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分别占 33.47%、31.92%和 25.02%，1000133.47%、31.92%和 25.02%，2000元的人，9.59%，只有相当少的人认为月薪在 2000-5000 元的人，约 9.59%，有能力经 常的进行奢侈品消费。大家身边一边消费奢侈品一边过着负债的生活 常的进行奢侈品消费。的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最适合购买奢 侈品的地方有：中国香港、中国台湾，42.86%；欧洲、侈品的地方有：中国香港、中国台湾，占 42.86%；欧洲、美国奢侈 品的产地选购，占 25.98%；中国沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的产地选购，25.98%；中国沿海城市，20.15%；日本、海城市 坡等亚洲其他国家购买，11.01%。坡等亚洲其他国家购买，仅占 11.01%。了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、销售专卖店加起来的 66.01%。比例达到了 66.01%。不管结果如何，——中国国际技术智力合作公 不管结果如何，中国服务企业 500 强——中国国际技术智力合作公 司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一 司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一 》，定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态，必将对商家产生有益的 定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态，提醒和帮助。提醒和帮助。
第三篇：《2012-2014中国奢侈品市场消费报告》
《2012中国奢侈品市场消费报告》
中国奢侈品协会今天在香港半岛酒店召开新闻发布会，发布《2012中国奢侈品市场消费报告》
报告指出，今年随着厉行勤俭节约，制止奢侈浪费，整治公款消费等等主题为先导的国家新政策的实施，奢侈品消费迅速成为主流消费者共同认定的不合时宜的生活方式。2012年中国国内奢侈品消费 18365亿元，一、全国化妆品市场消费额1240亿，其中奢侈品类化妆品325亿，增长25%，全球消费排名仅次于美国，二、艺术品：395亿，同比下降21%
通过拍卖会成交的艺术品总计270亿元，较2011年成交额下滑50%以上。其中超过百万元级别的拍品共
成交约4500件，收藏品市场虽然因为高端藏品货源枯竭导致成交大幅萎缩，却推动了艺术衍生品产业的
发展。
三、翡翠、玉、宝石类奢侈品总消费515亿，增长3%。其中翡翠跌9%、玉跌7%、宝石，增长12%：
四、黄金高级首饰：993.5亿增长24.2%、2012年全国黄金消费832.吨，比去年增加9.3%，其中黄金首饰约502吨，消费同比增长10.1%
五、钻石（首饰?裸钻收藏）：350亿同比下降19.5%、2012年钻石累计交易量较去年减少49%，累计交易金额同比减少21%。成品钻石的进口大幅回落，进口额减少20%以上，六、箱包、服装、手表：378.5亿增长24.5%。2012国际奢侈品品牌尊从地位排名
1、爱马仕
2、香奈儿
3、宝缇嘉
4、路易威登
5、古驰
6、巴宝莉
7、普拉达
8、卡地亚
9、杰尼亚
10、迪奥
十大国际名表排名
1、百达翡丽PP特级表
2、江诗丹顿VC特级表
3、爱彼AP
4、宝玑BG
5、万国IWC)
6、伯爵Piaget
7、卡地亚Cartier
8、积家JL
9、劳力士Rolex
10、芝柏GP
七、白酒总营收4470亿元，其中奢侈品类消费：620亿
茅台和五粮液共同领跑高端白酒市场。在品牌号召力方面，茅台占优。五粮液在市场占有率方面明显
高于茅台。2012年五粮液生产高端白酒2.1万吨。茅台销售额实现352亿元，其中50%的 业绩来自飞天品牌（年产10800吨）。中国奢侈品类白酒（2012）销量排行榜：
1、茅台（品牌影响力第一名，奢侈品类销售占有率37%）
2、五粮液（综合产品总销售第一名，市场综合占有率20％）
3、国窖1573、4、剑南春
5、水井坊
6、洋河
7、古井贡
8、郎酒
9、泸州老窖
八、葡萄酒全年总销售量285亿。顶级葡萄酒（奢侈品）消费138亿。
近年因为葡萄酒藏家的盲目性投资，助涨了顶级葡萄酒价格泡沫的形成。2012年的市场发展 以法国葡萄酒为例，波尔多的玛歌、拉图等顶级葡萄酒价格走低，小拉菲价格从年初的每瓶8000元 跌至年末的每瓶4000元，跌幅达到了50%。勃艮第顶级葡萄酒罗曼尼康帝等等品牌价格飙升。
九、顶级品牌茶叶（奢侈品）消费375亿
2012年中国高品级茶（精致茶）产量193万吨。全国著名茶叶产区产销排名：
1、湖南省41,3000吨
2、浙江省34，2000吨
3、湖北省21，7000吨
4、安徽省21，4000吨
5、福建省17，4000吨
6、四川省11，8000吨
7、辽宁省9，3000吨
8、云南省9，1000吨、著名的云南茶区茶叶总产量27.5万吨，其中30%为普洱茶，台湾岛内每年茶叶生产量仅仅1.6万吨，16%外销，而台湾岛内每年的市场需要量约4.5万吨，需要进口茶叶约3万吨，十、旅游、歺饮、服务295亿。增长18%。
十一、2012年全国住宅消费55600亿，其中高档奢侈品楼盘消费8400亿。
2012年房价“先抑后扬”，上半年房价持续走低，各区域谷底价频现，进入5、6月份，楼市风云突变，涨声一片，6月央行“降息”直接促使传统楼市销售激增。
十二、豪华汽车消弗5355亿，上涨18%
十三、全国奢侈品电子商务市场成交额225亿
2012年中国消费者在世界各地的奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的25%。
中国奢侈品协会的统计数据，执行绝对中立的客观立场。不接受奢侈品品牌的委托资讯，公开资料均仔细核查后，如实采用委托调查公司反馈的原始数据。本数据文件禁止用于为商业目的服务的转述。此数据版权所有:中国奢侈品协会，转载、引用请注明出处。
2013年中国奢侈品市场消费数据
2013年中国国内奢侈品消费19458亿元，增6.1%
一、全国化妆品市场消费额1465亿，比去年增长15%。其中奢侈品类化妆品406亿，增长18%。
二、艺术品：383亿，同比下降3%
通过拍卖会成交的艺术品总计243亿元，较2012年成交额下滑9%以上。其中超过百万元级别的拍品共成交约3755件，三、翡翠、玉、宝石类奢侈品总消费550亿，增长7%。其中翡翠跌3%、玉石跌6.2%、宝石，增长8%：
四、黄金首饰（高级）：1271亿。增长28.2%、2013年黄金消费1170吨，同比增长40%。黄金高级首饰：1271亿增长28.2%、其中黄金首饰约587吨，消费同比增长17%
五、钻石(首饰?裸钻收藏)：350亿同比下降19.5%、2013年钻石累计交易量较去年增长5%，累计交易金额同比增加3%。库存消费遏制成品钻石的进口，进口额少量增长。
六、箱包、服装、手表：424亿增长12%。
2013国际奢侈品品牌尊从地位排名
1、爱马仕
2、香奈儿
3、路易威登
4、古驰
5、巴宝莉
6、宝缇嘉
7、宝格丽
8、迪奥
9、杰尼亚
10、纪梵希
十大国际名表排名
1、百达翡丽PP特级表
2、江诗丹顿VC特级表
3、伯爵Piaget
4、积家JL
5、万国IWC)
6、伯爵Piaget7、宝玑BG8、爱彼AP9、劳力士Rolex
10、芝柏GP
七、白酒总营收4323亿元。其中奢侈品类消费：412亿.下降34%以上 五粮液公司2013实现净利润79.73亿元，同比下降19.75%，实现营业总收入247.18亿元，同比下降9.13%。
2013年茅台销售额402亿元，增长10％
洋河和古井贡酒收入正增长但利润下滑，包括五粮液在内的多家上市公司出现了收入和净利润的双下滑！
中国奢侈品类白酒(2013)销量排行榜：
1、茅台(品牌影响力第一名，奢侈品类销售占有率35%)
2、五粮液(市场综合占有率22%)
3、水井坊
4、剑南春
5、洋河
6、国窖1573、7、泸州老窖
8、郎酒
9、古井贡
八、葡萄酒全年进口约85亿人民币，总销售量260亿，同比下降9%。其中顶级葡萄酒(奢侈品)消费102亿。同比下降19%
主体市场量升价跌、高端走低，70%以上销售企业无盈利。
九、顶级品牌茶叶(奢侈品)消费315亿下降16%
十、旅游、歺饮、服务301亿。小幅增长。其中高端消费下降21%
十一、2013房地产投资总额86000亿，增长19.8%，其中（别墅、高级写字楼）高档奢侈品楼盘3637亿，增长6%
2013年商品房销售81428亿，其中高档奢侈品楼盘消费4600亿。下降45%。
十二、汽车类商品零售值28885亿，其中豪华汽车消弗4273亿，下降20%
十三、全国奢侈品电子商务市场成交额279亿增长24%。
2013年中国消费者在世界各地的奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的23%。
中国奢侈品协会的统计数据，执行绝对中立的客观立场。主要数据来自品牌企业和国家权威统计部门。不接受奢侈品品牌的委托资讯，公开资料均仔细核查后，如实采用委托调查公司的原始数据。本数据文件禁止用于为商业服务的转述。
2014年中国奢侈品市场消费统计报告 2015年1月11日中国奢侈品协会在北京饭店发布《2014年中国奢侈品市场消费统计报告》。中国奢侈品协会会长蔡苏建同时在会上发表《2015-2020年中国奢侈品市场投资及前景预测报告》 蔡苏建会长在报告中指出：现代中国社会的经济形态正在转型，奢侈品文化强劲的消费号召力，足以形成连贯的生活时尚。但是，奢侈品消费首先应该是促进现代化社会经济良性循环的重要手段，其次才是展示社会品味和个人生活态度，履行社会责任的道德行为。它应该是正常全民消费的一部分，而不是权贵阶级飞扬跋扈的符号。中国的奢侈品消费市场，近10年迅猛扩大、野蛮发展，很大程度依附于无序的消费思想所催生的畸形消费链。
2014年奢侈品消费市场的调整，必定改变并修正中国民众的消费态度，给中国民众、中国企业和中国产品提供一次理性审视奢侈品消费思想，努力驻推中国奢侈品品牌的时间和商业空间。
中国的奢侈品文化正在兴起，未来十五年之内，一定能够形成相对稳定的本土奢侈品产业，产生比肩世界的、真正具备商业意义的奢侈品品牌。《2015-2020年中国奢侈品市场投资及前景预测报告》涵盖十大奢侈品重要行业。发布会现场，蔡苏建会长回答了记者和投资人提出的，若干奢侈品消费与投资前景问题。
蔡苏建认为：根据以往经验和共识，艺术品作为奢侈品文化的基础，将是最简单明确的投资方向。高级翡翠、和田玉等资源产品应为首选。其中，投资著录和流传有序的顶级书画艺术品，基本不存在质疑性风险。今年这类作品供不应求，但整体等级、数量都不及历年。因2011年之后，艺术品市场缺乏强劲推手，投资信心持续下降，虽然部分著录拍品从征集结束至正式成交付款，途中即有3—4次易手，成交率几乎达到120%。但价格平平，趋势走低。
相对于服装服饰、房地产、酒、茶等行业，中国艺术品的价格依然存在很大的整体上升空间。未来十年，中国艺术品将是最具升值潜力的低风险投资行业。
2014年中国奢侈品市场消费统计报告
2014月1月—12月中国奢侈品市场消费总量9550亿元，同比下降38.8%
一、全国化妆品市场消费额1753亿，比去年增长19%。其中奢侈品类化妆品368亿，下降9.4%。
二、艺术品市场总成交324亿。较2013年下降15.4%。通过拍卖会成交的艺术品188亿，较2013年下降22.6% 中国古代艺术品近似无货可供。工艺品、仿制品占踞八成江山。日本和欧洲古旧艺术品大批进入中国，补充本土艺术品资源匮乏所产生的市场空间。支撑艺术品主要市场的二、三流产品即艺术衍生品，交易次数上升，交易总额下降28.6% 艺术品拍卖的整体市场以苏富比等国际大牌公司的运营为导向。
2014中国拍卖企业品质排名： 第一名 嘉德公司 第二名 荣宝斋 第三名 香港佳士得 第四名 西泠印社 第五名 匡时 第六名 香港苏富比
2014重要收藏家排名 刘益谦 王中军 唐炬 张兰
蒋再鸣
三、翡翠、玉、彩宝类镶嵌奢侈品总消费482亿，下降12.4%。其中翡翠跌4.7%、玉石跌13。8%、彩宝石增长2.3%：
四、黄金高级首饰：973亿。下降28.2%、五、钻石(首饰+裸钻收藏)：2014年钻石交易数量下降，价格提升。
全年成交312亿。同比下降10.9%、六、箱包、服装、手表：336亿。下降21%。2014国际奢侈品品牌尊从地位排名
1、爱马仕
2、古驰
3、香奈儿
4、路易威登
5、巴宝莉
7、杰尼亚
8、普拉达
2013-2014中国服装服饰奢侈品品牌：
1、玫瑰坊（礼服）、2、劳伦斯·许（高级订制）
3、NE·TIGER东北虎（礼服）
4、吉祥（南京云锦研究所有限公司）
5、保兰德（保兰德集团）.七、白酒类奢侈品消费：287亿.下降30.3%。中国奢侈品类白酒品牌影响力排行榜：
1、茅台
2、五粮液
3、水井坊
八、进口奢侈品类顶级葡萄酒消费77亿。同比下降24.5%。
以中粮南王山谷君顶酒庄为代表的国产奢侈品类高级葡萄酒开始进入消费市场。
2014年国产奢侈品类高级葡萄酒总销售量1.6亿。
九、顶级品牌茶叶(奢侈品)消费239亿下降24%。2013-2014中国奢侈品品牌（茶叶）：
1、西湖龙井：（狮峰、龙井、云栖、虎跑、梅家坞）
2、冻顶乌龙（台湾冻顶茶叶生产合作社）
3、同庆号·普洱（西双版纳同庆茶业有限公司）
4、车顺号·普洱（易武车顺号茶庄）
十、以会所消费为代表的旅游和歺饮高端消费174亿。同比下降42.2% 中国高级会所排行榜
1、华彬庄园（华彬国际集团）
2、长安俱乐部（香港富华国际集团）
3、泰济生(天狮集团)
4、葡京娱乐场（澳门博彩股份有限公司）
5、香港赛马会(香港赛马会慈善信托基金)
十一、别墅等高档奢侈品楼盘综合消费2365亿，同比下降48.3% 2013-2014中国高端房地产企业奢侈品项目：
1、广州大一山庄·别墅（广东中力集团有限公司）
2、北京运河岸上的院子·别墅（泰禾集团）
3、霄云路8号·公寓（北京新京润房地产有限公司）
4、长沙全球奢侈品中心·综合业态（万达集团）
5、佘山高尔夫别墅（上海佘山国际高尔夫俱乐部）
6、深圳东海国际公寓（东海集团）
十二、豪华汽车消弗3486亿，下降18.4%
十三、奢侈品类豪华家具、红木家具（紫檀、黄花梨、酸枝、金丝楠）综合消费56亿，同比下降1.7%。2013-2014中国奢侈品品牌红木家具行业地位排行榜
1、永琦紫檀 ·紫檀（南通永琦紫檀艺术珍品有限公司）
2、泰和园 ·紫檀（深圳市宜雅红木家具艺术品有限公司）
十四、全国奢侈品电子商务市场成交额242亿。同比下降13.3%。
众多知名奢侈品电子商务企业已经开始调整经营方向，逐渐向百货业靠拢。
2014年中国消费者在世界各地的奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的21.9%。
中国奢侈品协会的统计数据，执行绝对中立的客观立场。
主要数据来源：
1、自主采集。
2、品牌企业。
3、国家权威统计部门。
《中国奢侈品市场消费统计报告》不接受奢侈品品牌的委托资讯，公开资料均仔细核查后，如实采用委托调查公司的原始数据。本数据文件禁止使用于，为特定商业目的服务的转述。数据版权所有:中国奢侈品协会http://www.xiexiebang.com，转载、引用请注明出处。中国奢侈品协会
第四篇：中国奢侈品消费调查
中国奢侈品消费调查:年轻人赴世界各地疯狂购置
2011年03月07日 08:18:28来源： 中国青年报
准备去澳大利亚旅游的张小薇，不到半个小时就收拾好了行李箱，但整理长长的购物清单却用了近两个小时。单子上大多是亲友们让她捎回来的鞋、化妆品和包，这些名牌物件价格不菲，品牌、款式、尺码、价格区间都需要一一核对，以防买错。
让她忧愁的是，8天后返程时，现在近乎空着带去的行李箱，肯定要超重、超价。“为把箱子腾空，我打算就穿一双凉拖过去，买好新鞋穿回来。”
近年来，随着出国机会的增加，越来越多的人有了张小薇这样的经历。购物，正在出国旅游中占有越来越重的分量。
中国过春节 全世界挣钱
今年春节期间出境旅游的中国人，再一次拉动了全世界的消费。据报道，近800名中国游客大年初三晚上在拉斯维加斯的梅西百货旗舰店“包场购物”两小时，北京今年春节赴欧洲旅游的家庭平均在欧洲消费5万到6万元人民币。2月9日，中国银联发布数据称，2011年春节期间（大年三十至正月初六），银联卡境外交易金额同比增长44%。
中国人对购物，尤其是购置奢侈品的狂热，绝不是这个春节才开始“井喷”的现象。
“2010年6月至今，欧洲奢侈品市场消费总额的65%属于中国人。”世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤告诉本报记者，中国奢侈品消费总额几年内就将超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。该协会的最新调查还显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。
消费心理是关键
欧阳坤表示，世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查，结果显示，月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。
中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶：在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。
“在未来3到5年内，25岁到30岁的消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。”欧阳坤说，中国奢侈品消费主要以服饰、香水、手表、皮具等小件个人用品为主，欧美消费者则主要以买豪华地产、汽车、贵重珠宝等顶级奢侈品为主。
在欧阳坤看来，奢侈品消费年轻化，很大一个因素就是“富二代”之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。“在欧美，父母给孩子买奢侈性消费品的很少。而中国的第一代富豪则不同，他们希望孩子能享受这些。”欧阳坤说，“中国人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄，而是消费心理。”
在奢侈品购买大军中，还有大量年轻的“追逐者”。他们用于购置奢侈品的消费比例，往往占个人总收入的很大一部分。
月收入不到3000元的高校教师王丽（化名）就有两只LV的包。第一只是托出国的朋友购买的棋盘格花纹的基本款，4000多元。一天她拎着这包坐地铁，听见两个姑娘议论，“买LV还坐地铁，肯定是假货”。次日，她就去当地最贵的商场，花5500元买了一只款式完全相同的LV包，只有花纹不同。“这只是老花的，是LV的经典图案！”王丽这样强调。
世界奢侈品协会发布的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”显示，七成以上的中国青年消费者购买奢侈品，就是为了拥有一件奢侈品，品牌文化不重要，让更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。
调查还显示，中国二线城市的奢侈品消费人群不断增加，其2010年的人均消费支出甚至超过了一线城市同等收入水平人群。
在这样热烈的购买氛围中，中国几乎成了“奢侈品业的天堂”：去年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长；中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15%；中国成为保时捷(Porsche)全球第二大市场，一年售出14785辆汽车；路易威登仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌„„
高盛发布的最新数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。高盛估计，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人，将从4000万人上升到1.6亿人。
“奢侈品”在国外卖“白菜价”
追逐奢侈品的人们发现，和国内的高价比，很多看似“奢侈”的商品在国外卖成了“白菜价”，而真正的奢侈品，价格越高，差价越大。
国内动辄卖四五百元人民币的Nine West手提包，在美国只要30多美元一个；国内动辄一万多元的Burberry新款，国外只要六七折就能拿下；香奈儿的一款拎包，国外价折合人民币比国内价便宜9000多元。
出国购物“买得越多越上算”。去年年底，27岁的小伙子汤佳随单位去英国培训半个月，回国时，由于只允许托运一件、携带一件行李，汤佳就把一只香奈儿、两只迪奥、几只LV和miumiu的包，统统塞在一个蛇皮口袋里，随身带着。
“幸好，姐姐托我买的爱马仕包因需要定制没买到，不然更承受不起。”汤佳说，这些包都是朋友们让捎的。返程时，他的目光从不离开这价值十多万元的蛇皮袋，并宣称“包在人在，包亡人亡”。
和汤佳一样，很多中国游客归国时，即使准备了最大号的旅行箱，仍塞不下高价战利品，不少人还为此交了一笔行李超重费。
据报道，2010年中国游客在英国花掉约10亿英镑(约合112亿人民币)。2011年初，一批出手阔绰、青睐奢侈品的中国游客又引爆了英国购物季奢侈品市场的消费狂潮，英国媒体甚至把这种消费称为“北京镑”。
中国人掏腰包，全世界都等着挣钱。为欢迎接踵而至的中国客人，欧美零售巨头做好了准备：商店里有中文发音标准的售货员，门口准备了舞狮、对联；高档包店为防止卖断货，规定中国顾客“只能买一大两小”；国外百货商店纷纷配上可刷中国银联卡的机器。
对奢侈品征税应该限制还是鼓励
中国人源源不断地为别国GDP作贡献，这让人们心里不是滋味。
有人建议说，应调低关税，吸引消费者在内地购买奢侈品，这样可以把钱留在国内。还有一种观点是，应对奢侈品课以重税，通过税收杠杆引导和调节年轻人的过度消费。
对奢侈品征税应该限制还是鼓励？
国家税务总局胡先明曾撰文分析：目前，中国的奢侈品基本产自境外，消费也主要在境外，在境内对这些奢侈品征税，会扩大现有境内外的商品价差，加剧相关消费流向境外，进而减少国内就业及其他相关税收。而且，作为非生活必需品的奢侈品，并没有统一的标准，界定其范围是“众口难调”的工作，由此测算具体税率很复杂。还有一点是，目前中国消费税基本是在生产环节征收，并不直接以零售终端价格为计税价格，对奢侈品价格的监控难度很大。同时，针对奢侈品主要在境外生产的现状，如何在进口环节保证应收尽收，海关如何监管，也是难题之一。
事实上，如果不了解奢侈品行业运行方式，按照传统思路，比如从税制和价格方面引导奢侈品消费，不仅困难而且效果有限。
据业内人士介绍，奢侈品的实物成本非常低，而且在中国“隐蔽代工”的现象很普遍。一些奢侈品集团为了降低成本，在中国某地区选择一家加工厂，授权生产，但事先有协议说明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露，协议无效。这些厂家为了获得较高的利润，“打死也不会说”。商品制作完成后，“拉出关到海上转一圈，贴上原产地某国的牌子，都不下船，再拉回国卖。”
这样一来，国内生产的奢侈品就成了“境外生产”的“进口货”。
此外，奢侈品在中国还“踮着脚尖走路”，节省其他成本。据介绍，有些奢侈品牌在中国投入的广告费非常少，但很多杂志为了抬高身价，显示其“高端性”，免费为奢侈品打广告。一些商场则推出免租、送装修等政策鼓励奢侈品牌落户。
在成本极低、利润超高的状况下，奢侈品也从不降价。“奢侈品的形象大于销售，宁肯一件不卖，也绝不打折，这样品牌的生命力也许可以延续10年，如果为了提升销售量打折，可能两三年牌子就垮了。”这位业内人士称，因此，就算对奢侈品降低收税，他们也决不会降价。
他告诉记者，目前，同款型奢侈品在国外可能打折，但进入中国后非但不打折，甚至还要适当调高原价。这是因为，在国外一些奢侈品原产地国，人们对品牌没有那么强烈的崇拜感和神秘感，绝不会去疯抢，更不至于有“身份感”。而在中国、俄罗斯、日本的一些消费者看来，“用这个欧洲的牌子，社交价值就提升很多。”奢侈品成了人们的“身份证”。所以奢侈品一直“端着”：一定要贵、一定要高，一定还要买不到，越是如此，越有很多人购买„„
这同样意味着，奢侈品价格因征税而提高，也实现不了限制消费的目的。第三届中国注册税务师协会常务理事郭伟告诉记者，奢侈型消费品售卖的是一种心理暗示，是“面子”，“奢侈品消费群体对税没什么感觉，征300%的税也有人买”。而对奢侈品消费的追逐者来说，征税提高更会加剧海外购买奢侈品的现状。
“奢侈品消费不是个单纯的经济现象。”欧阳坤说，“总有一天，中国人的奢侈品消费观将从买奢侈、买身份变得慢慢成熟起来。不过，这将是一个很长的过程，中国人将要为这个过程花掉更多的钱。”
第五篇：中国奢侈品市场发展及现状分析
中国奢侈品市场发展及现状分析 奢侈品对于我们大学生来说是一个陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是属于价钱很昂贵的高档类用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所谓的富豪一类的有钱人使用的东西，常见的奢侈品有豪华轿车，箱包，手表，香水等昂贵用品。据我所了解的牌子有，比如说，奔驰，宝马，凯迪拉克，阿玛尼，香奈尔，迪奥等。他们并不属于柴米油盐一类的生活必需品，奢侈品的消费量也代表这一个地区乃至全国的经济发展水品。越是经济发达的国家，奢侈品的消费量就越大。也就是可以理解为，奢侈品的消费量同时也反映了一个国家的经济发展水平。奢侈品的消费量在发达国家一定是高于在发展中国家以及欠发达国家的消费量的。这些只是属于我个人对于奢侈品肤浅的理解。奢侈品（luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特，稀缺，珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值品质关系比值最高的产品。在生活中，奢侈品是一种超出人们正常需要的，能给人们带来超出普通享受的高档消费品。做为非生活必需品，奢侈品是一个相对的概念，具有时代性，区域性等特征，即在不同的人群、不同的地点和不同的时间，奢侈品的物质形式会发生转变。从另一个角度上看，奢侈品又是指无形价值有形价值比值最高的产品，奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品本身这个词并无贬义。
奢侈品产业发源于100多年前的欧洲，经济上极其强大的美国为了抵制欧洲文化，用美元打造了奢侈品产业。在20世纪70年代，日本富裕
起来了，再有了经济的强大支持下，也学习美国，开发了其奢侈品产业，它在全世界搜罗艺术品，以至于让梵高的画炒到一千多万美元之后囤到家里无法脱手。奢侈品消费如今又在以中国、印度、俄罗斯为主的新兴市场崛起。。。
随着经济全球化和世界经济一体化的发展以及在美国，日本等经济强国的带领下，中国的奢侈品市场也逐渐崭露头脚。中国奢侈品产业的发展，在国际的奢侈品市场中既面临着机遇同时又受到许多的挑战。首先，先介绍一下中国奢侈品市场的规模，世界奢侈品协会发布报告称，2007年，中国人在首饰、服装、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元，奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群占总人口的13%，世界公认的顶级奢侈品品牌，如阿玛尼、路易威登、宾利、迪奥等，已有超过八成进驻中国市场。另外在消费者规模上，中国品牌战略协会曾公布我国有1.6亿人的奢侈品消费人群；中国宝玉石协会专家则大胆预计到2012年我国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品；而安永会计公司研究报告曾估计我国有1000—1300万人消费奢侈品。
中国奢侈品市场所涵盖的主要人群：从消费者结构年龄看，我国目前购买奢侈品者大部分是40岁以下的年轻人，40岁以上的老年人占不到奢侈品消费人群的30%。而在发达国家，这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人。这种奢侈品消费现象表明我国的奢侈品发展存在一定隐患。顶尖消费人群，也就是俗称的富豪，根据2007年10月胡润研究所的调研，在中国，资产超过100亿的富豪有200人，超过10
亿的2000人，超过1亿的有5000人，超过5000万的则有800000人。他们的消费特征是，对价格不敏感。只要是所喜欢的，就会不惜代价。例如购买游艇、私人飞机等。国内某高尔夫球会，拟推出飞机、宾利接送、停机坪等服务，借此机会卖到天价，所瞄准的也正是这类人群。2010年7月2日，胡润研究院在上海第二次发布“富豪消费价格指数”，分析了47项与高品质生活方式相关的商品，对比他们在2008年6月1日的市场价格，涨幅平均值为12.6%；为居民消费指数的1.8倍。另外一个不容忽视的群体是，中等收入家庭，白领上班族。他们的消费特征是，持续消费能力较弱；但对奢侈产品有着执着的迷恋与渴望，且不屑于购买仿冒品。比如说，他们会花上一两个月的薪水，去购买喜欢的奢侈产品，例如路易威登的箱包。
中国的奢侈品行业孕育着巨大的商机，市场容量相当庞大：中国消费者具备一定的消费能力和消费意识，对奢侈品的需求也不断增加。中国毫无疑问正在成为奢侈品消费的大国，但是也应该看到中国的奢侈事业才刚刚起步，有很多地方还不完善，消费者的消费观念也还停留在比较初级的阶段，对奢侈品的理解也不够成熟。另外一个现象是，在奢侈行业国内企业集体缺位，国内还没有真正的奢侈品牌。中国的奢侈品市场还不成熟，安永在报告中对中国和西方成熟的奢侈品消费市场进行了比较，从中发现了两者不少的差异性。报告支持奢侈品在中国尚属于较新的行业，其发展速度高于法国、意大利、其它欧洲国家、美国和其它成熟市场。与更为成熟的市场相比，中国市场最显著的不同在于奢侈品的消费形态。
尽管各达大咨询公司的报告都描绘出了中国奢侈品行业的美好前景，使得业界人士欣喜异常。但是我们也不得不面对中国的奢侈品消费群体对洋品牌趋之若鹜的现实，更不得不面对中国奢侈品市场没有一个真正意义上的本土品牌的尴尬。业界普遍认为我国至少目前还没有真正意义上的本土奢侈品牌。现实是外国奢侈品牌风光无限，备受追捧，而中国本土品牌的沉默缺席，游离于市场之外、因此，如何尽快打造出真正意义的中国本土的品牌，已成为中国奢侈品行业的首要问题。造成本土品牌这种尴尬局面的原因是多方面的。我认为当中主要有客观和主管两大原因。客观：历史原因，国外的奢侈品牌都有悠久的历史，人们对奢侈品的理解与认可需要一个过程。观念原因，中国人不是没有本土品牌意识，而是过于崇尚国外的奢侈品。中国人往往认为国外的东西就是要比国产的好，有一种崇洋媚外的心理。设计师原因，设计师可谓是一个品牌的灵魂，一个好的设计师往往能引领一个品牌走向成功。中国的设计师走出国门做大型时装发布会的机会太少，所以国外时尚界对中国设计师了解很少。而生活在巴黎，米莱的设计师能第一时间得到各种信息。主观：缺乏对奢侈品的认识和了解，缺乏品牌经营意识，产品品质有待加强，品类过于单一，综合营销能力欠缺。还有许多仿冒品的困扰，仿冒品的销量与正品同步快速增长，使品牌厂商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌华伦天奴就表示，“我们在中国扩展业务遭遇的最大障碍是中国缺乏有效的商标保护。我们的主要任务是向消费者传达一个明确的市场定位信息，以及将我们的产品与其他假冒的产品区分开。
中国奢侈品市场的发展趋势：奢侈品市场持续增长，潜力十分巨大，有调查指出。2001年中国的奢侈品市场消费总额仅占世界的1%,而到了2010年，自实现奢侈品消费总额60亿元的同时，占到了世界的12%，成为世界第三大奢侈品消费王国。中国由此驶上了奢侈品消费增长的快车道。在06年到10年之间，保持约20%的年增长份额。10年之后。增长份额将有所放缓，但据估计，也将有10%。到2015年，中国的奢侈品市场份额将占据世界的29%，达到15亿美元。
女性奢侈品市场不断扩张，经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品市场以往以男性为主的客户基础。JP摩根公司奢侈品行业研究员福罗盖指出，2005年，男性奢侈品市场占据了75%；而到2007年所见到了只有55%。非理性消费向理性消费逐渐过渡，从旧式奢侈走向新式奢侈，未来的奢侈品，将更加注重创造性及个性。在消费疯狂增长的影响下，稀有的，昂贵的及受青睐的将不再是高速汽车、香槟和香水等大街上随处可见的东西，而是像宁静的时光、足够的水和空气等基本条件。境外旅游及其消费持续增温，现阶段来自中国的境外旅游及其消费已引起全世的瞩目，在短期内，这一现象不但不会降温，反而有愈演愈烈的形势。主要地点为香港、欧洲。主要原因有如下：经济条件的改善及对奢侈品的渴望，国内供应的奢侈品数量及其种类仍然有限，关税及消费税高企，人民币汇率上升。
在我国经济持续增长，国民财富日益膨胀，关税日益降低，零售业全面开放这些有利于奢侈品生产，销售和消费的大环境下，有理由相信我国奢侈品市场发展的美好前景。虽然中国的奢侈品市场行业处于乐
观的形势之中，但是我们应该深刻的了解到，中国的奢侈品市场的发展也存在着许多的障碍。由于我国人口众多，区域经济发展的不平衡，所以奢侈品行业仍然处于基础阶段，并没有一个稳定的发展前景，尤其是在北京，上海一些人均消费水平高的地区，奢侈品行业的发展相对好一些，而在一些偏僻的乡村，奢侈品行业可能还处于一个萌芽的阶段。作为一名普通的市民，应该对奢侈品有一个正确的了解，而不应该盲目跟风，怀着炫富的心里，一味的崇尚奢侈品。作为政府来说，在倡导节约型和谐社会的同时，也应采取一些措施，让奢侈品行业有一定的发展空间，并且拉动国家经济的发展，带动人民生活水平的提高。
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