TOP20国内服装品牌简介

第一篇：TOP20国内服装品牌简介

国内品牌认知

1、唐狮 品牌符号：

品牌特征：唐狮的寓意是“唐 —— 繁荣的唐朝狮 —— 万兽之王寓意 盛世中华，成就万

众之王”。“唐狮”休闲服定位大众、休闲，中低档，大批量、规模化的经营方针。从成立起就开始走特许经营这条路，是国内休闲类服饰销售量最大的一线品牌之一，目前有T恤、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类及饮品等几大系列，近千个品种。

厂家产地：浙江宁波

2、淑女屋 品牌符号：

品牌特征：它定位于生长在这个时代的年轻女性，从小能接触到大量的外国童话、经典名著

以及相关影视作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感经历，内心因而藏着挥之不去的“淑女情结”，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀。以优雅女性主义的产品为主线，表现女性成熟的魅力。在造型上紧跟国际路线，以简约、纯静、单色、流动构成品牌风貌，主张在设计动因中，追求下意识知趣的风情与性感，形成Fairyfair这样的女人，非比寻常的产品和品牌形像。

厂家产地：香港

3、猫人 品牌符号：

品牌特征：猫人服饰以打造中国时尚内衣第一品牌为已任，经营时尚内衣、潮流女装和运动

休闲服饰，别具特色的娱乐化营销模式，率先引入贴身类服饰一站式购物模式，将时尚暖衣、家居服、小内衣、瑜伽服、泳衣、内裤、袜子、毛巾、时尚小商品等尽收囊中，多店合一，满足消费者对贴身类服饰“一站式”购物需求，更以全新竞争优势与全新差异化、规模化的盈利模式、运营规则来打破内衣行业僵局，领跑内衣市场。

厂家产地：香港

4、雅鹿 品牌符号：

品牌特征：雅鹿拥有羽绒服、休闲服、西装、衬衫、女式时装等六大专业生产基地，其系列

品牌主要有雅鹿、自由自在、蓝冰、纯彩地带等共十几大系列，设计风格为“大

众、时尚”，企业理念为“倡导温暖新生活”。雅鹿将高科技、绿色环保引入羽绒

服设计，推出“绿色天鹅计划”，生产“会呼吸的环保羽绒服”，为消费者提供时尚、休闲、安全、健康、舒适的高品质羽绒制品。

5、名典屋 品牌符号：

品牌特征：“走品牌道路，创品牌效应”是香港名典屋发展女装之目标，“创品牌，创名牌”

是它的追求宏愿，名典屋女装为都市广大白领度身而做，其高贵、典雅简约的整

体风格，精湛的制造工艺，高档的优质面料，为都市白领女性赋予了浪漫的生命

色彩。

厂家产地：香港

6、美特斯邦威 品牌符号：

品牌特征：“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。其品牌在年龄定位上专注于18～25岁的年

轻、活力的消费者，决不轻易变动延伸。集团在坚持“虚拟经营”的业务模式基础

上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓

展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。

厂家产地：浙江温州

产品产量：年产系列休闲服近5000万件（套）

7、七匹狼 品牌符号：

品牌特征：七匹狼品牌恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博

大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理

念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。“七匹狼”产品的诉求对象是奋斗中的男性，它把奋斗中的男性所经历的那份沧桑，那种独具魅力的成熟，透过产品尽情地宣泄出来。“七匹狼”以“倡导男仕族群文化”为已任，将

时尚文化与男仕精神相对接，并将根据这个主题讲述更多、更精彩的创业者故事。

厂家产地：福建

8、报喜鸟 品牌符号：

品牌特征：报喜鸟定位于都市时尚青年和白领人士，旨在弘扬中华服饰文化，引领中国男装

从“功能性”消费向“享受性”消费过渡。多年来，报喜鸟形成了“东情西韵”、“古风

新律”的产品风格，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。报喜鸟以

其精湛的工艺、新颖的设计、考究的做工、浓郁的时尚气息，以及其锐意进取、开拓创新的精神，奠定了其在中国男装界一线品牌的地位。

厂家产地：浙江

9、巴拉巴拉 品牌符号：

品牌特征：“balabala巴拉巴拉”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核

心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品“绿色、环保”、穿着

舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。

厂家产地：香港

10、真维斯 品牌符号：

品牌特征：“真维斯”是一个年轻﹑健康﹑向上的服饰品牌，倡导一种真诚﹑乐观的生活态度，为渴望被关注﹑被认可的年轻人打造最真的生活态度，做回真我﹐穿回真我﹐分

享真我。“真的﹐更精彩” 真维斯!真维斯以“名牌大众化”的经营理念﹐“物超所值”的市场策略，稳占休闲装市场的领袖地位。真维斯将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易配搭的款式来吸引顾客。“ 穷则独善其身，达则兼善天下”是真维斯企业文化的体现。

厂家产地：上海

11、江南布衣 品牌符号：

JNBY--Joyful Natural Beauteous Yourself

品牌特征：“Joyful Natural Beauteous Yourself”这4个单词很好的诠释“江南布衣”：“自然、健

康、完美”的生活方式。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

厂家产地：杭州

12、哥弟品牌符号：

品牌特征：定位在白领阶层全方位路线，多元化款色。哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。

厂家产地：台湾

13、以纯品牌符号：

品牌特征：“以纯”是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲服装品牌之一，它以紧贴时尚、简

洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服

装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青睐的引领休闲服饰潮流的国内知名品牌。

厂家产地：广东东莞

14、歌莉娅 品牌符号：

品牌特征：歌莉娅品牌始终坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体

贴的穿着触感、多种搭配组合为拥有23岁年轻心态的女性传递拥抱自然、享受

时尚的年轻生活态度和物超所值、物美价更美的购物乐趣。

厂家产地：中国广州

15、阿依莲品牌符号：

品牌特征：阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。厂家产地：广州

16、森马 品牌符号：

品牌特征：森马积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路，以“形象第一、服

务第一、代理第一”为经营思想，切实奉行“企业与员工共成长”的原则和“小河有水大河满”的经营哲学，为员工营造良好的发展空间，做到共享利益、共创繁荣，实现企业与员工双赢的目标。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。

厂家产地：浙江温州

17、南极人 品牌符号：

品牌特征：南极人拥有保暖内衣、常规内衣、毛衫、毛裤、西服、茄克、羽绒服、T恤、衬

衫、家居服、裤类、家纺等多项产品

厂家产地：上海

18、劲霸 品牌符号：

品牌特征：K-BOXING是一群梦想坚定、承担责任、内敛专注、追究成功的创寓族群的代表，是一种奋斗、实干、自信、勇于求索、恒于坚持的时代精神的象征。劲霸专注茄克31年，用独特的设计终结了单调的茄克，从而成为中国高级茄克领先者，引领着茄克及其配套服饰设计，引领着中国茄克走向世界的使命。

厂家产地：福建晋江

19、杉杉品牌符号：

品牌特征：杉杉股份是服装行业上市公司中规模较大、具有较高知名度的企业。公司主营服

装，产品以西服为主，兼有衬衫、休闲服等。公司拥有知名品牌“杉杉”以及“FIRS”、“梵尚”等多个品牌。

厂家产地：宁波

20、艾莱依 品牌符号：

品牌特征：艾莱依品牌的“名牌的生命在于品质与文化”的品牌理念，和“以18-38岁都市白

领为目标消费群体”的市场定位，表明艾莱依品牌的市场占有不求大而全，但求

精准实效。艾莱依品牌的招商行为也与众不同：服装秀不求排场和冗长，追求艺术美感和品牌个性、产品风格高度统一；推介 会不求灌输和说教，追求品牌理

念和销售渠道、市场反馈有机互动。

厂家产地：浙江丽水

第二篇：国内服装品牌发展趋势

题目：国内服装品牌发展趋势

服装是人类社会生活中的一个永恒的主题，是一个民族的文化象征，也是人民思想意识和精神风貌的体现。随着市场经济的发展，服装已形成了一个大的行业，在社会经济生活中的地位和作用不断提高，服装品牌对企业的经营行为起着极其重要的作用。

一． 什么是品牌？

人人都在谈品牌，企业最大的愿望就是把自己的品牌做出来，并且做好，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在不遗余力地传播各种品牌理念。但是，很多人对品牌的认识依然不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊，随意，产生的品牌结果自然就无法令满足。

1．品牌是什么？

品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称,指品牌中可以用语言称谓的部分，又称“品名”；品牌标志，又称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分。正确认识和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正确开展品牌经营，建立强势品牌的基础。提及品牌，最为相关的名词是产品。品牌与产品或产品与品牌有诸多联系，但毕竟两者不能等同——没有好产品，品牌就缺乏应有的坚实根基；但是，有了好产品，却不一定能成为好品牌。

2．品牌的内涵

现在，越来越多的企业已经开始重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的词，事实上并没有几个人真正理解它的内涵。而品牌中的很多原则可以帮助企业成功地创建品牌，它们是品牌力量的源泉。关于品牌的内涵与实质，早在30多年前，世界著名的品牌策略大师大卫·奥格威曾对其作过深刻的描述：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”严格说来，广泛意义上的品牌包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标。这是从其法律意义上说的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。②品牌是一种牌子，是金字招牌。这是从其经济的或市场的意义上说的。这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。换言之，这时品牌所表征的是商品的市场含义。③品牌是一种口碑。一种品位，一种格调。这是从其文化或心理的意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。④品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键是发掘出具体产品的理念。在大卫·奥格威的另一本品牌经营名著《品牌领导》一书中，奥格威认为，品牌内涵一般可从4个方面加以精炼地概括。他指出：提炼品牌精髓比较好的表达方式不只是简单地把一堆反映核心的词组串成一段话，这么做除了复述一遍品牌核心识别外没有其他的意义。相反，品牌精髓在捕捉品牌内涵的同时，还要从某些稍微不同的角度来诠释。品牌精髓是品牌经营资源各要素之间的粘合剂，是带动品牌经营资源各要素协同工作的中轴。品牌精髓必须具有这两个特征：与消费者共鸣和推动企业的价值取向?它是品牌所专有的，能持续不断地造成本品牌和竞争品牌的差异化；它必须不断向企业员工和合作者进行灌输和激励。出色的表达品牌精髓的语句往往耐人寻味，从而更广为人知。耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了耐克经营的各种内容如卓越的技术、一流的运动员、超越自我的个性、生产跑鞋的历史和附属品牌“飞腾乔丹”以及所有希望超越的人们。

3．品牌的价值和作用

现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”也正如三九企业集团总裁赵新先所说：“过去深圳南方制药厂是靠胃泰挣钱，现在，三九企业集团在用三九集团的商誉和这一品牌资产赚钱。”所以，老子的《道德经》里有一点是我们应当学习并当作座右铭来记取的，就是强调无形的比有形的更重要，“天下万物生于无，有生于无”。无形就是灵魂，就像“道生一，一生二，二生三，三生万物。”万物的根源是道，而道恰恰是非常重要但看不见的东西。世界上的10多种名牌服装，中国能生产10多种，但必须打上人家的商标品牌才能增加溢价销售，一旦换了自己的商标，价格、销量就下降而我们在同外国企业的合资、米料加工、定牌加工中挣得的加工费，利润充其量在5％左右，而冠之以人家的品牌商标去销售，就轻而易举地赚到50％左右甚至更多的利润。、我们经过大量投资形成的高质量、高技术装备的工厂成了“为他人作嫁衣”的初级加工厂．．例如，天津大维制衣公司为美国汤米公司加一服装，汤米公司给的材料费每件充其量不超过8美元，加工费为1.5美元，全部成本费用不足10美元。而汤米销往欧洲、日本的标价是80美元，标签还是让大维公司打好包装装好的。可见著名品牌的巨大价值。从以上分析可以看出，在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，能撬动人类经济发展的车轮，能撬动企业的腾飞。品牌就是竞争的“王牌”。“品牌”实际上等于一个国家、一个地区，一个企业通向市场的“名片”，对于今天、明天和未来的企业而言，品牌是姓氏、是旗帜、是破冰船、是护航舰、是风帆、是市场、是江山。有“品牌”者得市场，有“品牌”者得天下财富，甚至天下。现代市场营销已从销售实体产品走向了销售品牌、形象、文化、概念的时代。

二． 中国如何做优秀的服装品牌

1． 赋予服装个性特色

（1）鲜明的个性。品牌代表着产品的独特性质，体现与竞争企业品牌的显著区别。形式简明，文字通俗易懂，图案明快，含义贴切，便于消费者识别、记忆和拼读。鲜明的个性可达到分化的效果，使之在众多的品牌中脱颖而出，吸引顾客的注意力，给人的第一印象深刻。

（2）深刻的寓意。品牌设计不仅应寓意美好，印象深刻，耐人寻味，情趣健康，还应做到名符其实，符合消费者的心理需求，易于消费者理解其象征意义。另外品牌应有一定的延伸性，有利于企业的其他产品使用统一的品牌，提高品牌的效用。

（3）广泛的适应性。品牌设计不仅需要适应不同销售地区民族习俗，不同社会道德标准，以及不同层次的消费者个性心理感受，还要符合销售地区的法律规定、贸易习惯、生活习惯和价值观念。如品牌不能使用与国家和国际组织的名称、国旗、勋章等相同或类似的文字、图案；不能使用在政治上有不良影响的文字和图案，这样才能被销售地区所接受。

2． 服装品牌如何定位

比如，有个服装品牌，定位的消费者群体是20岁的女孩子，20岁的女孩对服饰有一种理解，而25岁的和20岁的女孩已经产生了代沟。这时两个年龄层的女孩就会产生差异，正是这种差异造成了品牌塑造的难度。要强调一点，很多人认为品牌塑造是一种流程或者公式，其实没那么复杂，它就是你跟消费者之间情感接触过程，只要找准目标消费者，做好产品和消费者之间的情感的沟通就可以了。明白这一点，你就知道怎么去把握，去定位。18岁喜欢的衣服，20岁可能不喜欢，你要非让人喜欢，就把品牌塑造出来。但到底把这个品牌塑造给谁，这里面就有很多混杂的概

念。举个例子，一个面对20到45女性的服装，你要把这个产品卖给她们，沟通的群体是不一样的。虽然消费者是这个大群体，但是要教育的群体绝对有区别。有些人认为应该影响30岁的，那你就做一个广告说这个产品30岁的女性最适合，结果20岁的绝对不买，如果是针对45岁的，那好，她明年就46了，不在你定位的这个群体中，结果是白影响了。那我们到底应该怎么做呢？应该选择20岁到45岁女性群体中最低端的人群去影响，为什么？因为你今年影响了20岁的群体，明年她21岁，还在群体范围内，而且可以继续很多年；同时，还不断从19岁上来的人。因为就是说你面对的群体年龄是不变的，但是群体在成长。这样的话，你的品牌跟着人群增长会变得愈来愈大，在25年里，目标消费人群扩大到25倍，同时，你也等于把所有的消费者教影响了。

3加强管理，服务和自我保护

抓好售后服务和产品质量跟踪，保证消费者利益，也是保护好品牌的因素。因为名牌并非百分之百质量保证，例如耐克鞋闻名天下，也会有鞋面与鞋底分家的厄运，在运动场上如果有这种情况，该公司的有关人员必会火速赶到，并寻找“万分之一开胶的可能”的原因，这种可贵的精神唤起了人们对耐克质量的信赖和好感。又如好来西公司宣布，凡购买他的衬衣，如在正常穿洗中发现领子、袖子洗破之前出现起泡现象，予以退换，并赠送一件致歉，结果一年中，销售了一百万件，只有104件起泡，比例仅占万分之一。这样的服务，不光宣传了品牌，而且以真诚赢得了消费者，赢得市场。创名牌工作是一项系统工程,需要各方面互相配合,才能成功。包括生产、营销、宣传、消费各个环节；科技、质量、法律、知识产权等各个方面的规范；企业、政府、社会各个方面的支持关心。名牌是企业的旗号，是企业综合素质的表现，也是一个国家经济实力的体现，创立名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌应成为一种全民意识，注入到我国服装工业中。

著名品牌本身就是一笔财富，品牌越出名财富越大，它是强大竞争力和巨大盈利能力的来源，使其他经营者无不为之瞩目。如果企业不注意保护自己的著名品牌，就不可能被不法之徒假冒，甚至使品牌这一无形资产在不知不觉中流失。广东恒丰制衣公司的“飞高牌”牛仔裤，当时这一敢于国外名牌比高低的品牌，由于被假冒产品大量仿制，恒丰生产一条牛仔裤，假冒企业就能生产出150条假品牌牛仔裤，真货80元一条，而假货才40元一条，真货竞争不过假货，“飞高”品牌被假冒者吞失殆尽。为了保护自己品牌，企业一方面可依靠法律，另一方面可提高服装产品的技术含量或新产品上市的突然性，使之不易仿制。

三国外知名品牌是发展状况

1． NICK的发展趋势

Nike的运动产品及服装，无论是研发技术，或是品牌行销，随时都有可能在全球市场再掀起另一波高潮，并持续保有世界第一的地位。检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步，仍脱离不了行销的基本原则 – 掌握市场脉动，了解顾客需求，创造迎合、满足需求的新产品。但大家必须明白一点: 发展具创意的新产品时，最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。换言之，你必须领导消费者，别让消费者牵着鼻子走。

Nike因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现

实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，Nike的「世界第一」并非浪得虚名。

2． ONLY，VERO MODE等国外知名女性服装品牌发展趋势

ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由追求时尚和品质敏感的现代

女性设计。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力、有趣的生活方式。

VERO MODE，欧洲时装公司BESTSELLER旗下最重要的时装品牌。VERO

MODE的服饰紧跟世界流行时尚，为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服饰。与众多高档时装不同，VERO MODE主张“与其迎望，不如穿在身上“。Vero Moda进入中国市场面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。

3． 国内知名休闲服饰，西装品牌的发展

美特斯邦威，今年继续高举虚拟经营的旗帜，续写着一个休闲服品牌的传奇，并将国外很多先进的服饰经营理念引入到品牌经营中来。9月28日，邦威杭州延安路近5000平米共5层的巨型旗舰店开业，创下了国内单品牌专卖店面积最大的记录，对外号称亚洲最大。以邦威、高邦、森马、拜丽德等为代表的温州休闲服品牌，及以以纯为代表的东莞虎门品牌，以圣玛田等为代表的中山休闲品牌，开始了新一轮休闲服饰的圈地运动，疯狂抢占各大中城市黄金地段的黄金店面，也发起了向真维斯、班尼路、佐丹奴这休闲服三大巨头的新一轮强有力挑战。对于休闲服饰品牌来说，占有了好的商业中心店面，就等于占据了市场，所以如今各大中城市的主流商业步行街店面几乎已经成为休闲服饰品牌的天下。休闲服饰的前景被广泛看好。

杉杉在中国服装界曾经风光无限，曾连续几年西服销售保持第一。近几年杉杉

则明显有些落寞，品牌显得有老化，西服老大的位置也被同城对手雅戈尔取代，而且，西服市场狼烟四起，新的强势品牌不断涌现。今年，杉杉终于大手笔出手，一鸣惊人，1000万签下奥运冠军刘翔代言，品牌风格向“健康、时尚”转型，意图老树换新颜。而宁波另一西服巨头罗蒙则告别“濮存昕”的形象时代，请来更具人气的天王刘德华做代言。受温州、福建等地服装企业的包围，宁波西服大牌们终于也需要发大力来维护自己的江湖地位。

三． 总述国内服饰未来发展趋势

品牌的使用直接关系着消费者、企业和国家的利益。品牌策略的最终目的就是把品牌变成市场上知名度高的名牌，世界著名企业的发展史，无一不是创名牌的过程。只有创立了名牌，才能有效的保护民族工业，保住和扩大国内市场，挤占国际市场，国际服装市场的竞争实质上是品牌的竞争，名牌的多寡已成为衡量一个国家服装行业强弱的标志。纵观当今世界经济强国，无不以名牌产品称雄世界。企业要生存和发展，就要有创名牌的意识。创名牌不是一朝一夕的事情，而是一项长期艰巨的工作，是创一流产品，一流管理，一流服务，一流人才的过程。创立名牌之后，还要发展、保护、管理好品牌。

企业要向外扩张发展，首先应致力于自身的内部建设，否则上述一切均为空谈，人才资源储备，完善的架构平台，良好的运行机制，浓厚的企业文化......都是企业经营品牌的基础保障。杉杉不惜耗费巨资请台湾著名策划公司“艾肯”形象策略公司为其操刀。艾肯从杉杉公司的视觉形象入手，建立全新的识别标志，在全国范围内广告、灯箱、报纸等换上了统一的标志，登上了企业的用语。对企业内的管理制度与生产关系也有了重大调整。万科从不吝惜员工的考察及培训机会和费用，其道理也正在这里。经营企业，也正是经营品牌，经营品牌也就是经营企业。现阶段已有不少服装企业在品牌竞争中备尝甜头，“杉杉”、“七匹狼”、“仕奇”、“白领”“庄吉”等知名服装品牌凭借其品牌优势效应，赋予其服装产品以高附加值，在内、外销市场上均取得不俗的业绩，获得事半功倍的成效，但是也有很多的服装商，尚不

知品牌为“何物”，以为有了市场就大获其利，一心一意只顾计算其利润空间。市场无情，优胜劣汰，在新的一轮品牌素质的竞争格局中，有服装商中箭落马，有服装商笑看风云。品牌经营和建立并非一日之功，机遇永远只垂青有准备的企业。

第三篇：服装品牌简介-初稿版

比尔萨斯服装品牌简介

一、品牌名称：

比尔萨斯（）

二、品牌类型：

中高档精致时尚男装

三、品牌品类：

休闲西装，夹克，T恤，衬衫，针织衫，马甲，开襟衫，休闲裤，牛仔裤...四、品牌LOGO：

比尔萨斯商标它包括了以英文牌名“BILL SAS ”为原形设计提炼的图形商标“

“”及中文牌名“比尔萨斯”，两者构成了一个和谐的整体，其中”整体整洁大方，直接体现了英文牌名，给人一种大气、时尚、简约的观感，从而强化了品牌LOGO的识别效果，以大写字母A为突显的形象，较为具象地表现出比尔萨斯对于服装的要求——走在时尚的最前端，更为凸显了比尔萨斯在行业中的领军地位；中文牌名“比尔萨斯”直接从英文牌名音译得出，字体简练刚劲，发音朗朗上口；简酷低调的黑色展现了随意自在的时尚风格，整体看来，整个标志具有强烈的视觉冲击力，图形的线条清晰而具有质感，突显了现代感，整体设计的完美组合形态，体现出比尔萨斯男装品牌的时代感与国际化。

五、品牌理念：

以舒适、时尚、精致、品位的个性化款式为品牌产品格调，不断更新求新，完善品牌产品，逐步将品牌影响力提升，引领时尚男装潮流。

在品牌持续发展的过程中，公司将以“时尚、舒适、品位、精致”的产品诉求，不断引进各类时尚元素加入到服装当中，用简洁舒服的面料以不同的材质和不同的色彩来搭配的组合，完美展现男士洒脱的造型和魅力，在男士的精致随性的生活当中，注入高雅别致的品位，塑造出男士特有的睿智、稳重、时尚等型格特点和形象特征。

品牌效率化管理，资源整合互动互补，“心容天下，众志成城”的团队合作意识，永不止步，致力成为中国中高档精致时尚男装的先锋品牌。

六、品牌风格：

秉承品牌主张的“时尚、舒适、品位、精致”的产品形象，适应男士在商务

活动、休闲旅行等不同的生活形态，能够满足随时、随地、随性的搭配需求，通过优良品质及高雅品位，完整体现时尚男士的卓越风范和品位气质，彰显男士睿智、稳重、时尚的型格特点。

七、品牌主张：

改变形象，改变未来。以富有男士型格的魅力形象，引导男士在穿着上讲究服装品位和品质，在形象上大胆的改变与提升，寻找适合自身型格的服装款式，以适应在不同的生活和工作场合中的服装搭配，自信的展现独有的男士气质，面对不同的场合都能从容对待，彰显男士魅力。

八、品牌性格

睿智、稳重、淡然、果敢，坚持

九、目标群体：

25岁～50岁间，有较高文化修养及品位需求，有一定决策能力及相应支付能力男士，他们在商务、休闲等不同社交场合中，都较注重服装的品质和品位，通过服装来满足他们不同的搭配需求。

十、品牌广告语

改变形象 改变未来

十一、品牌目标

大力实施品牌运营战略，在庞大的男装市场竞争中，规模不断壮大、品牌无限延伸，坚定不移地把品牌内涵丰富化，品牌规划长久化，经营战略国际化。

独特的品牌文化做为基础，持续加强品牌资本化运作，实施企业整体发展战略，为成为中国中高档精致时尚男装的先锋品牌而努力，为实现客户对于服装要求的最大价值而奋斗。

十二、公司介绍

比尔萨斯男装品牌正式成立于1999年，由广西比尔萨斯服饰公司管理，2009年，公司总部在广西南宁正式成立，现已发展多家品牌连锁形象店，遍布广西、湖南、贵州、北京等四个省区。比尔萨斯目标客户在25岁～50岁间，有较高文化修养及品位需求，有一定决策能力及相应支付能力男士，满足他们在商务、休闲等不同社交场合中的搭配需求。

比尔萨斯一直致力打造中国时尚男装，成为中国中高档精致时尚男装的先锋品牌。为了更好地持续品牌文化效益，以“舒适、时尚、精致、品位”的个性化款式做为产品诉求，整合资源，互动互补，不断引进各类时尚元素加入到产品当中。逐步地推进品牌商品企划和视觉营销的管理体系，包括公司VI、专卖店的展示形象，产品风格，营销管理，客户服务等主要环节都精益求精，以更好地实现产品终端形象和品牌文化。

公司通过模式创新，进一步维护加盟商利益，大力实施品牌运营发展战略，不断完善企业管理，不断壮大规模，坚定不移把品牌内涵丰富化，品牌规划长久化，实行品牌连锁专业化。

比尔萨斯公司将永远秉承“心容天下，众志成城”的思维格局，以不断创新求变的企业精神，创造出更时尚化、精致化的比尔萨斯，实现企业和品牌的永续，稳定和高速发展。

十三、企业愿景

在世界上每个城市都有一家“比尔萨斯”专卖形象店。

十四、企业使命

每天多为社会提供一个工作岗位，为了祖国的就业问题，我们必须努力奋斗！

第四篇：国内外主要服装品牌简介

世界十大女装品牌GabrielleChanel香奈尔Christian Dior克里斯丁 迪奥3 Givenchy 纪梵喜Yves Saint Laurent伊夫 圣 洛朗5 Valentino瓦伦蒂诺6 Versace范思哲Giorgio Armani乔治 阿玛尼8 Lssey Miyake三宅一生9 Kenzo高田贤三Calvin Klein卡尔文 克莱恩

中国十大品牌女装哥弟女装(中国驰名商标,****名牌)2 only女装(世界品牌,丹麦名牌)艾格女装(法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌)4 歌莉娅女装(中国女装/秋装/夏装高知度品牌)5 太平鸟女装(中国女装高知度品牌)6 虫虫女装(香港名牌,知名畅销品牌)7 红袖女装Hopeshow(中国女装高知度品牌)8 太和女装(中国女装高知度品牌)斯尔丽女装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)10 千百惠女装(高知名度畅销品牌)

国内

1．华斯度－英文名（VASTO）广东高档商务类男装的楷模，品牌营销市场运作和品牌文化包装甚称广东第一，但产品单看却一般，货品整合比较完整，风格可说独树一帜，坚持以游艇风格为主，定位明确，文化包装市场推广力极强，０５年推出大店营销效果挺好，店装极其奢华，很有国际品牌风格，可见其ＢＯＳＳ广告公司的策划底子和家具商的本原，是个很有看头的品牌．

2．迪柯尼－英文名（ＤＩＫＥＮＩ）美国品牌ＤＫＮＹ的换药汤和＂檫边球＂，还＂来自＂意大利；生意可以牌子炒得红火但库存不少（估计有三个大仓库），赚赔只有老板知道；拿得意的江苏市场来炒作但在杭州大厦却是无名小卒；不过此品牌策划做得比较有味道，和华斯度比还是棋差一着；某些产品做得比较成功，但不足的地方太多；

3．迪莱－英文名（V.E.DELURE）名字挺好，易记意念，＂来自＂法国，实为广州教育路批发先驱的升级；公司是品牌贸易的代表，品牌市场线路划分挺好，代理意大利小狗男装，吸取和学习其中元素运用到V.E.DELURE衣服上，做法可嘉；营销做得很好．

4．爵士丹尼－英文名（A.Jesdani）名字挺好，＂来自＂意大利；爵士丹尼品牌比较老，品价也高．其ＬＯＧＯ仿英国制服品牌的皇家勋章，至今都注册不了；其销售对象都是些腐败份子，江苏的一个妇女儿童用品商场旁的单店一年的销售额就可以看出来；在杭大靠亮丝发了财．

5.迪赛－英文名（DEICAE），西班牙一个小作坊的名字，在中国冒充大碗；实为＂温州三人组＂，产品是棉衣类评价比较高（在东莞有某某厂撑腰），其实其Ｔ恤的创意挺强，整盘产品是大拼盘，整合不到一块，裤子棉衣是老人穿的Ｔ恤是小朋友穿的，没有退化的批发楷模．

6.卡奴迪路－英文名（CANODILO），西班牙CARAMELO的＂檫边球＂，其品牌以面料好在业内著称，注重内在品质，但款式是老土陈旧，市场比较饱和，低调走暗线的典型品牌，和仕东利类似．

7.比华利保罗－英文名（BEVERLY HILLS POLO），美国真正ＰＯＬＯ的檫边品牌，其公司老板比较有实力，广东部分食品市场的华南区总代理；以杭大销售业绩鼓吹品牌，其实品牌在其他地方一塌糊涂，真正厉害的是杭大代理商的团购业务很强硬；以销售Ｔ恤为主，价位从５８０～２０００元之间，网络高中低消费群；其它产品比较一般，风格不统一，暂且不论；还有女装和桂花岗的皮具批发，但都不是其公司经营；

8.杰凡尼－英文名（JEVONI），老牌正装，＂来自＂意大利；服装代理商大都知道的牌子；

南京金鹰的正装销售业绩代表，产品传统，对此品牌产品印象不深，不想多谈。

9.圣宝龙－英文名（SAISTPALLON），＂来自＂意大利，实为广州教育路批发先驱的升级，现在还有；此品牌是个品牌知识产权注册的悲哀典范，处于“有家不能回”的运营状态，不注重品牌无形资产的保护，现在还如此，悲也！市场运营属于中等，不浮也不沉，发展比较缓慢，休闲裤和棉衣类产品相对好些.不看好此品牌.10.卡尔丹顿－英文名（KALTENDIN），＂来自＂意大利，此牌分两个系列，正装与GOLF，也是深圳品牌运做比较成功的典范；去年新开一个年轻运动类品牌，正在运做，广深高速有广告；正装品牌已经达到饱和状态，GOLF在推广当中，势头很猛，但产品很一般化，香港设计师组的货，整体看是可以，单看是垃圾；纯属南方区域性品牌，单靠深圳市场就足够公司的整年运做开销。

11.梵思诺－英文名（VERSINO），深圳二大品牌，＂来自＂意大利；此牌亦分两个系列，大有超赶KALTENDIN之势，陈列摆设概念极强，有色有声，陈列道具也花了不少功夫；LOGO绣花运用极好，有新鲜感，但摆脱不了小家子气；有天我到机场看了此牌货品，T恤和茄克的价位和货品的价值都是有差距的，这么高的价位鬼才买，同等价位我还不如买世界名牌，在夹道里的尴尬品牌，属南方区域性品牌，做不了过江龙。

12.丹尼尔－英文名（DANIRL HECHTER），正装品牌，＂来自＂法国；销售成绩平平,适合走商场

13.路卡迪龙－英文名（LOKADILONG），日落老牌，＂来自＂意大利；此牌以前响当当，现在落惶惶；可惜呀，关键的是掌舵手自己不会把握，使品牌老化，产品也老；可怜只剩武汉这

个市场好一些，用人不当呀；此公司没有不被骂的员工，老员工该换的不换新员工走不断，所谓兵败如山倒，现在不知去向了。

14.雷迪波尔－英文名（Raidy Boer）,＂来自＂意大利，实为“川军进粤”；商务休闲男装界的一匹“黑马”，串红极快，江浙和东北市场卖得比较火爆，川渝和西南地区基本占领了，根基挺深；产品偏时尚，变化极快，业界评价偏低档，质量一般；T恤和毛衣、休闲裤设计比较有特色，产品整合力度比较差，也是大拼盘，款式超多。

15.雷驰－英文名（LEICI），＂来自＂意大利，实为“川军进粤”；此品牌是雷迪波尔的跟屁虫，产品跟踪雷迪波尔的影子，款式面料辅料市场企划等跟得形影不离，网站抄袭迪柯尼，毫无自己特色可言，也占领了部分西南地区的二线市场，活于别人的影子之下难以发展超越。

16.雷蒙坚尼－英文名（REMO〃 GIANNI），先“来自”法国，后忘祖宗＂来自＂意大利，实为“川军进粤”；主营重庆及西南市场，南京杭州北京等地也有，但业绩平平；欲走高端路线，但产品开发无力支持，风格区别于前二雷。

17.蔓哈顿－英文名（MENHARDUM），＂来自＂美国，实为“杭派进粤”；杭州批发转型品牌，发展速度很快，‘三级跳“运动高手，市场价位偏低，适合大众消费，很有前途；装修学迪柯尼风格；货品质量偏差，也是大拼盘品牌。

18.凯迪东尼－英文名（CARDYDONY），＂来自＂德国，实为贴牌起家；此牌货品组合可以，毕竟内功修炼比较好，但偏北方风格，缺少南方味道，发展也快。

19.沙驰:在上海也算较快占据了市场的一个，货品整体较完整，里面的管理模式也挺特别的，进去后会签协议离职后不能去Ｎ个品牌工作，简直就是想断设计师的后路哈．又开拓（代理了在中国开发生产销售权）了个新线品牌ＥＬＬＥ ０５年出来还满出众的哈，现在也不知卖得怎样了．

20．堡尼：里面也没什么设计人员，就靠几个买手到处寻货，看不出有何风格，部分地区竟然还卖的不错不想多说了．

21．卡丹狄诺：这个典型的鳄鱼的察边球高手，全国布点三四百家哦，可见做货之巨量，偏低档．

22．凯撒．大帝：最初几个毫无服装认知的温州人信誓旦旦的投入做起了这牌子，在法国的凯撒是给皇室做制服的，后８０年代被香港梁生代理进到中国赚了笔，可能由于粱老年岁已大无心再做（赚够了，做服装累啊）就转手给这个有点资金不知干吗好的温州人了，前后经营了三年多，也就天津卖的还不错，服装追求别人家什么好卖它就做，比如拿来的格子．其他．．．．．．

23.威斯康尼：属于年轻类的品牌，最早提出了＂商务休闲男装＂的口号风靡流传全国，但近两年业绩远不如从前了，品质真不怎么样．

国内男装品牌

国际品牌

LV、爱马仕、BOSS、D&G、POLO、范思哲、乔治-阿玛尼、杰尼亚、迪奥、切瑞蒂1881、雅格斯丹、达克斯、古驰、菲拉格慕、纪梵希、登喜路、都鹏、费雷、Y3、鲨鱼、嘎帝尔、拉长狗、温莎、法国鳄鱼、雅森威、TOMMY、LEO、国内注册的外国品牌 总部在北京的：

威克多、格罗尼亚、萨巴帝尼、世经宝马、辛柏林、杰西卡、卡博洛、罗马帝王、诗丹贝克 总部在广东的：

金利来、萍果、爵士丹尼、迪莱、迪克尼、华斯度、波仕绅威、比华利保罗、卡路迪奴、杰凡

第五篇：PAGE ONE 佩吉服装品牌简介

一、品牌简介：

PAGE ONE，中文名称佩吉，寓意来自欧洲的生活方式——每一天每一步都是一个全新的开始。PAGE ONE的品牌灵感源自于欧洲人的生活观，严谨积极的工作态度，轻松快乐的生活方式。品牌设计师兼创始人在游历欧洲后，希望将欧洲时尚的生活带入中国，因此创立了PAGE ONE服饰品牌，为消费者打造一个具有优雅魅力、精致体验的时尚品牌。

自创立以来，PAGE ONE就定位于中高端品牌，一直以深切的态度从事时尚，紧随国际时尚的潮流步伐，追求完美、优雅的生活品味，以完美造型和高雅大气的搭配，淋漓尽致地表现都市生活的优雅格调。

艺术与生活的完美融合是PAGE ONE品牌设计的灵感源泉，学习欧洲古典文化和艺术，关注电影、音乐和美术，从中汲取艺术灵感，结合现代生活审美和国际潮流趋势，展现现代都市人的知性、优雅气质。

二、品牌客户

25-35岁的都市中向往时尚和拥有高品位的年轻人。在工作中，他们态度严谨，不仅积极主动，且认真对待细节，能够自信迎接各种挑战，是行业里的佼佼者。在生活中，他们关注国际动向，热爱生活，拥有健康的生活方式，且追求较高的生活品质，热衷都市化的时尚形象。

三、品牌风格

时尚、优雅、知性、高贵

PAGE ONE品牌旗下产品拥有三个系列：时尚优雅的少淑装、时尚男装和休闲少女装。少淑装：

优雅、时尚、知性的设计风格，高雅大气的完美搭配，是PAGE ONE少淑装打造都市新女性时尚气质的新主张，沿承欧式经典的创新设计，大胆融入现代国际流行，塑造自然的柔美、艺术的高雅和女性的婉约形象，为都市新女性提供不同场合的着装需求，打造有优雅的礼服系列、时尚的行政系列和休闲的日常生活系列。除去都市的浮华风尘，在生活中沉淀出一份从容与优雅，找到专属自己的独特气质为PAGE ONE少淑装的新思想。男装：

产品风格分为商务时尚、都市休闲。商务时尚，主要体现在细节的精湛工艺，选用优质面料演艺低调高贵，俱显时尚、高雅、大气、内敛与稳重的男士特质，与当下主流男士着装的“高雅、舒适、大气”的流行气息完美契合；都市休闲，以日常生活的为体验，重视修身的裁剪，舒适的面料，勾勒休闲轮廓，缔造出忙碌都市生活之外，轻松休闲、随和舒适的穿着体验。从而将充分体现其自信、睿智及魅力，将男性个性和魅力演绎的淋漓尽致„„

少女装：

目标消费群定位于18-25岁的都市少女。她们年轻、朝气、富有活力，对生活充满憧憬，追求个性，喜欢形式上的美丽。

其时尚，靓丽，率性的设计风格，搭配鲜艳跳脱的配饰，展现了现代都市少女对生活和工作充满了热爱与激情，处处彰显新时代少女的年轻朝气，钟情于一切个性、美好的东西„„

四、终端形象：

PAGE ONE的门店在现代简约时尚的终端设计中融合奢华的欧式巴洛克建筑风格，简洁复古的线条，端庄大方的纯色空间，宽敞舒适的格式布局，营造出充满艺术与时尚气息的购物环境，为消费者提供享受购物的愉快体验。

PAGE ONE其时尚、专业、细致且富有亲和力的服务，更令其成为消费者不可或缺的时尚伙伴。

五、市场分布：

PAGE ONE的市场分布目前已驻足于北京、天津、上海、黑龙江省、吉林省、辽宁省、河北省、河南省、江苏省、湖北省、浙江省、福建省、江西省、四川省、重庆市、宁夏自治区等沿海省份和内陆发达城市。

六、PAGE ONE的优势：

1、设计优势：

◆长期与国际时尚机构进行信息交流与分享，汲取最新流行趋势，其设计风格与国际潮流时尚同步。

◆除了在时尚潮流信息与国际接轨之外，在产品设计方面，公司除了在福州总部拥有一个庞大的产品研发中心，还在北京、上海、广州设立了潮流信息收集分支机构，分析亚洲南北市场消费群体特征，针对亚洲市场区域的独特性，结合国际时尚潮流趋势，独立开发适合亚洲人的产品设计。

2、形象优势：

◆公司推出最新的“生活馆”形象概念，是集购物、娱乐、休闲为一体的体验式购物环境，从功能上不断丰富空间设计的多样性，提升终端形象。

◆除此之外，在店铺面积、施工材料选择、装修工艺方面都要求十分严格，细节讲究，并制定一套完善的空间装修标准，保证终端形象的统一性。

3、策划优势：

◆拥有一只成熟、经验丰富的策划小组，集结行业精英，专业人才组成。

◆策划总监：拥有10多年的服装品牌经营经验，曾服务过国外时尚品牌。不仅熟络掌握行业特性，精通市场营销之道，而且还精心于研究、创立一套独特的品牌策划战略之道，打破传统依靠代理分销、明星代言、央视广告投放的名牌效应，致力于“品牌效应” 策略。

4、活动优势：

◆通过举办各类活动，清晰地向大众传播品牌定位，树立起品牌在大众心目中的形象。◆公司热衷于各类时尚大事活动，激发品牌在群众中的美誉度，最大限度地提升品牌形象。

5、服务团队：

最伟大的服务是了解客户，想客户所想，思客户所思，公司以专业、创新的态度，缔造了一支资历深厚、只是丰富的专家型营销服务团队，是继设计和策划服务团队之外的又一支前锋队伍。

6、物流优势：

现代物流技术是企业的又一次革命，是企业获得竞争优势的必要手段之一。作为新竞争利器，面对国内庞大的市场，公司在福州总部建立了一个先进的物流分配中心，在各个区域建立产品分销中心，从产品生产、包装、入仓到分配都采用先进的电子科技系统协调控制，做到科

学作业管理，决策支持。

7、IT系统优势：

◆公司于早期就引进国外最为先进的ERP电子科技系统，把客户需要和企业内部的生产经营活动以及供应商的资源整合在一起，重组企业管理，提高生产率，并加快企业对市场的反应速度，顺应需求。

◆在物流系统方面，公司采用国内最为先进的百盛供应链系统，将生产、物流和销售三体环节连接一起，清楚地了解市场需求，服务进行有效地跟踪，准时为客户提供个性化的优质服务。

8、生产供应链优势：

公司以强大的闽派服装生产基地为后盾，依托福州仓山科技园和莆田涵江工业园两大工业园，借助其便利的地理位置优势，自主创立一条集原料采购、生产加工、质量检查、成品包装为一体的生产链，大大提高生产效率，并利用完善的电子科技系统管理，加快生产供应速度。

9、推广优势：

◆以品牌深入人心为宗旨，以提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力为目的，深度互动，创新传播。

◆建立报纸、网络、杂志等主要媒体资源库，分别从不同媒体的功能性，结合品牌定位，选择中高端媒体建立合作关系，并与国内时尚机构合作策划创新的传播活动，从品牌形象、品牌知名度和品牌美誉度进行三围立体宣传，除了树立良好的品牌形象外，从广度和深度上，不断提升品牌文化内涵。

七、PAGE ONE加盟

加盟要求：60平米以上临街店铺，50平米以上商场专柜

加盟流程：

1、电话咨询拓展部（联系方式见下述加盟联系）

2、物色店铺或接洽商场

3、将店铺照片或商场平面图、街道图发邮件至加盟拓展部

4、加盟拓展部确认位置

5、申请人签订租赁合同或商场合同

6、签订特许加盟合同；

7、缴纳保证金和首批铺货金；

8、开业前准备；

9、公司支持。

加盟联系：

福建福田服装集团有限公司

公司地址：福建省福州市仓山区仓山科技园金浦支路3号 服务热线：400-600-7481

商务专线：0591-28051195/38252226

传真：0591-38252198

公司网址：.cn