10.12户外广告管理情况汇报（五篇范文）

第一篇：10.12户外广告管理情况汇报

户外广告管理工作汇报

一年来，我办在市住建局的领导下，以建设宜居和创建园林城市为目标，以加强城市管理为主线，积极开展了户外广告各项专项治理活动，使城市市容有了明显改观，现将户外广告管理情况简要汇报如下

一、户外广告设置情况

目前，我市户外广告有11种类型，其中高层、空地广告牌2.21万平米，擎天柱53座，跨桥广告牌6座，电子显示屏8处，绿带灯箱广告牌208个，灯杆灯箱广告牌458个，阅报栏、公益广告牌16座，吊旗348个，民政路牌广告19处，路标指示牌广告112处；门头牌匾7345个。

二、户外广告管理情况

结合户外广告设置情况，一年来，围绕年初目标任务和城市管理新要求，重点抓了五个方面工作：

一是狠抓了户外广告整治规划和门头牌匾标准制定

今年以来，我办根据长治、太原、哈尔滨、广州等城市的先进管理经验，结合运城实际情况，先后编制完成了市区人民南路、凤凰南路、黄河夜市、工农西街、阜巷、火车站、东城墙路、红旗街等地段的街景规划，并认真组织实施，初见成效。同时结合长治市的门店牌匾设置改造经验，制定出我市门店牌匾设置新的技术规范和标准，要求做到“上下一线，前后一面，左右一体，色彩协调，亮化到位”，目前，完成红旗街、禹都街、中银大道以及火车站、红旗街示范标准街的门头牌匾640余家门头牌匾改造工作。

二是狠抓了户外广告美化及安全检查工作

借鉴先进城市管理经验，对城市街路逐步扩容提质，统一了围栏广告、高层广告、墙体广告规划设计模式；严格广告画面更换图-1-

案和内容的审查工作，使户外广告色彩与周边环境协调统一，户外广告内容文化元素更加丰富。对市内公交站棚进行了人性化改造，安装了32个不锈钢坐凳，悬挂了室内公交路线图14处，方便了市民出行需求，收到广大市民好评。同时，开展了户外广告设置安全大检查、大整改工作，下发了70余份安全整改通知书，要求各广告公司和有关单位对存在重大安全隐患的广告牌匾限期进行了改造，对确实存在重大安全隐患的广告设施，单位不服从管理、不按期整改的，我们依据有关规定，组织人员给予了强制拆除。

三是认真开展户外广告和门头牌匾专项整治工作

近阶段，我办先后对火车站、中心汽车站、红旗街、工农街、兴源街、人民路南路、阜巷、解放路的不规范户外广告和门头牌匾进行了整治，共拆除违章广告90多处，约4000余平方米，拆除条幅广告60条；整治规范门店牌匾160余家；覆盖槐东路、河东市场、人民南路、解放南路墙体广告4处计430平方米，使市容市貌有了大的改观。设置公益广告阅报栏14处；公益灯杆灯箱23个、广告牌14块，共630余平米；部分电子屏循环播放公益广告，营造了良好舆论氛围。

四是抓好标准示范街路整治

按照“市容市貌示范街”创建活动的要求，此次将红旗街（解放路－－中银路）、火车站作为示范板街路，为扎实开展创建活动，我办集中人力对该路段进行了高起点规划、高标准设置。结合道路的特点，重点对运城电视台、邮政大楼、河东会堂、市住建局、博物馆等标志性建筑进行了整改，同时每户配以改造示例图片和文字说明，力求做到细致和深入。截止目前，火车站、红旗街中段260余家门牌改造任务已完成，为下阶段街路户外广告和门头牌匾的管理起到了很好地示范带动作用。

五是狠抓了“出门就上班”工作

按照靳局长提出的“出门就上班、行路做调研、随处查问题，及时解疑难”的要求，我办强化日常监管工作，一是实行包街包路制。按照职责任务划分，对32条街路实行定人定岗定责，实行8小时反馈制。二是制定“出门就上班”巡查表。要求参与活动的每位干部职工每天巡查带上“五个一”，即一支笔、一个本、一双眼睛、一个手机和一份责任心，对每天收集情况都要如实记录；做到“六个落实”，即何时何地、发现何问题、有谁来解决、采取何措施、什么时间完成、反馈整改情况。三是实行工作日誌制。对违规违章行为做到第一时间发现、第一时间处理。截止目前，共接收其它单位反映户外广告管理方面问题41处，期间，先后组织人员拆除禹都街、人民路、解放路违章广告牌30余处，清理临时布幅、条幅100余条，使市容市貌有了明显改观。“

三、采取的措施

1、摸清广告底数。利用一周时间，对全市全市32条临街户外广告、门店牌匾设置数量、类型、经营期限等情况逐街逐路进行摸底登记、编号，并实行电脑微机化管理，为下阶段整治工作打好了坚实的基础。

2、营造輿论氛围。先后出动宣传车5辆，悬挂标语，白天在市区巡回宣传，晚上在夜市附近、广场、繁华地段定点宣传，大造輿论声势；印发户外广告、门头牌匾整治通告1000余份，逐户进店发放到业主手中,动之以情，晓之以理，争取市民的最大理解和配合。同时利用各种新闻媒界广泛宣传创建活动的目的和意义，做到了层层宣传发动。

3、严把规划关口。为规范户外广告管理工作，我办严把审批和监管关，在户外广告方面：一是先后下发《关于规范市区户外广告设置管理的通知》、《关于对市区户外广告设施进行安全检查的通知》600余份，规范设置行为，加强安全设置自检意识，防范隐患

事故的发生；二是对广告进行了分类处理。对到期广告严格把关，在摸清底子的基础上通知各广告公司停止使用，确保市户外广告安全无隐患；对未到期户外广告要求限期改造成三面翻、栅栏式，备案的广告载体需分类型编号，标明身份名称标明（公司名称、电话）和“运综监字”、“广登字”发布号，便于管理。三是严格户外广告设置审批制度，对更换画面、维修广告牌等行为加强监管，凡是画面更换必须有实体效果图，逐级把关审核签字；维修广告牌必须附钢结构设计图，签订安全施工承诺书后方可开工，确保广告牌无安全隐患。不经审批设置的按违章广告进行处理；四是严格控制对新建楼、十字路口和新区的设置管理，设置前必须征得规划部门和市住建局的审批。

4、积极创新城市管理新举措。为盘活城市资源，搞好创收增收工作，我办先后对河东市场墙体广告位、解放路、圣惠路4处擎天柱以及槐中南路墙体广告位，通过市场化运作，进行了公开竞标，共拍卖收入147.8万元。一是由黑马广告公司投资25万元对河东市场墙体进行了修复美化，打造河东市场文化一条街。二是对4处擎天柱进行了有偿使用权拍卖工作，其中一座最高拍卖46.2万元，在擎天柱有偿使用权方面取得了历史性突破。三是由运城市电大学院和怡心幼儿园协商投资近5万元，对槐中路南段墙体进行了美化，打造了以电大文化和幼儿园文化为主题、特色明显的街路文化，开创了城市美化工作运作新模式。

二○一一年十月十二日

第二篇：户外广告汇报材料

XX市邮政局户外媒体建设情况汇报

xx市邮政局认真落实省公司“函件就是广告”的工作要求，从去年年初开始将户外媒体建设工作作为函件业务的重点工作，特别是今年永城现场会议之后，更加坚定了我局户外媒体发展信心。下面，我从四个方面将xx局户外媒体建设工作向各位领导作以汇报。

一、发展邮政户外媒体是落实政策的具体体现，邮政户外媒体有明显的优势

1.邮政县域户外媒体具有广阔的外部发展空间

xx全市共有160余家广告公司，户外媒体业务发展竞争激烈。目前，xx市区所有公交站台已经全部改建成为滚轴式站台广告，并配有LED字幕显示屏，繁华街道路口均竖立LED显示屏，交通要道也都建有立柱广告塔，市区周边可被利用的资源非常有限。但在县域层面，户外媒体发展还具有较大的开发市场。经过论证，我局把户外媒体建设工作的重点确定在县域市场和农村市场。县域市场主要是建立立柱广告塔、楼顶大牌、看板广告、报刊亭广告、LED显示屏等，农村市场主要是充分利用支局所、村邮站的广告资源，建立墙体广告、村邮站广告牌，支局所楼顶大 1

牌等。通过对县域市场和农村市场的开发，占领市场，扩大市场占有率，为函件业务发展打下坚实的基础。

2.邮政户外媒体有联网发布的优势

邮政户外广告传媒以邮政庞大的网络资源为载体，利用得天独厚的区位优势，形成遍布全省的户外媒体网；如果邮政户外媒体建设全部完成，将实现全市无缝隙联网发布，具有强大的网络优势。

3.上级领导的大力支持是户外媒体建设工作最强有力的支撑

上级领导在会上强调函件要靠户外媒体建设引领新媒体、靠户外媒体拉动整个函件业务发展的发展思路，户外媒体平台的建设是函件破题的重要举措，是整个邮政具备实力的体现，这些都给了我们极大地支持和鼓励，坚定了发展的决心和信心。

二、下一步发展措施

1.2012我局拟投资XXX万元分两批建设户外媒体,2012年全部建设完毕后，将每年形成500万的户外媒体收入。

2.加快已审批户外媒体资源的建设工作，截止目前我局已审批户外广告建设项目达到XX处，投资金额超过XXX万元，下一步工作中我局将重点围绕已审批的户外广告加快建设步伐，协调好地方相关部门，积极配合施工方，在确保工程质量的前提下尽快推向市场。

3.对已审批的建设资源，采取边建设边招商的思路，确保每处广告资源能够第一时间产生效益，争取为我局本函件收入计划完成多做贡献。

第三篇：户外广告管理

街面户外广告分析建议

随着城市化发展的需求，形形色色的户外广告也涌现在大街小巷，霓虹灯、展示牌、电子显示装置、灯箱、实物造型以及其他形式的户外设施里面广告。形式多样，店面电子招牌、灯箱、实物造型广告参杂凌乱，这对市容环境的管理增加难度。

街面户外广告在管理上的好坏，会直接影响市容环境的好坏，因此户外广告的管理对市容环境有着重要的意义。

目前城区内户外广告在设置和管理上的现状及存在的问题；

现南桥城区内分为，由政府出资制作的户外广告（环城南路、解放路、南奉南亭路、环城西路、江海路、南桥路、秀南路、环城东路等路段），另一部分为自行出资制作。政府出资制作的现都超过保修时限，已满3年后，牵涉到归属权及法律责任问题。依照第三十一条（民事赔偿责任）户外广告设施设置人未及时维护、更新户外广告设施，致使设施倒塌、坠落等，造成他人人身或者财产损失的，应当依法承担民事赔偿责任。

政府统一制作户外广告特点:1,美观、尺寸大小一致，与路面环境协调2，设计年限一致，损坏时间较为集中，后续如果得不到很好维护，会出现集中大面积性损坏现象，3、材质用料统一，维护间隔时间大体一致。

商户自行设计或委托制作单位制作户外广告特点：

1、形式多样尺寸大小没有统一标准，材质用料不一致，2、设计期限不定，价格和牢固差异较大，（由于商户在使用上要求不一，有把临时性广告材质当做长久材质使用），3、不注重后期损坏修护，管理上增加难度。

现南桥城区内非公共阵地户外广告现状：

1、一店多招（一家店面有几种招牌，形式多样）

2、破损严重，后期维护和定期安全检测不到位，3、路段店面规格尺寸等技术要求不一，与路段环境不协调。

4、由于户外广告在设置上取得较为方便，涉及门面量庞大，无形中增加了管理难度。

公共阵地广告与非公共阵地广告的区别：公共阵地广告设置于公共阵地，制作者、发布者都以招、拍等形式取得，在监管上要求比较严，设置

使用年限和间隔维护时间，对户外广告进行后续维护，在材料、材质使用、尺寸的大小、安全等级上都有严格的规定并在信息上进行建设。而非公共阵地广告，作为店面经营宣传的方式，在广告发布上没有严格要求，一般安装在店面门楣上方，在材料、材质上没有严格规定，尺寸大小不一，设计期限和后续维护上没有很好的保障，在管理上相对滞后。

政策评价，针对南桥城区内非公共阵地户外广告出现问题，政策上缺少有效的监管机制，户外广告在安装、使用、维护上的监督，缺乏信息档案的建立，在材质用料上没有统一行业规范标准（包括长期性或临时性），在设计使用，维护（破损修复）中缺乏政策的执行力。对一店多招现象停留于“集中整治”阶段，缺少长效管理，店面广告、招牌安装设置没有行业标准，店面多监管难问题突出，政策上得不到法律的保障。

建议：面对现南桥城区内非公共阵地户外广告所产生的实际情况，在政策的执行上和制定上及相关行业具体规定上，希望得到重视

一、分门别类，对不同行业、不同形式户外广告要有所区别户外广告的要求，建立行业设置标准和设置方式体系。（如窗口服务性行业与一般店面的区别）

二、规范广告行业材料用途标准，对商户提出建设性意见，明确使用期限。

三、对广告的设置方位，大小、使用期限、后续维护情况等，进行必要的提出和说明，由市容管理单位备案。

四、对“集中整治”后户外广告，进行长效管理，按区域划分责任单位、责任人，及时发现及时上报及时整改，杜绝不规范现象。

五、对广告量大监管难的问题，建立信息档案系统，对修复，重建等问题有了掌握和了解。

五、对政府出资制作户外广告，签订维护协议，告知其行为。对不及时修复和不牢固等问题广告，进行处罚，对问题小，难度大、修复、完善困难的业主，愿意委托修复，完善的收取相当的维护费和管理费。

户外广告由于牵涉部门多操作难，在实际的执行中缺少完善的法律法规的保障，工作量大没有系统的管理程序。所以各部门应统一配合理顺管理程序。分路段、分步骤、分批实施。

一、摸底、分类、建立信息档案系统阶段：（由市容管理部门负责）

1、对不同的户外广告进行全面的摸底（包括政府出资与自制），理清设置人及责任人，即门面、房屋所有人、广告设置人、广告法律责任人。是否有营业执照，广告设置时间，已使用时间，广告材质、结构。对政府

出资已满保修期需要安全鉴定进行鉴定。

2，建立信息档案系统，对南桥城区内的街面户外广告有必要建立此系统，（1）在以后政治有了依据，户外广告的形式有了定位，（2）系统的建立有利于分清责任人及设置人设置时间、使用时间，安全等级等,为行政管理和执法在法律上有了追究的信息保障。（3）对街面的户外广告整体规划及以后的长效管理做好了基础建设，有利于管理的高效率，提高管理能力。

二、宣传教育阶段：（由市容管理、城管、规划、工商）

对户外广告的设置人、责任人，进行有效的宣传，明确其行为的相关行政和法律上的责任，使其在思想上得到认识，了解和掌握相关行为的重要性，清楚自己行为的不正确方面，为下一步工作做好思想上的教育。

三、对违规户外设施进行集中整治阶段：（由城管执法、市容、规执法

执法是行政管理过程中必要的强制手段，是维护政府管理能力的法律保障，对不听劝告、教育的违规设置现象，相应进行处罚。（内容一点多招、存在安全隐患、破损等）

四、发放户外广告设置许可证阶段：（由城管执法、市容、规划、工商）

根据南桥城区内现有的街面户外广告基本没有申请许可而设置的情况，提高行政管理单位的主动性、能动性，更好发挥解放思想、实事求是的思想，建立健全常态化管理模式的定位，管理和执法结合的理念。

1、对符合户外广告设置标准的门面，进行登记发放户外广告设置许可证。许可证上附上合法门面广告照片，照片上的户外广告内容就是管理部门允许设置人设置形式、字样、造型等，以后再管理上有了参考的标准，方便了管理，在执法和以后维护上有了依据。

2、签订后期维护承诺书，愿意委托修复，完善的收取相当的维护费和管理费。

五、巩固、长效管理阶段：（由市容、城管）

长效管理是市容管理的核心问题，只有将条线和区块结合，违规现象及时查看，及时上报解决，使违规意识、行为得到遏制，才能做到长效管理。

以下是管理上的依据

上海市户外广告设施管理办法（市政府令第56号）

第四条（管理部门）

市绿化市容行政管理部门负责本市户外广告设施设置的监督管理和综合协调；区（县）绿化市容行政管理部门负责所辖区域内户外广告设施设置的监督管理。

市和区（县）规划行政管理部门负责户外广告设施设置的规划许可及其监督管理。

市和区（县）工商行政管理部门负责户外广告发布的经营资质审核、内容登记及其监督管理。

本市建设交通、交通港口、公安、房屋管理、质量技监、环保、价格、财政等部门按照各自职责，协同实施本办法。

第十五条（非公共阵地设置户外广告设施的申请）

利用非公共阵地设置户外广告设施的，设置人应当向市或者区（县）绿化市容行政管理部门提出申请，并提供下列材料：

（一）营业执照；

（二）广告经营合同；

（三）广告样稿；

（四）证明广告内容真实、合法的文件；

（五）户外广告设施设置阵地使用权的证明；

（六）户外广告设施阵地位置关系图；

（七）户外广告设施设计图、设置效果图；

（八）户外广告设施设置施工图。

第二十三条（维护义务）

户外广告设施设置人应当按照《上海市市容环境卫生管理条例》的有关规定，对户外广告设施进行维护保养，保持户外广告设施的整洁、完好。

户外广告设施配备的照明设备，应当符合市绿化市容行政管理部门制定的有关照明规范的要求。

第二十四条（安全管理）

户外广告设施设置人应当按照《上海市市容环境卫生管理条例》的有关规定，加强对户外广告设施的日常管理和安全检查，确保户外广告设施牢固、安全。

户外广告设施设置期满2年的，设置人应当在每年6月1日前，按照户外广告设施安全技术标准的规定进行安全检测，并向市或者区（县）绿化市容行政管理部门提交安全检测报告；对安全检测不合格的户外广告设施，设置人应当立即整修或者拆除。

设计单位应当明确户外广告设施的设计使用年限。户外广告设施超过设计使用年限的，设置人应当予以更新。

市和区（县）绿化市容行政管理部门、城市管理行政执法部门（以下简称城管执法部门）应当加强对户外广告设施安全的监督检查，并按照一定的比例，对户外广告设施进行安全抽检。

户外广告设施安全技术标准，由市绿化市容行政管理部门会同市质量技监行政管理部门另行制定。

第二十五条（设施拆除要求）

户外广告设施设置期满后，设置人应当在5日内予以拆除。设置人未予拆除的，阵地所有人应当予以拆除。临时性户外广告设施设置期满后，设置人应当在2日内予以拆除。

户外广告设施存在安全隐患或者失去使用价值的，城管执法部门应当责令设置人限期整修或者拆除；逾期未拆除的，由城管执法部门强制拆除，所需费用由设置人承担。

第二十七条（信息系统建设）

市绿化市容行政管理部门应当会同市规划、工商等有关行政管理部门建立户外广告设施管理信息系统，将阵地规划及其实施方案、技术规范、设置人、户外广告设施设置申请和批准等有关信息纳入该信息系统。

上海市市容环境管理条例

第十九条 市市容环境卫生管理部门应当会同有关部门组织编制本市景观灯光设施规划，报市人民政府批准后实施。本市景观灯光设施规划区域内的建筑物、构筑物和其他设施，应当按照景观灯光设施规划和有关技术规范设置景观灯光设施。景观灯光设施规划和技术规范应当向社会公布。

景观灯光设施设置不符合规划或者有关技术规范的，由城管执法部门责令限期改正；逾期不改正，对不符合规划的，可以强制拆除，对不符合有关技术规范的，可以强制停止使用，并处一千元以上一万元以下罚款。

景观灯光设施的所有者、使用者或者管理者，应当保持景观灯光设施的完好，并按照市容环境卫生管理部门规定的时间开启景观灯光设施。违反规定的，由城管执法部门责令改正；拒不改正的，处三百元以上三千元以下罚款。

第二十条 户外广告设施设置应当符合户外广告设施设置规划和有关技术规范。市市容环境卫生管理部门应当会同有关部门编制户外广告设施设置规划，经市人民政府批准后实施；户外广告设施设置规划和技术规范应当向社会公布。

户外广告以及非广告的霓虹灯、标语、招牌、标牌、电子显示牌、灯箱、画廊、实物造型等户外设施（以下统称户外设施），应当按照批准的要求设置。违反规定设置户外设施的，由城管执法部门或者其他有关管理部门责令限期改造或者拆除；逾期不改造或者拆除的，强制拆除，对户外广告设施设置者处五千元以上五万元以下罚款，对其他户外设施设置者处五百元以上五千元以下罚款。

户外设施的设置者，应当对户外设施进行维护保养，图案、文字、灯光显示不全或者破损、污浊、腐蚀、陈旧的，应当修复。违反规定的，由城管执法部门责令限期改正；拒不改正的，处五十元以上五百元以下罚款。

户外设施的设置者，应当加强日常管理，对存在安全隐患或者失去使用价值的设施，应当及时整修或者拆除；在潮汛、台风或者暴雨期间，应当加强对户外设施的安全检查。对存在安全隐患或者失去使用价值的户外

设施，城管执法部门应当责令设置者限期整修或者拆除；逾期未拆除的，城管执法部门应当强制拆除。

因公共利益需要，有关管理部门对经批准设置的户外广告设施作出调整的，应当事先告知户外广告设施设置者，并对设置者因户外广告设施调整造成的损失依法予以补偿。

张奇 2012 年5月1日

第四篇：户外广告管理几点建议

户外广告管理几点建议

户外广告管理是我局市容管理的一项职能，做好户外广告管理工作对城市市容市貌非常重要。然而，通过几年我局对户外广告管理虽有很大起色，还是有不尽人意之处，在日常管理工作中，主要存在管理中的方法和制约手段不足，只有管理的方法和手段跟上，我想户外广告工作管理就能达到目的。市容市貌就能有所改观。

首先户外广告的管理权应集中到市局，这是我局的一项主要职能，不能有政出多门，在工作中，我们常遇到其他部门未经市局的授权或委托，擅自审批同意业主设置户外广告，以致扰乱户外广告管理程序，如庐山区政府市容局，开发区管委会，城西港区管委会，浔阳区政府等部门都曾有这种情况，因此须理清这种管理乱象。

其次是建立户外广告办公自动化，信息资源共享，我局应将户外广告管理审批情况信息进行联网，建立户外广告管理电子档案，提高工作效率，便于基层中队一线管理人员查询，工作中常出现中队与市局广告科，行政大厅窗口信息不畅情况出现，使管理出现被动情况。

三是建设一支户外广告强制拆除队伍。随着九江城区的延伸，户外广告的增多，户外广告的管理任务相应加重，因此，对一些未经审批违法设置的户外广告就要拆除，工作中，因没有一支相应的拆除队伍，致使该拆除的一时未能拆除，只有采取一罚了之的做法，从而影响城市市容市貌，降低城市管理标准。四是要配置相应的户外拆除装备。在工作中，因缺少装备，对一些二楼以上违法设置的大小广告牌无可奈何，如要拆除，请用民工又要花费大量资金，基层中队又无这方面的经费，因此，须配置高空作业的小型升降机，使二楼以上乱悬挂，设置的户外广告牌得到强制拆除，以及高架广告（高炮）破损画面得到及时拆除，避免影响城市形象。

五是严格控制道路两侧绿化带内设置各类指示牌及招牌等。在工作中常遇到一些单位擅自在公用绿化带及道路两侧设置招牌，指示牌，严重影响道路交通和市容市貌。经查，大部分都是有关部门审批同意设置的，既使影响了市容市貌也无可奈何，因此，审批部门要严格控制把关。

六是对无业主或难以找到业主的户外广告牌，灯箱等以登报声明形式强制拆除，从九江市的户外广告管理来看，三区都存在脏乱差，多年无人问津的广告牌存在。对这些相对又难以处理，只有采取登报声明以强制拆除。

七是建立特殊情况下或恶劣气候户外广告管理应急机制。在管理中，基层中队常为应付上级部门的各种考察活动，疲于应急，对上级的要求常处于一种被动状态中，还有在恶劣气候条件下，如暴雨，台风，很容易使户外广告牌刮倒，破损，因此要有一个提前介入的机制，通知广告业主加强广告牌的加固巡视，而不是疲于救急。

以上是我中队多年来工作中常遇到的一些问题，也是希望能尽快解决的问题，当然，在户外广告管理中，还会出现一些新的问题，这都须有待解决。

谢茂相

第五篇：浅议户外广告现状及管理对策

户外广告是传播商业信息，提升企业形象，带动广告产业发展，是城市经济发达程度的标志之一，特别是在繁荣市场、促进经济发展及提升城市形象方面，正显示出越来越重要的作用。但是，由于户外广告准入门槛低，缺乏应有的行业规范和长效政策引导，致使部分地区和地段户外广告泛滥成灾，影响了城市形象，也制约广告产业本身的全面协调可持续发展。尽管近两年来XX市XX镇在户外广告管理方面取得了一些成绩，但若不及时深入地查找其中存在的问题，探索符合实际的管理对策，就难以实现户外广告的健康有序可持续发展。

一、XX镇户外广告设置现状

XX镇作为一个以商贸为主体经济形态的城市，近几年，广告业立足于大沪杭圈，紧紧抓住中国经济快速发展带动XXX皮草业、迅猛壮大的机遇，将广告与生活融合一体，使越来越多的企业深知广告对企业及品牌发展的重要性，越来越多的人们意识到广告的重要性，广告行业迎来了异常繁盛的发展阶段。XX镇结合实际，在近几年也开展了户外广告的专项整治行动，在加强市区户外广告管理，提高户外广告质量，美化城市景观方面取得了显著成绩。

二、XX镇户外广告管理中存在的问题

（一）缺乏有效规划，广告设置无序。户外广告设置规划作为城市整体空间环境设计的一部分，体现了一个城市所特有的风格和定位，户外广告作为市场经济发展的衍生物，因发展时间短，城市规划、建筑物设计等均未户外广告设置进行详细规范。而其作为建筑物、市政设施及其他场地的后加附属设施，又因牵涉到第三方或产权单位，以及广告商对广告商业价值的认识等因素，使得户外广告的设置一直以来没有很好规划，这给户外广告审批和管理部门加大管理难度的同时也造成了一些广告布局不合理、造型杂乱，破坏建筑物及城市景观，影响了市容市貌，造成了一定的视觉污染。

（二）行业自律欠缺，广告设置不协调。户外广告经营者出于商业利益考虑，往往只顾自己户外广告的大小、样式、颜色等，没有考虑与其他户外广告之间的协调，户外广告之间缺乏协调统一的整体美感，破坏了城市街道的整体景观效果。户外广告与其依托的建筑物和设施之间本应有必然的联系，设置广告应充分尊重和考虑这种关系。然而商家往往只考虑自己广告的价值，无视周围环境和建筑物的风格、形式、色彩等，破坏了建筑物的整体风格。封门、封窗设置广告牌，使建筑物的采光、通风等功能丧失，造成了严重的视觉污染。此外，广告公司之间没有相应的沟通协调组织，各自从自身利益考虑广告设施的建设，结果拆了建、建了拆，恶性循环。

（三）缺乏监管机制，安全问题堪忧。对于户外广告设施的安全认证及技术规范，没有统一的标准和法规，户外广告安全问题没有引起足够重视。特别是户外广告初期的数量少、规模小、形式单一，发展为数量多、规模大、形式多样，户外广告设施因设计、安装、管理不善等原因造成的安全事故隐患逐渐增多，同时，也缺乏相应的监督管理制约机制和专业的安全认证机构。20xx年“海葵”台风给XX户外广告带来了不小的伤害，有3座大型落地广告牌被吹翻，1座楼顶广告被吹翻，灯箱被吹翻不计其数，足以说明了户外广告在设置时在要求广告商不偷工减料的同时也应引入安全监督机制，做好安全防范工作。

三、改进XX镇户外广告管理对策建议

随着XX小城市建设的不断推进，XX的户外广告市场也面对着难得的机遇和严峻的挑战。因此，针对镇区户外广告现状及存在的问题，如何让户外广告管理向规范化、法制化的方向发展，实现户外广告资源的合理配置、科学管理、高效开发、充分利用，现提出如下建议：

（一）科学规划，合理设置。编制户外广告规划，要坚持“分区管理、总量控制、协调统一、创新精品”的原则，可以将崇福镇区划分为三个层次的管理区域，突出重点，严格控制对城市景观影响较大的户外广告。在禁设区内，严禁设置任何形式的广告，在严控区，严格限制设置数量和位置，一般区域按要求规范设置。规划分为中长期规划和短期规划。中长期规划主要制定原则性、理论性、导向性、框架性的宏观控制性规定。基于户外广告的分散性、公共性、景观性及权属的复杂性和市场特征，户外广告规划既要考虑政府行为，也要兼顾市场规则。而短期规划以一年为期限，采取政府主导、社会参与、尊重市场规律的较为灵活的规划模式。每年初，根据中长期规划，通过产权单位、广告公司等的参与，将各单位的需求、设置方案和规划结合，使户外广告符合规划要求，美观整洁，既能提升城市品位，又能符合市场需求，服务经济发展。

（二）理顺机制，加强管理。健全户外广告各项管理机制，提高管理效率，形成统一领导、目标和步调一致、高效快捷的户外广告管理体系。一是对内的配合机制。