2013年第九届中国国际动漫节“金猴奖”动漫声优大赛

第一篇：2013年第九届中国国际动漫节“金猴奖”动漫声优大赛

2013年第九届中国国际动漫节“金猴奖”动漫声优大赛20进10晋级赛策划文案

比赛赛制及流程：

本场采用积分晋级赛的方式，即二十支队伍，首先通过抽签来分成五组（A、B、C、D、E），依次分别进行2个环节的比赛，根据两个环节的得分情况，总分排名前十的代表队进入总决赛，其余十支代表队获得本次大赛三等奖。

注：每个环节结束时，分别给出每队在本环节的比赛得分，进行本轮排序，增加比赛的紧张程度，激发每队选手的比赛斗志。

计分方法：每轮满分为10分，每队取评委的总分

第一轮：自选片段展示（原音重现）

二十支参赛队伍对初赛时的动漫片段，进行团队的现场配音展示，每队时长2分钟。由评委为每队进行打分。（共二十个动漫片段）

第二轮：指定片段配音

由大赛评委会提供五个动漫片段（A、B、C、D、E），二十支参赛队伍根据抽签情况，对本队对应的动画片片段进行现场配音展示。每队时长为2分钟。由评委为每队打出第二轮的分数。

根据二十支队伍在所有比赛环节后的累积分，由高到低排名前十的队伍进入总决赛，其余十支队伍获得本次大赛三等奖。

第二篇：中国国际动漫节创意街区会场工作总结

中国国际动漫节创意街区会场工作总结

好戏连台精彩不断创意商街玩转动漫

由xx市人民政府、中国国际动漫节执行委员会主办，中共下城区委、下城区人民政府承办，下城区文化创意产业办公室、xx南宋御街xx创意街区管委会共同协办的第七届中国国际动漫节南宋御街xx创意街区分会场活动，于4月28日至5月3日隆重举行。活动以“动漫我的城市，动漫我的生活，御街记忆，创意时尚”为主题，本着“环保、节约、简洁、热烈”的原则，通过政府主导、企业互动、民众参与的方式，吸引了广大市民、游客、动漫爱好者。今年的xx创意街区分会场与xx年相比办得更精彩、更圆满、更有序，受到各级领导的高度评价和广大群众的热烈欢迎,并荣获了第七届中国国际动漫产业博览会“优秀组织奖”。

一、基本情况

继xx年中国国际动漫节之后，南宋御街xx创意街区今年再次成为动漫节指定分会场。XX年xx创意街区分会场活动共有七大块内容，九个子活动。5月1日上午，第七届中国国际动漫节南宋御街xx创意街区分会场狂欢庆典仪式在中大广场举行。中国国际动漫节执委会主任、xx市委副书记叶明，中国国际动漫节执委会秘书长、浙江省广电集团总编辑程蔚东,中国国际动漫节执委会副主任、市委常委、宣传部长翁卫军，中国国际动漫节执委会副主任、市人大副主任陈振濂，中国国际动漫节执委会副主任、市政协副主席赵光育，中国国际动漫节执委会办公室主任、市委副秘书长、宣传部副部长汪小玫，香港著名电影人黄百鸣、著名作家陈祖芬及下城区四套班子领导出席了xx创意街区狂欢庆典仪式。

庆典仪式之后，在摩肩接踵的市民夹道簇拥下，在欢快的音乐声中，15辆卡通造型的彩车缓缓启动。整个彩车巡游由《序——动漫我们的城市》、《动漫国际·世界博览》、《动漫中国·快乐源泉》、《动漫之都·xx魅力》、《尾声——相会xx》五个篇章组成。流动时队伍长度有500米左右。彩车配合高科技和充满时代特色的表演，创造了一场视觉盛宴。不仅体现了xx动漫产业的发展成果，也展现了xx人对于未来世界的美好幻想和共同期待。

除了彩车巡游，动漫节期间，xx创意街区分会场还相继推出了“xx创意街区第一届电子竞技大赛”、“xx创意街区形象公仔设计大赛”、“xx创意街区企业联动”（包括亲子原创动漫DIy大赛、cosplay服装形象展、在杭大中院校动漫作品成果交流会、汽车总动员后备箱集市特别活动、桌上足球现场挑战赛、飞行正店周年庆暨漫画作家联署签售）等系列活动。

二、主要特点

（一）xx创意街区分会场活动呈现“三多”特点：

街区人气多创历史最高纪录。

xx创意街区彩车巡游不仅规模超过往年，而且首次引入迪士尼元素，吸引大量观众。初步统计观看市民达5万余人，创下了自动漫节彩车巡游以来的最高纪录。从凤起路口到体育场路口，道路两旁的非机动车道、人行道挤满了密密麻麻的人群，尤其在中大广场周围、百井坊巷口、体育场路口等空间较大的节点，更是人山人海。虽然在体育场路至环城北路不进行表演，但还是吸引了很多的围观群众。从高空俯瞰，整个中山北路如同一条现实版舞动狂欢的龙。整个动漫节期间，逛中山北路的市民、游客超过了20万人次。

媒体报道多影响力空前提升。

新闻宣传从预热、开场，到后续，每个阶段都连续不断地推出系列报道。管委会还组织了“记者体验日”活动。动漫节期间，媒体报道数量之多，篇幅之大，超过了以往的活动。据初步统计，本次活动有近百家省内和境内外媒体、200多记者参与报道，包括新华社、中新社、中国日报、浙江日报、xx日报、钱江晚报、每日商报、都市快报、今日早报、浙江卫视、浙江影视、浙江经视、浙江少儿频道、xx电视台综合频道、xx明珠频道、生活频道、chinadaily、阿拉伯亚洲商务卫视、ARRIVE杂志、THAT'SZHEjIANG杂志、xx之声、交通之声电台等数十家媒体，以及新华网、人民网、网易、新浪、浙江在线、新蓝网、xx网、新民网、中国新闻网、中国投资咨询网、中国经济网、浙江都市网、动漫节官方网站等网络媒体，都对xx创意街区分会场给予了密集的报道。在网络搜索平台上，输入“xx创意街区”关键词，已达到1000多条。

据不完全统计，报社和电视媒体对本届动漫节的跟踪报道超过100条，《xx日报》、《都市快报》、《每日商报》进行了1个全版、３个半版、６个4分之一版的专题报道。其中，“动漫节xx创意街区分会场打创意经济牌”、“被创意激活的古老商街”两篇大被多个网站转载30余次。

动漫节期间，全方位、立体化、广角度的宣传推广，有力打造了街区品牌形象，使街区影响力获得空前提升。

参与企业多促创意经济发展。

动漫节期间，街区洋溢着创意和童趣，成为动漫的海洋。xx创意街区分会场活动主要包括狂欢庆典仪式、彩车巡游表演、休博园下城区展馆展览互动活动、街区首届电子竞技大赛、xx创意街区形象公仔设计大赛、街区招商推介洽谈会以及街区内企业联动系列活动。其中包含首拉手工坊的亲子原创动漫DIy大赛、葵屋的cosplay服装形象展、酷电的在杭大中院校动漫作品成果交流会以及后备箱集市等。活动有论坛、比赛、互动、体验、教学、欣赏等多种形式，在xx创意街区全方位上演了一场创意动漫的大戏。

企业多，名人多，互动多，商机多，促进了创意经济大发展。xx创意街区动漫分会场不仅邀请到了香港著名电影人黄百鸣先生、著名作家陈祖芬女士，还邀请到了中国美术学院、上海美术学院的专家与市民一起互动。xx创意街区组织的“高校动漫社团展示日”，150余名动漫爱好者参加了个人风采展、社团原创作品展、动漫知识竞赛等活动。连续几天在飞行正店，知名漫画家姚非拉、夏达、猪乐桃、黑荔枝等举办作品签售活动，吸引了数百位漫迷到场参与。

（二）xx创意街区分会场体现“三新”亮点：

内容创新引入市场运作机制。

xx创意街区系列活动不少是首次举办，比往年有新意，而且首次引入了市场化运作机制。如“首届电子竞技大赛”在中大广场上演，首次与游戏巨头盛大网络合作，举办电子竞技类游戏，加上激情的解说，更刺激、更具活动性。“xx创意街区公仔大赛”也是首次举办，广泛发动了中国美术学院研究生和上海华东师范大学美术学院、温州师范大学美术学院等外地美术院校的同学参与，范围广，参与度高，还首次采用专家和网络评选的形式，最终评出了十号作品《莲蓬小子》为优胜奖，为第二轮的大赛奠定了基础。整个xx创意街区动漫分会场的活动内容和规模都比去年强，而政府投入却相对减少，市场化运作超过了50%以上。

环境刷新小卡通形象唱大戏。

为了烘托动漫节分会场的环境气氛，街区管委会委托中国美术学院，对中山北路（体育场路至庆春路）沿街的44个垃圾桶、29个变电箱进行变身。具体的创意分成三类，第一类，以愤怒的小鸟、植物大战僵尸为代表的流行游戏画面。第二类，以加菲猫等为代表的经典动画镜头。第三类，以青花瓷、脸谱等为代表的传统文化元素。从庆春路到凤起路这段，主要体现南宋御街的历史底蕴，绘画主题为青花瓷系列；从凤起路到体育场路这段，以创意动漫为主，愤怒的小鸟、猫和老鼠、哆啦a梦、阿童木、樱木花道、加菲猫等深受市民喜爱的卡通人物和形象。原本不起眼的变电箱、垃圾桶顿时映入人们的视野，成为人们拍照留念的风景。在变电箱和垃圾桶上做，这在xx还属首次。通过动漫元素的介入和美化，平日不起眼的变电箱、垃圾桶等城市家具正在成为创意街区的点睛之笔，很好地诠释了我区打造繁华时尚之区的创意理念。新华网、人民网、中国频道、钱江晚报、青年时报、xx电视台、浙江少儿频道、浙江在线、浙江电台104.5、新浪、网易等媒体纷纷对此进行了报道。

舞台出新创意造型别致有趣。

围绕“动漫你的都市，动漫你的生活；御街记忆，创意时尚”这一宗旨，以第七届中国国际动漫节的清新卡通主题风格为基础，借助南宋御街xx创意街区的logo进行创作发挥，创造了两个别致的御街古门。狂欢庆典仪式和动漫彩车巡游舞台进行合体，揉入低碳、环保等导向性理念，力争在主舞台设计上实现重复利用、节省材料。整个风格向自然、明快靠拢。一面是大型喷绘，一面是由96块小显示板组成的超大电子屏，成为一个灵活的舞台，可以播放动画片、xx创意街区宣传片，重点突出了电子竞技大赛的视觉效果，实现卡通、创意、自然环保三位一体，使主舞台成为了xx创意街区动漫分会场的一道亮丽风景线，广大市民和游客在主舞台前纷纷驻足留影。

三、主要做法

（一）领导重视，分工明确。市、区领导高度重视，市委常委、宣传部长翁卫军带领市相关部门负责人实地踏看彩车巡游现场，并专题召开xx创意街区分会场进展情况汇报会。同时，区委书记办公会议专题听取了分会场活动方案汇报。区委常委、宣传部长杨国琴专门到街区对接分会场各项活动，区委常委、副区长程华民还数次组织召开了分会场部门协调会，分别制定了《分会场活动具体执行方案》、《分会场ww方案》、《分会场安全保卫方案》、《分会场交通组织方案》。并在管委会内部，成立了活动、接待、后勤、安保、宣传等五个工作组，确保了活动的有序、安全。

（二）准备充分，信心十足。管委会从年初就开始谋划制定工作方案，方案一稿一稿的深化，活动内容一次一次的完善。分会场活动总体方案书记办公会议通过后，立即上报市里，并开始制定分会场工作的具体执行方案，尤其是对狂欢庆典仪式，动漫彩车巡游等涉及街区安全和秩序的活动做了非常周密的安排和部署，对活动期间的新闻媒体宣传工作做了充分的准备。活动前期和活动期间有多少个日日夜夜成为了管委会许多同志的不眠之夜，充分展现了“特别能吃苦、特别能战斗”的下城精神。

（三）部门配合，组织有力。管委会与区文创办通力合作，就狂欢庆典仪式、彩车巡游、市区领导的邀请、名人名家的邀请、主会场展馆布置等加强对接，有重点的推进分会场的各项工作。全区召开动漫节分会场协调会议后，管委会召开了分会场工作动员大会，布置工作，定点定人。各项活动配合开展的街区互动企业积极与管委会对接，深化方案，加快执行。区委办、政府办、宣传部、文创办、ww办、信访局、卫生局、行政执法局、教育局、安监局、城管办、公安下城分局、交警下城大队、下城消防大队、xx文化广场管委会以及天水街道、武林街道等有关部门也为这次动漫节付出了艰辛的汗水。

（四）打造品牌，推进招商。管委会在区委宣传部的大力支持下，积极与市委宣传部外联处、新闻处密切合作，在整个分会场活动中采取各种措施和办法强化xx创意街区的品牌推广，并先后与杭广集团、杭报集团开展强强联合，创新分会场宣传载体和组织记者专题采访活动。先后采用先进的“二维码”技术开展了“国际动漫节，创意飞xx”为报头的专题宣传，充分展示xx创意每天的精彩活动；组织在杭各新闻单位开展“xx创意街区记者体验日”活动，展示街区发展建设成果。在休博园主会场，xx创意街区设立了展馆进行形象宣传和招商推介，向前来参加动漫节的国内外参展商发放了数千份招商宣传资料。短短的五天吸引了来之省内和广东、福建、湖南、上海、北京、台湾及日本的十多家企业前来街区考察并洽谈合作事宜，成效十分显著。

第七届中国国际动漫节已经圆满结束，街区管委会将在认真总结活动成功经验的基础上，发扬团结作战精神，保持高昂斗志，再接再厉，高标准，严要求，全面做好xx创意街区后续各项建设和业态调整工作，稳步推进xx创意街区向更新、更高的标准迈进。

第三篇：动漫节观后感

动漫节观后感

2010级文化产业管理201010201170杨正龙

2010年10月16日到18日，第二届 国际动漫接在桂林市国际会展中心隆重举行。本次会展的商家包括家居用品，饮食，网络搜索及动漫饰品制造商等。虽说人声鼎沸，声浪麻木了大脑，盖住了思绪，但在参观中也颇有收获，感想良多。

首先，会场的布局就让人深切感受到了中国和桂林丰厚的文化底蕴。在中展厅，也就是第一展厅，展出的是古色古香的书画。整个情景，让人的大脑浮现着一副副焚香扶琴作诗的画面，让人在喧闹中也得到三分安宁。

其次就是那些展于左右两个展厅的展品了。无人驾驶的高空摄影飞机，可以上网的液晶电视，高新的小型农机......无不让人眼花撩乱。的确，“创意走进生活，创意改变生活”，只要行动起来，这将不是口号。眼下，创意正在悄悄的走进我们的生活，无声的提高着我们的生活质量，改变着我们的生活方式。创意是提高我们生活质量和生活品位的不竭动力，是企业在激烈的市场竞争中求得生存和发展的必要手段。在科学知识武装下飞速发展的时代里，创意已经突破了个人和区域的局限而边成为一种新兴的产业，并日益被人们重视起来。人们也由此而大获其益，本次会展就是一个好的例证。

在者，创意文化是不拘于形式的。几个硬纸板和几条带子组和成的魔术钱包是创意；花式奇特的蛋糕是创意；真人版的CS激光对抗是创意；顾客自己绘的跳跳熊也是创意，......古语有言“泰山不择土壤，故成其大；海水不择细流，故成其深”创意也因不拘于形式而成其美。拘于形式的京剧可以成为国粹，可是又有几个能与京剧这样的文化匹敌呢？在竞争激烈，知识与经济大爆炸的时代里，只有不拘于格式，方可立足脚跟成其所想。

在本次会展中，创意做得挺不错的。可是，动漫就逊色多了。在整个展会中，参展的动漫商家屈指可数，而参展的也就是挂个招牌，摆张桌子，一台点脑，然后一两个工作人员在那儿兀自独享寂寞了。动漫产业是国家文化软实力的重要组成部分，也是一个国家传播思想文化的重要窗口。举目现下的动漫发展状况，我们不少政策的支持，不少发展的资源，不少发展的人才，不少发展的市场。但为什么在一个创意主导的动漫节上，动漫参轧商屈指可数，动漫展区门可罗雀呢？这的确值得我们深思。的确，我们拥有许多发展的优势，可我们把这些优势转化为经济优势了吗？没有！在社会主义社会初级阶段上的我们，很多领域多是在摸着石头过河。种种不完善的制度，不力的经济支持力度，政府出台的政策下级实施不力，许多不考虑企业的发展要求和接受能力，只求集聚的高新区......所有这些种种不完善的体制与机制，不得不让许多新兴的产业憋死，饿死在襁褓里。

再者不完善的业绩考核制度，让许多的精英虎落平阳，这样造成了大量的人才流失。就这样向熊猫和花木兰这样的资源会不外流吗？经济是发展的基础，不力的经济支持力，也让许多企业因没钱而发展不起来，这就是为什么在现阶段动漫企业都以小而散的形式分布的原因吧。

据说在美国好莱屋，一个大片的投产融资就包括了银行，保险公司，个人等多种渠道。想啊！有这样雄厚的经济的支持，能发展不起来吗？动漫产业是个高投入高产出有具高风险的产业，《疯狂的石头》，《功夫熊猫》等作品就是及好的例证。当然了，我国的动漫产业也正朝着良好的发展方向发展，《喜羊羊与灰太狼》的成功推出就是及好的预兆。相信，我国未来的动漫产业在政府主导，企业经营，市场运作的合作下将会取得长足而有效的发展。

眼下，随着经济的进一步发展和国际交流的进一步加强，政府日益重视文化产业的发展，相关实效的行政和经济政策出台了，个地兴起了实效的高新园，大力加强培养动漫人才。走过阴晦和尴尬，迎向我们的将是别一样的发展格局，相信明天中国的动漫事业将产生自己的熊猫，自己的花木兰。但更重要的是我们要过好今天，只有过好了今天，我们才有谈明天的资本，“我的明天不是梦”不当是躺在床上睡大觉，醒来后，打着哈欠随口哼出的话，而当是我们文化产业人努力奋斗的好角。只有这样我们才能立足自己，立足社会，为祖国的文化事业做出应有的贡献。

第四篇：动漫节策划

动漫节活动策划

策划项目包含：

策划背景 策划目的 策划创意 策划实施 效益分析 实施日程安排 费用预算 过程的控制

策划背景

此次锦江区动漫节针对锦江区所有小学，范围广，规模较大，旨在展示学生的动漫作品。我校在FLASH课程上有自己独特的教学方式，涌现了诸多杰出的作品，校方也积极在各个方面配合，有能力和信心举办一场别开生面的动漫展示活动。

策划目的在动漫节还未确定展开方式和场地之前，先提出一个切实的活动方案。在活动场地、开展形式、环境布置、人员管理和安排各方面深入考虑，为整个活动的开展提供一个有价值的参考方案。确保此次活动的顺利展开，表现我校对此次活动的重视，并积极参与。

策划创意

1、利用“大学中的小学，小学中的大学”这一优势，借助离我校较近的师大生态广场与四川师大相关专业共同举办此次活动，以大学生的创意和技术来鼓励小学生，用小学生的好学来吸取大学的知识。

2、充分体现小学生的多彩生活，整个活动以学生为主，在装饰上让学生参与，体现欢乐的气氛。学生可以充当 “接待员”等角色，让更多的同学参与进来，切实体验flash动画所带来的成就感和欢乐。

3、学生现场演奏乐器或表演其他才艺，增添活动的欢乐气氛。

4、增加学生现场演示环节，让参观者看到我校学生的动手操作能力。

策划实施

准备环节：

1、搜集我校优秀学生作品，展示我校学生的flash水平。

2、征集“接待员”自愿者约5名，在我校校门口向老师或领导敬礼。

3、确定场地，如操场和师大生态广场。信息技术组准备相关设备，如投影仪、笔记本电脑、音响（两套），以及台式电脑若干，试验并确认其可以正常工作。展示环节可以在生态广场和我校操场同时进行，学生才艺表演和现场演示可在我校校内举行。

4、布置活动场地，包括在校门口放氢气球，在师大生态广场和我校校内悬挂指示性路标、彩带、气球，在校门口大屏幕介绍并展示此次活动详情。

活动过程设计：

 在师大生态广场、我校校门口大屏幕和操场同时播放此次锦江区优秀Flash作品。 播放Flash过程中可以让学生在操场进行现场Flash操作演示。

 学生才艺表演，随即进行颁奖仪式。

 颁奖结束后，展示活动、学生演示、才艺表演继续。

中国动漫发展史

实际上，中国动画已经走过了很长的时间，2006年恰好是中国第一部动画片诞生80年，当时

是由万氏兄弟在上海制作了一部叫《大闹画室》的短片。

上世纪40年代，他们又制作了亚洲历史上第一部动画影院长片叫《铁扇公主》。这些说明中国

在动画产业方面的起步还是相当早的。

起步

东北解放后，政府接管了当时的满洲电影制片厂，就是现在长春电影制片厂的前身。从那时起

可以说是新中国美术电影的一个开始。解放之前的中国动画产业是从上海起步的，新中国成立以后却是从东北起步的。

1956年，一群东北美术电影制片厂的骨干受命到上海组建了上海美术电影制片厂。1957年，中

国终于成立了一个非常健全的、专业的动画电影制片厂——上海美术电影制片厂。

一直到文革结束之前甚至可以说到90年代中以前，中国的动画产业都是和市场脱节的，完全是

计划经济模式：全国只有一家专业的动画片制作厂——上海美术电影制片厂（美影厂）。当时有两种形式，一种是长片如《大闹天宫》等等，还有一种就是短片如《小蝌蚪找妈妈》，但都是胶片拍摄，产量不高。

变革

但在80年代以后发生了很大变化，特别改革开放之后。电视业发展迅速，许多国内的动画片开

始在电视台播映。

其实国外早已经有了电视动画片，这种动画片不是一集的，而是连续性的，一做就是一个单元。

以前国家规定美影厂每年播放动画片的长度为300～400分钟，而300分钟的时间相当于十几集到二

十几集的长度，对于电视的需求量远远不够。因此也慢慢允许国外的一些动画片进入中国。最早的有《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《变形金刚》等。

中国成为系列动画片的概念是美影厂的《黑猫警长》，虽然影响很大，但只有5集。后面又拍摄制作了《葫芦兄弟》、《葫芦小金刚》加起来也就26集，这样的生产数量还是远不能适应电视的需求量。

所以在80年代后，一方面引进较多的国外动画片。另外一方面开始有除美影厂以外的电视台开始关注这种样式的动画片，并开始投资动画片的制作，一些动画片制作公司也慢慢诞生了。

电视台属于投资者，负责确定剧本然后找制作公司来制作动画片。还有一个现象就是动画的加工业开始出现。在全球范围内，由于电视动画片的需求量急增造成了从美国开始70年代的制作成本开始上升，需要寻找成本更低的生产地区，于是找到日本，所以说日本的动画也是从美国借过来的。

日本随着和美国开始做以后自己的动画片，凭借其原来就很深的漫画功底，做出自己的民族特色。从帮美国加工到自己慢慢形成一个独特的样式。当我们看到日本及美国的动画片时会发现明显的差异，一个差异是美国动画片是讲究动作的流畅性。那幺在技术上需要相当多的动画张数来完成。比如说10分钟他要做8000张到10000张。张数越多动作越细化，成本也就越高。而日本的动画片静止的画面较多、比较漂亮，但是动的不多，日本20分钟的动画片最少的只有1500张，明显差异很多。

后来台湾也成为了一个很重要的基地。台湾的宏广早在上世纪70年代曾经是亚洲最大的动画加工基地。宏广公司曾经到过1000多人这样的规模。然后承揽了美国相当多的重要客户的加工制作。然后美国在韩国也找到了它所要的加工点。在上世纪80年代将这样的加工转移到中国，开始在深圳这里出现了许多动画加工厂。但是这样的制作没有知识产权，没有品牌，在中国只是一个环节。

中国经历了从计划经济到市场经济的一个过渡，动画业也受到了一个巨大挑战。上世纪90年代中国电影经历了一次大的改革：一方面开始引进国外的电影大片。另一方面就是销售体制上的改革，以前从制作完成后的审批到销售只有中国电影公司一个口。国内外片子全部的发行都由中影公司来做。价格也不是根据市场票房定的，而是国家规定的。电影制片厂真正意义上不是一个企业而是一个简单的制片厂，从开始制作就已经决定了销售。拍好与拍坏与销售毫无关系。

现状

1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战，一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片的产量少，原创作品只适应计划经济下做短片，大量的市场需求量不能被满足。但美国日本动画业发展了20年，远比中国要成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场，电视台都是垄断的，销售上只有一种价格。面对如此巨大的消费潜力，国内单方面并没有形成一个市场，这种劣势也导致相当部分的人才流向了加工

制作领域。

从某种意义上来说，计划经济到市场经济过渡的这10年也是中国动画市场化的10年。

中国动画产业在这10年发生了许多变化，首先是产量和从业人员的数量扩大了，以制作时间为例，从原来的300分钟增加到了去年的40000分钟，据了解，目前仅在广电总局申请立项的动画片已达到了七八十万分钟之多。

现在全国动漫产业涉及的企业有数百家，大到几百人的制作公司，小到十几个人的工作室团队。另外除过中央相关管理部门陆续在出台一些扶持政策之外，地方政府这两年对于以动漫为代表的文化产业也都有一定扶持，包括北京、上海、浙江、江苏、深圳等。

还有一个标志就是现在全国开设动画专业的大专院校超过200所，就读的学生有20000多人。现在的新说法叫动漫，是将动画和漫画这两个相关的内容合并在一起，至少涵盖动画、漫画和游戏三方面。这个概念在国内也是近两年形成的，但真正原创的东西太少，虽然有官方统计的数量达到了40000分钟，但是真正有影响的作品却很少，说明我们原创的能力相对薄弱。另外，中国的动漫业并没有形成一个完整的产业链。

由于原创不够，缺乏有影响的作品。因此制片方和投资者对于这个产业的投资都很谨慎，虽说都知道这是一个有潜力的市场，但缺乏比较成熟的盈利模式。另一方面动漫行业的产业链也比较长，属于中长期投资，从投资到回收需要一个相对比较长的周期，因此在资金方面还是很缺乏。

第五篇：动漫节调研

大学生对杭州动漫节旅游形象的感知分析——以浙江工业大学学生为例

田野、赵宽

一、研究背景

中国国际动漫节已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广、人气最旺，在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫节。2006年8月，国家广电总局致函给杭州市委、市政府，明确中国国际动漫节固定在杭州举办。目前，国内各地的动漫节遍地开花，但真正属于国家级的只有落户杭州的“中国国际动漫节”。该项目被列入国家“十一·五”文化发展规划纲要，是国家重点支持的八大文化会展项目之一（全国共8项，浙江1项，会展举办地分布在北京、上海、杭州、深圳四大城市）。

自2005年以来，杭州已成功举办了两届中国国际动漫节，受到各级领导、专家学者和社会各界的广泛好评，特别是得到了国家广电总局的充分肯定。首届中国国际动漫节产业博览会硕果累累，高峰论坛影响深远，原创大赛反响强烈，文化活动精彩纷呈，产业集聚效应明显。第二届中国国际动漫节已吸引美国、英国、日本、韩国等24个国家和地区；组织了盛大精致的开幕式晚会、规模空前的产业博览会、首届“美猴奖”动漫专业大赛、国内顶级的卡通巡游、具有历史意义的“十国动漫节组委会峰会”等10多项影响大、效果好的活动项目；产业博览会面积达到4.6万平方米，参展企业、媒体、基地、院校380余家，展位数2500个；签约项目40个，投资额21.6亿元、总成交额37.6亿元；参观人数达到28万人次；民主测评非常满意和满意率达到80%。总体成效和数据成倍增长。

二、研究意义

旅游形象作为吸引旅游者做出旅游行为的关键因素之一，其重要性已获得国内外学者的一致肯定。国外相关研究表明了解旅游者对于目的地形象的认知，不仅可以帮助旅游业界寻找潜在游客，发掘地区旅游发展的优势与劣势，更可在目标市场游客心目中创造鲜明而相异于其他旅游目的地的旅游形象。

中国国际动漫产业博览会作为杭城的一项旅游节庆活动，也吸引了越来越多的海内外

游客，是杭州节庆旅游不可或缺的发展良机。为了能够吸引足够多的游客参与杭州动漫节，动漫节相关部门必须先了解潜在游客心目中世博会的形象，才能针对特定的族群进行有效的市场定位和营销，以此来树立甚至是改变潜在游客心目中的世博会旅游形象，最终达到吸引更多游客参与动漫节的目的。

该研究以浙江工业大学大学生为例从旅游形象角度探讨动漫节的完整与独特旅游形象，为动漫节相关部门及旅游业者作为世博会营销参考依据。

三、研究方法

1、研究对象

根据研究目的，本文探讨的对象为大学生团体中动漫节的潜在游客。但基于人力与财力的限制，本文也无法针对所有大学生游客进行调查。由于浙江工业大学地处杭州市，且具有较强的出游动机和能力。所以本文拟针对浙江工业大学屏峰校区大学生作为调查对象。

2、问卷设计

本文采用量化测评的方式，保证对目的地单个属性的清晰测量，主要是选取一系列动漫节的评价属性以及熟悉度参与意愿的内容，运用标准工具获取定量评价并通过数理统计得到杭州动漫节的旅游形象、熟悉度以及参与意愿的量化数据。

问卷内容共分五个部分，第一至第五部分依次分别为基本资料统计、对杭州动漫节的熟悉度、杭州动漫节的认知形象、整体形象(旅游意向分数)与旅游意愿(旅游意向分数)。第一部分为受访者的基本资料，属于类别资料，包含性别、年级、月生活费等情况。在第二、三部分，量表采用李克特五点尺度来计分予以量化，由“非常不同意”至“非常同意”依序给予1、2、3、4、5分；第四、五部分以两极化五点尺度语意量表分别衡量整体形象与旅游意向，分数越高表示越正面。

本次调查共发放问卷40份，回收39份，回收率为97.5%，剔除无效问卷后，有效问卷共38份，占发放问卷的95%。调查样本是通过随机抽样的调查方法产生的，问卷于2010年7月10日统一发放，问卷于次日收回。

四、研究结论

1、样本描述

统计结果显示，本次研究的有效样本（38人)带有如下的特征：男女基本各占一半，男

生18人，女生20人；个人月生活费在1001元以上占总数的28.9%。另外，从年级结构来看，按照百分比从多到少的顺序，样本则依次排序为：大二(占总数的42.1%)、大一(占总数的34.2%)、大三(占总数的15.7%)、大四(占总数的8.0%)。全部的调查对象有2人参加过杭州动漫节。

表1列出了居民被访者关于2010年杭州动漫节对旅游业的社会感知评价观测变量的平均值，据此可分析2010年杭州动漫节对旅游业的各因素的社会感知和评价。

表1 大学生对杭州动漫节旅游感知形象的各观测变量描述统计

变量

2——01我非常注意与动漫节有关的新闻报导

2——02我经常在电视、网络或书报杂志上看到动漫节的介绍 2——03我因为专业学习的关系必须经常了解动漫节 2——04我和朋友一起时经常会有人谈论动漫节

3——01动漫节展示当今动漫产业的发展

3——02动漫节举办期问有许多丰富多彩的主题活动 3——03在动漫节能够了解世界各地动漫形象与文化 3——04动漫节上经典动漫形象很吸引我3——05动漫节举办地及周边有多姿多彩的休闲娱乐场所 3——06参加动漫会交通十分便利

3——07动漫节举办地及周边有许多设施完善的住宿场所 3——08在动漫节购物选择商品多并且很有特色 3——09动漫节服务人员是好客友善的 3——10动漫节有令人向往的特色与吸引力 3——11动漫节各区治安良好，从事旅游很安全 3——12动漫节举办期间(四五月份)气候宜人,适宜旅游 3——13动漫节举办地杭州是一个文化气韵浓厚的地区 3——14参加动漫节作为旅游休闲会是物超所值

3.131 3.368 3.263 3.868 3.079 2.526 2.789 3.131 3.342 3.210 2.763 3.263 3.737 3.105平均值 2.342 2.605 1.500 2.211

排序 02 01 04 0308 04 05 01 11 14 12 09 03 07 13 06 02 10

4——01我对杭州动漫节整体印象分数 3.237

5——01、我到杭州动漫节旅游的意愿3.3942、描述性分析

描述性分析以平均数(Mean)体现浙工大学生对动漫节认知形象构成要素的评价，具体结果详见表。从表中得出，3——04项平均值最高，这说明了动漫节上的动漫已经很得到观众以及游客的喜好。其次的是3——09和3——13，服务人员都是精挑细选。服务人员的热情以及态度很大程度上关乎着动漫节的成败。再有就是动漫节的举办地——杭州，众所周知，杭州最为旅游圣地。其风景、文化均是别地无法比拟的。这也对动漫节的开幕提供了良好的地理条件。

其次需要注意的是3——06，3——07，3——11。这三项指标均低于3。从中可以看出一些隐患。例如3——06动漫节的开幕绝对会吸引很多人前来观看，但是杭州的交通却不容乐观。没有能够为这么多人提供便利的交通，行人出游均不方便，会大大降低游客的兴趣。这对动漫节的游玩人员会造成一定的影响。再有就是住宿及社会治安。这些都需改善，没有安全的旅游是没人会去的，哪怕是在完美。

另外，第四项“我对杭州动漫节的整体印象”也达到了3.273，这说明杭州动漫节在浙工大学生心目中有着良好的形象。

最后一个是学生去动漫节的旅游意愿，此值为3.394稍微高于对杭州动漫节的整体印象分，这说明大多数学生还是有意向去杭州动漫节游玩的。但是由于学生们缺乏对杭州动漫节的了解，认知程度也很低，所以导致了学生无法确定去了是否会能玩的尽兴。由于地点便在杭州，极为方便，所以杭州动漫节还需做出大规模的宣传。这样才能确保大多数人都能知道杭州动漫节。

附录：调查问卷

同学您好：

感谢您填答这份问卷！这是一项探讨年杭州动漫节形象与旅游意向的学术研究，希望了解您参加杭州动漫节旅游的态度。请凭着您的感觉与印象依照说明填写。

本问卷采不具名方式，您提供的资料绝不对外公开，请放心作答。

经贸管理学院旅游管理080

1第一部分:基本信息

1、您的性别：口男口女

2、年级：口大一口大二口大三口大四

3、您的月生活费情况： 口500元及以下口501-1000元口1001—1500元 口1501-2000元口2001元以上

4、您是否参加过动漫节：口是口否

第二部分：以下问题指出您平常接触到杭州动漫节相关资讯的情况，请在1到5分之间选出您同意的程度，请在该分数上打勾。

以我的个人情况而言：完全不同意————完全同意

1、我非常注意与动漫节有关的新闻报导123452、我经常在电视、网络或书报杂志上看到动漫节的介绍123453、我因为专业学习的关系必须经常了解动漫节123454、我和朋友一起时经常会有人谈论动漫节12345

第三部分：就您所知道的动漫节情况，请在1到5分间选出您同意的程度，请在该分数上打勾。

以我的个人情况而言：完全不同意————完全同意

1、动漫节展示当今动漫产业的发展12345

2、动漫节举办期问有许多丰富多彩的主题活动12345

3、在动漫节能够了解世界各地动漫形象与文化12345

4、动漫节上经典动漫形象很吸引我123455、动漫节举办地及周边有多姿多彩的休闲娱乐场所12345

6、参加动漫会交通十分便利12345

7、动漫节举办地及周边有许多设施完善的住宿场所12345

8、在动漫节购物选择商品多并且很有特色12345

9、动漫节服务人员是好客友善的12345

10、动漫节有令人向往的特色与吸引力12345

11、动漫节各区治安良好，从事旅游很安全12345

12、动漫节举办期间(四五月份)气候宜人,适宜旅游12345

13、动漫节举办地杭州是一个文化气韵浓厚的地区12345

14、参加动漫节作为旅游休闲会是物超所值12345

第四部分：对于杭州动漫节的整体印象，请您在1到5分之间打个分数。非常不好————非常好

我对杭州动漫节整体印象分数12345请在分数上打勾

第五部分：您是否很有意到杭州动漫节旅游，请您在1到5分之间，选您认为最适合的分数，分数越高表示您越有意到杭州动漫节旅游。

非常不愿意————非常愿意

我到杭州动漫节旅游的意愿12345请在分数上打勾