文化市场解读之《浅谈中国文化产业》

第一篇：文化市场解读之《浅谈中国文化产业》

文化市场解读之《浅谈中国文化产业》

说起文化产业，大家都会感觉很高雅、很艺术、很神秘，而且感觉很有“范”，其实不然。市场上有很多文化传播公司、文化传媒公司、文化发展公司、影视文化公司、演出文化公司等看似与文化产业有联系的商业机构存在，其实他们大多都只是借助自身优势提供类似广告以及媒介性质的服务。他们不一定会画画；也不一定会跳舞；也不一定是艺术家，但是社会的发展需求造就了这个行业，也造就了一批业界精英。他们正在为了构建和谐社会；促进商业发展；传播民俗文化在努力的寻找着自己的出路……

我们都知道国家有宣传部、各省有文化厅、各市有文化局、各地区还有文化执法大队，但是千万别以为这些部门是唱歌、跳舞、写字、画画之类的，或是搞艺术创作什么的，他们的工作主要是管理文化市场、总结归纳中华文化，所以他们并不是艺术家。那么真正的艺术家在哪里？中国文化产业市场又是什么现状，又将如何发展？

曾经遇到一位中国著名的剪纸艺术家，它曾代表西安、代表中国应邀到十多个国家参加表演，将中华剪纸文化带到了世界各地，将中国传统艺术发扬光大。他曾说：“正是有了你们这些文化公司、演出公司、策划公司我才有今天。所以见到你们感觉特别亲切。”此番话让我产生了莫名的成就感，又增添了几分使命感。事后我在想这位艺术家为国家、为民族赢得了荣誉，但是这个国家和这个社会又为他又做了什么？所以，真正的艺术家在民间，真正的艺术在民间，真正意义上的文化也在民间，我们只是把他（他们）稍加修饰拿了出来与你分享。

所谓“文化”就是将“文”“化”化入生活，从而形成一种意识和认识。文化是道德的尺码；是教育的根本；更是无尽的财富。文化要产业化发展，就是我们感觉到了他的力量，所以我们要借助文化的力量改变这个世界。西方有关专家认为，文化力量将是决定21世纪全球发展走向的“主轴”。成功的城市有着强大的文化支撑，成功的企业更需要完善的文化体系作为支撑。

中国文化底蕴丰厚，但中国人似乎“百毒不侵（指缺少信仰，难以融入文化）”国家现在已经开始重视文化建设，十八大会议明确指出文化建设的重要性以及必要性。如此对文化产业线上的众多民营机构而言确实是一个重大的扶持政策，同时也将出现很多商机。政策好、投资少、见效高、有商机，这样一来势必有很多人就会选择加入这个行列，以及一些公司或机构也会调整市场倾向分一杯羹。文化产业如今将迅速膨胀，供大于求，还有很多浑水摸鱼、滥竽充数，不专业的公司，如此良莠不齐必将导致市场混乱。再加上国家领导人换届，国家倡导的廉政、反腐等一系列相关政策的实施，一些曾经靠国有企业为生的部分文化产业公司将面临困局。

话又说回来，文化产业是个新名词；文化行业是一个新生的、年轻的行业；中国又是一个年轻的发展中国家，如今文化市场局面也是国情背景下的一个必然阶段。同时我们也已经看到了文化发展的重要性，这一点不可否认。即使目前市场局势和趋势不是很乐观，但能断定文化产业将会是引领未来中国发展、带动中国未来经济的重要力量。

（以上纯属个人观点，请勿转载！）

闫赟

西安威纳企业文化传播有限公司

2013年3月13日

第二篇：文化产业和文化市场的关系

文化产业和文化市场的关系

文化的作用是由其政治属性和经济属性决定的。过去，我们比较注重文化的政治属性而忽视其经济属性。在社会主义市场经济条件下，必须深化对文化经济属性的认识。一般来说，除了公益性文化，文化的生产和经营主要应以市场为主，在服务于人们精神需求的过程中体现经济效益，实现产品的价值补偿和资产增值。因此，文化产业应摆脱与市场割裂的状况，在管理体制、经营机制和效益评价等方面遵循市场经济规律，充分发挥文化资源的经济价值。文化产业市场化不等于文化市场化。文化的内涵涉及许多方面，其中，有的方面可以也必须市场化，有的方面不应也不能市场化，有的方面则不能完全市场化。文化产业市场化则是另一个概念。有些文化能形成产业，有些则形不成产业。能够形成产业的文化才是文化产业，才谈得上文化产业市场化问题。

文化产业市场化，主要是从经营和运营方式来讲的，它要求文化产业进入市场领域，遵循市场规律。但文化的内容特别是涉及意识形态和精神世界的文化内容，不能简单地交给市场来定夺。文化精神产品应是健康向上的，融知识性、娱乐性与思想性于一体。凡属颓废的、封建迷信的、反动没落的东西，就不能靠市场选择取舍，而应加以宏观调控。应将文化产业的经济效益与社会效益统一起来，而不应把文化经营市场化与文化内容市场化混同起来。与意识形态相关的文化领域，必须坚持马克思主义的指导地位不动摇。

发展文化产业需要资本的支持与推动，这涉及文化与经济的关系问题。是否一切文化的繁荣发展都以资本的投入为前提？是否文化的发展与经济的发展必然呈正相关关系？当然，从整体上讲，经济是基础，经济的发展决定或影响着文化的发展。但对此又不能加以绝对地理解，应区分几种不同的情况：

其一，文化的某些方面可以超越经济的发展而发展，如诗词歌赋的发展、书画的发展，并非与资本投入、与经济发展呈正相关关系。从古到今，文化的发展都有超越经济制约而相对独立发展的事例。如，我国古代的生产力发展水平远远落后于现代，但却出了许多至今罕有其匹的大诗人、大书法家、大画家。又如，春秋战国时期，经济发展水平根本不可能与现在同日而语，但诸子百家群星璀璨，是我国文化史上少有的黄金时代。

其二，文化的某些方面不能超越经济而发展，只能随着经济的发展而发展，如教育事业。新中国成立以来，随着经济的发展，教育事业取得了长足进步，但与发达国家相比还很落后，大、中学校的入学率较低，特别是在农村，有些贫困家庭的孩子甚至还上不起学。其三，文化的发展可能滞后于经济的发展，但到一定程度时则需要有文化的发展与经济发展相适应，最终形成经济与文化发展的相互促进。这种情况表现在某些新兴城市，如深圳市，经济发展速度领先于其他地区，但文化事业的发展曾相对滞后。近些年来，深圳市注重文化建设，把文化的发展放到城市整体发展战略的突出位置，努力使文化发展跟上经济发展的步伐，已取得显著成效。

其四，文化发展与经济发展并非必然均衡协调地推进。从历史上看，不同地区文化与经济的发展不是直线式的、均衡的，有时会出现此消彼长的变化。例如，西晋以前，长江流域的文化和经济远远落后于黄河流域，而在南北朝时代，南方文化又超过北方，经济也逐渐发展起来。唐宋以后，黄河流域的经济和文化都落后于长江流域。

可见，文化的内容是多层次的，有的受经济的制约大，有的受经济的制约小。发展文化事业和文化产业，不能仅仅停留在文化层面，而应通过加强文化建设，促进精神文明与物质文明共同发展。文化对经济具有拉动作用，可以优化产业结构，提高企业和产品的竞争力，提升经济增长的质量和层次。文化产业是具有巨大发展潜力和较高产业关联度的新兴产业，而且文化产业作为联系经济和文化的纽带，其发展有助于二者相互促进、协调发展。

第三篇：《十八大解读之中国民生建设》试卷97分（推荐）

一、判断题（15 道）

1.人权的两块基石：工作和风险时的保障。正确 错误

2.邓小平：让一部分人富起来。正确 错误

3.就业优先战略：政府的责任主要在于提高公民的就业能力。正确 错误

4.增加就业机会就需要适时地调整产业结构，随着社会生产力发展的水平，产业结构需要适度调整。正确 错误

5.江泽民总书记曾经强调：“要以解决影响社会和谐稳定突出问题为突破口，提高社会管理科学化水平”。正确 错误

6.劳工长期停留在劳动力简单再生产，使得整个人力资本、社会生产能力无法提高。正确 错误

7.中国目前必须迅速地完成工业化，进入后工业高新科技，继而跨入信息经济。正确 错误

8.就业岗位由产业结构决定，第三产业就业弹性最高。正确 错误

9.政府的责任主要在于：提高就业能力，增加就业机会。正确 错误

10.高新科技产业、计算机网络的覆盖，使社会变成协作和服务社会了。正确 错误

11.突破点：社会保障是公共服务的“龙头”,社会保障号管理是“龙鼻子”，一号、一户、一卡、一网、一窗和一站式服务。正确 错误

12.国家带动就业，需要以创业带动就业，需要营造创新型小企业、民营企业发展的环境。正确 错误

13.计算机使企业用工灵活，但需要规范各种创新的用工方式相应的法律和整个社会的环境。正确 错误

14.产业结构需要与经济发展速度、生产水平、就业的岗位相匹配的，因此政府的增长在于增加就业机会。正确 错误

15.根据《社会保险法》以个人账户和居民社保权益记录为核心，统一管理社会保障号，建立居民档案，方便居民，促进社会建设与社会管理。

正确 错误

二、单选题（15 道）

1.（）：统筹+个人账户。

A.企业职工养老保险 B.农民养老保险 C.公共部门退休金 D.生育保险

2.工业化早期、资本主义早期的发展模式：三大要素的（）、综合、平衡。A.民生 B.保障 C.保险 D.包容

3.社会发展模式：土地+资本+劳工——储蓄+（）+创新。A.保障 B.保险 C.包容 D.投资

4.（）：财政预算。A.企业职工养老保险 B.农民养老保险 C.生育保险 D.公共部门退休金

5.转变发展方式需要与转变（）相对应。A.民主 B.民生 C.民粹

D.民族

6.国家行政的形态：服务的（）、服务的时代。

A.市场 B.社会 C.规模 D.效率

7.（）是最大的政治。

A.民族 B.民主 C.民粹 D.民生

8.人均GDP：GDP÷（）。

A.人口 B.市场 C.经济 D.规模

9.买方市场的企业生产必须关注（）。

A.市场动态 B.客户偏好 C.社会资本 D.企业创新

10.社会保障(socialsecurity)即国家抵御（）和保障公民基本生活安全的制度体系。A.社会风险 B.社会保障

C.社会效率 D.社会规模

11.民生不是一政治偏好，是全体公民的（）。

A.生存之道 B.社会资产 C.社会文化 D.社会资本

12.中国目前的社会：社会基础的矛盾带来（）的矛盾。

A.社会资产 B.社会文化 C.社会资本 D.社会效率

13.客户偏好是什么？（）。

A.买方市场 B.社会资产 C.公共服务 D.社会效率

14.社会生产工具导致社会生产力高速发展：从卖方市场进入（）。

A.买方市场 B.资本市场 C.小农市场 D.企业市场

15.保障体系的构建：（）+救助+互助+储蓄+雇主责任+普惠福利。A.制度

B.保险 C.政治 D.资金

三、多选题（10 道）

1.公共服务派送包括？（）A.归集需求信息 B.基层接收 C.提供服务 D.反馈需求信息

2.中国现行养老金制度有哪些问题？（）A.预算缺位 B.个人空帐 C.公平性差 D.持续性差

3.给政府做报告坚持的元素？（）A.把理论说明白 B.把数据搞清楚 C.把国际案例说透 D.把中国的典型案例抓住

4.创业主要发生在？（）A.小企业 B.服务业 C.创新型企业 D.以上三者均是

5.家庭的财产分布？（）

A.1/3解决日常开支 B.1/3解决老年生活 C.1/3解决保值 D.以上三者均是

6.保障体系的构建本质？（）A.国家义务 B.党的纲领 C.政府责任 D.以上三者均是

7.社会问题？（）A.能源依赖 B.资源过度开采 C.环境破坏 D.劳动力低成本 E.挪用养老储蓄

8.构建社保体系？（）A.法律 B.共识 C.政策 D.方案 E.服务

9.中国现行养老金制度？（）A.身份界限

B.政策碎片 C.结构混乱 D.待遇差距

10.哪三种人富先起来？（）

A.个体户 B.国营企业 C.大学生 D.农民

第四篇：十八大解读之中国民生建设答案98分

考试标题 《十八大解读之中国民生建设》试卷 本试卷共有判断题 15 道，单选题 15 道，多选题 10 道，所属课程 《十八大解读之中国民生建设》 倒计时 24:30

一、判断题（15 道）

1.就业优先战略：政府的责任主要在于提高公民的就业能力。

正确 错误

总分 100 分，60 分及格。

您的得分：97.5！恭喜，您通过了《十八大解读之中国民生建设》的考试！

2.计算机使企业用工灵活，但需要规范各种创新的用工方式相应的法律和整个社会的环境。

正确 错误

3.“十一五”规划把就业作为优先战略。

正确 错误

4.增加就业机会就需要适时地调整产业结构，随着社会生产力发展的水平，产业结构需要适度调整。正确 错误

5.根据《社会保险法》以个人账户和居民社保权益记录为核心，统一管理社会保障号，建立居民档案，方便居民，促进社会建设与社会管理。正确 错误

6.国家带动就业，需要以创业带动就业，需要营造创新型小企业、民营企业发展的环境。

正确 错误

7.就业岗位由产业结构决定，第三产业就业弹性最高。

正确 错误

8.劳工长期停留在劳动力简单再生产，使得整个人力资本、社会生产能力无法提高。正确 错误

9.邓小平：让一部分人富起来。

正确 错误

10.第三产业包括：IT、金融、统计、新材料等。

正确 错误

11.产业结构需要与经济发展速度、生产水平、就业的岗位相匹配的，因此政府的增长在于增加就业机会。

正确 错误

12.中国现在还存在浓厚的小农经济。

正确 错误

13.政府的定义、国家形态的表现是由政府背景决定，存在决定意识。正确 错误

14.1942年国际劳工组织颁布了第102号公约《社会保障最低标准公约》。

正确 错误

15.中国目前必须迅速地完成工业化，进入后工业高新科技，继而跨入信息经济。

正确 错误

二、单选题（15 道）

1.西方城市住宅土地：（）。

A.社会资本 B.社会资产 C.小农经济 D.社会效率

2.（）：财政预算。

A.企业职工养老保险 B.农民养老保险 C.生育保险 D.公共部门退休金

3.十八大强调：实现国内生产总值和城乡居民人均收入比（）年翻两番。

A.2010 B.2011 C.2012 D.2013 4.（）：统筹+个人账户。

A.企业职工养老保险 B.农民养老保险 C.公共部门退休金 D.生育保险

5.社会生产工具导致社会生产力高速发展：从卖方市场进入（）。

A.买方市场 B.资本市场 C.小农市场 D.企业市场

6.社会保障(socialsecurity)即国家抵御（）和保障公民基本生活安全的制度体系。

A.社会风险 B.社会保障 C.社会效率 D.社会规模

7.社会建设、公共服务与（）是相辅相成的。

A.民生保障 B.社会保障 C.社会效率 D.社会规模

8.加强社会建设，必须以保障和改善（）为重点。

A.民主 B.民生 C.民粹 D.民族

9.国家行政的形态：服务的（）、服务的时代。

A.市场 B.社会 C.规模 D.效率

10.工业化时代的公司和政府：1=1()+1(劳动合同)。

A.劳动报酬 B.劳动素养 C.股东章程 D.公司规模

11.工业化早期、资本主义早期的发展模式：三大要素的（）、综合、平衡。

A.民生 B.保障 C.保险 D.包容

12.服务型政府的主要功能：打造生产生活服务链条+提供基本（）。

A.社会保障 B.社会动态 C.公共服务 D.社会效率

13.政府投资需要解决社会风险、（）。

A.社会保障 B.社会服务 C.社会动态 D.社会效率

14.（）：带薪假期，医疗费用，困难补助。

A.农民养老保险 B.生育保险 C.企业职工养老保险 D.公共部门退休金

15.美国1985年的《社保法》中规定建立国家社保总署，其具有国家第二（）的功能。A.政治

B.安全部 C.经济 D.国防

三、多选题（10 道）

1.公共服务派送包括？（）

A.归集需求信息 B.基层接收 C.提供服务 D.反馈需求信息

2.构建社会安全体系？（）

A.价值观 B.公民收益权 C.真实的民主动机 D.物归谁有 E.话归谁说

3.社保融资的关键问题？（）

A.找钱 B.管钱 C.发钱 D.存钱

4.中国现行养老金制度？（）

A.身份界限 B.政策碎片 C.结构混乱 D.待遇差距

5.派遣必须拥有的能力？（）

A.培训能力 B.谈判能力 C.维权能力 D.以上三者均是

6.剩余分配的方向？（）

A.消费 B.政府 C.投资 D.管理

7.保障体系的构建本质？（）

A.国家义务 B.党的纲领 C.政府责任 D.以上三者均是

8.中国对人口的统计？（）

A.户籍所在地常住人口 B.常住人口 C.流动人口 D.以上三者均是

9.社会问题？（）

A.能源依赖 B.资源过度开采

C.环境破坏 D.劳动力低成本 E.挪用养老储蓄

10.保障体系的构建制度？（）

A.预算与征缴 B.基金与待遇 C.支付与服务 D.以上三者均是

第五篇：文化产业管理文化市场营销学复习题

文化市场营销学复习题

1、顾客让渡价值：是指顾客在消费产品与服务时所得到的总价值与其支付的总成本之间的差额。

2、消费流行： 是指消费者在追求时兴事物的消费风潮中形成的从众化消费。

某些产品的需求超过了文化企业的供应能力，产品供不应求。

12、后向一体化：文化生产企业向后控制供应商，使供应和生产一体化，实现供产结合。

13、同心多元化：以现有产品为中心向外扩展业务范围，利用文化企业现有技术和营销力量，发展与现有产品近似的新产品，吸有哪几种形式？

报刊问卷调研、邮政问卷调研、送法问卷调研、访问问卷调研、电话问卷

2、文化市场营销微观环境主要包括哪些部分？

1、文化企业自身

2、市场营销渠道企业

3、客户

4、竞争者

5、公众形象

3、产品线定价策略： 对与产品线内的不同产品，文化企业可以根据不同的质量和档次，结合消费者的不同需求和竞争者的产品情况，来确定不同的价格，即对同一产品线中不同产品之间的价格步骤做出决策。

4、宽分销渠道：文化企业分销产品的过程中，利用的中间商数目较多，就称为宽分销渠道。

5、营业推广：是指文化企业为了迅速刺激需求和鼓励交易尽快实现所采取的措施和活动的总称。

6、文化消费者：是与文化产品制造者、销售者相区别的人，是指购买、获得、使用、保存和处分各种文化产品和服务的人。

7、竞争导向定价法：是指文化企业根据市场竞争状况确定文化产品价格的一种定价方式。

8、文化市场分销渠道：是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需的市场营销机构。

9、文化市场挑战者：是指在文化市场上处于次要地位，但在战略上要争取市场领先地位的文化企业。

10、营销管理：是指为了创造与达到个人和机构目标的交换，而规划与实施理念、产品和服务的构思。定价、分销、和促销的过程。

11、过度需求：指市场上顾客对

引新顾客。

14、市场渗透：指企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。

15、市场开发：是对文化企业现有市场进行深度开发，还可重新细分市场，发现新的需求和新的目标市场，运用产品差异化策略来扩大市场销售量。16、4Ps：市场调研、市场细分、市场择优、市场定位 17、6C：成本、资金、控制、覆盖、特征、连续性

18、品牌维护：是文化企业通过规范的企业制度、利用各种法律法规来保护企业品牌利益的活动。

19、CIS识别系统 ：即企业识别系统。包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（形象视觉识别），这三个要素既独立发挥作用，又相辅相成，最终融合为一个有机整体。

20、市场细分：是企业以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需要的顾客群体的一项工作。

21、文化产品组合：指一个文化企业生产经营的全部产品大类和产品项目的组合。

二、简答

1、文化市场调研常见调研问卷

3、文化企业面对环境威胁的对策

1、对抗策略

2、减轻策略

3、转移策略

4、文化市场细分的原则？

1、可衡量性

2、可进入性

3、有效性

4、对营销策略反应的差异性

5、文化市场定位的策略？

1、填补市场空位

2、与现有竞争者并存

3、逐步取代现有竞争者

6、文化产品成长期的策略？

1、改进产品

2、改变广告宣传策略

3、寻找新市场

4、降低文化产品价格

7、竞争导向定价法有哪几种形式

1、随行就市定价法 2.主动竞争定价法

3、竞争模仿定价法 4.拍卖定价法

8、文化产品定价程序？

1、选择定价目标

2、确定文化市场的需求

3、估计文化产品成本

4、分析竞争者的产品成本和价格

5、选择定价方法和策略

6、确定最终价格

9、文化企业就对市场机会的策略主要有哪些？

1.开发市场机会 2.扩大市场份额

10、文化市场细分的标准有哪些？

1.地理因素 2.人口因素 3.需求偏好 4.行为要素



11、影响文化企业目标市场选择化产品概念的形成与测试，制定的重要组成，他不仅起到了装饰的因素有哪些？ 市场营销战略，营业分析，文化作用，更重要的是为了宣传和介1.文化企业资源状况和生产产品开发，市场试销，全面上市绍产品 经营能力的大小 2.产品的性质

19、市场营销观念经历了哪些阶

3、色彩。色彩能将产品或企业

3、产品在生命周期所处的阶段 段？ 的某一信息，直接通过视觉神经

4、市场需求的特点

5、市场竞生产观念，产品观念，推销观传递给大脑，具有快捷、刺激强争情况 念，市场营销观念，社会市场营烈、极易记忆的特色，加之色彩

12、导致企业垄断的原因有哪销观念 能激发人们许多微妙的心理变些？ 20、原始资料与第二手资料之间化，所以恰到好处的色彩设计能1.对资源的独家控制 2.规模经济的要求形成自然垄断 3.拥有专利权 4.政府特许权

13、文化市场挑战者可以选择哪些类型的企业作为挑战对象？ 1.挑战文化市场主导者 2.挑战那些与自己规模相当，但经营不良且财务状况不佳的文化企业 3.挑战地方性或者区域性的小企业

14、差别定价法有几种方法？ 1.消费者细分定价 2.产品形式定价 3.产品形象定价 4.地点定价

15、以图书市场为例，其直接渠道的实现形式主要有？ 1.出版社自设书店 2.推销员直销图书 3.邮寄书目直销 4.用户直接订购

16、人员推销的主要任务？ 1.积极寻找现实顾客或潜在顾客 2.像顾客传递本企业的产品或服务信息 3.运用各种推销技术和方法千方百计地像顾客推销产品和服务 4.按照合同要求及时回收各种款项 5.为顾客提供各种服务 6.为文化企业搜集和提供各种信息

17、文化市场调研的基本内容？1．文化市场环境调研 2.文化市场需求调研

3、文化市场产品资源调研 4.文化市场营销活动调研

18、文化企业如何开发新产品？文化新产品的构斯，筛选，文应该如何取舍？ 第一手资料（firsthand data）也叫原始资料是指自己直接经过

搜集整理和直接经验所得也指:

文献资料(指原创的)和实物资料、口述资料，且具有高度保密性。实证性、生动性和可读性的优点。特点是证据直接，准确性、科学性强。¨第二手资料(secondary data)指别人就别的目的先前已收集好的，而不是研究者就手边的研究而自己收集的资料。

应尽可能挖掘利用第一手资料，以第一手资料为主，但也不能忽视第二手资料的作用。

21、科学技术环境要素对文化企业的影响最直接的表现是什么？ 1.在给文化企业造成新的市场营销机会的同时，也会给文化企业造成威胁 2.科学技术促进了文化企业营销方式的变革

3、科学技术促进了文化企业营销管理方式的变化

22、文化产品包装的种类和作用有哪些？ 1.图案。图案是对文化产品的主要对象及衬托主要对象的配物、配料、配色等如实的描绘。

2、文字。文字是文化产品包装

增强消费者对产品或企业的好感，并进而产生购买欲望。

23、文化品牌的功能有哪些？

1、文化品牌是一种能让消费者

对文化产品或服务持续产生购买或使用倾向的内在气质

2、品牌主导下的文化产业在很大程

度上市一种“注意力”经济

24、文化市场分销渠道的类型有哪些？

直接渠道和间接渠道，长分销渠

道和短分销渠道，宽分销渠道和窄分销渠道，传统渠道馀新型渠道，文化产品流通与文化服务流

通

25、影响文化市场分销渠道策划的因素有哪些？ 顾客特性，产品特性，中间商特性，竞争特性，企业特性，环境

特性

26、广告设计应遵循哪些原则？ 真实性 广告的内容要真实，广告主与广告商品也必须是真实的。社会性 广告必须符合社会文化、思想道德的客观要求。针对性 广告要根据不同的广告对象来决定广告的内容与形式。感召性 企业在从事广告宣传时，应突出宣传目标顾客最重视视的产品属性或购买该种产品的主要关注点。简明性 简短、清晰明了地点明品牌个性是品牌广告设计的客观要求。

艺术性 广告设计要设计新颖，广告形式要不断创新。

27、市场营销组织的演变过程？ 单纯的销售部门，建有附属职能的销售部门，独立的市场营销部门，现代市场营销部门，现代市场营销公司

28、市场营销管理过程怎样才能保证科学规范？

分析文化企业市场机会 研究与选择目标市场 设计文化市场营销组合 管理文化市场营销活动

29、选择国际分销渠道的时候需求考虑哪些因素？

成本，资金，控制，覆盖，特征和连续性

30、消费流行的特征? 骤发性、短暂性、地域性、梯度性

31、文化产品的价值构成? 文化价值是文化产品的核心价值

承载价值是文化产品的形式价值

附加价值是文化价值的突出价值

32、非人员促销的主要方式？

营业推广，公共关系和广告 