专题片策划要领

第一篇：专题片策划要领

策划要领

随着影视广告的高速发展，企业专题片在市场浪潮中运用越来越广泛，今天为大家分享专题片的策划要领。

在媒介进入融合时代、电视节目品牌化经营的今天，作为一种独立艺术品种的专题片，在受众日益挑剔的目光中如何完善自己，这是当前不得不面对的问题。

专题片不是纯新闻，它不要求时效性，而是追求历史的、文化的和社会的价值；它兼容某些新闻的特性，但与新闻有着本体的不同。它的重要功能就是“对事实和对真实自然的人、人性的高度尊重与揭示”，有着顽强的艺术生命力。

今天，专题片已开始拒绝枯燥无味的叙事和亟其冗长的镜头，追求“可视性”、“节奏性”、“故事性”。这就需要对专题进行全方位的立体的策划和包装。

专题策划首先要精心选材。专题片可涉足的范围极为广泛，包括会议专题，历史题材，民生报道等等。而选题的关键是在于它的内涵价值，选材要让受众感觉到它深刻的思想内涵给了受众一个心理切口，使其能动地介入到片中来，产生情感的共鸣，达到心灵的互动，然后带着思索离开。

其次，策划还要从制片观念上进行调整。真实性是专题片自始至终的追求。通过纪实手法的运用和表现，让人们感受到真实再现的品格，这是一种平民化的意识表 现，它平视、客观的特点赋予了专题片感染力和生命力。所以在制片时，应尽可能地避免主观色彩的说教，而要从受众心理的角度给专题片定位，彰显其平民意识。

应当明确一点，我们搞专题片的初衷不是把一个现成的或编导主观的结论强加给观众，而是让观众在观看的过程中主动思考，能动介入，尽管每个人领略和思考的东西不同，但结论是观众在平等、能动、投入的状态中获得。绝没有强求的痕迹。

因此在创作时，一定要注意从观念上找准定位。

专题片的策划与包装归根到底要从创作的方式上寻求突破。马克思曾说过：“艺术来源于生活，而高于生活。”没有策划与包装的专题片是暗然无色的，没有加工的 素材是平淡无奇的。电视片排斥人为的虚构却不否认创作者的艺术表现，这就需要采编人员深入挖掘电视表现的潜力，整合人才和声画资源，全方位进行包装。

专题片策划首先是一种智力投入，策划的前提是厚积。“专题片策划策划不仅仅是一两个点子，而是许多个点的集合。它就象是一条贯穿节目始终的智慧线，在节目 中承担了思想引擎的作用“。专题片策划就是理论对实践的支撑。没有相关的知识的积累、人生阅历，不了解电视媒体的特点和优势，是难以胜任的。这就要求专题 片的制作人员应当是一个多面手，他具备较高的思想文化素质、艺术审美能力，还要擅长计算机操作。这样才能在节目的定位、创意、制作上进行大胆的尝试与创 新。

其次，采访现场是掘取大量素材的地方，声画同步使专题片专题具备了其他媒体无法比拟的魅力，所以应尽量采录原生态的现场资源来突出真实感。比如一个火灾现 场，嘈杂的人声，霹叭的爆响，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣紧观众心弦。再有，音乐是高度形象化的情感符号，音乐语言的运用，是直接表达艺术思想的有 效手段。一个鲜明的主题在文字淋漓的表述后，加以音乐的轰托，更会锦上添花。

历史资料和空镜头的运用也是专题节目真实再现的一种手法。比如在采访历史人物的后期制作上，可以通过画中画等技巧把人物放到历史影片中，缩短了时间差，使 观众仿佛回到了如火如荼的战争年代；在表现贫困学生理想追求时，只安排他学习的镜头会很平淡，可如果用飞翔的大雁，来寻求一种写意的境界，不仅丰富了作品 的表现力，也深化和升华了主题，给观众以想象的空间。

另外，专题片制作软件的强大功能支持，也为片子的制作提供广阔的创作空间。比如，蒙太奇手法的巧妙运用，各种特技、滤镜、漫画、图表、照片、字幕的恰当使用，使得片子可以精裁细剪，风光无限。

总之，专题片的策划与包装，是一个无限广阔的空间，经过精心策划包装的专题片，就象一座完美的雕塑，立体的呈现在受众面前。但是也应注意，专题片策划与包 装排斥人为的虚构但不否认创作者的艺术表现。这种艺术表现强调真实自然，它追求异彩纷呈，但不提倡光怪陆离；要求容量和深刻但拒绝繁冗和堆积。它不同于电 影、电视剧、文学的表现手法，而象一面镜子反映着真实的人文和环境。来源http://转载敬请标明 专题片制作流程

制作流程：了解客户（或服务）→创意、编写脚本→拍摄→剪辑、配音、特技、合成→成品。

·前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同。

在进行了较为详细的合作沟通后，签定专题片制作合同。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。

·确定制作时间表。

自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。使客户一目了然，能够及时的配合专题片制作流程。

·前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅。

根据客户要求及专题片内容，邀请知名作家或本公司编导进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送交客户审阅。

·客户初稿审阅通过。

客户从内容上对文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。

·摄制组前期现场勘景。

文案通过后，本公司成立专题摄制组，并由导演及摄像进行前期现场勘景。

摄制组含：导演，制片，摄像师，灯光师，化妆师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演员。

·出分镜头拍摄脚本及专题片解说词，并送交客户审定。

勘景结束后，由导演根据现场实际情况，在初审文案的基础上，进行艺术加工，制定出分镜头脚本及专题片解说词，并送交客户审阅。

·客户审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过。

客户从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本通过。

·前期拍摄。

根据合同，确定的拍摄设备进行前期拍摄。

拍摄可用设备：

摄像机：专业DV，BATECAM，DVCPRO，DVW，高清设备，胶片

灯光：专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯，灯光组（含发电机）

辅助设备：广角镜，轨道，摇臂，专用航拍直升机或飞艇

·后期剪辑。

由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作，一般包含四个阶段。

初剪：根据内容整理拍摄素材

精剪：在初剪的基础上，进行精致的特技制作。

配音：邀请著名主持人对专题片进行配音。

混音：精心挑选适合专题片主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成。

·出毛片，客户初审。

在规定日期内，交出毛片，客户进行初审，对画面提出修改意见。

·修改。

根据客户意见，导演进行最后修改。

·出成片。

客户终审，出成片。并根据客户需要，提供不同介质。

介质：VCD，DVD，BATECAM SP，DVCAM，DVCPRO，DVW等储存介质。

第二篇：学校形象片策划

名师堂学校电视形象片策划梗概

片头设计：

学校创立之初校长办公的照片、校长接受嘉奖的照片、校长和学生们在一起的三类照片互相穿插、组合，在镜头上幻化成一棵幼苗，茁壮成长

出片名：丹心·春蕾

----------名师堂学校发展侧记

第一小节：历程·名师堂

内容诉求：名师堂发展历程做简要介绍，社会各界、政府机关对名师堂发展给予的帮助和关爱

视觉呈现：反映名师堂发展的老照片、如今名师堂规模、发展态势

第二小节：特色·名师堂

内容诉求：反映学校注重积累师资力量（各类王牌名师团、五星精英教研组等），以及注重培养学生的学习方法和创新教学方法（如暑期结集号、夏令营学习班）

视觉呈现：校长召开教师会议的场景，学校教师队伍的展现，老师现场授课、当面教授学生的情形等

第三小节：业绩·名师堂

内容诉求：反映学校十多年来的教学业绩：培养的优秀学生的升学去向、培养人数，以及对他们现阶段发展概况的专注

视觉呈现：老师探讨教学问题、交流方法心得的场景，一些曾经在校学生的老照片、升学学生的名单，以及国内著名高校的掠影

第四小节：口碑·名师堂

内容诉求：表现社会各界对于名师堂学校的正面赞誉、嘉奖、感谢

视觉呈现：政府相关部门、社会各界给予学校的嘉奖和荣誉，学生及家长写给学校的感谢信、送给学校的锦旗

片尾：未来·名师堂

内容诉求：描绘、展望名师堂学校未来的远景（发展规划）

视觉呈现：校长召开教师会议、老师倾心辅导孩子、老师们在校长的带领下英姿飒爽走向镜头

第三篇：消防安全知识片宣传片策划

衡阳师范学院物电系2011年观看

消防安全知识宣传片

—活动策划

一．活动背景：

鉴于11级新生消防知识薄弱，安全意识淡薄，为了提高11级新生的安全消防意识，创建安全校园，现组织全体11级新生进行安全知识教育并观看安全知识宣传片及安全知识PPT。活动策划拟定如下：

二．活动目的：

此次讲座的目的在于提高新生安全意识，让同学们了解生活中的各种潜在的安全隐患，提高警惕，增强对财产及自身的保护能力，为大学的学习和生活增添一份安全保障

三．活动主题：

美丽校园

安全宿舍

远离安全隐患 四．主办：

衡阳师范学院物理与电子信息科学系 五．承办：

物电系团总支学生分会安全保卫部 六．活动总顾问：

谢伟华书记 张先学书记 谢利军老师 田昕如老师

七．活动安排：

（一）.参赛对象及分组： 对象：物电系11级全体新生

分组：第一组：物理+电工1

第二组：电信+电工2

（二）.基本流程：（活动流程）1．前期准备：

（1）①10月13日—15日，通过海报等形式宣传校园消防安全知识。10月14日在早自习对11级各班强调消防安全重要性，提醒同学们注意生活安全，并重申禁止使用大功率用电器及在宿舍私接电线问题 ②准备消防安全知识片及安全知识PPT 2．组织观看：

①分组组织11级新生，晚6:50入场，由各班班长负责点到，学生分会干部进行督察。不允许缺席、迟到、早退

②7:00活动正式开始。首先由学生会主席万惠，辅导员助理谭元元就消防安全相关内容提出指导意见；然后由学生会主席团作为嘉宾发言 ③放映消防知识片

④放映安全知识PPT

⑤安排人员对现场进行拍照记录

⑥布置11级新生写观后感言并交代上交时间与地点及组织人员退场（详细安排 何时交 交几份 哪里）

3．后期安排： ①撰写本次活动总结

②收集新生观后感言，对上交的材料进行清理记录 ③安排人员撰写本次活动通讯稿及在系网站宣传栏贴出

（页边距太大）附 放到下一页

附：备注（建议改为人员安排）

活动主持人：刘健

贾豫琳

活动总负责人：田昕如老师 万惠 谭元元 活动总策划：刘健 贾豫琳 具体安排：

1．视频的准备及播放，场地申请，人员签到，现场秩序维护，观后感的收取整理由安全保卫部负责 2．宣传工作由宣传部负责

3.观看地点：第一组英语楼401，第二组英语楼402 4．PPT解说：刘健 贾豫琳

5.消防知识片中途讲解：穆昕 彭珊 陈倩垚 蒋小虎张佳毅 龙广凤 聂细梅 贺聪

6.观后感收集及现场拍照记录：张声君 刘湘君 7.活动总结撰写: 刘健 贾豫琳 8.通讯稿撰写：陈虹妮 王柳

物理与电子信息科学系

安全保卫部

2011年10月17日

第四篇：片区家装活动策划

关于北门片区的联合促销活动计划书

一、行业分析

成都电话营销的会议模式在装修公司大规模兴起，始于2007年的。当然把这种活动运用到极致的公司，因为整个行业的一些特殊因素，到现在都还没有出现，甚至因为市场和国家政策的一些因素，在2013年，电话营销的会议模式已经出现了未老先衰的局面。

二、活动目的

运用公司的整体实力，联合所有的电话市场营销区、网络部、企划部、设计部、工程部等相关职能行政后勤部门做一次大范围的片区活动营销，并且在活动策划、宣传组织、现场布置包装等等方面做全力的投入

三、活动时间：2014年xx月xx日（暂定）

四、活动地点：x x x x x（暂定）

五、活动内容方式及建议采纳项目： 活动一：成都电视台推荐设计师见面会

成都电视台样板房设计师，在本次咨询会上集体亮相，进行免费咨询，点评家装设计趋势与潮流，讲解户型设计要点，让消费者欣赏最新设计作品，吸收前沿时尚资讯。（表现形式为：先放设计师的电视视频，在做自我简介以及作品简介，客户在下面挑选，此难点在于前期如何包装设计师以及设计师如何推销自己，以及商务在下面如何推销设计师）

活动二：现场商家免费升级互动会

此次活动有点类似齐家网的砍价会，结合公司目前商家免费升级的活跃度，此方案的执行度较高，建议由材料部经理（张彭燕）主持。（前期需要做相关商机的资料介绍，以及沟通）

活动三：样板间参观直通车，及幸福魔方特色工艺展示区

公司销售人员在推销过程中，直接以参观样板间的方式邀约客户，并且在相关区域派车辆接送客户到公司参观样板间。在讲解公司的特色的工艺及施工流程。

活动四：现场抽奖

让所有来参与的消费者都有免费中奖的机会，有助于活跃现场气氛，刺激消费欲望。奖品以公司库房小礼品为主。

六、组织结构 ：

主办单位：

联合主办：

协办单位：

七、前期操作流程：

1、活动的展开：

确定时间、场地、加盟商、传媒及广告制作单位。

准备物料、资金、赞助等相关资源

协调各与咨询会有关的参与部门

组织、落实活动方案内容，确保活动有序进行

跟踪落实及实施情况，并根据实际情况进行动态调整。

2、前期宣传时间表

6月20日——6月25日，通过钟联装饰对目标顾客群（现有资料）进行细致而全面的邀请工作，点对点服务，提高精确度。6月22日——6月27日，通过各种渠道的广告宣传对全市消费者进行此 次活动的宣传，拉网式做业，扩大影响。

通过媒体强势宣传，体现广告的优势，让目标受众了解本次“家装咨询会”，并积极参与到本次活动中来，树立大唐广告及各加盟商的市场知名度和亲和度，打造空前的盛况，成为市民关注的热点和家装行业新的亮点。

3、邀请

正式邀请：通过已获取的客户资料进行邀请（资料由钟联装饰提供），通过电话口头邀请、书面（邀请函）邀请等方式进行正式的邀请活动。

广告邀请：通过各种媒体渠道发放邀请卡，扩大受众面。

会前确认：为保证被邀请人出席会议，在会展活动前需要再次确认和进行提醒。

邀请报社记者、各加盟商。

八、广告策略：

选择报纸是最方便，信息传递速度、范围也是最快、最广的，主要品牌形象的宣传(含加盟商的名称)及活动主题内容。如《泰州城色》《广播电视报》等

选择报纸夹报宣传，由自身设计宣传单，随当地报纸一起发行出去，当消费者在翻阅报纸的过程中便可看见宣传单，达到了信息传递的功效。

现在拇指聊天一族正在迅猛增长，筛选有经济基础的人群,利用手机SP短信宣传，无疑是一个亮点。

派专人在各在建楼盘、竣工楼盘门口张贴大幅海报或张挂横幅。

DM单宣传，主要起到告知时间和活动内容的作用，配合活动宣传。

电视台进行整版字幕广告宣传。

公交站台看板，更换钟林装饰已有站牌。

九、实施细则：

现场活动气氛包装

室内 ——

1、门口设立咨询会的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品；

2、一楼入口至二楼入口铺设红地毯，墙上悬挂精美家居图；

3、设立迎宾小姐，引导顾客入场，对顾客进行家居宣传；

4、设立导视系统，设立咨询会的标志牌；

5、店内相关区域设立休憩处，配备服务员安排茶水；

6、店内相关位置设立宣业务传台，摆设相关宣传品，并提供咨询服务； 室外 ——

1、正门处设立大型充气一座；

2、充气拱门两侧设立充气灯笼柱（一对）；

3、升空气球4个:2个悬挂“2007兴化首届家装咨询会”条幅；

4、正门进口处用庆典气球串及花束装饰；

5、悬挂红色竖幅，将各加盟商名称罗列出来；

6、门前设立大型主题展板一块，发布活动主题；

7、设立导视系统，设立咨询会的标志牌；

8、设立停车指示，安排保安人员指挥。现场实施细则：

1、会场主席台铺设绒布并对号入座放置台牌、台花、麦头及矿泉水。听众区：有秩序的放置观众椅200把，每把椅子上放矿泉水、笔、纸。

2、会中心放置咨询台14座，每座配椅子4把，电源到位，方便设计师与消费者进行沟通，会场两边由加盟商的展示区组成，电源及相关设施到位，事先协调摆放位置及物品，要求做到不影响整体会场的美观，进会场走廊由宣传立牌组成，摆放要整齐，专人看管。

3、灯光、音响要求：

灯光要求：整个会场灯光布局合理，以柔光为主，主席台灯光要明亮，并配以专业灯光师1名。

音响要求：会场必须配以两套专业演出音响，晚会专用话筒不少于4个，并配以专业调音师1名。

4、主持人要求：主持人男女各1名，形象佳、服装协调，有晚会主持经验，临场发挥能力强。

5、礼仪小组及奖品安排：礼仪小姐形象大方得体，服装统一；奖品及礼品预先安排好，整齐的摆放在会场前方。

6、现场秩序维护及停车安排：会场安排工作人员及保安若干名对现场进行监控及秩序维护；停车地点也设有专人管理，预防乱停乱放造成的通道不流通。

7、媒体报导及摄影、摄像安排：邀请兴化电视台、兴化信息等媒体进行采访，安排摄影、摄像人员。

8、会场设总协调员一名，对整个活动进行协调工作，处理突发事件，保证咨询会的正常进行，所有工作人员及加盟商须服从指挥，并按照事先的预定和发放的时间进度表及相关要求进行工作。

咨询活动现场的时间安排：

07：00—08：00 工作人员、材料商报到、布展。08：00—08：58 报社记者、相关领导到场，工作人员安排登记、发号，迎接嘉宾入场签到，领取宣传资料，安排就座；请与会人员入场并签名发礼品

09：00—09：10 介绍到场嘉宾，介绍媒体支持单位

09：10—09：20 冠名单位致辞，并宣布2007首届“家装咨询会”开始

09：20—09：35 冠名单位领导发言

09：35—10：00 选择现场客户抽出三等奖：价值200元的电器4名

（给抽奖者也准备一份礼品）

10：00—10：55 加盟商发言（具体顺序别定），介绍到场客户与设计师面对面沟通、至各加盟商展台参观。

10：55—11：05 现场提醒：签单优惠，只在今天签单交纳定金的客户中产生。

11：05—12：00 现场设计咨询、签单

14：00—14：35 选择现场客户抽出二等奖：价值400元的电器2名

（给抽奖者也准备一份礼品）

14：35—14：50 冠名单位发言

14：50—16：00 加盟商发言（具体顺序别定），介绍到场客户与设计师面对面沟通、至各加盟商展台参观。现场设计咨询、签单

16：00—17：00 选择现场客户抽出一等奖：价值1000元的电器1名

（给抽奖者也准备一份礼品）

17：00—17：10 主持人宣布活动圆满结束

17：10—18：00 主办单位、加盟商撤场。

安全预案

人员安排：请大酒店保安协作维持现场秩序，部分大唐公司员工参与。

场地电源和气门风机看管维护、所有电源接头由喜来居大酒店负责接引，并且用绝缘胶带进行封闭，避免出现触电现象。

安全通道的设立，现场注意人群疏导，一旦出现人群拥挤和混乱现象的时候，要注意引导和疏散。现场员工应积极参与疏散工作。

现场人员要分工明确和换班制度，对现场公司物品和厂商物品应注意看管，避免盗失等。

6、不可预料费用：2000元

7、策划及执行费用：3000元

总计：29770元

十二、招商方式：

1、展会时间安排： 布展时间：2007年7月27日18：00后 展览时间：2007年7月28日8：00——18：00 撤展时间：2007年7月28日17：10后

2、招商范围

家庭装饰、家装设计等。

家电及家具展区：家电、电脑； 古木、现代家具等。

卫浴设施、家装材料展区： 卫生洁具及配件，卫浴配套系统、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池设施、整体浴室、龙头花洒等设施、清洁用品； 各类铺地材料、磁砖、铁艺、涂料、装饰五金、锁具、石材、玻璃等； 各类陶瓷生产原料、色釉料、化学原料、模具材料、耐火材料等。

家居用品及设施、家纺展区： 家纺产品、床上用品、布艺窗帘等。

2、回报方案 冠名权：（1万元人民币）冠名形式：****杯2007首届兴化市家装咨询会

回报方式：（详细回报方案以协议为准）1.在《泰州城色》、《广电报》等媒体刊登以上冠名； 2．在邀请函、户外广告、现场广告、场内指示牌上等出现冠名字样； 3．赠送现场特装中心展位1个； 4．会场门前竖幅2条；

5．邀请公司领导参加咨询会并讲话； 6．其他具体回报方式以协议为准。

协办单位：（3000元、2000元两种）1．在《泰州城色》、《广电报》等媒体刊登广告；

2．在邀请函、户外广告、现场广告、场内指示牌上等出现厂家字样； 3．赠送现场展位1个；

4．会场门前竖幅2条；

5．邀请公司领导在咨询会现场发言；

6．其他具体回报方式以协议为准。

4、与会程序

有意与会的企业按照要求填写参展合同，并传真至大唐公司。

第五篇：电池片插片竞赛策划方案

光伏电池片吸片插片竞赛

一、活动主题

以赛促学，以赛促教。

二、活动背景

一方面，通过比赛促进学生了解光伏电池生产流程，提高学生的学习兴趣和团队协作能力，同时促进学生正确处理工作过程中速度和质量的关系。另一方面，通过比赛促使老师了解学生的动手能力情况，以便在教学过程中针对学生的实践操作能力调整教学内容和教学方式。

三、活动对象

整个光伏专业的学生

四、竞赛规则

（1）光伏插片竞赛比赛初赛规则

比赛内容：比赛分两组，每人有电池片10片，将电池片插入到一个小花篮中，插好后再从小花篮中将电池片一块块插入另一个小花篮中。

比赛规则：

1）

2）

3）

4）比赛学生必须穿无尘服，戴手套，戴口罩。选取用时最少的前12名学生参加复赛。插片过程中只要碎片，随时出局。最终检验插片，每插偏一片在总用时基础上增加5秒。

裁判：

每组1个计时员，1个记录员。

（2）光伏电池插片比赛复赛规则

复赛内容：将25片单晶硅电池片插满小花篮，再从小花篮中用真空吸笔将电池片插入石英舟中。

复赛规则：1）比赛中只要有碎片立即淘汰

2）电池片插偏一片在总用时基础上增加2秒

3）比赛取用时最少的前6名，其中一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。

光伏教研室

2013-11-8