001 东莞市发布城市形象标识及城市宣传语

第一篇：001 东莞市发布城市形象标识及城市宣传语

东莞市发布城市形象标识及城市宣传语

2011年4月13日，由东莞市委宣传部、市政府新闻办与清华大学新闻与传播学院、清华大学城市品牌研究室共同举办的“中国城市形象论坛暨东莞城市形象专题研讨会”在清华大学紫光国际交流中心举行。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授, 东莞市委宣传部副部长、市政府新闻办主任李翠青，清华大学城市品牌研究室主任范红教授，清华大学新闻与传播学院副教授周庆安,中国社科院刘彦平教授，NBA中国高级总监杨伯宁等嘉宾及北京媒体界代表、东莞市委市政府各级官员约100余人出席了此次活动。此次论坛旨在对东莞市城市品牌形象建设的案例进行剖析，探讨与研究中国城市品牌形象的塑造与传播，为中国城市品牌形象塑造及国家形象塑造提供鲜活而成功的案例。

发布会上，由东莞市委宣传部副部长李翠青与清华大学城市品牌研究室主任范红教授共同发布了东莞城市的宣传口号——“每天绽放新精彩”，并同时发布了由清华大学城市品牌研究室设计的东莞市城市形象标识——“活力绽放的莞香花”。

东莞市委宣传部副部长李翠青指出，“东莞是中国近代史的开篇地，170多年前的虎门硝烟就发生在东莞；东莞也是中国改革开放的先行地，全国第一家„三来一补‟企业太平手袋厂落户在东莞，„东莞制造'作为‟中国制造'的重要代表，深受外界关注。尽管东莞在改革开放中取得了辉煌的成就，但在经济社会转型期，突出面临着美誉度不高的状况。在2010年东莞市宣传思想工作会议上，市委书记刘志庚专

门提出，要全方位整体宣传推介东莞，扩大东莞的知名度，提高美誉度，要通过城市品牌的塑造与传播，改变公众对东莞形象的片面认知，增强东莞人的自信心，提升投资者对东莞城市的信任度与依赖度，吸引更多的旅游者来东莞游览，吸引高端人才来东莞创业。其后，东莞市委宣传部通过媒体发动了东莞城市形象全民大讨论，并借助专业力量开展城市形象的深度调研。

从去年4月以来，由清华大学城市品牌研究室承担的东莞城市品牌形象发展规划项目，得到了东莞社会各界的热烈响应。2010年12月16日五套城市标识及口号备选方案公开征集意见，数万名网友参与了投票活动，并围绕东莞城市定位、核心价值、方案优劣、如何提升东莞形象等内容进行了热烈讨论，最终决定将'每天绽放新精彩'作为东莞市的城市宣传口号，并确定了东莞市新标识的设计。”她表示，“在经济建设上，东莞曾创造了„东莞模式‟、„东莞速度‟，东莞的城市形象塑造与传播现在只是一个开始，希望专家们继续关注东莞，研究东莞，把东莞作为研究中国城市形象的„样本‟。我相信，未来东莞市的城市形象就像这句口号一样，每天绽放新精彩。”

清华大学城市品牌研究室范红教授在发布会上说：“成功的城市形象塑造能提升城市的软实力。中国城市形象塑造与提升工程的实施，是促进城市以人为本，全方位、多角度、立体化发展的过程。它既推动城市的基础设施等硬件建设，又推动城市的组织制度和人们的思想作风、道德观念等软件建设，从而促进社会主义物质文明建设和精神文明建设。成功的城市品牌形象等同于城市的'金字招牌'，它可

以向外界展示城市的独特魅力，为城市带来巨大的经济收益，从而增强城市核心竞争力。”

清华大学城市品牌研究室为东莞城市形象塑造与提升所做的研究工作取得了初步成果。目前，东莞已正式下发《东莞城市形象总体规划工作方案（2011-2015年）》、《2011年东莞城市形象整合传播方案》和《东莞城市品牌视觉形象识别系统管理手册》等三份指导性文件，要求全市各部门、各镇街贯彻执行。有关人员培训，活动策划等工作正有条不紊地进行中。

清华大学城市品牌研究室

清华大学城市品牌研究室（City Branding Studio,简称CBS）于2010年3月成立，是清华大学新闻与传播学院公共关系与战略传播研究所下属的从事城市品牌形象塑造与传播的专业研究机构。研究室采用独创的4D工作方法，通过深度调研（Dig）、形象定位（Define）、创意设计（Design）和整合传播（Develop）的四个步骤，科学研究城市品牌形象的现状，设计符合城市定位的品牌形象，并根据目标市场与目标受众，对城市品牌形象进行多维度塑造与全方位整合营销传播。自成立一年以来，清华大学城市品牌研究室负责专题研究了东莞城市形象、北川城市形象、重庆九龙坡区城市形象以及首批国家级经济开发区天津武清区城市形象，并为广东省、辽宁省、浙江省、黑龙江省宣传干部培训班以及成都、大连、珠海、沈阳、潮州、伊春等数十个城市的领导干部进行了城市品牌的相关培训。

第二篇：浅谈城市形象宣传语的写作

浅谈城市形象宣传语的写作

城市形象宣传语是一个城市的文化符号。它不仅要能够揭示出一个城市的人文内涵，突显其自然风貌，而且要能够体现一个城市的文化理念，代表这个城市的文化水准。从表现形式方面讲，语言不仅要平易朴实，使大众能在短时间内理解透彻，而且要口语化，易于上口，很容易叫得响。与此同时，用词要雅而不俗，整句要有意境。

一、城市形象宣传语的特点

城市形象宣传语的基本作用是宣传和推介城市，既要能凸现出一个城市的“亮点”，又要易于为人们所普遍接受和认同，使人在读到或听到的一刹那间就能明白其意思或进入其意境，旋即形成对这个城市的良好印象。因此，一条好的城市形象宣传语至少必须同时具备以下几个特点：

1.推介性。城市形象宣传语的主要作用是宣传和推介城市，树立城市的对外形象，使更多的人关注或向往这个城市。其目的或是招商引资，或是推介旅游产品，或是吸引人才，或者兼而有之。如，无锡市的城市形象宣传语“无锡充满温情和水”，旨在揭示这座东方水城清秀柔媚的风格和魅力，吸引更多的人到这里来旅游。

2.客观性。城市宣传语的客观性主要体现在三点：一是客观描述，不做任何自我夸赞性的评论；二是要高度概括，能够最大限度地表现出一个城市的文化内涵和自然风貌；三是要着眼于城市当前的实际，不能把未实现的“蓝图”作为卖点。如，洛阳是中国著名的古都之一，有4000年的建城史，1500年的建都史，自夏朝开始先后有13个王朝在此建都，这是其人文之美。洛阳牡丹自宋以来就久负盛名，素有“洛阳牡丹甲天下”之誉，这是洛阳的自然之美。基于这两大“亮点”，洛阳市的形象宣传语定为“千年帝都，洛阳花城”，仅仅八个字，不仅突出了这个城市的悠久历史，而且凸现了这个城市的自然风貌，内容既高度概括，又客观具体。

3.独特性。每一个城市都有自己不同于其他城市的特点，或是人文的，或是自然的，由这种差异性形成的一个城市的独特魅力就是其卖点。城市形象宣传语不仅要把一个城市与众不同的地方全部揭示出来，而且要把这个城市最诱人的地方凸现出来，使人由衷地产生出一种向往之情。如，都江堰市的城市形象宣传语“拜水都江堰，问道青城山”准确、传神地描述了都江堰市独有的旅游资源及其文化内涵，把都江堰市独一无二的魅力展示出来。

4.通俗性。城市形象宣传语的受众遍及不同的行业，文化程度差异很大，只有写得通俗易懂，才能使大多数人短时间内就理解其意旨，留下清晰、深刻、美好的印象。

二、城市形象宣传语的写作要领

城市形象宣传语虽然只有几个字、十几个字，但创作的难度不亚于一篇鸿篇巨制。它不仅要求创作者有深厚的文字功底，而且还要求创作者具有博大深邃的思想以及渊博的人文地理知识等。下面以第四个国家级新区——西咸新区形象宣传语的创作为例，谈谈城市形象宣传语的写作要领。

第一步：对城市的历史和现状进行深入细致的研究

创作一个城市的形象宣传语，首先必须对这个城市有深入细致的研究，尤其是要透彻理解这个城市的历史文化内涵，全面掌握这个城市的自然风貌。西咸新区的大概情况如下：

西咸新区由原来西安市和咸阳市各划出一部分组成，是继上海浦东、天津滨海、重庆两江之后的第四个国家级新区。

从历史文化的角度看，秦咸阳城遗址和汉长安城遗址都在西咸新区内。西汉11位皇帝，有九位皇帝的陵墓在西咸新区内，其中汉武帝茂陵以石刻闻名世界，汉景帝阳陵以地下文物藏量巨大、内涵独特而令世界震惊。西咸新区已建成并对外开放的重要博物馆有秦咸阳城遗址博物馆、汉长安城遗址博物馆、汉阳陵博物馆、茂陵博物馆等。不仅如此，西咸新区内还有周、秦、唐、南北朝等不同时代的帝王及皇亲国戚墓葬数千座，地下文物藏量十分巨大。

从自然和资源的角度来看，西咸新区土地平坦、肥沃，渭河、泾河和沣河三水穿境而过，地上和地下水资源丰富。这里是历史上土地开发最早的地区，自战国时期至唐代，这里一直是有名的天下粮仓。

第二步：明确城市的“亮点”和独有魅力

城市形象宣传语的基本作用是展示城市魅力，提升城市的形象品位，其关键是要把一个城市独特的地方展示出来。这就需要创作者在研究城市历史和现状的基础上准确抓取城市的“亮点”，明确城市与众不同的独特魅力。

从历史文化的角度看，西咸新区是秦汉文化的轴心区，在历史上是秦汉精神的形成之地。秦汉精神既是中国精神的基础与核心，又是中国精神的代名词，因此，西咸新区的建设还有再塑中国精神的时代文化内涵。此外，还需注意的一点是秦汉都是在历史上备受世界仰视的强大帝国。

从自然的角度看，泾水和渭水从西咸新区穿境而过，并且在其东端形成了“泾渭分明”的独特自然景象。“泾渭分明”这一个成语在国内几乎是家喻户晓、妇孺皆知。

从西咸新区的战略定位来看，有两大亮点：一是要把它建成现代化的生态田园新城，其中尤以五百里渭河生态景观带最为引人关注；二是要把它建成彰显秦汉文明、推动国际文化交流的历史文化基地。

第三步：明确城市形象宣传语在今后一个时期内将要发挥的主要作用

由于创作的目的不同，城市形象宣传语的立意目标有所差异。因此，在创作城市形象宣传语的时候，要明确所创作的形象宣传语将要在城市推介宣传方面发挥的主要作用。

由于西咸新区于2011年6月才成立，处于建设的起步阶段，因此，其形象宣传语首要的作用是招商引资。与此同时，在现实的效用发挥之后，还必须具有永久性树立西咸新区独特形象的作用。

第四步：城市形象宣传语的拟稿

对一个城市的历史与现状了如指掌，弄清楚了其人文与自然亮点，明确了城市形象宣传语的现实效用，不仅创作的基础、出发点、立意目标和材料的取舍原则都明确了，而且思路也很容易打开了。

从以上研究和了解可知，西咸新区的城市形象宣传语只有紧扣“秦汉文化”和“泾渭分明”两大亮点来创作，才可能凸现出这个城市与众不同的独特魅力，也才可能在短时间内就叫响。因此，笔者认为将“襟秦汉文化，怀泾渭风光”这两句话作为西咸新区的形象宣传语是比较合适的。

第五步：进一步地推敲与权衡

在初稿拟出来之后，接下来的工作就是进一步地推敲与权衡，看看所拟的形象宣传语是否同时满足以下几个条件：第一，是否体现了这个城市的文化内涵和自然风貌，是否凸现了这个城市的最大亮点；第二，是否通俗易懂，雅俗共赏；第三，是否做到了和其他城市的严格区分，独一无二；第四，是否易于唤起受众的兴趣或引起受众的关注，是否很容易叫响；第五，用词是否规范，整句是否有意境。这几个条件有一条达不到，就要反复推敲和修改。

三、城市形象宣传语的写作要求

一个城市的形象宣传语要真正起到宣传、推介城市的目的，不仅要内容定位准确，立意新颖而高远，能最大限度地展示出这个城市独特的魅力，而且要质朴中见文采，词句生动优美，富于意境和感染力。一条真正算得上好的城市形象宣传语起码必须达到以下几点要求：

1.个性鲜明。城市形象宣传语必须根据一个城市的历史文化特点、独特的城市风貌和城市人文精神量身打造，充分体现出这个城市的“个性”。例如，陕西铜川是药王孙思邈的故里，这是其形象宣传语可利用的最大卖点。顺着这一条线索往下看，铜川曾是唐初三代帝王避暑行宫所在地，这里有唐高僧玄奘法师译经圆寂之地玉华宫，药王孙思邈隐居行医的药王山等，养生休闲是铜川旅游的强势所在。因此，铜川市采用“一代药王故里，千年养生福地” 作为形象宣传语是最恰当不过的。

要做到个性鲜明，必须着眼于一个城市独一无二的地方，既不要把我有人也有的东西搬出来“叫卖”，也不要盲目地嫁接和借力。如“长江第一城，中国酒之都”这一句似乎突出了宜宾的区位优势和文化亮点，但只要一推敲就不难发现，“长江第一城”具有多种含义，可以从不同的角度理解，而宜宾仅仅从地理位置上担得起这样的称呼；就“中国酒之都”一句来看，中国被誉为“酒都”的地方也不是唯一的。因此，这两句话作为宜宾的城市形象宣传语就不合适。

2.客观写实。城市形象宣传语要客观写实，不作自我评价。客观一是指要着眼于这个城市最根本的东西，不要把其非主流的东西，或是仅仅与其相关联的东西捧出来诱惑人。二是指不要把尚在蓝图中的东西拿出来说事。三是不要做自我吹嘘性的评论。例如，对于新生的西咸新区来讲，“现代田园都市”还是一个蓝图，而“国际化”也是必须借力于西安才能实现的一个构想，因此，现在在形象宣传语中使用“田园”、“国际”等词语都无益于城市形象的树立。

3.富于创意。城市形象宣传语必须使人们喜闻乐见才能很好地发挥其应有的作用，这就需要有一个比较好的创意。创意体现在内容和形式两个方面：从内容上讲，要有耐人寻味的深厚的文化内涵，能够全面体现出城市的历史文化魅力、自然魅力、城市精神、立市理念和时代品格。从形式上讲，语出角度巧妙，富于意境，容易唤起人们想象与联想。例如，江门市的形象宣传语“侨乡山水风情画”就创意很好，极富意境。

4.易于传唱。城市形象宣传语不仅要语言浅近，语义明了，易于理解，表意准确、恰当，语言规范、凝练，而且要生动、形象、韵律和谐，这样才能易于传唱，很快被叫响，从而收到理想的宣传效果。

怎样才能做到易于传唱呢？首先，采用对偶句是最常见，也是最理想的方法；其次，采用三字句、四字句也易于上口；再次，运用嵌字、借字、谐音、双关等修辞手法也十分有效。当然，以上诸种方法的使用必须以确保韵律和谐、语义明了、易于理解为前提。例如，“福山福水福州游”（福州市）和“乐山乐水乐在其中”（乐山市）这两句采用嵌字的手法做到了易于上口；“到威海，身临海，心偎海”（黄高才为威海市拟写的形象宣传语）不仅采用了三字句式，而且采用了谐音的修辞手法，易于上口而又能把人带进一种美妙的情境。

5.雅而不俗。一个城市的形象宣传语代表着这个城市的文化水准。在创作和选用时一定要慎之又慎，确保通俗易懂但不失高雅，否则，不仅起不到宣传和推介城市的作用，而且还会造成负面影响。如，合肥市前不久推出的旅游宣传语“两个胖胖欢迎您”就比较庸俗，所以一推出就遭到了市民们的反感和指责。再如，宜春市曾推出的旅游宣传语 “一座叫春的城市”更是令人啼笑皆非。

雅而不俗还有一个重要含义：要富于创意和新意，不要简单模仿。如唐山市推出“走遍千山，独爱唐山”这一宣传语之后不久，威海市推出了“走遍四海，还是威海”这一宣传语，就显得落入窠臼。

四、城市宣传语写作常见的问题

从近年来各地征集城市形象宣传语的实际结果来看，很多人由于对城市形象宣传语缺乏正确的认识和理解，因而走入了一些误区。概括起来讲，城市形象宣传语写作常见的问题主要有以下几个：

1.自我评价。城市形象宣传语不是城市鉴定，要客观描述，不能做自我夸耀式的评价。如在西咸新区形象宣传语征集过程中，有人投了这样两份稿子：“中国看西部，西部看西咸”和“承千年古韵，领世界新潮”。拿第一条来讲，对于尚在摇篮中的西咸新区担得起“西部看西咸”这句话的分量吗？就第二条来讲，不仅“承千年古韵”一句意思隐晦，而且“领世界新潮”过于夸张，有夜郎自大、自吹自擂之嫌。

2.落入俗套。在各地城市宣传语的征集过程中，最常见的一个问题是写作者不能着眼于该城市的文化强势与自然优势，盲目地使用“国际化”、“故都”、“盛世”、“山水”、“魅力”和“田园”等普适性的词语，致使作品流俗而没有新意。

3.盲目“嫁接”和“借力”。为了尽快地叫响，城市形象宣传语常常借力于与所写城市相关并且为人们所熟知的事物或文化元素，这一做法是正确的。但如果盲目地“嫁接”和“借力”也会弄巧成拙。如在西咸新区城市形象宣传语征集过程中，一些应征作品使用了“长安”、“西安”、“帝都”等词语，这样一来，人们看到宣传语首先将其与西安或咸阳联系起来，西咸新区的形象反而被模糊化。

4.刻意求工，弄巧成拙。城市形象宣传语必须能够使各个文化层次的受众在接触到它的短时间内就能透彻理解，并形成十分清晰的印象。这既要求其语言通俗易懂，韵律和谐，而且还必须有意境。背离这一要求的作品常常是因为创作者刻意求工造成的。例如，在西咸新区形象宣传语征集过程中，有人创作了“史记双城，西咸新区”这样一条宣传语。其中的前半句“史记双城”不仅意思隐晦，对于绝大多数受众来讲难以在短时间领会其意，而且其与后半句的语义和语气均欠贯通。

总之，城市形象宣传语不仅是一个城市的名片，代表着这个城市的形象，而且体现着一个城市管理者和经营者的文化素养，因此，不论是创作，还是选用，都要反复推敲，不可轻率。

（作者单位：中国矿业大学银川学院）

编辑：王 玉

第三篇：临沂城市形象与城市公共环境标识设计

临沂城市形象与城市公共环境标识设计

季超

张静

城市形象是指一个城市的精神和风貌，是公众对城市内部特质、外在形象和发展前景的综合性评价。进行城市形象设计，能够将城市整体的精神与风貌等特质予以总结、提升，塑造出别具特色、与众不同的城市形象，增强公众对城市形象的认同感和亲切感，为城市的发展建设提供一个良好的居住环境、旅游环境和投资环境，全面拉动城市经济发展的引擎，创建与城市发展战略相契合的城市“名片”。

城市公共环境标识系统是高度概括、具有代表性的和视觉化的城市识别符号。通过视觉识别传播系统，将城市理念、历史文化特征、精神面貌、城市发展战略等借助具体标志，快捷地传达给公众，使公众迅速掌握城市特征，使人们对城市产生系统化的良好印象。城市公共环境标识系统包括公共环境标识设计、城市标准色设计、市徽、市花、市旗、吉祥物、交通标志、象征符号、宣传口号等。

公共环境标识设计及其系统构成

公共环境标识设计是指在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则以及形象等功能，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图像系统的设计；它是构成城市环境整体的重要部分，融环境功能和形象工程为一体，是将诸多密切相关的要素在关系上进行整合和活性化的设计，将各方面相互疏立的状态融为一体，重在为公共所需的物质和精神提供贴切的服务。

1、城市标志设计

城市标志作为一种符号形式，在理论上是代表城市形象的，是城市形象的核心。城市标志作为区域性、政治性、文化性和多层次性群体的标志，具有强烈的文化属性、民族属性、区域关系属性和文化认同的属性，在一定程度上代表着一种共同的心理趋同，是一种超越个体意识的高层次文化符号，代表着区域性群体文化意义，在一个广泛的区域内起着凝聚文化、创造社会群体心理倾向和心理归宿感的作用。城市标志必须被城市中的人认同，同时能够成为城市历史的一部分。一个良好的城市标志可以成为城市的一面旗帜，成为城市人特有的心理文化 符号。城市标志体系可以有效地改变一个城市的形象识别。

2、城市标准色设计

色彩是城市形象视觉识别系统中的重要组成部分，城市标准色可以作为建筑、标志、字体的识别，公共广告、展示、交通工具等视觉识别系统的基本色，起到吸引社会大众的注意力，增强认知度的作用。

所谓的城市标准色，就是为城市形象视觉识别设定特定的色彩表示系统，以期达到标准化、统一的管理功能，可以成为城市主色调。

北京的城市基调是数百年甚至上千年时间慢慢积淀下来的。清华大学美术学院教授袁运甫说：“自然界的很多东西都含有一定的灰度。用含灰度的复合色来做北京的主色调，目的是使城市显得更有文化，更有品味。”所以，北京城市建筑外立面色彩主要采用以灰色调为本的复合色，以创造稳重、大气、素雅、和谐的城市环境。而哈尔滨这座城市诞生的独特经历，决定了哈尔滨的面貌，米黄色成为了其历史形成的与其地域和气候特点相适宜的传统色。

对此，有心理学专家指出，人们的视觉总是有一种对于简洁完美形象的追求，而一个城市主色调就迎合了这种视觉追求。强调城市色彩的统一，并不会导致面目单调。中央美术学院教授宋建明说，城市现代化发展到一定程度就要比“根基”，这个根基就是城市的文脉和个性，现在许多城市色彩混乱，问题根源在于现代发展与城市文脉的断裂。中央美术学院设计系韩光煦教授说：“确定了一个城市的色彩基调，并不等于说这个城市的建筑只能用一种颜色，而是在一个主色调基础上进行衍化和搭配，大的基调和小的变化并不矛盾。”

3、城市形象代表物设计

城市形象代表物由市树、市花、城市吉祥物等组成。

市树与市花是城市形象的重要标志，其选择通常以该城市较为常见的，能够代表这座城市独具特色的人文景观与文化精神的植物为主。以具象或半具象的造型图案或拟人的动植物等象征城市形象，一般称为城市吉祥物。为了强化城市的个性风格、建设特点或发展方向，选定设计和塑造某一特定经过装饰图案化的人物、动物、植物形象，以表现城市的生命力，最终达到增强城市在社会公众心目中的亲切感和通俗性的目的。一般城市吉祥物的选择和设计首先应考虑民族文化的沿革、风俗习惯及宗教信仰的忌讳问题，从流传已久的故事和历史事件，或者是根据动植物的特质、习性等方面获得启发，通常应具有说明性、亲切感和流畅 性的特征。

4、环境指示系统

城市中的每个商业用地、办公楼、住宅小区、酒店宾馆、商场超市、学校、公园或工厂、科技园和旅游风景区等的规划设计，需要建立环境指示系统。环境指示是最影响城市形象的设计，也是对历史和未来影响最深刻的规划。城市识别系统的设计应深入考虑城市的性质、规模、发展方向、经济能力等总体规划，设计时应遵循以下原则:与标识系统的统一性，完整的指示系统设计是城市标识系统的一个组成部分，两者应和谐统一;注意不同城市元素指示系统的差异性，在指示系统载体的外形设计上体现不同的城市元素的个性，让城市形象独具魅力；操作性;充分考虑气候和人文环境特点;符合国际通行的标准，使用符合国家标准的汉语和拼写规范、符合英语习惯书写规范的中英双语文字标识。

城市公共环境识别系统的建立，使得城市形象管理更加科学有效。同时也使得城市形象以统一的层面、整体的姿态面对公众，形成同一的印象。作为城市城市形象识别系统的重要组成部分，公共环境标识设计的导入，将有助于指导城市建设科学、有序、快速地进行。

地域文化与公共环境标识设计的关系

现代城市的文化环境是传承历史文化的重要载体，是构成一个城市和地区鲜明地域特色的基本要素，它不仅包含着一个城市的历史文化记忆，而且可以提升城市的魅力，进一步增加旅游的层次和深度，从而促进文化旅游业发展为主导的城市经济建设。因此，在历史文化环境中的标识设计要顺应时代的发展和观光旅游的需要，使其使用功能得到良好的发挥，从而提升旅游环境质量；要使文化氛围和标识设计的要素相互融合，从细部提升一个城市的特色形象和品味。

地域文化环境赋予了标识设计的文化特性，使标识成为环境文化特色的有机组成部分。这意味着公共环境标识不仅担负着展示传统文化、传达旅游信息以及构建信息环境的重要使命，而且标识的设计应更加注重对地域环境文化特性的表达，体现出对传统文化的继承以及城市环境的文化特色。从而，使公共环境标识在一定程度上成为城市文脉得以延续的一种载体。世界上一些发达国家在历史区域保护的过程中率先意识到了标识设计的重要性，相关的设计探索和实践也走在国际前列。国外的设计师就非常重视地域环境中标识设计的文化性因素及其与环 境的和谐性。公共标识设计如何遵从地域文化保护和满足旅游的功能要求，如何融入到传统文化的环境当中，如何强化城市的特色形象，这些问题都还需要进行进一步的分析研究，并且总结出适合地域文化特色的标识设计研究的理论框架，以及标识设计的宏观原则和方法，为今后有关的设计者提供一定的参考依据和设计思路。

临沂城市形象与公共环境标识系统要素及存在问题

深入研究临沂的文化历史底蕴和城市形象视觉识别系统理论，并将两者予以有效地开发融合，就能够打造出一个别具韵味、历史悠久、风光秀丽、钟灵毓秀的魅力城市形象，为临沂市实施其发展战略起到较好的推动作用。

临沂市古称琅琊郡、沂州府，其历史可上溯至2500多年前，为山东省历史文化名城。临沂有厚重的历史文化、丰富的文化资源，闻名中外的《孙子兵法》和《孙膑兵法》竹简就出土在这里，临沂还是一代名相诸葛亮、书圣王羲之、书法家颜真卿、算圣刘洪等的故乡。

临沂作为革命老区，近年来坚持解放思想，紧紧抓住发展机遇，充分利用已有条件，不断创造新的发展优势，提出建设富裕美丽的“大临沂、新临沂”的目标，在跨越发展中形成“政府有为、民营主力、大市场启动、大城市拉动、产业集群带动、文化强势推动”的“临沂模式”。

1、城乡建设跨度大。临沂市按照打造宜居城市的总体要求，进一步提升中心城市规划建设水平，推进“水城”建设，突出“以河为轴、沿河而建、两岸开发”。短短七年间，临沂城区跨过沂河、祊河，建成北方最大的水城。目前，临沂市成为山东城区人口仅次于济南、青岛的第三大城市，也成为淮河流域城区人口最多的大城市。此外，临沂建成了文化广场、凤凰广场、红色广场、书法广场等大量文化体育设施，极大地提升了城市形象。

2、精神文明结硕果。中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家卫生城市、国家园林生态城市、国家环保模范城市和“中国书法名城”、“中国市场名城”等“国字号”荣誉相继花开临沂。

3、民营经济展雄姿。以长江以北最大专业批发市场著称的临沂商城，是临沂市的又一张名片。近年来临沂举起“天下物流”的大旗，着力发展三大物流基地，100多家物流公司高调进驻，一张从临沂撒出的大物流网已覆盖全国所有县 区。由于物流成本比一般城市低30%，使得临沂成为全国物流分销的中转站。2009 年，大市场物流总额已高达 1500亿元。

4、经济增长速度快。这七年临沂市一直保持13%左右的经济增长速度。这也是临沂历史上持续发展速度最快的七年。2011年的GDP在全省17城市中居第7位。

城市形象标识系统是一套完整的城市形象宣传体系，它是对城市形象的规范化、定向性的设计。目前临沂市城市标识系统存在的突出问题有以下几点：

1、临沂城市形象标志空白

临沂虽然作为一座历史悠久的文化名城，但是由于没有城市形象标志，所以在各种宣传媒体中临沂城市形象从没有以任何图形符号的形式出现，而仅仅是以文字或者区域场景的图片出现，缺乏识别性和统一性，不能给社会公众留下深刻的印象。

2、城市色彩缺乏规划

城市色彩是指城市公共场所中所有裸露物体外部被感知的色彩总和。城市色彩本身就是城市历史的一种内容。很多世界大城市都有自己的个性色彩，如巴黎的米黄色，伦敦的红色等。出于各种原因，临沂没有形成统一和谐的城市色彩，比如城市里的建筑、街道、座椅、电话亭、垃圾桶、交通标志、路标和广告牌等，未形成统一规划。比如北京市在2000年就提出，北京城市建筑物外立面色彩主要采用以灰色调为本的复合色，以创造稳重、大气、素雅、和谐的城市环境;并要求在北京城市新建筑物在设计时必须加入城市色彩(灰色调为本的复合色)的设计，充分体现了北京的城市特色和文化内涵。

3、没有规范的视觉应用要素的统一设计

城市形象的应用要素系统是把基础要素系统的城市标志、标准色、标准字等的设计规范应用于影响和促进城市形象的方方面面。临沂城市由于没有设定城市标志及标准色，导致临沂城市在公共设施建设、交通系统，公共标识及展示传播等视觉应用要素方面，没有规范的统一视觉效果，缺乏城市识别力和认知度。

结合临沂城市的城市理念及发展战略目标，临沂城市公共环境标识系统的构建应首先从标识系统基础要素系统如城市标志设计、城市标准色的构建及临沂城市视觉识别应用要素系统如办公事务系统、环境指示系统，交通系统等方面进行构建，让公众从最直观的标志中体会到城市的发展和变化。临沂公共环境标识系统设计分析与建议

（一）临沂城市标志设计

临沂市城市形象标识应体现出临沂建设“大美临沂”城市的战略目标，符合临沂城市形象定位于区域中心城市、“五城”建设的诉求，并且传承两千多年来得历史文化渊源，在设计整体感觉上应简练明朗、易懂易传，具备较高的辨识度，符合临沂城市气质特征和发展定位，具备国际传播的时代审美需求。城市形象标识的设计应重点从以下四个方面考虑:

1、体现临沂文化特色的视觉符号。既要体现临沂地域文化特色，深得广大市民的认可;又要具有国际视野，让不同文化背景的人易于认知和接受。

2、体现临沂传统文化的现代演绎。既要体现出临沂深厚的文化底蕴，又要有国际现代的设计手法和浓郁的时代气息。

3、诠释“大美临沂”、社会和谐。体现临沂“文明卫生城市”的内涵，演绎自然生态与人的和谐，天人合一。

（二）临沂城市标准色设计

色彩具有丰富的心理作用和直观的视觉冲击，有别于形态的作用而成为城市形象符号的重要组成。根据色彩理论，色彩对于人们的心理具有直接的暗示和刺激作用，并且具有明显的象征意义，所以是一种可设计的符号和主要的标识因素。不仅应对城市中的单个建筑和街道的界面、节点、细部设施和色彩进行仔细地推敲，还应注意对传统符号、空间和色彩等进行提炼和应用。在标准色的设计中，标志可以采用蓝绿色、红色系作为其标准色，蓝绿色代表山水、园林，城市环保、清洁，体现临沂卫生文明城市、旅游城市的内涵，红色是喜庆、革命色，代表临沂的红色传统与城市发展活力。

（三）各类城市环境的标识系统设计

1、交通环境标识系统设计 ①交通工具标识系统设计

目前，临沂主要以传统交通系统为主。交通系统中的一个重要元素就是交通工具，它是是城市视觉信息的移动载体，也是城市标识系统应用设计的重要项目之一。就车体本身的视觉识别性而言，与其他城市的也并无区别。在公交车的视觉识别性方面，略显杂乱，由于资金问题，并没有对车体进行统一的造型或色彩规划，只是保持了公交车的原色，非常朴素保守。就路标来讲，是和广告牌相结 合的，充满了商业气息，为全国大多数城市一贯采用的造型，只能满足功能性，就艺术性而言，毫无建树。并且，并没有找到可以方便行人的城市道路指示图，这一点令人感到很遗憾。

在临沂交通工具标识系统设计设计时应注意以下问题:一是多样性。根据交通工具形体、大小、造型、功能等不同，设计时应充分考虑其共性和个性，符合交通工具的用途、结构和造形。二是统一性。各类交通工具在进行视觉设计时，应力求总体风格的统一性，如统一要求城市标志、城市标准色、专用图案、城市造型、图案的大小、搭配等。三是识别性。要选择城市主要的基本视觉要素为设计传播的主题，充分利用交通工具，在汽车侧面、背面、顶面等位置立体考虑视觉要素的应用和组合，如城市标志、标准字等组合设计。

②交通设施标识系统设计

在与外界连接的交通枢纽如汽车站、公交站台等没有很好的为外来者提供足够的信息服务。且标识形象破旧。建议：要注意其易识别性和自明性。对同一车种和线路，候车亭的造型、色彩、材料、设置位置等应尽量做到统一连续，站牌应规格统一，且设置醒目。

其次，设计要反应城市和地域环境特点，并与其和谐。一座城市的候车亭应该根据所在地域环境作一定的调整，力戒“千亭一面”;但也需注意变化幅度，避免变动过大，应在统一中求变化。

临沂城区公交站牌视觉形象统一，视觉效果较好。但是由于形式比较单一，如果同一站点有多条线路时，站牌往往被排得很满，众多人挤在一起查看很不方便，尤其是处于底部的线路表，往往使人不得不弯腰或蹲下查看，所以应该对于城区线路多的站点，应考虑使用三棱柱体的三面站牌，其中两面可以安放线路表，一面是宣传栏，线路表排放应尽量在低于标准视线30度的区域里，提高了人们的查阅效率及舒适性

2、商业环境的标识系统

临沂作为国内最大的商贸城、物流城之一，商业环境的标识系统的设计显得尤为重要。商业环境是一个广义的概念，包括常说的商业建筑、旅馆、餐饮及娱乐等服务性建筑环境，是人们日常进行商品交换和商品流通活动的场所。现在的商业环境已由传统、单一的模式逐渐发展为百货商场、超市、购物中心、地下街等多种多样综合性的现代化模式。商业环境标识系统的功能，即是运用科学合理的技术和艺术手段，通过对实用性和效力性的研究，最大限度地利用商业空间，创造出功能性强的环境视觉识别系统，满足人们在商业环境中的行为和心理需要，引导人们包括老年人、残疾人及视觉障碍者，顺利地行走于街道、建筑物和各种购物、休闲等场所。

商业环境标识系统的设计形态可分为墙体标识设计、空中标识设计、地面标识设计、动态标识设计和声控标识设计。而我市目前的商业环境标识系统应用手段极度单一，应该拓展多面的标识设计应用。

目前临沂市新建商业设施的设计在风格上主要为现代形式、民族形式、欧式和。为保持文化品味，兰山路、砚池街等少量街道建筑得到了小面积风格统一。老街周边的新建商业设施在设计上应该为了体现了文化的关联性和一致性，将紧靠老街历史性街区的新建商业房造型设计为民族形式，部分建筑还承袭了旧有建筑的特点和风貌，依据传统建筑的外观改造了部分现有建筑的立面形式。

另外我市目前路边的户外广告展示牌、广告展示亭，也是为不锈钢等金属材质，造型笨重，没有丝毫的趣味性和实用性。

3、园林环境的标识系统

园林环境标识系统由园林的形象标识系统和指示导向系统组成。设置完善美观的标识、疏导指引游人以合理的路径游览是园林环境标识系统设计的基本任务，也是园林环境空间深化设计和人性设计的更高层次体现。园林标识导向系统主要由信息标识、指示导向标识、形象识别标识和管理标识构成。

目前临沂市园林景区的形象识别标识应用偏少，或不能够完全反映出各个景区的功能与特色，而且不同类别园林景区的标识设计也没有形成自己的功能与特色。形象识别标识是一个园林从众多园林中脱颖而出，给游人留下深刻印象和完整形象的重要手段。如遗址园林的标识设计要体现遗址特色，要与历史情调相呼应；休闲园林的标识导向系统设计宜轻松活泼；儿童园林的标识导向系统设计造型应考虑到儿童的安全性，宜于儿童识别。标识标牌的选材、造型、色彩以及应用字体均要统一考虑。这一点可以借鉴企业视觉识别系统的概念，将园林的Logo、字体以标牌和标识为载体反复出现在园林环境空间中，有助于整个园林的形象资源整体组合传播，加大视觉冲击的力度和强度。

此外，临沂市园林景区的管理标识也极度匮乏，不能有效地提醒游人的警觉性。管理标识是针对不同的环境和人群而使用相应的标识。如残疾人通道标识 方便了残疾人游园；一般免费开放的园林，须根据需要选用游人须知、禁止攀爬、禁止游泳、小心触电、等标识。管理标识多以明示、告知、劝说、指令、警告、禁止等为特征，能起到规范行为、预防事故、教育社会、保护园林设施等作用。

总之，地域环境中的公共标识作为环境的有机组成部分，不仅为人们提供行动所需的必要信息，而且在展示传统文化、完善信息环境、传承历史文脉、体现城市特色、提升环境质量和城市形象方面都有着重要的意义。公共标识是城市的形象语言，文化底蕴是城市环境美的核心。我们要从标识的各个构成要素出发，合理地借鉴、运用地域性的传统艺术文化元素，由此体现出公共环境标识蕴含的地域性文化内涵，进而通过标识设计营造出更加富有文化特色的城市环境空间，着力塑造城市的地域文化底蕴。

（作者单位：临沂大学）

第四篇：城市宣传片改变城市形象

城市宣传片改变城市形象

一个好的宣传片划能改变一个企业的形象，更能改变一个城市的形象品牌。城市品牌的宣扬推行前言和方法是必行的,但是重点在于怎么策划全新的城市品牌。

城市的大型经济与文明活动是一个城市形象和城市文明水平、城市文明特征及城市文明整体性的表现和标志。城市举行的任何一项面向社会各阶层大众，尤其是由广阔外部大众参与的政治、经济、文明、体育等大型活动，对扩展城市影响力、晋升城市形象将起到活跃的促进效果。

湖北的潜江以一个轰轰烈烈的龙虾节开幕央视、人民日报等强势媒体的记者都慕名而来进行了采访和报导。许多当地的活动得不到媒体的重视，或许是由于新闻体裁欠好或许是活动的重视度高度不行，或许是活动的影响力太小，总而言之媒体公关不到位。

湖北潜江的龙虾节能导致央视、人民日报等媒体的重视主要是这个节日背面躲藏的一条关乎当地经济开展、国计民生,值得推行的特征农业开展之路。龙虾饲养是这个当地农人创收的一个重要来源，这里平常可以种两季水稻,冬季稻田就荒在那里没有作物。当地自从推行了龙虾饲养经历,为农人创收许多。龙虾的粪便可以作为肥料,股动生态循环、工业循环。这种类型的新闻体裁在中央级媒体看来是十分典型并且值得学习的。方式与内容的完满一致城市联系传达与全新城市传达计划的联系,像湖北潜江这样的比如在全国各地还许多,而可以发现和提炼新闻点的公关公司并不多。

新闻公关不单单仅仅贩卖媒体资源,新闻公关是将客观存在的新闻现实发掘出来,从一个有利于全局、谋福于国人的高度去传达。这是一个需求策划的年代，一个城市的兴起。

这整个活动策划需求一帮具有才智的人给城市的开展出谋划策。

第五篇：香城镇征集形象标识及宣传语

香城镇位于孟子故里——邹城市东南部20公里处，总面积177平方公里，下辖100个行政村，耕地面积10.7万亩，人口8.5万。香城镇历史悠久，据传春秋古邾国时期，此地曾为一古城，有大片桃园，因花香全城而得名，据记载魏晋时期此地庙宇众多，焚香祈福，香雾缭绕，则得“香城”之名。现为“国家级生态乡镇”、“山东省文明镇”、“山东省生态镇”、“山东省旅游强镇”、“山东省绿化示范镇”、“国民休闲汇山东省最佳休闲镇”、“山东省新农村小蘑菇建设先进镇”。为更好的宣传香城、推介香城，香城镇形象标识及宣传语征集活动即日起启动，特向社会各界人士征集，欢迎积极参与。

一、形象标识征集要求：

1、作品要紧扣香城镇“祈福文化、田园文化、民俗文化”的历史文化和“生态立镇、产业富民、宜居宜业”的功能定位，简洁大气、延展性强、体现时代元素，创意新颖、内涵丰富、富于美感，具有良好的视觉识别度和视觉记忆性，便于不同载体使用；

2、作品一律通过电脑制作，谢绝手绘作品，注明标准色和200字左右的创意说明。作品图形电子稿分辨率应不低于150dpi(像素/英寸)，宽×高为1240×1754像素，JPG或TIF格式，请提供矢量图(AI、CDR格式文件)。

3、作品报送方式。文件名统一为：姓名（单位）+身份证号+联系方式（地址），并用JPG格式以附件形式发送至邮箱zcxc2008@163.com，邮件主题务必为：形象标识征集+姓名（单位）。联系电话：0537-5732388。

二、宣传语征集要求：

1、结合我镇历史文化、人文特点，体现香城新一轮发展趋势，具有香城特色、要有体现十八大精神的时代特征，充分体现幸福美丽文明和谐的香城新形象。

2、内容文明健康、积极向上、格调高雅。

3、要简洁明快，易于传播；富有创意，能够打动人心，引人关注。

4、字数在10字以内，每人限报6条。文件名统一为：姓名（单位）+身份证号+联系方式（地址），并用Word格式以附件形式发送至邮箱zcxc2008@163.com，邮件主题务必为：宣传语征集+姓名（单位）。标识设计文稿也可送交香城镇党政办公室。联系电话：0537-5732388。

三、其它说明：

参评作品必须为原创作品，抄袭他人作品产生法律后果由作者自负。作品一经采用，版权归主办方所有，主办方对录用作品有修改与使用权。

四、征集日期：

2014年2月25日—2014年3月25日

五、奖励办法：

本次活动设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。奖金：一等奖5000元、二等奖2000元、三等奖1000元。

邹城市香城镇人民政府

2014年2月25日