网上市场与实体市场链接研究（五篇材料）

第一篇：网上市场与实体市场链接研究

实现网上市场与实体市场链接研究

目前，随着电子商务的快速发展，网上市场蓬勃发展，相对于实体市场，网上市场已成为企业相对于实体市场必不可缺的市场份额，工信部发布了《电子商务“十二五”规划》，预计到2015年，电子商务交易额将突破XX万亿元。庞大的网上市场使企业

越来越意识到开展电子商务的重要意义。由此，充分开展电子商务，积极提升企业的市场业态，实现网上市场和实体市场有效链接，已成为企业和政府必需高度重视的问题。

一、浙江省网上市场发展现状

1、企业电子商务应用广泛，网上市场规模初显

XX省的电子商务规模与技术走在了全国的前列，在传统产业及社会各领域以及商业的各领域应用广泛，并在技术、支付、物流等方面取得重大突破。据不完全统计，截至2011年底，浙江省拥有各类电子商务网站近XX家，其中行业电子商务网站约XX家，占全国的20%。60%以上的工商企业涉足电子商务领域，企业间电子商务交易额达XX多亿元，约占全国的20%。全省现有各类零售网站XX余家，在第三方平台上经营的网商达60多万个，实现网络零售额XX多亿元，约占全国的15%。

2、网上市场依托实体市场顺势而为，业务集群一路领先

XX省是市场大省，专业市场的发展一直位居全国前列。2011年底，全省共有亿元市场XX家，实现成交额XX万亿元。XX省工商局出台《关于大力推进网上市场快速健康发展的若干意见》后，依托实体市场的优势，一批实体市场电子商务网站迅速发展起来，如义乌中国小商品市场、四季青服装网、余姚中国塑料城等都呈现快速发展的良好态势。其中北仑的中国羊绒衫网、中国花木交易网等电子商务平台也在地方产业优势的基础上不断完善发展壮大起来，2011年12月羊绒衫网总经理被中国电子商务协会授予“中国电子商务专家库高级专家”称号。

3、支持服务水平较高，商品交易网站蓬勃发展

XX省电子商务支撑服务取得了重大突破，网上支付业务在各大银行相继推出，特别是以“支付宝”为代表的第三方支付平台的出现以及电子认证的广泛应用，有效地解决了网络信用和支付安全问题。2011年，支付宝使用商家超过X万户，成为全球最大的第三方网上支付平台，全省累计发放各类电子证书60多万张，为电子商务发展夯实了基础。物流领域已形成六大物流走廊、四大物流聚集中心和五条省际物流通道，为网络销售快速发展提供了物流支撑。北仑利用“三位一体”港航物流服务体系，形成金属、煤炭、矿石、钢材、粮油、农产品等十大大宗商品交易平台。其中，石化产品交易市场以主营石化产品的大中型贸易类企业和配套物流运输企业为服务对象，依托梅山保税港区的独特功能优势和区位优势，形成石化产品产业化集群。自2010年底该市场启动以来，已引进注册企业153家。

4、电子商务交易模式逐步成熟，市场业态迅速提升

浙江省已初步形成了比较成熟的电子商务交易模式，电子商务的不同业态互动发展，B2B（企业间电子商务平台）、C2C（第三方零售平台）、B2C（企业自建零售平台）交易模式得到较好运用和创新，涌现出一大批专业化电子商务企业，规模大、竞争力强。在B2B模式中，阿里巴巴、网盛科技已成为我国中小企业开拓国内外市场的高效、可信赖的贸易平台；在C2C模式中，淘宝网已成为国内最大的C2C交易平台；在B2C模式中，全省有很多企业积极开拓电子商务平台，北仑的永发保险、富邦家俱等把电子商务融入到企业的核心业务。

二、实体市场向网上市场接轨中面临的挑战

电子商务作为先进的生产力，发展到一定程度出现了较多新的矛盾和问题，制约了实体市场向网上市场发展的进程。

1、网络安全基础设施重视不够

近年来，随着“数字浙江”、“智慧宁波”的推进，很多企业加大了信息基础设施建设，但是大多数企业在满足网络通信要求后，对网络安全管理重视不够，主要表现在缺乏足够的意识和积极主动的培训，企业遭到安全风险和危险攻击的可能性就会加大，这对电子商务造成很大的安全隐患，进而严重制约了网上市场的发展。

2、物流配送环境建设滞后

物流配送的效率是电子商务顺利进行的一个关键因素。尽管中国物流业在相对短的时期内得到了较快发展，但物流业的发展仍存在着体制上的缺陷，比如，缺乏统一的规划和发展，社会化程度低，机构多元化，物流企业单一分散，各种审批制度冗长繁多，物流企业融资改组困难，导致专业化生产经营的优势难以发挥，规模效益难以实现，运输能力严重不足，多数企业仅仅承担一项或几项物流功能，不能形成完整的物流供应链，形成了“瓶颈”，制约了物流的发展。

同时，作为现代物流的一个重要组成部分的仓储，也面临着

土地价格高、距离远、利用率低、效果不明显等难题。北仑的集装箱堆场很多很分散，规模较小，与此同时带来的车辆乱停乱放、道路损坏以及治安问题等得不到政府的支持。

3、电子商务信用环境有待完善

电子商务对信用的要求远远高于传统商务，只有良好的信用环境才能促进电子商务的发展。随着电子商务蓬勃发展的同时，网络诈骗、网络

虚假广告、网络假冒伪劣商品；通过电子合同进行欺诈；利用网络侵犯他人知识产权、抢注域名、恶意使用易于混淆的网站名称等违法经营行为时有发生，同时消费者的“知假买假”的行为，都制约了电子商务信用状况的改善，严重影响了电子商务行业的发展。

据《中国电子商务诚信状况调查》显示，有23.5%的企业和26.34%的个人认为电子商务最让人担心的是诚信问题，具体表现在产品质量、售后服务及厂商信用得不到保障，安全性得不到保障以及网上提供的信息不可靠等。信用问题一直是困扰网络用户进行网上交易的最大问题。

4、电子商务法律法规效力不强

自1986年以来，我国共出台了40多部法律法规、部门规章、地方性法规、条例、行业规范等用于规范互联网的大环境，为网上市场的有序发展创造了条件，促使网络商品交易的监管工作有法可依。但由于电子商务法律层面的规定比较少，行政法规、部门规章、地方法规或条例较多，法律效力不强，同时电子商务涉及的领域比较广泛，涉及多个部门职能的交叉，缺少统一的规定，而且对于电子商务的立法规定原则性比较强，缺乏可操作性，因此，目前我国关于网络商品交易监管的法律体系尚没有发挥应有的作用。

5、部分企业对电子商务应用起步缓慢

企业与商家是电子商务的主体，只有企业积极主动参与到电子商务中，网上市场的规模才能继续扩大，才能得到快速健康地发展。但目前，就北仑区而言，大部分企业还未尝试开展电子商务。

根据“二十一世纪网站”与“支点网”通过网络联合开展的一项企业信息化状况调查显示：已经开始建设电子商务网站的企业占到了调查样本的58%，但是从建设的程度看，23%的企业尚处于计划建设的阶段，16%的企业正在建设但尚未投入实际的运行。已经开展电子商务的企业占全部受访企业的19%，但是其中10%表示效果还不够明显，真正开展了电子商务并且效果明显的企业仅占9%。

6、电子商务专业化人才缺口较大

电子商务专业人才既需要掌握网络信息技术，又需要具备商务和管理的相关专业知识，而目前，不管是政府部门，还是专业技术人员都存在着商务知识和管理知识不能兼得的问题，从而使得两者不能完善结合，制约了电子商务的发展。近日公布的《2012中国电子商务人才状况报告》显示，2011年我国电子商务企业直接从业人员已经接近214万人，今年的行业就业规模将达到265万人，而我国各类高等院校的电子商务专业每年累计仅能提供8万多名毕业生。这就意味着电子商务领域存在较大用工缺口。

7、网上市场监管不到位

为了引导和促进电子商务的快速发展，我国建立了完整的政府监管机构，形成了以法律规范为基础，政府行政监管下市场机制调节和行业自律相结合的市场监管格局。但由于起步晚，在具体实践中存在着较多的监管难题：监管部门职责划分不清；市场监管作用发挥不足；立法较多但缺乏统一性和执行力；消费者组织权力受限，消费者维权意识薄弱等。

工商部门作为网络商品交易及有关服务行为的监督管理的职能部门，在取得网络商品交易监管初步成效的同时，同样遇到了很多监管难题：违法经营主体身份难以查找，不少网络经营主体是跨区域甚至是跨国经营，没有网上亮照甚至是无照经营，很难找到违法当事人；网络违法交易行为取证难，很多网络违法证据是网页、弹窗广告甚至是聊天记录，当事人完全可以对违法事实加以否认；消费者维权难，消费者在网络交易的过程中，可能遇到产品质量、广告宣传、快递服务等方面的问题，处理这类消费纠纷时往往因为难以确认侵权主体而不能维权。

三、实现网上市场与实体市场有效链接的路径设计

（一）夯实实体市场，重视网上市场开发，提升市场竞争力

实体市场是网上市场的基础和保障，电子商务助推的网上市场是对实体市场的中间环节进行了革命性的创新，促进了实体市场的发展。因此，对企业而言，巩固实体市场、重视网上市场开发两者都不容忽视。

1、更新观念，转变运营方式

电子商务在随需应变中成长，不再仅仅是传统商务的网络化，已经渗透到互联网运用和运营观念等多个方面。通过浏览北仑很多企业的网站，能明显感觉到只是表面的一种操作，并没有真正融入到互联网的网上市场。同时，根据中国连锁经营协会的统计，传统连锁企业开设网站的较多，但这两年来，涉网的传统零售商数量增速放缓，且出现了部分企业关闭网站的情况；此外，即使开展电子商务几年的传统企业，线上业务的规模占公司整体业务的比重也很低。

究其原因，主要是这些企业不熟悉网上市场的运作特点，未转变运营观念。以网站购物体验为例。首先，网站用户体验的设计，具有一定的技术含量，需要考虑交互便捷等因素，更为重要的是，体验设计需要遵循更新的原则，要求企业不断优化，及时发现购物流程问题，并快速做出反馈和更新。这就需要多关注用户评价、用户购物体验，以便形成这样的机制和文化。这是互联网运作的特点，更是运营观念的问题。因此，传统企业开展电子商务必须树立此类观念，并在开展业务之前，规划好采取哪些措施以避免线上线下的业务冲突问题。

2、诚信经营，打造自主品牌

对于网上市场，由于交易双方不直接见面，在交易完成前，双方如何取得彼此的信任是一大难题。“眼见为实”，“一手交钱、一手交货”等购物习惯在一定程度上对网上交易产生着影响，导致了现阶段虚拟市场上商品交易流通一般只限于价值较低、规模较小的商品交易，抗风险能力差，信用程度不高。相对于实体市场，网上市场面临着更多的诚信问题。因此，对企业而言，要大力提倡诚信为本的经营理念。同时，在诚信经营的基础上要积极打造自主品牌，品牌有助于树立企业形象，提高企业在实体市场的知名度，更能强化企业在网上市场的可信赖度。

3、依托产业优势，提升产业集聚效应

推进产业集聚，不仅是做大做强企业的重要措施，也是提高产业竞争力的有效途径，同时对整个区域经济的发展也可起到巨大的带动作用。因此，政府和企业要积极利用区位优势，科学制定产业发展规划，推动优质产业资源聚集。北仑在这方面做得比较成功，利用得天独厚的港口优势，以发展海洋经济为契机，积极培育大宗商品交易平台，目前已经有金属矿产品、进口煤炭和商品现货网上交易中心等三个交易平台陆续投入运作。其中，宁波进口煤炭交易中心半年内实现煤炭交易量近600万吨，三年内有望实现煤炭直接销售超3500万吨，销售收入超200亿元。

（二）助动服务实体市场向网上市场转型升级

“让更多的自然人和市场主体成为网络市场经营者，让更多的网站做强做大。”这是省局提出的口号。目前，各级政府都意识到发展网上市场的紧迫性和必要性，各职能部门都积极服务助动实体市场向网上市场转型升级。

1、营造网上市场创新发展的政策环境

正确的指导原则对于电子商务的发展具有举足轻重的作用。在电子商务的发展过程中，必须发挥政府的宏观规划和指导作用，明确各级政府在推动电子商务发展中的责任，制定相应的电子商务发展规划，通过规划，协调、组织和引导电子商务的发展。着重解决电子商务发展的重点内容、税收政策、财政补助、信息安全以及行业标准制定等问题。

2、完善法律法规，建立网上市场的诚信体系

加快信用立法工作，因为收集、处理和提供企业及个人的信用信息涉及商业秘密和个人隐私，建立社会信用体系必须健全相关的法律体系。可以充分借鉴美国等发达国家在信用管理方面的法律法规，建立和完善失信惩罚机制，加大失信成本，实现信用产品供需的双向畅通，培育整个社会视信用为生命的信用环境。

同时，建立政府信息监管机构，负责监管企业和中介机构发布的产品信息真伪，审核网上交易条款，并进行数字签名。鼓励企业和行业协会积极参与，建立科学、合理、权威、公正的信用服务机构。

3、创新监管方式，完善网上市场科学监管机制

加强事前行政监管，明确各监管部门管辖权，加强部门间的合作。目前已有多个部门参与到了网络商品交易监管当中，行政监管体系已基本形成，因此需要各监管部门相互配合，充分发挥各自的监管作用，建立健全各个网络监管部门的信息沟通机制以及信息流通体系。借鉴美国、德国等发达国家的经验，充分发挥行业协会的作用，根据网络商品交易的发展动态制定相关行业标准，通过市场自律来维护网络商品交易参与方的权益，同时发挥消费者组织在事后监管中的作用，使其能够充分代表消费者的利益，形成能够与网络商品交易中违法行为相抗衡的力量。

（三）发展服务配套产业，创造良好支撑体系

目前我国电子商务的供应链、运输链、信息链、服务链等配套环节还很不完善，支撑电子商务快速发展的各大平台亟待健全。

1、网络安全基础设施提升建设

电子商务国家标准体系是亟待完善的重要支持产业之一。提高标准化意识，充分调动各方面积极性，抓紧完善电子商务的国家标准体系；鼓励以企业为主体，联合高校和科研机构研究制订电子商务关键技术标准和规范，参与国际标准的制订和修正，积极推进电子商务标准化进程。

推进在线支付体系建设。加紧制订在线支付业务规范和技术标准，研究风险防范措施，加强业务监督和风险控制；积极研究第三方支付服务的相关法规，引导商业银行、中国银联等机构建设安全、快捷、方便的在线支付平台，大力推广使用银行卡、网上银行等在线支付工具；进一步完善在线资金清算体系，推动在线支付业务规范化、标准化并与国际接轨。

2、完善富有效率的网上市场配套物流体系

发展现代物流体系。充分利用铁道、交通、民航、邮政、仓储、商业网点等现有物流资源，完善物流基础设施建设。扶持重点企业的物流建设，包括用地审批、资金扶持等，特别是自建物流的资金投入、土地征用等政策扶持；广泛采用先进的物流技术与装备，优化业务流程，提升物流业信息化水平，提高现代物流基础设施与装备的使用效率和经济效益；发挥电子商务与现代物流的整合优势，大力发展第三方物流，有效支撑电子商务的广泛应用；完善对物流快递行业的立法监管，对违反现有法律法规的行为需进行严格打击与处罚，通过法律监管维护快递行业的健康发展。

3、构建网上市场便利系统

加强宽带等基础设施建设，构建网上市场便利系统，方便中小企业开展电子商务和网民上网购物。宁波的无线城市建设将促进网上市场的发展。另外，笔者做了一份小调查，30多位受访者中，年龄最小16岁，最大59岁。调查显示，有过网购经历的市民占了73%，这其中大部分人的年龄集中在20—40岁。经调查发现，40岁以上人群没有尝试网购的主要原因是不会进行电脑购物操作。因此，加强培训和构建便捷的网络购物系统例如应用放大字体、语音介绍等网页无障碍浏览技术等是服务中老年网民的重要举措。

第二篇：网上市场调查报告

移动电源网络市场调查报告

深圳世能和电子有限公司于2012年3月至31日在国内各网站进行了一次移动电源市场调查。现将调查研究情况汇报如下：

（一）生产厂家情况：移动电源又名充电宝、随意充。最早2004年深圳有少数厂家生产，以外销为主，销往欧、美、日等；国内一直较为冷清，随着苹果手机的热卖，国内近几年开始升温，尤其2011年下半年新涉足移动电源的逐渐趋旺。目前市场品牌多而杂乱，群雄逐鹿，劲量品胜 羽博电小二爱国者泓能 纽曼 西诺 MiLi等等。

（二）网络销售情况：移动电源网络市场销售情况逐渐转好。已有销售量达到2万以上的网络卖家（如品能5000mAH/99元，单每天销售量达500以上）。上千销售量的卖家就比较多了（如羽博4800mAH/140元，每天销售量达200台以上到等）。

以上情况表明：从目前的网络移动电源销售情况可以看出，顾客并不是很在乎品牌。当销量达到销量排行前3名。单每天的销售量达到几百台。这种现象一方面反映了移动电源市场正处于开发阶段, 大部分顾客对移动电源各种性能都不是很了解；另一方面，虽然大很多顾客不是很了解但是经销移动电源获得成功的商场数量逐渐增多，这些成功者的事实至少说明，移动电源极具市场潜力，具有良好的发展前景。

网上顾客购买看重以下几点：

1.价格和容量（销售量越大的商品买的人越多，价格都是第二位考虑）

2.顾客打算购买产品就会咨询卖家，卖家服务态度，很多网友都在乎卖家态度

3.外观新颖别致的移动电源，不仅是充电宝，同时也是时尚的握件，让人一见就有购买的欲望

4.移动电源的质保期一般为一年，也有半年的。网络顾客虽然有看重，但是考虑的应该较少。维修来回运费的成本肯定会返修不高。

（三）各个品牌竞争：

我们公司2款产品SP5000UP和(Pandora)ST-100分别是

5000mAH和10000mAH 和 劲量品胜羽博电小二爱国者泓能 纽曼 西诺 MiLi 华强北市场这9个品牌容量大小的移动电源进行性能 价格 外观作比较（内容见表附表1和附表2）我们不难看出移动电源价格趋势就在100-200之间相对销售量较高。各个品牌各种性能都差别不大。产品主要差别在外观和多功能方面。外观小巧好看功能越多的产品销售量越高（价格相差不大的前提）。

（四）市场分析与展望

根据IDC调查报告显示，国内手机和数码电子的总用户量超过8

亿多，数码相机等电子类产品更是超过了1亿多用户。而移动终端电能供应的瓶颈问题已是世界各国以及消费者普遍关心的问题。根据保守的数据分析，仅仅按照市场3%的立即购买需求，即未来一年多的移动电源市场容量约为2400万台，即高达50多亿元的市场销售容量。随着手机大屏幕的主流配臵，数码电子产品的多功能化集成，终端移动电子产品的使用频率也越来越高，在电源供应上经常遭受电源

供应不足的尴尬，而未能及时处理和尽兴的事情几乎随时困扰用户。

国家强制规定的手机厂家以后新生产的手机充电器不在作为标

配，统一USB接口的连接线标准也将大大带动移动电源类产品的通用性，促进市场需求。按照中国广播电视局推广出来的新型移动网络，可以在任何有显示功能的移动终端上随时收看电视信号。

移动电源的发展空间是巨大的。我们网络市场的目标是短期内让

我们的销量在短时间内达到一个相对考前的标准.必须在各类网站。论坛宣传我们的特色产品。参加一切可以促销的网上优惠活动。务必是我们的网络专卖店人气上升。有名气后。对于我们的渠道销售也有很大好处。

建议：拿出一款特色产品。再价格上可以实施薄利多销的策略。短期上为了销售量，使我们公司的产品在网上达到一定的知名度。长期对我们品牌知名度和渠道销售也有好处。

（五）总结：移动电源在国际上不仅定义为消费电子产品，更重要的被定义为生活和工作的日常工具产品。由于移动电源实现了电能的随身应用，比通常定义的日常工具类产品，具有更深度和广度的影响。特别在移动数码设备（手机，平板电脑，mp4.psp,等以及usb-b的便携型设备）在人们日常生活和工作中表现愈来愈重要的今天，移动电源也日益凸显其作为生活和工作重要工具的意义。我们可以把它定义为电子类工具，它是各种移动数码设备使用的坚强后盾；我们可以把它定义为家居类工具，它完全可以取代家居生活中可能需要的所有电池类产品（5v或一次性电池或充电电池等等），同时容量大，使用

方便，均摊使用成本低，而且环保，特别随着usb-b便携性设备进入生活，它的应用将会更为广泛。我们还可以把它定义为工作类工具，学习类工具，旅游类工具等等。未来巨大的市场空间让我们一起努力争取。

第三篇：装潢市场网上市场调查

实训 网上市场调查

【教学目标】

通过本实训内容，让学生理解网上市场调查的基本含义，掌握网上市场调查的步骤及方法。【实训内容】

成仕实业有限公司是一家销售室内装潢涂料的企业。该公司为了了解同行业竞争对手在产品种类、价格、销售策略、发展战略等方面的情况，计划通过网络搜集信息和完成网络营销调查报告。

假设你是该公司的市场总监，请你组织你的网络营销调研小组，完成下列工作：

1、确定网络市场调研目标，运用各种搜索工具，搜集3个同行业竞争对手的信息（做表格）。

2、设计市场调查问卷，通过在线投放和线下调查相结合的方法收集第一手资料。（说明做什么类型的市场调查问卷？为什么？）

3、制定调研实施计划。（列出1、2、3）

4、根据收集到的资料，撰写实训报告。（说明主要的格式）要求:

设计、发放、回收问卷（可以在线进行、线下进行或两者相结合），问卷形式自拟，发出问卷不少于100份，回收问卷不少于80份；问卷格式的设置（小四号宋体，不加粗，行间距1.5倍，首行缩进两个字符）。

表格：

品牌

多乐士 产品种类

乳胶漆、木器漆、墙面漆

价格

750元一套

销售策略

为消费者提供专业的环保产品和领先的色彩咨询及涂刷方案。

实现产、学、研相结合的策略，不断向市场推出新产品。

高举高打，销售高质量高品质的产品，不断创新产品。

发展战略

成为行业内最高的安全环保的标杆

嘉宝莉

家具漆、水性木器漆、工业漆

338元一套

立邦

599元一套 木器、金属表面用漆

注重对环保涂料的开发和研制，致力于打造最健康的高品质涂料品牌。

始终以开发绿色产品、注重高科技、高品质为目标，以技术力量不断推进科研和开发，满足消费者需求。

调查问卷：

（关于室内装潢涂料市场调查问卷，为了解消费者对室内装潢涂料使用方面的情况）

室内装潢涂料市场调查问卷

亲爱的朋友： 您好！我们是成仕实业装潢涂料有限公司，为了解消费者对室内装潢涂料使用情况和评价，我们特意进行此次调查活动，希望您根据您使用的情况进行填写问卷，在此，感谢您抽出宝贵的时间进行调查填写！1．您的性别： 男 ○

女 ○ 2.您如何获取装潢涂料信息 网络○ 报纸○ 电视○ 街头广告○

3.您对装修的整个过程是否了解 非常了解○ 一般了解○ 不了解 ○

4.您了解以下哪种装潢涂料的品牌 立邦○ 多乐士○

嘉宝莉○ 三棵树○

其他○ 5.您选购涂料的标准是

熟悉的品牌○ 朋友介绍○

品牌的知名度○ 性价比○ 6.您居室使用哪种色调的涂料 暖色○ 冷色○ 其他○ 7.您使用的产品质量标准是什么

抗菌防霉○ 防水透气○ 持久不褪色○ 抗污性好○ 耐擦洗性好○ 附着力好○ 8.您认为涂料起最大作用是什么

美观○ 防污○ 防潮○ 防晒○ 其他○ 9.您购买涂料是最担心的是什么

有难闻气味○ 难干○ 容易脱落○ 易掉色○ 10.您喜欢在哪里购买涂料

专卖店○ 网上购买○ 建材市场○ 其他○ 11.您希望涂料店为您提供哪些服务 上门服务○ 技术指导○ 代刷○ 其他○ 12.您知道鉴别涂料质量的方法吗

很了解○ 一般了解○ 不太了解○ 13.你会选择哪个价位的涂料（每桶）100元以下○ 100-300元 ○ 300-500元 ○ 500元以上○ 14.您知道本公司是通过什么途径

网上浏览 ○ 报纸 ○ 朋友介绍○ 15，你对本公司的初印象是怎样 满意○ 还好○ 一般○ 感谢您的配合！祝您生活愉快！

逛街碰到○

第四篇：包子市场研究

包子市场研究

包子行业趋势研究报告是通过对影响包子行业市场运行的诸多因素所进行的调查分析，掌握包子行业市场运行规

律，从而对包子行业的未来的发展趋势特点、市场容量、竞争趋势、细分下游市场需求趋势等进行预测。

包子行业趋势研究报告主要分析要点包括：

1）包子行业发展趋势特点分析。通过对包子行业发展影响因素分析，总结出未来包子行业总体运行趋势特点；

2）预测包子行业生产发展及其变化趋势。对生产发展及其变化趋势的预测，这是对市场中商品供给量及其变化趋势的预测；

3）预测包子行业市场容量及变化。综合分析预测期内包子行业生产技术、产品结构的调整，预测包子行业的需求结构、数量及其变化趋势。

4）预测包子行业市场价格的变化。企业生产中投入品的价格和产品的销售价格直接关系到企业盈利水平。在商品价格的预测中，要充分研究劳动生产率、生产成本、利润的变化，市场供求关系的发展趋势，货币价值和货币流通量变化以及国家经济政策对商品价格的影响。包子行业趋势研究报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国家商务部、国家工业和信息化部、行业协会、国内外相关刊物杂志等的基础信息，结合包子行业历年供需关系变化规律，对包子行业内的企业群体进行了深入的调查与研究，对包子行业环境、包子市场供需、包子行业经济运行、包子市场格局、包子生产企业等的详尽分析。在对以上分析的基础上，对包子行业未来发展趋势和市场前景进行科学、严谨的分析与预测。

第五篇：水权与水市场研究综述

水权与水市场研究综述-水利论文

作者：佚名 文章来源：不详 点击数：

4387 更新时间：2006-7-12

2000年10月22日，汪恕诚部长在中国水利学会第一届学术年会暨七届二次理事会上作了《水权和水市场---谈实现水资源优化配置的经济手段》的重要论述。汪部长讲话发表后，立即在水利系统乃至社会上引起反响，各界人士分别发表文章，从不同角度展开讨论。2001年2月10日，《中国水利报》登载了浙江东阳-义乌水权转让的消息和调研报告，《人民日报》《经济日报》、中央电视台等各大媒体纷纷报道这一消息，进一步在社会上引起了更大关注，许多专家、学者、记者通过报刊，或开会研讨等各种方式对水权与水市场发表看法。大家普遍认为，水资源紧缺已经成为21世纪我国社会经济发展的重要制约因素，通过水资源的优化配置，提高水资源的利用效益，实现水资源可持续利用是我国水利工作的首要任务。建立和完善我国的水权制度，明晰水资源产权，实行资源有偿使用制度，建立一个利用市场手段和政府宏观调控的水市场，是实现我国水资源优化配置的必然要求，有利于水的利用从低效益的经济领域向高效益的经济领域调整；有利于推进节约用水，提高水的利用率，调整供需矛盾；有利于增加水利投入，推进水资源的开发利用。因此，水权和水市场的讨论和实践，既是水利改革适应市场机制的需要，同时也是水利适应经济社会发展的必然结果。为进一步促进水权、水市场方面的理论探讨，现将近期讨论中的主要观点及实践探索情况综述如下： 主要观点

一、关于水权

讨论中普遍认为，长期以来我国用计划手段配置资源，水资源产权主体混乱，缺乏流转制度，是水资源配置效益低下的关键原因。随着水资源紧缺的日益严重，各国包括市场经济国家都普遍通过立法规定水资源为公共所有，并完善水权制度，实行水资源所有权与使用权分离、水资源的有偿使用和转让等，以优化水资源配置，提高水的利用效率，满足经济社会发展对水的需求。

水权，也称水资源产权，是以所有权为基础的一组权利。从民法意义上来讲，所有权是财产权的一种，它包括4项权能，即占有权、使用权、收益权、处分权。水资源产权，或水权，是水资源所有权、水资源使用权、水产品与服务经营权等与水资源有关的一组权利的总称。水资源的国家所有制决定了水资源管理和保护的主体是国家，对所有权各项权能的行使决定了中央政府可以主导流域内地区间水的分配，可以实施跨流域和跨地区之间的调水工程，可以采取行政的、经济的等各种手段来保护、管理水资源。国家可以通过行使使用收益权，通过建立水资源有偿使用机制，而将使用权转让给市场主体，并可以允许市场主体依法进行使用权的有偿流转。

市场经济体制下，实行多渠道、多层次投资开发利用水资源，加强水权、产权管理，实行所有权与使用权分离，实行资源有偿使用和转让，有利于促进经营者和使用者对资源的合理开发利用，提高资源利用的经济效益、社会效益和生态效益。因此建立水权制度是水利改革的重要内容。

有专家提出水权包括政治权力和财产权利，人们的基本生活用水是一种基本权利，水资源的所有权和分配权是一种政治权力，水权同时包括经营权，经营权是一种财产权利。

二、关于水市场和水权转让

1．建立水市场是社会主义市场经济发展的必然选择

实现水资源的合理配置和可持续利用，就必须有效地推进水市场的建立，并使其不断完善。长期以来，我国的水资源配置一直采用计划经济的手段。因权属不明确，交易难以实现，市场也就没有形成。水资源开发利用主体在资源的使用上往往以“取水最大化”为目标，使资源浪费与短缺并存，人与环境争夺资源而带来严重的生态问题。造成上下游、左右岸之间在用水上的矛盾。要实现水资源的优化配置，就要在节水的基础上促进水资源从低效益用途向高效益用途转移，就必须培育和发展水市场，允许水权交易。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》指出，十五期间“要打破部门、行业垄断和地区封锁，进一步放开价格，发挥市场在资源配置和结构调整中的基础性作用。继续发展商品市场，重点培育和发展要素市场，促进生产要素合理流动”。随着社会主义市场经济体制的建立和完善，市场在资源配置中发挥基础性作用，水市场必然要在水资源的配置中发挥基础作用。2．我国水市场是一种准市场

胡鞍钢同志在《转型期水资源配置的公共政策--准市场和政治民主协商》一文中谈到，在现实转型期条件下，我国的水市场只能是一个准市场，所谓准市场是指流域水资源在兼顾上下游防洪、发电、航运、生态等其他方面需要的基础之上，兼顾各地区的基本用水需求，部分多样化用水市场化，在上下游省份之间、地区之间和区域内部按市场化加以配置，这是一个完整的、宏观和微观相结合的供水水资源市场。

水市场的建立应该有几条原则：第一，要认识到水是商品，是有价的；第二，水权是有价的，是为实现水资源的优化配置和可持续利用服务的；第三，水权是可以转让、可以交易的；第四，通过核算，通过协商，最后由政府来定价。

水资源的分配是一种利益分配，既可以通过市场也可以通过非市场来解决，但单独哪一种方式都不能有效解决，水资源的配置方案不仅仅需要技术上、经济上的可行性，更重要的是政治上的可行性。通过对流域水资源配置的经济机制和利益机制的分析，积极引入既不同于传统“指令配置”也不同于“完全市场”的“准市场”。准市场的实施由“政治民主协商制度”和“利益补偿机制”等辅助机制来保障，以协调地方利益分配，达到同时兼顾优化流域水资源配置的效率目标和缩小地区差距、保障农民利益的公平目标。流域统一管理应和“准市场”、“地方政治民主协商”有机结合，通过不断的制度创新和制度变迁，形成比较成熟有效的新的流域水分配、水管理模式，并逐步以法律法规的形式固定化。由于我国正处在计划经济向市场经济的转型期，地方政府作为用水户利益的代表和水权的代表者，水市场只是在不同地区和行业部门之间发生水权转让行为的一种辅助手段。表现在不同地区和部门在进行水权转让谈判时引用市场机制的价格手段，而这样的市场只能是由国务院水行政主管部门或其派出机构---流域水资源委员会来组织。

准市场确立的交易主体是地方政府，主要涉及的是流域内地区间水资源的分配问题。也有专家认为，政府不能成为水市场的主体，而只能是水资源的管理和保护者。3．水价是优化水资源配置的重要手段

在资源短缺的情况下，用水者取得水权要付出代价，即取得水权的机会成本。这个代价包括其他用水者和其他用水类别减少用水的损失。只有包括资源水价的水价，才是完整的水价，否则就没有反映用水的全部机会成本，水价就不能正确引导资源配置。

通过调整水价来配置水资源，是依靠经济杠杆，通过调整人们的经济利益关系来自觉调整用水数量和结构，实现水资源优化配置。商品水价包括三个部分，即资源水价、工程水价和环境水价。其中工程水价相对固定，环境水价比较稳定，资源水价作为取得水权的机会成本，受到需水结构和数量、供水结构和数量、用水效率和效益等因素的影响，不断变化。不同的用水户，在不同地区的不同时间，使用不同水源的不同量的水，其资源水价是不同的。根据水资源和经济社会发展情况主动调整资源水价，就能引导人们自觉调整用水结构和数量，实现水资源的优化配置。

4．水权的初始配置是水权制度的关键点和难点

配置初始水权，就是将水资源使用权按照一定的原则分配给开发利用者。通过水资源总体规划和水资源配置方案，在不同地区之间实现水资源的优化配置。合理界定水权，是水资源合理利用的基础，也是完善水市场的前提。一些专家提出，由于水资源的特性和水资源作为商品的特性，决定了水权的界定不同于一般的资产，它必须遵循以下基本原则。

第一，可持续利用原则。水是国民经济发展的重要资源，是社会可持续发展的物质基础和基本条件，它的过度开发和水环境的破坏，必然削弱水资源支持国民经济健康发展的能力，并且威胁后代人的生存和发展，所以，在水权界定中，水资源可持续利用原则必须加以贯彻和实施。

第二，公平与效率兼顾、公平优先的原则。这样落后和欠发达地区才能在发展阶段通过转让水权获得发展资金，而发达地区可以通过在市场上购买水权满足快速发展对水资源的需求。在满足公平性的前提下，应把水资源优先配置到经济效益好的地区。

此外，还有时间优先原则、地域优先原则、承认现状原则等。因此，在推进我国水权制度改革中，首先面临的问题是确定现在的水权，既涉及技术领域，又涉及权益的分配，是推进水权制度的难点和关键。

5．建立水市场要加强政府的宏观管理并制定配套的政策法规

从经济特性来看，水利设施提供的服务具有混合经济特征，既有私人物品的属性，又有公共物品的属性，带有公益性和垄断性，政府的宏观调控是必须的。实现有效的宏观调控，克服政府失灵的关键是加强管理，即实行流域与区域相结合的水资源统一管理。黄河水量统一调度、黑河分水及向塔里木河下游输水的成功实施充分说明了流域统一管理的重要性。当前许多城市成立水务局，对一切涉水事务实行统一管理，为政府宏观调控创造了有利条件。因此，汪部长指出，实现水资源有效管理的途径，就是政府宏观调控、民主协商、水市场三者的结合。

有专家认为，水的使用权的流转，实际上是政府适应市场经济体制的水资源管理的一种经济手段，而不是目的。它的实施应与很多政策相配套。其一是有偿转让应建立在有偿使用的基础上，即水的使用权的取得如果是行政审批取得，其转让还是应该经过行政许可；但如果国家已建立了水资源有偿使用制度，已行使了使用收益权，某一主体已向国家交纳了水资源有偿使用费后才取得了水资源的使用权，则允许依法进行有偿转让。其二是水资源的使用权的取得应与其事业相适应，国家在许可水资源的使用权时是依据事业的需要和定额管理，而不是凭空就许可水资源使用权，这样才能避免由此引起的诸如使用权垄断等一系列问题。其三，水的使用权的转让应有利于水资源的节约和保护，可转让的权利应限制在因技术和资金的投入，通过节约用水和水资源保护措施而空余下来的水量。

同时，要在国内外实践的基础上，将成功的经验及时制定成法律法规，保障改革的实施。

三、关于浙江东阳-义乌水权转让实践的看法

2000年的11月24日，浙江省东阳市和义乌市签订了一个有偿转让水权的协议，义乌市花2亿元向毗邻的东阳市购买了约5000万立方米水资源的永久使用权。这一举措有四方面的现实意义：一是实现“双赢”对两市的经济发展都有利；二是有利于运用市场优化配置水资源；三是为跨流域或跨区调水探索了市场协调机制；四是为两地资源共享、基础设施共建和区域合作、共谋发展进行了有益探索。

可以说，东阳-义乌的水权转让，是我国利用市场机制对水资源进行优化配置的成功探索，将对我国的水权转让起到积极的示范作用，对我国进行水权制度的改革将产生深远意义。有专家提出，随着城镇化进程的推进，农业灌溉水权转让、异地水权转让、跨流域水权转让可能成为今后一定时期内水权转让的焦点。水权的转让要按管理权限按流域规划进行论证、审批，要有良好的基础条件。用水权转让价格要进行必要的评估，在水资源的有效量非常清晰的情况下进行转让，同时转让前应当论证对周边地区、其他用水户及环境等方面的影响，合理分配和确认水权。要防止把国家所有的水资源变成地方或部门所有，妨碍水资源的统一管理和配置。

我国在建立水权制度方面尚处开始阶段，有关的政策法规仍在研究讨论之中。在水权制度的改革问题上，尊重群众的首创精神，提倡大胆地实践、大胆地开展理论探索是十分必要的。目前，水权实践迫切需要水权理论的指导。一方面，我们要在理论上鼓励和推动广泛的探索和研究；另一方面，我们也要深入实际认真搞好调查研究，积极实践，总结和学习充满活力的新鲜经验，在实践中不断检验理论和发展理论。

针对社会上的不同观点，汪恕诚部长指出，马克思主义认为：存在决定意识，经济基础决定上层建筑。任何新生事物，任何改革行为都是在实践中产生，并由小而大，逐步发展起来的。有了实践，才会有理论，有了理论才能制定法规。所以不能因为没有法律依据而轻易否定某种新生事物。在改革的问题上，实践创新是第一位的。检验改革的标准要看是否有利于生产力的发展。

下一步需要深入研究和探讨的主要问题

前段时间水权理论的探讨和实践为水权理论的进一步深入研究打下了良好基础，为及时总结经验，更好地推进下一步的理论研究和实践，水利部政策法规司于2001年3月8日在京主持召开了专家座谈会，并提出了下一步需深入研究和探讨的主要问题如下：

1．国家对水资源的宏观配置与水权分配的关系，水权分配的基本原则和需要建立的管理制度。

2．水资源的有偿使用和环境补偿机制的内涵及如何建立。3．水权转让的范围、形式、原则和程序。4．建立水市场的步骤、方法及规范。5．如何利用产权、水权理论推进水利建设。

6．建立水市场、实行资源有偿转让需要的配套政策与法规。7．符合中国社会主义市场经济体制的水权理论。

水权理论是水资源管理、保护中最核心的问题，亦是水利行业适应社会主义市场机制，加强水资源立法，推进水利改革所必须解决的问题。我们热忱欢迎水利系统广大职工和社会各界积极参加水权理论的探讨和实践，不断地丰富和完善水权的理论与实践，从而最终建立适合我国国情的水权理论。